Werbeinfografiken. Infografiken als Werbung: So arbeiten Sie damit. Schlüsselaufgaben bei der visuellen Darstellung

Was sind Infografiken? Infografiken sind eine grafische Form der Informations-, Daten- und Wissensdarstellung, deren Zweck es ist, komplexe Informationen schnell und übersichtlich darzustellen. Eine der Formen des Informationsdesigns. Infografiken in der Werbung sind die Präsentation der effektivsten Informationen, die motivieren können potentielle Kunden, um die Bestellung abzuschließen.

Die Anzahl der Aufrufe von Inhalten mit überwiegend visueller Komponente steigt um 94 %. Es ist 40-mal wahrscheinlicher, dass visuelle Inhalte geteilt werden in sozialen Netzwerken. Der Mensch denkt in Bildern. Bilder haben eine visuelle Form. Visuell präsentierte Informationen werden schneller wahrgenommen und sorgen für erhöhte Aufmerksamkeit. Visuell dargestellte Informationen sind leichter wahrnehmbar, da sie einen Komplex vorgefertigter Bilder bilden.

Arten von Infografiken Je nach Präsentationsformat: Statisch Zum Beispiel eine U-Bahn-Karte mit Transfers und Routen zu Flughäfen. Dynamisches Video mit Statistiken, wachsenden Balken und rotierenden Diagrammen. Interaktiv Dies ist eine Infografik, deren Zahlen sich abhängig von den eingegebenen Daten ändern. Diese Art von Infografik stellt Online-Daten wie Aufladungen bereit.

Wer ist Letzter? Analytiker. Sammelt Informationen, analysiert und verarbeitet sie dann und bringt sie auf einen einzigen Nenner. Normalerweise handelt es sich hierbei um unformatierte Diagramme, Histogramme. Journalist. Schreibt Texte, erstellt Gliederungsdesigner. Der Programmierer stellt das erhaltene Material zusammen und organisiert die Show. Funktioniert an der Benutzeroberfläche und dynamischen Elementen

Informationen sammeln Keine einzige Infografik, selbst mit dem schönsten Design und den perfekt gewählten Farben, kann Sie ohne entsprechenden Textinhalt interessieren. Ganz gleich, welche Art von Infografik Sie erstellen möchten, der Textinhalt steht immer an erster Stelle. Erstellen einer Geschichte. Tipps für eine Geschichte darüber, was in einem bestimmten Fall zu tun ist. Sie sind für eine bestimmte Leserkategorie konzipiert und zeichnen sich dadurch aus, dass sie mit der Zeit nicht veralten. Infografiken zu Fakten, die Sie nicht wussten, präsentieren neue oder wenig bekannte Fakten in einem interessanten Licht. Sie können auch bekannte Fakten kombinieren und auf neue Weise präsentieren.

Skizzen/Storyboards Im Internet werden Informationen in Etappen – in Teilen – präsentiert. Der Detaillierungsgrad von Skizzen oder Storyboards hängt von der Tiefe der Ausarbeitung des Themas ab. Skizzen werden in gedruckten Infografiken und Storyboards in Online-Infografiken verwendet. Primäre und sekundäre Objekte Das Hauptobjekt in Printmedien ist das zentrale Bild. Es soll die Aufmerksamkeit des Lesers erregen. In einem Internetprojekt hängt die Position des einen oder anderen Arguments nicht von der Größe des Elements ab, sondern von seiner Position in der Kette logischer Darstellungen, da die Reihenfolge der Informationspräsentation den Prinzipien der digitalen Präsentation folgt.

Layout Für Printmedien an in diesem Stadium Der Designer glättet alle Elemente in einer „Ebene“ und beginnt, daraus durch Platzieren von Text eine Informationskomposition zu erstellen. Ein Web-Infografik-Designer fügt alles zusammen, animiert die Elemente und überlagert bei Bedarf Text oder Ton.

