კოსმეტიკური კომპანიის ბრენდის წიგნი. ბრენდის წიგნის დიზაინი. მაგალითები. რა არის ბრენდის წიგნი

ხშირად, ბრენდის ვიზუალური და ემოციური იმიჯი იპყრობს მყიდველის ყურადღებას არანაკლებ და ზოგჯერ უფრო მეტსაც, ვიდრე თავად პროდუქტის ყველაზე გამორჩეული სამომხმარებლო მახასიათებლები. იდენტურობის ელემენტების გამოყენების წესებისა და სტანდარტების ნაკრები, რომელიც მკაფიოდ არის გაწერილი ბრენდის სახელმძღვანელოში, ხელს შეუწყობს მისი ცნობადობისა და დასამახსოვრებლად გაზრდას, რაც აშკარად სარგებელია კომპანიების უმეტესობისთვის.

რა არის ხარისხიანი ბრენდის წიგნი, როგორ შევქმნათ და რა დაჯდება მისი განვითარება?

რა არის ბრენდის წიგნი მარტივი სიტყვებით

ბრენდის წიგნი არის ერთგვარი ბრენდის ბიბლია; ეს არის შიდა კორპორატიული გამოყენების ოფიციალური დოკუმენტი, რომელიც აცნობებს ბრენდის მისიას, ფილოსოფიას და ძირითად ღირებულებებს კომპანიის ყველა თანამშრომელს.

ასევე შეიცავს ვიზუალური კომპონენტის შემუშავებულ სტანდარტებს. კორპორატიული იდენტურობამარკეტინგული საქმიანობისა და ბრენდის პოპულარიზაციის ორგანიზაცია და ინდივიდუალური სტრატეგია, მისი პოზიციონირების პრინციპები და მომხმარებელთან ურთიერთობის კონცეფცია.

კომპანიის ბრენდბუქი თავისებურად უნიკალურია - თითოეული კომპანია აყალიბებს თავის მთავარ ბრენდბუქს, ხელმძღვანელობს პირადი მიზნებითა და საჭიროებებით. ასე რომ, ზოგისთვის პრიორიტეტია დიზაინის და მისი ტექნიკური კომპონენტის სტანდარტიზაცია, ზოგი კი მოიცავს ბრენდთან და კომპანიის საქმიანობასთან დაკავშირებული საკითხების უფრო დეტალურ ჩამონათვალს, ბიზნეს პარტნიორებთან ურთიერთობის დეტალურ წესებამდე.

რატომ გჭირდებათ ბრენდის წიგნი?

ბრენდბუქი განსაზღვრავს ხისტ სტილისტურ ჩარჩოებს კომპანიის ვიზუალური კომპონენტისთვის. ბრენდი ადვილად იკითხება, დასამახსოვრებელია, მისი იმიჯი არის ცნობადი ბაზარზე, ერთიანი, კარგად დაბალანსებული კონცეფცია სრულად შეესაბამება მთავარ იდეას და წარმატებით აყალიბებს ლოიალობას. სამიზნე აუდიტორია, დადებითი იმიჯი და ბრენდის რეპუტაცია.

კომპანიის საკუთარი ფილიალების გახსნის ან ფრენჩაიზინგის გზით სკალირების შემთხვევაში, კორპორატიული ბრენდინგის სტილისტური ერთგვაროვნების მკაცრი დაცვა შეგნებული აუცილებლობაა, წინააღმდეგ შემთხვევაში თავდაპირველი მნიშვნელობა, კერძოდ, ცნობადი ბრენდის კუთვნილება, ყველა მის უპირატესობასთან ერთად, არის. დაკარგული.

კორპორატიული იდენტობის გამოყენების წესების ნაკრები განსაკუთრებით სასარგებლოა კომპანიის ახალი თანამშრომლებისთვის. კარგად მომზადებული ბრენდის წიგნი დამწყებს საშუალებას მისცემს რაც შეიძლება მალებრენდის სისტემის საფუძვლების ნავიგაცია, რაც გამორიცხავს უცოდინარობის შემაწუხებელ შეცდომებს და დაზოგავს სხვა თანამშრომლების დროს ახლად შესწავლილი ბიზნესის დანერგვისას.

მაღალი ხარისხის ბრენდის წიგნი ეფექტურად მუშაობს სარეკლამო მასალების წარმოებისთვის მატერიალური და დროის ხარჯების შესამცირებლად. კორპორატიული სტილის ელემენტების ერთიანი სტანდარტების ფრთხილად შემუშავება მათი განაცხადის დეტალური აღწერით საშუალებას მისცემს კომპანიის პასუხისმგებელ თანამშრომლებს გადაიტანონ ისინი ნებისმიერ სარეკლამო მედიაზე დამატებითი დამტკიცებისა და დამუშავების გარეშე.

რა შედის ბრენდის წიგნში

შეუძლებელია მკაფიოდ განისაზღვროს ყველა იმ ამოცანის ჩამონათვალი, რომელიც შეიძლება გამოირჩეოდეს ბრენდის წიგნის შექმნისას, იმ მიზეზით, რომ ამ დოკუმენტის შინაარსი პირდაპირ კავშირშია თითოეული ინდივიდუალური კომპანიის საქმიანობის ტიპსა და მასშტაბთან.

მიუხედავად ამისა, შეიძლება გამოიყოს 4 ძირითადი განყოფილება.

ბრენდის იდეოლოგია და მომხმარებლის მახასიათებლები

განყოფილების ზომა დამოკიდებულია იმაზე, თუ რამდენად დეტალურად არის შემუშავებული ბრენდის წიგნი და მისი მიზნები. ბევრი ადამიანი ხშირად გამოტოვებს მას, რადგან არ თვლის საჭიროდ სიტყვა-სიტყვით გაიმეოროს სხვა კომპანიის დოკუმენტი, მაგალითად, ბიზნეს გეგმა.

ეს განყოფილება შეიძლება შეიცავდეს ინფორმაციას სხვადასხვა მიმართულებით:

• კომპანიის საქმიანობის სახე, მისი ორგანიზაციული სტრუქტურაკომპანიის მისია, ფილოსოფია, ღირებულებები და ძირითადი პრინციპები;
• ხაზგასმულია სამიზნე აუდიტორია და მისი ძირითადი მახასიათებლები, აღწერილია მომხმარებლის სასურველი ქცევა, რა შთაბეჭდილება შეიძლება მოახდინოს კომპანიამ მყიდველზე პრაქტიკული თვალსაზრისით (რა შესაძლებლობებს აძლევს კომპანია), ფსიქოლოგიური (ემოციები და განცდები, რომლებსაც პროდუქტი იწვევს. მომხმარებელი) და სოციალური (რა სტატუსს იძენს კლიენტი პროდუქტის ფლობისას).

პირველი ნაწილი, როგორც წესი, ადგენს კრიტერიუმებს, რომლითაც ხდება მომხმარებელთან შემდგომი ურთიერთქმედება.

ფორმის სტილი

ეს განყოფილება არის წესების ზოგადი ნაკრები ბრენდის ვიზუალური კომპონენტისთვის, რომელმაც მიიღო სხვა სახელწოდების სახელმძღვანელო. ეს არის ის, რაც ბევრ დამწყებ მეწარმეს ხშირად აქვს მხედველობაში, როდესაც ისინი საუბრობენ ბრენდის წიგნზე.

სახელმძღვანელო აღწერს განვითარების სტანდარტებს, როგორიცაა ლოგო, სავაჭრო ნიშანიშრიფტები და კორპორატიული ფერი/ფერები, სლოგანი და სხვა გრაფიკული ობიექტები, აგრეთვე მათი გამოყენებისა და განთავსების წესები სხვადასხვა სარეკლამო მედიაზე, - ქ. გარე რეკლამა, ბლანკებსა და სავიზიტო ბარათებზე, სხვადასხვა დოკუმენტაციასა და სუვენირებზე.

Მარკეტინგული სტრატეგია

ეს განყოფილება არსებითად აღწერს მარკეტინგული სტრატეგიადა შერჩეული სარეკლამო მეთოდები, განსაზღვრავს სარეკლამო ინსტრუმენტებს და სურათებს, ასევე მომხმარებლისადმი მიმართვის მაუწყებლობის მეთოდებს.

