Kaip atidaryti savo prekės ženklą. Nuosavas prekės ženklas. Teisinė pagalba registruojant prekių ženklus

Šiandien nė viena save gerbianti įmonė negali apsieiti be savo firminio identiteto ir prekės ženklo, skiriančio jos gaminius nuo kitų panašių. Prekių ženklas apima pavadinimų rinkinį, tekstinę informaciją, grafinį dizainą, identifikuojantį tam tikro prekės ženklo produktą. Prekės ženklas yra unikalus, atpažįstamas ir yra teisiškai saugomas intelektinės nuosavybės objektas (Rusijos Federacijos civilinio kodekso 76 skyriaus 4 dalis). Rusijos teisės aktuose vartojamos sąvokos „prekės ženklas“ (TK) arba „paslaugų ženklas“ (paslaugoms). TK negali naudoti niekas kitas, išskyrus jo autorių teisių savininką, tačiau su viena svarbia sąlyga: jei šį ženklą užregistravo jo savininkas. Kaip užregistruoti prekės ženklą? Perskaitykite prekės ženklo sertifikato išdavimo instrukcijas.

Žingsnis 1. Prekės ženklo kūrimas

Šį veiksmą galima praleisti tiems, kurie jau parduoda savo prekės ženklo produktus ar paslaugas, kurie turi savo pasirinktinį dizainą ir pavadinimą. Jei įmonės prekės ženklo vadovai sąžiningai kreipėsi į savo darbą, tada registruojant nėra jokių sunkumų prekės ženklas neturėtų kilti ir galite saugiai pereiti į kitą etapą.

Tos pačios firmos, kurios tik pradeda kurti savo firminį identitetą, turi sugalvoti pavadinimą (įmonei, produktui), žodinį aprašymą (šūkį, reklaminį šūkį), įvaizdį, užsakymą dizaineriams, spalvos ir įmonės logotipas.

Visi šie elementai turėtų ne tik atkreipti dėmesį, atitikti įmonės misiją, bet ir būti unikalūs, nesikartojantys kitų įmonių simboliai.

Žingsnis 2. Prekės ženklo tikrinimas

Antrasis etapas skirtas patikrinti, kaip įmonės sukurtas prekės ženklas atitinka unikalumo reikalavimus. Prieš registruojant logotipą, būtina ieškoti panašių prekių ženklų „Rospatent“ registruose. Tai galite padaryti patys per internetines duomenų bazes arba susisiekti su specialistais.

Šis etapas yra pats svarbiausias rengiantis registracijai, nes „praleistas“ kažkieno prekės ženklo elemento kartojimas gali sukelti patentų tarnybos atsisakymą ir prarastus mokesčius. Tie patys panašumai leidžia laiku pakeisti prekės ženklą.

Tačiau net ir tai, kad nėra naujo ženklo sutapimų su viešai prieinamais registracijų sąrašais, vis tiek nieko negarantuoja. Pareigūnai gana dažnai savo duomenų bazėse randa panašius, jų nuomone, simbolius, o pareiškėjai turi „ginti“ savo prekės ženklo originalumą.

Jei iki galo nesugalvojote, kaip savarankiškai įregistruoti prekės ženklą, galbūt šiame etape verta kreiptis į profesionalus, kurie išmano patentų tyrimo metodus ir turi atitinkamos patirties. Specializuota įmonė kompetentingai ir operatyviai atliks preliminarų prekės ženklo vertinimą ir padarys išvadą dėl jo unikalumo.

3 žingsnis. Prekių ir paslaugų klasių pasirinkimas

Patentuotas prekės ženklas turi būti naudojamas nepakitęs, todėl svarbu pasirinkti tinkamas prekių ir paslaugų rūšis, su kuriomis jis bus susijęs. Produktų klasės parenkamos pagal tarptautinį klasifikatorių (MKTU), o tai nėra lengva užduotis. Pavyzdžiui, vienas produkto pavadinimas gali būti įtrauktas į skirtingas klases, todėl reikiamo kodo reikia ieškoti ne tik pagal produkto paskirtį, bet ir pagal jo gamybos medžiagą bei kitas savybes. Prieš „patekdami“ į klasifikatorių, išstudijuokite Gairės Rospatentas su juo dirba.

Žingsnis 4. Paraiškos paruošimas

Norėdami pateikti paraišką, turite surinkti dokumentų rinkinį:

• registracijos pareiškimas su duomenimis fizinis asmuo prekės ženklo atstovavimas;
• kvitai už muitų sumokėjimą;
• logotipo vaizdas 8 egzemplioriuose su jo aprašymu ir prekių sąrašu pagal ICGS;
• individualios verslininkės valstybinės registracijos pažymėjimas.

Kaip ir registruodami prekės ženklą individualiam verslininkui, taip pat galite jį patentuoti subjektas: be išvardytų dokumentų organizacija turi pateikti chartiją ir dokumento kopiją su OKPO kodu, patvirtintą įmonės vadovo.

Žingsnis 5. Dokumentų pateikimas

Užbaigtas dokumentų rinkinys „Rospatent“ pateikiamas vienu iš pateiktų būdų:

• asmeniškai Rospatent departamente;
• paštu;
• faksas su vėlesniu originalų perdavimu;
• elektroninė programa, iš anksto įdiegus programinę įrangą ir gavus raktus;
• per tarpininkavimo firmą.

Patentų biuras pataiso paraišką dokumentų gavimo dieną ir praneša pareiškėjui jos registracijos numerį.

Žingsnis 6. Programos būsenos stebėjimas

„Rospatent“ gauti dokumentai yra oficialiai tikrinami: rengimo teisingumas, visų būtinų dokumentų buvimas, paraiškos turinys. Šis patikrinimas užtrunka iki dviejų mėnesių, po to programa, jei ji tinkamai įvykdyta, priimama tiesiogiai darbui.

Prekės ženklo tyrimas iš esmės yra ilgas procesas. Tai užtrunka iki 18 mėnesių, per kuriuos ekspertai analizuoja prekės ženklo pavadinimą, kad jis būtų panašus į kitus ir atitiktų nurodytas prekių ir paslaugų klases. Šį etapą paprastai lydi aktyvus susirašinėjimas tarp „Rospatent“ ir pareiškėjo. Ekspertai gali paprašyti įvairių paaiškinimų ir papildomų dokumentų. Būtent šiame etape kai kurie logotipai yra „paskersti“ dėl netinkamo pareiškėjo elgesio: nesavalaikio atsakymo į prašymus, nepasirengimo „apginti“ savo prekės ženklo. Jei nėra pagrindo atsisakyti, patentų institucija priima sprendimą dėl prekės ženklo registravimo ir apie tai praneša jo savininkui.

