Kosmetikos įmonės prekių ženklų knyga. Firminės knygos dizainas. Pavyzdžiai. Kas yra prekės ženklo knyga

Dažnai vizualinis ir emocinis prekės ženklo įvaizdis pirkėjo dėmesį patraukia ne mažiau, o kartais net labiau nei pačios prekės ryškiausios vartotojiškos savybės. Tapatybės elementų naudojimo taisyklių ir standartų rinkinys, kuris aiškiai išdėstytas prekės ženklo vadove, padės padidinti jo atpažįstamumą ir įsimintinumą, o tai akivaizdžiai naudinga daugumai įmonių.

Kas yra kokybiška prekės ženklo knyga, kaip ją sukurti ir kiek kainuos sukurti?

Kas yra prekės ženklo knyga paprastais žodžiais

Prekės ženklo knyga yra savotiška prekės ženklo biblija; tai oficialus dokumentas, skirtas vidiniam įmonės naudojimui, perteikiantis prekės ženklo misiją, filosofiją ir pagrindines vertybes visiems įmonės darbuotojams.

Jame taip pat yra sukurtas vaizdo komponento standartų rinkinys. įmonės tapatybė rinkodaros veiklos ir prekės ženklo populiarinimo organizavimas ir individuali strategija, jos pozicionavimo principai ir sąveikos su vartotoju samprata.

Įmonės prekių ženklų knyga yra unikali savo rūšimi – kiekviena įmonė formuoja savo pagrindinę prekės ženklo knygą, vadovaudamasi asmeniniais tikslais ir poreikiais. Taigi vieniems prioritetas yra dizaino ir jo techninio komponento standartizavimas, o kiti apima išsamesnį su prekės ženklu ir įmonės veikla susijusių klausimų sąrašą iki pat detalių bendravimo su verslo partneriais taisyklių.

Kodėl jums reikia prekės ženklo knygos

Prekės ženklo knygoje apibrėžiami griežti stilistiniai įmonės vizualinio komponento rėmai. Prekės ženklas lengvai skaitomas, įsimenamas, jo įvaizdis atpažįstamas rinkoje, vientisa, gerai subalansuota koncepcija visiškai atitinka pagrindinę idėją ir sėkmingai formuoja lojalumą tikslinė auditorija, teigiamą įvaizdį ir prekės ženklo reputaciją.

Atidarant savo įmonės filialus ar plečiant mastelį franšizės būdu, griežtas firminio prekės ženklo stilistinio vienodumo laikymasis yra sąmoningas poreikis, kitu atveju atsiranda pirminė prasmė – priklausymas atpažįstamam prekės ženklui ir visi jo privalumai. prarado.

Įmonės tapatybės naudojimo taisyklių rinkinys ypač naudingas naujiems įmonės darbuotojams. Gerai parengta prekės ženklo knyga leis pradedantiesiems kuo greičiau naršyti prekės ženklo sistemos pagrindus, kurie pašalina erzinančias nežinojimo klaidas ir taupo kitų darbuotojų laiką, diegiant naujai išmoktą verslą.

Aukštos kokybės prekės ženklo knyga efektyviai sumažina medžiagų ir laiko sąnaudas reklaminei medžiagai gaminti. Kruopštus vienodų firminio stiliaus elementų standartų kūrimas su detaliu jų taikymo aprašymu leis atsakingiems įmonės darbuotojams perkelti juos į bet kurias reklamos priemones be papildomo patvirtinimo ir apdorojimo.

Kas įtraukta į prekės ženklo knygą

Neįmanoma aiškiai apibrėžti visų užduočių, kurias galima išskirti kuriant prekės ženklo knygą, sąrašo dėl to, kad šio dokumento turinys yra tiesiogiai susijęs su kiekvienos įmonės veiklos rūšimi ir mastu.

Nepaisant to, galima išskirti 4 pagrindinius skyrius.

Prekės ženklo ideologija ir vartotojo savybės

Skyriaus dydis priklauso nuo to, kiek detaliai kuriama prekės ženklo knyga ir jos tikslai. Daugelis dažnai tai praleidžia, nes nemano, kad reikia kartoti žodį po žodžio kito įmonės dokumento, pavyzdžiui, verslo plano.

Šiame skyriuje gali būti įvairių krypčių informacijos:

• minima įmonės veiklos rūšis, jos organizacinė struktūra, įmonės misija, filosofija, vertybės ir pagrindiniai principai;
• išryškinama tikslinė auditorija ir jos pagrindinės ypatybės, aprašoma norima vartotojų elgsena, kokį įspūdį įmonė gali padaryti pirkėjui iš praktinio (kokias galimybes įmonė suteikia), psichologiniu (emocijas ir jausmus, kuriuos gamina sukelia) požiūriu. vartotojas) ir socialinis (kokį statusą klientas įgyja turėdamas prekę).

Pirmoje dalyje paprastai nurodomi kriterijai, pagal kuriuos vykdoma visa tolesnė sąveika su vartotoju.

Formos stilius

Šis skyrius yra bendras taisyklių rinkinys, skirtas vizualiniam prekės ženklo komponentui, kuriam suteiktas kitoks pavadinimo nurodymas. Būtent tai dažnai turi omenyje daugelis trokštančių verslininkų, kalbėdami apie prekės ženklo knygą.

Gairėse aprašomi kūrimo standartai, tokie kaip logotipas, prekės ženklas, šriftai ir firmos spalva/spalvos, šūkis ir kiti grafiniai objektai, taip pat jų naudojimo ir talpinimo įvairiose reklamos priemonėse taisyklės, - in lauko reklama, ant firminių blankų ir vizitinių kortelių, įvairios dokumentacijos ir suvenyrų.

