Neuer Sponsor des Fußballvereins. Scheck vom Sponsor. Welche Fußballvereine verdienen mehr und womit genau? Titelsponsoren von Fußballvereinen

Wie oft ist das Budget von Arsenal niedriger als das von Zenit? Wie viele Privatclubs gibt es in der RFPL? Wie viel werden sie in der neuen Saison ausgeben? „Sokker.ru“ findet die Antworten!

Das Gesamtbudget der RFPL-Teams für die neue Saison wird auf 49 Milliarden Rubel oder 726 Millionen Euro geschätzt. Also Über fünf Jahre hinweg werden sich die Ausgaben selbst bei Beibehaltung der aktuellen Budgets auf rund 3,6 Milliarden Euro belaufen– fast eine Milliarde mehr als der Jahreshaushalt Armeniens für 2017. Aber wer sponsert solch entbehrliche russische Fußballvereine – private Unternehmen oder der Staat? Lassen Sie uns der Finanzspur folgen und es herausfinden.

16. Platz. „SKA-Chabarowsk“

Budget: 400 Millionen Rubel.*

Sponsoren: Region Chabarowsk ( der Staatshaushalt), BC „Leon“ (Titelsponsor).

Wir beginnen mit einem Landesclub mit wachsenden Ausgaben. In der FNL lebten sie für 200 Millionen Rubel pro Jahr (wobei sie natürlich aktiv ihre Schulden erhöhten), und nach dem Beitritt zur RFPL stiegen sie, also Man kann ihre neuen Fähigkeiten grob auf 400 Millionen Rubel schätzen. Dabei handelt es sich hauptsächlich um das regionale Budget, obwohl SKA-Chabarowsk im Sommer damit prahlte, einen Titelsponsor verpflichtet zu haben – BC Leon.

Doch rund sechs Millionen Euro sind für einen Erstligisten nicht viel Geld. Sowie 400 Millionen Rubel für das Gebiet Chabarowsk, wo sich die Gesamtausgaben für 2017 auf 92,5 Milliarden Rubel belaufen. Es gibt nur ein „aber“ – das Haushaltsdefizit beträgt 10,3 Milliarden Rubel. Grob gesagt, 4 % der Höhe der künftigen Schulden von ChabarowskKanten machen die Ausgaben für Fußball aus. Im Durchschnitt erhalten wir 300 Rubel pro Einwohner der Region – SKA-Chabarowsk muss 400 Millionen verdienen, um seine Existenz zu rechtfertigen.

15. Platz. „Tosno“

Budget: 540-600 Millionen Rubel.

Sponsor: Fort Group (Privatunternehmen).

„Tosno“ ist eines der schwächsten Teams in der RFPL. Um Geld zu finden, dachten sie sogar darüber nach, den Verein umzubenennen. Sie schlossen den dummen Namen „Alexander Newski“ nicht aus – „wow, wow!“ Aber die von Saison zu Saison steigenden Ausgaben (beginnend bei 75 Millionen) haben keinen Einfluss auf den Staatshaushalt. Ein Verein mit privatem Sponsor und das Unternehmen mietet Räumlichkeiten. Es gibt jedoch eine lustige Nuance.

Einer der Gönner nannte Zenit einen „snobistischen Club“ und lud die Einwohner von St. Petersburg ein, Tosno anzufeuern. Und sein Geschäftspartner ist ein ehemaliger Manager einer Gazprom-Tochtergesellschaft. Meinungspluralismus wird gefördert, denn sogar Die Eigentümer beurteilten das Budget des Vereins in der FNL unterschiedlich. Einer sagte 400, der zweite – 500. Die RFPL träumte von 1 Milliarde Rubel für die Saison, aber die Ausgaben waren eher bescheidener – etwa 8-9 Millionen Euro.

14. Platz. „Anji“

Budget: 600 Millionen Rubel.

Sponsoren: persönliche Fonds von Kerimov und Kadiev, Flodinal Limited (Zypern), Deneb, Arsi-Group (private Unternehmen).

Sie spielen in T-Shirts ohne Titelsponsor, und einer der jüngsten Assistenten ist in Zypern unter dem Namen einer jungen Dame registriert, deren vollständiger Namensgeber eine gewöhnliche Lehrerin aus Dagestan ist. Der zweite Sponsor ist ein Mineralwasserhersteller. Das dritte ist ein Bauunternehmen. Einfach ausgedrückt: Suleiman Kerimov wollte Anzhi decken, aber er lud Osman Kadiev ein, sich an der undankbaren Aufgabe zu beteiligen, den Verein zu retten. Und er stimmte zu.

Kadiev ist ein Mann mit einer reichen Biografie. Seine ersten Millionen verdiente er in den USA; das FBI betrachtete ihn einst als dritten auf der Liste der russischen Gangster in Amerika, obwohl sie sich getäuscht haben könnten. Die Person ist eingängig, die Förderrichtung aber erfreulich - Sie verlassen sich auf private Sponsoren, sie schöpfen das Budget nicht aus. Die Geschäftsleute stellten ihr Geld zur Verfügung, aber es gab weniger davon; sie planten, das Budget des Clubs im Vergleich zum Vorjahr um 40 % zu kürzen.

13. Platz. „Amkar“

Budget: 870 Millionen Rubel.

Sponsoren: Region Perm, Perm (Staatshaushalt) und das Unternehmen New Ground.

Jeder Einwohner des Perm-Territoriums muss 334 Rubel zahlen, um das Amkar-Budget vollständig zu decken. Wir wissen das, weil die Einwohner von Perm die Ausgaben genannt haben – 870 Millionen Rubel (ca. 12,85 Millionen Euro). Im Laufe des Jahres stiegen die Ausgaben um 70 Millionen Rubel. Für Neuzugänge fehlt das Geld, das Thema Stadion sei „krude“, die Suche nach einem neuen Generalsponsor sei „zu 99 % ausgelastet“. Gelobt wird aber immer der Inhaber der Baufirma New Ground, der aber nicht der Hauptsponsor ist.

Leider gibt es wenig Grund, an das Märchen „50 % privat – 50 % öffentlich“ zu glauben, da große Perm-Vermögenswerte von Leuten aus St. Petersburg und Moskau beschlagnahmt wurden. Und Amkar ist ihnen egal. Im Grunde verteilt der Verein angehäufte Schulden und bettelt um neues Geld vom Staat. Gleichzeitig wird Amkar geschlossen, wenn es keine Subventionen gibt, da der Rekord für Einnahmen aus Utensilien und dergleichen bei 7 Millionen Rubel liegt und das Jahresbudget des Clubs 124-mal höher ist. Auch Provinzclubs sind kein billiges Vergnügen.

12. Platz. "Ural"

Budget: 900 Millionen Rubel.

Sponsoren: Gebiet Swerdlowsk (Staatshaushalt), Renova, TMK (private Unternehmen).

Nur 300 Millionen Rubel von 900 Millionen werden aus der regionalen Staatskasse bereitgestellt. Der Rest des Geldes gibt zwei sehr große Unternehmen. „Ural“ kann mit solchen Sponsoren leicht zu einem ernsthaften Kämpfer in der RFPL werden, aber unter den Schlüsselfiguren von „Renov“ und „Pipe Metallurgical Company“ gibt es keinen zweiten Grigory Ivanov.

