Gomma in epoca sovietica. Gum: l'urss, che non esisteva. Sfilata di moda, cinema e pista di pattinaggio

Uno dei grandi magazzini più grandi d'Europa occupa un intero isolato e la sua facciata principale si affaccia sulla Piazza Rossa. L'edificio attuale fu costruito in stile pseudo-russo nel 1890-1893 dall'architetto Alexander Pomerantsev e dall'ingegnere Vladimir Shukhov.

Il 2 dicembre ha avuto luogo l'inaugurazione delle "Upper Trading Rows" ...


Il commercio in questo luogo è in corso sin dai tempi dello zar Alexei Mikhailovich, per suo ordine nel 1664 fu costruito un cortile per gli ospiti sulla piazza e in seguito, sotto Caterina II, iniziò la progettazione di un nuovo edificio. Fu sviluppato dall'architetto regio Quarenghi Giacomo, dopo il quale Osip Bove riprese il progetto: i suoi ceti commerciali esistettero fino alla fine degli anni '80 dell'Ottocento, finché non divennero obsoleti e si decise di costruirne di nuovi.


Nelle "Upper Trading Rows" aperte si poteva comprare qualsiasi cosa: GUM aveva un parrucchiere, un ristorante e persino un ufficio postale. Secondo alcuni rapporti, i cartellini dei prezzi sono comparsi lì per la prima volta in città, poiché l'area del negozio è diventata troppo grande per dire il prezzo di ciascun prodotto ed è stato lì che è apparso per la prima volta il libro delle offerte per gli acquirenti: i ranghi si sono occupati di la loro opinione, cercando di tenere conto dei desideri dei clienti.


L'ottobre 1917 fu un momento decisivo non solo per la vita del paese, ma anche per gli Upper Trading Rows, che come il resto imprese commerciali furono nazionalizzate. Subito dopo gli eventi di ottobre, tutti i proprietari delle Upper Trading Rows furono privati ​​dei loro beni e dei loro locali.


Nel 1918, le istituzioni sovietiche apparvero qui e le Upper Trading Rows iniziarono a vivere una vita monotona e monotona, "qui non c'era odore dello spirito del commercio". Scrivanie e telefoni sono apparsi in tutti i locali, i funzionari hanno iniziato a lavorare negli ex negozi.


Gli appartamenti comunali per i funzionari furono sistemati al secondo e al terzo piano: a quel tempo non c'erano abbastanza alloggi per tutti nella nuova capitale. A proposito, gli ultimi inquilini della GUM furono sfrattati solo nel 1959 e l'ultima istituzione - l'ufficio della tipografia - nel 1995.


Il poeta Vladimir Mayakovsky ha composto 12 poesie pubblicitarie per GUM. GUM è stato il primo cliente a pubblicizzare Mayakovsky esattamente come un negozio di stato: tutto ciò che richiede // stomaco, // corpo // o mente, // Tutto per una persona // è fornito da GUM. Oppure ecco qualcos'altro, ad esempio: dai il sole // di notte! // Dove // ​​puoi trovarlo //? // Acquista in GUM! // Abbagliante // ed economico.

L'artista Alexander Rodchenko ha disegnato lo stemma di GUM - un cerchio con le lettere GUM al centro - in diverse varianti questo stemma esisteva per tutti tempo sovietico... E Mayakovsky ha composto uno slogan per lui: Prendi // questo // salvagente! // Buono, // economico, // di prima mano!


A metà degli anni '20, il commercio di GUM diminuì drasticamente e vari dipartimenti e uffici di rappresentanza iniziarono a trasferirsi nei locali sgomberati. Una parte dell'area è stata destinata all'alloggio dei dipendenti.


Tuttavia, nel 1923, il primo GUM, il State Department Store, fu aperto nell'edificio dell'ex Trade Rows, dove venivano venduti articoli di cancelleria, orologi e articoli per l'igiene. Il nome GUM non era esclusivo - poi in molte città del paese sono apparse le proprie GUM


GOMMA nel 1931
Fino ai primi anni '50, GUM era un'agenzia governativa, la sua seconda vita iniziò nel 1953, quando aprì come negozio con 11 dipartimenti. Per ordine di Anastas Mikoyan, nel 1953 tutti gli uffici e gli inquilini furono sfrattati e lo stesso GUM fu nuovamente trasformato nel negozio principale di Mosca. Nel 1987, vi si unì il negozio Eliseevsky.


