Marche occidentali. Marchi immaginari "occidentali". Perché alcuni marchi russi fingono di essere stranieri?

Nel modello occidentale esistono diversi tipi di marchi.

I marchi correlati sono nomi di prodotti che contengono il nome dell'azienda produttrice. Ad esempio, l'azienda Heinz produce "Heinz Tomato Ketchup", Wrigley - gomma da masticare Menta verde di Wrigley, Nestlé - Cioccolato classico Nestlé.

Come opzione per i marchi correlati, viene utilizzato un marchio “ombrello”. In questo caso, l'accento è spesso posto sulla promozione del marchio aziendale e sul suo consolidamento nella mente del consumatore come garanzia di qualità. La pubblicità dei prodotti di un'azienda ne mostra il logo. Questo viene fatto, ad esempio, da Danone (indipendentemente dal fatto che pubblicizzino lo yogurt “Magic” o la cagliata Danissimo) o Schwarzkopf & Henkel Cosmetics (shampoo Schauma o tintura per capelli Palette). All'inizio degli anni '90, alla fine degli spot pubblicitari di vari prodotti Procter & Gamble, apparivano il logo dorato e i titoli: "Prodotti P&G". Un marchio ombrello supporta i prodotti di un'azienda consentendole di mantenere la propria identità.

I singoli marchi sono nomi di prodotti indipendenti. Un classico esempio di questo approccio al branding è Unilever. Tutti i tipi dei suoi prodotti hanno i loro nomi: margarina Rama, tè Lipton, linea cosmetica Flowers of Russia, ecc., E la maggior parte dei consumatori non sospetta nemmeno che una tale varietà di prodotti appartenga a un'unica azienda.

Alcune aziende chiamano marchi le singole linee di prodotti. Ad esempio, Johnson & Johnson Health Care Products vende una serie di prodotti per l'igiene dei bambini con il marchio Johnson's Baby e una linea per la cura dei capelli e della pelle per adulti con il marchio pH5,5.

A volte i produttori condividono in questo modo prodotti simili di diverse categorie di prezzo. In particolare, vende l’azienda L’Oreal, con il marchio omonimo strumenti cosmetici, rivolto a donne che hanno raggiunto il successo nella vita e che danno importanza alla propria immagine. E i cosmetici con il marchio Maybelline, anch'esso di proprietà di L'Oreal, sono posizionati in una nicchia di prezzo più economica e si rivolgono alle ragazze giovani.

Il maggior numero di marchi si trova nelle cosiddette “aziende di beni di consumo veloce” (aziende FCG). Giganti transnazionali come Procter&Gamble o Unilever ne hanno diverse dozzine.

Nella concezione occidentale, un marchio è una “unità di combattimento” indipendente con una propria struttura qualità positive e una cerchia di acquirenti. Di conseguenza campagna pubblicitaria(soprattutto per i produttori di beni di consumo veloce) può basarsi per anni su un unico argomento: "Blend-a-Med - non esiste protezione migliore contro la carie", "M&M's - cioccolato al latte, si scioglie in bocca, non tra le mani" .”

Pertanto, di anno in anno, si forma la fedeltà del cliente al marchio, aumenta il livello di riconoscimento del prodotto, consentendo all'acquirente di distinguere i prodotti di un determinato marchio da molti altri.

Lavorare con marchi in Giappone.

In Giappone, il sistema di collaborazione con i marchi è completamente diverso. Storicamente, dopo lo sviluppo attivo del mercato negli anni '50 e '60, quando il prezzo era il fattore principale nella scelta di un prodotto, gli acquirenti giapponesi hanno iniziato a essere sensibili alla qualità dei prodotti. Ed era garantito soprattutto dalle grandi aziende manifatturiere che investevano denaro negli sviluppi scientifici. Il sistema del marchio occidentale, in cui l'acquirente spesso non sapeva quale azienda produceva un particolare prodotto, era del tutto inadatto per il Giappone degli anni '60, perché per la maggior parte dei giapponesi la qualità era associata alle dimensioni dell'azienda. Pertanto, il Giappone ha sviluppato un proprio sistema unico di gestione del marchio.

