Yomon shiorlarga misollar. Reklama uchun shior: eng yaxshi va yomon misollar. Muvaffaqiyatli reklama shiori bilan qanday chiqish mumkin? Tishlaring "Rus" ni tanlaydilar.

Ba'zida yirik korporatsiyalar asosiy shior yoki mahsulot nomi bo'yicha chuqur tadqiqotlar o'tkazishdan oldin o'z reklama kampaniyalarini boshlaydilar. Vaqti -vaqti bilan bu jiddiy blokerlarni, hatto mahsulotni reklama qilishda muvaffaqiyatsizlikni keltirib chiqaradi. Yomon shiorlarni tanlashning eng mashhur o'n ikkita namunasi.

12. Skandinaviya changyutgichlarini ishlab chiqaruvchi Electrolux Amerika kampaniyasida quyidagi shiorni ishlatgan: "Hech narsa Electrolux singari so'rilmaydi".

11. Klerol "Mist Stick" deb nomlangan kıvırcık temirni taqdim etdi va Germaniyada "tuman" so'zi "go'ng" uchun jargon atama ekanligini aniqladi. "Go'ng tayoqchasini" ishlatmoqchi bo'lganlar kam edi.

10. Coors Brewing Company o'zining "Turn it Loose" shiorini ispan tiliga tarjima qildi.

9. "Pepsi avlodi bilan tirik qoling" Pepsi shiori xitoy tiliga "Pepsi ota -bobolaringizni qabrdan qaytaradi" deb tarjima qilingan.

8. Gerber Afrikada bolalar ovqatlarini sotishni boshlaganda, u AQShda bo'lgani kabi, qadoqlarida ham ishlatilgan, muqovasida jilmaygan chaqaloq bor edi. Keyinchalik ular Afrikada aholining savodxonligi juda pastligi (ko'pchilik o'qiy olmasligi) sababli, kompaniyalar odatda ichidagi narsalarni muqovaga qo'yishini bilib olishdi.

7. Kolgeyt Frantsiyada "Cue" deb nomlangan pastani taqdim etdi, bu tasodifan mashhur pornografik jurnal nomiga to'g'ri keldi.

6. Frenk Perduning tovuq shiori "Yumshoq tovuqni tayyorlash uchun kuchli odam kerak" ispan tiliga tarjima qilingan, "tovuqni faqat shoxli odam sevishi mumkin".

4. Mayamida futbolka ishlab chiqaruvchi, "Men Papani ko'rdim" (el Papa - Men Papani ko'rdim) shiori bilan Ispaniya bozoriga tashrifini targ'ib qildi, bu ispan tilida "Men kartoshkani ko'rdim" (la papa -) Men kartoshka ko'rdim).

3. Sut assotsiatsiyasi "Sut oldingizmi?" o'zini Meksika bozorida reklama qilishga qaror qildi. Tez orada ular ispan tilidagi shiori "emizasizmi?" Degan ma'noni anglatishini tushunishdi.

2. General Motors kompaniyasi Yangi va Markaziy Amerikani targ'ib qilishga urinishda to'liq fiyaskoga uchradi. Ispan tilida "No va" "bormayman" degan ma'noni anglatadi.

1. Xitoyda "Coca-Cola" nomi birinchi marta "Kekoukela" deb o'qildi, bu lahjaga qarab "Mum qobig'ini tishla" yoki "Mumga to'lgan ot" degan ma'noni anglatardi. Buni aniqlagandan so'ng, kompaniya ularning ismining fonetik ekvivalentini topish uchun 40 ming belgidan iborat tadqiqot o'tkazdi va "kokukole" ni oldi, bu "og'izda baxt" degan ma'noni anglatadi.

Rossiyada o'rtacha shiorlar davri hali ham davom etmoqda.
butunlay o'chirilgan so'zlardan tuzilgan - "kafolat", "sifat",
"Past narxlar", "ta'mi", "sensatsiya" va boshqalar.

Ushbu maqolada biz eng shubhali shiorlarni to'plashga harakat qildik,
bozor mutaxassislari, shuningdek Twitter va FaceBook foydalanuvchilari o'rtasida so'rov o'tkazish orqali.

"Kelajakni qalbingizning iliqligi bilan quring."
Sloboda o'simlik yog'i uchun yaratilgan shior. Nafaqat
og'ir va beparvo metafora ishlatadi (ruhning harorati bino emas
material), lekin u ham muvaffaqiyatsiz USP ifodalaydi - neft, mayonezning bunga nima aloqasi bor
va margarin?

