Какво е по-добро от контекстната реклама? Как да печелите повече? Разлики между SEO и контекстна реклама. Какво е по-добро контекстно рекламиране или SEO?

Собствениците на търговски уебсайтове често са изправени пред този избор. Сравняването на тези два инструмента не е напълно правилно. И двата подхода имат своите плюсове и минуси, и двата могат да бъдат ефективни или неуспешни. Те просто са предназначени за различни цели. В статията по-долу ще разгледаме в кои случаи е по-добре да изберете SEO, а в кои – контекст.

Към отметки

Теория

SEO е набор от мерки за издигане на уебсайт в резултатите от търсенето. Те включват аналитична работа (оценка на проекта и неговите конкуренти, създаване на стратегия за промоция), разработване на карта на сайта и писане на текстове, технически действия (коригиране на грешки в сайта, коригиране на кода според критериите за SEO, подобряване на използваемостта, създаване на допълнителна функционалност), вътрешна и външна оптимизация (избор на целеви страници и мета тагове).

И така, като част от промоцията, уебсайтовете на конкурентите се оценяват и се разработва стратегия. След това се създава текстово съдържание, коригират се грешки в сайта и в кода, подобрява се използваемостта и се въвеждат нови функции. Успоредно с това се работи с целеви страници, мета тагове и маса от връзки.

SEO просто служи, за да гарантира, че вашият уебсайт достига най-добрите места

За да настроите кампания, трябва:

Пример 1

Вие магазин за цветя. Организирахте доставка из града или установихте сътрудничество с партньори в други региони, така че решихте да настроите онлайн продажби. За целта сте създали онлайн магазин. Не се класира високо в резултатите от търсенето, защото не е извършена SEO работа. Няма трафик и не се очаква наплив от купувачи, идващи от търсачката. Но кандидатурите са необходими спешно, тъй като Свети Валентин и 8 март са точно зад ъгъла.

Пример 2

Вие сте собственик на уебсайт с курсове за обучение. Искате ли да видите повече приложения за закупуване на курсове, прегледи на визуализации и като цяло повече посетители от сега. Вашият целеви клиент е човек, който не е решил спонтанно да се занимава с дистанционно обучение. Преди да закупи онлайн курсове, той ще проучи офертите, които ще му дадат резултатите от търсенето. И в този случай се нуждаете от вашия уеб сайт, с отлична графика и четливи текстове, за да сте сред първите, които ще грабнат окото му.

Решение: SEO промоция

Използвайки този подход, бъдете готови за факта, че резултатите няма да бъдат видими веднага, а след 3-6 месеца. Понякога този период може да продължи една година - всичко зависи от състоянието на обекта и външни фактори. Но полученият ефект ще продължи много години и няма да изисква много от вас. финансови инвестиции. Остава само да поддържаме постигнатото (това не е трудно).

Примерите ясно показват основните разлики между двата инструмента. Ако се виждате в една от тези ситуации, тогава използвайте даденото решение. Това ще ви помогне да изразходвате разумно бюджета си. Но също така препоръчваме да изучите всички аспекти на тези подходи, за да поставите правилно акцента в бъдеще.

SEO (оптимизация за търсачки) и контекстната реклама са канали за привличане на трафик към уебсайт от търсачки като Yandex и Google.

Когато използвате и двата канала, посетителите отиват на сайта чрез връзка от резултатите от търсенето. Това се случва по следния начин: потребителят въвежда заявка в търсачката (например „купете телевизор в Москва“) и получава резултата под формата на списък с връзки към сайтове. Тази колекция от връзки се нарича резултати от търсенето. За удобство резултатите от търсенето са разделени на страници. По правило на първата страница от резултатите от търсенето има 10 връзки към сайтове, върнати от самото търсене (т.нар. органични резултати) и няколко рекламни връзки (контекстуална реклама).

Снимка 1.

Картината показва началото на резултатите от търсенето - реклама + първите 3 органични резултата. След 10 резултата от органично търсене, блок от контекстна реклама отново се намира в резултатите от търсенето, обикновено състоящ се от 2-5 рекламни връзки.