Eleonora Garkunova, che visse a GUM, in appartamenti comunali, per i primi 25 anni della sua vita, dal 1928 al 1953:
“Alle 8 del mattino, quando i negozi stavano aprendo, tutta la GUM sentiva il rumore dei piedi, le persone in servizio dalla notte avevano fretta di fare la fila ai reparti - anche nella nostra stanza era udibile. Da questo rumore, abbiamo determinato l'ora (e anche dai rintocchi del Cremlino, che erano visibili dalla finestra). Anche se allora non c'era fuggi fuggi in GUM. Dopo la guerra si poteva comprare molto senza fare la fila".


“Quando nel 1932 si tennero lì i funerali di Nadezhda Alliluyeva, gli abitanti di GUM ricevettero qualcosa. Più tardi ho visto dei bellissimi fiori in vaso dai nostri vicini, e quando ho chiesto da dove venivano, mi è stato detto che dopo che la bara di Alliluyeva è stata portata al cimitero, i fiori della sala potevano essere portati via da una stanza all'altra.


“I compagni in borghese erano sempre in servizio per strada, li conoscevo tutti di vista e loro conoscevano me. Una volta che mia madre ha messo ad asciugare i miei stivali di feltro sul davanzale della finestra, e sono stati fatti saltare in aria - i "compagni" spaventati sono arrivati ​​immediatamente di corsa con un assegno, mia madre ha dovuto persino scrivere una lettera esplicativa "


Negli anni '30 e '40, GUM era una raccolta di diverse istituzioni sotto lo stesso tetto, non un singolo negozio. Fu da GUM che il 9 maggio 1945, Yuri Levitan lesse in onda un messaggio sulla resa della Germania nazista.


“Il cliente più importante di un meraviglioso atelier, la first lady dello stato, la moglie di Leonid Ilyich, è venuta a GUM per provare una pelliccia. Sorrise al cutter che conosceva e gli chiese perché fosse così triste. Ha detto che un ordine era arrivato al ministero del commercio dallo stesso Comitato centrale: è stato deciso di chiudere GUM. La first lady se ne andò di umore determinato. E presto si è saputo che la decisione di chiuderla era stata annullata".


Più di una volta, le situazioni difficili sono cadute sul destino di GUM. Potrebbe anche essere demolito. Così, nel 1947, l'architetto del Mausoleo Shchusev espresse la sua opinione che il negozio stesse interferendo con la Piazza Rossa e propose di demolirla. La decisione sembrava presa. Ma presto Shchusev morì e si dimenticarono della demolizione del negozio.


E nel 1953 iniziò una ricostruzione attiva dell'edificio. Nel giro di pochi anni, le code al GUM furono più lunghe che al Mausoleo. I moscoviti e gli ospiti della città potevano stare in attesa dell'acquisto desiderato per quasi tutta la giornata. A proposito, queste persone erano chiamate "umanisti".


La struttura dell'area vendita del grande magazzino era composta da 11 reparti di vendita: tessili, abiti confezionati, calzature, maglieria e intimo, stoviglie e casalinghi, mobili e tappeti, pellicce e cappelli, Stazionario e giocattoli, beni culturali. L'assortimento presentato in piano di negoziazione le merci hanno numerato più di 30 mila articoli.


Un evento significativo per il mondo della moda avvenne nel 1959: un aereo con 12 modelli Christian Dior arrivò a Mosca, che furono presentati al GUM nuova collezione abiti di Yves Saint Laurent.


Se ignori il linee lunghe shopping, da quel momento l'approccio al commercio in GUM è diventato abbastanza moderno. C'erano consulenti che potevano consigliare quale prodotto acquistare e potresti persino consultare un nutrizionista lì. Quotidiano centro commerciale visitata da circa 200mila persone. Immagina solo che cifra enorme si tratta, considerando che a Mosca vivevano all'epoca circa 5 milioni di persone.


Lo showroom GUM, il negozio stesso e le sue gallerie hanno ripetutamente lampeggiato nel cinema sovietico: ad esempio, nel film "I Walk Through Moscow"


Il regista Nikita Mikhalkov: “Nella mia mente, GUM non esiste come il più grande negozio, ma come set cinematografico. Per me, è per sempre legato a quei giorni caldi in cui abbiamo girato "Cammino per Mosca". Tutto poi era pieno di eccitazione, gioia di lavorare con Georgy Danelia e i miei partner nel film.


