Приклади невдалих слоганів. Слоган для реклами: найкращі і невдалі приклади. Як придумати вдалий рекламний слоган? Ваші зуби вибирають «Русь»

Іноді великі корпорації запускають свої рекламні кампанії до того, як зробити глибоке дослідження головного слогана або імені продукту. Час від часу це породжує серйозні ляпи, доходить навіть до повних невдач у просуванні продукту. Дванадцять найпопулярніших прикладів невдалого вибору слогана.

12. Скандинавський виробник пилососів Electrolux використовував наступний слоган в американській кампанії: «Nothing Sucks like an Electrolux» ( «Ніщо не смокче так, як Electrolux»).

11. Clairol представила щипці для завивки під назвою «Mist Stick», і виявила, що в Німеччині слово «mist» (серпанок, імла) - сленговая заміна для «manure» (гній). Мало хто захотів користуватися «гнойової палицею».

10. Пивоварна компанія Coors перевела свій слоган «Turn It Loose» ( «Розслабся») на іспанську, де він звучить як «Страждай від діареї».

9. Слоган Pepsi «Come Alive With the Pepsi Generation» (Живи разом з поколінням Pepsi) перевівся на китайський як «Pepsi Brings Your Ancestors Back From the Grave» (Пепсі дістане твоїх предків з могил).

8. Коли компанія Gerber почала продаж дитячої їжі в Африці, вона використовувала ту ж упаковку, що і в США - з усміхненим немовлям на обкладинці. Пізніше вони з'ясували, що через занадто низькою грамотності населення (дуже багато хто не вміють читати) в Африці компанії зазвичай поміщають на обкладинку те, що знаходиться всередині.

7. Компанія Colgate представила у Франції пасту під назвою «Cue», що випадковим чином збіглося з ім'ям відомого порножурнала.

6. Слоган курки від Frank Perdue, що звучить англійською як «It takes a strong man to make a tender chicken» (Тільки сильний чоловік може приготувати ніжну курку), був переведений на іспанську як «Тільки збуджений чоловік може змусити курку любити».

4. Виробник майок в Майамі просував візит Папи на іспанському ринку слоганом «I saw the Pope» (el Papa - Я Бачив Папу), що по-іспанськи звучало як «I Saw the Potato» (la papa - Я Бачив Картоплю).

3. Молочна Асоціація з їх суперуспішної кампанією «Got Milk?» вирішила просунути себе на мексиканському ринку. Скоро вони зрозуміли, що на іспанському їх слоган означає «Ви годуєте грудьми?».

2. General Motors зазнали повного фіаско, намагаючись просунути модель Nova в Центральній і Південній Америці. По-іспанськи «No va» означає «Не їде».

1. Назва «The Coca-Cola» в Китаї спочатку читалося як «Kekoukela», що означало «Поцілуй воскового пуголовка» або «Кінь, набита воском», в залежності від діалекту. Після виявлення цього компанія провела дослідження 40,000 ієрогліфів, щоб знайти фонетичний еквівалент їх назвою, і отримали «kokoukole», що означає «Щастя в роті».

У Росії все ще триває час посередніх слоганів,
складених з абсолютно стертих слів - «гарантія», «якість»,
«Низькі ціни», «смак», «відчуття» та інших.

У цьому матеріалі ми спробували зібрати найбільш сумнівні слогани,
опитавши експертів ринку, а також користувачів Twitter і FaceBook.

«Побудуй теплом душі майбутнє».
Слоган, придуманий для рослинного масла Слобода. Не тільки
громіздкий і неохайно використовує метафору (тепло душі - не будівельна
матеріал), а й невдало висловлює УТП - при чому тут масло, майонез
і маргарин?

«ООА, як освіжає!»
Цей слоган пішов в народ як синонім несмаку і марення з легкої
руки Інни Кочетовой, віце-президента з маркетингу «Очаківське». Інна, дочка
президента компанії, особисто займається рекламою, веде блог і часто розповідає про свої успіхи.

