Koks verslas bus paklausus ateityje? Dešimt proveržio ateities rinkodaros tendencijų Ateities produktai, kurių reikia visuomenei
Kokių yra daugiausia perspektyvus verslas idėjų ateičiai? Kokių prekių ir paslaugų paklausa padidės? Kokių naujų ekonomikos sektorių galime tikėtis ateinančiais metais? du dešimtmečius? Kokios yra įdomiausios ir linksmiausios ateities verslo tendencijos?
3. Žmogaus audinių atstatymas
Tai ne apie rankos ar kojos auginimą laboratorijoje (nors mokslininkai teigia, kad tai bus įmanoma ateityje). Šio tipo verslas reiškia dirbtinį žmogaus odos, sausgyslių ir raumenų, tai yra atskirų minkštųjų kūno audinių, atkūrimą.
Pavyzdžiui, minkštųjų audinių regeneracija kuria įrenginį, skirtą kamieninėms ląstelėms įdėti į sausgyslių plyšimus, kad paskatintų natūralų regeneraciją.
Žinoma, praeis dar daug metų klinikinių tyrimų ir nesuskaičiuojamų patikrinimų, kol prietaisą pradės naudoti chirurgai, tačiau šis verslas tikrai bus perspektyvus ateityje. Tai liudija faktas, kad kartu su minkštųjų audinių regeneravimu prie įrenginio dirba dar keliolika tyrimų kompanijų.
4. Oras kaip prekė
Jei vanduo išpilstomas ir parduodamas, kodėl grynas oras negali būti parduodamas buteliuose? Deguonies batonėliai savo populiarumo viršūnę įveikė 90-aisiais, tačiau Jungtinėse Amerikos Valstijose vis dar yra apie aštuonios įmonės, tiekiančios deguonies bakus sporto reikmėms. Gryno deguonies vartojimas padidina deguonies kiekį kraujyje ir mažina nervinę įtampą.
Visai įmanoma, kad ateityje, užterštomis sąlygomis aplinką gryno oro ims trūkti ir jis bus parduodamas buteliuose taip pat masiškai, kaip dabar yra saldūs gazuoti gėrimai.
Be to, didžiuosiuose miestuose aktyvistų grupės jau seniai protestuoja prieš labai užterštą orą. Pavyzdžiui, Honkongo aktyvistų protesto forma buvo vaizdo įrašas, kuriame parduodamas grynas oras.
5. Automobilių įkrovimo stotelė
Ateityje elektromobilių paklausa gali labai išaugti, nes kada nors baigsis alyva. Atitinkamai, paklausa už Susiję produktai ir paslaugas.
Vienas iš tokių gaminių – elektromobilių įkrovimo stotelė. Tai savotiškai Degalinė, kurio dėka automobilis gali pasikrauti ir judėti toliau.
Inžinerinės pramonės analitikai teigia, kad tai bus labai labai pelningas verslas ateityje, o kas pirmasis įeis į įkrovimo stotelių tinklo rinką, iš to galės uždirbti milijonus, jei ne milijardus.
6. DNR skaitymo ir dekodavimo prietaisas
Tokios įmonės kaip „Pathway Genomics“ ir „BioNanomatrix“ jau seniai dirba kurdamos specialius DNR tyrimus, kurie gali būti naudojami siekiant nustatyti galimą konkrečios ligos vystymąsi ankstyvosiose stadijose.
Tai bus ypač vertinga gimus vaikui (ar dar iki pastojimo – išanalizavus tėvų DNR, bus galima numatyti būsimo kūdikio sveikatos būklę).
Be jokios abejonės, technologijos, kurios leis mums išgauti informaciją iš žmogaus genomo, yra ateities verslo projektai su didelėmis perspektyvomis.
7. Šiltnamio efektą sukeliančių dujų emisijos auditas
Aplinkosaugininkai ir šiltnamio efektą sukeliančių dujų ekspertai prognozuoja, kad ateityje atsiras privačių korporacijų, teikiančių taršos audito paslaugas.
Kadangi planetos ekologijos būklė šiuo metu akivaizdžiai nepagerėja, o pirmaujančios šalys griežtina aplinkosaugos teisės aktus, šis scenarijus atrodo gana tikėtinas.
Siekdamos vietos visuomenės lojalumo, nešvarios pramonės šakos kvies tokius auditorius nepriklausomas vertinimas kenksmingų medžiagų išmetimo kiekio atitikimas teisės aktams.
Šiandien holograma yra patobulinta seno triuko, vadinamo Pepper's Ghost, versija. XIX amžiaus viduryje šis triukas buvo atliktas naudojant storą stiklą, padėtą tarp žiūrovų ir vaizdo, kuris galėjo pasirodyti ir sklandyti ore.
