Shembuj të parullave të këqija. Slogani për reklamim: shembujt më të mirë dhe më të këqij. Si të dalësh me një slogan reklamues të suksesshëm? Dhëmbët tuaj zgjedhin "Rus"

Ndonjëherë korporatat e mëdha fillojnë fushatat e tyre reklamuese para se të bëjnë kërkime të thelluara mbi parullën kryesore ose emrin e produktit. Herë pas here kjo krijon bloopers serioze, madje edhe dështime të plota në promovimin e produktit. Dymbëdhjetë nga shembujt më të njohur të zgjedhjeve të parullave të këqija.

12. Prodhuesi skandinav i fshesave me korrent Electrolux përdori parullën e mëposhtme në fushatën amerikane: "Asgjë nuk thith si një Electrolux".

11. Clairol prezantoi një hekur kaçurrela të quajtur "Mist Stick" dhe zbuloi se në Gjermani fjala "mjegull" është një term zhargon për "pleh organik". Pak njerëz donin të përdorin një "shkop pleh".

10. Coors Brewing Company ka përkthyer parullën e saj "Turn It Loose" në spanjisht, ku tingëllon si "Vuani nga diarreja".

9. Slogani i Pepsit "Ejani gjallë me gjeneratën Pepsi" është përkthyer në gjuhën kineze si "Pepsi i kthen paraardhësit tuaj nga varri".

8. Kur Gerber filloi shitjen e ushqimit për fëmijë në Afrikë, përdorte të njëjtën paketim si në SHBA, me një foshnjë të buzëqeshur në kopertinë. Ata më vonë zbuluan se për shkak të shkrim -leximit shumë të ulët të popullsisë (shumë nuk dinë të lexojnë) në Afrikë, kompanitë zakonisht vënë në kopertinë atë që është brenda.

7. Colgate prezantoi një paste në Francë të quajtur "Cue", e cila rastësisht përkoi me emrin e një reviste të famshme pornografike.

6. Slogani i pulës së Frank Perdue "Duhet një njeri i fortë për të bërë një pulë të butë" është përkthyer në spanjisht si "Vetëm një burrë me brirë mund të bëjë një pulë të dashurojë".

4. Një prodhues bluzash në Miami promovoi vizitën e Papës në tregun spanjoll me parullën "Pashë Papën" (el Papa - Pashë Papën), që në spanjisht ishte "Unë Pashë Pataten" (la papa - Kam parë një patate).

3. Shoqata e qumështit me super suksesin e tyre "Keni qumësht?" vendosi të promovojë veten në tregun meksikan. Ata shpejt kuptuan se slogani i tyre në spanjisht do të thotë "Po ushqeni me gji?"

2. General Motors dështoi në përpjekjen e tij për të promovuar Nova në Amerikën Qendrore dhe Jugore. Në spanjisht "No va" do të thotë "Të mos shkosh".

1. Emri "The Coca-Cola" në Kinë u lexua fillimisht si "Kekoukela", që do të thoshte "Kafshoni tadpolen e dyllit" ose "Kali plot dylli", në varësi të dialektit. Pasi e zbuloi këtë, kompania kreu një studim me 40,000 karaktere për të gjetur ekuivalentin fonetik të emrit të tyre, dhe mori "kokoukole", që do të thotë "Lumturi në gojë".

Në Rusi, koha e parullave mediokër ende vazhdon,
i përbërë nga fjalë të fshira plotësisht - "garanci", "cilësi",
"Çmime të ulëta", "shije", "ndjesi" dhe të tjera.

Në këtë artikull, ne u përpoqëm të mbledhim parullat më të dyshimta,
nga profesionistët e tregut të sondazheve, si dhe përdoruesit e Twitter dhe FaceBook.

"Ndërtoni të ardhmen me ngrohtësinë e shpirtit tuaj."
Slogani i krijuar për vajin vegjetal Sloboda. Jo vetem
përdor një metaforë të rëndë dhe të çrregullt (ngrohtësia e shpirtit nuk është një ndërtesë
material), por gjithashtu shpreh pa sukses USP - çfarë ka të bëjë vaji, majoneza me të
dhe margarinë?

