Effektive Unternehmensförderung in sozialen Netzwerken. Unternehmensförderung in sozialen Netzwerken Assistent für soziale Netzwerke zur Unternehmensförderung

Hallo liebe Freunde!

Sowohl junge Unternehmen, die gerade erst auf die Beine kommen, als auch weltbekannte Marken bewerben ihre Dienstleistungen und Produkte in sozialen Netzwerken.

Wie das geschieht und wie profitabel es ist, erzähle ich Ihnen in diesem Artikel.

Positive Aspekte der Werbung in sozialen Netzwerken

1. Soziale Netzwerke haben ein riesiges Publikum, das natürlich auch eine für das Unternehmen interessante Zielgruppe hat.
2. Die Kommunikation mit den Benutzern erfolgt über einfache und verständliche soziale Tools. Netzwerke.
3. Die Werbung für ein Unternehmen in sozialen Netzwerken geht viel schneller als mit Standardmethoden wie SEO (Suchmaschinenwerbung). Sie benötigen nicht einmal eine eigene Website().
4. Es besteht eine enge Beziehung zwischen den Nutzern sozialer Netzwerke durch Fotos, Videos, Bilder, Status, Nachrichten. Jeder Benutzer teilt etwas Interessantes mit seinen Freunden. Das Ergebnis ist der sogenannte virale Marketingeffekt. Sobald eine Person interessiert ist, wird Ihr Unternehmen, Ihr Online-Shop oder Ihre Webressource schnell beliebt.
5. Sie können Ihr Unternehmen kostenlos online bewerben. Dies lockt Webmaster und Blogger zu dieser Werbemethode.

Sozial Netzwerke sind ein Instrument zur Förderung von Dienstleistungen, Waren und Marken

In Bezug auf das Marketing können sie nicht nur als Instrument zur Förderung der eigenen Marke oder Webressource verwendet werden, sondern auch als Möglichkeit, Einfluss auf die Gesellschaft zu nehmen. Mit Hilfe sozialer Netzwerke können Sie nicht nur Ihre Produkte und Dienstleistungen anbieten, sondern auch potenzielle Kunden davon überzeugen, diese bei Ihnen zu kaufen.

1. Video – wird für Bildung, Unterhaltung und Attraktion verwendet;
2. Audio – Slogans bleiben akustisch schneller im Gedächtnis als visuell;
3. Bilder – werden zur Veranschaulichung Ihrer Produkte, Dienstleistungen usw. verwendet;
4. Text – wird verwendet, um Benutzern das Unternehmen und seine Aktivitäten vorzustellen.

Die beliebtesten sozialen Netzwerke sind heute.

Das Internet deckt heutzutage alle Bereiche des menschlichen Lebens ab. Irgendwo in hochentwickelten Ländern basiert absolut alles darauf, und das beschleunigt die Entwicklung der Wirtschaft und der Gesellschaft insgesamt. In unterentwickelten Ländern wird dem Internet weniger Aufmerksamkeit geschenkt, und es kann nicht gesagt werden, dass dies einen positiven Effekt hat. Aber auf jeden Fall ist es ohne das World Wide Web schon ziemlich schwierig, zu leben.

Natürlich kann die Wirtschaft als dynamisches und sehr sensibles Betätigungsfeld nicht von sozialen Netzwerken und deren weitverbreiteter Nutzung Abstand nehmen. Weltweit im Allgemeinen und in Russland im Besonderen ist ein teilweiser oder sogar vollständiger Übergang von Unternehmen zu sozialen Netzwerken (in einigen Bereichen) offensichtlich. Der Handel expandiert sowohl in der Hauptstadt als auch in den Provinzen. Wirtschaftsförderung in sozialen Netzwerken ist überall spürbar. Chabarowsk zum Beispiel ist ein klares Beispiel für den Erfolg. Geschäftsleute dieser Stadt im Fernen Osten arbeiten aktiv an dieser Internetstruktur und erzielen gute Gewinne.

Ausbildung

Dieses Werk zeigt die wichtigsten Richtungen für die Bildung, Erhaltung und Entwicklung von Unternehmenskonten auf, listet die häufigsten Fehler auf und überlegt eine logisch klare Strategie. Dabei handelt es sich nicht nur um bewährte Empfehlungen, sondern um praktische Techniken, die Sie einfach anwenden und anwenden können. Der Leser wird leicht verstehen, welche Schritte und Ziele gesetzt werden müssen und wie mögliche Lösungsansätze umgesetzt werden können.

Das Buch beschreibt ausführlich die Feinheiten der Stärkung Ihres Unternehmens in den drei bekanntesten sozialen Netzwerken. Ermolova N. liefert interessante und sehr erfolgreiche Fälle. Sie ist eine der erfolgreichsten Spezialisten für die Entwicklung und Förderung verschiedener Unternehmens-Microblogs und beliebter Accounts. Heute hat sie etwa 50.000 Leser in sozialen Netzwerken.

Geschäftliche und soziale Netzwerke

Es ist zu beachten, dass soziale Netzwerke für Unternehmen ein großes Publikum für den Verkauf von Industriegütern oder Dienstleistungen aller Art darstellen. Es gibt Hunderte Millionen interessierter Nutzer, die möglicherweise Kunden von Geschäftsleuten sind oder zumindest die Möglichkeit haben, sich über die Verfügbarkeit eines neuen Unternehmens oder seiner Produkte zu informieren, und dann funktioniert Mundpropaganda. Daher ist die Förderung eines Unternehmens über soziale Netzwerke mittlerweile sehr wichtig.