Šiuolaikiniai iliuzionistai naudoja labai atspindintį polimerą. Šiandien jau egzistuoja technologijos, leidžiančios realiu laiku sukurti žmogaus telebuvimo efektą. Galbūt ateityje ši technologija bus naudojama teatro kūrinius sukurti spalvingus vaizdinius efektus, galinčius išstumti 3D.
9. Asmeninė kuprinė skrydžiams
Kažkada jie sugalvojo Asmeninis kompiuteris, šiandien - asmeninė kuprinė skrydžiams. Tai artimiausios ateities verslas, nes Naujosios Zelandijos įmonė jau komercializavo šią idėją ir priima pirmųjų kuprinių (kol kas vienetų, serijinė gamyba prasidės 2016 m. viduryje) užsakymus.
Kol kas šis aparatas skirtas tik skraidyti lauke, bet kas žino, gal ateityje iniciatyvūs verslininkai kartu su politikais sukurs oro eismo taisykles, patobulins įrenginį techniškai, o į darbą bus galima skristi. ryte, o ne įstrigę ant žemės kamščiuose.
Beje, asmeninės kuprinės skrydžiams idėja pasauliui buvo pademonstruota dar 1965 metais filme „Thunderball“, kur pačioje filmo pradžioje Džeimsas Bondas kuprine išeina iš daugiaaukščio pastato.
Vaizdo įraše galite pamatyti parodomąjį skrydį Martin Jetpack.
10. Ekskursija į Mėnulį
Jei vyksta ekskursijos į egzotiškas Žemės vietas, kodėl turtingi turistai negali skristi į Mėnulį? Tikriausiai tokį patį klausimą kažkada uždavė kosmoso komercializavimo pradininkas Peteris Diamandis.
Jau praėjo laikai, kai kosmosą turėjo tik vyriausybės programos ir NASA. Šiandien kosminio turizmo idėja jaudina daugelio svajotojų ir nuotykių ieškotojų protus.
Ponas Diamandis, vienas iš „Space Adventures“ įkūrėjų, pirmąjį turą kosmose planuoja pradėti 2018 m. Kiekviena iš dviejų laisvų vietų kosmoso turistui kainuos 100 mln.
Ekscentriškasis milijardierius seras Richardas Bransonas aktyviai dirba teikdamas paslaugas skrydžiams į žemesnę Žemės orbitą.
11. Dirbtinės mėsos auginimas
Dirbtinės mėsos auginimas laboratorinėmis sąlygomis yra vienas iš perspektyvios rūšys ateities verslas. Naudodami kamieninių ląstelių technologiją mokslininkams jau pavyko užsiauginti dirbtinę mėsą.
Tiesa, kad ši mėsa atsidurtų parduotuvių lentynose, prireiks nemažai laiko tobulinti technologiją, išbandyti, patvirtinti įstatymų leidybos lygmeniu ir pan. Judėjimo už humanišką elgesį su gyvūnais aktyvistai džiaugiasi šia idėja ir ją labai palaiko.
Galbūt šis verslas padės išspręsti bado problemą neišsivysčiusiose šalyse.
12. Nanopalydovų gamyba
Kuo mažesnis palydovas, tuo mažesnė jo kaina. Tai yra pagrindinis ribojantis veiksnys. Šią problemą gali išspręsti nedideli nanopalydovai, aprūpinti viskuo, ko reikia pavestoms užduotims atlikti (duomenims rinkti orų prognozėms, nelaimių valdymui, žemės ūkio darbuotojams).
Kosminio turizmo pradininkas Peteris Diamandis prognozuoja, kad ateityje atsiras daug nanopalydovų gamybos ir aptarnavimo įmonių, nes jų skaičius tik didės.
Beje, „Mail.ru“ bendrasavininkis Dmitrijus Grišinas į nanopalydovus (amerikietiškas projektas „NanoSatisfi“) investavo 300 mln.
13. Privatumo apsauga
Pasaulis priklauso tam, kuriam priklauso informacija. Šiandien dėl interneto plėtros vis daugiau daugiau informacijos persikėlė į internetą. „Dropbox“ saugomos asmeninės nuotraukos, vaizdo įrašai, dokumentai gali būti pavogti.
Atsižvelgiant į tai, privačių ir įmonės informacija gali būti pelninga ateities verslo kryptis. Įmonės vadovai tai supranta Informacijos saugumas korporacija yra tiesiogiai susijusi su jos gyvybingumu.
Todėl ateityje prognozuojamas technologijų ir informacijos saugos paslaugas teikiančių įmonių atsiradimas.
