Direct Commander non carica l'elenco delle compagnie. Nuovo Direct Commander: panoramica dell'applicazione. Ricezione e invio di dati - tutto in uno

Direct Commander è un programma che semplifica il lavoro con le campagne pubblicitarie in Yandex.Direct. Con il suo aiuto, puoi configurare nuovi e modificare AC esistenti in un'unica finestra. Uno strumento indispensabile per i professionisti del PPC.

Direct Commander sarà utile per gli specialisti che gestiscono dozzine di campagne su larga scala in Yandex.Direct. Il programma consentirà:

trovare rapidamente frasi chiave specifiche da diverse campagne pubblicitarie e gruppi di annunci;
trova annunci con un determinato testo in pochi secondi;
gestire le offerte per una serie di frasi chiave in pochi clic;
apportare modifiche e aggiungere parole chiave a corrispondenza inversa per centinaia di annunci contemporaneamente;
trova frasi sovrapposte e rimuovi i duplicati, anche se appartengono a gruppi di annunci o campagne differenti;
modificare il testo e i link delle landing page in decine di annunci;
crea nuove campagne con un clic, caricando le informazioni per gli annunci da file di qualsiasi formato.

In questo articolo imparerai come scaricare, installare e iniziare a lavorare in Direct Commander. L'articolo sarà utile per gli specialisti della pubblicità contestuale e per i marketer.

In cosa differisce il nuovo Direct Commander da quello vecchio?

Ad ottobre 2017 Yandex ha annunciato sui beta test aperti della nuova versione di Direct Commander. Durò circa un anno. Nel settembre dello scorso anno, la società ha annunciato che una versione rivista del programma è disponibile per il download. Entrambe le versioni di Direct Commander esisteranno fino ad aprile di quest'anno, dopodiché la vecchia verrà eliminata per sempre.

Gli specialisti Yandex hanno aggiunto molte funzioni utili alla nuova versione del programma. Tra loro:

lavorare con i chiarimenti: la possibilità di personalizzare set di chiarimenti per diversi annunci di diversi gruppi e persino campagne;
adeguare le tariffe alle caratteristiche socio-demografiche e per i dispositivi mobili;
lavorare con annunci video;
ottimizzazione di una serie di frasi chiave - cross-backing e incollaggio di duplicati;
impostare i valori del campo di un oggetto su molti altri oggetti nella scheda.

Inoltre, l'importazione e l'esportazione dei file è più veloce e più stabile. Il programma ha smesso di bloccarsi mentre lavorava con set di dati di grandi dimensioni.

Secondo i rappresentanti di Yandex, nel prossimo futuro Direct Commander avrà una versione inglese, adeguando le offerte per l'elenco di retargeting, la possibilità di copiare e incollare colonne e modificare il caso delle frasi.

Come scaricare e installare Direct Commander

Per utilizzare Direct Commander, scarica e installa il programma, quindi accedi utilizzando il tuo nome utente Yandex.Direct. Questo non è difficile.

Download

Per scaricare Direct Commander, vai supagina di download programmi e fai clic sul pulsante con il nome del tuo sistema operativo. Puoi scaricare una versione per Windows o macOS.

Il download inizierà immediatamente. La dimensione del file è di circa 110 MB.

Installare

Una volta scaricato il file, installa il programma sul tuo computer. Trovalo nell'elenco dei file scaricati e fai doppio clic su di esso con il tasto sinistro del mouse.

Se stai installando la versione per Windows, sistema operativo chiederà il permesso di eseguire il file. Dagli e aspetta circa un minuto che Direct Commander si alzi sul tuo PC.

Dopo 1–1,5 minuti, apparirà una finestra di benvenuto con il testo del contratto di licenza.

Leggilo, clicca sul pulsante "Accetto i termini del contratto di licenza" ed effettua il login

Passiamo l'autorizzazione attraverso l'account richiesto

Puoi metterti al lavoro.

Prima di iniziare il lavoro, familiarizzare con l'interfaccia di Direct Commander. Nella barra degli strumenti in alto, puoi impostare le impostazioni per il programma stesso.

Qui puoi aggiungere un nuovo login, passare da un login salvato, uscire dal profilo o dal programma, visualizzare i tasti di scelta rapida per annullare e ripetere le operazioni, evidenziare ed eliminare i dati. Puoi anche modificare le impostazioni dell'interfaccia proprio lì: regolare la larghezza delle colonne di lavoro, nascondere o espandere il pannello principale, aggiuntivo e "Ispettore", passare alla modalità a schermo intero, ecc. Se hai domande durante il lavoro, fai clic su la sezione "Aiuto" e leggere l'aiuto o presentare un ricorso al servizio di supporto.

