Infografikë reklamimi. Infografika si reklamë: si të punoni me ta. Detyrat kryesore në paraqitjen vizuale

Çfarë janë infografikat? Infografika është një mënyrë grafike e paraqitjes së informacionit, të dhënave dhe njohurive, qëllimi i së cilës është të paraqesë shpejt dhe qartë informacionin kompleks. Një nga format e dizajnimit të informacionit. Infografikët në reklama janë prezantimi i informacionit më efektiv që mund të motivojë klientët potencial, për të përfunduar porosinë.

Numri i shikimeve të përmbajtjes me një komponent vizual mbizotërues rritet me 94%. Përmbajtja vizuale ka 40 herë më shumë gjasa të shpërndahet në rrjetet sociale. Një person mendon në imazhe. Imazhet kanë një formë vizuale. Informacioni i paraqitur vizualisht perceptohet më shpejt dhe shkakton vëmendje të shtuar. Informacioni i paraqitur vizualisht është më i lehtë për t'u perceptuar, pasi formon një kompleks imazhesh të gatshme.

Llojet e infografikëve Sipas formatit të prezantimit: Statik Për shembull, një hartë metroje me transferime dhe rrugë për në aeroporte. Video dinamike që tregon statistika, shirita në rritje dhe diagrame rrotulluese. Interaktiv Ky është një infografik që ndryshon numrat e tij në varësi të të dhënave të futura. Ky lloj infografike ofron të dhëna në internet si rimbushjet.

Kush është i fundit? Analist. Mbledh informacionin, pastaj analizon dhe përpunon, duke e sjellë në një emërues të vetëm, zakonisht këto janë grafikë të paformatuar, histogramë Gazetar. Shkruan tekste, vjen me skicë Dizajnues. Programuesi përpilon materialin e marrë dhe organizon shfaqjen. Punon në ndërfaqen dhe elementët dinamikë

Mbledhja e informacionit Asnjë infografik i vetëm, qoftë edhe me dizajnin më të bukur dhe ngjyrat e zgjedhura në mënyrë perfekte, nuk mund t'ju interesojë pa përmbajtjen e duhur të tekstit. Pavarësisht se çfarë lloji infografike do të krijoni, përmbajtja e tekstit do të jetë gjithmonë e para. Krijimi i një historie Këshilla - një histori se çfarë të bëni në një rast të veçantë. Të krijuara për një kategori të caktuar lexuesish, ato dallohen për faktin se nuk vjetërohen me kalimin e kohës. Fakte që nuk i dinit Infografikët paraqesin fakte të reja ose pak të njohura në një dritë interesante. Ju gjithashtu mund të kombinoni fakte të njohura dhe t'i paraqisni ato në një mënyrë të re.

Skica/tabelat e tregimeve Në internet informacioni paraqitet në faza - pjesë-pjesë. Niveli i detajeve në skica ose në tabelat e tregimeve varet nga thellësia e shtjellimit të temës. Skicat përdoren në infografikë të printuar dhe skicat në infografikë online. Objektet parësore dhe dytësore Objekti kryesor në median e shkruar është imazhi qendror. Duhet të tërheqë vëmendjen e lexuesit. Në një projekt në internet, pozicioni i një ose një argumenti tjetër nuk varet nga madhësia e elementit, por nga pozicioni i tij në zinxhirin e paraqitjeve logjike, pasi rendi i paraqitjes së informacionit ndjek parimet e prezantimit dixhital.

Layout Për median e shkruar në në këtë fazë projektuesi zbut të gjithë elementët në një "shtresë" dhe fillon të krijojë një përbërje informacioni prej tyre duke vendosur tekst. Një dizajner infografik në internet bashkon gjithçka, animon elementet, mbivendos tekstin ose tingullin, nëse është e nevojshme.

Mënyrat e përdorimit të infografikës Shembulli më i mrekullueshëm i një reklame të tillë janë broshurat e Megafon, të cilat pasqyrojnë aktivitetet e klientëve pas përdorimit të shërbimeve ose pas blerjes së një produkti. Dhe vlen të theksohet se me publikimin e reklamës së radhës, kompania largohet nga dizajni i përgjithshëm, mbishkrimi i markës dhe reklamimi i shkurtër por informativ.

Plotësimi i imazhit grafik duke plotësuar sa më shumë fletën e reklamave me maksimumin aspektet pozitive produktin dhe duke theksuar koston e tij të ulët, e cila zë të paktën 10% të imazhit. Efektiviteti i një reklame të tillë varet nga numri më i madh i faktorëve pozitivë dhe nga theksimi i çmimit dhe kontakteve që do të kërkohen për të përfunduar transaksionin.