«Освіжаюча легкість буття»
. Квас «Веранда» компанії «Очаківське», призначений
для преміум-сегмента, рекламується під таким слоганом. являє
собою виправлене назва знаменитої книги Мілана Кундери «Нестерпна
легкість буття », але не має сенсу. Оскільки легкість буття (тобто
легка і безтурботне життя) не може освіжати.

«Відчуй відчуття чистоти»
. Слоган шампуню Shamtu, що випускається Procter & Gamble,
є апофеозом витончених спроб копірайтерів придумати нову
варіацію на тему «відчуй» і «відчуй». Слоган надлишковий і безглуздий.

«Тому що по телефону не видно очей»
. В рамках кампанії «Аромагія зближує» від JWT Russia у кави Jacobs
з'явився такий слоган. За задумом, він повинен був передати цінність
особистого спілкування в порівнянні з телефонним, але в результаті вийшло
кострубато і навіває думки про біомеханічних експериментах.

«Продовж швидкість»
. Слоган від McCann Erickson Russia для Мегафон. це нісенітниця
для краси. Ймовірно, малося на увазі продовження часу, коли ти можеш
бути в мережі з високою швидкістю. Скорочення і спрощення суті і призвело
до появи нез'ясовного і неможливого.

«Овальчік - ням!» і «Ням-ням, купуйте Мікоян».
Мікоянівські м'ясокомбінат використовував в рекламних комунікаціях
слова «ням» і «ням-ням», які сприймаються лише деякими
матерями маленьких дітей і, власне, маленькими дітьми. У
переважної більшості дорослих людей давно виробилася стійка
ідіосинкразія на сюсюкання. Крім того, рима «ням - Мікоян» дуже
сумнівна, а вираз «овальчік - ням» - ще один яскравий зразок
повної нісенітниці.

«Для тих, хто добре одружився».
Під цим слоганом в цьому році рекламується майонез «Слобода»,
який позиціонується як продукт, який купують для своїх чоловіків
дбайливі і люблячі дружини. Мабуть, мається на увазі «одружився вдало», але в
прагненні зберегти дитячу безпосередність дитини з ролика,
автори кампанії отримали ось такий дивний варіант.

«Нам важливо, що вам важливо».
McCann Erickson Russia запустило нову кампанію для Ощадбанку.
Замість слогана з грає композицією, як, ймовірно,
передбачалося, вийшла кострубата рубана конструкція.

«Кращий друг ротів».
Також McCann Erickson. «Подружки-подушки» Dirol були замінені
на Ротвілль через кілька років успішної експлуатації образу двох
дівчат в білому, що працюють в порожнині рота. Концепція «Ротвілль» була
представлена ​​під фізіологічним і відразливим слоганом, і коли
на телеекрани повернулися подружки, багато хто зітхнув з полегшенням.

«Один раз Персил - завжди Персил».
Автори цього приголомшливого в своїй двозначності слогана
прального порошку Persil нам, на жаль, невідомі. А слоган цей
давно вже став гордим відповіддю на поширену народну фразу «Один раз
- ні ... » Російська дійсністьне прощає використання
в комунікаціях натяків на секс.

«Отмочітос в стилі Читос».
Попередній слоган «Честер любить Читос» був практично ідеальний
з точки зору Фонік і стилістики. Однак BBDO Moscow вирішило змінити
стратегію, привернуло до реклами Діму Білана, і в результаті
громадськість приголомшили дивним словом «отмочітос» і зовсім
неясним позиціонуванням.

«Не дай запаху поту поставити на тобі клеймо».
Довгі слогани взагалі рідко вдаються, а в разі зі скандальною
кампанією Rexona, яку спростило агентство Lowe Adventa, слоган
проводив аналогію з таврування худоби, ще більше зміцнюючи в умах зв'язок «Rexona назвала мене свинею». кампанію,
нагадаємо, довелося дуже швидко згорнути.

