Copywriter - cine este și ce face? Cine este copywriting și ce face el, ce este copywriting și cum să câștigi bani decenti din asta Cine este copywriter și ce face el

Știți de ce în 10 ani copywriterii buni vor primi taxe uriașe? Din două motive.

În primul rând: toată lumea va trebui să se angajeze în marketingul de conținut în condițiile zgomotului informațional, a cărui cantitate va fi prohibitivă, iar consecința acestui lucru va fi doar un lucru: publicul va începe să ignore conținutul de calitate medie, cum ar fi publicitatea televizată. ignoră astăzi. Acest conținut va fi echivalat cu zgomot informațional. Vor funcționa doar texte excepționale, pe care doar copywriterii care pun cuvinte super-corecte în ordine super-corectă le pot crea.

În al doilea rând: vor fi încă puțini astfel de copywriteri, iar nevoia de ei va crește doar.

Copywriter - o persoană comună cu o capacitate extraordinară. Există o regulă de 10.000 de ore, care spune: pentru a deveni profesionist într-o afacere, trebuie să-i dedici exact acest număr de ore din viața ta. Desigur, dacă ai potențialul în această direcție (sufletul minte, altfel spus), șansele tale de succes cresc.

În principiu, știam din copilărie că profesia mea va avea cumva legătură cu scrierea de texte. Ea a început ca jurnalist la un ziar municipal, mai târziu a lucrat la unul dintre canalele de cablu ca redactor de știri și crainic și, în același timp, a fost redactor-șef al unui alt ziar municipal. Dar a venit momentul în care mi-am dat seama că toate acestea nu au sens. Publicul țintă al publicațiilor tipărite a început să curgă pe internet, subiectele despre care trebuia să scriu nu erau interesante pentru mine. Așa că am ajuns într-o companie care era angajată în design interior și avea nevoie de suport de conținut pentru site. Sefilor le-a placut munca mea, iar in scurt timp, la cererea lor, am inceput sa scriu pentru companii terte. Și apoi am ajuns la Texterra, a cărei funcție - de a scrie texte pentru oameni, și nu pentru motoarele de căutare - mi-a plăcut imediat. Poate că asta este exact ceea ce mi-aș dori să fac.

Profesia noastră este o pregătire excelentă a creierului și a motricității fine :) Serios, îmi place că în cadrul unui subiect dat ai suficientă libertate, posibilitatea de a privi subiectul din unghiuri diferite. Și abilitatea de a te scufunda rapid în orice subiect la nivelul unui expert este foarte utilă în viață: alege o cameră, acordă primul ajutor victimei, face reparații în casă...

Poate că singura dificultate este găsirea unei abordări a muncii de rutină. Când trebuie să scrieți mai multe texte pe aceeași temă (de exemplu, la completarea cardurilor de produse), este important să evitați „ștampilele” și să păstrați originalitatea în fiecare dintre ele.

Atunci când scrieți oricare, inclusiv text publicitar, cel mai important este să rămâneți sincer și obiectiv, să nu scrieți despre avantaje care nu există, să nu creați iluzia absenței dezavantajelor. Și, desigur, nu ar trebui să existe un singur fapt neverificat în articole.

Sper ca peste 10 ani textele fara sens scrise la cheie vor disparea in sfarsit de pe piata. Și mi-aș dori foarte mult să cred că nivelul de alfabetizare va crește pe Internet: când vezi un text cu litere aritmetice pe site-ul unei companii aparent de renume, este teribil de enervant.

Îmi plăcea să scriu eseuri la școală. A scris conținut pentru ziarul corporativ și mass-media locală în timp ce lucra în domeniul financiar. În 2009, mi-am dat seama că copywriting-ul este o oportunitate de a face din profesia mea o ocupație care îmi place foarte mult. Cred că ajut oamenii să obțină informațiile de care au nevoie, ceea ce înseamnă că fac o treabă bună.

A avea de a face cu subiecte tehnice a fost cea mai mare provocare pentru mine. Sunt umanist, așa că mi-a fost frică de greșeli când am realizat materiale, de exemplu, despre fitingurile de conducte. Mi-am dat seama că cu cât petrec mai mult timp studierii subiectului, cu atât textul iese mai bine. Secretul principal este să priviți materialul prin ochii cititorului în procesul de lucru la el. Acest lucru ajută la realizarea articolului special pentru public.

Apropo de așteptări... Personal, aștept cu nerăbdare dispozitive de intrare vocală convenabile și ieftine. În timpul serviciului, mă plimb de obicei prin cameră, gândindu-mă la material. Este incomod să te ridici și să te așezi tot timpul :)

Odată am primit un certificat de studii superioare filologice și specialitatea oficială „profesor de limba rusă”. Și mi-am dat seama imediat că predarea nu este pentru mine. S-a angajat în publicitate, a lucrat în jurnalism, a fost copywriter cu normă întreagă. Când mergeam în concediu de maternitate, angajatorul mi-a propus să lucrez acasă. Și nu m-am întors niciodată la birou.

Pentru mine, lucrul cu cuvântul este ceea ce minte sufletul. Este interesant, pune noi provocări și vă permite să vă îmbunătățiți rezolvându-le.

Începându-mi drumul în copywriting în urmă cu vreo trei ani, nici nu mă puteam gândi că această ocupație va deveni principala mea, pentru că. Sarcina inițială a fost să câștigi niște bani. Mi-am dat seama foarte repede că această profesie, ca oricare alta, necesită o abordare serioasă, așa că am urmat mai multe cursuri de formare și training, care, pe lângă cunoștințe, mi-au dat încredere în mine. De atunci, nu îmi pot imagina viața fără copywriting, pe care de mult timp nu l-am asociat doar cu câștigurile: noi cunoștințe, noi descoperiri, mișcare constantă înainte - asta mă atrage cel mai mult!

Un copywriter trebuie să fie un expert în toate meseriile, sau mai degrabă, un maestru în toate meseriile. Textele pe diverse subiecte necesită cunoștințe relevante și, uneori, trebuie să vă scufundați într-un subiect complex, concentrat în rest. Dar acesta este un plus uriaș în același timp - redactorul se îmbunătățește constant.

Această activitate dă loc unui suflet creativ. Prin urmare, dacă îți place să creezi ceva nou și sute de idei se nasc constant în capul tău, poate că profesia de copywriter va fi chemarea ta.