კომპანიის შიდა სტილი

ბოლო ძირითადი განყოფილება შეიცავს კომპანიის კორპორატიული სტილის ძირითად ელემენტებს: აღწერილია ორგანიზაციის ან მისი ბრენდის როლი თანამშრომლებისთვის, კომპანიის იდეოლოგია, რომელიც უნდა დაიცვან და გადაეცეს გარე გარემოს.

ბრენდის წიგნის შექმნა ყოველთვის კრეატიული მიდგომაა მის განვითარებაში, ამიტომ არ არის აუცილებელი ძირითადი ინფორმაციით შემოიფარგლოთ. ბრენდის წიგნის თითოეული განყოფილების შინაარსი შეიძლება დაიჭრას ან დაემატოს მიზნებისა და ამოცანების შესაბამისად.

ასე რომ, უფრო მოკლედ აღწერს ბრენდის ფილოსოფიას და ძირითადი სტილისტური გადაწყვეტილებების პრინციპებს. სხვები მოამზადებენ „სამ ტომიან ნარკვევს“, რომელიც უზრუნველყოფს ბრენდის მარკეტინგის დეტალურ გაგებას თითოეული გამოყენებული სარეკლამო ინსტრუმენტის საფუძვლიანი აღწერით.

განსხვავებები ბრენდბუქსა და სახელმძღვანელოს შორის

კორპორატიული იდენტობის ან გაიდლაინის აღწერა ერთ-ერთი ძირითადი ამოცანაა ბრენდის წიგნის შექმნისას, ამიტომ, კომპანიის განვითარების სტრატეგიაზე და მის იდეოლოგიაზე ფოკუსირების გარეშე, ეს ორი კონცეფცია ხშირად გაიგივებულია. თუმცა, უფრო მჭიდრო შემოწმების შემდეგ, ჯერ კიდევ არსებობს მნიშვნელოვანი განსხვავებები.

პირველი, ბრენდის წიგნი შეიცავს ბევრს მეტი ინფორმაციავიდრე სახელმძღვანელო: ბრენდის ფილოსოფია და მისი ძირითადი ღირებულებები, აქტივობების განხორციელების პრინციპები, ასევე კომპანიის მარკეტინგისა და პოპულარიზაციის სტრატეგია და სამიზნე აუდიტორიის სამომხმარებლო ქცევის მახასიათებლები, ხოლო კორპორატიული იდენტურობა არის ბრენდის სტანდარტების ნაკრები, რომელიც აღწერს ბრენდინგის ელემენტების სტილისტურ გადაწყვეტილებებს და მათი ტექნიკური შესრულების პრინციპებს.

მეორეც, იმისდა მიუხედავად, რომ მცირე კომპანიებში სახელმძღვანელო ხშირად არის ბრენდის წიგნის ნაწილი, ის, ფაქტობრივად, დამოუკიდებელი დოკუმენტია და შეიძლება გამოყენებულ იქნას ცალკე. ეს რეგულირდება იმით, რომ ბრენდის წიგნი, როგორც წესი, შემუშავებულია შიდა კორპორატიული გამოყენებისთვის, ხოლო სახელმძღვანელო არის ტექნიკური სახელმძღვანელო კორპორატიული იდენტობის შესანარჩუნებლად, როდესაც დაუკავშირდით სხვადასხვა კონტრაქტორებს სამუშაოს შესასრულებლად (სარეკლამო პროდუქტების ბეჭდვა, ახალი ოფისის დიზაინი, ვებსაიტის შექმნა. ).

ბრენდბუქების სახეები

როგორც წესი, ჩართულია პროფესიონალების, დიზაინერებისა და მარკეტინგის სპეციალისტების გუნდი, რომელიც მუშაობს ბრენდის წესების ნაკრების შემუშავებასა და შექმნაზე, რომლის მომსახურებაც შეიძლება ძვირი დაჯდეს. იმის გათვალისწინებით, რომ ყველა კომპანიას არ სჭირდება ყველაზე დეტალური ბრენდის წიგნის შექმნა, ამ დოკუმენტის რამდენიმე ძირითადი ტიპი არსებობს, რომლებიც განსხვავდება წერილობითი ინფორმაციის რაოდენობით და, შესაბამისად, შესრულების ღირებულების ხელშესახები სხვაობით.

ჟურნალი

მცირე კომპანიებისთვის რეკომენდებულია მინიმალური პაკეტი - ლოგოს წიგნი, რომელიც სურვილის შემთხვევაში დამოუკიდებლადაც კი შეიძლება შემუშავდეს ონლაინ დიზაინერის გამოყენებით, მაგალითად Logaster, Logo Maker. ასეთი დოკუმენტი მოიცავს კორპორატიული ფერების და ლოგოს გამოყენების ძირითად წესებს, განთავსების ნებადართულ და აკრძალულ ვარიაციებს და ა.შ.

სტანდარტული

სტანდარტული ბრენდის წიგნი შეიცავს წესებისა და სტანდარტების ყველა ძირითად ნაწილს, რომელიც ადაპტირებულია მომხმარებლის კონკრეტულ მიზნებსა და მისი საქმიანობის ტიპზე. ასე რომ, თუ კომპანია არ აპირებს ბრენდირებული კორპორატიული ტანსაცმლის გამოყენებას, შესაძლებელია გამოირიცხოს მისი დიზაინის განვითარება.

კომპლექსი

ყოვლისმომცველი ბრენდის წიგნის შემუშავება მიზანშეწონილია დიდი ბრენდებისა და მსხვილი კორპორაციებისთვის. წესების ძირითადი ნაკრების გარდა, ის შეიძლება შეიცავდეს დამატებით მოთხოვნებს შეფუთვის შემუშავებისა და დიზაინის შესასრულებლად კორპორატიული ღონისძიებებიდა ტრენინგები და სხვა ინფორმაცია, სარეკლამო ფოტოგრაფიის ნიუანსებამდე.

მოთხოვნები ბრენდის წიგნებზე

• დიზაინი რეგულირდება ბრენდის მიერ დადგენილი სტანდარტებით.
• მოწოდებული ინფორმაცია უნდა იყოს ადვილად წასაკითხი, შინაარსიანი და წყლის გარეშე.
• კომპანიის თანამშრომლების მიერ ბიზნესის სხვადასხვა დონეზე განაცხადის შესაძლებლობა.
• ბრენდის წიგნის სტრუქტურის სავალდებულო მთლიანობა.

ბრენდის წიგნის შექმნის ეტაპები

პირველი ნაბიჯი არის ფხიზელი შეფასება კონკრეტული ორგანიზაციისთვის ბრენდის წიგნის შექმნის აუცილებლობის შესახებ: ბოლოს და ბოლოს, მცირე ფირმების შემთხვევაში, რომლებიც არ გეგმავენ გაფართოებას, დიდი ბიუჯეტის გამოყოფა არამიზანშეწონილი და ვრცელი დოკუმენტის შემუშავებისთვის. გამოიყურება მინიმუმ ექსცენტრიულად.

თქვენს გადაწყვეტილებაში დამკვიდრების შემდეგ, შეგიძლიათ გააგრძელოთ ბრენდის წიგნის მომზადების, შემუშავებისა და შექმნის მტკივნეული და საკმაოდ ხანგრძლივი პროცესი, რომელიც შედგება ხუთი ძირითადი ეტაპისგან.

მოსამზადებელი ეტაპი

ეს არის დეველოპერის მიერ მოწოდებული მოკლე ან თვითშექმნილი ბრიფის შევსება. მომხმარებელმა უნდა განსაზღვროს ბრენდის ყველა ელემენტი, რომელიც საჭიროებს სტანდარტიზაციას და დეტალურ აღწერას. ასევე საჭიროა კომპანიისა და მისი სამიზნე აუდიტორიის შესახებ ინფორმაციის მიწოდება.