Wenn Ural hingegen von Unternehmen mit einem Milliardenumsatz unterstützt wird, gibt es nichts zu beanstanden. Sie können 15-18 Millionen Euro ausgeben. Und wenn sie beweisen, dass Ural anstelle von Rostow in der Lage ist, um Spitzenplätze zu konkurrieren, werden sie vielleicht mehr bekommen. Ivanov hat sich nicht über die Finanzierung beschwert, aber der Verein muss darüber nachdenken, Leute anzuziehen – es gibt nur wenige Fans.

11. Platz. „Ufa“

Budget: 1 Milliarde Rubel.

Sponsoren: Republik Baschkortostan (Staatshaushalt).

Jeder Einwohner der Republik „wirft“ bedingt 250 Rubel pro Jahr ein. „Ufa“ ist also ein reicher Mittelbauer, sie sollten nicht ums Überleben kämpfen. Aber Gancharenko ist gegangen, und Semak schlägt nicht immer die Saisonfavoriten, wie Lokomotiv gestern. Aber der Verein gibt Geld recht großzügig aus, und das Gerücht vom Sommer, dass 600 Millionen Rubel zugunsten der Eishockeymannschaft weggenommen würden, wurde nicht bestätigt.

Sie haben lediglich das Transferbudget optimiert – sie haben es halbiert, dafür wollen sie das eingesparte Geld ausgeben Kinderfußball. Werden wir 2,5 Tausend russische Spieler in der Ufa-Schule erziehen lassen? Das ist der böse Plan. Bisher geht es der Ufa gut, und die Gehälter im Team scheinen anständig zu sein. Immerhin sind fast 15 Millionen Euro kein Penny, sondern die Hälfte des Basler Jahresbudgets aus der Champions League – dem Rivalen von CSKA.

10. Platz. Arsenal (Tula)

Budget: 1,2 Milliarden Rubel.

Sponsoren: Rostec, SPLAV, Rosneft, Gazprombank (Landeshauptstadt).

Arsenal und Zenit haben einen gemeinsamen Sponsor, was die Mittelmannschaft nicht davon abhielt, die Mannschaft aus St. Petersburg zu schlagen, da sie zuvor Spartak geschlagen hatte. Innerhalb von zwei Jahren hat sich das Budget von 320 Millionen Rubel fast vervierfacht. Woher kommt das Geld? Alenichevs Gepäck. Und die Kuratoren des Clubs sind zuverlässig. Es stellt sich heraus, dass eine Reihe staatlicher Unternehmen mitgeholfen haben. Hier sind 100 Millionen, 100 Millionen hier – das ist eine Milliarde pro Jahr.

Dabei Etwa 600 Millionen Rubel fließen in die Gehälter. Hersteller stellen Arsenal Geld zur Verfügung Raketensysteme und Waffen, Rostec, Rosneft und sogar Gazprombank – letztere hilft gleichzeitig Zenit. Es gibt vollständig staatliche Unternehmen und Strukturen, bei denen 50 % und 1 Anteil Russland gehören. Verdient Arsenal auf dem Platz 17 Millionen Euro pro Jahr? Es liegt an den Steuerzahlern der Region und des Landes, zu beurteilen, wie sie von ihrem Geld leben.

9. Platz. "Dynamo"

Budget: 1,26 Milliarden Rubel.

Sponsoren: VFSO „Dynamo“ (öffentlich-staatlicher Verein) und VTB Bank (60,9 % der Anteile sind in Staatsbesitz).

Zum Überleben der Moskauer half eine Staatsbank mit einem Privatkapitalanteil von weniger als 40 %, die Ende letzten Jahres 51,6 Milliarden Euro erhielt. Reingewinn. A Der Verein gehört nun zur öffentlich-rechtlichen Gesellschaft „Dynamo“. Aber vorerst in ihrem Finanzangelegenheiten Das Gericht untersucht die Sache – es versucht, diejenigen zu schnappen, die früher wahnsinnige 9 Milliarden Rubel im Jahr ausgegeben haben und es geschafft haben, 70 % auf die Gehälter zu streuen. Das Gehalt der Stars, die später umsonst gingen.

Aber es gab vorher Milliarden. Und jetzt müssen wir das Rätsel lösen, um das Budget von Dynamo abzuschätzen. Es wird angegeben, dass die Ausgaben im Vergleich zur letzten Saison in der RFPL um 60 % gesenkt wurden. Gleichzeitig wurde nach der FNL nichts erhöht, da die Ausgaben für Flüge gekürzt wurden. Gleichzeitig verfügt der Klub über etwa doppelt so viel Geld wie der RFPL-Außenseiter – eine Aussage von Strzhalkovsky, dem neuen Chef des Dynamo-Vereins. Insgesamt erhalten wir etwa 18,6 Millionen Euro pro Jahr.

Aber ohne äußere Verpflichtungen, denn In ein paar Jahren haben wir wilde Schulden abbezahlt – von 120 bis 300 Millionen Euro, nach verschiedenen Schätzungen. Allein die Prüfer der UEFA zählten 164 Millionen, aber das war nicht die gesamte Summe. Zur gleichen Zeit im Sommer Generaldirektor Dynamo Muravyov prahlte damit, dass es keine großen Kredite mehr gebe. Aber interne Schulden werden auftauchen – zum Beispiel für Boni. Einfach ausgedrückt: Sie werden in den kommenden Jahren im Rahmen ihrer Möglichkeiten leben und hoffen auf eine Einkommenssteigerung nach der Eröffnung der neuen Arena.

Und davor haben VTB-Vertreter ausgeholfen. Zuerst kauften sie 74,99 % der Anteile des FC Dynamo und übertrugen sie letztes Jahr für 1 Rubel an VFSO Dynamo. Darüber hinaus zahlt die Bank 430 Millionen Rubel für die Namensrechte der neuen Arena, und die VTB schätzt ihren Beitrag zum Haushalt für 2017 auf rund 10 Millionen Euro. Aber es wurde nicht angegeben, wofür sie ausgegeben wurden, für das Team oder für die Schuldenverteilung? Aber Das Geld ist knapp, weil es viele Pogrebnyaks gab und sie selbst Ionov extra bezahlten, damit er gehen und das Budget nicht belasten konnte.

8. Platz. „Rostow“

Budget: 1,7 Milliarden Rubel.

Sponsor: Gebiet Rostow (Staatshaushalt).

Ungefähr 400 Rubel pro Einwohner der Region und Jahr. Aber da Rostow Schulden, seltsame Trennungen und Prämien von der UEFA hat, kann Ihnen niemand genau sagen, wie hoch ihr Budget ist. Es wurden verschiedene Beträge genannt – von 22 bis 30 Millionen Euro. Ausgehend von Jaroslawnas Schrei über finanzielle Probleme berücksichtigen wir, wie viel Glück der Verein mit dem Erfolg der ersten Mannschaft in Europa hat – sie sollte nicht untergehen.