Einsatzmöglichkeiten von Infografiken Das auffälligste Beispiel für solche Werbung sind die Broschüren von Megafon, die die Aktivitäten von Kunden nach der Inanspruchnahme von Dienstleistungen oder nach dem Kauf eines Produkts widerspiegeln. Und es ist erwähnenswert, dass das Unternehmen mit der Veröffentlichung der nächsten Anzeige das allgemeine Design, die Markenbeschriftung und eine kurze, aber informative Werbung hinterlässt.

Füllen Sie das grafische Bild aus, indem Sie das Werbeblatt so weit wie möglich ausfüllen positive Aspekte das Produkt und betont seine geringen Kosten, die mindestens 10 % des Bildes einnehmen. Die Wirksamkeit einer solchen Werbung hängt von den meisten positiven Faktoren sowie von der Hervorhebung des Preises und der Kontakte ab, die für den Abschluss der Transaktion erforderlich sind.

Grundsätze für die Erstellung von Infografiken. Kürze Die Hauptaufgabe Infografiken beleuchten ein bestimmtes Thema oder Problem. Die Frage muss so formuliert sein, dass sie anschaulich dargestellt werden kann und die Antwort kurz ist. Anschließend können Sie weitere Fakten oder Informationen hinzufügen, um weitere Grafiken nutzen zu können. Die Kürze trägt auch zu einer effektiveren Wahrnehmung der Infografik bei.

Kreativität Kreativität ist der Hauptunterschied zwischen einer Infografik und einem einfachen Diagramm. Präsentieren Sie Ihre Infografik als Poster, auf dem Sie sich äußern können, und berücksichtigen Sie dabei die Informationen, die Sie enthalten sollten. Scheuen Sie sich nicht, ungewöhnliche Typografie, Illustrationen, Symbole und andere Elemente zu verwenden. Kreativität und ein etwas ausgefallenes Design tragen dazu bei, dass Ihre Infografik hervorsticht.

Visualisierung Sie möchten nicht, dass Ihre Infografik nur aus Text besteht, oder? Einfache Daten sind langweilig und manchmal schwer zu verstehen. Die Verwendung von geometrischen Formen, Grafiken und Diagrammen kann zur Visualisierung von Daten beitragen. Ersetzen Sie Wörter nach Möglichkeit durch Symbole und Symbole. Denken Sie daran, dass die Menschen heutzutage grafische Informationen mit viel größerem Interesse wahrnehmen als reinen Text.

Organisation Genaue und gut organisierte Informationen sind die Grundlage jeder guten Infografik. Vergleichen Sie verschiedene Informationsquellen und stellen Sie sicher, dass die erhaltenen Daten objektiv und wahr sind. Selbst das eleganteste Design wird den Leser nicht ansprechen, wenn die präsentierten Informationen ungenau sind.

Transparenz Geben Sie immer Ihre Informationsquellen an und geben Sie den Lesern die Möglichkeit, tiefer zu graben, wenn sie möchten. Geben Sie ihnen Weitere Informationen. Verstecken Sie Ihre Quellen nicht (egal wie „streng geheim“ sie auch sein mögen).

Genauigkeit Seien Sie beim Erstellen von Infografiken vorsichtig und präzise. Es ist leicht, Fehler zu machen, wenn Sie versuchen, Informationen in Form eines Diagramms oder einer Grafik darzustellen. Verwenden verschiedene Formen und Größen, um die Daten zu visualisieren, aber übertreiben Sie es nicht. Zeichnen Sie niemals Formen ohne Referenzmaßstab. Verwenden Sie die Mathematik und behalten Sie dann die gleichen Proportionen im Diagramm bei.