Žingsnis 7. Sertifikato gavimas

Gavusi pranešimą apie teigiamą sprendimą, įmonė turi sumokėti mokestį už registracijos pažymėjimo išdavimą ir pateikti kvitą „Rospatent“. Pažyma išduodama per du mėnesius nuo apmokėjimo. Per tą laiką prekės ženklas įvedamas Valstybinis registras ir skelbiamas mėnesiniame prekių ženklų biuletenyje. Registracijos pažymėjimas turi būti atnaujinamas kas 10 metų.

Nuo registracijos momento ženklo savininkas gauna išimtines teises į jį, o nustačius neteisėtą jo prekės ženklo naudojimą, jis gali reikalauti žalos atlyginimo.

Prekės ženklas yra intelektinė nuosavybė, kuri turi neabejotiną vertę ir yra įtraukta į įmonės balansą kaip nematerialusis turtas. Prekių ženklų teisės gali būti perleistos arba parduodamos kaip ir bet kuris kitas produktas.

Registracijos kaina

Kiek kainuoja įregistruoti prekės ženklą? Jei pats kreipiatės dėl patento, jūsų išlaidas sudaro valstybės rinkliavos:

• paraiškos padavimas, dokumentų rinkinio tikrinimas - 2700 rublių;
• vienos klasės prekių ir paslaugų techninių specifikacijų tyrimas - 11 500 rublių;
• priemoka už kiekvieną papildomą MKTU klasę - 2050 rublių;
• pažymėjimo išdavimas - 16 200 rublių;
• prašymo ir lydimųjų dokumentų pakeitimai ir papildymai - 4900 rublių;
• vėlavimas atsakyti į „Rospatent“ prašymą (už kiekvieną mėnesį) - 850 RUB;
• atkurti teisę pateikti prašomą medžiagą, jei pasibaigė visi terminai - 8100 rublių.

Todėl minimali registracijos kaina yra 30 400 rublių. (vienai MKTU klasei), jei jums pavyks kompetentingai spręsti šį klausimą ir pirmą kartą teisingai surašyti visus dokumentus. Priešingu atveju kiekviena klaida įmonei kainuos beveik penkis tūkstančius rublių, skundas dėl atsisakymo įregistruoti prekių ženklą - dar 13 500 rublių. be to, ir pats procesas užtruks dvejus ar daugiau metų.

Jei nesate tikri savo sugebėjimais, protingiau kreiptis į specializuotą įmonę. Tokios paslaugos siūlomos už 15–20 tūkst. Rublių ir daugiau, atsižvelgiant į prekės ženklo sudėtingumą (žodinis logotipas, grafinis vaizdas arba kombinuotas pristatymas, paslaugų ir naudojamų prekių klasių skaičius) ir laikas. būtini patikrinimai, rekomendacijų klaidoms pašalinti paruošimas.

Profesionalai jums paruoš dokumentus, pateiks paraišką ir derėsis su „Rospatent“, galbūt tai netgi leis sutaupyti šiek tiek papildomų mokesčių dėl saviregistravimo klaidų ir kuo greičiau gauti patentą.

Greičiausias būdas užsiregistruoti yra pateikti paraišką pagal tarptautinę procedūrą (pagal Madrido susitarimą). Toks pažymėjimas yra brangesnis, tačiau jį galima gauti maždaug per šešis mėnesius ar metus, jis galios daugiau nei 70 šalių.

Elena Fimina interviu žurnalui „Kontur“ pasakojo, kaip išspręsti darbuotojų trūkumo problemą, dirbti mažos apyvartos principu ir pasiekti regionus.

Idėja

Mes su seserimi dirbame mados industrijoje daugiau nei 10 metų. 2002 metais Čeliabinske buvo atidaryta ispaniško prekės ženklo „Mango“ parduotuvė. Tada mieste nieko panašaus nebuvo. Konkurenciniu pagrindu įsidarbinome „Mango“ pardavimų konsultantais ir pamažu išaugome iki vadovų lygio. Per tą laiką supratome, kaip kuriamas mados verslas, kaip kuriamos ir reklamuojamos drabužių kolekcijos, išsiaiškinome prekybos subtilybes, salono darbą ir veiksnius, turinčius įtakos sėkmingam pardavimui. Kadangi mano sesuo dirbo specialiai su ispanais, ji išmoko visus madingų drabužių reklamavimo niuansus.

Drabužius pradėjau gaminti daugiau nei prieš penkerius metus. Iš pradžių tai buvo hobis, nors individualiai mokiausi pas aukšto lygio drabužių gamybos srities specialistus, studijavau dizaino ir modeliavimo technologijas bei subtilybes. Palaipsniui šis procesas mane traukė ir, kai sesuo pagimdė du vaikus, jie tapo įkvėpimo šaltiniu rimtesniems darbams ir kolekcijoms.

Kartą su sese sugalvojome sukurti vaikiškų drabužių prekės ženklą „FiFi“. Pradėjome nuo pradinės 100 000 rublių sumos, tačiau patirtis pramonėje, kurią mums pavyko įgyti, labai padėjo. Pirmoji kolekcija buvo siuvama namuose, namuose dirbo siuvėjos.

Tiesą sakant, iš karto nustatėme, kas yra mūsų klientė: tai pažangios įvairaus amžiaus mamos, žinančios madą, žinančios tendencijas, mėgstančios stilingai ir skoningai rengti savo vaikus.

Investicijos

Dalyvavimas „SKB Kontur“ konkurse yra pirmasis mūsų bandymas pritraukti investicijų verslo plėtrai. Mūsų vaizdo įrašą pamatė investuotojas ir pasiūlė finansinę pagalbą. Tuo metu mes atsisakėme, nes nebuvome patenkinti sąlygomis ir nusprendėme tobulėti patys.

Regioniniu lygmeniu mes dalyvavome federalinė programa- Jūs esate verslininkas. Jie taip pat domėjosi mūsų projektu, tačiau supratome, kad bus sunku gauti finansinę paramą, nes ši programa yra labiau edukacinė.

Dabar pateikėme paraišką dalyvauti konkurse „Pagaminta Čeliabinske“ ir laukiame, kol organizatoriai su mumis susisieks.

Gamybos detalės ir sudėtingumas

Drabužių gamyba yra labai ilgas ir kruopštus procesas. Viskas prasideda nuo idėjos atsiradimo, mes nustatome, ką tiksliai norime padaryti. Tada nupiešiami eskizai, kitame etape perkamos medžiagos. Tada konstruktoriai dirba - kuria modelius. Kuriant modelį, atliekama daug pakeitimų ir kažkas būtinai atmetama. Bet tai dar ne viskas.

