Punase tähega a. Kuulsad brändilogod: päritolu ja tähendus. Fedex - liikumisvektor
Ettevõtete logod mängivad nende reklaamimisel ja arendamisel olulist rolli. Tähelepaneliku tarbija silmis vormi stiil ettevõte otsustab palju, kui mitte kõike. Ettevõtted kasutavad oma ajaloo eri etappidel erinevaid variatsioone, mis rõhutavad selle väärtusi, lojaalsust traditsioonidele, kogukonnale ja muudele omadustele.
Sageli sümboliseerib embleem ainult toodet või kvaliteeti, mis on paljudele tarbijatele juba hästi teada. Näiteks soovitab McDonald'si logo kuldne kaar koheselt maitsvaid Big Mac’e ja friikartuleid. BMW logo nähes kujutavad paljud ette mainekat autot, mis viitab kõrgele sotsiaalne staatus selle omanik. Lisaks kujundab logo tarbija arvamuse ettevõtte ja selle toodangu kohta.
Meie ees seisis raske ülesanne - valida Top 25... Aga saime hakkama! Mõnede logode autorid on teadmata, mitme disaineri nimed on aga seotud teiste embleemidega. Mõned ettevõtted muutsid oma logosid nii sageli, et me lihtsalt ei suutnud igale variatsioonile aega pühendada ja otsustasime keskenduda ainult põhilistele. Ettevõtte logode väljatöötamine peegeldab maailmakultuuri arengut ja seda protsessi on huvitav uurida mitte ainult disaini, vaid ka ajaloo seisukohast!
Nike
Ettevõtte asutamise aasta: 1964
Logo loomise aasta: 1971
Logo kujundajad: Carolyn Davidson (1971), Nike (1978, 1985, 1995)
Ettevõtte asutajad: Bill Bowerman, Philip Knight
Nike ajalugu algab importivast ettevõttest Blue Ribbon Sports, kes 1971. aastal otsustas oma äri laiendada ja hakkas tootma spordijalatseid, pannes aluse kuulsale Nike kaubamärgile. Ettevõtte logo ikooniline linnuke ei avaldanud Nike'i kaasasutajale Philip Knightile suurt muljet, kes ütles selle kohta: "Mulle see embleem ei meeldi, aga ma harjun sellega."
Logo autor oli tundmatu disainer Carolyn Davidson, kes sai oma töö eest vaid 35 dollarit! Davidson oli inspireeritud Vana -Kreeka võidujumalannast Nike ja puuk sümboliseerib selle jumalanna liikumist ja kiirust. 1978. aastal uuendas Nike logo, lisades julgema fondi ja teisaldades linnukese veidi ümber. Keegi ei oodanud, et “linnuke” saab üheks äratuntavamaks embleemiks maailmas ja nii autonoomseks sümboliks, et 1995. aastal asendab see isegi ettevõtte nime logost!
Coca-Cola
Ettevõtte asutamise aasta: 1886
Logo loomise aasta: 1886
Logo kujundaja: Frank Mason Robinson (1886), Lippincott & Margulies (1969), Desgrippes Gobe & Associates, Turner Duckworth
Ettevõtte asutaja: John Pemberton
Legendaarse Coca-Cola logo autor on Frank Mason Robinson, kellel, muide, polnud graafilise disainiga mingit pistmist, kuid pidas ettevõtte raamatupidamisosakonda. Enamik iseloomulik tunnus Embleemiks on Spenceriani font, mida 19. sajandi lõpus kasutati laialdaselt ametlikes dokumentides ja kirjavahetuses. Aastal 1890 muutis ettevõte embleemi visuaalselt keerukaks, elustades tähed serifide ja keeristega, mis meenutasid suurtähtedel C rippuvaid kirsse. Uus disain ei haaranud - mis oli üsna etteaimatav - ja täna seostame ettevõtet endiselt kauni vana Robinsoni logoga. Nõus, vaevalt suudate siin midagi paremat välja mõelda!
Ford
Ettevõtte asutamise aasta: 1903
Logo loomise aasta: 1903
Logo kujundus: Childe Harold Wills (1909)
Ettevõtte asutaja: Henry Ford
Tähelepanuväärne on see, et Ford Motorist sai kolmas autofirma, mille asutas legendaarne Henry Ford. Esimene äri läks pankrotti ja Ford lahkus teisest ettevõttest (mis sai hiljem tuntuks Cadillaci kaubamärgina). Algne Ford Motor logo oli segane ümmargune ikoon ettevõtte nime ja asukohaga. 1927. aastal kujundati logo ümber nii, et see langes kokku Fordi mudel A auto väljaandmisega: nüüd asus autotootja tuttavale sinisele ovaalile, mida võib julgelt nimetada maitse ja stiili sünonüümiks.
Apple
Ettevõtte asutamise aasta: 1976
Logo loomise aasta: 1976
Logo Autorid: Ronald Wayne (1976), Rob Janoff (1977), Apple (1998-2013)
Ettevõtte asutajad: Steve Jobs, Steve Wozniak, Ronald Wayne
Apple'i korporatiivse identiteedi ajalugu algab kaunist logoga, mille on kujundanud kaasasutaja Ronald Wayne. Wayne'i logo sai inspiratsiooni Newtoni raskusjõu avastamisest. Logo kaunistas tsitaat "Newton ... Mõistus, mis igavesti tiirleb tundmatutes mõttemeredes ... Üksinda" ja ettevõtte nimi "Apple Computer Co." Steve Jobs ei olnud aga sellise keeruka kompositsiooniga rahul ja nõudis logo muutmist millekski "mitte nii ilusaks". Nii töötas Rob Janoff 1977. aastal välja uue ilusa kujunduse, millel on õun ja sõna "Apple". Uus logo oli suunatud noorele publikule ja sümboliseeris arvuti ainulaadset võimet värve kuvada. Ja et õuna ei segaks kirsiga, otsustati see hammustada teha.
1984. aastal, pärast Apple Macintoshi väljaandmist, otsustasid Apple'i juhid, et logo on juba piisavalt esile tõusnud, et esindada ettevõtet üksi, ilma kaubamärgita. See otsus osutus õigeks. Alates 1984. aastast pole ettevõte oma legendaarset sümbolit muutnud, katsetades ainult värvide ja varjudega.
Pepsi
Ettevõtte asutamise aasta: 1893
Logo loomise aasta: 1898
Logo autorid: Gould & Associates (1965), Landor Associates (1996), Arnell (2009)
Ettevõtte asutaja: Caleb Bradham
Kaasaegse kultuuri üheks visuaalseks sümboliks kujuneva Pepsi logo looja on ettevõtte Caleb Bradham asutaja. Kontseptsioon oli nii edukas, et alles 1962. aastal tehti logo esimene oluline muudatus, jättes nimes sõna „cola” hüvasti. Nii et logol oli punas-valge-sinisel taustal ainult sõna “Pepsi” (mis muide sümboliseeris Pepsi pudeli korki). Aastatel 1971–2005 jätkas embleem lihtsustamist, muutudes iga kord minimalistlikumaks ja stiilsemaks.
Mercedes-Benz
Ettevõtte asutamise aasta: 1926
Logo loomise aasta: 1902
Logo autorid: Gottlieb Deimler (1909), Henrion Ludlow Schmidt
Ettevõtte asutajad: Karl Benz, Gottlieb Deimler
Seda on raske uskuda, kuid kunagi polnud 1902. aastal leiutatud DMG (Daimler Motors Corporation) logo üldse sarnane legendaarse kolmeharulise tähega, mida igaüks meist tänapäeval ära tunneb. Siis oli see ovaalne ikoon kirjaga Mercedes. Miks just Mercedes? See oli ettevõtte asutaja Gottlieb Daimleri tütre nimi. Ja alles seitse aastat hiljem, 1909. aastal, registreeris Daimler kolme- ja neljaharulised tähed DMG kaubamärkidena. Brändi kaubamärgiks valiti kolmeharuline täht, millest on saanud sümbol mootorsõidukite ajastu hoogustumisele „maal, vees ja õhus“. Nii et alates 1910. aastast on kõigi DMG-autode radiaatoril lehvinud kolmeharuline täht. 1916. aastal otsustati täht ümbritseda ringiga: nii tekkis meile tuntud Mercedes-Benzi logo.