Marketingo strategija

Šiame skyriuje iš esmės aprašoma marketingo strategija ir pasirinktus skatinimo būdus, nustato reklamos priemones ir įvaizdžius bei kreipimosi į vartotoją perdavimo būdus.

Vidinis įmonės stilius

Baigiamajame pagrindiniame skyriuje pateikiami pagrindiniai įmonės firminio stiliaus elementai: aprašomas organizacijos ar jos prekės ženklo vaidmuo darbuotojams, įmonės ideologija, kurios būtina laikytis ir perteikti išorinei aplinkai.

Prekės ženklo knygos kūrimas visada yra kūrybiškas požiūris į jos kūrimą, todėl nebūtina apsiriboti tik pagrindine informacija. Kiekvieno prekės ženklo knygos skyriaus turinys gali būti apkarpytas arba papildytas pagal tikslus ir uždavinius.

Taigi, verčiau glaustai apibūdinti prekės ženklo filosofiją ir pagrindinių stilistinių sprendimų principus. Kiti parengs „trijų tomų esė“, kurioje išsamiai suprantama prekės ženklo rinkodara, išsamiai aprašant kiekvieną naudojamą reklamos priemonę.

Skirtumai tarp prekės ženklo ir gairių

Korporatyvinio identiteto ar gairių aprašymas yra vienas iš pagrindinių uždavinių kuriant prekės ženklo knygą, todėl nesiorientuojant į įmonės plėtros strategiją ir jos ideologiją, šios dvi sąvokos dažnai sutapatinamos. Tačiau atidžiau pažvelgus, vis dar yra didelių skirtumų.

Pirma, prekės ženklo knygoje yra daug daugiau informacijos nei gairės: prekės ženklo filosofija ir pagrindinės jo vertybės, veiklos principai, taip pat įmonės rinkodaros ir skatinimo strategija bei tikslinės auditorijos vartotojų elgsenos ypatybės, o firminis identitetas – tai visuma prekės ženklo standartai, apibūdinantys prekės ženklo elementų stilistinius sprendimus ir jų techninio vykdymo principus.

Antra, nepaisant to, kad mažose įmonėse gairės dažnai yra prekės ženklo knygos dalis, tai iš tikrųjų yra atskiras dokumentas ir gali būti naudojamas atskirai. Tai reglamentuoja tai, kad prekės ženklo knyga dažniausiai kuriama vidiniam įmonės naudojimui, o gairės yra techninis vadovas, padedantis išlaikyti įmonės tapatumą kreipiantis į įvairius rangovus dėl darbų (spausdinant reklaminę medžiagą, projektuojant naują biurą, kuriant svetainę). ).

Prekių ženklų knygos rūšys

Paprastai kuriant ir kuriant prekės ženklo taisyklių rinkinį dalyvauja profesionalų, dizainerių ir rinkodaros specialistų komanda, kurios paslaugos gali kainuoti nemažus pinigus. Atsižvelgiant į tai, kad ne kiekvienai įmonei reikia sukurti kuo išsamesnę prekės ženklo knygą, yra keletas pagrindinių šio dokumento tipų, kurie skiriasi rašytinės informacijos kiekiu, o atitinkamai ir apčiuopiamu vykdymo išlaidų skirtumu.

Laivo žurnalas

Mažoms įmonėms rekomenduojamas minimalus paketas - logotipo knyga, kurią, jei pageidaujama, netgi galima sukurti savarankiškai naudojant internetinį dizainerį, pavyzdžiui, "Logaster", "Logo Maker". Toks dokumentas apima pagrindines įmonės spalvų ir logotipo naudojimo taisykles, leidžiamus ir draudžiamus išdėstymo variantus ir kt.

Standartinis

Standartinėje prekių ženklų knygelėje yra visos pagrindinės taisyklių ir standartų dalys, pritaikytos konkrečiams kliento tikslams ir jo veiklos pobūdžiui. Taigi, jei įmonė neketina naudoti firminių firminių drabužių, galima atsisakyti jos dizaino kūrimo.

Sudėtingas

Dideliems prekių ženklams ir didelėms korporacijoms patartina sukurti išsamią prekių ženklų knygą. Be pagrindinių taisyklių rinkinio, jame gali būti pateikti papildomi pakuočių kūrimo ir projektavimo, vykdymo reikalavimai įmonių renginiai ir mokymus bei kitą informaciją, iki reklaminės fotografijos niuansų.

Reikalavimai prekių ženklų knygoms

• Dizainą reglamentuoja prekės ženklo nustatyti standartai.
• Pateikta informacija turi būti lengvai skaitoma, prasminga ir be vandens.
• Įmonės darbuotojų galimybė pritaikyti įvairiuose verslo lygiuose.
• Privalomas prekės ženklo knygos struktūros vientisumas.

Prekės ženklo knygos kūrimo etapai

Pirmiausia reikia blaiviai įvertinti konkrečios organizacijos prekės ženklo knygos kūrimo poreikį: juk mažoms įmonėms, kurios neplanuoja plėstis, didelio biudžeto skyrimas netikslingo ir plataus dokumento sukūrimui. atrodo bent jau ekscentriškai.

Priimdami sprendimą, galite pereiti prie kruopštaus ir gana ilgo prekės ženklo knygos rengimo, kūrimo ir kūrimo proceso, kurį sudaro penki pagrindiniai etapai.

Parengiamasis etapas

Tai kūrėjo pateikto informacinio dokumento arba paties sukurto informacinio dokumento užpildymas. Klientas turi apibrėžti visus prekės ženklo elementus, kuriems reikalingas standartizavimas ir išsamus aprašymas. Taip pat reikalaujama pateikti informaciją apie įmonę ir jos tikslinę auditoriją.