Einfachheit Übertreiben Sie nicht die Menge an visuellen Elementen und Informationen. Zu viele Details können dazu führen, dass eine Infografik schwer verständlich ist. Wissen Zielgruppe hilft Ihnen auch dabei, die visuelle Komplexität und das Design Ihrer Infografik anzupassen. Wenn Sie Infografiken beispielsweise für eine Nachrichtenseite entwerfen, kann die Verwendung vieler grafischer Elemente die Leute abschrecken. Wenn Sie jedoch Infografiken für eine Zeitschrift erstellen, können Sie es sich leisten, komplexere grafische Elemente einzubinden und detaillierte Informationen hinzuzufügen.

Informationsfluss in moderne Welt so kraftvoll und umfangreich, dass es nicht verwunderlich ist, etwas Wichtiges oder Bedeutsames zu verpassen. Texte, Grafiken, Bilder, Statistiken – im Kopf des Verbrauchers ist alles durcheinander, auch Sie und ich. In diesem Moment erschienen Infografiken, lakonisch und informativ, die den endlosen Informationsfluss ersetzten.

Millionen von Designern interessieren sich bereits für Infografiken und viele möchten sich mit ihrem Stil einen Namen machen. Sie engagierte sich auch intensiv im Leben von Social-Media-Projekten.

Es ist nicht verwunderlich, dass diese besondere Art der Materialpräsentation heute als das führende Format für die Bereitstellung von Informationen gilt. Aber es so klar wie möglich zu machen, ist nicht so einfach, wie es scheint. Wahrscheinlich weil diese Art der Visualisierung noch jung ist (obwohl ihre Wurzeln in unserem Land weit in die sowjetische Vergangenheit zurückreichen), kommt es manchmal vor, dass Infografiken von Analphabeten verwendet werden. Dabei geht es natürlich nicht um unprofessionelles Design, sondern um den falschen Einsatz von Infografiken selbst.

Infografiken werden übrigens für unterschiedliche Zwecke unterschiedlich eingesetzt. Für Business-Portale empfiehlt es sich beispielsweise nicht, zu komplexe und mit Informationen überladene Infografiken zu verwenden.

Die Hauptgründe, die bei der Wahrnehmung zu Irritationen führen, sind helle Farben und eine Übersättigung der Daten. Mit Farbe ist alles klar und Profis wissen, welche Farben nicht verwendet werden sollten. Bei den Daten ist auch alles recht prosaisch. Infografiken selbst wurden erstellt, um die menschliche Wahrnehmung von Informationen durch Visualisierung zu maximieren, sodass keine Notwendigkeit besteht, sie mit Text zu überladen. Ein weiterer wichtiger Aspekt sind die Informationen selbst. Auch bei Infografiken dürfte es interessant sein. Wenn die Informationen selbst keinen Wert haben, werden sie auch keine Aufmerksamkeit erregen. Und das Letzte, was nicht verwendet werden sollte, ist eine zu lange Zeile. Das heißt, wenn das Bild weder Ende noch Rand hat, wird sich der Leser höchstwahrscheinlich in der Mitte langweilen.

„Eine Infografik ist ein vollständiges Bild Ihrer Arbeit, sie ist Ihre Präsentation. Und wenn es nicht richtig ausgeführt wird und Ihre Vorteile nicht widerspiegelt, dann macht es keinen Sinn“, bemerkt Natalia Romashkina-Timanova, führende Spezialistin der MEDIAPALITRA RA. – Es ist inakzeptabel, dass Infografiken unlesbar, also schön anzusehen und in der Bedeutung völlig unverständlich sind. Auf so einfache Weise lässt es sich nicht nur leicht verderben Werbekampagne, sondern auch die gesamte Reputation der Unternehmensstruktur.“

Jenseits des Internets und der Seiten gedruckte Veröffentlichungen Dieses Informationsmedium erschien vor nicht allzu langer Zeit. IN Aussenwerbung Die Schöpfer selbst sahen den effektiven Einsatz. Da wir Werbung auf der Straße schon seit langem gewohnt sind und kaum Beachtung finden, erzielt sie nicht mehr die gewünschte Wirkung. Es gibt immer noch wenige Beispiele dafür, dass Infografiken die Straßen von Städten erreichen, aber die Zukunft liegt sicherlich darin.

