Ejemplos de malas consignas. Eslogan para publicidad: los mejores y peores ejemplos. ¿Cómo crear un eslogan publicitario exitoso? Tus dientes eligen "Rus"

A veces, las grandes corporaciones lanzan sus campañas publicitarias antes de realizar una investigación en profundidad sobre el eslogan principal o el nombre del producto. De vez en cuando, esto da lugar a errores graves, incluso a fracasos completos en la promoción de productos. Doce de los ejemplos más populares de malas elecciones de eslogan.

12. El fabricante escandinavo de aspiradoras Electrolux utilizó el siguiente eslogan en la campaña estadounidense: "Nada apesta como un Electrolux" ("Nada apesta como Electrolux").

11. Clairol introdujo un rizador llamado "Mist Stick" y descubrió que en Alemania la palabra "niebla" es un término del argot para "estiércol". Pocas personas querían usar un "palo de estiércol".

10. Coors Brewing Company ha traducido su lema "Turn It Loose" al español, donde suena como "Sufre de diarrea".

9. El lema de Pepsi "Viva la generación de Pepsi" ha sido traducido al chino como "Pepsi trae a sus antepasados ​​de la tumba".

8. Cuando Gerber comenzó a vender comida para bebés en África, usó el mismo empaque que en los EE. UU., Con un bebé sonriente en la portada. Más tarde descubrieron que debido al bajo nivel de alfabetización de la población (muchos no saben leer) en África, las empresas suelen poner en la portada lo que hay dentro.

7. Colgate introdujo una pasta en Francia llamada "Cue", que casualmente coincidía con el nombre de una famosa revista porno.

6. El lema del pollo de Frank Perdue "Se necesita un hombre fuerte para hacer un pollo tierno" ha sido traducido al español como "Sólo un hombre cachondo puede hacer el amor de un pollo".

4. Un fabricante de camisetas en Miami promovió la visita del Papa al mercado español con el lema "Vi al Papa" (el Papa - Vi al Papa), que en español era "Vi la papa" (la papa - Vi una papa).

3. La Asociación de Lácteos con su exitoso "Got Milk?" decidió promocionarse en el mercado mexicano. Pronto se dieron cuenta de que su lema en español significa "¿Está amamantando?"

2. General Motors sufrió un completo fiasco al tratar de promover el Nova en América Central y del Sur. En español "No va" significa "No voy".

1. El nombre "The Coca-Cola" en China se leyó primero como "Kekoukela", que significaba "Muerde el renacuajo de cera" o "Caballo lleno de cera", según el dialecto. Tras descubrir esto, la empresa realizó un estudio de 40.000 caracteres para encontrar el equivalente fonético de su nombre, y recibió "kokoukole", que significa "Felicidad en la boca".

En Rusia, la época de las consignas mediocres aún continúa,
compuesto por palabras completamente borradas - "garantía", "calidad",
"Precios bajos", "sabor", "sensación" y otros.

En este artículo, intentamos recopilar los eslóganes más dudosos,
encuestando a los profesionales del mercado, así como a los usuarios de Twitter y FaceBook.

"Construye el futuro con el calor de tu alma".
Lema acuñado para el aceite vegetal Sloboda. No solo
engorroso y descuidado utiliza una metáfora (el calor del alma no es un edificio
material), pero también expresa sin éxito USP: ¿qué tiene que ver el aceite, la mayonesa con eso?
y margarina?

"¡Ooh, qué refrescante!"
Este lema llegó al pueblo como sinónimo de mal gusto y delirio con un ligero
de las manos de Inna Kochetova, vicepresidenta de marketing de Ochakovo. Inna, hija
Presidente de la empresa, se dedica personalmente a la publicidad, a los blogs ya menudo habla de sus éxitos.

"Refrescante ligereza del ser"
... Kvass "Veranda" de la empresa "Ochakovo", destinada
para el segmento premium, publicitado bajo este lema. Presenta
es el título revisado del famoso libro de Milan Kundera "Lo insoportable
ligereza del ser ”, pero no tiene sentido. Dado que la ligereza del ser (es decir,
vida fácil y despreocupada) no puede refrescarse.