Намирането на контекстна рекламна реклама на определено място в резултатите от търсенето обикновено зависи от цената, която рекламодателят е готов да плати. Колкото по-високо е разположена рекламата в резултатите от търсенето, толкова по-скъпа е тя. Контекстни рекламисе показват само когато има средства в сметката на рекламодателя и рекламната кампания е в активирано състояние. По този начин основната разлика между контекстната реклама и SEO е контролируемостта в реално време (можете да включвате и изключвате кампанията по всяко време), пряката зависимост от бюджета (колкото по-голям е бюджетът, толкова по-високи са позициите на рекламите) и една и съща възвръщаемост на инвестицията (различна от равни условия) независимо от продължителността на рекламата. Тоест, веднага щом сметката на рекламодателя изтече, рекламата незабавно се изключва. И ако рекламодателят в същото рекламна кампанияинвестира 30 хиляди рубли в нея за един месец и получи 150 поръчки, след това, инвестирайки същите 30 хиляди рубли в кампанията през друг месец, той ще получи приблизително същия брой поръчки.


Фигура 2.

Поради тази причина много собственици на уебсайтове предпочитат да предоставят контекстна реклама, тъй като тя носи незабавни резултати, а когато поръчват SEO, често отказват услугите на специалист за 2-3 месеца, без да видят резултат.

За да разберете защо SEO се отплаща само... дългосрочен, трябва да разберете как работят търсачките.

Търсачките всъщност „изтеглят“ в своята база данни всички сайтове, които успяват да обходят. Тази база се нарича индекс, а самият процес се нарича индексиране. Робот (програма) за търсене влиза в сайта, преминава през всички страници и „изтегля“ в индекса онези, които смята за необходими. Програмата на робота не е идеална и затова понякога необходимите висококачествени страници може да не бъдат включени в индекса или, обратно, да се появят такива с ниско качество.

Средно индексирането в Google PS се извършва много бързо, около седмица, а понякога и почти в реално време (в зависимост от сайта). В Yandex PS индексирането може да отнеме от 2 седмици до 3 месеца, средно - 1 месец.

Важно е да се разбере, че търсачките изтеглят в индекса тези копия на страници, които са били на сайта по време на индексирането. Тоест, ако някоя страница от сайта е в индекса и след известно време собственикът на сайта направи промени в страницата, тогава, за да могат тези промени да повлияят на позицията на сайта в резултатите от търсенето, страницата трябва да бъде преиндексирана.

Оказва се, че има огромна времева разлика между всяка работа по оптимизация и нейното въздействие върху позицията на сайта. Ето защо е важно всички работи по оптимизация да се извършват последователно, а не хаотично, за да се проследи крайният им резултат.

За всяка заявка на потребител търсачките му представят резултати, класирайки ги въз основа на тяхната оценка. Най-авторитетните, висококачествени и полезни сайтове, които най-добре отговарят на заявката на потребителя, се появяват на върха на резултатите от органичното търсене.

Също така е важно да се има предвид, че търсачките, след като индексират даден сайт (дори той да е с високо качество и полезен за потребителите), няма веднага да му дадат високи позиции в резултатите от търсенето. За търсачките, особено Yandex, животът на сайта е важен: колкото по-дълъг е, толкова по-висока е надеждността на сайта.

Горните фактори са причината за дългосрочната възвращаемост от SEO по отношение на резултатите.

Сега, след като установихме разликата между SEO и PPC рекламата, е важно да споменем факторите, които влияят на успеха на тези канали.

  • Колкото по-голям бюджет отделя рекламодателят, толкова по-висока позиция може да бъде закупена реклама. Колкото по-висока е позицията на рекламата, толкова по-често потребителите следват връзката в нея. Съотношението на броя на кликванията към броя на рекламните импресии се нарича CTR. Колкото по-високо е рекламата в резултатите от търсенето, толкова по-висок е CTR и толкова повече потребители ще отидат на уебсайта на рекламодателя
  • Колкото по-добър е текстът на рекламите в кампанията, толкова по-привлекателни са рекламите за потребителите и толкова по-висок е CTR
  • как по-добро качествосайт и страницата, към която води връзката в рекламата, и колкото по-добре тази страница отговаря на заявката на потребителя, толкова по-добри са поведенческите фактори (потребителите прекарват повече време на страницата/сайта, посещават повече страници от сайта, по-рядко се връщат от сайта към резултатите от търсенето). Търсачките са в състояние да разчитат поведенческите фактори и да намалят цената на кликване за реклама.

