Exempel på misslyckade slagord. Slogan för reklam: de bästa och sämsta exemplen. Hur kommer jag fram till en framgångsrik reklamslogan? Dina tänder väljer "Rus"

Ibland lanserar stora företag sina annonskampanjer innan de gör djupgående forskning om huvudslogan eller produktnamnet. Då och då ger detta upphov till allvarliga bloopers, till och med fullständiga fel i produktmarknadsföring. Tolv av de mest populära exemplen på dåliga slagordval.

12. Den skandinaviska tillverkaren av dammsugare Electrolux använde följande slagord i den amerikanska kampanjen: "Nothing Sucks like an Electrolux" ("Nothing sucks like Electrolux").

11. Clairol introducerade ett lockjärn som heter "Mist Stick" och upptäckte att i Tyskland är ordet "dimma" ett slangord för "gödsel". Få människor ville använda en "gödselpinne".

10. Coors Brewing Company har översatt sin slogan "Turn It Loose" till spanska, där det låter som "Lider av diarré".

9. Pepsi -parollen "Come Alive With the Pepsi Generation" har översatts till kinesiska som "Pepsi tar dina förfäder tillbaka från graven".

8. När Gerber började sälja barnmat i Afrika använde den samma förpackning som i USA, med ett leende barn på omslaget. Senare fick de reda på att på grund av den för låga läskunnigheten hos befolkningen (många kan inte läsa) i Afrika brukar företag lägga på omslaget vad som finns inuti.

7. Colgate introducerade en pasta i Frankrike som heter "Cue", som av en slump sammanföll med namnet på en berömd porrtidning.

6. Frank Perdues kycklingslogan "Det tar en stark man att göra en öm kyckling" har översatts till spanska som "Bara en kåt man kan göra en kycklingkärlek."

4. En T -shirt -tillverkare i Miami främjade påvens besök på den spanska marknaden med parollen "I saw the Pope" (el Papa - I Saw the Pope), som på spanska var "I Saw the Potato" (la pappa - Jag såg en potatis).

3. Mejeriförbundet med sin supersuccé "Got Milk?" bestämde sig för att marknadsföra sig på den mexikanska marknaden. De insåg snart att deras slogan på spanska betydde "Ammar du?"

2. General Motors misslyckades i sitt försök att marknadsföra Nova i Central- och Sydamerika. På spanska betyder "No va" "Not going".

1. Namnet "The Coca-Cola" i Kina lästes först som "Kekoukela", vilket betydde "Bita vaxdryvan" eller "Hästen full av vax", beroende på dialekten. Efter att ha upptäckt detta genomförde företaget en studie av 40 000 tecken för att hitta den fonetiska motsvarigheten till deras namn och fick "kokoukole", vilket betyder "Lycka i munnen".

Tiden för mediokra slagord fortsätter fortfarande i Ryssland,
består av helt raderade ord - "garanti", "kvalitet",
"Låga priser", "smak", "sensation" och andra.

I den här artikeln försökte vi samla de mest tvivelaktiga slagorden,
av omröstningspersonal samt Twitter- och FaceBook -användare.

"Bygg framtiden med din själs värme."
Slogan myntad för vegetabilisk olja Sloboda. Inte bara
krångligt och slarvigt använder en metafor (själens värme är inte en byggnad
material), men också utan framgång uttrycker USP - vad har olja, majonnäs att göra med det?
och margarin?

"Oj, vad uppfriskande!"
Denna slogan gick till folket som en synonym för dålig smak och delirium med en liten
händerna på Inna Kochetova, marknadsdirektör på Ochakovo. Inna, dotter
Företagets ordförande, personligen engagerad i reklam, bloggar och talar ofta om sina framgångar.

"Uppfriskande lätthet i att vara"
... Kvass "Veranda" från "Ochakovo" -företaget, avsett
för premiumsegmentet, som annonseras under denna slogan. Presenterar
är den reviderade titeln på den berömda boken av Milan Kundera "The Unbearable
lätthet att vara ”, men det är inte meningsfullt. Eftersom det är lätt att vara (dvs.
enkelt och bekymmersfritt liv) kan inte uppdateras.

