Gimė Aleksejaus Dorožkino puošmena. Kodėl buvo atleista beveik visa ELLE redakcija? Tai nėra profesijos bruožas

Aleksejus Dorožkinas yra ne tik Elenos Sotnikovos vyras, bet ir jos kolega, jis yra žurnalo „Elle Decoration“ vyriausiasis redaktorius. 2011-ųjų vasarą jiedu susituokė, o po trejų metų Elena vyrui padovanojo sūnų. Jai tai jau antras vaikas – Sotnikova turi suaugusią dukrą iš pirmosios santuokos Marija Yudina, kuri kartu su mama „Elle“ dirba prodiusere mados skyriuje, prižiūri „Gyvenimo būdo“ ir automobilių skyrių.

Asmeninis Elenos gyvenimas buvo turtingas įvykių - santuoka su Dorožkinu tapo ketvirtąja, o pirmą kartą ji ištekėjo devintojo dešimtmečio viduryje už savo kurso draugo Užsienio kalbų instituto vertimų skyriuje. Maurice'as Torezas, į kurį įstojo baigusi vidurinę mokyklą aukso medaliu. Baigusi kalbininkės vertėjos specialybę, kelis mėnesius dirbo mokytoja užsienio kalba mokykloje, kur pateko į platinimą, tačiau supratusi, kad šis darbas ne jai, išėjo.

Nuotraukoje - Elena Sotnikova su vyru

Pirmasis Elenos Sotnikovos vyras dirbo vertėju Maskvos agentūroje „Reuters“, todėl Elena ten taip pat pateko. Pirmiausia ji įsipareigojo laikinai pavaduoti vyrą jo ligos metu, o vėliau perėjo į korespondentės ekonomikos klausimais pareigas. Dėl šio darbo Elena Sotnikova įgijo didžiulę žurnalistinę patirtį, kuri jai padėjo ateityje. Jos karjera vystėsi sparčiai – 1995 metais Sotnikova buvo pasiūlyta vadovauti Rusijos Elle ir nuo to momento visa jos darbinė biografija buvo siejama su šiuo žurnalu. Tik keleriems metams Elena paliko žurnalą, kad atgaivintų kitą leidimą – Marie Claire, bet paskui grįžo į ankstesnę vietą.

Garsaus blizgančio žurnalo vyriausioji redaktorė nenori kalbėti apie savo asmeninį gyvenimą, todėl mes išsamiai nežinome, kaip ji vystėsi, kas buvo jos antrasis ir trečiasis vyras, su Aleksejumi susipažino darbe, o jų romantika gali būti vadinamas visiškai oficialiu.

Sotnikova yra daugiau nei dešimčia metų vyresnė už Aleksejų, tačiau dėl to, kad ji visada atrodo puikiai, išoriškai šis skirtumas yra beveik nepastebimas. Taip atsitiko, kad palyginti neseniai jos vyriausioji dukra pagimdė vaiką, o Jelena Sotnikova antrą kartą tapo močiute anksčiau nei mama. Per motinystės atostogas ji paliko postą, tačiau visiškai pamiršti apie darbą negali, nes namuose su vyru tariasi darbo klausimai.

2009 m. žurnalo „Elle Decor“ vyriausiojo redaktoriaus pareigas pradėjo eiti Aleksejus Dorožkinas, o Elena Sotnikova nuo tos akimirkos tapo tiesiogine jo viršininke. Turėdamas aukštąjį finansinį išsilavinimą, 2007 metais baigė Sankt Peterburgo valstybinį universitetą, kuriame studijavo meno istoriją, XVIII amžiaus rusų tapybą ir grafiką. Tada metus jis buvo Sankt Peterburgo kultūros komiteto pirmininko pavaduotojo patarėjas, o Aleksejus į Elle redakciją atėjo iš vadovo pareigų. parodų projektai Aukciono namų „Sotheby's“ Rusijos padalinys.

Nuotraukoje - Elenos Sotnikovos dukra Marina Yudina

Užimdamas naujas pareigas, jis iš karto nusprendė pakeisti stereotipus požiūryje į namų dizainą ir pasiūlyti naują išvaizdą, paremtą istorinių šedevrų, paprastumo ir naujausių dizaino atradimų mišiniu. Sotnikova tapo ne tik Dorožkino žmona, bet ir bendraminčiu, kuris palaikė jo požiūrį į darbą. Elenos ir Aleksejaus šeimoje karaliauja meilės ir abipusio supratimo atmosfera, tačiau kitu atveju vargu ar ji būtų išdrįsusi turėti vaiką būdama keturiasdešimt devynerių. Elenos Sotnikovos vyrui, kuriam šis vaikas pirmas, sūnaus gimimas buvo tikra dovana.

Elena Viktorovna Sotnikova nemėgsta ažiotažas apie jos vardą ir neduoda interviu. Aktorės teigimu, ji gimė ne tam amžiuje – patogiau būtų buvę XIX a. Ji bjaurisi blogomis manieromis, nesąžiningais valdžios žmonėmis, piliečių nesaugumu. Mirgėjimas televizoriaus ekrane, tuštybė su įvaizdžiu ir šlove – ne jos būdas.

Teatras padeda atsiriboti nuo blizgučių, pasislėpti kitame, nors ir išgalvotame, pasaulyje. Jei ne vaidyba, Elena Sotnikova būtų pasirinkusi psichologės ar rašytojos profesiją. Tačiau ji tapo menininke, kuria talento gerbėjai be galo džiaugiasi.

Vaikystė ir jaunystė

Aktorė yra gimtoji maskvietė. Ji gimė 1961 m. balandį garsiuosiuose 25-uosiuose gimdymo namuose. Vaikystė ir paauglystė prabėgo Leningrado prospekte, netoli Aeroport metro stoties.