Tuleb märkida, et aastatel 1916–1921 paigutati logole ka sisering, mille sees oli sõna Mercedes. Lakooniline hõbetäht, mida me tänapäeval tunneme, on ümbritsetud ringiga, tutvustati esmakordselt 1921. aastal, kuid andis peagi teed 1916. aasta kujundust meenutavale embleemile. 1926. aastal ühinesid kaks autohiiglast DMG ja Benz & Cie. Nii asutati kaubamärk Mercedes-Benz, mille uus ettevõtte kuvand jäi kahe ettevõtte logode vahele: kolmeharuline DMG-täht ja Benzi loorberipärg. Ringi siseserva ääres olid sõnad Mercedes ja Benz. See disainilahendus kestis kuni 1996. aastani, mil ettevõte mõistis, et miski ei saa olla parem kui 1921. aasta mudeli minimalistlik DMG -embleem. Ja me oleme sellega täiesti nõus!
McDonald's
Ettevõtte asutamise aasta: 1940
Logo loomise aasta: 1940
Logo kujundaja: Jim Schindler
Ettevõtte asutajad: Richard McDonald, Maurice McDonald
Tähtede teekonna alguses oli McDonald's tuntud kui McDonald's Famous Barbeque. 1940. aasta logol võisid burgerisõbrad näha ettevõtte nime, kus sõna Famous (tõlkes - "kuulus") oli kaks korda alla kriipsutatud. 1948. aastal muutis firma oma nime McDonald's Famous Hamburgersiks ja aastatel 1948–1953 tegutses selle visuaalse kuvandina SpeDi peakokk, kuni 1960. aastal asendati see kuulsate kuldsete võlvidega, mis moodustasid M -tähe. Kaared kujundas Stanley Meston.
Kuid embleemi seiklused sellega ei lõppenud. Aastal 1968 lihtsustas ettevõte tähte „M” ja muutis McDonald’s kirja mustaks. See koosseis kestis kuni 1983. aastani, mil ettevõte tegi valiku logo kasuks, mis on tänapäeval eksimatult seotud maailma suurima kiirtoidurestoranide ketiga. Punasel taustal oli valge kiri ja kuldsed kaared. 2003. aastal ilmus loosung “i’m lovin’ it ”tähe“ M ”all, mida võib täna näha ettevõtte toodete pakendil. 2006. aasta ümberkujundamise raames otsustas McDonalds hoida logo võimalikult lihtsana, jättes ainult kuldse “M”.
Levi oma
Ettevõtte asutamise aasta: 1850
Logo loomise aasta: 1890
Logo autor: Landor Associates (1969)
Ettevõtte asutaja: Levi Strauss
Täna on Levi logo kahes maitses: lihtne valge kiri punasel taustal ja pilt kahe hobusega. Seda logo kasutatakse Levi teksaplaastritel endiselt nende vastupidavuse sümbolina. Sama kuulus punane embleem leiutati alles 1940. aastal, püüdes brändi teistest tootjatest eristuda. 1969. aastal tutvustas Levi’s oma uus logo nahkhiire tiiva kujul, mille kujundas disainibüroo Walter Landor & Associates. Denimbrändi fännid armastasid uut ikooni mitte vähem kui kaks eelmist.
Burger King
Ettevõtte asutamise aasta: 1954
Logo loomise aasta: 1954
Logo autor: Sterling Brands
Ettevõtte asutajad: James McLamore, David R. Edgerton
Maailma teise kiirtoiduketina on Burger King suutnud luua tugeva visuaalse identiteedi, mis jääb McDonaldsi kuldsele kaarele alla. Kuid ausalt öeldes ei häbene selline vastane kaotada! Ja kõik sai alguse üsna keerulisest embleemist, millel kuningas (seesama burgerikuningas!) Istus burgeri peal. Kuigi seda tegelast kasutatakse kaubamärgi reklaamimisel siiani, muutis logo ise suuri muutusi 1969. aastal, kui leiutati idee kahest poolest kuklist. See välimus osutus nii edukaks, et jääb endiselt Burger Kingi ettevõtte identiteedi põhielemendiks. Kuid 1998. aastal täiustati embleemi: selle kompositsiooni laiendati sinise ringiga ja see muutus mahukamaks.
Ettevõtte asutamise aasta: 1998
Logo loomise aasta: 1997
Logo kujundaja: Sergey Brin (1997, 1998), Ruth Kedar (2000, 2010)
Ettevõtte asutajad: Larry Page, Sergey Brin
Google'i logo ajalugu algab 1997. aastal, kui üks ettevõtte asutajatest Sergei Brin töötas selle disaini välja graafikaprogrammis GIMP. See oli kaasaegse Google'i logo toores versioon. Seejärel muudeti logo ja lisati sellele hüüumärk (Yahoo! logo jäljendamisel). 2000. aastal täiustas disainer Ruth Kedar logo hüüumärgi eemaldamisega. Uus logo teenis ettevõtet kuni 2010. aastani, saavutades 11 aasta jooksul uskumatu populaarsuse. Aastal 2015 avalikustas ettevõte oma viimase logo.
Warner Bros.
Ettevõtte asutamise aasta: 1918
Logo loomise aasta: 1923
Logo autor: Saul Bass (1972)
Ettevõtte asutajad: Albert Warner, Harry Warner, Sam Warner, Jack Warner.
Igale filmifännile tuttav kilp kaunistas (ühel või teisel kujul) Warner Brosi embleemi. kogu oma ajaloo jooksul. See embleem ilmus esmakordselt 1923. aastal: kilpide kuju moodustanud tähtede WB kohal oli filmistuudio foto. 1929. aastal otsustati fotograafiast loobuda: nüüd asusid WB lühendi kohal sõnad Warner Bros. Pictures Inc. ja selle all on sõna Presents. Aastatel 1936–37 eemaldas filmifirma pildilt kõik sõnad, jättes alles vaid kilbi. 1937. aastal sai kilp kolmemõõtmeliseks. See logo kestis kuni 1948. aastani, mil kinos toimus tõeline revolutsioon: pilt muutus värviliseks.
Ajavahemikul 1948–1967 asus kuldse äärisega sinisel kilbil mahukas kuldne lühend WB. Kino uute värvivõimaluste parimaks demonstreerimiseks otsustati kilpi laiendada ja toonidele heledust lisada. Aastal 1967 loodeti embleemi drastiliselt muuta: WB kontrollpakk läks filmifirmale Seven Arts. Kuulus kilp muutus lihtsamaks ja nurgelisemaks ning selle all oli nimi Seven Arts. Sellisel kujul eksisteeris ikoon aastatel 1967–1970. 1970. aastal läks filmifirma Warner Bros - Seven Arts Kinney National Company omandisse ja nüüd ilmus kilbi kohal silt A Kinney National Company. 1972. aastal andis Warner Bros. kasutas lühidalt oma 1948. aasta logoga väga sarnast embleemi. Samal aastal joonistas disainer Saul Bass uue logo, mis kestis kuni 1984. aastani. Uus embleem oli oluliselt lihtsam kui eelmised variatsioonid: seekord oli täht “W” stiliseeritud nii, et hakkas meenutama kolme põimunud kaarejoont. 1984. aastal pöördus ettevõte tagasi 1948. aasta sinise ja kuldse kilbi juurde, kuid seekord olid värvid heledamad ja kompositsioon stiilsem. Filmigigant muutis seda kaunist logo alles 2013. aastal. Viimase paari aasta jooksul on embleem, säilitades oma põhielemendid, muutunud filmilt filmile, muutudes erinevate värvide ja animatsioonilahenduste katsetamise valdkonnaks.
IBM
Ettevõtte asutamise aasta: 1911
Logo loomise aasta: 1886
Logo autor: Paul Rand (1956, 1972)
Ettevõtte asutaja: Charles R. Flint
IBMi logo sünniaastaks loetakse 1924, kui Computing-Tabulating-Recording Company muutis oma nime soliidsemaks ja kõlavamaks International Business Machinesiks. On loogiline, et nime muutmisele järgnes korporatiivse identiteedi uuendamine: 1911. aasta mudeli ehitud, raskesti mõistetav CTR-embleem andis teed uuele ikoonile, millel asus nimi International Business Machines. maakera kuju. 1947. aastal nõudis arvutigigandi moderniseerimine ettevõtte visuaalse stiili järjekordset ülevaatamist. Seega asendas maakera minimalistlik IBM -kiri, mis jääb ettevõtte muutumatuks sümboliks tänaseni. 1956. aastal muutis disainer Paul Rand lühendi "kaalukamaks", rõhutades ettevõtte usaldusväärsust ja selle kõrget staatust. Aastal 1972 tutvustas Rand ettevõtte positsioonimuutustele reageerides heledamat, triibulist logo, mis seekord sümboliseerib kiirust ja paindlikkust.