სურვილების განხილვა

შემსრულებლები განმარტავენ მომხმარებლის მთავარ სურვილებს, ახდენენ მიღებული მონაცემების სისტემატიზაციას და აყალიბებენ მომავალი დოკუმენტის სტრუქტურას. საკვანძო პუნქტები შეთანხმებულია: გაფორმებულია ღირებულება და სამუშაო გეგმა, პროექტის ეტაპობრივი განხორციელების დრო, კონტრაქტორსა და მომხმარებელს შორის სახელშეკრულებო ურთიერთობები. ამ ეტაპზე კონტრაქტორთან მუშაობისას, როგორც წესი, ხდება წინასწარი გადახდა (არაუმეტეს შეკვეთის ღირებულების 50%).

კონცეფციის განვითარება

მომხმარებლის სამიზნე აუდიტორიის შესწავლის შემდეგ, შემსრულებლები ატარებენ კონკურენტების და მათი საბაზრო აქტივობის შესწავლას, შემდეგ კი მომხმარებელს აწვდიან ბრენდის წიგნის დიზაინის რამდენიმე ვარიაციით. როგორც კი ეს უკანასკნელი გადაწყვეტს კონცეფციას, რომელიც მას შეეფერება, შემსრულებლები იწყებენ თავად ბრენდის წიგნის პროტოტიპის შემუშავებას: მისი ტექნიკური, გრაფიკული, იდეოლოგიური კომპონენტი.

საბოლოო პროდუქტის პრეზენტაცია

ბრენდბუქის მზა პროტოტიპის საბოლოო პრეზენტაცია მომხმარებელს ქ ელექტრონულ ფორმატშიდა მისი საბოლოო შეთანხმება. ამ ეტაპზე, შესწორებები და მცირე კორექტირება ხდება, შესაძლებელია დამატებითი შეკვეთები ბრენდის დამატებითი ელემენტების შემუშავებისთვის, რომლებიც თავდაპირველად არ იყო ნახსენები ბრიფინგში. ბრენდბუქის საბოლოო დიზაინის პროექტი დამტკიცებულია, დოკუმენტი გადის განლაგებას და წინასწარ დაბეჭდვას.

თავად დოკუმენტის შექმნა

ბრენდბუქის შექმნის პროცესი სრულდება ფაქტობრივი გადაცემით დასრულებული დოკუმენტიმომხმარებელს იმ ფორმით, რომელშიც შეთანხმებული იყო: ბეჭდური ან ელექტრონული ფორმით, ზოგჯერ ორივე.

კომპანია იღებს კორპორატიული იდენტურობის აღწერილი ელემენტების საწყის კოდებს და რეკომენდაციებს მათი გამოყენების შესახებ, უხდის დარჩენილ ანაზღაურებას კონტრაქტორს.

როგორ გამოვიყენოთ ბრენდის წიგნი სწორად

ბრენდის წიგნი მზად არის, მაგრამ წინ კიდევ ერთი მნიშვნელოვანი ეტაპია - ეს არის შემუშავებული დოკუმენტის ეფექტური გამოყენება. მთელი საქმე იმაშია, რომ დამკვეთი კომპანიის მთელი პერსონალი მკაცრად და სრულად იცავს ბრენდბუქში წარმოდგენილ პრინციპებსა და წესებს.

ეს უნდა იყოს გაცნობითი ხასიათის კამპანია, რომელიც იწყება ბრენდის წიგნის შემუშავებისთანავე. ყველა თანამშრომელი უნდა იყოს ინფორმირებული კომპანიის ამ ოფიციალური დოკუმენტის შექმნისა და ექსპლუატაციის შესახებ, ასევე ყველას უნდა გაეცნოს მის შინაარსს. ასევე, ორგანიზაციის პერსონალიდან ინიშნება ბრენდის ოფიციალური წარმომადგენელი (მისი ელჩი).

დიზაინის საიდუმლოებები და დახვეწილობა

კომპანიისთვის ისეთ მნიშვნელოვან დოკუმენტზე სამუშაოდ, როგორიც არის ბრენდბუქი, რეკომენდირებულია დიზაინის სფეროში მხოლოდ მაღალკვალიფიციური სპეციალისტების ჩართვა.

პროექტის ერთიანი სტილისტური ხედვა მნიშვნელოვან როლს ასრულებს კონტრაქტორის შერჩევაში. ანუ სტილის ყველა ელემენტი უნდა იყოს ცნობადი ნებისმიერ თემაზე და ნებისმიერ სიტუაციაში. კარგი მაგალითია სასტუმრო Mirros-ის კორპორატიული იდენტურობა.

წინასწარი შეხვედრა და გაცნობა ყველაზე წარმატებულთან, თავად დიზაინერის აზრით, ბრენდის წიგნების მაგალითები დაგეხმარებათ დარწმუნდეთ, რომ შემსრულებელი არ გაუცრუებ საბოლოო შედეგების სრულ შეუსაბამობას მოლოდინებთან. ან, პირიქით, მომხმარებელს შეუძლია წინასწარ მოამზადოს დოკუმენტების სია, რომელიც მას მოეწონა და შესთავაზოს კონტრაქტორს აირჩიოს ყველაზე წარმატებული სტილისტური გადაწყვეტა.

თუმცა, აქ მნიშვნელოვანია ერთი პუნქტის გათვალისწინება: ბრენდის წიგნი უნდა იყოს ბრენდის რეალური ასახვა და არა მომხმარებლის პირადი პრეფერენციები.

უნდა გვესმოდეს, რომ დოკუმენტი უნდა იყოს ვიზუალურად მიმზიდველი, ადვილად წასაკითხი და ინტუიციური. თქვენ შეგიძლიათ გაზარდოთ სწორი არჩევანის გაკეთების შანსი სხვა სპეციალისტებისთვის ან კოლეგებისთვის შუალედური ვარიანტის ჩვენებით, რითაც გაზრდით მისი შეფასების ობიექტურობას.

დიზაინის პროექტის პროტოტიპზე რედაქტირებისა და კორექტირების შეტანის ეტაპზე არ არის ჩქარობა. განლაგების საბოლოო დამტკიცებას უნდა მივუდგეთ ყველაზე ფრთხილად, ყურადღება მიაქციოთ ნებისმიერ პატარა დეტალს. როდესაც საბოლოო შედეგი მთლიანად დაკმაყოფილებულია, რჩება მხოლოდ საბოლოო შტრიხების დამატება.

ბრენდის წიგნის ღირებულება

ღირებულება ხშირად ერთ-ერთი გადამწყვეტი ფაქტორია კონტრაქტორის არჩევისას. სანამ საკითხის საბოლოო ფასზე ისაუბრებთ, უნდა გადაწყვიტოთ ვინ აირჩიოს სანდო კონტრაქტორად.

სპეციალიზებული დიზაინის სტუდია გარანტირებულია გასცემს მსხვილ ანგარიშ-ფაქტურას თავის მომსახურებაზე, თანაც ვალდებულებების ხარისხიანად და დროულად შესრულებაზე. გამოცდილ თავისუფალ დიზაინერს ასევე შეუძლია შეასრულოს მაღალი ხარისხის სამუშაო საკმაოდ მოკრძალებული ბიუჯეტით. თუმცა, ყოველთვის არსებობს არაკეთილსინდისიერი თანამშრომელის შეჯახების რისკი, რომელიც გააჭიანურებს პროექტის ვადას ან სულაც არ დაასრულებს მომხმარებლის დროს უშედეგოდ.

დოკუმენტის შექმნის ჯამური ღირებულება ყალიბდება შემუშავებული კორპორატიული იდენტურობის ელემენტების რაოდენობით და მოწოდებული ინფორმაციის რაოდენობით. ამრიგად, დიდი კომპანიის ბრენდის წიგნი ბევრად უფრო დიდი და დეტალური იქნება, ვიდრე მსგავსი დოკუმენტი, რომელიც შემუშავებულია მცირე კომპანიისთვის, რომელიც აწარმოებს საქონლის საკმაოდ მოკრძალებულ ასორტიმენტს.