«Ти - те, що ти дивишся».
Оператор кабельного телебачення «Акадо-ТВ» абсолютно даремно порівняв людини з телевізійною передачею.

«Очкуешь, товариш? З готівкою тривожно? »
Цей слоган використовував екатеринбургский СКБ-Банк у своїй зовнішній
посткризової рекламі. Але вуличний жаргон і фінансові послуги чи
сумісні.
Також до самим ідіотським слоганів можна віднести:

Gallina Blanca - буль-буль!
Gallina Blanca

Тріактівненько
Імунеле

Налаштуйся на очищення!
Danone Activia

Наздогнав всюдисущий туалет? Гентос. Простатиту немає!
гентос

Коли кашляють дітлахи - їм допоможе синій ведмедик!
бромгексин

У метеоризму шансів немає! - Еспумізан дає відповідь
Еспумізан

Там, де Росія
Балтика

За якість відповідаю
Солодов

Пиво з пробкою
пиво Патра

З Містер Пропер веселіше, в будинку чисто в 2 рази швидше
Mr.Proper

Рожевий колір. Довірся йому - і плям немає
Vanish

У ваших бегемотиків не болять животики
Plantex

Давати найкраще
Tchibo

Освежайс
Stimorol Ice

Ваші ноги будуть ходити як швейцарські годинники
Компресійна білизна

Твоя попка посміхається
Судокрем.

Восторг грає по великому
BMW (Новий BMW X5. Восторг створює рекордсменів)

Яскравий смак твого кола
пиво Warsteiner

Я пружний як баклажан! Купуйте Тан Айран

Таксі Сатурн - б'ємося за кожного клієнта!
кілька цікавих фактівпро слогани:

відомий слоган
«Евросеть» - ціни просто про ... ть «
висловлював цінове позиціонування компанії, але вельми епатажним
чином. В результаті рекламної акціїпід цим слоганом частка "Евросети"
на московському ринку дистриб'юторів стільникових телефонівзросла з 2 до 5%.

Гіганти шоколадної індустрії Nestle і Mars судилися в Росії через авторських прав на фразу
»Have a break«
( "Зроби паузу"). Ці три слова використовувалися в рекламних роликах
обох компаній. У Nestle - по всьому світу в рекламі шоколадки Kit Kat
( "Have a break, have a KitKat« - "Зроби паузу, з'їж Kit Kat"). У Mars -
в Росії для батончика Twix ( "Зроби паузу - з'їж Twix«).

Volkswagen близько десяти років без особливого успіху намагався просувати
свого "жука" на ринку США. В Америці тоді цінувалися потужні, громіздкі,
"Мужні" автомобілі. І німецький концерн вирішив зробити упор на те,
що малолітражку легше паркувати, вона економічна і ідеально підходить
для дружини-домогосподарки з дитиною. Ця ідея була виражена в слогані
»Volkswagen - найкращий другий автомобіль для американської сім'ї«
. після рекламної кампанії"Жук" в США почав користуватися попитом.
Десятка найгірших слоганів Росії на думку журналу "Секрет фірми":

Овальчік - ням!

мікоянівські м'ясокомбінат

Побудуй теплом душі майбутнє!

»Слобода«, лінійка олійно-жирових продуктів

Ваші зуби вибирають "Русь"!

стоматологічна клініка

Магазин "Версан" - завжди є, що дешевше

Абітаре, будинок, депо

»Абітаре-інтер'єр«, мережа магазинів меблів

Почитайте Неопалиму Купину і службу 01

Пожежна служба Москви

Не гаючи часу - втрачай роки

»Мірра-Люкс", косметика

Тепер я знову життя радий, мені слух повернув слуховий апарат!

»Мелфон«, центр корекції слуху

Якість супер. Ціна - дуже навіть!

»Астера", магазин

Не дамо один одному померти в салонах краси "Шарм"

"Шарм", мережа салонів краси

«Побудуй теплом душі майбутнє».Слоган, придуманий для рослинного масла Слобода. Не тільки громіздкий і неохайно використовує метафору (тепло душі - НЕ будівельний матеріал), А й невдало висловлює УТП - при чому тут масло, майонез і маргарин?

