Näiteid ebaõnnestunud loosungitest. Reklaami loosung: parimad ja halvimad näited. Kuidas välja mõelda edukas reklaamlause? Teie hambad valivad "Rus"

Mõnikord alustavad suured ettevõtted oma reklaamikampaaniaid enne peamise loosungi või tootenime põhjalikku uurimist. Aeg -ajalt tekitab see tõsiseid tõrkeid, isegi toote edendamise ebaõnnestumisi. Kaksteist kõige populaarsemat näidet halbade loosungivalikute kohta.

12. Skandinaavia tolmuimejate tootja Electrolux kasutas Ameerika kampaanias järgmist loosungit: “Nothing Sucks like a Electrolux”.

11. Clairol tutvustas lokirulli nimega "Mist Stick" ja avastas, et Saksamaal on sõna "udu" slängitermin "sõnniku" kohta. Vähesed inimesed soovisid kasutada "sõnnikupulka".

10. Coors Brewing Company on tõlkinud oma loosungi "Turn It Loose" hispaania keelde, kus see kõlab nagu "Kannata kõhulahtisust".

9. Pepsi loosung “Tule ellu koos Pepsi põlvkonnaga” on hiina keelde tõlgitud kui “Pepsi toob su esivanemad hauast tagasi”.

8. Kui Gerber hakkas Aafrikas imikutoitu müüma, kasutas ta sama pakendit nagu USA -s, kaanel naeratav laps. Hiljem said nad teada, et Aafrika elanike (paljud ei oska lugeda) väga madala kirjaoskuse tõttu panevad ettevõtted tavaliselt kaanele selle, mis on sees.

7. Colgate tutvustas Prantsusmaal pastat nimega "Cue", mis langes juhuslikult kokku kuulsa pornoajakirja nimega.

6. Frank Perdue kana loosung „Hinge kana valmistamiseks on vaja tugevat meest” on tõlgitud hispaania keelde kui „Ainult kiimas mees suudab kana armastada”.

4. Miamis asuv T -särkide tootja reklaamis paavsti visiiti Hispaania turule loosungiga "Ma nägin paavsti" (el Papa - ma nägin paavsti), mis hispaania keeles oli "Ma nägin kartulit" (la papa - Ma nägin kartulit).

3. Piimaühing oma ülimenuka "Got Milk?" otsustas end Mehhiko turul reklaamida. Peagi mõistsid nad, et nende loosung hispaania keeles tähendab "Kas te toidate last rinnaga?"

2. General Motorsit tabas täielik fiasko, püüdes edendada Nova Kesk- ja Lõuna -Ameerikas. Hispaania keeles tähendab "No va" "ei lähe".

1. Nime "The Coca-Cola" loeti Hiinas esmalt "Kekoukela", mis tähendas olenevalt murdest "Bite the vax tadpole" või "Horse full of wax". Pärast selle avastamist viis ettevõte läbi 40 000 tähemärgi pikkuse uuringu, et leida nende nime foneetiline vaste, ja sai "kokoukole", mis tähendab "õnne suus".

Venemaal jätkub keskpäraste loosungite aeg,
koosneb täielikult kustutatud sõnadest - "garantii", "kvaliteet",
"Madalad hinnad", "maitse", "sensatsioon" ja teised.

Selles artiklis proovisime koguda kõige kahtlasemaid loosungeid,
küsitledes turispetsialiste ning Twitteri ja Facebooki kasutajaid.

"Ehitage tulevikku oma hinge soojusega."
Loosung on mõeldud taimeõli Sloboda jaoks. Mitte ainult
tülikas ja lohakas kasutab metafoori (hingesoojus pole hoone
materjali), kuid väljendab edutult ka USP -d - mis on sellel õlil, majoneesil pistmist?
ja margariin?

"Oi, kui värskendav!"
See loosung läks rahvale halva maitse ja kerge deliiriumi sünonüümina
Ochakovo turunduse asepresidendi Inna Kochetova käed. Inna, tütar
Ettevõtte president, tegelenud isiklikult reklaami, ajaveebi pidamisega ja räägib sageli oma õnnestumistest.

"Olemise värskendav kergus"
... Ettevõtte "Ochakovo" kalja "Veranda", mõeldud
premium -segmendi jaoks, mida reklaamitakse selle loosungi all. Esitleb
on Milan Kundera kuulsa raamatu "Kannatamatu" muudetud pealkiri
olemise kergus ”, kuid sellel pole mõtet. Kuna olemise kergus (s.t.
lihtne ja muretu elu) ei saa värskendada.