კორპორაციის ბრენდის წიგნი აფიქსირებს დოკუმენტაციის პრინციპებს, დილერებთან დიზაინის კონცეფციას, დეტალურ აღწერას. კორპორატიული კულტურადა უფრო მეტი. ცალკე მცირე ბრენდის წიგნი ნაკლებად მოცულობითია, მაგრამ მთავარი აქცენტი კეთდება მეორე მხარეს: პირველადი ყურადღება ექცევა შეფუთვის ფრთხილად დიზაინს, ბრენდის ხასიათს, რეკლამებსა და მომხმარებელთან კომუნიკაციის სხვა ტიპებს.

ასევე, საბოლოო ფასის ფორმირებაზე გავლენას ახდენს ისეთი ფაქტორები, როგორიცაა კონტრაქტორის გეოგრაფიული მდებარეობა და მისივე ჩამოყალიბებული შეხედულებები ფასზე, ასევე ბრენდბუქის ტიპი. ასე რომ, მოსკოვში პროფესიონალური დიზაინის კომპანიის საწყისი ფასები იწყება 50,000 რუბლიდან ლოგოს წიგნისთვის და 100,000 და ზემოთ ყველაზე დეტალური, ყოვლისმომცველი ბრენდის წიგნისთვის.

სად და როგორ შეუკვეთოთ ბრენდბუქის შემუშავება

პირველ რიგში, თქვენ უნდა გაარკვიოთ, არის თუ არა კომპანია მზად მთელი კომპანიისთვის ისეთი მნიშვნელოვანი დოკუმენტის შექმნა, როგორც ბრენდის წიგნი, ფრილანსერებს ან ღირს თუ არა მეტი თანხის დახარჯვა, მაგრამ საბოლოოდ მიიღეთ გარანტირებული პროდუქტი. ხარისხიანი.

თუ კომპანიამ გადაწყვიტა კონტრაქტორის დაქირავება, ხაზგასმით უნდა აღინიშნოს, თუ რას უნდა მიექცეს ყურადღება კონკრეტული კონტრაქტორის არჩევისას, რათა შედეგი სასიამოვნო იყოს მრავალი წლის შემდეგ.

ასე რომ, შერჩევის ძირითადი ფაქტორები, რა თქმა უნდა, არის პროექტის ღირებულება, კონტრაქტორის პროფესიონალიზმი, ეფექტური ეტაპობრივი კონტროლი და ხელშეკრულების შესრულება.

ჩვენ შეგვიძლია გირჩიოთ MAD სტუდია, რომელიც დაკავებულია კორპორატიული იდენტობისა და ბრენდის წიგნების შემუშავებით. მიუხედავად ამისა, სანამ კონკრეტულ კონტრაქტორს გადაწყვეტთ, მიზანშეწონილია შევადაროთ რამდენიმე კონტრაქტორი კომპანია და, საბოლოო ჯამში, უპირატესობა მიანიჭოთ მას, რომელიც უფრო მეტ ნდობას შთააგონებს.

ღირებულების საკითხი ადრე გაშუქდა, მეორე მთავარი კრიტერიუმი შემსრულებლის არჩევისას მისი პროფესიონალიზმია. სასარგებლოა იმ დიზაინერის დიპლომებისა და პროფესიული განვითარების სერთიფიკატების გაცნობა, რომელთანაც მოგიწევთ თანამშრომლობა, მისი პორტფოლიოს შესწავლა.

შერჩევის კიდევ ერთი მნიშვნელოვანი კრიტერიუმია შეკვეთის შუალედური შედეგების კონტროლის შესაძლებლობა. მნიშვნელოვანია ამ კუთხით დეტალების გარკვევა: რამდენად ხშირად აჯამებს კომპანია პროექტის შუალედურ შედეგებს, შესაძლო ცვლილებებისა და კორექტირების რაოდენობას, რომლებიც შედის პროექტის ღირებულებაში, რა მოხდება, თუ შუალედური შედეგი კატეგორიულად არ დაკმაყოფილდება. მომხმარებელი.

ცალკე განვიხილოთ სახელშეკრულებო ურთიერთობების გაფორმების საკითხი.

განვითარების კონტრაქტი

კონტრაქტის დადება ერთ-ერთი მთავარი ნაბიჯია ბრენდის წიგნის შემუშავებაში. დამკვეთსა და კონტრაქტორს შორის რაიმე სადავო საკითხის წარმოშობის შემთხვევაში, ეს არის მარჯვენა მხარის ერთგული მხარდაჭერა და პროექტისთვის შეთანხმებული პირობების შესრულების 100% გარანტი. ღირს უპირატესობა მიენიჭოს საპროექტო კომპანიას, რომელიც არ უგულებელყოფს, ხელშეკრულების გაფორმებისას, მიუთითებს პროცესის ყველა ნიუანსზე, დადგენილ ღირებულებასა და ვადებზე, როგორც საბოლოო, ისე შუალედურ, ასევე ხელშეკრულების პირობებთან შეუსაბამობაზე, გათვალისწინებულია ღირსეული ჯარიმები და ჯარიმები. თუ ეს უკანასკნელი შედის ხელშეკრულებაში, თამამად შეიძლება ველოდოთ, რომ კომპანია ყველაფერს აკეთებს ამგვარი სანქციების თავიდან ასაცილებლად და, შესაბამისად, მაღალ დონეზე ინარჩუნებს სახელშეკრულებო პირობებთან შესაბამისობას.

თავისუფალ დიზაინერთან დაკავშირებისას, ხელშეკრულების გაფორმებაზე საუბარი არ შეიძლება - ამ მუშაკთა უმეტესობას ინდივიდუალური მეწარმის სტატუსიც კი არ აქვს და ყველაფერი, რაც კომპანიას შეუძლია მიიღოს ასეთი სპეციალისტისგან, არის ფიცი-ზეპირი (ან წერილობითი, მაგრამ არ მქონე იურიდიული ძალა) გარანტია, რომ პროექტი დასრულდება დროულად და ყველა პირობის დაცვით.

გლობალური ბრენდების მაგალითები

სანამ შექმნით საკუთარი ბრენდის ბიბლიას, შეიძლება სასარგებლო იყოს გაეცნოთ მსოფლიო რეპუტაციის მქონე წარმატებული კომპანიების ბრენდის წიგნების მაგალითებს და, შესაძლოა, ისწავლოთ რაიმე საინტერესო თქვენთვის, რათა შემდგომში მოერგოთ და მიმართოთ თქვენს დოკუმენტს.

კომპანიებისა და ბრენდების საუკეთესო წიგნები, რომლებიც ცნობილია მთელ მსოფლიოში, შეიძლება მკვეთრად განსხვავდებოდეს ერთმანეთისგან.

ვიღაც მხოლოდ რამდენიმე გვერდს უთმობს თავისი კომპანიისა და მისი იდეოლოგიის აღწერას, გამოყოფს დანარჩენ ადგილს ბრენდის იდენტურობის დეტალური აღწერისთვის, როგორიცაა სენსაციური Foursquare აპლიკაცია; და ვიღაც, ზუსტად პირიქით, ავსებს თავის ბრენდის წიგნს ძირითადად კომპანიის მისიის, ბრენდის ფილოსოფიის და სტრატეგიის შესახებ ინფორმაციით, როგორიცაა ახალგაზრდული ორგანიზაცია AIESEC.

ზოგიერთი ბრენდის წიგნი მთელს მსოფლიოში ცნობილი კომპანიებიდანარჩენებისგან გამოირჩევიან სიკაშკაშით და უჩვეულო შესრულებით თუ შინაარსით, სხვები კი ბრენდის უნიკალური სტილით არიან გამსჭვალული პირველი ასოდან ბოლო წერტილამდე.

მაგალითად, ციფრული კამერის აქსესუარების Vanvero-ს ბრენდის წიგნი სავსეა განსაცვიფრებელი კადრებით.