«ООА, як освіжає!»Цей слоган пішов в народ як синонім несмаку і марення з легкої руки Інни Кочетовой, віце-президента з маркетингу «Очаківське». Інна, дочка президента компанії.

«Освіжаюча легкість буття». Квас «Веранда» компанії «Очаківське, призначений для преміум-сегмента, рекламується під таким слоганом. Являє собою виправлене назва знаменитої книги Мілана Кундери "Нестерпна легкість буття", але не має сенсу. Оскільки легкість буття (тобто легка і безтурботне життя) не може освіжати.

"Відчуй відчуття чистоти". Слоган шампуню Shamtu, що випускається Procter & Gamble, є апофеозом витончених спроб копірайтерів придумати нову варіацію на тему "відчуй" і "відчуй". Слоган надлишковий і безглуздий.

"Тому що по телефону не видно очей". В рамках кампанії "Аромагія зближує" від JWT Russia у кави Jacobs з'явився такий слоган. За задумом, він повинен був передати цінність особистого спілкування в порівнянні з телефонним, але в результаті вийшло кострубато і навіває думки про біомеханічних експериментах.

"Овальчік - ням!" і "Ням-ням, купуйте Мікоян".Мікоянівські м'ясокомбінат використовував в рекламних комунікаціях слова "ням" і "ням-ням", які сприймаються лише деякими матерями маленьких дітей і, власне, маленькими дітьми. У переважної більшості дорослих людей давно виробилася стійка ідіосинкразія на сюсюкання. Крім того, рима "ням - Мікоян" дуже сумнівна, а вираз "овальчік - ням" - ще один яскравий зразок повної нісенітниці.

"Для тих, хто добре одружився".Під цим слоганом в цьому році рекламується майонез "Слобода", який позиціонується як продукт, який купують для своїх чоловіків турботливі і люблячі дружини. Мабуть, мається на увазі "одружився вдало", але в прагненні зберегти дитячу безпосередність дитини з ролика, автори кампанії отримали ось такий дивний варіант.

»Нам важливо, що вам важливо«. McCann Erickson Russia запустило нову кампанію для Ощадбанку. Замість слогана з грає композицією, як, ймовірно, передбачалося, вийшла кострубата рубана конструкція.

"Кращий друг ротів".Також McCann Erickson. "Подружки-подушки" Dirol були замінені на Ротвілль через кілька років успішної експлуатації образу двох дівчат в білому, що працюють в порожнині рота. Концепція "Ротвілль" була представлена ​​під фізіологічним і відразливим слоганом, і коли на телеекрани повернулися подружки, багато хто зітхнув з полегшенням.

"Один раз Персил - завжди Персил".Автори цього приголомшливого в своїй двозначності слогана прального порошку Persil нам, на жаль, невідомі. А слоган цей давно вже став гордим відповіддю на поширену народну фразу "Один раз - не ..." Російська дійсність не прощає використання в комунікаціях натяків на секс.

"Отмочітос в стилі Читос".Попередній слоган "Честер любить Читос" був практично ідеальний з точки зору Фонік і стилістики. Однак BBDO Moscow вирішило змінити стратегію, привернуло до реклами Діму Білана, і в результаті громадськість приголомшили дивним словом "отмочітос" і зовсім незрозумілим позиціонуванням.

»Не дай запаху поту поставити на тобі клеймо«.Довгі слогани взагалі рідко вдаються, а в разі зі скандальною кампанією Rexona, яку спростило агентство Lowe Adventa, слоган проводив аналогію з таврування худоби, ще більше зміцнюючи в умах зв'язок "Rexona назвала мене свинею". Кампанію довелося дуже швидко згорнути.

"Ти - те, що ти дивишся".Оператор кабельного телебачення "Акадо-ТВ" абсолютно даремно порівняв людини з телевізійною передачею.