NASA
Ettevõtte asutamise aasta: 1958
Logo loomise aasta: 1958
Logo Autorid: James Modarelli (1959, 1992), Danne & Blackburn (1974)
Ettevõtte asutaja: USA valitsus
Esimene NASA logo pärineb aastast 1958, mil USA riiklik lennunduse nõuandekomitee reorganiseeriti NASA -ks. Selgub, et NASA-l on mitte üks, vaid kolm embleemi: märk (nn "lihapallid"), logo ("uss") ja pitsat. Pitseri kiitis heaks president Eisenhower ise ja seejärel tegi president Kennedy selles mõningaid muudatusi.
Microsoft
Ettevõtte asutamise aasta: 1975
Logo loomise aasta: 1975
Logo autor: Scott Baker (1987)
Ettevõtte asutajad: Bill Gates, Paul Allen
Esimene Microsofti logo loodi 1975. aastal ja seda kasutati kuni 1979. aastani. Embleem töötati välja vastavalt omaaegsetele disainitrendidele. 1980. aastal valis ettevõte lihtsama ja stiilsema logo: seekord paigutati Microsofti kiri ühele reale. 1982. aastal nägi maailm uuendatud Microsofti logo koos uhke O. Uus kuvand oli tarbijate seas väga populaarne ja selle tühistamine "arhiivi" 1987. aastal tekitas pahameeletormi. Brändi visuaalne ajalugu jätkus Scott Bakeri kujundatud lakoonilise "Pacmani logoga": pilu "O" ja "S" vahel tekitas assotsiatsioone kiiruse ja kiire arenguga. Arvutigigandi õitseaeg saabus 90ndate lõpus - 2000ndate alguses ning selle lihtne, isegi silmapaistmatu logo sai üheks äratuntavamaks disainiideeks maailmas.
Adidas
Ettevõtte asutamise aasta: 1920
Logo loomise aasta: 1949
Logo autorid: Adi Dassler (1949), Kate ja Adi Dassler (1971), Peter Moore (1997)
Ettevõtte asutaja: Adi Dassler
Spordijalatsitootja Adidase logo kujundas ettevõtte asutaja Adi Dassler, kellel tekkis idee oma kingad kolme triibuga kaunistada. Embleem saavutas kohe populaarsuse ja ei muutunud aastatega (ainult triipude kuju muutus veidi). 60ndatel leiutasid Kate ja Adi Dassler rõivaste jaoks veel ühe šampooni logo. 1997. aastal tutvustas ettevõte lahedat uut ettevõtte sümbolit: kolm mäekujulist kaldus triipu, mis sümboliseerivad ettevõtte ees seisvaid väljakutseid ja eesmärke.
Starbucks
Ettevõtte asutamise aasta: 1971
Logo loomise aasta: 1971
Logo kujundanud Terry Heckler (1971, 1987, 1992), Lippincott ja Starbucks International Creative Team (2011)
Ettevõtte asutajad: Jerry Baldwin, Gordon Bowker, Zev Siegle
Aastal 1971, otsides inspiratsiooni oma allkirja stiilile, sattusid kohviku asutajad 14. sajandi puulõikesse, millel oli kujutatud kahe sabaga merineitsi (sireen). See pilt oli määratud saama kuulsaks kogu maailmas. Haruldase leiu põhjal kujundas Terry Heckler alasti sireeni embleemi, mille peas oli veider kroon. On tähelepanuväärne, et sel ajal kandis ettevõte pikka nime Starbucks Coffee, Tea and Spices. Hiljem täiustas Heckler oma loomingut rohkem kui üks kord. Esimene ümberkujundamine pärineb aastast 1987, kui II Giornale ja Starbucks ühinesid üheks ettevõtteks. Siis, 1992. aastal, täiustas Heckler embleemi veel kord: nüüd naeratas sireen häbelikult ning tema kroon ja saba olid vähem väljendunud. Viimased muudatused võeti 2011. aastal, kui disainimeeskond eemaldas logolt välimise ringi, jättes vaid kauni merineitsi kujutise, ja muutis taustavärvi mustalt nüüdseks kaubamärgiga roheliseks. Sellist julget sammu põhjendati asjaoluga, et logo olemasolu 40 aasta jooksul on sireen kohvi kaubamärgiga nii tugevalt seotud, et isegi teed eelistavad inimesed tundsid selle ära.
Volkswagen
Ettevõtte asutamise aasta: 1937
Logo loomise aasta: 1939
Logo autorid: Franz Xavier Reimspiess (1938), Meta Design (2007)
Ettevõtte asutaja: Saksa Töörinne
Ferdinand Porsche korraldas uue Volkswageni auto parima logo konkursi. Võistluse võitis disainer Franz Reimspiess, kes muide täiustas 1930ndatel mardika mootorit. Algne mustvalge logo sisaldas VW lühendit ja haakristi, mis peegeldas riigis toona domineerivat Hitleri režiimi. Teine logo ei sisaldanud enam haakristi ja nägi oma kujuga rohkem välja nagu ratas kui ventilaator (nagu see oli eelmise versiooni puhul). Pärast Teist maailmasõda läks autotootja brittide kätte, kes nimetas selle ümber mardikaks ja kujundas logo ümber. VW lühend jäi alles, kuid ringi ei tsenseeritud selle seotuse tõttu natsilipuga. Kuid Volkswageni tehasele ostjaid polnud ja ettevõte tuli tagastada Saksamaa valitsusele. Aja jooksul loobus ettevõte mustvalgest värviskeemist ning autotootja kaasaegne ikoon on tehtud sõbralikumates sinistes ja hallides toonides.
Viisa
Ettevõtte asutamise aasta: 1970
Logo loomise aasta: 1958
Logo autor: Greg Silveria (2006)
Ettevõtte asutajad: Dee Hock, Bank of America
Esimesel VISA embleemil, mis pärineb ettevõtte asutamise aastast, oli sõna VISA paigutatud kahele reale (ülemised tähed olid sinised ja alumised kollased). 2006. aastal valis ettevõte nähtavama ja äratuntavama kirjatüübi. 2014. aastal muutus kogu kiri siniseks. Uus logo ilmub nüüd kõikidele ettevõtte turundus- ja reklaammaterjalidele.
Kest
Ettevõtte asutamise aasta: 1907
Logo loomise aasta: 1900
Logo autor: Raymond Lowy (1971)
Ettevõtte asutajad: Royal Dutch Petroleum Company, Shell Transport & Tranding Company Ltd.
Shelli ikoon on alati põhinenud kestale, kuid iga ümberkujundamisega näeb embleem üha vähem välja nagu selle prototüüp. Veel 1900. aastal kujutas logo lihtsat mustvalget kesta. 1948. aastal otsustati pilt värvida punase ja kollase varjundiga. Sellest ajast alates pole ikoon peaaegu muutunud. Mitme aastakümne jooksul muutus vaid naftafirma nime positsioon, kuid 1999. aastal otsustati sellega kui mittevajaliku elemendiga hüvasti jätta.
Lego
Ettevõtte asutamise aasta: 1932
Logo loomise aasta: 1934
Logo autor: teadmata
Ettevõtte asutaja: Ole Kirk Christiansen
Kõige esimest mänguasjafirma logo aastast 1932 võib julgelt nimetada minimalismi mudeliks: see oli lihtne LEGO kiri. Nii avaldas ettevõtte asutaja Ole Kirk Christiansen austust oma kodulinnale Billundile Taanis. 1936. aastal maalis LEGO oma logo erksate värvidega, muutes selle mänguasjaks. 1950. aastal oli LEGO nimi ümbritsetud ringiga, mille välisservas oli kiri Billund Danmark. Kolm aastat hiljem, 1953. aastal, tutvustas LEGO uut logo valgete tähtedega punasel taustal. Aastal 1956 lisati ettevõtte nime alla sõna System ja LEGO kiri ise omandas tähelepanu tõmbamiseks musta kontuuri. 1973. aastal otsustati loobuda sõnast Süsteem ja LEGO kiri omandas teise, seekord kollase kontuuri. Taani mänguasjafirma kaasaegset logo on kasutatud alates 1998. aastast, pakkudes rõõmu miljonitele lastele kogu maailmas.