Elena Sotnikova prisiminė savo vaikystę kaip aristokratijos atmosferos atgarsius, kurių likučius mergina matė senosiose Maskvos gatvėse, žaliuosiuose stalininių pastatų kiemuose. Ant suolų sėdėjo protingos nėrinių močiutės, gatvėmis vaikščiojo žinomi rašytojai, aktoriai, dailininkai.


Vaikai ir direktorius mokėsi mokykloje pas Leną. Svajonė tapti menininke gimė ir mokykloje, nors Sotnikovos tėvai neturėjo nieko bendra su menine bohema. Mama mokytoja, tėtis lakūnas. Jų romantiška pažintis taip pat įvyko mokykloje: Viktoras Sotnikovas atvyko susitikti su savo jaunesniosios sesers mokytoja, kuri pasakė savo broliui, kad būtinai turi vesti jos mokytoją.

Jie susidūrė prie mokyklos durų. Jaunosios mokytojos sąsiuviniai buvo išmėtyti, juos surinkti padėjo gražuolis lakūnas. Aviatorius ranką ir širdį pasiūlė per 3 dienas. Elena Sotnikova užaugo meilės ir nuolatinio tėčio laukimo atmosferoje, kurios kiekvienas apsilankymas buvo atostogos. Lena vaidybai ruošėsi nuo vaikystės. Mergina lankė dailiojo čiuožimo skyrių, dalyvavo mokyklos mėgėjų pasirodymuose, įstojo į Pionierių rūmų dramos būrelį.


Pirmuosius plojimus išgirdau CSK stadione, kai su gėlėmis nuėjau ant ledo pasveikinti iškilių čiuožėjų ir ... nukritau. Žiūrovai plojo rankomis, kad palaikė merginą. Elena staiga pajuto, kad yra beprotiškai įsimylėjusi būti viešumoje.

Filmo debiutas įvyko 1976 m., Kai Elena Sotnikova mokėsi 8 klasėje. Jaunasis režisierius atrinko aktorius debiutiniam filmui – mokyklinei melodramai „Ralis“. Lena atvyko į atranką ir buvo patvirtinta epizodiniam vaidmeniui - moksleivei.

Filmavimo aikštelėje jauna Elena Sotnikova sulaikiusi kvapą stebėjo sovietinio kino žvaigždžių žaidimą. Filme pasirodė ir pradedantysis. Po juostos išleidimo Jelena Sotnikova įsitvirtino norėdama susieti biografiją su scena. Kitų variantų nesvarsčiau.


Pirmasis vaidmuo scenoje buvo atliktas jaunųjų maskvėnų teatre Leninskiye Gorki. Teatro mokytoja Elena Galkina merginai patikėjo Lydos įvaizdį spektaklyje pagal apsakymą „Namas su antresole“.

Baigusi mokyklą, Jelena Sotnikova, įveikusi didžiulę konkurenciją, pirmu bandymu įstojo į Shchukin mokyklą ir pateko į Liudmilos Stavskajos kursą. Taip užsimezgė romanas su Arbatu, mat garsiojoje gatvėje yra Pike ir būsima darbo vieta – Vachtangovo teatras. Sotnikova su pagyrimu baigė „Lydeką“ ir tais pačiais 1982 m. įstojo į Vachtangovo teatro trupę.

Teatras

Teatro scenoje, kuri tapo šeima, Jelena Sotnikova buvo supažindinta su spektakliu po 2 savaičių. Jaunoji aktorė gavo vaidmenį spektaklyje „Leshy“, kur spindėjo Vakhtangovo meistrai, ir. Teatro atmosfera, pasak aktorės „namų“, Elenai Sotnikovai patiko. Nuo 1982-ųjų menininkė nė karto negalvojo keisti scenos, nors teko vaidinti kituose teatruose.


Tuo metu, kai Sotnikova atvyko, Vakhtangovo teatrui vadovavo Jevgenijus Rubenovičius Simonovas, kuris po savo sparnu subūrė talentingus aktorius. Be to, kas išdėstyta pirmiau, jo trupėje buvo. Netrukus Elena Sotnikova tapo viena iš pirmaujančių teatro menininkų. Ji dalyvavo visame repertuare ir išparduotuose kūriniuose.

Savo susitikimą ir bendradarbiavimą su talentingu režisieriumi, kurį vadina savo mokytoju, aktorė vadina sėkme. Pastatyme „Mūsų Viešpatie, Tėve“ Piotras Naumovičius patikėjo aktorei vaidmenį. Tada buvo kūriniai meistro spektakliuose „Kaltas be kaltės“ (Otradina), „Pikų dama“ (princesė Pauline), „Šv. Antano stebuklas“ (Mademoiselle Hortense).

Filmai

Elena Sotnikova taip pat padarė karjerą kine, nors aktorė ne tiek vaidino. Paskutiniaisiais „Lydekos“ metais ji vaidino epizodinį vaidmenį populiariame filme „Mechaniko Gavrilovo mylima moteris“. Sotnikova gavo pavogtos nuotakos vaidmenį.


Tais pačiais 1982 metais žiūrovai išvydo trokštančią aktorę didesniame vaidmenyje: Sotnikova suvaidino Connie, Margaret seserį, Leonido Pchelkino dramoje „Vagystė“ pagal istoriją. Pagrindinės veikėjos įvaizdyje pasirodė Margaret ir vaidino jos tėvą. Be jų, paveiksle vaidino ir kitos žvaigždės – ir.

Dešimtajame dešimtmetyje menininkas pasirodė filmuose „Tiesiog nepalik“, „Žmogžudystės metodas“ ir „Kaltas be kaltės“. Melodramoje „Tik nepalik“ Elena Sotnikova vaidino pagrindinę veikėją – žavią moterį Olgą Zemcovą, kuriai viskas pasisekė. Tačiau gyvenimas Olgą ištinka netikėtu smūgiu: jai diagnozuojamas AIDS. Jis tapo melodramos režisieriumi, vaidino ir pagrindinį veikėją.


