Chicle en la época soviética. Chicle: la urss, que no existía. Desfile de moda, cine y pista de patinaje

Uno de los grandes almacenes más grandes de Europa ocupa una manzana entera y su fachada principal da a la Plaza Roja. El edificio actual fue construido en estilo pseudo-ruso en 1890-1893 por el arquitecto Alexander Pomerantsev y el ingeniero Vladimir Shukhov.

El 2 de diciembre tuvo lugar la gran inauguración de las "Upper Trading Rows" ...


El comercio ha estado ocurriendo en este lugar desde la época del zar Alexei Mikhailovich, por orden suya en 1664 se construyó una casa de huéspedes en la plaza, y más tarde, bajo Catalina II, comenzó la planificación de un nuevo edificio. Fue desarrollado por el arquitecto real Quarenghi Giacomo, tras lo cual Osip Bove asumió el proyecto: sus filas comerciales existieron hasta finales de la década de 1880, hasta que quedaron obsoletas y se decidió construir otras nuevas.


En las "Upper Trading Rows" se podía comprar cualquier cosa: GUM tenía su propia peluquería, restaurante e incluso una oficina de correos. Según algunos reportes, allí aparecieron por primera vez etiquetas de precio en la ciudad, ya que el área de la tienda se hizo demasiado grande para decir el precio de cada producto y fue allí donde apareció por primera vez el libro de ofertas para compradores: las filas se encargaron de su opinión, tratando de tener en cuenta los deseos de los clientes.


Octubre de 1917 fue un momento decisivo no solo para la vida del país, sino también para las Upper Trading Rows, que, como el resto empresas comerciales fueron nacionalizados. Poco después de los acontecimientos de octubre, todos los propietarios de Upper Trading Rows fueron privados de sus bienes y locales.


En 1918, las instituciones soviéticas aparecieron aquí, y las Upper Trading Rows comenzaron a vivir una vida monótona y monótona, "no había olor del espíritu del comercio aquí". En todos los locales aparecieron escritorios y teléfonos, los funcionarios comenzaron a trabajar en las antiguas tiendas.


Se organizaron apartamentos comunales para funcionarios en el segundo y tercer piso; no había suficientes viviendas para todos en la nueva capital en ese momento. Por cierto, los últimos inquilinos de GUM fueron desalojados solo en 1959, y la última institución, la oficina de la imprenta, en 1995.


El poeta Vladimir Mayakovsky compuso 12 poemas publicitarios para GUM. GUM fue el primer cliente en anunciar Mayakovsky exactamente como una tienda estatal: Todo lo que requiere // estómago, // cuerpo // o mente, // Todo para una persona // lo proporciona GUM. O aquí hay algo más, por ejemplo: ¡Dale el sol // por la noche! // ¿Dónde // puedes encontrarlo //? // ¡Compra GUM! // Deslumbrante // y barato.

El artista Alexander Rodchenko dibujó el escudo de armas de GUM, un círculo con las letras GUM en el centro, en diferentes variaciones, este escudo de armas existió para todos. Tiempo soviético... Y Mayakovsky compuso un lema para él: ¡Agarra // este // salvavidas! // ¡Bueno, // barato, // de primera mano!


A mediados de la década de 1920, el comercio de GUM disminuyó drásticamente y varios departamentos y oficinas de representación comenzaron a trasladarse a los locales desocupados. Una parte del área se asignó para el alojamiento de los empleados.


Sin embargo, en 1923, se inauguró el primer GUM, el State Department Store, en el edificio del antiguo Trade Rows, donde se vendían artículos de papelería, relojes y artículos de higiene. El nombre GUM no era exclusivo, entonces en muchas ciudades del país aparecieron sus propias GUM.


GUM en 1931
Hasta principios de la década de 1950, GUM era una agencia gubernamental, su segunda vida comenzó en 1953, cuando abrió como una tienda con 11 departamentos. Por orden de Anastas Mikoyan, en 1953 todas las oficinas y los inquilinos fueron desalojados, y la propia GUM se convirtió nuevamente en la tienda principal de Moscú. En 1987, se unió la tienda Eliseevsky.


