Primjeri loših parola. Slogan za oglašavanje: najbolji i najgori primjeri. Kako doći do uspješnog reklamnog slogana? Vaši zubi biraju "Rus"

Ponekad velike korporacije pokreću svoje oglasne kampanje prije nego što detaljno istraže glavni slogan ili naziv proizvoda. S vremena na vrijeme to uzrokuje ozbiljne pogreške, čak i potpune promašaje u promociji proizvoda. Dvanaest najpopularnijih primjera loših izbora slogana.

12. Skandinavski proizvođač usisavača Electrolux u američkoj je kampanji upotrijebio sljedeći slogan: "Ništa nije sranje poput Electroluxa" ("Ništa nije sranje kao Electrolux").

11. Clairol je uveo uvijač za kosu koji se zove "Mist Stick" i otkrio da je u Njemačkoj riječ "maglica" žargonski izraz za "gnoj". Malo je ljudi željelo upotrijebiti "štap za gnoj".

10. Coors Brewing Company prevela je svoj slogan "Turn It Loose" na španjolski, gdje zvuči kao "Pate od proljeva".

9. Slogan Pepsija „Doživi s generacijom Pepsija“ preveden je na kineski kao „Pepsi vraća vaše pretke iz groba“.

8. Kad je Gerber počeo prodavati dječju hranu u Africi, koristio je isto pakiranje kao u SAD -u, s nasmijanom bebom na naslovnici. Kasnije su saznali da zbog vrlo niske pismenosti stanovništva (mnogi ne znaju čitati) u Africi tvrtke obično stavljaju na omot ono što se nalazi unutra.

7. Colgate je u Francuskoj predstavio pastu pod nazivom "Cue", koja se slučajno poklopila s imenom poznatog porno magazina.

6. Pileći slogan Franka Perduea "Potreban je snažan čovjek da napravi nježnu piletinu" preveden je na španjolski kao "Samo napaljen čovjek može natjerati piletinu u ljubav".

4. Proizvođač majica u Miamiju promovirao je Papin posjet španjolskom tržištu sloganom "Vidio sam Papu" (el Papa - Vidio sam Papu), što je na španjolskom bilo "Vidio sam krumpir" (la papa - Vidio sam krumpir).

3. Udruga mljekara sa svojim super uspješnim "Got Milk?" odlučila se promovirati na meksičkom tržištu. Ubrzo su shvatili da njihov slogan na španjolskom znači "Dojiš li?"

2. General Motors doživio je potpuni fijasko pokušavajući promovirati Novu u Srednjoj i Južnoj Americi. Na španjolskom "No va" znači "Ne idem".

1. Naziv "Coca-Cola" u Kini prvi je put pročitan kao "Kekoukela", što je značilo "Ugrizi voštanog punoglavca" ili "Konj pun voska", ovisno o dijalektu. Nakon što su to otkrili, tvrtka je provela istraživanje od 40.000 znakova kako bi pronašla fonetski ekvivalent njihovog imena, te je primila "kokoukole", što znači "Sreća u ustima".

U Rusiji se nastavlja vrijeme osrednjih parola,
sastavljeno od potpuno izbrisanih riječi - "jamstvo", "kvaliteta",
"Niske cijene", "okus", "senzacija" i druge.

U ovom smo članku pokušali prikupiti najsumnjivije slogane,
anketiranjem stručnjaka na tržištu, kao i korisnika Twittera i Facebooka.

"Izgradite budućnost toplinom svoje duše."
Slogan za biljno ulje Sloboda. Ne samo
glomazan i traljav koristi metaforu (toplina duše nije zgrada
materijal), ali i neuspješno izražava USP - kakve veze imaju ulje, majoneza
i margarin?

"Ooh, kako osvježavajuće!"
Ovaj slogan otišao je u narod kao sinonim za loš ukus i delirij s laganim
u rukama Inne Kochetove, potpredsjednice marketinga u Ochakovu. Inna, kći
Predsjednik tvrtke, osobno se bavi oglašavanjem, blogovanjem i često govori o svojim uspjesima.

"Osvježavajuća lakoća postojanja"
... Kvass "Veranda" tvrtke "Ochakovo", namjenski
za premium segment, koji se oglašava pod ovim sloganom. Predstavlja
je revidirani naslov poznate knjige Milana Kundere „Nepodnošljivi
lakoća postojanja ”, ali to nema smisla. Budući da je lakoća bića (tj.
lagan i bezbrižan život) ne može se osvježiti.