"Siente la sensación de limpieza"
... El lema del champú Shamtu, producido por Procter & Gamble,
es la apoteosis de los sofisticados intentos de los redactores de crear una nueva
una variación del tema "sentir" y "sentir". El lema es redundante y ridículo.

"Porque no puedes ver tus ojos en el teléfono"
... En el marco de la campaña "Aromagy une" de JWT Rusia en el café Jacobs
había tal lema. Tal como fue concebido, se suponía que debía transmitir valor
comunicación personal en comparación con el teléfono, pero como resultado resultó
torpe y evoca pensamientos de experimentos biomecánicos.

"Extiende la velocidad"
... Lema de McCann Erickson Rusia para MegaFon. Esto no tiene sentido
para la belleza. Probablemente significó extender el tiempo cuando puedas
estar en línea con alta velocidad... Reducción y simplificación de la esencia y led.
a la aparición de lo inexplicable e imposible.

"Ovalado - ¡mmm!" y "Yum-yum, compra Mikoyan".
Planta de procesamiento de carne Mikoyan utilizada en comunicaciones publicitarias
las palabras "yum" y "yum-yum", que solo son percibidas por algunos
madres de niños pequeños y, de hecho, niños pequeños. Tengo
la gran mayoría de los adultos han desarrollado durante mucho tiempo un persistente
ceceo idiosincrásico. Además, la rima "yum - mikoyan" es muy
cuestionable, y la expresión "oval - yum" es otro ejemplo más brillante
completa tontería.

"Para los que se han casado bien".
La mayonesa Sloboda se anuncia bajo este lema este año,
que se posiciona como un producto que la gente compra para sus maridos
esposas cariñosas y amorosas. Aparentemente, esto significa "casarse exitosamente", pero en
el deseo de preservar la espontaneidad infantil del niño del video,
los autores de la campaña recibieron una versión tan extraña.

"Lo que te importa es importante para nosotros".
McCann Erickson Rusia ha lanzado una nueva campaña para Sberbank.
En lugar de un eslogan con una composición de juego, como, con toda probabilidad,
se asumió que resultó ser una estructura torpe y picada.

"El mejor amigo de las bocas".
También McCann Erickson. Las novias de la almohada de Dirol han sido reemplazadas
a Rothville después de varios años de explotación exitosa de la imagen de dos
chicas de blanco trabajando en la boca. El concepto de Rothville fue
presentado bajo un eslogan fisiológico y repulsivo, y cuando
Las novias volvieron a las pantallas de televisión, muchas dieron un suspiro de alivio.

"Una vez Percil, siempre Percil".
Los autores de este eslogan, asombrosos por su ambigüedad
jabón en polvo Lamentablemente, no conocemos a Persil. Y este lema
ha sido durante mucho tiempo una respuesta orgullosa a la frase popular "Una vez
- no..." Realidad rusa no perdona el uso
en la comunicación de alusiones al sexo.

"Omochitos estilo chitos".
El eslogan anterior "Chester Loves Cheetos" era casi perfecto
desde el punto de vista fonético y estilístico. Sin embargo, BBDO Moscú decidió cambiar
estrategia, atrajo a Dima Bilan a la publicidad, y como resultado
el público se quedó estupefacto con la extraña palabra "otmochitos" y completamente
posicionamiento poco claro.

No dejes que el olor a sudor te marque.
Los eslóganes largos rara vez tienen éxito, y en el caso de un escándalo
por la campaña Rexona adaptada por Lowe Adventa, el lema
hizo una analogía con el ganado de marca, reforzando aún más el vínculo de "Rexona me llamó cerdo" en las mentes. Campaña,
Permítanos recordarle que tuvimos que apagar muy rápido.

"Eres lo que miras".
El operador de la televisión por cable "Akado-TV" comparó completamente en vano a una persona con un programa de televisión.