Parimet për krijimin e Infografikës Shkurtësi detyra kryesore Infografikët hedhin dritë mbi një çështje apo problem specifik. Pyetja duhet të formulohet në mënyrë të tillë që të mund të paraqitet grafikisht dhe që përgjigja për të të jetë e shkurtër. Pasi ta keni bërë këtë, mund të shtoni fakte ose informacione shtesë për të qenë në gjendje të përdorni më shumë grafikë. Shkurtësia do të kontribuojë gjithashtu në perceptimin më efektiv të infografikës.

Kreativiteti Kreativiteti është ndryshimi kryesor midis një infografike dhe një diagrami të thjeshtë. Paraqisni infografikën tuaj si një poster ku mund të shpreheni, duke mbajtur parasysh informacionin që duhet të përfshini. Mos kini frikë të përdorni tipografi të pazakontë, ilustrime, ikona dhe elementë të tjerë. Kreativiteti dhe një dizajn pak i mprehtë do të ndihmojnë që infografia juaj të dallohet.

Vizualizimi Ju nuk dëshironi që infografia juaj të përbëhet vetëm nga teksti, apo jo? Të dhënat e thjeshta janë të mërzitshme dhe ndonjëherë të vështira për t'u kuptuar. Përdorimi i formave gjeometrike, grafikëve, grafikëve, të gjitha këto mund të ndihmojnë në vizualizimin e të dhënave. Nëse është e mundur, zëvendësoni fjalët me ikona dhe simbole. Mos harroni se sot njerëzit e perceptojnë informacionin grafik me shumë më tepër interes sesa teksti i thjeshtë.

Organizimi Informacioni i saktë dhe i mirëorganizuar është themeli i çdo infografike të mirë. Krahasoni burime të ndryshme informacioni, sigurohuni që të dhënat e marra të jenë objektive dhe të vërteta. Edhe dizajni më elegant nuk do të tërheqë lexuesit nëse informacioni i paraqitur është i pasaktë.

Transparenca Jepni gjithmonë burimet tuaja të informacionit dhe jepini lexuesve mundësinë të gërmojnë më thellë nëse dëshirojnë. Jepini atyre Informacion shtese. Mos i fshihni burimet tuaja (pavarësisht se sa "tepër sekrete" mund të jenë ato).

Saktësia Jini të kujdesshëm dhe të saktë kur krijoni infografikë. Është e lehtë të bësh gabime kur përpiqesh të paraqesësh informacionin në formën e një grafiku ose grafiku. Përdorni forma të ndryshme dhe madhësive për të vizualizuar të dhënat, thjesht mos e teproni. Asnjëherë mos vizatoni forma pa një shkallë referimi. Përdorni matematikën dhe më pas mbani të njëjtat përmasa në grafik.

Thjeshtësia Mos e ekzagjeroni sasinë e elementeve vizuale dhe informacionit. Shumë detaje mund ta bëjnë një infografik të vështirë për t'u kuptuar. Njohuri audienca e synuar do t'ju ndihmojë gjithashtu të rregulloni kompleksitetin vizual dhe dizajnin e infografikës suaj. Nëse jeni duke projektuar një infografikë, të themi, për një faqe lajmesh, përdorimi i shumë elementëve grafikë mund t'i largojë njerëzit. Megjithatë, nëse po krijoni infografikë për një revistë, mund të përballoni të përfshini elemente grafike më komplekse dhe të shtoni informacion të detajuar.

Rrjedha e informacionit në bota moderne aq i fuqishëm dhe voluminoz sa nuk është për t'u habitur të humbasësh diçka të rëndësishme ose domethënëse. Tekste, grafikë, fotografi, statistika - gjithçka është e ngatërruar në kokën e konsumatorit, duke përfshirë ju dhe mua. Në këtë moment u shfaq infografika, lakonike dhe informuese, duke zëvendësuar rrjedhën e pafund të informacionit.

Miliona stilistë tashmë janë interesuar për infografikën dhe shumë duan të bëjnë emër në stilin e saj. Ajo gjithashtu u përfshi thellë në jetën e projekteve të mediave sociale.

Nuk është për t'u habitur që kjo metodë e paraqitjes së materialeve konsiderohet si formati kryesor për ofrimin e informacionit sot. Por ta bësh atë sa më të qartë që të jetë e mundur nuk është aq e lehtë sa duket. Ndoshta për shkak se ky lloj vizualizimi është ende i ri (edhe pse rrënjët e tij në vendin tonë shkojnë thellë në të kaluarën sovjetike), ndonjëherë haset përdorimi analfabet i infografikës. Kjo, natyrisht, nuk ka të bëjë me dizajnin joprofesional, por me përdorimin e gabuar të vetë infografikës.

