Ce afaceri vor fi solicitate în viitor? Zece tendințe de marketing inovatoare ale viitorului Produse ale viitorului de care societatea are nevoie
Care sunt cele mai multe afaceri promițătoare idei pentru viitor? Ce bunuri și servicii va crește cererea? Ce noi sectoare ale economiei ne putem aștepta să apară în următorii ani? două decenii? Care sunt cele mai interesante și distractive tendințe de afaceri ale viitorului?
3. Restaurarea țesuturilor umane
Nu este vorba despre creșterea unui braț sau a unui picior într-un laborator (deși oamenii de știință spun că acest lucru va fi posibil în viitor). Acest tip de afaceri se referă la restaurarea artificială a pielii, tendoanelor și mușchilor uman, adică țesuturilor moi individuale ale corpului.
De exemplu, Soft Tissue Regeneration lucrează la un dispozitiv pentru a plasa celule stem în rupturi ale tendonului pentru a stimula regenerarea naturală.
Desigur, vor mai trece mulți ani de studii clinice și nenumărate verificări înainte ca dispozitivul să intre în uzul chirurgilor, dar această afacere va fi în mod clar promițătoare în viitor. Acest lucru este dovedit de faptul că, împreună cu regenerarea țesuturilor moi, încă o duzină de companii de cercetare lucrează la dispozitiv.
4. Aerul ca marfă
Dacă apa este îmbuteliată și vândută, de ce aerul proaspăt nu poate fi vândut în sticle? Batoanele cu oxigen au depășit vârful popularității în anii 90, dar există încă aproximativ opt companii în Statele Unite care furnizează rezervoare de oxigen pentru nevoile sportive. Consumul de oxigen pur crește conținutul de oxigen din sânge și ameliorează tensiunea nervoasă.
Este foarte posibil ca pe viitor, în condiții de poluare mediu inconjurator aerul proaspăt va deveni rar și va fi vândut în sticle la fel de masiv ca acum băuturile carbogazoase dulci.
Mai mult, în orașele mari, grupurile de activiști protestează de mult împotriva aerului puternic poluat. De exemplu, o formă de protest a activiștilor din Hong Kong a fost un videoclip care vinde aer proaspăt.
5. Stație de încărcare auto
Cererea de mașini electrice poate crește semnificativ în viitor, pentru că într-o zi uleiul se va epuiza. În consecință, cererea de produse asemanatoare si servicii.
Un astfel de produs este o stație de încărcare a vehiculelor electrice. Este un fel Benzinărie, datorită căruia mașina se poate reîncărca și merge mai departe.
Analiștii din industria de inginerie susțin că acest lucru va fi foarte afaceri foarte profitabile viitor, iar cine va intra primul pe piață pentru o rețea de stații de încărcare va putea câștiga milioane, dacă nu miliarde, din asta.
6. Dispozitiv de citire și decodare ADN
Companii precum Pathway Genomics și BioNanomatrix au lucrat de mult timp la crearea unor teste ADN speciale care pot fi utilizate pentru a identifica posibila dezvoltare a unei anumite boli în stadiile incipiente.
Acest lucru va fi deosebit de valoros la nașterea unui copil (sau chiar înainte de concepție - prin analiza ADN-ului părinților, se va putea prezice starea de sănătate a bebelușului nenăscut).
Fără îndoială, tehnologiile care ne vor permite să extragem informații din genomul uman sunt proiecte de afaceri de viitor cu perspective mari.
7. Auditul emisiilor de gaze cu efect de seră
Ecologiștii și experții în gaze cu efect de seră prevăd că în viitor vor exista corporații private care vor oferi servicii de auditare a emisiilor.
Deoarece starea ecologiei planetei nu se îndreaptă în mod clar spre îmbunătățire în acest moment, iar țările lider înăsprește legislația de mediu, acest scenariu pare destul de plauzibil.
Pentru a atinge loialitatea publicului local, industriile murdare vor invita astfel de auditori evaluare independentă conformitatea cantității de emisii de substanțe nocive cu standardele legale.
Astăzi, holograma este o versiune mai rafinată a unui truc vechi numit Pepper's Ghost. La mijlocul secolului al XIX-lea, acest truc era executat folosind sticlă groasă plasată între public și imagine, care putea să apară și să plutească în aer.