Sotnikova derino darbą filmavimo aikštelėje ir teatro scenoje. Žaisdama filmą ji dalyvavo filmo „Akmens svečias“ kūrime Malaya Bronnaya, kurį jis pastatė. Tuo pačiu metu Elena Viktorovna buvo pakviesta į teatrą. , kur pasiūlė vaidmenį spektaklyje „Amžinybės įstatymas“.

Elena Sotnikova yra įvairiapusė aktorė. Ji sugeba atlikti tragiškus ir gilius vaidmenis (karalienė Elinor spektaklyje „Liūtas žiemą“, Henrietta „Trys kazanovos amžiai“), tačiau menininkė yra organiška paskalų Farpukhinos įvaizdyje lyriniame farse „Dėdės sapnas“. “.


Dailininkės draugai ir kolegos stebisi jos energija ir darbštumu. Dirbdama teatre ir vaidindama filmuose, Elena Sotnikova sugeba rašyti scenarijus aktorių namuose, dalyvauti koncertuose „Rusijos namuose“ Berlyne, Vienoje ir Prahoje, rašyti poeziją ir įgarsinti radijo pjeses.

Asmeninis gyvenimas

Apie asmeninį menininkės gyvenimą informacijos nėra: apie šeimą ji nekalba. Ar Sotnikova turi vyrą ir vaikų, nežinoma. Negalite rasti nuotraukų su savo šeima.


Yra žinoma, kad aktorė visą savo laisvą laiką ir pinigus skiria kelionėms: yra apkeliavusi Ameriką ir Europą. Ji noriai atskleidžia neblėstančio grožio paslaptį: Elenos Sotnikovos gyvenime nėra pavydo ir šurmulio, ji maitinasi teisingai, nevalgo mėsos, nepamiršta gimnastikos ir eina į baseiną.

Elena Sotnikova dabar

Teatro scenoje aktorė dalyvauja spektakliuose „Dėdės svajonė“, „Vienišių žaidimai“, „Paskutiniai mėnuliai“ ir „“, kurie šiandien rodomi Vachtangovo scenoje.


Menininkės gerbėjai su malonumu ateina į poezijos vakarus kavinėje „Art Cafe“, kur Elena Sotnikova ausį džiugina filigranišku poezijos, muzikos ir grožio deriniu. Aristokratiškoje aktorės ramybėje slypi nenugalimas potraukis.

Sotnikova yra Aktorių namų tarybos narė, Vachtangovo teatro vaidybinio „Moterų bataliono“ narė. Bendrauja su ir.

Filmografija

  • 1976 – Loterija
  • 1981 – vagystė
  • 1981 – „Mechaniko Gavrilovo mylima moteris“
  • 1984 – „Manka“
  • 1984 – Per visus metus
  • 1989 – „Paskambinau pavasarį“
  • 1992 – „Tik neik“
  • 1993 – žudymo metodas
  • 1994 – „Kaltas be kaltės“
  • 2000 – „Dėdės svajonė“
  • 2014 – Paskutiniai mėnuliai

Spektakliai

  • "Leshy"
  • Anna Karenina
  • „Trys kazanovos amžiai“
  • "Marija Tiudor"
  • „Mažosios tragedijos“
  • "Zoykinos butas"
  • "Tu esi mūsų suverenas, tėve ..."
  • "Liūtas žiemą"
  • Cyrano de Bergerac
  • "Caro medžioklė"
  • „Praėjusią vasarą Čulimskas“
  • "Gili mėlyna jūra"
  • "Paskutiniai mėnuliai"
  • „Vienišių žaidimai“

Šiais metais prancūziškas blizgesys Elle švenčia savo buvimo Rusijoje dvidešimtmetį. Apie tai, kaip Rusijoje formavosi blizgioji žurnalistika, kalbėjomės su žurnalo „Elle Russia“ vyriausiąja redaktore Elena Sotnikova, kuri stovėjo prie žurnalo ištakų.



„Elle Russia“ vyriausiasis redaktorius

Apie Rusijos Elle formavimąsi

Ką veikėte prieš tapdamas „Elle“ vyriausiąja redaktore?

Iki Elle aš niekada nedirbau mados srityje. Pagal išsilavinimą esu anglų ir vokiečių kalbų mokytoja, net spėjau padirbėti mokykloje, iš kurios tik po keturių mėnesių pabėgau. Tada netyčia atsidūriau vertėju Reuters agentūros Maskvos biure ir per penkerius ten praleistus metus išaugau iki etatinio korespondento ekonomikos klausimais. Pašnekovus dažniausiai sujaudina tai, kad mano specialybė buvo spalvotieji metalai – aliuminis, nikelis ir pan. Tai nesutrukdė prancūzams nuvežti manęs į Elle.

Niekada negalvojau, iš kur atsirado mano stiliaus pojūtis. Dabar prisimenu, kad dažnai stengdavausi skirtis nuo visų kitų – pavyzdžiui, mokykloje paskutinėse klasėse dėvėdavau išskirtinai baltą prijuostę. Mokytojų paklausta apie juodą, ji visada užsiminė apie pinigų stygių šeimoje – sako, yra tik balta, juoda pasimetusi. Mano močiutė, mamos mama, nuolat kažką siūdavo. Taip atsitiko, kad po karo mano senelis su šeima buvo išsiųstas į Leipcigo miestą atkurti gamyklos, o močiutė ten turėjo visą komplektaciją - vilą, kambarinę, virėją.