Il nome dell'azienda (Sony, Panasonic), già ben noto all'acquirente e che garantisce la qualità del prodotto, è come un “ombrello” per sottomarchi che separano le linee di prodotto (Sony Walkman - lettori, Sony Trinitron - TV). Pertanto, inizialmente, storicamente in Giappone, i marchi hanno molto meno significato per i consumatori rispetto al nome dell’azienda. Di conseguenza, è molto più probabile che le aziende giapponesi inseriscano il proprio logo aziendale negli spot televisivi e nella pubblicità sulla stampa.

Secondo una ricerca condotta da Dentsu, una delle più grandi agenzie pubblicitarie giapponesi del mondo, l'82% degli spot pubblicitari trasmessi in prima serata sulla televisione giapponese riportano il logo del produttore. Ancora più alta è la percentuale di aziende che inseriscono il proprio logo nella pubblicità stampata: 83,6%.

Il valore principale per le aziende giapponesi è un'immagine aziendale elevata e non l'immagine dei singoli marchi. Pertanto, il loro atteggiamento nei confronti dei marchi è fondamentalmente diverso da quello occidentale.

Recentemente, il Fondo per lo sviluppo industriale ha lanciato un flash mob sui social network #BuyOur. Gli utenti hanno iniziato a postare foto dei prodotti domestici che utilizzano e a passare il testimone agli amici. Questa campagna è progettata per aiutare i produttori russi, perché i consigli degli amici sono la migliore pubblicità.

I partecipanti al flash mob si sono consigliati a vicenda, ad esempio, i cosmetici per la casa Natura Siberica e Cocco Bello, gli occhiali HarryCooper, le marche di abbigliamento per bambini Eli’n’son e Little Star, la salsiccia Casademont e bevendo acqua"Aquino."

È difficile per i nostri imprenditori competere con le multinazionali occidentali che possono permettersi di spendere molti soldi per conquistare Mercato russo. Gli imprenditori nazionali devono anche combattere il vecchio stereotipo secondo cui non produciamo nulla di buono. Pertanto, creano loghi in latino e inventano persino leggende sull'origine straniera dei loro beni.

Spesso i russi non sospettano nemmeno di acquistare beni nazionali. Sulla RuNet circolano molti testi su marchi russi che fingono di essere stranieri. Rusbase ha deciso di ricordare quali prodotti solitamente non sono percepiti come russi, ma potrebbero essere motivo di orgoglio per i nostri imprenditori.

Scommettiamo che non sapevi che sono collegati alla Russia:

Elettrodomestici

• Bork- marca Rete russa elettronica di consumo"Technopark" (ex "Electroflot"). Registrato in Germania e promosso come standard di qualità tedesca. Infatti, i multicooker, gli spremiagrumi e altre attrezzature Bork sono prodotti in Cina. Nel 2010, il Servizio federale antimonopolio ha inflitto alla società una multa di 100mila rubli. Oggi Bork è considerato un marchio premium e dispone di una rete di showroom del marchio.

• Vitek - marchio registrato in Austria dal capo della società Golder Electronics Andrey Derevyanchenko. Sulle scatole scrivevano di origine austriaca, ma erano prodotte in Cina. Vitek è diventato da tempo uno dei marchi più riconoscibili in Russia.

• Rolsen- l'azienda è stata fondata nel 1995 da Sergei Belousov (Acronis) insieme al collega del MIPT Ilya Zubarev. Abbiamo iniziato assemblando i televisori LG in uno stabilimento a Fryazino, e poi abbiamo lanciato la propria marca. Successivamente abbiamo acquistato il marchio Rubin insieme alla produzione a Voronezh.

• Scarlett registrato dall'imprenditore russo Sergei Mashukov. Il marchio appartiene all'azienda inglese Arima Holding ed è prodotto nel sud-est asiatico.

• Produttore di grandi elettrodomestici da cucina Kaiser- il frutto dell'ingegno del russo Pavel Loginov. Mantiene la reputazione di un'azienda tedesca, ma viene prodotto in una fabbrica polacca.

• Redmond- il marchio è stato registrato nel 2006 dalla società russa Technopoisk. Grazie al marketing attivo, occupava un terzo del mercato nazionale dei multicooker.

Stoffa

• Oggi- tradotto dall'italiano come “oggi”. Il marchio è stato creato nel 1998 dalla società di San Pietroburgo August Plus. L'ufficio di progettazione si trova a San Pietroburgo, la maggior parte degli abiti sono realizzati in Cina.