"Tundke puhtustunnet"
... Shamtu šampooni loosung, tootja Procter & Gamble,
on apoteoos copywriterite keerukatest katsetest leida uus
"tunnete" ja "tunnete" variatsioonid. Loosung on ülearune ja naeruväärne.

"Sest sa ei näe oma silmi telefonis"
... Kampaania "Aromagy toob kokku" raames JWT Venemaalt Jacobsi kohvil
oli selline loosung. Eostatuna pidi ta väärtust edasi andma
isiklikku suhtlust võrreldes telefoniga, kuid selle tulemusena selgus
kohmakas ja tekitab mõtteid biomehaanilistest katsetest.

"Pikendage kiirust"
... MegaFoni loosung McCann Erickson Venemaalt. See on jama
ilu pärast. Tõenäoliselt tähendas see aja pikendamist, kui saate
võrgus olema suur kiirus... Vähendamine ja lihtsustamine sisuliselt ja led
seletamatu ja võimatu ilmumiseni.

"Ovaalne - nami!" ja "Yum-yum, osta Mikoyan."
Reklaamikommunikatsioonis kasutatav Mikojani lihakombinaat
sõnad "yum" ja "yum-yum", mida tajuvad vaid mõned
väikeste laste emad ja tegelikult ka väikelapsed. On
valdav enamus täiskasvanutest on juba pikka aega arenenud püsivaks
omapärane lisp. Lisaks on riim "yum - mikoyan" väga
küsitav ja väljend "ovaalne - yum" on veel üks eredamaid näiteid
täielik jama.

"Neile, kes on hästi abiellunud."
Selle loosungi all reklaamitakse sel aastal Sloboda majoneesi,
mis on positsioneeritud kui toode, mida inimesed oma mehele ostavad
hoolivad ja armastavad naised. Ilmselt tähendab see "edukalt abielus", kuid sisse
soov säilitada videost lapse lapsik spontaansus,
kampaania autorid said sellise kummalise versiooni.

"See, mis on teie jaoks oluline, on meile oluline."
McCann Erickson Venemaa käivitas Sberbanki jaoks uue kampaania.
Mängukompositsiooniga loosungi asemel, nagu suure tõenäosusega
eeldati, et see osutus kohmakaks hakitud struktuuriks.

"Suude parim sõber."
Samuti McCann Erickson. Diroli padjadest sõbrannad on asendatud
Rothville'i pärast mitme aasta edukat ekspluateerimist kahest
valges tüdrukud, kes töötavad suus. Rothville'i kontseptsioon oli
esitatakse füsioloogilise ja vastumeelse loosungi all ja millal
sõbrannad naasid teleekraanidele, paljud hingasid kergendatult.

"Üks kord Percil, alati Percil."
Selle loosungi autorid, hämmastavad oma ebaselgusega
pesupulber Kahjuks on Persil meile tundmatu. Ja see loosung
on juba ammu uhke vastus levinud rahvalausele „Ükskord
- mitte..." Vene reaalsus ei andesta kasutamist
seksile vihjete edastamisel.

"Chitos stiilis otmochitos".
Eelmine loosung "Chester Loves Cheetos" oli peaaegu täiuslik
foonika ja stilistika seisukohast. BBDO Moscow otsustas siiski muutuda
strateegia, meelitas Dima Bilani reklaamile ja selle tulemusena
avalikkus oli hämmingus kummalise sõnaga "otmochitos" ja täiesti
ebaselge positsioneerimine.

Ära lase higilõhnal end brändida.
Pikad loosungid õnnestuvad üldse harva ja skandaalse puhul
loosungiks Lowe Adventa kohandatud Rexona kampaania
tõi analoogia kaubamärgiga veistega, tugevdades veelgi "Rexona kutsus mind siga" sidet mõtetes. Kampaania,
Tuletame meelde, et pidime väga kiiresti välja lülitama.

"Sa oled see, mida sa vaatad."
Kaabeltelevisiooni "Akado-TV" operaator võrdles inimest täiesti asjata teleprogrammiga.