Eleanor Garkunova, que vivió en GUM, en apartamentos comunales, durante los primeros 25 años de su vida, de 1928 a 1953:
“A las 8 de la mañana, cuando las tiendas estaban abriendo, todo el GUM podía escuchar el pisada de los pies, la gente de turno desde la noche tenía prisa por hacer cola en los departamentos - incluso en nuestra habitación era audible. Por este ruido, determinamos la hora (y también por las campanas del Kremlin, que eran visibles desde la ventana). Aunque entonces no hubo estampida en GUM. Después de la guerra, se podía comprar mucho sin hacer cola ".


“Cuando se celebró allí el funeral de Nadezhda Alliluyeva en 1932, los residentes de GUM recibieron algo. Más tarde vi flores muy hermosas en macetas a nuestros vecinos, y cuando pregunté de dónde venían, me dijeron que después de que llevaran el ataúd de Alliluyeva al cementerio, se permitía que las flores del pasillo se separaran de una habitación a otra.


“Los camaradas vestidos de civil siempre estaban de servicio en la calle, los conocía a todos de vista y ellos me conocían a mí. Una vez que mi madre puso mis botas de fieltro en el alféizar de la ventana para que se secasen y las derribaron, los asustados "camaradas" inmediatamente vinieron corriendo con un cheque, mi madre incluso tuvo que escribir una carta explicativa ".


En las décadas de 1930 y 1940, GUM era una colección de diferentes instituciones bajo un mismo techo, en lugar de una sola tienda. Fue desde GUM que el 9 de mayo de 1945 Yuri Levitan leyó al aire un mensaje sobre la rendición de la Alemania nazi.


“El cliente más importante de una maravillosa tienda estudio, la primera dama del estado, la esposa de Leonid Ilyich, vino a GUM para probarse un abrigo de piel. Ella sonrió al cortador que conocía y le preguntó por qué estaba tan triste. Dijo que había llegado una orden al Ministerio de Comercio del propio Comité Central: se decidió cerrar GUM. La primera dama se fue de muy buen humor. Y pronto se supo que la decisión de cerrarla fue cancelada ".


Más de una vez, las situaciones difíciles recayeron sobre el destino de GUM. Incluso podría ser demolido. Entonces, en 1947, el arquitecto del Mausoleo Shchusev expresó su opinión de que la tienda estaba interfiriendo con la Plaza Roja y propuso demolerla. La decisión parecía estar tomada. Pero pronto murió Shchusev y se olvidaron de la demolición de la tienda.


Y en 1953, comenzó una reconstrucción activa del edificio. En unos pocos años, las colas en GUM eran más largas que en el Mausoleo. Los moscovitas y los invitados de la ciudad podían esperar la compra deseada durante casi todo el día. Por cierto, esas personas fueron llamadas "humanistas".


La estructura del área de ventas de la tienda departamental estuvo conformada por 11 departamentos comerciales: textiles, vestidos confeccionados, calzado, géneros de punto y ropa interior, vajilla y menaje, muebles y alfombras, pieles y sombreros, papelería y juguetes, bienes culturales. El surtido presentado en piso de operaciones la mercancía consistió en más de 30 mil artículos.


Un hecho significativo para el mundo de la moda tuvo lugar en 1959: un avión con 12 modelos de Christian Dior llegó a Moscú, que se mostró en GUM. nueva colección ropa de Yves Saint Laurent.


Si ignora el líneas largas compras, desde entonces el enfoque del comercio de GUM se ha vuelto bastante moderno. Había consultores que podían asesorar sobre qué producto comprar, e incluso se podía consultar a un nutricionista allí. Diario centro comercial visitado por unas 200 mil personas. Imagínense lo enorme que es esta cifra, considerando que alrededor de 5 millones de personas vivían en Moscú en ese momento.


La sala de demostraciones de GUM, la tienda en sí y sus galerías han aparecido repetidamente en el cine soviético: por ejemplo, en la película "I Walk Through Moscow"


La directora Nikita Mikhalkov: “En mi opinión, GUM no existe como la tienda más grande, sino como un set de filmación. Para mí, él está siempre conectado con esos días calurosos en los que filmamos "Yo camino por Moscú". Entonces todo estuvo lleno de emoción, alegría de trabajar con Georgy Danelia y mis socios en la película.