Hewlett-Packardi ettevõte (HP)
Ettevõtte asutamise aasta: 1939
Logo loomise aasta: 1939
Logo autor: Landor Associates (1999), Liquid Agency (2008)
Ettevõtte asutajad: Bill Hewlett, David Packard
Üllataval kombel on Hewlett-Packardi logo püsinud suures osas muutumatuna alates selle loomisest 1939. aastal. 2011. aastal räägiti logo muutmisest dünaamiliseks, tõmmates diagonaaljooned läbi tähtede H ja P, kuid sellest ei tulnud midagi välja. 2016. aastal muudeti logo ja see koosneb nüüd neljast reast, mis sümboliseerivad tähti “HP”.
Gap
Ettevõtte asutamise aasta: 1969
Logo loomise aasta: 1969
Logo autor: Laird & Partners (2010)
Ettevõtte asutajad: Donald Fisher, Doris Fisher
Aastatel 1969–1986 oli selle populaarse rõivatootja logo vaid ettevõtte nimi, ilma täiendavate elementideta. Seejärel pealkiri suleti sinise ruuduga. Publikule meeldis see lihtne, kuid isemajandav kompositsioon sedavõrd, et 2010. aastal tehtud katse moderniseerida logo tekitas pahameelelaine ning ettevõttel ei jäänud muud üle, kui naasta vana versiooni juurde.
Canon
Ettevõtte asutamise aasta: 1937
Logo loomise aasta: 1934
Logo autor: teadmata
Ettevõtte asutajad: Takeshi Mitarai, Goro Yoshido, Saburo Ushida, Takeo Maeda
Vähesed teavad, et Jaapani ettevõtte Seiki Kogaku Kenyudho originaal logo kujutas halastusejumalannat Cannonit, kes nautis budistide seas suurt aukartust. Ettevõtte Kwanon esimene kaamera sai nime jumalanna auks. Pärast uskumatut kaubanduslikku edu 1935. aastal laiendas ettevõte oma tootmist ja otsustas uuendada oma ettevõtte identiteeti. Nii anti 1956. aastal meile kõigile välja kuulus punane logo.
Bmw
Ettevõtte asutamise aasta: 1916
Logo loomise aasta: 1916
Logo kujundus: Franz-Josef Popp
Ettevõtte asutaja: Franz-Josef Popp
BMW autofirma (või Bayerische Motoren Werke GmbH) loodi kahe lennukimootorite tehase (Flugmaschinenfabrik, Gustav Otto ja Rapp-Motorenwerke) ühinemise tulemusena 1916. aastal. Tuntud BMW märgi prototüüp on Rapp-Motor, millel oli hobusesiluett ja Baieri lipp koos äratuntava sinimustvalge mustriga. Nii sündis BMW logo: kaks valget ja kaks sinist kvadranti, mis on ümbritsetud musta ringiga. Pärast Esimese maailmasõja lõppu läks ettevõte sõjaliste vajaduste teenindamisest üle autode tootmisele, kuid selle embleem on alates 1917. aastast praktiliselt muutunud. Kõige märgatavam muutus toimus 2000. aastal, kui logo sai kolmemõõtmelise efekti, mis, muide, sobib väga hästi!
Audi
Ettevõtte asutamise aasta: 1909
Logo loomise aasta: 1910
Logo Autorid: Lucien Bernhard, professor Arno Drescher, Meta Design (2009)
Ettevõtte asutaja: August Horch
Autotootja Audi esimene logo oli juugendstiili näide ja seda kasutati ettevõtte algusest kuni 1932. aastani. 1932. aastal ilmusid neli blokeerivat rõngast, mille tunnevad tänapäeval absoluutselt kõik ära, kui Audi tegi koostööd DKW, Horchi ja Wandereriga, et vähendada majanduslanguse tingimustes kulusid. Sõrmused sümboliseerisid nelja ettevõtte ühtsust, mis nüüd kuulusid Auto Union AG kontserni. 1965. aastal nimetati kontsern uueks nimeks Audi, millele järgnes selle ülevõtmine Volkswageni kontserni poolt. Oma 100. juubeliks 2009. aastal kujundas Audi oma embleemi ümber, andes sellele ilusama ja keerukama välimuse.
Rohkem näiteid ilusatest logodest leiate.
Mis saab olema teie kaubamärgi nimi?
Ütlematagi selge, et Logasteri veebiteenusel on tohutu mitmesuguste stiilide ikoonide andmebaas. Enne parima valimist vaadake ja proovige mitut logo valikut.
Iga kord, kui näete tänaval mõnda teist Chaneli või Louis Vuittoni käekotti, saate aru, et paljud inimesed ostavad neid mitte ainult ilusa disaini pärast, vaid mõnikord ka ainult sellepärast, et neil on selline äratuntav kaubamärgi silt peal. Enamik naisi tõesti ei mõtle sellele, kas neile meeldib see asi või mitte, peamine on see, et ta näitab kõigile, et tema omanik ostis endale kalli aksessuaari ja järgib moodi.
Kuid kas olete kunagi mõelnud, mida tähendavad tuntud kaubamärkide logod? Lõppude lõpuks pole need lihtsalt kaunilt graveeritud tähed kuldehetele. Igaüks neist on kunagi kellegi loodud ja veelgi enam, põhjusega.
Alustame kõige äratuntavamast - Chanelist. Nagu teate, on selle moemaja logo kaks põimunud tähte "C". Tegelikkuses esindavad nad Coco Chaneli initsiaale, kes lõi kunagi kõige edukama ja edukama rõivabrändi. Selle märgi joonistas ta ise oma esimese poe avamiseks valmistudes.
Kuid maailmas on ka teine versioon. Mõned inimesed ütlevad, et see sümbol on vaid kaks hobuseraua. Ja nad toovad teadaolevalt õnne ja edu.
Louis Vuitton
Louis Vuittoni kaubamärk on tuntud kvaliteetsete käekottide tootmise eest juba mitu aastat järjest. Ja pean tunnistama, et nende võltsingud hakkasid ilmnema neil aastatel, kui Louis Vuitton ise oli elus. Ta oli märgi asutajana selle pärast väga mures ja seetõttu otsustas 1876. aastal luua oma logo - kaks tähte LV pruunil taustal. Tol ajal oli see märk garantiiks, et kohver on ehtne ja mitte võlts.
Veel huvitav lugu võite rääkida Versace'i logost. Kui vaatate teda tähelepanelikult, selgub, et tema nime kohal kujutatud naine pole keegi muu kui Medusa Gorgon ise (muidugi hirmutav sümbol). Seda hakati kasutama alates 1978. aastast ja maja peadisainer ütles, et see sümboliseerib kõigi tema toodetud asjade nii tugevat võlu, et kõik, kes neid vaatavad, lihtsalt külmuvad tummast imestusest.
Givenchy
Ja Givenchy märk on tavaliselt seitsme pitseri taga saladuses. Ühest küljest on see üsna arusaadav - need on neli G -tähte, mille paigutus meenutab ristiku lehte. Kuid teisest küljest on arvamus, et ainult selle looja teab selle logo tegelikku tähendust. Lõppude lõpuks kasutati sarnast sümbolit tagasi Vana -Kreeka ja seal peeti seda harmoonia märgiks.
Veel üks üsna tuntud tähti kasutav märk. Siin on kaks F -i, millest üks on tagurpidi pööratud. Huvitaval kombel sai Karl Lagerfeldist selle looja 1965. aastal. Selle sümboliga soovis ta näidata, et kaubamärgi loojaid ja omanikke, suurt Fendi perekonda ei ühenda mitte ainult ärisuhted, vaid ka tugevad peresidemed.