Trebuie să încercăm să scriem pentru oameni, pentru că cu cât textul este mai ușor de perceput, cu atât trebuie depus mai mult efort pentru a-l scrie. Recompensa este un sentiment de satisfacție pentru o muncă bine făcută!

Ce se va întâmpla mâine

Acum principalii clienți ai serviciilor de copywriting sunt organizatii comerciale. Scrierea textelor se realizează ținând cont de cerințele descrise în termenii de referință, în care clientul oferă informații despre modul în care dorește să vadă conținutul. Astăzi, materialul este acceptat dacă clientul este mulțumit. Mâine, opinia clientului va juca un rol semnificativ, dar faptele reale care sunt importante pentru marketing vor fi mult mai importante: numărul de linkuri naturale către pagină, comentariile publicului, dacă textul convertește clienții. Se va înțelege că marketingul de conținut nu este un sentiment general, succesul poate fi măsurat în cifre. Nu contează ce crede clientul despre text, ceea ce contează este dacă textul funcționează. Numai super-profesorii pot crea un astfel de conținut. Victor Ignatiev, unul dintre copywriterii noștri, a sugerat că în 10 ani piața va fi extrem de competitivă, în care vor supraviețui copywriteri excepțional de competenți, cu cunoștințe vaste în marketing și publicitate. Suntem siguri că așa va fi.

Sunt două opinii. Primul este că un copywriter este o persoană care poate literalmente „tipărește bani”. Al doilea este că un copywriter este un „necinstit” care face ceea ce face pentru că nu este bun pentru nimic care merită.

Ce părere este corectă - vom analiza în acest articol. Privind în viitor, voi spune că copywriterii sunt diferiți. Și să aflăm care este diferența.

Asigurați-vă că consultați formarea noastră gratuită (se deschide într-o filă nouă).

Și mai întâi, să ne uităm la cel mai comun tip de copywriter - cine sunt și ce fac.

Cine este un copywriter „obișnuit” și ce face el?

În Rusia, un copywriter este un generator de text live pentru site-uri web. Astăzi, motoarele de căutare acordă o mare atenție să se asigure că site-ul este plin cu un număr mare de articole originale. Apoi consideră că acest site este „util” și îl împing pe primele locuri în rezultatele căutării.

Adică, astfel de site-uri încep să primească trafic gratuit de la motoarele de căutare, pe care apoi îl transformă cumva în bani. Dar pentru a avea suficienți bani trebuie să fie și mulți vizitatori. Și pentru asta, pe site ar trebui să existe mult conținut (articole text).

Prin urmare, copywriterii de astăzi sunt oameni care scriu MULTE articole în fiecare zi și pe teme complet diferite. Aceeași persoană poate scrie astăzi despre generatoarele de energie, mâine despre tratamentul gutei și poimâine despre modalități de a antrena ratonii acasă.

Și întrebarea este - cum găsesc oamenii care au nevoie de texte pentru site astfel de scriitori „universali”?

De unde un copywriter primește comenzi?

Există multe schimburi speciale de internet în care tu și orice altă persoană vă puteți înregistra, vă puteți numi copywriter (din fericire, nu vă vor cere nicio diplomă și licență) și puteți începe să câștigați scriind texte.

Iată câteva dintre cele mai populare schimburi pentru copywriteri:

• Freelance.ru
• Weblancer
• Etext.ru

Lucrul prin schimburi este prima etapă a lucrului cu clienții și nu vei vedea bani mari acolo. Pur și simplu pentru că mai multe mii de copywriteri sunt înregistrați pe aceeași bursă, care trebuie să mănânce și ei ceva.

Majoritatea copywriterilor folosesc această tactică. Mai întâi execută mai multe comenzi la costuri reduse pentru diferiți clienți pentru a arăta calitatea muncii lor și responsabilitatea lor.

Și apoi clientul îi invită la un loc de muncă permanent condiționat. Adică, desigur, un copywriter nu este înregistrat nicăieri și nicio înregistrare cartea de munca nu apar. Doar că clientul începe să dea toate comenzile direct redactorului selectat, ocolind schimbul.

Acest tip de cooperare este benefic pentru ambele părți. Clientul este sigur că articolele sale vor fi scrise cu înaltă calitate și la timp. Și copywriterul nu plătește comisioane la schimb și, de regulă, primește deja mult mai mult decât prin schimb.

De regulă, în a doua etapă a cooperării, clientul chiar încetează să-i mai acorde redactorului sarcini tehnice. În timp ce atunci când lucrați prin schimb, aceasta este o componentă obligatorie. Să aruncăm o privire rapidă la ceea ce este sarcina tehnica pentru un copywriter.

Termenii de referință sunt o descriere a ceea ce ar trebui să scrie exact redactorul. Cu cât TOR este mai detaliat, cu atât mai bine.

De obicei, termenii de referință indică subiectul, titlul articolului, principala interogare cheie pentru care articolul ar trebui optimizat. Ele indică, de asemenea, „coada” interogării cheii - acestea sunt cuvinte cheie mai mici derivate din „cheia” principală, care trebuie, de asemenea, folosite în text.

Bine Cerințe generale la text - pentru a scrie într-o limbă mai colocvială, sau invers - într-una mai academică. Cum să formulezi cel mai bine primul paragraf, ce să scrii în concluzia articolului și așa mai departe.

Dacă toate acestea sunt descrise corect în TOR, atunci redactorul este foarte norocos. Acest lucru îi va facilita munca și, cel mai probabil, nu vor fi probleme cu clientul la trimiterea lucrării. Și se întâmplă adesea - clientul spune „scrie-mi un articol despre Londra”. Și redactorul scrie despre Big Ben și despre caracteristicile obținerii unei vize. Și până la urmă se dovedește că a fost necesar să scriem nu despre oraș, ci despre clubul de noapte din Londra.

Puteți descărca un exemplu de TOR pentru un copywriter. Atunci va veni la îndemână.

Și așa cum am spus mai sus, atunci când lucrați cu un client obișnuit, nevoia de specificații tehnice detaliate dispare de obicei. Acolo, copywriter-ului i se oferă deja doar un set de cuvinte cheie pentru optimizare, iar restul se ocupă el însuși.

Dar pentru ca clientul să dorească să lucreze cu tine tot timpul, chiar trebuie să poți oferi material text de înaltă calitate. Și să vedem cum funcționează un copywriter. Toată opera sa poate fi împărțită în trei etape.