En todo este enorme edificio, solo hay dos lugares para mí: el puente donde estamos los tres y el parche donde estaba nuestro escenario con Zhenya Seblov, cuando juramos, y luego él va al ejército ".


Elena Metelkina, una de las modelos más famosas de la sala de demostraciones GUM: “Solía ​​haber una escuela diferente en GUM que ahora. Una vieja escuela. La audiencia se sentó muy cerca. El podio era alto, de unos veinte metros, estrecho, y detrás de él inmediatamente comenzaban sillas de madera, como en los cines.

El público tuvo que mirar hacia arriba, pero por alguna razón les encantaba sentarse en la primera fila. Probablemente, para poder considerar mejor todas las líneas del corte, para ahondar en todos los detalles, ya que ellos mismos iban a coser estos vestidos. Luego compraron nuestras revistas de patrones ".


En 1954, GUM comenzó a vender helados. Comenzó con el renacimiento de GUM, que tuvo lugar después de la reconstrucción en 1953. Organizaron una tienda en la tienda y cocinaron allí mismo.

A pesar de que muchos procesos de producción estaban automatizados, el helado GUM todavía se hace manualmente y la tecnología, como la receta del helado, no ha cambiado desde la época soviética. El proceso de fabricación se mantiene en un secreto muy bien guardado.


En 1970, GUM se convirtió en el centro comercial más grande de la Unión Soviética. Y en 1990 las puertas de GUM finalmente se abrieron desde el lado de la Plaza Roja. Antes de esto, la entrada principal estuvo cerrada durante más de 60 años.


De acuerdo, no todas las tiendas pueden estar orgullosas del hecho de que abrió hace más de 100 años, pero funciona hoy y, además, es muy popular. Si las paredes de GUM pudieran hablar, seguro, podrían contar nada menos que el libro de texto más completo sobre la historia de la moda rusa.
















El 2 de diciembre de 2013, la tienda más famosa de Rusia, GUM, celebró su 120 aniversario. Y el 60 aniversario del segundo nacimiento.

El comercio en el territorio de la goma de mascar moderna se lleva a cabo desde el siglo XV. El nombre histórico del complejo es Upper Trading Rows. Inicialmente, Nikolskaya, Ilyinka y Varvarka dividieron todo el comercio frente al Kremlin en filas superior, media e inferior. Cada bloque interior estaba dividido en filas, según la naturaleza de la mercancía: Campana, Kaftan, etc. En los siglos XV-XVI. el comercio se llevó a cabo en tiendas de madera, bajo Boris Godunov en 1596-1598. También aparecieron construcciones de piedra, pero, a pesar de los frecuentes incendios, la sustitución de la madera por piedra procedió muy lentamente. En la década de 1780. la parte delantera de las Filas Superiores desde el lado de la Plaza Roja recibió un segundo piso y una fachada arqueada con un pórtico de diez columnas. Se desarrolló un proyecto para una revisión completa del complejo, pero nunca se implementó por completo.

El incendio de 1812 quemó por completo las filas, pero en 1815 se construyó un nuevo complejo según el proyecto, nuevamente clásico: con un pórtico y una cúpula. Las partes laterales en forma de letra "G", frente a Nikolskaya y Varvarka, recibieron el apodo popular de "verbos". El edificio estaba decorado con bajorrelieves en forma de figuras femeninas que portaban coronas de laurel, y el escudo de armas de Moscú se colocó en el pórtico principal desde el costado de la plaza. Había 32 edificios de piedra en total. Pero este complejo también cayó en mal estado: los cruces llenos de mercancías se convirtieron en barrios marginales estrechos, los locales estaban mal iluminados y, para evitar incendios, no tenían calefacción. En 1887, el complejo se cerró y se instalaron tiendas temporales de 14 edificios de hierro en la Plaza Roja. La "Sociedad Anónima de las Filas de Negociación Superior en la Plaza Roja de Moscú", creada especialmente, celebró un concurso en el que ganó el proyecto. El trabajo se llevó a cabo en 1890-1893. El 2 de diciembre de 1893 se inauguró el complejo.