Matydami rezultatą, pradedame diskutuoti, kaip įsivaizduoti ir pristatyti gatavą kolekciją. Mes pasirenkame vietą, kviečiame fotografus ir sukuriame fotosesiją su modelio vaikais.

Organizuokite Rusijoje gamybos procesas labai sunku. Viena iš opiausių problemų, su kuria susidūrėme, yra darbuotojų trūkumas: šalyje nėra kompetentingų dizainerių ar siuvėjų.

Žinoma, yra specialistų, kuriems 50–60 metų, tačiau jų jau nebėra gretose, o jaunų specialistų rasti beveik neįmanoma. Treniruotėms turite skirti daug laiko ir pastangų, o dėl to kenčia efektyvumas.

Siuvimo pramonėje svarbų vaidmenį atlieka tam tikro darbo atlikimo greitis. Pavyzdžiui, norėdami paleisti vaikišką suknelę į masinį siuvimą, turite apskaičiuoti, kiek laiko užtrunka vieno modelio siuvimas - minutėmis ir sekundėmis. Taigi apskaičiuojama, per kiek valandų ir dienų bus siuvama visa partija. O senosios mokyklos žmonės tiesiog negali greitai dirbti. Tačiau mes juos prijungiame prie kito darbo - dizaino, nes jie kompetentingai kuria modelius ir apgalvoja eskizus, atsižvelgdami į mums prieinamus audinius.

Spręsdami darbuotojų trūkumo problemą, į darbą pritraukėme skyriaus specialistus lengvoji pramonė Pietų Uralo valstijos universitetas. Mes pakvietėme geriausius iš jų dirbti su mumis, o dabar jie mums pataria ir taip pat moko mūsų darbuotojus. V šiuo metuįmonėje dirba septynios siuvėjos.

Kita problema yra audiniai. Gamyba Rusijoje vos veikia, gamyklos įvykdo kažkokius nesuprantamus užsakymus dėl senos įrangos - joms labai sunku, žmonės dirba už centą. Tačiau net ir tos gamyklos, kurios vis dar veikia, ne visada gamina tai, ko mums reikia. Pavyzdžiui, Jekaterinburge yra vilnos malūnas. Tyumenas gamino panašius audinius, tačiau, deja, gamykla neseniai uždaryta. Kažką perkame Rusijoje, bet iš esmės, žinoma, viską atvežame iš užsienio, dažniau iš Italijos. Kol euro kursas buvo daugmaž stabilus, su pirkimais problemų nekilo. Dabar situacija pasikeitė - tapome atsargesni renkantis audinius: apskaičiuodami turime apskaičiuoti, kiek daiktai bus prieinami vartotojui, nors, žinoma, norėtume įsigyti daugiau originalių ir brangių audinių.

Mažų bėgimų principas

Gaminame nedideles kolekcijas - po dešimt modelių. Kolekcija sukurta kapsulės principu, kai kiekvienas daiktas papildo kitą. Taigi mes didiname apyvartą, nes žmonės mėgsta pirkti daiktus rinkiniais. Tuo pačiu metu turime modelių, kuriuos siuvame nuolat. Paprastai tai yra šventinis asortimentas, pagrindiniai modeliai, vadinamasis „komercinis“.

Kai pasirodo kolekcija, mes galime ją papildyti, jei matome, kad daiktų paklausa yra gera. Elegantiškos suknelės išlieka išpardavimų hitu - jos paklausios visą sezoną.

Per savo egzistavimą „FiFi“ prekės ženklas įgijo savo gerbėjų. Stengiamės plėsti jų ratą. Bet mes ne kovojame už savo klientą - jis pats mus suranda.

Čeliabinske, gamybos metu, turime parodų salę, į kurią mūsų klientai gali ateiti ir išbandyti dalykų. Prieš du mėnesius „FiFi“ prekės ženklas pateko į Maskvos rinką: sostinėje buvo atidaryta nauja parduotuvė „Vaikų lentyna“, kurioje mūsų modeliai taip pat pristatomi tarp Rusijos dizainerių dalykų.

Siekdami reklamuoti prekės ženklą, mes aktyviai dirbame su socialiniais tinklais „Instagram“, „VKontakte“, taip pat kuriame virtualią parduotuvę „Fair of Masters“ svetainėje. Iš patirties galiu pasakyti, kad socialiniai tinklai daugeliu atžvilgių yra efektyvesni už parduotuves, nes jie pasiekia daugiau potencialių vartotojų - žmonės mato mūsų gaminius iš skirtingų šalies dalių ir net pasaulio. Užsakymus gauname ne tik iš Rusijos, bet ir iš užsienio.

Per ateinančius penkerius metus planuojame pradėti franšizės liniją, kad padidintume savo prekių pardavimo vietų skaičių. Mes planuojame siūti drabužius Čeliabinsko gamykloje ir derėtis su regioninėmis parduotuvėmis, kad atstovautume savo prekės ženklui. Tokios parduotuvės prieš sezoną iš katalogo pateiks tam tikrų modelių užsakymą ir gaus reikiamą produktų kiekį.

Nuo vaikystės Nelly Nedre iš Sankt Peterburgo svajojo dirbti dizainere. Studijuodama institute ji suprato, kad jai neįdomu sugalvoti brangius ekstravagantiškus drabužius, kurių niekas negalėtų dėvėti kasdieniame gyvenime. Prieš metus dirbusi gatvės drabužių prekės ženklo dizainere, ji nusprendė sukurti savo įmonę ir pradėjo gaminti lakoniškus, diskretiškų spalvų daiktus, atitinkančius pasaulio mados tendencijas. Dabar „Nelly“ drabužiai parduodami dešimtyje parduotuvių, o įmonės mėnesio apyvarta viršija pusę milijono rublių.

darbo patirtis

Nelly Nedre

Prekės ženklo įkūrėjas

Būdama septynerių pranešiau močiutei, kad užaugusi tapsiu dizainere. Tada ji man padovanojo lagaminą su žymekliais, ir nuo to laiko, kaip apsėstas, pradėjau išrasti ir piešti įvairius drabužius. Baigusi mokyklą, nedvejodama įstojo į mados dizaino fakultetą. Išsilavinimas institute man tapo tikra gyvenimo mokykla: mane kas pusmetį išmesdavo, sakydavo, kad būsiu blogas dizaineris, kad man niekada nepavyks. Tuo pačiu metu nuo trečių metų pradėjau kurti visavertes kolekcijas, dalyvavau ir laimėjau kartu su jomis tarptautines varžybas... Eksperimentavau su formomis, išbandžiau įvairius audinius, ieškojau savo stiliaus. Penktame kurse buvau visiškai suformuotas dizaineris. Instituto fakultetas reikalavo, kad mes parodytume savo galimybes, kuo geriau išnaudodami savo vaizduotę, tačiau aš greitai peržengiau šį požiūrį į aprangą. Supratau, kad nenoriu daryti to, ko niekas nenešioja, net jei atrodo įdomiai.