"Oh, sa freskuese!"
Ky parullë shkoi te njerëzit si sinonim i shijes së keqe dhe delirit me një të lehtë
duart e Inna Kochetova, nënkryetare e marketingut në Ochakovo. Inna, bijë
Presidenti i kompanisë, i angazhuar personalisht në reklama, blogging dhe shpesh flet për sukseset e tij.

"Lehtësimi freskues i të qenit"
... Kvass "Veranda" e kompanisë "Ochakovo", e menduar
për segmentin premium, të reklamuar nën këtë slogan. Paraqet
është titulli i rishikuar i librit të famshëm nga Milan Kundera "E padurueshme
butësia e qenies ”, por nuk ka kuptim. Meqenëse butësia e të qenit (d.m.th.
jetë e lehtë dhe e pakujdesshme) nuk mund të rifreskohet.

"Ndjeni ndjenjën e pastërtisë"
... Slogani i shampos Shamtu, prodhuar nga Procter & Gamble,
është apoteoza e përpjekjeve të sofistikuara të shkrimtarëve të kopjeve për të dalë me një të re
një ndryshim në "ndjej" dhe "ndjej". Slogani është i tepërt dhe qesharak.

"Sepse nuk mund t'i shihni sytë tuaj në telefon"
... Në kuadër të fushatës "Aromagy sjellë së bashku" nga JWT Rusia në kafen Jacobs
kishte një slogan të tillë. Siç u konceptua, ai supozohej të përcillte vlerë
komunikim personal në krahasim me telefonin, por si rezultat doli
i ngathët dhe ngjall mendime për eksperimente biomekanike.

"Zgjas shpejtësinë"
... Slogani nga McCann Erickson Rusi për MegaFon. Kjo është e pakuptimtë
per bukuri. Ndoshta nënkuptonte zgjatjen e kohës kur mundeni
jetë online me shpejtësi e lartë... Reduktimi dhe thjeshtimi i thelbit dhe led
në shfaqjen e të pashpjegueshmes dhe të pamundurës.

"Oval - yum!" dhe "Yum-yum, blej Mikojan".
Fabrika e përpunimit të mishit Mikoyan e përdorur në komunikimet reklamuese
fjalët "yum" dhe "yum-yum", të cilat perceptohen vetëm nga disa
nënat e fëmijëve të vegjël dhe, në fakt, fëmijët e vegjël. Keni
shumica dërrmuese e të rriturve kanë zhvilluar prej kohësh një këmbëngulës
lisp idiosinkratike. Për më tepër, rima "yum - mikoyan" është shumë
e diskutueshme, dhe shprehja "ovale - yum" është një shembull tjetër më i ndritshëm
marrëzi e plotë.

"Për ata që janë martuar mirë."
Majoneza Sloboda reklamohet nën këtë slogan këtë vit,
i cili pozicionohet si një produkt që njerëzit blejnë për burrat e tyre
gra të kujdesshme dhe të dashura. Me sa duket, kjo do të thotë "martuar me sukses", por në
dëshira për të ruajtur spontanitetin fëminor të fëmijës nga video,
autorët e fushatës morën një version kaq të çuditshëm.

"Ajo që ka rëndësi për ju është e rëndësishme për ne."
McCann Erickson Rusia ka nisur një fushatë të re për Sberbank.
Në vend të një slogani me një përbërje luajtëse, pasi, sipas të gjitha gjasave,
supozohej se doli të ishte një strukturë e copëtuar e ngathët.

"Miku më i mirë i gojës".
Gjithashtu McCann Erickson. Të dashurat e jastëkut Dirol janë zëvendësuar
në Rothville pas disa vitesh shfrytëzimi të suksesshëm të imazhit të dy
vajzat me të bardha që punojnë në gojë. Koncepti i Rothville ishte
paraqitur nën një slogan fiziologjik dhe neveritës, dhe kur
të dashurat u kthyen në ekranet e televizionit, shumë morën frymë lehtësimi.

"Një herë Percil, gjithmonë Percil."
Autorët e këtij sllogani, mahnitës në paqartësinë e tij
pluhur larës Fatkeqësisht, Persil është i panjohur për ne. Dhe kjo parullë
ka qenë prej kohësh një përgjigje krenare për frazën e zakonshme popullore "Një herë
- jo ... " Realiteti rus nuk fal perdorimin
në komunikimin e aludimeve për seksin.