In tutto questo enorme edificio, ci sono solo due posti per me: il ponte dove siamo noi tre e la toppa dove c'era il nostro palco con Zhenya Seblov, quando giuriamo, e poi va all'esercito "


Elena Metelkina, una delle modelle più famose della GUM Demonstration Hall: “C'era una scuola diversa in GUM rispetto a adesso. Una vecchia scuola. Il pubblico era seduto molto vicino. Il podio era alto, una ventina di metri, stretto, e dietro di esso cominciavano subito sedie di legno, come nei cinema.

Il pubblico ha dovuto alzare lo sguardo, ma per qualche ragione amava davvero sedersi in prima fila. Probabilmente, per considerare meglio tutte le linee del taglio, per approfondire tutti i dettagli, dal momento che stavano per cucire questi vestiti da soli. Poi hanno comprato le nostre riviste di modelli".


Nel 1954, GUM iniziò a vendere gelati. È iniziato con la rinascita della stessa GUM, avvenuta dopo la ricostruzione nel 1953. Hanno organizzato un negozio nel negozio e cucinato proprio lì.

Nonostante il fatto che molti processi di produzione siano stati automatizzati, il gelato GUM viene ancora prodotto manualmente e la tecnologia, come la ricetta del gelato, non è cambiata dai tempi dell'Unione Sovietica. Il processo di fabbricazione è mantenuto un segreto gelosamente custodito.


Nel 1970, GUM divenne il più grande centro commerciale dell'Unione Sovietica. E nel 1990 le porte di GUM si sono finalmente aperte dal lato della Piazza Rossa. Prima di questo, l'ingresso principale era chiuso per oltre 60 anni.


D'accordo, non tutti i negozi possono essere orgogliosi del fatto che sia stato aperto più di 100 anni fa, ma oggi funziona e inoltre è molto popolare. Se i muri di GUM potessero parlare, di sicuro, potrebbero dire nientemeno che il libro di testo più completo sulla storia della moda russa.
















Il 2 dicembre 2013, il negozio più famoso della Russia - GUM - ha festeggiato il suo 120esimo anniversario. E il 60° anniversario della seconda nascita.

Il commercio sul territorio della moderna GUM è in corso dal XV secolo. Il nome storico del complesso è Upper Trading Rows. Inizialmente, Nikolskaya, Ilyinka e Varvarka divisero tutto il commercio di fronte al Cremlino nelle file superiore, media e inferiore. Ogni blocco all'interno era diviso in file, secondo la natura della merce: Campana, Caftano, ecc. Nei secoli XV-XVI. il commercio si svolgeva in botteghe di legno, sotto Boris Godunov nel 1596-1598. apparvero anche edifici in pietra, ma, nonostante i frequenti incendi, la sostituzione del legno con la pietra procedette molto lentamente. Negli anni 1780. la parte anteriore delle file superiori dal lato della Piazza Rossa ricevette un secondo piano e una facciata ad arco con un portico a dieci colonne. È stato sviluppato un progetto per una revisione completa del complesso, ma mai completamente realizzato.

L'incendio del 1812 bruciò completamente i filari, ma nel 1815 fu costruito un nuovo complesso secondo il progetto, sempre classico: con portico e cupola. Le parti laterali a forma di lettera "G", di fronte a Nikolskaya e Varvarka, hanno ricevuto il soprannome popolare "verbi". L'edificio era decorato con bassorilievi a forma di figure femminili che portavano corone d'alloro e lo stemma di Mosca era posto sul portico principale dal lato della piazza. C'erano 32 edifici in pietra in totale. Ma anche questo complesso cadde in rovina: gli attraversamenti disseminati di merci si trasformarono in anguste baraccopoli, i locali erano poco illuminati e, per evitare incendi, non venivano riscaldati. Nel 1887, il complesso fu chiuso e furono installati negozi temporanei da 14 edifici in ferro proprio sulla Piazza Rossa. La "Società per azioni delle file commerciali superiori sulla Piazza Rossa di Mosca" appositamente creata ha organizzato un concorso in cui il progetto ha vinto. I lavori furono eseguiti nel 1890-1893. Il 2 dicembre 1893 fu inaugurato il complesso.