Io stesso interfaccia rappresenta tre colonne. La prima colonna a sinistra è il pannello principale. Le informazioni sulle campagne pubblicitarie verranno visualizzate qui: i loro nomi, stati, statistiche.

Colonna centraleè un pannello aggiuntivo. Qui vedrai i dati su gruppi di annunci, annunci e parole chiave.

Colonna di destra - "Ispettore"... Consiste di tre blocchi: un blocco di navigazione, un blocco di modifica e un blocco con informazioni. In esso modificherai le campagne pubblicitarie, otterrai informazioni dettagliate su di esse, passerai dagli annunci a gruppi o campagne, ecc.

Sopra le colonne c'è un pannello per lo scambio di dati con il server. Attraverso di esso, puoi caricare campagne dalla tua dashboard su Yandex.Direct e ottenere statistiche su di esse.

Ora diamo un'occhiata più da vicino a come lavorare con le campagne pubblicitarie in Direct Commander.

In un minuto, l'interfaccia visualizzerà tutti gli AC che hai creato nell'interfaccia web Yandex.Direct.

Per le campagne caricate su Direct Commander, puoi caricare statistiche brevi o dettagliate: informazioni sui clic, CTR, spese, ecc. Clicca sulla RC che ti interessa nell'elenco, clicca nuovamente sul pulsante “Ottieni” e seleziona “Dati di base” o “Tutti i dati”.

Dopo aver scaricato la campagna e ottenuto le statistiche, procedi alla creazione di annunci di testo o illustrati. Per fare ciò, fai clic su "Aggiungi" nella colonna centrale per creare un gruppo di annunci.

Avrai un nuovo gruppo di annunci.

Dai un nome, imposta la regione di visualizzazione, imposta parole chiave a corrispondenza inversa per gruppo Annunci. Per visualizzare tutte le impostazioni, utilizza lo scorrimento orizzontale e, per modificare i dati, fai doppio clic con il pulsante sinistro del mouse sulla colonna desiderata del gruppo di annunci e modifica le informazioni nella finestra popup. Lo stesso può essere fatto nell'"Ispettore" - la colonna di destra del Comandante Diretto.

Assicurati di salvare tutte le modifiche in "Impostazioni" facendo clic sul pulsante "Salva". Successivamente, procedi alla creazione di annunci.

Per aggiungere un nuovo annuncio di testo, passa alla scheda Annunci nel pannello centrale secondario e fai clic su Aggiungi. Dal menu a comparsa, scegli Annuncio illustrato e di testo.

Il nuovo annuncio verrà visualizzato nel pannello aggiuntivo e i campi per la modifica verranno visualizzati nell'Inspector.

Modifica il nuovo annuncio. Scrivi Intestazione 1 e 2, aggiungi il testo dell'annuncio, fornisci un link alla pagina di destinazione, aggiungi un biglietto da visita se necessario, carica un'immagine (con un link a un'immagine o carica da un computer), ecc. Salva tutte le modifiche facendo clic sul pulsante "Salva" nell'ispettore.

Dopo il salvataggio, il nuovo annuncio apparirà nell'elenco del pannello aggiuntivo e potrai modificarlo se hai dimenticato di scrivere qualcosa, oppure aggiungere un altro annuncio al gruppo.

Per sostituire rapidamente un'immagine, fare clic su "Immagini" nella colonna del pannello aggiuntivo. E se vuoi rimuovere un annuncio, fai clic sull'annuncio non necessario e fai clic su "Rimuovi" nello stesso posto.

Aggiungi un nuovo annuncio o invia quello creato per la moderazione.

Per aggiungere un nuovo annuncio illustrato, nella scheda "Annunci" del pannello aggiuntivo, fare clic su "Aggiungi" e selezionare "Annuncio illustrato" dall'elenco a comparsa.

Gli annunci illustrati hanno meno campi da compilare. Puoi carica immagine e fornire un collegamento alla pagina di destinazione.

Un'immagine non verrà caricata se le sue dimensioni o il suo peso non corrispondono al modello. Consulta i consigli del servizio facendo clic sull'icona della domanda nel menu a comparsa per caricare le immagini.