Norų aptarimas

Atlikėjai išsiaiškina pagrindinius užsakovo pageidavimus, susistemina gautus duomenis ir suformuoja būsimo dokumento struktūrą. Suderinami pagrindiniai punktai: įforminama darbų kaina ir planas, etapinio projekto įgyvendinimo laikas, rangovo ir užsakovo sutartiniai santykiai. Šiame etape dirbant su rangovu dažniausiai mokamas avansas (ne daugiau kaip 50% užsakymo vertės).

Koncepcijos kūrimas

Ištyrę kliento tikslinę auditoriją, atlikėjai atlieka konkurentų ir jų rinkos veiklos tyrimą, o vėliau pateikia klientui keletą prekės ženklo knygos dizaino variantų. Kai tik pastarasis apsisprendžia dėl jam tinkančios koncepcijos, atlikėjai pradeda kurti patį prekės ženklo knygos prototipą: jo techninį, grafinį, idėjinį komponentą.

Galutinis produkto pristatymas

Galutinis gatavo prekės ženklo knygos prototipo pristatymas klientui elektroniniu formatu ir jo galutinis susitarimas. Šiame etape atliekami redagavimai ir smulkūs koregavimai, galimi papildomi užsakymai sukurti papildomus prekės ženklo elementus, kurie iš pradžių nebuvo paminėti trumpoje knygoje. Patvirtintas galutinis prekės ženklo knygos dizaino projektas, dokumentas maketuojamas ir paruošiamas spaudai.

Pats dokumento kūrimas

Prekės ženklo knygos kūrimo procesas baigiamas faktiniu perkėlimu baigtas dokumentas klientui tokia forma, kokia buvo sutarta: spausdinta arba elektronine forma, kartais ir viena, ir kita.

Įmonė gauna aprašytų firminio identiteto elementų pirminius kodus ir rekomendacijas dėl jų naudojimo, likusį atlygį sumoka rangovui.

Kaip teisingai naudoti prekės ženklo knygą

Prekės ženklo knyga paruošta, tačiau laukia dar vienas svarbus etapas – tai efektyvus sukurto dokumento pritaikymas. Esmė ta, kad visas klientų įmonės personalas griežtai ir visapusiškai laikosi principų ir taisyklių, pateiktų prekės ženklo knygoje.

Tai turėtų būti įvadinė kampanija, kuri prasideda iškart po prekės ženklo knygos sukūrimo. Visi darbuotojai turi būti informuoti apie šio oficialaus įmonės dokumento sudarymą ir veikimą, taip pat supažindinti visus su jo turiniu. Taip pat iš organizacijos darbuotojų paskiriamas oficialus prekės ženklo atstovas (jo ambasadorius).

Dizaino paslaptys ir subtilybės

Su tokiu svarbiu įmonei dokumentu kaip prekės ženklo knyga, rekomenduojama pasitelkti tik aukštos kvalifikacijos dizaino specialistus.

Vieninga stilistinė projekto vizija vaidina svarbų vaidmenį renkantis rangovą. Tai yra, visi stiliaus elementai turi būti atpažįstami bet kokia tema ir bet kurioje situacijoje. Geras pavyzdys yra viešbučio Mirros firminis stilius.

Preliminarus susitikimas ir pažintis su pačiais sėkmingiausiais, paties dizainerio nuomone, firminių knygų pavyzdžiai padės įsitikinti, kad atlikėjas nenuvils visišku galutinių rezultatų neatitikimu lūkesčiams. Arba, priešingai, užsakovas gali iš anksto parengti jam patikusių dokumentų sąrašą ir pasiūlyti rangovui išsirinkti sėkmingiausią stilistinį sprendimą.

Tačiau čia svarbu atsižvelgti į vieną dalyką: prekės ženklo knyga turi būti tikras prekės ženklo, o ne asmeninių kliento pageidavimų atspindys.

Reikėtų suprasti, kad dokumentas turi būti vizualiai patrauklus, lengvai skaitomas ir intuityvus. Galite padidinti tikimybę padaryti teisingą pasirinkimą, parodydami tarpinį variantą kitiems specialistams ar kolegoms, taip padidindami jo vertinimo objektyvumą.

Redaguojant ir koreguojant dizaino projekto prototipą, nereikia skubėti. Galutinis maketo patvirtinimas turėtų būti atliekamas atidžiau, atkreipiant dėmesį į visas smulkmenas. Kai galutinis rezultatas visiškai patenkinamas, belieka atlikti paskutinius akcentus.

Prekės ženklo knygos kaina

Kaina dažnai yra vienas iš lemiamų veiksnių renkantis rangovą. Prieš kalbėdami apie galutinę leidimo kainą, turėtumėte nuspręsti, ką pasirinkti kaip patikimą rangovą.

Specializuota dizaino studija garantuotai išrašys didelę sąskaitą už suteiktas paslaugas, kokybiškai ir laiku vykdydama savo įsipareigojimus. Patyręs laisvai samdomas dizaineris taip pat gali kokybiškai atlikti darbus su gana kukliu biudžetu. Tačiau visada yra rizika užklupti nesąžiningą darbuotoją, kuris vilkins projekto terminą arba visiškai sugaiš užsakovo laiką, jo visiškai nebaigęs.

Bendra dokumento sukūrimo kaina susidaro nuo kuriamų firminio identiteto elementų skaičiaus ir pateikiamos informacijos kiekio. Taigi, prekės ženklo knyga didelei įmonei bus daug didesnė ir išsamesnė nei panašus dokumentas, sukurtas mažai, gana kuklų prekių asortimentą gaminančiai įmonei.

Įmonės prekių ženklų knygoje fiksuojami dokumentacijos principai, atstovybių dizaino koncepcija, detalus aprašymas Firmos kultūra ir daug daugiau. Atskiro mažo prekės ženklo knyga yra mažesnė, tačiau pagrindinis akcentas yra kita pusė: pagrindinis dėmesys skiriamas rūpestingam pakuotės, prekės ženklo charakterio, reklamos ir kitokio pobūdžio komunikacijos su vartotoju vystymui.