"Voy, qanday tetiklantiruvchi!"
Bu shior odamlarga yomon ta'm va deliryumning sinonimi sifatida ketdi
Ochakovoda marketing bo'yicha vitse -prezident Inna Kochetovaning qo'li. Inna, qizim
Shaxsan reklama, blog yuritish bilan shug'ullanadigan va tez -tez muvaffaqiyatlari haqida gapiradigan kompaniya prezidenti.

"Tetiklantiruvchi yengillik"
... "Ochakovo" kompaniyasining "Veranda" kvassasi mo'ljallangan
shiori ostida reklama qilingan premium segment uchun. Sovg'alar
Milan Kunderaning mashhur "Chidab bo'lmas" kitobining qayta ko'rib chiqilgan nomi
yengillik ", lekin bu mantiqqa to'g'ri kelmaydi. Borliqning yengilligidan (ya'ni.
oson va befarq hayot) tetiklantira olmaydi.

"Poklik tuyg'usini his eting"
... Shamtu shampunining shiori Procter & Gamble tomonidan ishlab chiqarilgan.
bu kopirayterlarning yangisini o'ylab topishga bo'lgan murakkab urinishlarining apoteozidir
"sezish" va "his qilish" turlarining o'zgarishi. Shior ortiqcha va kulgili.

"Chunki siz telefonda ko'zingizni ko'ra olmaysiz"
... "Aromagy birlashadi" aksiyasi doirasida JWT Russia kompaniyasidan Jacobs qahvaxonasida
shunday shior bor edi. U taxmin qilinganidek, qiymatni etkazishi kerak edi
telefon bilan solishtirganda shaxsiy muloqot, lekin natijada ma'lum bo'ldi
bema'ni va biomexanik tajribalar haqidagi fikrlarni keltirib chiqaradi.

"Tezlikni oshiring"
... MegaFon uchun Rossiyaning McCann Erickson shiori. Bu bema'nilik
go'zallik uchun. Ehtimol, siz imkoningiz boricha vaqtni uzaytirmoqchi bo'lgansiz
bilan onlayn bo'ling yuqori tezlik... Mohiyatini qisqartirish va soddalashtirish
tushunarsiz va imkonsiz ko'rinishga.

"Oval - yum!" va "Yum-yum, Mikoyanni sotib ol".
Mikoyan go'shtni qayta ishlash zavodi reklama aloqalarida ishlatiladi
faqat "ba'zilar" idrok qiladigan "yum" va "yum-yum" so'zlari
kichik bolalar onalari va, aslida, yosh bolalar. Bor
kattalarning katta qismi uzoq vaqtdan beri qat'iyatli bo'lib kelgan
o'ziga xos til ketish. Bundan tashqari, "yum - mikoyan" qofiyasi juda
shubhali va "oval - yum" iborasi yana bir yorqin misol
to'liq bema'nilik.

"Yaxshi turmush qurganlar uchun."
Sloboda mayonez bu yil shior ostida reklama qilinadi.
odamlar erlari uchun sotib oladigan mahsulot sifatida joylashtirilgan
mehribon va g'amxo'r xotinlar. Ko'rinishidan, bu "muvaffaqiyatli turmush qurgan" degan ma'noni anglatadi, lekin ichida
videodan bolaning bolalarcha o'z -o'zidan paydo bo'lishini saqlab qolish istagi,
kampaniya mualliflari shunday g'alati versiyani oldilar.

"Siz uchun muhim bo'lgan narsa biz uchun muhim."
McCann Erickson Russia Sberbank uchun yangi kampaniyani boshladi.
O'yin kompozitsiyasi bo'lgan shior o'rniga, ehtimol,
taxmin qilinishicha, u bema'ni kesilgan tuzilma bo'lib chiqdi.

"Og'izning eng yaxshi do'sti."
Shuningdek, Makken Erikson. Dirol yostiq qiz do'stlari almashtirildi
Rotvilga bir necha yillar davomida ikkita tasvirni muvaffaqiyatli ishlatishdan keyin
oq kiyimdagi qizlar og'izda ishlaydilar. Rotvil kontseptsiyasi shunday edi
fiziologik va jirkanch shior ostida taqdim etilgan va qachon
qiz do'stlari televizor ekranlariga qaytishdi, ko'pchilik yengil nafas olishdi.