• GloriaJeans- La storia del famoso marchio di denim inizia con la cooperativa Gloria, creata nel 1988 dal rostovita Vladimir Melnikov. Oggi l'azienda conta 35 stabilimenti in Russia e 13 in Ucraina.

• Marche Sii libero, Amore Repubblica E Zarina appartengono alla società di San Pietroburgo Melon Fashion Group. Inizialmente tutti i loro prodotti venivano prodotti dalla fabbrica di abbigliamento Pervomaiskaya Zarya, ora il 90% dei loro articoli viene prodotto all'estero.

• Catena di negozi di abbigliamento Sela(tradotto dall'ebraico come "rock") è stato creato all'inizio degli anni '90 dai cugini Boris Ostrobrod e Arkady Pekarevskij. Abbiamo iniziato vendendo piumini cinesi, poi abbiamo deciso di vendere i nostri. L'ufficio di progettazione si trova in Israele, la produzione è in Cina.

• Il russo Andrey Tarasov ha acquistato i diritti per l'utilizzo del marchio da un'antica azienda familiare italiana Meucci in Russia. Parte dell'assortimento è cucita in Italia, ma tutti i capispalla sono realizzati in una fabbrica a Lobnya vicino a Mosca.

• In cittàè un marchio russo creato nel 2005 dai fondatori di Fashion Continent OJSC. La produzione di abbigliamento si trova nei paesi del sud-est asiatico.

Scarpe

• Marca Carlo Pazoliniè nato non in Italia, ma in Russia. Nel 1992, Ilya Reznik, un ingegnere dello stabilimento automobilistico di Moskvich, ordinò un lotto di scarpe da una fabbrica italiana. Il logo è stato disegnato dal russo agenzia pubblicitaria. Alcuni anni dopo, Reznik acquistò due calzaturifici a Tuchkovo e Kubinka vicino a Mosca. Adesso, però, la maggior parte dei prodotti di Carlo Pazolini sono realizzati in Cina.

• Marche di scarpe Collezione TJ, Chester E Carnaby posizionati come italiano e inglese. Secondo alcuni rapporti, appartengono ai nostri ex connazionali Timur e Yulia Akhmetov (le loro iniziali sono incluse nel nome TJ Collection). È stato riferito che inizialmente i prodotti di questi marchi venivano prodotti vicino a Lipetsk e poi in Cina.

• Scarpe Ralph Ringer solitamente scambiato per tedesco o austriaco. Ma in realtà viene prodotto negli stabilimenti di Mosca, Vladimir e Zaraysk. I manager dell'azienda, tra l'altro, non lo nascondono affatto.

• Tervolina cuce le sue scarpe nella fabbrica Leader di Togliatti. Il nome sonoro risale ai tempi in cui l'azienda importava scarpe ceche e ungheresi.

• Camelot- un'azienda russa che negli anni '90 vendeva scarpe Grinders e Dr. Martens. Nel 1999 hanno lanciato il proprio marchio, più accessibile ai giovani. Queste scarpe sono prodotte in Polonia e Cina.

• ALBAè tradotto dall'italiano come "alba, inizio" e gioca anche sul nome del fondatore, l'imprenditore russo Alexander Bayer. Come gli altri, prima ha portato in Russia scarpe importate, poi ha deciso di lanciare il proprio marchio. Le scarpe ALBA sono prodotte su contratto da fabbriche spagnole e italiane.

• Marca mascotte fondata dalla società russa OOO Moscot Shoes nel 2000. Gli uffici di progettazione si trovano a Mosca e in Italia, la produzione è in Cina.

Cosmetici e prodotti chimici domestici

• storia dell'azienda Faberlic iniziò nel 1997, quando i laureati dell'Università statale di Mosca Alexey Nechaev e Alexander Davankov fondarono la compagnia Russian Line. La scommessa sull'origine russa non ha portato risultati e dopo molte riflessioni è nato il marchio Faberlic. Questi cosmetici sono prodotti in due stabilimenti: a Mosca Biryulyovo e nel villaggio di Sobolikha vicino a Mosca.

• Dentifricio Splat e altri prodotti di marca sono prodotti negli stabilimenti nelle regioni di Novgorod e Mosca. Il fondatore dell'azienda, Evgeny Demin, ha avviato questa attività nel 2001 ed è riuscito a conquistare il 15% del mercato russo.

• Un altro marchio premium di prodotti per l'igiene orale R.O.C.S. appartiene Gruppo russo"Diarzia." I prodotti sono prodotti in due stabilimenti nella regione di Mosca (Domodedovo e il villaggio di Staraya Sitnya).