"Osjetite osjećaj čistoće"
... Slogan šampona Shamtu, proizvođača Procter & Gamble,
apoteoza je sofisticiranih pokušaja tekstopisaca da dođu do novog
varijacija "osjećam" i "osjećam". Slogan je suvišan i smiješan.

"Zato što ne možeš vidjeti svoje oči na telefonu"
... U okviru kampanje "Aromagy okuplja" iz JWT -a Rusija na kavi Jacobs
postojao je takav slogan. Kako je zamišljeno, trebao je prenijeti vrijednost
osobna komunikacija u usporedbi s telefonom, ali kao rezultat toga se ispostavilo
nespretan i izaziva misli o biomehaničkim pokusima.

"Produžite brzinu"
... Slogan iz McCann Erickson Rusija za MegaFon. Ovo je besmislica
za ljepotu. Vjerojatno je značilo produžiti vrijeme kad možete
biti na mreži sa velike brzine... Smanjenje i pojednostavljenje bit i vodio
do pojave neobjašnjivog i nemogućeg.

"Ovalno - njam!" i "Njam-njam, kupi Mikojan."
Postrojenje za preradu mesa Mikoyan koje se koristi u reklamnim komunikacijama
riječi "njam" i "njam-njam", koje percipiraju samo neki
majke male djece i, zapravo, male djece. Imati
velika većina odraslih odavno je razvila upornu
idiosinkratični lisp. Osim toga, rima "yum - mikoyan" je vrlo
upitno, a izraz "oval - njam" je još jedan najsvjetliji primjer
potpuna besmislica.

"Za one koji su se dobro vjenčali."
Pod ovim sloganom ove godine oglašava se majoneza Sloboda,
koji je pozicioniran kao proizvod koji ljudi kupuju za svoje muževe
brižne i ljubavne supruge. Očigledno, to znači "uspješno oženjen", ali u
želja za očuvanjem dječje spontanosti djeteta iz videa,
autori kampanje dobili su tako čudnu verziju.

"Nama je važno ono što vam je važno."
McCann Erickson Rusija pokrenuo je novu kampanju za Sberbank.
Umjesto slogana sa svirajućom kompozicijom, kao što je, po svoj prilici,
pretpostavljalo se da se pokazalo da se radi o nespretnoj usitnjenoj strukturi.

"Najbolji prijatelj usta."
Također McCann Erickson. Zamijenjene su djevojke s jastukom Dirol
u Rothville nakon nekoliko godina uspješnog iskorištavanja slike dvoje
djevojke u bijelom koje rade u ustima. Rothvilleov koncept bio je
predstavljen pod fiziološkim i odbojnim sloganom, a kada
djevojke su se vratile na televizijske ekrane, mnoge su odahnule.

"Jednom Percil, uvijek Percil."
Autori ovog slogana, zapanjujući svojom višeznačnošću
prašak za pranje Nažalost, Persil nam je nepoznat. I ovaj slogan
dugo je bio ponosan odgovor na uobičajenu narodnu frazu „Jednom
- ne ... " Ruska stvarnost ne oprašta upotrebu
u komunikaciji o aluzijama na spol.

"Chitos stil otmochitos".
Prethodni slogan "Chester voli Cheetos" bio je gotovo savršen
sa stajališta fonike i stilistike. Međutim, BBDO Moskva odlučio se promijeniti
strategija, privukla je Dimu Bilana u oglašavanje, i kao rezultat toga
javnost je zanijemila čudnom riječju "otmochitos" i potpuno
nejasno pozicioniranje.

Ne dopustite da vas obilježi miris znoja.
Dugi slogani rijetko uopće uspijevaju, a u slučaju skandaloznog
kampanjom Rexona koju je prilagodio Lowe Adventa, slogan
povukao analogiju s robnim markama stoke, dodatno učvršćujući vezu "Rexona me je nazvao svinjom" u glavama. Kampanja,
Podsjetimo, morali smo se isključiti vrlo brzo.

"Ti si ono što gledaš."
Operater kabelske televizije "Akado-TV" potpuno je uzalud usporedio osobu s televizijskim programom.