"Bir marta Perzil, har doim Percil."
Bu shior mualliflari noaniqligi bilan hayratda qoldiradilar
kir yuvish kukuni Afsuski, Persil bizga noma'lum. Va bu shior
uzoq vaqtdan beri oddiy xalq iborasiga mag'rur javob bo'ldi "Bir marta
- emas ... " Rus haqiqati foydalanishni kechirmaydi
jinsga ishoralar bilan aloqada.

"Chitos uslubidagi otmochitos".
Oldingi "Chester gepardni sevadi" shiori deyarli mukammal edi
fonika va stilistika nuqtai nazaridan. Biroq, Moskva BBDO o'zgarishga qaror qildi
strategiya, Dima Bilanni reklamaga jalb qildi va natijada
jamoatchilik "otmochitos" degan g'aroyib so'zga hayron bo'lib qoldi
noaniq joylashuv.

Ter hidi sizni hidlamasin.
Uzoq shiorlar kamdan -kam hollarda muvaffaqiyat qozonadi va janjal bo'lsa
shiori Lowe Adventa tomonidan moslashtirilgan Rexona kampaniyasi tomonidan
"Rexona meni cho'chqa deb atadi" rishtasini ongda mustahkamlab, markali qoramollarga o'xshatdi. Kampaniya,
Eslatib o'tamiz, biz juda tez o'chirishimiz kerak edi.

"Siz nima ko'rasiz."
"Akado-TV" kabel televideniesi operatori bejizga odamni teledasturga o'xshatmagan.

"Siz ko'zoynak olasizmi, o'rtoq? Naqd pul haqida qayg'urasizmi? "
Bu shior Yekaterinburg SKB-banki tomonidan tashqi ko'rinishda ishlatilgan
inqirozdan keyingi reklama. Ammo ko'cha jargoni va moliyaviy xizmatlar deyarli yo'q
mos
Shuningdek, eng ahmoqona shiorlarga quyidagilar kiradi:

Gallina Blanka - Bull Bull!
Gallina blanka

Triaktiv
Imunele

Tozalashga tayyor bo'ling!
Danone Activia

Hamma joyda joylashgan hojatxonani bosib o'tdingizmi? Gentos. Prostatit yo'q!
Gentos

Bolalar yo'talganda, ularga ko'k ayiq yordam beradi!
Bromeksin

Ichak tutishning imkoni yo'q! - Espumisan javob beradi
Espumisan

Rossiya qayerda
Baltika

Men sifat uchun javobgarman
Solodov

Mantar bilan pivo
Pivo Patra

Mister To'g'ri - bu yanada qiziqarli, uy 2 barobar tezroq toza
Janob Proper

Pushti rang. Unga ishoning - va dog'lar yo'q
Yo'qolib ketish

Sizning begemotlaringizda qorin og'rig'i yo'q
Plantex

Eng yaxshisini berish
Tchibo

Yangilang
Muz Stimorol

Sizning oyoqlaringiz xuddi shunday yuradi Shveytsariya soatlari
Siqilgan ichki kiyim

Sizning eshagingiz tabassum qilyapti
Sudokrem.

Xursandchilik katta rol o'ynaydi
BMW (Yangi BMW X5. Delight rekordchilarni yaratadi)

Sizning doirangizning yorqin ta'mi
Warsteiner pivosi

Men baqlajon kabi elastikman! Tan Ayran sotib oling

Taksi Saturn - biz har bir mijoz uchun kurashamiz!
Bir nechta qiziqarli faktlar shiorlar haqida:

Mashhur shior
"Evroset" - narxlar taxminan ... t "
kompaniyaning narxlari pozitsiyasini bildirdi, lekin juda hayratlanarli
yo'l Natijada aktsiyalar shiori ostida Euroset ulushi
Moskva distribyutor bozorida mobil telefonlar 2% dan 5% gacha ko'tarildi.

Nestle va Mars shokolad sanoati gigantlari Rossiyada bu ibora uchun mualliflik huquqi ustidan sudga murojaat qilishdi
"Dam oling"
("To'xtatish"). Bu uchta so'z reklama roliklarida ishlatilgan
ikkala kompaniya. Butun dunyoda Nestle - Kit Kat shokolad reklamalari
("Tanaffus qiling, KitKat iching" - "To'xtating, Kit Katni iste'mol qiling"). Mars -
Rossiyada Twix bar uchun ("Pauza - Twix yey").