Успехът на SEO (високи позиции в резултатите от търсенето за целеви заявки) се влияе от следните фактори:

  • както бе споменато по-горе, възрастта на сайта играе роля в промоцията
  • правилна техническа настройка на сайта: настройка на главното огледало, скорост на зареждане на сайта, липса на страници с грешки 404 и връзки към такива страници, правилно оформление, настройка на файлове robots.txt и sitemap.xml, ниво на влагане на страници и много други
  • правилна настройка на мета тагове
  • висококачествено съдържание, което е полезно за потребителя. Информационни текстове, добър продукт, ярки изображения, интересни видеоклипове. Съдържанието е това, за което потребителят идва от резултатите от търсенето. Най-важният момент
  • оптимизация на текст
  • висококачествена естествена свързваща маса
  • търговски фактори - цени, правна информация, познаваемост на марката
  • цялостно качествоуебсайт - дизайн, структура, използваемост

По този начин успехът на оптимизацията за търсачки зависи не само от SEO специалиста, но и от служителите на клиента - уебмастъри, администратори на сайтове, мениджъри на съдържание. Много е важно собственикът на сайта да предостави на оптимизатора качествено съдържание и да подобри сайта според неговите препоръки. В противен случай ниското качество на сайта може да отмени всички усилия на оптимизатора и това не може да бъде коригирано с просто „вливане“ на средства.

Изтеглете контролния списък за стартиране на магазин

Специалистите на агенция KIT ще ви помогнат да изберете правилните инструменти за бързо и надеждно повишаване на позицията на вашия ресурс в резултатите от търсенето, подобряване на трафика и увеличаване на продажбите. Тук можете да разберете как SEO се различава от контекстната реклама и кои средства ще бъдат по-ефективни за постигане на вашите цели.

Разликата между SEO и рекламата

Разликата между тези два инструмента е забележима преди всичко по отношение на цената. Практиката показва, че цената на един посетител, привлечен към даден сайт чрез реклама, е по-висока от същата цифра при работа със SEO. Оказва се, че контекстът е по-скъпо удоволствие от SEO и бюджетът за този инструмент трябва да е по-внушителен.

Разликата между контекстната реклама и SEO промоцията

Не по-малко важни параметри са:

  • Скорост на постигане на резултати. Рекламите са лидери по този показател, тъй като дават почти моментални резултати. Отнема поне месец, за да се оцени ефективността на промоцията в търсачките.
  • Трайност на резултата. Но ефектът от промоцията в търсачките продължава по-дълго. А рекламите губят своята ефективност веднага след края на кампанията.
  • Лесно управление. За най-прецизния контрол на SEO не е необходимо да говорим, защото много аспекти не зависят от оптимизатора. А при използване на рекламна кампания специалистът получава пълен контролвсички негови параметри.

Това не са всички параметри, по които SEO и контекстната реклама се различават. Разлики се наблюдават и по други показатели.

Как контекстната реклама се различава от промоцията в търсачките?

Друга съществена разлика е трафикът, или по-скоро неговото качество и количество. Ако говорим за качество, тогава контекстът може да осигури по-таргетирани посетители, тоест трафикът от реклами е с по-високо качество. По отношение на броя на конверсиите SEO е лидер.

Изборът на конкретен инструмент зависи от характеристиките на конкретен проект, неговите задачи и цели. В някои случаи е препоръчително да стартирате рекламна кампания, а в други е препоръчително да инвестирате в SEO промоция. Понякога експертите съветват да комбинирате тези средства. За оптимален избор на стратегия за промоция, свържете се с нас! 8 800 700 34 35.