So erhielt Rostow beispielsweise 18,2 Millionen Euro von der UEFA, immerhin zwei Drittel des Jahresbudgets. Wir haben ein neues Team rekrutiert – wir haben kein Geld ausgegeben, wir haben gespart. Sie haben wieder Fußballspieler verkauft. Kurz gesagt, dieses Mal werden weniger Investitionen aus der Region Rostow erforderlich sein, obwohl es besser ist, große Erfolge vorerst nicht zu erwähnen, da keiner der russischen Milliardäre den Rostower Club erworben hat. Ebenso geht es um die Finanzstabilität, denn in Russland wechseln die Gouverneure im Handumdrehen.

7. Platz. „Achmat“

Budget: 2 Milliarden Rubel.

Sponsor:„Stiftung benannt nach Achmat Kadyrow“ ( öffentliche Organisation), Holding „Sat&Co“ (Kasachstan).

Terek ist seit langem ein Landesverein. Auf dem Weg von Moskau nach Grosny wurde ihm Geld vom verstorbenen Staatsamt zugeteilt, das von Anatoly Chubais geleitet wurde. Dieses Unternehmen beschäftigte sich mit Energie, war aber seit fast zehn Jahren nicht mehr in der Natur tätig. Woher bekommt der Verein dann das Geld? Jetzt lebt „Akhmat“ von Spenden.

Der Hauptsponsor der Akhmat Kadyrov Foundation ist Hilfsorganisation Er erhält Geld von privaten Unternehmern. Ist in Akhmats Ausgaben Geld enthalten, das die Leute von ihren Gehältern gegeben haben? Unbekannt, aber 30 Millionen Euro sind eine gute Spende. Der Beitrag des kasachischen Bruders zu diesem Betrag bleibt jedoch ein Rätsel. Aber Unternehmer Rakishev ist mit dem Ehrenpräsidenten von Achmat befreundet, offenbar hilft er auch.

6. Platz. CSKA

Budget: 4,3-4,5 Milliarden Rubel.

Sponsoren: Rosseti, Aeroflot, Russian Helicopters (staatliche Unternehmen mit privatem Kapital), CROC (IT-Branche) und ESA (Treibstoffunternehmen).

Geld, das ständig knapp ist, erhält die Armeemannschaft sowohl von privaten Sponsoren als auch von staatlichen Unternehmen. Giner selbst schätzt das Jahresbudget auf 4,3 bis 4,5 Milliarden Rubel. Und die Schulden des Klubs durch den Bau der Arena, der deutlich weniger Gewinn einbringt als geplant, schätzte die UEFA auf 224 Millionen Euro. Die Situation ist nicht einfach, denn man muss sich durch die Rückzahlung von Krediten über Wasser halten.

Es ist also klar, warum CSKA selbst mit Free Agents oder solchen, die für wenig Geld von RFPL-Klubs übernommen werden können, keine Verträge abschließt. Giner sagte letztes Jahr, dass der Verein kurz davor sei, die Gewinnschwelle zu erreichen, und Wenn man für Neulinge null Euro ausgibt, ist es einfacher, das Gleichgewicht zu halten. Schließlich hat CSKA keine königlichen Sponsorenverträge wie Zenit. Außerdem haben sich die Moskauer selbst Geld für das Stadion geliehen; sie bekamen es nicht für 1 Rubel.

Rosseti (60 % Staatsunternehmen) gibt dem Verein gutes Geld – 820 Millionen Rubel. Zunächst versprachen sie mehr, überlegten es sich dann aber anders. Auch Aeroflot und Russian Helicopters (Rostec, nur im Profil) beteiligen sich. Es stellt sich heraus, dass die Leistungen von CSKA in der Champions League auch vom Staat bezahlt werden? Giner wird sagen, dass es nur privates Geld gibt, aber die Unternehmen sind nicht ganz privat. Daher kursieren Gerüchte über den Verkauf von CSKA an private wohlhabende Hände. Zum Beispiel der Sohn von Roman Abramovich.

5. Platz. "Rubin"

Budget: 4,7 Milliarden Rubel.

Sponsor:„TAIF“ (private Unternehmensgruppe).

Der Name des Hauptsponsors von Rubin steht für „Tatar-American Investments and Finance“, und der Nettojahresgewinn ist zwanzigmal höher als der Clubbedarf. TAIF geriet im Sommer unter Kontrolle. Infolgedessen wurde Berdyev zurückgegeben und der Haushalt überarbeitet. Früher hat Rubin einen unanständigen Betrag ausgegeben, aber jetzt Es gibt finanziellen Schwierigkeiten– seit Jonatas nach Deutschland verkauft wurde.

Aber selbst wenn die Mittel von 100 Millionen Euro auf 70 Millionen gesunken sind, hat Rubin mehr Geld als CSKA und genug, um eine Mannschaft aufzubauen, die auf eine zukünftige Rückkehr in den europäischen Wettbewerb abzielt. Sie spielen zwar durchschnittlich, sind aber ein Privatverein und geben nicht das Budget Tatarstans aus. Sie sagen, dass für Gracias Projekt 7 Milliarden Rubel verschwendet wurden, aber der aktuelle Haushalt sieht anständiger aus. Darüber hinaus könnten es sogar etwas weniger als 4,7 Milliarden Euro sein. Aber nicht viel weniger – die Gehälter im Verein sind hoch.

4. Platz. „Krasnodar“

Budget: 4,7-5 Milliarden Rubel.

Sponsoren: TS „Magnit“ und seine Lieferanten (private Unternehmen), Titelsponsor – „Constell Group“.

Hier ist alles einfach und transparent. Das Budget des FC Krasnodar wurde in diesem Jahr nicht erhöht. Und der Umsatz wächst, so der CEO. Letztes Jahr meldeten sie Verluste von 98,7 Millionen Rubel, aber innerhalb von zwei Jahren stiegen die Einnahmen von 115 Millionen Rubel auf 3,84 Milliarden. Kurz gesagt, die „Bullen“ wollen sich nicht länger mit der UEFA und ihrer seltsamen Umsetzung der Idee der finanziellen Gleichheit auseinandersetzen , von dem es keine Spur gibt.

Im Allgemeinen können die Ausgaben von Krasnodar getrost als klug und sogar sparsam bezeichnet werden. Erstens gibt Galitsky das von seiner Firma verdiente Geld aus, wodurch die Möglichkeit eines Staatsdiebstahls und seltsam überhöhter Ausgaben ausgeschlossen ist. Zweitens 70-80 Millionen Euro – so wurde das Budget von Krasnodar geschätzt. den letzten Jahren Verschiedene Quellen können sogar als niedrig für einen hochrangigen Verein bezeichnet werden. Drittens wachsen die Bulls als Verein, auch wenn die erste Mannschaft verliert.

3. Platz. "Lokomotive"

Budget: 5,4 Milliarden Rubel.

Sponsoren: JSC Russian Railways (staatliches Unternehmen).

Über Krasnodar - Majors! Und ein Staatsklub. Es stellt sich heraus, dass jeder Mitarbeiter der Russischen Eisenbahn 6.467 Rubel pro Jahr zahlt, um Lokomotive zu unterstützen? Wir hoffen, dass die Mitarbeiter des Unternehmens das Budget nicht durch die Anzahl der Mitarbeiter geteilt haben. Immerhin geben sie für den Club einen Betrag aus, der der Hälfte des Nettogewinns der Russischen Eisenbahnen im Jahr 2016 entspricht. Es ist nicht verwunderlich, dass Anweisungen gegeben wurden, die Fußballausgaben nicht zu erhöhen, und Herkus begann, nach Drittsponsoren zu suchen, was zuvor noch nicht geschehen war.