Taip pat galutinės kainos susidarymui įtakos turi tokie veiksniai kaip rangovo geografinė padėtis ir jo paties nusistovėjęs požiūris į kainodarą, taip pat prekės ženklo knygos tipas. Taigi, pradinės profesionalaus dizaino įmonės Maskvoje kainos prasideda nuo 50 000 rublių už logotipo knygą ir nuo 100 000 ir daugiau už išsamiausią, išsamiausią prekės ženklo knygą.

Kur ir kaip užsisakyti prekės ženklo knygos kūrimą

Pirmiausia reikia išsiaiškinti, ar įmonė yra pasirengusi tokio svarbaus visai įmonei dokumento, kaip prekės ženklo knygos, sukūrimą patikėti laisvai samdomiems darbuotojams, ar verta išleisti daugiau pinigų, bet galiausiai gauti garantuotą produktą. kokybės.

Jei įmonė nusprendė samdyti rangovą, reikėtų pabrėžti, į ką reikia atkreipti dėmesį renkantis konkretų rangovą, kad rezultatas džiugintų daugelį metų.

Taigi pagrindiniai atrankos veiksniai, be abejo, yra projekto kaina, rangovo profesionalumas, efektyvi laipsniška kontrolė ir sutarties vykdymas.

Galime rekomenduoti MAD studiją, kuri užsiima firminio identiteto ir prekės ženklų knygų kūrimu. Nepaisant to, prieš apsisprendžiant dėl ​​konkretaus rangovo, patartina palyginti kelias rangovų įmones ir galiausiai teikti pirmenybę tai, kuri kelia daugiau pasitikėjimo.

Išlaidų klausimas buvo sprendžiamas anksčiau, antras pagrindinis kriterijus renkantis atlikėją – jo profesionalumas. Naudinga susipažinti su dizainerio, su kuriuo teks bendradarbiauti, diplomais ir kvalifikacijos tobulinimo pažymėjimais, išstudijuoti jo portfolio.

Kitas svarbus atrankos kriterijus – galimybė kontroliuoti tarpinius užsakymo rezultatus. Svarbu patikslinti šio balo detales: kaip dažnai įmonė apibendrina tarpinius projekto rezultatus, galimų pakeitimų ir koregavimų, įtrauktų į projekto kainą, skaičių, kas bus, jei tarpinis rezultatas kategoriškai nebus patenkintas. klientas.

Atskirai panagrinėkime sutartinių santykių įforminimo klausimą.

Vystymo sutartis

Sutarties sudarymas yra vienas iš pagrindinių žingsnių kuriant prekės ženklo knygą. Iškilus ginčytiems klausimams tarp užsakovo ir rangovo, tai yra ištikimas dešiniosios pusės palaikymas ir 100% garantas, kad bus įvykdytos sutartos projekto sąlygos. Verta teikti pirmenybę projektavimo įmonei, kuri, sudarydama sutartį, neapleidžia visų proceso niuansų, nurodo galutinę ir tarpinę kainą ir terminus bei sutarties sąlygų nesilaikymą, numatytos tinkamos nuobaudos ir baudos. Jei pastarasis yra įtrauktas į sutartį, galima drąsiai tikėtis, kad įmonė daro viską, kas įmanoma, kad išvengtų tokių sankcijų, ir atitinkamai išlaiko aukštą sutarties sąlygų laikymąsi.

Kreipiantis į laisvai samdomą dizainerį, sutarties sudarymas iš piršto laužtas – dauguma šių darbuotojų net neturi individualaus verslininko statuso, o įmonė iš tokio specialisto gali gauti tik priesaiką (arba raštu). , bet neturintis juridinę galią) užtikrina, kad projektas bus baigtas laiku ir laikantis visų sąlygų.

Pasaulinių prekių ženklų pavyzdžiai

Prieš kuriant savo prekės ženklo bibliją, gali būti naudinga susipažinti su sėkmingų, pasaulinę reputaciją turinčių įmonių prekių ženklų knygų pavyzdžiais ir galbūt sužinoti ką nors įdomaus, kad vėliau galėtumėte pritaikyti ir pritaikyti savo dokumentą.

Geriausios visame pasaulyje žinomų įmonių ir prekių ženklų knygos gali smarkiai skirtis viena nuo kitos.

Kažkas skiria vos porą puslapių savo įmonės ir jos ideologijos aprašymui, likusią vietą skirdamas detaliam prekės ženklo tapatybės aprašymui, pavyzdžiui, sensacingajai Foursquare programai; o kažkas, visiškai priešingai, užpildo savo prekės ženklo knygą daugiausia informacija apie įmonės misiją, prekės ženklo filosofiją ir strategiją, pavyzdžiui, jaunimo organizacija AIESEC.

Kai kurios prekės ženklų knygos visame pasaulyje garsios kompanijos išsiskiria iš kitų savo ryškumu ir neįprastu veikimu ar turiniu, kiti yra persmelkti unikalaus prekės ženklo stiliaus nuo pirmos raidės iki paskutinio taško.

Pavyzdžiui, „Vanvero“ prekių ženklų knygelė, skirta skaitmeninių fotoaparatų priedams, užpildyta nuostabiais kadrais.

Pasaulinio lygio televizijos kanalo apie gyvūnus prekės ženklo knygoje „Animal Planet“ taip pat gausu spalvingų sausumos faunos nuotraukų – visur: tiek tapatybės aprašyme, tiek įmonės misijos atskleidime. Tobulai nuoseklus prekės ženklo knygos dizaino stilius gali tapti puikiu pavyzdžiu jaunoms ir kūrybingoms įmonėms, kurios taip pat siekia tapti pasauliniu mastu.