Praktika, kurios ėmiausi kartu su įvairiais dizaineriais, man labai padėjo tai suprasti. Prieš baigdamas mokslus man pavyko padirbėti ateljė, prabangaus prekės ženklo ir gatvės drabužių prekės ženkle ir netgi prižiūrėti gamybą Kinijoje. Apskritai zondavau visą įmanomą dirvą. Paskutiniais metais man pasiūlė darbą Sankt Peterburgo gatvės drabužių prekės ženklo „Trailhead“ savininkas. Darbo jo įmonėje patirtis buvo neįkainojama. Tai rimtas prekės ženklas, turintis didelį prekių asortimentą, kurio įkūrėjas su drabužiais dirba jau dvidešimt metų ir puikiai išmano rinką - žino, kad Rusijos vartotojas yra pasirengęs pirkti. Tai nedaro nieko įmantraus, jis veikia tik su pagrindinėmis formomis ir spalvomis. Pradėjau kaip vienas iš jo prekės ženklo dizainerių, ir jis galėtų pasakyti: „Nelly, ką tu tapai! Kam reikia šito rožinio mygtuko šone, niekam jo neparduosiu! "

Bendrovė turėjo eksperimentines dirbtuves, kuriose siuvome pavyzdžius, išsiuntėme juos į parduotuves ir, jei supratome, kad jiems sekasi, pradėjome didelę gamybą Kinijoje. „Trailhead“ sistemoje galėjau daug ką išbandyti: sukūriau liniją moteriški drabužiai, kuris prieš mane beveik nedalyvavo, organizavo „lookbooks“ ir internetinės parduotuvės filmavimą. Tam tikru momentu paaiškėjo: aš jau žinau absoliučiai viską, ko reikia verslui pradėti.

Asmeninis verslas

Aš nusprendžiau palikti „Trailhead“, ir tuo metu mano draugė dizainerė Asya Malberstein pasiūlė man išsinuomoti 12 metrų kambarį dirbtuvėms. Ji ilgai mane pastūmėjo sukurti savo prekės ženklą, ir aš maniau, kad šis kambarys yra geras ženklas. Visus savo pinigus, apie 100 tūkstančių rublių, išleidau siuvimo mašinai ir pirko pirmosios kolekcijos audinius. Po trijų mėnesių supratau, kad to nepakanka, ir paėmiau kreditą 300 tūkst.

Už šiuos pinigus samdžiau tris žmones ir įsigijau papildomos įrangos. Aš užregistravau prekės ženklą, jis kainavo apie 60 tūkstančių rublių. Jie mane atkalbinėjo, manė, kad tai nereikalingos išlaidos, tačiau man ši apsaugos priemonė buvo labai svarbi. Taip pat sukūriau svetainę, užregistravau individualų verslininką ir gavau leidimą prekiauti. Po metų, kai dirbo penki žmonės, išsinuomojau 63 kvadratinių metrų plotą, kuriame dabar yra pati produkcija, parodų salė ir biuras.

Dabar mano vadybininkas, trys siuvėjos, konstruktorius ir dizaineris. Man tai yra auksinis įmonės laikas, nes kol kas nesunku palaikyti draugišką darbo atmosferą, o kiekvienas darbuotojas aiškiai supranta, ką ir kada turėtų daryti. Kai įmonėje dirba daugiau nei penkiolika žmonių, bus labai sunku išlaikyti vienodus pasitikėjimo santykius su visais darbuotojais. Teks priprasti prie bendravimo „viršininko-pavaldinio“ formatu. Turėjau laiko pakartoti visas tipines „Trailhead“ darbo su prekės ženklu problemas, todėl buvau pasiruošęs stresinėms situacijoms. Tiesa, turėjau išsiugdyti papildomą standumo laipsnį, be kurio bosas negali.

Darbas su parduotuvėmis

Svarbu suprasti, kad pradėjau ne nuo nulio. Be patirties, turėjau gerus ryšius su parduotuvėmis: su kai kuriais savininkais draugavome, anksčiau su kuo nors dirbome. Todėl tiksliai žinojau, kur parduosiu savo pirmąją kolekciją.

Iš pradžių per mėnesį parduodavau 50 prekių. Dabar vidutiniškai per mėnesį parduodame apie 400 prekių už pusę milijono rublių. Bendradarbiaujame su dešimt parduotuvių, išsibarsčiusių po Rusijos miestus, iš kurių didžiausia yra Maskva - „Trends Brands“ Tsvetnoje. Dabar esu tikras, kad parduotuvių, reklamuojančių Rusijos dizainerius, tik daugės.

Neplanavau atidaryti savo parduotuvės neprisijungus: tiesiog nebuvo vietos. Tačiau paaiškėjo, kad žmonės, nusipirkę mūsų drabužių kitose parduotuvėse, pradėjo lankytis svetainėje, rašyti mums tiesiogiai. Taigi aš atidariau saloną, o dabar jis parduodamas tiek pat, kiek ir visos kitos parduotuvės. Mūsų internetinė parduotuvė per mėnesį atneša mums apie 100 tūkst. Mums tai pelninga, nes drabužius kitoms parduotuvėms tiekiame su penkiasdešimt procentų nuolaida, o galime juos parduoti už įprastą mažmeninę kainą.

Sukčiavimas parduotuvėse yra labai skirtingas: Sankt Peterburge tai yra apie 100%, tai yra, parduotuvė iš mūsų perka prekę už 1500 rublių, o parduoda už 3000. Maskvoje antkainis gali siekti 250%.

Gamybos kaina taip pat priklauso nuo to, kiek laiko ir pastangų šiam dalykui skiria siuvėja. Jei, pavyzdžiui, padarėme eksperimentinį suknelės modelį, klausiu siuvėjos, kaip jai buvo sunku su ja dirbti ir kiek laiko tai užtruko. Jei tai buvo sunku ir lėta, aš pašalinu šį modelį iš kolekcijos. Kainą renkuosi remdamasis tuo, kad turiu mokėti savo darbuotojams normalų atlyginimą ir plėtoti prekės ženklą. Norėčiau įtikti klientams, nustatydamas minimalią kainą, tačiau nesutinku dirbti nuliui, mano darbas kainuoja.

