Вернон теорія життєвого циклу продукції. Концепція конкурентних переваг портера. Використання теорії міжнародного життєвого циклу товару

Теорія Р.Вернона і її застосування на практіке.Виполніла: Лист Е.С.

Теорія життєвого циклу товару.

Цикл життя продукту охоплює 3 стадії:

Використання теорії міжнародного життєвого циклу товару

питання:

10. Розташуйте стадії ЖЦТ в правильному порядку:

11. Для пояснення міжнародної торгівлі Вернон використовував ____ концепцію циклу життя продукту.

12. До якої стадії відноситься наступне: «зниження собівартості виробництва товару і його ціни»:

13. Теорія Вернона становить ______________ модель міжнародної торгівлі:

14. Володіння технологіями недоступними для інших країн це:

Автором першого варіанту теорії «циклу життя продукту» був професор Гарвардського університету Р. Вернон. За версією Р. Вернона, новий продуктпроходив цикл, що складається з декількох стадій, або етапів, - введення, швидкого зростання, уповільнення, розширення, зрілості і старіння.

На першій стадії новий продукт випускається невеликими партіями. Його технологічна розробка відбувається в галузях і країнах, що займають передові позиції в області НТП. Виготовлення нового продукту вимагає великої кількості кваліфікованої праці, ніж масове виробництво стандартних товарів. Реалізується новий продукт на першій стадії в основному на внутрішньому ринку країни, де він був створений.

На другій стадії виникає великий попит на нові продукти за кордоном і налагоджується їх випуск в ін. Країнах. Як правило переміщення йде з розвинених в менш розвинені країни. Вернон стверджує, що цей процес іде з США до країн Західної Європи і Японію, значно поступається за рівнем витрат на наукові дослідження, за чисельністю науковціві інженерів.

На стадії зрілості витрати на вдосконаленні продукту скорочуються, збільшується число конкуруючих аналогічних виробів, міжнародна торгівля ними досягає піку. Підтримка попиту на них йде в основному лише за допомогою зниження цін, що неминуче веде до підвищеної уваги у вартості робочої сили. У зв'язку з цим виробництво починає переміщатися в країни, що розвиваються.

Нарешті, на четвертій стадії продукт перестає бути новим, він старіє, його виробництво починає скорочуватися, тому що не приносить більше прибутку, і зникає з ринку.

У цій моделі є безліч очевидних недоліків. Хоча виробництво нових товарів дає певні переваги, дозволяє отримувати монопольно високі прибутки, але ця монополія носить тимчасовий характер, тобто вона пов'язана не з «використанням знань». Модель не дає уявлення, в яких межах може коливатися тривалість стадій циклу, вимірюється вона роками або кількома десятиліттями. "Життєвий цикл таких товарів, як шотландське віскі, італійський вермут, французькі духи тягнеться вже століттями", - відзначає американський журнал «HarvardBusinessReview». Не обов'язково дотримується послідовність передачі технології від США країнами Західної Європи, а потім, що розвиваються. Отримала розвиток і зворотна передача технологічних нововведень через транснаціональних корпорацій, що мають лабораторії в державах, що розвиваються.

Невірно, що рух циклу починається з США: вони перестають бути єдиним новатором у випуску нових продуктів. Наприклад, відеомагнітофон винайшли голландська фірма «Філіпс» та Японські фірми «Соні» та «Мацусіта».

Л8.КОМПЛЕКСНІ СПОЛУКИ ТА ЇХ ВЛАСТИВОСТІ.

Окремі хімічні елементи, взаємодіючи між собою, утворюють сполуки першого порядку: оксиди, кислоти, основи, солі; які, реагуючи один з одним, утворюють сполуки вищого порядку - комплексні сполуки.

Cu (OH) 2 + 4NH 4 OH = (OH) 2 + 4H 2 O

AgCl + 2NH 4 OH = Cl + 2H 2 O

Комплексні сполуки - речовини, молекули яких складаються з внутрішньої сфери (комплексні іони ) - центрального атома або іона металу ( комплексообразователя ) Безпосередньо пов'язаного з певним ( координаційним - кч ) Числом інших молекул або іонів ( лигандов ), І зовнішньої сфери - іонів протилежного знака. К, A.

Координаційна теорія Вернера.

Теорія була створена в 1893р.

Комплексні сполуки характеризуються наявністю центрального іона - комплексоутворювача (d- елементи: Fe, Co, Cu, Zn, Mo, Mn; режеp- елементи: Al, Sn, Pb; ізs- елементів толькоLi).

Центральний іон оточений лігандами, як них можуть бути частинки, що мають вільну пару електронів (Н 2 О :,: NH 3,: Cl -). Число лігандів визначається координаційним числом, яке зазвичай в два рази більше, ніж ступінь окислення комплексоутворювача.