Unicef ​​prekės ženklo knyga , Be pagrindinių firminio identiteto elementų taikymo standartų, į jį įtrauktos ir fotografijų kūrimo, prezentacijų kūrimo, žiniasklaidos pranešimų ir kt.

„Skittles“ prekės ženklo knyga yra ryški ir spalvinga, visiškai atitinkanti pozicionavimo ir reklamos kampanija... Skittles žinutė apie jų tapatybę spindi originalumu: „Tiesiog darykite ką nori su mūsų logotipu, kol tai šaunu, stenkitės būti kūrybingi“.

Knygoje tarptautinė kompanija„Skype“ taip pat turi daug įdomių dalykų, kuriuos reikia pamatyti. Dokumentas pasižymi nuostabiu stilistiniu dizainu, kuriame naudojami komiksų elementai.

Brandbook Mozilla Firefox neša daug emocinių pranešimų. Skirtas tik vidiniam įmonės naudojimui ir atskleidžia įmonės ideologiją. Svarbiausias dalykas yra personalo įsitraukimas į prekės ženklą.

Įkvėpti sėkmingų pavyzdžių ir pradėję kurti savo prekės ženklo knygą, turėtumėte atsiminti, kad ji pirmiausia turėtų atspindėti prekės ženklo išskirtinumą, o ne asmeninį kliento skonį ar pasaulines tendencijas, taip pat turėti nesenstančią turinio aktualumą. , nes šis dokumentas su tinkamos kokybės užpildymu tarnaus įmonei dešimtmečius.

Firminė knyga. Mažoms ir daugumai vidutinių įmonių prekės ženklų knygos nereikia: įmonė išlaiko savo smulkus verslas: gamina prekes arba teikia paslaugas. Darbuotojai kasdienis darbas sukurti savo įmonės reputaciją, tokios įmonės prekės ženklas gyvena savininkui po ranka, nuolat kinta, nereikia pilno aprašymo ir replikacijos.

Prekės ženklo knyga tampa būtina tam tikrame verslo vystymosi etape, kai reputaciją ir prekės įvaizdį reikia patikėti naujiems žmonėms:

kai atsiranda filialų tinklas;

perduodant prekių gamybą pagal licenciją;

verslo atkartojimas franšizės būdu arba valdymo perdavimas iš įmonės įkūrėjo samdomiems vadovams.

Šią knygą galite susikurti patys, tačiau dažniausiai įmonės naudojasi prekių ženklų agentūromis, kurios palengvina ir pagreitina prekės ženklo knygos kūrimą. Paprastai prekės ženklo knygą sudaro trys pagrindiniai skyriai:

1. Prekės ženklas. Čia parašyta prekės ženklo misija, vertybės ir auditorija. Tai yra, kodėl prekės ženklas egzistuoja, kuo jis geras, naudingas ir kam tiksliai, kokiai idėjai jis tarnauja, kokias vertybes neša. Čia taip pat galite rašyti apie pozicionavimą, išskirtinumą, šaknis – apie viską, kas susiję su verslo ir produkto ideologija.
2. Vizualinis stilius. Šis skyrius dažnai vadinamas įmonės tapatybės vadovu arba gairėmis. Logotipas, šriftai, spalvos, prekės ženklas, šūkis, firminė grafika, fotografijos stilius, pakuotės idėja, modulinis tinklelis, specialios klasės popierius. Tame pačiame skyriuje yra nustatytos darbo su firmine tapatybe taisyklės. Daug techninės informacijos pateikiama dizaineriams, spausdinimo technologams ir programuotojams.
3. Sąveikos taisyklės. Šiame skyriuje aprašoma prekės ženklo sąveikos su aplinka politika: su tiksline auditorija, žiniasklaida, valdžia, su visais reikšmingais aplinkiniais subjektais. Redakcinės gairės: kalba, gramatika, bendravimo su įvairiomis tikslinėmis auditorijomis stilius ir būdas, laiškų, straipsnių, komentarų, interviu dizainas, tinklaraščio reikalavimai ir pan. Jame taip pat yra visko prekės ženklas (nuo rašiklių iki orlaivių ir laivų), POS medžiagų išdėstymas, biuro dizaino taisyklės, prekybos zonos, idėjos akcijos, reklamos mechanika ir pan. Šios dalies turinys yra gana savavališkas ir labiau nei kiti priklauso nuo įmonės veiklos specifikos. Šiame skyriuje pateikiami visi prekės ženklo įrankiai, kurių jums reikia kasdieniame darbe. Akivaizdu, kad laikui bėgant ši sekcija palaipsniui auga.

V Vakarų įmonės prekės ženklo knyga paprastai kabo atsisiunčiamoje svetainėje. Atviras verslas ir visa tai – įmonės didžiuojasi savo misija, vertybėmis ir prekės ženklo knygą mato kaip svarbi priemonėįmonės reklama. Rusijoje dažniausiai pirmoji prekių ženklų knygos dalis yra laikoma paslaptyje, antroji neslepiama, o trečiosios vėl stengiamasi nereklamuoti: kad konkurentai nesnipinėtų ko nors perteklinio. Svarbiausia, kad prekės ženklo knyga atliktų savo pagrindinę misiją – ji leidžia suprasti, kokia yra prekės ženklo esmė ir kaip su juo dirbti.

Epizodas, nuo kurio nusprendžiau pradėti kalbėti apie prekės ženklo knygą, įvyko įmonėje, turinčioje labai turtingą dizaino istoriją. Prekės ženklo knygos rėmuose stilių mintinai prisimenantys darbuotojai dizaineriai jau sukūrė tiek daug įmonės medžiagų, kad anksčiau sukurtos medžiagos tampa pavyzdžiu vėlesnėms. Kai kurias prekės ženklų knygos funkcijas perėmė firminiai produktai.