Taxminan o'n yil davomida Volkswagen muvaffaqiyatsizlikka uchradi
AQSh bozorida uning "qo'ng'izi". Amerikada o'sha paytda kuchli, katta,
"Jasoratli" mashinalar. Va Germaniya konserniga e'tibor qaratishga qaror qilindi
kichik mashinani to'xtash osonroq, u tejamkor va juda mos keladi
bolali uy bekasi uchun. Bu fikr shiorda ifodalangan
"Volkswagen - amerikalik oila uchun eng yaxshi ikkinchi mashina"
... Keyin reklama kampaniyasi AQShdagi "qo'ng'iz" ga talab katta bo'la boshladi.
"Sekret Firmy" jurnaliga ko'ra Rossiyaning eng yomon o'nta shiori:

Oval - yumshoq!

Mikoyanovskiy go'sht kombinati

Kelajakni qalbingizning iliqligi bilan quring!

"Sloboda", yog 'va neft mahsulotlari qatori

Tishlaringiz "Rus" ni tanlaydilar!

tish klinikasi

"Versana" do'koni - har doim ham arzonroq

Abitare, uy, ombor

"Abitare-interyer", mebel do'konlari tarmog'i

Yonayotgan buta va xizmatni hurmat qiling 01

Moskva yong'in bo'limi

Vaqtni behuda sarflamang - yillar behuda

"Mirra-Lux", kosmetika

Endi men yana hayotdan baxtiyorman, eshitish apparati menga qaytarildi!

"Melfon", eshitish tuzatish markazi

Sifati super. Narx juda tekis!

"Astera", do'kon

Keling, bir -birimizni Sharm go'zallik salonlarida o'lishiga yo'l qo'ymaylik

"Sharm", go'zallik salonlari tarmog'i

"Kelajakni qalbingizning iliqligi bilan quring." Sloboda o'simlik yog'i uchun yaratilgan shior. Nafaqat og'ir va bema'ni metafora ishlatmaydi (ruhning iliqligi emas qurilish materiali), lekin u ham muvaffaqiyatsiz USP ifodalaydi - sariyog ', mayonez va margarinning bunga qanday aloqasi bor?

"Oh, qanday tetiklantiruvchi!" Bu shior odamlarga Ochakovo marketing bo'yicha vitse -prezidenti Inna Kochetovaning yengil qo'li bilan yomon ta'm va deliryumning sinonimi sifatida kirdi. Inna, kompaniya prezidentining qizi.

"Tetiklantiruvchi yengillik"... "Ochakovo" kompaniyasining premium segmenti uchun mo'ljallangan "Veranda" kvassasi shu shior ostida reklama qilinadi. Bu Milan Kunderaning mashhur "Borliqning chidab bo'lmas yengilligi" kitobining qayta ko'rib chiqilgan nomi, ammo bu mantiqqa to'g'ri kelmaydi. Chunki borliqning yengilligi (ya'ni oson va beparvo hayot) tetiklantira olmaydi.

"Poklik tuyg'usini his eting"... "Procter & Gamble" kompaniyasi tomonidan ishlab chiqarilgan Shamtu shiori kopirayterlarning "sezish" va "sezish" mavzusida yangi variantni yaratishga urinishlarining apoteozidir. Shior ortiqcha va kulgili.

"Chunki siz telefonda ko'zingizni ko'ra olmaysiz"... JWT Russia tomonidan o'tkazilgan "Aromagia Birga Birlashamiz" kampaniyasi doirasida Jacobs qahvani shunday shiorga ega. G'oyaga ko'ra, u telefon bilan solishtirganda shaxsiy muloqotning qiymatini etkazishi kerak edi, lekin natijada u bema'ni bo'lib chiqdi va biomexanik tajribalar haqidagi fikrlarni uyg'otdi.

"Oval - yum!" va "Yum-yum, Mikoyanni sotib ol". Mikoyan go'sht fabrikasi reklama aloqalarida "yum" va "yum-yum" so'zlarini ishlatgan, ularni faqat kichik bolali onalar va aslida kichkina bolalar tushunishadi. Katta yoshdagilarning aksariyati uzoq vaqtdan beri o'zgarmas idiozinkratik lispni rivojlantirgan. Bundan tashqari, "yum - mikoyan" qofiyasi juda shubhali va "oval - yum" iborasi to'liq bema'nilikning yana bir yorqin misolidir.