Das aktuelle Budget von Lokomotiv beträgt beispielsweise vier Fünftel des Budgets von Lazio Rom. Und Tarasovs Gehalt ist höher als das von Immobile. Die Fußballspieler der „Eisenbahnarbeiter“ haben beachtliche Gehälter – Chorluka, Igor Denisov, Tarasov und Farfan erhalten insgesamt viel mehr pro Jahr, als SKA-Chabarowsk oder Amkar ausgeben können. Aber Lokomotiv spielte immerhin erfolgreich im russischen Pokal. Und jetzt schlägt er die Favoriten, um gegen die viel ärmeren zu verlieren, wie Ufa und Tosno. So leben sie – sie verdienen Millionen und geben Milliarden öffentlicher Gelder aus.

2. Platz. „Spartakus“

Budget: 8,1 Milliarden Rubel.

Sponsoren: Lukoil (nomineller Inhaber von 61,8 % der Anteile – Bank of New York), IFD Kapital (private Investmentgesellschaft).

Vor etwa fünf Jahren sagte der Chef von Lukoil, dass Ausländer die Hälfte des Vermögens besaßen Russisches Unternehmen. Es stellt sich heraus, dass dieses „nationale Erbe“ des Öls, wenn es nationales Eigentum ist, amerikanisch oder schweizerisch ist? Im Vorstand sitzen genügend Ausländer, aber angesichts des Börsengangs ist es sicherlich schwierig, das Vermögen aufzuteilen. Und eine bestimmte „Bank of New York“ hielt nominell eine Mehrheitsbeteiligung.

Handelt es sich um dieselbe Bank, über die um die Jahrhundertwende 10 Milliarden des Geldes des russischen Volkes gewaschen wurden? Es gab einen großen Skandal, Prozesse in den USA. Doch aus irgendeinem Grund ließen die russischen Staatsanwälte den Fall fallen und begnügten sich mit einem Frieden. Dies ist jedoch so – ein Hauch von Porträt, eine alte Geschichte, hat nichts mit Lukoil zu tun. Der Weltriese kann sich viel leisten und sogar einen Fußballverein sponsern. UND Fedun hat unglaublich viel Geld für Spartak ausgegeben und besitzt etwa 10 % der Lukoil-Aktien.

Auch exotische Sponsoren helfen Spartak- Riese Netzwerk-Marketing, oder wichtig - Investmentgesellschaft „Kapital“. Kürzlich beklagte sich Fedun darüber, dass er es psychisch satt habe, so viel Geld für Fußball auszugeben. Und diese Einschätzung ist leicht zu entziffern: IFD Kapital wurde in die aktuelle Sanktionsliste aufgenommen. Gerüchten zufolge gehört Spartak selbst seit langem einer bestimmten Offshore-Firma im glorreichen Zypern, doch etwaige finanzielle Probleme eines seriösen Sponsors sind ein Ärgernis.

Fedun scherzte, dass die Menschen in Washington ZSKA unterstützten, doch in Wirklichkeit litt der „rot-weiße“ Partner unter den Hotels auf der Krim. Es stellt sich heraus, dass es keine Garantie dafür gibt, dass sie weiterhin 160 Millionen Euro pro Jahr für Spartak ausgeben werden? Die Zeit wird es zeigen, aber für Lukoil mit einem Umsatz von 1,4 Billionen im ersten Quartal dieses Jahres. Rubel, solche Ausgaben sind nicht unrealistisch. Außerdem ist Feduns eigenes Vermögen laut Forbes-Schätzungen im Laufe des Jahres gestiegen.

Auch wenn Spartak ein extrem dummes Projekt ist, ist es schön, dass sie nicht direkt aus dem Budget gespeist werden. Und um die jährlichen Ausgaben des russischen Meisters zu decken, muss Lukoil nur 4 % des Nettogewinns des letzten Jahres abgeben. Die Moskauer erhalten viel Geld, aber nicht alles aus einer Hand – Spartak hat Dutzende Sponsoren. Und der Umsatz erreicht 5 Milliarden Rubel. Besser als andere Vereine, die selbst theoretisch nicht eine halbe Milliarde oder sogar dreihundert Millionen Rubel pro Jahr verdienen können.

1 Platz. "Zenit"

Budget: 10,8 Milliarden Rubel.

Sponsoren: Gazprom und seine Tochtergesellschaften sind Banken und Ölproduzenten (mindestens 50 % im Staatsbesitz).

Sobald Zenit nach der Strafe eine Vergleichsvereinbarung mit der UEFA abschloss, wurde der unrentable Klub plötzlich profitabel. Ein Wunder geschah – die ausgegebenen Aktien verstreuten sich wie heißes Döner. Und Gazprom Neft wollte Zenit plötzlich einen Berg Geld geben. Insgesamt hat der Verein drei Dutzend Sponsoren (sogar Bäcker und Optikhersteller), und ausländische Wirtschaftsprüfer errechneten für 2016 Einnahmen von 196,5 Millionen Euro.

Hier wird das Geld von Gazprom oft auf unterschiedliche Weise verwendet, aber die Gönner von Zenit müssen die Struktur der Ausgaben für den Club verwischen. Wir erinnern uns auch daran, dass sie ein Stadion für etwa 45 Milliarden Rubel gebaut und es für 1 Rubel für 49 Jahre gepachtet haben – der Verein hat also keine großen Schulden wie CSKA. Obwohl in der Einkommensstruktur an Spieltagen magere 5 % erzielt wurden (jetzt wird der Anteil steigen), wurden die Fernsehrechte an eine andere Tochtergesellschaft des Sponsors verkauft.

Auch wenn wir die Rechnung möglichst getreu angehen, könnten über 5 Jahre hinweg, bei unterschiedlich gesetzten Prioritäten, mindestens 200 Millionen Euro in die Staatskasse fließen. Wenn man illoyal rechnet, kommen 760 Millionen Euro an öffentlichen Geldern zusammen. Außerdem ist Krestovsky ein großzügiges Geschenk an Russland, denn es ist schwierig, die Anmietung einer 43-45-Milliarden-Anlage für 1 Rubel als rentabel zu bezeichnen. Doch nun kann Zenit, das finanziell erfolgreich geworden ist, nicht wegen Verstoßes gegen UEFA-Gesetze von europäischen Wettbewerben ausgeschlossen werden.

Es ist auch wichtig zu verstehen, dass man immer sagen kann, dass der Verein ausschließlich aus den Einnahmen der privaten Anteilseigner des Hauptsponsors ausgibt und nicht aus dem Staatsanteil. Formal kann man es nicht verstehen. Aber es war kein Zufall, dass die UEFA Zenit mit einer Geldstrafe belegte. Bis durch die Ausgabe von Aktien eine ordentliche Summe aus der verschmutzten Luft hinzukam, war der Verein unrentabel. Und jetzt ist es profitabel – es blüht und duftet. Aber im Laufe des Sommers gaben sie 85 Millionen Euro für Transfers aus, es ist also keine Tatsache, dass das Budget nicht von den üblichen 160 Millionen Euro aufgestockt wurde.