Cum își scriu copywriterii articolele?

#1 - Colectarea de informații

După ce a primit termenii de referință, copywriterul deschide multe articole pe o anumită temă. De exemplu, trebuie să scrie un articol despre cultivarea pinilor pitici pe pervazul ferestrei sale.

Slavă Domnului, internetul este mare și el este departe de a fi primul care a scris ceva pe această temă. Aici începe etapa numită „aspirator”. Copywriter-ul literalmente „suge” toate informațiile din articole în sine și apoi le oferă într-o formă diferită, cu alte cuvinte, dar cu același sens.

Nu se poate gândi la nici un alt sens, pentru că nu este un specialist în creșterea pinilor pitici. Și îi rămâne doar să repete ceea ce au scris alții. Dar, în același timp, este important ca articolul să fie „original” din punctul de vedere al motoarelor de căutare.

#2 - Verificator de text

Vestea bună este că motoarele de căutare sunt roboți. Și nici cel mai deștept. În cazul în care o persoană observă imediat că un astfel de articol a fost aproape în întregime „smuls” dintr-un alt articol, robotul îl va considera complet original.

Dar copywriter-ul cu siguranță trebuie să verifice nivelul de „originalitate” a ceea ce a făcut. Acesta este unul dintre principalii parametri ai calității muncii sale. Și depinde dacă clientul își va accepta munca sau nu.

Și pentru asta, copywriterul merge la o resursă de genul Aceasta, introduce textul în casetă și îl bifează. Să presupunem că valoarea este originalitatea nu mai mică de 96 - 98%. Dacă s-a dovedit mai mic, trebuie să-l rafinați. Adică, din nou, schimbați cuvintele, înlocuiți sinonimele și toate chestiile astea.

Există și alți parametri formali ai calității textului. De exemplu:

• Procentul de apă în text
• "Greaţă"
• „greață academică”

Dacă indicatorul aceleiași „greață” (folosirea aceluiași cuvânt în text) este prea mare, atunci textul trebuie rescris. Același lucru cu „apa” este utilizarea cuvintelor goale care complică doar înțelegerea textului și sunt scrise exclusiv „pentru volum”.

Teoretic, mai multe articole „uscate” au mai multe șanse să ajungă în TOP. Dar asta este doar teoretic. În practică, se dovedește că oamenilor le place să citească articole mai pline de viață. Și dacă articolul este scris ca raport științific la institut, atunci nimeni nu îl va citi.

După ce se obține nivelul dorit de „originalitate” și „calitate” textului, copywriter-ul trece la etapa finală de lucru – optimizarea textului pentru SEO.

#3 - Optimizarea textului pentru SEO

De fapt, de dragul acestui lucru, totul a început. Avem nevoie nu doar de un articol, ci de un articol pe care motoarele de căutare îl vor afișa în primul rând pentru anumite interogări. Și în această etapă, copywriter-ul plasează în articol toate cuvintele cheie necesare pe care le-a precizat în termenii de referință.

De obicei, cea mai mare atenție este acordată cuvântului cheie principal. Nu ar trebui să fie prea mult în text, dar nici prea puțin. Ei încearcă să insereze „cheia” principală într-o formă directă a cuvântului:

• În titlul articolului;
• În primul paragraf;
• În subtitrare (schimbând ușor ordinea cuvintelor);
• La finalul articolului.

Apoi persoana care va publica articolul va plasa aceeasi cheie in descriere, in alt tag-uri pentru poze si in alte locuri. Așa că ne vom asigura că motoarele de căutare nu foarte inteligente înțeleg în continuare că în articolul nostru vorbim despre asta și nu despre altceva.

După cum puteți vedea, aceasta nu este cea mai ușoară muncă. Găsiți material, scrieți un text formal de înaltă calitate, optimizați textul finit pentru interogările cheie necesare. Poate că o muncă atât de dificilă ar trebui plătită în consecință? Din pacate, nu.

Cât de mult sunt plătiți copywriterii?

Mai sus, am descris fluxul de lucru ideal al unui copywriter ideal. Când produce material text cu adevărat de înaltă calitate pe care atât motoarele de căutare, cât și oamenii îl vor iubi - cititorii în direct.

Unii copywriteri încearcă să lucreze în acest fel. Iar alții pur și simplu emit tone de caractere tipărite pe zi, fără să se gândească cu adevărat la consecințe. Dar ambii sunt plătiți foarte puțin. 50-70 de ruble pentru 1000 de caractere cu spații (și uneori fără spații) - aceasta este rata „normală” a unui copywriter în Rusia de astăzi.

Cei mai scumpi și redactori de elită vor percepe 100-150 de ruble pentru 1000 de caractere. Dar în același timp vor avea mari probleme în găsirea clienților.

Adică, un copywriter obișnuit trebuie să scrie 10 mii de caractere pe zi pentru a câștiga 15-20 mii de ruble pe lună. Și aceasta este cu condiția ca el să lucreze șapte zile pe săptămână. De ce copywriterii sunt plătiți atât de puțin?

De ce copywriterii sunt plătiți atât de puțin?

Ideea aici nu este că au o treabă foarte simplă. Mai sus, am văzut deja că totul este departe de a fi atât de simplu acolo. Și pentru medici, de exemplu, munca nu este ușoară. Dar din anumite motive nimeni nu le va plăti un milion pe lună.

De fapt, există un singur motiv - există o mulțime de copywriteri. Și sunt mult mai puțini clienți. În consecință, clienții pot dicta aproape orice condiții și vor exista întotdeauna mai mulți interpreți care vor fi gata să lucreze în aceste condiții.

În plus, chiar dacă clientul dorește dintr-o dată să găsească cel mai bun și mai scump redactor din lume și decide să-i plătească 1.000 de ruble pentru 1.000 de caractere, este departe de a fi un fapt că își va face treaba cu o calitate înaltă.

Destul de ciudat, dar calitatea muncii unui copywriter nu depinde deloc de prețul serviciilor sale. Cineva care scrie pentru 30 de ruble pentru 1000 de caractere poate lucra pentru tine de câteva ori mai bine decât o „elită” care comandă mai ieftin de 100 de ruble. pentru 1000 de caractere și nu arată.