Lisaks tähtedele võib logodel sageli näha ka muid pilte. Näiteks:
Peaaegu kõik tunnevad Lacoste polosärke. Ajalugu ei varja, et kuulus tennisist Jean Rene Lacoste oli selle moes impeeriumi looja. Ta oli kuulus selle poolest, et võitis sageli ega jätnud mängu jooksul vastasele ainsatki võimalust võita. Ja siis ühel päeval vaidles ta oma sõbraga, et kui ta järgmise mängu võidab, kingib ta talle krokodillinahast kohvri. Lõpuks sai ta, mida tahtis. Pärast seda juhtumit joonistas teine tema sõber Robert George koos alligaatoriga meelelahutusliku pildi, soovides näidata oma kaaslase karastust. Viimane ei solvanud Lacostet üldse, vaid sai vastupidi tema kaubamärgi sümboliks.
Burberry
Burberry on kaubamärk, mida peetakse tõeliselt inglaseks. Tõepoolest, kõigis tema asjades on näha ingliskeelse stiiliga noote. Selle embleem on ratsanik, kes hoiab lippu, mille ühes käes on kiri "Prorsum" ja teises pikk oda. Ladina keelest tõlgituna tähendab kummaline sõna “edasi liikumist” (ettevõte suudab alati järgida uusimat moodi ja arendab end pidevalt) ning oda sümboliseerib asjaolu, et selle kaubamärgi disainerid peavad alati kinni oma traditsioonidest (see on tõsi , olenemata sellest, kuidas Burberry asjad muutuvad, ei kaota nad kunagi oma stiili).
Hermese moemaja on üle maailma tuntud kui kallite ja kvaliteetsete rõivaste tootja. Kui aga vaatate tähelepanelikult selle sümbolit - pealdist, mille peal on kujutatud rakmetega hobune -, võite üllatuda, mõistmata, mis neil üksteisega pistmist on. Tõepoolest, esmapilgul on raske mõista sellise logo motiive. Kuid igaüks, kes teab kogu kaubamärgi ajalugu, saab kiiresti aru, milles asi on. Lõppude lõpuks oli esimene toode, mida see kaubamärk hakkas tootma, hobustele mõeldud valjad ja sadulad. Olles sellist joonist sajandeid jäädvustanud, soovisid ettevõtte asutajad, et kõik nende järgijad mäletaksid igavesti, kus nad oma äri alustasid ja kuhu jõudsid (pole halb motivatsioon, pean ütlema).
Niisiis, igaüks, kes on tõesti moehuviline, teab, et disainerid ei tee midagi asjata ega ilu pärast. Nad annavad tähenduse igale kujundatud detailile.
Alates ärkamise hetkest kuni hilisõhtuni on teid ümbritsetud paljude logodega. Võib -olla saate nende eest varjuda ainult inimtühjal saarel. Tõenäoliselt ei mõtle te nende sümbolite tähendusele, kuid see on tõesti nii. Peaaegu iga logo taga on tõsine tähendus. Avastame mõnede maailma levinumate logode saladused!
Domino oma
Selle Ameerika kaubamärgi ajalugu on täpselt nagu motiveerivast raamatust. Pitsaketi omanik oli orv, kes säästis 1960. aastal Michiganis pisikese pitsabaari ostmiseks üheksasada dollarit. Viis aastat hiljem suutis ta juba kaks asutust juurde osta. Kolm punkti logo peal on keti kolme esimese ettevõtte sümbol. Omanik plaanis iga uue pitsabaariga punkte lisada, kuid loobus plaanidest, vastasel juhul oleks logo juba tuhandeid punkte! 
Subaru
Logo tähtkuju pole vaja ainult ilu jaoks, see on tõeline tähtkuju nimega Pleiades. Jaapani keeles kõlab see nimi ka "subaru", mis tähendab ka "liitu". Suurim täht sümboliseerib põhiettevõtet ja väiksemad esindavad sellega liitunud ettevõtteid. 
RCA
Kõige kuulsam Ameerika raadioettevõte kasutab logo, millel on kujutatud koer suukorviga grammofonis. See pilt ilmus XIX sajandi lõpus ja seejärel ostis ettevõte. Kui olete reklaamide pärast pahane, võite süüdistada just seda koera: pilti kasutati kogu Ameerikas juba enne, kui keegi teistest ettevõtetest kuulis. 
Amazon
See on suurim veebipoodide sait, mis on esindatud paljudes maailma riikides. Seal müüakse kõike ja logo peegeldab seda. Uue aastatuhande alguses loodi praegu kasutatav sümbol - see meenutab naeratust, kuid tegelikult on see nool tähest A tähega Z. See viitab sellele, et saidil on absoluutselt kõike. 
Tostitos
Need on populaarsed tortillalaastud. Nime keskel on tähed, mis meenutavad kahte inimest, kes hoiavad ühte tortillatükki koos ja kastavad seda kastmesse. Ettevõtte omanike sõnul peegeldab see pilt hästi brändi iseloomu, mis garanteerib suurepärase õhtu kiipidega. 
Toyota
Kas olete kunagi mõelnud, mida Toyota logo peaks tähendama? Mis see on, haloga pühak? See ettevõte on suurim autotootja ja seetõttu on logo äärmiselt äratuntav, kuid selle tähendus jääb enamikule saladuseks. See sümbol ilmus 1990. aastal ja esindab klientide ja tootjate südamete liitu kolmes ellipsis. 
Baskin-Robbins
Sellel tuntud jäätisekohvikute ketil on logo, mis peegeldab nende magustoitude hämmastavat maitset. Sümbol peidab numbri 31, mis näitab laia tootevalikut. Isegi kaubamärgi ümberkorraldamisega jäi näitaja samaks. 
Nbc
Olete ilmselt näinud selle Ameerika kanali komöödiasarju. Aga miks on paabulinnu logo? Selgub, et sellega on seotud pikk ajalugu. Peacocki lõi 1956. aastal John Graham. Ta tahtis sellega kujutada erinevaid värve, mis eristavad kanali ringhäälingut. Lühidalt öeldes on see viide aegadele, mil värvitelevisioon oli veel haruldus. Sellest ajast peale on paabulind mitu korda ümber kujundatud, kuid säilitanud oma tähenduse. 
Bmw
Tõenäoliselt olete selle logoga tuttav. Baieri tehase omanik oli sunnitud seda vahetama pärast kaubamärgi eraldamist teisest ettevõttest. Paljud inimesed arvavad, et see on propelleri sümbol, kuid brändi ajaloolane kinnitab, et see pole nii. See on viide Rappi ettevõtte vanale logole, millest BMW ettevõte eraldati. Vanal oli veel must hobune. Kaasaegses versioonis tehti väikeseid muudatusi, kuid üldine välimus on sada aastat samaks jäänud. 
Tesla
Kui olete huvitatud elektriautodest, teate ilmselt sellest ettevõttest. Elon Musk on muutnud inimeste suhtumist sellistesse autodesse, aga millist logo ta oma ettevõtte jaoks kasutab? Nimi viitab kuulsa teadlase nimele - Nikola Tesla oli geniaalne füüsik ja insener. Pole ime, et logo kujutab tema trafot. 
DC koomiksid
Koomiksid muutuvad nüüd üha populaarsemaks. Selle koomiksifirma logo on selge ja meeldejääva kujundusega. Aga kas sellel on tähendus? Selgub, et kirja kõverad peidavad endas Superman, Wonder Woman ja Batman sümboleid. On hämmastav, et disaineritel õnnestus see saavutada, sest need sümbolid on täiesti erinevad. 
Nike
Kui keegi paluks teil spordiga seotud ettevõtet esindada, mõtleksite sellele ilmselt kohe. Logo on näha väga erinevatel tossudel, alates lihtsatest kuni disaineriteni. See on maailma kuulsaim kinga logo ja selle looja sai töö eest vaid kolmkümmend viis dollarit. Tema sõnul tähistab sümbol helikiirust. Ettevõtte omanikule see liiga ei meeldinud, kuid otsustas mitte midagi muuta. 
Versace
Mida see trendikas logo täpsemalt tähendab? Gianni Versace oli inspireeritud Vana -Kreeka kultuurist, nii et ta kasutas seda oma jaoks moebränd pilt Medusa näost. Legendi järgi on see naine, keda jumalad karistasid: ta muudeti koletiseks ja tema juuksed olid maod. Logol Medusa enne ümberkujundamist, armsate lokkidega. 