Der Vertrieb von Produkten in sozialen Netzwerken ist für eine beträchtliche Anzahl von Unternehmen auf verschiedenen Ebenen eine vielversprechende Richtung – sowohl für internationale Konzerne als auch für nationale Holdings, Einzelunternehmen und kleine lokale Unternehmen. Diese Methode zur Entwicklung und Werbung eines modernen Unternehmens ist auch deshalb effektiv, weil die finanziellen Kosten einer Werbekampagne im Gegensatz zu anderen Methoden der Unternehmensförderung relativ gering sind und manchmal sogar ganz fehlen.

Umsatzwachstum als Werbeziel

Wie kann die Werbung für Waren und Dienstleistungen im Internet hilfreich sein? Zu den bestehenden Hauptzielen, die eine effektive Geschäftsförderung in sozialen Netzwerken gewährleisten, gehört die Steigerung des Verkaufsvolumens der verschiedenen Produkte des Unternehmens. Im Rahmen einer solchen Werbestrategie werden groß angelegte Werbekampagnen in sozialen Netzwerken zur Verbreitung spezifischer Waren und Dienstleistungen die effektivste Entwicklungsmethode sein. Dabei kommt es gar nicht so darauf an, gezielt für das eigene Konto oder die Interessengemeinschaft zu werben – Netzwerknutzer, die Werbelinks folgen, können dann direkt auf die offizielle Website gelangen und dort einkaufen oder nach den nötigen Informationen suchen.

Geschäftsentwicklung

Das nächste Ziel der Werbung ist es, die Position einer neuen Marke, eines bestimmten Produkts oder einer bestimmten Dienstleistung zu verändern. Dies ist ein wesentlicher Schritt bei der Förderung eines Unternehmens in sozialen Netzwerken. Die Arbeit verläuft hier auf andere Weise. Am besten erstellen Sie eine spezielle Seite oder eine ganze Community und erhöhen die Anzahl der Abonnenten (Teilnehmer). Wir sprechen insbesondere über die Durchführung von Wettbewerben, die darauf drängen, das Volumen der erneuten Veröffentlichung von Beiträgen zu erhöhen, Freunde in die Community einzuladen und so weiter.

Geschäftsstabilisierung

Die Werbung für ein Unternehmen in sozialen Netzwerken ist ein komplexes Phänomen. Es reicht nicht aus, im Internet aufzutreten; man muss auch in diesem Markt Fuß fassen. Es gilt, die Bindung der Kunden an das Unternehmen zu stärken. Dies ist die schwierigste Aufgabe, deren Lösung systematische und sorgfältig geplante Aktivitäten erfordert. Hier sind gut gestaltete Accounts (Communitys), regelmäßige Veröffentlichung aktueller Nachrichten, zeitnahe Reaktion auf Beschwerden und Fragen von Community-Mitgliedern sowie die Fähigkeit, akute Situationen optimal zu lösen, gefragt. Selbstverständlich erfordert diese Tätigkeit einen besonderen, kompetenten Mitarbeiter des Unternehmens. Für große Organisationen – sogar eine Reihe ähnlicher Mitarbeiter – eine ganze Marketingabteilung, die auf soziale Netzwerke spezialisiert ist. In der Regel handelt es sich dabei um einen SMM-Manager. Die Werbung für ein Unternehmen in sozialen Netzwerken wird größtenteils in seinen Händen liegen.

Dabei ist das Vorhandensein eines direkten Dialogs zwischen dem Verbraucher und einem Vertreter des Unternehmens selbst immer ein klarer Wettbewerbsvorteil gegenüber anderen Unternehmen. Es ist notwendig, die SMM-Strategie zu genehmigen.

Eine kleine Theorie über SMM

Modernes Social-Media-Marketing nur als eine Methode für massenhafte, lästige Benachrichtigungen (Spam) und Bewertungen zu betrachten, ist heute nicht nur nicht relevant, sondern größtenteils völlig wirkungslos. Benutzer möchten schöne, informative und interessante Werbung sehen, keinen Spam. Heutzutage ist die SMM-Geschäftsförderung in sozialen Netzwerken eine der wichtigsten Möglichkeiten, Ihr Unternehmen potenziellen Kunden zu präsentieren. In einigen Bereichen des Handels ist SMM-Werbung der effektivste Weg, eine Marke aufzubauen. Materialien aus dem letzten Jahr zeigen, dass 85 % der modernen Nutzer ein Konto in mindestens einem sozialen Netzwerk haben. Dies deutet darauf hin, dass Sie mit Hilfe von SMM effektiv Beziehungen zu Ihrem Publikum aufbauen können.

Seriöse Experten auf dem Gebiet des Internet-Marketings gehen davon aus, dass die Hauptziele jeder kommerziellen Werbung folgende sind:

• Interesse eines potenziellen Kunden an Ihrem Geschäftsvorschlag;
• machen Sie ihn zu einem Käufer, der wieder zurückkommt;
• seine Loyalität gewinnen;
• Gewinnen Sie neue Kunden, die auf Anraten dieses Käufers erschienen sind.