"Yaxshi turmush qurganlar uchun." Bu yilgi shiorda "Sloboda" mayonezini reklama qiladi, u g'amxo'r va mehribon xotinlar erlari uchun sotib oladigan mahsulot sifatida joylashtirilgan. Ko'rinishidan, ular "muvaffaqiyatli turmush qurgan" degan ma'noni anglatadi, lekin videodan bolaning beg'arazligini saqlab qolish uchun kampaniya mualliflari shunday g'alati versiyani olishdi.

"Siz uchun muhim bo'lgan narsa biz uchun muhim." McCann Erickson Russia Sberbank uchun yangi kampaniyani boshladi. O'yin kompozitsiyasi yozilgan shior o'rniga, ehtimol, u qo'pol kesilgan tuzilish bo'lib chiqdi.

"Og'izning eng yaxshi do'sti." Shuningdek, Makken Erikson. Dirolning "yostiq do'stlari" bir necha yil og'izda ishlagan oq libosli qizning tasviridan muvaffaqiyatli foydalanganidan so'ng, Rotvill bilan almashtirildi. "Rotvil" kontseptsiyasi fiziologik va jirkanch shior ostida taqdim etilgan va qiz do'stlar televizor ekranlariga qaytganlarida, ko'pchilik yengil nafas oldi.

"Bir marta Perzil, har doim Percil." Afsuski, Persil kir yuvish kukuni shiorining mualliflari, noaniqligi bilan hayratlanarli, bizga noma'lum. Va bu shior uzoq vaqtdan beri "Bir marta - yo'q ..." degan mashhur xalq iborasiga mag'rur javob bo'lib kelgan.

"Chitos uslubi otmochitos". Oldingi "Chester cheetosni yaxshi ko'radi" shiori fonika va uslub jihatidan deyarli mukammal bo'lgan. Biroq, BBDO Moscow o'z strategiyasini o'zgartirishga qaror qildi, Dima Bilanni reklamaga jalb qildi va natijada jamoatchilik "otmochitos" degan g'alati so'z va aniq joylashishni aniqlay olmadi.

- Ter hidi sizni hidlamasin. Uzoq shiorlar kamdan -kam hollarda muvaffaqiyat qozonadi va Lowe Adventa tomonidan moslashtirilgan Rexona kampaniyasida shior markali qoramollarga o'xshatdi va "Rexona meni cho'chqa deb atadi" aloqasini yanada mustahkamladi. Kampaniyani tezda to'xtatish kerak edi.

"Siz nima ko'rasiz.""Akado-TV" kabel televideniesi operatori bejizga odamni teleko'rsatuvga qiyoslagan.

"Siz ko'zoynak olasizmi, o'rtoq? Naqd pul haqida qayg'urasizmi? " Bu shiorni Yekaterinburg SKB-banki inqirozdan keyingi ochiq reklama paytida ishlatgan. Ammo ko'cha jargoni va moliyaviy xizmatlar deyarli birlashmaydi.

Shuningdek, eng ahmoqona shiorlarga quyidagilar kiradi:

Triaktiv Imunele

Tozalashga tayyor bo'ling! Danone Activia

Hamma joyda joylashgan hojatxonani bosib o'tdingizmi? Gentos. Prostatit yo'q! Gentos

Bolalar yo'talganda, ularga ko'k ayiq yordam beradi! Bromeksin

Ichak tutishning imkoni yo'q! - Espumisan javob beradi Espumisan

Rossiya qayerda Baltika

Men sifat uchun javobgarman Solodov

Mantar bilan pivo Pivo Patra

Mister To'g'ri - bu yanada qiziqarli, uy 2 barobar tezroq toza Janob Proper

Pushti rang. Unga ishoning - va dog'lar yo'q Yo'qolib ketish

Sizning begemotlaringizda qorin og'rig'i yo'q Plantex

Eng yaxshisini berish Tchibo

Yangilang Muz Stimorol

Sizning oyoqlaringiz shveytsariyalik soat kabi yuradi Siqilgan ichki kiyim

Sizning eshagingiz tabassum qilyapti Sudokrem.

Xursandchilik katta rol o'ynaydi BMW (Yangi BMW X5. Delight rekordchilarni yaratadi)

Sizning doirangizning yorqin ta'mi Warsteiner pivosi

Men baqlajon kabi elastikman! Tan Ayran sotib oling

Taksi Saturn - biz har bir mijoz uchun kurashamiz!