Aunque el arquitecto se alejó del estilo clasicista en favor del pseudo-ruso, la estructura del conjunto siguió siendo la misma: líneas, pasillos y amplios ventanales. Los techos alargados "terem" y las carpas con agujas sobre la entrada principal están en armonía con las torres del Kremlin. Gracias a los ingenieros y A.F. Los pasajes de Loleitu ("filas") recibieron techos acristalados. El edificio tenía su propia planta de energía que iluminaba las filas y la Plaza Roja, un sistema de suministro de agua y un pozo artesiano. En total, había 1.200 tiendas y tres salas de reuniones. En 1897, se creó un cine en uno de ellos.

Después de la revolución, los apartamentos de funcionarios gubernamentales famosos (por ejemplo, el Comisario Popular de Alimentos Tsyurupa) y varias oficinas se ubicaron aquí. En la década de 1930. hubo proyectos para la demolición del edificio y la construcción de un edificio de varios pisos de la Comisaría Popular de Industria Pesada, pero luego fueron abandonados. El comercio regresó en 1952-1953: las filas se restauraron y se les dio un nuevo nombre: State Department Store (GUM). Hoy en día GUM no tiene estatus estatal, pero el nombre establecido se ha mantenido. Se ha convertido en un símbolo integral de la Plaza Roja. El destino de las filas superiores siguió relacionado con el comercio. Las filas intermedias, que habían pasado a la jurisdicción de los militares, ahora están esperando una decisión sobre su destino, y las filas inferiores se han perdido por completo.

Se encuentra el antiguo edificio de Upper Trading Rows, los grandes almacenes principales - GUM en Moscú. Es la tienda por departamentos más grande del país. Es un monumento arquitectónico de importancia federal.

GUM en Moscú - historia

Pocas tiendas en el país y en el mundo tienen una historia tan interesante y rica como la más grande de la capital. El edificio de Upper Trading Rows (el antiguo nombre de los grandes almacenes) fue construido en 1893 por el arquitecto A. Pomerantsev y el ingeniero V. Shukhov. A la inauguración asistieron el Gran Duque Sergei Alexandrovich Romanov y la Princesa Isabel Feodorovna. La longitud del edificio a lo largo de la muralla del Kremlin es de unos 250 metros. Y su forma se presenta en forma de tres galerías longitudinales de tres pisos. El ingeniero V. Shukhov creó un techo de vidrio calado único, cuya construcción requirió más de cincuenta mil libras de metal. Su diámetro es de 14 metros.

Toda el área de las Upper Trading Rows abiertas se dividió entre los comerciantes en 322 tiendas, que vendían todo tipo de alimentos y productos industriales. Aquí también se abrieron una sucursal bancaria y una oficina de correos, un taller de joyería y una peluquería. Por primera vez, se empezaron a utilizar etiquetas de precios. Han aparecido libros de quejas y sugerencias. Y el lema "El comprador siempre tiene la razón" se convirtió en la regla del comercio. El restaurante abrió poco después. Comenzaron a celebrarse veladas musicales. Se organizaron exposiciones de pintura. Ahora la gente venía a Upper Trading Row no solo para ir de compras. Aquí descansamos, nos divertimos. Puede utilizar una sala de equipajes, mostrador de información, armario.

Después de la revolución, como otros salidas, GUM fue nacionalizada. Esto condujo a una disminución del comercio. Los funcionarios se alojaron en las oficinas. NEP revivió el comercio. En 1935 apareció un proyecto, afortunadamente no ejecutado, según el cual se proponía demoler el edificio para ampliar la Plaza Roja. El 9 de mayo de 1945, desde el edificio de los grandes almacenes, Yuri Levitan anunció la rendición incondicional de Alemania. En los años de la posguerra, los grandes almacenes se enfrentaron nuevamente a la amenaza de ser demolidos. Se requería un lugar para erigir un monumento en honor a la Victoria en la guerra. Pero este plan tampoco se implementó.

1953 fue el año del renacimiento del edificio. Se decidió eliminar todas las instituciones y dejar solo tiendas minoristas y salones en él. El edificio fue reconstruido. Se presentaron más de 30 mil artículos de mercadería en 11 grandes departamentos.