Nga rruga, infografikët përdoren ndryshe për qëllime të ndryshme. Për shembull, për portalet e biznesit nuk rekomandohet të përdorni infografikë që janë shumë komplekse dhe të mbingarkuara me informacion.

Arsyet kryesore që shkaktojnë acarim gjatë perceptimit janë ngjyrat e ndezura dhe mbingopja e të dhënave. Çdo gjë është e qartë me ngjyra, dhe profesionistët e dinë se cilat ngjyra nuk duhet të përdoren. Me të dhënat, gjithçka është gjithashtu mjaft prozaike. Vetë infografikët u krijuan për të maksimizuar perceptimin njerëzor të informacionit përmes vizualizimit, kështu që nuk ka nevojë ta mbingarkoni atë me tekst. Një aspekt tjetër i rëndësishëm është vetë informacioni. Duhet të jetë interesant edhe në rastin e infografikës. Nëse informacioni në vetvete nuk është i vlefshëm, atëherë ai nuk do të tërheqë vëmendjen. Dhe gjëja e fundit që nuk duhet përdorur është një rresht shumë i gjatë. Kjo do të thotë, nëse fotografia nuk ka fund ose skaj, atëherë ka shumë të ngjarë që lexuesi të mërzitet nga mesi.

“Një infografik është një pamje e plotë e punës suaj, është prezantimi juaj. Dhe nëse nuk ekzekutohet siç duhet dhe nuk pasqyron avantazhet tuaja, atëherë nuk ka kuptim”, vëren Natalia Romashkina-Timanova, specialiste kryesore e MEDIAPALITRA RA. – Është e papranueshme që infografika të jetë e palexueshme, domethënë e bukur për t’u parë dhe krejtësisht e pakuptueshme në kuptim. Në një mënyrë kaq të thjeshtë është e lehtë të prishësh jo vetëm fushatë reklamuese, por edhe gjithë reputacionin e strukturës së biznesit.”

Përtej internetit dhe faqeve botime të shtypura Ky medium informativ doli jo shumë kohë më parë. NË reklamat në natyrë Vetë krijuesit e panë përdorimin e saj efektiv. Ne jemi mësuar të reklamojmë në rrugë për një kohë të gjatë dhe mezi i kushtojmë vëmendje, kështu që nuk ka arritur të arrijë efektin e dëshiruar. Ka ende pak shembuj të infografikëve që arrijnë në rrugët e qytetit, por e ardhmja sigurisht që qëndron tek ajo.

"Infografikët përdoren kur një sasi e madhe informacioni kompleks duhet të paraqitet në një formë të përshtatshme, të tretshme shpejt," vëren Ilya Loboda, zv. drejtor i Përgjithshëm kompania “GALA”. – Dhe në reklamat në përgjithësi dhe në reklamat e jashtme në veçanti, nevoja për të paraqitur një sasi të madhe informacioni është e rrallë. Sidoqoftë, nëse kjo ende duhet të bëhet, atëherë infografikët me cilësi të lartë janë zgjidhja më e përshtatshme.”

Sidoqoftë, ka nuanca serioze që duhet të merren parasysh kur krijohen infografikë për mediat në natyrë. Për shembull, kushtet e perceptimit të tij. Duhet të interpretohet disi ndryshe dhe të merret parasysh fakti që shikuesi nuk duhet ta mbajë shikimin për një kohë të gjatë mbi të, por duhet ta kujtojë patjetër. Si çdo infografik, ai nuk duhet të jetë i bezdisshëm. Kjo gjendje nuk duhet harruar kurrë. Për më tepër, komploti i tij duhet të jetë i qartë në shikim të parë vetëm sepse mund të mos ketë një të dytë. Dhe mbani mend se çdo reklamë që bëni duhet të funksionojë për ju.

Infografikët po fitojnë me shpejtësi vrull në pafundësinë e strategjisë së marketingut të përmbajtjes vendase. Duke përfaqësuar një nga zhanret më të fundit të reklamave inteligjente, infografikët me cilësi të lartë lindën për t'u përhapur në internet me shpejtësinë e një virusi: ato pëlqehen, "pëlqehen", ndahen me miqtë, shkarkohen dhe printohen. Specialistët nga agjencia e reklamave në internet Media yjet do t'ju tregojnë se si të punoni saktë me infografikë.

Nëse tashmë e mbani telefonin në duar për të thirrur linjën telefonike dhe për të porositur një seri infografike “të sapopërgatitura” për biznesin tuaj, dhe me dorën tjetër po përdorni kalkulatorin për të llogaritur KPI-të që do t'ju sjellë, unë nxitoj. për t'ju paralajmëruar - mos u humbni në atë që thjesht nuk ekziston.