Kai jie grįžo, buvo labai sunku ištverti aplinkos kaitą. Tikriausiai ji buvo princesė, kuri negalėjo užmigti ant žirnio. Nereikia nė sakyti apie gretimą dviejų kambarių butą „Chruščiovoje“, kurio visi langai žvelgė į Lenino aikštę Chimkuose netoli Maskvos. Kai po langais siautė linksmos demonstracijos, ji visada atitraukdavo užuolaidas ir griebdavosi už galvos. Atkakliai toliau kalbėjo vokiškai, kažkaip grojo trofėjiniu senoviniu fortepijonu, gerai dainavo ir siuvo be galo - gražius naktinukus, sukneles, prijuostes. Mūsų santykiai buvo komplikuoti, bet mano močiutės su turbanu, leopardo rašto suknele ir perlų vėriniu įvaizdis buvo bene vienas stipriausių vaikystės vizualinių įspūdžių. Mano mama, pediatrė, visiškai nesidomėjo mada, nors man vis dar patinka balti medicininiai chalatai. Manau, kad jie yra vienas gražiausių profesionalių drabužių. Taip pat svajojau būti gydytoja, bet gyvenimas nusprendė kitaip.

Kaip patekote į Elle?

Elliškiai, ieškodami tinkamo žmogaus vyriausiojo redaktoriaus pareigoms, apeidavo visą rusišką „blizgesį“, jei taip galima būtų pavadinti. Šalyje viskas buvo paruošta Ellės atvykimui – žurnalo laukė ir reklamos užsakovai, ir skaitytojai. Nepaisant to, kad daugelis rengėsi drabužių turguose, augo noras išmokti stilių, imituoti geriausius vakarietiškus dizainus. Iš mados prekių ženklų jau turėjome Versace ir Gianfranco Ferre, buvo atstovaujami dideli juvelyrikos prekių ženklai. Žodžiu, viskas buvo paruošta, trūko tik vyriausiojo redaktoriaus.

Dėl to nusprendėme nepasikliauti darbo patirtimi moterų žurnalas, bet, veikiau, priešingai – priimti jauną, energingą žmogų, turintį bet kokį stiliaus pojūtį, anglų kalbos žinias ir norą mokytis. Mano penkerių metų darbo užsienio įmonėje patirtis man padėjo. Reuters sakydamas, kad serga, vienai dienai išskridau į Paryžių interviu. Jie mane priėmė prancūziškai su atsiskyrimu, net šaltu. Jie klausė, kaip aš matau žurnalą, pirmąjį numerį. Ką aš galėčiau pasakyti? Sudariau planą remdamasis tuo, ką mačiau prancūziškuose blizgiuose žurnaluose, kurie man buvo iš anksto pateikti peržiūrai. Intuicija labai veikė. Tą pačią dieną grįžau namo. Prisimenu, kaip verkiau taksi iki pat oro uosto. Paryžius man nepatiko. Tiesą sakant, šis miestas man vis dar nepatinka.

O kaip žurnalas buvo paleistas?

Mano idėja dirbti Elle iš pradžių buvo labai romantiška. Mane vertino pagal darbą užsienio naujienų agentūroje. Galvojau, kad dabar ateis žurnalistai, fotografai, stilistai, vizažistai, ir mes nesunkiai galėsime užvesti glamūrinį automobilį. Dėl to gavau daug straipsnių, kurių kiekvienas (sąlygiškai) prasidėjo žodžiais „lietaus būgno ritinys ant pilko miesto stogų“. Ateidavo fotografai, žmonės save vadindavo stilistais. Visi turėjo didelį norą dirbti ir, kaip įprasta, tą patį pasipūtimą. Komanda turėjo užsieniečių stuburą. Pavyzdžiui, pirmasis meno vadovas buvo amerikietis Ericas Jonesas, labai talentingas žmogus... Tačiau šie užsieniečiai prieš prisijungdami prie Elle gyveno ir dirbo Maskvoje. Ne visada jiems padėdavo „svetimybė“. Mes visi iš esmės turėjome mokytis nuo nulio.


Pirmasis Rusijos Elle numeris

Žurnalas iš karto sulaukė daug reklamos ir išėjo pliusas už minimalias išlaidas. Neturėjome bandomųjų numerių, pirmąjį numerį padarėme vos per keturis mėnesius. Teko susitarti su savimi ir pasiimti rusiškus tekstus, kuriuos turėjau. Taip pat buvo daug verstos prancūzų kalbos medžiagos; mados fotografija su retomis išimtimis buvo daroma ir Prancūzijoje. Užsisakyti medžiagas iš užsienio buvo labai sunku. Įsivaizduokite projektą, veikiantį pagal terminą, kuris priklauso nuo periodiškai atkeliaujančio vertingo siuntinio su skaidrėmis, kurias reikėjo atrinkti, nuskenuoti, apžiūrėti ant šviesaus stalo... Siuntiniai dažnai strigdavo muitinėje, ir tai buvo viena nuolatinė isterija. . Tada karštligiškai „užkimšdavome“ erdvę turėtomis medžiagomis. Ir tai ne visada buvo gerai.

Žinoma, vienintelė išeitis iš padėties buvo pradėti mokytis, perimti patirtį ir ugdyti savo darbuotojus. Įsivaizduojate, koks buvo procesas tada, 1996 m., pradžioje? Nekantriai skenavome vakarietiškus žurnalus ir bandėme kopijuoti geriausius. Kalbant apie straipsnių formatą ir ypač trumpas formas (antraštes, įžangas, viršelius), nusprendžiau panaudoti savo kalbinę nuojautą. Darbas „Reuters“ man labai padėjo. Iki to laiko žurnalas „Cosmopolitan“ ir asmeniškai Lena Myasnikova, kurią aš labai gerbiu, jau daug nuveikė šiame formate. Tai buvo naujas žurnalistikos tipas Rusijai. Turėjome tai plėtoti savaip. Tai buvo vienas pagrindinių sunkumų, o kartu ir jaudinantis iššūkis, kurį priimti išdrįstų ne kiekvienas.