Dar, în orice caz, toate acestea sunt câștiguri foarte mici, cu o sarcină foarte mare. Dar există copywriteri care pot câștiga câteva mii de dolari scriind un singur text (și nici măcar unul foarte lung). Da sunt. Dar aceștia sunt copywriteri complet diferiți.

Cum să câștigi 300.000 USD pe lună ca copywriter

Vezi tu care e treaba, în Rusia cuvântul „copywriter” înseamnă ceva complet diferit de cel din restul lumii. Copywriterii noștri sunt aceiași „generatori” care scriu articole pentru site-uri pentru a le promova în motoarele de căutare precum Yandex și Google.

În Occident, un copywriter este o persoană care scrie texte de vânzare pentru reviste, ziare sau aceleași site-uri. Și aici plata pentru lucrare nu depinde de niciun indicator formal, cum ar fi „apoditatea” sau „originalitatea”. Singurul lucru care contează aici este rezultatul - cât de bine se va vinde textul.

Dacă înveți exact cum cuvântul tipărit îi face pe cititori să-și scoată cardurile bancare și să cumpere ceea ce oferi, atunci cu siguranță nu vei avea niciodată probleme cu banii.

Copywriteri de vânzări aspiranți (uneori denumiți „scriitori comerciali”) iau de obicei un procent din vânzările pe care le fac cu textul lor. O scrisoare de vânzare poate fi plasată în lista de corespondență, sau în, sau în în rețelele sociale. Și chiar și numai pe dobândă, poți câștiga de la o sută de mii pe lună (scriind doar 1-2 texte).

Și copywriteri experimentați iau 100 - 300 de mii doar pentru a scrie textul. Chiar daca nu vinde nimic, oricum isi primesc plata. Dar copywriterii experimentați, de regulă, se asigură că textul se vinde și foarte bine.

Un copywriter SEO prost este unul care nu visează să devină un scriitor comercial de elită. Întrebarea este cum și unde să o înveți.

Unde pot învăța copywriting gratuit?

În străinătate există un întreg institut de pregătire pentru vânzarea de copywriteri. Există chiar și o Asociație a Copywriterilor și Scriitorilor. Și poți să treci printr-un număr mare de antrenamente, să obții „cruste” destul de oficiale și să devii un adevărat profesionist. Tradiția copywriting-ului în Occident este lungă și bogată.

Nu avem așa ceva și încă nu prevedem. Fiecare trebuie să iasă singur. Căutați singuri materiale de instruire, exersați, căutați clienți. Explicați clienților că contabila mătușa Lyuda nu va putea scrie un text publicitar normal și că acesta ar trebui să fie încredințat unui profesionist.

Sper că această mică prezentare generală a cine sunt copywriterii și a ceea ce fac aceștia v-a fost de ajutor.

Nu uita să-mi descarci cartea. Acolo vă arăt cea mai rapidă cale de la zero la primul milion de pe Internet (stors din experienta personala de 10 ani =)

Ne vedem mai târziu!

Dmitri Novoselov al tău

Cine este copywriter? Cum își face treaba un copywriter profesionist? Unde să cauți locuri de muncă pentru copywriteri începători care lucrează de acasă?

Bună ziua, dragi cititori ai revistei de afaceri HeatherBeaver! Acesta este Denis Kuderin, un copywriter profesionist și jurnalist cu 15 ani de experiență.

În publicația de astăzi, vom vorbi despre profesia de copywriter.

Vă voi spune care sunt avantajele lucrului la un schimb de conținut, ce greșeli tipice fac începătorii și vă voi învăța abilitățile de a comunica cu clienții.

Așa că mergeți înainte!

1. Cine este copywriter și care este meseria lui - o descriere completă a profesiei

Definiția clasică a profesiei de copywriter este următoarea:

Chiar și acum 20 de ani, profesia de copywriter ca atare nu exista în Rusia. Totuși, în orice moment au existat persoane care au scris texte pentru conținut comercial, scenarii pentru publicitate, articole de imagine în reviste și ziare.

Un copywriter de astăzi este un scriitor generalist, un specialist în crearea de texte și, în combinație, un generator de idei. De regula, se ocupa si scrie articole, stiri, texte publicitare pe orice subiect propus de client.

Majoritatea site-urilor din spațiul actual de rețea au scop comercial. Ei ar trebui să aducă beneficii proprietarilor lor, lucrând prin vânzarea de bunuri/servicii specifice sau prin publicitate.

Dezvoltarea constantă a Internetului necesită umplerea resurselor cu conținut relevant și de înaltă calitate. Vizitatorii și consumatorii au nevoie de conținut interesant, util și proaspăt: traficul pe site și conversia acestuia (eficacitatea comercială) depind direct de asta.

Conversia este raportul dintre numărul total de vizitatori ai resurselor și cei care efectuează orice acțiune de conversie - completează o aplicație, efectuează o achiziție, comandă un apel înapoi sau oferă direct un serviciu.

Un copywriter profesionist este o persoană care umple resursele cu conținut util și afectează direct sau indirect traficul și conversia resursei. Toată lumea are nevoie de un manual bun. Depinde de activitățile copywriter-ului dacă vizitatorul părăsește pagina imediat sau zăbovește până când a citit conținutul ei în întregime.

Lista îndatoririlor și abilităților unui copywriter include:

• crearea de texte informative;
• scrierea de conținut de vânzare și;
• crearea de texte tehnice;
• prelucrarea unor volume mari de informatii cu analiza ulterioara;
• capacitatea de a exprima în mod competent, concis și literar gânduri;
• Optimizarea SEO a conținutului text - completarea articolelor cu cuvinte cheie și fraze pentru a promova textul (și, în consecință, site-ul) în motoarele de căutare.

Este ultima abilitate care este deosebit de importantă. Pentru ca articolul să fie citit de numărul maxim de utilizatori, este necesar să fie nu numai interesant, ci și vizibil pentru roboții de căutare Yandex, Google și alții. Pentru a face acest lucru, cuvintele care alcătuiesc așa-numitul „nucleu semantic” al unei anumite interogări de căutare se potrivesc organic în articol.

Uneori, jurnaliștii care lucrează de la distanță sunt numiți și copywriteri. Jurnalistul este cel mai ușor de recalificat ca un bun copywriter - trebuie doar să schimbați puțin specificul scrisorii și să învățați elementele de bază ale marketingului pe Internet.