„Infografiken werden dort eingesetzt, wo eine große Menge komplexer Informationen in einer praktischen, schnell verständlichen Form dargestellt werden muss“, bemerkt Ilya Loboda, Stellvertreter Generaldirektor Firma "GALA". – Und in der Werbung im Allgemeinen und in der Außenwerbung im Besonderen ist die Darstellung großer Informationsmengen selten. Sollte dies dennoch erforderlich sein, sind hochwertige Infografiken die mit Abstand bequemste Lösung.“

Allerdings gibt es gravierende Nuancen, die bei der Erstellung von Infografiken für Outdoor-Medien berücksichtigt werden müssen. Zum Beispiel die Bedingungen seiner Wahrnehmung. Es sollte etwas anders interpretiert werden und der Tatsache Rechnung tragen, dass der Betrachter seinen Blick nicht lange darauf richten sollte, sondern sich unbedingt daran erinnern muss. Wie jede Infografik sollte sie nicht störend sein. Dieser Zustand darf niemals vergessen werden. Darüber hinaus sollte die Handlung nur auf den ersten Blick klar sein, da es möglicherweise keinen zweiten gibt. Und denken Sie daran, dass jede Werbung, die Sie machen, für Sie funktionieren muss.

Infografiken gewinnen in der Breite der inländischen Content-Marketing-Strategie schnell an Bedeutung. Als eines der neuesten Genres intelligenter Werbung wurden hochwertige Infografiken geboren, die sich im Internet mit der Geschwindigkeit eines Virus verbreiten: Sie werden geliebt, „geliked“, mit Freunden geteilt, heruntergeladen und gedruckt. Spezialisten der Internet-Werbeagentur Media Stars erklären Ihnen, wie Sie mit Infografiken richtig arbeiten.

Wenn Sie bereits das Telefon in der Hand halten, um die Hotline anzurufen und eine Reihe „frisch aufbereiteter“ Infografiken für Ihr Unternehmen zu bestellen, und in der anderen Hand die KPIs, die es Ihnen bringt, auf einem Taschenrechner berechnen, beeile ich mich warnen Sie – verlieren Sie sich nicht in dem, was einfach nicht existiert.

1. Infografiken überleben nicht alleine

Bevor Sie sich für dieses erstaunliche Tool entscheiden, müssen Sie sich darüber im Klaren sein, dass Sie Infografiken über einen langen Zeitraum veröffentlichen müssen. Der Gedanke, dass der Erfolg bald an Ihre Tür klopfen wird, wird Sie nicht begeistern, wenn Ihre visuelle Darstellung nicht zu einem Bestandteil Ihrer Kommunikation mit dem Publikum wird. Veröffentlichen Sie regelmäßig Infografiken auf Ihren Ressourcen, und mit der Zeit werden sich die Leute nicht nur an das Material selbst, sondern auch an die Ersteller erinnern.

2. Virale Wirkung

Hochwertige Infografiken sind an sich schon virale Inhalte. Es besteht eine hohe Wahrscheinlichkeit, dass sie ohne Ihr Wissen durch alle Löcher des Internets verstreut wird unabhängige Suche Ihr potenzieller Leser. Dies ist eine großartige Möglichkeit, Ihr Publikum beispielsweise in sozialen Netzwerken zu vergrößern. Menschen veröffentlichen gerne Infografiken, speichern sie „für den Fall wichtiger Verhandlungen“ und fügen sie zu Lesezeichen hinzu, um ihre Sammlung nützlicher Tools zu erweitern. Dadurch erfahren mehr Menschen mehr über Ihr Unternehmen und der Kreis Ihrer Abonnenten vergrößert sich.