Wie viele private und öffentliche Clubs gibt es in der RFPL?

Es gibt nur fünf private Clubs, und elf sitzen im Nacken des Haushalts oder staatlicher Unternehmen mit unabhängigen Aktionären. Und Zenit sticht heraus. Im Laufe eines Jahres gibt es 9-mal mehr aus als Arsenal, 18-mal mehr als Anzhi und 27-mal mehr als SKA-Chabarowsk. Aber ich hatte mit all diesen Mannschaften Probleme auf dem Feld. Und CSKA war oft höher als Zenit, obwohl das Budget der Armeemannschaft doppelt so bescheiden war. Gleichzeitig halfen ihre schrecklichen Ausgaben Spartak nicht, wie vielen anderen, wie Rubin. Und wenn wir alle Budgets zusammenfassen, dann verteilen wir fast 50 Milliarden Rubel pro Saison über die Karte Russlands, und aus der Staatskasse sind es ungefähr 20 Milliarden.

Aber ohne die Hilfe eines Sponsors wird Zenit wirklich keine 10 Milliarden Rubel verdienen. Amkar wird nicht einmal ein Zehntel der 870 Millionen Rubel einsammeln können. Und Lokomotive, ein vom Staat ausgelieferter Verein, wird die Spielergehälter nicht aus eigener Kraft bezahlen. Die RFPL lebt seit Jahren und verschwendet die Budgets ganzer Staaten. Aber wenn Geld nicht die Qualität des Fußballs garantiert, warum optimieren sie dann nicht die Kosten? Niemand schaut überhaupt hin finanzieller Sinn In der Existenz der RFPL gibt es keine Pläne, keine Prüfung. Und das Jahresbudget der Liga ist mittlerweile 13-mal niedriger als das der teilnehmenden Vereine. „Spartak“ gibt 8 Milliarden aus, um einen zwanzigmal niedrigeren Bonus zu bekommen – sie leben hervorragend!

Welche Vereine erhalten das meiste Geld aus Sponsoringverträgen? Glauben Sie, dass dies die Mannschaften sind, für die Ronaldo und Messi spielen? Aber nein. Die ersten fünf sind ausschließlich englische Clubs als Hochburgen des Kapitalismus. Und ihre Sponsoren kommen überhaupt nicht aus England, Liverpool ist eine Ausnahme.

Lassen Sie uns die Situation sofort klären. Heute sprechen wir über Trikotsponsoring, also über die Embleme, die wir alle auf den T-Shirts von Fußballspielern sehen. Unternehmen wie Adidas und Nike gehören zum Trikotsponsoring, also Sponsoren von Fußballtrikots. Aber dazu im nächsten Artikel.

Der größte Sponsorvertrag ging also an den reichsten Verein dieses Universums, nämlich Manchester United. Die Mancunians unterzeichneten einen Vertrag mit dem amerikanischen Giganten General Motors und jetzt laufen Pogba und Ibrahimovic mit einem riesigen Chevrolet-Emblem herum. Für dieses Vergnügen zahlen die Amerikaner 49 Millionen Pfund Sterling pro Jahr (60,3 Millionen Euro), was in unseren einheimischen Rubel umgerechnet fast 4,5 Milliarden Rubel entspricht. Es ist kein Zufall, dass ein amerikanisches Unternehmen Sponsor von Manchester United wurde. Erinnern wir uns daran, dass die Eigentümer des Clubs die amerikanische Familie Glazer sind, die aktiv Partner aus der westlichen Hemisphäre anzieht (einer der früheren Sponsoren war die amerikanische Versicherungsgesellschaft AIG). Der Deal geht übrigens davon aus, dass Fußballspieler verpflichtet sind, zur Arbeit zu fahren, d. h. ausschließlich in Chevrolet-Fahrzeugen zu trainieren, die ihnen das Unternehmen freundlicherweise kostenlos zur Verfügung stellte. Rooney und das Unternehmen erhielten eine Chevrolet Corvette und einen Camaro, aber trotzdem diskutierte die englische Presse aktiv über die Zurückhaltung der Fußballspieler, auf diese Autos statt auf ihren Lieblings-Porsche und Bentley umzusteigen.

Auf dem Foto unten nimmt De Gea Juan Mata mit zum Training:

Foto: Nigel Bennett

Der zweitprofitabelste Vertrag liegt in Ihrer Tasche Chelsea und Manchester City. Die Londoner erhalten vom japanischen Unternehmen Yokohama Tires jährlich 40 Millionen Pfund (49 Millionen Euro) für die Möglichkeit, den Schriftzug „Chelsea FC“ auf ihre Reifen zu schreiben. Aber die Japaner haben das noch nicht gemacht, da ich im Internet keine Reifen mit Markengravur gefunden habe, es gibt nur eine Attrappe, wie sie aussehen sollen.

Aber in Manchester City kommen die Sponsoren erwartungsgemäß mit Etihad Airways aus den Vereinigten Arabischen Emiraten. Wie Sie wahrscheinlich wissen, gehört die Stadt dem 46-jährigen Scheich Mansour, einem Mitglied der regierenden Königsfamilie des Emirats Abu Dhabi. Wenn Sie Ihre Lieblingsmannschaft unterstützen und mit dieser Fluggesellschaft fliegen möchten, denken Sie daran, dass ein Ticket von Moskau nach Abu Dhabi in der Economy Class etwa 21.000 Rubel pro Strecke kostet, Business Class Flex kostet etwas mehr und beträgt 100 tausend Rubel (dafür wird Ihnen ein persönlicher Fahrer zur Verfügung gestellt). Leider gibt es keinen Flug Moskau – Manchester). Nun, für Anspruchsvolle hat Etihad Airways eine absolut kosmische Super-Mega-Klasse – The Residence, wo Sie Schamanen aus Gläsern von Vera Wang trinken, eine Gourmetküche aus Bernardaud-Porzellangeschirr genießen und auf einem Doppelbett mit italienischen Pastelltönen von Pratezi schlafen können von Florenz. Solche Flüge fliegen nicht von Moskau, sondern bitte von London: London - Abu Dhabi kostet zum 30. Mai 2017 600.000 Rubel. Ja, und natürlich ist es eine Möglichkeit.

Wen haben wir von den englischen Vereinen noch übrig? Liverpool und Arsenal. Die Merseysiders werden von Standard Chartered unterstützt, einer der ältesten Banken Englands, deren Vorsteuergewinn im vergangenen Jahr 1,1 Milliarden US-Dollar betrug. Daher können diese Jungs jährlich 30 Millionen Pfund Sterling in die Staatskasse von Liverpool einzahlen.

Schließlich erreichten wir Arsenal und Emirates. Die berühmte Fluggesellschaft unterstützt eine große Anzahl von Fußballvereinen, aber der größte Teil ging an die Londoner – 30 Millionen Pfund pro Jahr.