Specialiști buni se obțin de la absolvenți ai facultăților de filologie, consultanți de vânzări și profesori.

2. De unde să începi și unde să găsești posturi vacante pentru un copywriter începător fără experiență de muncă

Copywriting este aproape întotdeauna muncă acasă, în format freelance. Mai rar, copywriteri cu normă întreagă sunt necesari pentru agențiile mari de publicitate sau companiile de marketing pe internet.

Găsi lucru la distanță este relativ simplu pentru începătorii în copywriting - trebuie să vă înregistrați pe schimbul de conținut și să începeți să lucrați printr-un intermediar. Oricare dintre clienții bursei poate comanda un text pentru un scriitor începător: sarcina unui copywriter este să învingă concurenții și să câștige o licitație pentru o anumită comandă.

Lipsa de experiență și de articole din portofoliu nu este un motiv pentru a renunța. Dacă sunteți hotărât să deveniți un copywriter profesionist, fiți pregătit să munciți din greu și în stadiul inițial - pentru aproape un ban.

Treptat, abilitățile tale se vor îmbunătăți, cunoștințe profesionale- pentru a acumula, iar calificări - pentru a îmbunătăți. În mod corespunzător, vor crește și veniturile.

Conform studiilor efectuate de agențiile de statistică, copywriterii buni cu clienți obișnuiți au venituri 600-800 mii ruble pe an sau mai mult.

Cei mai buni copywriteri Runet câștigă câteva milioane de ruble in an.

Lucrul ca copywriter la domiciliu printr-un schimb de conținut - avantaje și dezavantaje

Lucrul prin schimb este aproape singura modalitate de a începe o carieră pentru un copywriter novice. Mai târziu, poate avea clienți direcți, dar mai întâi trebuie să obțineți un anumit statut și să stăpâniți abilitățile și abilitățile de bază.

Chiar și alfabetizarea sută la sută și controlul virtuos al stilului nu garantează câștiguri mari din prima lună de muncă. Puțini dintre clienți vor plăti imediat sume decente unui specialist începător necunoscut.

Schimbul face posibil să se declare, să dobândească clienți obișnuițiși dezvoltă abilități profesionale. Un copywriter calificat ar trebui să fie capabil să scrie rapid, competent și pe orice subiect.

Specialiști în teme tehnice și de înaltă specialitate (construcții, automobile, reparații, calculatoare, tehnologii digitale, afaceri, medicină).

Voi enumera principalele avantaje ale lucrului prin schimb:

• o bază extinsă de clienți;
• posibilitatea de a îmbunătăți abilitățile;
• oportunitate de învățare Abilități profesionaleși recepții;
• garanție de plată a comenzii;
• posibilitatea de a alege subiectele și domeniile de lucru cele mai apropiate de autor.

Există și dezavantaje:

• salariu mic (mai ales în primele luni de muncă);
• concurență mare (de exemplu, există 330.000 de autori pe popularul schimb Advego - crezi că va fi ușor pentru un începător să pătrundă în TOP?);
• deducerea dobânzii intermediare pentru servicii.

De regulă, la schimburi este interzisă contactarea unui client ocolind resursa: pentru furnizarea de informații personale sub formă de numere de telefon, adrese de e-mail, link-uri către pagini de pe rețelele sociale, administrația poate refuza accesul la cont.

Alegerea unui schimb de muncă permanentă nu este ușoară. Vă sfătuim să vă înregistrați pe mai multe resurse și să lucrați la fiecare dintre ele o perioadă. Treptat, tu însuți vei înțelege cu ce schimburi îți aduc mai mult profit și cu care ești mai confortabil să lucrezi.

Pentru tine, am pregătit un tabel care conține informații de bază despre cele mai populare cinci schimburi din Runet:

Trebuie doar să-l alegi pe cel care îți place și să începi să lucrezi cu clienții.

3. Cum să devii copywriter profesionist independent - TOP 5 principalele calități ale unui profesionist

Nici un singur proiect nu poate exista fără un conținut text interesant și competent, mai exact, nu va avea succes comercial. Tot mai mulți proprietari de resurse înțeleg simplu adevăr: pentru a crește veniturile din site, trebuie să investești în conținutul său profesional.

Toate componentele sunt importante - navigare confortabilă, design interesant și original, funcționalitate, conținut textual util. Ultimul este copywriter-ul.

Cum să devii un profesionist în copywriting? Ca în orice alt domeniu, în domeniul scrierii de texte atractive și utile, intenția fermă de a deveni un maestru în domeniul tău este esențială. Cu toate acestea, există câteva calități foarte specifice pe care fiecare profesionist al stiloului ar trebui să le posede.

Calitate 1. Alfabetizare

Un începător ar trebui să-și evalueze sobru capacitățile: concurența în domeniul copywriting-ului este mare, iar la etapa inițială, nici un copywriter nu are profituri mari.

Ce este necesar pentru a dobândi cel puțin statutul inițial? Scrieți clar și concis. Asigurați-vă că verificați ortografia în Word sau în alte editoare, căutați singur erorile stilistice.

Calitatea 2. Capacitatea de a exprima clar gândurile

Pe scurt... știi a cui soră. Claritatea este o altă rudă a talentului. Dacă textele dumneavoastră sunt concise, constau din propoziții de lungime optimă și exprimă gânduri specifice și clare, veți fi interesant de citit atât pentru clienți, cât și pentru consumatorii direcți ai textului.

Claritatea și specificul sunt apreciate în special în textele comerciale.

De exemplu, magazinele online (al căror număr este în continuă creștere online) necesită descrieri concise și atractive în cardurile produselor. Majoritatea autorilor fără experiență scriu texte lungi în stilul „un produs de calitate și util la un preț accesibil”.

Abordările profesionale funcționează în mod creativ - descrierea sa conține întotdeauna detalii și dovezi ale utilității și calității produselor: „Marcator japonez. Scrie luminos chiar și după ce îl arunci.

Pentru a crea articole atrăgătoare și atractive, este important să formatați corect textele și să le structurați. O pânză pe ecran complet, împărțită în câteva paragrafe, nimeni nu citește: diluați textul cu liste, tabele, aldine și cursive.

Calitate 3. Abilitatea de a scrie într-un mod interesant și neconvențional

O abordare non-standard a sarcinilor complexe este o caracteristică indicativă a unui profesionist. Puteți crea texte complet lizibile, care să nu enerveze cititorul și să fie citite cu 30-50% (un indicator foarte bun), sau puteți genera conținut care este citit de la primul până la ultimul cuvânt și trimis prietenilor.