Shiorlar haqida ba'zi qiziqarli ma'lumotlar:

Mashhur shior "Evroset" - narxlar taxminan ... t " kompaniyaning narx -navo pozitsiyasini bildirdi, lekin juda hayratlanarli tarzda. Ushbu shior ostida o'tkazilgan reklama kampaniyasi natijasida, Eurosetning Moskva uyali aloqa distribyutorlari bozoridagi ulushi 2% dan 5% gacha oshdi.

Nestle va Mars shokolad sanoati gigantlari Rossiyada bu ibora uchun mualliflik huquqi ustidan sudga murojaat qilishdi "Dam oling"("To'xtatish"). Bu uchta so'z ikkala kompaniyaning reklamalarida ishlatilgan. Nestle -da - butun dunyoda Kit Kat shokoladini reklama qilishda ("Tanaffus qiling, KitKat iching" - "To'xtang, Kit Katni iste'mol qiling"). Marsda - Rossiyada Twix bar uchun ("Tanaffus qiling - Twix yeying").

Volkswagen o'z qo'ng'izini AQSh bozorida o'n yilga yaqin targ'ib qilishga urinib ko'rdi, ammo muvaffaqiyatsiz bo'ldi. Amerikada o'sha paytda kuchli, katta hajmli, "jasur" mashinalar qadrlangan. Va Germaniya kontserni kichik mashinani to'xtash osonroq bo'lishiga e'tibor qaratishga qaror qildi, bu iqtisodiy va bolali uy bekasi uchun ideal. Bu fikr shiorda ifodalangan "Volkswagen - amerikalik oila uchun eng yaxshi ikkinchi mashina"... Reklama kampaniyasidan so'ng qo'ng'iz AQShda talabga ega bo'la boshladi.

"Sekret firmasi" jurnaliga ko'ra Rossiyaning eng yomon o'nta shiori:

Oval - yumshoq!

Mikoyanovskiy go'sht kombinati

Kelajakni qalbingizning iliqligi bilan quring!

"Sloboda", yog 'va neft mahsulotlari qatori

Tishlaring "Rus" ni tanlaydilar!

tish klinikasi

"Versana" do'koni - har doim ham arzonroq

Abitare, uy, ombor

"Abitare-interyer", mebel do'konlari tarmog'i

Yonayotgan buta va xizmatni hurmat qiling 01

Moskva yong'in bo'limi

Vaqtni behuda sarflamang - yillar behuda

Mirra-Lux, kosmetika

Endi men yana hayotdan baxtiyorman, eshitish apparati menga qaytarildi!

"Melfon", eshitish tuzatish markazi

Sifati super. Narx juda tekis!

"Astera", do'kon

Keling, bir -birimizni Sharm go'zallik salonlarida o'lishiga yo'l qo'ymaylik

"Sharm", go'zallik salonlari tarmog'i

Bright Side rus reklamasining eng yaxshi shiorlari tanlovini tuzdi. Bu nafaqat 20 yil oldin kelgan zamonaviy kapitalistik reklama davrida reklama beruvchilar tomonidan yaratilgan shiorlarni, balki sovet davrining sevimli va abadiy shiorlarini, G'arb shiorlarining oqlangan va malakali lokalizatsiyasini ham o'z ichiga oladi.
Tadqiqot turli mezonlarga asoslangan edi, masalan, shior jozibali iboraga aylanganmi va u Rossiyada qanchalik faol ishlatilgan, ijodiy bahosi, muallifning shuhrati, rus tilining imkoniyatlaridan foydalanish. Ba'zi shiorlar bu ro'yxatni faqat reklama beruvchilarning uzoq yillik xizmatlari va mustahkamligi uchun qilgan.

Rossiyaning eng yaxshi shiorlari

• Tinchlik, do'stlik, saqich! (Rotfront, 1957)
• Yaxshi ko'krak yo'q edi va yo'q, men qarigunimcha emishga tayyorman (kopirayter - Mayakovskiy)
• Hamma narsa bor (Yandex, muallif - Yandex jamoasi)
• Jahon tarixi. Bank Imperial
• Ko'pikni qo'ygandan keyin pivoni to'ldirishni talab qilish ("Glavpivprom" restorani)
• Ba'zida chaynash gapirishdan yaxshiroqdir (Stimorol)
• Soliqlarni to'lang va yaxshi uxlang (Soliq politsiyasi)
• M&M. Qo'llarda emas, og'izda eriydi
• Fikringiz bor - IKEA -ga ega bo'ling
• Sizning mushukingiz Whiskas sotib oladi
• Siz uchun vaqt keldi va siz fanat zavodi (MOVEN) bilan shartnoma tuzish vaqti keldi.
• Ovoz berish yoki yutqazish (Yeltsinning 1996 yildagi saylov kampaniyasi)
• Snickers. Tormoz bermang - snickersney
• Narxlar faqat o * uet (Euroset)
• Rossiya - saxiy qalb
• Shuning uchun ular tishlamaydilar (Chivin)
• U yolg'iz (Tinkoff)
• Tanklar axloqsizlikdan qo'rqmaydi (KAMAZ)
• Aeroflot samolyotlarini uchiring
• Bu tush emas, bu Sony
• To'xtatib turing - Twixni iste'mol qiling