Schließlich machen wir Schluss mit den englischen Vereinen – den Geldsäcken – und wechseln nach Spanien. Hier und im übrigen Europa ist der Sponsoringpreis etwa doppelt so niedrig wie in Foggy Albion. Erhielt den größten Sponsoringvertrag Barcelona von Qatar Airways (35 Millionen Euro jährlich). Übrigens war Barcelona dafür bekannt, dass sie vor der Zusammenarbeit mit den Katarern nie einen Namen auf ihre T-Shirts geschrieben hatten Handelsunternehmen. Wenn man die Augen schließt und sich Ronaldinho in einer Barça-Uniform vorstellt, dann erinnert sich jeder an das UNICEF-Logo, das seit mehr als 10 Jahren auf den katalanischen T-Shirts prangt. Im Gegensatz zu allen anderen Vereinen hat Barcelona übrigens selbst jährlich 1,5 Millionen Euro an UNICEF überwiesen, um das Recht zu haben, Uniformen mit dem Emblem zu tragen Internationale Organisation. Die katalanische Führung wurde für den Wechsel in der Presse kritisiert. Aber um Barça zu rechtfertigen, können wir sagen, dass sie das UNICEF-Logo hinterlassen haben und wenn Sie sich jetzt an Messi und El Clasico erinnern, werden Sie die Inschrift sehen:

Kommen wir nun zu den „geliebten Freunden“ der Katalanen – zu Real Madrid. Der Royal Club wird von der Fluggesellschaft gesponsert Emirate und gibt jährlich 30 Millionen Euro für cremige aus. Zuvor waren viele Jahre lang die Namen des Buchmachers Bwin und des deutschen Unternehmens Siemens auf den T-Shirts der Galacticos zu sehen.

Bayern München erhält von einem deutschen Mobilfunkanbieter Deutsche Telekom– 30 Millionen Euro pro Jahr. Wir alle können uns das große T auf den roten Trikots der Bayern vorstellen.

Gehen wir nach Frankreich, und hier wird es auf uns warten PSG und wieder Emirate mit einem jährlichen Beitrag von 25 Millionen Euro pro Jahr. Ziemlich interessant, wenn man bedenkt, dass Eigentümer des Pariser Clubs das katarische Unternehmen Qatar Sports Investments ist, das von keinem geringeren als dem Emir von Katar, Tamim bin Hamad al Thani, selbst gegründet wurde. Doch Vorsitzender dieses Fonds und gleichzeitig Präsident von PSG ist Nasser Al Khelaifi, der allen Fans der französischen Mannschaft bestens bekannt ist:

Foto: Marc Piasecki/Getty Images Europe

Und schließlich, am Ende unserer Liste – Italien und natürlich Juventus. Dybal hat eine riesige Aufschrift auf seinem T-Shirt Jeep, ja, der Name des legendären amerikanischen Autos. Es schien, als ob, was sollte ein Amerikaner in der Weite von Turin tun? Damit ist Jeep Teil des internationalen Konzerns Fiat Chrysler Automobiles. Erinnern wir uns nun daran, wem Juventus gehört? Natürlich handelt es sich hierbei um die berühmte Familie Agnelli, und sie besitzt die Mehrheitsbeteiligung an Fiat Chrysler, die jährlich 17 Millionen Euro überweist, um auf dem T-Shirt des jungen Argentiniers anzugeben:

Damit habe ich die Geschichte über die größten Trikotsponsoren des Weltfußballs im Jahr 2016 beendet. Man kann zum Beispiel nicht alles sagen, Roma hat keinen solchen Sponsor und auf Tottis T-Shirt steht überhaupt keine Firmenaufschrift. Und unser lieber Gazprom ist nicht nur Sponsor von Zenit, was selbstverständlich ist, sondern auch vom deutschen Verein Schalke 04. Aber das ist eine ganz andere Geschichte.

Die erfolgreichsten und gescheiterten Projekte im Fußballgeschäft.

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Das internationale Beratungsnetzwerk Deloitte erstellt jedes Jahr ein Ranking der reichsten Fußballvereine der Welt. Im Ranking 2017 belegte Manchester United den ersten Platz, Experten gaben Barcelona den zweiten Platz und Real Madrid belegte den dritten Platz.

Deloitte zahlt Besondere Aufmerksamkeit Einnahmen und kommerzielle Aktivitäten Vereine.

Was bestimmt das Einkommen von Fußballvereinen?

Die Haupteinnahmequelle der meisten Vereine sind Sponsorengelder. Beispielsweise gibt der Hauptsponsor von Zenit, das Unternehmen Gazprom, jährlich etwa 150 bis 170 Millionen Euro für den Club aus.

Der Verein kann auch Geld verdienen, indem er seine Spieler verkauft oder vermietet. Zenit verdiente beispielsweise rund 120 Millionen Euro durch den Verkauf des brasilianischen Stürmers Hulk, des argentinischen Verteidigers Ezequiel Garay und des belgischen Mittelfeldspielers Axel Witsel.

Eine weitere Einnahmequelle für Vereine ist der Spieltag Heimspiel. Laut einem Deloitte-Bericht beträgt der Spieltagsumsatz von Arsenal 29 %, der von Manchester United 20 % und der von Real Madrid 21 %.

Im Westen ist der Spieltag immer eine Sportshow. Je früher der Zuschauer ins Stadion kommt, desto mehr Geld wird er ausgeben. Lebensmittel, Souvenirs und Utensilien bescheren dem Verein mehr als 5 % seines Jahresgewinns. Wenn das Stadion über eine Infrastruktur für Kinder verfügt, erhöht der Verein seine Zuschauerzahl und verkauft dadurch mehr Tickets.

Der Verein kann Führungen durch das Stadion organisieren, den Fans Umkleideräume, Trainingsbereiche usw. zeigen. Oder vermieten Sie das Stadion einfach für Festivals, Ausstellungen und andere Veranstaltungen.

Der finanzielle Erfolg des Vereins hängt davon ab, wie sinnvoll das Management die Sponsorengelder einsetzt. Sie können für den Kauf von Spielern, die Modernisierung des Stadions oder für eine Werbekampagne ausgegeben werden.

Warum ist es für Sponsoren von Vorteil, mit dem Sport zusammenzuarbeiten?

Laut Kirill Malyshevsky, CEO der Sportmarketingagentur Flame Media, ist Sport die emotionalste Aktivität. Nirgendwo kann ein Mensch so viele Emotionen erleben wie beim Anschauen eines Fußballspiels. Das bedeutet, dass die Marke, die ein Fan bei seinem Lieblingsspiel sieht, stark mit seinen Emotionen verbunden ist.

Der Club ist 140 Jahre alt, sein erfolgreichstes kommerzielles Jahrzehnt fiel jedoch in die Zeit der Herrschaft der Familie Glazer. Im Jahr 2005 betrugen die kommerziellen Einnahmen des Vereins 43 Millionen Pfund (ca. 56 Millionen US-Dollar), also 27 % seiner Gesamteinnahmen – 166,4 Millionen Pfund (218 Millionen US-Dollar), damals der zweithöchste unter den Fußballvereinen nach Real Madrid.

Sowohl Fernsehübertragungen als auch Einnahmen aus Spielen brachten weniger ein. Doch bereits im Jahr 2016 begannen Sponsoringverträge mehr Einnahmen zu generieren als TV- und Ticketverkäufe zusammen. Der Fußballverein verdiente durch Verträge mehr als 250 Millionen Pfund (327 Millionen US-Dollar).

