Vernonova teorija životnog ciklusa proizvoda. Koncept konkurentskih prednosti nosača. Koristeći se teorijom međunarodnog životnog ciklusa proizvoda

Teorija R. Vernona i njezina primjena u praksi. Dopunio: E.S. Liszt.

Teorija životnog ciklusa proizvoda.

Životni ciklus proizvoda obuhvaća 3 faze:

Koristeći se teorijom međunarodnog životnog ciklusa proizvoda

Pitanja:

10. Rasporedite faze životnog ciklusa u ispravnom redoslijedu:

11. Vernon je koristio ____ koncept životnog ciklusa proizvoda kako bi objasnio međunarodnu trgovinu.

12. U koju fazu spada sljedeće: "smanjenje troškova proizvodnje robe i njihovih cijena":

13. Vernonova teorija predstavlja ______________ model međunarodne trgovine:

14. Posjedovanje tehnologija nedostupnih drugim zemljama je:

Autor prve verzije teorije "životnog ciklusa proizvoda" bio je profesor na Sveučilištu Harvard R. Vernon. Prema R. Vernonu, Novi proizvod prošao je ciklus koji se sastoji od nekoliko faza ili faza - uvođenja, brzog rasta, usporavanja, širenja, zrelosti i starenja.

U prvoj fazi, novi proizvod se proizvodi u malim serijama. Njegov tehnološki razvoj odvija se u industrijama i zemljama koje prednjače u znanstvenom i tehnološkom napretku. Izrada novog proizvoda zahtijeva više kvalificirane radne snage od masovne proizvodnje standardnih proizvoda. Novi proizvod se implementira u prvoj fazi, uglavnom na domaćem tržištu zemlje u kojoj je nastao.

U drugoj fazi postoji velika potražnja za novim proizvodima u inozemstvu, a njihova se proizvodnja uspostavlja u drugim zemljama. Pokret u pravilu ide iz razvijenih u manje razvijene zemlje. Vernon tvrdi da je ovaj proces usmjeren iz Sjedinjenih Država prema Zapadnoj Europi i Japanu, koji su znatno inferiorniji u smislu potrošnje na istraživanje i razvoj. istraživači i inženjeri.

Tijekom faze zrelosti, troškovi poboljšanja proizvoda se smanjuju, povećava se broj konkurentnih sličnih proizvoda, a međunarodna trgovina njima doseže vrhunac. Održavanje potražnje za njima uglavnom je samo putem nižih cijena, što neizbježno dovodi do povećane pažnje u cijeni rada. S tim u vezi, proizvodnja se počinje seliti u zemlje u razvoju.

Konačno, u četvrtoj fazi proizvod prestaje biti nov, stari, njegova proizvodnja počinje opadati, jer ne donosi veću dobit, te nestaje s tržišta.

Ovaj model ima mnoge očite nedostatke. Iako proizvodnja nove robe daje određene prednosti i omogućuje ostvarivanje monopola visokog profita, ovaj monopol je privremene prirode, tj. ne radi se o "korištenju znanja". Model ne daje ideju u kojoj mjeri trajanje faza ciklusa može varirati, mjeri li se to godinama ili nekoliko desetljeća. “Životni ciklus proizvoda kao što su škotski viski, talijanski vermut, francuski parfemi traje već stoljećima”, bilježi američki časopis Harvard Business Review. Slijed prijenosa tehnologije iz Sjedinjenih Država u zapadnoeuropske zemlje, a zatim u zemlje u razvoju nije nužno praćen. Tehnološke inovacije razvijene su i prenesene natrag preko transnacionalnih korporacija s laboratorijima u zemljama u razvoju.

Nije točno da ciklus počinje sa Sjedinjenim Državama: one više nisu jedini inovator u lansiranju novih proizvoda. Primjerice, nizozemska tvrtka Philips i japanske tvrtke Sony i Matsushita izumile su videorekorder.

L8.SLOŽENA SPOJEVA I NJIHOVA SVOJSTVA.

Odvojeni kemijski elementi koji međusobno djeluju tvore spojeve prvog reda: oksidi, kiseline, baze, soli; koji međusobno reagirajući tvore spojeve višeg reda - složene spojeve.