1. Infografikët nuk mbijetojnë vetëm

Para se të vendosni të merrni këtë mjet të mahnitshëm, duhet të kuptoni se do t'ju duhet të publikoni infografikë për një periudhë të gjatë kohore. Ju nuk do të ndjeni asnjë emocion nga mendimi se suksesi do të trokasë në derën tuaj nëse interpretimi juaj vizual nuk bëhet një nga tiparet e komunikimit tuaj me audiencën. Postoni rregullisht infografikë në burimet tuaja dhe me kalimin e kohës, njerëzit do të fillojnë të kujtojnë jo vetëm materialin, por edhe krijuesit.

2. Efekti viral

Infografikët me cilësi të lartë janë përmbajtje virale në vetvete. Ekziston një probabilitet i lartë që ajo të shpërndahet nëpër të gjitha vrimat e internetit pa dijeninë tuaj, duke qenë brenda kërkim i pavarur lexuesin tuaj të mundshëm. Kjo është një mënyrë e shkëlqyer për të rritur audiencën tuaj, për shembull në rrjetet sociale. Njerëzit pëlqejnë të ripostojnë infografikë, t'i ruajnë ato "në rast negociatash të rëndësishme" dhe t'i shtojnë ato në faqerojtësit për të zgjeruar koleksionin e tyre të mjeteve të dobishme. Rrjedhimisht, më shumë njerëz do të mësojnë për kompaninë tuaj dhe grupi i abonentëve tuaj do të zgjerohet.

3. Infografike edukative

Tipar dallues marketing i besueshëm qëndron në natyrën edukative të informacionit të dhënë. Kur një kompani nuk përpiqet të shesë shpejt produktin tjetër dhe të ikë si një pirat në një anije në mënyrë që të zhytet shpejt në zbërthimin e plaçkës, por në mënyrë udhëzuese dhe me vëmendje luan rolin e një sensi të kujdesshëm që do të zgjidhë gjithçka, mëson. si ta përdorim atë, të japim shembuj praktikë dhe të respektojmë afatet. Programi arsimor më i gjerë dhe më i dobishëm, niveli i besnikërisë së audiencës ndaj kësaj marke rritet apriori.

Siç tha akademiku Ivan Petrovich Pavlov, gjëja më e mirë që mund të bëjë truri i njeriut është të harrojë. Nga ky këndvështrim, imazhet vizuale të infografikës kanë një potencial të jashtëzakonshëm, sepse vetëdija jonë kujton 80% të asaj që sheh dhe vetëm 20% të asaj që lexon. Duke marrë parasysh këtë fakt shkencor, me ndihmën e imazheve vizuale të infografikës, informacioni i paraqitur në mënyrë koncize dhe koncize ka jo vetëm një efekt të favorshëm të paharrueshëm, por edhe intelektual. Kështu, kompania synon jo vetëm të përmbushë nevojat e njerëzve, por edhe pa kosto për të përmirësuar horizontet e tyre.

4. Qasja ndaj infografikës si një zhvillim i fushatës reklamuese

Infografikët me cilësi të lartë përcjellin konceptin kryesor të markës. Prandaj, një grup i tërë njerëzish punon për të krijuar infografikë produktive. Fillimisht, strategu studion me kujdes audiencën e synuar dhe ia përcjell informacionin krijuesit. Ai zgjedh qasjen më të jashtëzakonshme, por efektive, dhe më pas stafetën e fundit e merr projektuesi, i cili në fund bën gjithçka sipas mënyrës së tij. Duke marrë parasysh që një stilist i keq është një gjë e rrallë këto ditë, pothuajse të gjitha infografikët krijohen tërësisht nga mendja e kosheres: përfshin logon tuaj dhe pozicionimin tuaj me mesazhin kryesor.

5. Këshilla

Këshilla praktike për krijimin e infografikëve janë grumbulluar në literaturë dhe revista. Ka dhjetëra artikuj në internet për "gabimet kryesore në infografikë". Aty ndoshta do të mund të gjeni shumë informacione nën titujt tipikë, si "5 teknikat më të mira në artin infografik", "Infografika u ngrit nga divani", "Kujt i duhen infografikë të tillë", etj.

Detyrat kryesore në paraqitjen vizuale:

Përdorni sa më pak tekst dhe sa më shumë përmbajtje;

Mos harroni për përdoruesit e celularëve dhe për këtë arsye kondensoni infografikën;

Shikoni pikselët në mënyrë që gjithçka të lexohet.