En el momento de Brezhnev, los grandes almacenes querían cerrar nuevamente. Pero el azar ayudó. La esposa de un funcionario de alto rango se cosió trajes aquí, en el taller. Gracias a su solicitud de quedárselo, también se salvó la tienda por departamentos.

En diciembre de 1990, la tienda departamental pasó a llamarse Sociedad Anónima"Casa comercial GUM". Es decir, la forma de actividad se ha vuelto la misma que hace 100 años. En 1993 se celebró el centenario de la apertura de los grandes almacenes. La entrada se abrió desde el lado de la Plaza Roja.

GUM - modernidad

La modernidad aporta sus propias características al aspecto de GUM. Los grandes almacenes están en constante evolución. La sala de exposiciones ha sido reconstruida. Alberga varios eventos culturales. Iluminación instalada en fachada exterior. Desde 2006, se ha abierto una pista de patinaje en la Plaza Roja en invierno. Aquí se celebró un partido entre las estrellas de la URSS y las estrellas del mundo. La pista de patinaje se ha convertido en un lugar de descanso y encuentro. El ambiente festivo, las actuaciones de las celebridades siempre deleitan a los invitados de la pista de patinaje. En 2007, se abrió una fuente en el centro de los grandes almacenes, donde se encuentran los visitantes. Esta fuente tiene casi la misma edad que las Upper Trading Rows.

Aquí también aparecieron objetos familiares de la capital, en los que se ha conservado la apariencia de los años 50-60. Por ejemplo, se ha inaugurado el Gastronome No. 1, donde se vende té "con elefantes". Cantina No. 57 tiene una línea de autoservicio con platos de la cocina rusa y europea. También ofrece refrescantes y bebidas alcohólicas... Se inauguró el café Festivalnoe, que lleva el nombre del Festival de la Juventud celebrado en la capital en 1956. El menú incluye platos de diferentes países.

GUM no es solo un monumento arquitectónico. Es un destino de vacaciones con restaurantes y cafés, así como un lugar para eventos culturales. Como toda la Plaza Roja, es una parte integral de la historia de Rusia.

Tiendas GUM

Los grandes almacenes se dividen convencionalmente en 3 líneas, a lo largo de las cuales hay muchas tiendas y boutiques y salones en tres pisos. Hay más de 200. Se presenta una variedad de productos de marcas populares nacionales y extranjeras: Adidas y Nike, Levi's y Ecco y muchos otros. Hay una farmacia y una sucursal bancaria, servicios de fotografía y una mesa de pedidos. Aunque ahora los grandes almacenes no son de propiedad estatal, el nombre GUM sigue siendo popular. Su principal propietario es la empresa rusa Bosco di Ciliegi. Los titulares de tarjetas familiares Bosco di Ciliegi en las tiendas "Optics" y "Hogl", "Gabor" y algunas otras disfrutan de descuentos fijos del 5 al 15%. Más de 30 mil personas visitan los grandes almacenes todos los días.

Para los visitantes de GUM en Moscú, el estacionamiento se proporciona en el carril Vetoshny.

Probablemente, fue cerca de esta colina donde entendí por qué deambulaba por GUM como hechizado y no podía animarme a irme. Ella despierta vagos recuerdos del salón central del Mundo de los Niños y el deleite de los niños al ver una abundancia de juguetes tan increíble. Y estos sifones, de los que los vendedores vertieron jugo, son del mismo lugar, del mismo mundo desaparecido.
En GUM, se está recreando un mundo que nunca ha existido en la realidad, uno en el que los atributos familiares de la vida soviética se combinan con la abundancia de productos básicos en la Rusia moderna. Este mundo nunca existió, solo existió en las páginas de la revista Ogonyok y el Libro sobre comida sabrosa y saludable. Y también existe en el patio trasero de la memoria, aunque sin recordatorios en forma de objetos familiares, pero olvidados, es casi imposible extraerlo de allí. Es tanto más sorprendente sumergirse en él de nuevo, no en forma de vagas imágenes infantiles y no a través de las tomas de una película totalitaria, sino así, vivo, con sus propios ojos, con los cinco sentidos.
¿Bueno, vamos?