„Kas te võtate prille, seltsimees? Kas olete mures sularaha pärast? "
Seda loosungit kasutas Jekaterinburgi SKB-Bank oma välispoliitikas
kriisijärgne reklaam. Aga tänava kõnepruuk ja finantsteenused vaevalt
ühilduv.
Lisaks on kõige idiootsemate loosungite hulgas:

Gallina Blanca - Bull Bull!
Gallina blanca

Triatiivne
Imunele

Häälestu puhastamisele!
Danone Activia

Jätsite kõikjal esineva tualeti mööda? Gentos. Ei mingit prostatiiti!
Gentos

Kui lapsed köhivad, aitab sinine karu neid!
Bromheksiin

Kõhupuhitusel pole võimalust! - Espumisan annab vastuse
Espumisan

Kus on Venemaa
Baltika

Mina vastutan kvaliteedi eest
Solodov

Õlu korgiga
Õlu Patra

Mister Proper on lõbusam, maja on 2 korda kiirem
Härra Õige

Roosa värv. Usalda teda - ja plekke pole
Kaduma

Teie jõehobudel pole kõhuvalu
Plantex

Parima andmine
Tchibo

Värskenda
Stimorol Ice

Su jalad kõnnivad nagu Šveitsi kellad
Kompressioonpesu

Su tagumik naeratab
Sudocrem.

Rõõm mängib suurt
BMW (uus BMW X5. Delight loob rekordite omanikud)

Teie ringi helge maitse
Warsteineri õlu

Ma olen elastne nagu baklažaan! Osta Tan Ayran

Takso Saturn - me võitleme iga kliendi eest!
Mitmed huvitavaid fakte loosungite kohta:

Kuulus loosung
"Euroset" - hinnad on peaaegu ... t "
väljendas ettevõtte hinnapositsioneerimist, kuid väga šokeeriv
tee. Tulemusena tutvustusi selle loosungi all Euroseti osa
Moskva turustajate turul Mobiiltelefonid tõusis 2% -lt 5% -le.

Šokolaaditööstuse hiiglased Nestle ja Mars kaebasid Venemaal selle fraasi autoriõiguse pärast kohtusse
"Tehke paus"
("Paus"). Neid kolme sõna kasutati reklaamides
mõlemad ettevõtted. Nestle - Kit Kat šokolaadireklaamides üle maailma
("Tehke paus, võtke KitKat" - "Paus, söö Kit Kat"). Marss -
Venemaal Twixi baari jaoks ("Paus - söö Twix").

Kümmekond aastat kestnud Volkswagen püüdis edutult edendada umbes kümme aastat
tema "mardikas" USA turul. Ameerikas siis võimas, mahukas,
"Julged" autod. Ja Saksa mure otsustas keskenduda
et alamkompakti on lihtsam parkida, see on ökonoomne ja sobib ideaalselt
lapsega koduperenaisele. Seda mõtet väljendati loosungis
"Volkswagen on Ameerika pere jaoks parim teine ​​auto"
... Pärast reklaamikampaania"Beetle" USA -s hakkas nõudma.
Ajakirja Sekret Firmy andmetel on Venemaa kümme halvimat loosungit:

Ovaalne - nami!

Mikoyanovskiy liha pakendamise tehas

Ehitage tulevikku oma hinge soojusega!

Rasva- ja naftasaaduste rida "Sloboda"

Teie hambad valivad "Rus"!

Hambakliinik

"Versana" pood - alati on odavam

Abitare, maja, depoo

"Abitare-interior", mööblipoodide võrgustik

Austage põlevat põõsast ja teenindust 01

Moskva tuletõrje

Ärge raisake aega - raisake aastaid

"Mirra-Lux", kosmeetika

Nüüd olen jälle eluga rahul, kuulmisaparaat andis kuulmise mulle tagasi!

"Melfon", kuulmisparanduskeskus

Kvaliteet on super. Hind on väga ühtlane!

"Astera", pood

Ärme lase üksteisel Sharmi ilusalongides surra

"Sharm", ilusalongide võrgustik

"Ehitage tulevikku oma hinge soojusega." Loosung on mõeldud taimeõli Sloboda jaoks. Mitte ainult tülikas ja lohakas kasutab metafoori (hingesoojus pole ehitusmaterjal), kuid väljendab edutult ka USP -d - mis on sellel võil, majoneesil ja margariinil pistmist?