Sukurtų įmonių ženklų knygų pavyzdžiai rusų kalba

Kaip jau rašiau aukščiau, internete nesunku rasti pirmaujančių pasaulio kompanijų prekių ženklų knygų. O kaip su rusais? Taip pat turime daug šio žanro kūrinių pavyzdžių. Panagrinėkime kai kuriuos.

„Sberbank“.

Aeroflot

Šiek tiek anksčiau, 2008 m., sukurta penkis kartus plonesnė, tik 40 puslapių „Aeroflot“ prekės ženklų knyga yra artimesnė įprastam geram įmonės produktui. Taip turėtų atrodyti „Big Brand Book“, kaip šį žanrą vadiname savo Studijoje.

Sutikite, kad įmonės chartija yra akivaizdus dalykas, o poreikis parengti gaires ar prekės ženklo knygą daugeliui kelia klausimų. Tiesą sakant, tai yra tie patys neatskiriami įmonės dokumentai, reglamentuojantys jos veiklą ir santykius su kitomis organizacijomis ir klientais.

Daugelis iš viso nekuria prekių ženklų knygų ir gairių, o tie, kurie tai daro, dažnai painioja šias dvi sąvokas. Šiame straipsnyje mes jums pasakysime, kuo jie skiriasi ir kodėl taip svarbu vadinti daiktus tinkamais vardais.

Kas yra gairė?

Gairės – vizualinių firminio identiteto elementų naudojimo vadovas.

Tai grynai techninis dokumentas. atviro tipo skirtas dizaineriams, spaustuvininkams ir reklamuotojams. Jame detaliai aprašomi firminio identiteto elementai (logotipas, šriftai, spalvos, stilių formuojantys elementai), taip pat suformuluotos jų naudojimo taisyklės (objektų vieta, spalvų schemos, logotipo saugos laukas ir kt.). ). Išplėstoje versijoje galima pademonstruoti verslo dokumentacijos, suvenyrų ir kitos medžiagos, prisidedančios prie prekės ženklo populiarinimo, principus. Gairės yra privalomos įmonei, kuri turi kurti reklaminę medžiagą ir kitą vaizdinę komunikaciją su savo klientais.

Gairės kūrimo gairės

1. Parodyk, nesakyk. Padarykite skaitytoją nariu. Svarbiausias yra teksto stilius. Tekstas turi būti trumpas ir lengvai suprantamas. Priklausomai nuo įmonės, čia ir ten galima panaudoti humorą – tai įneš lengvumo ir kūrybiškumo. Atminkite, kad žmonės jį skaitys.

2. Taisyklės turi būti pakankamai lanksčios, kad nepražudytų dizainerio kūrybinio potraukio, tačiau pakankamai aiškios, kad prekės ženklas būtų atpažįstamas. Būna situacijų, kai taisykles galima „sulenkti“, bet jokiu būdu „sulaužyti“. Sąžiningumas taip pat labai svarbus, ypač jei prekės ženklas bus pristatomas skirtingose ​​žiniasklaidos priemonėse.

3. Padėkite dizaineriams pradėti. Sukurkite įrankių rinkinį. Tai gali būti vienas puslapis su jūsų prekės ženklo apžvalga, apimančia tapatybę, spalvas, tipografinius elementus, vaizdus ir kitas vaizdines priemones. Padarykite visus prekės ženklo elementus pasiekiamus atsisiųsti iš savo svetainės arba pateikite juos diske kaip priedą.

Kas yra prekės ženklo knyga?

Prekės ženklo knyga – prekės ženklo vertybių aprašymas ir kaip jos perteikiamos vartotojams.

Tai vidinis dokumentas, kuriame užfiksuota įmonės DNR: misija, vertybės ir kt. Taip pat svarbu prekės ženklo knygoje numatyti esminius tapatybės principus, kurių reikėtų išsaugoti net ir keičiant prekės ženklą. Prekės ženklo knyga yra savotiška įmonės biblija, kurioje aukščiausio lygio vadovai ir kiti darbuotojai turėtų pasižiūrėti, ar jie nepaklydo. Tai supaprastina strateginių sprendimų priėmimą, bendravimą su klientais ir skatina pardavimų augimą bei prekės ženklo žinomumą. Prekių ženklų knygas sudaro patyrę vidaus darbuotojai arba profesionalios prekės ženklų agentūros po kruopštaus audito.

Prekės ženklo knygoje turėtų būti atskleistos tokios problemos kaip: misija, filosofija, įmonės vertybės ir principai, tikslinė rinka ir auditorija, pagrindiniai komunikacijos su klientais kanalai ir būdai, prekės ženklo identifikatoriai.

Prekės ženklo knygos kūrimo principai

1. Kadangi šis dokumentas skirtas tik Jūsų darbuotojams, pasistenkite juos sužavėti idėja, užkrėsti įmonės filosofija.

2. Prekės ženklo knygoje fiksuojamos įmonės vertybės, principai, ideologija. Tai negali būti sausa instrukcija, kaip yra gairės.

3. Dirbdami su prekės ženklo knyga, turite atsižvelgti į tai, kad šis dokumentas bus pagrindinis įmonės atrama daugiau nei keliolika metų. Jis apibūdina bendrą vystymosi vektorių. Visas kūrybiškumas, unikalūs pasiūlymai ir rinkos svyravimai turėtų ir toliau harmoningai įsilieti į bendrą strategiją.

Jausti skirtumą!

Marko Stanjo nuotrauka

Įdomu tai, kad tiek Rusijoje, tiek visame pasaulyje nuolat painiojamos gairės ir prekės ženklo knygos sąvokos. Tai labai dažna reklamos agentūros gauti prekinio ženklo knygos užsakymą, bet padaryti gairę, nes apie jokią misiją nėra žodžių, o 150 draudžiamo logotipo ir šriftų naudojimo pavyzdžių. Arba vienoje gražioje storoje knygoje nurodomos ir vertybės, ir dizaino taisyklės. O klientai nėra itin išrankūs.