"Очкуешь, товариш? З готівкою тривожно? "Цей слоган використовував екатеринбургский СКБ-Банк у своїй зовнішній посткризової рекламі. Але вуличний жаргон і фінансові послуги чи сумісні.

Також до самим ідіотським слоганів можна віднести:

ТріактівненькоІмунеле

Налаштуйся на очищення! Danone Activia

Наздогнав всюдисущий туалет? Гентос. Простатиту немає!гентос

Коли кашляють дітлахи - їм допоможе синій ведмедик!бромгексин

У метеоризму шансів немає! - Еспумізан дає відповідьЕспумізан

Там, де РосіяБалтика

За якість відповідаюСолодов

Пиво з пробкоюпиво Патра

З Містер Пропер веселіше, в будинку чисто в 2 рази швидше Mr.Proper

Рожевий колір. Довірся йому - і плям немає Vanish

У ваших бегемотиків не болять животики Plantex

Давати найкраще Tchibo

Освежайс Stimorol Ice

Ваші ноги будуть ходити як швейцарський годинникКомпресійна білизна

Твоя попка посміхаєтьсяСудокрем.

Восторг грає по великому BMW (Новий BMW X5. Восторг створює рекордсменів)

Яскравий смак твого колапиво Warsteiner

Я пружний як баклажан! Купуйте Тан Айран

Таксі Сатурн - б'ємося за кожного клієнта!

Кілька цікавих фактів про слогани:

відомий слоган »Евросеть" - ціни просто про ... ть »висловлював цінове позиціонування компанії, але вельми епатажним чином. В результаті рекламної акції під цим слоганом частка «Евросети» на московському ринку дистриб'юторів стільникових телефонів зросла з 2 до 5%.

Гіганти шоколадної індустрії Nestle і Mars судилися в Росії через авторських прав на фразу «Have a break»( «Зроби паузу»). Ці три слова використовувалися в рекламних роликах обох компаній. У Nestle - по всьому світу в рекламі шоколадки Kit Kat ( «Have a break, have a KitKat» - «Зроби паузу, з'їж Kit Kat»). У Mars - в Росії для батончика Twix ( «Зроби паузу - з'їж Twix»).

Volkswagen близько десяти років без особливого успіху намагався просувати свого «жука» на ринку США. В Америці тоді цінувалися потужні, громіздкі, «мужні» автомобілі. І німецький концерн вирішив зробити упор на те, що малолітражку легше паркувати, вона економічна і ідеально підходить для дружини-домогосподарки з дитиною. Ця ідея була виражена в слогані «Volkswagen - найкращий другий автомобіль для американської сім'ї». Після рекламної кампанії «жук» в США почав користуватися попитом.

Десятка найгірших слоганів Росії на думку журналу «Секрет фірми»:

Овальчік - ням!

мікоянівські м'ясокомбінат

Побудуй теплом душі майбутнє!

«Слобода», лінійка олійно-жирових продуктів

Ваші зуби вибирають «Русь»!

стоматологічна клініка

Магазин «Версан» - завжди є, що дешевше

Абітаре, будинок, депо

«Абітаре-інтер'єр», мережа магазинів меблів

Почитайте Неопалиму Купину і службу 01

Пожежна служба Москви

Не гаючи часу - втрачай роки

«Мірра-Люкс», косметика

Тепер я знову життя радий, мені слух повернув слуховий апарат!

«Мелфон», центр корекції слуху

Якість супер. Ціна - дуже навіть!

«Астера», магазин

Не дамо один одному померти в салонах краси "Шарм"

«Шарм», мережа салонів краси

AdMe.ru зібрав добірку кращих слоганів російської реклами. До неї увійшли не тільки слогани, створені маркетологами в настала років 20 назад епоху сучасної капіталістичної реклами, але також улюблені і вічні гасла радянського часу, витончені і грамотні локалізації західних слоганів.
В основі проведеного дослідження ставилися найрізноманітніші критерії, як-то чи став слоган крилатим виразом і наскільки активно використовувався в Росії, творча цінність, популярність автора, використання можливостей російської мови. Деякі слогани потрапили в цей список виключно за багаторічні заслуги і непохитність рекламодавців.