"Oi, kui värskendav!" See loosung läks rahvale halva maitse ja deliiriumi sünonüümiks Ochakovo turunduse asepresidendi Inna Kochetova kerge käega. Inna, ettevõtte presidendi tütar.

"Olemise värskendav kergus"... Selle loosungi all reklaamitakse premium -segmendile mõeldud ettevõtte "Ochakovo" kalja "Veranda". See on Milan Kundera kuulsa raamatu „Olemise talumatu kergus” muudetud pealkiri, kuid sellel pole mõtet. Sest olemise kergus (see tähendab lihtne ja muretu elu) ei saa värskendada.

"Tundke puhtustunnet"... Procter & Gamble'i toodetud Shamtu loosung on tippkirjanike keerukate katsete tipp, mis pakuvad välja uue variatsiooni teemal "tunne" ja "tunne". Loosung on ülearune ja naeruväärne.

"Sest te ei näe oma silmi telefonis"... JWT Venemaa kampaania “Aromagia Bringing Together” raames on Jacobsi kohvil selline loosung. Idee kohaselt pidi see edastama isikliku suhtluse väärtust võrreldes telefoniga, kuid selle tulemusena osutus see kohmakaks ja tekitab mõtteid biomehaanilistest katsetest.

"Ovaalne - nami!" ja "Yum-yum, osta Mikoyan." Mikojani lihapakenditehas kasutas reklaamikommunikatsioonis sõnu “yum” ja “yum-yum”, mida tajuvad vaid mõned väikelaste emad ja tegelikult ka väikelapsed. Valdav enamus täiskasvanutest on juba pikka aega välja töötanud püsiva omapärase lisp. Lisaks on riim "yum - mikoyan" väga kahtlane ja väljend "ovaalne - yum" on järjekordne ilmekas näide täielikust jaburusest.

"Neile, kes on hästi abiellunud." See loosung reklaamib sel aastal majoneesi "Sloboda", mis on positsioneeritud kui toode, mida hoolivad ja armastavad naised ostavad oma meestele. Ilmselt tähendavad nad “abiellusid edukalt”, kuid püüdes videost lapse lapselikku spontaansust säilitada, said kampaania autorid sellise kummalise versiooni.

"Meie jaoks on oluline, mis on teie jaoks oluline." McCann Erickson Venemaa käivitas Sberbanki jaoks uue kampaania. Mängukompositsiooniga loosungi asemel, nagu suure tõenäosusega eeldati, osutus see kohmakaks hakitud struktuuriks.

"Suude parim sõber". Samuti McCann Erickson. Diroli “Padja tüdruksõbrad” asendas Rothville pärast mitu aastat edukat ekspluateerimist suus töötavate kahe valges tüdrukus. "Rothville'i" kontseptsiooni esitleti füsioloogilise ja eemaletõukava loosungi all ning kui sõbrannad teleekraanide juurde tagasi tulid, hingasid paljud kergendatult.

"Üks kord Percil, alati Percil." Kahjuks on selle ebaselgusega hämmastava Persil pesupulbri loosungi autorid meile tundmatud. Ja sellest loosungist on juba ammu saanud uhke vastus levinud rahvalausele “Üks kord - mitte ...” Vene tegelikkus ei andesta seksisõnumite kasutamist suhtluses.

“Chitose stiilis otmochitos”. Eelmine loosung “Chester armastab Cheetost” oli peaaegu täiuslik nii hääle kui ka stiili poolest. BBDO Moskva otsustas aga oma strateegiat muuta, meelitas Dima Bilani reklaamile ning selle tulemusel oli avalikkus hämmingus kummalise sõna “otmochitos” ja täiesti ebaselge positsioneerimisega.

"Ära lase higilõhnal end brändida." Pikad loosungid õnnestuvad üldse harva ja Lowe Adventa poolt kohandatud vastuolulise Rexona kampaania puhul tõi loosung analoogia kaubamärgiga veistega, tugevdades veelgi „Rexona nimetas mind sigaks”. Kampaaniat tuli väga kiiresti kärpida.

"Sa oled see, mida sa vaatad." Kaabeltelevisiooni "Akado-TV" operaator võrdles inimest täiesti asjata teleprogrammiga.

„Kas te võtate prille, seltsimees? Kas olete mures sularaha pärast? " Seda loosungit kasutas Jekaterinburgi SKB-pank oma kriisijärgses välireklaamis. Kuid tänavažargoon ja finantsteenused ei lähe peaaegu kokku.