Šiandien kelios kompanijos kovoja, kas pirmasis nuves turistus į kosminį viešbutį su vaizdu į Žemę. Lenktynėse pirmauja Bigelow Aerospace, kuri paskelbė apie Sundancer viešbučio prototipą (žr. paveikslėlį aukščiau). Šiame erdviame viešbutyje trumpam apsistojimui gali apsistoti 6 žmonės.
Kita įmonė, taip pat planuojanti būti pirmoji į šį ateities verslą, yra „Russian Orbital Technologies“. Tačiau kada projektas bus išbandytas ir pradėtas vykdyti, kol kas neaišku.
Viena tolimiausių ateities verslo idėjų – vertikalus ūkis. Jei vieno aukšto aukštųjų technologijų šiltnamiai yra efektyvūs, tai kodėl nepadauginus jų efektyvumo statant šiltnamių dangoraižius? Tai išspręs megapolių problemą, susijusią su apsirūpinimu maistu, žaliųjų erdvių išvalytu oru ir sumažins vietos ekosistemos naštą.
Būtina stebėti naujausias rinkos tendencijas ir greitai į jas reaguoti. Šiais laikais pasaulis sparčiai vystosi ir tai, kas vakar buvo verslo idėja ateičiai, šiandien gali tvirtai įsitvirtinti mūsų kasdienėje realybėje.
Kaip manote, koks ateities verslas iš aukščiau paminėtų dalykų taps mūsų kasdienybės dalimi? Kuris iš jų bus pelningiausias? Palikite savo mintis komentaruose!
Technologijos
Pasaulis tobulėja kiekvieną dieną, išranda ir atranda kažką naujo, o be šios pažangos nebūtume taip toli nuėję.
Mokslininkai, tyrėjai, kūrėjai ir dizaineriai iš viso pasaulio bando įgyvendinti dalykus, kurie supaprastins mūsų gyvenimą ir padarys jį įdomesnį.
Štai keletas technologijų ateities , kurios pakelia mūsų gyvenimą į visiškai kitą lygį.
Naujos ateities technologijos
1. Biošaldytuvai
Rusijos dizaineris sugalvojo šaldytuvo, pavadinto „Bio Robot Refrigerator“, kuris atvėsina maistą naudojant biopolimerinis gelis. Nėra lentynų, skyrių ar durelių – paprasčiausiai įkiškite maistą į gelį.
Idėją konkursui pasiūlė Jurijus Dmitrijevas „Electrolux“ dizaino laboratorija. Valdymo pultui šaldytuvas sunaudoja tik 8 procentus namo energijos, o faktiniam vėsinimui energijos nereikia.
Biopolimerinis šaldytuvo gelis naudoja šaltoje temperatūroje generuojamą šviesą maistui išsaugoti. Pats gelis yra bekvapis ir nelipnus, o šaldytuvą galima montuoti ant sienos arba lubų.
2. Itin greitas 5G internetas iš dronų su saulės baterijomis
Vykdydama projektą „Google“ kuria saulės energija varomus dronus, kurie užtikrina itin greitą internetą Projektas Skybender. Teoriškai dronai interneto paslaugas teiks 40 kartų greičiau nei 4G tinklai, leidžiantys per sekundę perduoti gigabaitus duomenų.
Projektas apima milimetrinių bangų naudojimą teikiant paslaugą, nes esamas mobiliojo ryšio spektras yra per pilnas.
Tačiau šių bangų diapazonas yra mažesnis nei 4G mobiliojo ryšio signalas. „Google“ dirba su šia problema ir, jei pavyks išspręsti visas technines problemas, netrukus gali atsirasti neregėto greičio internetas.
3. 5D diskai, skirti amžinam terabaitų duomenų saugojimui
Tyrėjai sukūrė 5D diską, kuriame įrašomi duomenys 5 matmenimis ir trunka milijardus metų. Jis gali saugoti 360 terabaitų duomenų ir atlaiko iki 1000 laipsnių temperatūrą.
Failai diske sudaryti iš trijų nanodotų sluoksnių. Penki disko matmenys nurodo taškų dydį ir orientaciją, taip pat jų padėtį trijose dimensijose. Kai šviesa praeina per diską, taškai keičia šviesos poliarizaciją, kurią nuskaito mikroskopas ir poliarizatorius.
Sautamptono komanda už disko sugebėjo įrašyti Visuotinę žmogaus teisių deklaraciją, Niutono optiką, Magna Carta ir Bibliją. Po kelerių metų toks diskas nebebus eksperimentas, o taps duomenų saugojimo norma.
4. Deguonies dalelių įpurškimas
Bostono vaikų ligoninės mokslininkai sukūrė deguonies pripildytų mikrodalelių, kurias galima suleisti į kraują, leidžianti gyventi, net jei negalite kvėpuoti.