Не можете да сравнявате каналите за търсене и PPC, тъй като те са фундаментално различни според следните критерии:

  • време за получаване на резултата;
  • цена;
  • устойчивост на привличането;
  • осъществимост на използването поради характеристиките на бизнес сегмента.

Нека разгледаме всяка от характеристиките, при условие че участва добросъвестен изпълнител.

Времето е пари

Контекстната реклама дава възможност за привличане на клиенти в рамките на 3 дни след стартирането на рекламна кампания. При популяризиране в търсене ръстът на трафика се наблюдава само след 2-4 седмици, в конкурентния сегмент този период достига 4-6 месеца. С най-новата тенденция на промоции „без ключови думи“ прогнозирането на резултатите става по-трудно.

Цената за промоция на уебсайт на пръв поглед е по-висока, но обърнете внимание на устойчивостта на резултатите - трафикът от контекста идва само когато е платен, а при популяризиране обратното. Според статистиката, предоставена публично в блога на Google, цената на клик се увеличава годишно с 23%.

от личен опит: Имаше въпрос за насърчаване на заявката „Прием в SRO“. Анализът на кампаниите на конкурентите показа, че цената на клик в сегмента е от 2500 (максимална оферта). По очевидни причини беше взето решение да се започне промоция в търсачките. Резултат: устойчиво привличане на трафик след 3 месеца без рекламни разходи.

​

Ако продължим темата за съотношението на цените, тогава контекстът и SEO могат да бъдат сравнени с покупката на апартамент и наемането му, където промоцията е частна собственост. Но има случаи, когато наемането на офис в центъра на града е по-изгодно от имот в околностите. Това се отнася за сегменти, в които честотата на кликване на контекста е по-висока от трафика от търсене - услуги и стоки, изискващи спешна поръчка (например отказ от препиване) или конкурентен сегмент. Дори сайтове, които се класират на 1-2 място в естествените резултати от търсенето, не могат да се сравняват с контекстната реклама. А бюджетът за повишение на тези длъжности ще бъде колосален.

От личен опит: 2015 г., сегмент с голяма конкуренция в търсенето и контекстната реклама - “ пластмасови прозорци" Прогнозираният бюджет за промоция в ТОП беше от 500 хиляди рубли. Бюджетът за контекстна реклама на агресивни конкуренти достигна 4 милиона рубли. Кой канал да избера? Спряхме се на специализирана стратегия за контекст, работихме по абсолютно всички нискочестотни заявки и получихме персонализирани реклами с цена на кликване от 18 рубли.

Или обърнете внимание на необходимостта от генериране на потенциални клиенти за кратко време (например: продажба на апартамент); не е препоръчително да рекламирате сайта за една сделка.

​

Нека също така да припомним, че потребителите, които съставляват групата потенциални клиенти, може грубо да се раздели на привърженици на естествените резултати от търсенето и контекстната реклама. Мотивите и на двамата са ясни, но нека ги очертаем ключови разликитърсене и PPC трафик. Ако трябва да стимулирате трафика устойчиво, използването само на един от тези инструменти е голяма грешка. Но изборът винаги е на собственика на сайта.

​

06.03.2018 Време за четене: 4 минути

Какво е оптимизация за търсачки (SEO)?

е набор от мерки за външна и вътрешна оптимизация на уебсайт. Основната цел е да се увеличат позициите в резултатите от търсачките за ефективни, продаващи заявки.

Потребителите, въвеждащи конкретна заявка в лентата за търсене, вече се интересуват от конкретна информация, продукт или услуга. Това намерение се изразява под формата на заявки за търсене. Те могат да предприемат желаното действие, тоест да поръчат продукт или услуга, ако от търсенето отидат на сайта, който ги интересува. Оптимизацията за търсачки се извършва въз основа на ядрото на заявката - списък с най-ефективните ключови думи, които потенциални купувачивъведете в лентата за търсене.

Как работи контекстното рекламиране?