Mercedes-Benz
Lihtne kolmekiiriline logo on laialdaselt tunnustatud kogu maailmas. Need on autod, mis on alati esindanud luksust. Sümbol pärineb Gottlieb Daimleri joonistuselt, mis saadeti tema abikaasale kirjaga. Selle ikooniga tähistas ta uue maja paigutust. Daimleri lapsed kasutasid seda disaini oma automargi logo jaoks. Esialgu täiendati tähte loorberipärjaga, kuid siis see eemaldati. 
Northwest Airlines
See ettevõte sai alguse 1926. aastal ja eksisteeris kuni 2010. aastani, seejärel imendus Delta. See logo osutus üsna kuulsaks - N -tähe ja kolmnurga lihtne kombinatsioon, mis meenutab W -tähte, on suurepärane näide. hea disain... Kolmnurk sümboliseerib kompassi ja osutab loodesse. 
Ameerika Ühendriikide küberväejuhatus
See ettevõte on pühendunud arvutivõrkude kaitsmisele küberrünnakute eest. Nende logo on väga tähendusrikas, see on sümboolika, millest saavad aru ainult programmeerijad. See peidab väikesed sümbolid, mida kasutatakse faili integreerimise määramiseks. 
Roxy
See kaubamärk on väga populaarne ja eksisteerib alates üheksakümnendatest. Kui sümbolismi tähelepanelikult vaadata, märkate, et logo koosneb kahest Quiksilveri kaubamärgi sümbolist - see on ettevõte, millest kaubamärk kunagi eraldus. Algne ikoon kujutab laineid ja lund, kuna brändi eesmärk on luua veespordi- või talispordialade rõivaid. 
Lacoste
Need T-särgid on saanud väga kuulsaks. Mis on krokodilli taga? Selgub, et see on viide tennisisti hüüdnimele. Möödunud sajandi kahekümnendatel aastatel oli Rene Lacoste tõeline sporditäht - Ameerikas sai ta hüüdnime "alligaator". Neil päevil polnud alligaatorite ja krokodillide erinevus teada, nii et kodus, Prantsusmaal, kutsuti teda "krokodilliks". Ta hakkas kandma sümboolse kujutisega riideid ja siis said sellised T-särgid ja kampsunid turul populaarseks. 
Le Tour de France
Kuulsa Prantsuse jalgrattavõistluse sümbol peidab jalgratturi kuvandit. Lisaks seostatakse kollast värvi jersey värviga, mis antakse liidrile igal võistlusringil. 
Unilever
See ettevõte on turul paljudes maailma riikides. Selle sümbol koosneb paljudest eraldi sümbolitest, täpsemalt kahekümne viiest. Igal neist on oma tähendus, näiteks juuksesalgud on viide šampoonidele ja jäätisekoonus viide ettevõtte tootesarjadele.
Need originaalsed ja meeldejäävad pildid saadavad meid kõikjal. Kuulsate rõivabrändide logod on paljudele moodistajatele hästi teada; autojuhid tunnevad eksimatult tootja ära kapotil oleva märgi järgi. Mida saame öelda tootvate ettevõtete kaubamärkide kohta? kodumasinad ja elektroonika. Nad on isegi lastele hästi teada.
Kas teid huvitas, kes ja kuidas lõi maailmas tuntud kaubamärkide logod? Mida nad mõtlevad? Miks saab näiliselt lihtsast pildist ettevõtte visiitkaart ja seda tunnustatakse kogu maailmas? Pean ütlema, et kuulsate kaubamärkide logode ajalugu on mõnikord väga huvitav. Vaadake mõnda neist.
Versace
Mitte kõik kuulsate kaubamärkide logod pole nii äratuntavad kui see salapärane ja meeldejääv märk, mida kuulus moelooja on kasutanud alates 1978. aastast. Sellest on saanud tema suurepäraste kollektsioonide järjekordne kaunistus. Sellest ajast alates on selle moemaja kaubamärgiks saanud ringis asuva Medusa the Gorgon juht.
Kui kullerilt küsiti üsna kummalise logo valiku kohta, vastas ta, et see on saatusliku võlu ja ilu sümbol, mis võib hüpnotiseerida ja halvata iga inimese. Ja ma pean ütlema, et Maestro Versace saavutas oma eesmärgi - tema logo on tuntud kogu maailmas. Sellest on saanud täiusliku maitse, keeruka stiili ja luksuse sümbol.
Givenchy
Fotod kuulsate kaubamärkide logodest ilmuvad sageli läikivate ajakirjade lehtedele. See neljast G -st koosnev ruut, mis näeb välja nagu stiliseeritud ristikleht, kehastab rangeid jooni ja harmooniat. Mõned sümboolika valdkonna eksperdid on kindlad, et ettevõte kasutas selle loomisel Vana -Kreekas välja töötatud reegleid. 
Givenchy kasutab logo kaunistuste ja väljatrükkide jaoks, mis on populaarsed ja äratuntavad kogu maailmas.
Lacoste
Tuntud kaubamärkide logosid ja nimesid võib leida paljudest moeajakirjadest. Ja see väike roheline krokodill ei vaja reklaami, kuna sellest on juba ammu saanud ettevõtte Lacoste kaubamärk, mis on üle maailma kuulus eelkõige oma polosärkide poolest.
Tõenäoliselt ei tea kõik, kuidas see märk ilmus. See ei ole tähtede kombinatsioon, mis määratleb ettevõtte omaniku nime. Jean Rene Lacoste on minevikus edukas tennisist, kitsastes ringides kutsuti teda alligaatoriks. Ta asutas 1993. aastal oma ettevõtte, mis keskendus tennisemängijate spordirõivastele.
Kaubamärk loodi spontaanselt. Nalja pärast joonistas üks Lacoste seltsimees naljaka väikese krokodilli, millest sai hiljem uue kaubamärgi logo. Tänapäeval on selle eduka, tõsi küll, nalja vili üks tuntumaid maailmas.
Chupa Chups ja ... Salvador Dali
Kui arvate, et tuntud kaubamärkide logod pole lastele teada, kelle vanemad pole moest kaugel, siis eksite. Selle ilmekas näide on Chupa Chups. Kõik meie riigi lapsed teavad neid tooteid. Aga kuidas on suur kunstnik temaga seotud? 
Üks sürrealismi kuulsamaid ja silmapaistvamaid esindajaid, kunstnik ja graafik, lavastaja ja skulptor, kirjanik aitas kaasa selle ettevõtte arengule ja õitsengule. Lõppude lõpuks lõi Salvador Dali pulgaga maailmakuulsate magusate kommide logo. Peame avaldama austust ettevõtte asutajatele - nad ei säästnud märkimisväärset summat ja kutsusid logo looma tol ajal juba tuntud kunstniku Salvador Dali.
Tuleb märkida, et nende kulud on end intressidega ära tasunud. Kaubamärk osutus helgeks, lihtsaks, huvitavaks ning samas arusaadavaks ja pealetükkimatuks. Kunstniku enda sõnul võttis see töö tal aega mitte rohkem kui tund. Värviskeemis kasutas ta Hispaania lipuvärve, ümardas tähed veidi ja asetas need raami.
Nike ja Carolyn Davidson
Logod kuulsad ettevõtted ja kaubamärgid on mõnikord oma lihtsuses silmatorkavad. Seetõttu on paljud huvitatud küsimusest, miks nad nii meeldejäävad on. Selle näiteks on Nike ja selle lakooniline linnuke. Kui ettevõte kuulutas välja logo konkursi, osales konkursil Portlandi osariigi tudeng Carolyn Davidson.
Huvitaval kombel ei tekitanud tema märk ettevõtte omanike seas erilist entusiasmi, sellegipoolest pidasid nad seda üsna paljutõotavaks. See on naljakas, kuid oma originaaltöö eest sai Carolyn siis vaid kolmkümmend viis dollarit. Huvitav, mis kell kaubamärgiomanikud praegu oma logo hindavad?
Õun Õun
Tuntud kaubamärkide logod on sageli oma originaalsusega silmatorkavad. Miljonid inimesed üle maailma teavad, milline Apple'i logo välja näeb. Ja enamik neist teab ettevõtte asutajast Steve Jobsist. Selle kuulsa logo looja nimi on aga vähestele teada. Enamik usub, et Steve mõtles hammustatud õuna välja, kuid see on eksitus.