Mikrodalelės susideda iš vieno sluoksnio lipidų kapsulių, kurios supa nedidelį deguonies burbulą. 2-4 mikrometrų kapsulės yra pakabintos skystyje, kuris kontroliuoja jų dydį, nes didesni burbuliukai gali būti pavojingi.
Vartojant, kapsulės susiduria su raudonaisiais kraujo kūneliais ir perneša deguonį. Šio metodo dėka į kraują buvo galima įvesti 70 procentų deguonies.
5. Povandeniniai transporto tuneliai
Norvegija planuoja statyti pirmąjį pasaulyje povandeninį pastatą plūduriuojantys tiltai 30 metrų gylyje po vandeniu naudojant didelius vamzdžius, pakankamai pločius dviem juostoms.
Atsižvelgdama į judėjimo per reljefą sunkumus, Norvegija nusprendė sukurti povandeninius tiltus. Jau 25 milijardus dolerių kainavęs projektas turėtų būti baigtas 2035 m.
Dar reikia atsižvelgti į kitus veiksnius, pavyzdžiui, vėjo, bangų ir stiprių srovių įtaką tiltui.
6. Bioliuminescenciniai medžiai
Kūrimo komanda nusprendė sukurti bioliuminescenciniai medžiai, naudojant fermentą, esantį kai kuriose medūzose ir ugniagesiuose.
Tokie medžiai galės apšviesti gatves ir padėti praeiviams geriau matyti naktį. Jau sukurta nedidelė projekto versija tamsoje šviečiančio augalo pavidalu. Kitas žingsnis bus medžiai apšviesti gatves.
7. Susukami televizoriai
LG sukūrė prototipą Televizorius, kurį galima susukti kaip popieriaus ritinį.
Televizorius naudoja organinių polimerų LED technologiją, kad sumažintų ekrano storį.
Be LG, kiti pagrindiniai elektronikos gamintojai, pvz Samsung, Sony Ir Mitsubishi siekia, kad ekranai taptų lankstesni ir nešiojamesni.
Ateities technologijų plėtra
8. Bioninis lęšis šviesaiRžmogaus regėjimas
Kanados gydytojas ketina atlikti klinikinius tyrimus „bioniniai lęšiai“, kurie 3 kartus pagerina 100% regėjimą su 8 minučių neskausminga operacija.
Naujasis lęšis bus prieinamas iki 2017 m., pagerindamas natūralų akies lęšiuką. Operacijos metu švirkštu į akį įkišamas lęšiukas, kuriame yra fiziologinio tirpalo, o po 10 sekundžių sulankstytas lęšiukas išsitiesina ir uždedamas virš natūralaus lęšiuko, visiškai koreguodamas regėjimą.
9. Apipurkškite drabužius
Ispanų dizaineris Manelis Torresas išrado pirmuosius pasaulyje purškiamus drabužius. Tu gali užtepkite purškalo bet kurią kūno vietą, tada nuimkite, nuplaukite ir vėl dėvėkite.
Purškiklis pagamintas iš specialių pluoštų, sumaišytų su polimerais, kurie suteikia audiniui elastingumo ir ilgaamžiškumo. Ši technologija leis dizaineriams sukurti unikalius originalaus dizaino drabužių elementus.
10. Portretai gauti iš DNR
Studentė Heather Duy-Hagborg sukuria 3D portretus iš DNR, rastos ant cigarečių nuorūkų ir kramtomoji guma gatvėje.
Ji įveda DNR sekas kompiuterio programa, kuri iš pavyzdžio sukuria žmogaus išvaizdą. Šis procesas paprastai sukuria 25 metų amžiaus asmens versiją. Tada modelis atspausdinamas 3D formatu su natūralaus dydžio portretais.
11. Apsipirkimas virtualioje realybėje
Viena iš šių parduotuvių buvo atidaryta traukinių stotis Pietų Korėjoje, kur galite pateikite užsakymą nufotografuodami brūkšninį kodą, o pirkiniai bus pristatyti į namus.
Parduotuvių tinklas Homeplusįrengė šešias ekrano duris su natūralaus dydžio lentynų atvaizdais, kuriose yra prekių, kurias pirktumėte prekybos centre. Po kiekvienu elementu yra brūkšninis kodas, kurį galima nuskaityti ir išsiųsti naudojant programėlę.
Užsakymą galite pateikti stotyje pakeliui į darbą, o vakare prekės bus pristatytos į namus.
12. Savaeigiai automobiliai
To ir tikėjosi iki 2020 m. bus apie 10 mln. automobilių be vairuotojo, dėl to 2014–2030 m. mirčių skaičius sumažėtų 2500.
Daugelis automobilių gamintojų jau pradėjo diegti kai kurias automatinio vairavimo funkcijas savo transporto priemonėse.