Sebbene l'architetto si sia allontanato dallo stile classicista a favore di quello pseudo-russo, la struttura del complesso è rimasta la stessa: linee, navate e ampie finestre. I tetti allungati "terem" e le tende con guglie sopra l'ingresso principale sono in armonia con le torri del Cremlino. Grazie agli ingegneri e A.F. I passaggi di Loleitu ("file") hanno ricevuto tetti vetrati. L'edificio aveva una propria centrale elettrica, che illuminava i filari e la Piazza Rossa, un sistema di approvvigionamento idrico e un pozzo artesiano. In totale, c'erano 1.200 negozi e tre sale riunioni. Nel 1897, in uno di essi fu creato un cinema.

Dopo la rivoluzione, qui si trovavano gli appartamenti di famosi funzionari governativi (ad esempio, il commissario del popolo per l'alimentazione Tsyurupa) e un certo numero di uffici. Negli anni '30. c'erano progetti per la demolizione dell'edificio e la costruzione di un edificio a più piani del Commissariato del popolo dell'industria pesante, ma poi furono abbandonati. Il commercio è tornato nel 1952-1953: le file sono state ripristinate e hanno ricevuto un nuovo nome: State Department Store (GUM). Al giorno d'oggi GUM non ha uno status statale, ma il nome stabilito è stato mantenuto. È diventato un simbolo integrale della Piazza Rossa. Il destino delle Upper Rows è rimasto legato al commercio: le Middle Rows, passate sotto la giurisdizione dei militari, sono ora in attesa di una decisione sul loro destino, e le Lower Rows sono andate completamente perdute.

Il vecchio edificio delle Upper Trading Rows, il Main Department Store - GUM a Mosca si trova. È il più grande magazzino del paese. È un monumento architettonico di importanza federale.

GUM a Mosca - storia

Non molti negozi nel paese e nel mondo hanno una storia così interessante e ricca come quella più grande della capitale. L'edificio delle Upper Trading Rows (l'antico nome del grande magazzino) fu costruito nel 1893 dall'architetto A. Pomerantsev e dall'ingegnere V. Shukhov. All'inaugurazione hanno partecipato il Granduca Sergei Alexandrovich Romanov e la principessa Elisabetta Feodorovna. La lunghezza dell'edificio lungo le mura del Cremlino è di circa 250 metri. E la sua forma si presenta sotto forma di tre gallerie longitudinali a tre piani. L'ingegnere V. Shukhov ha creato un tetto in vetro traforato unico, la cui costruzione ha richiesto più di cinquantamila libbre di metallo. Il suo diametro è di 14 metri.

L'intera area delle Upper Trading Rows aperta era divisa tra i commercianti in 322 negozi, che vendevano tutti i tipi di prodotti alimentari e industriali. C'erano anche una filiale della banca e un ufficio postale, un laboratorio di gioielli e un parrucchiere. Per la prima volta, i cartellini dei prezzi iniziarono ad essere utilizzati. Sono comparsi libri di lamentele e suggerimenti. E lo slogan "L'acquirente ha sempre ragione" è diventato la regola del commercio. Il ristorante ha aperto subito dopo. Iniziarono le serate musicali. Sono state organizzate mostre di pittura. Ora le persone venivano alle Upper Trading Rows non solo per lo shopping. Qui ci siamo riposati, ci siamo divertiti. Potresti usare un deposito bagagli, un banco informazioni, un guardaroba.

Dopo la rivoluzione, come altri punti vendita, GUM è stata nazionalizzata. Ciò ha portato a un calo degli scambi. I funzionari erano alloggiati negli uffici. La NEP ha rilanciato il commercio. Nel 1935 apparve un progetto, fortunatamente non realizzato, secondo il quale si proponeva di demolire l'edificio per ampliare la Piazza Rossa. Il 9 maggio 1945, dall'edificio del grande magazzino, Yuri Levitan annunciò la resa incondizionata della Germania. Negli anni del dopoguerra, il grande magazzino affrontò nuovamente la minaccia di essere demolito. Era necessario un luogo per erigere un monumento in onore della Vittoria nella guerra. Ma neanche questo piano è stato attuato.

Il 1953 è l'anno della rinascita dell'edificio. È stato deciso di rimuovere tutte le istituzioni da esso e di lasciare solo punti vendita e saloni. L'edificio è stato ricostruito. Più di 30 mila articoli sono stati presentati in 11 grandi reparti.