Комплексоутворювач і ліганд утворюють внутрішню сферу комплексу, заряд якої визначається як алгебраїчна сума зарядів всіх комплексообразователей і лігандів. +3 Cl 3 -.

До складу зовнішньої сфери входять іони протилежного знаку.

Номенклатура.

Спочатку називають аніон, а потім катіон.

Якщо ліганд є кислотним залишком, то до його назви додають приставки, що вказують на їх число, і закінчення «о». Потім називають нейтральні ліганди, додаючи приставки, що вказують на їх число.

Далі називають іон комплексообразователя із зазначенням ступеня окислення (на письмі позначається римськими цифрами в круглих дужках). У аніонних комплексах до назви комплексоутворювача додають суфікс «ат». У катіонних комплексах даються латинські назви іонів металів.

Наприклад: (OH) 2 - гідроксид тетрааммінмеді (II);

K - тетраціанодіаммінферрат (III) калію;

Cl 3 - хлорид гексааммінкобальта (III).

Природа хімічних зв'язків в комплексних з'єднаннях.

В даний час для пояснення хімічних зв'язків в комплексних з'єднаннях використовують метод валентних зв'язків (ВС) . Виходячи з методу ВС, передбачається, що між лігандом і комплексоутворювачем виникає донорно-акцепторні зв'язок за рахунок неподіленої пари електронів ліганду і вільної орбіталі центрального іона. Таким чином, ліганд є донором, а комплексоутворювач - акцептором.

Було встановлено зв'язок між будовою молекули і координаційним числом.

Якщо координаційне число дорівнює двом, то це говорить про те, що комплексоутворювач надає 2 вільні sіp- гібридні орбіталі не поділена парам лігандів, і комплекс набуває лінійну структуру.

кч = 2 s + p = 2q + = 2

Якщо координаційне число дорівнює чотирьом, то це говорить про те, що комплексоутворювач надає вільні 1sі 3p- гібридні орбіталі не поділена парам лігандів, і комплекс набуває тетраедричних структуру.

кч = 4 s + 3p = 4q

Якщо координаційне число дорівнює шести, то це говорить про те, що комплексоутворювач надає вільні 1s, 3pі 2d- гібридні орбіталі не поділена парам лігандів, і комплекс набуває октаедричні структуру.

кч = 6 s + 3p + 2d = 6q

Стійкість комплексних сполук.

Зовнішня і внутрішня сфери комплексних сполук сильно розрізняються по стійкості. Частинки, що знаходяться у зовнішній сфері комплексу легко відщеплюються (диссоциируют) - первинна дисоціація. Вона протікає повністю, як у сильних електролітів.

K 4 → 4K + + 4

Ліганди, що знаходяться у внутрішній сфері комплексу, міцно пов'язані з комплексоутворювачем, отщепляться будуть в меншій мірі. Процес буде йти оборотно. Оборотний розпад внутрішньої сфери - вторинна дисоціація. Вона підкоряється закону діючих мас і характеризується константою рівноваги, званої константою нестійкості комплексного іона - До н . Чим менше величина константи нестійкості, тим стійкіше комплекс.

4 ↔ Fe +2 + 6CN -

До н = ∙ 6 / [4-]

Існує величина зворотна константі нестійкості - константа стійкості комплексного іона - До уст .

До вуст = 1 / К н = [4] / ∙ 6

За значенням константи стійкості можна розрахувати стандартну енергію Гіббса освіти комплексу.

В середині 60-х років XX-го століття американський економіст Р.Вернон висунув теорію, що пояснює розвиток світової торгівлі готовими виробами на основі етапів їх життя.

За версією Вернона, новий продукт проходить цикл, що складається з чотирьох стадій, або етапів, - введення, швидкого зростання, уповільнення і заходу, які відповідають стадіям впровадження, розширення, зрілості і старіння. Міжнародне переміщення товарів залежить від певного етапу життєвого циклу.

На першій стадії технологічна розробка нового продукту відбувається в галузях і країнах, які займають передові позиції в області НТП. Виробництво нового продукту на цій стадії носить дрібносерійний характер, вимагає високої кваліфікації робітників і концентрується в країні нововведення (зазвичай це промислово розвинена країна). Реалізується в основному на внутрішньому ринку країни, де він був створений.

На етапі зростання попит на продукт зростає, збільшується не тільки обсяг продажів на внутрішньому ринку, але і розширюється експорт з країни нововведення, посилюється конкуренція, проявляється тенденція підвищення капіталомісткості виробництва, створюються передумови для організації і розвитку виробництва за кордоном.