Iluzioniștii moderni folosesc un polimer foarte reflectorizant. Astăzi, există deja tehnologii care fac posibilă crearea efectului teleprezenței umane în timp real. Poate că în viitor această tehnologie va fi folosită producții teatrale pentru a crea efecte vizuale colorate care pot înlocui 3D.
9. Rucsac personal pentru zboruri
Au venit odată ca niciodată Calculator personal, astăzi - un rucsac personal pentru zboruri. Este o afacere pentru viitorul apropiat, deoarece o companie din Noua Zeelandă a comercializat deja această idee și acceptă comenzi pentru primele rucsacuri (o singură bucată până acum, producția în serie va începe la jumătatea anului 2016).
Deocamdată, acest dispozitiv este destinat doar zborului în teren, dar cine știe, poate în viitor oameni de afaceri întreprinzători, împreună cu politicieni, vor dezvolta reguli de trafic aerian, vor îmbunătăți aparatul din punct de vedere tehnic și vor putea zbura la serviciu în dimineața, mai degrabă decât să fii blocat în ambuteiajele de pe sol.
Apropo, ideea unui rucsac personal pentru zboruri a fost demonstrată lumii în 1965 în filmul Thunderball, unde chiar la începutul filmului James Bond părăsește o clădire înaltă folosind un rucsac.
În videoclip puteți urmări un zbor demonstrativ pe un Martin Jetpack.
10. Tur pe Lună
Dacă există tururi în locuri exotice de pe Pământ, de ce turiștii bogați nu pot zbura pe Lună? Probabil că aceeași întrebare a fost pusă cândva de pionierul în domeniul comercializării spațiului cosmic, Peter Diamandis.
S-au dus vremurile în care spațiul era rezervat doar programelor guvernamentale și NASA. Astăzi, ideea turismului spațial entuziasmează mințile multor visători și aventurieri.
Domnul Diamandis, co-fondatorul Space Adventures, plănuiește să lanseze primul tur spațial în 2018. Fiecare dintre cele două locuri disponibile va costa un turist spațial 100 de milioane de dolari.
Excentricul miliardar Sir Richard Branson lucrează activ la furnizarea de servicii pentru zborurile pe orbita joasă a Pământului.
11. Cultivarea cărnii artificiale
Cultivarea cărnii artificiale în condiții de laborator este una dintre cele specii promițătoare afacerile viitorului. Folosind tehnologia celulelor stem, oamenii de știință au reușit deja să cultive carne artificială.
Adevărat, pentru ca această carne să apară pe rafturile magazinelor, va fi nevoie de mult timp pentru a îmbunătăți tehnologia, testarea, aprobarea la nivel legislativ etc. Activiștii mișcării pentru tratamentul uman al animalelor sunt încântați de această idee și o susțin cu tărie.
Poate că această afacere va ajuta la rezolvarea problemei foametei în țările subdezvoltate.
12. Producția de nanosateliți
Cu cât satelitul este mai mic, cu atât costul acestuia va fi mai mic. Acesta este principalul factor limitator. Această problemă poate fi rezolvată prin nanosateliți de dimensiuni mici și dotați cu tot ceea ce este necesar pentru îndeplinirea sarcinilor atribuite (colectare de date pentru prognoza meteo, managementul dezastrelor, muncitori agricoli).
Pionierul turismului spațial Peter Diamandis prezice că un număr mare de companii producătoare și de service de nanosateliți vor apărea, deoarece numărul acestora va crește doar în viitor.
Apropo, Dmitry Grishin, coproprietar al Mail.ru, a investit 300 de milioane de dolari în nanosateliți (proiectul american NanoSatisfi).
13. Protecția vieții private
Lumea aparține celui care deține informațiile. Astăzi, datorită dezvoltării Internetului, din ce în ce mai mult mai multe informatii mutat online. Fotografiile personale, videoclipurile, documentele stocate în Dropbox pot fi furate.
În acest sens, protecția private și informație corporativă ar putea fi o linie de afaceri profitabilă a viitorului. Liderii companiei înțeleg asta Securitatea informațiilor corporația este direct legată de viabilitatea sa.
Prin urmare, în viitor, este prevăzută apariția tehnologiilor și companiilor care furnizează servicii de securitate a informațiilor.