“¿Lleva vasos, camarada? ¿Está preocupado por el efectivo? "
Este eslogan fue utilizado por el Ekaterimburgo SKB-Bank en su
publicidad poscrisis. Pero la jerga callejera y los servicios financieros apenas
compatible.
Además, los lemas más idiotas incluyen:

Gallina Blanca - ¡Toro Toro!
Gallina blanca

Triactivo
Imunele

¡Sintonice la purificación!
Danone Activia

¿Superaste el inodoro omnipresente? Gentos. ¡Sin prostatitis!
Gentos

Cuando los niños tosen, ¡un oso azul los ayudará!
Bromhexina

¡La flatulencia no tiene ninguna posibilidad! - Espumisan da la respuesta
Espumisan

Donde esta Rusia
Baltika

Soy responsable de la calidad
Solodov

Cerveza con corcho
Cerveza patra

Mister Proper es más divertido, la casa se limpia 2 veces más rápido
Señor apropiado

Color rosa. Confía en él, y no hay manchas.
Desaparecer

Tus hipopótamos no tienen dolores de barriga
Plantex

Dando lo mejor
Tchibo

Actualizar
Stimorol Ice

Tus pies caminarán como Relojes suizos
Ropa interior de compresión

Tu culo esta sonriendo
Sudocrem.

El placer juega a lo grande
BMW (Nuevo BMW X5. Delight crea poseedores de récords)

El sabor brillante de tu círculo
Cerveza Warsteiner

¡Soy tan elástica como una berenjena! Comprar Tan Ayran

Taxi Saturn: ¡luchamos por cada cliente!
Varios datos interesantes sobre los eslóganes:

Lema famoso
"Euroset" - los precios son casi ... t "
expresó el posicionamiento de precios de la compañía, pero muy impactante
camino. Como resultado promociones bajo este lema la acción de Euroset
en el mercado de distribuidores de Moscú celulares aumentado del 2% al 5%.

Los gigantes de la industria del chocolate Nestlé y Mars estaban demandando en Rusia por los derechos de autor de la frase
"Tener un descanso"
("Pausa"). Estas tres palabras se usaron en comerciales.
ambas empresas. En Nestlé: anuncios de chocolate Kit Kat en todo el mundo
("Tómate un descanso, tómate un KitKat" - "Pausa, come Kit Kat"). Marte -
en Rusia para el bar Twix ("Pausa - Come Twix").

Volkswagen durante unos diez años, sin mucho éxito, intentó promocionar
su "escarabajo" en el mercado estadounidense. En Estados Unidos, entonces poderoso, voluminoso,
Coches "valientes". Y la preocupación alemana decidió centrarse en
que el subcompacto es más fácil de aparcar, es económico y encaja perfectamente
para una esposa-ama de casa con un niño. Esta idea se expresó en el lema
"Volkswagen es el mejor segundo automóvil para una familia estadounidense"
... Después campaña de publicidad"Beetle" en los Estados Unidos comenzó a tener demanda.
Los diez peores lemas de Rusia según la revista Sekret Firmy:

Ovalado - ¡mmm!

Planta de envasado de carne Mikoyanovskiy

¡Construye el futuro con el calor de tu alma!

"Sloboda", una línea de productos grasos y oleaginosos

¡Tus dientes eligen "Rus"!

clínica dental

Tienda "Versana": siempre hay lo más barato

Abitare, casa, depósito

"Abitare-interior", una red de tiendas de muebles

Honra la zarza ardiente y el servicio 01

Departamento de Bomberos de Moscú

No pierdas el tiempo, desperdicia años

"Mirra-Lux", cosmética

Ahora estoy feliz con la vida otra vez, ¡el audífono me devolvió la audición!

"Melfon", centro de corrección auditiva

La calidad es estupenda. ¡El precio es muy parejo!

"Astera", tienda

No nos dejemos morir en los salones de belleza de Sharm

"Sharm", una red de salones de belleza

"Construye el futuro con el calor de tu alma". Lema acuñado para el aceite vegetal Sloboda. No sólo se utiliza una metáfora engorrosa y descuidada (la calidez del alma no es Material de construcción), pero también expresa sin éxito la USP: ¿qué tienen que ver la mantequilla, la mayonesa y la margarina con esto?

"¡Ooh, qué refrescante!" Este lema llegó al pueblo como sinónimo de mal gusto y delirio de la mano de Inna Kochetova, vicepresidenta de marketing de Ochakovo. Inna, hija del presidente de la empresa.