Lisaks on kõige idiootsemate loosungite hulgas:

Triatiivne Imunele

Häälestu puhastamisele! Danone Activia

Jätsite kõikjal esineva tualeti mööda? Gentos. Ei mingit prostatiiti! Gentos

Kui lapsed köhivad, aitab sinine karu neid! Bromheksiin

Kõhupuhitusel pole võimalust! - Espumisan annab vastuse Espumisan

Kus on Venemaa Baltika

Mina vastutan kvaliteedi eest Solodov

Õlu korgigaÕlu Patra

Mister Proper on lõbusam, maja on 2 korda kiirem Härra Õige

Roosa värv. Usalda teda - ja plekke pole Kaduma

Teie jõehobudel pole kõhuvalu Plantex

Parima andmine Tchibo

Värskenda Stimorol Ice

Teie jalad kõnnivad nagu Šveitsi kell Kompressioonpesu

Su tagumik naeratab Sudocrem.

Rõõm mängib suurt BMW (uus BMW X5. Delight loob rekordite omanikud)

Teie ringi helge maitse Warsteineri õlu

Ma olen elastne nagu baklažaan! Osta Tan Ayran

Takso Saturn - me võitleme iga kliendi eest!

Mõned huvitavad faktid loosungite kohta:

Kuulus loosung "Euroset" - hinnad on peaaegu ... t " väljendas ettevõtte hinnapositsioneerimist, kuid väga šokeerival viisil. Selle loosungi all toimunud reklaamikampaania tulemusena kasvas Euroseti osa Moskva mobiiltelefonide levitajate turul 2% -lt 5% -le.

Šokolaaditööstuse hiiglased Nestle ja Mars kaebasid Venemaal selle fraasi autoriõiguse pärast kohtusse "Tehke paus"("Paus"). Neid kolme sõna kasutati mõlema ettevõtte reklaamides. Nestle - kogu maailmas Kit Kati šokolaadi reklaamides ("Tee paus, võta KitKat" - "Paus, söö Kit Kat"). Marsil - Venemaal Twixi baari jaoks ("Tee paus - söö Twix").

Volkswagen püüdis kümmekond aastat ilma suurema eduta oma "mardikat" USA turul reklaamida. Ameerikas hinnati siis võimsaid, mahukaid ja "julgeid" autosid. Ja Saksa mure otsustas keskenduda sellele, et väikeautot on lihtsam parkida, see on ökonoomne ja ideaalne lapsega perenaisele. Seda mõtet väljendati loosungis "Volkswagen on Ameerika pere jaoks parim teine ​​auto"... Pärast reklaamikampaaniat hakkas mardikas USA -s nõutud olema.

Ajakirja Sekret Firmy andmetel on Venemaa kümme halvimat loosungit:

Ovaalne - nami!

Mikoyanovskiy liha pakendamise tehas

Ehitage tulevikku oma hinge soojusega!

Rasva- ja naftasaaduste rida "Sloboda"

Teie hambad valivad "Rus"!

Hambakliinik

"Versana" pood - alati on odavam

Abitare, maja, depoo

"Abitare-interior", mööblipoodide võrgustik

Austage põlevat põõsast ja teenindust 01

Moskva tuletõrje

Ärge raisake aega - raisake aastaid

Mirra-Lux, kosmeetika

Nüüd olen jälle eluga rahul, kuulmisaparaat andis kuulmise mulle tagasi!

"Melfon", kuulmiskorrektsiooni keskus

Kvaliteet on super. Hind on väga ühtlane!

"Astera", pood

Ärme lase üksteisel Sharmi ilusalongides surra

"Sharm", ilusalongide võrgustik

Bright Side on koostanud valiku Vene reklaami parimatest loosungitest. See ei hõlma mitte ainult reklaamijate loodud loosungeid kaasaegse kapitalistliku reklaami ajastul, mis tuli 20 aastat tagasi, vaid ka nõukogude aja armastatud ja igavesed loosungid, elegantsed ja pädevad lääne loosungite lokaliseerimised.
Uuringu aluseks olid mitmesugused kriteeriumid, näiteks kas loosungist sai lööklause ja kui aktiivselt seda Venemaal kasutati, loominguline väärtus, autori kuulsus, vene keele võimete kasutamine. Mõned loosungid on selle nimekirja koostanud ainult reklaamijate pikaajaliste teenete ja püsivuse tõttu.