Pentru a face acest lucru, trebuie să vă extindeți în mod constant orizonturile și vocabularul și, cel mai important, să învățați să scăpați de zgura verbală: birocrație, substantive verbale (cum ar fi „implementarea lucrari de constructie”) și alte construcții care aglomera textul.

Concentrați-vă întotdeauna pe percepție public țintă. Când creați un text, gândiți-vă dinainte cum poate beneficia cititorul de pe urma acestuia. Pune-te la locul lui, încearcă să înțelegi ce îl motivează, de ce a venit pe site și de ce a început să citească acest articol.

Calitate 4. Abilitatea de a vorbi cu clientul

O alta calitate importantă profesional - o conversație cu clientul. Aflați dinainte ce dorește clientul și nu va trebui niciodată să reluați munca. Simțiți-vă liber să puneți întrebări clienților dacă nu sunteți sigur despre ce ar trebui să fie textul.

Dacă subiectul este clar, ar trebui să aflați pentru ce site este realizat articolul și să vă familiarizați cu alte materiale ale resursei pentru a nu vă demoda. Un dialog constructiv cu clientul este cheia succesului.

Dar ceea ce nu ar trebui să faci este să te cert cu clientul, mai ales dacă nu ești sigur de competența ta. Dacă simțiți că clientul este problematic și nu este suficient de adecvat, finalizați cu calm treaba în conformitate cu TOR și căutați alți clienți.

Calitatea 5. Pregătirea pentru învățare continuă

Fii pregătit să înveți și să înveți constant lucruri noi. Copywriting-ul este o specialitate relativ nouă, care este creată literalmente în fața ochilor noștri. Există mai multe cursuri de pregătire pentru copywriteri pe Internet, unele dintre ele sunt plătite, altele sunt disponibile gratuit.

Cumpărați antrenament sau învățați singur elementele de bază - depinde de dvs. Ambele moduri sunt destul de eficiente, dar prima este ceva mai scurtă. Cunoștințe de bază bune pot fi obținute la bursă, ceea ce oferă tuturor posibilitatea de a urma cursuri SEO și „texte de vânzare”.

Ți-am găsit un videoclip bun, sugerez să îl vizionezi pe lângă ceea ce ai citit deja:

4. Principalele greșeli ale copywriterilor începători

Pe scurt despre greșeli comuneși concepții greșite pentru începători. Cea mai importantă și mai distructivă amăgire este o neînțelegere a specificului propriei profesii.

- acesta nu este un povestitor, nu un romancier și nu un poet - aceasta este o persoană care crește conversia resurselor rețelei cu ajutorul textelor.

Realizați acest fapt și dezvoltarea ulterioară va deveni o chestiune de tehnologie.

Alte greseli pentru incepatori:

• neglijarea alfabetizării;
• lipsa feedback-ului din partea clientului (chiar și atunci când lucrați prin schimb, merită să mențineți contacte personale cu clientul);
• lucrați la cele mai mici tarife - dacă lucrați de mai mult de o lună, ar trebui să creșteți treptat costul serviciilor dvs., altfel veți rămâne la nivel de începător;
• neglijarea structurii și designului textului;
• iresponsabilitate - o parte semnificativă a autorilor nu realizează gravitatea activităților lor și dezamăgesc clienții, încălcând termenele limită sau refuzând reluarea, ceea ce le afectează ratingul și reputația;
• răspuns inadecvat la critici;
• distribuirea greșită a forțelor și a timpului.

Modul freelance nu este un motiv de lene și

copywriter

Copywriting- procesul de scriere a textelor originale care promovează o afacere, o persoană, o opinie sau o idee. Aceste texte pot fi folosite atât în ​​format tipărit, cât și în format audio și video. Scopul principal al copywriting-ului este de a convinge un robot de căutare, ascultător, privitor sau cititor să întreprindă acțiunea dorită, cum ar fi cumpărarea unui produs sau abonarea la un punct de vedere. Este adevărat și invers: textul poate fi apelat pentru a convinge o persoană sau un algoritm dezvoltat de o persoană.

Copywriting include scrierea textului corpului, sloganurilor, titlurilor, frazelor cheie, textelor pentru liste de corespondență, conținut pentru site-uri web, scenarii pentru reclame de televiziune și radio, comunicate de presă, cărți albe etc.

Textele și ideile copywriter-ului pot fi folosite în reclame tipărite, cataloage, panouri publicitare, cărți poștale, site-uri web, e-mailuri etc.

copywriteri

Un copywriter este nu cu mult timp în urmă doar un specialist în publicitate care, pe baza unei sarcini creative (brief), creează idei și concepte pentru texte pentru toate tipurile de publicitate. Odată cu dezvoltarea activă a internetului, îndatoririle copywriterilor s-au extins. Pe lângă textele publicitare, un copywriter dezvoltă texte pentru site-uri web menite să atragă clienții către o resursă, companie sau serviciu.

Sarcina copywriter-ului este de a formula pe scurt, inteligibil și figurat avantajele și beneficiile obiectului publicității (fie că este un produs, serviciu sau mișcare socială) pentru a influența opinia și percepția consumatorului (cititor, ascultător sau spectator) și încurajează-l să acționeze (cumpărare), abonament, comandă etc.). Sarcinile cu care se confruntă un copywriter sunt întotdeauna de natură de marketing. Munca unui copywriter include scrierea diferitelor texte publicitare, sloganuri, titluri, subtitluri pentru publicitate tipărită, în aer liber și pe internet, scenarii pentru publicitate la televiziune și radio, comunicate de presă și alte materiale promoționale.

Domenii de lucru

Un copywriter poate lucra ca specialist independent (freelancer), precum și angajat al unei agenții de publicitate sau al unei firme specializate în relații publice, în departamentul de publicitate al unei organizații mari, în mass-media. Îndeplinește ocazional atribuțiile unui manager de brand.

Legături

În publicitate

Într-o agenție de publicitate, un copywriter lucrează adesea în tandem cu un director de artă, împreună formează o echipă creativă. Copywriter-ul este responsabil în principal pentru conținutul verbal, textual al reclamei, iar directorul artistic este responsabil pentru partea vizuală.