Um durch Mundpropaganda ein solches Ergebnis zu erzielen und die Anzahl der Kunden aufgrund von Empfehlungen zu steigern, bedarf es einer klaren SMM-Strategie und guter Qualität. Bei der Werbung für ein Unternehmen in sozialen Netzwerken geht es, so trivial es auch klingen mag, vor allem um hochwertige Waren und Dienstleistungen, die der Käufer nicht schämen wird, sie seinen Freunden zu zeigen und zu empfehlen. Die SMM-Werbung ist nur in diesem Fall wirksam.

In Kontakt mit

VKontakte (vk.com) ist eines der größten sozialen Netzwerke und führt im RuNet hinsichtlich der Anzahl aktiver Benutzer. Die Anzahl der Konten erreicht fast 300 Millionen, davon sind etwa 60 Millionen aktive Teilnehmer. Meist liegt das Alter der Nutzer zwischen 17 und 35 Jahren. Das Hauptproblem für Unternehmen in diesem Netzwerk besteht darin, dass es einen relativ großen Prozentsatz von Menschen mit geringer Zahlungsfähigkeit abdeckt (Schüler der Sekundar- und Oberstufe, Arbeitslose).

1. Gezielte kommerzielle Werbung (Anzeige von Werbung, die für bestimmte Kategorien der Zielgruppe im Internet konzipiert ist) mit einem bestimmten Preis pro Klick oder pro Impression.
2. Erstellung öffentlicher Internetseiten oder Communities zur Entwicklung des Verkaufs von Waren und Dienstleistungen.
3. Kostenlose oder kostenpflichtige Platzierung verschiedener Artikel in bekannten thematischen oder allgemeinen Massengemeinschaften.
4. Das Erscheinen von Werbung in thematischen oder allgemeinen Anwendungen und interessanten Spielen.

Das optimale Material, um das Interesse der Nutzer des sozialen Netzwerks VKontakte zu steigern, ist ein faszinierendes, thematisches und schönes Bild mit einer kurzen Beschreibung der Produkte der Community.

Facebook

Facebook (facebook.com) ist ein großes globales soziales Netzwerk und eines der besten sozialen Netzwerke für die Unternehmensförderung. Es hat weniger als 1,5 Milliarden registrierte Benutzer, 50 % von ihnen zeigen ständig erhebliche Aktivität, das Volumen des russischsprachigen Segments beträgt etwa 10 Millionen. Auf Facebook gibt es, und das ist der Unterschied zum sozialen Netzwerk VKontakte, überwiegend Nutzer mit mittlerem und sogar hohem sozialem Status, mittleren Alters (von 25 bis 45 Jahren), der Anteil zahlungsunfähiger Nutzer ist minimal. Prominente Geschäftsleute und beliebte Politiker haben eigene Konten im sozialen Netzwerk Facebook.

Führende Möglichkeiten zum Vertrieb von Waren und verschiedenen Dienstleistungen auf Facebook:

1. Erfassung und Weitergabe Ihrer Daten von öffentlichen Internetseiten.
2. Flächendeckende Werbung auf bekannten thematischen Internetseiten.

Die Geschäftsentwicklung auf Facebook eignet sich für Waren und Dienstleistungen, die sich an professionelle, gebildete Menschen richten. Das soziale Netzwerk eignet sich auch für die Verbreitung verschiedener Konferenzen, wissenschaftlicher und kommerzieller Seminare, Geschäftsschulungen und verschiedener allgemeiner Informationsseiten.

Klassenkameraden

Odnoklassniki (ok.ru) ist das allererste soziale Netzwerk, das es geschafft hat, im RuNet populär zu werden. Mittlerweile hat die Beliebtheit leicht abgenommen, doch auch heute noch gibt es rund 200 Millionen registrierte Nutzer, etwas mehr als 45 Millionen besuchen das soziale Netzwerk täglich. Ohne Odnoklassniki ist die Werbung für ein Unternehmen in sozialen Netzwerken nicht möglich. Der Hauptunterschied besteht darin, dass unter den Nutzern viele erwachsene Teilnehmer sind, auch im Rentenalter. Das Durchschnittsalter der Nutzer ist hier am höchsten (im Gegensatz zu anderen russischen sozialen Netzwerken) und liegt zwischen 25 und 50 Jahren. Darüber hinaus sind einige der russischsprachigen Netzwerknutzer Auswanderer mit ständigem Wohnsitz im Ausland.

Die optimalsten Optionen für die Verbreitung Ihres Unternehmens auf Odnoklassniki:

1. Gezielte kommerzielle Werbung.
2. Werbung in Anwendungen und Spielen.
3. Bildung von Themengruppen.
4. Werbung in bekannten thematischen oder lokalen sozialen Gruppen anderer Personen.

Der optimale Werbeinhalt für den Vertrieb der Produkte eines bestimmten Unternehmens in Odnoklassniki ist eine interessante Geschichte unterhaltsamer oder sozial bedeutsamer Art, die nebenbei für die eigene Marke wirbt. Die Verbreitung des Geschäfts in Odnoklassniki richtet sich an die einfachsten, gewöhnlichsten Menschen, hauptsächlich an ältere Menschen. Es ist auch möglich, Waren und Dienstleistungen anzubieten, die für das breiteste Publikum geeignet sind, beliebte Medienseiten.