Cu (OH) 2 + 4NH4OH = (OH) 2 + 4H2O

AgCl + 2NH4OH = Cl + 2H20

Složeni spojevi - tvari čije se molekule sastoje unutarnja sfera (složeni ioni ) - središnji atom ili metalni ion ( kompleksno sredstvo ) izravno povezana s određenim ( žarište - cch ) broj drugih molekula ili iona ( ligandi ), i vanjska sfera - ioni suprotnog predznaka. K, A.

Wernerova teorija koordinacije.

Teorija je nastala 1893.

Složene spojeve karakterizira prisutnost središnjeg iona - kompleksatora (d - elementi: Fe, Co, Cu, Zn, Mo, Mn; rjeđe p - elementi: Al, Sn, Pb; od s - elementi samo Li ).

Središnji ion okružen je ligandima, koji mogu biti čestice sa slobodnim parom elektrona (N 2 O :,: NH 3,: Cl -). Broj liganda određen je koordinacijskim brojem, koji je obično dvostruko oksidacijsko stanje kompleksa.

Kompleksirajući agens i ligand čine unutarnju sferu kompleksa, čiji je naboj definiran kao algebarski zbroj naboja svih agenasa za stvaranje kompleksa i liganada. +3 Cl 3 -.

Vanjska kugla sadrži ione suprotnog predznaka.

Nomenklatura.

Prvo se naziva anion, a zatim kation.

Ako je ligand kiseli ostatak, imenu se dodaju prefiksi koji označavaju njihov broj i završetak "o". Tada se imenuju neutralni ligandi, dodajući prefikse koji označavaju njihov broj.

Nadalje, ion kompleksatora naziva se s naznakom oksidacijskog stanja (u slovu je označen rimskim brojevima u zagradama). U anionskim kompleksima imenu kompleksa dodaje se sufiks "at". U kationskim kompleksima latinski nazivi daju se metalnim ionima.

Na primjer: (OH) 2 - tetraammin -bakar (II) hidroksid;

K je kalijev tetracijanoodiammin ferat (III);

Cl 3 - heksaamminkobalt (III) klorid.

Priroda kemijskih veza u složenim spojevima.

Trenutno za objašnjenje kemijskih veza u složenim spojevima koriste metoda valentne veze (BC) ... Na temelju VS metode pretpostavlja se da između liganda i agensa za stvaranje kompleksa nastaje veza donor-akceptor zbog usamljenog para elektrona liganda i slobodne orbitale središnjeg iona. Dakle, ligand je donor, a kompleksirajući agens akceptor.

Uspostavljena je veza između strukture molekule i koordinacijskog broja.

Ako je koordinacijski broj dva, to znači da kompleksirajući agens daje 2 slobodne sir -hibridne orbitale nepodijeljenim parovima liganda, a kompleks dobiva linearnu strukturu.

kh = 2 s + p = 2q + = 2

Ako je koordinacijski broj četiri, to znači da agens za stvaranje kompleksa daje slobodne 1s i 3p– hibridne orbitale nepodijeljenim parovima liganada, a kompleks dobiva tetraedarsku strukturu.

kh = 4 s + 3p = 4q

Ako je koordinacijski broj šest, to ukazuje da agens za kompleksiranje osigurava slobodne 1s, 3p, i 2d– hibridne orbitale nepodijeljenim parovima liganada, a kompleks dobiva oktaedarsku strukturu.

kh = 6 s + 3p + 2d = 6q

Stabilnost složenih spojeva.

Vanjske i unutarnje sfere složenih spojeva uvelike se razlikuju po stabilnosti. Čestice smještene u vanjskoj sferi kompleksa lako se odvajaju (disociraju) - primarna disocijacija. Potpuno teče, kao kod jakih elektrolita.

K 4 → 4K + + 4-

Ligandi smješteni u unutarnjoj sferi kompleksa čvrsto su vezani za agens za stvaranje kompleksa i bit će odcijepljeni u manjoj mjeri. Proces će biti reverzibilan. Povratni raspad unutarnje sfere - sekundarna disocijacija. Ona poštuje zakon djelovanja mase i karakterizira je konstanta ravnoteže tzv konstanta nestabilnosti kompleksnog iona - K n . Što je niža vrijednost konstante nestabilnosti, kompleks je stabilniji.