Prodotti

• Marche di tè terreno edificabile E Tess e anche caffè Giardino appartengono alla società Orimi Trade di San Pietroburgo. Sono prodotti in uno stabilimento in Regione di Leningrado. Allo stesso tempo, il marchio Greenfield era inizialmente posizionato come britannico.

• Tè Curtis Prodotto da uno stabilimento a Fryazino, nella regione di Mosca. Il marchio appartiene all'azienda May, che si è affermata saldamente sul mercato grazie al famoso tè Maisky.

• Caffè Milagro(il nome si traduce dallo spagnolo come "miracolo") è prodotto nello stabilimento Intercafe di Mytishchi.

• Ketchup e salse di marca Signor Ricco, che ricordiamo per la sua pubblicità con sensuali donne italiane, è prodotto da Kazansky impianto lattiero-caseario(di proprietà del gruppo di società Nefis).

Altro

• Presumibilmente un marchio di cancelleria tedesco Erich Krause appartiene Compagnia russa"Ufficio del Primo Ministro." La produzione si trova nel sud-est asiatico.

• Biciclette Stels sono prodotti negli stabilimenti di Kubinka vicino a Mosca, nel territorio di Krasnodar e nella regione di Sverdlovsk.

• Sigarette da donna stilizzate giapponesi Sakura Prodotto dallo stabilimento Donskoy Tabak.

Con l'avvento dell'iPhone, i produttori cellulari cominciò a perdere clienti, entrate e la precedente grandezza. I giganti della tecnologia cinese hanno deciso di approfittare della situazione e, giocando sulla nostalgia, hanno iniziato ad acquisire note società occidentali non redditizie per aumentare le loro quote sui mercati esteri. The Secret ripercorre i marchi di telefoni occidentali caduti nelle mani degli asiatici.

Nokia

La finlandese Nokia è passata da piccolo produttore di stivali e carta igienica a colosso della tecnologia. Nel 2007, l'azienda occupava oltre il 50% del mercato totale della telefonia mobile. Oggi non è nemmeno tra le prime dieci. Nel 2013 l’americana Microsoft ha acquistato il marchio per 7 miliardi di dollari, per poi distruggerlo praticamente completamente. Nel 2015, l'azienda non redditizia Nokia Devices and Services è stata chiusa e i dipendenti sono stati licenziati.

In precedenza, Microsoft aveva iniziato a rilasciare tablet e nuovi modelli di telefoni Nokia e aveva cercato di far rivivere il marchio. Ma non è stato possibile superare tecnologicamente i gadget Apple.

L'anno scorso il marchio è parzialmente tornato ai finlandesi. Acquisito dalla startup finlandese HMD Global Oy e dalla cinese FIH Mobile per soli 350 milioni di dollari, ora stanno realizzando rifacimenti dell'iconico modello Nokia 3310 e dispositivi per il monitoraggio del peso e della pressione sanguigna.

Motorola

La popolarità di Motorola ha raggiunto il picco nel 2005 e nel 2006, quando ha venduto più di 50 milioni di telefoni cellulari Razr ultrasottili e leggeri. Nel 2007, i ricavi dell'azienda derivanti dalla vendita di telefoni cellulari ammontavano a circa 18 miliardi di dollari. Dopo il debutto della Apple nel settore telefonico, i vantaggi di Motorola agli occhi degli utenti sono svaniti e l'azienda è stata acquisita da Google. La società non aveva intenzione di restituire le posizioni perse di Motorola. Nella primavera del 2012, Google ha pagato molto più del dovuto, pagando 13 miliardi di dollari per un marchio non redditizio per motivi di brevetti.

Google non è riuscita a sviluppare la propria direzione basata sulle invenzioni di Motorola e nel gennaio 2014 ha rivenduto il portafoglio esaurito a Lenovo. Quest'ultima ha pagato più di 1 miliardo di dollari per Motorola, mentre un altro 1,5 miliardo è stato distribuito in pagamenti trimestrali su tre anni. Pertanto, il marchio diventerà finalmente cinese solo entro la fine di quest’anno.