Twitter

Das Potenzial zur Geschäftsausbreitung in diesem Netzwerk ist viel geringer. Gleichzeitig können Sie bei Bedarf einen Hashtag für Ihre Marke erstellen und diesen durch Werbung auf beliebten Accounts mit einer großen Anzahl von Abonnenten verbreiten.

Diese einfache Art der Geschäftsausbreitung ist für nahezu jedes Internetprojekt optimal. In diesem Netzwerk ist die Rolle des SMM-Managers enorm. Die Förderung von Unternehmen im sozialen Netzwerk Twitter wird in seine Verantwortung fallen.

Instagram

Instagram (instagram.com) ist ein soziales Netzwerk, das sich als Plattform für die Veröffentlichung von Fotos und kurzen (bis zu etwa 15 Sekunden) Videos weit verbreitet hat. Das soziale Netzwerk erfreut sich bei jungen Menschen größter Beliebtheit. Geschäftsförderung in sozialen Netzwerken auf Instagram kann zur Verbreitung Ihrer Marke genutzt werden, indem Sie beliebige thematische Bilder und Videos auf Ihrem Konto veröffentlichen und solche Veröffentlichungen in den beliebtesten thematischen Konten kaufen.

Um sich auf Instagram zu verbreiten, braucht man hochwertige, beeindruckende, humorvolle, interessante Bilder und Videos. Beim Posten ist es wie bei Twitter möglich, Hashtags zu verwenden.

Die Verbreitung Ihres Unternehmens auf Instagram ist perfekt, um die Popularität von Jugendproduktmarken zu steigern.

Hallo, liebe Leser der Blogseite. Heute möchte ich über einen solchen Kanal sprechen Website- und Geschäftsförderung, wie soziale Netzwerke. Das Thema ist sehr aktuell und erfreut sich zunehmender Beliebtheit. Etwas früher habe ich einen Artikel geschrieben, in dem ich alle derzeit verfügbaren (einschließlich sozialer Netzwerke) aufgelistet und verglichen habe. Danach veröffentlichte ich einen allgemeinen Artikel über und begann, ein spezifisches Gespräch darüber zu führen.

Kurz gesagt: Sie müssen alle möglichen Mittel nutzen, um eine Zielgruppe zu erreichen, die bereit ist, die von Ihnen beworbenen Dienstleistungen oder Produkte anzunehmen und möglicherweise zu kaufen. Eine andere Frage, Wer profitiert von Werbung in sozialen Netzwerken? Und ist diese Methode für jeden geeignet?

Welche Website eignet sich für die Werbung in sozialen Netzwerken?

Ich habe kürzlich einen Artikel über Modern veröffentlicht, in dem ich sagte, dass es sinnlos ist, mit der Werbung für eine Website zu beginnen, ohne sie auf diese Aktion vorzubereiten. In sozialen Netzwerken ist die Situation genau die gleiche. Nicht jede Website oder jedes Geschäftsprojekt kann über diesen Kanal beworben werden. Mal sehen welche Website (Unternehmen) für die Werbung in sozialen Netzwerken geeignet ist und welche Eigenschaften es haben sollte.

Ich denke, dass wir dieses Thema in späteren Veröffentlichungen weiterentwickeln werden. Nicht wechseln.

Viel Erfolg! Bis bald auf den Seiten der Blog-Site

Du könntest interessiert sein

Das Radio brauchte 38 Jahre, um ein Publikum von 50 Millionen zu erreichen, das Fernsehen 13. Facebook gewann in weniger als einem Jahr 200 Millionen Nutzer.

Mehr als 82 % der Internetnutzer haben Konten in sozialen Netzwerken und verbringen (mindestens) zwei Stunden am Tag darin. In Bezug auf die Beliebtheit sozialer Netzwerke steht Russland in Europa an erster Stelle.

Es gibt eine wachsende Zahl von Nutzern, die soziale Netzwerke nicht zur Kommunikation, sondern zur Information nutzen, sowie von Geschäftsleuten, die verstehen, dass soziale Medien ein effektiver Marketingkanal sind. Wenn Sie ein Projekt über soziale Netzwerke bewerben möchten, dann machen Sie sich mit vier effektiven Werbemöglichkeiten vertraut.

Inhalt ist der Hauptfaktor der Werbung

Jeder SMM-Spezialist wird bestätigen: Ohne qualitativ hochwertige Inhalte sind Werbetools nutzlos. Wenn die Seite Ihrer Marke langweilig ist, sollten Sie nicht mit Publikumswachstum und Loyalität rechnen.

Drei Komponenten guter Inhalte:

1. Einzigartigkeit. Die von Ihnen geposteten Informationen sollten relevant und ansprechend sein. Kopieren Sie keine Materialien aus anderen Ressourcen. Eine Ausnahme bilden Cross-Postings zwischen dem Blog eines Unternehmens und seiner Seite in einem sozialen Netzwerk.
2. Regelmäßigkeit. Artikel sollten systematisch veröffentlicht werden. Zwei, drei, vier oder sieben Mal pro Woche – abhängig von den Besonderheiten des Unternehmens und seiner Zielgruppe. Für Menschen aus dem Geschäftsumfeld werden also zwei oder drei Updates ausreichen, aber für die Beauty-Community ist das eindeutig nicht genug. Unabhängig von der Anzahl der Abonnenten ist es notwendig, an der gewählten Content-Strategie festzuhalten.
3. Viralität. Veröffentlichungen sollten lebendig sein und eine emotionale Reaktion in Form des brennenden Wunsches hervorrufen, Freunden davon zu erzählen. Vermeiden Sie offensichtlich werbliche Beiträge.