"Känn känslan av renhet"
... Parollen Shamtu -schampo, producerad av Procter & Gamble,
är apoteosen i copywriters sofistikerade försök att hitta på en ny
en variant på temat ”känna” och ”känna”. Parollen är överflödig och löjlig.

"För att du inte kan se dina ögon på telefonen"
... Inom kampanjen "Aromagic för samman" från JWT Ryssland på Jacobs kaffe
det fanns en sådan slogan. Som tänkt skulle han förmedla värde
personlig kommunikation i jämförelse med telefon, men som ett resultat visade det sig
klumpig och väcker tankar om biomekaniska experiment.

"Förläng hastigheten"
... Slogan från McCann Erickson Ryssland för MegaFon. Det här är nonsens
för skönhet. Antagligen förmodat att förlänga tiden när du kan
vara online med hög hastighet... Minskning och förenkling av essensen och led
till utseendet på det oförklarliga och omöjliga.

"Oval - yum!" och "Yum-yum, köp Mikoyan."
Mikoyan köttbearbetningsanläggning som används i reklamkommunikation
orden "yum" och "yum-yum", som bara uppfattas av vissa
småbarnsmödrar och faktiskt små barn. Ha
de allra flesta vuxna har länge utvecklat en ihållande
egenartad lisp. Dessutom är rimet "yum - mikoyan" väldigt
tveksamt, och uttrycket "oval - yum" är ett annat ljusaste exempel
fullständigt nonsens.

"För dem som har gift sig väl."
Sloboda majonnäs annonseras under denna slogan i år,
som är placerad som en produkt som människor köper till sina män
omtänksamma och kärleksfulla fruar. Tydligen betyder detta "gift framgångsrikt", men i
önskan att bevara barnets spontanitet från videon,
kampanjens författare fick en så konstig version.

"Det som är viktigt för dig är viktigt för oss."
McCann Erickson Ryssland har lanserat en ny kampanj för Sberbank.
Istället för en slogan med en spelande komposition, som med all sannolikhet,
man antog att det visade sig vara en klumpig hackad struktur.

"Munens bästa vän."
Också McCann Erickson. Dirol Pillow Girlfriends har ersatts
till Rothville efter flera års framgångsrikt utnyttjande av bilden av två
flickor i vitt som arbetar i munnen. Rothville -konceptet var
presenteras under en fysiologisk och motbjudande slogan, och när
flickvänner återvände till tv -skärmar, många andades ut.

"En gång Percil, alltid Percil."
Författarna till denna slogan, fantastisk i sin oklarhet
tvättmedel Tyvärr är Persil okänt för oss. Och denna slogan
har länge varit ett stolt svar på den vanliga folkfrasen ”En gång
- inte ... " Rysk verklighet förlåter inte användning
i kommunikation av anspelningar på sex.

"Chitos -stil otmochitos".
Den tidigare parollen "Chester Loves Cheetos" var nästan perfekt
ur fonisk och stilistisk synvinkel. BBDO Moskva bestämde sig dock för att ändra
strategi, lockade Dima Bilan till reklam, och som ett resultat
allmänheten var förvånad över det konstiga ordet "otmochitos" och helt
oklar positionering.

Låt inte svettlukten märka dig.
Långa slagord lyckas sällan alls, och i fallet med en skandal
av Rexona -kampanjen anpassad av Lowe Adventa, parollen
drog en analogi med märkesdjur, vilket ytterligare förstärkte bandet "Rexona kallade mig gris" i sinnena. Kampanj,
Låt oss påminna dig om att vi var tvungna att stänga av mycket snabbt.

"Du är vad du tittar på."
Operatören av kabel-tv "Akado-TV" jämförde helt förgäves en person med ett tv-program.