Kolekcijos kūrimas

Didelio ir vietinio prekės ženklo darbo sistema labai skiriasi. Pramonės gigantai bando prognozuoti tendencijas kelerius metus į priekį. Jie turi ypatingų žmonių, kurie keliauja po pasaulį ir renka informaciją apie tendencijas visose įmanomose srityse: nuo meno iki naujų technologijų. Jie taip pat atsižvelgia į ekonomines prielaidas. Kai Kinijos gamykloje iš karto gaminate tūkstančius drabužių, rizikuojate labai didele rizika, turite būti kruopštus, taupyti siūlus ir sagas. Kadangi mes vis dar esame mažas prekės ženklas, nesilaikome aiškaus sezoniškumo ir keturis -penkis kartus per metus ruošiame mažų kapsulių kolekcijas. Kolekcijos sukūrimas užtrunka apie du mėnesius.

Aš visada pradedu naršydamas 60 mėgstamiausių drabužių svetainių ir tinklaraščių, kad įkvėptų, išsiaiškindamas, kas šiuo metu aktualu. Sudėjau savo nuotaikos lentą, kurioje gali būti meno kūrinių, ištraukų iš filmų, draugo nuotraukų ir muzikos. Naujos kolekcijos „Style.com“ svetainėje skelbiamos likus šešiems mėnesiams iki oficialaus išleidimo, pastebiu detales, kurios dažniausiai būna visuose prekės ženkluose. Paruošusi įkvėpimo pagrindą, kelioms dienoms užsidarau bute ir piešiu. Pagal mano piešinius dizaineris daro bandymų modelius, tada mes siuvame pirmuosius pavyzdžius, matuojame, modifikuojame. Kai kolekcija bus paruošta, mes ją nufotografuosime „lookbook“, siunčiame į parduotuves ir laukiame reakcijos. Kolekcijoje gali būti, pavyzdžiui, devyni keturių spalvų modeliai. Nebūtina, kad kiekvienas iš šių 36 elementų būtų pagamintas daugiau nei vienu egzemplioriumi.

Daiktų pasirinkimas

Parduotuvių pirkėjai dažniausiai gerai pažįsta savo klientus ir supranta, ką jie bus pasirengę iš jų pirkti. Vieni dažniausiai imasi elementarių klasikinių dalykų, o kiti, priešingai, renkasi labiau ekstravagantiškus modelius. Pirma, jie užsisako bandomąją partiją, tada, sutelkdami dėmesį į paklausą, perka kažką papildomai. Neturime sandėlio, kuriame laikytume daiktus, nes visada siuvame tam tikrą sumą konkrečiam užsakymui.

Pamažu supratome, kurie modeliai geriausiai tinka, todėl išskyrėme atskirą „Gills Classic“ liniją. Tai yra dalykai, kurie yra nuolat paklausūs, nepriklausomai nuo sezono. Jei atidžiai pažvelgsite, visi pasauliniai prekės ženklai turi savo modelių bazę, kurią jie kartoja metai iš metų. „Chanel“ striukė, klasikiniai „Carhartt“ megztiniai, siurbliai. Tai yra patikrinti dalykai, prie kurių galite pridėti kišenę ar pakeisti audinį, tačiau iš esmės jie visada yra vienodi. Geriausiai parduodamas „Adidas“ modelis yra klasikinis juodas trijų juostų sportinis kostiumas. Prekės ženklai visada uždirba pinigus iš paprasčiausių, elementariausių dalykų. Tas pats pasakytina ir apie spalvą: juoda ir pilka visada dera su kaupu, ypač Rusijoje. Mano prekės ženklas taip pat grindžiamas universalumu ir vienspalve palete. Iš audinių darbui pasirinkau poraštę, nes taip jaučiuosi geriausiai.

Turiu principą: niekada nedarysiu tik gražaus dalyko, kurio negaliu uždirbti. Kai sugalvoju gražų ir paprastą modelį, žiūriu, ar jis yra madingas, apskaičiuoju jo gamybos kainą ir apskaičiuoju, kiek jis bus parduotas parduotuvėse. Jei suprantu, kad už tokią kainą jo niekas nepirks, man iškart nustoja patikti ir atsisakau.

Nuotrauka: Yasya Vogelhardt

Tekstas: Irina Dubina

Pradėkite ir palaikykite savo mados prekės ženklą Rusijoje- nelengva užduotis. Pirma, verta švietimo įstaigos, kuris galėtų konkuruoti su gerbiamais Vakarų kolegomis, praktiškai nėra: švietimas mados srityje kaip reiškinys mūsų šalyje yra pradinėje stadijoje. Antra, patekti į rinką ir nustatyti pardavimus per parduotuves gali būti problemiška: didžioji dauguma vietinių mažmenininkų dirba pagal pardavimo sąlygas, o tai reiškia, kad dizaineris gali uždirbti pelno arba gali likti be nieko.

Galiausiai, kaip parodė nemalonios istorijos, nutikusios prekių ženklams ir „Oh, My“, verslas Rusijoje vis dar dažnai vykdomas naudojant 1990 -ųjų schemas: nėra jokios garantijos, kad jūsų prekės ženklas nepasieks nesąžiningo verslo partnerio ar kad didelė madinga universalinė parduotuvė jums skolinga ne daugiau kaip milijoną rublių. Tačiau net ir šie sunkumai nesugeba atvėsinti norinčių pradėti savo drabužių prekės ženklą: nauji Rusijos mados prekės ženklai kasmet pasirodo pavydėtinai pastoviai.

Jei Gosha Rubchinsky ir Vika Gazinskaya šlovė jus persekioja, mes jums pasakysime, ką turite padaryti, kad surastumėte savo dizainerio prekės ženklą ir padarytumėte jį komerciškai sėkmingu. Mūsų taisyklės nėra universalios ir nesuteikia šimtaprocentinių sėkmės garantijų, tačiau jos tikrai padės suprasti pagrindinius dalykus.

Supraskite, ką norite padaryti, kam ir kodėl

Pirmas dalykas, kurį turite nuspręsti, ar nuspręsite eiti mados dizainerio keliu, yra būsimo prekės ženklo koncepcija, jo tapatybė ir tai, kaip jis skirsis nuo tūkstančių esamų analogų. „Bent kažko siuvimo koncepcija ir panašiai yra iš esmės neteisinga“, - sako „Items“ įkūrėjas Denisas Erkovas. - Prieš kurdami kolekciją ir kurdami „lookbook“, turite sau atsakyti į svarbius klausimus. Kam tu tai darai? Kur galite jį parduoti? Kas yra jūsų tikslinis klientas ir ar jis apskritai egzistuoja? Tiesą sakant, pasiruošimas startui yra pats sunkiausias ir svarbiausias procesas. Remdamiesi gautais atsakymais, jau galite sukurti produktą ir nufotografuoti „lookbook“. Strategija turi būti apgalvota pirmaisiais etapais “.