Iš pirmo žvilgsnio tokiame mišinyje nėra nieko nusikalstamo. Tačiau pagalvokite, ar esate pasirengęs, kad konkurentai sužinos apie jūsų įmonės vidinius principus ir gaires? Todėl dizainas, t.y. gairė, yra atskira, o misija ir principai, t.y. prekės ženklo knyga, yra atskiri. Tai bus teisinga ir patogu visiems.

Prekių ženklų knygų pavyzdžiai

Mtrading prekės ženklo knyga

Šioje prekės ženklo knygoje atsispindi vertybės, tikslinė auditorija, misija ir tt Apskritai viskas, kas čia turėtų būti.

Cisko prekės ženklo knyga

Mažiau apie įmonę – daugiau apie firminio identiteto elementus.

Ford firmos knyga

Tikslinė auditorija ir vartotojai yra gerai parodyti

Gairių pavyzdžiai

VX gairės

Skype gairės

Maketai ir šablonai

Surinkome keletą maketų ir šablonų, kurie labai palengvins dizainerio darbą. Belieka užpildyti reikiamus laukus vaizdine informacija.

Šiame straipsnyje mes jums pasakysime, kaip sukurti ir tinkamai naudoti įmonės prekės ženklo knygą. Tačiau pirmiausia išsiaiškinkime, kas yra šis dokumentas ir kodėl jūsų įmonei jo reikia.

Kas yra prekės ženklo knyga?

Prekės ženklo knyga yra oficialus dokumentas, kuriame yra jūsų įmonės vizualinio stiliaus standartus... Nėra dviejų identiškų prekių ženklų knygų. Kai kurios įmonės daugiausia dėmesio skiria dizaino aspektams, kitos sukuria išsamesnį dokumentą su įmonės apžvalga ir gairėmis, kaip elgtis su klientais ir verslo partneriais.

Pirmajame darbo etape turite nuspręsti, kiek toks dokumentas yra tinkamas jūsų projektui, taip pat nustatyti problemų, kurios bus aprašytos vadove, spektrą.

Kodėl įmonei reikalinga prekės ženklo knyga?

Jei neturite vienodo taisyklių rinkinio, kiekvienas dizaineris ir rinkodaros specialistas, kurį pasitelksite spręsti tam tikras problemas, įgyvendins savo idėjas pagal savo viziją. Įvairove nėra nieko blogo, tačiau kai kuriose situacijose vienybės trūkumas gali būti baisus. Jei bendraudami su žmonėmis naudojate skirtingus dizaino stilius ir metodus, negalėsite sukurti stipraus prekės ženklo ir įtikinti potencialių klientų, kad jūsų įmonė yra geriausia savo segmente.

Prekės ženklo gairės bus ypač naudingos naujiems darbuotojams. Iš anksto susipažinę su taisyklėmis, pradedantieji greitai orientuosis prekės ženklo sistemoje. Tai geriau nei mokytis darant erzinančias klaidas, tiesa? Taip jums nereikės kalbėtis su naujais samdiniais ir jiems aiškinti, kad jie pažeidė taisyklę, kurios egzistavimo jie net nežinojo. Taigi, gerai sukurta prekės ženklo knyga sutaupo jūsų laiko ir sumažina nepatogių situacijų skaičių.

Taip pat žiūrėkite trumpą vaizdo įrašą, kodėl gera prekės ženklo knyga svarbi jūsų verslui:

Ką reikia žinoti prieš kuriant prekės ženklo knygą?

Visų pirma, laikykitės vidurio. Jūsų kuriamos taisyklės neturėtų būti pernelyg griežtos, nes tai apribos darbuotojų kūrybiškumą, privers juos laikytis nuobodžių, patikrintų sprendimų. Tačiau tuo pat metu taisyklės turėtų būti aiškios ir vengti dvigubo aiškinimo.

Paplitusi klaidinga nuomonė, kad firminio identiteto gaires turėtų parengti organizacijos vadovas. Skubame jus nuraminti: taip nėra. Lyderystė – tai vadovų, dizainerių ir tekstų kūrėjų bendradarbiavimo pastangos. Ir jei jūsų organizacijoje yra prekės ženklo padalinys, lyderystės ugdymas yra tiesioginė tos komandos atsakomybė.

Asmuo, kuris dalyvavo kuriant firminį identitetą ir turi pakankamai įgaliojimų priimti ir įgyvendinti svarbius sprendimus, turėtų koordinuoti darbą su dokumentu. Jei darbuotojai nežino apie prekės ženklo knygos egzistavimą arba neatsižvelgia į jos taisykles, visas atliktas darbas nueis perniek. Priimdami naują darbuotoją, turite pateikti jam rekomendacijas peržiūrėti. Apie tai kalbėsime straipsnio pabaigoje.

Kas įtraukta į prekės ženklo knygą?

Kaip jau rašėme, nėra dviejų visiškai vienodų vadovų. Kiekviena įmonė į savo dokumentą įtraukia taisykles, atitinkančias jos vertybes, tikslus, verslo modelį ir kitas charakteristikas. Nepaisant to, standartinėje prekės ženklo knygoje yra 3 pagrindiniai skyriai.

Markės pavadinimas

• Šiame skyriuje kalbama apie misija, vertybės ir tikslinė auditorijaįmonių.
• Šios dalies dydis priklauso nuo dokumento detalumo lygio ir jūsų tikslų. Daugelis įmonių išvis praleidžia šį skyrių, nes nemato prasmės nuobodų biuro tekstą perrašyti iš vieno dokumento (pavyzdžiui, verslo plano) į kitą.