Astăzi, mai multe companii se bat pentru cine va fi primul care va duce turiştii la un hotel spaţial cu vedere la Pământ. Conducerea în cursă este Bigelow Aerospace, care a anunțat un prototip al Hotelului Sundancer (vezi imaginea de mai sus). Acest hotel spațial va găzdui 6 persoane pentru un sejur scurt.
O altă companie care intenționează să fie prima care va intra în această afacere a viitorului este Russian Orbital Technologies. Cu toate acestea, nu este încă clar când va fi testat și lansat proiectul.
Una dintre cele mai îndepărtate idei de afaceri ale viitorului este o fermă verticală. Dacă serele cu un singur etaj, de înaltă tehnologie sunt eficiente, de ce să nu le multiplicați eficiența prin construirea de zgârie-nori cu seră? Acest lucru va rezolva problema mega-orașelor în ceea ce privește autosuficiența alimentară, aerul purificat de spațiile verzi și va reduce povara asupra ecosistemului local.
Este necesar să monitorizați cele mai recente tendințe ale pieței și să răspundeți rapid la acestea. În zilele noastre, lumea se dezvoltă rapid și ceea ce a fost ieri o idee de afaceri pentru viitor, astăzi poate deveni ferm stabilit în realitatea noastră de zi cu zi.
În opinia dvs., care afacere a viitorului din cele de mai sus va deveni parte din viața noastră de zi cu zi? Care va fi cel mai profitabil? Lasă-ți gândurile în comentarii!
Tehnologii
Lumea se îmbunătățește în fiecare zi, inventează și descoperă ceva nou, iar fără aceste progrese nu am fi ajuns atât de departe.
Oameni de știință, cercetători, dezvoltatori și designeri din întreaga lume încearcă să implementeze lucruri care ne vor simplifica viața și o vor face mai interesantă.
Iată câteva tehnologii viitor , care ne ridică viața la un cu totul alt nivel.
Noile tehnologii ale viitorului
1. Biofrigidere
Un designer rus a venit cu un concept pentru un frigider numit „Bio Robot Refrigerator” care răcește alimente folosind gel de biopolimer. Nu există rafturi, compartimente sau uși - pur și simplu introduceți mâncarea în gel.
Ideea a fost propusă de Yuri Dmitriev pentru concurs Laboratorul de design Electrolux. Frigiderul folosește doar 8% din energia casei pentru panoul de control și nu necesită energie pentru răcirea efectivă.
Gelul pentru frigider biopolimer folosește lumina generată la temperaturi scăzute pentru a conserva alimentele. Gelul în sine este inodor și nu este lipicios, iar frigiderul poate fi montat pe perete sau tavan.
2. Internet 5G ultra-rapid de la drone cu panouri solare
Google lucrează la drone cu energie solară care oferă internet super-rapid într-un proiect numit Proiectul Skybender. Teoretic dronele vor oferi servicii de internet de 40 de ori mai rapid decât rețelele 4G, permițând transferul de gigaocteți de date pe secundă.
Proiectul presupune utilizarea undelor milimetrice pentru a furniza serviciul, deoarece spectrul existent pentru comunicațiile mobile este prea plin.
Cu toate acestea, aceste unde au o rază mai scurtă decât semnalul mobil 4G. Google lucrează la această problemă, iar dacă toate problemele tehnice pot fi rezolvate, în curând ar putea apărea Internetul cu o viteză fără precedent.
3. Discuri 5D pentru stocarea eternă a terabytes de date
Cercetătorii au creat un disc 5D care înregistrează date în 5 dimensiuni care durează miliarde de ani. Se poate stoca 360 terabytes de date și rezistă la temperaturi de până la 1000 de grade.
Fișierele de pe disc sunt formate din trei straturi de nanodots. Cele cinci dimensiuni ale discului se referă la dimensiunea și orientarea punctelor, precum și la poziția lor în cadrul celor trei dimensiuni. Pe măsură ce lumina trece prin disc, punctele modifică polarizarea luminii, care este citită de microscop și polarizator.
Echipa de la Southampton din spatele discului a reușit să înregistreze Declarația Universală a Drepturilor Omului, Newton's Optics, Magna Carta și Biblia pe disc. În câțiva ani, un astfel de disc nu va mai fi un experiment, ci va deveni norma pentru stocarea datelor.