„Uzimaš li čaše, druže? Brinete li se za gotovinu? "
Ovaj slogan je koristila jekaterinburška SKB-banka u svom vanjskom poslu
oglašavanje nakon krize. No ulični žargon i financijske usluge teško
kompatibilan.
Također, najidiotskiji slogani uključuju:

Gallina Blanca - Bik Bik!
Gallina blanca

Trijaktivan
Imunele

Uključite se u pročišćavanje!
Danone Activia

Pretjerali sveprisutni WC? Gentos. Nema prostatitisa!
Gentos

Kad djeca kašlju, plavi medvjed će im pomoći!
Bromheksin

Nadutost nema šanse! - Espumisan daje odgovor
Espumisan

Gdje je Rusija
Baltika

Ja sam odgovoran za kvalitetu
Solodov

Pivo s plutom
Pivo Patra

Mister Proper je zabavniji, kuća je čista 2 puta brže
Gospodine Pravilno

Ružičasta boja. Vjerujte mu - i nema mrlja
Nestati

Vaši nilski konji nemaju bolove u trbuhu
Plantex

Davanje najboljeg
Tchibo

Osvježiti
Stimorol Led

Noge će vam hodati kao Švicarski satovi
Kompresijsko donje rublje

Tvoje dupe se smije
Sudocrem.

Oduševljenje igra veliku ulogu
BMW (novi BMW X5. Delight stvara rekorde)

Svijetli okus vašeg kruga
Warsteiner pivo

Elastična sam kao patlidžan! Kupite Tan Ayran

Taxi Saturn - borimo se za svakog klijenta!
Nekoliko Zanimljivosti o sloganima:

Poznati slogan
"Euroset" - cijene su otprilike ... t
izrazio pozicioniranje cijene tvrtke, ali vrlo šokantno
put. Kao rezultat promocije pod ovim sloganom udio Euroseta
na moskovskom tržištu distributera Mobiteli povećao sa 2% na 5%.

Divovi čokoladne industrije Nestle i Mars tužili su se u Rusiji zbog autorskih prava na tu frazu
"Odmori se"
("Pauza"). Ove tri riječi korištene su u reklamama
obje tvrtke. U reklamama za čokoladu Nestle - Kit Kat diljem svijeta
("Odmorite se, uzmite KitKat" - "Zastanite, pojedite Kit Kat"). Mars -
u Rusiji za bar Twix ("Pauza - jedi Twix").

Volkswagen se desetak godina, bez velikog uspjeha, pokušavao promovirati
njegova "buba" na američkom tržištu. U Americi tada moćna, glomazna,
"Hrabri" automobili. Njemački koncern odlučio se usredotočiti
da se mali automobil lakše parkira, ekonomičan je i savršeno pristaje
za ženu-domaćicu s djetetom. Ta je ideja izražena u sloganu
"Volkswagen je najbolji drugi automobil američke obitelji"
... Nakon reklamna kampanja"Buba" u Sjedinjenim Državama počela je biti tražena.
Deset najgorih slogana Rusije prema časopisu Sekret Firmy:

Ovalno - njam!

Mikoyanovskiy tvornica za preradu mesa

Izgradite budućnost toplinom svoje duše!

"Sloboda", linija masti i prerađevina od ulja

Vaši zubi biraju "Rus"!

stomatološka poliklinika

Trgovina "Versana" - uvijek postoji ono što je jeftinije

Abitare, kuća, skladište

"Abitare-interior", mreža trgovina namještajem

Poštujte gorući grm i servis 01

Moskovska vatrogasna služba

Ne gubite vrijeme - gubite godine

"Mirra-Lux", kozmetika

Sad sam opet sretan sa životom, slušni aparat mi je vratio sluh!

"Melfon", centar za korekciju sluha

Kvaliteta je super. Cijena je vrlo ujednačena!

"Astera", trgovina

Ne dopustimo da jedni drugima umiremo u kozmetičkim salonima Sharm

"Sharm", mreža kozmetičkih salona

"Izgradite budućnost toplinom svoje duše." Slogan za biljno ulje Sloboda. Ne samo da glomazan i traljav koristi metaforu (toplina duše nije građevinski materijal), ali i neuspješno izražava USP - kakve veze maslac, majoneza i margarin imaju s tim?