"Refrescante ligereza del ser"... Kvass "Veranda" de la empresa "Ochakovo", destinada al segmento premium, se anuncia bajo este lema. Es el título revisado del famoso libro de Milan Kundera La insoportable levedad del ser, pero no tiene sentido. Porque la ligereza del ser (es decir, una vida tranquila y despreocupada) no puede refrescar.

"Siente la sensación de limpieza"... El lema de Shamtu, producido por Procter & Gamble, es la apoteosis de los sofisticados intentos de los redactores de crear una nueva variación sobre el tema de "sentir" y "sentir". El lema es redundante y ridículo.

"Porque no puedes ver tus ojos en el teléfono"... Dentro de la campaña "Aromagia Bringing Together" de JWT Rusia, el café Jacobs tiene ese eslogan. Según la idea, se suponía que transmitía el valor de la comunicación personal en comparación con el teléfono, pero como resultado, resultó ser torpe y evoca pensamientos de experimentos biomecánicos.

"Ovalado - ¡mmm!" y "Yum-yum, compra Mikoyan". La planta empacadora de carne de Mikoyan utilizó las palabras “yum” y “yum-yum” en las comunicaciones publicitarias, que son percibidas solo por algunas madres de niños pequeños y, de hecho, niños pequeños. La inmensa mayoría de los adultos ha desarrollado durante mucho tiempo un persistente ceceo idiosincrásico. Además, la rima "yum - mikoyan" es muy dudosa, y la expresión "oval - yum" es otro ejemplo vívido de una completa tontería.

"Para los que se han casado bien". Este eslogan de este año anuncia la mayonesa "Sloboda", que se posiciona como un producto que las esposas cariñosas y cariñosas compran para sus maridos. Al parecer, quieren decir “casarse con éxito”, pero en un esfuerzo por preservar la espontaneidad infantil del niño del video, los autores de la campaña recibieron una versión tan extraña.

"Es importante para nosotros lo que es importante para ti". McCann Erickson Rusia ha lanzado una nueva campaña para Sberbank. En lugar de un eslogan con una composición de juego, como, con toda probabilidad, se suponía, resultó ser una estructura torpe y cortada.

"El mejor amigo de las bocas". También McCann Erickson. Las "Pillow Girlfriends" de Dirol fueron reemplazadas por Rothville después de varios años de explotación exitosa de la imagen de dos chicas vestidas de blanco trabajando en la boca. El concepto de Rothville se presentó bajo un eslogan fisiológico y repulsivo, y cuando las novias regresaron a las pantallas de televisión, muchas dieron un suspiro de alivio.

"Una vez Percil, siempre Percil". Desgraciadamente, desconocemos a los autores de este eslogan de detergente en polvo Persil, asombroso por su ambigüedad. Y este eslogan se ha convertido durante mucho tiempo en una orgullosa respuesta a la frase popular "Una vez, no ..." La realidad rusa no perdona el uso de indicios de sexo en las comunicaciones.

“Omochitos estilo chitos”. El eslogan anterior "Chester ama a los Cheetos" era casi perfecto en términos de fonética y estilo. Sin embargo, BBDO Moscú decidió cambiar su estrategia, atrajo a Dima Bilan a la publicidad y, como resultado, el público se quedó estupefacto con la extraña palabra “otmochitos” y un posicionamiento completamente confuso.

"No dejes que el olor a sudor te marque." Los eslóganes largos rara vez tienen éxito, y en el caso de la controvertida campaña de Rexona adaptada por Lowe Adventa, el eslogan trazó una analogía con el ganado de marca, reforzando aún más el vínculo de “Rexona me llamó cerdo” en las mentes. La campaña tuvo que reducirse muy rápidamente.

"Eres lo que miras". El operador de la televisión por cable "Akado-TV" comparó completamente en vano a una persona con un programa de televisión.

¿Lleva vasos, camarada? ¿Está preocupado por el efectivo? " Este eslogan fue utilizado por el Ekaterimburgo SKB-Bank en su publicidad exterior posterior a la crisis. Pero la jerga callejera y los servicios financieros difícilmente van de la mano.