4- ↔ Fe +2 + 6CN -

K n = ∙ 6 / [4-]

Postoji vrijednost inverzna konstanti nestabilnosti - konstanta stabilnosti kompleksnih iona - K usta .

Do usta = 1 / Do n = [4-] / ∙ 6

Vrijednost konstante stabilnosti može se koristiti za izračun standardne Gibbsove energije stvaranja kompleksa.

Sredinom 60-ih godina 20. stoljeća američki ekonomist R. Vernon iznio je teoriju koja objašnjava razvoj svjetske trgovine gotovim proizvodima na temelju njihovih životnih faza.

Prema Vernonu, novi proizvod prolazi kroz ciklus od četiri faze, odnosno faze – uvođenje, brzi rast, usporavanje i pad, koji odgovaraju fazama uvođenja, ekspanzije, zrelosti i starenja. Međunarodno kretanje robe ovisi o određenoj fazi životnog ciklusa.

U prvoj fazi tehnološki razvoj novog proizvoda odvija se u industrijama i zemljama koje su predvodnici znanstveno-tehnološkog napretka. Proizvodnja novog proizvoda u ovoj fazi je mala, zahtijeva visoko kvalificirane radnike i koncentrirana je u zemlji inovacije (obično industrijaliziranoj zemlji). Prodaje se uglavnom na domaćem tržištu zemlje u kojoj je nastala.

U fazi rasta potražnja za proizvodom raste, povećava se ne samo obujam prodaje na domaćem tržištu, već se širi i izvoz iz zemlje inovacije, pojačava se konkurencija, očituje se tendencija povećanja kapitalne intenzivnosti proizvodnje, stvaraju se preduvjeti za organiziranje i razvoj proizvodnje u inozemstvu.

Nakon nekog vremena koncept i tehnologija proizvodnje novog proizvoda toliko sazrijevaju da dodatno znanje više nije toliko potrebno za smanjenje troškova. Čim proizvod postane poznatiji i standardiziraniji (zreliji), njegova proizvodnja u zemlji s visokom razinom tehnologije postaje besmislena. Proizvodnja ovog proizvoda seli se u druge zemlje, koje mogu koristiti već standardnu ​​tehnologiju. Prvo, to su razvijene zemlje. U fazi zrelosti raste broj konkurentskih sličnih proizvoda, međunarodna trgovina njima dostiže vrhunac, a počinje se osjećati zasićenost tržišta, prvenstveno u zemlji inovacija. Održavanje potražnje uglavnom dolazi zbog nižih cijena, što dovodi do povećane pozornosti na cijenu rada. Istovremeno, tehnologija se može toliko utjeloviti u opremi koja se prodaje da za proizvodnju samog proizvoda više nisu potrebne posebne kvalifikacije, te će se preseliti u zemlje Trećeg svijeta koje imaju višak jeftine radne snage.

U četvrtoj fazi proizvod prestaje biti nov, stari. Tržište se smanjuje razvijene zemlje ah i velika koncentracija proizvodnje u zemljama u razvoju. Razvijene zemlje postaju neto uvoznici proizvoda jer starenjem i standardizacijom proizvodne tehnologije konačno gube svoju komparativnu prednost. Proizvodnja već zrelog proizvoda ukorijenjuje se u manje razvijenim zemljama zbog činjenice da će prije ili kasnije njihove prednosti povezane s jeftinom radnom snagom nadmašiti (i smanjiti) zaostajanje na tehničkoj razini, što će im omogućiti izvoz proizvoda u pitanje na temelju usporedne prednosti.

Vodeće tvrtke u razvijenim zemljama počinju proizvoditi i plasirati nove, naprednije proizvode.