Išeinant iš Elle ir vėl paleidžiant Marie Claire

2005 m. pasitraukėte iš „Elle“ vyriausiojo redaktoriaus pareigų. Kodėl tu išėjai?

Dabar į šią situaciją žiūriu kitomis akimis. Tada, žinoma, sunkiai išgyvenau savo išvykimą. Bet jei pažvelgsi į dalykus realistiškai, dešimties metų darbo „Elle“ pabaigoje buvau labai pavargęs, akys ėmė neryškiai, o žurnalo apimtis toliau augo. Su mumis pagal juostą būtų galima palyginti tik italę Elle. Skelbimų skaičius augo, o kartu ir redakcinių puslapių, kuriuos turėjome padaryti, skaičius. Taigi per dešimt metų žurnalas nuo pradinių 250–300 puslapių išaugo iki 500–600 ir daugiau. Tuo pačiu esu įpratęs daug ką daryti savarankiškai. Man pasidarė sunku susidoroti su tokiais katastrofiškais kiekiais, buvau išsekęs. Tuo pasinaudojo mano piktadariai iš prancūzų pusės, ir galiausiai buvau pašalintas iš vyriausiojo redaktoriaus pareigų. Turime pagerbti Viktorą Michailovičių Škulevą, kuris paliko mane įmonėje ir tiesiog perkėlė į kitą projektą. Nuėjau į žurnalą „Marie Claire“, kurį reikėjo skubiai „atstatyti“.

Mūsų šalyje vyrauja gana klasikinis grožio suvokimas. Mes pradedame nuo šio principo, patvirtindami vaizdą ant viršelio. Neįprasti, pernelyg „madingi“ veidai žurnalą parduoda prastai

Naujoji Elle komanda turėjo visiškai kitokį požiūrį į verslą, labiau „vakarietišką“ – su skaičiais, grafikais, ilgais susitikimais. Niekada netikėjau žodiniais susitikimais, bet kažkuriuo metu net susidomėjau, kas iš to išeis. Buvau kviečiamas į susitikimus, kuriuose buvo rengiami pranešimai, kaip viskas bus gerai ir tik gerai. Tiesą sakant, nenorėčiau komentuoti kitos komandos darbo. Jiems irgi sekėsi sunkiai – apimtys augo, reikėjo kažkuo užpildyti. Kas yra 700 puslapių žurnalas? Tai toks visaėdis monstras, kurio negalima maitinti. Todėl vietoj įprasto maisto naudojamas viskas, kas papuola po ranka. Tikiuosi, kad suprasite mano metaforą. Maždaug taip atsitiko Elle prieškriziniu laikotarpiu. 2008 metais kilo krizė, žurnalo kokybės klausimas tapo labai aštrus.

Kalbant apie Marie Claire, aš ketverius metus dalyvavau ją iš naujo paleisti. Tuo metu, kai atvykau, žurnalas buvo beveik užsidaręs po devynerių metų nešlovingo egzistavimo rinkoje. Reikėjo ne tik daug dirbti – reikėjo įpūsti gyvybės šiam pusmirčiui kūnui. Šis sunkus paleidimas iš naujo man ir mano artimiausiems kolegoms kainavo daug kraujo. Dėl to Marie Claire pavyko atgaivinti ir iki 2008 m. pasiekti gerą lygį. Tuo pat metu Elle kokybė ėmė kelti susirūpinimą. Mane grąžino. Kilo didelis skandalas (juokiasi).

Apie medžiagas ir dangčius

Kiek turite savo medžiagų ir kiek iš prancūzų Elle?

Turime 80 % savo medžiagų, daugiau nei pusę savo mados filmukų ir beveik visus savo viršelius. Didžiuojuosi, kad kiti Elle tinklo žurnalai šiandien perka mūsų kadrus ir viršelius. Ypatingu pasiekimu ir pripažinimo rodikliu laikau tai, kad du kadrus ir net viršelį iš mūsų nupirko prancūzė Elle. Šiandien „Russian Elle“ yra vienas iš penkių geriausių mūsų tarptautinės „Elle“ šeimos žurnalų, kuriame yra daugiau nei 50 leidinių.


Elle viršeliai po Elenos Sotnikovos sugrįžimo į vyriausiąją redaktorę

Kaip renkatės savo viršelį?

Kartu su kūrybos direktore / mados skyriaus direktore Anna Artamonova renkuosi įvaizdį, kuris man atrodo gražiausias ir kartu komercinis. Žinoma, kaip vyriausiasis redaktorius, esu atsakingas už viršelį, nors pasirinktus kadrus deriname su leidykla, ir ne visada sėkmingai. Tai labai sunkus procesas, nes jis labai subjektyvus. Gražus modelis ar negražus, geras kampas ar nesėkmingas, maloni spalva ar nemalonus – visi žmonės tai mato skirtingai. Mano, kaip vyriausiojo redaktoriaus, užduotis – pateikti savo profesinį pasiūlymą ir sugebėti jį pataisyti, jei iš verslo pusės yra esminių prieštaravimų. Taip ir gyvename. Mūsų šalyje vyrauja gana klasikinis grožio suvokimas. Mes pradedame nuo šio principo, patvirtindami vaizdą ant viršelio. Taip pat svarbu, kad moteris, kaip taisyklė, visada asocijuotųsi su veidu ant blizgančio žurnalo viršelio. Neįprasti, pernelyg „madingi“ veidai žurnalą parduoda prastai.

Apie pokyčius per krizę

Kokių priemonių imatės per dabartinę krizę?