Además, los lemas más idiotas incluyen:

Triactivo Imunele

¡Sintonice la purificación! Danone Activia

¿Superaste el inodoro omnipresente? Gentos. ¡Sin prostatitis! Gentos

Cuando los niños tosen, ¡un oso azul los ayudará! Bromhexina

¡La flatulencia no tiene ninguna posibilidad! - Espumisan da la respuesta. Espumisan

Donde esta Rusia Baltika

Soy responsable de la calidad Solodov

Cerveza con corcho Cerveza patra

Mister Proper es más divertido, la casa se limpia 2 veces más rápido Señor apropiado

Color rosa. Confía en él, y no hay manchas. Desaparecer

Tus hipopótamos no tienen dolores de barriga Plantex

Dando lo mejor Tchibo

Actualizar Stimorol Ice

Tus pies caminarán como un reloj suizo Ropa interior de compresión

Tu culo esta sonriendo Sudocrem.

El placer juega a lo grande BMW (Nuevo BMW X5. Delight crea poseedores de récords)

El sabor brillante de tu círculo Cerveza Warsteiner

¡Soy tan elástica como una berenjena! Comprar Tan Ayran

Taxi Saturn: ¡luchamos por cada cliente!

Algunos datos interesantes sobre los lemas:

Lema famoso "Euroset" - los precios son casi ... t " expresó el posicionamiento de precios de la compañía, pero de una manera muy impactante. Como resultado de la campaña publicitaria bajo este lema, la participación de Euroset en el mercado moscovita de distribuidores de teléfonos móviles aumentó del 2% al 5%.

Los gigantes de la industria del chocolate Nestlé y Mars estaban demandando en Rusia por los derechos de autor de la frase "Tener un descanso"("Pausa"). Estas tres palabras se utilizaron en los comerciales de ambas empresas. En Nestlé, en todo el mundo en la publicidad del chocolate Kit Kat ("Tómate un descanso, tómate un KitKat" - "Pausa, come Kit Kat"). En Marte - en Rusia para un bar Twix ("Tómate un descanso - come Twix").

Volkswagen ha intentado promocionar su escarabajo en el mercado estadounidense durante unos diez años sin mucho éxito. En Estados Unidos se valoraban los coches poderosos, voluminosos y "valientes". Y la preocupación alemana decidió centrarse en el hecho de que el coche pequeño es más fácil de aparcar, es económico e ideal para un ama de casa con un niño. Esta idea se expresó en el lema "Volkswagen es el mejor segundo automóvil para una familia estadounidense"... Después de la campaña publicitaria, el escarabajo comenzó a tener demanda en Estados Unidos.

Los diez peores lemas de Rusia según la revista "Sekret Firmy":

Ovalado - ¡mmm!

Planta de envasado de carne Mikoyanovskiy

¡Construye el futuro con el calor de tu alma!

"Sloboda", una línea de productos grasos y oleaginosos

¡Tus dientes eligen "Rus"!

clínica dental

Tienda "Versana": siempre hay lo más barato

Abitare, casa, depósito

"Abitare-interior", una red de tiendas de muebles

Honra la zarza ardiente y el servicio 01

Departamento de Bomberos de Moscú

No pierdas el tiempo, desperdicia años

Mirra-Lux, cosmética

Ahora estoy feliz con la vida otra vez, ¡el audífono me devolvió la audición!

"Melfon", centro de corrección auditiva

La calidad es estupenda. ¡El precio es muy parejo!

"Astera", tienda

No nos dejemos morir en los salones de belleza de Sharm

"Sharm", una red de salones de belleza

Genial.guru recopiló una selección de los mejores eslóganes de la publicidad rusa. Incluye no solo los eslóganes creados por los anunciantes en la era de la publicidad capitalista moderna que llegó hace 20 años, sino también los amados y eternos eslóganes de la era soviética, localizaciones elegantes y competentes de los eslóganes occidentales.
El estudio se basó en una variedad de criterios, como si el eslogan se convirtió en un eslogan y cuán activamente se usó en Rusia, el valor creativo, la fama del autor, el uso de las capacidades del idioma ruso. Algunos de los lemas se han incluido en esta lista únicamente por los méritos a largo plazo y la firmeza de los anunciantes.