Venemaa parimad loosungid

• Rahu, sõprus, kumm! (Rotfront, 1957)
• Ei olnud paremat nibu ja ei, ma olen valmis imema kuni oma vanad aastad (copywriter - Majakovski)
• Seal on kõike (Yandex, autor - Yandexi meeskond)
• Maailma ajalugu. Pank Imperial
• Nõudlus õlle lisamise järele pärast vahu settimist (restoran "Glavpivprom")
• Mõnikord on närimine parem kui rääkimine (Stimorol)
• Makske oma maksud ja magage hästi (maksupolitsei)
• M&M sulab suus, mitte käes
• Kas teil on idee - hankige IKEA
• Su tuss ostaks Whiskas
• On aeg teie jaoks ja teil on aeg sõlmida ventilaatoritehasega (MOVEN) leping.
• Hääle või kaota (Jeltsini 1996. aasta valimiskampaania)
• Snickers. Ärge pidurdage - snickersney
• Hinnad lihtsalt o * uet (Euroset)
• Venemaa on helde hing
• Sellepärast nad ei hammusta (sääsk)
• Ta on nii üksi (Tinkoff)
• Mahutid ei karda mustust (KAMAZ)
• Lennata Aerofloti lennukitega
• See pole unistus, see on Sony
• Paus - söö Twixi

Tähelepanu väärivad ka retro loosungid:

• Kõigil on aeg proovida, kui maitsvad ja õrnad on krabid (Glavryba)
• Mitte kusagil mujal kui Mosselpromis
• Hoidke oma raha hoiupankades
• MTÜ "Alternatiiv". Kogu valikurikkuse juures pole muud võimalust.
• Kes kuhu läheb ja mina lähen Hoiupanka
• Kaaperdatud? Oleks pidanud Cliffordi panema
• Hoper Invest. Suurepärane seltskond!

Mobiilitööstuse 3 parimat loosungit:

• MTS. Inimesed ütlevad
• Beeline. Elage heledal poolel
• Megafon. Tulevik sõltub sinust

Parimad autode loosungid

• Tasuta - Volvo
• Volga. Sa üllatad mind
• Lada Priora. Kõigil riigi teedel
• GAAS. Vene autod
• Daewoo. Hankige kallim
• Mazda. Kuidas sa julged
• Toyota. Halda unistust
• Nissan. Ootuste ületamine
• Lexus. Püüdlus tipptaseme poole
• Skoda. Lihtsalt geniaalne

Õlu

• Ovip Lokos. Hea nimel!
• Balti. Kus on Venemaa
• Patra. Õlu korgiga
• Kes järgib Klinskit?
• Kuldne tünn. Peame sagedamini kohtuma
• Solodov. Mina vastutan kvaliteedi eest
• Dr Diesel. Me oleme nii erinevad ja siiski koos
• Stella Artois. Täiuslikkus on hindamatu.

Joogid

• Sprite. Ärge laske end kuivada!
• Fanta. Liitu!
• Kutsu. Lisage lihtsalt vett
• Red Bulli tiivad
• Pepsi. Võtke elult kõike
• Järgmine põlvkond valib Pepsi
• Hershey Cola. Võidu maitse!
• Maakodu on hea
• Mirinda. Elu on hea, kui jood aeglaselt
• Rikas. Elu on hea asi. Igatahes
• Mai tee on lemmik tee
• Tere. Elav apelsinimahl

Hügieenitooted ja kosmeetika

• Pampers. Väikelapsed inspireerivad
• Alati. Räägib su kehakeelt
• Ole enesekindel. Kandke Libresse'i.
• Kleenex on pehme nagu samet!
• Selge Vita Abe. Kõõma pole
• Hoolitse enda eest. Garnier
• Miljonid mikroobid surevad (Domestos)
• Rexona. Ei vea sind kunagi alt
• Orbiit. Kõige maitsvam kaitse kaariese eest
• Kõik on teie üle rõõmsad ja teie olete Maybelline'iga
• Kirves. Täiskirve efekt
• Gillette. Mehele parem, ei

Riided ja jalatsid

• Ralf Ringer. Maa keerutamine
• Metsik. Vabadus olla sina ise
• Camelot. Jäta oma märk
• Pariisist Nakhodka "Omsa" - parimad sukkpüksid!
• Ecco. Kingad kogu eluks

Kindlustus

• Kaste on kohutav!
• Kindlustusgrupp Spasskiye Vorota. Nagu kivisein
• Rosgosstrakh. Tegi kõik õigesti!
• Renessansi kindlustus. Tuleviku meenutamise kunst
• Ingosstrakh maksab. On alati.