"Ooh, kako osvježavajuće!" Ovaj slogan otišao je u javnost kao sinonim za loš ukus i delirij s lakom rukom Inne Kochetove, potpredsjednice marketinga u Ochakovu. Inna, kći predsjednika tvrtke.

"Osvježavajuća lakoća postojanja"... Kvas "Veranda" tvrtke "Ochakovo", namijenjen premium segmentu, oglašava se pod ovim sloganom. To je revidirani naslov poznate knjige Milana Kundere Nepodnošljiva lakoća bivanja, ali nema smisla. Jer lakoća bića (to jest lagan i bezbrižan život) ne može se osvježiti.

"Osjetite osjećaj čistoće"... Slogan za Shamtu, koji proizvodi tvrtka Procter & Gamble, vrhunac je sofisticiranih pokušaja tekstopisaca da osmisle novu varijaciju na temu „osjećaja“ i „osjećaja“. Slogan je suvišan i smiješan.

"Zato što ne možeš vidjeti svoje oči na telefonu"... U okviru kampanje “Aromagia Bringing Together” iz JWT -a u Rusiji, Jacobs kava ima takav slogan. Prema ideji, trebala je prenijeti vrijednost osobne komunikacije u usporedbi s telefonom, ali se kao rezultat toga pokazala nespretna i izaziva misli o biomehaničkim pokusima.

"Ovalno - njam!" i "Yum-yum, kupite Mikoyan". Tvornica mesa Mikoyan u reklamnim komunikacijama koristila je riječi "njam" i "njam-njam", koje percipiraju samo neke majke male djece i, zapravo, mala djeca. Ogromna većina odraslih osoba dugo je razvila uporno idiosinkratično škripanje. Osim toga, rima "yum - mikoyan" vrlo je dvojbena, a izraz "oval - yum" još je jedan živ primjer potpune besmislice.

"Za one koji su se dobro vjenčali." Ovaj slogan ove godine reklamira majonezu "Sloboda", koja je pozicionirana kao proizvod koji brižne i zaljubljene supruge kupuju svojim muževima. Očigledno, oni misle "uspješno se vjenčali", ali u nastojanju da sačuvaju dječju spontanost djeteta iz videa, autori kampanje dobili su tako čudnu verziju.

"Za nas je važno ono što je vama važno." McCann Erickson Rusija pokrenuo je novu kampanju za Sberbank. Umjesto slogana sa svirajućom kompozicijom, kako se po svoj prilici pretpostavljalo, ispostavilo se da je to nespretna sjeckana struktura.

“Najbolji prijatelj usta”. Također McCann Erickson. Diroline "Jastučne djevojke" zamijenio je Rothville nakon nekoliko godina uspješne eksploatacije slike dviju djevojčica u bijelom koje rade u ustima. Koncept "Rothvillea" predstavljen je pod fiziološkim i odbojnim sloganom, a kada su se djevojke vratile na TV ekrane, mnogi su odahnuli.

"Jednom Percil, uvijek Percil." Nažalost, autori ovog slogana Persil praška za pranje, nevjerojatne po svojoj dvosmislenosti, nama su nepoznati. I ovaj slogan odavno je postao ponosan odgovor na uobičajenu narodnu frazu "Jednom - ne ..." Ruska stvarnost ne oprašta korištenje nagovještaja seksa u komunikaciji.

"Chitos stil otmochitos". Prethodni slogan "Chester voli Cheetos" bio je gotovo savršen u smislu fonike i stila. Međutim, BBDO Moskva odlučio je promijeniti svoju strategiju, privukao je Dimu Bilana u oglašavanje, pa je kao rezultat toga javnost zanijemila čudnu riječ "otmochitos" i potpuno nejasno pozicioniranje.

"Ne dopustite da vas obilježi miris znoja." Dugi slogani rijetko uopće uspijevaju, a u slučaju kontroverzne kampanje Rexone koju je adaptirala Lowe Adventa, slogan je povukao analogiju s robnim markama stoke, dodatno učvršćujući vezu "Rexona me je nazvao svinjom" u glavama. Kampanju je trebalo vrlo brzo prekinuti.

"Ti si ono što gledaš." Operater kabelske televizije "Akado-TV" potpuno je uzalud usporedio osobu s televizijskim programom.

„Uzimaš li čaše, druže? Brinete li se za gotovinu? " Ovaj slogan je koristila jekaterinburška SKB-banka u svom vanjskom oglašavanju nakon krize. No ulični žargon i financijske usluge teško idu zajedno.

Također, najidiotskiji slogani uključuju:

Trijaktivan Imunele

Uključite se u pročišćavanje! Danone Activia

Pretjerali sveprisutni WC? Gentos. Nema prostatitisa! Gentos

Kad djeca kašlju, plavi medvjed će im pomoći! Bromheksin

Nadutost nema šanse! - Espumisan daje odgovor Espumisan

Gdje je Rusija Baltika

Ja sam odgovoran za kvalitetu Solodov

Pivo s plutom Pivo Patra

Mister Proper je zabavniji, kuća je čista 2 puta brže Gospodine Pravilno

Ružičasta boja. Vjerujte mu - i nema mrlja Nestati

Vaši nilski konji nemaju bolove u trbuhu Plantex

Davanje najboljeg Tchibo

Osvježiti Stimorol Led

Noge će vam hodati poput švicarskog sata Kompresijsko donje rublje

Tvoje dupe se smije Sudocrem.

Oduševljenje igra veliku ulogu BMW (novi BMW X5. Delight stvara rekorde)

Svijetli okus vašeg kruga Warsteiner pivo

Elastična sam kao patlidžan! Kupite Tan Ayran

Taxi Saturn - borimo se za svakog klijenta!

Nekoliko zanimljivih činjenica o sloganima:

Poznati slogan "Euroset" - cijene su otprilike ... t izrazio pozicioniranje cijene tvrtke, ali na vrlo šokantan način. Kao rezultat reklamne kampanje pod ovim sloganom, Eurosetov udio na moskovskom tržištu distributera mobitela povećan je s 2% na 5%.

Divovi čokoladne industrije Nestle i Mars tužili su se u Rusiji zbog autorskih prava na tu frazu "Odmori se"("Pauza"). Ove su se tri riječi koristile u reklamama za obje tvrtke. U Nestleu - u cijelom svijetu u oglašavanju čokolade Kit Kat ("Odmorite se, popijte KitKat" - "Zastanite, pojedite Kit Kat"). Na Marsu - u Rusiji za Twix bar ("Odmorite se - pojedite Twix").

Volkswagen je desetak godina, bez većeg uspjeha, pokušavao svoju “bubu” promovirati na američkom tržištu. U Americi su se tada cijenili moćni, glomazni, "hrabri" automobili. A njemački koncern odlučio se usredotočiti na činjenicu da je mali automobil lakše parkirati, ekonomičan je i idealan za kućanicu s djetetom. Ta je ideja izražena u sloganu "Volkswagen je najbolji drugi automobil za američku obitelj"... Nakon reklamne kampanje, buba je postala tražena u Sjedinjenim Državama.

Deset najgorih slogana Rusije prema časopisu Sekret Firmy:

Ovalno - njam!

Mikoyanovskiy tvornica za preradu mesa

Izgradite budućnost toplinom svoje duše!

"Sloboda", linija masti i prerađevina od ulja

Vaši zubi biraju "Rus"!

stomatološka poliklinika

Trgovina "Versana" - uvijek postoji ono što je jeftinije

Abitare, kuća, skladište

"Abitare-interior", mreža trgovina namještajem

Poštujte gorući grm i servis 01

Moskovska vatrogasna služba

Ne gubite vrijeme - gubite godine

Mirra-Lux, kozmetika

Sada sam opet sretan sa životom, slušni aparat mi je vratio sluh!

"Melfon", centar za korekciju sluha

Kvaliteta je super. Cijena je vrlo ujednačena!

"Astera", trgovina

Ne dopustimo da jedni drugima umiremo u kozmetičkim salonima Sharm

"Sharm", mreža kozmetičkih salona

Bright Side sastavio je izbor najboljih slogana ruskog oglašavanja. Ne uključuje samo slogane koje su stvorili oglašivači u doba modernog kapitalističkog oglašavanja prije 20 godina, već i voljene i vječne slogane sovjetske ere, elegantne i kompetentne lokalizacije zapadnih slogana.
Studija se temeljila na raznim kriterijima, primjerice o tome je li slogan postao fraza i koliko se aktivno koristio u Rusiji, kreativnoj vrijednosti, autorovoj slavi, upotrebi sposobnosti ruskog jezika. Neki od slogana učinili su ovaj popis isključivo zbog dugoročnih prednosti i postojanosti oglašivača.

Najbolji slogani Rusije

• Mir, prijateljstvo, žvaka! (Rotfront, 1957.)
• Nije bilo bolje bradavice i ne, spreman sam sisati do starosti (copywriter - Mayakovsky)
• Postoji sve (Yandex, autor - Yandex tim)
• Svjetska povijest. Banka Imperial
• Potražnja za nadolijevanjem piva nakon taloženja pjene (restoran "Glavpivprom")
• Ponekad je žvakanje bolje nego pričati (Stimorol)
• Platite poreze i dobro spavajte (Porezna policija)
• M&M "s. Topi se u ustima, a ne u rukama
• Imajte ideju - uzmite IKEA -u
• Vaša bi maca kupila Whiskas
• Vrijeme je za vas i vrijeme je da zaključite ugovor s pogonom ventilatora (MOVEN).
• Glasaj ili izgubi (Jeljcinova izborna kampanja 1996.)
• Snickers. Ne koči - snickersney
• Cijene samo o * uet (Euroset)
• Rusija je velikodušna duša
• Zato ne grizu (komarac)
• Tako je sam (Tinkoff)
• Spremnici se ne boje prljavštine (KAMAZ)
• Letite avionima Aeroflota
• Ovo nije san, ovo je Sony
• Pauza - Jedite Twix

Također valja istaknuti retro slogane:

• Vrijeme je da svi probaju koliko su rakovi ukusni i nježni (Glavryba)
• Nigdje osim u Mosselpromu
• Novac držite u štedionicama
• NVO "Alternativa". Uz svo bogatstvo izbora, nema druge alternative.
• Tko gdje ide, a ja idem u Štedionicu
• Otet? Trebao je staviti Clifforda
• Hoper Invest. Sjajno društvo!

Tri najbolja slogana stanične industrije:

• MTS. Ljudi kažu
• Najkraći put. Živite sa vedrije strane
• Megafon. Budućnost ovisi o vama

Najbolji slogani automobila

• Besplatno - Volvo
• Volga. Iznenađujete me
• Lada Priora. Na svim cestama u zemlji
• PLIN. Ruski automobili
• Daewoo. Nabavite voljenu osobu
• Mazda. Kako se usuđuješ
• Toyota. Upravljajte snom
• Nissan. Iznad očekivanja
• Lexus. Težnja za izvrsnošću
• Škoda. Samo briljantno

Pivo

• Ovip Lokos. U ime dobra!
• Baltika. Gdje je Rusija
• Patra. Pivo s plutom
• Tko prati Klinskog?
• Zlatna bačva. Moramo se češće sastajati
• Solodov. Ja sam odgovoran za kvalitetu
• Dr. Diesel. Toliko smo različiti, a ipak smo zajedno
• Stella Artois. Savršenstvo nema cijenu.

Pića

• Sprite. Ne dopustite da se osušite!
• Fanta. Pridruži se!
• Pozvati. Samo Dodaj vodu
• Krila Red Bull -a
• Pepsi. Uzmi sve iz života
• Sljedeća generacija bira Pepsi
• Hershey Cola. Okus pobjede!
• Dobro je imati ladanjsku kuću
• Mirinda. Život je dobar kad se pije polako
• Bogati. Život je dobra stvar. U svakom slučaju
• Svibanjski čaj je omiljeni čaj
• Bok. Sok od žive naranče

Higijenski proizvodi i kozmetika

• Pampers. Mališani inspiriraju
• Stalno. Govori vaš govor tijela
• Budite sigurni. Nosite Libresse.
• Kleenex je mekan poput baršuna!
• Jasno Vita Abe. Nema prhuti
• Čuvaj se. Garnier
• Milijuni klica će umrijeti (Domestos)
• Rexona. Nikada vas neće iznevjeriti
• Orbita. Najukusnija zaštita od karijesa
• Svi su oduševljeni tobom, a ti si s Maybellineom
• Sjekira. Efekt pune sjekire
• Gillette. Bolje za muškarca, ne

Odjeća i obuća

• Ralf Ringer. Uvijanje tla
• Divljak. Sloboda da budete svoji
• Camelot. Ostavite svoj trag
• Od Pariza do Nakhodke "Omsa" - najbolje tajice!
• Ecco. Cipele za cijeli život

Osiguranje

• Rosno je užasno!
• Osiguravajuća grupa Spasskiye Vorota. Kao kameni zid
• Rosgosstrakh. Učinio sve kako treba!
• Renesansno osiguranje. Umijeće sjećanja na budućnost
• Ingosstrakh plaća. Je uvijek.

Slatkiši

• Mars. Sve će biti prekriveno čokoladom
• Rondo. Svježi dah olakšava razumijevanje
• Mentos. Svježa otopina
• Svi vole Mambu. I Seryozha također!
• Chewits. Žvačite ne brinite
• Kuglanje. Ne kiseli - objesi se na dugu
• Dirol Kids. A sad banana!
• Nagrada. Rajski užitak
• Sočno voće. Već želite!
• Sočno voće. Pune banane!
• Matice. Napunite svoj mozak
• Snickers. Jeli - i naručite!
• Wispa. Sve je u čarobnim mjehurićima
• Mlijeko je dvostruko boljeg okusa ako se radi o Mliječnoj stazi!
• Ima vremena. Tu je Meller
• Tic Tac. Slatkoća i svježina u samo dvije kalorije

Mediji

• Eho Moskve. Slušajte radio, ostalo je vidljivost
• TNT. Osjetite našu ljubav
• TV kanal Sport. Nijedan dan bez sporta
• Ruski radio. Sve će biti u redu
• Komersant. Za pravog trgovca - 15 godina nije razdoblje

Maloprodaja

• Raskršće. Idite prema najboljem
• Technosila. Poznajemo ljude, nudimo rješenja
• El Dorado. Dom niskih cijena
• Firma Party. Mimo politike! Van konkurencije!
• Technosila. Trgovine zdravog razuma
• Snježna kraljica. Gdje se odijevate?

Tehnika

• Indesit. Mi radimo, vi se odmarajte
• Pouzdan Uređaji postoji. Dokazao Zanussi
• Sony. CD i poslušajte
• Philips. Promijenimo život na bolje
• Tefal. Stalo nam je do tebe.

Grickalice

• BEERka. Dostavljeno na pivo
• Pringles. Kad sam jednom probao, sad ga jedem
• Chester voli Cheetos
• Njam-njam, kupi Mikojan.

Hrana

• Rusko more. Omiljene ribe
• Sam Samych. Knedle bez žurbe
• Ljudi vole Doshirak
• Knorr je ukusan i ukusan!
• Gallina Blanka - Bul -Bul
• Zelena zraka iz konzerve - Otvorena i pojedena
• Danissimo. I neka cijeli svijet čeka

Farmaceutika

• Nazivin. Za nos i nos
• Uragan u želucu - uzmite Espumisan
• Bromheksin. Kad djeca kašlju, plavi medvjed će im pomoći!

Ostalo

• Aeroflot. Lako za podizanje
• Telemarket. Sjedimo i novac odlazi
• Bridgestone. Pobjeda nad cestom
• Jednom Persil, uvijek Persil
• Čistoća - čista plima
• Erich Krause. Posao koji je ugodan na dodir
• Restoran Oblomov. Kompletna zbirka užitaka
• Zabavno i ukusno u McDonald'su
• Pedigre. Znak brige i ljubavi
• Bzzzz, bzzzz, Supremex!

Kriteriji slogana
Strogo poštivanje linije robne marke
slogan mora uzeti u obzir sve aspekte marketinška strategija i biti dio toga
Za pamćenje
lako se reproducira, uklanja zabunu u riječima, ima dobar i jednostavan ritmički uzorak
Otišao u narod
Konciznost
U potpunosti koristi jezične sposobnosti
kompetentan, ugodan, zanimljiv govor
Fonetika
skladan zvuk, lakoća izgovora
Ritmika
Imajući jednostavan, ugodan ritmički uzorak
Kontrast
omogućuje vam da se istaknete od konkurenata
Prisutnost drugog dna
Slogan je shvaćen na dva načina, dok „drugo dno“ nije u suprotnosti s glavnom porukom, već je pozitivno nadopunjuje.

Pozadina studija