Taip pat daug įmonių bando kurti technologijas, skirtas savarankiškai važiuojantiems automobiliams, pavyzdžiui, „Google“ paskelbė apie savaeigių automobilių prototipą. Visiškai autonominio automobilio tikimasi iki 2019 m.
13. Miestas po kupolu
Dubajuje vyksta statybos prekybos centras „Mall of the World“, dengtas ištraukiamu kupolu, kuris kontroliuoja klimatą viduje ir tiekia oro kondicionierių.
Kompleksas užims 4,46 km2 plotą, jame bus didelis grožio ir sveikatingumo centras, kultūros ir pramogų rajonas, 20 tūkstančių kambarių viešbučiai ir daug daugiau. Tai bus didžiausia prekybos centras su uždaru pramogų parku.
14. Dirbtinių lapų transformacija anglies dioksidas o saulės spinduliai virsta kuru
Mokslininkai sukūrė naujų saulės elementai, kurie naudojant saulę paverčia atmosferoje esantį anglies dioksidą kuru.
Nors buvo daug bandymų paversti anglies dioksidą į kažką naudingo, tai pirmas kartas, kai buvo sukurtas tikrasis metodas. Skirtingai nuo kitų technologijų, kurioms reikalingi taurieji metalai, pavyzdžiui, sidabras, šiuo metodu naudojama volframo medžiaga, kuri yra 20 kartų pigesnė ir 1000 kartų greitesnė.
Šios saulės baterijos naudoja atmosferos anglies dioksidą sintetinėms dujoms, vandenilio dujų ir anglies monoksido mišiniams gaminti, kurias galima tiesiogiai sudeginti arba paversti angliavandenilių kuru.
Artimos ateities technologijos
15. Plazminis jėgos laukas, apsaugantis automobilius nuo avarijų ir susidūrimų
„Boeing“ užpatentavo metodą, leidžiantį sukurti plazmos lauką greitai kaitinant orą, kad greitai sugertų smūgines bangas.
Jėgos laukas gali būti generuojamas naudojant lazerius arba mikrobangų spinduliuotę. Sukurta plazma yra įkaitintas iki aukštesnės temperatūros nei aplinkinis oras, kurio tankis ir sudėtis skiriasi. Bendrovė tiki, kad ji sugebės atspindėti ir sugerti sprogimo generuojamą energiją, apsaugodama tuos, kurie yra lauke.
Jei technologija bus įgyvendinta, tai bus revoliucinė plėtra karinėje srityje.
16. Plaukiojantys miestai
Plaukiojantis ekopolois, pavadintas Lilypad, buvo pasiūlytas architekto Vincento Callebaut ateities klimato pabėgėliams kaip ilgalaikį sprendimą kylančio jūros lygio problemai spręsti. Miestas gali apgyvendinti 50 000 žmonių, naudojančių atsinaujinančią energiją.
Dabartinės tendencijos, kurios turės įtakos prekių ženklų ir vartotojų komunikacijai
Internete ir mus supančiame pasaulyje daugėja informacijos, vartotojų sąveika su prekių ženklais tampa vis trumpesnė, o jų reikalavimai komunikacijos priemonėms tampa vis aukštesni. Technika ir technikos, kurios dar prieš metus atrodė naujos ir įdomios, šiandien jau nebekelia buvusio malonumo, o kai kurios net erzina. Šiuo atžvilgiu verslininkai ir rinkodaros specialistai ieško naujų nestandartiniai sprendimai. „Punk You Brands“ agentūra savo tinklaraštyje pasidalijo tendencijų, kurios turės įtakos rinkodarai, vizija.
1. Mobilieji įrenginiai
taps dominuojančia platforma
Išmanieji telefonai, planšetiniai kompiuteriai, išmanieji laikrodžiai ir kitos nešiojamos programėlės (taip pat akiniai, lęšiai, mikroschemos ir viskas tarp jų) visiškai pakeis ir pakeis rinkodaros pasaulį. Pasauliui vis labiau prisotinus išmaniųjų įrenginių, vartotojo ir pardavėjo santykiai tampa labiau individualizuoti. Ir tos įmonės, kurios pradėjo tai naudoti anksčiau nei kitos, plėtos šią sritį ir atliks joje pagrindinį vaidmenį.
2. Atvirumas ir dėmesys klientui –
raktas į sėkmingą verslą
Vartotojai nori būti labiau susiję su įmonėmis ar prekių ženklais. Uždarų ir nekomunikabilių prekių ženklų ateitis nebus pati šviesiausia, jei ir toliau laikysis šios santykių su klientais politikos. Analitikų teigimu, iki 2020 metų vartotojai iš įmonių tikisi didesnio skaidrumo ir atvirumo.