4. Injectarea particulelor de oxigen
Oamenii de știință de la Spitalul de Copii din Boston s-au dezvoltat microparticule umplute cu oxigen care pot fi injectate în fluxul sanguin, permițându-ți să trăiești chiar dacă nu poți respira.
Microparticulele constau dintr-un singur strat de capsule lipidice care inconjoara o mica bula de oxigen. Capsulele de 2-4 micrometri sunt suspendate într-un lichid care le controlează dimensiunea, deoarece bulele mai mari pot fi periculoase.
Când sunt administrate, capsulele întâlnesc globule roșii și transferă oxigen. Datorită acestei metode, a fost posibilă introducerea a 70% din oxigen în sânge.
5. Tuneluri subacvatice de transport
Norvegia plănuiește să construiască primul subacvatic din lume poduri plutitoare la o adâncime de 30 de metri sub apă folosind țevi mari suficient de largi pentru două benzi.
Având în vedere dificultățile de deplasare pe teren, Norvegia a decis să lucreze la crearea de poduri subacvatice. Proiectul, care a costat deja 25 de miliarde de dolari, este de așteptat să fie finalizat în 2035.
Mai trebuie luați în considerare și alți factori, precum influența vântului, a valurilor și a curenților puternici asupra podului.
6. Copaci bioluminiscenți
Echipa de dezvoltare a decis să creeze copaci bioluminescenți folosind o enzimă găsită în unele meduze și licurici.
Astfel de copaci vor putea ilumina străzile și vor ajuta trecătorii să vadă mai bine noaptea. O versiune mică a proiectului a fost deja dezvoltată sub forma unei plante care strălucește în întuneric. Următorul pas va fi copacii pentru a ilumina străzile.
7. Televizoare roll-up
LG a dezvoltat un prototip TV care poate fi rulat ca un sul de hârtie.
Televizorul folosește tehnologia LED polimer organic pentru a reduce grosimea ecranului.
Pe lângă LG, alți producători importanți de electronice precum Samsung, SonyȘi Mitsubishi lucrează pentru a face ecranele mai flexibile și mai portabile.
Dezvoltarea viitoare a tehnologiei
8. Lentila bionica pentru luminaRviziune xumană
Medicul canadian intenționează să efectueze teste clinice „lentile bionice” care îmbunătățesc 100% vederea de 3 ori cu o operație nedureroasă de 8 minute.
Noua lentilă va fi disponibilă până în 2017, îmbunătățind lentila naturală a ochiului. În timpul operației, o seringă introduce în ochi o lentilă care conține soluție salină, iar după 10 secunde, lentila pliată se îndreaptă și este poziționată peste lentila naturală, corectând complet vederea.
9. Pulverizați îmbrăcăminte
Designerul spaniol Manel Torres a inventat prima îmbrăcăminte cu spray-on din lume. Puteți aplicați spray-ul pe orice parte a corpului, apoi îndepărtați-l, clătiți și purtați din nou.
Spray-ul este realizat din fibre speciale amestecate cu polimeri care conferă elasticitate și durabilitate țesăturii. Această tehnologie va permite designerilor să creeze articole de îmbrăcăminte unice cu modele originale.
10. Portrete obţinute din ADN
Studenta Heather Duy-Hagborg creează portrete 3D din ADN găsit pe mucuri de țigară și gumă de mestecat pe strada.
Ea introduce secvențe de ADN în program de calculator, care creează aspectul unei persoane dintr-un eșantion. Acest proces produce de obicei o versiune veche de 25 de ani a persoanei. Modelul este apoi imprimat 3D cu portrete în mărime naturală.
11. Cumpărături în realitate virtuală
Unul dintre aceste magazine a fost deschis pe garăîn Coreea de Sud, unde poți plasați o comandă prin fotografierea codului de bare, iar achizițiile tale vor fi livrate la tine acasă.
Lanț de magazine Homeplus a instalat șase uși cu ecran cu imagini în mărime naturală cu rafturi care conțin articole pe care le-ai cumpăra dintr-un supermarket. Sub fiecare articol există un cod de bare care poate fi scanat și trimis folosind aplicația.
Puteți plasa o comandă la stație în drum spre serviciu, iar marfa va fi livrată la domiciliu seara.