Lo primero que te encuentras es un puesto de helados. Vender paletas y vasos

Y más cerca del año nuevo, comienza un desfile de árboles de Navidad, y no importa que anuncien marcas.

Y antes del año nuevo Decoraciones de navidad están vendiendo, parecen nuevos, pero ... y Papá Noel con la doncella de nieve y El gato con botas, parece que son de allí, de ese país "donde no hay camino".

Aquí hay otro rincón "icónico". Teníamos un reproductor y una radio (arriba a la izquierda). Y mi abuela tenía una grabadora de radio. Y otra abuela tiene un televisor KVN con una lente enorme.

Entrada de cine y esquina de la cafetería del cine

Este establecimiento difícilmente puede evocar sentimientos nostálgicos: reproduce la forma en que era antes de 1917. Pero sigue siendo interesante.

Las paredes de las escaleras están cubiertas de fotografías.

Ni siquiera puedo llamar a mi lengua un "vestidor"

El interior tampoco está mal, aunque por 84 rublos esperaba algo más impresionante (hay muchas plazas libres, por lo que el precio del "séquito", creo, sigue siendo aceptable). Como veis, mármol macizo, vestuarios, señoras de la limpieza en delantales y demás campanas y silbatos.

De qué época es este lustrabotas, no lo sé.

Y finalmente, el Deli. Número uno (aunque en realidad el número uno, solía ser Eliseevsky)

Aquí se recordaban constantemente las imágenes del Libro sobre alimentos sabrosos y saludables.

Oh, qué familiar es todo ... no pude resistir, compré un paquete (28 rublos)

Pero nunca había visto un café así. ¿Desapareció antes de que yo naciera?

Y no recuerdo tal espadín, solo recuerdo con decoración negra y dorada. Y el puchero fue, y más precisamente, no fue)

Por cierto, los precios son bastante divinos, significativamente más bajos que en cualquier ABC de sabor. No pude resistir, compré dos chocolates en un paquete de recuerdo con un monumento a Pushkin, resultaron muy sabrosos, al igual que los pasteles.

Además de lo que he mostrado, en GUM puedes:

Admire el edificio en sí: construido en 1890-1893, en un estilo pseudo-ruso, el arquitecto A. N. Pomerantsev, los ingenieros V. G. Shukhov y A. F. Loleit (tenga en cuenta los famosos pisos de malla Shukhov)

No está mal y es relativamente económico para comer, pero te lo contaré por separado.
- Comprar entradas para teatros y en particular para el teatro Sovremennik (dos taquillas)
- Compre álbumes y recuerdos del Museo Pushkin. Pushkin (quiosco)
Seguramente, todavía hay muchas cosas interesantes en GUM, porque aún no he dominado todos sus rincones.
Lo único que probablemente no debería hacer en GUM es usarlo para el propósito previsto, es decir, para ir de compras. En cualquier caso, mi único intento de comprar un cartucho de impresora fue infructuoso: hay pocos consejos, tuve que recorrer casi toda la tienda, y luego ir a comprar un cartucho a otra parte. Sin embargo, no entiendo mucho sobre compras, por lo que no insistiré en mi evaluación.
Independientemente de las compras, al lado de la Plaza Roja hay un atractivo interesante y hermoso donde pasar un buen rato, lo cual es especialmente importante cuando hace mal tiempo (calentar, descansar, tomar un refrigerio y hacer turismo continuo). Además, esta atracción tiene un sesgo histórico, por lo que complementa bien la parte de excursión y educación del turismo de Moscú.

Historia de GUM

Las filas superiores de negociación se abrieron el 2 de diciembre de 1893. Fue un proyecto excepcional para Moscú y Rusia; en ese momento era el pasaje más grande de Europa.

Los pasajes - calles comerciales cubiertas - fueron concebidos para ser construidos a principios del siglo XIX en París después de las guerras napoleónicas, bajo la impresión de los bazares cubiertos del Oriente árabe (el más antiguo de ellos, Passage du Caire, fue construido en 1799 ). Pero estas eran solo calles comerciales cubiertas; comenzaron a reunirse en los grandes almacenes solo en la segunda mitad del siglo. El análogo más cercano de GUM es la Galería Victor-Emmanuel en Milán (1877), pero nuestro pasaje de Moscú es una vez y media más grande, y no hay comercio en el pasaje de Milán en los pisos superiores; no hay puentes famosos de Gum.