Los mejores lemas de Rusia

• Paz, amistad, chicle! (Rotfront, 1957)
• No había un pezón mejor y no, estoy listo para chupar hasta mi vejez (redactor publicitario - Mayakovsky)
• Hay de todo (Yandex, autor - equipo de Yandex)
• La historia mundial. Banco Imperial
• Demanda de relleno de cerveza después de la sedimentación de la espuma (Restaurante "Glavpivprom")
• A veces, masticar es mejor que hablar (Stimorol)
• Paga tus impuestos y duerme bien (Policía Fiscal)
• M&M "s. Se derrite en la boca, no en las manos
• Tener una idea - tener IKEA
• Tu coño compraría Whiskas
• Es hora de que usted y de que llegue a un acuerdo con la planta de ventiladores (MOVEN).
• Vote or Lose (campaña electoral de Yeltsin de 1996)
• Risitas. No frenes - snickersney
• Precios recién salidos (Euroset)
• Rusia es un alma generosa
• Por eso no pican (Mosquito)
• El esta tan solo (Tinkoff)
• Los tanques no le temen a la suciedad (KAMAZ)
• Vuela aviones de Aeroflot
• Esto no es un sueño, esto es Sony
• Pausa - Eat Twix

También cabe destacar los eslóganes retro:

• Es hora de que todos prueben lo sabrosos y tiernos que son los cangrejos (Glavryba)
• En ningún lugar excepto en Mosselprom
• Guarde su dinero en cajas de ahorros
• ONG "Alternativa". Con toda la riqueza de opciones, no hay otra alternativa.
• Quién va a dónde, y yo voy a la Caja de Ahorros
• Secuestrado? Debería haber puesto a Clifford
• Hoper Invest. ¡Gran compañía!

Los 3 mejores lemas de la industria celular:

• MTS. La gente dice
• Línea recta. Vive en el lado positivo
• Megáfono. El futuro depende de ti

Los mejores eslóganes de automóviles

• Gratis - Volvo
• Volga. Me sorprendes
• Lada Priora. En todas las carreteras del país
• GAS. Coches rusos
• Daewoo. Conseguir un ser querido
• Mazda. Cómo te atreves
• Toyota. Gestionar el sueño
• Nissan. Superar las expectativas
• Lexus. La búsqueda de la excelencia
• Skoda. Sólo brillante

Cerveza

• Ovip Lokos. ¡En nombre del bien!
• Báltico. Donde esta Rusia
• Patra. Cerveza con corcho
• ¿Quién sigue a Klinsky?
• Barril de oro. Necesitamos reunirnos más a menudo
• Solodov. Soy responsable de la calidad
• Dr. Diesel. Somos tan diferentes y sin embargo estamos juntos
• Stella Artois. La perfección no tiene precio.

Bebidas

• Duende. ¡No te dejes secar!
• Fanta. ¡Participar!
• Invitación. Solo agrega agua
• Alas de Red Bull
• Pepsi. Toma todo de la vida
• La próxima generación elige Pepsi
• Hershey Cola. ¡Sabor a victoria!
• Es bueno tener una casa de campo
• Mirinda. La vida es buena cuando bebes despacio
• Rico. La vida es buena. De todas formas
• El té de mayo es un té favorito
• Hola. Jugo de naranja vivo

Productos de higiene y cosmética

• Mima. Los niños pequeños inspiran
• Siempre. Habla tu lenguaje corporal
• Tener confianza. Use Libresse.
• ¡Kleenex es suave como el terciopelo!
• Clear Vita Abe. Sin caspa
• Cuídate. Garnier
• Millones de gérmenes morirán (Domestos)
• Rexona. Nunca te defraudará
• Orbita. La protección contra la caries más deliciosa
• Todos están encantados contigo y tú estás con Maybelline
• Hacha. Efecto de hacha completa
• Gillette. Mejor para un hombre, no

Ropa y calzado

• Ralf Ringer. Torciendo el suelo
• Salvaje. La libertad de ser tu mismo
• Camelot. Deja tu marca
• De París a Nakhodka "Omsa" - ¡las mejores medias!
• Ecco. Zapatos para toda la vida

Seguro

• ¡El rocío es horrible!
• Grupo de seguros Spasskiye Vorota. Como un muro de piedra
• Rosgosstrakh. ¡Hizo todo bien!
• Seguro Renaissance. El arte de recordar el futuro
• Ingosstrakh paga. Es siempre.