12. Mașini care se conduc singure
M-am așteptat la asta până în 2020 vor exista aproximativ 10 milioane de mașini fără șofer, care ar reduce numărul deceselor cu 2.500 între 2014 și 2030.
Mulți producători de automobile au început deja să implementeze unele funcții de conducere automată în vehiculele lor.
Există, de asemenea, multe companii care încearcă să dezvolte tehnologie pentru mașinile cu conducere autonomă, cum ar fi Google care a anunțat un prototip de mașină cu conducere autonomă. O mașină complet autonomă este așteptată până în 2019.
13. Oraș sub dom
Construcție în curs în Dubai centru comercial numit „Mall of the World”, acoperit cu o cupolă retractabilă, care controlează climatul din interior și furnizează aer condiționat.
Complexul va ocupa o suprafață de 4,46 km2 și va include un centru mare de frumusețe și sănătate, un cartier cultural și de divertisment, hoteluri cu 20 de mii de camere și multe altele. Acesta va fi cel mai mare centru comercial cu un parc tematic interior.
14. Frunzele artificiale care se transformă dioxid de carbon iar lumina soarelui în combustibil
Oamenii de știință au dezvoltat noi celule solare care transformă dioxidul de carbon din atmosferă în combustibil folosind soarele.
Deși au existat multe încercări de a transforma dioxidul de carbon în ceva util, aceasta este prima dată când a fost dezvoltată o metodă reală. Spre deosebire de alte tehnologii care necesită metale nobile, cum ar fi argintul, această metodă utilizează un material pe bază de wolfram care este de 20 de ori mai ieftin și de 1.000 de ori mai rapid.
Aceste celule solare folosesc dioxidul de carbon din atmosferă pentru a produce gaz de sinteză, un amestec de hidrogen gazos și monoxid de carbon, care poate fi ars direct sau transformat în combustibili cu hidrocarburi.
Tehnologiile viitorului apropiat
15. Câmp de forță plasmatică care protejează mașinile de accidente și coliziuni
Boeing a brevetat o metodă de a crea un câmp de plasmă prin încălzirea rapidă a aerului pentru a absorbi rapid undele de șoc.
Câmpul de forță poate fi generat folosind lasere sau radiații cu microunde. Plasma creată este aer încălzit la o temperatură mai mare decât aerul din jur, cu o densitate și o compoziție diferite. Compania crede că va putea reflecta și absorbi energia generată de explozie, protejându-i pe cei din câmp.
Dacă tehnologia poate fi adusă la viață, va fi o dezvoltare revoluționară în domeniul militar.
16. Orașe plutitoare
Ecopolois plutitor, numit Lilypad, a fost propus de arhitectul Vincent Callebaut pentru viitorii refugiați climatici ca o soluție pe termen lung la creșterea nivelului mării. Orașul poate găzdui 50.000 de oameni care folosesc energie regenerabilă.
Tendințele actuale care vor avea un impact asupra comunicării dintre mărci și consumatori
Există din ce în ce mai multe informații pe Internet și în lumea din jurul nostru, interacțiunile utilizatorilor cu mărcile devin din ce în ce mai scurte, iar cerințele lor pentru instrumente de comunicare devin din ce în ce mai mari. Tehnici și tehnici care păreau noi și interesante în urmă cu doar un an, astăzi nu mai provoacă încântarea de odinioară, iar unele sunt chiar enervante. În acest sens, antreprenorii și marketerii caută noi soluții nestandardizate. Agenția Punk You Brands și-a împărtășit viziunea despre tendințele care vor avea un impact asupra marketingului pe blogul său corporativ.
1. Dispozitive mobile
va deveni platforma dominantă
Smartphone-urile, tabletele, ceasurile inteligente și alte gadgeturi portabile (precum ochelari, lentile, microcipuri și tot ce se află între ele) vor schimba și remodela complet lumea marketingului. Pe măsură ce lumea devine mai saturată de dispozitive inteligente, relația dintre consumator și retailer devine mai personalizată. Și acele companii care au început să folosească acest lucru înaintea altora vor dezvolta acest domeniu și vor juca un rol principal în ea.