La fusione è stata dolorosa. Lenovo ha tagliato almeno 2.000 posti di lavoro negli Stati Uniti. E il settore telefonico di Motorola, che nel 2014 occupava il terzo posto nella lista dei principali produttori di smart, è sceso all'ottavo posto. Nel prossimo futuro, Lenovo prevede di rilasciare nove modelli con il marchio Moto.

Philips

L'enorme azienda olandese di elettronica di consumo Philips è stata a lungo divisa in piccoli pezzi. L'inventore di cassette, CD, DVD, dischi Blu-ray ora produce in modo indipendente solo rasoi, lampadine e apparecchiature mediche.

Dal 2007, la divisione mobile di Philips è di proprietà di CEC (China Electronics Corporation). L'azienda l'ha abbandonata, incapace di resistere alle pressioni dei giocatori asiatici. Anche prima della conclusione dell'accordo, gli olandesi riducevano ogni anno i finanziamenti per lo sviluppo nel campo delle comunicazioni mobili. Alla vigilia della vendita, nel primo trimestre del 2007, gli utili sono scesi da 100 milioni di euro a 55 milioni rispetto allo stesso periodo del 2006. Ora Philips continua a produrre dispositivi mobili e, inoltre, produce modelli di telefoni fissi dall'aspetto futuristico, come il Philips Mira.

Mora

Prima del rilascio del primo iPhone, il BlackBerry canadese era il leader tra gli smartphone. La popolarità di Apple e Samsung, i fallimenti nel funzionamento dei telefoni venduti hanno portato l'azienda a perdite multimiliardarie e allo smaltimento di beni invenduti. Nel terzo trimestre del 2013, la perdita è stata di 4,4 miliardi di dollari e i ricavi sono diminuiti del 56%.

Per competere con i forti concorrenti emergenti, BlackBerry ha rilasciato modelli touch, abbandonando la caratteristica principale: la tastiera del PC sotto lo schermo. Agli utenti non è piaciuta l'interfaccia scomoda e la maggior parte dei prodotti è stata restituita ai negozi.

BlackBerry ha provato due volte a vendersi ai cinesi. Per la prima volta un accordo con il gruppo Lenovo è stato vietato dalle autorità canadesi: affidabile e sicuro codice speciale Dalla sorveglianza alle intercettazioni telefoniche, gli smartphone erano l’orgoglio nazionale. Sono stati utilizzati dagli alti funzionari di alcuni stati, ad esempio la regina britannica Elisabetta II, la cancelliera tedesca Angela Merkel e il primo ministro pakistano Nawaz Sharif.

Dopo aver ricevuto un rifiuto dal governo, BlackBerry ha cercato di salvare l'azienda da sola: ne ha sviluppati una dozzina di nuovi linee di prodotti e licenziato circa il 40% del personale. Ma la situazione era completamente senza speranza. E nel dicembre dello scorso anno, BlackBerry ha assorbito uno dei maggiori produttori mondiali di televisori, condizionatori, lavatrici e frigoriferi: la cinese TCL.

La sorpresa economica dell'anno scorso ha costretto molti di noi a riconsiderare il contenuto dei nostri guardaroba: dopotutto, le cose provenienti dall'Europa e dagli Stati Uniti sono diventate seriamente costose. E se Yanix e Big Russian Boss, di sicuro, vendono ancora solo marchi occidentali di lusso, allora oggi ha senso che i lettori più pratici prestino attenzione ai marchi locali di streetwear.

Abbiamo chiesto ad alcuni di loro di creare per voi un guardaroba per la stagione, il cui costo totale non supererà i 10.000 rubli.

Stiamo aspettando i vostri commenti su chi di loro ha affrontato meglio la situazione.

Formichiere

Il marchio di abbigliamento, fondato da pattinatori, collabora spesso con aziende conosciute ben oltre la Russia, ad esempio Saucony.

Cosa scrivono di se stessi:

"Il marchio Anteater rispetta l'eredità della cultura di strada, il contributo di vari artisti di graffiti, musicisti, atleti e designer allo sviluppo di questo segmento."

Giacca a vento - 2199 rubli, felpa - 2399 rubli, maglietta - 1699 rubli, maglietta - 899 rubli, zaino - 1999 rubli, calzini - 599 rubli.

ZIQ & YONI

Una delle menti creative del marchio moscovita (e del suo volto) è l'artista rap Nel. Quest'inverno ha portato Guf per la sua prossima collezione: la collaborazione si chiamava “420”. Ziq & Yoni si distingue anche per il suo amore per le immagini: tutti i loro lookbook e servizi fotografici sono girati in modo molto artistico.