Uključivanje međunarodnog aspekta u teoriju proizvoda životnog ciklusa predodređuje produljenje životnog ciklusa proizvoda, sasvim nedvosmisleno objašnjava vanjsku trgovinu tehnološki složenim proizvodima. Pa ipak, ne postoji željezni zakon koji obvezuje svaki proizvod da prođe sve faze životnog ciklusa. Hipoteza samo tvrdi da kada i ako istraživanje i razvoj više ne budu odlučujući čimbenik komparativne prednosti, proizvodnja će se preseliti u zemlje s komparativnom prednošću u drugim elementima troškova, kao što je nekvalificirana radna snaga.

Alternativne teorije međunarodne trgovine

Heckscher-Ohlinova (H-O) teorija uspješno objašnjava mnoge obrasce uočene u međunarodnoj trgovini. Zemlje izvoze uglavnom proizvode čijim troškovima proizvodnje dominiraju njihovi relativno viškovi resursa. Međutim, ne uklapaju se svi fenomeni u shemu koju predlaže X - O teorija. Promjene u konkurentnom položaju nekih zemalja nisu u skladu s dostupnim podacima o promjenama u faktorskim darovima. Statistika pokazuje da se struktura ponude proizvodnih resursa za proizvodne resurse postupno izravnava. A to može značiti da X - O teorija, zasnovana na uzimanju u obzir međudržavnih razlika u relativnoj opskrbi proizvodnim faktorima, stalno zastarijeva. Osim toga, težište međunarodne trgovine postupno se pomiče na međusobnu trgovinu "sličnih" zemalja "sličnom" robom, a ne uopće proizvodima potpuno različitih industrijskih sektora.

Problemi koji su nastali kao posljedica proturječja empirijskih podataka X - O teorije mogu se riješiti ili razvijanjem ili zamjenom. Moć objašnjenja X - O teorije može se povećati pažljivijim razmatranjem svih vrsta proizvodnih faktora. Također se predlaže zamjena X – O teorije s teorijom, prema kojoj je osnova Inozemna trgovina je dobitak od specijalizacije u industrijama koje karakterizira ekonomija razmjera.

Teorija životnog ciklusa proizvoda

Teorija koju je razvio R. Vernon uspostavlja vezu između životnog ciklusa proizvoda i međunarodne trgovine. Slične ideje iznijeli su C. Kindelberg i L. Wells. Teorija životnog ciklusa proizvoda zrcalila je stvarnost 1960 -ih, kada su se proizvodi dizajnirani za američko tržište i konzumirali u Sjedinjenim Državama počeli postupno širiti u druge razvijene zemlje.

R. Vernon je skrenuo pozornost na činjenicu da će postignuta masovna proizvodnja bilo kojeg proizvoda aktivirati međunarodnu trgovinu. Ovaj slijed događaja razmotren je na primjeru strategija sjevernoameričkih korporacija koje su ušle na tržišta zapadne Europe tijekom svoje poslijeratne obnove. Takva gospodarska ekspanzija provedena je povećanjem obujma izvoza određene robe.

R. Vernon potkrijepio je neizbježnost promjena u strategijama tvrtke dok proizvod prolazi kroz faze svog životnog ciklusa. U tu je svrhu zabilježio smjerove alternativnih strategija i pokazao načela odabira najprikladnije.

Korporacije se obično fokusiraju na tri alternativne strategije:

• proizvoditi robu u svojoj zemlji;
• izvozi ga;
• prenijeti proizvodnju u druge zemlje.

Izbor najbolja opcija ovisi o dinamici troškova proizvodnje i prihoda, koji odgovaraju određenoj fazi životnog ciklusa proizvoda. R. Vernon identificira tri faze životnog ciklusa:

• inovacija (implementacija);
• zrelost;
• masovna proizvodnja.

U prvoj fazi, inovativne tvrtke ovladavaju nacionalnim tržištem. Oni mogu uživati ​​privremeni monopol na tim tržištima tijekom uvođenja novog proizvoda. To im omogućuje da nadoknade neke troškove ulaganja u istraživanje i razvoj i marketing. U drugoj i trećoj fazi životnog ciklusa tvrtke se suočavaju s pojavom konkurenata. Želja da se izbjegne konkurencija tjera tvrtke u potragu za novim prodajnim tržištima.

