Sažetak: Zadaci iz ekonomske teorije. Analiza pojedinačnih tržišta: ponuda i potražnja T. Tržišna ravnoteža

Naučite svoju papigu da izgovara riječi "ponuda i potražnja" - i evo ekonomista! Ova jetka šala sadrži puno istine, budući da nam, zapravo, najjednostavnije ekonomske poluge - ponuda i potražnja - mogu dati duboko razumijevanje ne samo pojedinačnih ekonomskih problema, već i rada. ekonomski sustav općenito.

U ovom ćemo poglavlju istražiti prirodu tržišta i proces formiranja cijena i proizvodnje. Model kruga predstavljen u 2. poglavlju upoznao nas je sa sudionicima na oba tržišta — resursima i robama. Ali tu smo pretpostavili da su cijene resursa i proizvoda "dane"; sada ćemo objasniti kako se cijene postavljaju, odnosno određuju, proširujući koncept tržišta.

Definiranje tržišta

Tržište je institucija ili mehanizam koji okuplja kupce (nositelje potražnje) i prodavače (one koji osiguravaju ponudu) pojedinih dobara i usluga. A tržišta poprimaju razne oblike. Najbliža benzinska postaja, snack bar, glazbeni dućan, seljački štand uz cestu su sve uobičajene tržnice. New York Stock Exchange i Chicago Grain Exchange su već visoko razvijena tržišta na kojima kupci, odnosno prodavači dionica, obveznica i poljoprivrednih proizvoda iz cijelog svijeta međusobno komuniciraju. Isto tako, organizatori aukcija okupljaju potencijalne kupce i prodavače umjetnina, stoke, rabljene poljoprivredne opreme, a ponekad i nekretnina. Slavni američki nogometaš i njegov agent pregovaraju o ugovoru s vlasnikom momčadi Nacionalne nogometne lige. Alumnus financija razgovara s Citicorpom ili Chaseom Manhattanom na sveučilišnom uredu pomažući alumnima da se zaposle.

Sve ove situacije, koje povezuju potencijalne kupce s potencijalnim prodavačima, formiraju tržišta. Kao što primjeri pokazuju, neka su tržišta lokalna, dok su druga nacionalna ili međunarodna. Neki se odlikuju osobnim kontaktom između nositelja potražnje i dobavljača, dok su drugi neosobni - u njima se kupac i prodavač nikada ne vide ili se uopće ne poznaju.

Ovo poglavlje usredotočuje se na isključivo konkurentna tržišta. Takva tržišta uključuju velik broj neovisnih kupaca i prodavača koji razmjenjuju standardiziranu robu. Ova tržišta nisu poput prodavaonice ploča ili obližnje benzinske postaje na kojoj je sva roba označena, već konkurentna tržišta poput središnje žitne burze, burze ili deviznog tržišta, gdje se ravnotežna cijena "otkriva" interakcijom kupaca. i odluke prodavača.

zahtijevajte

zahtijevajte može se predstaviti kao ljestvica koja pokazuje količinu proizvoda koju su potrošači voljni i sposobni kupiti po svakoj određenoj cijeni iz niza mogućih unutar određenog vremenskog razdoblja. Potražnja odražava niz alternativnih opcija koje se mogu prikazati u obliku tablice. Pokazuje količinu proizvoda koji će biti tražen po različitim cijenama, pri svim ostalim jednakim uvjetima.

Obično gledamo na potražnju u smislu cijene; drugim riječima, vjerujemo da potražnja označava količinu proizvoda koju će potrošači kupiti po različitim mogućim cijenama. Jednako je ispravno, a ponekad i korisnije, razmotriti potražnju s kvantitativne točke gledišta. Umjesto pitanja koliko se može prodati po različitim cijenama, može se pitati po kojim cijenama su potrošači spremni kupiti različite količine proizvoda. Stol 3-1 prikazuje hipotetičku ljestvicu potražnje za jednog potrošača koji kupi određeni broj bušela kukuruza.

Ovaj tablični obrazac potražnje odražava odnos između cijene kukuruza i količine koju je naš mitski potrošač voljan i sposoban kupiti po svakoj od ovih cijena. Kažemo "spremni" i "sposobni" jer sama želja nije dovoljna na tržištu. Možda bih želio kupiti Porsche, ali ako ta želja nije potkrijepljena sposobnošću kupnje, odnosno potrebnom količinom novca, bit će nevažeći i, sukladno tome, neće biti utjelovljena na tržištu. Kao što možete vidjeti iz tablice. 3-1, ako je cijena po bušelu na tržištu 5 dolara, naš će potrošač biti spreman i moći kupiti 10 bušela tjedno; ako je cijena 4 dolara, potrošač će biti spreman i moći kupiti 20 bušela tjedno, itd.

Ljestvica potražnje sama po sebi ne daje odgovor na pitanje koja od pet mogućih cijena zapravo postoji na tržištu kukuruza. Kao što je rečeno, ovisi o ponudi i potražnji. Dakle, potražnja je jednostavno kupčevi planovi ili namjere, izražene u tabličnom obliku, da kupi proizvod.

Da bi količine potražnje imale bilo kakvu vrijednost, moraju se odnositi na određeno vremensko razdoblje - dan, tjedan, mjesec itd. Izjava da “potrošač može kupiti 10 bušela kukuruza za 5 dolara. po bušelu”, nejasno je i besmisleno. I ovdje je izjava da će “potrošač kupiti 10 bušela kukuruza za 5 dolara tjedno. po bušelu”, jasan je i pun velikog značenja. Ne znajući o kojem konkretnom vremenskom razdoblju je riječ, nećemo moći reći je li potražnja za proizvodom velika ili mala.

Zakon o potražnji

Temeljno svojstvo potražnje je sljedeće: uz nepromijenjene sve ostale parametre, smanjenje cijene dovodi do odgovarajućeg povećanja količine potražnje. Obrnuto, pod svim ostalim jednakim uvjetima, povećanje cijene dovodi do odgovarajućeg smanjenja tražene količine. Ukratko, postoji negativan ili obrnut odnos između cijene i tražene količine. Ekonomisti su ovaj inverzni odnos nazvali zakonom potražnje.

Pretpostavka "ceteris paribus" ovdje je od temeljne važnosti. Osim cijene predmetnog proizvoda, na količinu kupljenog artikla utječu i mnogi drugi čimbenici. Broj kupljenih Nike tenisica ovisit će ne samo o njihovoj cijeni, već io cijeni takvih zamjena za ovaj proizvod kao što su tenisice Reebok, Adidas, L.A. Gear. Zakon potražnje u ovom slučaju kaže da će se Nike tenisice kupovati manje ako im cijena poraste, dok cijena tenisica iz Reeboka, Adidasa, L.A. Zupčanik ostaje konstantan. Ukratko, ako relativna cijena Nike tenisica poraste, manje će ih se kupiti. Međutim, ako cijena Nike tenisica, kao i svih ostalih konkurentskih tenisica, poraste za određeni iznos, primjerice 5 dolara, potrošači mogu kupiti više, manje ili istu količinu Nike tenisica.

Što je osnova zakona potražnje? Na ovo se pitanje može odgovoriti s različitim stupnjevima dubine u znanstvenoj analizi.

1. Zdrav razum i elementarno promatranje stvarnog života u skladu su s onim što nam pokazuje silazna krivulja potražnje. Obično ljudi zapravo kupuju određeni proizvod više po niskoj cijeni nego po visokoj cijeni. Za potrošače je cijena prepreka koja ih sprječava u kupnji. Što je ova barijera viša, to će manje proizvoda kupiti, a što je niža cjenovna barijera, to će više robe kupiti. Drugim riječima, visoka cijena odvraća potrošače od kupnje, a niska povećava njihovu želju za kupnjom. Sama činjenica da tvrtke organiziraju "prodaju" jasan je dokaz njihovog vjerovanja u zakon potražnje. Dani trgovanja s popustom temelje se na zakonu potražnje. Poduzeća smanjuju svoje zalihe ne podizanjem cijena, već njihovim snižavanjem.

2. U bilo kojem vremenskom razdoblju, svaki kupac proizvoda dobiva manje zadovoljstva, ili koristi, ili korisnosti, od svake uzastopne jedinice proizvoda. Na primjer, drugi Big Mac potrošaču daje manje zadovoljstva od prvog; treći donosi još manje užitka ili korisnosti od drugog, i tako dalje. Iz toga slijedi da, budući da je potrošnja podložna načelu opadajuće granične korisnosti – odnosno načelu da su uzastopne jedinice danog proizvoda sve manje zadovoljavajuće – potrošači kupuju dodatne jedinice samo ako cijena proizvoda padne.

3. Zakon potražnje također se može objasniti učincima dohotka i supstitucije. Učinak prihoda ukazuje na to. da po nižoj cijeni osoba može priuštiti kupiti više određenog proizvoda bez odbijanja kupnje bilo koje alternativne robe. Drugim riječima, smanjenje cijene proizvoda povećava kupovnu moć novčanog prihoda potrošača, pa je stoga u mogućnosti kupiti više tog proizvoda nego prije. Viša cijena ima suprotan učinak.

Učinak zamjene izražava se u činjenici da po nižoj cijeni osoba ima poticaj kupiti jeftin proizvod umjesto sličnih proizvoda koji su sada relativno skuplji. Potrošači su skloni zamijeniti skupe proizvode jeftinijim.

Da ilustriramo sljedeći primjer: snižavanje cijene govedine povećava kupovnu moć dohotka potrošača i omogućuje mu da kupi više govedine (učinak dohotka). Po nižoj cijeni za govedinu postaje relativno primamljivija za kupnju, a kupuje se umjesto svinjetine, janjetine, piletine i ribe (učinak zamjene). Učinci prihoda i zamjene kombiniraju se kako bi potrošačima dali mogućnost i želju da kupe više proizvoda po nižoj cijeni nego po višoj cijeni.

Krivulja potražnje

Inverzni odnos između cijene proizvoda i traženog iznosa može se nacrtati kao jednostavan grafikon koji prikazuje traženi iznos na horizontalnoj osi i cijenu na okomitoj osi. Postavimo na grafikon onih pet opcija "cijena - količina", koje su prikazane u tablici. 3-1 crtanjem okomica na odgovarajuće točke na dvije osi. Dakle, za crtanje opcije: „po cijeni od 5 dolara. iznos potražnje je 10 bušela "- crtamo okomicu na točku 10 na vodoravnoj osi (količina), koja bi trebala zadovoljiti okomicu povučenu na točku 5 dolara. na okomitoj osi (cijena). Ako se ova operacija izvrši za svaku od pet mogućih opcija, na kraju ćemo dobiti niz točaka, koje su prikazane na Sl. 3-1. Svaka točka predstavlja određenu cijenu i odgovarajuću količinu proizvoda koju je potrošač spreman kupiti po toj cijeni.