Alguses oli Apple'il teine kaubamärk (Newton kirjutas midagi puu all istudes). See võimalus Stevele ei meeldinud, sest noorusest alates kaldus ta minimalismi ja lihtsuse poole. Ta ütles: "Ikoonid peaksid välja nägema nii, nagu tahaksite neid lakkuda."
See on hirmutav väljakutse, mille ta esitas uue Apple'i logo kujundajale Rob Yanovale. Jobsi ainus soov oli: "Ära tee teda suhkruks." Mõni nädal hiljem oli Steve'i laual mitu visandit vikerkaareõuntest (hammustatud ja terved). Jobs valis tuntud variandi, mis tundus talle huvitavam ja originaalsem.
NeXT
Kuulsatel brändilogodel on mõnikord ettevõtete omanike jaoks eriline tähendus. Nii juhtus Apple'i asutaja Steve Jobsiga. Ta pidi oma elus silmitsi seisma paljude probleemidega. Ta vallandati isegi oma asutatud ettevõttest. Kuid Steve'i ei saa omistada inimestele, kes on eluraskustest murtud. Pärast Apple'ist lahkumist asutas ta väga kiiresti teise arvutitootmisettevõtte ja nimetas selle NeXT -ks. Nimi osutus sümboolseks - "järgmine". Tõenäoliselt rõhutas Jobs nii, et teda ei saa peatada ning ta loob järgmise ettevõtte veelgi suurema entusiasmi ja kirega.
Aga tagasi selle maailmakuulsa logo loomise ajaloo juurde. Ta sai ülesandeks kujundada tuntud graafiline disainer Paul Rand. Ta esitas Jobsile karmi tingimuse: "Maksate mulle ühe logo versiooni eest 100 tuhat dollarit, mis teile kindlasti sobib."
Selle koostöö tulemusena tunnistas maailm Steve Jobsi stiilis teostatud NeXT kirja. Eskiis võeti kohe vastu, ilma parandusteta. Ainus, mida Steve soovis muuta, oli kollase tähe E esiletoomine. Olgu öeldud, et Paul Rand lõi varem logod hiiglaslikule arvutikorporatsioonile IBM, ülemaailmsele kohaletoimetamisteenusele UPS ning üle tosina keskmise ja väikese ettevõtte.
Coca-Cola
Kui näeme kuulsate kaubamärkide logosid, kuhu Coca-Cola Corporation kahtlemata kuulub, tundub, et need töötasid välja professionaalsete turundajate ja disainerite meeskonnad. Kuid sel juhul oli kõik teisiti. Selle ettevõtte logo töötas välja ettevõtte tavaline töötaja, raamatupidaja Frank Robinson.
Sel ajal polnud ettevõttel veel oma praegust nime ja just Frank valis selle - "Coca -Cola". Ta asetas pealkirja punasele taustale ja kasutas tol ajal tavalist skripti. Seda kirjatüüpi peeti siis kalligraafia standardiks. Nii ilmus maailma ette üks meie aja äratuntavamaid logosid. Tõsi, umbes kord kümne aasta jooksul muudab ettevõte veidi oma kaubamärki. Kuid eriline font jääb muutumatuks, samuti punane ja valge värv.
Kolmeharuline täht
Kõik autojuhid unistavad sellise logoga auto omamisest. Mercedese ettevõte asutati 1926. Ja tänapäeval kogu maailmas tuntud logo ilmus palju hiljem. Selle tähenduse ametlikku versiooni väljendab ettevõte kolmainsusena - õhk, maa ja vesi.
Tehastes toodetud mootoreid kasutatakse autodes (maapinnal), paatides ja jahtides (vee peal) ning lennukites (õhus). On ka mitteametlik versioon, mis ütleb, et esimest korda kasutas sellist tähte Mercedes-Benzi asutaja Gottlieb Daimler. Kirjas oma naisele kasutas ta seda sümbolit, et näidata koht, kus need ehitatakse. uus maja... Ettevõtte asutaja pojad moderniseerisid veidi oma isa tähte ja sellest sai ettevõtte logo.
Kolm kõige populaarsemat triipu
Ja see logo ei esinda mitte ainult kaubamärki, vaid ka tohutut tööstusharu, mis on spordimoodi trendide looja mitme põlvkonna spordiprofessionaalide ja amatööride jaoks. Pikka aega oli ettevõtte logo šampoon ja kolm triipu.
Huvitav fakt - disainerid ei olnud logo loomisse kaasatud. Selle kontseptsiooni pakkus välja ettevõtte asutaja Adi Dassler. 22 aastat (kuni 1994. aastani) oli kaubamärk muutumatu. Kuid siis sundisid uued moetrendid kuulsa kaubamärgi spetsialiste maailmas armastatud šampooni ümber töötama. Nüüd on ettevõtte tooteid kaunistatud kolmnurka kujutav logo, mis on valmistatud vanade traditsioonide järgi. Kolme lehe teema on säilinud.
Alates 2008. aastast toodab ettevõte eraldi jalatsite ja rõivaste kollektsiooni nimega Adidas original. Ta ühendas 80ndate moe ja Adi Dassleri loodud originaalse logo.
Calvin Klein
See kaubamärk alustas oma eksisteerimist juba 1942. Tema logo loodi kohe. Äratuntavaks sai see aga alles 30 aastat hiljem, kui disainer tutvustas maailmale teksade joont ja asetas logo tagataskule.
Hiljem hakati teda kasutama mitte ainult tunnustuse märgina, vaid ka kollektsiooni kaudu navigaatorina. Tume logo tähistab tipptasemel rõivaid, hall püsivate rõivaste jaoks ja valge spordirõivaste jaoks.
Kuulsad brändilogod: mäng Brandomania
Kui olete huvitatud ettevõtete kaubamärkide ajaloost, siis olete kindlasti huvitatud uuest mängust. Mitu aastat tagasi ilmus see läänes ja nüüd võidab see meie riigi mängijate südameid. Mäng "Brandomania" koosneb seitsmest tasemest, need avanevad, kui liigute läbi eelmiste. Kogenud brändisõpradele on loodud kolm eritaset, mille üle peate heade tulemuste saavutamiseks pea puruks lööma.
Brandomaanial on lõõgastav dünaamika. Seda on parem mängida mitmel inimesel. Soovitav on vastata küsimustele esimest korda, siis saate koguda suurima arvu auhinnamünte. Loomulikult on mäng mõeldud neile, kes tunnevad vähemalt mõnda tuntud kaubamärkide logot. Mäng (vastused ei pruugi olla väga lihtsad) soovitab vihjete kasutamise võimalust. Selleks peate klõpsama "lambipirni" ikoonil ja näete teavet teile tundmatu kaubamärgi kohta. "Pomm" eemaldab enamiku tähti ja peate ära arvama, milline sõna on ülejäänud taga peidus.
Mängu disain on üsna lihtne, juhtimisliides on selge. Peame avaldama austust mängu autoritele selle eest, et nad mitte ainult ei muutnud logosid tundmatuseni, vaid säilitasid ka nende põhijooned. Nende sõnul, kes on juba esimesed tasemed selgeks saanud, on "Brandomaania" vastuste äraarvamine tegelikult huvitav.
2010. aastal Moemaja Trussardi tähistas oma 100. aastapäeva ning sel aastal tähistab kaubamärk oma 40. sünnipäeva hallhundi logo sünnipäeva. Sellise sündmuse auks Itaalia kaubamärk koostöös Jaapani illustraatoriga Yuko Shimizu ja direktor James Lima avaldas lühikese animafilmi Taeva jälgija nimirollis puhtatõulise koeraga. saidilõppis üksikasjalikult logo ajalugu Trussardi ja meenusid teised kuulsate moebrändide embleemid.
Trussardi: inglise hallikoer
Brändi ajalugu sai alguse 1910. aastal, mil Dante Trussardi avas Itaalia linnas Bergamos nahkkinnaste parandamise ja valmistamise töökoja. Kuid hallhund sai kaubamärgi sümboliks alles 1973. aastal. Tema vennapoeg otsustas teda kasutada Dante Nicola Trussardi... Greyhoundi hagijas, graatsiline, elegantne, dünaamiline ja kogenud, sümboliseeris suurepäraselt brändi stiili. Lisaks kinnastele hakkas Nikola tootma ka muid uue logoga tembeldatud nahktooteid.