"Otmochitos i stilit Chitos".
Slogani i mëparshëm "Chester Loves Cheetos" ishte pothuajse i përsosur
nga pikëpamja e fonikës dhe stilistikës. Sidoqoftë, BBDO Moska vendosi të ndryshojë
strategji, tërhoqi Dima Bilan në reklama, dhe si rezultat
publiku u shtang me fjalën e çuditshme "otmochitos" dhe plotësisht
pozicionim i paqartë.

Mos lejoni që të nuhasë era e djersës.
Parullat e gjata rrallë arrijnë fare, dhe në rastin e një skandali
nga fushata Rexona e përshtatur nga Lowe Adventa, sllogani
tërhoqi një analogji me bagëtitë e markës, duke përforcuar më tej lidhjen "Rexona më quajti derr" në mendje. Fushatë,
Le t'ju kujtojmë se na u desh të fikeshim shumë shpejt.

"Ju jeni ajo që shihni".
Operatori i televizionit kabllor "Akado-TV" e krahasoi plotësisht një person me një program televiziv.

"Po merr gota, shok? A jeni i shqetësuar për paratë? "
Ky parullë u përdor nga Yekaterinburg SKB-Bank në pjesën e saj të jashtme
reklamat pas krizës. Por zhargoni i rrugës dhe shërbimet financiare vështirë se
të pajtueshme.
Gjithashtu, parullat më idiote përfshijnë:

Gallina Blanca - Bull Bull!
Gallina blanca

Triaktive
Imunele

Bashkohuni me pastrimin!
Danone Activia

E tejkalove tualetin e kudondodhur? Gentos. Asnjë prostatit!
Gentos

Kur fëmijët kolliten, një ari blu do t'i ndihmojë ata!
Bromhexine

Fryrja e barkut nuk ka shans! - jep përgjigje Espumisan
Espumisan

Ku është Rusia
Baltika

Unë jam përgjegjës për cilësinë
Solodov

Birrë me tapë
Birra Patra

Zoti Proper është më argëtues, shtëpia është e pastër 2 herë më shpejt
Zoti i duhur

Ngjyrë rozë. Besojini atij - dhe nuk ka njolla
Zhduket

Hipopotamët tuaj nuk kanë dhimbje barku
Plantex

Duke dhënë më të mirën
Tchibo

Rifresko
Stimorol Ice

Këmbët tuaja do të ecin si Orë zvicerane
Të brendshme kompresimi

Gomari juaj është duke buzëqeshur
Sudokrem.

Kënaqësia luan shumë
BMW (BMW e re X5. Delight krijon mbajtës rekord)

Shija e ndritshme e rrethit tuaj
Birrë Warsteiner

Unë jam elastike si një patëllxhan! Blini Tan Ayran

Taxi Saturn - ne luftojmë për çdo klient!
Disa fakte interesante rreth parullave:

Slogani i famshëm
"Euroset" - çmimet janë pothuajse ... t "
shprehu pozicionimin e çmimeve të kompanisë, por shumë tronditëse
mënyrë. Si rezultat promovimet nën këtë parullë pjesa e Euroset
në tregun shpërndarës të Moskës celularët u rrit nga 2% në 5%.

Gjigantët e industrisë së çokollatës Nestle dhe Mars po padisnin në Rusi për të drejtat e autorit për frazën
"Bëj një pushim"
("Pauzë"). Këto tre fjalë u përdorën në reklama
të dy kompanitë. Në reklamat e çokollatës Nestle - Kit Kat në të gjithë botën
("Bëni një pushim, bëni një KitKat" - "Ndaloni, hani Kit Kat"). Mars -
në Rusi për shiritin Twix ("Pauzë - Hani Twix").

Volkswagen për rreth dhjetë vjet, pa shumë sukses, u përpoq të promovonte
"brumbulli" i tij në tregun amerikan. Në Amerikë atëherë e fuqishme, e rëndë,
Makina "guximtare". Dhe shqetësimi gjerman vendosi të përqëndrohet në
që nënkompakti është më i lehtë për tu parkuar, është ekonomik dhe përshtatet në mënyrë perfekte
për një amvise me një fëmijë. Kjo ide u shpreh në parullën
"Volkswagen është makina e dytë më e mirë për një familje amerikane"
... Pas fushatë reklamuese"Beetle" në SHBA filloi të ishte në kërkesë.
Dhjetë parullat më të këqija të Rusisë sipas revistës Sekret Firmy:

Oval - yum!