Las filas superiores de negociación se crearon deliberadamente como símbolo de Nueva Moscú. Fueron construidos en el sitio tradicional de la negociación de Moscú, había un sinfín de tiendas, "medias tiendas", "cuartos de tiendas", y aunque las filas daban a la Plaza Roja con la orgullosa fachada clasicista de Osip Bove, por dentro se parecía vívidamente a la Gran Bazar de Estambul o Damasco.

Después de las reformas de Alejandro II, Moscú era un lugar de orgullosos comerciantes rusos, que en ese momento combinaban fantasiosamente un serio conservadurismo en el espíritu de "autocracia, ortodoxia, nacionalidad" con una apertura al progreso técnico y las nuevas ideas del capitalismo. Se suponía que New Rows se convertiría en los grandes almacenes europeos más modernos y técnicamente avanzados, pero al "estilo ruso".

En febrero de 1889, se llevó a cabo un concurso para el proyecto de las Filas, que fue ganado por Alexander Pomerantsev, Roman Klein, quien ocupó el segundo lugar y luego construyó las Filas Intermedias. Ahora parece fantástico, pero 4 años después, después de la demolición de las antiguas filas, después de las excavaciones arqueológicas, cuyos hallazgos fueron transferidos al Museo Histórico, se abrieron las filas. Totalmente terminado, con los cielos de cristal de Vladimir Shukhov, con su propia planta de energía, un pozo artesiano, con comercio al por mayor en los pisos del sótano, con oficinas de telégrafo, un banco, restaurantes, salones de peluquería, salas de exposición, un atelier, lo único sin sus propias puertas.

Según el proyecto original de Alexander Pomerantsev, las Upper Trading Rows eran 16 grandes edificios separados con calles acristaladas entre ellos. Era una ciudad entera, una ciudad ideal del capitalismo comercial ruso: telas de seda y brocado de los hermanos Sapozhnikov (6 Grandes Premios en Exposiciones Mundiales), los relojes de Mikhail Kalashnikov (Lev Tolstoy y Pyotr Tchaikovsky le compraron Patek Philippe), los Aprikosov ' confitería (proveedores de la corte imperial con derecho a imprimir el escudo nacional en sus cajas), perfumería Brocard (también proveedor de la corte imperial. Y también proveedor oficial de la corte real española), etc. Sin embargo, en los pisos superiores de las líneas, los bienes eran mucho más baratos y se utilizó un enorme sótano de dos pisos para comercio al por mayor(se iluminó a través de linternas de vidrio en el piso).

En 1917, se cerró el comercio, se requisaron las mercancías, se ubicó el Comisariado del Pueblo de Alimentos de Alexander Dmitrievich Tsyurupa, quien siguió la política de "dictadura alimentaria" desde aquí. En Ryady, hay un almacén para los destacamentos de alimentos requisados ​​y un comedor para los compañeros de trabajo.

En 1922, Vladimir Lenin decidió que la política de "comunismo de guerra" no permitiría a los comunistas permanecer en el poder y anunció la Nueva Política Económica (NEP). Pero primero, decidió probarlo en Upper Trading Rows y el 1 de diciembre de 1921, firmó el "Reglamento de la Tienda del Departamento de Estado (GUM)". No sentimos un gusto especial por esta palabra, se nos ha vuelto familiar, pero mientras tanto es una de las pocas palabras que sobrevivieron en el idioma ruso de la década de 1920, algo así como Ejército Rojo, Rabkrin, Potrebkooperatsia. Todos murieron como innecesarios, excepto GUM. Todo Moscú fue sellado con anuncios y carteles de GUM de Vladimir Mayakovsky y Alexander Rodchenko: GUM se convirtió en un símbolo de la NEP.

Stalin cerró GUM en 1930, los ministerios y departamentos se mudaron aquí, la primera línea estaba completamente cerrada para la entrada, aquí estaba la oficina de Beria. Algún tipo de comercio continuó, Torgsin y una tienda a comisión para la venta de propiedades de los enemigos del pueblo funcionaban cerca de la fuente, una tienda de comestibles fue a Nikolskaya, pero en general GUM dejó de existir.