Uz pretpostavku da ista povratna informacija između cijene i potražnje postoji u bilo kojoj drugoj točki na grafikonu, može se izvući opći zaključak o povratnoj sprezi između cijene i potražnje i konstruirati krivulju koja predstavlja sve moguće opcije omjer cijene i potražnje u granicama prikazanim na grafikonu. Ovako dobivena krivulja naziva se krivulja potražnje (na slici 3-1 označena slovima DD). Usmjerena je prema dolje i udesno, budući da je odnos između cijene i količine potražnje negativan ili inverzan. Zakon potražnje – ljudi kupuju više proizvoda po niskoj cijeni nego po visokoj cijeni – odražava se u silaznom smjeru krivulje potražnje.

Zašto je ljestvica potražnje bolje predstavljena grafički? Općenito govoreći, tab. 3-1 i sl. 3-1 sadrže iste podatke i odražavaju isti odnos između cijene i tražene količine. Prednost grafike je što nam omogućuje da jasno predstavimo ovu vezu - u ovom slučaju zakon potražnje - više na jednostavan način nego kad bismo morali upotrijebiti njegov verbalni ili tabelarni opis. Uz pomoć jedne krivulje, shvativši njezino značenje, lakše je definirati takav odnos i manipulirati njegovim različitim kombinacijama nego uz pomoć tablica i opširnih tekstova. Grafikoni su neprocjenjivi alati za ekonomsku analizu. Omogućuju vam da jasno opišete i kombinirate često vrlo složene odnose.

Pojedinačna i tržišna potražnja

Do sada smo problem promatrali iz perspektive jednog potrošača. Prepoznavanje konkurencije obvezuje nas da razmotrimo situaciju u kojoj na tržištu ima mnogo kupaca. Sa ljestvice individualne potražnje moguće je ići na ljestvicu tržišne potražnje zbrajanjem vrijednosti potražnje koju svaki potrošač prezentira po različitim mogućim cijenama. Ako su na tržištu bila samo tri kupca, kao što je prikazano u tablici. 3-2, bilo bi lako odrediti ukupnu potražnju po svakoj cijeni. Na sl. 3-2 ovaj proces zbrajanja je prikazan grafički, a za to se koristi samo jedna cijena - 3 $. Imajte na umu da jednostavno kombiniramo tri pojedinačne krivulje potražnje vodoravno kako bismo dobili ukupnu krivulju potražnje.

Naravno, konkurencija podrazumijeva puno veći broj kupaca za proizvod na tržištu. Stoga, kako bismo izbjegli dugotrajan proces zbrajanja, pretpostavimo da na tržištu postoji 200 kupaca kukuruza i svaki od njih odluči kupiti istu količinu kukuruza po svakoj od različitih cijena, kao što je to učinio naš izvorni potrošač. Dakle, ukupnu tržišnu potražnju možemo odrediti množenjem količina potražnje danih u tablici. 3-1, po 200. Krivulja D na sl. 3-3 prikazuje ovu krivulju tržišne potražnje od 200 kupaca.

Odrednice potražnje

Kada ekonomist konstruira krivulju potražnje - recimo, kao što je D 1 na sl. 3-3, pretpostavlja da je cijena najvažnija odrednica količine bilo kojeg kupljenog proizvoda. Međutim, ekonomist zna da postoje i drugi čimbenici koji mogu utjecati i utječu na količinu kupnje. Dakle, pri konstruiranju krivulje potražnje D također treba pretpostaviti da su „ostali uvjeti jednaki“, odnosno da su determinante količine potražnje nepromijenjene. Kada se bilo koja od ovih determinanti potražnje stvarno promijeni, krivulja potražnje pomiče neki novi položaj desno ili lijevo od D 1. Stoga se te determinante nazivaju čimbenicima promjene potražnje.

Glavne odrednice tržišne potražnje su sljedeće: 1) ukusi ili preferencije potrošača; 2) broj potrošača na tržištu; 3) novčani prihod potrošača; 4) cijene povezane robe; 5) očekivanja potrošača o budućim cijenama i prihodima.

Promjena potražnje

Promjene jedne ili više determinanti potražnje mijenjaju ljestvicu potražnje prikazanu u tablici. 3-3, a time i položaj krivulje potražnje na Sl. 3-3. Takva promjena skale potražnje ili – grafički – pomak položaja krivulje potražnje naziva se promjena potražnje.

Ako potrošači pokažu želju i mogućnost da kupe više određenog proizvoda po svakoj od mogućih cijena nego što je prikazano u stupcu (4) tablice. 3-3, jasno je da je došlo do povećanja potražnje. Na sl. 3-3 ovo povećanje potražnje izraženo je u pomaku krivulje potražnje udesno, na primjer s D na D 2. I obrnuto, do smanjenja potražnje dolazi kada zbog promjene jedne od njezinih odrednica (ili više njih) potrošači kupe manju količinu proizvoda po svakoj od mogućih cijena od navedene u stupcu (4) Tablice. 3-3. Grafički se pad potražnje izražava pomakom krivulje potražnje ulijevo, na primjer, od D 1 do D 3 na Sl. 3-3.

Sada razmotrite utjecaj koji svaka od gore navedenih odrednica ima na zahtjev.

1. Ukusi potrošača. Povoljna promjena ukusa ili preferencija potrošača za određeni proizvod, potaknuta oglašavanjem ili modnim promjenama, značila bi porast potražnje po svaku cijenu. Nepovoljni promjene u preferencijama potrošača uzrokovat će smanjenje potražnje i pomak krivulje potražnje ulijevo. Na ukuse potrošača mogu utjecati tehnološke promjene utjelovljene u novom proizvodu. Na primjer, pojava kompaktnih diskova uvelike je smanjila potražnju za LP pločama. Potrošači zabrinuti zbog zdravstvenih rizika od kolesterola i pretilosti povećali su potražnju za brokulom, niskokaloričnim zaslađivačima i svježim voćem, dok su smanjili potražnju za govedinom, teletinom, jajima i punomasnim mlijekom. Medicinska istraživanja koja pokazuju da beta-karoten sprječava kardiovaskularne bolesti i pojava određenih vrsta raka uvelike su povećala potražnju za mrkvom.

2. Broj kupaca. Očito je da povećanju potražnje pridonosi i povećanje broja potrošača na tržištu. A smanjenje broja potrošača odražava se u smanjenju potražnje. Evo nekoliko primjera. Poboljšanja u komunikaciji dramatično su proširila granice međunarodnih financijskih tržišta i dovela do povećanja potražnje za dionicama, obveznicama i drugom financijskom imovinom. Porast plodnosti nakon Drugog svjetskog rata potaknuo je potražnju za pelenama, losionima za bebe i uslugama primalja. Kada su bebe rođene tijekom ovog skoka plodnosti dosegle dvadesete godine 1970-ih, potražnja za stanovanjem se povećala. A odrastanje ove generacije, naprotiv, uzrokovalo je pad potražnje za stanovanjem 80-ih i 90-ih godina. Rast očekivanog životnog vijeka povećao je potrebu za medicinskom skrbi, uslugama za njegu i staračkim domovima. Nedavni međunarodni trgovinski sporazumi, kao što su Sjevernoamerički sporazum o slobodnoj trgovini (NAFTA) i Opći sporazum o carinama i trgovini (GATT), snizili su vanjskotrgovinske barijere američkim poljoprivrednim proizvodima, povećavajući potražnju za tim proizvodima.

Stol 3-8 stupci (I) i (2) reproduciraju razmjer tržišne ponude kukuruza (iz tablica 3-6), a stupci (2) i (3) - ljestvica tržišne potražnje za kukuruzom (iz tablice 3- 3). Imajte na umu da u stupcu (2) koristimo redovnu seriju cijena. Pritom pretpostavljamo prisutnost konkurencije, odnosno prisutnost velikog broja kupaca i prodavača na tržištu.

Višak

Koja će od pet mogućih cijena po kojima se kukuruzom može trgovati na tržištu zapravo biti priznata kao tržišna cijena kukuruza? Pokušajmo dobiti odgovor elementarnom metodom pretraživanja. Bez posebnog razloga, krenimo s cijenom od 5 dolara. Može li ova cijena biti glavna tržišna cijena za kukuruz? Odgovaramo “ne” iz jednostavnog razloga što su proizvođači spremni proizvesti i ponuditi na tržištu po ovoj cijeni od oko 12 tisuća bušela, dok kupci sa svoje strane žele kupiti samo 2 tisuće bušela po ovoj cijeni. Cijena 5$ potiče poljoprivrednike da uzgajaju velike količine kukuruza, ali obeshrabruje potrošače da kupuju taj kukuruz. Uz tako visoku cijenu kukuruza, kupnja drugih proizvoda izgleda kao bolja ponuda. Kao rezultat toga, postoji 10.000 bušela kukuruza viška na tržištu, odnosno prevelika ponuda kukuruza. Ovaj višak, prikazan u tablici stupca (4). 3-8, predstavlja višak ponude nad potražnjom po cijeni od 5 dolara. Uzgajivači kukuruza imaju na rukama nepotrebne zalihe proizvoda.

Cijena od 5 dolara, čak i ako je privremeno postojala na tržištu kukuruza, ne može se tamo zadržati ni u jednom vremenskom razdoblju. Vrlo veliki višak kukuruza prisilio bi konkurentske prodavače da snize cijenu kako bi naveli kupce da ih se oslobode viška.

Recimo da cijena padne na 4$. Niža cijena potaknula je kupce da kupuju više kukuruza s tržišta, ali i potaknula proizvođače da koriste manje inputa za uzgoj kukuruza. Kao rezultat toga, višak je pao na 6.000 bušela. Međutim, višak, ili prekomjerna ponuda, i dalje postoji, a konkurencija između prodavača ponovno tjera cijenu prema dolje. Stoga se može zaključiti da su cijene od 5 i 4 dolara. bit će nestabilne jer su previsoke. Tržišna cijena kukuruza trebala bi biti nešto ispod 4 dolara. Tablica 3-8. Tržišna ponuda i potražnja za kukuruzom (u tisućama bušela)

manjak

Hajdemo sada "skočiti" na kraj stupca (4) i razmotriti moguću tržišnu cijenu od 1 USD. Vidi se da po ovoj cijeni vrijednost potražnje premašuje vrijednost ponude za 15 tisuća jedinica. Ova cijena obeshrabruje poljoprivrednike da svoje resurse troše na uzgoj kukuruza, ali u isto vrijeme potiče potrošače da kupuju više kukuruza nego što je dostupno na tržištu. Kao rezultat toga, postoji manjak (deficit) kukuruza u iznosu od 15 tisuća bušela, odnosno višak potražnje za njim. Cijena 1$ također ne mogu ostati na tržištu kao tržišna cijena. Natjecanje između kupaca gurnut će cijenu iznad 1 dolara. Mnogi potrošači, koji su željeli i mogli si priuštiti kupnju kukuruza za 1 dolar, naći će se "pretjerati" u ovoj situaciji. I mnogi drugi potrošači bit će spremni platiti više od 1 dolara za kukuruz. kako bi ga još uvijek mogao kupiti.

