Sukurkite rinkimų kampanijos strategijos pavyzdį. Rinkimų kampanijos reklamos strategijos kūrimas - abstraktus. Pagrindiniai rinkimų kampanijos įvykiai ir įvykiai

Pavyzdžiui, Martinas Šakumas, nepaisydamas savo šlovės kaip kandidatas į Rusijos Federacijos prezidento postą, negalėjo patekti į Valstybės Dūmą 1997–1998 m. Tai įvyko dėl pralaimėjimo prezidento rinkimų kampanijoje, kuri jam nutiko 1996 m.

Kaip žinote, prezidento rinkimai tik padėjo Aleksandrui Lebedui tapti vieno iš pagrindinių regionų gubernatoriumi.

Kandidatui, pretenduojančiam į pergalę, netikri kolegos kartais būna net pavojingesni nei tikri varžovai. Jis yra iš dažniausiai naudojamo frontiniams ir „partizaniniams“ išpuoliams prieš kampanijos favoritus (žr. Atitinkamus knygos skyrius).

Kiekvienas vaidmuo reikalauja savo įvaizdžio, tačiau jei manote, kad svarbiausia ne laimėti, o dalyvauti - nedelsdami dirbkite dėl savo tikrojo tikslo, negaiškite laiko ir pinigų kurdami šių rinkimų nugalėtojo įvaizdį.

Jei jūs, kaip kandidatas, pakvietėte konsultantus - iš karto pasakykite tiesą. Kadangi jų užduotis yra efektyviausiai išspręsti klientų problemas.

Kartą, dirbdami su stambiu verslininku, vadovavomės klaidingu tikslu. Ir jie nuolat negalėjo suprasti jo kruopštaus požiūrio į mūsų rekomendacijas, o tai gali lemti sėkmę. Likus vos mėnesiui iki rinkimų dienos, jis pagaliau nusprendė mums pranešti, kad laimėti rinkimus nebuvo jo rinkimų kampanijos tikslas. Dėl to visi parengiamieji darbai nuėjo į kanalizaciją, nes mes tai darėme siekdami visiškai skirtingų tikslų. Ir mes buvome priversti nutraukti sutartį.

Pagrindinės strateginės kampanijos kryptys susidaro išanalizavus visą apie rajoną surinktą informaciją ir pradėjus rinkti varžovų parašus.

Strategija yra pagrindinių kampanijos idėjų rinkinys. Pagal strategiją įgyvendinamas kandidato įvaizdis, rinkimų kampanijos taktika ir planas. Strategija lemia pagrindinės kampanijos medžiagos turinį.

Rinkėjų mintyse turime suformuoti naudingiausią savo kandidato įvaizdį, pabrėžti stipriausią ir labiausiai atitinkančią mūsų kandidato šio įvaizdžio bruožų savybes.

Tradiciškai, lyginant jūsų kandidato ir varžovų įvaizdžių parametrus, strategija formuluojama taip: „Mes laimėsime, jei rinkėjai atrodys stipresni už šį varžovą, teisingesni už šį varžovą, protingesni nei šis varžovas, sąžiningesnis už šį varžovą, kompetentingesnis už šį varžovą ... “

Programos požiūriu strategija suformuluota taip: „Mes laimėsime, nes ketiname ir galime padaryti ... Ir būtent to rajono žmonės tikisi iš savo išrinktojo“. Būtina patvirtinti tik 2–3 jūsų receptus rajono ir visuomenės problemoms spręsti. Iš esmės S. Fedorovui prezidento rinkimuose užteko vieno.

Mitologijos požiūriu turime apčiuopti daugumos regiono ar šalies rinkėjų mitą apie pagrindinį visuomenės prieštaravimą ir stoti į gėrio pusę. Prieš nusikalstamumą. Prieš NATO. Prieš atlyginimų ir pensijų nemokėjimą. Prieš privatizavimą, pasak Chubais. Prieš Rusijos žlugimą. Prieš Maskvos kolonistus. Prieš TVF. Prieš komunizmo atkūrimą. Prieš rusofobus. Prieš rusų nacionalistus. Prieš pareigūnų korupciją. Prieš Amerikos hegemonizmą. Prieš separatizmą. Prieš islamo fundamentalizmą. Prieš Kinijos plėtrą. Prieš mažumos praturtėjimą. Dėl mokesčių mažinimo. Dėl naujų darbo vietų kūrimo. Dėl vidaus investicijų. Už vyriausybės pagalbą migruojant rusams į centrinius Rusijos regionus. Už Rusijos vienybę. Dėl savarankiškumo. Už užsienio investicijų pritraukimą. Kampanijos metu turime stengtis „užklupti“ 3-5 rimčiausius (rinkėjų požiūriu, remiantis išankstinėmis nuomonių apklausomis) prieštaravimus visuomenėje.

Remdamiesi biografijos specifika ir rinkėjų poreikiais, turime sukurti efektyviausią ir kartu lakonišką savo kandidato „legendą“. Nėra herojaus be legendos.

Pradiniame etape būtina įvertinti bendrą politinę ir socialinę-psichologinę situaciją jūsų rajone ir šalyje. Ar bendra situacija ir dėl to atsirandantys rinkėjų norai bei ketinimai atitinka jūsų šansų laimėti padidėjimą?

Preliminariame etape mes turime kuo atviriau suformuluoti savo kandidato problemas tezių pavidalu, kurios gali trukdyti mūsų pergalei, ir parengti variantus bei būdus, kaip šias problemas neutralizuoti visuomenės sąmonėje.

Praktinė patirtis leidžia mums užtikrintai pasikliauti pergale didžiausio masto rinkimuose, jei likus dviem mėnesiams iki rinkimų apie 40% rinkėjų žino kandidato pavardę, o 10% rinkėjų yra pasirengę už jį balsuoti.

Natūralu, kad kandidato augimo ištekliai neturėtų būti išeikvoti. Kartais 90% pripažinimą turintis kandidatas daugumai rinkėjų yra kategoriškai nepriimtinas (tai yra turi antireitingą). Dviejų turų balsavime tai gali lemti pralaimėjimą arba itin didelį balsų procentą „prieš visus“. Didelis savo rinkėjų sutelkimas pasirengimo stadijoje kartais net trukdo, nes tai sumažina galimybes keisti įvaizdį ir programą. Be to, „perkaitęs“ elektoratas kartais elgiasi visiškai nenuspėjamai.

Paprastai dabartinėmis Rusijos sąlygomis rinkimų apygardoje dalyvauja penki ar daugiau kandidatų. Tai reiškia, kad balsuojant vienu ratu jūsų nuomonė, įvaizdis ir programa po paaukštinimo turėtų sudominti daugiau nei penktadalį rinkėjų. Tai yra mūsų augimo kryptis ir rezervai.

Aiškiai suformuluokite klausimus ir užsakykite apklausas iš 2-3 skirtingų sociologinių centrų. Nes, deja, pašnekovai ir patys pašnekovai dažnai linkę linkėti. Pirmąją apklausą patartina atlikti likus 6–9 mėnesiams iki rinkimų. Natūralu, kad kiekviena sociologų grupė neturi žinoti, kad turi konkurentų.

Kartais per didelius rinkimus yra pelningiau į regioną atvesti nerezidentą, bet įrodyta sociologinę grupę, įskaitant pašnekovus. Reikėtų pažymėti, kad apklausos tikslas yra ne gauti reitingus (kuriuos kandidatai taip mėgsta), bet atskleisti gyventojų požiūrį, ketinimus ir norus.