„Dauguma mūsų mergaičių ir berniukų kolekcijas kuria tiesiog iš noro išreikšti save“, - sako „I AM Studio“ prekės ženklo kūrėja ir dizainerė Dasha Samkovich. - Bet jei nuspręsite gaminti drabužius, kurie bus dėvimi, jums reikia, kad kolekcija būtų suprantama ne tik jums, bet ir žmonėms, turintiems savo mados viziją. Nuspręskite dėl savo tikslų: jums savo prekės ženklas yra tik kūrybinės savirealizacijos įrankis, į kurį gali investuoti trečiųjų šalių investuotojai, ar tai yra visavertis verslo projektas? Jei nuspręsite gaminti komercinį produktą, tai yra drabužius žmonėms, svarbu suprasti, kas yra jūsų tikslinė auditorija, jos amžius, Socialinis statusas, Financinė padėtis- tai bus jūsų atspirties taškai “.

Surinkite komandą ir raskite produkciją

Jei rimtai planuojate kurti savo prekės ženklą, o ne tik parduodate ant kelio pasiūtas sukneles per „Instagram“, be kvalifikuoto personalo - niekur. Visų pirma, jums reikės rasti žmonių, galinčių siūti jūsų kolekciją: katerius, siuvėjus. Galite kreiptis į jau esamas gamybos patalpas, kurios bendradarbiauja su pradedančiaisiais dizaineriais, tačiau tokiu atveju jums nereikės laukti, kol komanda grįš.

„Pirmąsias kolekcijas siuvau trečiųjų šalių kūriniuose: jei su jais bendradarbiaujate du kartus per metus porą mėnesių, kol ruošiama sezoninė kolekcija, šis formatas dažnai būna pelningesnis“,-patirtimi dalijasi dizainerė Zhenya Kim. - Laikui bėgant pradėjau verbuoti savo komandą: tose pačiose pramonės šakose ieškojau kompetentingiausių žmonių ir juos viliojau. Tokia darbo schema turi daug privalumų: jūs bendradarbiaujate su žmonėmis, kurie yra maksimaliai įtraukti į šį procesą, ir jų interesai yra padaryti viską efektyviai. Kita vertus, jei neturite, tai gali kainuoti nuolatinių klientų ar parduotuvės, kurioms reikia siūti daiktus “.

„Jei turite tikslą gaminti didelius drabužių leidimus, jums reikia vadinamųjų eksperimentinių dirbtuvių: dizaineris, siuvėjas ir užsakymų priėmimo vadovas yra minimalus dalykas, nuo kurio galite pradėti“,-sako Dasha Samkovich. - Lengvesnis būdas yra susisiekti su viena iš kompanijų, siūlančių kurti kolekciją nuo nulio: jūs atnešate jiems eskizų, audinio, jie sukuria dizainą, ateina montuoti, tvirtina, jūs gaunate gatavą produktą. Kartais tokios įmonės netgi padeda dėti tiražus - dabar pradedančiam dizaineriui kur kas lengviau pradėti savo verslą nei prieš penkerius metus.

„Svarbu suprasti, kad mados industrija yra komandinis žaidimas, o čia labai svarbūs komandos nariai, profesionali aplinka ir nuostabių gerbėjų palaikymas“, - sako dizainerė Liudmila Norsoyan. - Ir komanda, ir partneriai, ir klientai - visus reikia kruopščiai ir atidžiai auginti metų metus, neužstrigti vietoje. Emocijos, požiūris, ištikimybė, patikimumas yra baisus deficitas mados pasaulyje, būtent gebėjimas šioms pabrėžtinoms savybėms leidžia aplink save sukurti ištikimus kompanionus “.

Nuimkite gerą išvaizdos knygą

Turite paruoštą kolekciją, savo potencialų hitą, kitas žingsnis-sukurti reprezentacinę išvaizdos knygą, kurią galite nusiųsti spausdintiems ar internetiniams leidiniams ir parodyti parduotuvių pirkėjams. Ne visi kreipia deramą dėmesį į „lookbook“ rengimą, bet veltui - tai ne tik paveikslėlių nuotraukos, bet ir PR priemonė: kuo vaizdai gražesni, tuo didesnė tikimybė, kad jie bus paskelbti. Tuo pat metu turime nepamiršti, kad „lookbook“ nėra tolygu kampanijai, tai yra, nuotraukos turėtų reprezentuoti drabužius pačiu naudingiausiu būdu, o ne tik būti kūrybinga išeitis dizaineriui ir jo komandai.

„Svarbu prisiminti, kad kokybiška išvaizdos knyga yra suprantama išvaizdos knyga“, - sako Sveta Müller, agentūros „Picls“ įkūrėja. - Jei kalbėtume apie nuotraukų prieinamumą, tai, aišku, pirkėjai ir pirkėjai pirmiausia turėtų pamatyti drabužius, visas jo detales ir audinio tekstūrą - privalome suteikti kuo daugiau informacijos apie daiktą žmogui, kuris dar nesilaiko jis yra jo rankose ir neturi galimybės išbandyti ... Kokybiška išvaizdos knyga iš esmės yra tas pats geras katalogas, tik su įdomesne fotografavimo koncepcija ir, kaip taisyklė, ribotu nuotraukų skaičiumi. Viskas, ko jums reikia, yra techniškai talentingas fotografas, išmanantis, kaip dirbti su šviesa, ir talentingas stilistas, kuris filmavimo aikštelėje neves jūsų išvaizdos knygos į kūrybiškumo džiungles “.

Paklaustas, ar verta taupyti „lookbook“, atsakymas yra gana neigiamas: juk tai investicija, kuri padės susigrąžinti išlaidas ir pakels prekės ženklą į aukštą lygį. „Didžiausia klaida, kurią daro jauni prekės ženklai, yra fotografuoti su draugais“, - sako Mülleris. - Gerai, galbūt tai veikia, jei esate iš pramonės, o jūsų draugai - iš Condé Nast. Bet apskritai nėra jokių variantų. Tik patikėk manimi, nes daug „Picls“ klientų pas mus atvyko tik po tokios patirties, suspaudus širdį ir tikintis normalaus šaudymo. Galite sutaupyti bet ko - fotografuokite namuose ir natūralioje šviesoje. Paskambinkite draugui, kuris, atrodo, turi fotoaparatą, nes jis daug keliauja. Pakvieskite draugę būti modeliu, kuri pati pasidarys makiažą (kaip jai atrodo) ir stilių. Jums bus smagu ir paslėpsite savo išvaizdos knygą giliai lentelėje. Galų gale, pramonės profesionalai tai daro dėl priežasties - jie žino, kaip tai padaryti geriau nei bet kas kitas, neleis jūsų koncepcijai subyrėti ir viską darys ant kelių. Apie tokį filmavimą galite kalbėti ilgai, bet patariu tiesiog nešvaistyti savo laiko “.