3. Bildungsinfografiken

Besonderheit Vertrauensmarketing liegt im pädagogischen Charakter der bereitgestellten Informationen. Wenn ein Unternehmen nicht danach strebt, schnell das nächste Produkt zu verkaufen und wie ein Pirat auf ein Schiff zu fliehen, um schnell in die Zerlegung der Beute einzutauchen, sondern lehrreich und aufmerksam die Rolle eines fürsorglichen Sensei spielt, der alles klärt, lehrt Wie man es nutzt, praktische Beispiele gibt und Fristen einhält, das umfassendste und nützlichste Bildungsprogramm, erhöht die Loyalität des Publikums gegenüber dieser Marke von vornherein.

Wie der Akademiker Iwan Petrowitsch Pawlow sagte: Das Beste, was das menschliche Gehirn tun kann, ist vergessen. Unter diesem Gesichtspunkt haben die visuellen Bilder von Infografiken ein enormes Potenzial, da sich unser Bewusstsein an 80 % von dem erinnert, was es sieht, aber nur an 20 % von dem, was es liest. In Anbetracht dieser wissenschaftlichen Tatsache haben Informationen, die mit Hilfe visueller Bilder von Infografiken prägnant und prägnant präsentiert werden, nicht nur eine positive, einprägsame, sondern auch eine intellektuelle Wirkung. Somit ist das Unternehmen nicht nur darauf ausgerichtet, die Bedürfnisse der Menschen zu erfüllen, sondern auch kostenlos ihren Horizont zu verbessern.

4. Ansatz für Infografiken als Entwicklung einer Werbekampagne

Hochwertige Infografiken vermitteln das Kernkonzept der Marke. Daher arbeitet eine ganze Gruppe von Menschen daran, produktive Infografiken zu erstellen. Zunächst untersucht der Stratege sorgfältig die Zielgruppe und übermittelt die Informationen an den Kreativen. Er wählt den außergewöhnlichsten, aber effektivsten Ansatz, und dann übernimmt der Designer den letzten Staffelstab, der letztendlich alles auf seine eigene Weise macht. Wenn man bedenkt, dass ein ungezogener Designer heutzutage eine Seltenheit ist, werden fast alle Infografiken vollständig vom Hive-Geist erstellt: Er enthält Ihr Logo und Ihre Positionierung mit der Hauptbotschaft.

5. Rat

In der Literatur und in Zeitschriften häufen sich praktische Ratschläge zur Erstellung von Infografiken. Im Internet gibt es Dutzende Artikel über „wichtige Fehler in Infografiken“. Dort finden Sie wahrscheinlich viele Informationen unter typischen Überschriften wie „Top 5 Techniken in der Infografik-Kunst“, „Infografiken sind von der Couch aufgestanden“, „Wer braucht solche Infografiken“ usw.

Hauptaufgaben in der visuellen Darstellung:

Verwenden Sie so wenig Text wie möglich und so viel Inhalt wie möglich.

Vergessen Sie nicht die mobilen Nutzer und fassen Sie daher die Infografiken zusammen;

Achten Sie auf die Pixel, damit alles lesbar ist.

Du brauchst ausserdem:

Vermeiden Sie eine triviale Darstellung von Informationen;

Präsentieren Sie die erstaunlichsten Fakten mit nicht-trivialen Ansätzen.

Veröffentlichen Sie Infografiken auf thematischen Plattformen;

Konzentrieren Sie sich auf effektives Design;

Verwenden Sie einprägsame Überschriften.

Die Verwendung einprägsamer Symbole in Infografiken entwickelt sich mittlerweile aktiv zum Trend. Wenn sie intuitiv sind, verkürzen sie Ihren Text erheblich und machen Ihrem Publikum das Leben leichter. In pädagogischen Infografiken für Nikon werden beispielsweise Symbole verwendet, die die Bilder auf den Kameratasten nachbilden. Darüber hinaus können Sie durch die Erstellung von Inhalten, die kostenlos gepostet werden, ein Image für die Marke schaffen, das dafür sorgt, dass das Produkt einfach zu verwenden ist.