Įprasta pagrindinė apklausa apima apie 60 klausimų, dažniausiai uždarų, kartais įtraukiant iki 30 alternatyvų. Dirbdami regione su vietiniais sociologais, dažniausiai imamės ne tik klausimynų rengimo, bet ir viso duomenų apdorojimo. Šiuolaikiniai kompiuteriniai metodai leidžia sukurti rinkėjų matematinius modelius, kurie leidžia numatyti jo elgesį ir kampanijos metu kontroliuoti šį elgesį. Visų pirma, kuriami matematiniai „mūsų“ rinkėjų modeliai, rinkėjai besąlygiškai priešiški mūsų kandidatui ir pan. Modeliai leidžia numatyti rinkėjų elgesį, atsižvelgiant į įvairius mūsų kandidato ir jo konkurentų veiksmus ir pareiškimus. Mes randame pagrindines strategines kampanijos idėjas, kurios poliravimo taktikos metu yra parengtos tikslinėse tikslinėse grupėse.

Pavyzdys. Viename Sibiro mieste buvome pakviesti ištraukti situaciją likus kiek daugiau nei mėnesiui iki balsavimo dienos. Mūsų kandidatas yra pagrindinis dabartinio mero varžovas, nuo jo atsiliekantis apie penkiolika procentų. Kompiuterinis modeliavimas parodė, kad oponentai turėjo nemažą visuotinio elektorato segmentą, reikėjo tik sudaryti sąlygas jo perpildymui mūsų kandidatui. Mūsų strategija ir taktika buvo nukreipta būtent į tai. Tuo pat metu dabartiniam merui dirbantys sociologai ir psichologai padarė nemažai technologinių klaidų, dėl kurių finišo etape įvyko jų kampanijos klaidų. Dėl jų klaidingų strateginių rekomendacijų meras ir jį palaikantis gubernatorius pradėjo priekinę akistatą su mūsų kandidatu. ... Mes pasirinkome kelią vengti konfrontacijos ir dėl to laimėjome 20 procentų balsų. Tačiau trumpas laikotarpis sėkmingam šios kampanijos įgyvendinimui yra išimtis. Šiuo atveju galime kalbėti tik apie teisingus mūsų pusės strateginius sprendimus, padaugintus iš oponento politologų strateginių klaidų.

Rengiant kampanijos strategiją pravartu išanalizuoti tiek ankstesnes visuomenės apklausas, tiek rinkimų rezultatus rajone. Geriausia, jei apklausų rezultatus iš vietinių sociologų galite gauti „skaičiais“. Šiuo atveju dėl papildomų duomenų apdorojimo kompiuteriu galima gauti papildomos naudingos informacijos.

Reikėtų nepamiršti, kad geriausiu atveju pusė jūsų potencialių rėmėjų lankysis rinkimų apylinkėse. Todėl tikimybė sulaukti paramos mažiau nei penktadaliui rinkėjų daro rinkimų kampaniją gana rizikinga įmone, jei ji nesiekia tikslo tiesiog populiarinti kandidato asmenybę, firmą ir pažiūras. Šiuo atveju tik silpnesni varžovai gali atnešti pergalę.

Jūs negalite pakeisti politinės ir socialinės-psichologinės situacijos; geriausiu atveju galėsite šiek tiek pataisyti subjektyvų rinkėjų supratimą. Todėl nustatykite, kiek galite pakeisti save, kad neprarastumėte savęs, bet tuo pačiu pritrauktumėte savo potencialių rėmėjų skaičių bent iki 20 procentų apygardos rinkėjų. Laikykitės jų problemų ir lūkesčių.

Jei turite objektyviai mažai galimybių ir neprisiimate įsipareigojimų jokioms struktūroms, geriau sutaupykite pinigų, nervų ir nebūkite nominuotas.

Deja, mūsų politikai dar nežino, kaip objektyviai įvertinti savo galimybes, todėl kandidatai prieš rinkimus dauginasi, vienas kito siaubui ir visuomenės linksmybėms.

Kuriant strategiją, būtina atsižvelgti į savo rinkimų kampanijos ir oponentų kampanijų išteklius pagal šiuos parametrus:

1. 
   Laiko ištekliai (jei pradėsite savo rinkimų kampaniją per metus, o ne likus trims mėnesiams iki rinkimų, jūsų šansai, sumaniai iš anksto reklamuojant, padidės daug kartų, o pergalei nereikės per daug lėšų).
2. 
   Intelektualūs, kūrybiniai ištekliai (Gebėjimas pritraukti aukštos kvalifikacijos specialistus, kad jie sukurtų ir įgyvendintų kampaniją, sukurtų ir įgyvendintų programą kandidatams).
3. 
   Finansiniai ištekliai (Pagrindinė problema yra turėti reikiamos sumos pinigų kiekviename kampanijos etape, o ne visus iš karto likus dviem savaitėms iki rinkimų).
4. 
   Organizaciniai ištekliai (Pirmiausia tai reiškia efektyvų „rankų ir kojų“ mobilizavimą ir organizavimą, būtinus kampanijai įgyvendinti, taip pat galimybę kampanijos metu sutelkti pakankamą skaičių „sąjungininkų“ struktūrų).
5. 
   Administraciniai ištekliai - pasireiškia ne tik tiesiogiai, darant įtaką balsavimo procesui ir balsų skaičiavimui, bet ir netiesiogiai - palengvinant prieigą prie finansinių, materialinių ir informacinių išteklių būstinės veiklai (patalpos, transportas, duomenų bazės) ir kt.), pašto paslaugos paštui, regioninių elitų organizaciniai ištekliai. Taip pat kalbame apie „ypatingus“ santykius su žiniasklaida, rinkimų komisijomis, teismais. Taigi prezidento rinkimuose daugelyje federacijos subjektų opozicijos kandidatai net nespėjo užsiregistruoti. Seimo rinkimuose 1999 m. Daugybė judėjimų ir blokų visiškai užblokavo prieigą prie televizijos kanalų, nepaisant lėšų, tuo pačiu metu V. Žirinovskis, pasižymėjęs gegužės „torpedos atakos“ metu, kad apkaltintų Rusijos Federacijos prezidentą, gavo visišką laisvę apie Liberalų demokratų partijos propagandą federaliniuose televizijos kanaluose.
6. 
   Materialiniai ir techniniai ištekliai. Mes kalbame apie technologinę būstinės ginkluotę - prieigą prie šiuolaikinių ryšių sistemų, galingų kompiuterių ir programinės įrangos, transportą. Politinės reklamos strategijos, taktikos ir žiniasklaidos kokybė dažnai tiesiogiai priklauso nuo strateginio planavimo, įvaizdžio kūrimo ir kūrybiškumo grupių kompiuterio ir programinės įrangos. Kampanijos valdymas tiek kampanijos, tiek balsavimo metu yra efektyvesnis, tuo didesnis operacinių grupių mobilumas ir aprūpinimas šiuolaikinėmis komunikacijos sistemomis.
7. 
   Teisiniai ištekliai (kartais geras teisininkų darbas leidžia pašalinti pagrindinius varžovus ar net sutrikdyti rinkimus, jei mūsų kandidatui nepavyko paaukštinti savęs). Bet kokiu atveju galite priversti oponentus nervintis. Pakanka prisiminti „Yabloko“ (kuri nenorėjo prisijungti prie vieningos „dešinės“ bloko) „šoko terapiją“ registruojant bloką 1995 m. Vieno regiono rinkimuose mūsų teisininkams rinkimų dieną pavyko nušalinti kelis apylinkės rinkimų komisijų pirmininkus, kurie nenorėjo įvykdyti visų rinkimų įstatymo reikalavimų.
8. 
   Informacijos ištekliai (Prieiga prie konkurentų informacijos srautų leidžia jų kampanijoms būti „skaidrioms“, paslėptoms ar tiesioginei žiniasklaidos kontrolei užtikrinamas dominavimas informacinėje erdvėje. Tuo pačiu metu regionuose, kuriuose yra europietiškas mentalitetas, tuo subtiliau mes galime valdyti informacijos srautus, tuo didesnis kampanijos efektyvumas. Daugiausia Azijos regionuose yra priešingai.)
9. 
   Specialūs veiklos ištekliai (informacija, organizacinis, intelektinis ir kitas poveikis konkurentų ir sąjungininkų kampanijoms).