Pradėkite prekiauti daiktais

Pirma, nėra nereikalinga sakyti, kad per visą skaitmeninę erą visos sukurtos savo vardo reklamavimo ir drabužių pardavimo schemos nebėra absoliučiai kategoriškos. Tiesą sakant, galite visiškai nesiekti patekti į esamas mažmeninės prekybos svetaines, o tiesiog susikurti atskirą „Instagram“ paskyrą, kuri kartu bus jūsų viešųjų ryšių įrankis ir internetinė parduotuvė.

Tačiau pagarsėjęs SMM nėra būtinas jaunam prekės ženklui. Daugelis jaunų dizainerių, kurie jau išgarsėjo, vis dar praleidžia daug laiko ir pastangų parduodami save didelėse kelių prekių ženklų ir koncepcinėse parduotuvėse. „Tik dabar ketiname atidaryti savo internetinę parduotuvę“, - sako Zhenya Kim. - Pirma, prieš tai nejaučiau to poreikio, antra, netrukus planuoju reguliariai bendradarbiauti su menininkais ir kitais jaunais kūrybingais vaikinais ir noriu parduoti šias kolekcijas per savo svetainę. Nuo pat pradžių turėjau tikslą išeiti į šauniausius mažmenininkus, niekada nenorėjau parduoti savo kolekcijų per „Instagram“, man tai atrodo nepateisinama “.

„Nėra vienos strategijos, kaip rasti tinkamą mažmenininką - tai labai priklauso nuo produkto. Kai kuriems prekių ženklams netgi gali būti rekomenduojama pradėti prekiauti savo parduotuvėje ir neįtraukti didmeninės prekybos, - pataria Denisas Erkhovas. - Jei yra supratimas, kad produktą reikia parduoti per mažmenininkus, tada efektyviau pradėti bendradarbiauti su daugiau įvaizdžio projektų ir palaipsniui plėsti platinimą per mažesnius ir paprastesnius. Jei matote perspektyvą dideliuose projektuose, ieškokite pirkėjų kontaktų, daugiau maži projektai dažnai tas pats asmuo yra savininkas, direktorius ir pirkėjas. Ieškokite asmeninių kontaktų, jei nepavyks - eikite į parduotuvę ir parodykite paruoštus daiktus. Susitikimą geriau susitarti iš anksto raštu paštu. Jei negavote atsakymo, nesijaudinkite, galbūt laiškas buvo pamestas ir verta atsiųsti priminimą. „Jie neįleido tavęs į duris, lipk pro langą“ - kreipkitės į kitą asmenį, tačiau taip pat neturėtumėte pernelyg agresyviai parduoti - niekam tai nepatinka!

Jei norite, galite patekti į bet kurią svetainę - viskas priklauso nuo to, kokia įdomi ir potencialiai komercinė sėkmingas projektas ar esate pasirengęs pasiūlyti. Kaip sako buvęs universalinės parduotuvės „Tsvetnoy“, pristatančios daugybę rusiškų prekių ženklų nuo ZDDZ iki „Atsiprašau, aš ne“, viešųjų ryšių skyriaus vadovas Pasha Bobrovas: „Universalinės parduotuvės komanda visada atidžiai išnagrinėja visas naujas kolekcijas, atkreipdama dėmesį į kokybę ir aktualumas. Universalinės parduotuvės asortimentas dažnai papildomas rusiškų prekės ženklų daiktais-tiek tų, kurių vardai jau žinomi, tiek jaunų. Daugelis naujų rusiškų prekės ženklų patenka į universalinę parduotuvę, siunčia „lookbooks“ ir pavyzdžius svarstyti “.

Bendradarbiaudami su trečiųjų šalių parduotuvėmis, būkite pasirengę, kad turėsite susitaikyti su ne visada palankiomis sąlygomis: mažmenininkai paprastai turi ypatingą pokalbį su jaunais dizaineriais ir mažais prekių ženklais. „Kuo vėsesnė parduotuvė, tuo blogesnės sąlygos, tačiau bet kokio prekės ženklo buvimas geriausiose parduotuvėse yra nepaprastai svarbus“, - sako Denisas Erkovas. - Jei kalbame apie užsienio rinką, tai daugiausia parduotuvės perka daiktus, todėl daugelis dizainerių svajoja apie užsienio rinką. Rusijoje tokie atvejai yra reti, tačiau vėlgi viskas priklauso nuo produkto. Kuo šaltesnis produktas, tuo didesnė tikimybė, kad bus prastumtos jo sąlygos, ypač tais atvejais, kai pati parduotuvė eina į prekės ženklą “.

Didžioji dauguma parduotuvių Rusijoje dirba su jaunų prekių ženklų pardavimo sąlygomis - tai reiškia, kad dizaineris atiduoda savo daiktus be užstato, o parduotuvė jam atlygina už daiktų pardavimą, paprastai kiekvieno mėnesio pabaigoje. Daugeliui šis bendradarbiavimo variantas neatrodo pats vaisingiausias: jei parduotuvė dėl kokių nors priežasčių negalėjo parduoti kolekcijos iki sezono pabaigos, dizaineris ją tiesiog atgauna į rankas.

„Tiesą sakant, įgyvendinimas dažnai pasirodo pelningesnė istorija abiem pusėms“, - mano Denisas. - Pirma, antkainis (marža nuo savikainos. - Red.) pardavimais grindžiamuose santykiuose visada yra didesnis nei pirkimo santykiuose, tai reiškia, kad prekės ženklas gauna daugiau pinigų. Antra, byloje geri pardavimai beveik visada galima rūšiuoti produktą, tai yra, pridėti tai, kas jau buvo parduota, arba papildomus modelius. Įgyvendinimui paprastai užsakymai yra didesni ir platesni. Pirkimo atveju parduotuvės retai susitvarko, ir net jei viską parduoda, lauks kito sezono, todėl teoriškai, pardavimo sąlygomis, jei įmanoma, galite parduoti daug daugiau. Prieš sutinkant bendradarbiauti su tam tikra parduotuve, svarbu susipažinti su susitarimu ir paprašyti kitų dizainerių, kurie jau bendradarbiavo su šiuo projektu, nes, deja, rinkoje yra daug nesąžiningų parduotuvių, kurios dažnai tai daro nemokėti dizaineriams to, ką jie skolingi už parduotas prekes “.

Nuotrauka: J.Kim, KM20, „Aš esu studija“, „Daugiau“, „Braventru“

Ar turite noro bendrauti su žvaigždėmis, kurios dažnai pasirodo žurnalų puslapiuose, su žinomais modeliais, taip pat sėdėti mados šou priešakyje?