Animal Planet-ის ბრენდის წიგნი, მსოფლიო დონის სატელევიზიო არხი ცხოველებზე, ასევე სავსეა ხმელეთის ფაუნის ფერადი ფოტოებით, ყველგან: როგორც პირადობის აღწერაში, ასევე კომპანიის მისიის გამჟღავნებაში. ბრენდის წიგნის დიზაინის იდეალურად მდგრადი სტილი შეიძლება გახდეს შესანიშნავი მისაბაძი მაგალითი ახალგაზრდა და კრეატიული კომპანიებისთვის, რომლებიც ასევე ისწრაფვიან გლობალურად გახდნენ.

Unicef-ის ბრენდის წიგნი , გარდა კორპორატიული იდენტურობის ძირითადი ელემენტების გამოყენების სტანდარტებისა, ის ასევე მოიცავს ფოტოების შექმნის წესებს, პრეზენტაციების დიზაინს, მედია რელიზებს და ა.შ.

Skittles-ის ბრენდის წიგნი არის ნათელი და ფერადი, სრულად შეესაბამება პოზიციონირების კონცეფციას და სარეკლამო კამპანია... Skittles-ის მესიჯი მათი იდენტობის შესახებ ორიგინალურობით ანათებს: „უბრალოდ გააკეთე ის, რაც გინდა ჩვენი ლოგოთი, მაშინ როცა ეს მაგარია, ეცადე იყო კრეატიული“.

დავთარში საერთაშორისო კომპანიასკაიპში ასევე ბევრი საინტერესო რამ არის სანახავი. დოკუმენტი გამოირჩევა განსაცვიფრებელი სტილისტური დიზაინით, კომიქსების ელემენტების გამოყენებით.

ბრენდის წიგნი Mozilla Firefoxთან ატარებს ბევრ ემოციურ მესიჯს. განკუთვნილია მხოლოდ შიდა კორპორატიული გამოყენებისთვის და ავლენს კომპანიის იდეოლოგიას. საკვანძო პუნქტია პერსონალის ჩართულობა ბრენდში.

წარმატებული მაგალითებით შთაგონებული და საკუთარი ბრენდის წიგნის შემუშავების დაწყებისას, უნდა გახსოვდეთ, რომ ის პირველ რიგში უნდა ასახავდეს ბრენდის უნიკალურობას და არა მომხმარებლის პირად გემოვნებას ან გლობალურ ტენდენციებს და ასევე ჰქონდეს შინაარსის მარადიული აქტუალობა. , რადგან ეს დოკუმენტი, შევსების სათანადო ხარისხით, ათწლეულების განმავლობაში მოემსახურება კომპანიას.

ბრენდის წიგნი. მცირე და საშუალო ზომის კომპანიებს არ სჭირდებათ ბრენდის წიგნი: კომპანია ინახავს საკუთარს მცირე ბიზნესი: აწარმოებს საქონელს ან უწევს მომსახურებას. თანამშრომლები ყოველდღიური სამუშაოშექმენით თავიანთი კომპანიის რეპუტაცია, ასეთი კომპანიის ბრენდი ცხოვრობს მფლობელის ხელზე, მუდმივად იცვლება და არ საჭიროებს სრულ აღწერას და რეპლიკაციას.

ბრენდის წიგნი საჭირო ხდება ბიზნესის განვითარების გარკვეულ ეტაპზე, იმ მომენტში, როდესაც რეპუტაცია და ბრენდის იმიჯი ახალ ადამიანებს უნდა დაევალოს:

როდესაც გამოჩნდება ფილიალის ქსელი;

საქონლის წარმოების ლიცენზიით გადაცემისას;

ბიზნესის გამეორება ფრენჩაიზის საშუალებით ან მენეჯმენტის გადაცემა ბიზნესის დამფუძნებლიდან დაქირავებულ მენეჯერებზე.

თქვენ შეგიძლიათ შექმნათ ეს წიგნი დამოუკიდებლად, მაგრამ, როგორც წესი, კომპანიები იყენებენ ბრენდინგის სააგენტოებს, რომელთა დახმარებით უფრო ადვილი და სწრაფია ბრენდის წიგნის შექმნა. როგორც წესი, ბრენდის წიგნს აქვს სამი ძირითადი განყოფილება:

1. ბრენდი. აქ წერია ბრენდის მისია, ღირებულებები და აუდიტორია. ანუ რატომ არსებობს ბრენდი, რამდენად კარგია, სასარგებლო და კონკრეტულად ვის, რა იდეას ემსახურება, რა ღირებულებებს ატარებს. აქ ასევე შეგიძლიათ დაწეროთ პოზიციონირებაზე, უნიკალურობაზე, ფესვებზე - ყველაფერზე, რაც დაკავშირებულია ბიზნესის იდეოლოგიასთან და პროდუქტთან.
2. ვიზუალური სტილი. ეს თავი ხშირად მოიხსენიება, როგორც კორპორატიული იდენტობის სახელმძღვანელო ან სახელმძღვანელო ხაზები. ლოგო, შრიფტები, ფერები, სასაქონლო ნიშანი, სლოგანი, კორპორატიული გრაფიკა, ფოტოგრაფიის სტილი, შეფუთვის იდეა, მოდულური ბადე, სპეციალური კლასების ქაღალდი. ეს განყოფილება ასევე შეიცავს კორპორატიულ იდენტობასთან მუშაობის წესებს. ბევრი ტექნიკური ინფორმაცია მოცემულია დიზაინერების, ბეჭდვის ტექნოლოგებისა და პროგრამისტებისთვის.
3. ურთიერთქმედების წესები. ეს ნაწილი აღწერს ბრენდის გარემოსთან ურთიერთქმედების პოლიტიკას: სამიზნე აუდიტორიასთან, მედიასთან, ხელისუფლებასთან, ყველა მნიშვნელოვან გარემომცველ სუბიექტთან. სარედაქციო ინსტრუქციები: ენა, გრამატიკა, სტილი და კომუნიკაციის წესი სხვადასხვა სამიზნე აუდიტორიასთან, წერილების, სტატიების, კომენტარების, ინტერვიუების დიზაინი, ბლოგის მოთხოვნები და ა.შ. ის ასევე შეიცავს ყველაფრის ბრენდირებას (კალმებიდან თვითმფრინავებსა და გემებამდე), POS მასალების განლაგება, ოფისის დიზაინის წესები, სავაჭრო ადგილები, იდეები აქციები, პრომო მექანიკა და ა.შ. ამ განყოფილების შინაარსი საკმაოდ თვითნებურია და დანარჩენზე მეტი დამოკიდებულია კომპანიის ბიზნესის სპეციფიკაზე. ეს განყოფილება შეიცავს ყველა ბრენდის ხელსაწყოს, რომელიც გჭირდებათ თქვენს ყოველდღიურ მუშაობაში. გასაგებია, რომ დროთა განმავლობაში ეს მონაკვეთი თანდათან იზრდება.

ვ დასავლური კომპანიებიბრენდის წიგნი ჩვეულებრივ ჩამოტვირთულ საიტზე დევს. ღია ბიზნესიდა ეს ყველაფერი - კომპანიები ამაყობენ თავიანთი მისიით, ღირებულებებით და ხედავენ ბრენდის წიგნს, როგორც მნიშვნელოვანი ინსტრუმენტიკომპანიის პოპულარიზაცია. რუსეთში, როგორც წესი, ბრენდის წიგნის პირველი ნაწილი გასაიდუმლოებულია, მეორე არ არის დამალული, ხოლო მესამე კვლავ ცდილობენ არ გააკეთონ რეკლამა: რათა კონკურენტებმა არ დაათვალიერონ რაიმე ზედმეტი. მთავარია, რომ ბრენდბუქი ასრულებს თავის მთავარ მისიას - საშუალებას იძლევა გავიგოთ რა არის ბრენდის არსი და როგორ ვიმუშაოთ მასთან.

ეპიზოდი, საიდანაც გადავწყვიტე დამეწყო ბრენდის წიგნზე საუბარი, მოხდა საკმაოდ მდიდარი დიზაინის ისტორიის მქონე კომპანიაში. ბრენდბუქის ფარგლებში, პერსონალის დიზაინერებმა, რომლებსაც ეს სტილი ზეპირად ახსოვს, უკვე იმდენი კორპორატიული მასალა აქვთ შემუშავებული, რომ ადრე შემუშავებული მასალები შემდგომი მოდელებისთვის ხდება. ბრენდბუქის ზოგიერთი ფუნქცია ბრენდულმა პროდუქტებმა აიღეს.