Kaip teigia amerikiečių rinkimų metodikos, „strategija priklauso nuo to, KAS norės laimėti rinkėjus; KODĖL jie balsuos už jus, KAS bendro tarp šių rinkėjų; KAIP ir KADA galite įgyvendinti savo strategiją“.

Deja, amerikietiška metodika grindžiama tuo, kad apskrityje paprastai yra tik du kandidatai. Todėl jūsų strategija šiuolaikinėmis Rusijos sąlygomis taip pat priklauso nuo to, KAS yra jūsų konkurentai, KOKIOS pajėgos ir priemonės jomis disponuoja, KAIP jos veiks, kad pritrauktų rinkėjus į savo pusę.

Formuodami savo rinkimų kampanijos strategiją, turite rasti atsakymus į visus šiuos klausimus.

Politinis dėmesys rinkimų apygardai pakankamai išsamiai aptariamas skyriuje „Apygardos pasirinkimas“. Jums jau aišku, kas yra jūsų rinkėjai.

Bet dabar jūs turite suformuluoti įtikinamą argumentą, KODĖL jie turėtų balsuoti už jus. Kas esate ar kuo turite tapti, kad iškovotumėte pergalę. KAS jus sieja su rinkėjais, ką jie turi tarpusavyje? Kuo jie tiki ir ko nori pasiekti? Kaip galite padėti jiems įgyvendinti savo norus, įsitikinimus ir ketinimus?

Suradus atsakymus į šiuos klausimus, būtina tęsti savo konkurentų vaizdų ir programų analizę. Naujoje „Piliečių rinkimų teisių garantijų įstatymo“ redakcijoje teigiama, kad už nugalėtoją turi būti balsuojama daugiau nei „prieš visus kandidatus“. Tai priverčia bet kurio kandidato komandą labai rimtai užsiimti lyginamąja programų ir vaizdų analize.

Be to, vienas iš strateginių tikslų yra kontrpropaganda prieš galingiausius varžovus, įtikinant rinkėjus, kad jie yra blogesni už jūsų kandidatą. Reikėtų nepamiršti, kad paprastai bet kurio kandidato fanatiškų gerbėjų skaičius neviršija 20% tų, kurie yra pasirengę už jį balsuoti. Tai vadinamasis „kietas elektoratas“. Likę rinkėjai - „minkštas rinkėjas“ - tam tikromis sąlygomis yra pasirengę balsuoti už kitą kandidatą.

Jūsų stipriosios pusės, padaugintos iš konkurentų silpnybių, tampa vienu iš raktų į teisingą strategiją.

Dauguma varžovų elgsis panašiai, todėl turėtumėte būti pasiruošę paskęsti purve ir (arba) pasmaugti glėbyje. Kampanijos strategija apima mūsų konkurentų tikslų ir veiksmų kampanijos metu prognozavimą, mūsų veiksmus kiekvieno iš jų atžvilgiu.

Jums geriau suformuluoti savo strateginius tikslus ir uždavinius santraukų pavidalu. Taigi galėsite nustatyti savo rinkimų kampanijos tarpinius tikslus, kuriuos turite pasiekti kiekviename etape, kad galiausiai laimėtumėte. Veiksmai, skirti išplėsti savo „kietąjį elektoratą“, turėtų kaitaliotis su veiksmais suskaidyti ir pritraukti konkurentų „švelnųjį rinkėją“.

Teisingas strategijos pasirinkimas paaiškina, kodėl rajono nugalėtojas dažnai yra ne tas, kuris kampanijai išleido daugiausiai pinigų, dažniausiai pasirodė televizijos ekranuose, džiaugsmingai žiūrėjo į rinkėjus iš visų tvorų ir užpildė visas pašto dėžutes savo apeliacijomis. Ir tas, kuris racionaliai išleido ribotas lėšas tam, kad žingsnis po žingsnio pasiektų iš anksto nustatytus kampanijos tikslus, tapdamas vis įdomesnis ir patrauklesnis tiek savo rinkėjams, tiek varžovų rinkėjams.

Dažnai, ypač gubernatoriaus ir prezidento rinkimuose, net ruošdamiesi rinkimų kampanijai, mes kuriame arba imituojame vadinamosios „minusų grupės“ kūrimą. Tai yra vidutinė mūsų varžovų būstinė, kurios užduotis yra parodyti, kur ir kaip mūsų priešininkai gali pataikyti į mus kiekviename kampanijos etape. Įvaizdžio, komandos, programų trūkumai, kompromituojantys įrodymai - visa tai reikia iš anksto ištirti ir paruošti apmąstymus. Mūsų trūkumų šalinimas taip pat yra strategijos dalis. Natūralu, kad streikų prognozavimui reikia ypatingo pasitikėjimo kandidatu atmosferos. „Grupė-minusas“ dirba visiškai susisiekdamas su kandidato būstinės informacijos ir analitiniu skyriumi, nustatydamas savo užduotis gauti informaciją apie varžovus, kad galėtų numatyti jų veiksmus.

Natūralu, kad baigę darbą su šiuo kandidatu, pakviesti specialistai turi prisiimti moralinį įsipareigojimą nenaudoti gautos informacijos prieš savo buvusį klientą būsimose kampanijose. Paprastai, net ir pakviesti tolesniam darbui su kitais kandidatais, mūsų specialistai nedalyvauja kuriant ir įgyvendinant kontrpropagandą ir specialius veiksmus prieš buvusius klientus. Beje, tai supranta didžioji dauguma klientų.

Aukšto lygio rinkimuose (meras, Valstybės Dūma ir aukštesni), kur paprastai dalyvauja jau reklamuojami įvaizdžiai, labai svarbu sukurti asociacines eilutes, remiantis apklausomis, kartu pateikiant pagrindinių kandidatų pavardes. rinkėjų galvose. Tai suteikia teigiamų ir neigiamų darbo žiniasklaidoje krypčių, pagrįstų žodinių ir neverbalinių asociacijų formavimu ir palaikymu, stereotipais, lauko ir televizijos reklamos kūrimo gairėmis, dalomosiomis medžiagomis, tiksliniu paštu.

Be to, remiantis ekspertų apklausomis, palyginami tikrieji ir planuojami kandidatų įvaizdžiai pagal 20–60 parametrų, kurie lemia asmenines ir profesines savybes, būtinas asmeniui dirbti išrinktoje pozicijoje. (Daugiau apie tai skyriuje „Kandidato įvaizdis“).