Retro shiorlarni ham ta'kidlash kerak:

• Qisqichbaqa qanday mazali va yumshoq bo'lishini hamma sinab ko'rish vaqti keldi (Glavryba)
• Mosselpromdan boshqa hech bir joyda
• Pulingizni omonat kassalarida saqlang
• "Alternativ" NNT. Tanlovning barcha boyligi bilan boshqa alternativa yo'q.
• Kim qayerga ketadi, men esa Omonat bankiga
• O'g'irlanganmi? Kliffordni qo'yish kerak edi
• Hoper Invest. Ajoyib kompaniya!

Uyali aloqa sanoatining 3 ta eng yaxshi shiori:

• MTS. Odamlar aytadi
• Bilayn. Yorqin tomonda yashang
• Megafon. Kelajak sizga bog'liq

Eng yaxshi avtomobil shiorlari

• Bepul - Volvo
• Volga. Siz meni ajablantirasiz
• Lada Priora. Mamlakatning barcha yo'llarida
• GAZ. Rossiya mashinalari
• Daewoo Sevgan kishini oling
• Mazda. Qanday jur'at etasan
• Toyota. Orzuni boshqarish
• Nissan. Kutilganidan oshib ketish
• Lexus. Mukammallikka intilish
• Skoda. Faqat ajoyib

Pivo

• Ovip Lokos. Yaxshilik nomi bilan!
• Boltiqbo'yi. Rossiya qayerda
• Patra. Mantar bilan pivo
• Klinskiyni kim kuzatadi?
• Oltin bochka. Biz tez -tez uchrashishimiz kerak
• Solodov. Men sifat uchun javobgarman
• Doktor Dizel. Biz juda boshqacha va shunga qaramay biz birgamiz
• Stella Artois. Mukammallik bebahodir.

Ichimliklar

• Sprite. O'zingizni quritishga yo'l qo'ymang!
• Fanta. Qo'shilish!
• Taklif qiling. Faqat suv qo'shing
• Red Bull qanotlari
• Pepsi. Hamma narsani hayotdan oling
• Keyingi avlod Pepsi -ni tanlaydi
• Xersi kola. G'alabaning ta'mi!
• Qishloq uyi bo'lishi yaxshi
• Mirinda. Sekin ichsang, hayot yaxshi bo'ladi
• Boy. Hayot - yaxshi narsa. Nima bo'lganda ham
• May choyi - sevimli choy
• Salom. Jonli apelsin sharbati

Gigiena mahsulotlari va kosmetika

• Pampers. Kichkintoylar ilhomlantiradi
• Har doim. Tana tilida gapiradi
• O'zinga ishon. Libressni kiying.
• Kleenex baxmal kabi yumshoq!
• Vita Abeni tozalang. Kepek yo'q
• O'zingizni ehtiyot qiling. Garnier
• Millionlab mikroblar o'ladi (Domestos)
• Rexona. Sizni hech qachon tushkunlikka solmaydi
• Orbit. Kariesdan eng mazali himoya
• Hamma sizdan xursand, siz esa Maybellin bilan
• Bolta. To'liq bolta effekti
• Gillette. Erkak uchun yaxshiroq, yo'q

Kiyim va poyabzal

• Ralf Ringer. Erni burish
• Yirtqich. O'zingiz bo'lish erkinligi
• Kamelot. O'z izingizni qoldiring
• Parijdan Naxodkagacha "Omsa" - eng yaxshi taytlar!
• Eko. Hayot uchun poyabzal

Sug'urta

• Shudring dahshatli!
• "Spasskiye Vorota" sug'urta guruhi. Tosh devor kabi
• Rosgosstrax. Hammasi to'g'ri amalga oshdi!
• Uyg'onish davri sug'urtasi. Kelajakni eslash san'ati
• Ingosstrax to'laydi. Har doim.