კომპანიების შემუშავებული ბრენდბუქების მაგალითები რუსულ ენაზე

როგორც ზემოთ დავწერე, ინტერნეტში მარტივია მსოფლიოს წამყვანი კომპანიების ბრენდ-ბუქების პოვნა. და რაც შეეხება რუსებს? ამ ჟანრის ნამუშევრების მაგალითებიც ბევრი გვაქვს. განვიხილოთ ზოგიერთი.

სბერბანკი

აეროფლოტი

შემუშავებული ცოტა ადრე, 2008 წელს, ხუთჯერ უფრო თხელი, მხოლოდ 40 გვერდით, აეროფლოტის ბრენდის წიგნი უფრო ახლოს არის ჩვეულებრივ კარგ კორპორატიულ პროდუქტთან. ასე უნდა გამოიყურებოდეს "დიდი ბრენდის წიგნი", როგორც ჩვენ ვეძახით ამ ჟანრს ჩვენს სტუდიაში.

დამეთანხმებით, რომ კომპანიის წესდება აშკარაა და გაიდლაინის ან ბრენდის შემუშავების აუცილებლობა ბევრს აჩენს კითხვებს. სინამდვილეში, ეს არის კომპანიის იგივე განუყოფელი დოკუმენტები, რომლებიც არეგულირებს მის საქმიანობას და ურთიერთობებს სხვა ორგანიზაციებთან და კლიენტებთან.

ბევრი საერთოდ არ აკეთებს ბრენდის წიგნებს და გაიდლაინებს და ვინც აკეთებს, ხშირად ურევს ამ ორ ცნებას ერთმანეთთან. ამ სტატიაში ჩვენ გეტყვით, თუ როგორ განსხვავდებიან ისინი და რატომ არის ასე მნიშვნელოვანი, რომ ნივთებს მათი სახელი დაარქვეს.

რა არის გაიდლაინი?

გაიდლაინი - კორპორატიული იდენტობის ვიზუალური ელემენტების გამოყენების გზამკვლევი.

ეს არის წმინდა ტექნიკური დოკუმენტი. ღია ტიპისშექმნილია დიზაინერებისთვის, პრინტერებისთვის და რეკლამის განმთავსებლებისთვის. იგი შეიცავს კორპორატიული იდენტურობის ელემენტების დეტალურ აღწერას (ლოგო, შრიფტები, ფერები, სტილის ფორმირების ელემენტები), ასევე ჩამოყალიბებულია მათი გამოყენების წესები (ობიექტების მდებარეობა, ფერადი სქემები, ლოგოს უსაფრთხოების ველი და ა.შ.). ). გაფართოებულ ვერსიაში შეიძლება წარმოაჩინოს ბიზნეს დოკუმენტაციის პრინციპები, სუვენირები და სხვა მასალები, რომლებიც ხელს უწყობს ბრენდის პოპულარიზაციას. გაიდლაინი აუცილებელია კომპანიისთვის, რომელსაც აქვს საჭიროება შექმნას სარეკლამო მასალები და სხვა ვიზუალური კომუნიკაცია თავის მომხმარებლებთან.

გაიდლაინის შექმნის ინსტრუქციები

1. აჩვენე, არ თქვა. გახადე მკითხველი წევრი. მთავარია ტექსტის სტილი. შეინახეთ ტექსტი მოკლე და ადვილად გასაგები. კომპანიიდან გამომდინარე, იუმორის გამოყენება შესაძლებელია აქა-იქ - ეს მოუტანს სიმსუბუქეს და კრეატიულობას. გახსოვდეთ, რომ ხალხი წაიკითხავს.

2. წესები უნდა იყოს საკმარისად მოქნილი, რომ არ მოკლას დიზაინერში შემოქმედებითი სტრიქონი, მაგრამ საკმარისად მკაფიო, რომ ბრენდი ცნობადი იყოს. არის სიტუაციები, როდესაც წესები შეიძლება იყოს "გადახრილი", მაგრამ არავითარ შემთხვევაში "დარღვევა". მთლიანობა ასევე ძალიან მნიშვნელოვანია, განსაკუთრებით იმ შემთხვევაში, თუ ბრენდი წარმოდგენილი იქნება სხვადასხვა მედიაში.

3. დაეხმარეთ დიზაინერებს დაწყებაში. ინსტრუმენტთა ნაკრების გაკეთება. ეს შეიძლება იყოს ერთი გვერდი თქვენი ბრენდის მიმოხილვით, რომელიც მოიცავს იდენტურობას, ფერებს, ტიპოგრაფიულ ელემენტებს, სურათებს და სხვა ვიზუალურ საშუალებებს. გახადეთ კორპორატიული იდენტურობის ყველა ელემენტი ხელმისაწვდომი თქვენი საიტიდან ჩამოსატვირთად ან მიაწოდეთ ისინი დისკზე დანართის სახით.

რა არის ბრენდის წიგნი?

ბრენდის წიგნი - ბრენდის ღირებულებების აღწერა და მათი კომუნიკაცია მომხმარებლებთან.

ეს არის შიდა დოკუმენტი, რომელიც ასახავს კომპანიის დნმ-ს: მისიას, ღირებულებებს და ბევრ სხვას. ასევე მნიშვნელოვანია ბრენდის წიგნში იდენტობის ფუნდამენტური პრინციპების დაფიქსირება, რომლებიც დაცული უნდა იყოს რებრენდინგის შემთხვევაშიც კი. ბრენდის წიგნი არის ერთგვარი კომპანიის ბიბლია, სადაც ტოპ მენეჯერებმა და სხვა თანამშრომლებმა უნდა დაათვალიერონ, გადაცდნენ თუ არა. ეს ამარტივებს სტრატეგიული გადაწყვეტილების მიღებას, მომხმარებლებთან კომუნიკაციას და ასტიმულირებს გაყიდვების ზრდას და ბრენდის ცნობადობას. ბრენდის წიგნები მზადდება გამოცდილი შიდა პერსონალის ან პროფესიონალი ბრენდინგის სააგენტოების მიერ საფუძვლიანი აუდიტის შემდეგ.

ბრენდის წიგნში უნდა იყოს წარმოდგენილი ისეთი საკითხები, როგორიცაა: მისია, ფილოსოფია, კომპანიის ღირებულებები და პრინციპები, სამიზნე ბაზარი და აუდიტორია, მომხმარებლებთან კომუნიკაციის ძირითადი არხები და მეთოდები, ბრენდის იდენტიფიკატორები.

ბრენდის წიგნის შექმნის პრინციპები

1. ვინაიდან ეს დოკუმენტი განკუთვნილია მხოლოდ თქვენი თანამშრომლებისთვის, შეეცადეთ დაიპყროთ ისინი იდეით, დაინფიცირდეთ კომპანიის ფილოსოფიით.

2. ბრენდბუქი აფიქსირებს კომპანიის ღირებულებებს, პრინციპებს, იდეოლოგიას. ეს არ შეიძლება იყოს მშრალი ინსტრუქცია, როგორც სახელმძღვანელო.

3. ბრენდბუქზე მუშაობისას უნდა გაითვალისწინოთ, რომ ეს დოკუმენტი იქნება კომპანიის საყრდენი ათზე მეტი წლის განმავლობაში. იგი ასახავს განვითარების ზოგად ვექტორს. ყველა კრეატიულობა, უნიკალური შეთავაზება და ბაზარზე არსებული რყევები უფრო ჰარმონიულად უნდა მოერგოს საერთო სტრატეგიას.

Იგრძენი განსხვავება!