Fabrika e paketimit të mishit Mikoyanovskiy

Ndërtoni të ardhmen me ngrohtësinë e shpirtit tuaj!

"Sloboda", një linjë e produkteve të yndyrës dhe vajit

Dhëmbët tuaj zgjedhin "Rus"!

klinikë dentare

Dyqani "Versana" - gjithmonë ekziston ajo që është më e lirë

Abitare, shtëpi, depo

"Abitare-interior", një rrjet dyqanesh mobiljesh

Nderoni Bushin e Djegur dhe Shërbimin 01

Departamenti i zjarrit në Moskë

Mos humbni kohë - humbni vite

"Mirra-Lux", kozmetikë

Tani jam përsëri i lumtur me jetën, dëgjimi im u kthye tek unë nga aparati i dëgjimit!

"Melfon", qendra e korrigjimit të dëgjimit

Cilësia është super. Cmimi eshte shume i barabarte!

"Astera", dyqan

Le të mos e lëmë njëri -tjetrin të vdesë në sallonet e bukurisë Sharm

"Sharm", një rrjet sallonesh bukurie

"Ndërtoni të ardhmen me ngrohtësinë e shpirtit tuaj." Slogani i krijuar për vajin vegjetal Sloboda. Jo vetëm që përdor një metaforë të rëndë dhe të çrregullt (ngrohtësia e shpirtit nuk është material ndërtimor), por gjithashtu shpreh pa sukses USP - çfarë lidhje ka gjalpi, majoneza dhe margarina me të?

"Oh, sa freskuese!" Ky parullë shkoi te njerëzit si sinonim i shijes së keqe dhe delirit me dorën e lehtë të Inna Kochetova, nënkryetare e marketingut në Ochakovo. Inna, vajza e presidentit të kompanisë.

"Lehtësimi freskues i të qenit"... Kvass "Veranda" e kompanisë "Ochakovo", e destinuar për segmentin premium, reklamohet nën këtë slogan. Titleshtë titulli i rishikuar i librit të famshëm të Milan Kundera -s, Lehtësia e padurueshme e Qenies, por nuk ka kuptim. Sepse butësia e të qenit (domethënë një jetë e lehtë dhe e pakujdesshme) nuk mund të rifreskohet.

"Ndjeni ndjenjën e pastërtisë"... Slogani për Shamtu, i prodhuar nga Procter & Gamble, është apoteoza e përpjekjeve të sofistikuara të shkrimtarëve për të dalë me një ndryshim të ri në temën e "ndjej" dhe "ndie". Slogani është i tepërt dhe qesharak.

"Sepse nuk mund t'i shihni sytë tuaj në telefon"... Në kuadër të fushatës "Aromagia Bringing Together" nga JWT Rusia, kafeja Jacobs ka një slogan të tillë. Sipas idesë, supozohej të përcillte vlerën e komunikimit personal në krahasim me telefonin, por si rezultat doli të ishte i ngathët dhe ngjall mendime për eksperimente biomekanike.

"Oval - yum!" dhe "Yum-yum, blej Mikojan". Fabrika e paketimit të mishit Mikoyan përdori fjalët "yum" dhe "yum-yum" në komunikimet reklamuese, të cilat perceptohen vetëm nga disa nëna të fëmijëve të vegjël dhe, në fakt, fëmijë të vegjël. Shumica dërrmuese e të rriturve kanë zhvilluar prej kohësh një gërvishtje të vazhdueshme idiosinkratike. Për më tepër, rima "yum - mikoyan" është shumë e dyshimtë, dhe shprehja "ovale - yum" është një shembull tjetër goditës i marrëzisë së plotë.

"Për ata që janë martuar mirë." Ky slogan këtë vit reklamon majonezën "Sloboda", e cila pozicionohet si një produkt që gratë e kujdesshme dhe të dashura blejnë për burrat e tyre. Me sa duket, ata nënkuptojnë "u martuan me sukses", por në një përpjekje për të ruajtur spontanitetin fëminor të fëmijës nga video, autorët e fushatës morën një version kaq të çuditshëm.