2. Deschidere și orientare către client -
cheia unei afaceri de succes
Consumatorii doresc să fie mai implicați cu companii sau mărci. Brandurile închise și lipsite de comunicare nu vor avea cel mai luminos viitor dacă vor continua să adere la această politică de relații cu clienții lor. Potrivit analiștilor, până în 2020, consumatorii se așteaptă la o mai mare transparență și deschidere din partea companiilor.
Brandurile cu integritate - în special cele cărora nu le este frică să-și recunoască propriile greșeli - vor beneficia, la fel ca și companiile care includ responsabilitatea socială în cultura lor. Deschiderea și capacitatea de a vă recunoaște greșelile vă ajută să formați o legătură puternică cu clienții, iar fără o astfel de conexiune, este mai dificil să păstrați clienții.
3. Conținutul este noua monedă
În mediul Internet, conținutul educațional și de divertisment este una dintre modalitățile cheie de a atrage oamenii. Dar de acum înainte, conținutul nu poate fi doar static (cum ar fi textele sau afișele, să zicem) - poate folosi formate noi: realitate virtuală, jocuri video, 3D, 4D. Astfel de funcții sunt deja disponibile pe platformele Xbox și Oculus Rift.
În viitorul apropiat, tehnologii precum HoloLens (ochelari de realitate virtuală) vor deveni mai răspândite și vor schimba complet însăși esența prezentării și creării conținutului. Aceasta este una dintre cele mai perturbatoare domenii ale marketingului în care va fi posibil să se creeze nou standard conținut atractiv pentru consumatori.
4. Conținutul generat de utilizatori va fi mai valoros
Aceasta înseamnă că recenziile, recenziile video și postările de blog notorii despre produse noi vor deveni măsuri mai importante decât evenimentele standard de PR și publicitatea plictisitoare de la actori angajați pentru a juca în reclame. Numai o experiență pozitivă a utilizatorului va oferi brandului reputatie buna. Prin urmare, o astfel de cooperare între mărci și consumatori va fi benefică pentru ambele părți.
Ele sunt deja similare cu noile media, deoarece din ce în ce mai des în știri puteți găsi următoarea formulare - „videoclipul a câștigat popularitate virală în în rețelele sociale La nivel mondial"; aceasta arată cât de răspândite sunt în întreaga lume și cât de influente sunt în societatea modernă. Datorită accesului aproape universal la internet de mare viteză, conținutul de pe rețelele de socializare a devenit deja mai important decât orice alt format, fie că este vorba de televiziune clasică sau de radio învechit. Acesta este motivul pentru care VKontakte, Twitter, Facebook, Snapchat și Instagram sunt viitorul în postarea de conținut.
6. Brandurile se vor concentra pe site-urile lor,
ocolind publicațiile din media convențională
Companiile vor dezvolta bloguri pe site-urile corporative, propriile pagini pe rețelele sociale și vor crea aplicații în care vor dialoga direct cu consumatorii. Din această cauză vor apărea așa-numiții susținători ai mărcii și pur și simplu clienți fideli. La urma urmei, dacă clientul este mulțumit, el va contribui doar la succesul mărcii.
7. Companii care se concentrează pe Generația Z
va avea un avantaj
Generația Z, care va apărea după mileniali, va fi mai pretențioasă, iar brandurile vor trebui să încerce mai mult. În 2023, va avea loc o schimbare, iar companiile fondate de mileniali (cum ar fi Facebook și Instagram) vor trebui să se schimbe dramatic pentru a ține pasul cu noua generație. Este o schimbare normală aici strategie de marketing nu va funcționa - generația Z va cere constant ceva nou și nu contează ce profit va avea compania care deține marca care este populară pentru ei.
8. Produsele vor deveni mai importante decât serviciile
În timp ce unele companii urmăresc clienți fideli care le vor servi drept vaci de bani, altele se concentrează pe inovarea și calitatea produselor. Ceea ce funcționează bine aici și acum este grozav, dar a fi orientat spre viitor vă va ajuta să rezistați mult mai mult. Antreprenorii viitorului trebuie să înțeleagă că doar satisfacția clienților nu va fi suficientă - produsele și soluțiile inovatoare vor fi adevărata valoare pentru ei.