Maiustused

• Marss. Kõik kaetakse šokolaadiga
• Rondo. Värske hingeõhk muudab arusaamise lihtsamaks
• Mentos. Värske lahendus
• Kõik armastavad Mambat. Ja Seryozha ka!
• Närimised. Närida, ärge muretsege
• Skittles. Ärge hapuge - riputage vikerkaare külge
• Dirol Kids. Nüüd banaan!
• Bounty. Paradiisiline rõõm
• Mahlane puu. Tahaks juba!
• Mahlane puu. Täielikud banaanid!
• Pähklid. Laadige oma aju
• Snickers. Sõi - ja telli!
• Wispa. See kõik puudutab võlumulle
• Piim maitseb kaks korda paremini, kui see on Linnutee!
• Aega on. Seal on Meller
• Tic Tac. Magusus ja värskus vaid kahe kaloriga

Meedia

• Moskva kaja. Kuulake raadiot, ülejäänud on nähtavus
• TNT. Tundke meie armastust
• Telekanal Sport. Mitte ühtegi päeva ilma spordita
• Vene raadio. Kõik saab korda
• Kommersant. Tõelise kaupmehe jaoks - 15 aastat pole periood

Jaekaubandus

• Ristmik. Minge parima poole
• Technosila. Me tunneme inimesi, pakume lahendusi
• El Dorado. Madalate hindade kodu
• Kindel pidu. Poliitikast kaugemale! Konkurentsist väljas!
• Technosila. Terve mõistuse kauplused
• Lumekuninganna. Kus sa riietud?

Tehnika

• Indesit. Meie töötame, sina puhkad
• Usaldusväärne Seadmed eksisteerib. Tõestatud Zanussi poolt
• Sony. CD ja kuula
• Philips. Muudame elu paremaks
• Tefal. Me hoolime sinust.

Suupisted

• BEERka. Tarnitakse õlle juurde
• Pringles. Olles korra proovinud, söön seda nüüd
• Chester armastab Cheetosid
• Yum-yum, osta Mikoyan.

Toit

• Vene meri. Kalade lemmikud
• Samych ise. Pelmeenid kiirustamata
• Inimestele meeldib Doshirak
• Knorr on maitsev ja maitsev!
• Gallina Blanka - Bul -Bul
• Konserveeritud roheline kiir - avatud ja söödud
• Danissimo. Ja las kogu maailm ootab

Farmaatsiatooted

• Nazivin. Nina ja nina jaoks
• Orkaan maos - võtke Espumisan
• Bromheksiin. Kui lapsed köhivad, aitab sinine karu neid!

Muu

• Aeroflot. Lihtne tõsta
• Telemarket. Istume ja raha läheb
• Bridgestone. Võit tee üle
• Üks kord Persil, alati Persil
• Puhtus - puhas tõus
• Erich Krause. Töö, mis tundub katsudes hea
• Oblomovi restoran. Täielik naudingute kogu
• Lõbus ja maitsev McDonald'sis
• Sugupuu. Hoolimise ja armastuse märk
• Bzzzz, bzzzz, Suprimex!

Loosungite kriteeriumid
Range vastavus brändiliinile
loosung peab arvesse võtma kõiki aspekte turundusstrateegia ja sellest osa saada
Meeldejääv
kergesti reprodutseeritav, kõrvaldab sõnades segaduse, on hea ja lihtsa rütmimustriga
Rahva juurde läinud
Lühidus
Kasutab täielikult keele võimalusi
pädevad, meeldivad, huvitavad kõnepöörded
Foneetika
harmooniline heli, lihtne hääldus
Rütmika
Lihtsa ja meeldiva rütmimustriga
Kontrast
võimaldab teil konkurentidest eristuda
Teise põhja olemasolu
Loosungit mõistetakse kahel viisil, samas kui "teine ​​põhi" ei ole vastuolus põhisõnumiga, vaid täiendab seda positiivselt.

Uuringu taust