"Usshtë e rëndësishme për ne ajo që është e rëndësishme për ju." McCann Erickson Rusia ka nisur një fushatë të re për Sberbank. Në vend të një slogani me një përbërje luajtëse, pasi, sipas të gjitha gjasave, supozohej, doli të ishte një strukturë e ngathët e copëtuar.

"Miku më i mirë i gojës". Gjithashtu McCann Erickson. "Të dashurat jastëk" të Dirol u zëvendësuan nga Rothville pas disa vitesh shfrytëzimi të suksesshëm të imazhit të dy vajzave me të bardha që punonin në gojë. Koncepti i "Rothville" u paraqit nën një slogan fiziologjik dhe neveritës, dhe kur të dashurat u kthyen në ekranet e TV, shumë morën frymë lehtësimi.

"Një herë Percil, gjithmonë Percil." Fatkeqësisht, autorët e këtij sllogani të pluhurit larës Persil, të mahnitshëm në paqartësinë e tij, janë të panjohur për ne. Dhe ky parullë është bërë prej kohësh një përgjigje krenare ndaj frazës së zakonshme popullore "Një herë - jo ..." Realiteti rus nuk fal përdorimin e sugjerimeve të seksit në komunikim.

"Otmochitos i stilit Chitos". Slogani i mëparshëm "Chester do Cheetos" ishte pothuajse i përsosur për sa i përket fonikës dhe stilit. Sidoqoftë, BBDO Moska vendosi të ndryshojë strategjinë e saj, tërhoqi Dima Bilan në reklama, dhe si rezultat, publiku u trondit me fjalën e çuditshme "otmochitos" dhe pozicionimin plotësisht të paqartë.

"Mos lejoni që era e djersës t'ju markojë." Parullat e gjata rrallë kanë sukses fare, dhe në rastin e fushatës së diskutueshme Rexona të përshtatur nga Lowe Adventa, slogani bëri një analogji me bagëtitë e markës, duke përforcuar më tej lidhjen "Rexona më quajti derr" në mendje. Fushata duhej të kufizohej shumë shpejt.

"Ju jeni ajo që shihni". Operatori i televizionit kabllor "Akado-TV" e krahasoi plotësisht një person me një program televiziv.

"Po merr gota, shok? A jeni i shqetësuar për paratë? " Ky parullë u përdor nga Yekaterinburg SKB-Bank në reklamat e saj të jashtme pas krizës. Por zhargoni i rrugës dhe shërbimet financiare vështirë se shkojnë së bashku.

Gjithashtu, parullat më idiote përfshijnë:

Triaktive Imunele

Bashkohuni me pastrimin! Danone Activia

Anashkaloi tualetin e kudondodhur? Gentos. Asnjë prostatit! Gentos

Kur fëmijët kolliten, një ari blu do t'i ndihmojë ata! Bromhexine

Fryrja e barkut nuk ka shans! - jep përgjigje Espumisan Espumisan

Ku është Rusia Baltika

Unë jam përgjegjës për cilësinë Solodov

Birrë me tapë Birra Patra

Zoti Proper është më argëtues, shtëpia është e pastër 2 herë më shpejt Zoti i duhur

Ngjyrë rozë. Besojini atij - dhe nuk ka njolla Zhduket

Hipopotamët tuaj nuk kanë dhimbje barku Plantex

Duke dhënë më të mirën Tchibo

Rifresko Stimorol Ice

Këmbët tuaja do të ecin si një orë zvicerane Të brendshme kompresimi

Gomari juaj është duke buzëqeshur Sudokrem.

Kënaqësia luan shumë BMW (BMW e re X5. Delight krijon mbajtës rekord)

Shija e ndritshme e rrethit tuaj Birrë Warsteiner

Unë jam elastike si një patëllxhan! Blini Tan Ayran

Taxi Saturn - ne luftojmë për çdo klient!

Disa fakte interesante rreth parullave:

Slogani i famshëm "Euroset" - çmimet janë pothuajse ... t " shprehu pozicionimin e çmimeve të kompanisë, por në një mënyrë shumë tronditëse. Si rezultat i fushatës reklamuese nën këtë slogan, pjesa e Euroset në tregun e Moskës të shpërndarësve të celularëve u rrit nga 2% në 5%.