Кращі слогани Росії

• Мир, дружба, жвачка! (Ротфронт, 1957)
• Краще сосок не було і немає, готовий смоктати до старих років (копірайтер - Маяковський)
• Знайдеться все (Яндекс, автор - команда Яндекса)
• Всесвітня історія. банк Імперіал
• Вимагайте доліва пива після відстою піни (Ресторан «Главпівпром»)
• Іноді краще жувати, ніж говорити (Stimorol)
• Заплати податки і спи спокійно (Податкова поліція)
• M & M "s. Тане в роті, а не в руках
• Є ідея - є IKEA
• Ваша кицька купила б Whiskas
• Вам пора і вам пора з вентиляторним заводом укладати договори (Мовен).
• Голосуй або програєш (Передвиборна кампанія Єльцина в 1996 році)
• Snickers. Чи не гальмуй - сникерсни
• Ціни просто про * уеть (Евросеть)
• Росія щедра душа
• Тому й не кусають (Москітол)
• Він такий один (Тінькофф)
• Танки грязи не боятся (КАМАЗ)
• Літайте літаками Аерофлоту
• Це не сон, це Sony
• Зроби паузу - з'їж Twix

Також особливо варто відзначити ретро-слогани:

• Всім спробувати пора б, як смачні і ніжні краби (Главриба)
• Ніде крім як у Моссельпроме
• Зберігайте гроші в ощадних касах
• НВО «Альтернатива». При всьому багатстві вибору іншої альтернативи немає.
• Хто куди, а я в Ощадкасу
• Викрали? Треба було ставити Кліффорд
• Хопер Інвест. Відмінна компанія!

3 кращих слогана індустрії стільникового зв'язку:

• МТС. Люди говорять
• Білайн. Живи на яскравій стороні
• Мегафон. Майбутнє залежить від тебе

Кращі слогани автомобілів

• Вільному - Volvo
• Волга. Ти мене дивуєш
• Лада Пріора. На всіх дорогах країни
• ГАЗ. російські машини
• Daewoo. заведи кохану
• Mazda. Як ти смів
• Toyota. керуй мрією
• Nissan. перевершуючи очікування
• Lexus. Прагнення до досконалості
• Skoda. просто геніально

пиво

• Овіп Локос. В ім'я добра!
• Балтика. Там, де Росія
• Патра. Пиво з пробкою
• Хто йде за Клинским?
• Золота бочка. Треба частіше зустрічатися
• Солодов. За якість відповідаю
• Доктор Дизель. Ми такі різні, і все-таки ми разом
• Stella Artois. Досконалість безцінне.

напої

• Sprite. Не дай собі засохнути!
• Fanta. Вливайся!
• Інвайт. Просто додай води
• Red Bull окриляяяяеееет
• Pepsi. Бери від життя все
• Нове покоління обирає Pepsi
• Херші Кола. Смак перемоги!
• Добре мати Будиночок в селі
• Mirinda. Життя прекрасне, коли п'єш не поспішаючи
• Rich. Життя - хороша штука. Як не крути
• Майский чай - улюблений чай
• Вітання. Живий апельсиновий сік

Засоби гігієни та косметика

• Pampers. малюки надихають
• Always. Каже мовою твого тіла
• Будь впевнена. Носи Libresse.
• Клинекс - м'який немов оксамит!
• Clear Vita Abe. лупи немає
• Піклуйся про себе. Gаrnier
• Мільйони мікробів помруть (Domestos)
• Rexona. Ніколи не підведе
• Orbit. Найсмачніша захист від карієсу
• Все в захваті від тебе, а ти від Maybelline
• Axe. Повний Axe-Ефект
• Gillette. Краще для чоловіка немає

Одяг та взуття

• Ralf Ringer. крутні землю
• Savage. Свобода бути собою
• Camelot. Залиш свій слід
• Від Парижа до Знахідки «Omsa» - кращі колготки!
• Ecco. Взуття для життя

Страхування

• Росяно попало!
• Страхова група Спаські ворота. Як за кам'яною стіною
• Росгосстрах. Все правильно зробив!
• Ренесанс Страхування. Мистецтво пам'ятати про майбутнє
• Ингосстрах платить. Завжди.