« Nägin palju neid loomi kujutavaid maale ja Vana-Egiptuse bareljeefe ning olin nende ilust ja uskumatust elegantsist täiesti üllatunud. "- rääkis Nicola oma valitud logo kohta, mis on saanud Itaalia kvaliteedi sünonüümiks.
Uues videos Trussardi Taevavaatleja logo aastapäeva tähistamiseks välja lastud, inglise hallhundi taaselustatud kuju jälitab Milano tänavatel maagilist jänest, äratades ellu linnamälestisi. Kuid hommikuks lõpevad imed ja pronksist hallkoer naaseb oma kohale - Itaalia moemaja butiigi sissepääsu juurde.
„Tahtsime mitte süveneda brändi ajaloo selgitustesse ja eelistasime emotsioone, ilusad pildid ja muusika ", - tunnistas brändi loovjuht Gaia Trussardi.
Chanel: blokeering "C"
Logo Chanel- üks moemaailma kuulsamaid. Kõiki kaubamärgi tooteid võib näha kahte põimuvat tähte "C", kuid esimest korda ilmus sümbol 1921. aastal legendaarse parfüümi pudelile Chanel # 5. Logo loomiseks kahe "C" kujul on mitu versiooni. Kõige populaarsemate järgi on need kõige rohkem initsiaalid Coco Chanel mille ta joonistas veidi enne esimese butiigi avamist Chanel... Teise, vähem levinud versiooni pooldajatele omistatakse logo autorsus Mihhail Vrubel, kes joonistas Coco poolt 1920. aastatel kasutusele võetud sümboli palju varem - 1886. aastal. Teatavasti oli kahekordse õnne sümboliseeriv ornament kahe hobuseraua ühendamise kujul moes 19. sajandi lõpus. Seetõttu usuvad paljud teadlased, et moemaja embleemi ja Vrubeli visandi sarnasus on pelgalt juhus. Kuigi on ka teine versioon: see embleem on vaid meeldetuletus võltsitud kõrvadest, mis kaunistavad lastekodu uksi, kus Chanel üles kasvas. Nii või teisiti, logo valikul oli Cocol õigus, see tõi kojale õnne.
Versace: Medusa
Moemaja sümbol Versace- millimallika pea- ilmus 1978. aastal, kui 34-aastane Gianni Versace avas oma esimese isikupärastatud butiigi Milano ühes mainekamas linnaosas Via della Spiga. Legend räägib, et veidi enne avamist jalutas disainer oma häärberi aias Reggio Calabrias ja juhtis tähelepanu Gorgoni Medusa marmorkujule. Kõige kuulsam kolmest Gorgoni õest, kellel oli naisnägu ja juuste asemel väänlevad maod, mis ühe pilguga muutsid inimese kiviks, sobiks ideaalis brändi logo rolli. Gianni oli alati olnud huvitatud mütoloogiast ja klassikalisest kirjandusest ning otsustas, et uues kontekstis sümboliseerib mütoloogilise olendi pea saatuslikku atraktsiooni. See on võrgutaja rollis, et moemaja Versace nägin oma klienti.
Burberry: Rüütel
Inglise kaubamärgi logo Burberry ilmus 1901. aastal, kui noor asutas selle 1856. aastal Thomas Burberry kaubamärk on juba üsna kuulsaks saanud. Tooted algusest peale Burberry erines kõrge kvaliteet kangad, mugavus ja praktilisus. Esimese maailmasõja ajal töötas Briti kuninglike õhujõudude tellimusel Thomas välja veekindla vihmamantli (sama kuulus kraavimantel). Ja 1901. aastal, kui kaubamärgi asutaja sai tellimuse ohvitseridele täieliku vormiriietuse valmistamiseks, tekkis küsimus kaubamärgi loomise kohta. Burberry... Siis ilmus kaubamärgi embleem - soomukis ja oda käes rüütlifiguuri kuju, mis oli kujutatud lipu taustal kirjaga "prorsum", mis tähendab inglise keeles "edasi". See moto peegeldas soovi veelgi edumeelsemate leiutiste järele ja oda oli kvaliteeditraditsiooni kaitse sümbol.
Lacoste: krokodill
Spordibränd Lacoste asutas omal ajal kuulus tennisist Rene Lacoste... Prantslane, kelle isa saatis Inglismaale prestiižset haridust omandama, sai kümnekordseks suure slämmi turniiride võitjaks. Kuid Rene karjääri tipphetkel avastasid arstid tennisistist tuberkuloosi. Tema spordikarjäär lõppes, kuid Lacoste rasestus uus projekt... 1933. aastal koos temaga André Lodging lõi ettevõtte La Societe Chemise Lacoste mis valmistas tennisemängijatele, golfimängijatele ja purjetamishuvilistele T-särke. Krokodilli logo ilmus juba enne kaubamärgi loomist. Fakt on see, et ajakirjanikud on tennisisti juba ammu nimetanud muuks kui krokodilliks. "Pärast hüüdnime meie meeskonna kapteniga sain hüüdnime" krokodill "- ütles Rene. - Ta lubas osta minu lemmik krokodillinahast kohvri, kui võidan rahvuskoondise jaoks olulise matši. " Lacoste polnud ajakirjanike peale üldse solvunud ja õmbles oma spordivormi külge krokodilli kujutise. Väikese hambulise alligaatori maalis kuulus kunstnik ja sõber Renee Robert George. Just see kuulus krokodill liikus brändi asjade juurde. Lacoste.
Ralph Lauren: polomängija
Ralph Lauren, kunagi juudi immigrantide poeg Ralph Lifshitz, asutas ettevõtte 1967 Polo mood ja juba 1968. aastal avas ta oma esimese butiigi. Brändi maailmakuulus logo ilmub 1971. aastal, kui Ralph kinkis esmakordselt naistele meeste polosärgi.
„Minu naisel on suurepärane stiilitunnetus: ta saab meestepoest valida särgi ja jope, et inimesed küsiksid, kust me need riided saime,- Ralph rääkis oma uuendusest. - Tema pilt meenutas mulle Katharine Hepburn nooruses sportlik ja mittemoodne, tuules lendavate juustega ratturitüdrukuna».
Disainer ei loonud daamidele mitte ainult polosärki, vaid asetas ka manseti külge hobusega ratsutava polomängija logo. Lauren ise tunnistas, et tema jaoks on polomäng alati olnud rikkuse, luksuse ja võimu kehastus. Vaesest perest tulles unistas ta alati saada kõrgühiskonna osaks ja sellega liituda. Disaineri unistused on täitunud ning Laurenile luksust sümboliseerinud polomängija kujukest seostatakse nüüd klassikalise Ameerika stiiliga.
Fred Perry: loorberipärg
Fred Perry- 1930ndate kuulus inglise tennisist. Ta asutas oma ettevõtte 1952. Kõik sai alguse Fredi ja endise Austria jalgpalluri koostööst Tibby Wagner, kellel tekkis idee müüa elastne randmepael Perry nime all. Varsti laiendasid sportlased oma tootmist ja hakkasid tootma spordisärke. Fred perry... Loomulikult seostati populaarse tennisisti nime ostjate seas kuulsa Wimbledoni turniiriga ja nad ostsid meelsasti brändi kaupu. On teada, et algselt soovis innukas suitsetaja Fred teha suitsetamispiibust kaubamärgi logo. Ta ei arvanud üldse, et selline sümbol ei sobi spordirõivaste embleemiks. Kuid õnneks heidutas Wagner Perry sõnadega "tüdrukutele see ei meeldi". Partner soovitas alternatiivi:
“Aga loorberipärg, mida kannate jopel ja kampsunil? Davise karikas?» .
Alates 1934. aastast, kui ta Wimbledonis võitis, on Fred alati selle sümboliga esinenud. Hoolimata asjaolust, et suhted Inglise klubiga ei õnnestunud Perry jaoks, palus Fred luba loorberipärja kasutamiseks otse Wimbledoni klubi direktorilt. Ta oli väga õnnelik, et kuulus tennisist nende sümbolit kasutab, ja nõustus. Seejärel kaubamärgi riided Fred perryäratuntava pärjaga sai sellest mitmete kahekümnenda sajandi subkultuuride, eriti modifikatsioonide ja skinheadide vormiriietus.
Vaata teisi fotosid:
