საარჩევნო კამპანიის სტრატეგიის მაგალითის შემუშავება. საარჩევნო კამპანიის სარეკლამო სტრატეგიის შემუშავება - რეზიუმე. საარჩევნო კამპანიის ძირითადი მოვლენები და მოვლენები

Მაგალითად, მარტინ შაქუმმა, მიუხედავად რუსეთის ფედერაციის პრეზიდენტის პოსტზე კანდიდატის სახელისა, 1997-98 წლების შუალედურ არჩევნებში სახელმწიფო სათათბიროში ვერ მოხვდა. ეს არის საპრეზიდენტო კამპანიაში დამარცხების წყალობით, რაც მას 1996 წელს დაემართა.

მოგეხსენებათ, საპრეზიდენტო არჩევნებმა მხოლოდ ალექსანდრე ლებედს შეუწყო ხელი, რომ გამხდარიყო ერთ -ერთი მთავარი რეგიონის გუბერნატორი.

კანდიდატისთვის, რომელიც აცხადებს გამარჯვებას, ყალბი კოლეგები ზოგჯერ უფრო საშიშებიც კი არიან ვიდრე რეალური კონკურენტები. ის ყველაზე ხშირად გამოიყენება კამპანიის ფავორიტებზე ფრონტალური და "პარტიული" შეტევებისთვის (იხ. წიგნის შესაბამისი სექციები).

თითოეული როლი მოითხოვს საკუთარ იმიჯს, მაგრამ თუ ფიქრობთ, რომ მთავარია არა გამარჯვება, არამედ მონაწილეობა - დაუყოვნებლივ იმუშავეთ თქვენი რეალური მიზნისთვის, ნუ დაკარგავთ დროს და ფულს ამ არჩევნებში გამარჯვებულის იმიჯის შესაქმნელად.

თუ თქვენ, როგორც კანდიდატმა, მოიწვიეთ კონსულტანტები - თქვით სიმართლე დაუყოვნებლივ. ვინაიდან მათი ამოცანაა მომხმარებელთა პრობლემების გადაჭრა ყველაზე ეფექტური გზით.

ერთხელ, მსხვილ მეწარმესთან მუშაობისას, ჩვენ ყალბი მიზნით ვიხელმძღვანელეთ. ჩვენ მუდმივად ვერ ვხვდებოდით მის ფრთხილ დამოკიდებულებას ჩვენი რეკომენდაციებისადმი, რამაც შეიძლება მას წარმატებამდე მიგვიყვანოს. კენჭისყრის დღემდე ერთი თვით ადრე, მან საბოლოოდ საჭიროდ ჩათვალა შეგვეტყობინებინა, რომ არჩევნებში გამარჯვება არ იყო მისი საარჩევნო კამპანიის მიზანი. შედეგად, ყველა მოსამზადებელი სამუშაო ჩავარდა, რადგან ჩვენ ამას ვაკეთებდით სრულიად განსხვავებული მიზნების მისაღწევად. და ჩვენ იძულებულნი გავხდით, გვეწყვიტა ხელშეკრულება.

კამპანიის ძირითადი სტრატეგიული მიმართულებები ყალიბდება მას შემდეგ, რაც გაანალიზებულია ყველა ინფორმაცია რაიონში და დაიწყო კონკურენტების ხელმოწერების შეგროვება.

სტრატეგია არის კამპანიის ძირითადი იდეების კრებული. სწორედ სტრატეგიის ფარგლებში ხდება კანდიდატის იმიჯის რეალიზება, საარჩევნო კამპანიის ტაქტიკა და გეგმა. სტრატეგია განსაზღვრავს ძირითადი კამპანიის მასალების შინაარსს.

ჩვენ ამომრჩეველთა გონებაში უნდა ჩამოვაყალიბოთ ჩვენი კანდიდატის ყველაზე მომგებიანი სურათი, გამოვყოთ ყველაზე ძლიერი და თანმიმდევრული ამ სურათის ჩვენი კანდიდატის რეალურ თვისებებთან.

პირობითად, თქვენი კანდიდატისა და მეტოქეების სურათების პარამეტრების შედარების თვალსაზრისით, სტრატეგია ჩამოყალიბებულია შემდეგნაირად: ”ჩვენ გავიმარჯვებთ, თუ ამომრჩეველი მოგვეჩვენება ამ კონკურენტზე ძლიერი, უფრო სამართლიანი ვიდრე ეს კონკურენტი, უფრო ჭკვიანი ვიდრე ეს მეტოქე, უფრო პატიოსანი ვიდრე ეს კონკურენტი უფრო კომპეტენტური ვიდრე ეს მეტოქე ... "

პროგრამის თვალსაზრისით, სტრატეგია ჩამოყალიბებულია შემდეგნაირად: "ჩვენ გავიმარჯვებთ, რადგან ჩვენ ვაპირებთ და შეგვიძლია ... და ეს არის ზუსტად ის, რასაც რაიონის ხალხი ელოდება თავისი რჩეულიდან". თქვენ გჭირდებათ მხოლოდ თქვენი რეცეპტების 2-3 დამტკიცება რაიონისა და საზოგადოების პრობლემების გადასაჭრელად. პრინციპში, ერთი საკმარისი იყო ს. ფედოროვისთვის საპრეზიდენტო არჩევნებში.

მითოლოგიის თვალსაზრისით, ჩვენ უნდა გავითვალისწინოთ მითი, რომელსაც ამომრჩეველთა უმრავლესობამ გაიზიარა რეგიონში ან ქვეყანაში საზოგადოების მთავარი წინააღმდეგობის შესახებ და დავიცვათ სიკეთის მხარე. დანაშაულის წინააღმდეგ. ნატოს წინააღმდეგ. ხელფასებისა და პენსიების გადაუხდელობის წინააღმდეგ. ჩუბაისის მიხედვით პრივატიზაციის წინააღმდეგ. რუსეთის დაშლის წინააღმდეგ. მოსკოვის კოლონიალისტების წინააღმდეგ. სავალუტო ფონდის წინააღმდეგ. კომუნიზმის აღდგენის წინააღმდეგი. რუსოფობიების წინააღმდეგ. რუსი ნაციონალისტების წინააღმდეგ. ჩინოვნიკების კორუფციის წინააღმდეგ. ამერიკული ჰეგემონიზმის წინააღმდეგ. სეპარატიზმის წინააღმდეგ. ისლამური ფუნდამენტალიზმის წინააღმდეგ. ჩინეთის გაფართოების წინააღმდეგი. უმცირესობის გამდიდრების წინააღმდეგი. გადასახადების შემცირებისთვის. ახალი სამუშაო ადგილების შესაქმნელად. შიდა ინვესტიციებისთვის. სახელმწიფოს დახმარებისთვის რუსეთის ცენტრალურ რეგიონებში რუსების მიგრაციაში. რუსეთის ერთიანობისთვის. თვითდაჯერებისთვის. უცხოური ინვესტიციების მოსაზიდად. კამპანიის მსვლელობისას ჩვენ უნდა შევეცადოთ საზოგადოებაში არსებული ყველაზე სერიოზული (ამომრჩევლების თვალსაზრისით, წინასწარი გამოკითხვების მიხედვით) 3-5 სერიოზული "წინააღმდეგობის გაწევა".

ბიოგრაფიის სპეციფიკიდან და ამომრჩევლის საჭიროებიდან გამომდინარე, ჩვენ უნდა შევქმნათ ჩვენი კანდიდატის ყველაზე ეფექტური და ამავე დროს ლაკონური „ლეგენდა“. არ არსებობს გმირი ლეგენდის გარეშე.

წინასწარი ეტაპისთვის აუცილებელია შეაფასოთ ზოგადი პოლიტიკური და სოციალურ-ფსიქოლოგიური მდგომარეობა თქვენს რაიონში და ქვეყანაში. შეესაბამება თუ არა საერთო მდგომარეობა და ამომრჩევლის სურვილები და განზრახვები თქვენი გამარჯვების შანსების ზრდას?

წინასწარი ეტაპზე, ჩვენ მაქსიმალურად ღიად უნდა ჩამოვაყალიბოთ ჩვენი კანდიდატის პრობლემები თეზისების სახით, რამაც შეიძლება შეაფერხოს ჩვენი გამარჯვება და შევიმუშაოთ ვარიანტები და გზები, რომ განეიტრალება ეს პრობლემები საზოგადოების ცნობიერებაში.

პრაქტიკული გამოცდილება შესაძლებელს ხდის დარწმუნდეს მაჟორიტარულ არჩევნებში გამარჯვებას, თუ არჩევნებამდე ორი თვით ადრე, ამომრჩეველთა დაახლოებით 40% -მა იცის კანდიდატის გვარი, ხოლო ამომრჩეველთა 10% მზად არის მისცეს ხმა მას.

ბუნებრივია, კანდიდატის ზრდის რესურსი არ უნდა იყოს ამოწურული. ზოგჯერ კანდიდატი 90% -იანი აღიარებით კატეგორიულად მიუღებელია ამომრჩევლის უმრავლესობისთვის (ანუ აქვს ანტირეიტინგი). ორ რაუნდულ კენჭისყრაში ამან შეიძლება გამოიწვიოს დამარცხება ან ხმების უაღრესად მაღალი პროცენტი "ყველას წინააღმდეგ". საკუთარი ელექტორატის მაღალი მობილიზება მომზადების ეტაპზე ზოგჯერ აფერხებს კიდეც, ვინაიდან ის ამცირებს სურათისა და პროგრამის მოდიფიკაციის შესაძლებლობებს. გარდა ამისა, "გადახურებული" ამომრჩეველი ზოგჯერ იქცევა სრულიად არაპროგნოზირებადი გზით.

როგორც წესი, რუსეთის ამჟამინდელ პირობებში საარჩევნო ოლქში ხუთი ან მეტი კანდიდატი იბრძვის. ეს ნიშნავს, რომ ერთჯერადი კენჭისყრით, თქვენი შეხედულებები, სურათი და პროგრამა დაწინაურების შემდეგ უნდა იყოს დაინტერესებული ამომრჩეველთა მეხუთედზე მეტისთვის. ეს არის ჩვენი ზრდის მიმართულება და რეზერვები.

მკაფიოდ ჩამოაყალიბეთ კითხვები და შეუკვეთეთ გამოკითხვები 2-3 სხვადასხვა სოციოლოგიური ცენტრიდან. სამწუხაროდ, ინტერვიუერები და თავად ინტერვიუერები ხშირად მიდრეკილნი არიან სურვილებისკენ. მიზანშეწონილია პირველი გამოკითხვა ჩატარდეს არჩევნებამდე 6-9 თვით ადრე. ბუნებრივია, სოციოლოგთა თითოეულ ჯგუფს არ სჭირდება იმის ცოდნა, რომ მათ ჰყავთ კონკურენტები.

ზოგჯერ, დიდ არჩევნებზე, უფრო მომგებიანია რეგიონში არარეზიდენტი, მაგრამ დადასტურებული სოციოლოგიური ჯგუფის ჩამოყვანა, მათ შორის ინტერვიუერები. უნდა აღინიშნოს, რომ გამოკითხვის მიზანია არა რეიტინგების მოპოვება (რაც კანდიდატებს ძალიან უყვართ), არამედ მოსახლეობის დამოკიდებულების, განზრახვების და სურვილების გამოვლენა.

ტიპიური ძირითადი გამოკითხვა მოიცავს 60 – მდე კითხვას, ძირითადად დახურულს, ზოგჯერ 30 – მდე ალტერნატივას. რეგიონში ადგილობრივ სოციოლოგებთან ერთად, ჩვენ ჩვეულებრივ ვიღებთ არა მხოლოდ კითხვარების მომზადებას, არამედ მონაცემთა ყველა დამუშავებას. თანამედროვე კომპიუტერული მეთოდები შესაძლებელს ხდის ამომრჩეველთა მათემატიკური მოდელების აგებას, რაც საშუალებას მისცემს წინასწარ განსაზღვროს მისი ქცევა და კამპანიის დროს გააკონტროლოს ეს ქცევა. უპირველეს ყოვლისა, აგებულია „ჩვენი“ ამომრჩევლის მათემატიკური მოდელები, ამომრჩეველი უპირობოდ მტრულად განწყობილია ჩვენი კანდიდატის მიმართ და ა.შ. მოდელები საშუალებას გვაძლევს ვიწინასწარმეტყველოთ ამომრჩეველთა ქცევა, რაც დამოკიდებულია ჩვენი კანდიდატისა და მისი კონკურენტების სხვადასხვა ქმედებებსა და განცხადებებზე. ჩვენ ვიპოვით კამპანიის ძირითად სტრატეგიულ იდეებს, რომლებიც გასაპრიალებელი ტაქტიკის დროს შემუშავებულია მიზნობრივ ფოკუს ჯგუფებში.

მაგალითი.ციმბირის ერთ ქალაქში, ჩვენ მიგვიწვიეს სიტუაციის გასათავისუფლებლად კენჭისყრის დღემდე სულ რაღაც ერთი თვით ადრე. ჩვენი კანდიდატი არის მოქმედი მერის მთავარი კონკურენტი, რომელიც მას ჩამორჩება დაახლოებით თხუთმეტი პროცენტით. კომპიუტერულმა მოდელირებამ აჩვენა, რომ ოპონენტებს ჰყავდათ გენერალური ამომრჩევლის მნიშვნელოვანი სეგმენტი, საჭირო იყო მხოლოდ პირობების შექმნა მისი კანდიდატისათვის გადავსებისათვის. ეს არის ზუსტად ის, რისთვისაც შეიქმნა ჩვენი სტრატეგია და ტაქტიკა. ამავე დროს, მოქმედი მერისთვის მომუშავე სოციოლოგებმა და ფსიქოლოგებმა დაუშვეს არაერთი ტექნოლოგიური შეცდომა, რამაც გამოიწვია მათი კამპანიის შეცდომები დასრულების ეტაპზე. მათი მცდარი სტრატეგიული რეკომენდაციების შედეგად, მერმა და მისმა მხარდამჭერმა გუბერნატორმა დაიწყეს ფრონტალური დაპირისპირება ჩვენს კანდიდატთან. ... ჩვენ ავირჩიეთ გზა დაპირისპირების თავიდან აცილების მიზნით და შედეგად, მოვიპოვეთ ხმების 20 პროცენტი. თუმცა, ამ კამპანიის წარმატებული განხორციელების მოკლე ვადა საკმაოდ გამონაკლისია. ამ შემთხვევაში, ჩვენ შეგვიძლია ვისაუბროთ მხოლოდ ჩვენი მხარის სწორ სტრატეგიულ გადაწყვეტილებებზე გამრავლებული მოწინააღმდეგის პოლიტტექნოლოგიების სტრატეგიული შეცდომებით.

კამპანიის სტრატეგიის მომზადებისას სასარგებლოა როგორც წინა გამოკითხვის, ასევე ოლქში არჩევნების შედეგების ანალიზი. უმჯობესია თუ თქვენ შეძლებთ ადგილობრივი სოციოლოგების მიერ გამოკითხვის შედეგების „რიცხვით“ მიღებას. ამ შემთხვევაში, დამატებითი მონაცემების კომპიუტერული დამუშავების გამო, დამატებითი სასარგებლო ინფორმაციის მიღება შეიძლება.

უნდა გავითვალისწინოთ, რომ საუკეთესო შემთხვევაში თქვენი პოტენციური მხარდამჭერების ნახევარი ეწვევა საარჩევნო უბნებს. ამრიგად, ამომრჩეველთა მეხუთედზე ნაკლების მხარდაჭერის პერსპექტივა საარჩევნო კამპანიას საკმაოდ სარისკო წამოწყებად აქცევს, თუ ის არ ისახავს მიზანს კანდიდატის პიროვნების, მტკიცე და შეხედულებების პოპულარიზაციას. ამ შემთხვევაში, მხოლოდ სუსტ ოპონენტებს შეუძლიათ მოიგონ გამარჯვება.

თქვენ ვერ შეცვლით პოლიტიკურ და სოციალურ-ფსიქოლოგიურ მდგომარეობას; საუკეთესო შემთხვევაში, თქვენ შეძლებთ გარკვეულწილად შეასწოროთ ამომრჩევლების მიერ მისი სუბიექტური გაგება. ამიტომ, განსაზღვრეთ რამდენად შეგიძლიათ შეცვალოთ საკუთარი თავი, რათა არ დაკარგოთ საკუთარი თავი, მაგრამ ამავე დროს მიიყვანეთ თქვენი პოტენციური მხარდამჭერების რაოდენობა საარჩევნო ოლქის ამომრჩევლის მინიმუმ 20 პროცენტამდე. გაეცანით მათ პრობლემებსა და მოლოდინს.

თუ თქვენ გაქვთ ობიექტურად მცირე შანსი და არანაირი ვალდებულება არავითარი სტრუქტურის მიმართ, უმჯობესია დაზოგოთ ფული, ნერვები და არ იყოთ ნომინირებული.

სამწუხაროდ, ჩვენმა პოლიტიკოსებმა ჯერ არ იციან, როგორ ობიექტურად შეაფასონ თავიანთი შანსები, ამიტომ კანდიდატები მრავლდებიან არჩევნების წინ, ერთმანეთის საშინელებასა და საზოგადოების გასართობად.

სტრატეგიის შემუშავებისას აუცილებელია გავითვალისწინოთ თქვენი საარჩევნო კამპანიის რესურსი და თქვენი ოპონენტების კამპანია შემდეგი პარამეტრების მიხედვით:

1. 
   დროის რესურსი (თუ თქვენ დაიწყებთ თქვენს საარჩევნო კამპანიას ერთი წლით და არა არჩევნებამდე სამი თვით ადრე, თქვენი შანსები, გამოცდილი წინასწარი დაწინაურებით, ბევრჯერ გაიზრდება და გამარჯვება არ მოითხოვს ზედმეტ სახსრებს).
2. 
   ინტელექტუალური, შემოქმედებითი რესურსები (მაღალი კვალიფიკაციის სპეციალისტების მოზიდვის შესაძლებლობა კამპანიის შემუშავებისა და განხორციელებისათვის, კანდიდატური პროგრამის შესაქმნელად და განხორციელებისთვის).
3. 
   ფინანსური რესურსები (მთავარი პრობლემა არის ფულის ქონა სათანადო ოდენობით კამპანიის თითოეულ ეტაპზე და არა ერთდროულად არჩევნებამდე ორი კვირით ადრე).
4. 
   ორგანიზაციული რესურსები (უპირველეს ყოვლისა, ეს ნიშნავს კამპანიის განსახორციელებლად საჭირო "მკლავებისა და ფეხების" ეფექტურ მობილიზაციას და ორგანიზებას, ასევე კამპანიის დროს საკმარისი რაოდენობის "მოკავშირე" სტრუქტურების მობილიზების შესაძლებლობას).
5. 
   ადმინისტრაციული რესურსები - ვლინდება არა მხოლოდ უშუალოდ, ხმის მიცემის პროცესზე და ხმების დათვლაზე ზეგავლენის სახით, არამედ ირიბად - შტაბის საქმიანობისათვის ფინანსებზე, მატერიალურ და საინფორმაციო რესურსებზე წვდომის ხელშეწყობის ფორმით (შენობა, ტრანსპორტი, მონაცემთა ბაზები) და ა.შ.), საფოსტო მომსახურება საფოსტო, რეგიონალური ელიტების ორგანიზაციული რესურსები. ჩვენ ასევე ვსაუბრობთ მედიასთან, საარჩევნო კომისიებთან, სასამართლოებთან "განსაკუთრებულ" ურთიერთობებზე. ამრიგად, ფედერაციის რიგ სუბიექტებში საპრეზიდენტო არჩევნებში ოპოზიციურმა კანდიდატებმა რეგისტრაციაც კი ვერ მოახერხეს. 1999 წლის საპარლამენტო არჩევნებში. არაერთმა მოძრაობამ და ბლოკმა მთლიანად დაბლოკა სატელევიზიო არხებზე წვდომა, მიუხედავად სახსრებისა, ამავე დროს ვ. ჟირინოვსკიმ, რომელიც გამოირჩეოდა მაისის "ტორპედო თავდასხმის" დროს რუსეთის ფედერაციის პრეზიდენტის იმპიჩმენტისთვის, მიიღო სრული კარტ -ბლანში ლიბერალ -დემოკრატიული პარტიის პროპაგანდას ფედერალურ ტელეარხებზე.
6. 
   მატერიალური და ტექნიკური რესურსები. ჩვენ ვსაუბრობთ შტაბის ტექნოლოგიურ შეიარაღებაზე - თანამედროვე საკომუნიკაციო სისტემებზე, ძლიერ კომპიუტერებსა და პროგრამულ უზრუნველყოფაზე, ტრანსპორტზე. პოლიტიკური რეკლამის სტრატეგიის, ტაქტიკისა და მედიის ხარისხი ხშირად პირდაპირ არის დამოკიდებული სტრატეგიული დაგეგმვის კომპიუტერზე და პროგრამულ უზრუნველყოფაზე, იმიჯის შემუშავებასა და შემოქმედებით ჯგუფებზე. კამპანიის მართვა როგორც კამპანიის დროს, ასევე კენჭისყრის დროს არის უფრო ეფექტური, რაც უფრო მაღალია ოპერატიული ჯგუფების მობილურობა და მათი თანამედროვე საკომუნიკაციო სისტემებით უზრუნველყოფა.
7. 
   იურიდიული რესურსები (ზოგჯერ იურისტების კარგი მუშაობა საშუალებას გაძლევთ წაშალოთ ძირითადი კონკურენტები ან თუნდაც ჩაშალოთ არჩევნები, თუ ჩვენმა კანდიდატმა ვერ მოახერხა დაწინაურება). ნებისმიერ შემთხვევაში, შეგიძლიათ მოწინააღმდეგეები ნერვიულობდეთ. საკმარისია გავიხსენოთ "იაბლოკოს" "შოკური თერაპია" (რომელსაც არ სურდა გაერთიანებული "მემარჯვენეების" ბლოკში გაწევრიანება) ბლოკის რეგისტრაციისას 1995 წლის საპარლამენტო არჩევნებში. ერთ – ერთ რეგიონში ჩატარებულ არჩევნებზე ჩვენმა ადვოკატებმა მოახერხეს საუბნო საარჩევნო კომისიის რამდენიმე თავმჯდომარის მოხსნა, რომლებსაც არ სურდათ საარჩევნო კანონის ყველა მოთხოვნის დაკმაყოფილება, არჩევნების დღეს.
8. 
   საინფორმაციო რესურსები (კონკურენტების საინფორმაციო ნაკადებზე წვდომა მათ კამპანიებს საშუალებას აძლევს იყოს "გამჭვირვალე", მედიის ფარული ან პირდაპირი კონტროლი უზრუნველყოფს ინფორმაციულ სივრცეში დომინირებას. ამავდროულად, ევროპული მენტალიტეტის მქონე რეგიონებში, ჩვენ უფრო დახვეწილად შევძლებთ ინფორმაციის ნაკადები, რაც უფრო მაღალი იქნება კამპანიის ეფექტურობა. უპირატესად აზიის რეგიონებში პირიქით ხდება.)
9. 
   სპეციალური ოპერატიული რესურსები (ინფორმაცია, ორგანიზაციული, ინტელექტუალური და სხვა გავლენა კონკურენტების და მოკავშირეების კამპანიებზე).

როგორც ამერიკული საარჩევნო მეთოდოლოგია აცხადებს, "სტრატეგია დამოკიდებულია იმაზე, თუ ვის გსურთ ამომრჩევლის მოგება; რატომ აძლევენ მათ ხმას თქვენ, რა საერთო აქვთ ამომრჩევლებს; როგორ და როდის შეგიძლიათ განახორციელოთ თქვენი სტრატეგია."

სამწუხაროდ, ამერიკული მეთოდოლოგია ემყარება იმ ფაქტს, რომ რაიონში ჩვეულებრივ მხოლოდ ორი კანდიდატია. ამრიგად, თქვენი სტრატეგია თანამედროვე რუსულ პირობებში ასევე დამოკიდებულია იმაზე, თუ ვინ არიან თქვენი მეტოქეები, რა ძალები და საშუალებები აქვთ მათ, როგორ მოქმედებენ ისინი ამომრჩევლის მოზიდვის მიზნით.

თქვენი წინასაარჩევნო კამპანიის სტრატეგიის ფორმულირებით, თქვენ უნდა იპოვოთ პასუხები ყველა ამ კითხვაზე.

საარჩევნო ოლქზე პოლიტიკური აქცენტი საკმარისად დეტალურად არის განხილული თავში "საარჩევნო ოლქის არჩევა". თქვენთვის უკვე ნათელია ვინ არიან თქვენი ამომრჩევლები.

მაგრამ ახლა თქვენ უნდა ჩამოაყალიბოთ დამაჯერებელი არგუმენტი, რატომ უნდა მოგცენ ხმა. ვინ ხარ ან ვინ უნდა გახდე იმისათვის, რომ მოითხოვო გამარჯვება. რა გაქვთ საერთო ამომრჩევლებთან, რა საერთო აქვთ მათ ერთმანეთთან? რისი სჯერა მათ და რისი მიღწევა სურთ? როგორ შეგიძლიათ დაეხმაროთ მათ სურვილების, რწმენისა და განზრახვების შესრულებაში?

ამ კითხვებზე პასუხების მოძიების შემდეგ, აუცილებელია გააგრძელოთ თქვენი კონკურენტების სურათებისა და პროგრამების ანალიზი. ახალი კანონი "მოქალაქეთა საარჩევნო უფლებების გარანტიების შესახებ" ახალ ვერსიაში ნათქვამია, რომ გამარჯვებულზე მეტი ხმა უნდა მიეცეს, ვიდრე "ყველა კანდიდატის წინააღმდეგ". ეს აიძულებს ნებისმიერი კანდიდატის გუნდს ჩაერთოს პროგრამებისა და სურათების შედარებითი ანალიზით ძალიან სერიოზულად.

გარდა ამისა, ერთ-ერთი სტრატეგიული მიზანია კონტრპროპაგანდა უძლიერესი კონკურენტების წინააღმდეგ, დაარწმუნოს ამომრჩეველი, რომ ისინი თქვენს კანდიდატზე უარესები არიან. უნდა გავითვალისწინოთ, რომ, როგორც წესი, ნებისმიერი კანდიდატის ფანატიკური მიმდევართა რიცხვი არ აღემატება იმათ 20% -ს, ვინც მზად არის მისცეს ხმა მას. ეს არის ეგრეთ წოდებული "მკაცრი ამომრჩეველი". დანარჩენი ამომრჩეველი - "რბილი ელექტორატი" - მზადაა გარკვეული პირობებით მისცეს ხმა სხვა კანდიდატს.

თქვენი ძლიერი მხარეები, გამრავლებული თქვენი კონკურენტების სუსტ მხარეებზე, ხდება სწორი სტრატეგიის ერთ -ერთი გასაღები.

მეტოქეების უმეტესობა ანალოგიურად მოიქცევა, ასე რომ თქვენ მზად უნდა იყოთ ტალახში დაიხრჩოთ ან / და ჩაახრჩოთ ჩახუტებაში. კამპანიის სტრატეგია მოიცავს კამპანიის დროს ჩვენი კონკურენტების მიზნების და ქმედებების პროგნოზირებას, ჩვენს ქმედებებს თითოეულ მათგანთან მიმართებაში.

თქვენთვის უკეთესია ჩამოაყალიბოთ თქვენი სტრატეგიული მიზნები და ამოცანები რეფერატების სახით. ამრიგად, თქვენ შეგიძლიათ განსაზღვროთ თქვენი საარჩევნო კამპანიის შუალედური მიზნები, რასაც უნდა მიაღწიოთ თითოეულ ეტაპზე, რათა საბოლოოდ გაიმარჯვოთ. "მძიმე ელექტორატის" გაფართოების ქმედებები უნდა შეიცვალოს მეტოქეების "რბილი ელექტორატის" გაყოფისა და მოზიდვის მიზნით.

სტრატეგიის სწორი არჩევანი განმარტავს, თუ რატომ არ არის ის, ვინც კამპანიაში ყველაზე მეტ ფულს ხარჯავს, რომელიც ყველაზე ხშირად გამოჩნდა ტელეეკრანებზე, სიხარულით უყურებდა ამომრჩეველს ყველა ღობიდან და ავსებდა ყველა საფოსტო ყუთს თავისი მოწოდებებით. და ის, ვინც რაციონალურად ხარჯავს შეზღუდულ თანხებს წინასწარ განსაზღვრული კამპანიის მიზნების ეტაპობრივად მიღწევაში, უფრო და უფრო საინტერესო და მიმზიდველი ხდება როგორც მისი ამომრჩევლებისთვის, ასევე მისი კონკურენტების ამომრჩევლებისთვის.

ხშირად, განსაკუთრებით გუბერნატორულ და საპრეზიდენტო არჩევნებში, საარჩევნო კამპანიის მომზადების დროსაც კი, ჩვენ ვქმნით ან ვბაძავთ ეგრეთ წოდებული "მინუს ჯგუფის" შექმნას. ეს არის ჩვენი მეტოქეების საშუალო შტაბი, რომელთა ამოცანაა აჩვენონ სად და როგორ შეიძლება ჩვენი ოპონენტები დაგვხვდნენ კამპანიის ყველა ეტაპზე. გამოსახულების, გუნდის, პროგრამების სისუსტეები, კომპრომისული მტკიცებულებები - ამ ყველაფერს სჭირდება წინასწარი შესწავლა და რეფლექსიის მომზადება. ჩვენი სუსტი მხარეების დაფიქსირება ასევე სტრატეგიის ნაწილია. ბუნებრივია, გაფიცვების პროგნოზირება მოითხოვს კანდიდატისადმი განსაკუთრებული ნდობის ატმოსფეროს. "ჯგუფი-მინუსი" მუშაობს სრულ კონტაქტში კანდიდატის შტაბის საინფორმაციო და ანალიტიკურ განყოფილებასთან, ადგენს მის ამოცანებს მოიპოვოს ინფორმაცია მეტოქეების შესახებ მათი ქმედებების პროგნოზირების მიზნით.

ბუნებრივია, ამ კანდიდატთან მუშაობის დასრულების შემდეგ, მოწვეულმა სპეციალისტებმა უნდა აიღონ მორალური ვალდებულება, არ გამოიყენონ თავიანთი ყოფილი კლიენტის წინააღმდეგ მიღებული ინფორმაცია მომავალ კამპანიებში. როგორც წესი, თუნდაც სხვა კანდიდატებთან შემდგომი მუშაობისთვის მიწვეული, ჩვენი სპეციალისტები არ მონაწილეობენ ყოფილი კლიენტების წინააღმდეგ კონტრპროპაგანდისა და სპეციალური ქმედებების შემუშავებასა და განხორციელებაში. სხვათა შორის, ეს მესმის მომხმარებელთა აბსოლუტურ უმრავლესობას.

მაღალი დონის არჩევნებში (მერი, სახელმწიფო სათათბირო და ზემოთ), სადაც, როგორც წესი, უკვე დაწინაურებული სურათები მონაწილეობენ, დიდი მნიშვნელობა აქვს ასოციაციურ რიგებს იმ გამოკითხვების საფუძველზე, რომლებიც თან ახლავს ძირითადი კანდიდატების სახელების ხსენებას ამომრჩევლის გონებაში. ეს იძლევა პოზიტიურ და უარყოფით მიმართულებებს მედიაში მუშაობისათვის, რომელიც ემყარება ვერბალური და არავერბალური ასოციაციების ფორმირებას და შენარჩუნებას, სტერეოტიპებს, გარე და სატელევიზიო რეკლამების განვითარების სახელმძღვანელო გზებს, მასალებს და მიზნობრივ გაგზავნას.

გარდა ამისა, ექსპერტთა გამოკითხვის საფუძველზე ხდება კანდიდატების რეალური და დაგეგმილი სურათების შედარება 20-60 პარამეტრის მიხედვით, რაც განსაზღვრავს პიროვნების არჩეულ თანამდებობაზე მუშაობისათვის აუცილებელ პიროვნულ და პროფესიულ თვისებებს. (ამის შესახებ მეტი თავში "კანდიდატის სურათი").

სტრატეგიაზე მუშაობა დასასრულს უახლოვდება ეგრეთ წოდებული "კამპანიის ნაკვეთის" ("ხე") მომზადებით. ეს არის ერთგვარი "გენერალური გეგმა", რომელიც ყველაზე ზოგად მონახაზში გვიჩვენებს ჩვენი კამპანიის მთავარ სიუჟეტს, უმსხვილეს "ინფორმაციულ მიზეზებს", ჩვენი კანდიდატებისათვის ნებისმიერი კონცეპტუალური იდეის "ხმის მოქმედების" დროსა და ადგილს, მთავარი ლოზუნგები, მათი დაწყების სქემა, ძვრები, დროის შექმნა და დაგეგმილი პარტნიორები ალიანსებში და ა. კამპანიის ძირითადი პუნქტები და თარიღები განისაზღვრება, როდესაც მისი შემდგომი განვითარება შეიძლება გაგრძელდეს ამა თუ იმ გზით, სიტუაციის ცვალებადობიდან გამომდინარე. ეს პუნქტები შემდგომში უკავშირდება კანდიდატისა და პრესსამსახურის სამუშაო გრაფიკს, მედია გეგმებს, სარეკლამო მედიის მომზადებისა და დაწყების გეგმებს. მიმდინარეობს ფართომასშტაბიანი დაგეგმვა, რადგან კამპანია, სადაც არ არსებობს შიდა ურთიერთდაკავშირება სამუშაოს ცალკეულ სფეროებს შორის, განწირულია უაზრო ჭარბი ხარჯვისათვის.

კარგად დაწერილ და განხორციელებულ სცენარს შეუძლია შეაჩეროს ოპონენტები და ამომრჩევლები კამპანიის განმავლობაში. აუცილებელია ამომრჩეველთა ყურადღების მიპყრობა, ამ ყურადღების შენარჩუნება, როგორც კარგად გადაღებულ ფილმში. დაე, ოპონენტები შეეცადონ რეაგირება მოახდინონ თქვენს წარსულ მოძრაობებზე, ამ მომენტში თქვენ უნდა ჩამოაყალიბოთ ახალი საინფორმაციო მიზეზი ან ახალი დარტყმა მიაყენოთ. სიურპრიზი არის კამპანიის რესურსი. ინიციატივის ჩატარება ბრძოლის ნახევარია. მაგრამ ისეთი "ბლიცკრიგიც", როგორიც არის სახელმწიფო სათათბიროს არჩევნებში გამარჯვება მთელი ორკვირიანი საარჩევნო კამპანიის განმავლობაში, მოითხოვს სრულიად კონფიდენციალურ მომზადებას ოთხიდან ხუთ თვემდე.

ზოგჯერ რაიონის სხვადასხვა რეგიონის სპეციფიკა იმდენად რთულია, რომ ერთი სტრატეგია არ არის საკმარისი წარმატების მისაღწევად. ამრიგად, 1996 წლის საპრეზიდენტო არჩევნებში ა. ლებედის საარჩევნო კამპანიის წარმატების ერთ -ერთი საიდუმლო იყო ზედიზედ და პარალელურად სამი სტრატეგიის განხორციელება. სხვადასხვა რეგიონში გენერლის იმიჯის სრულიად განსხვავებული ასპექტები იქნა დაწინაურებული. განსხვავებული პოლიტიკური ორიენტაციის ფედერალურ მედიაშიც კი, სურათი წარმოდგენილი იყო მკითხველის სპეციფიკასთან მიმართებაში.

კითხვები როდის და როგორ შეძლებთ თქვენი კამპანიის განხორციელებას, უკვე დაკავშირებულია კამპანიის ტაქტიკასთან.

ნორმალურ პირობებში, კამპანიის ტაქტიკა იქმნება და კოორდინირდება დაახლოებით ორი კვირის განმავლობაში, ხელმოწერების შეგროვებამდეც კი. გუბერნატორის ერთ -ერთ არჩევნებზე ჩვენ ჩამოვაყალიბეთ ჩვენი ტაქტიკა შემდეგი პარამეტრების მიხედვით:

მოსამზადებელი სამუშაოების სავარაუდო გრაფიკი

სტრატეგიის შემუშავება იწყება ოლქის დიაგნოზით (საარჩევნო გაერთიანებისთვის, პრეზიდენტობის კანდიდატისთვის - ქვეყნის ეკონომიკური და სოციალურ -პოლიტიკური მდგომარეობა), საზოგადოებრივი აზრის კვლევით, ამომრჩევლის სტრუქტურის ანალიზით და სამიზნე ჯგუფების განაწილება, მათი სუსტი და ძლიერი მხარეები, მეტოქეების შესწავლა, რესურსების სრული ჩამონათვალის დადგენა, რომლითაც ფლობს საარჩევნო გაერთიანებას, ზოგადად, კრებული და ფაქტორების რეალისტური ანალიზი, რომლებმაც შეიძლება გავლენა მოახდინონ კენჭისყრის მიმდინარეობაზე. ამ მონაცემების საფუძველზე ვითარდება პარტიის (კანდიდატის) იმიჯი, კამპანიის ფორმალიზებული მიზნები და კონცეფციები, შემუშავებულია სტრატეგია და ირჩევა ტაქტიკა. სტრატეგიის შემუშავება მთავრდება დაგეგმვის პროცესით, ანუ თეორიული განვითარების კონკრეტულ სამოქმედო გეგმად გადათარგმნით. გამარტივებული ფორმით, საარჩევნო გაერთიანებების ანალიტიკოსებისა და იმიჯის შემქმნელების ამოცანა შეიძლება წარმოდგენილი იყოს შემდეგნაირად: გაირკვეს, თუ როგორ ხედავენ ამომრჩევლები თავიანთ არჩეულ წარმომადგენლებს, შეიმუშაონ თავიანთი ლიდერების, საარჩევნო გაერთიანებების შესაბამისი სურათი და მისი დანერგვის მეთოდი. ამომრჩევლის გონება.

განვიხილოთ უფრო დეტალურად თითოეული კომპონენტი, რომელიც აუცილებელია საარჩევნო კამპანიის სტრატეგიის შემუშავებისთვის.

1. საარჩევნო ოლქის დიაგნოსტიკა.

საარჩევნო კამპანიის სტრატეგიის შემუშავება იწყება ძირითადი ფაქტორების რეალისტური ანალიზით, რომლებმაც შეიძლება გავლენა მოახდინონ არჩევნების შედეგზე: ეკონომიკის მდგომარეობა, ამომრჩეველთა განწყობა, მათი ტრადიციული პრეფერენციები და ოლქში მოქმედი პოლიტიკური ძალები. შეფასებულია თითოეული ფაქტორის ფარდობითი მნიშვნელობა, განისაზღვრება საარჩევნო კამპანიის მსვლელობაზე უარყოფითი ან პოზიტიური გავლენის ხარისხი, საარჩევნო ღონისძიებების გეგმა ადაპტირებულია რაიონის რეალურ პირობებთან.

დიაგნოზის ძირითადი კომპონენტებია:

• - საარჩევნო ოლქის სტრუქტურა: გეოგრაფია, ძირითადი წარმოების მახასიათებლები, დემოგრაფია, სტატისტიკა;
• - კენჭისყრის ისტორია (განსაკუთრებით ბოლო) და სხვადასხვა პოლიტიკური ძალების საარჩევნო კამპანიების ანალიზი საარჩევნო ოლქში კენჭისყრის საბოლოო შედეგებზე გავლენის ეფექტურობის თვალსაზრისით;
• - ამომრჩეველთა სტრუქტურისა და პრეფერენციების ანალიზი, კანდიდატის პოტენციური მხარდამჭერთა და მოწინააღმდეგეთა "სამიზნე" ჯგუფების გამოვლენა, სხვადასხვა სოციალურ ფენებთან მუშაობის მეთოდები;
• - რეგიონების სოციალურ-ეკონომიკური დიაგნოსტიკა, ხაზს უსვამს იმ ძირითად და ძირეულ პრობლემებს, რომლებიც განსაზღვრავს ამომრჩევლის კეთილდღეობას და განწყობას.

კარგი დიაგნოზი საშუალებას გაძლევთ ააწყოთ რეგიონების საარჩევნო რუქა, სადაც აღწერილია ძირითადი პრობლემები, რომლებიც აწუხებთ თითოეული კონკრეტული ქალაქის, სოფლის, სახლის კორპუსის მაცხოვრებლებს (ეს მონაცემები გამოიყენება პროგრამისა და კანდიდატის გამოსვლის შესაქმნელად. );

• - პოლიტიკური და სხვა ძალების და გავლენების დიაგნოსტიკა, რომლებმაც შეიძლება გავლენა მოახდინონ კენჭისყრის შედეგზე, კანდიდატისათვის აუცილებელი მიმართულებით მათთან ურთიერთქმედების მეთოდების აღწერით;
• - რეგიონების მცხოვრებთა რეგიონალური მენტალიტეტის, ტრადიციების, ქცევისა და აზროვნების სტერეოტიპების აღწერა, რეკომენდაციები ამ მენტალიტეტის გათვალისწინებისას პოლიტიკური კომუნიკაციის ენის შემუშავებისას;
• - კონკურენტების ანალიზი;
• - ელიტის განწყობების, აღმასრულებელი ხელისუფლების ჩათვლით და მასზე ზემოქმედების გზების ანალიზი;
• - რეგიონების ყველაზე ინფორმაციული პუნქტების (ადგილების, პირების, მონაცემთა ბანკების) ანალიზი საარჩევნო კამპანიის დროს ინფორმაციის მოსაპოვებლად;
• - დასკვნები იმ პოლიტიკოსის იმიჯზე, ვისთვისაც მოსახლეობის უმეტესობას შეეძლო ხმის მიცემა;
• - ამომრჩეველთა მოსაზრებების ანალიზი მათი კანდიდატის პოპულარობის შეფასების შესახებ და რეკომენდაციები იმიჯის შესაცვლელად;
• - მთავარი მედია, მათი პოლიტიკური ელფერი და პოპულარობის რეიტინგები.

ოლქის დიაგნოსტიკის შედეგები წარმოდგენილია რეგიონების საარჩევნო რუქის სახით, სადაც ადმინისტრაციულ რუკაზე მოსახლეობის ძირითადი სოციალურ-დემოგრაფიული და პროფესიული ჯგუფები, ამომრჩევლის ყველაზე მწვავე პრობლემები, პოლიტიკური პრეფერენციები და მოლოდინები მოცემული ტერიტორია წარმოდგენილი უნდა იყოს რეგიონების, უბნების, ქალაქების მიხედვით.

2. საზოგადოებრივი აზრის გამოკითხვა, ამომრჩევლის სტრუქტურის ანალიზი და სამიზნე ჯგუფების გამოვლენა.

საარჩევნო ქცევის მსგავსი მოტივების მქონე სხვადასხვა სოციალურ-დემოგრაფიული, პროფესიული, ეკონომიკური, ეთნიკური, ტერიტორიული, ფსიქოლოგიური და სხვა ჯგუფების ამომრჩეველთა აუცილებელი დიფერენციაციის გარდა, ასევე გამოყოფილია სამიზნე ჯგუფები; მთელი კამპანიის პროპაგანდისტული მანქანა მიზნად ისახავს ხმას მისცემენ "მათ" კანდიდატს ... სამიზნე ჯგუფების განსაზღვრა ეძებს პასუხს კითხვაზე ვისთვის და როგორ წარიმართება საარჩევნო კამპანია. არასწორად მიმართული კამპანია შეიძლება დასრულდეს სრული მარცხით, თუნდაც თავდაპირველად კარგ საარჩევნო სიტუაციაში. არსებობს ორი მიზეზი, რის გამოც აუცილებელია ამომრჩეველთა კონკრეტული „სამიზნე ჯგუფის“ განსაზღვრა: საარჩევნო კონცეფციის გაფანტვის თავიდან აცილება და კამპანიის სახსრების დაზოგვა. როდესაც პარტია ან კანდიდატი ცდილობს მიაღწიოს უფრო ფართო აუდიტორიას, ასეთი პარტიის ან კანდიდატის კონცეფცია ხდება უფრო გაფანტული და ნაკლებად მნიშვნელოვანი ამ აუდიტორიის თითოეული ცალკეული ნაწილისთვის.

ამომრჩეველთა "სამიზნე ჯგუფის" განსაზღვრის პროცესში საარჩევნო გაერთიანების (კანდიდატის) წინაშე დგას ამოცანა, საარჩევნო კამპანიის ძალისხმევა მიმართოს ამომრჩეველთა წრეს, რომელსაც შეუძლია ზუსტად მოიტანოს დაგეგმილი ხმების რაოდენობა. რესურსების დაზოგვა არანაკლებ სერიოზული მიზეზია "სამიზნე ჯგუფის" მოსაძებნად. თუ საარჩევნო გაერთიანება (კანდიდატი) ავრცელებს თავის საარჩევნო კამპანიას ოლქის ყველა ამომრჩეველზე, მაშინ კამპანიის რესურსი იხარჯება მათზე, ვინც რაიმე პირობით არ მისცემს ხმას მას.

ამომრჩეველთა სტრუქტურის ანალიზი არის კვლევა, რომლის დროსაც მოსახლეობა იყოფა ჯგუფებად ხმის მიცემის მოტივებისა და ამა თუ იმ საარჩევნო გაერთიანების (კანდიდატის) უპირატესობის მეორესთან შედარებით, რის შემდეგაც განისაზღვრება გამოვლენილი ჯგუფებიდან საარჩევნო კამპანიის კონცეფცია შეიძლება იყოს ყველაზე ეფექტური. ანალიზი ტარდება ისეთი მახასიათებლების მიხედვით, როგორიცაა: ასაკი, პროფესია, განათლება, ეროვნება, შერეული ჯგუფები.

ამომრჩეველთა "სამიზნე ჯგუფის" შერჩევის შემდეგ, მისი ზომა შეადარებს არჩევნებში გამარჯვებისათვის საჭირო ხმების რაოდენობას. უნდა აღინიშნოს, რომ საარჩევნო ანალიზი გართულებულია რეგიონის მოსახლეობის დემოგრაფიული განაწილების შესახებ არსებული და ზუსტი ინფორმაციის ნაკლებობით.

"სამიზნე ჯგუფის" განსაზღვრის შემდეგ აუცილებელია შემადგენელი ამომრჩევლების უფრო დეტალური ანალიზი. ყურადღება უნდა მიაქციოთ შემდეგ ფაქტორებს:

• - ღირებულებითი ორიენტაციები. რა ღირებულებები აერთიანებს "სამიზნე ჯგუფის" ამომრჩევლებს?
• - განწყობა. ოპტიმისტურია თუ პესიმისტი ამომრჩეველი მომავლის მიმართ? ენდობიან ისინი გუბერნატორს, მთავრობას და სხვა სოციალურ ინსტიტუტებს?
• - ძირითადი კითხვები. რა კითხვებს შეუძლია ამომრჩევლის მოტივაცია გააკეთოს არჩევანი კანდიდატს სჭირდება?
• - ლიდერის სასურველი პოლიტიკა. რა თვისებებს ისურვებდნენ ამომრჩევლები თავიანთ ლიდერებში?

"სამიზნე ჯგუფის" არჩევანი და ამომრჩეველთა ანალიზი არ შეიძლება ემყარებოდეს ვარაუდებს, ისინი უნდა ეფუძნებოდეს პატიოსან კვლევას.

3. მათი ძლიერი და სუსტი მხარეების ანალიზი, კონკურენტების შესწავლა.

მათი სუსტი და ძლიერი მხარეების გაანალიზებისას, ასევე კონკურენტების შესწავლისას ივსება ერთი და იგივე კითხვარი. კითხვარის შევსების შემდეგ ისინი ცდილობენ გამოავლინონ ბიოგრაფიის მახასიათებლები და დეტალები, რომლებიც ახასიათებს კანდიდატს ხელსაყრელ შუქზე. ოპონენტების შესახებ ინფორმაციის დაგროვება იწყება ნომინაციის დროს ან საარჩევნო გაერთიანების ყრილობის დროს. ინფორმაცია ოპონენტების, მათი პროგრამებისა და ქმედებების შესახებ განახლდება და ივსება არჩევნებამდე. განყოფილებები, სადაც საჭიროა მოწინააღმდეგის ნებისმიერი თვისების შეფასება, შეიძლება ცალკე შეავსონ რამდენიმე ადამიანმა, ვინც მას იცნობს შეფასების შემდგომი სინთეზისათვის. ამ პარამეტრების მიხედვით შეგროვებული დოსიე დიდწილად საშუალებას იძლევა წინასწარ განვსაზღვროთ მოწინააღმდეგეთა ქმედებები და განცხადებები, ვიპოვოთ მათი დაუცველობა.

4. საარჩევნო გაერთიანების საკუთრებაში არსებული რესურსების სრული ჩამონათვალის გამოაშკარავება.

ჩვეულებრივ, ისინი საუბრობენ მხოლოდ ფინანსურ, დროზე, ძალასა და ადამიანურ რესურსებზე და ამ სფეროში ისინი შემოიფარგლებიან იმ რესურსების გათვალისწინებით, რომლებიც ზედაპირზე დევს. ჩვენ შეგვიძლია დავეთანხმოთ, რომ ეს რესურსებია მთავარი, მაგრამ სინამდვილეში რესურსების სია გაცილებით დიდია:

• - ფინანსები;
• - ხალხი;
• - დრო;
• - ინფორმაცია;
• - აღმასრულებელი ხელისუფლების სტრუქტურა;
• - ბუნებრივი პირობები;
• - ისტორიული კავშირები, ანალოგიები;
• - გავლენა მედიაზე;
• - ინტერპერსონალური ურთიერთობები ელიტასთან;
• - ეკონომიკური სიტუაცია;
• - მოსახლეობის ეთნიკური ჯგუფები;
• - გავლენის სფეროში არსებული მატერიალური რესურსები
• კანდიდატის (საარჩევნო გაერთიანება);
• - პოლიტიკური პარტიები, მოძრაობები - მოკავშირეები;
• - მაცხოვრებლების რეგიონალური მენტალიტეტის მახასიათებლები;
• - პარტიის ლიდერების მეგობრები, კანდიდატი და გუნდი;
• - ოჯახი და ნათესავები;
• - კანდიდატის პირადი იმიჯი;
• - საარჩევნო კომისიები;
• - პარტიების რეგიონალური და ადგილობრივი ორგანიზაციული სტრუქტურები;
• - პირადი გამოცდილება და ცოდნა;
• - ურთიერთობა ფედერალურ ცენტრთან და რეგიონების ხელმძღვანელებთან;
• - რეგიონული ინფრასტრუქტურა;
• - კანდიდატის სოციალურ -ეკონომიკური პროგრამა;
• - კანდიდატის იდეოლოგიური პლატფორმა;
• - აქტივისტების პროფესიონალი პერსონალი;
• - დაზვერვა და პოლიტიკური ტექნოლოგიების ცოდნა;
• - მოსახლეობის ნდობა და ა.

დრო საარჩევნო კამპანიის ერთ -ერთი ყველაზე მნიშვნელოვანი რესურსია. ზოგადად, რაც უფრო ადრე დაიწყებს კანდიდატი ან პარტია პროპაგანდისტულ კამპანიას, მით უკეთესი. მოკლე კამპანია ჩვეულებრივ მოითხოვს უფრო მეტ ფინანსურ ხარჯს, ვიდრე საკმაოდ დიდი ხნის განმავლობაში შემუშავებული. არჩევნების წარმატება ან წარუმატებლობა ზოგჯერ დამოკიდებულია იმაზე, თუ რამდენად სრულყოფილად და ეფექტურად გამოიყენეს საარჩევნო კამპანიის რესურსები.

5. გამოსახულების განვითარება.

კანდიდატის პირადი თვისებების შეფასება და მის შესახებ იდეების დიაგნოსტიკა,მოსახლეობაში გაბატონებული არის კანდიდატის იმიჯის ფორმირების ან კორექტირების შესახებ გადაწყვეტილების მიღების საფუძველი. ამ ეტაპზე წყდება საკითხი კანდიდატის პირადი მონაწილეობის ხარისხზე სარეკლამო კამპანიაში. თუ კანდიდატის გარეგნობა და საკომუნიკაციო თვისებები საშუალებას აძლევს მას "ქულა დააგროვოს" ამომრჩევლებთან პირად კომუნიკაციაში ან ტელევიზიასა და რადიოში საუბარში, მაშინ ეს არის კამპანიის ერთ -ერთი ყველაზე მნიშვნელოვანი რესურსი. თუ კანდიდატს არ აქვს ასეთი თვისებები, მაშინ თამაშობენ გამოსახულების შემქმნელები, რომლებიც ქმნიან კანდიდატის აუცილებელ იმიჯს და ხელს უწყობენ მას საინფორმაციო არხებით, პირველ რიგში მედიის საშუალებით. პოლიტიკური კონსულტაციის პრაქტიკაში ამას ჰქვია კანდიდატური მედიტაცია.

კანდიდატის ამგვარად ჩამოყალიბებული „იმიჯი“ ხშირად არაფერ შუაშია პოლიტიკოსის რეალურ პიროვნულ თვისებებთან.

ამომრჩეველი ეხება მხოლოდ პოლიტიკოსის ხელოვნურად შექმნილ იმიჯს და არა საკუთარ თავს. როდესაც კანდიდატი პირდაპირ ეთერში ესაუბრება აუდიტორიას, აუდიტორია უპირველეს ყოვლისა აფასებს: გამომსვლელის გარეგნობას, მამაკაცური თუ მდედრობითი თვისებების გამოხატვის ხარისხს, ქცევის გამომხატველობას (სახის გამონათქვამები, ჟესტები), თავდაჯერებულობა, რწმენა, რომ ის ლაპარაკობს, პროფესიული ორატორული თვისებები (მეტყველების ტემპი და სიცხადე, სიმშვიდე, ორატორული ტექნიკა) და მხოლოდ ამის შემდეგ მეტყველების შინაარსი. ენა დიდ როლს ასრულებს ამა თუ იმ ლიდერის პოზიტიური იმიჯის ჩამოყალიბებაში. სიტყვა შეიძლება გამოყენებულ იქნას ლიდერის მიერ, როგორც გავლენის ოპერატიული საშუალება, როგორც საზოგადოებრივი აზრის შეცვლის საშუალება კონკრეტულ პოლიტიკურ საკითხზე. თავად კარგმა გამოსვლამ, იმისდა მიუხედავად, ვინ წარმოთქვა ის, შეუძლია დიდი გავლენა მოახდინოს ამომრჩეველზე. წარმატებით შედგენილი და გადმოცემული კარგი მომხსენებლის მიერ, საზოგადოების წინაშე, რომელშიც ის იზიარებს სამომავლო გეგმებს, პროექტი ამა თუ იმ კურსის მხარდასაჭერად დადებითად აისახება ამომრჩევლის პოლიტიკურად არაფორმირებულ გონებაზე და, შესაბამისად, მის პოლიტიკურ რეიტინგზე. გამოსვლის ფაქტმა შეიძლება გარკვეული დივიდენდები მოუტანოს ლიდერს. ყველაზე ხშირად ეს ხდება მაშინ, როდესაც პოლიტიკურ ლიდერს უკვე აქვს პოპულარობა და მნიშვნელოვანი პირადი ძალა. თუნდაც ახალი ლიდერის ნებისმიერი ხელახალი დანერგვა ხდის მას, უფრო დადებითად ეპყრობა მას.

ამრიგად, საუბარი, რა თქმა უნდა, ძალიან მნიშვნელოვანია, მაგრამ ბევრად უფრო მნიშვნელოვანია რა ვთქვა ზუსტად (დღის თემაზე). თუ კანდიდატი ამბობს იმას, რისი მოსმენაც სურს ამომრჩეველს, მაშინ მისი რეიტინგი სწრაფად იზრდება, თუ მას აქვს კარგი დიქცია ამისათვის, ნათლად, ნათლად, მარტივად განმარტავს, მაშინ მას გარანტირებული აქვს წარმატება.

ამ თვისებების გარდა, მაყურებელი რეაგირებს პიროვნების ქარიზმატულ თვისებებზე, რომლებიც მათ სჯერათ და შთააგონებენ მომხსენებელთან ურთიერთობისას. პოლიტიკოსის იმიჯის ფორმირება რთული პროცესია, რაც უფრო ნიჭიერი, კაშკაშაა პოლიტიკოსის პიროვნება, მით უფრო ნაკლები სჭირდება მას „შესწორება“. პოლიტიკოსის იმიჯის ფორმირებაში მრავალი ელემენტია ჩართული: კანდიდატის პიროვნება და ბიოგრაფია, მისი ინდივიდუალური „ლეგენდა“, პოლიტიკური პლატფორმა, საარჩევნო პროგრამა, დამხმარე გუნდის შემადგენლობა, კანდიდატის ძირითადი გამოსვლის ტექსტი და ა.

6. საარჩევნო კამპანიის ფორმალიზებული მიზნების შემუშავება.

კარგად სტრუქტურირებული და კარგად გააზრებული საარჩევნო კამპანიის გეგმა გულისხმობს კამპანიის მიზნების ფორმალიზებულ (რაოდენობრივ) განსაზღვრას. აუცილებელია უხეშად განვსაზღვროთ გამარჯვებისათვის საჭირო ხმების რაოდენობა და ამ ხმების წყაროები. გამარჯვებისათვის საჭირო ხმების რაოდენობა განისაზღვრება კენჭისყრაში მონაწილე ამომრჩეველთა რაოდენობისა და მოწინააღმდეგეთა რაოდენობისა და სიძლიერის მიხედვით. ასე რომ, თუ არსებობს დაახლოებით თანაბარი ძალის რამდენიმე მეტოქე, მაშინ მოსაგებად ნაკლები ხმა იქნება საჭირო, ვიდრე ერთ მეტოქესთან ერთად, ვინაიდან მეტოქეები ხმებს ერთმანეთში გაანაწილებენ. თუ მოსალოდნელია ამომრჩეველთა დაბალი მონაწილეობა, მაშინ ნაკლები ხმები იქნება საკმარისი. ხანდახან წინა კამპანიის შედეგები, გამყარებული მოსახლეობის გამოკითხვებით, ხელს უწყობს გარკვეული ვარაუდების ჩამოყალიბებას.

7. საარჩევნო კამპანიის კონცეფციის შემუშავება.

საარჩევნო კამპანიის კონცეფცია გაგებულია, როგორც მთავარი იდეა, დაგეგმილი კამპანიის მთავარი "სურათი", რომელიც გამოიხატება ერთმანეთთან დაკავშირებული და ერთმანეთისგან წარმოშობილი შეხედულებებით საარჩევნო კამპანიის მიზნების მისაღწევად. კონცეფციის ფორმირება ემყარება რაიონული დიაგნოზის შედეგებს, ამომრჩეველთა პრეფერენციების შეფასებას, კანდიდატის პიროვნულ შესაძლებლობებს და მის რესურსებს, კონკურენტების ძლიერ და სუსტ მხარეებს. კონცეფცია უნდა შეიცავდეს პასუხს კითხვაზე: "რატომ უნდა მისცეს ამომრჩეველმა ხმა ჩვენს კანდიდატს და როგორ მივაღწიოთ ამას?"

კონცეფცია მოიცავს შემდეგ თემებს:

• - კამპანიის ტექნოლოგიური მოდელი;
• - ძალისხმევისა და ფინანსური ხარჯების განაწილების პრინციპები (კამპანიის რიტმი);
• - კამპანიის მთავარი "ღერძი";
• - კამპანიის მთავარი სარეკლამო თემა.

ჩვეულებრივ, კამპანიის არსი მოიცავს რამდენიმე წინადადებას, რომელიც აღწერს დაგეგმილი ქმედებების ყველაზე დამახასიათებელ ასპექტებს.

კამპანიის ტექნოლოგიური მოდელი. ცნობილია საარჩევნო კამპანიების წარმოების ძირითადი მოდელები, ეს არის საბაზრო, ორგანიზაციულ-პარტიული და ადმინისტრაციული. კონკრეტული კამპანიის არჩევანი განისაზღვრება კანდიდატის რესურსებით. პრიორიტეტული პოზიცია ენიჭება იმ კანდიდატებს, რომლებსაც აქვთ შესაძლებლობა გამოიყენონ სამივე მოდელის იდეები და უპირატესობები.

ძალისხმევისა და ფინანსური ხარჯების განაწილების პრინციპები. რაიონის დიაგნოზის საფუძველზე, ჯერ კიდევ კონცეფციის შემუშავების დაწყებამდე, მოცემულ საარჩევნო ოლქში კანდიდატის (პარტიის) პოპულარობისა და იმიჯის ხარისხი, სარეკლამო გაჯერების ხარისხი და რეგიონის „მედია - გაჯერება“, განისაზღვრება მაცხოვრებლების მენტალიტეტი და ამომრჩევლის კანდიდატის ყველაზე მისაღები სურათი. ასევე გაანალიზებულია კონკურენტების ქცევა და მათი რეკლამის მიმართულება და გათვალისწინებულია საკუთარი ფინანსური და სხვა რესურსები.

კამპანიის მთავარი "ღერძი". ჩვეულებრივ, იგეგმება კამპანიის ჩატარება რამდენიმე „ღერძის“ გასწვრივ, მათ შორის „ღერძი“, რომელიც დაკავშირებულია კანდიდატის (პარტიის) იდეოლოგიურ პრინციპებთან, რაც შესაძლებელს გახდის სწრაფად გამოავლინოს „საკუთარი ამომრჩევლის“ საფუძველი. განიხილება. კამპანია იდეოლოგიურ საფუძველზე შესაძლებელს ხდის ამომრჩევლის მკვეთრ პოლიტიზირებას, კამპანიის მეტ ენერგიას. კიდევ ერთი "ღერძი" შეიძლება ასოცირდებოდეს კანდიდატის პროგრამულ პარამეტრებთან ამომრჩევლის სოციალურ-ეკონომიკური პრობლემების გადასაჭრელად. ეს "ღერძი" მიმართულია, უპირველეს ყოვლისა, ამომრჩევლის მიერ მათი კანდიდატის არჩევის რაციონალურ საფუძვლებზე. კამპანიის კიდევ ერთი „ღერძი“ უკავშირდება კანდიდატის პიროვნებას და იმიჯს. მართლაც, ბევრი ამომრჩეველი ხმას არ იღებს იდეოლოგიური ან რაციონალურ-ეკონომიკური მიზეზების გამო, არამედ პირველ რიგში იმ შთაბეჭდილებაზეა დაფუძნებული, რომ კანდიდატის „იმიჯი“ წარმოშობს. არ აქვს მნიშვნელობა ნამდვილად ემთხვევა თუ არა შექმნილი "სურათი" კანდიდატის პიროვნებას. მთავარი ის არის, რომ ამომრჩევლებს სჯერა მისი. ამ "ღერძის" საფუძველზე საარჩევნო კამპანიის წარმართვის ყველაზე დამახასიათებელი და ეფექტური მეთოდებია ყველა LDPR კამპანია, რომელიც დაფუძნებულია ვ.ჟირინოვსკის შოუმენურ თვისებებზე.

კამპანიის მთავარი სარეკლამო თემა. ჩვეულებრივ, საარჩევნო კამპანიის რეკლამაში არის რამდენიმე თემა, რომელიც ასახავს კანდიდატის პროგრამულ და იდეოლოგიურ დამოკიდებულებებს და ამომრჩევლების შეხედულებებს. თუმცა, ყოველთვის არის ერთი გასაოცარი თემა, რომელიც უნდა აისახოს კამპანიის ლოზუნგში. ეს აფორისტული ლოზუნგი არის კამპანიის ბირთვი და შემოთავაზებულია უკვე საარჩევნო კამპანიის კონცეფციის ჩამოყალიბების ეტაპზე.

შეიძლება განვასხვავოთ რამდენიმე ელემენტი, რომელიც ახასიათებს "ძლიერ" კონცეფციას.

• - ლაკონურობა.
• - სანდოობა.
• - აქტუალობა.
• - კონტრასტი.
• - მიმართვა ამომრჩევლის გულს.
• - მიმართულება.
• - მრავალჯერადი გამეორება.
• - გასაგები.
• 8. საარჩევნო პროგრამისა და პლატფორმის შემუშავება.

კანდიდატის პროგრამა და საარჩევნო პლატფორმა კამპანიის ერთ -ერთი მთავარი რესურსია. ძველი დემოკრატიული ქვეყნების ქვეყნებში ეს არის პროგრამა, რომელიც უმეტეს შემთხვევაში ხდება საფუძველი ამომრჩეველთა უმრავლესობისათვის მისცეს ხმა კანდიდატს "მხარი" ან "წინააღმდეგი". ჩვენს ქვეყანაში ასე არ არის. რუსი ამომრჩევლების უმრავლესობა ხმას იღებს არა რაციონალური მოტივების, არამედ მომენტალური ემოციური მდგომარეობის საფუძველზე. კენჭისყრისადმი ამომრჩევლის ამ მიდგომის საფუძველზე, ბევრმა პოლიტიკოსმა დაიწყო გამოაცხადოს რაიმე მნიშვნელოვანი პროგრამის უარყოფის პრინციპი, შეცვალა იგი მოკლე, 1-2 გვერდიანი საარჩევნო პლატფორმით, რომელიც შეიცავს ძირითადად იდეოლოგიურ სიმბოლურ სიმბოლოებს. თუმცა, კარგი, საფუძვლიანი, საჭიროებებზე ორიენტირებული პროგრამის ქონა აუცილებელია. ყოველივე ამის შემდეგ, ეს არის ის, რაც მოსახლეობის მოაზროვნე ნაწილს აძლევს საშუალებას შეიკრიბოს კანდიდატი, შექმნას თანამოაზრეების გუნდი, ერთადერთი რაც კანდიდატს გამარჯვებამდე მიიყვანს.

მიმზიდველი საარჩევნო პლატფორმა და სარეკლამო კამპანიის მთავარი თემა ლოგიკურად უნდა გამომდინარეობდეს კანდიდატის პროგრამიდან. ამიტომ, კანდიდატის პროგრამის შემუშავება გადამწყვეტი მომენტია კამპანიისთვის მომზადებისთვის.

არსებობს მრავალი წყარო საზოგადოებრივი საჭიროებების დასადგენად, მათ შორის ამომრჩევლებთან პირადი კომუნიკაცია, პრესის ანალიზი, სპეციალისტების სიტუაციური ანალიზი კონკრეტულ საკითხებზე. ნებისმიერ შემთხვევაში, აუცილებელია თავიდან ავიცილოთ ამ უმნიშვნელოვანესი სტრატეგიული დოკუმენტის შედგენის პრაქტიკა მხოლოდ საკუთარი სპეკულაციური ან ემოციურად შეფერილი იდეების საფუძველზე ამომრჩევლის მიერ „რა არის საჭირო და რა არა“.

საარჩევნო პროგრამის შემუშავების ტექნოლოგია მოიცავს რამდენიმე ეტაპს:

• ეტაპი 1 - საზოგადოებაში, კონკრეტულ საარჩევნო ოლქში არსებული პრობლემების გამოვლენა.
• ეტაპი 2 - ამ პრობლემების გადაჭრის გზებისა და მეთოდების განსაზღვრა.
• ეტაპი 3 - პროგრამის შემუშავება.
• ეტაპი 4 - პროგრამის დამტკიცება და სხვადასხვა ფენის შესაძლო რეაქციის მოდელირება

მოსახლეობა მის ძირითად დებულებებზე.

• ეტაპი 5 - პროგრამის დებულებათა დაზუსტება, დაკონკრეტება, მისი მრავალფეროვნებისა და მულტივარარიანობის ხაზგასმა.
• 9. სტრატეგიის შემუშავება.

ყველა ზემოაღნიშნული აქტივობის შედეგია სტრატეგიის შემუშავება. ზოგადი სტრატეგიული ხაზი, არჩევნების დონიდან გამომდინარე, მზად უნდა იყოს არჩევნებამდე ერთი ან ორი წლით ადრე.

ამ დროისთვის არსებობს რამდენიმე სახის სტრატეგია:

• - საკრუიზო სტრატეგია. ყველაზე მეტად ის იმ კანდიდატებმა გამოიყენეს, რომლებიც აშკარად ლიდერობენ კამპანიის დასაწყისიდან და რომლებსაც სჭირდებათ თავიანთი პოზიციების შენარჩუნება კამპანიის განმავლობაში. ეს სტრატეგია ვარაუდობს, რომ საარჩევნო კამპანია ჩატარდება ისე, როგორც დაგეგმილი იყო, ზუსტად იმავე ტემპით მთელი დროის განმავლობაში.
• - Dash სტრატეგია. ამ ტექნიკას იყენებენ ის კანდიდატები, რომლებიც არ არიან ფართოდ ცნობილი საარჩევნო კამპანიის დასაწყისში. სტრატეგია არის არჩევნების დაწყებამდე რამდენიმე თვით ადრე მიღწევა. ამისათვის, ერთი ან ორი კვირის განმავლობაში, დიდი რაოდენობით რეკლამას ყიდულობენ ცენტრალურ და რეგიონულ სატელევიზიო და რადიო კომპანიებში, იბეჭდება ბევრი გაზეთის გამოცემა და ვრცელდება დიდი რაოდენობის კამპანიის მასალები. ჩატარდა: ლიდერების (კანდიდატის) მოგზაურობა რეგიონებში, გახმაურებული აქციები, პრესკონფერენციები, კონგრესები და ა.შ.
• - სტრატეგია დიდი მოვლენისთვის. ეს სტრატეგია მიზნად ისახავს იმ ჟურნალისტების ყურადღების მიპყრობას, რომლებიც მედიაში კანდიდატის კამპანიას უფასოდ გააშუქებენ. ამ შემთხვევაში, ფინანსური და ენერგიის დაზოგვა აშკარაა. ეს სტრატეგია აგებულია რამდენიმე ძირითადი მოვლენის (პოლიტიკური ქმედებები, სპეციალური პროექტები და ა.შ.) საფუძველზე, რომლებიც ხორციელდება მთელი კამპანიის განმავლობაში. ამ ქმედებების დროს, თქვენ შეგიძლიათ მოაწყოთ პრესკონფერენციები მისი მეტოქეების ამსახველი განცხადებებით, ხმამაღალი მისამართები, სატელევიზიო შოუები, საჯარო დებატები თქვენს ოპონენტებთან და ა.შ.
• -ტრატეგიის "სავარცხელი". იგი ეფუძნება მთელი რიგი "გარღვევების" და შედარებით მშვიდ "ეტაპებს" მთელი კამპანიის განმავლობაში, სარეკლამო აქტივობების საერთო ინტენსივობის თანდათანობითი ზრდით ბოლომდე. მწვერვალები და ინტერესები კონკრეტული პოლიტიკოსის მიმართ მუდმივად იცვლება. პროპაგანდისტული ქმედებების მაღალი ინტენსივობის ხანგრძლივი პერიოდი იწვევს ინტერესის დაქვეითებას, შემდეგ ამომრჩევლის უარყოფას ან გულგრილობას კანდიდატის მიმართ. ამიტომ, ინტენსიური სარეკლამო ეტაპები უნდა იყოს საკმარისად მოკლე, რომ არ გააღიზიანოს ამომრჩეველი, მაგრამ ასევე საკმაოდ ხშირი ისე, რომ ამომრჩეველმა არ დაივიწყოს პოლიტიკოსი და არ მოექცეს მას ძველი ნაცნობივით.
• 10. საარჩევნო კამპანიის ტაქტიკა.

ტაქტიკური ნაბიჯების შემუშავება, როგორც წესი, მჭიდროდ არის დაკავშირებული კამპანიის სტრატეგიულ ეტაპებთან და მოიცავს პირველ რიგში წინადადებების წარმოებას სტრატეგიის განსახორციელებლად ფართო სპექტრის მხარდამჭერების მიერ, შემდეგ კი პასუხისმგებლობების ვიწრო წრის წინადადებების ყურადღებით შერჩევით. ზოგადად, ტაქტიკური მიზნები, რომელთა გადაწყვეტა მიზნად ისახავს ტაქტიკური გეგმა, არის ინდივიდუალური შუალედური შედეგების ერთობლიობა, რომელთა შეჯამება იძლევა სტრატეგიული მიზნის მიღწევის საშუალებას.

ყველაზე თანამედროვე, მათ შორის რეგიონალური, კამპანიები იწყება და ვითარდება რეკლამის დახმარებით. კანდიდატებს და მათი საარჩევნო კამპანიის ორგანიზატორებს აქვთ განკარგულებაში დიდი რაოდენობით ყველა სახის საშუალება და ტექნიკა, რომლის დახმარებითაც ხორციელდება სარეკლამო კამპანია. ჩვენ შეგვიძლია ვისაუბროთ ბროშურებზე, გაზეთებზე, კითხვარებზე, წერილებზე, ბილბორდებზე, პლაკატებზე, სტიკერებზე, ასანთის კოლოფებზე, სამკერდე ნიშნებზე, რეკლამებზე გაზეთებში, ჟურნალებში და, რა თქმა უნდა, ტელევიზიასა და რადიოში. სია შეიძლება იყოს უსასრულო. კამპანიის ორგანიზატორები იყენებენ თითქმის ყველა ტექნოლოგიურ მეთოდს და ინოვაციას, რომელსაც შეუძლია უფრო ეფექტურად გადასცეს ამომრჩევლებს მათი იდეები.

კამპანიის დასაწყისში მისმა ორგანიზატორებმა უნდა შეიმუშაონ გეგმა ყველა სარეკლამო საქმიანობისთვის, რომელიც შეიძლება იყოს ტაქტიკური გეგმის განუყოფელი ნაწილი. მისივე თქმით, საჭიროა თანხების გადანაწილება და მედიასაშუალებებში დროის და სარეკლამო სივრცის შეძენა.

ვიზუალური კამპანია და სუვენირების პროდუქტები ვიზუალური კამპანიის კონცეფცია, რომელსაც ასევე გრაფიკულს უწოდებენ, ჩვეულებრივ მოიცავს ნიშნებს, პლაკატებს, დაფებს, ბილბორდებს, ბანერებს, სტიკერებს, სამკერდე ნიშნებს და ა. მისი ეფექტურობა განსაკუთრებით დიდია, როდესაც:

• - აუცილებელია კანდიდატის სახელის აღიარებისა და პოპულარობის მიღწევა;
• - საჭიროა კანდიდატის შესახებ ძალიან სწრაფად შეიქმნას გარკვეული წარმოდგენა.