Cosa scrivono di se stessi:

"Fin dalla sua fondazione, il marchio Ziq & Yoni si è distinto per il suo approccio alla moda di strada. Non limitato a una sottocultura specifica, il marchio Ziq & Yoni riunisce sotto la sua etica una varietà di movimenti locali, sport di strada e musica."

Portachiavi - 200 rubli, manica lunga - 2200 rubli, cappello Panama - 1390 rubli, giacca a vento - 4200 rubli, borsa per scarpe - 990 rubli, fodera TRPL BLACK - 400 rubli, cappello TRPL BLACK x GUF - 495 rubli.

SPADA

Un giovane marchio di San Pietroburgo che è riuscito a fare amicizia, ad esempio, con il gruppo Anacondaz. Sperimentano con le stampe e prestano molta attenzione ai dettagli, come i bottoni di legno sui cappelli.

Cosa scrivono di se stessi:

"Creando un nuovo marchio di abbigliamento, ci siamo posti il ​​compito di mostrare la vita delle strade da un punto di vista diverso, da un lato nuovo. "SWORD" è l'incarnazione della multiforme cultura della città, un riflesso della sua continua movimento e sviluppo. In ogni capo, che si tratti di giacche, magliette o zaini, cerchiamo di incarnare il nostro atteggiamento nei confronti della vita: leggero e veloce!"

Maglietta - 900 rubli, felpa - 2100 rubli, pantaloni - 2700 rubli, portafoglio (Gosha Orekhov) - 700 rubli.

SPUTNIK 1985

Lo stile di questo marchio si riferisce alla musica punk, alla controcultura e al nostro passato sovietico e post-sovietico. Guardando queste cose, il modo più semplice per indovinare è in quale paese è stato prodotto. Le loro felpe con l'immagine dello scatto della Casa Bianca (Mosca, non Washington) e la scritta "Gioventù sprecata" sono state un successo a Mosca due o tre anni fa. Il piccolo marchio continua a seguire la strada scelta ed è felice di dotare le sue stampe di punti di Protezione Civile e iscrizioni di carattere nostalgico-slogan.

Cosa scrivono di se stessi:

"Da bambini, in URSS, ricevevamo vestiti dall'Europa e dagli Stati Uniti come aiuti umanitari, ora li realizziamo noi stessi. Cose pratiche, semplici e uniformi classiche, che sono comode per strada. Da adolescenti, siamo saliti in territorio straniero , e, naturalmente, "Nessuno pensava a che aspetto avessero, strisciando sui tetti dei garage e delle serre per l'uva e altre gioie della giovinezza. Non abbiamo smesso di strisciare sui tetti, ma ora dedichiamo più tempo al nostro aspetto ."

Giacca a vento - 2500 rubli, felpa War Is Hell - 1950 rubli, maglietta Sputnik1985 - 950 rubli, maglietta Il lago dei cigni - 950 rubli, zaino - 1950 rubli.

SINDACATO

Un popolare marchio ucraino che riesce a vendere i suoi vestiti fuori dal paese (e non solo in Russia, ma, ad esempio, in Europa). Non dimenticano le loro radici: motivi popolari ucraini spesso si insinuano nei vestiti di Syndicate.

Cosa scrivono di se stessi:

"Syndicate trae ispirazione dal folklore ucraino, dal minimalismo scandinavo e dall'eredità americana come fusione di molteplici culture. La collaborazione con artisti, illustratori e designer rinomati consente a Syndicate di interpretare lo street style in un modo unico."

Pantaloncini - 3730 rubli, maglietta - 2490 rubli, felpa - 3450 rubli.

CODICE ROSSO

Un brand nato sotto l'ala protettrice dell'omonima rivista di graffiti e street art. Abbigliamento adeguato: discreto, comodo, adatto alle strade e alle temperature russe.

Cosa scrivono di se stessi:

"Nel 2015, il marchio CODE RED ha compiuto 10 anni. Durante questo periodo, non ci siamo mai discostati dalla nostra principale linea guida ideologica: produrre streetwear onesto e di alta qualità solo in Russia."

Pantaloni - 2600 rubli, Panama - 1700 rubli, borsa per piccoli oggetti - 900 rubli, maglietta - 1200 rubli, gilet - 5500 rubli, zaino - 2500 rubli.