Darbas prie strategijos baigiasi rengiant vadinamąjį „kampanijos siužetą“ („medis“). Tai savotiškas „pagrindinis planas“, kuriame bendriausioje schemoje parodyti pagrindiniai mūsų kampanijos siužeto posūkiai, didžiausios „naujienų istorijos“, bet kokių koncepcinių idėjų „balsas“ laikas ir vieta. kandidatus, pagrindinius šūkius, jų paleidimo schemą, pakeitimus, laiko sukūrimą ir planuojamus partnerius aljansuose ir kt. Nustatomi pagrindiniai kampanijos taškai ir datos, kada tolesnis jos vystymas gali vykti vienaip ar kitaip, priklausomai nuo besikeičiančios situacijos. Vėliau šie punktai yra susieti su kandidato ir spaudos tarnybos darbo grafikais, žiniasklaidos planais, reklaminės žiniasklaidos rengimo ir paleidimo planais. Vykdomas plataus masto planavimas, nes kampanija, kurioje nėra vidinių ryšių tarp atskirų darbo sričių, yra pasmerkta beprasmiškoms išlaidoms.

Gerai parašytas ir įgyvendintas scenarijus gali sustabdyti oponentus ir rinkėjus visos kampanijos metu. Būtina pritraukti rinkėjų dėmesį, išlaikyti šį dėmesį, kaip gerai surežisuotame filme. Tegul oponentai bando reaguoti į jūsų praeities žingsnius, šiuo metu turite suformuoti naują informacinę priežastį arba padaryti naują smūgį. Siurprizas yra kampanijos šaltinis. Iniciatyvos laikymasis yra pusė sėkmės. Tačiau net ir tokiam „žaibiškam žygiui“ kaip laimėti Valstybės Dūmos rinkimus per visą dviejų savaičių rinkimų kampaniją reikia visiškai konfidencialiai pasiruošti keturis ar penkis mėnesius.

Kartais skirtingų rajono regionų specifika yra tokia sudėtinga, kad sėkmei pasiekti nepakanka vienos strategijos. Taigi viena iš A.Lebedo rinkimų kampanijos sėkmės 1996 m. Prezidento rinkimuose paslapčių buvo trijų strategijų įgyvendinimas iš eilės ir lygiagrečiai. Skirtinguose regionuose buvo skatinami visiškai skirtingi generolo įvaizdžio aspektai. Net skirtingų politinių krypčių federalinėje žiniasklaidoje vaizdas buvo pateiktas atsižvelgiant į skaitytojų specifiką.

Klausimai KADA ir KAIP galėsite įgyvendinti savo kampaniją, jau yra susiję su kampanijos taktika.

Įprastomis sąlygomis kampanijos taktika formuojama ir derinama maždaug dvi savaites, dar prieš pradedant rinkti parašus. Vienų iš gubernatorių rinkimų mes sukūrėme savo taktiką pagal šiuos parametrus:

APGALVOTINIS PARENGIMO DARBO GRAFIKAS

Strategijos kūrimas prasideda nuo rajono diagnozės (rinkėjų asociacijai, kandidatui į prezidentus - ekonominės ir socialinės -politinės šalies padėties), visuomenės nuomonės tyrimo, rinkėjų struktūros ir tikslinių grupių, jų silpnųjų ir stipriųjų pusių paskirstymas, konkurentų tyrimas, viso išteklių, kuriais remiasi rinkėjų asociacija, sąrašo nustatymas, apskritai rinkimas ir reali analizė veiksnių, galinčių turėti įtakos balsavimo eigai. Remiantis šiais duomenimis, kuriamas partijos (kandidato) įvaizdis, įforminti kampanijos tikslai ir koncepcijos, kuriama strategija, parenkama taktika. Strategijos kūrimas baigiasi planavimo procesu, tai yra teorinių pokyčių pavertimu konkrečiu veiksmų planu. Supaprastinta tvarka užduotį, su kuria susiduria rinkėjų asociacijų analitikai ir įvaizdžio formuotojai, galima apibūdinti taip: išsiaiškinti, kaip rinkėjai mato savo išrinktus atstovus, sukurti tinkamą savo lyderių, rinkėjų asociacijų įvaizdį ir metodą, kaip jį įvesti rinkėjų protus.

Išsamiau apsvarstykime kiekvieną komponentą, būtiną rinkimų kampanijos strategijai parengti.

1. Apygardos diagnostika.

Rinkimų kampanijos strategijos kūrimas pradedamas realistiškai analizuojant pagrindinius veiksnius, galinčius turėti įtakos rinkimų baigčiai: ekonomikos būklę, rinkėjų nuotaikas, tradicines jų nuostatas ir rajone veikiančias politines jėgas. Įvertinama kiekvieno veiksnio santykinė svarba, nustatomas neigiamos ar teigiamos įtakos rinkimų kampanijos eigai laipsnis, rinkimų renginių planas pritaikomas prie realių rajono sąlygų.

Pagrindiniai diagnostikos komponentai yra šie:

• - rinkimų apygardos struktūra: geografija, pagrindinės gamybos charakteristikos, demografija, statistika;
• - balsavimo istorija (ypač paskutinė) ir įvairių politinių jėgų rinkimų kampanijų analizė, atsižvelgiant į jų įtakos efektyvumą galutiniams balsavimo apygardoje rezultatams;
• - rinkėjų struktūros ir pageidavimų analizė, paskirstant potencialių kandidato rėmėjų ir priešininkų „tikslines“ grupes, darbo su įvairiais socialiniais sluoksniais metodai;
• - socialinė ir ekonominė regionų diagnostika, išryškinant pagrindines ir pagrindines problemas, lemiančias rinkėjų gerovę ir nuotaiką.

Gera diagnostika leidžia sudaryti regionų rinkimų žemėlapį, kuriame aprašomos pagrindinės problemos, su kuriomis susiduria kiekvieno konkretaus miesto, kaimo, namų kvartalo įmonės gyventojai (šie duomenys naudojami rengiant programą ir kandidato kalbą );

• - politinių ir kitų jėgų bei įtakos, galinčios turėti įtakos balsavimo rezultatams, diagnostika, aprašant sąveikos su jomis metodus kandidatui reikalinga kryptimi;
• - regionų mentaliteto, tradicijų, stereotipų ir elgesio bei regionų gyventojų mąstymo aprašymas su rekomendacijomis, kaip į šį mentalitetą atsižvelgti kuriant politinio bendravimo kalbą;
• - konkurentų analizė;
• - elito nuotaikų, įskaitant vykdomąją valdžią, ir jos įtakos darymo būdų analizė;
• - informatyviausių regionų taškų (vietų, asmenų, duomenų bankų) analizė, siekiant gauti informacijos rinkimų kampanijos metu;
• - išvados dėl politiko, už kurį galėtų balsuoti didžioji dalis gyventojų, įvaizdžio;
• - rinkėjų nuomonės apie savo kandidato populiarumo vertinimą analizė ir rekomendacijos dėl įvaizdžio koregavimo;
• - pagrindinė žiniasklaida, jų politiniai atspalviai ir populiarumo reitingai.

Rajono diagnostikos rezultatai pateikiami regionų rinkimų žemėlapio forma, kurioje turėtų būti nurodytos pagrindinės socialinės demografinės ir profesinės gyventojų grupės, opiausios problemos, politinės nuostatos ir tam tikros teritorijos rinkėjų lūkesčiai. pateiktas administraciniame žemėlapyje pagal regionus, rajonus, miestus.