Pretpostavimo da takva konkurencija između kupaca podiže cijenu na 2 dolara. Ova viša cijena smanjuje, ali ne eliminira nestašicu kukuruza. Po cijeni od 2$. farmeri su spremni usmjeriti više resursa u proizvodnju kukuruza, a neki kupci koji žele platiti 1 dolar po bušelu radije ne kupuju kukuruz po 2 dolara. Međutim, i dalje će ostati manjak, odnosno manjak, kukuruza na tržištu u iznosu od 7 tisuća bušela. Stoga se može zaključiti da će konkurencija između kupaca podići tržišnu cijenu iznad 2 dolara.

Ravnoteža

Metodom grube sile isključili smo sve cijene, osim cijene od 3$. Po cijeni od 3$, a samo po ovoj cijeni, količina kukuruza koju su poljoprivrednici spremni uzgajati i ponuditi na prodaju na tržištu jednaka je količini koju su potrošači voljni i sposobni kupiti. Zbog toga na tržištu nema ni viška ni manjka kukuruza po ovoj cijeni. Višak proizvoda gura cijenu prema dolje, a nedostatak uzrokuje porast cijene.

Kad po cijeni od 3 dolara. nema nestašice, nema viška, nema razloga da se mijenja realna cijena kukuruza. Ekonomist ovu cijenu naziva čisto tržišnom cijenom, ili ravnotežnom cijenom, a ravnoteža ovdje znači "sklad" ili "mir". Po cijeni od 3$. količina ponude i količina potražnje su uravnoteženi, odnosno ravnotežni iznos je 7 tisuća bušela. Stoga je cijena 3$. djeluje kao jedina stabilna cijena za kukuruz u uvjetima ponude i potražnje, prikazana u tablici. 3-8 (prikaz, stručni). Drugim riječima, cijena kukuruza postavljena je na razini na kojoj su odluke proizvođača o 'prodaji i odluke potrošača' o kupnji međusobno dosljedne. Takva rješenja su međusobno usklađena samo po cijeni od 3 dolara. Po bilo kojoj višoj cijeni, dobavljači imaju tendenciju prodati više proizvoda nego što su potrošači spremni kupiti - rezultat je višak; po bilo kojoj nižoj cijeni, potrošači žele kupiti više nego što su proizvođači spremni prodati, o čemu svjedoče sve veće nestašice. Nesklad između ponude prodavača i potražnje kupaca dovode do promjene cijene, što u konačnici završava pomirenjem ove dvije suprotne želje.

Grafička analiza ponude i potražnje dovodi nas do istih zaključaka. Na sl. 3-5, krivulja tržišne ponude i krivulja tržišne potražnje su kombinirane, a pokazatelji i potražnje i ponude sada su ucrtani na horizontalnoj osi.

Za svaku cijenu koja prelazi ravnotežnu cijenu od 3 dolara, ponuda će biti veća od potražnje. Taj će višak uzrokovati da će prodavači koji se žele riješiti svog viška srušiti konkurentnu cijenu. Smanjenje cijene smanjit će ponudu kukuruza i istovremeno potaknuti potrošače da ga kupuju više.

Svaka cijena ispod ravnotežne cijene povlači za sobom manjak proizvoda, odnosno količina potražnje premašuje količinu ponude. Povišice cijene koje nude konkurentni kupci gurnut će cijenu prema ravnotežnoj razini. A takvo povećanje cijene istodobno tjera proizvođače na povećanje ponude i „gura“ nepotrebne kupce s tržišta; kao rezultat toga, deficit nestaje. Grafički: točka presjeka krivulje ponude s krivuljom potražnje za proizvodom je ravnotežna točka. Ovdje je ravnotežna cijena 3 dolara, a ponuda i potražnja jednake su 7 tisuća bušela.

Funkcija uravnoteženja cijena

Sposobnost konkurentskih snaga ponude i potražnje da postave cijenu na razini na kojoj su odluke o kupnji i prodaji dosljedne ili sinkronizirane, naziva se funkcija uravnoteženja cijena. U ovom slučaju, ravnotežna cijena je 3 USD. rasterećuje tržište bez ostavljanja opterećujućih viškova za prodavače i bez stvaranja opipljivih nedostataka proizvoda za potencijalne kupce. U osnovi, tržišni mehanizam za ponudu i potražnju "potvrđuje" sljedeće: svaki kupac koji je spreman i sposoban platiti 3 dolara. za bušel kukuruza, može kupiti; oni koji ne žele i ne mogu, ne mogu. Isto tako, svaki prodavač koji želi i može uzgajati kukuruz i ponuditi ga na prodaju po cijeni od 3$ može to učiniti s uspjehom; oni koji ne žele i ne mogu uzgajati kukuruz. (Ključno pitanje 7.)

Promjene u ponudi i potražnji

Već znamo da se potražnja može promijeniti zbog fluktuacija u ukusima ili prihodima potrošača, promjenama u očekivanjima potrošača ili cijenama povezanih roba. S druge strane, ponuda se može promijeniti zbog promjena u tehnologiji, cijenama resursa ili porezima. Sada ćemo pogledati kako promjene ponude i potražnje utječu na ravnotežnu cijenu.

Promjena potražnje... Prvo analizirajmo posljedice promjena u potražnji, uz pretpostavku da ponuda ostaje konstantna. Pretpostavimo da potražnja raste kao što je prikazano na sl. 3-ba. Kako će to utjecati na cijenu? Napominjući da novo sjecište krivulja ponude i potražnje ima veće vrijednosti i na cjenovnoj i na količinskoj osi, možemo zaključiti da povećanje potražnje, ceteris paribus (ponuda), proizvodi efekt povećanja cijene i povećanje količine proizvoda. (Važnost grafičke analize postaje posebno očita; više ne morate petljati po stupcima brojeva kako biste utvrdili utjecaj traženog pokazatelja na cijenu i količinu proizvoda, ovdje je dovoljno usporediti poziciju nove točke s položaj stare točke presjeka na grafu.)

Kao što je prikazano na sl. 3-6b, smanjenje potražnje otkriva kako učinak snižavanja cijena tako i učinak smanjenja količine proizvoda. Cijena pada, smanjuje se i količina proizvoda. Ukratko, nalazimo izravnu vezu između promjene potražnje i rezultirajućih promjena u ravnotežnoj cijeni i količini proizvoda.

Promjena ponude... Sada napravimo suprotan postupak i analizirajmo utjecaj promjena ponude na cijenu, uz pretpostavku da je potražnja konstantna. Kada se ponuda poveća, kao što je prikazano na sl. 3-bc, nova točka presjeka krivulja ponude i potražnje nalazi se ispod ravnotežne cijene. Međutim, povećava se ravnotežna količina proizvoda. S druge strane, kada se ponuda smanjuje, to dovodi do povećanja cijene proizvoda, ali smanjenja njegove količine. Riža. 3-bg ilustrira sličnu situaciju.

Povećanje ponude dovodi do efekta snižavanja cijena i povećanja količine proizvoda. Smanjena ponuda proizvodi učinke povećanja cijena i smanjenja proizvoda. Dakle, postoji inverzni odnos između promjene ponude i rezultirajuće promjene ravnotežne cijene, ali odnos između promjene ponude i promjene količine proizvoda ostaje izravan.

Teški slučajevi. Situacija postaje mnogo složenija kada se ponuda i potražnja mijenjaju u isto vrijeme.

1. Ponuda raste, potražnja se smanjuje. Prvo, pretpostavimo da se ponuda povećava, a potražnja smanjuje. Kakav će učinak to imati na ravnotežnu cijenu? Ovaj primjer kombinira dva učinka pada cijena i na kraju će cijena pasti više od svakog od ovih događaja odvojeno.

Ali što je s ravnotežnom količinom proizvoda? Ovdje su učinci promjena ponude i potražnje višesmjerni: povećanje ponude dovodi do povećanja ravnotežne količine proizvoda, dok smanjenje potražnje dovodi do smanjenja ravnotežne količine proizvoda. Smjer promjene količine proizvoda ovisi o relativnim parametrima promjene ponude i potražnje. Ako rast ponude premašuje pad potražnje, tada će ravnotežna količina proizvoda biti veća od početne. Međutim, ako je relativno povećanje ponude manji od razmjera smanjenja potražnje, tada će se ravnotežna količina proizvoda smanjiti. Kako biste provjerili istinitost ovih zaključaka, možete koristiti grafikone.

2. Ponuda pada, potražnja raste. Drugi mogući slučaj je kada se ponuda smanjuje, a potražnja povećava. Ovdje postoji dvostruki učinak povećanja cijena. Može se predvidjeti da će porast ravnotežne cijene biti veći nego da je uzrokovan samim bilo kojim od ovih čimbenika. Učinci na ravnotežnu količinu proizvoda u ovom slučaju su opet višesmjerni i konačni rezultat ovisi o relativnim parametrima promjena ponude i potražnje. Ako je smanjenje ponude relativno veće od povećanja potražnje, ravnotežna količina proizvoda bit će manja od početne. Međutim, ako se ponuda smanji u relativno manjem razmjeru nego što raste potražnja, ravnotežna količina proizvoda će se povećati kao rezultat tih promjena. Ova dva slučaja možete nacrtati grafički kako biste potkrijepili naše zaključke.

3. Ponuda raste, potražnja raste. Što se događa kada se i ponuda i potražnja povećaju? Kako će to utjecati na ravnotežnu cijenu? Na ovo se pitanje ne može jednoznačno odgovoriti. Ovdje moramo usporediti dva suprotna učinka na cijenu - učinak smanjenja cijene kao rezultat povećanja ponude i učinak povećanja cijene kao rezultat povećanja potražnje. Ako je razmjer povećanja ponude veći od povećanja potražnje, ravnotežna cijena će u konačnici pasti. Inače će ravnotežna cijena porasti.

Utjecaj na ravnotežnu količinu proizvoda je nedvosmislen: povećanje ponude i potražnje dovodi do povećanja količine proizvoda. To znači da će se ravnotežna količina proizvoda u ovom slučaju povećati za veći iznos nego pod utjecajem svakog od faktora uzetih zasebno.

4. Ponuda pada, potražnja pada. Istodobno smanjenje ponude i potražnje može se podvrgnuti istoj analizi. Kada veličina pada ponude premašuje veličinu pada potražnje, ravnotežna cijena raste.

U suprotnoj situaciji, ravnotežna cijena opada. Budući da i smanjenje ponude i smanjenje potražnje imaju opadajući učinak na količinu proizvoda, sigurno je očekivati ​​da će ravnotežna količina proizvoda biti manja od početne količine.

Stol 3-9 ova četiri slučaja su sažeta. Trebali biste nacrtati ponudu i potražnju za svaki od ovih slučajeva kako biste osigurali da su odgovarajuće promjene u ravnotežnoj cijeni i ravnotežnoj količini proizvoda prikazane u tablici. 3-9 je točno.

Mogu postojati posebni slučajevi kada smanjenje potražnje i ponude, s jedne strane, i povećanje potražnje i ponude, s druge strane, potpuno neutraliziraju jedno drugo. U oba ova slučaja, konačni utjecaj na ravnotežnu cijenu ispada nula, cijena se ne mijenja. (Ključno pitanje 8.)

Tržište resursa

Kao i na tržištu proizvoda, krivulje ponude za resursima su općenito prema gore, a krivulje potražnje za resursima prema dolje.

Krivulje ponude resursa odražavaju izravan odnos između cijene nekog resursa i obujma njegove ponude, budući da je u interesu samih vlasnika resursa - opskrbiti više određenog resursa po visokoj, a ne niskoj cijeni. Visoki prihodi radnika u određenim profesijama ili djelatnostima potiču kućanstva da tamo opskrbe što više ljudi i materijalna sredstva... Niski prihodi djeluju u suprotnom smjeru: potiču vlasnike resursa da ih ne opskrbljuju tim specifičnim područjima zapošljavanja ili industrije, već zapravo potiču sredstva da se usmjere u druge svrhe.

S obzirom na potražnju za resursima, poduzeća teže kupiti manje resursa čija cijena raste i zamijeniti ga drugim, relativno jeftinim resursima. Poduzetnici koji žele smanjiti troškove proizvodnje smatraju korisnim zamijeniti skupe resurse jeftinim. Potražnja za određenim resursom veća je kada je cijena za njega niža. I kakav je rezultat? Silazna krivulja potražnje za raznim resursima.

Kao što odluke na strani ponude poduzetničkih poduzeća i odluke potrošača na strani potražnje određuju cijenu na tržištu proizvoda, tako se na tržištu resursa cijena određuje odlukama kućanstava o ponudama i odlukama o potražnji od strane kućanstava, poduzeća.

Špekulacije s ulaznicama: je li preprodaja zlo?

Neki tržišni poslovi imaju nepravedno lošu reputaciju.

Ulaznice za sport i koncerte ponekad se preprodaju po višim cijenama; takve se tržišne transakcije nazivaju "špekulacijama". Na primjer, ulaznica od 40 dolara za utakmicu bejzbola u srednjoj školi može se preprodati za 200 ili 250 dolara, a ponekad i više. Tisak često optužuje špekulante da "okupe" kupce postavljanjem "visokih cijena". U glavama nekih ljudi, nagađanje i iznuda su sinonimi.

No, je li špekulacije doista neprihvatljivo zlo? Prvo, moramo istaknuti da je preprodaja dobrovoljna, a ne obvezna transakcija. Iz toga proizlazi da i prodavatelj i kupac imaju koristi od zamjene, inače do nje ne bi došlo. Prodavač može vrijediti 200 dolara. iznad prilike za gledanje utakmice, a kupac, naprotiv, može cijeniti priliku da gleda igru ​​iznad 200 dolara. Ovdje nema gubitnika ni žrtava: i prodavač i kupac imaju koristi od posla. “Špekulativno” tržište jednostavno redistribuira imovinu (ulaznice za igru) između onih koji ih cijene niže i onih koji ih cijene više.

Štete li špekulacije drugim stranama - posebice sponzorima natjecanja ili koncerta? Ako su sponzori pretrpjeli štetu, to je zato što su prvotno naplaćivali ulaznice ispod ravnotežne razine. Zbog toga su ostvarili ekonomske gubitke u vidu izgubljene dobiti, odnosno dobili su manju dobit nego što bi inače mogli dobiti. Ali tu štetu su sami sebi nanijeli postavljanjem krive cijene. Ova njihova greška nema veze s činjenicom da su neke od ulaznica kasnije preprodane po višoj cijeni.

Što je s gledateljima? Prouzrokuju li špekulacije pad kvalitete publike? Ne! Ljudi koji su najviše željeli gledati igru ​​- uglavnom oni koji su najviše zainteresirani za igru ​​i koji je razumiju - platit će visoku špekulativnu cijenu. Sportaši i umjetnici također imaju koristi od nagađanja ulaznica nastupajući pred publikom koja ima više razumijevanja i zainteresiranost.

Dakle, jesu li špekulacije s ulaznicama nepoželjne? S ekonomskog gledišta, ne. Od posla imaju koristi i prodavač i kupac “špekulativne” karte, a rezultat je više razumijevanja i zainteresiranosti publike. Sponzori igre ili koncerta možda ostvaruju manji profit, ali to je zbog njihove vlastite krivnje - njihove pogrešne procjene ravnotežne cijene.

Opet na pretpostavci "ceteris paribus".

U prvom poglavlju, Predmet i metoda ekonomije, već je napomenuto da ekonomisti nemogućnost provođenja kontrolnih eksperimenata kompenziraju korištenjem pretpostavke "ceteris paribus" u svojim studijama. U ovom smo poglavlju vidjeli da na ponudu i potražnju utječu brojni čimbenici. Stoga, kada se konstruiraju specifične krivulje ponude i potražnje, kao što su D 1 D 1 i SS na Sl. 3-ba, ekonomisti izoliraju utjecaj čimbenika koji smatraju najvažnijom determinantom ponude i potražnje, a to je cijena određenog proizvoda. Predstavljajući tako zakone ponude i potražnje u obliku silaznih odnosno uzlaznih krivulja, ekonomist pretpostavlja da sve ostale determinante potražnje (dohodak, ukusi potrošača itd.) i ponude (cijene resursa, tehnologije itd.) ostaju konstantan, ili nepromijenjen. Drugim riječima, cijena i količina potražnje, pod svim ostalim jednakim uvjetima, obrnuto su povezani. Zauzvrat, cijena i količina ponude su u izravnom odnosu, uz sve ostale jednake stvari.

Zanemarivanje pretpostavke "ceteris paribus" može dovesti do zbunjujućih situacija koje su naizgled u sukobu sa zakonima ponude i potražnje. Pretpostavimo, na primjer, da je Ford 1993. prodao 200.000 vozila za pratnju po cijeni od 10.000 dolara, 1994. godine - 300.000 vozila po cijeni od 11.000 dolara. a 1995. - 400 tisuća automobila po cijeni od 12 tisuća dolara. Cijena i broj prodanih automobila mijenjaju se izravno proporcionalno, odnosno u istom smjeru, a ovi podaci stvarnog tržišta, čini se, proturječe zakonu potražnje. Ali u stvarnosti ovdje nema kontradikcije. Ovi podaci uopće ne opovrgavaju zakon potražnje. Kvaka je u tome što se tijekom tri godine obuhvaćene našim primjerom nije poštivala pretpostavka "ceteris paribus". Konkretno, budući da su, primjerice, povećani prihodi, rast stanovništva i relativno visoke cijene goriva povećali atraktivnost kompaktnih modela za potrošače, krivulja potražnje za "pratnjama" iz godine u godinu je puzala, pomičući se udesno, kao na sl. 3-ba s D 1 na D 2, što je izazvalo rast cijena, a ujedno i povećanje prodaje.

Suprotan trend prikazan je na sl. 3-bg. Uspoređujući početnu ravnotežu

Analizom pojedinih tržišta: ponuda i potražnja stanje S 1 D s novim S 2 D, napominjemo da se po višoj cijeni proda ili ponudi manje proizvoda, odnosno cijenu i količinu ponude karakterizira inverzno, a ne izravnom odnosu, kako to nalažu sugestije zakona. A u ovom slučaju kvaka također leži u činjenici da pretpostavka "ceteris paribus" koja leži u osnovi konstrukcije uzlazne krivulje nije ispunjena. Možda su se troškovi proizvodnje povećali ili je proizvod bio posebno oporezovan, što je pomaknulo krivulju ponude sa S 1 na S 2.

Ovi primjeri također naglašavaju gore spomenutu razliku između “promjena količine potražnje (ili ponude)” i “promjena potražnje (ili ponude)”. Na sl. 3-bg "promjena ponude" podrazumijevala je "promjenu količine potražnje".

Kratak pregled 3-3

• Na konkurentnim tržištima cijena dolazi do ravnotežne razine na kojoj je potražnja jednaka ponudi.
• Promjena potražnje mijenja ravnotežnu cijenu i ravnotežnu količinu proizvoda u istom smjeru kao što se mijenja i sama potražnja.
• Promjena ponude dovodi do promjene ravnotežne cijene u suprotnom smjeru, a ravnotežne količine u istom smjeru u kojem se mijenja i sama ponuda.
• Tijekom vremena, ravnotežna cijena i ravnotežna količina proizvoda mogu se promijeniti u smjeru koji se čini da je u suprotnosti sa zakonom ponude i potražnje, budući da je pretpostavka "ceteris paribus" prekršena.

SAŽETAK

1. Tržište je institucija ili mehanizam koji okuplja kupce i prodavače proizvoda ili usluge.
2. Potražnja je opisana ljestvicom koja odražava spremnost potrošača da kupe određeni proizvod u određenom vremenskom razdoblju po svakoj od različitih cijena po kojima se može prodati. Prema zakonu potražnje, potrošači obično kupuju više proizvoda po niskoj cijeni nego po visokoj. Stoga je, pod svim ostalim jednakim uvjetima, odnos između cijene i količine potražnje negativan, odnosno inverzan, a potražnja je grafički prikazana kao silazna krivulja.
3. Promjene u jednoj ili više glavnih odrednica potražnje — ukusima potrošača, broju kupaca na tržištu, novčanim prihodima potrošača, cijenama povezanih dobara i očekivanjima potrošača — uzrokuju pomicanje krivulje tržišne potražnje. Pomak udesno znači povećanje potražnje, a pomak ulijevo smanjenje potražnje. Promjenu potražnje treba razlikovati od promjene veličine potražnje; potonje podrazumijeva kretanje s jedne točke na drugu na fiksnoj krivulji potražnje kao rezultat promjene cijene dotičnog proizvoda.
4. Ponuda je opisana ljestvicom koja prikazuje količine proizvoda koje su proizvođači spremni ponuditi na prodaju na tržištu u određenom vremenskom razdoblju po svakoj od mogućih cijena po kojima se ovaj proizvod može kupiti. Zakon potražnje kaže da, pod jednakim uvjetima, proizvođači nude na prodaju više proizvoda po visokoj nego po niskoj cijeni. Kao rezultat toga, odnos između cijene i ponude je ravan, a krivulja ponude je uzlazna.
5. Promjene u cijenama resursa, proizvodnim tehnologijama, porezima ili subvencijama, cijenama drugih dobara, očekivanjima promjene cijena ili broju kupaca na tržištu uzrokovat će pomak krivulje potražnje za proizvodom. Njegov pomak udesno znači povećanje ponude, a pomak ulijevo znači smanjenje ponude. Nasuprot tome, promjena cijene određenog proizvoda dovodi do promjene količine ponude, odnosno do kretanja s jedne točke na drugu na konstantnoj krivulji ponude.
6. U konkurentskom okruženju interakcija tržišne potražnje i tržišne ponude prilagođava cijenu do trenutka kada se količina potražnje i količina ponude poklope. Ovo je ravnotežna cijena. Odgovarajuća količina proizvoda je ravnotežna količina.
7. Sposobnost tržišnih sila da na taj način sinkroniziraju odluke o kupnji i prodaji kako bi se eliminirali potencijalni viškovi i nestašice proizvoda naziva se funkcija uravnoteženja cijena.
8. Promjena potražnje ili ponude podrazumijeva promjenu ravnotežne cijene i ravnotežne količine proizvoda. Postoji pozitivan ili izravan odnos između promjene potražnje i popratne promjene ravnotežne cijene i količine proizvoda. Odnos između promjene ponude i prateće promjene ravnotežne cijene je suprotan, ali je odnos između promjene količine ponude i ravnotežne količine proizvoda izravan.
9. Koncepti ponude i potražnje također se primjenjuju na tržište resursa.

Do sada smo uglavnom govorili o krivulji potražnje pojedinačnog potrošača. Kako nastaje krivulja tržišne potražnje? U ovom odjeljku pokazujemo da se krivulje tržišne potražnje mogu dobiti zbrajanjem pojedinačnih krivulja potražnje svih potrošača na određenom tržištu.

Od individualne do tržišne potražnje

Da pojednostavimo problem, pretpostavimo da na tržištu hrane postoje samo tri potrošača (A, B i C). Stol 4.1 prikazuje nekoliko skupova za svaku od tri krivulje potražnje za ove kupce. Ukupna količina potražnje potrošača po svakoj cijeni, odnosno podatak u stupcu tržišne potražnje (5), dobiva se zbrajanjem podataka u stupcima 2, 3 i 4. Na primjer, kada je cijena neke robe 3 dolara, količina potražnje na tržištu je: 2 + 6 + 10, ili 18.

Na sl. Slika 4.8 prikazuje iste krivulje potražnje potrošača za hranom. Krivulja tržišne potražnje je krivulja koja proizlazi iz zbrajanje vrijednosti apscise potražnja svakog od potrošača (označena kao D A, D B, O C). Zbrajamo apscisu, odgovarajući na pitanje kolika će ukupna količina robe trebati trima potrošačima po zadanoj cijeni. Taj se iznos može odrediti "horizontalnim zbrajanjem" grafikona na svakoj razini cijene. Na primjer, kada je cijena dobra 4 dolara, tržišna potražnja (11 jedinica) je zbroj tražene količine od A (0 jedinica), B (4 jedinice) i C (7 jedinica). Budući da se sve individualne krivulje potražnje spuštaju prema dolje, krivulja tržišne potražnje također pada prema dolje. Međutim, krivulja tržišne potražnje ne mora biti ravna, iako svaka pojedinačna krivulja jest. U našem primjeru, krivulja tržišne potražnje ima savijati se jer neki potrošači nisu voljni kupovati po cijenama koje drugi potrošači smatraju prihvatljivim (preko 4 USD).

Treba napomenuti dvije točke. Prvo, krivulja tržišne potražnje pomiče se udesno kako sve više potrošača ulazi na tržište. Drugo, čimbenici koji utječu na potražnju mnogih potrošača također će utjecati na potražnju na tržištu. Pretpostavimo, na primjer, da većina potrošača na određenom tržištu povećava svoj prihod i, kao rezultat, povećava se njihova potražnja za hranom. Budući da je krivulja potražnje svakog potrošača pomaknuta udesno, isto će se dogoditi i s krivuljom tržišne potražnje.

Objedinjavanje individualne potražnje u potražnju tržišta nije samo teorijska vježba. U praksi postaje važno kada se potražnja tržišta formira na temelju potražnje različitih demografskih skupina ili potražnje potrošača koji žive u različitim područjima. Primjerice, podatke o potražnji za osobnim računalima možemo dobiti tako da neovisno jedan o drugome zbrojimo dobivene podatke: 1) o obiteljima s djecom; 2) o obiteljima bez djece; 3) o usamljenim ljudima. Ili možemo odrediti potražnju za prirodnim plinom u SAD-u zbrajanjem potražnje za prirodnim plinom u velikim regijama (Istok, Jug, Bliski istok, Zapad, na primjer).

Cjenovna elastičnost potražnje

Vidjeli smo u pogl. 2 da cjenovna elastičnost potražnje mjeri osjetljivost potražnje na promjene cijene proizvoda. Zapravo, cjenovna elastičnost se može koristiti za opisivanje krivulja individualne i tržišne potražnje. Označavajući količinu proizvoda s Q, a njegovu cijenu s P, definiramo cjenovnu elastičnost kao

Kada je cjenovna elastičnost potražnje veća od 1, to kažemo potražnja je elastična stoga je ovaj postotak smanjenja potrebne količine veći od postotnog povećanja cijene. Ako je cjenovna elastičnost manja od jedan, to znači da potražnja je neelastična.

Općenito, elastičnost potražnje za određenim dobrima ovisi o dostupnosti drugih dobara koje ga mogu zamijeniti. Kada su homogena roba ili supstituti dostupni, povećanje cijene određene robe će natjerati potrošača da kupuje sve manje i više zamjenskih dobara. Tada je potražnja elastičnija od cijene. Kada nema zamjenskih proizvoda, potražnja je cjenovno neelastična.

Elastičnost potražnje povezana je s ukupnom količinom novca koju potrošač potroši na određeni proizvod. Kada je potražnja neelastična, tražena količina je relativno neosjetljiva na promjene cijena. Kao rezultat toga, ukupni trošak proizvoda raste kako cijena raste. Na primjer, pretpostavimo da obitelj trenutno troši 1000 galona benzina godišnje po 1 dolar po galonu. Pretpostavimo dalje da je cjenovna elastičnost potražnje obitelji --0,5. Zatim, ako cijena benzina poraste na 1,10 USD (povećanje od 10%), potrošnja benzina pada na 950 galona (5% smanjenje). Ukupni troškovi benzina će, međutim, porasti s 1.000 dolara (1.000 galona x 1 dolara po galonu) na 1.045 dolara (950 galona x 1,10 dolara po galonu).

Ali kada je potražnja elastična, ukupni trošak proizvoda opada kako cijene rastu. Pretpostavimo da obitelj kupi 100 funti pilića godišnje po 2,00 dolara po funti, a cjenovna elastičnost potražnje za pilićima je -1,5. Zatim, ako se cijena pilića poveća na 2,20 USD (povećanje od 10%), obiteljska potrošnja pilića pada na 85 funti godišnje (15% smanjenje). Ukupni troškovi kupnje pilića također će pasti sa 200 USD (100 GBP - 2,00 USD/lb) na 187 USD (85 GBP X 2,20 USD po lb).

U srednjem slučaju, u kojem ukupni troškovi ostaju nepromijenjeni kada se cijena promijeni, elastičnost potražnje za dobrom naziva se singl... U tom slučaju povećanje cijene dovodi do smanjenja količine koja se traži, a to je dovoljno da ukupna potrošnja potrošača ostane nepromijenjena.

Stol 4.2 prikazuje sva tri slučaja odnosa između cjenovne elastičnosti potražnje i potrošačkih troškova. Korisno je pogledati tablicu iz perspektive prodavača artikla, a ne samo kupca. Kada je potražnja neelastična, povećanje cijene dovodi samo do malog smanjenja tražene količine, a time se povećava i ukupni prihod prodavatelja. Ali kada je potražnja neelastična, povećanje cijene dovodi do velikog smanjenja veličine potražnje, a ukupni prihodi se smanjuju.

Točkasta i lučna elastičnost potražnje

Proračuni cjenovne elastičnosti potražnje za ravnu liniju potražnje, koje smo proveli u pogl. 2, bili su jednostavni, budući da smo, prvo, brojali točkasta elastičnost, što je elastičnost mjerena u jednoj točki na krivulji potražnje i, drugo, ΔQ / ΔP je konstantan u cijeloj liniji potražnje. Kada krivulja potražnje nije ravna linija, izračun elastičnosti potražnje možda neće biti točan. Pretpostavimo, na primjer, da imamo posla s segmentom krivulje potražnje u kojem cijena dobra raste sa 10 dolara na 11 dolara, dok potražnja pada sa 100 na 95 jedinica. Kako treba izračunati cjenovnu elastičnost potražnje? Možemo odrediti da je ΔQ = - 5 i ΔR = 1, ali koje vrijednosti treba uzeti za R i Q u formuli E R = (ΔQ / ΔP) (P / Q)?

Ako uzmemo najviše niska cijena 10 dolara, nalazimo da je EP = (- 5) (10/100) = - 0,50. Međutim, ako uzmemo najvišu cijenu (11 dolara), cjenovna elastičnost EP = (- 5) (11/95) = - 0,58. Razlika između ove dvije elastičnosti je mala, ali otežava odabir jedne od dvije vrijednosti. Da bismo riješili ovaj problem, kada imamo posla s relativno velikim promjenama cijena, koristimo se lučnom elastičnošću potražnje:

E R = (ΔQ / ΔP) (P ′ / Q ′),

gdje je ′ - aritmetička sredina dvije cijene; Q ′ - aritmetička sredina dvije količine.

U našem primjeru, prosječna cijena je 10,5 USD, prosječna količina je 97,5, pa će elastičnost potražnje, izračunata pomoću formule elastičnosti luka, biti: EP = (- 5) (10,5 / 97,5) = - 0, 54. Indeks elastičnosti luka uvijek leži negdje (ali ne uvijek u sredini) između dva indeksa elastičnosti točka za niske i visoke cijene.

Primjer 4.2. Agregatna potražnja za pšenicom

U pogl. 2 (primjer 2.2), razmatrali smo dvije komponente potražnje za pšenicom - domaću potražnju (američki potrošači) i izvoznu potražnju (strani potrošači). Pogledajmo kako se svjetska potražnja za pšenicom 1981. godine može odrediti na temelju domaće i inozemne potražnje. Domaća potražnja za pšenicom dana je jednadžbom Q DD = 1000 - 46P, gdje je Q DD broj bušela (u milijunima) u potražnji u zemlji, a P je cijena po bušelu u dolarima. Vanjska potražnja je jednaka: Q DE = 2550 - 220R, gdje je Q DE broj bušela (u milijunima) za kojima je potražnja predstavljena u inozemstvu. Kao što je prikazano na sl. 4.9, domaća potražnja za pšenicom, izražena izravnim AB, relativno je cjenovno neelastična. Statističke studije su pokazale da je koeficijent cjenovne elastičnosti domaće potražnje oko -0,2. Međutim, vanjska potražnja – izravni CD – ima veću cjenovnu elastičnost. Elastičnost je jednaka od - 0,4 do - 0,5. Vanjska je potražnja otpornija od domaće potražnje jer mnoge siromašnije zemlje koje uvoze pšenicu iz SAD-a počinju konzumirati druge usjeve kada cijene pšenice rastu.

Da bismo odredili globalnu potražnju za pšenicom, jednostavno - jednostavno zbrajamo vrijednosti obje potražnje pojam po termin. Da bismo to učinili, prenosimo količinu pšenice (varijabilnu na horizontalnoj osi) na lijevu stranu svake jednadžbe potražnje. Zatim zbrajamo desnu i lijevu stranu jednadžbe. Dakle, Q D = Q DD + Q DE = (1000 - 46R) + (2550 - 220R) = 3550 - 266R. Pri bilo kojoj cijeni iznad točke C, vanjska potražnja jednostavno izostaje, pa se stoga svjetska potražnja podudara s domaćom potražnjom. Međutim, ispod C postoji i unutarnja i vanjska potražnja. U konačnici, potražnja se dobiva dodavanjem potrebne količine pšenice na domaćem tržištu i količine pšenice izvezene za svaku razinu cijene. Kao što slika pokazuje, globalna potražnja za pšenicom ima zavoj i pregib. Kink se događa pri cijeni iznad koje ne postoji vanjska potražnja.

Primjer 4.3. Potražnja za stanovima

Potražnja za stambenim prostorom može značajno varirati ovisno o dobi članova obitelji i situaciji u kojoj se obitelj odlučuje o kupnji. Jedan pristup potražnji za stambenim prostorom je povezivanje broja soba u obiteljskoj kući (potreban broj) s cijenom dodatne sobe, kao i s prihodima obitelji. (Cijene soba variraju u SAD-u zbog razlika u troškovima izgradnje.)

Stol 4.3 daje podatke o elastičnosti potražnje na cijenu i dohodak za različite demografske skupine.

Općenito, elastičnost potražnje pokazuje da je veličina kuća za kojima potrošači traže (mjereno brojem soba) relativno neovisna o promjenama i prihoda i cijene. Ali razlike među podskupinama stanovništva su značajne. Primjerice, ako je glava obitelji mlad, koeficijent elastičnosti potražnje na cijenu je - 0,221, što je znatno više nego ako je glava obitelji starija osoba. Obitelji su vjerojatno cjenovno osjetljivije kada kupuju kuće kada su roditelji i njihova djeca mladi, a roditelji planiraju imati još djece. Dohodovna elastičnost potražnje raste i s godinama nositelja kućanstva, jer, po svemu sudeći, više "starijih" obitelji ima više prihoda i dodatni prostor za njih je više luksuz nego potreba.

Elastičnost potražnje na cijenu i prihod pri kupnji kuće također se može razlikovati ovisno o mjestu stanovanja. Potražnja u središnjim gradovima mnogo je cjenovno elastičnija nego u predgrađu. Međutim, dohodovna elastičnost potražnje raste s udaljenošću od središta. Posljedično, siromašni stanovnici (ili srednjih prihoda). središnji grad(koji žive tamo gdje su cijene zemljišta relativno visoke) osjetljiviji su na cijenu pri odabiru stanovanja od svojih bogatijih “konkurenta” na periferiji. Nije iznenađujuće da stanovnici periferije imaju veću dohodovnu elastičnost potražnje zbog svog bogatstva i činjenice da se u njihovim područjima može graditi sve više raznolikih stanova.

Problem 1

Vježba:

Postoje tri investicijska projekta:

O: Trošak je 150 USD. Buduća dobit = 1 USD godišnje.

B: Trošak je 150 USD. Buduća dobit = 15 USD godišnje.

P: Trošak je 1000 USD. Buduća dobit = 75 USD godišnje.

a. Izračunajte stopu povrata za svaki projekt (A, B, C).

b. Ako je razina kamata za kapital primljen na kredit 5%, 7% i 11%, onda na kojoj će razini ovih kamatnih stopa realizacija projekata A, B, C biti isplativa (C) ili neisplativa (H) za poduzetnik.

Riješenje:

a.) Stopa povrata se izračunava kao omjer dobiti i troškova:

O:

B:

V:

b.) Sastavimo tablicu u kojoj je B isplativ, a H nije isplativ:

Zadatak 2

Vježba:

Tablica 1 prikazuje podatke koji karakteriziraju različite situacije na tržištu konzerviranog graha.

stol 1

a. Nacrtajte krivulju potražnje i krivulju ponude prema tablici 1.

b. Ako je tržišna cijena konzerve graha 8 penija, je li to tržišni višak ili manjak? Koliki im je volumen?

v. Ako je ravnotežna cijena za konzervu graha 32 p, je li to tržišni višak ili manjak? Koliki im je volumen?

d. Koja je ravnotežna cijena na ovom tržištu?

e. Rast potrošačke potrošnje povećao je potrošnju konzerviranog graha za 15 milijuna limenki na svakoj razini cijena. Kolika će biti ravnotežna cijena i ravnotežni učinak?

Riješenje:

a.) Nacrtajte krivulju potražnje i krivulju ponude:

Odgovor: uz stalnu ponudu i povećanje potražnje na svakoj razini cijene od 15 milijuna limenki, sjecište krivulja pomiče se prema porastu ravnotežne cijene, s 24 na 28 penija. A ravnotežni volumen će biti 60.

Problem 3

Na temelju podataka u tablici 3. izvršite sljedeće zadatke:

Tablica 3

a) Nacrtajte krivulje potražnje za potrošače X, Y, Z.

b) Nacrtajte krivulju tržišne potražnje. Objasni kako ti
izgradio krivulju tržišne potražnje.

c) Pretpostavimo da se potražnja za ovim proizvodom od strane potrošača X i Y udvostruči, ali se smanji za polovicu sa strane Z. U skladu s tim promijenite krivulje potražnje X, Y, Z i krivulju tržišne potražnje.

a) Napravimo grafikone:

b) Napravimo graf tržišne potražnje:

a) Odredite prosječne konstantne, prosječne varijabilne, prosječne ukupne i granične troškove u kratkom roku.

b) Nacrtajte krivulje SAVC, SATC i SMC; provjeriti prolazi li SMC krivulja kroz minimalne točke druge dvije krivulje.

c) Obim proizvodnje u poduzeću se povećao sa 5 na 6 komada tjedno, kratkoročni granični troškovi bi se trebali povećati. Objasnite zašto će se to dogoditi. Navedite kakvu ulogu u tome ima granični proizvod rada.

Riješenje:

a.) Pronađite prosječne varijable, prosječne konstante, prosječne ukupne i granične troškove u kratkom roku:

Nacrtajte krivulje SAVC, SATC i SMC

b.) Nacrtajte krivulje SAVC, SATC i SMC

SMC krivulja graničnih troškova prolazi kroz minimume prosječnih krivulja varijabilni troškovi SAVC i SATC prosječni ukupni troškovi.

v. Počevši od proizvodnje 3. jedinice, počinje djelovati zakon opadajućeg prinosa, svaka dodatna jedinica resursa daje manji dodatni proizvod od prethodne. Troškovi rastu.

Problem 5

Vježba:

a. Koje su razdoblje podaci dati u tablici. 4.

Podaci u tablici 4 odnose se na kratkoročno razdoblje, od početni podaci ne predviđaju proširenje proizvodnih kapaciteta, već samo razmatraju slučajeve promjene broja radnika.

b. Popuni tablicu. 4.

Tablica 4

v. Nacrtajte krivulje TP, AP |, MP |.

d. Nacrtajte krivulje vozila. TVC i TFC.

e. Nacrtajte krivulje za ATC, AVC, AFC i MC.

e. Pri kojem se ukupnom obujmu proizvedenog proizvoda povećava granični proizvod rada? Ostaje nepromjenjen? Da li se smanjuje?

Granični proizvod rada raste na 0

Ostaje isti na Q = 75

Ograničavajući proizvod opada pri Q> 75

Problem 6

Vježba:

Firma planira izdati udžbenik "Ekonomija". Prosječna cijena izrade knjige je 4 USD + 4000 USD/Q, gdje je Q broj udžbenika proizvedenih u godini. Planirana cijena knjige je 80 dolara. Kolika bi trebala biti godišnja naklada udžbenika koja odgovara točki rentabilnosti?

a) 500 b) 750 c) 1.000 d) 2.000 e) 3.000

Riža. 8.2. Krivulje troškova konkurentne tvrtke u kratkom roku

Riješenje:

Nađimo točku rentabilnosti:

4 + 4000 / Q = 8 => Q = 1000

Problem 7

Vježba:

U industriji postoji 1000 tvrtki. Svaka tvrtka ima granični trošak proizvodnje 5. jedinice proizvoda mjesečno 2 $, 6. jedinica - 3 $, 7. jedinica - 5 $. Ako je tržišna cijena jedinice proizvoda 3 $, tada će industrijski izlaz mjesečno biti:

a. ne više od 5000 jedinica

b. 5000 jedinica

c. 6000 jedinica

7000 jedinica

više od 7000 jedinica.

Riješenje:

U branši je 1000 tvrtki, ako pretpostavimo da su sve iste, onda je na tržištu savršena konkurencija.

Industrijska proizvodnja mjesečno će iznositi 6.000 jedinica

Problem 8

Tablica 8.1 sadrži podatke o troškovima i prihodima poduzeća koje posluje na tržištu savršene konkurencije. Koristeći ove informacije, izvršite sljedeće zadatke,
a) Izračunajte odgovarajuće pokazatelje i ispunite tablicu.

Tablica 8.1

b) Pri kojem volumenu proizvodnje poduzeće maksimizira dobit ili minimizira gubitke?

c) Nacrtajte krivulje AR, MR, ATC, AVC, AFC, MC. Pokažite optimalni obujam proizvodnje. Objasnite svoj izbor.

Riješenje:

Tablica 8.2

Uvjet maksimizacije dobiti:

MR = MC, što znači da će u našem slučaju s Q = 120 jedinica biti maksimalni profit.

Iscrtajte krivulje AR, MR, ATC, AVC, AFC, MC:

Slika 8.1

Optimalni obujam proizvodnje postići će se s Q = 120 jedinica. U tom slučaju poduzeće ostvaruje minimalni gubitak (310-240 = 70), a uvjet za maksimiziranje dobiti MR = MC je ispunjen.

Problem 9

Vježba:

Recimo da je tvrtka potpuno monopolizirala proizvodnju čepova.
Sljedeće informacije odražavaju poziciju tvrtke:
Granični prihod MR = 1000 - 20Q
Ukupni prihod TR = 1000Q - 10Q 2
Granični trošak MC = 100 + 10Q

gdje je Q obujam proizvodnje kworka; P je cijena jednog rada (u dolarima).

Koliko će se čepova prodati i po kojoj cijeni, ako:

a. Funkcionira li tvrtka kao jednostavan monopol?

b. posluje li industrija (poduzeće) u savršenoj konkurenciji?

Riješenje:

a. tvrtka funkcionira kao jednostavan monopol:

Odredite volumen:

1000-20Q = 100 + 10Q

b. industrija (poduzeće) djeluje u savršenoj konkurenciji:

Uvjet za maksimiziranje dobiti u ovom slučaju je ispunjen uz sljedeću jednakost:

Odredite volumen:

1000-10Q = 100 + 10Q

Ukupni prihod:. Tada izražavamo cijenu P:

Problem 10

Vježba:

Tablica 6 predstavlja kartu potražnje na dva tržišta monopolizirana jednim monopolom. Pretvarajmo se to ATC = MC = 4 dolara pri bilo kojem obujmu proizvodnje. Koristeći ove informacije, odgovorite na sljedeća pitanja.