Facebook in Russland- „Soziale Dienste sind nicht jedermanns Sache.“ Es wird von Vermarktern, Programmierern und anderen IT-affinen Personen verwendet. Sie haben keine Angst vor einer „komplexen Schnittstelle“ und ihre Interessengebiete umfassen Gadgets, das Internet, Reisen, Bildung, Bücher und Wirtschaft in all seinen Formen. Sie liken und teilen gerne Materialien zu diesen Themen sowie motivierende Artikel, die eine positive Stimmung schaffen. Der Großteil des aktiven Facebook-Publikums nutzt die mobile Anwendung – es wird empfohlen, Beiträge mit Bildern in der Größe 800 × 600 zu illustrieren.

"In Kontakt mit"- das größte soziale Netzwerk im Runet (mehr als 230 Millionen registrierte Benutzer). Ihr Publikum ist jünger; Die Interessen der Nutzer konzentrieren sich hauptsächlich auf Unterhaltung (Kommunikation, Spiele, Musik, Filme usw.). VK-Benutzer mögen keine Textinhalte (es wird empfohlen, dass die Länge des Beitrags 500 Zeichen nicht überschreitet), aber sie lieben Fotos und Videos.

Die beliebteste Foto-Hosting-Site in Russland ist Instagram. Gleichzeitig empfiehlt es sich bei der Pflege einer Markenseite auf Instagram, sich an einen einzigen Designstil zu halten (verwenden Sie nicht nur Standardfilter, sondern auch Bildbearbeitungsprogramme von Drittanbietern) und platzieren Sie auch Objekte auf dem Foto zu 2/3 des Bildschirms (dadurch wird das Bild optisch ansprechender).

Targeting

Die Möglichkeit, gezielte Werbung zu schalten, gibt es in fast allen sozialen Netzwerken: VKontakte, Facebook, Odnoklassniki und anderen. Gleichzeitig wird davon ausgegangen, dass gezielte Werbung in sozialen Netzwerken eher für den B2C-Bereich geeignet ist. Allerdings gibt es auch im B2B-Bereich Unternehmen, die durch gezielte Werbung geschäftliche Probleme effektiv lösen.

Einige Arten von Targeting:

• Geografisch (Geotargeting) – Anzeige von Werbung für Bewohner einer bestimmten Region/Stadt/Bezirk usw. Sie möchten beispielsweise für einen Schönheitssalon in Chimki bei Moskau werben. Ihre gezielte Anzeige wird den Einwohnern dieser Stadt angezeigt.
• Soziodemografisch – Anzeige von Werbung abhängig von Geschlecht, Alter, Familienstand und anderen sozialen Kriterien. Daher empfiehlt es sich, Anzeigen für Kinderprodukte und Haushaltswaren auf den Seiten verheirateter Frauen über 25 und Anzeigen für einen Kunstladen auf den Seiten von Designern, Architekten und Dekorateuren zu schalten.
• Kontextbezogen – Anzeigen von Werbung entsprechend den Interessen des Benutzers. Durch die Mitgliedschaft in Gruppen wie „Mode“, „Mode“, „Shopping“ usw. werden die Interessen des Nutzers deutlich. Er wird an relevanter Werbung interessiert sein.
• Verhaltensorientiert – Anzeigen von Werbung in Abhängigkeit von bestimmten Benutzeraktionen (Reiserouten, Lieblingsorte, häufige Suchanfragen usw.). Nehmen wir an, eine Person interessiert sich für lateinamerikanische Tänze, geht in einen Salsa-Club und sucht nach relevanten Videos – die Wahrscheinlichkeit ist hoch, dass sie von einer Anzeige für eine Last-Minute-Tour nach Kuba angezogen wird.

Trotz seiner scheinbaren Einfachheit ist Targeting ein Werkzeug, das ernsthafte Vorarbeit erfordert. Zunächst müssen Sie die Zielgruppe der Marke analysieren. Zweitens: Erstellen Sie eine Anzeige.

Werbung in Gemeinden

Werbung in Communities (in der Fachsprache der SMM-Spezialisten: Aussaat) ist der Kauf von Beiträgen oder Reposts in beliebten Communities. Im ersten Fall (Kauf eines Beitrags) besteht das Ziel des Werbetreibenden darin, den Traffic auf der Website des Unternehmens zu erhöhen; im zweiten Fall (Kauf eines Reposts) – Benutzer für die Unternehmensgruppe in einem sozialen Netzwerk gewinnen. Darüber hinaus gilt: Je mehr Abonnenten die Community hat, in der Sie einen Beitrag kaufen, desto teurer wird die Werbekampagne.