მარკ სტანჯოს ფოტო

საინტერესოა, რომ როგორც რუსეთში, ისე დანარჩენ მსოფლიოში გაიდლაინისა და ბრენდის ცნებები გამუდმებით აირია. ძალიან გავრცელებულია სარეკლამო სააგენტოებიმიიღეთ შეკვეთა ბრენდის წიგნისთვის, მაგრამ გააკეთეთ სახელმძღვანელო, რადგან არ არის სიტყვები რაიმე მისიის შესახებ, მაგრამ ლოგოსა და შრიფტების აკრძალული გამოყენების 150 მაგალითი. ან ისინი განსაზღვრავენ როგორც ღირებულებებს, ასევე დიზაინის წესებს ერთ ლამაზ სქელ წიგნში. და მომხმარებლები არ არიან განსაკუთრებით რჩეულები.

ერთი შეხედვით, ასეთ ნარევში კრიმინალური არაფერია. მაგრამ დაფიქრდით, რამდენად მზად ხართ იმისთვის, რომ კონკურენტებმა იცოდნენ თქვენი კომპანიის შიდა პრინციპებისა და სახელმძღვანელო პრინციპების შესახებ? ამიტომ, დიზაინი, ანუ გაიდლაინი ცალკეა, მისია და პრინციპები, ანუ ბრენდის წიგნი ცალკე. ეს ყველასთვის სწორი და მოსახერხებელი იქნება.

ბრენდის წიგნების მაგალითები

Mtrading ბრენდის წიგნი

ეს ბრენდის წიგნი ასახავს ღირებულებებს, სამიზნე აუდიტორიას, მისიას და ა.შ. ზოგადად, ყველაფერი, რაც აქ უნდა იყოს.

Cisko ბრენდის წიგნი

ნაკლები კომპანიის შესახებ - მეტი კორპორატიული იდენტობის ელემენტებზე.

ფორდის ბრენდის წიგნი

სამიზნე აუდიტორია და მომხმარებლები კარგად არის ნაჩვენები

სახელმძღვანელო მითითებების მაგალითები

VX სახელმძღვანელო

სკაიპის სახელმძღვანელო

განლაგება და შაბლონები

ჩვენ შევკრიბეთ რამდენიმე განლაგება და შაბლონი, რომელიც მნიშვნელოვნად შეუწყობს ხელს დიზაინერის მუშაობას. დარჩენილია მხოლოდ ვიზუალური ინფორმაციით შევსება საჭირო ველები.

ამ სტატიაში ჩვენ გეტყვით, თუ როგორ უნდა შეიმუშაოთ და სწორად გამოიყენოთ კომპანიის ბრენდის წიგნი. მაგრამ პირველ რიგში, მოდით გავარკვიოთ, რა არის ეს დოკუმენტი და რატომ სჭირდება თქვენს კომპანიას იგი.

რა არის ბრენდის წიგნი?

ბრენდის წიგნი არის ოფიციალური დოკუმენტი, რომელიც შეიცავს თქვენი კომპანიის ვიზუალური სტილის სტანდარტები... ორი იდენტური ბრენდის წიგნი არ არსებობს. მიუხედავად იმისა, რომ ზოგიერთი კომპანია ყურადღებას ამახვილებს დიზაინის ასპექტებზე, სხვები ქმნიან უფრო დეტალურ დოკუმენტს კომპანიის მიმოხილვით და მითითებებით მომხმარებლებთან და ბიზნეს პარტნიორებთან ურთიერთობისთვის.

მუშაობის პირველ ეტაპზე თქვენ უნდა გადაწყვიტოთ, რამდენად შესაბამისია ასეთი დოკუმენტი თქვენი პროექტისთვის, ასევე განსაზღვროთ საკითხების სპექტრი, რომელიც აღწერილი იქნება სახელმძღვანელოში.

რატომ სჭირდება კომპანიას ბრენდის წიგნი?

თუ თქვენ არ გაქვთ წესების ერთიანი ნაკრები, მაშინ თითოეული დიზაინერი და მარკეტერი, რომელსაც თქვენ ჩაერთვებით გარკვეული პრობლემების გადასაჭრელად, განახორციელებს თავის იდეებს თავისი ხედვის შესაბამისად. მრავალფეროვნებაში ცუდი არაფერია, მაგრამ ზოგიერთ სიტუაციაში, ერთიანობის ნაკლებობა შეიძლება საშინელი იყოს. თუ იყენებთ დიზაინის სხვადასხვა სტილს და ტექნიკას ადამიანებთან ურთიერთობისთვის, თქვენ ვერ შექმნით ძლიერ ბრენდს და ვერ დაარწმუნებთ პოტენციურ მომხმარებლებს, რომ თქვენი კომპანია საუკეთესოა თავის სეგმენტში.

ბრენდინგის სახელმძღვანელო მითითებები განსაკუთრებით სასარგებლო იქნება ახალდაქირავებულებისთვის. წესების წინასწარ გაცნობის შემდეგ, დამწყები სწრაფად ორიენტირდებიან ბრენდის სისტემაში. ეს უკეთესია, ვიდრე უხერხული შეცდომებით სწავლა, არა? ამ გზით თქვენ არ გჭირდებათ ახალ დაქირავებულებთან საუბარი და აუხსნათ, რომ მათ დაარღვიეს წესი, რომელიც არც კი იცოდნენ, რომ არსებობდა. ამრიგად, კარგად შემუშავებული ბრენდის წიგნი დაზოგავს თქვენს დროს და ამცირებს უხერხულ სიტუაციებს.

უყურეთ ასევე მოკლე ვიდეოს იმის შესახებ, თუ რატომ არის კარგი ბრენდის წიგნი მნიშვნელოვანი თქვენი ბიზნესისთვის:

რა უნდა იცოდეთ ბრენდის წიგნის შემუშავებამდე?

პირველ რიგში, მიჰყევით შუა ადგილზე. თქვენ მიერ შემუშავებული წესები არ უნდა იყოს ძალიან მკაცრი, რადგან ეს შეზღუდავს თანამშრომლების კრეატიულობას, აიძულებს მათ დაიცვან მოსაწყენი, დადასტურებული გადაწყვეტილებები. მაგრამ ამავე დროს, წესები უნდა იყოს მკაფიო და თავიდან იქნას აცილებული ორმაგი ინტერპრეტაცია.

გავრცელებულია მცდარი მოსაზრება, რომ კორპორატიული იდენტობის გაიდლაინები უნდა შეიმუშაოს ორგანიზაციის ხელმძღვანელმა. ჩვენ ვიჩქარებთ დაგამშვიდოთ: ეს ასე არ არის. ლიდერობა არის ერთობლივი ძალისხმევა აღმასრულებლებს, დიზაინერებსა და კოპირაიტერებს შორის. და თუ თქვენს ორგანიზაციას აქვს ბრენდინგის განყოფილება, მაშინ ლიდერობის განვითარება ამ გუნდის უშუალო პასუხისმგებლობაა.

პირი, რომელიც მონაწილეობდა კორპორატიული იდენტობის შემუშავებაში და აქვს საკმარისი უფლებამოსილება მნიშვნელოვანი გადაწყვეტილებების მისაღებად და განსახორციელებლად, უნდა კოორდინაცია გაუწიოს დოკუმენტზე მუშაობას. თუ თანამშრომლებმა არ იციან ბრენდის არსებობის შესახებ ან არ გაითვალისწინებენ მის წესებს, მაშინ მთელი შესრულებული სამუშაო ფუჭად წავა. ახალი თანამშრომლის დაქირავებისას, თქვენ უნდა მიაწოდოთ მას მითითებები განსახილველად. ამის შესახებ სტატიის ბოლოს ვისაუბრებთ.

რას მოიცავს ბრენდის წიგნი?

როგორც უკვე დავწერეთ, არ არსებობს ორი სრულიად იდენტური სახელმძღვანელო. თითოეული კომპანია თავის დოკუმენტში შეიცავს წესებს, რომლებიც შეესაბამება მის ღირებულებებს, მიზნებს, ბიზნეს მოდელს და სხვა მახასიათებლებს. მიუხედავად ამისა, სტანდარტული ბრენდის წიგნში არის 3 ძირითადი განყოფილება.