Riješenje:

a. Pretpostavimo da monopol ne diskriminira cijenu. Nacrtajte grafove tržišne potražnje, graničnog dohotka i graničnih troškova monopola, nakon što ste prethodno izračunali odgovarajuće vrijednosti.

Grafikon potražnje na tržištu:

b. Na temelju prethodne pretpostavke odredite volumen proizvodnje koji daje maksimalnu dobit, cijenu proizvoda i vrijednost dobiti monopola.

Volumen proizvoda koji daje maksimalnu dobit određen je uvjetom:

MR = MC - odakle je Q = 48 jedinica. cijena proizvoda je P = 75.

Monopolski prihod TR = P * Q

TC = 4 * Q = 48 * 4 = 188 dolara

Dobit = 336 $ -188 $ = 148 $

v. Recimo sada da monopol provodi politiku cjenovne diskriminacije segmentiranjem tržišta. Nacrtajte grafikone potražnje, graničnog dohotka i graničnih troškova monopola na tržištima A i B, nakon što izračunate odgovarajuće vrijednosti.

Za tržište A:

Grafikon potražnje na tržištu:

Grafovi graničnog prihoda i graničnih troškova:

d. Na temelju prethodne pretpostavke (vidi točku (c)), odredite volumen proizvodnje koji daje maksimalnu dobit, cijenu proizvoda i iznos dobiti monopola na svakom tržištu.

Za tržište A:

MR = MC - odakle je Q = 40 jedinica. cijena proizvoda je P = 7.

Monopol A prihod:

TR = P * Q = 40 * 7 = 280 $

Monopolska dobit knjiži se kao razlika između TR i TC.

TC = MC * Q = 4 * 40 = 160 $

Dobit A = TR-TC = 280 $ -160 $ ​​= 120 $

Za tržište B:

MR = MC - odakle je Q = 32 jedinice. cijena proizvoda je P = 5.

Monopol A prihod:

TR = P * Q = 32 * 5 = 160 $

Monopolska dobit knjiži se kao razlika između TR i TC.

TC = MC * Q = 4 * 32 = 128 dolara

Dobit A = TR-TC = 160 $ ​​-128 $ = 32 $

Koliko više profita ostvaruje monopol diskriminirajući cijene?

Provodeći cjenovnu diskriminaciju, tvrtka ostvaruje dobit:

(120$+32$)-148$=12$.

Zadatak 11

Vježba:

Oligopolskim tržištem upravljaju dvije tvrtke koje proizvode homogeni proizvod. Obje tvrtke imaju jednake tržišne udjele i postavljaju iste cijene proizvoda. U nastavku su informacije o potražnji za proizvodom i troškovima svake tvrtke:

a. Koja će se cijena postaviti na tržištu ako pretpostavimo da je svako poduzeće, prilikom određivanja cijene za svoju robu, uvjereno da će njegov konkurent izabrati istu cijenu?

b. Ako ova pretpostavka vrijedi, koliki bi onda učinak svako poduzeće odabralo?

v. Hoće li nove tvrtke dugoročno ući na tržište?

d. Ima li svaka od ove dvije tvrtke poticaj da svoj proizvod cijeni ispod cijene konkurenta? Ako je tako, kakav je?

Riješenje:

a.) Ako se oligopolske tvrtke suočavaju istim uvjetima cijene i potražnje, oni će se dogovarati i maksimizirati ukupni profit. Konačna cijena i obujam proizvodnje bit će isti kao u čistom monopolu. Svaki oligopolist će dodijeliti cijenu Po i proizvesti izlaz Qo.

Optimalni izlazni volumen: MR = MC

b.) Prema dobivenom rasporedu na tržištu, obje tvrtke će izabrati volumen outputa Q o = 6,7 jedinica.

Prema dobivenom grafikonu, obje tvrtke će postaviti cijenu P o = 8,3 dolara na tržištu.

c.) Najvjerojatnije se nove tvrtke neće pojaviti na tržištu čak ni dugoročno, jer će oligopolisti vjerojatno ući u tajnu zavjeru i na svaki mogući način spriječiti pojavu novih konkurentnih proizvođača.

d) Oligopolist nema poticaj postavljati cijenu za proizvode nižu od cijene konkurenta, jer će najvjerojatnije njegov konkurent reagirati istim smanjenjem cijene. Stoga, prednosti neće dugo trajati.

Zadatak 12

Vježba:

Student ima 100 dolara i odlučuje hoće li ih spremiti ili potrošiti. Ako stavi novac u banku, tada će za godinu dana dobiti 112 dolara. Inflacija je 14% godišnje.

Riješenje:

a. Kolika je nominalna kamatna stopa?

b. Kolika je stvarna kamatna stopa?

v. Što biste savjetovali studentu?

U ovom slučaju, savjetovao bih studenta da potroši novac.

d. Kako bi smanjenje inflacije na 10% uz konstantnu nominalnu kamatnu stopu utjecalo na vaše vijeće?

Postotak ovog depozita premašuje stopu inflacije, dok novac donosi prinos od 2% godišnje. U tom slučaju savjetujem vam da svoj novac uložite u banku.

Odnosi između gospodarskih subjekata provode se dobrovoljnom razmjenom dobara koja im pripadaju. Stopa razmjene jednog dobra za drugo naziva se cijena. S tim u vezi, očigledna je važnost proučavanja cjenovnog mehanizma u tržišnim uvjetima. Cijena se formira pod utjecajem potražnje za proizvodom i njegove ponude. Stoga je potrebno prvo razmotriti kako se određuju potražnja i ponuda roba, a zatim pokazati kako njihova interakcija formira tržišnu cijenu. Ova tema je posvećena ovim pitanjima.

Iscrtavanje krivulje potražnje

Potražnja i njeni pokretači

Zove se količina robe koju svi kupci mogu i žele kupiti u određenom vremenu i pod određenim uvjetima. Ti se uvjeti nazivaju čimbenici potražnje.

Ključni čimbenici potražnje:

• cijena ovog proizvoda;
• cijene i količine zamjenskih proizvoda;
• cijene i količine komplementarnih proizvoda;
• prihodi i njihova raspodjela među različitim kategorijama potrošača;
• navike i ukusi potrošača;
• broj potrošača;
• prirodni i klimatski uvjeti;
• očekivanja potrošača.

Imajte na umu da kvaliteta proizvoda nije navedena među čimbenicima potražnje. To je zato što kad se kvaliteta promijeni, mi već imamo posla druge robe, potražnja za kojom se formira pod utjecajem istih navedenih čimbenika. Dakle, meso prvog i drugog razreda, MODNA A NE moderna odijela, "Zhiguli" raznih modela - različite prednosti.

Pretpostavimo prvo da su svi faktori potražnje osim prvog (pjena proizvoda) dati (nepromijenjeni). To nam omogućuje da pokažemo kako promjena cijene proizvoda utječe na količinu potražnje za njim.

: što je cijena određenog proizvoda niža, to ga više kupaca želi kupiti tijekom određenog vremena i uz ostale nepromijenjene uvjete.

Ovaj zakon se može izraziti različiti putevi: 1. Prva metoda je korištenje tablice. Sastavimo tablicu ovisnosti vrijednosti potražnje o cijeni, koristeći proizvoljne nasumično uzete brojeve (tablica 1).

Tablica 1. Zakon potražnje

Tablica pokazuje da se po najvišoj cijeni (10 rubalja) roba uopće ne kupuje, a kako se cijena smanjuje, vrijednost potražnje raste; tako se poštuje zakon potražnje.

Drugi način je grafički. Stavimo zadane brojke na grafikon, odgađajući količinu potražnje duž horizontalne osi, a cijenu - duž okomite (slika 1a). Vidimo da rezultirajuća linija potražnje (D) ima negativan nagib, t.j. cijena i količina potražnje mijenjaju se u različitim smjerovima: kada cijena pada, potražnja raste i obrnuto. To opet svjedoči o poštivanju zakona potražnje. Linearna funkcija potražnje prikazana na sl. 1a je poseban slučaj. Često je graf potražnje u obliku krivulje, kao što se može vidjeti na Sl. 4.16, koji ne negira zakon potražnje.

Treća metoda je analitička, koja omogućuje prikaz funkcije potražnje u obliku jednadžbe. Uz linearnu funkciju potražnje, njena jednadžba je u opći pogled htjeti:

P = a - b * q, gdje su a i b neki zadani parametri.

Lako je vidjeti da je parametar a definira točku presjeka linije potražnje s osi Y... Ekonomsko značenje ovog parametra je maksimalna cijena pri kojoj potražnja postaje nula. Istovremeno, parametar b"Odgovoran" za nagib krivulje potražnje oko osi X;što je viši, to je strmiji nagib. Konačno, predznak minus u jednadžbi ukazuje na negativan nagib krivulje, što je, kako je navedeno, karakteristično za krivulju potražnje. Na temelju gornjih brojeva, jednadžba krivulje potražnje bi bila: P = 10 - q.

Riža. 1. Zakon potražnje

Krivulja potražnje se pomiče

Utjecaj svih ostalih čimbenika na potražnju očituje se u pomak krivulja potražnje desno - gore sa sve većom potražnjom i lijevo - dolje kada se smanji. Uvjerimo se u ovo.

Riža. 2. Pomaci u krivulji potražnje

Recimo da je dohodak potrošača porastao. To znači da će po svim mogućim cijenama kupiti više jedinica ovog proizvoda nego prije, a krivulja potražnje će se pomaknuti s pozicije D 0 na poziciju D 1, (slika 2). Naprotiv, s padom dohotka, linija potražnje će se pomaknuti ulijevo, poprimajući oblik D 2 .

Pretpostavimo sada da su potrošači otkrili nova korisna (štetna) svojstva ovog dobra. U tim će slučajevima kupiti više (manje) takvog dobra po istim cijenama, t.j. cijela krivulja potražnje opet će ići udesno (lijevo). Apsolutno isti rezultat bit će i u slučaju određenih očekivanja potrošača. Dakle, ako potrošači očekuju povećanje (smanjenje) cijene nekog proizvoda u bliskoj budućnosti, oni će danas težiti kupiti više ili, obrnuto, manje tog proizvoda, dok je cijena i dalje ista, pridonoseći istim pomacima u krivulji potražnje.

Zanimljivo je pratiti utjecaj promjena cijena zamjenskih i komplementarnih dobara na potražnju za određenim dobrima. Na primjer, porasla je cijena uvezenih automobila. Kao rezultat toga, počeli su se manje kupovati, t.j. došlo je do pokreta prema gore duž krivulje potražnje na njima. U isto vrijeme, međutim, potražnja za Zhiguli raste po istoj cijeni. Krivulja potražnje za Zhiguli pomiče se, dakle, udesno - prema gore (slika 3).

Riža. 3. Interakcija zamjenskih tržišta

Suprotna situacija nastaje u slučaju komplementarnih dobara. Neka cijena automobila raste, količina potražnje za njima, dakle, pada. Stoga se potražnja za benzinom smanjuje kada ista cijena, tj. krivulja potražnje za njim ide ulijevo - dolje (slika 4).