Yra formulė, pagal kurią blizgus žurnalas turi turėti reklamos ir redakcijos puslapių santykį. Jei skelbimų sumažėja, mažėja ir redakcijų. Dabar darome gegužės mėnesio numerį, kurio apimtis bus tik 252 puslapiai. Po didžiulių „prieškrizinių“ skaičių laikome savo pagrindinė užduotis tinkamai sukurti mažus žurnalus, kad jie paliktų pilnatvės ir dinamikos pojūtį, turėtų stiprų vizualinį komponentą ir džiugintų tiek skaitytojus, tiek reklamuotojus. Taip išeina – iš pradžių sunkiai susitvarkai su dideliu žurnalu, vėliau sunku pereiti prie mažo puslapių skaičiaus.

Ar keičiasi temos?

Mūsų moterims aktualiausia išlieka tema, kaip ištekėti ir susilaukti vaiko. Tiesą sakant, neseniai analizavau 9-ojo dešimtmečio pabaigos žurnalus ir supratau, kad tada šeimos gyvenimo klausimai buvo keliami visiškai kitaip. Elementariausi straipsniai apie seksą, santykius su mama, vyrų tipus – visi šie straipsniai buvo skirti moterims, kurioms dažniausiai nerūpėjo, ar ji ištekės ir susilauks vaikų. Atsakymas iš esmės buvo teigiamas. O dabar viskas sukasi apie tai, kur ir kaip: susitikti, susituokti, susilaukti vaiko ir ar išvis gimdyti.

Apie blizgesio ir modernumo dvasios misiją

O kam skirtas blizgesys?

Turite suprasti, kad geras blizgus žurnalas visų pirma yra komercinis projektas. Jis gali turėti bet kokią norimą misiją. Bet jei žurnalas neatneša pinigų, ši misija niekam nebeįdomi. Yra tokių, kurie mėgsta investuoti į nišinius ne pelno leidinius, taip sakant, „dėl grožio“. Bet tai labai nestabilus ir, mano nuomone, keistas dalykas. Uždirbti pinigai taip pat padeda mums sukurti produktą. Aukštos kokybės... Vienas seka iš kito ir atvirkščiai. Turite mokėti leisti įdomų žurnalą ir išlaikyti komercinį mąstymą.

Vetements – vadinamoji negraži mada, reiškinys madingam vakarėliui, pavargusiam nuo gražių merginų. Tegul profesionalai susirenka ir pasako, kaip viskas šaunu

Elle yra stiliaus pasaulio vadovas. Mada mums suprantama plačiai. Mada – tai ne tik drabužiai, bet ir santykiai, ir maistas, ir interjeras, ir visas mūsų skaitytojo gyvenimo būdas. Mūsų mix & match principas leidžia žaisti madą ir aklai nesekti tendencijų nuo podiumų. Individualumas dabar yra madingas. Ir Elle visada, nuo pat įkūrimo pokario Prancūzijoje 1945 m., individualumą iškėlė aukščiau už viską.

Ir dar vienas dalykas: jei (dar) neturite pinigų prabangai, visada galite pasirinkti demokratiškesnį įvaizdžio analogą, kuris jums patinka. Kaip sakė Yvesas-Saint Laurentas: „Elegancijos viršūnė yra moteris, dėvinti juodą vėžlį, juodą aptemptą sijoną, vaikštanti susikibusi rankomis su ją įsimylėjusiu vyru“. Nereikia daug pinigų, kad nusipirktum sau juodą vėžlį. Visada galite pradėti nuo smulkmenų, jei atsimenate, kad paprastumas yra elegancijos viršūnė. Apie tai kalbėjo daug puikių tendencijų kūrėjų.

Ar galite įvardinti kelis vardus iš mados pasaulio, kurie dabar nusako modernumo dvasią?

Per Praeitais metais Madoje įvyko tektoniniai pokyčiai, kurie kardinaliai pakeitė jos estetiką. Man asmeniškai daro įspūdį tai, ką Alessandro Michele daro „Gucci“ ir Nicolas Gesquière „Louis Vuitton“, ypač kalbant apie priedus. Kaip ir J.W. Andersonas, Delpozo, 21 numeris.

O kaip, pavyzdžiui, „Vetements“?

Tai vadinamoji negraži mada, reiškinys madingam vakarėliui, pavargusiam nuo gražių merginų. Tegul profesionalai susirenka ir pasako, kaip viskas šaunu. Tiesą sakant, daug kas jau nutiko Maison Martin Margiela. Tai yra tiesa.

Elena Sotnikova Ar vienas iš tų retų žmonių, kuriems esame dėkingi už blizgios spaudos atsiradimą mūsų šalyje. 1995 m., kai blizgesio kaip tokio Rusijoje nebuvo, Elena vadovavo žurnalui Elle... Nuo to laiko praėjo daug laiko, tačiau iki šiol ji yra šio žurnalo vyriausioji redaktorė ir leidyklos redakcijos direktorė. Hearstas Shkulev Media.

Šiais metais žurnalas Ellešvenčia 20 metų jubiliejų Rusijoje. ŽMONĖS susitiko su Elena jos biure, kur ji papasakojo daug įdomių detalių apie Rusijos blizgesio gimimą, jo pasiekimus ir pažangą interneto eroje.