Shirinliklar

• Mars. Hammasi shokolad bilan qoplangan bo'ladi
• Rondo. Toza nafas tushunishni osonlashtiradi
• Mentos. Yangi yechim
• Hamma Mambani yaxshi ko'radi. Va Seryoja ham!
• Chevits. Chaynang, xavotir olmang
• Skittles. Nordon qilmang - kamalakka osib qo'ying
• Dirol bolalar. Endi banan!
• Bounty. Paradisa zavqi
• Suvli meva. Allaqachon xohlayman!
• Suvli meva. To'liq banan!
• Yong'oqlar. Miyangizni zaryadlang
• Snickers. Ovqatlang - va buyurtma bering!
• Vispa. Hammasi sehrli pufakchalar haqida
• Agar Somon Yo'li bo'lsa, sutning ta'mi ikki baravar yaxshi bo'ladi!
• Vaqt bor. Meller bor
• Tic Tac. Shirinlik va tazelik atigi ikki kaloriya

Ommaviy axborot vositalari

• Moskva sadosi. Radio tinglang, qolganlari ko'rinadigan
• TNT. Bizning sevgimizni his eting
• Sport telekanali. Sportsiz kun emas
• Rossiya radiosi. Hammasi yaxshi boladi
• Kommersant. Haqiqiy savdogar uchun - 15 yil - bu davr emas

Chakana savdo

• Chorrahalar. Eng yaxshisiga boring
• Texnosila. Biz odamlarni bilamiz, biz echimlarni taklif qilamiz
• El Dorado Arzon narxlar uyi
• Firma partiyasi. Siyosatdan tashqari! Raqobatdan tashqari!
• Texnosila. Umumiy aql do'konlari
• Qor malikasi. Qayerda kiyinasan?

Texnika

• Indesit. Biz ishlaymiz, siz dam oling
• Ishonchli Maishiy texnika mavjud. Zanussi tomonidan isbotlangan
• Sony. CD va tinglang
• Philips. Keling, hayotni yaxshi tomonga o'zgartiraylik
• Tefal. Biz sizga g'amxo'rlik qilamiz.

Aperatiflar

• BEERka. Pivoga topshirildi
• Pringles. Bir marta sinab ko'rganimdan keyin, hozir yeyman
• Chester cheetosni yaxshi ko'radi
• Yum-yum, Mikoyanni sotib ol.

Oziq-ovqat maxsulotlari

• Rus dengizi. Sevimli baliqlar
• Samichning o'zi. Shoshilmasdan köfte
• Odamlar Doshirakni yaxshi ko'radilar
• Norr mazali va mazali!
• Gallina Blanka - Bul -Bul
• Konservalangan yashil nur - ochilgan va yeyilgan
• Danissimo. Va butun dunyo kutsin

Farmatsevtika

• Nazivin. Burun va burun uchun
• Oshqozonda bo'ron - Espumisanni oling
• Bromeksin. Bolalar yo'talganda, ularga ko'k ayiq yordam beradi!

Boshqa

• Aeroflot. Ko'tarish oson
• Telemarket. Biz o'tiramiz va pul ketadi
• Bridgestone. Yo'l ustidan g'alaba
• Bir marta Persil, har doim Persil
• Tozalik - toza oqim
• Erich Krause. Tegishidan yoqimli ish
• Oblomov restorani. Xursandchiliklarning to'liq to'plami
• McDonald'sda qiziqarli va mazali
• Zotli. Sevgi va g'amxo'rlik belgisi
• Bzzzz, bzzzz, Supremex!

Shior mezonlari
Brend liniyasiga qat'iy rioya qilish
shiori barcha jihatlarni hisobga olishi kerak marketing strategiyasi va uning bir qismi bo'ling
Esda qolarli
osonlik bilan qayta ishlab chiqariladi, so'zlardagi chalkashlikni yo'q qiladi, yaxshi va oddiy ritmik naqshga ega
Odamlarga ketdi
Qisqalik
Til imkoniyatlaridan to'liq foydalanadi
vakolatli, yoqimli, qiziqarli nutq burilishlari
Fonetika
uyg'un ovoz, talaffuzning qulayligi
Ritmika
Oddiy, yoqimli ritmik naqshga ega bo'lish
Kontrast
raqobatchilardan ajralib turishga imkon beradi
Ikkinchi tubining mavjudligi
Shior ikki xil tushuniladi, "ikkinchi pastki" esa asosiy xabarga zid emas, balki uni ijobiy to'ldiradi.

O'qish fon