Ju gjithashtu duhet:

Shmangni paraqitjen e parëndësishme të informacionit;

Paraqitni faktet më të mahnitshme duke përdorur qasje jo të parëndësishme;

Postoni infografikë në platforma tematike;

Fokusimi në dizajn efektiv;

Përdorni tituj tërheqës.

Përdorimi i ikonave të paharrueshme në infografikë tani po bëhet aktivisht një trend. Nëse ato janë intuitive, ato do ta shkurtojnë ndjeshëm tekstin tuaj dhe do ta bëjnë jetën më të lehtë për audiencën tuaj. Për shembull, infografikët edukativë për Nikon përdorin ikona që përsërisin imazhet në butonat e kamerës. Përveç kësaj, duke krijuar përmbajtje që postohet falas, mund të krijoni një imazh për markën që produkti është i lehtë për t'u përdorur.

Këshilla nga përvoja personale:

Çfarë janë infografikët? Infografika është një mënyrë grafike e paraqitjes së informacionit, të dhënave dhe njohurive, qëllimi i së cilës është të paraqesë shpejt dhe qartë informacionin kompleks. Një nga format e dizajnimit të informacionit. Infografikët në reklama janë prezantimi i informacionit më efektiv që mund të motivojë klientët potencial për të bërë një porosi.

Numri i shikimeve të përmbajtjes me një komponent vizual mbizotërues rritet me 94%. Përmbajtja vizuale ka 40 herë më shumë gjasa të shpërndahet në mediat sociale. Një person mendon në imazhe. Imazhet kanë një formë vizuale. Informacioni i paraqitur vizualisht perceptohet më shpejt dhe shkakton vëmendje të shtuar. Informacioni i paraqitur vizualisht është më i lehtë për t'u perceptuar, pasi formon një kompleks imazhesh të gatshme.

Layout Për mediat e shkruara, në këtë fazë projektuesi rrafshon të gjithë elementët në një "shtresë" dhe fillon të krijojë një përbërje informacioni prej tyre duke vendosur tekst. Një dizajner infografik në internet bashkon gjithçka, animon elementet, mbivendos tekstin ose tingullin, nëse është e nevojshme.

Plotësimi i imazhit grafik, duke plotësuar sa më shumë fletën e reklamës, me aspektet më pozitive të produktit dhe duke theksuar koston e tij të ulët, e cila zë të paktën 10% të imazhit. Efektiviteti i një reklame të tillë varet nga numri më i madh i faktorëve pozitivë dhe nga theksimi i çmimit dhe kontakteve që do të kërkohen për të përfunduar transaksionin.

Parimet e krijimit të infografikës Shkurtësi Detyra kryesore e infografikës është të hedhë dritë mbi një çështje apo problem të caktuar. Pyetja duhet të formulohet në mënyrë të tillë që të mund të paraqitet grafikisht dhe që përgjigja për të të jetë e shkurtër. Pasi ta keni bërë këtë, mund të shtoni fakte ose informacione shtesë për të qenë në gjendje të përdorni më shumë grafikë. Shkurtësia do të kontribuojë gjithashtu në perceptimin më efektiv të infografikës.

Transparenca Jepni gjithmonë burimet tuaja të informacionit dhe jepini lexuesve mundësinë të gërmojnë më thellë nëse dëshirojnë. Jepu atyre informacione shtesë. Mos i fshihni burimet tuaja (pavarësisht se sa "tepër sekrete" mund të jenë ato).

Saktësia Jini të kujdesshëm dhe të saktë kur krijoni infografikë. Është e lehtë të bësh gabime kur përpiqesh të paraqesësh informacionin në formën e një grafiku ose grafiku. Përdorni një shumëllojshmëri formash dhe madhësish për të vizualizuar të dhënat tuaja, thjesht mos e teproni. Asnjëherë mos vizatoni forma pa një shkallë referimi. Përdorni matematikën dhe më pas mbani të njëjtat përmasa në grafik.

Thjeshtësia Mos e ekzagjeroni sasinë e elementeve vizuale dhe informacionit. Shumë detaje mund ta bëjnë një infografik të vështirë për t'u kuptuar. Njohja e audiencës tuaj të synuar do t'ju ndihmojë gjithashtu të rregulloni kompleksitetin vizual dhe dizajnin e infografikës suaj. Nëse jeni duke projektuar një infografikë, të themi, për një faqe lajmesh, përdorimi i shumë elementëve grafikë mund t'i largojë njerëzit. Megjithatë, nëse po krijoni infografikë për një revistë, mund të përballoni të përfshini elemente grafike më komplekse dhe të shtoni informacion të detajuar.