Dirbau žurnalistu agentūros Maskvos biure. Reuters“. Mano specializacija buvo, švelniai tariant, toli nuo mados pasaulio – spalvotieji metalai ir kitos prekių grupės. Taip pat sprendžiau platesnius ekonomikos klausimus. Tačiau tai netrikdė Prancūzijos vadovybės ir Viktoras Michailovičius Škulevas, jų partneris iš Rusijos pusės. Faktas yra tas, kad po sprendimo įvesti Elle į mūsų rinką vyriausiojo redaktoriaus paieškos ilgą laiką nedavė patenkinamų rezultatų. Po interviu tuomet egzistavusiame posovietiniame „blizgesyje“ vadovybė nusprendė pasikliauti ne patirtimi, o potencialiais kandidato sugebėjimais. Reikalinga jauna, dinamiška ponia, turinti stiliaus pojūtį ir gerą anglų kalbą. Aš perėjau. Jie mane paėmė beveik iš karto.

visos skaidrės

Buvo daug emigrantų – visi atėjo iš tuo metu populiaraus laikraščio. „The Moscow Times“.. Generalinis vadybininkas, reklamos direktorius, meno vadovas – visi buvo „rusai“ užsieniečiai. Dabar suprantu, kad jie neturėjo pakankamai blizgaus darbo patirties, iš kur jie to gavo?

Pirmieji mūsų žingsniai buvo nepatogūs, labai priklausėme nuo prancūzų; žurnalą daugiausia sudarė įvežtinės adaptuotos medžiagos. O dabar rusė Elle patenka į penketuką geriausi žurnalai mūsų tarptautinėje šeimoje, kurioje yra daugiau nei 50 leidinių visame pasaulyje. Dabar mūsų ūgliai perkami, vadovaujasi mūsų grafikos technika, kopijuoja mūsų stilių. Du kartus mūsų filmavimą nupirko prancūzai Elle, iš kurių vienas pateko į viršelį. Man tai yra visas vystymosi etapas ir pagarbos bei pripažinimo rodiklis.

visos skaidrės

Kol lytėjimo ir uoslės pojūčiai žmogui būdingi, popierius niekur nedings.Žurnalas veikia visus moters pojūčius: puslapiai ošia, skleidžia subtilų įkomponuotų kvepalų pavyzdžių aromatą, reklama neerzina, „iššoka“ pačiu netinkamiausiu momentu, kaip tai nutinka internete. Žurnalas yra gyvas, apčiuopiamas dalykas. Su juo galima daryti ką nori – išplėšti lapą, uždėti ant pagalvės, piešti ant antenų modelius.

V skirtingi laikai viskas buvo kitaip. Kažkada atėjau į jau suformuotą kolektyvą. Vystantis projektui pradėjau ieškoti žmonių, kurie man artimi dvasia. Šiandien kiekvienas kadras redakcijoje man yra vertingas, nes labai ilgai kruopščiai ėjau į svajonių komandos formavimą. Galima sakyti, kad tai yra nesibaigiantis procesas, tačiau noriu išlaikyti ir plėtoti būtent tokį mūsų profesionalumo lygį, kokį turime šiandien.

visos skaidrės

Kalbant apie žmogiškuosius išteklius, mūsų rinka visada buvo sudėtinga. Taip atsitiko geriausi žurnalistai tai buvo ne atitinkamų fakultetų absolventai, o gydytojai ir inžinieriai.

Jau nuo pirmo numerio supratau, kad Elle prigis. Rinka buvo pasiruošusi priimti rimtą mados žurnalą ir labai džiaugėsi pasirodymu Elle... Džiaugėsi ir skaitytojai, ir reklamuotojai.

Ketverius metus – nuo ​​2005 iki 2009 metų – lankiau žurnalą Marie Claire paleidimo iš naujo metu ji taip pat priklauso mūsų leidyklai. Šiuo metu į Elle dirbo kita komanda, buvo kitas vyriausiasis redaktorius. Po ketverių metų buvau grąžintas į savo „vietą“. (Juokiasi.)

Viskas priklauso nuo žmogaus gebėjimo keistis ir pagauti naujausias visuomenės tendencijas. Manau, kad galiu būti kitoks. Bent jau, asmuo, kuris vadovavo Elle 1996 m., ir aš dabar esame visiškai skirtingi žmonės. Nors daug kas iš mano charakterio išliko nepakitusi.

visos skaidrės

Mano asmeniniai, etiniai ir profesiniai principai nesikeičia jau 20 metų. Mada gali keistis kiek nori, bet niekas neatšaukė bendravimo kultūros, etikos ir savo tobulėjimo poreikio supratimo. Kai tik žmogus pradeda jaustis situacijos karaliumi ir savo pasiekimus laikyti profesinės veiklos viršūne, jo galima atsisakyti.

Žurnalas yra gyvas organizmas, jis nuolat kinta.

Rengiant naują numerį svarbu straipsnių aktualumas ir graži vaizdinė serija. Patrauklus viršelis.

Kol kas mums visko daugiau nei užtenka. Rinkai užtenka blizgančių žurnalų. Kol kas jis tiesiog neberys.

Mes pažįstame savo publiką, suprantame, kas jai kelia nerimą. Mūsų turinys ir vaizdiniai elementai yra sukurti remiantis tuo. Kad ir kaip norėčiau parašyti straipsnį apie savo suvokimą apie Rachmaninovo muziką, „Elle“ niekada sau to neleisiu. Tikriausiai atsiras žmonių, kurie tai skaitys su malonumu, bet turime pasikliauti savo masine auditorija, jos pomėgiais.

Turime didelę svetainę elle.ru kuri nėra internetinė versija spausdintas leidimas... Svetainė yra daug platesnė temomis, ji atnaujinama kasdien, o jos auditorija tikriausiai yra jaunesnė ir dinamiškesnė. Aš dirbu prie žurnalo. Interneto istorija nėra mano menka tema, nors esu aktyvi socialinių tinklų vartotoja. Turiu savo sąskaitą Instagramas @elenaellerussia ir viešas puslapis Facebook.