O gal norite turėti savo parduotuvę populiariame prekybos centre? Jei, be specialaus išsilavinimo ir dizainerio polinkių, jūs norite padaryti šį pasaulį gražesnį, tuomet turėtumėte atidžiai išnagrinėti šį klausimą: „Kaip susikurti savo drabužių prekės ženklą?“.

Jėgų įvertinimas

Kaip susikurti savo drabužių prekės ženklą? Norėdami tai padaryti, nebūtina būti dizaineriu pagal profesiją. Svarbu aistringai domėtis mada ir turėti grožio jausmą. Tam prireiks tam tikros patirties šioje srityje. Neabejotinas pranašumas yra susipažinimas su drabužių gamyklos veikla ar darbu pardavimo punktas pardavinėja drabužius. Pravers patirtis dideliame ateljė, drabužių tiekimo įmonėje ar mados žurnale.

Nesant tokių galimybių, verta stažuotis didelėje įmonėje. Vienerių ar dvejų metų darbas leis įgyti tam tikrų žinių. Svarbus veiksnys bus tam tikro kapitalo kaupimas. Darbas įmonėje suteiks daugiau nei patirties. Įgysite tinkamų ryšių, kurie padės plėtoti savo verslą.

Sąvokos apibrėžimas

Įjungta šiuolaikinė rinka yra labai daug įvairių drabužių ženklų. Kad gautumėte pripažinimą, jūsų linija tikrai turi kuo nors išsiskirti.

Kaip susikurti savo drabužių prekės ženklą? Norėdami tai padaryti, turėsite sukurti išskirtines kolekcijas, kuriose bus didelis procentas Savadarbis ar nebrangios jaunimo aprangos. Visų pirma, jūs turite įsivaizduoti savo potencialius pirkėjus ir reikalavimus, kuriuos jie iškels rinkdamiesi modelius. Į visus šiuos klausimus reikia atsakyti dar prieš pradedant verslą.

Lengviausias būdas yra, jei tikrai žinote tikslinę auditoriją. Dar geriau, jei esate vienas iš jo atstovų. Pavyzdžiui, aistringiems klubų lankytojams nėra problemų atsakyti į klausimą apie tą aprangą, kuri yra paklausi vakarėliuose.

Taip pat sportininkai visada nustatys tuos modelius, kurie geriausiai tinka fiziniams pratimams. Jei neturite tokių žinių, verta klaidžioti prekybos centrai ir susipažinti su populiarių gamintojų siūlomomis sąvokomis.

Kaip susikurti savo drabužių prekės ženklą, jei dar nėra ryškios idėjos, kuria esi tikras? Tokiu atveju nereikia skubėti atidaryti prekės ženklo. Prireiks šiek tiek laiko, kol bus panaudota patirtis, kurią galima įgyti organizuojant, pavyzdžiui, savo franšizės parduotuvę.

Strategijos sudarymas

Kaip sukurti savo drabužių prekės ženklą, jei koncepcija nuosavas verslas jau susiformavęs? Sudėtame verslo plane turi būti aprašytos visos būsimo projekto detalės. Šis dokumentas taps aiškiu veiksmų vadovu. Be to, puikiai parengtas verslo planas taps galingu argumentu investuotojo akyse priimant jums palankų sprendimą. Kuriant projekto strategiją svarbu atsižvelgti į šiuos dalykus:

Bendra prekės ženklo koncepcija ir jo pasiūlymų unikalumas;
- pagrindinių modelių ir krypčių aprašymas;
- kolekcijos kūrimo ir tolesnės gamybos planas;
- rinkoje esančios nišos, tikslinė auditorija ir pagrindiniai konkurentai;
- sukurto prekės ženklo reklamavimo planas, įskaitant tikimybę didmeninė prekyba ir atidaryti savo parduotuvę;
- linijos su galimybe patekti į tarptautinę rinką plėtra arba franšizės pardavimo perspektyva.

Sąnaudų skaičiavimas

Prekės pavadinimo darbas - nuo dešimties dolerių iki trijų tūkstančių. Specializuotos įmonės taip pat siūlo išbandyti svarstomus variantus paprastiems pirkėjams. Ši paslauga kainuos 1-10 tūkstančių dolerių.

Plėtra įmonės logotipas- nuo 150 iki 2500 USD.

Galutiniai potencialių vartotojų ir prekių ženklų registracijos testai - 300–1000 USD.

Norėdami sukurti savo prekės ženklą, vidutiniškai turėsite išleisti 3–3,5 tūkst.

Investuotojų paieška

Kaip sukurti drabužių prekės ženklą? Pirmiausia jums reikia grynaisiais kurį gali pateikti investuotojas. Kur galite jį rasti? Investuotojo paieška turi būti atlikta tarp sėkmingi verslininkai lankydamas temines konferencijas ir specializuotas parodas.

Reikėtų nepamiršti, kad pasiūlymas su paruoštą verslo planą, kuriame jau buvo kruopščiai apskaičiuotos pradinės išlaidos. Dokumente turi būti gatavų pavyzdžių nuotraukos. Šviesi idėja, didelė profesinė patirtis arba galimybė įgyvendinti franšizę, skirtą atidaryti parduotuves, kuriose parduodami jūsų prekės ženklo drabužiai, bus patraukli investuotojams.

Pirmas lygmuo

Net prieš rašydami verslo planą, turėsite sugalvoti savo prekės ženklo pavadinimą. Jis turėtų būti įsimintinas ir ryškus, lengvai suprantamas iš ausies ir parašytas lotyniškos abėcėlės raidėmis. Jei jūsų vaizduotės nepakanka, galite pasikonsultuoti su draugais, artimaisiais ar pažįstamais iš socialiniai tinklai, žadėdamas nuolaidą būsimiems modeliams įsigyti kaip prizą už sugalvotą vardą. Po to turėtumėte sukurti savo puslapį internete. Verta prisiminti, kad tik prekės ženklo reklamavimas žiniatinklyje leis naujiems modeliams įsiveržti į vartotojų rinką.

Kaip pradėti drabužių liniją, jei visiškas verslas dar nepasiruošęs pradėti? Keletas pavyzdžių turėtų būti siuvami patys arba užsakomi iš siuvėjų parduotuvės. Tuo pačiu metu modelių kokybė turi būti nepriekaištinga. Tokiu atveju bus lengviau rasti investuotoją savo projektui.

Įdarbinimas

Sukurti savo prekės ženklą nuo nulio niekada nėra lengva. Pagrindinis sunkumas yra aukštos kvalifikacijos darbuotojų atranka. Pagrindinis dizainerio padėjėjas, ypač pradiniame etape, yra dizaineris. Šis specialistas visus eskizus perkelia į audinį. Dizainerio darbo kokybė lemia, kaip apranga tiks prie įvairių tipų figūrų, taip pat nuo audinio pasirinkimo konkrečiai suknelei.