Quando il tuo annuncio è pronto, invialo per la moderazione: trova la sezione "Stato" nell'"Ispettore" e seleziona "Invia per la moderazione" dal menu a comparsa.

Per non compilare un annuncio da zero, fai clic con il pulsante destro del mouse sul modello e seleziona "Copia" dal menu a comparsa. Quindi fai clic con il pulsante destro del mouse sull'annuncio e fai clic su Incolla.

Nell'annuncio copiato, modifica le impostazioni andando alla scheda Ispettori. In più annunci evidenziati, puoi modificare i titoli, il testo della descrizione, le pagine di destinazione e altro. Non dimenticare di fare clic sul pulsante Salva nell'Inspector per salvare le modifiche.

Diversi annunci possono essere inviati a moderazione con un clic... Per farlo contemporaneamente, selezionali nell'elenco tenendo premuto il tasto Ctrl e, se devi selezionare tutti gli annunci contemporaneamente, premi Ctrl + A, quindi modifica le impostazioni nella sezione "Stato".

Se gli annunci passano la moderazione, l'elemento "Esegui" verrà sbloccato nella sezione "Stato". Dopo aver fatto clic su di esso, i tuoi annunci inizieranno a essere mostrati al tuo pubblico di destinazione.

Yandex Direct Commander semplifica il lavoro con campagne di grandi dimensioni. Abbiamo descritto diverse situazioni in cui è semplicemente insostituibile.

Caratteristiche e vantaggi di Direct Commander:

Questo non è un servizio online, ma un programma installato su un computer di lavoro.
Il programma deve essere aggiornato di volta in volta. Yandex stesso ti offrirà di fare clic su un pulsante e aggiornare il programma quando necessario.
Commander ti consente di modificare rapidamente centinaia di annunci.
Consente di caricare campagne da file Excel ed effettuare upload di diversi formati.
Supporta il lavoro con più account Yandex.Direct.

Come Commander aiuta uno specialista PPC.

Caricamento di campagne con molti annunci.

Questa situazione è tipica per la pubblicità del negozio online con una semantica estesa. Direct ha una restrizione sul caricamento e la modifica di annunci da un file. Di norma, a ogni account vengono assegnati 64.000 punti al giorno nell'interfaccia. Questo di solito non è sufficiente per caricare un file di campagna di grandi dimensioni.

Il numero di punti per ogni operazione è disponibile nell'Aiuto Yandex:

aggiungendo un annuncio - 12 punti;
modifica di un annuncio - 4 punti;
aggiunta di una frase - 2 punti;
modifica di una frase - 1 punto.

Quando si lavora con Direct Commander, il numero di punti può variare decine di volte. Inoltre, questa funzionalità è implementata in alcuni sistemi di automazione. pubblicità contestuale come GetDirect da CPA ammesso.

Strategia per ottenere la massima conversione.

Se ci sono molte campagne e nella distribuzione delle offerte utilizzi la strategia di ottenere la massima conversione per obiettivo, devi verificare di volta in volta se hai accumulato statistiche sufficienti per questo. Se controlli utilizzando l'interfaccia Yandex.Direct, devi accedere a ciascuna campagna, ci vorrà molto tempo:

In Commander, puoi semplicemente passare da una campagna all'altra:

Disabilita le parole chiave.

Ci sono momenti in cui uno specialista carica erroneamente query non mirate in una campagna. Se abbiamo creato per ogni richiesta un gruppo separato annunci, sarà difficile disabilitarli o eliminarli. Soprattutto se non ci sono parole comuni nelle query. In Commander puoi aprire contemporaneamente tutte le parole chiave delle tue campagne e, analizzandone l'elenco, disabilitare quelle non necessarie.

Posizionamento di parole chiave a corrispondenza inversa nella campagna.

Questo è utile nelle campagne di ricerca: il programma analizza tutte le parole chiave e le perfeziona utilizzando parole chiave a corrispondenza inversa. Il tutto si fa correggendo le frasi, nella stessa finestra dove le richieste sono disabilitate:

Dopo la correzione, la tabella si presenta così:

Rimozione dei duplicati.

Questa funzione consente di rimuovere le richieste duplicate implicite. Come permutazione di parole e duplicati di forme di parole:

Ricerca in blocco e sostituzione di parole chiave.