”Tar du glasögon, kamrat? Är du orolig för kontanter? "
Denna slogan användes av Yekaterinburg SKB-Bank i dess externa
reklam efter krisen. Men gatusargong och finansiella tjänster knappast
kompatibel.
De mest idiotiska slagorden inkluderar också:

Gallina Blanca - Bull Bull!
Gallina blanca

Triaktiv
Imunele

Ställ in på rening!
Danone Activia

Överträffade den allestädes närvarande toaletten? Gentos. Ingen prostatit!
Gentos

När barn hostar kommer en blå björn att hjälpa dem!
Bromhexin

Flatulens har ingen chans! - Espumisan ger svaret
Espumisan

Där Ryssland är
Baltika

Jag ansvarar för kvaliteten
Solodov

Öl med kork
Öl Patra

Herr Proper är roligare, huset är rent 2 gånger snabbare
Herr Proper

Rosa färg. Lita på honom - och det finns inga fläckar
Försvinna

Dina flodhästar har inte ont i magen
Plantex

Att ge det bästa
Tchibo

Uppdatera
Stimorol Ice

Dina fötter kommer att gå som Schweiziska klockor
Kompressionsunderkläder

Din röv ler
Sudocrem.

Glädje spelar stort
BMW (nya BMW X5. Delight skapar rekordhållare)

Den ljusa smaken av din cirkel
Warsteiner öl

Jag är lika elastisk som en aubergine! Köp Tan Ayran

Taxi Saturnus - vi kämpar för varje kund!
Flera intressanta fakta om slagord:

Känd slogan
"Euroset" - priserna är ungefär ... t "
uttryckte företagets prispositionering, men mycket chockerande
sätt. Som ett resultat kampanjer under denna slogan andelen Euroset
på distributörsmarknaden i Moskva mobiltelefonerökade från 2% till 5%.

Jättarna i chokladindustrin Nestle och Mars stämde i Ryssland för upphovsrätten för frasen
"Ha en paus"
("Paus"). Dessa tre ord användes i reklam
båda företagen. På Nestle - Kit Kat chokladreklam över hela världen
("Ha en paus, ha en KitKat" - "Paus, ät Kit Kat"). Mars -
i Ryssland för Twix -fältet ("Paus - ät Twix").

Volkswagen i cirka tio år, utan större framgång, försökte marknadsföra
hans "skalbagge" på den amerikanska marknaden. I Amerika då kraftfull, skrymmande,
"Modiga" bilar. Och den tyska koncernen beslutade att fokusera på
att den lilla bilen är lättare att parkera, den är ekonomisk och passar perfekt
för en fru-hemmafru med ett barn. Denna idé kom till uttryck i parollen
"Volkswagen är den bästa andra bilen för en amerikansk familj"
... Efter reklamkampanj"Beetle" i USA började bli efterfrågad.
Rysslands tio värsta slagord enligt magasinet Sekret Firmy:

Oval - yum!

Mikoyanovskiy köttförpackningsanläggning

Bygg framtiden med din själs värme!

"Sloboda", en serie fett- och oljeprodukter

Dina tänder väljer “Rus”!

tandläkarmottagning

"Versana" -butik - det finns alltid det som är billigare

Abitare, hus, depå

"Abitare-interior", ett nätverk av möbelbutiker

Hedra den brinnande busken och tjänsten 01

Brandkåren i Moskva

Slösa ingen tid - slösa år

"Mirra-Lux", kosmetika

Nu är jag nöjd med livet igen, min hörsel fick jag tillbaka av hörapparaten!

"Melfon", hörselkorrigeringscenter

Kvaliteten är super. Priset är mycket jämnt!

"Astera", shoppa

Låt oss inte låta varandra dö i Sharms skönhetssalonger

"Sharm", ett nätverk av skönhetssalonger

"Bygg framtiden med din själs värme." Slogan myntad för vegetabilisk olja Sloboda. Inte bara besvärliga och slarviga metaforer (själens värme är det inte byggmaterial), men uttrycker också utan framgång USP - vad har smör, majonnäs och margarin att göra med det?

"Oj, vad uppfriskande!" Denna slogan gick till folket som en synonym för dålig smak och delirium med den lätta handen från Inna Kochetova, marknadsdirektör på Ochakovo. Inna, dotter till företagets verkställande direktör.