2. Visuomenės nuomonės tyrimas, rinkėjų struktūros analizė ir tikslinių grupių nustatymas.

Be būtino rinkėjų diferenciacijos pagal įvairias socialines-demografines, profesines, ekonomines, etnines, teritorines, psichologines ir kitas grupes, turinčias panašius elgesio rinkimuose motyvus, taip pat išskiriamos tikslinės grupės; visa kampanijos propagandos mašina bus skirta pritraukti balsuoti už „savo“ kandidatą ... Tikslinių grupių apibrėžimas ieško atsakymo į klausimą, kam ir kaip bus vykdoma rinkimų kampanija. Netinkamai nukreipta kampanija gali baigtis visiška nesėkme, net esant iš pradžių gerai rinkimų situacijai. Yra dvi priežastys, dėl kurių būtina apibrėžti konkrečią rinkėjų „tikslinę grupę“: vengti skleisti rinkimų koncepciją ir taupyti kampanijos lėšas. Partijai ar kandidatui bandant pasiekti vis platesnę auditoriją, tokios partijos ar kandidato sąvoka tampa labiau išsibarsčiusi ir mažiau prasminga kiekvienai atskirai tos auditorijos daliai.

Rinkėjų asociacijos (kandidato) užduotis nustatant rinkėjų „tikslinę grupę“ yra nukreipti rinkimų kampanijos pastangas į tą rinkėjų ratą, kuris sugeba surinkti būtent tokį balsų skaičių, koks buvo planuotas. Taupyti išteklius yra ne mažiau rimta priežastis surasti „tikslinę grupę“. Jei rinkėjų asociacija (kandidatas) išplečia savo kampanijos pastangas visiems rajono rinkėjams, tada kampanijos ištekliai eikvojami tiems, kurie jokiomis sąlygomis už tai nebalsuos.

Rinkėjų struktūros analizė yra tyrimas, kurio metu gyventojai yra suskirstyti į grupes pagal balsavimo motyvų panašumo principą ir vienos ar kitos rinkėjų asociacijos (kandidato) pirmenybę kitai, o po to nustatoma, kuriam iš nustatytų rinkimų kampanijos koncepcija gali būti efektyviausia. Analizė atliekama pagal tokias charakteristikas kaip: amžius, profesija, išsilavinimas, tautybė, mišrios grupės.

Pasirinkus „tikslinę rinkėjų grupę“, jos dydis lyginamas su balsų skaičiumi, kurio reikia norint laimėti rinkimus. Reikėtų pažymėti, kad rinkimų analizę apsunkina tai, kad trūksta turimos ir tikslios informacijos apie regiono gyventojų demografinį pasiskirstymą.

Apibrėžus „tikslinę grupę“, būtina atlikti išsamesnę rinkėjų sudėtį. Turėtumėte atkreipti dėmesį į šiuos veiksnius:

• - Vertybinės orientacijos. Kokios vertybės vienija „tikslinės grupės“ rinkėjus?
• - Nuotaika. Ar rinkėjai optimistiškai ar pesimistiškai žiūri į ateitį? Ar jie pasitiki gubernatoriumi, vyriausybe ir kitomis socialinėmis institucijomis?
• - Pagrindiniai klausimai. Kokie klausimai gali paskatinti rinkėjus pasirinkti kandidatui reikalingą pasirinkimą?
• - Pageidaujama lyderio politika. Kokias savybes rinkėjai norėtų matyti savo lyderiuose?

„Tikslinės grupės“ pasirinkimas ir rinkėjų analizė negali būti grindžiama spėlionėmis, jie turi būti pagrįsti sąžiningais tyrimais.

3. Jų stiprybių ir trūkumų analizė, konkurentų tyrimas.

Analizuojant jų silpnybes ir stipriąsias puses, taip pat tiriant konkurentus, užpildoma ta pati anketa. Užpildę klausimyną, jie stengiasi palankioje šviesoje išryškinti kandidatui būdingus biografijos bruožus ir detales. Informacija apie oponentus pradedama kaupti kandidatūros iškėlimo metu arba per rinkėjų asociacijos suvažiavimą. Informacija apie oponentus, jų programas ir veiksmus atnaujinama ir papildoma iki rinkimų. Skiltis, kuriose reikia įvertinti bet kokių oponento savybių, gali užpildyti keli jį pažįstantys žmonės atskirai, kad vėliau galėtų sintezuoti vertinimus. Pagal šiuos parametrus surinkta dokumentacija iš esmės leidžia numatyti oponentų veiksmus ir pareiškimus, rasti jų pažeidžiamumą.

4. Rinkimų asociacijos turimų išteklių sąrašo atskleidimas.

Paprastai jie kalba tik apie finansinius, laikinus, galios ir žmogiškuosius išteklius, ir šioje srityje apsiriboja tų išteklių, kurie yra paviršiuje, svarstymu. Galime sutikti, kad šie ištekliai yra pagrindiniai, tačiau iš tikrųjų išteklių sąrašas yra daug didesnis:

• - finansai;
• - žmonės;
• - laikas;
• - informacija;
• - vykdomosios valdžios struktūra;
• - gamtinės sąlygos;
• - istoriniai ryšiai, analogijos;
• - įtaka žiniasklaidai;
• - tarpasmeniniai santykiai su elitu;
• - ekonominė situacija;
• - etninės gyventojų grupės;
• - materialiniai ištekliai, esantys įtakos srityje
• kandidato (rinkėjų asociacija);
• - politinės partijos, judėjimai - sąjungininkai;
• - gyventojų regioninio mentaliteto ypatybės;
• - partijos lyderių, kandidato ir komandos draugai;
• - šeima ir artimieji;
• - asmeninis kandidato įvaizdis;
• - rinkimų komisijos;
• - regioninės ir vietinės partijų organizacinės struktūros;
• - asmeninė patirtis ir žinios;
• - ryšiai su federaliniu centru ir regionų vadovais;
• - regioninė infrastruktūra;
• - socialinė ir ekonominė kandidato programa;
• - kandidato idėjinė platforma;
• - profesionalūs aktyvistų darbuotojai;
• - intelektas ir politinių technologijų išmanymas;
• - gyventojų pasitikėjimas ir kt.

Laikas yra vienas iš svarbiausių rinkimų kampanijos išteklių. Apskritai, kuo anksčiau kandidatas ar partija pradeda propagandinę kampaniją, tuo geriau. Trumpa kampanija paprastai reikalauja daugiau finansinių išlaidų nei ta, kuri buvo sukurta per gana ilgą laiką. Rinkimų sėkmė ar nesėkmė kartais priklauso nuo to, kaip visiškai nustatyti ir efektyviai panaudoti rinkimų kampanijos ištekliai.

5. Įvaizdžio kūrimas.

Kandidato asmeninių savybių įvertinimas ir idėjų apie jį diagnostika, vyraujantis tarp gyventojų yra pagrindas priimti sprendimą dėl kandidato įvaizdžio formavimo ar koregavimo. Šiame etape sprendžiamas klausimas dėl kandidato asmeninio dalyvavimo reklamos kampanijoje. Jei kandidato išvaizda ir bendravimo savybės leidžia jam „pelnyti taškus“ asmeniškai bendraujant su rinkėjais ar kalbant per televiziją ir radiją, tai yra vienas svarbiausių kampanijos išteklių. Jei kandidatas neturi tokių savybių, tada ima veikti įvaizdžio kūrėjai, kurie suformuoja reikiamą kandidato įvaizdį ir reklamuoja jį per informacinius kanalus, pirmiausia žiniasklaidą. Politinių konsultacijų praktikoje tai vadinama kandidatų mediacija.

Taip suformuotas kandidato „įvaizdis“ dažnai neturi nieko bendra su tikromis politiko asmeninėmis savybėmis.

Rinkėjas sprendžia tik dirbtinai sukurtą politiko įvaizdį, o ne pats save. Kai kandidatas kalbasi su auditorija gyvai, auditorija pirmiausia įvertina: kalbėtojo išvaizdą, vyriškų ar moteriškų savybių išraiškos laipsnį, elgesio išraiškingumą (mimiką, gestus), pasitikėjimą, įsitikinimą, kad jis kalba, profesinės oratorinės savybės (kalbos tempas ir aiškumas, atsipalaidavimas, oratorinės technikos) ir tik tada kalbos turinys. Kalba vaidina svarbų vaidmenį formuojant teigiamą to ar kito lyderio įvaizdį. Žodį lyderis gali naudoti kaip operatyvią įtakos priemonę, kaip priemonę keisti visuomenės nuomonę bet kuriuo konkrečiu politiniu klausimu. Pati gera kalba, nepriklausomai nuo to, kas ją pasakė, gali turėti didelę įtaką rinkėjams. Projektas, sėkmingai parengtas ir pristatytas gero kalbėtojo, visuomenei, kuriame jis dalijasi savo ateities planais, teigiamai veikia politiškai nesusiformavusį rinkėjų protą, taigi ir jo politinį reitingą. Pats kalbos faktas gali atnešti lyderiui tam tikrų dividendų. Dažniausiai tai atsitinka, kai politinis lyderis jau turi populiarumą ir didelę asmeninę galią. Bet koks naujo vadovo įvedimas daro jį pozityvesnį.

Taigi kalbėti, žinoma, yra labai svarbu, tačiau daug svarbiau, ką tiksliai pasakyti (dienos tema). Jei kandidatas sako tai, ką nori išgirsti rinkėjai, jo reitingai sparčiai auga, jei jis turi gerą dikciją, suprantamai, ryškiai, lengvai paaiškina, tada jam garantuojama sėkmė.

Be šių savybių, žiūrovai reaguoja į charizmatiškus asmenybės bruožus, kurie verčia juos tikėti ir jaustis įkvėpti bendraujant su kalbėtoju. Politiko įvaizdžio formavimas yra sudėtingas procesas, kuo talentingesnė, ryškesnė politiko asmenybė, tuo mažiau jam reikia „korekcijos“. Kuriant politiko įvaizdį, dalyvauja daug elementų: kandidato asmenybė ir biografija, jo individuali „legenda“, politinė platforma, rinkimų programa, palaikymo komandos sudėtis, pagrindinės kandidato kalbos tekstas ir kt.

6. Formalizuotų rinkimų kampanijos tikslų kūrimas.

Gerai struktūruotas ir gerai apgalvotas rinkimų kampanijos planas apima formalų (kiekybinį) kampanijos tikslų apibrėžimą. Būtina apytiksliai nustatyti balsų, reikalingų laimėti, skaičių ir šių balsų šaltinius. Laimėjimui reikalingas balsų skaičius nustatomas pagal balsavime dalyvaujančių rinkėjų skaičių ir priešininkų skaičių bei stiprumą. Taigi, jei yra keli maždaug vienodo stiprumo varžovai, laimėti reikės mažiau balsų nei su vienu priešininku, nes varžovai pasidalins balsus tarpusavyje. Jei tikimasi mažo rinkėjų aktyvumo, pakaks mažiau balsų. Kartais ankstesnių kampanijų rezultatai, pagrįsti gyventojų apklausomis, gali padėti suformuluoti tam tikras prielaidas.

7. Rinkimų kampanijos koncepcijos kūrimas.

Rinkimų kampanijos sąvoka suprantama kaip pagrindinė planuojamos kampanijos idėja, pagrindinis „įvaizdis“, išreikštas susietos sistemos ir kylančios viena iš kitos nuomonėmis apie kelią rinkimų kampanijai keliamiems tikslams pasiekti. Koncepcijos formavimas grindžiamas rajono diagnostikos rezultatais, rinkėjų pageidavimų įvertinimu, kandidato asmeninėmis galimybėmis ir jo ištekliais, konkurentų stipriosiomis ir silpnosiomis pusėmis. Sąvoka turėtų apimti atsakymus į klausimą: "Kodėl rinkėjas turėtų balsuoti už mūsų kandidatą ir kaip tai pasiekti?"

Koncepcija apima šias temas:

• - kampanijos technologinis modelis;
• - pastangų ir finansinių išlaidų paskirstymo principai (kampanijos ritmas);
• - pagrindiniai kampanijos „kirviai“;
• - pagrindinė reklamos kampanijos tema.

Paprastai kampanijos esmė susideda iš kelių sakinių, apibūdinančių būdingiausius planuojamų veiksmų aspektus.

Techninis kampanijos modelis. Yra žinomi pagrindiniai rinkimų kampanijų vykdymo modeliai, jie yra rinkos, organizaciniai ir administraciniai. Konkrečios kampanijos pasirinkimą lemia kandidato ištekliai. Pirmenybė teikiama tiems kandidatams, kurie turi galimybę pasinaudoti visų trijų modelių idėjomis ir pranašumais.

Pastangų ir finansinių išlaidų paskirstymo principai. Remiantis rajono diagnostika, dar prieš pradedant koncepcijos kūrimą, kandidato (partijos) populiarumo ir įvaizdžio laipsnį konkrečioje rinkimų apygardoje, reklamos prisotinimo ir regiono „žiniasklaidos prisotinimo“ laipsnį, nustatomas gyventojų mentalitetas, ir nustatomas priimtiniausias kandidato į rinkėjus įvaizdis. Taip pat analizuojamas konkurentų elgesys ir jų reklamos kryptis, atsižvelgiama į jų pačių finansinius ir kitus išteklius.

Pagrindiniai kampanijos „kirviai“. Paprastai planuojama vykdyti kampaniją išilgai kelių „ašių“, tarp kurių gali būti „kirviai“, susiję su kandidato (partijos) ideologiniais principais, leidžiančiais greitai nustatyti „savo rinkėjų“ pagrindą. laikomas. Kampanijos ideologiniu pagrindu leidžia smarkiai politizuoti rinkėjus, suteikti kampanijai daugiau energijos. Kita „ašis“ gali būti siejama su kandidato programos nustatymais, skirtais spręsti socialines ir ekonomines rinkėjų problemas. Ši „ašis“ pirmiausia nukreipta į racionalius rinkėjų pasirinkimo savo kandidato pagrindus. Kita kampanijos „ašis“ susijusi su kandidato asmenybe ir įvaizdžiu. Iš tiesų, daugelis rinkėjų balsuoja visai ne dėl ideologinių ar racionalių-ekonominių priežasčių, bet pirmiausia remdamiesi įspūdžiu, kurį sukuria kandidato „įvaizdis“. Nesvarbu, ar sukurtas „įvaizdis“ tikrai atitinka kandidato asmenybę. Svarbiausia, kad rinkėjai juo tikėtų. Būdingiausi ir efektyviausi rinkimų kampanijos vykdymo metodai remiantis šia „ašimi“ yra visos LDPR kampanijos, pagrįstos V. Žirinovskio šou vedėjo savybėmis.

Pagrindinė reklamos kampanijos tema. Paprastai rinkimų kampanijos reklamoje yra keletas temų, atspindinčių programines ir ideologines kandidato nuostatas bei rinkėjų pažiūras. Tačiau visada yra viena ryški tema, kuri turi atsispindėti kampanijos šūkyje. Šis aforistinis šūkis yra kampanijos esmė ir siūlomas jau formuojant rinkimų kampanijos koncepciją.

Galima išskirti keletą elementų, apibūdinančių „stiprią“ sąvoką.

• - glaustumas.
• - Patikimumas.
• - Aktualumas.
• - Kontrastas.
• - Kreipimasis į rinkėjo širdį.
• - Kryptingumas.
• - Keli kartojimai.
• - Suprantamumas.
• 8. Rinkimų programos ir platformos kūrimas.

Kandidato programa ir rinkimų platforma yra vienas pagrindinių kampanijos išteklių. Senosios demokratijos šalyse būtent programa daugeliu atvejų tampa pagrindu daugumai rinkėjų balsuoti „už“ arba „prieš“ kandidatą. Mūsų šalyje taip nėra. Dauguma Rusijos rinkėjų balsuoja remdamiesi ne racionaliais motyvais, o momentine emocine būsena. Remdamiesi tokiu rinkėjų požiūriu į balsavimą, daugelis politikų pradėjo skelbti bet kokios prasmingos programos atmetimo principą, pakeisdami ją trumpa, 1-2 puslapių rinkimų platforma, kurioje daugiausia yra ideologinių simbolinių simbolių. Tačiau labai svarbu turėti gerą, pagrįstą ir į poreikius orientuotą programą. Juk būtent tai leidžia mąstančiai gyventojų daliai susiburti aplink kandidatą, sukurti bendraminčių komandą, vienintelį dalyką, kuris gali atvesti kandidatą į pergalę.

Iš kandidato programos logiškai turėtų kilti patraukli rinkimų platforma ir pagrindinė reklamos kampanijos tema. Todėl kandidato programos sudarymas yra esminis momentas rengiantis kampanijai.

Yra daug šaltinių visuomenės poreikiams nustatyti, įskaitant asmeninį bendravimą su rinkėjais, spaudos analizę, specialistų situacijos analizę konkrečiais klausimais. Bet kokiu atveju būtina vengti praktikos rengti šį svarbiausią strateginį dokumentą tik remiantis jų pačių spekuliacinėmis ar emociškai nuspalvintomis idėjomis apie „ko reikia ir ko nereikia“ rinkėjui.

Rinkimų programos kūrimo technologiją sudaro keli etapai:

• 1 etapas - visuomenėje esančių problemų atskleidimas tam tikroje rinkimų apygardoje.
• 2 etapas - šių problemų sprendimo būdų ir metodų nustatymas.
• 3 etapas - programos kūrimas.
• 4 etapas - programos aprobavimas ir galimos skirtingų sluoksnių reakcijos modeliavimas

gyventojų pagal pagrindines nuostatas.

• 5 etapas - programos nuostatų išaiškinimas, sukonkretinimas, pabrėžiant jos universalumą ir daugialypiškumą.
• 9. Strategijos kūrimas.

Visos minėtos veiklos rezultatas yra strategijos sukūrimas. Bendra strateginė linija, priklausomai nuo rinkimų lygio, turėtų būti paruošta likus metams ar dvejiems iki rinkimų.

Šiuo metu yra keletas strategijų tipų:

• - Kruizo strategija. Dažniausiai naudoja tie kandidatai, kurie aiškiai pirmauja nuo pat kampanijos pradžios ir kuriems reikia išlaikyti savo pozicijas visos kampanijos metu. Šioje strategijoje daroma prielaida, kad rinkimų kampanija bus vykdoma pagal planą, tiksliai tuo pačiu tempu visą laiką.
• - Brūkšnio strategija. Šią techniką naudoja tie kandidatai, kurie rinkimų kampanijos pradžioje nėra plačiai žinomi. Strategija yra padaryti proveržį anksti, likus keliems mėnesiams iki rinkimų. Tam vieną ar dvi savaites centrinėje ir regioninėje televizijos ir radijo kompanijose perkama daug reklamos laiko, užsakoma daug laikraščių leidinių, platinama daug propagandos produktų. Atlikta: lyderių (kandidatų) kelionės į regionus, aukšto lygio veiksmai, spaudos konferencijos, kongresai ir kt.
• - Didelio įvykio strategija. Ši strategija skirta atkreipti žurnalistų, kurie nemokamai nušvies kandidato kampaniją žiniasklaidoje, dėmesį. Šiuo atveju sutaupoma daug pinigų ir energijos. Ši strategija sukurta remiantis keliais svarbiais įvykiais (politiniais veiksmais, specialiais projektais ir pan.), Kurie vykdomi visos kampanijos metu. Šių veiksmų metu galite surengti spaudos konferencijas su pareiškimais, atskleidžiančiais jo konkurentus, garsius adresus, televizijos laidas, viešas diskusijas su savo oponentais ir tt Galite pasinaudoti žinomomis ir populiariomis asmenybėmis šalyje, VIP asmenimis, palaikančiais kandidatą.
• -Strateginė „šukos“. Jis pagrįstas daugybe „proveržių“ ir palyginti ramių „etapų“ visos kampanijos metu, palaipsniui didinant bendrą reklamos veiklos intensyvumą iki pabaigos. Susidomėjimo viršūnės ir įdubos konkrečiu politiku nuolat kinta. Ilgas didelio intensyvumo propagandinių veiksmų laikotarpis lemia susidomėjimo sumažėjimą, vėliau rinkėjų atmetimą ar abejingumą kandidatui. Todėl intensyvūs reklamos etapai turėtų būti pakankamai trumpi, kad neerzintų rinkėjų, bet ir pakankamai dažni, kad rinkėjas nepamirštų politiko ir su juo elgtųsi kaip su senu pažįstamu.
• 10. Rinkimų kampanijos taktika.

Taktinių žingsnių kūrimas paprastai yra griežtai susietas su strateginiais kampanijos etapais ir pirmiausia apima pasiūlymų dėl strategijos įgyvendinimo generavimą iš įvairių rėmėjų, o paskui kruopščiai atrenkant siauro atsakingų asmenų rato pasiūlymus. Apskritai taktiniai tikslai, kurių sprendimo tikslas yra taktinis planas, yra atskirų tarpinių rezultatų visuma, kurių sumavimas leidžia pasiekti strateginį tikslą.

Dauguma šiuolaikinių, įskaitant regionines, kampanijų prasideda ir vystosi naudojant reklamą. Kandidatai ir rinkimų kampanijų organizatoriai turi daug įvairių priemonių ir metodų, kurių pagalba vykdoma reklaminė kampanija. Galime kalbėti apie brošiūras, naujienlaiškius, anketas, laiškus, reklaminius stendus, plakatus, lipdukus, degtukų dėžutes, ženklelius, skelbimus laikraščiuose, žurnaluose ir, žinoma, televizijoje ir radijuje. Sąrašas gali būti begalinis. Akcijos organizatoriai naudoja beveik visus technologinius metodus ir naujoves, kurios gali efektyviau perteikti jų idėjas rinkėjams.

Pačioje kampanijos pradžioje jos organizatoriai turi parengti visos reklamos veiklos planą, kuris gali būti neatskiriama taktinio plano dalis. Būtent, anot jo, teks paskirstyti lėšas ir įsigyti laiko bei reklamos vietos žiniasklaidoje.

Vaizdinės kampanijos ir suvenyrų gaminiai Vizualinės kampanijos sąvoka, dar vadinama grafika, paprastai apima ženklus, plakatus, lentas, reklaminius stendus, reklaminius skydelius, lipdukus, ženklelius ir kt. Jo efektyvumas yra ypač didelis, kai:

• - būtina pasiekti kandidato vardo pripažinimą ir populiarumą;
• - reikalaujama labai greitai sukurti tam tikrą kandidato idėją.

Jei šios užduotys yra įtrauktos į kampanijos strateginių ar taktinių tikslų sąrašą, tuomet reikia pagalvoti apie jos panaudojimo galimybes. Paprastai vaizdinėje kampanijoje naudojami tik keli žodžiai, dažniausiai kandidato vardas ar šūkis, pagrindinė kampanijos idėja.

Mažos vizualinės kampanijos išlaidos dažnai pateisinamos gerokai pagerinus kampanijos darbuotojų ir savanorių nuotaiką ir našumą. Jei vaizdinės medžiagos išdėstymo darbas bus atliktas teisingai, tai privers rinkėjus patikėti kandidato galimybėmis ir jėgomis.

Televizijos naudojimas rinkimų kampanijose. Tobulėjant informacinėms technologijoms, televizija vaidina vis didesnį vaidmenį kampanijoje

Rinkimų metu televizija naudojama: paslėptoms politinėms reklamoms, televizijos diskusijoms, televizijos apeliacijoms, dalyvavimui pokalbių laidose. Visose šalyse, kuriose yra valstybiniai kanalai, valdančiosios partijos jiems teikia palankiausią požiūrį į tautą.

Reikia atsižvelgti į kelis rinkimų kampanijos aspektus naudojant žiniasklaidą:

• a) reklama žiniasklaidoje reikalauja didelių finansinių, laiko, žmogiškųjų, intelektinių ir energijos išlaidų;
• b) nepaisant didelio reklamos žiniasklaidoje efektyvumo, tik jos pagrindu neįmanoma sukurti visos rinkimų kampanijos;
• c) visos šiuolaikinės žiniasklaidos priemonės suteikia tik puikią galimybę perteikti rinkėjams kandidatų įvaizdžius ir idėjas, o kandidato pasirodymo žiniasklaidoje dažnis nėra savitikslis.
• 11. Finansinio kampanijos plano rengimas

Rinkimų kampanijos organizatoriams pirmiausia rūpi klausimas būdų pritraukti lėšų jos įgyvendinimui. Norėdami tai padaryti, turite nustatyti kampanijos biudžeto struktūrą, išlaidas, kurios turėtų būti įtrauktos į sąmatą:

• - „informacinės erdvės“ įsigijimui žiniasklaidoje;
• - rinkimų medžiagos (programų, lankstinukų, plakatų) publikavimui;
• - organizuoti mitingus, rinkėjų susirinkimus;
• - už pašto išlaidas;
• - apmokėti už išorės ekspertų ir konsultantų paslaugas bei paties kandidato komandos darbą;
• - būstinės patalpų nuoma, apsauga, transportas;
• - kandidato ir jo atstovų kelionės po rinkimų apygardą;
• - vesti labdaros renginius;
• - dėl konkrečių darbo su rinkėjais procedūrų ir kt. Išlaidų sąrašas turėtų būti kuo išsamesnis, kad neatrodytų, jog nepakanka lėšų jokiems svarbiems įvykiams. Įstatymas reikalauja, kad būtų registruojami visi įplaukos į rinkimų fondą ir jo lėšos. Todėl nepaprastai svarbu sudaryti griežtą pajamų ir išlaidų apskaitos ataskaitą tokia forma, kurią galima gauti iš rajono rinkimų komisijos.

technologijos “E. Malkinas ir E. Suchkovas, dvi dalys: strategija, kuris atsako į klausimą ką būtina perduoti rinkėjams, kad jie balsuotų už šį kandidatą, ir taktika, apibrėžiantis, kokia forma daryk. Remiantis šiuo skirtumu, vykdoma praktinė rinkimų kampanijos organizavimo ir vykdymo veikla. Atitinkamai naudojamas rinkimų technologijas galima suskirstyti į technologijas strateginis ir taktinis charakteris.

Rinkimų kampanijos sąvokos „strategija“ ir „taktika“ literatūroje rinkimų klausimais apibrėžtos skirtingai. Remiantis plačiai paplitusiu požiūriu, strategija turėtų būti suprantama kaip bet kokios veiklos tikslų ir uždavinių visuma, o taktika - tikslų pasiekimo ir problemų sprendimo būdų rinkinys. Šis strategijos ir taktikos aiškinimas paprastai koreliuoja su rinkimų kampanija. Tačiau, mūsų nuomone, tai nėra pakankamai instrumentinė priemonė. Tarkime, rinkimuose yra du kandidatai ir kiekvieno tikslas yra laimėti. Kaip šiuo atveju kardinaliai skirsis jų rinkimų kampanijų strategijos? Jei strategiją laikysime esmine kampanijos sudedamąja dalimi, tokie skirtumai atsiras.

Taigi, kampanijos strategija yra ji reikšmingas komponentas, ant kurio remiasi visos kampanijos organizavimas ir vykdymas.

Strategijos pagrindas sudaro kandidato (partijos) įvaizdį arba įvaizdį, kuris yra rinkėjams daromos informacinės įtakos esmė. Šio įvaizdžio pagrindinių parametrų pasirinkimas lems rinkimų kampanijos strategijos esmę.

Įgyvendinant rinkimų kampanijos strategiją, naudojama daugybė technologijų, iš kurių pagrindinė yra įvaizdžio formavimo technologija. Bet kadangi rinkimų technologijos priklauso rinkodaros tipo technologijų grupei, prieš įvaizdžio formavimą pradedamas rinkėjų pageidavimų tyrimas. Tačiau net pradėti reikėtų ne nuo rinkimų rinkos tyrimo, o nuo kampanijos tikslų.

1. G. Saratovas dėl konkurso tarp studentų, magistrantų ir Saratovo srities aukštųjų mokyklų mokytojų dėl geriausio darbo rinkimų teisės ir rinkimų proceso klausimais, gerinant rinkėjų teisinę ir politinę kultūrą.

   Konkursas

   ... . Atrankinis Proceso ypatybės rinkėjų kampanijas ant rinkimus pavaduotojai Valstija DumaŠešto šaukimo Rusijos Federacijos federalinė asamblėja. Ypatumai rinkėjų kampanijas ant rinkimus ...

2. I. Politinių partijų teikiami federaliniai sąrašai ir sąrašai vienmandatėse apygardose

   Dokumentas

   ... rinkimus, kelis kartus. Taigi, pradžioje rinkėjų kampanijas ant rinkimus Valstija Duma... yra ir kitų neoficialių veiksnių. Į pavyzdys, 14 -oje grupėje (Orenburgas, ... pavaduotojas Rusijos Federacijos Dūma iš dešiniųjų jėgų sąjungos, instituto pirmininkas Regioninis projektus ...

3. Rinkimų kampanijos technologija

   Dokumentas

   ... Pavyzdys... Viena moteris labai norėjo tapti pavaduotojas regioninis Duma... informacija apie konkurentus 4.2 Projektas"pirmosios nakties teisė" ... Ikiįstatymas dėl rinkimus priemonėmis rinkėjų kampanijas... įrankis rinkėjų kampanijasį vietinius ir regioninis ...

4. Dėl partijos pirmininko D. A. Medvedevo regioninio viešo priėmimo Udmurto Respublikoje ir 2014 m. Partijos vietinių skyrių viešų priėmimų darbo rezultatų dėl partijos projekto „Vieninga Rusija“ pataria “įgyvendinimo

   Dokumentas

   Bazė Regioninis vykdomas visuomenės priėmimas regioninis projektas„JUNGTINĖ RUSIJA“ pataria “. Įgyvendinimas projektas... rinkimų laikotarpiu kampanijas... 2014 m., Susijęs su rinkėjų kampanijas ant rinkimus Udmurto Respublikos vadovai ...

5. Rusijos konstitucinė teisė

   Dokumentas

   IR regioninis valdžios institucijų, taip pat tarp jų regioninis konstrukcijos (į pavyzdys, tarp ... rinkimus pavaduotojai Valstija Duma yra laikomi ant mišrios taisyklės rinkėjų sistemos: 225 pavaduotojai išrinktas ant vieno mandato selektyvus ...