Ბრენდის სახელი

• ეს განყოფილება ეხება მისია, ღირებულებები და სამიზნე აუდიტორიაკომპანიები.
• ამ განყოფილების ზომა დამოკიდებულია დოკუმენტის დეტალების დონეზე და თქვენს მიზნებზე. ბევრი კომპანია საერთოდ გამოტოვებს ამ თავს, რადგან ისინი აზრს არ ხედავენ მოსაწყენი საოფისე ტექსტის ერთი დოკუმენტიდან (როგორიცაა ბიზნეს გეგმა) მეორეზე გადაწერაში.

ფორმის სტილი

• ლოგო:ფერები, განლაგება, ვარიაციები, ზომა და პროპორციები, ლოგოს ეფექტური და არაეფექტური გამოყენების მაგალითები.
• სავაჭრო ნიშანი:გამოყენების შემთხვევები, ფერები.
• სლოგანი:სად უნდა განთავსდეს სლოგანი. წაიკითხეთ როგორ შექმნათ სლოგანი.
• Ფერები:რა ფერები (ფერთა კომბინაციები) უნდა იყოს გამოყენებული მარკეტინგის პროდუქციაში.
• ფონტები:ტექსტში გამოსაყენებელი შრიფტების სია (სათაურისთვის, უბრალო ტექსტისთვის, სიისთვის და ა.შ.). საუკეთესო ლოგოს შრიფტები შეგიძლიათ იპოვოთ
• ფოტო:რჩევები ფოტოსესტების შესაქმნელად, გამოსახულების მოთხოვნები.
• სხვა გრაფიკული ობიექტები:ხატები, შაბლონები, ტექსტურები.

ურთიერთქმედების წესები

• Ენა:რა ენებს იყენებს თქვენი ბრენდი თქვენს გარშემო არსებულ სამყაროსთან კომუნიკაციისთვის?
• გრამატიკა და ფორმატირება:აბრევიატურები, დიდი ასოები, რიცხვები, აკრონიმები, თარიღები და სახელები.
• კითხვადობა:მსუბუქი წინადადებები ან ტევადი ფორმულირებები.
• სტილი:ტექნიკური ან ოფიციალური ან ჟარგონი და ა.შ.
• კომუნიკაციის წესი:(ფორმალური / მეგობრული / თავშეკავებული / იუმორისტული და ა.შ.)
• ელფოსტა:წერილის ძირითადი კონსტრუქცია, ელექტრონული ხელმოწერის მაგალითი.
• ბლოგი:ბლოგის პოსტის მოთხოვნები, ფორმატირება, თემატიკა და სტრუქტურა.
• სოციალური პლატფორმები:მიზანი, გამოქვეყნების დრო და პოსტის ტიპები თითოეული სოციალური ქსელისთვის.

ბრენდის წიგნის დიზაინი

ბრენდის წიგნის დიზაინის შესაქმნელად, გჭირდებათ პროფესიონალი. სანამ პროექტს სამუშაოდ წარადგენთ, ესაუბრეთ დიზაინერს და დარწმუნდით, რომ გაზიარებთ მის ხედვას. სთხოვეთ დიზაინერს აჩვენოს ბრენდის წიგნების მისი საყვარელი მაგალითები და რა მოსწონს თითოეულ მათგანში. თუ ასეთი მაგალითები არ არის, აჩვენეთ სპეციალისტს ქვემოთ მოცემული ბრენდბუქები და სთხოვეთ შეადგინონ ფავორიტების სია. ეს დაგეხმარებათ გაიგოთ, როგორ ხედავს თქვენი დიზაინერი თქვენს მომავალ ლიდერობას. მაგალითად, გეგმავს თუ არა ყოველ გვერდზე დიდი ბეჭდვითი და მოკლე აბზაცების გამოყენებას, თუ უფრო კომპაქტურ სტრუქტურას ანიჭებს უპირატესობას?

ყურადღება მიაქციე ერთს მნიშვნელოვანი წერტილი... თავად სახელმძღვანელო უნდა შეესაბამებოდეს წესებს, რომლებიც შეიცავს, ე.ი. იყოს ვიზუალურად მიმზიდველი და ადვილად გასაგები. როდესაც სახელმძღვანელოს პირველი პროექტი მზად იქნება, ზედმეტი არ იქნება მისი ჩვენება სხვა პროფესიონალებისთვის მათი აზრის მისაღებად. გახსოვდეთ, რომ ბრენდის წიგნი უნდა ასახავდეს ბრენდს და არა თქვენს პირად პრეფერენციებს.

Არ იჩქარო. გამოყავით იმდენი დრო, რამდენიც საჭიროა რედაქტირებისთვის. მას შემდეგ, რაც თქვენი გუნდი კმაყოფილი იქნება საბოლოო შედეგით, რჩება მხოლოდ საბოლოო შტრიხების დამატება.

ბრენდის წიგნების მაგალითები

რა არის მზა კორპორატიული იდენტობის სახელმძღვანელო? ჩვენ შევაგროვეთ რამდენიმე მაგალითი, რომელიც გსურთ სამუდამოდ დატოვოთ! მიიღეთ შთაგონება და იყავით შემოქმედებითი!

Microsoft-ის ბრენდის წიგნი (PDF)

ვინც იყენებს ბრენდის წიგნებს
ბევრი მსხვილი კომპანია აწვდის ბრენდის წიგნებს თავიანთ დისტრიბუტორებსა და სხვა პარტნიორებს. ასე ზრუნავენ, რომ მათი ბრენდი იმავე სტილში იყოს წარმოდგენილი მთელ მსოფლიოში. თუმცა, ბრენდის წიგნების დიდი უმრავლესობა განკუთვნილია კომპანიის შიგნით გამოსაყენებლად.

როგორ გამოვიყენოთ ბრენდის წიგნი

ასე რომ, თქვენ შეიმუშავეთ თქვენი კორპორატიული იდენტობის გამოყენების წესები. მაგრამ ეს მხოლოდ სამუშაოს ნახევარია. ახლა თქვენ უნდა აღასრულოთ ეს წესები. თორემ რა აზრი აქვს ისეთი დოკუმენტის შექმნას, რომელსაც არავინ უყურებს?

პირველ რიგში აცნობეთ თქვენს თანამშრომლებს ბრენდბუქის არსებობის შესახებ. გაგზავნეთ დოკუმენტი საინფორმაციო ბიულეტენში და სთხოვეთ თქვენს კოლეგებს (ყველა კოლეგას, არა მხოლოდ დიზაინერებსა და კოპირაიტერებს) წაიკითხონ ის წესები და სტანდარტები, რომლებსაც ის შეიცავს. ბრენდის წარმომადგენელი (ამბასადორი) შეიძლება გახდეს ნებისმიერი თანამშრომელი. ავიღოთ დეველოპერები, მაგალითად. მიუხედავად იმისა, რომ ისინი უშუალოდ არ არიან ჩართულნი ბრენდინგში, მათ შეუძლიათ დროულად შეამჩნიონ და გამოასწორონ დიზაინის შეცდომები.

შემდეგი ნაბიჯი არის შესაბამისობის ოფიცრის დანიშვნა. იდეალურ შემთხვევაში, ეს უნდა იყოს იგივე ადამიანი, ვინც კოორდინაციას უწევს ბრენდის წიგნის შექმნის პროცესს.
სახელმძღვანელოს გამოქვეყნებიდან დაახლოებით ერთი თვის შემდეგ, ზედმეტი არ იქნება შეხვედრის ჩატარება კორპორატიული იდენტობის გამოყენების წესების დაცვის მონიტორინგის მიზნით. ასევე ჰკითხეთ თქვენს კოლეგებს იმ სირთულეების შესახებ, რომლებიც მათ წააწყდნენ წესების დაცვაში.

დასასრულს, ჩვენ აღვნიშნავთ, რომ ბრენდები - ისევე როგორც ადამიანები - მუდმივად იცვლება. ამ კუთხით, შექმენით ჩვევა რეგულარულად გადახედოთ და განაახლოთ თქვენი ბრენდის წიგნი (მინიმუმ წელიწადში ერთხელ). გახსოვდეთ, რომ კორპორატიული იდენტობის გამოყენების წესები უნდა შეესაბამებოდეს თქვენი კომპანიის მიმდინარე მიზნებსა და ღირებულებებს.