Sąžiningi prekių ženklai – ypač tie, kurie nebijo pripažinti savo klaidų – bus naudingi, kaip ir įmonės, kurios į savo kultūrą įtraukia socialinę atsakomybę. Atvirumas ir gebėjimas pripažinti savo klaidas padeda užmegzti tvirtą ryšį su klientais, o be tokio ryšio klientus išlaikyti yra sunkiau.
3. Turinys yra nauja valiuta
Interneto aplinkoje šviečiamasis ir pramoginis turinys yra vienas iš pagrindinių būdų pritraukti žmones. Tačiau nuo šiol turinys gali būti ne tik statinis (pvz., tekstai ar plakatai) – jame gali būti naudojami nauji formatai: virtuali realybė, vaizdo žaidimai, 3D, 4D. Tokios funkcijos jau yra Xbox ir Oculus Rift platformose.
Netolimoje ateityje tokios technologijos kaip HoloLens (virtualios realybės akiniai) vis labiau išplis ir visiškai pakeis pačią turinio pateikimo ir kūrimo esmę. Tai viena labiausiai trikdančių rinkodaros sričių, kurioje bus galima kurti naujas standartas patrauklų turinį vartotojams.
4. Vartotojų sukurtas turinys bus vertingesnis
Tai reiškia, kad apžvalgos, vaizdo įrašų apžvalgos ir liūdnai pagarsėję tinklaraščio įrašai apie naujus produktus taps svarbesnėmis priemonėmis nei įprasti viešųjų ryšių renginiai ir nuobodi aktorių, pasamdytų vaidinti reklamose, reklama. Tik teigiama vartotojo patirtis suteiks prekės ženklą gera reputacija. Todėl toks bendradarbiavimas tarp prekių ženklų ir vartotojų bus naudingas abiem pusėms.
Jie jau panašūs į naująsias medijas, nes vis dažniau naujienose galima rasti tokią formuluotę – „vaizdo įrašas įgijo virusinį populiarumą socialiniuose tinkluose Visame pasaulyje“; tai rodo, kaip plačiai jie yra paplitę visame pasaulyje ir kokią įtaką jie daro šiuolaikinėje visuomenėje. Dėl beveik visuotinės prieigos prie didelės spartos interneto, turinys socialiniuose tinkluose jau tapo svarbesnis už bet kurį kitą formatą, nesvarbu, ar tai būtų klasikinė televizija, ar pasenęs radijas. Štai kodėl „VKontakte“, „Twitter“, „Facebook“, „Snapchat“ ir „Instagram“ yra turinio paskelbimo ateitis.
6. Prekės ženklai sutelks dėmesį į savo svetaines,
apeinant publikacijas įprastose žiniasklaidos priemonėse
Įmonės kurs tinklaraščius įmonių interneto svetainėse, savo puslapius socialiniuose tinkluose, kurs programas, kuriose tiesiogiai ves dialogą su vartotojais. Būtent dėl to atsiras vadinamieji prekės ženklo gynėjai ir tiesiog lojalūs klientai. Juk jei klientas bus patenkintas, jis tik prisidės prie prekės ženklo sėkmės.
7. Įmonės, kurios orientuojasi į Z kartą
turės pranašumą
Z karta, kuri pasirodys po tūkstantmečio, bus reiklesnė, o prekės ženklams reikės pasistengti. 2023 m. įvyks poslinkis, o tūkstantmečių įkurtos įmonės (pvz., „Facebook“ ir „Instagram“) turės smarkiai pasikeisti, kad neatsiliktų nuo naujos kartos. Čia įprastas poslinkis marketingo strategija nepavyks – Z karta nuolat reikalaus kažko naujo, ir nesvarbu, kokį pelną turės įmonė, kuriai priklauso jiems populiarus prekės ženklas.
8. Produktai taps svarbesni už paslaugas.
Kai kurios įmonės siekia lojalių klientų, kurie bus jų grynųjų pinigų karvės, kitos daugiausia dėmesio skiria produktų naujovėms ir kokybei. Tai, kas gerai veikia čia ir dabar, yra puiku, tačiau orientacija į ateitį padės išlikti daug ilgiau. Ateities verslininkai turi suprasti, kad vien klientų pasitenkinimo nepakaks – inovatyvūs produktai ir sprendimai jiems bus tikroji vertybė.
9. Rinkodara, paremta tikrais duomenimis
taps norma
Ateities rinkodara bus orientuota į tikrus duomenis ir įžvalgas, kurios padės formuoti klientų požiūrį ir pasitikėjimą. Tuo pačiu metu rinkodaros gudrybės, kurios skatina kiekybę, bet ne kokybę, greičiausiai nebus sėkmingos. Prekės ženklai, kurie sukurs tinkamą požiūrį geras produktas ir dirbs savo tikslinė auditorija, aš būsiu viršuje (skirtingai nei „fly-by-night“ kompanijos, kurios garsėja prastu aptarnavimu ir žemos kokybės produktais).