Al tempo di Breznev, il grande magazzino voleva chiudere di nuovo. Ma il caso ha aiutato. La moglie di una figura di alto rango ha cucito vestiti per se stessa qui - nell'atelier. Grazie alla sua richiesta di tenerlo, anche il grande magazzino è stato salvato.

Nel dicembre 1990, il grande magazzino è stato rinominato Società per azioni"Casa commerciale GUM". Cioè, la forma di attività è diventata la stessa di 100 anni fa. Nel 1993 è stato celebrato il centenario dell'apertura del grande magazzino. L'ingresso era aperto dal lato della Piazza Rossa.

GUM - modernità

La modernità porta le sue caratteristiche nell'aspetto di GUM. Il grande magazzino è in continua evoluzione. Lo Showroom è stato ricostruito. Ospita vari eventi culturali. Illuminazione installata sulla facciata esterna. Dal 2006, in inverno, sulla Piazza Rossa è stata aperta una pista di pattinaggio. Qui si è svolta una partita tra le stelle dell'URSS e le stelle del mondo. La pista di pattinaggio è diventata un luogo di sosta e di incontro. L'atmosfera festosa, le esibizioni di celebrità deliziano sempre gli ospiti della pista di pattinaggio. Nel 2007 è stata aperta una fontana al centro del grande magazzino, dove i visitatori si incontrano. Questa fontana ha quasi la stessa età delle Upper Trading Rows.

Qui sono apparsi anche oggetti familiari della capitale, in cui è stato conservato l'aspetto degli anni '50-60. Ad esempio, è stato aperto il Gastronome n. 1, dove si vende il tè "con gli elefanti". La mensa n. 57 ha una linea self-service con piatti della cucina russa ed europea. Offre anche rinfrescante e bevande alcoliche... Viene aperto il caffè Festivalnoe, dal nome del Festival della Gioventù tenutosi nella capitale nel 1956. Il menu comprende piatti di diversi paesi.

GUM non è solo un monumento architettonico. È un'area ricreativa con ristoranti e caffè, nonché sede di eventi culturali. Come l'intera Piazza Rossa, è parte integrante della storia della Russia.

Negozi GUM

Il grande magazzino è convenzionalmente suddiviso in 3 linee, lungo le quali si trovano molti negozi e boutique, saloni su tre piani. Ce ne sono più di 200. Viene presentata una varietà di prodotti di famosi marchi nazionali ed esteri: Adidas e Nike, Levi's ed Ecco e molti altri. C'è una farmacia e uno sportello bancario, servizi fotografici e un tavolo degli ordini. Sebbene ora il grande magazzino non sia di proprietà statale, il nome GUM è ancora popolare. Il suo principale proprietario è l'azienda russa Bosco di Ciliegi. I possessori di tessere famiglia Bosco di Ciliegi nei negozi "Optics" e "Hogl", "Gabor" e alcuni altri godono di sconti fissi dal 5 al 15%. Ogni giorno più di 30mila persone visitano il grande magazzino.

Per i visitatori di GUM a Mosca, il parcheggio è previsto nella corsia Vetoshny.

Probabilmente, è stato vicino a questa collina che ho capito perché mi aggiravo per GUM come incantato e non riuscivo a decidermi ad andarmene. Risveglia vaghi ricordi della sala centrale di Children's World e la gioia dei bambini alla vista di una tale incredibile abbondanza di giocattoli. E questi sifoni, da cui i venditori hanno versato il succo, provengono dallo stesso posto, dallo stesso mondo ormai lontano.
In GUM, viene ricreato un mondo che non è mai esistito nella realtà, un mondo in cui gli attributi familiari della vita sovietica sono combinati con l'abbondanza di materie prime nella Russia moderna. Questo mondo non è mai esistito - è esistito solo sulle pagine della rivista Ogonyok e del Libro sul cibo gustoso e sano. Ed esiste anche nel cortile della memoria, anche se senza ricordi sotto forma di oggetti familiari, ma dimenticati, è quasi impossibile estrarlo da lì. È tanto più sorprendente immergersi di nuovo in esso - non sotto forma di vaghe immagini infantili e non attraverso le inquadrature di un film totalitario, ma così, vivo, con i propri occhi, con tutti e cinque i sensi.
Bene, andiamo?

La prima cosa che incontri è una bancarella di gelati. Vendi ghiaccioli e tazze

E più vicino al nuovo anno, inizia una sfilata di alberi di Natale - e non importa che pubblicizzino i marchi

E prima del nuovo anno decorazioni natalizie stanno vendendo - sembrano essere nuovi, ma ... sia Babbo Natale e la fanciulla di neve, sia il gatto con gli stivali - sembra che vengano da lì, da quel paese "dove non c'è strada".

Ecco un altro angolo "iconico". Avevamo un lettore del genere e una radio (in alto a sinistra). E mia nonna aveva un registratore radio. E un'altra nonna ha una TV KVN con un obiettivo enorme.

Ingresso cinema e angolo caffetteria cinema

Questa struttura difficilmente può evocare sentimenti nostalgici: riproduce com'era prima del 1917. Ma è ancora interessante.

Le pareti delle scale sono ricoperte di fotografie

Non posso nemmeno chiamare la mia lingua "spogliatoio"

Anche l'interno non è male, anche se per 84 rubli mi aspettavo qualcosa di più sbalorditivo (ci sono molti posti liberi, quindi il prezzo per l'"entourage", credo, è ancora accettabile). Come puoi vedere, marmo massiccio, spogliatoi, donne delle pulizie in grembiule e altri campanelli e fischietti.

Di che epoca sia questo lustrascarpe, non lo so.

E infine, il negozio di alimentari. Numero uno (anche se in realtà il numero uno - era Eliseevsky)

Qui, le immagini del Libro sul cibo gustoso e sano sono state costantemente ricordate

Oh, quanto è familiare tutto ... non ho potuto resistere, ho comprato un pacchetto (28 rubli)

Ma non ho mai visto un caffè simile. Scomparso prima che nascessi ??

E non ricordo un tale spratto, ricordo solo nella decorazione nera e dorata. E lo stufato era, e più precisamente, non lo era)

A proposito, i prezzi sono piuttosto divini, significativamente inferiori a qualsiasi ABC del gusto. Non ho resistito, ho comprato due cioccolatini in un pacchetto souvenir con un monumento a Pushkin, si sono rivelati molto gustosi, proprio come i pasticcini.

Oltre a quello che ho mostrato, in GUM puoi:

Ammira l'edificio stesso: costruito nel 1890-1893, in uno stile pseudo-russo, dall'architetto A. N. Pomerantsev, dagli ingegneri V. G. Shukhov e A. F. Loleit (notare i famosi pavimenti in rete Shukhov)

Non male e relativamente economico da mangiare, ma te ne parlerò separatamente.
- Acquista i biglietti per i teatri e in particolare per il teatro Sovremennik (due biglietterie)
- Acquista album e souvenir dal Museo Pushkin. Pushkin (chiosco)
Sicuramente, ci sono ancora molte cose interessanti in GUM, perché non ho ancora padroneggiato tutti i suoi angoli.
L'unica cosa che probabilmente non dovresti fare in GUM è usarlo per lo scopo previsto, cioè per lo shopping. In ogni caso, il mio unico tentativo di acquistare una cartuccia per stampante non è andato a buon fine: c'erano poche indicazioni, ho dovuto percorrere quasi tutto il negozio, e poi andare a comprare una cartuccia altrove. Tuttavia, non capisco molto dello shopping, quindi non insisterò sulla mia valutazione.
Indipendentemente dallo shopping, vicino alla Piazza Rossa c'è un'attrazione interessante e bella dove puoi divertirti, il che è particolarmente importante in caso di maltempo (riscaldato, riposato, fatto uno spuntino e continuazione della visita). Inoltre, questa attrazione è con un pregiudizio storico, quindi integra bene l'escursione e la parte educativa della visita della città di Mosca.

Storia di GUM

Le Upper Trading Rows furono aperte il 2 dicembre 1893. È stato un progetto eccezionale per Mosca e la Russia - a quel tempo era il passaggio più grande d'Europa.

I passaggi - vie commerciali coperte - sono stati concepiti per essere costruiti all'inizio del XIX secolo a Parigi dopo le guerre napoleoniche, sotto l'impressione dei bazar coperti dell'Oriente arabo (il più antico, Passage du Caire, è stato costruito nel 1799 ). Ma queste erano solo vie dello shopping coperte, che cominciarono a radunarsi nei grandi magazzini solo nella seconda metà del secolo. L'analogo più vicino di GUM è la Galleria Victor-Emmanuel a Milano (1877), ma il nostro passaggio di Mosca è una volta e mezzo più grande e non c'è commercio nel passaggio di Milano ai piani superiori - non ci sono famosi ponti Gum.

Le Upper Trading Rows sono state deliberatamente create come simbolo della Nuova Mosca. Furono costruiti sul luogo tradizionale della contrattazione moscovita, c'erano infiniti negozi, "mezze botteghe", "quartieri", e sebbene le file si affacciassero sulla Piazza Rossa con l'orgogliosa facciata classicista di Osip Bove, al suo interno somigliava vividamente al Gran Bazar di Istanbul o Damasco.

Dopo le riforme di Alessandro II, Mosca era un luogo di orgogliosi mercanti russi, che a quel tempo combinavano in modo fantasioso un serio conservatorismo nello spirito di "autocrazia, ortodossia, nazionalità" con un'apertura al progresso tecnico e alle nuove idee del capitalismo. New Rows doveva diventare il grande magazzino europeo più alla moda e tecnicamente avanzato, ma in "stile russo".

Nel febbraio 1889 si tenne un concorso per il progetto dei Rows, che fu vinto da Alexander Pomerantsev, Roman Klein, che prese il secondo posto, poi costruì il Middle Trading Rows. Ora sembra fantastico, ma 4 anni dopo - dopo la demolizione dei vecchi filari, dopo gli scavi archeologici, i cui reperti sono stati trasferiti al Museo Storico, i filari sono stati aperti. Completamente rifinito, con i cieli di vetro di Vladimir Shukhov, con una propria centrale elettrica, un pozzo artesiano, con il commercio all'ingrosso nei piani interrati, con uffici telegrafici, una banca, ristoranti, parrucchieri, showroom, un atelier - l'unica cosa senza le sue stesse porte.

Secondo il progetto originale di Alexander Pomerantsev, le Upper Trading Rows erano 16 grandi edifici separati con strade vetrate tra di loro. Era una città intera, la città ideale del capitalismo commerciale russo: tessuti di seta e broccato dei fratelli Sapozhnikov (6 Grand Prix alle Esposizioni Mondiali), gli orologi di Mikhail Kalashnikov (Lev Tolstoj e Pyotr Tchaikovsky acquistarono da lui Patek Philippe), gli Aprikosov' pasticceria (fornitori della corte imperiale con il diritto di stampare lo stemma nazionale sulle loro scatole), profumeria Brocard (anche fornitore della corte imperiale. E anche fornitore ufficiale della corte reale spagnola) e così via. Tuttavia, ai piani superiori delle linee, le merci erano molto più economiche e veniva utilizzato un enorme seminterrato a due piani commercio all'ingrosso(era illuminata attraverso lanterne di vetro nel pavimento).

Nel 1917, il commercio fu chiuso, le merci furono sequestrate, fu localizzato il Commissariato del Popolo per l'Alimentazione di Alexander Dmitrievich Tsyurupa, che da qui perseguì la politica della "dittatura alimentare". A Ryady c'è un magazzino per i distaccamenti di cibo requisiti e una mensa per i colleghi.

Nel 1922, Vladimir Lenin decise che la politica del "comunismo di guerra" non avrebbe permesso ai comunisti di rimanere al potere e annunciò la Nuova Politica Economica (NEP). Ma prima decise di provarlo nelle Upper Trading Rows e il 1 dicembre 1921 firmò il "Regolamento sul grande magazzino di Stato (GUM)". Non sentiamo un gusto speciale in questa parola, ci è diventata familiare, ma nel frattempo è una delle poche parole sopravvissute nella lingua russa degli anni '20, qualcosa come l'Armata Rossa, Rabkrin, Potrebkooperatsia. Tutti loro sono morti come inutili, tranne GUM. Tutta Mosca è stata sigillata con pubblicità e manifesti di GUM di Vladimir Mayakovsky e Alexander Rodchenko - GUM è diventato un simbolo della NEP.

Stalin ha chiuso GUM nel 1930, ministeri e dipartimenti si sono trasferiti qui, la prima linea è stata completamente chiusa per l'ingresso, qui c'era l'ufficio di Beria. Una sorta di commercio continuò, Torgsin e un negozio di commissioni per la vendita di proprietà dei nemici del popolo funzionavano vicino alla fontana, un negozio di alimentari andò a Nikolskaya, ma in generale GUM cessò di esistere.

Stalin due volte - nel 1935 e nel 1947 - stava per demolire GUM, furono emessi due volte i decreti governativi, ma le sue mani non arrivarono. Morì il 5 marzo 1953. Sopra la sua bara, il suo successore Georgy Malenkov ha proclamato che il compagno Stalin ci ha lasciato in eredità per mantenere la pace tra i popoli, ha avanzato l'idea di una lunga coesistenza dei due sistemi e di una riduzione della tensione internazionale. Il budget militare fu dimezzato e iniziò uno sviluppo intensivo. agricoltura e industria leggera- tutto ciò che in seguito ha ricevuto il nome "New Deal" di Nikita Krusciov. Ma prima decisero di provarlo in GUM: fu ricostruito e aperto al pubblico il 24 dicembre 1953. Il 23 dicembre, Lavrenty Beria è stata colpita da colpi di arma da fuoco, i giornali hanno riportato questo un giorno. GUM è diventato un simbolo del disgelo.

GUM ha un destino unico: si è aperto quando la Russia si è rivolta alle persone, alla normale vita cittadina e persino alla felicità. La moda in GUM, uno showroom, i dischi in GUM, il gelato in GUM: tutti questi sono diventati simboli di Mosca. E tutto è scomparso quando abbiamo girato in una direzione diversa.

GUM oggi

Oggi GUM vive come una volta era concepita: una città commerciale ideale di Mosca, come se avesse vissuto 120 anni della sua vita senza perdite e disastri. Dal 2007, la fontana nel centro di GUM piace di nuovo ai visitatori - una struttura leggendaria catturata sia nelle cronache ufficiali del XX secolo che in milioni di fotografie private (oggi il suono di un otturatore della fotocamera suona qui circa una volta ogni tre secondi).

La leggendaria sala cinematografica, che è entrata nella storia del cinema russo, è stata restaurata. Sulla facciata esterna è stato realizzato un progetto di illuminazione unico. Dal 2006, sulla Piazza Rossa ha aperto la pista di pattinaggio GUM, che ha subito guadagnato la fama come la pista di pattinaggio più luminosa della capitale. Abbiamo fatto rivivere le tradizioni delle feste invernali sulla Piazza Rossa, per la quale Mosca era famosa nel 19° secolo, ma abbiamo anche assunto il luminoso e allegro che era nel 20°.

GUM gestisce di nuovo il Gastronome No. 1, che una volta è stato creato da Anastas Mikoyan come pratico supplemento al suo "Libro sul cibo gustoso e sano". Il design, i vestiti dei venditori e persino la presenza nell'assortimento di alcuni prodotti classici dell'era sovietica (ad esempio, il tè dei tre elefanti) Gastronome No. 1 ci riporta agli anni '50 e '60, anche se questo è, certo, un gioco. In sostanza, è un negozio capace di soddisfare i capricci gastronomici del consumatore più esigente di oggi.

Nello stesso stile sovietico, sono realizzati il ​​caffè Festivalnoye e Canteen # 57. Il caffè prende il nome dal Festival della gioventù e degli studenti, che si è svolto a Mosca nel 1957 e ha riunito 34.000 persone provenienti da 131 paesi del mondo. Disegni, slogan in più lingue, appesi alle pareti, ricordano questo evento.

Canteen No. 57 è una classica linea self-service, l'idea di cui Mikoyan ha spiato in America nel 1936, ma è stato in grado di realizzarla solo durante l'era del disgelo. È vero, il cibo è diverso: ora c'è una buona cucina russa ed europea, e non un "hamburger", come lo chiamava Mikoyan, cioè non una "cotoletta di Mikoyan", come la chiamavano i sovietici.

GUM non è solo un negozio dove puoi comprare quasi tutto. Questo è un intero quartiere commerciale, che ha una farmacia, una filiale di banca e un negozio di fiori... Questo è un monumento architettonico. Questa è una confortevole area ricreativa con ristoranti e caffè. È una galleria d'arte e un luogo culturale. Questa è una parte integrante della storia russa. È un simbolo di Mosca ed è il posto più vicino al Cremlino dove puoi sentirti in Europa.

Testo: Grigory Revzin