Sie können direkt mit Community-Eigentümern verhandeln oder die Dienste einer speziellen Börse nutzen. Im Jahr 2013 wurde es vom sozialen Netzwerk VKontakte (ein Konto für Werbetreibende) eröffnet. Werbung wird von der Gemeindeverwaltung in ihrem Feed platziert und muss dort entsprechend den Bedingungen 24 Stunden lang verbleiben.

Professionelle Werbung in sozialen Medien

Gemeint sind Dienste, die kostenpflichtige Werbedienste in sozialen Netzwerken anbieten. In der Regel erstellen sie selbstständig hochwertige Inhalte, starten einen Targeting-Mechanismus und verhandeln Werbung in Communities. Dazu gehört Plibber. Warum bedingt? Denn die Möglichkeiten dieses Dienstes sind viel umfassender.

• registrieren;
• entscheiden Sie sich für das Format der Arbeit auf der Website (Sie können selbst für Ihre Marke werben oder sich an das Plibber-Team wenden, um eine schockierende Werbekampagne zu organisieren);
• einen Werbebeitrag vorbereiten;
• Wählen Sie aus der Zielgruppe die am besten geeigneten Standorte aus und beginnen Sie mit der Aussaat.

Nach der Vormoderation ist Ihre Aufgabe verfügbar und Sie können damit beginnen, Fans Ihrer Marke zu gewinnen.

Wie bekomme ich organischen, treuen Traffic? Diese Frage, die für alle Werbetreibenden von Interesse ist, haben wir an den Gründer des Plibber-Projekts, Oleg Ratunin, gerichtet.

Oleg Ratunin

CEO und ideologischer Inspirator von Plibber.ru. Weiß alles und mehr über soziale Medien.

Um potenzielle Fans für Ihre Marke zu gewinnen, sollten Sie:

• Verwenden Sie Quiz, Infografiken, Illustrationen, virale Videos, Werbespiele usw.;
• Platzieren Sie einen Link im sichtbaren Bereich der Beitragsankündigung (erste und zweite Zeile);
• einen Aufruf zum Handeln in den Inhalt einbauen;
• eine provokante Umfrage hinzufügen;
• Arbeit mit assoziativen Inhaltsformaten und deren Anpassung an die Marke;
• Starten Sie kreative, lebendige und einzigartige Wettbewerbe.

Wenn Sie es schaffen, die Inhalte zu finden, nach denen sich Ihr Publikum sehnt, können Sie mit über 600 Klicks pro Beitrag rechnen.

Vergessen Sie auch nicht, die Kommunikation großer Marken mit ihren Abonnenten zu analysieren; mittlerweile sind in der Community gute Ergebnisse zu verzeichnen

Heute erklären wir Ihnen in Form einer Rezension, wie Sie Werbung in sozialen Netzwerken organisieren, welche Plattform Sie für die Werbung wählen und wie Sie Inhalte vorbereiten.

Befindet sich Ihre Zielgruppe in sozialen Netzwerken?

In den sozialen Netzwerken gibt es unterschiedliche Menschen – mit Durchschnittseinkommen und guten Einkommen, aus Großstädten und Kleinstädten, jung und alt. Berühmte Künstler, Youtube-Blogger, normale Einwohner und sogar Politiker haben ihre eigenen Seiten in sozialen Netzwerken. Laut einer Studie von Soziologen des Levada-Zentrums greifen mehr als ein Drittel der Russen – 37 % der Befragten – täglich auf soziale Netzwerke zu. Und mehr als die Hälfte der Russen sind aktive Nutzer sozialer Netzwerke.

In sozialen Netzwerken gibt es jede Zielgruppe – junge Mütter, die sich für Kindersachen und Spielzeug interessieren, Direktoren großer Unternehmen, die an einer kaufmännischen Ausbildung interessiert sind, vielbeschäftigte Menschen, die häufig Reinigungsdienste und die Lieferung von Lebensmitteln nach Hause in Anspruch nehmen. Die Hauptsache ist, dass Sie Ihre Zielgruppe richtig finden und mit ihr arbeiten können.

Wir empfehlen Ihnen, sich mit dem Leistungsspektrum des Projekts vertraut zu machen. Auf dieser Website sind alle Dienste in Kategorien unterteilt und die Dienste sind bereits nach Beliebtheit bei den Kunden sortiert – so können Sie schnell eine Auswahl treffen...

Hauptrichtungen der Werbung:
1. – Hier sind die vielversprechendsten Methoden, um ein Publikum für Instagram zu gewinnen.
2. - Dieser Link enthält eine aktuelle Liste von Diensten zur Bewerbung einzelner Videos auf YouTube und Kanälen.
3. - Methoden zur Gewinnung und Steigerung von Live-Abonnenten und Likes auf VKontakte.

Übrigens führt das PROMO-Projekt regelmäßig Aktionen durch und gewährt Rabatte auf einzelne Leistungen.

Materialien, die Ihnen helfen, das Thema besser zu verstehen:

Auswählen von Kanälen für die SMM-Werbung

Instagram

Das Hauptmerkmal des sozialen Netzwerks ist die Betonung der visuellen Komponente, also der Fotografie. Dem Text wird wenig Beachtung geschenkt, sodass Werbung ohne hochwertige Fotos oder zumindest helle Bilder aus dem Internet schwierig sein wird.