10. Metrika taps tikslesnė
Šiuo metu daugelis įmonių savo rinkodaros sėkmę vertina pagal paspaudimų „patinka“ skaičių, pakartotinių įrašų skaičių ir apsilankymų statistiką. Tačiau programos ir paslaugos, skirtos metrikų analizei, vis dar tik pradedamos kurti. Ateityje analitinės technologijos taps pažangesnės, o tai padės rinkodaros specialistams geriau įvertinti tiek kultūrinį, tiek emocinį aktualumą, tiek finansines ir investicijų perspektyvas.
Ką su visu tuo daryti?
Dabar neturėtumėte pernelyg jaudintis ir pašėlusiai ieškoti savo rinkodaros sistemos trūkumų. Ateitis dar neatėjo :-) Bet jūs jau galite pasiruošti, ir čia būtų prasminga pradėti:
Ieškokite naujų bendravimo būdų. Pavyzdžiui, naujienlaiškiai mobiliesiems per Wats'App (tik vėliau nesakykite, kad mes jus to išmokėme). O gal turėtumėte susikurti savo vaizdo žaidimą su pagrindiniais produktais ar paslaugomis ir paskelbti jį socialiniuose tinkluose. Nemokamai. Klientai džiūgaus iš džiaugsmo ir pasidalins su draugais. Arba bent jau pridėkite porą naujų kanalų, pritaikytų kokiam nors ypatingam segmentui – pavyzdžiui, „Snapchat“ ar „Telegram“. Ir nepamirškite apie tinklaraštininkus!
Pagalvokite apie naujoves. Ieškokite, tobulinkite, patikslinkite. Geriausias yra gėrio priešas, bet tu negali stovėti vietoje, manydamas, kad paslauga viską sutvarkys. Šnipinėti konkurentus, modifikuoti ir įdiegti savo produktą ir technologiją. Čia praverčia Carlo Sewello knyga „Clients for Life“.
Į savo komandą įtraukite žmogų iš Z kartos. Sekite jo minčių eigą – staiga jis jūsų produktą mato visiškai kitaip!
Labai dažnai įmonės žlunga, nes jų vadovai skuba viską daryti iš karto. Tačiau sėkmingo verslo valdymo raktas yra sutelkti dėmesį į tai, kas svarbiausia, o visa kita deleguoti. Bet kaip žinoti, kas svarbiausia? Tai dažnai galima padaryti stebint tendencijas ir prie jų prisitaikant.
Šios 13 „The Mission“ įkūrėjo Chado Grillso tendencijų turėtų suteikti kibirkštį, kuri padės pakelti jūsų verslą į kitą lygį.
1. Vietos partnerystės ir bendros įmonės pritrauks pirkėjus į tradicines parduotuves
Turėtume tikėtis aktyvumo augimo partnerysčių kūrimo ir bendrų projektų mažų formų kūrimo srityje. mažmeninės prekybos vietose ir „gidų parduotuvės“ (). Pavyzdžiui, kai nueisite į Bonobos gido parduotuvę pažiūrėti kostiumo, būsite vaišinami nemokama arbata ar kava. Be to, atsidarys brandūs prekių ženklai su fizinėmis parduotuvėmis prekybos plotas su kitais panašiais prekių ženklais ir specializuotais produktais.
2. Vartotojų kuriamo turinio svarba tik augs
Vartotojai pasitiki vartotojų sukurtu turiniu (NGC) labiau nei bet kokia kita žiniasklaidos forma, todėl mažmenininkai atkreips dėmesį ir sukurs naujesnius būdus, kaip jį naudoti reklamuodami prekių ženklus.
Įmonės dirbs kartu su savo klientais, siekdamos motyvuoti juos kurti turinį. Tikėtina, kad istorijų pasakojimas čia vaidins svarbų vaidmenį, nes įmonės nori pasidalinti savo klientų patirtimi.
UGC segmentas pamažu įgaus pagreitį ir atsiras nauja forma, kai verslas išmoks tinkamai motyvuoti klientus kurti turinį.
Verslo ir klientų bendradarbiavimas bet kokiu atveju taps vis glaudesnis ir bus išreikštas UGC, atsiliepimais, rekomendacijomis ir reklama. Štai paprastas ir aiškus Starbucks pavyzdys: gausite mūsų baltą izoliuotą puodelį, nudažykite jį ir atsiųskite mums nuotrauką!