Плащането на търсачката в контекстната реклама се извършва за кликване върху реклами. Може да има произволен брой импресии, но кликът върху самата реклама се заплаща. Цената варира значително и зависи пряко от конкурентоспособността на заявките в различните региони. Приблизителният месечен бюджет е 5000 рубли. и по-високи, но понякога може дори да не похарчите 2500 рубли.

Рекламодателите често използват контекст за бързи продажби, защото... още на следващия ден след настройката на контекстното рекламиране можете да започнете да получавате обаждания от клиенти. Разбира се, има и недостатъци. Ще трябва постоянно да плащате за кликвания. И ако бюджетът е свършил и изключите рекламата, тогава не трябва да чакате повече обаждания. Бизнесът ще спре.

Можете да използвате контекст както за целеви страници с една страница, така и за пълноценни многостранични уебсайтове на компании и онлайн магазини. Но според статистиката контекстната реклама работи по-добре, когато се позовава на сайт с една страница, т.к Целевият потребител идва при него за конкретен продукт или услуга.

Каква е разликата между SEO и контекстната реклама?

Никой уебсайт не може да стигне до ТОП без минимална първоначална оптимизация. Ако непрекъснато използвате контекста, може би такъв уебсайт ще стигне до ТОП, но поне след година, а най-вероятно много по-късно. И това е с малко оптимизация. Ако не се занимавате с мета таговете на главната страница, тогава сайтът по принцип не трябва да мисли за ТОП.

За разлика от контекстната реклама, SEO оптимизацията ще помогне на вашия сайт да влезе в ТОП PS за период от 1 до 6 месеца за различни заявки за търсене. Това е заза оптимизиране на уебсайта на компанията за 1-2 града. Много конкурентните заявки изискват малко повече време.

SEO не може да бъде евтино по дефиниция, но в сравнение с контекста разликата е забележима. След като сайтът стигне до ТОП, просто трябва да го поддържате, като периодично пишете нови статии. Само си представете - вие сте в първите пет и не плащате нито една рубла за това. При контекстната реклама, напротив, ще трябва постоянно да попълвате бюджета си.

Целевата страница също може да бъде оптимизирана, но достигането на такъв сайт до ТОП може да отнеме повече време от уеб ресурс с поне 20 страници, всяка от които е насочена към популяризиране на определени заявки.

Какви са предимствата на SEO пред контекста?

Кога си струва да комбинирате SEO и контекстна реклама?

Контекстната реклама влияе върху издаването на PS поради поведенчески фактори . Yandex разглежда поведението на потребителите на сайта и контекстната реклама ви позволява да свържете това поведение с конкретна заявка за търсене. Ако потребител дойде на сайта със заявка „вътрешни прегради“ и прекара 3 минути на този ресурс, за Yandex това е ясен сигнал, че сайтът отговаря на очакванията на потребителя и отговаря на конкретна заявка. Такива сигнали през PF се вземат предвид в общата класация на сайта.

Така че имате допълнителен методобяви нов уебсайт в Интернет и подобри позицията си в органичните класации. Естествено, преди да започне рекламна кампания, сайтът трябва:

  • отговарят на всички изисквания на PS и не са по-ниски от конкурентите;
  • съдържат интересно съдържание, което ще държи посетителите ангажирани дълго времеи по този начин го увеличават в очите на търсачките.

Допълнителни положителни сигнали за PS могат да бъдат поставените цели и тяхното изпълнение в статистическите системи Yandex.Metrica и Google Analytics.

И така, кога трябва да комбинирате SEO и PPC, за да бъде от полза?

При спазване на всички изисквания и компетентен подход към провеждането на кампания, платената контекстна реклама може да даде допълнителен тласък на естественото развитие на вашия уебсайт!

Кое е по-добро – контекстна реклама или SEO?

Този въпрос не е съвсем правилен, тъй като за най-добри резултати е необходимо да се правят и двете.

В процеса ще можете да намалите бюджета за контекстна реклама (всичко зависи от конкретния случай и наличността финансови ресурси). Понякога това не е съвсем практично. Като намалявате разходите за контекста, вие намалявате броя на преобразуващите потребители, което означава, че се лишавате от допълнителна печалба.

Свързани публикации