Stalin dos veces, en 1935 y en 1947, iba a demoler GUM, los decretos del gobierno se emitieron dos veces, pero sus manos no llegaron. Murió el 5 de marzo de 1953. Sobre su ataúd, su sucesor, Georgy Malenkov, proclamó que el camarada Stalin nos legó para mantener la paz entre los pueblos, planteó la idea de una larga coexistencia de los dos sistemas y una disminución de la tensión internacional. El presupuesto militar se redujo a la mitad, se inició un desarrollo intensivo Agricultura y industria de la luz- todo lo que más tarde recibió el nombre de "New Deal" de Nikita Khrushchev. Pero primero decidieron probarlo en GUM: fue reconstruido y abierto al público el 24 de diciembre de 1953. El 23 de diciembre, Lavrenty Beria recibió un disparo, informaron los periódicos en un día. GUM se ha convertido en un símbolo del deshielo.

GUM tiene un destino único: se abrió cuando Rusia se volvió hacia las personas, la vida normal de la ciudad, incluso la felicidad. Moda en GUM, una sala de exposiciones, récords en GUM, helado en GUM: todos estos se han convertido en símbolos de Moscú. Y todo desapareció cuando giramos en una dirección diferente.

GUM hoy

Hoy, GUM vive como una vez fue concebida: una ciudad comercial ideal de Moscú, como si hubiera vivido 120 años de su vida sin pérdidas ni desastres. Desde 2007, la fuente en el centro de GUM vuelve a agradar a los visitantes: una estructura legendaria capturada tanto en las crónicas oficiales del siglo XX como en millones de fotografías privadas (hoy suena aquí el sonido del obturador de una cámara aproximadamente una vez cada tres segundos).

La legendaria sala de cine, que pasó a la historia del cine ruso, ha sido restaurada. Se ha implementado un proyecto de iluminación único en la fachada exterior. Desde 2006, la pista de patinaje GUM se abrió en la Plaza Roja, que inmediatamente ganó fama como la pista de hielo más brillante de la capital. Revivimos las tradiciones de las festividades invernales en la Plaza Roja, por la que Moscú era famosa en el siglo XIX, pero también asumimos la alegría y la alegría del siglo XX.

GUM opera nuevamente el Gastronome No. 1, que una vez fue creado por Anastas Mikoyan como un práctico complemento de su “Libro sobre comida sabrosa y saludable”. El diseño, la ropa de los vendedores, e incluso la presencia en el surtido de algunos productos clásicos de la era soviética (por ejemplo, el té de los Tres Elefantes) Gastronome No. 1 nos remonta a los años 50 y 60, aunque esto es, por supuesto, un juego. En esencia, es una tienda capaz de satisfacer los caprichos gastronómicos del consumidor más exigente de hoy.

En el mismo estilo soviético, se hacen el café Festivalnoye y la Cantina 57. El café lleva el nombre del Festival de la Juventud y los Estudiantes, que tuvo lugar en Moscú en 1957 y reunió a 34.000 personas de 131 países del mundo. Dibujos, lemas en varios idiomas, colocados en las paredes, recuerdan este evento.

Canteen No. 57 es una línea clásica de autoservicio, cuya idea Mikoyan espió en Estados Unidos en 1936, pero que solo pudo realizarla durante la era del deshielo. Es cierto que la comida es diferente: ahora hay buena cocina rusa y europea, y no una "hamburguesa", como la llamaba Mikoyan, es decir, no una "chuleta de Mikoyan", como la llamaban los soviéticos.

GUM no es solo una tienda donde puedes comprar casi de todo. Todo un distrito comercial, que tiene una farmacia, una sucursal bancaria, una floristería ... Es un monumento arquitectónico. Esta es una cómoda área de recreación con restaurantes y cafés. Es una galería de arte y lugar cultural. Esta es una parte integral de la historia de Rusia. Es un símbolo de Moscú y es el lugar más cercano al Kremlin donde puedes sentirte en Europa.

Texto: Grigory Revzin