Die Strategie der Glazers besteht darin, dass sie nicht darauf warten, dass Sponsoren selbst Kontakt zum Verein aufnehmen, sondern versuchen, ihre Dienste selbst Unternehmen anzubieten. Als der Verein neue Sponsoren brauchte, Verkaufsabteilung Test-T-Shirts hergestellt. Jedes T-Shirt wurde mit einem anderen Namen eines Unternehmens hergestellt, das als Sponsor fungierte.

Der Verein schickte diese T-Shirts an die Manager der ausgewählten Unternehmen. Versicherungsgesellschaft Aon wurde Trikotsponsor von Manchester United, nachdem eines der Testtrikots in die Hände von Marketingdirektor Phil Clement fiel.

Der Club hat mehr als 50 Sponsoren, darunter Adidas, Chevrolet, 20th Century Fox, Aeroflot und Uber. Im jährlichen Deloitte-Ranking der reichsten Fußballvereine im Jahr 2017 belegte Manchester United den ersten Platz. Das starke Wachstum der kommerziellen Einnahmen und die Rückkehr in die UEFA Champions League ermöglichten dem Verein den ersten Platz in der Rangliste.

Juventus und Wiederaufstieg nach Korruptionsskandal

Umsatz im Jahr 2016: 341,1 Millionen Euro.
Einnahmen am Spieltag: 43,7 Millionen Euro.
Erlös aus dem Verkauf der Übertragungsrechte: 195,7 Mio. €.
Kommerzieller Umsatz: 101,7 Millionen Euro.

Im Jahr 2006 brach im italienischen Fußball ein Korruptionsskandal aus: Die Leiter führender Vereine und die Schiedsrichterabteilung einigten sich auf die Ernennung bestimmter Schiedsrichter für Spiele und beeinflussten so deren Ausgang. Der Hauptangeklagte war Juventus-CEO Luciano Moggi.

Dem Verein wurden zwei Meistertitel entzogen – für die Saisons 2004–2005 und 2005–2006. Das Team verlor mehrere wichtige Spieler sowie das Recht zur Teilnahme an der Champions League 2006–2007, der Verein wurde in die Serie B geschickt, wo das Team mit einer Note von minus neun Punkten startete.

In 42 Spielen der unteren Liga erzielte die Mannschaft 28 Siege und 10 Unentschieden, was ihr den ersten Platz und die Rückkehr in die Serie A ermöglichte. Aufgrund eines Korruptionsskandals verließ die gesamte Führung des Vereins Juventus. Diese Ereignisse hätten zur Schließung des Clubs führen können, waren aber der Beginn einer groß angelegten Umstrukturierung.

In der Saison 2008/09 kehrte Juventus in die Serie A zurück und belegte den zweiten Platz. Der Verein bereitete sich nach und nach auf die Rückkehr zum großen Fußball vor. Im Jahr 2010 wurde der Club von Andrea Agnelli geleitet. Er wurde das vierte Mitglied der Agnelli-Familie im Management von Juventus.

Vor ihm wurde der Verein von seinem Großvater, seinem Vater und seinem Onkel geleitet. Mit der Ankunft von Agnelli war der Verein die erste italienische Mannschaft, die Finanzangelegenheiten nach deutschen und englischen Standards abwickelte. Doch seit 2006 hat der Verein nur einmal schwarze Zahlen geschrieben. Juventus beispielsweise beendete die Saison 2010–2011 mit einem Verlust von 95,4 Millionen Euro.

Juventus reduzierte seine Verluste und in der Saison 2013–2014 erreichte der Verein die Gewinnschwelle. Seit der Saison 2014–2015 schreibt der Verein nur noch Gewinne. Die hohen Gewinne des Vereins wurden durch hochwertige Transferverträge und erfolgreiche Auftritte in der Champions League sichergestellt.

Doch das größte Problem des Klubs ist die siebenjährige Stagnation aufgrund eines Korruptionsskandals. Waren die Einnahmen des Vereins vor dem Skandal 45 Millionen Euro höher als die von Barcelona, überholte der katalanische Klub 2017 Juventus um 279 Millionen Euro.

Der Club hat 16 Partner, darunter Adidas, Jeep und Samsung. In der jährlichen Deloitte-Rangliste der reichsten Fußballvereine im Jahr 2017 belegte Juventus den 10. Platz.

Barcelona und ein tadelloser Ruf

Umsatz 2016: 620,2 Millionen Euro.
Spieltagseinnahmen: 121,4 Millionen Euro.
Erlös aus dem Verkauf der Übertragungsrechte: 202,7 Mio. €.
Kommerzieller Umsatz: 296,1 Millionen Euro.

Barcelona galt schon immer als einer der reichsten Fußballvereine, doch 2016 war ein besonders erfolgreiches Jahr für die Mannschaft. Im Jahr 2016 stiegen die Einnahmen des Vereins aufgrund hoher Zuschauerzahlen bei Spielen der Landesliga, neuer Partnerschaftsvereinbarungen und verbesserter Konditionen für bestehende Partner.

Laut einer Studie von Deloitte zusätzliche Quelle Barcelona profitierte auch von der Nutzung seines Heimstadions Camp Nou für das Bruce Springsteen-Konzert und das Finale der französischen Rugby-Meisterschaft.

In der Saison 2016–2017 gewann Barcelona die Copa del Rey und steigerte seinen Umsatz aufgrund höherer kommerzieller Einnahmen um 11 %. In derselben Saison belegte das Team den zweiten Platz in La Liga und erreichte das Viertelfinale der Champions League.

Wie sich herausstellte, haben die Mannschaften in der Fußballwelt des 21. Jahrhunderts viele Ausgaben und Ausgaben, also niemand Fußballorganisation ohne geht es nicht finanzielle Unterstützung von außerhalb dieser Branche. Daher streben Fußballvereine danach, die profitabelsten Verträge mit Sponsoren abzuschließen. Und diese Sponsoren wiederum haben das Ziel, Geld in die beliebtesten Teams zu investieren, um zu expandieren Vermarktungskampagne ihre Produkte, da die Menschen beginnen, den sportlichen Erfolg bestimmter Teams mit ihren Sponsoren in Verbindung zu bringen. Wie bereits dargelegt, gibt es welche Verschiedene Arten Sponsoren von Fußballvereinen. Titelsponsoring gilt als das häufigste und teuerste (in Bezug auf die Investitionssumme). Dazu gehört die Begleitung einer Fußballmannschaft mit einer Marke, d. h. die Platzierung des Logos auf der Sportkleidung der Spieler, im Heimstadion, auf dem Trainingsgelände usw. Die zweite Art in Bezug auf die Investitionssumme gilt als technischer Sponsor. Dabei handelt es sich um eine recht umfangreiche Form des Sponsorings, da jeder Fußballverein Sportuniformen benötigt. Unter den meisten berühmte Unternehmen Erwähnenswert sind die deutschen Adidas und Puma, die amerikanischen Nike und die britischen Umbro. Zu den kommerziellen Einkünften von Fußballvereinen zählen auch Verträge mit Zweitsponsoren, die jeweils auf eine bestimmte Tätigkeit spezialisiert sind: Flugreisen, LKW-Transporte, Gesundheitswesen, Versicherungen, Catering usw.