Gjigantët e industrisë së çokollatës Nestle dhe Mars po padisnin në Rusi për të drejtat e autorit për frazën "Bëj një pushim"("Pauzë"). Këto tre fjalë u përdorën në reklama për të dy kompanitë. Në Nestle - në të gjithë botën në reklamat për çokollatën Kit Kat ("Pusho, ki KitKat" - "Ndalo, ha Kit Kat"). Në Mars - në Rusi për një bar Twix ("Bëni një pushim - hani Twix").

Volkswagen është përpjekur të promovojë brumbullin e tij në tregun amerikan për rreth dhjetë vjet pa shumë sukses. Në Amerikë atëherë makinat e fuqishme, të mëdha, "guximtare" u vlerësuan. Dhe shqetësimi gjerman vendosi të përqëndrohet në faktin se makina e vogël është më e lehtë për të parkuar, është ekonomike dhe ideale për një amvise me një fëmijë. Kjo ide u shpreh në parullën "Volkswagen është makina e dytë më e mirë për një familje amerikane"... Pas fushatës reklamuese, brumbulli filloi të ishte në kërkesë në Shtetet e Bashkuara.

Dhjetë parullat më të këqija të Rusisë sipas revistës "Sekret Firmy":

Oval - yum!

Fabrika e paketimit të mishit Mikoyanovskiy

Ndërtoni të ardhmen me ngrohtësinë e shpirtit tuaj!

"Sloboda", një linjë e produkteve të yndyrës dhe vajit

Dhëmbët tuaj zgjedhin "Rus"!

klinikë dentare

Dyqani "Versana" - gjithmonë ekziston ajo që është më e lirë

Abitare, shtëpi, depo

"Abitare-interior", një rrjet dyqanesh mobiljesh

Nderoni Bushin e Djegur dhe Shërbimin 01

Departamenti i zjarrit në Moskë

Mos humbni kohë - humbni vite

Mirra-Lux, kozmetikë

Tani jam përsëri i lumtur me jetën, dëgjimi im u kthye tek unë nga aparati i dëgjimit!

"Melfon", qendra e korrigjimit të dëgjimit

Cilësia është super. Cmimi eshte shume i barabarte!

"Astera", dyqan

Le të mos e lëmë njëri -tjetrin të vdesë në sallonet e bukurisë Sharm

"Sharm", një rrjet sallonesh bukurie

Bright Side ka përpiluar një përzgjedhje të parullave më të mira të reklamave ruse. Ai përfshin jo vetëm parullat e krijuara nga reklamuesit në epokën e reklamave moderne kapitaliste që erdhën 20 vjet më parë, por edhe parullat e dashura dhe të përjetshme të epokës Sovjetike, lokalizime elegante dhe kompetente të parullave perëndimore.
Studimi u bazua në një sërë kriteresh, të tilla si nëse parulla u bë një frazë tërheqëse dhe sa aktivisht u përdor në Rusi, vlera krijuese, fama e autorit, përdorimi i aftësive të gjuhës ruse. Disa nga parullat e kanë bërë këtë listë vetëm për meritat dhe qëndrueshmërinë afatgjatë të reklamuesve.

Parullat më të mira të Rusisë

• Paqe, miqësi, çamçakëz! (Rotfront, 1957)
• Nuk kishte thithë më të mirë dhe jo, unë jam gati të thith deri në pleqërinë time (shkrimtari i kopjeve - Mayakovsky)
• Ka gjithçka (Yandex, autor - ekipi Yandex)
• Historia Botërore. Banka Imperial
• Kërkesa për të mbushur birrën pas zgjidhjes së shkumës (Restorant "Glavpivprom")
• Ndonjëherë përtypja është më mirë sesa të flasësh (Stimorol)
• Paguani taksat tuaja dhe flini mirë (Policia Tatimore)
• M&M ". Shkrihet në gojë, jo në duar
• Keni një ide - keni IKEA
• Pidhi juaj do të blinte Whiskas
• Timeshtë koha për ju dhe është koha që ju të lidhni një marrëveshje me fabrikën e tifozëve (MOVEN).
• Voto ose Humb (fushata elektorale e Yeltsin 1996)
• Snickers. Mos frenoni - snickersney
• Çmimet vetëm o * uet (Euroset)
• Rusia është një shpirt bujar
• Kjo është arsyeja pse ata nuk kafshojnë (Mushkonja)
• Ai është aq i vetëm (Tinkoff)
• Tanket nuk kanë frikë nga papastërtia (KAMAZ)
• Fluturoni me aeroplanë Aeroflot
• Kjo nuk është një ëndërr, kjo është Sony
• Pauzë - Hani Twix