Formos stilius

• Logotipas: spalvos, išdėstymas, variacijos, dydis ir proporcijos, efektyvaus ir neefektyvaus logotipo naudojimo pavyzdžiai.
• Prekės ženklas: naudojimo atvejai, spalvos.
• Žymės eilutė: kur dėti šūkį. Skaitykite, kaip sukurti šūkį.
• Spalvos: kokios spalvos (spalvų deriniai) turėtų būti naudojamos prekiaujant produktais.
• Šriftai: tekste naudojamų šriftų sąrašas (antraštei, paprastam tekstui, sąrašui ir pan.). Geriausi logotipo šriftai, kuriuos galite rasti
• Nuotrauka: nuotraukų rinkinių kūrimo patarimai, vaizdo reikalavimai.
• Kiti grafiniai objektai: piktogramos, raštai, tekstūros.

Sąveikos taisyklės

• Kalba: Kokiomis kalbomis jūsų prekės ženklas bendrauja su jus supančiu pasauliu?
• Gramatika ir formatavimas: santrumpos, didžiosios raidės, skaičiai, akronimai, datos ir vardai.
• Skaitomumas: lengvi sakiniai ar talpios formuluotės.
• Stilius: techninis ar oficialus ar slengas ir pan.
• Bendravimo būdas:(oficialus / draugiškas / santūrus / humoristinis ir kt.)
• El. laiškai: pagrindinė laiško konstrukcija, elektroninio parašo pavyzdys.
• Tinklaraštis: dienoraščio įrašo reikalavimai, formatavimas, tema ir struktūra.
• Socialinės platformos: tikslas, paskelbimo laikas ir įrašų tipai kiekvienam socialiniam tinklui.

Firminės knygos dizainas

Norėdami sukurti prekės ženklo knygos dizainą, jums reikia profesionalo. Prieš pateikdami projektą darbui, pasikalbėkite su dizaineriu ir įsitikinkite, kad pasidalinate jo vizija. Paprašykite dizainerio parodyti savo mėgstamus prekės ženklų knygų pavyzdžius ir kas jam patinka kiekvienoje iš jų. Jei tokių pavyzdžių nėra, parodykite specialistui žemiau esančius prekių ženklų knygeles ir paprašykite sudaryti mėgstamiausių sąrašą. Tai padės suprasti, kaip dizaineris mato jūsų būsimą lyderystę. Pavyzdžiui, ar kiekviename puslapyje jis planuoja naudoti didelius šriftus ir trumpas pastraipas, ar jam labiau patinka kompaktiškesnė struktūra?

Atkreipkite dėmesį į vieną svarbus punktas... Pats vadovas turi atitikti jame nurodytas taisykles, t.y. būti vizualiai patrauklūs ir lengvai suprantami. Kai bus paruošta pirmoji vadovo versija, nebus nereikalinga ją rodyti kitiems specialistams, kad jie sužinotų jų nuomonę. Atminkite, kad prekės ženklo knygelė turi atspindėti prekės ženklą, o ne jūsų asmeninius pageidavimus.

Neskubek. Redagavimui skirkite tiek laiko, kiek reikia. Kai jūsų komanda bus patenkinta galutiniu rezultatu, belieka atlikti paskutinius štrichus.

Prekių ženklų knygų pavyzdžiai

Kas yra paruoštas įmonės tapatybės vadovas? Mes surinkome kelis pavyzdžius, kuriuos norite peržiūrėti amžinai! Pasisemkite įkvėpimo ir būkite kūrybingi!

„Microsoft“ prekės ženklų knyga (PDF)

Kas naudojasi prekių ženklų knygomis
Daugelis didelių įmonių savo platintojams ir kitiems partneriams pateikia prekių ženklų knygą. Taip jie pasirūpina, kad jų prekės ženklas būtų pristatomas tokiu pačiu stiliumi visame pasaulyje. Tačiau didžioji dauguma prekių ženklų knygų yra skirtos naudoti įmonėje.

Kaip naudotis prekės ženklo knyga

Taigi, jūs sukūrėte savo įmonės tapatybės naudojimo taisykles. Bet tai tik pusė darbo. Dabar jūs turite laikytis šių taisyklių. Priešingu atveju, kokia prasmė kurti dokumentą, kurio niekas nežiūri?

Pirmiausia informuokite savo darbuotojus apie prekės ženklo knygos egzistavimą. Išsiųskite dokumentą naujienlaiškyje ir paprašykite savo kolegų (visų kolegų, ne tik dizainerių ir tekstų kūrėjų) perskaityti jame pateiktas taisykles ir standartus. Prekės ženklo atstovu (ambasadoriumi) gali tapti bet kuris darbuotojas. Paimkite, pavyzdžiui, kūrėjus. Nors jie nėra tiesiogiai susiję su prekės ženklo kūrimu, jie gali laiku pastebėti ir ištaisyti dizaino klaidas.

Kitas žingsnis – paskirti atitikties pareigūną. Idealiu atveju tai turėtų būti tas pats asmuo, kuris koordinavo prekės ženklo knygos kūrimo procesą.
Praėjus maždaug mėnesiui po vadovo išleidimo, nebus nereikalinga surengti susitikimą, kad būtų galima stebėti, kaip laikomasi įmonės tapatybės naudojimo taisyklių. Taip pat paklauskite savo kolegų apie sunkumus, su kuriais jie susidūrė laikydamiesi taisyklių.

Baigdami pažymime, kad prekės ženklai – kaip ir žmonės – nuolat keičiasi. Šiuo atžvilgiu įpraskite reguliariai peržiūrėti ir atnaujinti savo prekės ženklo knygą (bent kartą per metus). Atminkite, kad įmonės tapatybės naudojimo taisyklės turi atitikti dabartinius jūsų įmonės tikslus ir vertybes.