9. Marketing susținut de date reale
va deveni norma
Marketingul viitorului se va concentra pe date și informații reale care vor ajuta la construirea atitudinii și încrederii clienților. În același timp, trucurile de marketing care împing cantitatea, dar nu calitatea, este puțin probabil să aibă succes. Branduri care vor construi atitudinea potrivită în jur produs bunși vor lucra pentru ei public țintă, voi fi în top (spre deosebire de companiile de zbor de noapte care sunt renumite pentru serviciile lor slabe și produsele de calitate scăzută).
10. Valoarea va deveni mai precisă
În prezent, multe companii își măsoară succesul de marketing prin numărul de aprecieri, repostări și statistici de vizite. Dar programele și serviciile pentru analiza valorilor sunt încă la început. În viitor, tehnologiile de analiză vor deveni mai avansate, iar acest lucru îi va ajuta pe marketeri să evalueze mai bine atât relevanța culturală și emoțională, cât și perspectivele financiare și de investiții.
Ce să faci cu toate astea?
Nu ar trebui să fii prea entuziasmat acum și să cauți frenetic defecte în sistemul tău de marketing. Viitorul nu a sosit încă :-) Dar vă puteți pregăti deja și iată de unde ar avea sens să începeți:
Căutați noi modalități de a interacționa. De exemplu, buletine informative mobile prin Wats’App (doar să nu spuneți mai târziu că v-am învățat asta). Sau poate ar trebui să vă obosiți să vă creați propriul joc video cu produse sau servicii cheie și să îl aruncați pe rețelele sociale. Gratuit. Clienții vor țipa de încântare și vor împărtăși prietenilor. Sau măcar adăugați câteva canale noi adaptate pentru un segment special - Snapchat sau Telegram, de exemplu. Și nu uitați de bloggeri!
Gândește-te la inovație. Căutați, îmbunătățiți, perfecționați. Cel mai bun este inamicul binelui, dar nu poți sta pe loc, crezând că serviciul va repara totul. Spuneți concurenții, modificați și implementați produsul și tehnologia dvs. Aici este utilă cartea lui Carl Sewell, Clients for Life.
Ia pe cineva din generația Z în echipa ta. Urmează-i șirul gândurilor - brusc vă vede produsul cu totul diferit!
De prea multe ori, companiile eșuează pentru că liderii lor se grăbesc să facă totul deodată. Cu toate acestea, cheia unui management de succes al afacerii este să vă concentrați pe ceea ce este cel mai important și să delegați orice altceva. Dar de unde știi ce este cel mai important? Acest lucru se poate face adesea prin observarea și adaptarea la tendințe.
Aceste 13 tendințe ale fondatorului The Mission, Chad Grills, ar trebui să ofere scânteia care vă va ajuta să vă duceți afacerea la următorul nivel.
1. Parteneriatele locale și asociațiile în participațiune vor atrage cumpărători către magazinele fizice
Ar trebui să ne așteptăm la o creștere a activității în domeniul stabilirii de parteneriate și al creării de proiecte comune sub formă de mici puncte de vânzare cu amănuntulși „ghidari” (). De exemplu, atunci când mergi la magazinul de ghid Bonobos pentru a te uita la un costum, vei primi gratuit ceai sau cafea. În plus, se vor deschide mărci mature cu magazine fizice spațiu de vânzare cu amănuntul cu alte marci similare si produse specializate.
2. Importanța conținutului generat de utilizatori va crește doar
Consumatorii au încredere în conținutul generat de utilizatori (UGC) mai mult decât în orice altă formă de media, așa că comercianții cu amănuntul vor lua în considerare și vor crea modalități mai noi de a-l folosi pentru a promova mărcile.
Companiile vor lucra împreună cu clienții lor pentru a-i motiva să creeze conținut. Povestirea poate juca un rol important în acest sens, deoarece companiile doresc să împărtășească experiențele clienților lor.
Segmentul UGC va câștiga treptat avânt și va apărea într-o nouă formă atunci când companiile învață cum să motiveze în mod corespunzător clienții să creeze conținut.
Colaborarea dintre afaceri și clienți va deveni în orice caz din ce în ce mai strânsă și se va exprima sub formă de UGC, recenzii, recomandări și publicitate. Iată un exemplu simplu și clar de la Starbucks: iei paharul nostru izolator alb, o pictezi și trimite-ne o fotografie!