Gjithashtu vlen të përmenden parullat retro:

• Timeshtë koha që të gjithë të provojnë sa të shijshëm dhe të butë janë gaforret (Glavryba)
• Askund tjetër përveç në Mosselprom
• Mbani paratë tuaja në bankat e kursimeve
• OJQ "Alternativa". Me gjithë pasurinë e zgjedhjes, nuk ka alternativë tjetër.
• Kush shkon ku, dhe unë shkoj në Bankën e Kursimeve
• Të rrëmbyer? Duhet të kishte vënë Clifford
• Hoper Invest. Kompani e madhe!

3 parullat më të mira të industrisë celulare:

• MTS Njerëzit thonë
• Beeline. Jetoni në anën e ndritshme
• Megafon. E ardhmja varet nga ju

Parullat më të mira të makinave

• Falas - Volvo
• Vollga. Ti më befason
• Lada Priora. Në të gjitha rrugët e vendit
• GAS Makina ruse
• Daewoo. Merrni një të dashur
• Mazda. Si guxon
• Toyota Menaxhoni ëndrrën
• Nissan Tejkalimi i pritjeve
• Lexus. Ndjekja e përsosmërisë
• Skoda. Thjesht brilante

Birrë

• Ovip Lokos. Në emër të së mirës!
• Baltike. Ku është Rusia
• Patra. Birrë me tapë
• Kush e ndjek Klinsky?
• Fuçi ari. Duhet të takohemi më shpesh
• Solodov. Unë jam përgjegjës për cilësinë
• Dr.Diesel. Ne jemi kaq të ndryshëm dhe megjithatë jemi bashkë
• Stella Artois. Përsosmëria është e paçmueshme.

Pije

• Sprite. Mos e lini veten të thahet!
• Fanta. Bashkohu!
• Ftoni. Thjesht shtoni ujë
• Krahët e Red Bull
• Pepsi. Merrni gjithçka nga jeta
• Brezi i ardhshëm zgjedh Pepsi
• Hershey Cola. Shije e fitores!
• Goodshtë mirë të kesh një Shtëpi Fshati
• Mirinda. Jeta është e mirë kur pini ngadalë
• E pasur. Jeta është një gjë e mirë. Gjithsesi
• Çaji i majit është çaji i preferuar
• Pershendetje Lëng portokalli i gjallë

Produkte higjienike dhe kozmetikë

• Pampers. Fëmijët frymëzojnë
• Gjithmonë. Flet gjuhën tuaj të trupit
• Jini të sigurt. Vishni Libresse.
• Kleenex është i butë si kadife!
• E qartë Vita Abe. Pa zbokth
• Kujdesu për veten. Garnier
• Miliona mikrobe do të vdesin (Domestos)
• Rexona. Asnjëherë nuk do t'ju zhgënjejë
• Orbitë. Mbrojtja më e shijshme e kariesit
• Të gjithë janë të kënaqur me ju, dhe ju jeni me Maybelline
• Sëpatë Efekti i sëpatës së plotë
• Gillette. Më mirë për një burrë, jo

Veshje dhe këpucë

• Ralf Ringer. Përdredhja e tokës
• I egër. Liria për të qenë vetvetja
• Kamelot Lini shenjën tuaj
• Nga Parisi në Nakhodka "Omsa" - triko më të mira!
• Ecco. Këpucë për jetën

Sigurimi

• Vesa është e tmerrshme!
• Grupi i sigurimeve Spasskiye Vorota. Si një mur guri
• Rosgosstrakh. Bëri gjithçka ashtu si duhet!
• Sigurimi i Rilindjes. Arti i të kujtuarit të së ardhmes
• Ingosstrakh paguan. Eshte gjithmone.