3. Trendų kūrėjai ir įžymybės darosi dar įtakingesni
Norėdami geriau naršyti begaliniame interneto triukšmo sraute, vartotojai kreipsis į prekių ženklus ir žmones, kuriais pasitiki, norėdami rekomenduoti produktus. Galbūt girdėjote apie „Oprah efektą“ arba „Timo Ferriso efektą“, ir jų galios negalima pervertinti. Kai tik pradeda kalbėti apie produktą, visi iškart atkreipia į jį dėmesį ir nori išbandyti. Tikėtina, kad įmonės taip pat sukurs savo rekomendacijas, tikėdamosi sukurti savo „įterpimo pavadinimo“ efektą.
4. Žiniasklaida turėtų padėti auditorijai pagerinti jų gyvenimą.
Toks požiūris padės įmonėms geriau pritraukti tūkstantmečius ir kitokio amžiaus darbuotojus, norinčius didžiuotis savo indėliu į įmonę.
9. Lokalizuota gamyba padės padidinti pinigų apyvartos greitį
Nuotrauka: alaskangeles/Twenty20
Nors Amerikos ekonomika dar visiškai neatsigavo po 2008 m. nuosmukio, bendra padėtis gerokai pagerėjo. Tačiau naujų darbo vietų ir vietinės gamybos poreikis išlieka.
Siekdamos pagerinti ekonomiką ir laimėti pirkėjų, vertinančių šalyje pagamintas prekes, lojalumą, vis daugiau įmonių steigia vietinę gamybą. Ateityje dėl to gali padidėti pinigų apyvartos greitis.
10. Didės intelektinės nuosavybės bendrijų skaičius
Mėgstami personažai iš vaikystės sugrįš, tik dabar reklamuos produktus.
Charmander norėtų, kad įvertintumėte pirkinius programoje! Nuotrauka: heatherdeffense/Twenty20
Jei staigus ir visa apimantis žaidimo populiarumas mus ko nors išmokė, tai yra tai, kad žmonės neįtikėtinai myli produktus, kurie sukelia nostalgijos jausmą.
Dabar, kai įmonės iš tikrųjų pamatė, kokia gera nostalgija gali būti verslui, pamatysime viską daugiau projektųšiuo stiliumi. „Pokemon Go“ projektą kartu įgyvendino keturios įmonės – „Niantic“, „Nintendo“, „Google“ ir „Apple“ – dėl to vien „Niantic“ 2016 metais uždirbo apie 1 mlrd.
Tokių kelių įmonių partnerysčių buvo ir anksčiau, bet ne tokio masto. Sportinių drabužių gamintoja „Onnit“ kartu su „Marvel“ 2016 m. išleido daugybę naujų prekių – nuo „Captain America“ marškinėlių iki „Iron Man“ svarmenų.
Nepaisant akivaizdžių skirtumų tarp šių dviejų pavyzdžių, jie turi vieną bendrą bruožą: jie naudoja mylimus vaikystės personažus ir grąžina juos suaugusiems vartotojams. Galimybė užsidirbti pinigų iš mylimų personažų buvo žinoma visada, tačiau „Pokemon Go“ sėkmė paskatins įmones imtis ryžtingesnių veiksmų. Dabar, kai pamatėme tikrąjį šio bendradarbiavimo poveikį, daugiau prekių ženklų taikys šį metodą.
11. Verslui svarbiausia bus įvaldyti duomenų mokslą ir UX dizainą.
Dar visai neseniai interneto analitikams pakakdavo naudoti vieną iš daugelio įrankių, kad įvertintų svetainės veiklos kokybę ir perduotų šią informaciją vadovybei. Tačiau laikui bėgant turėsite ne tik koreguoti vartotojo elgsenos duomenis.
2017 m. prieiga prie duomenų yra atvira visiems. Dabar įmonės turi sugalvoti, kaip nepaskęsti šiame informacijos sraute. Įmonės, galinčios kurti vidines žiniatinklio analizės ir duomenų mokslo komandas, galės dirbti geriau nei tos, kurios šias pareigas perduoda iš išorės arba, dar blogiau, neteisingai interpretuos duomenis ir UX rodiklius.
Be to, įmonės, kurioms pasiseks, yra tos, kurios suteiks savo duomenų mokslo ir plėtros komandoms erdvės eksperimentuoti su naujais dalykais.
12. Pirmaujančios įmonės ir prekės ženklai imsis vaidmenų nagrinėjant viešąsias problemas ir diskusijas
Dalyvavimas visuomenei svarbių temų diskusijoje padeda didinti klientų įsitraukimą į komunikaciją su prekės ženklu. „Amazon“ išbandė šią strategiją su paprastais teksto patarimais, kurie rodomi užvedus pelės žymeklį virš „Kindle“ parduotuvės svetainėje.