U fazi masovne proizvodnje, tvrtke aktivno traže profitabilna mjesta za lociranje proizvodnje u drugim zemljama, posebno velikim. Ako postoji takvo tržište, kapital se useljava na njega. U tom slučaju tvrtka zadržava vodstvo u poslovanju. Na novom tržištu tvrtka može postići niže troškove proizvodnje korištenjem jeftinije radne snage i sirovina, što za posljedicu ima stjecanje konkurentske prednosti koja će joj omogućiti potiskivanje konkurenata na domaćem tržištu. Postižući smanjenje troškova proizvodnje na novim tržištima, tvrtka počinje ponovno izvoziti isti proizvod na domaće tržište, ali za više niske cijene, nedostupan konkurentima.

Porterov koncept konkurentske prednosti

Bit Porterove teorije

Teorija je izložena u radu Michael Porter(rođen 1947.) "Konkurentske prednosti zemalja" (u ruskom prijevodu knjiga je objavljena pod naslovom "Međunarodno natjecanje") i sadrži alternativni pristup analizi razvoja međunarodne trgovine. Autor potkrepljuje zaključak da je u modernim uvjetima većina svjetskih robnih tokova nije povezana s prirodnim, već sa stečenim prednostima nastalim u konkurencijskoj borbi. M. Porter zaključuje o važnosti klastera u međunarodnoj konkurenciji: „Klasteri su zemljopisno koncentrirane skupine međusobno povezanih poduzeća, specijaliziranih dobavljača, pružatelja usluga, tvrtki u srodnim djelatnostima, kao i organizacija povezanih s njihovim aktivnostima u određenim područjima, koji se natječu, ali pružaju temelj izvanrednog konkurentnog uspjeha u određenim područjima poslovanja, klasteri su izrazita značajka svakog nacionalnog, regionalnog, pa čak i gradskog gospodarstva. Posebno u zemljama s najrazvijenijim gospodarstvima. "

Polazeći od pretpostavke da se na svjetskom tržištu ne natječu zemlje nego tvrtke, M. Porter pokazuje kako tvrtka stvara i održava konkurentsku prednost te kakva je uloga države u tom procesu.

Konkurentska prednost koja poduzeću omogućuje uspjeh na globalnom tržištu ovisi o ispravnoj strategiji i ravnoteži čimbenika tih konkurentskih prednosti.

Izbor firme konkurentnu strategiju određuje djelovanje dvaju čimbenika:

• tržišnu strukturu industrije u kojoj poduzeće posluje. Konkurencija u industriji određena je brojem tvrtki i mogućnošću pojavljivanja novih konkurenata, dostupnošću zamjenske robe, pozicijama dobavljača sirovina i potrošača proizvoda;
• položaj poduzeća u industriji, koji je određen konkurentskom prednošću. Snaga ove pozicije osigurana je ili nižom razinom troškova u odnosu na konkurente, ili razlikovanjem proizvoda.

M. Porter dolazi do zaključka da je za uspješno promicanje na svjetsko tržište potrebno kombinirati pravilno odabranu konkurentnu strategiju s konkurentskim prednostima zemlje. Porter identificira četiri odrednice konkurentske prednosti zemlje:

• opskrba faktorima proizvodnje, a u suvremenim uvjetima od posebne važnosti su znanje, visokokvalificirana radna snaga, infrastruktura;
• obujam domaće potražnje za industrijskim proizvodima koji omogućuje korištenje ekonomije opsega;
• prisutnost u zemlji konkurentnih industrija - dobavljača resursa i srodnih industrija koje proizvode komplementarne proizvode. To će pridonijeti stvaranju klastera nacionalnih konkurentnih industrija;
• nacionalne karakteristike strategije, strukture i suparništva poduzeća.

Skup od četiri determinante naziva se dijamant Porterove konkurentnosti. Porter zaključuje da će zemlje uspjeti u industrijama u kojima su sve četiri odrednice konkurentske prednosti najkorisnije. Velika uloga u tom procesu pripada državi, koja utječe na razinu razvoja čimbenika proizvodnje, doprinosi povećanju domaće potražnje i stvaranju klastera. Prema Porterovoj teoriji, konkurencija je proces u razvoju koji se temelji na inovacijama i tehnologiji koja se stalno ažurira.