Venituri copywriter

Potrivit unui studiu realizat de Webcontent.ru, în ianuarie 2009, costul mediu al firmelor de copywriting în RuNet se ridica la 658 de ruble pe pagină de text (1800 de caractere cu spații). În același timp, costul minim al unei pagini de text printre participanții la studiu este de 333 de ruble pe pagină de text, maximul este de 1.500 de ruble pe pagină de text.

Copywriteri celebri

• David Ogilvy
• Bill Bernbach
• Robert W. Bly
• Leo BurnettLeo Burnett

Multe personalități creative celebre au lucrat ca copywriteri înainte de a deveni celebre:

• Dorothy L. Sayers
• Joseph Heller
• Terry GilliamTerry Gilliam
• Salman RushdieSalman Rushdie
• Don DeLillo
• Shigesato Itoi
• Frederic Beigbeder

copywriting SEO

Schimburi de copywriting

Acestea sunt site-uri unde copywriteri și clienții se adună pentru a face oferte pentru scrierea textelor. Schimburile de copywriting sunt un intermediar între clienți și interpreți.

Legături

Note

Fundația Wikimedia. 2010 .

Cărți

• Copywriter va crește Despre vânzarea de texte și creșterea profesională, Panda P.. Copywriting-ul s-a schimbat: Rețeaua se maturizează și odată cu ea și cerințele pentru textele moderne cresc. Conținutul ieftin, care abia hrănește mii de autori de ani de zile, devine un lucru din trecut, dând loc...

Și înainte, până la urmă, scriitorii erau ținuți la mare stimă. Maeștrii stiloului și ai cuvântului au fost primiți de aristocrați în casele lor, invitați la tot felul de evenimente și așteptau cu nerăbdare următoarea lucrare. Vremurile s-au schimbat: acum scriitorii au fost înlocuiți cu copywriteri și folosesc un computer obișnuit cu conexiune la internet pentru a lucra. Fără romantism, dar numele este frumos. Dar totuși, cine este copywriter și ce face el?

Cine este copywriter?

Poate că acum câțiva ani, cuvântul „copywriting” ar putea speria studenții de științe umaniste, dar astăzi este foarte afaceri profitabile, pe care o poti face fara a iesi din casa ta si fara investitii. Frumos basm, nu-i așa? Dar cum rămâne cu lucrurile reale?

Până în prezent, există multe definiții cu privire la cine este un copywriter și ce este inclus în îndatoririle sale. Cineva asigură că acesta este un agent de marketing și un agent de publicitate, iar cineva spune că aceasta este o persoană care pur și simplu scrie articole pentru site-uri web. Într-un cuvânt, totul se reduce la următoarele: un copywriter este o persoană care creează material text unic. Meseria unui copywriter este de a crea texte de diferite formate. Acestea pot fi articole de publicitate sau de vânzare, conținut informațional, sloganuri, pagini de destinație, scripturi etc.

Ce ar trebui să facă un copywriter?

Dacă meseria unui copywriter este să scrie text, atunci se poate presupune că oricine cunoaște alfabetul și poate pune cap la cap mai multe propoziții din cuvinte poate deveni copywriter. E bine că nu este. Munca unui copywriter presupune îndeplinirea unor sarcini mai complexe, exclusiv profesionale:

• Rescriere. Crearea unui text unic pe baza unui articol finit, păstrând în același timp structura și ideea principală.
• Editorialși corecţie. Un copywriter trebuie să scrie corect și să folosească terminologia corect.
• Slogan și titlu. Când vine vorba de text de vânzări, nu te poți lipsi de declarații atractive care vor crește rata de conversie.
• Imagine. Atât unicitatea textului, cât și unicitatea imaginilor afectează promovarea resursei și, adesea, redactorul se confruntă cu problema alegerii unei imagini tematice pentru text.
• Optimizare SEO. Fiecare copywriter ar trebui să fie capabil să insereze armonios cuvinte cheie în text.

Abilitatea de a scrie bine nu definește un bun copywriter. Alfabetizare și unicitate. Doar un autor cu aceste calități poate deveni o personalitate competitivă în domeniul

Probleme

Și totuși, cum să devii copywriter? Întrucât sunt puține miracole în lume, probabilitatea ca într-o zi să apară un unchi amabil și să spună: „Scrie, prietene, ai talent” este extrem de scăzută. Prin urmare, toți cei care doresc să lucreze în copywriting trebuie să își caute singuri de lucru. Și adesea începătorii ajung pe site-uri precum „Copywriter.com” (recenzii despre el nu sunt cele mai măgulitoare).

A deveni copywriter

Pentru a evita probleme, cei care doresc să lucreze în copywriting ar trebui să știe de unde începe „patria”:

1. Înregistrare pe schimburi de conținut și freelance. Pe astfel de site-uri puteți găsi multe sugestii pentru scrierea textului. În plus, majoritatea acestor site-uri asigură interpreți. Adică, pot fi siguri că vor primi plata pentru munca lor.
2. Căutare de comandă.
3. Scrierea proiectului.
4. Livrarea comenzii.

De fapt, acesta este întreg algoritmul de lucru. După cum puteți vedea din exemplu, un copywriter nu este o profesie atât de dificilă, mai ales dacă există cunoștințe despre cine este, un copywriter și ce face.

Tipuri de copywriting

Nu orice copywriter începător știe că există mai multe varietăți ale profesiei sale. În general, există 4 tipuri principale de muncă:

1. Rescriere. Recent, unul dintre cele mai frecvente fenomene. Deoarece nu există destui specialiști calificați pentru toate resursele și toată lumea vrea să câștige bani folosind internetul, a apărut un astfel de fenomen precum rescrierea. Acesta este momentul în care un text nou este creat pe baza unui articol deja scris. Rezultatul final este 100% text original, însă, fără nici măcar un indiciu al gândului autorului.

2. Copywriting imagini. Textul creează și menține imaginea unei resurse sau a unui produs. Astăzi, expresia „imagine de site” este foarte populară. Deoarece există câteva milioane de resurse pe Web, textele PR bine scrise ajută consumatorul să găsească o resursă unică, cea mai bună dintre acest milion.

3. Copywriting LSI. Acest fenomen a apărut în 2013. În acel moment, motoarele de căutare au schimbat algoritmul de căutare, iar roboții au început să clasifice articolele nu după interogări cheie din text, ci după cât de mult răspunde textul la întrebarea utilizatorului, adică au început să măsoare conținutul informațional al acestuia.