"Uppfriskande lätthet i att vara"... Kvass "Veranda" från "Ochakovo" -företaget, avsett för premiumsegmentet, annonseras under denna slogan. Det är den reviderade titeln på Milan Kunderas berömda bok The Unbearable Lightness of Being, men det är inte meningsfullt. För att lättheten i att vara (det vill säga ett enkelt och bekymmersfritt liv) inte kan uppdateras.

"Känna renheten"... Parollen för Shamtu, producerad av Procter & Gamble, är apoteosen i copywriters sofistikerade försök att komma med en ny variant på temat ”känsla” och ”känsla”. Parollen är överflödig och löjlig.

"För att du inte kan se dina ögon på telefonen"... Inom ramen för kampanjen ”Aromagia Bringing Together” från JWT Ryssland har Jacobs kaffe en sådan slogan. Enligt idén skulle den förmedla värdet av personlig kommunikation i jämförelse med telefonen, men som ett resultat visade det sig vara klumpigt och väcker tankar om biomekaniska experiment.

"Oval - yum!" och "Yum-yum, köp Mikoyan". Mikoyan köttförpackningsanläggning använde orden "yum" och "yum-yum" i reklamkommunikation, som bara uppfattas av vissa mödrar till små barn och i själva verket små barn. Den överväldigande majoriteten av vuxna har länge utvecklat en ihållande egendomlig lisp. Dessutom är rimet "yum - mikoyan" mycket tveksamt och uttrycket "oval - yum" är ett annat levande exempel på fullständigt nonsens.

"För dem som har gift sig väl." Denna slogan i år annonserar majonnäs "Sloboda", som är placerad som en produkt som omtänksamma och kärleksfulla fruar köper till sina män. Uppenbarligen betyder de "gifte sig framgångsrikt", men i ett försök att bevara barnets spontanaitet från videon fick kampanjens författare en så konstig version.

"Det är viktigt för oss vad som är viktigt för dig." McCann Erickson Ryssland har lanserat en ny kampanj för Sberbank. Istället för en slogan med en spelande komposition, som det med all sannolikhet antogs, visade det sig vara en klumpig hackad struktur.

"Munens bästa vän". Också McCann Erickson. Dirols “Pillow Girlfriends” ersattes av Rothville efter flera års framgångsrik utnyttjande av bilden av två flickor i vitt som arbetar i munnen. Begreppet "Rothville" presenterades under en fysiologisk och motbjudande paroll, och när flickvännerna återvände till tv -skärmarna andades många ut.

"En gång Percil, alltid Percil." Tyvärr är författarna till denna paroll av Persil tvättpulver, fantastiska i sin tvetydighet, okända för oss. Och denna slogan har länge blivit ett stolt svar på den vanliga folkfrasen ”En gång - inte ...” Den ryska verkligheten förlåter inte användningen av inslag av sex i kommunikation.

“Chitos -stil otmochitos”. Den tidigare parollen "Chester älskar Cheetos" var nästan perfekt när det gäller ljud och stil. BBDO Moskva bestämde sig dock för att ändra sin strategi, lockade Dima Bilan till reklam, och som ett resultat blev allmänheten förvånad över det konstiga ordet "otmochitos" och helt oklar positionering.

"Låt inte svettlukten märka dig." Långa slagord lyckas sällan alls, och i fallet med den kontroversiella Rexona -kampanjen anpassad av Lowe Adventa drog parollen en analogi med märkesdjur, vilket ytterligare förstärkte "Rexona kallade mig en gris" -bandet i sinnena. Kampanjen måste begränsas mycket snabbt.

"Du är vad du tittar på." Operatören av kabel-tv "Akado-TV" jämförde helt förgäves en person med ett tv-program.

”Tar du glasögon, kamrat? Är du orolig för kontanter? " Denna slogan användes av Yekaterinburg SKB-Bank i sin utomhuskrisannonsering. Men gatusargong och finansiella tjänster går knappast ihop.