солодощі

• Mars. Все буде в шоколаді
• Рондо. Свіжий подих полегшує розуміння
• Mentos. свіже рішення
• Всі люблять Мамбу. І Сергій теж!
• Chewits. Жувати не переживати
• Skittles. Чи не кисни - на веселці ЗАВІСНА
• Dirol Kids. Тепер банановий!
• Bounty. Райська насолода
• Juicy Fruit. Вже хочу!
• Juicy Fruit. Повний Бананас!
• Nuts. Заряжай мізки
• Snickers. З'їв - і порядок!
• Wispa. Вся справа в чарівних бульбашках
• Молоко удвічі смачніше, якщо це Milky Way!
• Час є. є Meller
• Tic Tac. Солодкість і свіжість всього в двох калорії

медіа

• Ехо Москви. Слухайте радіо, решта - видимість
• ТНТ. Відчуй нашу любов
• Телеканал Спорт. Ні дня без Спорту
• Російське радіо. Все буде добре
• Комерсант. Для справжнього комерсанта - 15 років не термін

Роздрібна торгівля

• Перехрестя. Переходь на краще
• Техносила. Знаємо людей, пропонуємо рішення
• Ельдорадо. Родина низьких цін
• Фірма Партія. Поза політикою! Поза конкуренцією!
• Техносила. Магазини здорового глузду
• Сніжна королева. А ви де одягаєтеся?

техніка

• Indesit. Ми працюємо, ви відпочиваєте
• надійна побутова технікаіснує. доведено Zanussi
• Sony. CD і слухай
• Philips. Змінимо життя на краще
• Tefal. Ми дбаємо про вас.

снеки

• BEERka. Доставляється до пива
• Pringles. Спробувавши раз, їм і зараз
• Честер любить Cheetos
• Ням-ням, купуйте Мікоян.

Продукти харчування

• Російське море. рибне обране
• Сам Самич. Пельмені без поспіху
• Люди люблять Доширак
• Knorr - смачний і скорр!
• Gallina Blanka - буль-буль
• Консерви Green Ray - відкрив і з'їв
• Danissimo. І нехай весь світ зачекає

Фармацевтика

• Називин. Для носів і носиків
• У животі ураган - приймай Еспумізан
• Бромгексин. Коли кашляють дітлахи - їм допоможе синій ведмедик!

інше

• Аерофлот. Легкий на підйом
• Телемаркет. Ми сидимо, а грошики йдуть
• Bridgestone. Перемога над дорогою
• Один раз Persil, завжди Persil
• Чистота - чисто Tide
• Erich Krause. Робота, приємна на дотик
• Ресторан Обломов. Повне зібрання задоволень
• Весело і смачно в McDonald "s
• Pedigree. Знак турботи і любові
• Бзззз, бзззз, Супрімекс!

критерії слогана
Суворе відповідність лінії бренду
слоган повинен враховувати всі аспекти маркетингової стратегіїі бути його частиною
запам'ятовується
легко відтворений, що виключає плутанину в словах, що має хороший і простий ритмічний малюнок
Минулий в народ
лаконічність
Повноцінно використовує можливості мови
грамотні, приємні, цікаві мовні звороти
фонетика
гармонійне звучання, простота вимови
ритміка
Хто має простий, приємний ритмічний малюнок
контрастність
дозволяє виділитися на тлі конкурентів
Наявність другого дна
Слоган, який розуміється двояко, при цьому «друге дно» не суперечить основним повідомленням, а позитивно доповнює його.

Довідкова інформація про дослідження