Через деякий час задум і технологія виробництва нового товару стають вже настільки відпрацьованими, що додаткові знання вже не настільки необхідні для зниження витрат. Як тільки продукт стає більш звичним і стандартизованим (зрілим), його виробництво в країні з високим рівнем технології втрачає сенс. Виробництво цього товару переміщується в інші країни, які можуть використовувати вже стандартну технологію. Спочатку це розвинені країни. На стадії зрілості збільшується число конкуруючих аналогічних виробів, міжнародна торгівля ними досягає піку, починає відчуватися насиченість ринку, перш за все в країні нововведення. Підтримка попиту йде в основному за допомогою зниження цін, що веде до підвищеної уваги до вартості робочої сили. Одночасно технологія може настільки втілитися в продається обладнанні, що для виробництва самого товару вже не буде потрібно особлива кваліфікація, і воно переміститься в країни Третього світу, які мають надлишком дешевої робочої сили.

На четвертій стадії продукт перестає бути новим, він старіє. Відбувається звуження ринку в розвинених країнах і велика концентрація виробництва в країнах, що розвиваються. Розвинені країни стають чистими імпортерами продукту, тому що у міру старіння і стандартизації технології виробництва остаточно втрачають своє порівняльну перевагу. Виробництво зрілого вже продукту вкорінюється в менш розвинених країнах завдяки тому, що рано чи пізно їх переваги, пов'язані з дешевизною робочої сили, переважать відставання (до того ж скорочується) в технічному рівні, що дозволить їм експортувати певний товар на основі порівняльних переваг.

Провідні компанії розвинених країн починають виробництво і впровадження на ринок нових, більш досконалих товарів.

Залучення в теорію ЖЦТ міжнародного аспекту зумовлює подовження життєвого циклу продукції, досить однозначно пояснює зовнішню торгівлю технологічно складними виробами. І все ж немає залізного закону, що зобов'язує кожен продукт проходити всі стадії життєвого циклу. Гіпотеза лише стверджує, що коли і якщо наукові дослідження і розробки перестають бути вирішальним фактором порівняльної переваги, виробництво переміститься в країни, що володіють порівняльною перевагою по іншим елементам витрат, наприклад, некваліфікованої праці.

Альтернативні теорії міжнародної торгівлі

Теорія Хекшера-Оліна (Х-О) успішно пояснює багато закономірностей, які спостерігаються в міжнародній торгівлі. Країни дійсно вивозять переважно продукцію, в затратах на виробництво якої домінують відносно надлишкові них ресурси. Однак не всі явища укладаються в схему, запропоновану теорією Х-О. Зміна конкурентних позицій деяких країн не узгоджується з наявними даними про зрушення в забезпеченості факторами виробництва. Статистика свідчить, що структура забезпеченості ПРС виробничими ресурсами поступово вирівнюється. А це може означати, що теорія Х-О, заснована на обліку міждержавних відмінностей у відносній забезпеченості факторами виробництва, неухильно старіє. Крім того, центр ваги в міжнародній торгівлі поступово зміщується до взаємної торгівлі «подібних» країн «подібними» товарами, а зовсім не продукцією абсолютно різних секторів промисловості.

Проблеми, що виникли в результаті протиріччя емпіричних даних теорії Х-О, можна вирішити шляхом або її розвитку, або заміни. Пояснює здатність теорії Х-О можна підвищити більш скрупульозним урахуванням всіляких факторів виробництва. Пропонується також замінити теорію Х-О теорією, згідно з якою основою зовнішньої торгівліє виграш від спеціалізації в галузях, що характеризуються економією на масштабі.

Теорія життєвого циклу продукту

Теорія, розроблена Р. Верноном, встановлює зв'язок між життєвим циклом товару і міжнародною торгівлею. Подібні ідеї висловлювали Ч. Кіндельберг і Л. Уелс. Теорія життєвого циклу продукту відбила реальність 1960-х рр., Коли розроблені для американського ринку і споживані в США товари стали поступово поширюватися в інші розвинуті країни.

Р. Вернон звернув увагу на те, що досягнуте масове виробництво будь-якого товару активізує міжнародну торгівлю. Дана послідовність подій розглядалася на прикладі стратегій північноамериканських корпорацій, які освоюють ринки Західної Європи в період її післявоєнної реконструкції. Подібна економічна експансія здійснювалася за допомогою збільшення обсягів експорту певних товарів.

Р. Вернон обґрунтував неминучість змін стратегій фірми у міру проходження товару по східцях свого життєвого циклу. Для цієї мети він зазначив напрямки альтернативних стратегій і показав принципи вибору найбільш прийнятною.

Корпорації зазвичай орієнтуються на три альтернативні стратегії:

• виробляти товар в своїй країні;
• експортувати його;
• переносити виробництво в інші країни.