De mest idiotiska slagorden inkluderar också:

Triaktiv Imunele

Ställ in på rening! Danone Activia

Överträffade den allestädes närvarande toaletten? Gentos. Ingen prostatit! Gentos

När barn hostar kommer en blå björn att hjälpa dem! Bromhexin

Flatulens har ingen chans! - Espumisan ger svaret Espumisan

Där Ryssland är Baltika

Jag ansvarar för kvaliteten Solodov

Öl med korkÖl Patra

Herr Proper är roligare, huset är rent 2 gånger snabbare Herr Proper

Rosa färg. Lita på honom - och det finns inga fläckar Försvinna

Dina flodhästar har inte ont i magen Plantex

Att ge det bästa Tchibo

Uppdatera Stimorol Ice

Dina fötter går som en schweizisk klocka Kompressionsunderkläder

Din röv ler Sudocrem.

Glädje spelar stort BMW (nya BMW X5. Delight skapar rekordhållare)

Den ljusa smaken av din cirkel Warsteiner öl

Jag är lika elastisk som en aubergine! Köp Tan Ayran

Taxi Saturnus - vi kämpar för varje kund!

Några intressanta fakta om slagord:

Känd slogan "Euroset" - priserna är ungefär ... t " uttryckt företagets prispositionering, men på ett mycket chockerande sätt. Som ett resultat av reklamkampanjen under denna paroll ökade Eurosets andel av mobiltelefondistributörerna på Moskva -marknaden från 2% till 5%.

Jättarna i chokladindustrin Nestle och Mars stämde i Ryssland för upphovsrätten för frasen "Ha en paus"("Paus"). Dessa tre ord användes i reklam för båda företagen. På Nestle - över hela världen i reklam för Kit Kat -choklad ("Ha en paus, ha en KitKat" - "Pausa, ät Kit Kat"). På Mars - i Ryssland för en Twix -bar ("Ta en paus - ät Twix").

Volkswagen har försökt marknadsföra sin skalbagge på den amerikanska marknaden i cirka tio år utan större framgång. I Amerika uppskattades då kraftfulla, skrymmande, "modiga" bilar. Och den tyska koncernen beslutade att fokusera på det faktum att den lilla bilen är lättare att parkera, den är ekonomisk och idealisk för en hemmafru med ett barn. Denna idé kom till uttryck i parollen "Volkswagen är den bästa andra bilen för en amerikansk familj"... Efter reklamkampanjen började skalbaggen vara efterfrågad i USA.

Rysslands tio värsta slagord enligt magasinet Sekret Firmy:

Oval - yum!

Mikoyanovskiy köttförpackningsanläggning

Bygg framtiden med din själs värme!

"Sloboda", en serie fett- och oljeprodukter

Dina tänder väljer "Rus"!

tandläkarmottagning

"Versana" -butik - det finns alltid det som är billigare

Abitare, hus, depå

"Abitare-interior", ett nätverk av möbelbutiker

Hedra den brinnande busken och tjänsten 01

Brandkåren i Moskva

Slösa ingen tid - slösa år

Mirra-Lux, kosmetika

Nu är jag nöjd med livet igen, min hörsel fick jag tillbaka av hörapparaten!

"Melfon", hörselkorrigeringscenter

Kvaliteten är super. Priset är mycket jämnt!

"Astera", shoppa

Låt oss inte låta varandra dö i Sharms skönhetssalonger

"Sharm", ett nätverk av skönhetssalonger

Bright Side har sammanställt ett urval av de bästa slagorden för rysk reklam. Det innehåller inte bara slagord skapade av annonsörer under den tid av modern kapitalistisk reklam som kom för 20 år sedan, utan också sovjetiska tiders älskade och eviga slagord, eleganta och kompetenta lokaliseringar av västerländska slagord.
Studien baserades på en mängd olika kriterier, till exempel om slagordet blev en fångstfras och hur aktivt det användes i Ryssland, det kreativa värdet, författarens berömmelse, användningen av det ryska språket. Några av slagorden har gjort denna lista enbart för annonsörernas långsiktiga förtjänster och fasthet.