Dulces

• Marte. Todo estará cubierto de chocolate.
• Rondó. El aliento fresco hace que sea más fácil de entender
• Mentos. Solución fresca
• Todo el mundo ama a Mamba. ¡Y Seryozha también!
• Masticadores. Mastica no te preocupes
• Juego de bolos. No te amargues, cuelga del arcoiris
• Dirol Kids. ¡Ahora banana!
• Generosidad. Delicia paradisíaca
• Fruta jugosa. ¡Ya quiero!
• Fruta jugosa. ¡Plátanos completos!
• Nueces. Carga tu cerebro
• Risitas. ¡Comí y orden!
• Wispa. Se trata de las burbujas mágicas
• ¡La leche sabe dos veces mejor si es la Vía Láctea!
• Hay tiempo. Hay meller
• TIC Tac. Dulzura y frescura en solo dos calorías

Medios de comunicación

• Eco de Moscú. Escuche la radio, el resto es visibilidad
• TNT. Siente nuestro amor
• Canal de televisión Sport. No es un dia sin deportes
• Radio rusa. Todo estará bien
• Kommersant. Para un comerciante real, 15 años no es un período

Venta minorista

• Cruce. Ve por lo mejor
• Technosila. Conocemos personas, ofrecemos soluciones
• El Dorado. Hogar de precios bajos
• Partido firme. ¡Más allá de la política! ¡Fuera de competencia!
• Technosila. Tiendas de sentido común
• La reina de la Nieve. Donde te vistes

Técnica

• Indesit. Nosotros trabajamos tu descansas
• De confianza Accesorios existe. Probado por Zanussi
• Sony. CD y escucha
• Philips. Cambiemos la vida para mejor
• Tefal. Nos preocupamos por usted.

Meriendas

• BEERka. Entregado a la cerveza
• Pringles. Habiéndolo probado una vez, me lo como ahora
• Chester ama a los Cheetos
• Yum-yum, compra Mikoyan.

Comida

• Mar de Rusia. Favoritos de pescado
• El mismo Samych. Empanadillas sin prisas
• A la gente le encanta Doshirak
• ¡Knorr es sabroso y delicioso!
• Gallina Blanka - Bul-Bul
• Rayo verde enlatado - Abierto y comido
• Danissimo. Y deja que el mundo entero espere

Productos farmacéuticos

• Nazivin. Para narices y narices
• Huracán en el estómago - tome Espumisan
• Bromhexina. Cuando los niños tosen, ¡un oso azul los ayudará!

Otro

• Aeroflot. Fácil de levantar
• Telemercado. Nos sentamos y el dinero se va
• Bridgestone. Victoria sobre la carretera
• Una vez Persil, siempre Persil
• Limpieza - Pure Tide
• Erich Krause. Trabajo que se siente bien al tacto
• Restaurante Oblomov. Colección completa de placeres
• Divertido y delicioso en McDonald's
• Árbol genealógico. Signo de cariño y amor
• ¡Bzzzz, bzzzz, Supremex!

Criterios del eslogan
Estricto cumplimiento de la línea de la marca.
el lema debe tener en cuenta todos los aspectos estrategia de mercadeo y se parte de ello
Memorable
fácilmente reproducible, elimina la confusión en las palabras, tiene un patrón rítmico bueno y simple
Ido a la gente
Concisión
Utiliza plenamente las capacidades del idioma.
Giros de habla competentes, agradables e interesantes.
Fonética
sonido armonioso, facilidad de pronunciación
Rítmica
Tener un patrón rítmico simple y agradable.
Contraste
le permite diferenciarse de la competencia
La presencia de un segundo fondo
El lema se entiende de dos maneras, mientras que el "segundo fondo" no contradice el mensaje principal, sino que lo complementa positivamente.

Antecedentes del estudio