Tipps aus eigener Erfahrung:

Was sind Infografiken? Infografiken sind eine grafische Form der Informations-, Daten- und Wissensdarstellung, deren Zweck es ist, komplexe Informationen schnell und übersichtlich darzustellen. Eine der Formen des Informationsdesigns. Infografiken in der Werbung sind die Darstellung der effektivsten Informationen, die potenzielle Kunden zu einer Bestellung motivieren können.

Die Anzahl der Aufrufe von Inhalten mit überwiegend visueller Komponente steigt um 94 %. Es ist 40-mal wahrscheinlicher, dass visuelle Inhalte in sozialen Medien geteilt werden. Der Mensch denkt in Bildern. Bilder haben eine visuelle Form. Visuell präsentierte Informationen werden schneller wahrgenommen und sorgen für erhöhte Aufmerksamkeit. Visuell dargestellte Informationen sind leichter wahrnehmbar, da sie einen Komplex vorgefertigter Bilder bilden.

Layout Bei Printmedien fasst der Designer in dieser Phase alle Elemente zu einer „Ebene“ zusammen und beginnt, daraus durch die Platzierung von Text eine Informationskomposition zu erstellen. Ein Web-Infografik-Designer fügt alles zusammen, animiert die Elemente und überlagert bei Bedarf Text oder Ton.

Füllen Sie das grafische Bild, indem Sie das Werbeblatt so weit wie möglich mit den positivsten Aspekten des Produkts ausfüllen und seine geringen Kosten hervorheben, die mindestens 10 % des Bildes einnehmen. Die Wirksamkeit einer solchen Werbung hängt von den meisten positiven Faktoren sowie von der Hervorhebung des Preises und der Kontakte ab, die für den Abschluss der Transaktion erforderlich sind.

Grundsätze für die Erstellung von Infografiken Kürze Die Hauptaufgabe von Infografiken besteht darin, Licht auf ein bestimmtes Thema oder Problem zu werfen. Die Frage muss so formuliert sein, dass sie anschaulich dargestellt werden kann und die Antwort kurz ist. Anschließend können Sie weitere Fakten oder Informationen hinzufügen, um weitere Grafiken verwenden zu können. Die Kürze trägt auch zu einer effektiveren Wahrnehmung der Infografik bei.

Transparenz Geben Sie immer Ihre Informationsquellen an und geben Sie den Lesern die Möglichkeit, tiefer zu graben, wenn sie möchten. Stellen Sie ihnen zusätzliche Informationen zur Verfügung. Verstecken Sie Ihre Quellen nicht (egal wie „streng geheim“ sie auch sein mögen).

Genauigkeit Seien Sie beim Erstellen von Infografiken vorsichtig und präzise. Wenn Sie versuchen, Informationen in Form eines Diagramms oder einer Grafik darzustellen, können leicht Fehler gemacht werden. Verwenden Sie eine Vielzahl von Formen und Größen zur Visualisierung Ihrer Daten, aber übertreiben Sie es nicht. Zeichnen Sie niemals Formen ohne Referenzmaßstab. Verwenden Sie die Mathematik und behalten Sie dann die gleichen Proportionen im Diagramm bei.

Einfachheit Übertreiben Sie nicht die Menge an visuellen Elementen und Informationen. Zu viele Details können dazu führen, dass eine Infografik schwer verständlich ist. Wenn Sie Ihre Zielgruppe kennen, können Sie auch die visuelle Komplexität und das Design Ihrer Infografik anpassen. Wenn Sie Infografiken beispielsweise für eine Nachrichtenseite entwerfen, kann die Verwendung vieler grafischer Elemente die Leute abschrecken. Wenn Sie jedoch Infografiken für eine Zeitschrift erstellen, können Sie es sich leisten, komplexere grafische Elemente einzubinden und detaillierte Informationen hinzuzufügen.