Das Hauptmerkmal des Publikums des sozialen Netzwerks Instagram ist, dass mehr als 79 % davon Frauen sind. Genaue Angaben zum Alter gibt es nicht, die meisten Experten gehen jedoch davon aus, dass Jugendliche unter 30 auf Instagram registriert sind. Vielleicht erklärt dies die Wirksamkeit der Werbung – das Engagement auf Instagram ist im Vergleich zum sozialen Netzwerk Facebook 15-mal höher.

Vorteile: Hohe Reichweite, relativ einfacher Werbeaufbau, einfache Werbung durch Massen-Liking und Massen-Follower.

Nachteile: die Unfähigkeit, Links in Beiträgen zu veröffentlichen und die Abhängigkeit der Sichtbarkeit von Beiträgen vom Grad der Beteiligung, was Werbung von Grund auf schwierig macht.

Instagram eignet sich zur Bewerbung von Produkten und Dienstleistungen, die sich „mit den Augen“ verkaufen lassen, also schön dargestellt werden können. Beliebt sind hier Bekleidungsgeschäfte, Blumen- und Lebensmittellieferdienste, verschiedene Souvenirs und handgefertigte Waren. Dienstleistungen werden weniger gut beworben, aber mit der richtigen Herangehensweise kann man sie auch verkaufen. Beispielsweise bietet Instagram häufig Geschäfts- und andere Arten von Beratungen an.

In Kontakt mit

Auf VKontakte sind laut Statistik mehr als die Hälfte der registrierten Nutzer Frauen. 37 % der aktiven Autoren sind Nutzer im Alter von 25 bis 34 Jahren. Und 25,7 % der aktiven Nutzer sind Menschen im Alter von 18 bis 25 Jahren. Das heißt, mehr als die Hälfte des Publikums sind zahlungsfähige Konsumenten.

Auch bei VKontakte wird wie in anderen sozialen Netzwerken besonderes Augenmerk auf die visuelle Komponente gelegt. Es gibt keine besonderen Schwierigkeiten bei der Förderung öffentlicher Seiten, Gruppen und Communities – es reicht aus, einzigartige, interessante Inhalte zu veröffentlichen und Standardmethoden zur Abonnentengewinnung zu verwenden. Ein guter Vorteil eines sozialen Netzwerks ist seine multidisziplinäre Entwicklung: Abhängig von den Bedürfnissen der Zielgruppe können Sie ein akzeptables Veröffentlichungsformat wählen. Instagram bietet beispielsweise nicht diese Art von Flexibilität.

Vorteile: hohe Zielgruppenabdeckung, viele Targeting-Einstellungen, normale organische Reichweite, die Möglichkeit, Benutzer in eine Gruppe einzuladen.

Nachteile: Hohe Konkurrenz, Verbot für Benutzer, sich zu Gruppen und Meetings einzuladen, sehr strenge Moderation.

Was die Werbung angeht, ist VKontakte für alles gut, was sich nicht mit ein paar schönen Fotos verkaufen lässt. Es fördert aktiv die Dienstleistungen von medizinischen Zentren, Informationsgeschäften, Restaurants und Cafés, Reiseunternehmen, Dienstleistungen von Fahrschulen, Banken, verschiedenen Waren und anderen Produkten des mittleren Preissegments.

Klassenkameraden

Das Hauptmerkmal des Odnoklassniki-Publikums ist, dass das Alter der aktiven Benutzer oft über 30-35 Jahre liegt. Gleichzeitig ist die Werbung in sozialen Netzwerken relativ kostengünstig, insbesondere wenn auf öffentlichen Seiten geworben wird.

Vorteile: Berichterstattung bei einem zahlungsfähigen Publikum, Viralität interessanter Inhalte – wenn jemand Ihren Beitrag bewertet, werden ihn alle Freunde und Abonnenten der Person sehen, die „Klasse“ gesetzt hat.

Odnoklassniki bewirbt oft komplexe Produkte, zum Beispiel den Bau von Häusern, umfassende Untersuchungen in medizinischen Zentren und andere teure Waren und Dienstleistungen. Dieses soziale Netzwerk eignet sich für Unternehmen, die in den Bereichen Reinigung, Bauwesen, Rechtsberatung und anderen Bereichen tätig sind, vor allem aber für private Dienstleistungen: zum Beispiel Sanitärunternehmen, Autodienste, Handwerker.

Facebook

Das Hauptpublikum von Facebook sind zahlungsfähige Menschen: 37 % der aktiven Autoren sind 25 bis 34 Jahre alt, 30,6 % sind Menschen im Alter von 35 bis 44 Jahren und 23,5 % sind Menschen über 45 Jahre alt. Facebook legt besonderen Wert auf Textinhalte, gleichzeitig deklariert sich das soziale Netzwerk aber auch als allgemeine Plattform. Die Wirksamkeit der Werbung ist in der Regel hoch – im sozialen Netzwerk sind viele Geschäftskonten registriert.

Dieses soziale Netzwerk ist für die meisten Geschäftsbereiche geeignet. Es verkauft B2B-Produkte, also Business-to-Business-Dienstleistungen, und fördert eine persönliche Marke. Das soziale Netzwerk selbst liefert Beispiele für die erfolgreiche Förderung von Restaurant- und Telekommunikationsmarken, Gaming-, Sport-, Automobil-, Finanz- und Bildungssektoren.