თუ ეს ამოცანები შედის კამპანიის სტრატეგიული ან ტაქტიკური მიზნების ჩამონათვალში, მაშინ უნდა იფიქროთ მისი გამოყენების ვარიანტებზე. ჩვეულებრივ, ვიზუალური კამპანია იყენებს მხოლოდ რამდენიმე სიტყვას, ჩვეულებრივ კანდიდატის სახელს ან დევიზას, კამპანიის მთავარ იდეას.

ვიზუალური კამპანიის დაბალი ღირებულება ხშირად გამართლებულია საარჩევნო კამპანიის პერსონალისა და მოხალისეების განწყობისა და მუშაობის მნიშვნელოვნად გაუმჯობესებით. თუ ვიზუალური მასალის განთავსებაზე მუშაობა სწორად წარიმართება, ეს ამომრჩევლებს დაუჯერებს კანდიდატის შესაძლებლობებსა და სიძლიერეს.

ტელევიზიის გამოყენება საარჩევნო კამპანიებში. საინფორმაციო ტექნოლოგიების განვითარებასთან ერთად, ტელევიზია მზარდ როლს ასრულებს კამპანიაში

არჩევნების დროს ტელევიზია გამოიყენება: ფარული პოლიტიკური რეკლამების განთავსების, სატელევიზიო დებატების, სატელევიზიო მიმართვების, თოქ -შოუებში მონაწილეობის მისაღებად. ყველა ქვეყანაში, სადაც არის სახელმწიფო არხები, მმართველი პარტიები ყველაზე მეტად ერეოდნენ მათ მიმართ.

მედიის გამოყენებით საარჩევნო კამპანიის რამდენიმე ასპექტია, რომელიც გასათვალისწინებელია:

• ა) მედიაში რეკლამა მოითხოვს დიდ ფინანსურ, დროულ, ადამიანურ, ინტელექტუალურ და ენერგიულ ხარჯებს;
• ბ) მედიაში რეკლამის დიდი ეფექტურობის მიუხედავად, შეუძლებელია მთელი საარჩევნო კამპანიის აგება მხოლოდ მასზე;
• გ) ყველა თანამედროვე მედია იძლევა მხოლოდ შესანიშნავ შესაძლებლობას კანდიდატების გამოსახულებებისა და იდეების ამომრჩევლისათვის გადასაცემად და მედიაში კანდიდატის გამოჩენის სიხშირე არ არის თვითმიზანი.
• 11. კამპანიის ფინანსური გეგმის შემუშავება

საარჩევნო კამპანიის ორგანიზატორები პირველ რიგში შეშფოთებულნი არიან ამ საკითხით მისი განხორციელებისთვის სახსრების შეგროვების გზები. ამისათვის თქვენ უნდა განსაზღვროთ კამპანიის ბიუჯეტის სტრუქტურა, ხარჯები, რომლებიც უნდა შედიოდეს შეფასებაში:

• - მედიაში "საინფორმაციო სივრცის" შესაძენად;
• - საარჩევნო მასალების (პროგრამები, ბროშურები, პლაკატები) გამოქვეყნებისათვის;
• - აქციების, ამომრჩევლების შეხვედრების ორგანიზება;
• - ფოსტისთვის;
• - გადაიხადოს გარე ექსპერტებისა და კონსულტანტების მომსახურება და კანდიდატის საკუთარი გუნდის მუშაობა;
• - ქირავდება შტაბის შენობა, დაცვა, ტრანსპორტი;
• - კანდიდატისა და მისი წარმომადგენლების მოგზაურობა საარჩევნო ოლქში;
• - საქველმოქმედო ღონისძიებების ჩატარება;
• - ამომრჩეველთან მუშაობის სპეციფიკურ პროცედურებზე და ა.შ. ხარჯების ჩამონათვალი უნდა იყოს მაქსიმალურად დეტალური ისე, რომ არ ჩანდეს, რომ არ არის საკმარისი თანხები რაიმე მნიშვნელოვანი მოვლენისთვის. კანონი მოითხოვს საარჩევნო ფონდში ყველა შემოსავლის და მისი სახსრების ხარჯვის აღრიცხვას. აქედან გამომდინარე, ძალზედ მნიშვნელოვანია შემოსავლებისა და ხარჯების მკაცრი აღრიცხვის ანგარიშის შედგენა იმ ფორმით, რომლის მიღებაც შესაძლებელია საოლქო საარჩევნო კომისიისგან.

ტექნოლოგიები ”ე. მალკინი და ე. სუჩკოვი, ორი ნაწილი: სტრატეგია,რომელიც პასუხობს კითხვას რააუცილებელია მივაწოდოთ ამომრჩევლებს ისე, რომ მათ ხმა მისცენ ამ კანდიდატს და ტაქტიკა,განსაზღვრა, რა ფორმითგააკეთე. ამ განსხვავების საფუძველზე ტარდება პრაქტიკული საქმიანობა საარჩევნო კამპანიის ორგანიზებასა და წარმართვაზე. შესაბამისად, გამოყენებული საარჩევნო ტექნოლოგიები შეიძლება დაიყოს ტექნოლოგიებად სტრატეგიულიდა ტაქტიკურიხასიათი.

საარჩევნო კამპანიასთან მიმართებაში ტერმინები „სტრატეგია“ და „ტაქტიკა“ საარჩევნო საკითხებზე ლიტერატურაში სხვადასხვაგვარად არის განსაზღვრული. გავრცელებული თვალსაზრისის თანახმად, სტრატეგია უნდა იქნას გაგებული, როგორც ნებისმიერი სახის საქმიანობის მიზნები და ამოცანები, ხოლო ტაქტიკა - მიზნების მიღწევისა და პრობლემების გადაჭრის გზების ერთობლიობა. სტრატეგიისა და ტაქტიკის ეს ინტერპრეტაცია ზოგადად კორელაციაშია საარჩევნო კამპანიასთან. თუმცა, ჩვენი აზრით, ეს არ არის საკმარისად ინსტრუმენტული. დავუშვათ, არჩევნებში ორი კანდიდატია და თითოეულის მიზანი გამარჯვებაა. ამ შემთხვევაში, როგორ იქნება რადიკალურად განსხვავებული მათი საარჩევნო კამპანიის სტრატეგიები? თუ ჩვენ განვიხილავთ სტრატეგიას, როგორც კამპანიის არსებით კომპონენტს, მაშინ ასეთი განსხვავებები გამოჩნდება.

ასე რომ, კამპანიის სტრატეგია ის არის აზრიანიკომპონენტი, რომელზედაც აგებულია მთელი კამპანიის ორგანიზაცია და ჩატარება.

სტრატეგიის ხერხემალიწარმოადგენს კანდიდატის (პარტიის) იმიჯს, ან იმიჯს, რაც ამომრჩეველზე ინფორმაციული ზემოქმედების ბირთვია. ამ სურათის ძირითადი პარამეტრების არჩევანი განსაზღვრავს საარჩევნო კამპანიის სტრატეგიის არსს.

საარჩევნო კამპანიის სტრატეგიის განხორციელების ფარგლებში გამოიყენება არაერთი ტექნოლოგია, რომელთაგან უმთავრესია გამოსახულების ფორმირების ტექნოლოგია. მაგრამ ვინაიდან საარჩევნო ტექნოლოგიები მიეკუთვნება მარკეტინგული ტიპის ტექნოლოგიების ჯგუფს, იმიჯის ფორმირებას წინ უძღვის ამომრჩეველთა პრეფერენციების შესწავლა. თუმცა, უნდა დავიწყოთ არა საარჩევნო ბაზრის შესწავლით, არამედ კამპანიის მიზნებით.

1. გ. სარატოვი სარატოვის რაიონის უმაღლესი სასწავლებლების სტუდენტებს, კურსდამთავრებულებსა და პედაგოგებს შორის კონკურენციის შესახებ საარჩევნო სამართალსა და საარჩევნო პროცესზე საუკეთესო მუშაობისათვის, ამომრჩეველთა სამართლებრივი და პოლიტიკური კულტურის გაუმჯობესების მიზნით

   კონკურსი

   ... . შერჩევითიპროცესის მახასიათებლები საარჩევნო კამპანიები ჩართული არჩევნები მოადგილეებისახელმწიფო დუმამეექვსე მოწვევის რუსეთის ფედერაციის ფედერალური ასამბლეა. თავისებურებანი საარჩევნო კამპანიები ჩართული არჩევნები ...

2. I. პოლიტიკური პარტიების მიერ დასახელება ფედერალური სიებისა და სიებისათვის ერთჯერადი მანდატების საარჩევნო ოლქებში

   დოკუმენტი

   ... არჩევნები, რამდენჯერმე. ასე რომ, დასაწყისში საარჩევნო კამპანიები ჩართული არჩევნებისახელმწიფო დუმა... არის სხვა არაფორმალური ფაქტორები. TO მაგალითიჯგუფ 14 ნომერში (ორენბურგი, ... მოადგილერუსეთის ფედერაციის სახელმწიფო დუმა მარჯვენა ძალების კავშირიდან, ინსტიტუტის პრეზიდენტი რეგიონალური პროექტები ...

3. საარჩევნო კამპანიის ტექნოლოგია

   დოკუმენტი

   ... მაგალითი... ერთ ქალს ნამდვილად სურდა გამხდარიყო მოადგილერეგიონალური დუმა... ინფორმაცია კონკურენტების შესახებ 4.2 პროექტი"პირველი ღამის უფლება" ... ავტორიკანონის შესახებ არჩევნებისაშუალებით საარჩევნო კამპანიები... ინსტრუმენტი საარჩევნო კამპანიებიადგილობრივ და რეგიონალური ...

4. უდმურტის რესპუბლიკაში პარტიის თავმჯდომარის დ. ა. მედვედევის რეგიონალური საჯარო მიღებისა და 2014 წელს პარტიის ადგილობრივი ფილიალების საჯარო მიღწევების მუშაობის შედეგების შესახებ, პარტიის პროექტის "ერთიანი რუსეთი" რჩევა "

   დოკუმენტი

   ბაზა რეგიონალურიხორციელდება საზოგადოების მიღება რეგიონალური პროექტი"გაერთიანებული რუსეთი" გვირჩევს ". განხორციელება პროექტი... საარჩევნო პერიოდში კამპანიები... 2014 წელს, დაკავშირებით საარჩევნო კამპანიები ჩართული არჩევნებიუდმურტის რესპუბლიკის მეთაურები ...

5. რუსეთის კონსტიტუციური კანონი

   დოკუმენტი

   და რეგიონალურიხელისუფლებას შორის, ასევე მათ შორის რეგიონალურისტრუქტურები (დან მაგალითი, შორის... არჩევნები მოადგილეებისახელმწიფო დუმაგანახორციელა ჩართულიშერეული წესები საარჩევნოსისტემები: 225 მოადგილეებიარჩეული ჩართულიერთჯერადი შერჩევითი ...