Questo può essere molto utile se devi modificare una campagna di grandi dimensioni in un boilerplate. Ad esempio, hai generato una campagna in Excel e hai sbagliato a scrivere la parola. Supponiamo che tu venda auto Hyundai e che le tue parole chiave siano "Hindai". Devi eseguire una ricerca e sostituire tutte le parole chiave:

Le stesse azioni dovrebbero essere eseguite con il testo degli annunci, se necessario.

Modifica collettiva della corrispondenza delle parole chiave.

Per modificare la corrispondenza da ampia a frasale, è necessario racchiudere ogni parola chiave tra virgolette. Una delle opzioni è la ricerca e la sostituzione nel Commander. Dobbiamo selezionare la casella "Usa sostituzioni" e, una per una, aggiungere prima le virgolette all'inizio e poi alla fine della frase:

Tutto è abbastanza semplice e trasparente. Dopo aver apportato modifiche alla campagna, è necessario inviarla al server.

Errori durante l'utilizzo di Direct Commander:

Modificare una campagna senza caricare cambiamenti recenti... Prima di modificare qualsiasi cosa nelle campagne, dovresti scaricare le campagne stesse e separatamente i dati con cui lavorerai dal server.
Violazione delle regole Yandex.Direct durante la creazione di una campagna da un file: testi e titoli degli annunci sono più lunghi dei limiti consentiti, caratteri vietati negli annunci: tutto ciò che non si applica all'alfabeto, ai numeri e ai segni di punteggiatura.
Codifica errata del file Excel (deve essere in codifica UTF-8).

Se c'è un errore di codifica, il file appare così quando viene caricato:

Conclusioni.

Utilizzando Direct Commander, è conveniente:

caricare campagne con un gran numero di annunci e gruppi;
implementare strategie per ottenere la massima conversione;
disabilitare le parole chiave;
inserire parole chiave a corrispondenza inversa nella campagna;
eliminare i duplicati;
cercare e sostituire in modo massiccio le parole chiave;
modificare in modo massiccio le corrispondenze delle parole chiave.

Commander ti consente di lavorare rapidamente con operazioni di massa: semplifica il lavoro di routine e fa risparmiare tempo. Naturalmente, queste non sono tutte le funzioni del programma, ma quelle più popolari.

Direct Commander è un programma per la gestione di Yandex Direct. Puoi installarlo sul tuo computer e apportare modifiche senza accedere al tuo browser.

Lì, ad esempio, puoi effettuare sostituzioni in blocco negli annunci e caricare le modifiche su Direct più velocemente che tramite Excel.

Puoi scaricare Direct Commander da questo link.

Dopo l'installazione, aggiungi il tuo nome utente e password a Direct Commander: puoi scaricare tutte le tue campagne sul tuo computer. Su un Mac, il menu di selezione dell'accesso ha il seguente aspetto:

Oltre agli enormi cambiamenti in Direct Commander, ci sono alcune altre caratteristiche interessanti.

Rimuoviamo duplicati e concorrenza interna

Seleziona le tue campagne per una regione specifica (con questo supporto, il comandante non tiene conto delle differenze regionali), vai alla scheda "frasi" e, dopo aver selezionato tutte le frasi, fai clic su "correzione delle frasi":

In questo modo puoi rimuovere automaticamente i duplicati e il re-minus all'interno delle frasi della tua campagna, ad es. eliminare la concorrenza interna.

Alla ricerca di frasi inefficaci

Le statistiche vengono anche caricate su Direct Commander. Questo può essere fatto selezionando le frasi e facendo clic sul pulsante "ottieni prezzi e statistiche":

Grazie a questo e ai filtri, puoi selezionare frasi il cui CTR è inferiore alla soglia di cui hai bisogno. Questi annunci sono destinati ad avere offerte più elevate. Devono essere eliminati e ricreati, quindi le tariffe diminuiranno.

Ecco dove entra in gioco il filtro:

Usando lo scorrimento orizzontale, troviamo le colonne richieste e impostiamo le restrizioni in esse. Ad esempio, un CTR inferiore a 5 e impressioni superiori a 50:

Ora impostiamo, ad esempio, un'offerta molto bassa per queste frasi inefficaci. Ed esporta l'istantanea dell'account in Excel:

In Excel, selezioniamo le frasi nella nostra offerta speciale bassa, riscriviamo gli annunci ed eliminiamo l'ID della frase e degli annunci. Ora abbiamo nuovi annunci. Resta da eliminare quelli vecchi: puoi farlo tramite lo stesso Direct Commander.