Vorteile: eine große Anzahl von Werbeeinstellungen, umfangreiche Funktionalität für die Werbung, gute Abdeckung der ausländischen Zielgruppe.

Nachteile: reduzierte organische Reichweite und komplexe Benutzeroberfläche.

Abhängig von den Besonderheiten Ihres Unternehmens und dem beworbenen Produkt sollten Sie Werbekanäle auswählen – ein oder mehrere soziale Netzwerke. In den meisten Fällen erstellen große Unternehmen Konten in allen sozialen Netzwerken, während kleine Unternehmen nur eine ausgewählte Plattform benötigen. Beispielsweise werden auf Instagram häufig Dienste für die Lieferung von Blumensträußen nach Hause veröffentlicht. Und medizinische Kliniken finden ihr Publikum auf Facebook, Odnoklassniki und Vkontakte.

Wir starten Werbung in sozialen Netzwerken

Wir werden über Werbung nach einer klaren Struktur sprechen: zuerst über Design, dann über Inhalt, Werbung und Verfolgung der Leistung. Über jeden dieser Punkte könnte man ein Buch schreiben: Wir werden versuchen, über die wichtigsten Dinge zu sprechen.

Auf VKontakte

Veröffentlichen Sie interessante Inhalte: Produktbewertungen, Leitfäden, Benutzerbewertungen. Wenn Sie keine Ideen für Beiträge haben, schauen Sie sich die Communities Ihrer Konkurrenten an – vielleicht können Sie aus deren Content-Plan etwas Nützliches lernen. Versuchen Sie, unterhaltsame und verkaufende Beiträge abzuwechseln – diese Taktik in sozialen Netzwerken führt zu guten Ergebnissen. Ein Content-Plan sollte nur auf Basis einer Analyse der Bedürfnisse der Zielgruppe und der Besonderheiten Ihres Unternehmens erstellt werden – allgemeingültige Empfehlungen kann es hier nicht geben. Sie können auch Produkte hinzufügen – sowohl zur Gruppe als auch zu Ihrer persönlichen Seite.

Sie können Ihre Gruppe, Ihr persönliches Konto oder Ihr öffentliches Konto auf unterschiedliche Weise bewerben. Das soziale Netzwerk selbst bietet an, gezielte Werbung und Werbung auf anderen öffentlichen Seiten einzurichten. Beim Besuch von VKontakte, in der linken Spalte und auf Websites Dritter wird den Nutzern gezielte Werbung angezeigt. Und öffentliche Werbung findet in der von Ihnen gewählten Community statt.

Die Leistungsanalyse kann direkt in VK durchgeführt werden. Persönliche Seiten, Gruppen und öffentliche Seiten verfügen über einen Abschnitt „Statistiken“. Es zeigt die Benutzerabdeckung – die Anzahl der Personen, die Beiträge auf der Gruppenwand oder im Newsfeed gesehen haben, sowie die Merkmale der Zielgruppe. Sie können auch Statistiken für jeden Beitrag anzeigen und in Zukunft keine Beiträge mehr veröffentlichen, die nur wenige Aufrufe und Likes erhalten.

Auf Instagram

Auch die Gestaltung eines Instagram-Profils erfordert Aufmerksamkeit. Erstens ist Instagram ein soziales Netzwerk, das vor allem die visuelle Wirkung bewertet. Daher lohnt es sich, auf qualitativ hochwertige Fotos zu achten. Zweitens: Tun Sie dies – einer der wenigen Orte, an denen Sie einen aktiven Link zu einer Website eines Drittanbieters hinterlassen können. Daher ist es sinnvoll, direkt in der Profilbeschreibung detailliert zu beschreiben, was Sie tun und was Sie Abonnenten anbieten. Übrigens empfiehlt es sich, gleich Ihr Insta-Konto zu verknüpfen, damit Sie ganz einfach Werbung einrichten können.

Auf Instagram gibt es integrierte Statistiken – suchen Sie danach in Ihrem persönlichen Konto, in Ihrem Profil. Für eine vollständige Analyse reicht es jedoch möglicherweise nicht aus – das soziale Netzwerk zeigt die Anzahl der Abonnenten, einschließlich Wachstum, und die Hauptmerkmale der Zielgruppe. Das ist weniger als in anderen sozialen Netzwerken. Daher nutzen fortgeschrittene SMM-Manager häufig Dienste von Drittanbietern, die umfassendere Statistiken sammeln.

Achten Sie bei der Veröffentlichung von Beiträgen besonders auf den Text. Manchmal erhalten gewöhnliche Status von Personen oder Gruppen Tausende von Likes und Kommentaren. Witze, Anekdoten und Kommentare zu einem politischen Thema werden oft zu viralen Posts. Aber seien Sie vorsichtig – „Hype“ hilft nicht immer dabei, eine Gruppe bekannt zu machen.

Statistiken in Odnoklassniki zeigen Abdeckung, Aktivität, beliebte Inhaltstypen und viele andere Parameter – alles, was Sie für die Primäranalyse benötigen. Statistiken befinden sich in der Gruppe in einem separaten Menü. Um Ihre Community richtig zu bewerben, analysieren Sie das Engagement und die Arten von Inhalten, die den Abonnenten am besten gefallen.