Darüber hinaus nutzen Unternehmen verschiedene Marketing Strategien bei Investitionen in die Fußballbranche. Beispielsweise können Marken offizielle Sponsoren von Meisterschaften werden, wodurch eine starke Verbindung mit der Sportart oder dem Land oder den Sportvereinen aufgebaut wird, eine stärkere Beziehung zu den Fans aufgebaut wird, aber das Risiko von Niederlagen der Mannschaft oder einzelner Spieler erhöht wird und die Beziehung zu den Fans gestärkt wird Persönliche Risiken eingehen, Verhalten eines Sportlers. Allerdings gibt es Unternehmen, die ihre Marketingpolitik im Sportbereich diversifizieren. Weltfluggesellschaft Emirates Airlines mit Sitz in Dubai (Vereinigte Staaten). Arabische Emirate), ist der Titelsponsor Managementorganisation(Asian Football Confederation, AFC), Meisterschaften (FIFA-Weltmeisterschaft 2010 in Südafrika, FIFA-Weltmeisterschaft 2014 in Brasilien, Emirates Cup vor der Saison) sowie große Fußballvereine großer Europameisterschaften (Real Madrid Spanien, Arsenal England, Mailand (Italien), Benfica (Portugal), Paris Saint-Germain (Frankreich), Hamburg (Deutschland) und Olympiacos (Griechenland).

Gesamtumsatz in der Saison 2013/2014 (Millionen Euro):

· Real Madrid (Spanien) 549,5
· Manchester United (England) 518,0
· Bayern München (Deutschland) 487,5
· Barcelona (Spanien) 484,6
· Paris Saint-Germain (Frankreich) 474,2
· Manchester City (England) 414,4
· Chelsea (England) 387,9
· Arsenal (England) 359,3
· Liverpool (England) 305,9
· Juventus (Italien) 279,4
· Borussia Dortmund (Deutschland) 261,5
· Mailand (Italien) 249,7
· Tottenham Hotspur (England) 215,8
· Schalke 04 (Deutschland) 213,9
· Atlético Madrid (Spanien) 169,9
· Neapel (Italien) 164,8
Inter (Italien) 164,0
Galatasaray (Türkiye) 161,9
· Newcastle United (England) 155,1
· Everton (England) 144,1

In der modernen Fußballbranche gibt es praktisch keine Profimannschaft, die keinen Titelsponsor hat, dessen Logo auf den Trikots der Spieler prangt. Obwohl es heute schwer vorstellbar ist, war dieses Phänomen im Fußball nicht immer vorhanden. Vor etwa 50 Jahren hatte kein Fußballverein irgendwelche Verträge mit Sponsoren, geschweige denn, dass seine Logos auf seinen Sporttrikots angebracht waren. Erst in den 70er Jahren des 20. Jahrhunderts begann der Trend, das eigene Unternehmen durch Sport, insbesondere durch Fußball, zu bewerben. Als Vorreiter gilt der westdeutsche Profiverein „Eintracht“ aus der Stadt Braunschweig (Niedersachsen, Norddeutschland). Vertreter des Teams schlossen einen Vertrag mit einem lokalen Hersteller ab – einem Unternehmen, das den berühmten starken Likör „Jägermeister“ („Jägermeister“) herstellt. Daher können wir davon ausgehen, dass das erste Sponsoremblem in der Fußballwelt „Hirschgeweihe“ (ein Symbol des Getränks) war.

Ein paar Jahre später wurde diese Methode zur Einkommenssteigerung und für einige auch diese Werbemethode von anderen Fußballvereinen übernommen. In der britischen Premier League (englische Meisterschaft), dem damals populärsten und fortschrittlichsten Turnier, war Liverpool aus der gleichnamigen Stadt (Merseyside, Nordwestengland) der erste Profiverein, der ein Sponsorenlogo auf seinem Trikot trug. . 1979 betraten die Spieler dieser Mannschaft das Spielfeld in T-Shirts mit dem Bild des japanischen Finanz- und Industriekonzerns Hitachi Ltd.

Unter den interessanten Faktoren des Sponsorings im Fußball sind die längsten Sponsoringverträge hervorzuheben. Der japanische Elektronikkonzern JVC, der 19 Jahre lang (1981-2000) Titelsponsor des Fußballclubs Arsenal aus London war, sowie die größte Bank der Niederlande, ABN AMRO, die 17 Jahre lang Geld in den Amsterdamer „Ajax“ investiert Jahre (1991-2008). Erwähnenswert ist auch der Fußballverein Barcelona aus der gleichnamigen katalanischen Stadt. Bis 2011 galt dieses Team als der einzige Gigant im Weltfußball, der keinen Titelsponsor hatte. Für viele Fans war das ein Grund zum Stolz. Doch aufgrund der stetig steigenden Kosten musste das Management einen Sponsorenvertrag mit der katarischen Organisation Qatar Foundation abschließen, der ihnen jährlich 25 Millionen Euro einbringt. Ein interessanter Vorfall ereignete sich in der schottischen Liga, wo das Hauptspiel (Derby) als Konfrontation zwischen zwei Mannschaften aus der Stadt Glasgow galt: Celtic gegen Rangers. In der Meisterschaft 2011/2012 trugen diese Vereine das Logo desselben Sponsors: der Brauerei Carling.

Darüber hinaus ist es erwähnenswert, dass zwei große Fußball-Europameisterschaften einen Titelsponsor haben: England und Italien. So kooperiert die englische Premier League seit 2004 mit der britischen Bank Barclays plc und erhält jährlich 27,4 Millionen Euro. Italienisch Mobilfunkanbieter Telecom Italia Mobile ist seit 1998 offizieller Sponsor der italienischen Serie A und zahlt jährlich 15,8 Millionen Euro.

Liste der teuersten Verträge mit Titelsponsoren (Höhe der Zahlungen pro Jahr):

· Manchester United und General Motors (30 Mio. €)
· Barcelona und „Qatar Foundation“ (25 Mio. €)
· Bayern München und Deutsche Telekom (23,6 Mio. €)
· Liverpool und Standard Chartered (20 Millionen Euro)
· Manchester City und Etihad Airways (20 Millionen Euro)
· Sunderland und „Invest in Africa“ (20 Mio. €)
· Real Madrid und Bwin (16,8 Mio. €)
· Chelsea und Samsung (13,8 Mio. €)
· Tottenham Hotspur und „Autonomy & Investec“ (10 Mio. €)
· Mailand und „Emirates“ (10 Mio. €)
· Newcastle United und Virgin Money (10 Millionen Euro)

Daraus lässt sich schließen, dass sich das Sponsoring im Fußball rasch entwickelt und die Investitionen steigen. Selbst in den Regionalligen gibt es bereits praktisch keine Mannschaften mehr, die kein Sponsorenlogo auf ihren T-Shirts tragen. Da Unternehmen in diesem Bereich keine gemeinnützige Tätigkeit anstreben, generieren solche Kooperationen Einnahmen sowohl für die Vereine (in Form von Investitionen) als auch für die Unternehmen selbst (in Form von Werbung und künftigen Finanzströmen).