Vuoi creare un contesto? Ecco il mio consiglio - (link alla vecchia versione) e padroneggia questo utile programma con un'interfaccia amichevole. Il tempo speso pagherà con gli interessi!

Dire che usare Direct Commander è molto più comodo che lavorare nell'interfaccia Direct significa non dire nulla. Pertanto, analizzeremo la convenienza del programma in esempi reali... Ed ecco 7 argomenti per te" PER". Alla ricerca di materiale utile per questo articolo, ho scoperto due nuove funzionalità che prima non conoscevo. Leggi fino alla fine!

Argomento 1 Croce meno o croce meno uno

Ti ho già parlato degli operatori Yandex, in particolare di operatore meno "-"... Viene utilizzato per escludere le impressioni per le query che non ci interessano. Oltre a eliminare le query "spazzatura", utilizzo l'operatore meno per il cosiddetto segno meno incrociato. Diciamo nel nostro campagna pubblicitaria ci sono le seguenti frasi:

Se l'utente digita la query "comprare un aspirapolvere a Mosca", il nostro annuncio può essere mostrato sia per questa frase che per le frasi "comprare un aspirapolvere" e "aspirapolvere". Come può il sistema determinare quale frase visualizzare? In questo caso, per evitare confusione e competizione tra le frasi, utilizziamo la funzione cross-meno, fornito nel programma Direct Commander... Tieni presente che non esiste tale funzione nel programma Google AdWords Editor (un programma per automatizzare il lavoro in Google Adwords). E se c'è bisogno di cross-minus in Adwords, allora devi ricorrere a servizi di terze parti.

Per cross-meno in Direct Commander, basta fare clic sul pulsante " Modifica multipla", Selezionare "Correzione frasi" dall'elenco a discesa, quindi Correggi intersezioni" e premere OK". Il programma eseguirà l'azione richiesta. Guarda un esempio di quanto sia facile.

Argomento 2 Rimuovere i duplicati

È abbastanza logico argomentare a favore di Direct Commander con una funzione come "Rimuovi duplicati". Simile al cross-minus, l'eliminazione dei duplicati evita la concorrenza all'interno della stessa campagna pubblicitaria. Questa funzione viene richiamata dallo stesso pulsante " Modifica multipla". Solo ora selezioniamo "Elimina duplicati". Provalo, niente di complicato!

Argomento 3 Cambia caso

Prima di aprire la funzione di modifica del caso in Direct Commander, ho utilizzato un editor di testo Word. Ho copiato le frasi in Word, ho usato la funzione "Registrati" e poi ho ricopiato le frasi nella campagna pubblicitaria in Excel. Ora questo può essere fatto in pochi clic, senza lasciare il posto. Il pulsante "Modifica multipla" viene di nuovo in soccorso. Vedi come.

Argomento 4 Creazione guidata immagine

Sai cos'è YAN? Certo che lo sai! Annunci blocchi con immagini colorate che attirare la nostra attenzione. Uso spesso diverse varianti di immagini per i test, di solito da 3 a 5. Per l'editing rapido delle immagini, utilizzo l'"Image Wizard" di Direct Commander. Cosa potrebbe essere più facile?

Argomento 5 Biglietto da visita virtuale

Compilare biglietti da visita virtuali utilizzando Direct Commander è un piacere! Con l'aiuto di semplici manipolazioni, creiamo un biglietto da visita per l'intera campagna pubblicitaria o lo prescriviamo con differenze per ciascun gruppo.

Argomento 6 Filtro

Il filtro Direct Commander supporta un linguaggio di query speciale. Per avviare la modalità di immissione della query, inserire il segno "=". Successivamente, selezioniamo il valore di cui abbiamo bisogno, come mostrato in Fig. Trovare e/o filtrare i valori desiderati è facile.

Argomento 7 Copia la colonna

Una comoda funzione per la modifica dei testi consiste nel copiare l'intera colonna in una volta. È conveniente modificare i dati copiati in Excel e poi trasferirli di nuovo. Ad esempio, in questo modo è conveniente modificare i testi ei titoli degli annunci.

Quindi, in questo articolo abbiamo evidenziato sette funzioni utili supportate dall'idea di Yandex. Pertanto, vi esorto ancora una volta: " Scarica Direct Commander e lavorare con disinvoltura e piacere."