Hachette Filipacchi Shkulev leidyklos vadovybei Irina Michailovskaja ir jos komanda atrodė pernelyg konservatyvios ir „pasitenkinusios“. Jie negalėjo prisitaikyti prie besikeičiančios rinkos per krizę, todėl buvo atleisti. Žurnalas dabar turi kardinaliai atsinaujinti ir pradėti „kiek įmanoma labiau tenkinti auditorijos poreikius“.

ELLE yra vienas iš pagrindinių Hachette Filipacchi turtų Škulevas. Žinia, kad praėjusią savaitę buvo atleisti beveik visi jos redakcijos darbuotojai, visuomenę sunerimo. Internete pasklido gandas: leidinys negali konkuruoti su mados flagmanu – žurnalu „Vogue“.

Taip šiuos gandus pakomentavo HFS leidyklos viceprezidentė / redakcinė direktorė Elena Sotnikova, o dabar ELLE projekto vadovė: „ELLE nenustojo konkuruoti su žurnalu Vogue. Taip, matėme nedidelį sumažėjimą. auditorijoje, bet esame tikri, kad tai laikinas reiškinys.Vadovų pasikeitimas susijęs ne tiek su auditorijos kritimu, kiek su konservatyviu ir kartais tendencingu požiūriu į žurnalo turinį ir išvaizdą. dinamiškesnis, gaivesnis ir madingesnis produktas. Senoji komanda negalėjo to suteikti."

Antros „prezidento kadencijos“ nebus

Hachette Filipacchi prezidentas Škulevas Viktoras Škulevas neslepia, kad darbuotojų pasitraukimas nebuvo savanoriškas. Be vyriausiosios redaktorės Irinos Michailovskajos, iš redakcijos buvo atleistas vyriausiojo redaktoriaus pavaduotojas Anahitas Piruzyanas, mados direktorė Olga Michailovskaja, Kultūros skyriaus vedėjas Sergejus Alešenokas ir Kultūros skyriaus redaktorė Larisa Solovova. “ Irina Michailovskaja žurnale dirbo lygiai ketverius metus. Kaip ji pati juokavo, tai savotiška „prezidento kadencija“, – sako Viktoras Škulevas.

Krizė reikalauja milžiniškų naujovių, senoji komanda nesugebėjo prie to prisitaikyti

Siekdamas kiek įmanoma išvengti gandų, Škulevas bandė senosios komandos pasitraukimo priežastis. „Atėjo nauja era, nauji laikai“, – sako jis. „Rinka išgyvena laikotarpį, kai reikia atsisakyti daug to, ką darėme anksčiau. Krizė labai skatina pokyčius. Krizė reikalauja, kad mes būti kolosališkai novatoriškas.Ir štai tokio pobūdžio formuluotė ir sprendimas.superužduotys pradėjo kelti įtampą redakcijoje, leidyklos vadovybė bandė paskatinti komandą keistis, o komanda, bandanti keistis, padarė taip, kad nepasiektų norimo rezultato. Irina, kaip vyriausioji redaktorė, turi tendenciją toliau dirbti, sutelkdama dėmesį į tradicinę rinkos būklę.

Naujasis ELLE vyriausiasis „Vogue“ redaktorius ketverius metus

Senoji komanda neatlaikė krizės. Tačiau žurnalas kol kas nesiruošia plėsti redakcijos naujų darbuotojų sąskaita: ELLE vadovaus Elena Sotnikova, vyriausiąja redaktore paskirta Elena Anurkina, anksčiau buvusi Michailovskajos pavaduotoja. Greičiausiai paskyrimą palengvino Anurkinos darbo patirtis – ji ketverius metus (nuo 2003 m. iki 2007 m.) dirbo „Vogue“.

„Žinoma, atsižvelgėme į Elenos Anurkinos redakcinę patirtį, – sakė Elena Sotnikova. – Bet be to, ji turi aukštą vizualinę kultūrą ir puikiai supranta šiuolaikiniai procesai atsirandančių visuomenėje ir blizgančiame segmente.

„Šviežios“ galvos žurnale bus“, – žada Sotnikova. „Dabar mieliau pasitikime aukštos klasės profesionalais, kurie užtikrina garantuotą tekstų ir vaizdų kokybę.

Pasitenkinimas žeidžia vyriausiuosius redaktorius

Elena Sotnikova ypač įvertino senąją komandą, kuriai vadovavo Irina Michailovskaja. Teisingame M. Sotnikovos komentare rašomas nepasitenkinimas atleistos redakcijos darbu: „2005 metais Irina atėjo į jau paruoštą ir sėkmingas projektas... Naujoji komanda privalėjo, galima sakyti, palaikyti patiekalo temperatūrą ant silpnos ugnies. Komanda su šia užduotimi susidorojo daugiau ar mažiau sėkmingai, tačiau laikui bėgant žurnalas pradėjo prarasti sukauptą potencialą.

„Laikai pasikeitė, o komanda – ne, – sako Elena Sotnikova. – Man, kaip redaktorei, akivaizdu, kad nusiraminimas yra viena pavojingiausių darbuotojo savybių, ypač kai už jo nugaros yra ne tik ir ne tiek asmeninių ambicijų, kiek didžiulių akcininkų pinigų. Dabar žurnalui reikia siautulingos energijos, paieškų, talento kaip oro. Esu tikras, kad personalo pokyčiai galės ELLE pakelti į kokybiškai naują lygį.

Elena taip pat kalbėjo apie pokyčius, kurie laukia ELLE. “ Žurnalas tikrai bus modernesnis, dinamiškesnis ir aktualesnis, – sako ji. - Profesionalus mados fotografavimas, specialūs projektai, vietinio turinio tobulinimas ir pertvarkymas pagal naujausias žurnalų verslo tendencijas yra mūsų svarbiausi prioritetai.

Radote rašybos klaidą? Pasirinkite tekstą ir paspauskite Ctrl + Enter

Panašūs leidiniai