вибір найкращого варіантазалежить від динаміки витрат виробництва і доходу, відповідають тій чи іншій стадії життєвого циклу товару. Р. Вернон виділяє три стадії життєвого циклу:

• інновація (впровадження);
• зрілість;
• масове виробництво.

На першій стадії інноваційні компанії освоюють національний ринок. Вони можуть користуватися тимчасової монополією на цих ринках в період впровадження нового товару. Це дозволяє їм компенсувати частину витрат на інвестування в НДДКР і маркетинг. На другий і третій стадії життєвого циклу компанії стикаються з появою конкурентів. Бажання уникнути конкуренції штовхає фірми на пошуки нових ринків збуту.

На етапі масового виробництва компанії активно шукають вигідні місця для розміщення виробництва в інших країнах, особливо великих. Якщо такий ринок знаходиться, в нього переміщається капітал. У цьому випадку фірма зберігає в бізнесі своє лідерство. На новому ринку фірма може домогтися зниження витрат виробництва за рахунок застосування більш дешевої робочої сили і сировини, в результаті вона набуває конкурентна перевага, яке дозволить їй відтіснити конкурентів на внутрішньому ринку. Домігшись здешевлення виробництва на нових ринках, фірма починає реекспортувати той же товар на внутрішній ринок, але вже за більш низькими цінами, Недоступним конкурентам.

Концепція конкурентних переваг Портера

Сутність теорії Портера

Теорія викладена в роботі Майкла Портера(Нар. 1947) "Конкурентні переваги країн" (в російській перекладі книга вийшла під назвою "Міжнародна конкуренція") і містить альтернативний підхід до аналізу розвитку міжнародної торгівлі. Автор обґрунтовує висновок, що в сучасних умовахвелика частина світових товарних потоків пов'язана не з природними, а з придбаними перевагами, які формувались в конкурентній боротьбі. М. Портер робить висновок про значущість кластерів в міжнародній конкуренції: "Кластери - це сконцентровані за географічною ознакою групи взаємозалежних компаній, спеціалізованих постачальників, постачальників послуг, фірм у споріднених галузях, а також пов'язаних з їх діяльністю організацій в певних областях, що конкурують, але при цьому ведуть спільну роботу. Забезпечуючи основу надзвичайного конкурентного успіху в окремих областях бізнесу, кластери виступають яскраво вираженою особливістю будь-якої національної, регіональної та навіть столичної економіки. Особливо в державах з найбільш розвиненою економікою ".

Грунтуючись на тому положенні, що на світовому ринку конкурують не країни, а фірми, М. Портер показує, як фірма створює та утримує конкурентну перевагу і яка роль держави в цьому процесі.

Конкурентні переваги, що дозволяють фірмі домогтися успіху на світовому ринку, залежать від правильно обраної стратегії і від співвідношення факторів цих конкурентних переваг.

вибір фірмою конкурентної стратегіївизначається дією двох чинників:

• ринкової структури галузі, в якій діє фірма. Конкурентна боротьба в галузі визначається кількістю фірм і можливістю появи нових конкурентів, наявністю товарів-субститутів, позиціями постачальників сировини і споживачів продукції;
• позицією фірми в галузі, яка визначається конкурентною перевагою. Міцність цієї позиції забезпечується або більш низьким, ніж у конкурентів рівнем витрат, або диференціацією продукту.

М. Портер приходить до висновку, що для успішного просування на світовий ринок необхідно з'єднання правильно обраної конкурентної стратегії з конкурентними перевагами країни. Портер виділяє чотири детермінанта конкурентної переваги країни:

• забезпеченість факторами виробництва, причому в сучасних умовах особливе значення мають знання, висококваліфікована робоча сила, інфраструктура;
• обсяги внутрішнього попиту на продукцію галузі, що дозволяють використовувати ефект масштабу;
• наявність в країні конкурентоспроможних галузей - постачальників ресурсів і споріднених галузей, які виробляють взаємодоповнюючу продукцію. Це сприятиме формуванню кластерів національних конкурентоспроможних галузей;
• національні особливості стратегії, структури і суперництва фірм.

Сукупність чотирьох детермінант називають ромбом конкурентоспроможності Портера.Портер робить висновок про те, що країни будуть мати успіх в тих галузях, де всі чотири детермінанта конкурентної переваги найбільш сприятливі. Велика роль в цьому процесі належить державі, яке впливає на рівень розвитку факторів виробництва, сприяє підвищенню внутрішнього попиту і формування кластерів. Відповідно до теорії Портера конкуренція - це процес, що розвивається, в основі якого лежать інновації та постійно оновлюються технології.