Rysslands bästa slagord

• Fred, vänskap, tuggummi! (Rotfront, 1957)
• Det fanns ingen bättre bröstvårta och nej, jag är redo att suga fram till min ålderdom (copywriter - Mayakovsky)
• Det finns allt (Yandex, författare - Yandex -team)
• Världshistorien. Bank Imperial
• Efterfrågan på att fylla på öl efter skumbildning (restaurang "Glavpivprom")
• Ibland är det bättre att tugga än att prata (Stimorol)
• Betala dina skatter och sov gott (skattepolisen)
• M&M s. Smälter i munnen, inte i händerna
• Har en idé - ha IKEA
• Din fitta skulle köpa Whiskas
• Det är dags för dig och det är dags för dig att ingå ett avtal med fläktanläggningen (MOVEN).
• Rösta eller förlora (Jeltsins valrörelse 1996)
• Snickers. Bromsa inte - snickersney
• Priserna bara o * uet (Euroset)
• Ryssland är en generös själ
• Det är därför de inte biter (mygga)
• Han är så ensam (Tinkoff)
• Tankar är inte rädda för smuts (KAMAZ)
• Flyg Aeroflot -plan
• Detta är inte en dröm, det här är Sony
• Paus - ät Twix

Värt att notera är retro -slagord:

• Det är dags för alla att prova hur goda och ömma krabbor är (Glavryba)
• Ingen annanstans än i Mosselprom
• Spara dina pengar på sparbanker
• NGO "Alternativ". Med all den rikedom som finns finns det inget annat alternativ.
• Vem går vart, och jag går till Sparbanken
• Kapad? Borde ha lagt Clifford
• Hoper Invest. Bra företag!

De tre bästa slagorden inom mobilindustrin:

• MTS. Säger folk
• Beeline. Lev på den ljusa sidan
• Megafon. Framtiden beror på dig

Bästa bilparoller

• Gratis - Volvo
• Volga. Du överraskar mig
• Lada Priora. På alla vägar i landet
• GAS. Ryska bilar
• Daewoo. Skaffa en älskad
• Mazda. Hur vågar du
• Toyota. Hantera drömmen
• Nissan. Överstiger förväntningarna
• Lexus. Strävan efter excellens
• Skoda. Bara lysande

Öl

• Ovip Lokos. I det godas namn!
• Baltikum. Där Ryssland är
• Patra. Öl med kork
• Vem följer Klinsky?
• Guldfat. Vi måste träffas oftare
• Solodov. Jag ansvarar för kvaliteten
• Dr Diesel. Vi är så olika och ändå är vi tillsammans
• Stella Artois. Perfektion är ovärderlig.

Drycker

• Sprite. Låt dig inte torka upp!
• Fanta. Var med!
• Inbjudan. Bara Lägg till vatten
• Red Bull -vingar
• Pepsi. Ta allt från livet
• Nästa generation väljer Pepsi
• Hershey Cola. Smak på seger!
• Det är bra att ha ett hus på landet
• Mirinda. Livet är bra när man dricker långsamt
• Rik. Livet är bra. I alla fall
• Majste är ett favoritte
• Hej. Levande apelsinjuice

Hygienprodukter och kosmetika

• Pampers. Småbarn inspirerar
• Alltid. Talar ditt kroppsspråk
• Var självsäker. Bär Libresse.
• Kleenex är mjuk som sammet!
• Rensa Vita Abe. Ingen mjäll
• Ta hand om dig själv. Garnier
• Miljontals bakterier kommer att dö (Domestos)
• Rexona. Kommer aldrig svika dig
• Bana. Det mest utsökta kariesskyddet
• Alla är nöjda med dig, och du är med Maybelline
• Yxa. Full yxseffekt
• Gillette. Bättre för en man, nej

Kläder och skor

• Ralf Ringer. Vridning av marken
• Vilde. Friheten att vara sig själv
• Camelot. Lämna ditt märke
• Från Paris till Nakhodka "Omsa" - de bästa strumpbyxorna!
• Ecco. Skor för livet

Försäkring

• Daggen är hemsk!
• Försäkringsgruppen Spasskiye Vorota. Som en stenmur
• Rosgosstrakh. Gjorde allt rätt!
• Renässansförsäkring. Konsten att komma ihåg framtiden
• Ingosstrakh betalar. Är alltid.