3. Creatorii de tendințe și celebritățile devin și mai influente
Pentru a naviga mai bine în fluxul nesfârșit de zgomot online, consumatorii se vor adresa mărcilor și persoanelor în care au încredere pentru a recomanda produse. Poate că ați auzit de „efectul Oprah” sau „efectul Tim Ferriss”, iar puterea lor este cu adevărat greu de supraestimat. De îndată ce încep să vorbească despre un produs, toată lumea îi acordă imediat atenție și vrea să-l încerce. Este probabil ca și companiile să-și creeze propriile recomandări în speranța de a-și crea propriul efect de „inserare nume”.
4. Mass-media ar trebui să ajute publicul să-și îmbunătățească viața.
Această abordare va ajuta companiile să atragă mai bine mileniali și angajați de alte vârste care doresc să fie mândri de propriile contribuții la companie.
9. Producția localizată va ajuta la creșterea vitezei de circulație a banilor
Foto: alaskangeles/Twenty20
Deși economia americană nu și-a revenit încă pe deplin după recesiunea din 2008, situația generală s-a îmbunătățit semnificativ. Cu toate acestea, rămâne nevoia de noi locuri de muncă și producție locală.
În încercarea de a îmbunătăți economia și de a câștiga loialitatea clienților care prețuiesc bunurile produse pe plan intern, tot mai multe companii stabilesc producția locală. În viitor, acest lucru poate duce la o creștere a vitezei de circulație a banilor.
10. Numărul parteneriatelor de proprietate intelectuală va crește
Personajele preferate din copilărie vor reveni, doar că acum vor face reclamă la produse.
Charmander ar dori să evaluezi achizițiile în aplicație! Foto: heatherdeffense/Twenty20
Dacă popularitatea bruscă și atotcuprinzătoare a jocului ne-a învățat ceva, este că oamenii au o dragoste incredibilă pentru produsele care trezesc un sentiment de nostalgie.
Acum că companiile au văzut de fapt cât de bună poate fi nostalgia pentru afaceri, vom vedea totul mai multe proiecteîn acest stil. Proiectul Pokemon Go a fost implementat în comun de patru companii - Niantic, Nintendo, Google și Apple - în urma cărora Niantic a câștigat în 2016 aproximativ 1 miliard de dolari.
Astfel de parteneriate cu mai multe companii au mai avut loc, dar nu la această scară. Producătorul de îmbrăcăminte sport Onnit a făcut echipă cu Marvel pentru a lansa o mulțime de produse noi în 2016, de la tricouri Captain America la greutăți Iron Man.
În ciuda diferențelor evidente dintre aceste două exemple, ele au un lucru în comun: folosesc personaje îndrăgite din copilărie și le aduc înapoi consumatorilor adulți. Potențialul de monetizare a personajelor îndrăgite a fost întotdeauna cunoscut, dar succesul Pokemon Go va inspira companiile să ia măsuri mai decisive. Acum că am văzut impactul real al acestei colaborări, mai multe mărci vor adopta această abordare.
11. Cel mai important lucru pentru o afacere va fi să stăpânească știința datelor și designul UX.
Până de curând, a fost suficient ca analiștii web să folosească unul dintre multele instrumente pentru a evalua calitatea performanței unui site și pentru a comunica aceste informații conducerii. Cu toate acestea, în timp, va trebui să faceți mai mult decât să ajustați datele despre comportamentul utilizatorului.
În 2017, accesul la date este deschis tuturor. Acum companiile trebuie să-și dea seama cum să nu se înece în acest flux de informații. Companiile care pot construi echipe interne de analiză web și știință a datelor vor putea avea performanțe mai bune decât cele care externalizează aceste responsabilități sau, mai rău, interpretează greșit datele și indicatorii UX în interior.
În plus, companiile care vor reuși sunt cele care oferă echipelor de știință a datelor și de dezvoltare spațiu pentru a experimenta lucruri noi.
12. Companiile și mărcile de vârf își vor asuma roluri în explorarea problemelor și dezbaterilor publice
Participarea la discuțiile despre subiecte importante pentru societate ajută la creșterea implicării clienților în comunicarea cu brandul. Amazon a încercat această strategie cu sfaturi simple de text care apar atunci când treceți mouse-ul peste un Kindle pe site-ul magazinului.