Ëmbëlsirat

• Mars. Gjithçka do të mbulohet me çokollatë
• Rondo. Fryma e freskët e bën më të lehtë për tu kuptuar
• Mentos. Zgjidhje e freskët
• Të gjithë e duan Mamba. Dhe Seryozha gjithashtu!
• Përtypës. Përtypni mos u shqetësoni
• Skittles. Mos u thartë - rri në ylber
• Dirol Kids. Tani banane!
• Bujaria Kënaqësi parajsore
• Fruta me lëng. Tashmë dëshironi!
• Fruta me lëng. Banane të plota!
• Arra. Ngarkoni trurin tuaj
• Snickers. Hëngri - dhe urdhëro!
• Wispa. Bëhet fjalë për flluska magjike
• Qumështi ka shije dy herë më të mirë nëse është Rruga e Qumështit!
• Ka kohë. Aty është Meller
• Tic Tac. Smbëlsi dhe freski në vetëm dy kalori

Media

• Jehona e Moskës. Dëgjoni radio, pjesa tjetër është dukshmëri
• TNT. Ndjeni dashurinë tonë
• Kanali televiziv Sport. Asnjë ditë pa sport
• Radio ruse. Cdo gje do te rregullohet
• Kommersant Për një tregtar të vërtetë - 15 vjet nuk janë një periudhë

Shitje me pakicë

• Kryqëzimet. Shkoni për më të mirën
• Teknosila. Ne i njohim njerëzit, ne ofrojmë zgjidhje
• El Dorado. Shtëpi me çmime të ulëta
• Partia e firmës. Përtej politikës! Jashtë konkurrencës!
• Teknosila. Dyqane me sens të përbashkët
• Mbretëresha e dëborës. Ku je veshur?

Teknika

• Indesit. Ne punojmë, ju pushoni
• I besueshëm Pajisje shtëpiake ekziston Provuar nga Zanussi
• Sony. CD dhe dëgjoni
• Philips. Le ta ndryshojmë jetën për mirë
• Tefal. Ne kujdesemi për ju.

Snacks

• BEERka. Dorëzuar për birrë
• Pringles. Pasi e kam provuar një herë, e ha tani
• Chester i do Cheetos
• Yum-yum, blini Mikojan.

Ushqim

• Deti rus. Peshku i preferuar
• Vetë Samych. Pumplings pa nxitim
• Njerëzit e duan Doshirak
• Knorr është e shijshme dhe e shijshme!
• Gallina Blanka - Bul -Bul
• Rrezja e konservuar e gjelbër - Hapur dhe ngrënë
• Danissimo. Dhe le të presë e gjithë bota

Farmaceutikë

• Nazivin. Për hundët dhe hundët
• Uragani në stomak - merrni Espumisan
• Bromhexine. Kur fëmijët kolliten, një ari blu do t'i ndihmojë ata!

Tjetër

• Aeroflot. Lehtë për tu ngritur
• Telemarket. Ne ulemi dhe paratë shkojnë
• Bridgestone. Fitorja mbi rrugën
• Një herë Persil, gjithmonë Persil
• Pastërtia - Baticë e Pastër
• Erich Krause. Punë që ndihet mirë në prekje
• Restorant Oblomov. Koleksion i plotë i kënaqësive
• Argëtuese dhe e shijshme në McDonald's
• Prejardhje. Shenjë e kujdesit dhe dashurisë
• Bzzzz, bzzzz, Suprimex!

Kriteret e parullave
Pajtueshmëri e rreptë me linjën e markës
slogani duhet të marrë parasysh të gjitha aspektet Strategjia e marketingut dhe bëhu pjesë e tij
E paharrueshme
lehtësisht i riprodhueshëm, eliminon konfuzionin në fjalë, ka një model ritmik të mirë dhe të thjeshtë
Iku te njerëzit
Koncizitet
Përdor plotësisht aftësitë e gjuhës
kthesa kompetente, të këndshme, interesante të të folurit
Fonetikë
tingull harmonik, lehtësi shqiptimi
Ritmike
Duke pasur një model ritmik të thjeshtë, të këndshëm
Kontrasti
ju lejon të dalloheni nga konkurrentët
Prania e një fundi të dytë
Parulla kuptohet në dy mënyra, ndërsa "fundi i dytë" nuk kundërshton mesazhin kryesor, por e plotëson atë pozitivisht.

Historiku i studimit