Sötsaker

• Mars. Allt kommer att täckas med choklad
• Rondo. Friskt andetag gör det lättare att förstå
• Mentos. Ny lösning
• Alla älskar Mamba. Och Seryozha också!
• Chewits. Tugga oroa dig inte
• Käglor. Bli inte sur - häng på regnbågen
• Dirol Kids. Nu banan!
• Frikostighet. Paradisisk glädje
• Saftig frukt. Vill redan!
• Saftig frukt. Fulla bananer!
• Nötter. Ladda dina hjärnor
• Snickers. Åt - och beställ!
• Wispa. Det handlar om magiska bubblor
• Mjölk smakar dubbelt så bra om det är Vintergatan!
• Det finns tid. Det finns Meller
• Tick ​​tack. Sötma och fräschör på bara två kalorier

Media

• Echo of Moscow. Lyssna på radio, resten är synlighet
• TNT. Känn vår kärlek
• TV -kanal Sport. Inte en dag utan sport
• Rysk radio. Allt kommer att bli bra
• Kommersant. För en riktig handlare - 15 år är inte en period

Detaljhandeln

• Korsväg. Gå för det bästa
• Technosila. Vi känner människor, vi erbjuder lösningar
• El Dorado. Hem för låga priser
• Fast fest. Bortom politiken! Utan tävling!
• Technosila. Förnuftsbutiker
• Snödrottningen. Var klär du dig?

Metod

• Indesit. Vi jobbar, du vilar
• Pålitlig Vitvaror existerar. Bevisat av Zanussi
• Sony. CD och lyssna
• Philips. Låt oss förändra livet till det bättre
• Tefal. Vi bryr oss om dig.

Snacks

• BEERka. Levereras till öl
• Pringles. Efter att ha provat det en gång, äter jag det nu
• Chester älskar Cheetos
• Yum-yum, köp Mikoyan.

Mat

• Ryska havet. Fiskfavoriter
• Samych själv. Dumplings utan brådska
• Folk älskar Doshirak
• Knorr är god och utsökt!
• Gallina Blanka - Bul -Bul
• Konserverad grön stråle - öppnad och ätit
• Danissimo. Och låt hela världen vänta

Läkemedel

• Nazivin. För näsor och näsor
• Orkan i magen - ta Espumisan
• Bromhexin. När barn hostar kommer en blå björn att hjälpa dem!

Övrig

• Aeroflot. Lätt att lyfta
• Telemarket. Vi sitter och pengarna går
• Bridgestone. Seger över vägen
• En gång Persil, alltid Persil
• Renlighet - Pure Tide
• Erich Krause. Arbete som känns bra vid beröring
• Oblomov restaurang. Komplett samling nöjen
• Roligt och gott på McDonald's
• Stamtavla. Tecken på omsorg och kärlek
• Bzzzz, bzzzz, Supremex!

Slogan kriterier
Strikt efterlevnad av varumärkeslinjen
parollen måste ta hänsyn till alla aspekter marknadsföringsstrategi och bli en del av det
Minnesvärd
lätt reproducerbar, eliminerar förvirring i ord, har ett bra och enkelt rytmiskt mönster
Borta till folket
Kortfattning
Till fullo använder språkets möjligheter
kompetent, trevlig, intressant talvridning
Fonetik
harmoniskt ljud, lätt att uttala
Rytmik
Med ett enkelt, trevligt rytmiskt mönster
Kontrast
låter dig sticka ut från konkurrenterna
Förekomsten av en andra botten
Parollen förstås på två sätt, medan "andra botten" inte motsäger huvudbudskapet utan kompletterar det positivt.

Studiebakgrund