4. Vând texte. Articole de la 1800 la 3000 zbp., care descriu pe scurt și clar produsul sau serviciul propus. Astfel de texte se disting printr-o structură specială: un titlu captivant, un „paragraf problematic”, o vânzare a unui obiect, o vânzare a unui preț, un apel la cumpărare.

5. copywriting SEO. Inițial, la clasarea resurselor, motoarele de căutare s-au concentrat pe prezența interogărilor cheie în text. În acest sens, fiecare copywriter trebuia să poată introduce armonios cuvântul cheie în text. Acum se acordă mult mai puțină atenție acestui lucru, însă nimeni nu a anulat prezența a câteva cuvinte cheie în text.

Trebuie să studiezi?

Deoarece oricine poate deveni copywriter, merită să se gândească la formare. De fapt, un copywriter trebuie să învețe această profesie? Astăzi, există multe cursuri în care scriitorii practicanți îi predau pe începători în acest domeniu.

Fiecare dintre așa-zișii profesori din cursurile de copywriting vorbește despre ce se pricepe. Cineva învață cum să scrieți pagini de destinație, cineva vorbește despre elementele de bază ale creării textelor de vânzare și cineva oferă sfaturi practice despre cum să faceți textul interesant. Dacă te gândești la asta și o analizezi, este dificil să găsești o resursă care să ofere o pregătire completă pentru un copywriter. În plus, marea majoritate a vorbitorilor sunt autodidacți. Tot ce vorbesc ei la cursuri, au învățat în procesul de lucru. Astfel de cursuri sunt utile în felul lor, dar chiar dacă le vizitezi pe toate, este imposibil să înveți totul despre copywriting.

Munca unui copywriter se bazează în primul rând pe practică. Doar exersând zilnic în scrierea textelor, îți poți afla punctele forte și părţile slabe, găsiți-vă propriul stil și înțelegeți cum să faceți articolele interesante. În plus, este necesar să vă aprovizionați zilnic cu cunoștințe de specialitate. Adică să studiezi marketing, publicitate, psihologie, cărți scrise de copywriteri de seamă. De asemenea, merită să ne amintim că cel care citește mult scrie bine. Citiți cel puțin 20 de pagini de ficțiune de înaltă calitate în fiecare zi.

• Copywriting-ul autorului nu are nimic de-a face cu educația academică.
• Copywritingul este, în primul rând, capacitatea de a comunica cu oamenii, de a le auzi nevoile și de a le vorbi limba.
• Trebuie să trăiești și să respiri texte, să faci din ele munca și hobby-ul tău preferat.
• Printre mulțimea de copywriteri trebuie să poți ieși în evidență. Este necesar să scrii strălucitor, extraordinar și ușor de înțeles, de fiecare dată rupându-ți ideile despre text.

Preț

Și totuși, oricât de mult ar scrie o persoană, până când este cumpărată, nu poate fi considerat copywriter. În acest caz, cât câștigă un copywriter? Totul depinde de mediul său. Dacă un copywriter caută comenzi pe schimburi de conținut, atunci plata pentru munca sa va fi extrem de mică, mai ales dacă este nou în schimb. Așadar, maeștrii de pix noi pe astfel de resurse primesc de la 10 la 50 de ruble pentru 1000 zbp. În stadiile inițiale, autorii câștigă un rating pentru ei înșiși și, în funcție de cât de repede crește, și plata pentru comenzi crește. Dar chiar și în acest caz, are o limită extremă. Costul maxim al comenzii unui copywriter cu un rating ridicat este de la 100 la 200 de ruble la 1000 sbp.

Situația este puțin mai bună la schimburile freelance, unde clienții stabilesc un cost fix pentru proiect. În unele cazuri, costul a 1000 de caractere poate fi de la 300 la 500 de ruble.

Dar copywriterii care câștigă cei mai mulți bani sunt cei care au propriile lor site-uri web cu portofolii, mărturii și prețuri accesibile. Numele acestor copywriteri sunt cunoscute de șefii multor firme și agentii de publicitate. Prețurile pentru munca lor sunt mult mai mari decât oferă de obicei clienții. De exemplu, un articol informațional costă de la 2800 la 3500 de ruble. Costul este indicat pentru întreaga lucrare, și nu pentru numărul de caractere, așa cum se obișnuiește la schimburi. Într-un scenariu bun, autorul poate câștiga aproximativ 2.000 de dolari pe lună.

Prin urmare, considerând jobul secundar al unui copywriter ca un fenomen suplimentar și temporar, mulți autori transformă această angajare în activitatea lor principală.

Habitat

Unii proprietari de resurse se întreabă unde să găsească un copywriter. Locația de căutare depinde direct de cât este dispus clientul să cheltuiască pe text. Dacă este rău cu finanțele, atunci are un drum direct către schimburile de conținut. Doar în acest caz calitatea lucrării va corespunde prețului. La urma urmei, indiferent cum arăți, ei sunt cu adevărat deștepți și oameni talentați rămâne rar la bursă.

Dacă aveți nevoie ca prețul să se potrivească cu calitatea, este mai bine să căutați un copywriter la bursele freelance. După cum arată practica, pe astfel de site-uri există interpreți experimentați și talentați care, pentru o taxă moderată, vor ajuta la rezolvarea problemei. Singurul lucru care poate supăra clientul este timpul care va trebui petrecut căutând antreprenorul. La urma urmei, schimburile de liber profesioniști sunt locuite nu numai de copywriteri, ci și de reprezentanți ai altor profesii.

Dacă clientul are nevoie de conținut șic care nu îi deranjează banii, poate apela la copywriteri de încredere, cu o bună reputație și un nume cunoscut (Dmitry Kot, Petr Panda, Ksenia Volkodav etc.).

Riscuri

Dar nu toate pisica Shrovetide. Copywriterii începători în căutarea unor câștiguri mari sau persoanele care doresc să găsească de lucru online cad foarte des în rețelele de escrocherii precum site-ul „Copywriter.com”. Recenziile despre această resursă vor face pe toată lumea să se gândească, doar dacă altcineva le citește.

Prin urmare, prima regulă a unui freelancer novice ar trebui să fie următoarea: „Înainte de a vă înregistra pe o resursă, trebuie să citiți comentariile altor utilizatori despre aceasta.”