Ekonomisti razlikuju koncepte zahtijevajte i iznos potražnje. Ako potrošači kupuju više ili manje proizvoda zbog promjene cijene, onda govore o promjeni veličinu potražnje. To se odražava u grafici kretanje duž krivulje potražnje. Ako se promjena u kupnji dogodi pod utjecajem svih ostalih čimbenika, oni govore o promjeni zahtijevajte. To se odražava na grafikonu. pomak krivulje potražnje.

Riža. 4. Interakcija tržišta komplementarne robe

Elastičnost potražnje

Promjena potražnje

Promjena potražnje

Potražnja za resursima

Elastičnost cijene

Utjecaj i ovisnost potražnje o ponudi

zahtijevajte(u ekonomiji) - to količina proizvoda koju kupci mogu i voljni su kupiti po zadanoj cijeni. Potpuna potražnja za proizvod je skup zahtjeva za to proizvod na raznim cijene.

Koncept potražnje, njena elastičnost

Potražnja je određena solventnim potrebama kupaca. Potražnja je prikazana u obliku grafikona koji prikazuje količinu robe koju potrošači žele i mogu kupiti za neke cijena mogućih cijena za određeno vremensko razdoblje. Prikazuje količinu robe za kojom će potražnja biti iskazana po različitim cijenama i količinu koju potrošačiće kupiti po različitim mogućim cijenama. potražnja je maksimalna, prema kojoj stjecatelj spreman kupiti ovaj proizvod. Količine potražnje moraju imati određenu vrijednost i odnositi se na određeno vremensko razdoblje. Temeljno svojstvo potražnje je sljedeće: uz nepromijenjene sve ostale parametre, smanjenje cijene dovodi do odgovarajućeg povećanja količine potražnje. Postoje slučajevi kada su dokazi kontradiktorni Zakon zahtjeva, ali to ne znači njegovu povredu, već samo povredu pretpostavke, uz ostale jednake stvari. Svaka cijena koju poduzeće postavi, na ovaj ili onaj način, utječe na razinu potražnje za proizvodom. Odnos između cijene i rezultirajuće razine potražnje predstavljen je dobro poznatom krivuljom potražnje. Krivulja pokazuje po kojoj će se količini proizvoda prodavati Trgovina za određeno vremensko razdoblje po različitim cijenama koje se mogu naplatiti unutar određenog vremenskog razdoblja. U normalnoj situaciji potražnja i cijena su obrnuto proporcionalne, odnosno što je cijena viša, potražnja je manja. I sukladno tome, što je niža cijena, veća je potražnja. Dakle, podizanjem cijene proizvoda, prodat će se manje proizvoda. Potrošači s ograničenim proračunom, kada se suoče s izborom alternativnih proizvoda, kupovat će više onih proizvoda čije su cijene za njih prihvatljive.

Većina krivulja potražnje teži dolje u ravnoj ili zakrivljenoj liniji, što

tipično za robu široke potrošnje. Međutim, kod prestižne robe krivulja potražnje ima pozitivan nagib, odnosno porastom cijene proizvoda raste i količina njegove prodaje. U ovom slučaju potrošači su smatrali da je viša cijena pokazatelj više Visoka kvaliteta ili veća poželjnost ovih duhova. Međutim, ako cijena dodatno raste, potražnja za robom može pasti.

Aktivistu tržište morate znati koliko je potražnja osjetljiva na promjene cijena. Elastičnost potražnje – promjena potražnje za određenim proizvodom pod utjecajem ekonomskih i društveni čimbenici vezano za promjene cijena; potražnja može biti elastična ako je postotna promjena njezina obujma veća od pada razine cijena, a neelastična ako je stopa pada cijena veća od porasta potražnje. Ekonomisti koriste koncept cjenovne elastičnosti kako bi odredili osjetljivost potrošača na promjene cijene proizvoda. Ako male promjene cijene dovode do značajnih promjena u količini kupljenih proizvoda, onda se takva potražnja naziva relativno elastičnom ili jednostavno elastičnom. Ako značajna promjena u cijeni dovodi do male promjene u broju kupnji, tada je takva potražnja relativno neelastična ili jednostavno neelastična.

Ako promjena cijene ne dovodi do promjene u traženoj količini proizvoda, tada je takva potražnja potpuno neelastična. Ako i najmanje pad cijena potiče kupce na povećanje kupnje od nule do granice svojih mogućnosti, tada je takva potražnja potpuno elastična.

Što će odrediti cjenovnu elastičnost potražnje? potražnja će vjerojatno biti manje elastična u sljedećim okolnostima:

Zamjene za proizvod ima malo ili uopće nema, ili nema konkurenata;

kupci ne primjećuju odmah povećanje cijena;

kupci polako mijenjaju svoje kupovne navike i

ne žuri se tražiti jeftiniju robu;

kupci smatraju da je povećana cijena opravdana

poboljšana kvaliteta proizvoda, prirodni rast inflacija itd.

Vrijednost potražnje

Potrebno je razlikovati pojmove potražnje i potražnje. Količina potražnje predstavlja spremnost da se kupi određena količina proizvoda po određenoj cijeni, a ukupna potražnja za roba je skup količina potražnje po svim mogućim cijenama, odnosno funkcionalna ovisnost količine potražnje o cijeni. Tipično, što je cijena viša, to je niži iznos traženi, i obrnuto. U nekim slučajevima bilježi se takozvana paradoksalna potražnja (Giffenov proizvod) - povećanje vrijednosti potražnje s povećanjem cijene. Potražnju također karakterizira elastičnost. Ako se, kada cijena raste ili pada, proizvod kupuje u praktički istim količinama, tada se takva potražnja naziva neelastičnom. Ako promjena cijene dovodi do nagle promjene količine potražnje, onda je ona elastična.

U pravilu je potražnja za osnovnim potrepštinama neelastična, potražnja za ostalim dobrima je obično elastičnija. Potražnja za luksuznom robom ili statusnim ukrasima često je paradoksalna. Jedan od temeljnih pojmova tržišne ekonomije, a to je želja, namjera kupaca, potrošača, potpomognuta novčanom mogućnošću, da kupe određeni proizvod. S. karakterizira njegova vrijednost, što znači količina proizvoda koju je voljan i sposoban kupiti po određenoj cijeni po danoj razdoblje vrijeme. Volumen i struktura S. ovise kako o cijenama proizvoda tako i o drugim, necjenovnim čimbenicima, kao što su moda, prihodi potrošača i tako dalje. o cijeni druge robe, uključujući zamjensku robu i srodnu robu, Povezani proizvodi... Razlikovati sljedeće vrste C: pojedinačni - C. jedne osobe, tržišni - C. objavljeno tržište i agregat - C na svim tržištima za određeni proizvod ili za svu proizvedenu i prodanu robu. Potražnju karakterizira njezina vrijednost, što znači količinu proizvoda koju je kupac voljan i sposoban kupiti po određenoj cijeni po danoj razdoblje vrijeme. Obim i struktura potražnje ovise i o cijenama proizvoda i o necjenovnim čimbenicima kao što su moda, prihod potrošača, kao i na cijenu druge robe, uključujući zamjensku robu.

razlikovati:

individualna potražnja,

potražnja na tržištu,

agregatne potražnje.

Za menadžere društvo(od strane tvrtke), važno je manje-više pouzdano znati obujam tržišne potražnje, veličinu tržišta, očekivanu potražnju za onim dobrima firma(organizacija) će ponuditi tržištu. Ovisno o razini potražnje razlikuju se sljedeće vrste potražnje:

negativna potražnja,

latentna potražnja,

pad potražnje,

nepravilna potražnja,

puna potražnja,

pretjerana potražnja

iracionalna potražnja,

nedostatak proizvoda.

Zadani uvjeti potražnje odgovaraju određenoj vrsti marketinga. Za menadžeri Prema analizi tržišnih uvjeta, važan zadatak nije samo znanje o dostupnosti potražnje, već i potreba za određivanjem količine potražnje, kako trenutne (u datom trenutku), tako i očekivane u budućnosti (perspektivne), kako bi se razumno odrediti razvoj proizvodnje robe. Razina individualne (pojedinačnog kupca) potražnje i potražnje tržišta ovisi o brojnim čimbenicima koji se moraju uzeti u obzir u upravljanju marketingom, u upravljanju tvrtkom (firmom).

Tržište i zakon potražnje

Tržište - neizravni, posredovani odnos između proizvođača i potrošača proizvoda u obliku prodaje i kupnje robe, sfera prodaje i robno-novčanih odnosa, kao i cjelokupni skup sredstava, metoda, alata, organizacijskih i pravnih normi , strukture itd., osiguravajući funkcioniranje takvih odnosa. Tržište je jedini sustav kupoprodajnih odnosa čiji su strukturni elementi tržišta robe, kapitala, radna snaga, vrijednosni papiri, ideje, informacija itd. Tržište je okosnica tržišne ekonomije.

Tržište je instrument ili mehanizam koji okuplja kupce (nositelje potražnje) i prodavače (dobavljače) određenih dobara i usluga. Neka tržišta su lokalna, dok su druga međunarodna ili nacionalna. Neki se odlikuju osobnim kontaktom između nositelja potražnje i dobavljača, dok su drugi neosobni - na njima kupac i prodavač nikad se ne vidimo ili se uopće ne poznajemo,

Stanje tržišta određuje se omjerom količine potražnje i prijedlozi

Pitaj rečenica- međuovisni elementi tržišnog mehanizma, gdje je potražnja određena solventnom potrebom kupaca (potrošača), i - skupom ponuđenih dobara prodavača(od strane proizvođača); omjer između njih daje obrnuto proporcionalan odnos, određujući odgovarajuće promjene u razini cijena robe.

Potražnja se prikazuje u obliku grafikona koji prikazuje količinu robe koju su potrošači voljni i sposobni kupiti po određenoj cijeni od mogućih cijena u određenom vremenskom razdoblju. Potražnja izražava niz alternativnih mogućnosti koje se mogu prikazati u obliku tablice. Prikazuje količinu robe za kojom će (pod svim ostalim jednakim uvjetima) potražnja biti iskazana po različitim cijenama. Potražnja označava količinu proizvoda koju će potrošači kupiti po različitim mogućim cijenama. Ponuđena cijena je maksimalna cijena po kojoj je kupac spreman kupiti dati proizvod.

Količine potražnje moraju imati određenu vrijednost i odnositi se na određeno vremensko razdoblje. Temeljno svojstvo potražnje je sljedeće: sa svim ostalim parametrima nepromijenjenim pad cijena dovodi do odgovarajućeg povećanja količine potražnje. Ima trenutaka kada je praktično podaci proturječe zakonu potražnje, ali to ne znači njegovo kršenje, već samo povredu pretpostavke, uz ostale jednake stvari.

visina = "305" src = "/ slike / investicije / img243913_3-1_Zakon_sprosa.jpeg" title = "(! LANG: 3.1 Zakon potražnje." width="450"> !}

Postojanje zakona potražnje potvrđuju neke činjenice:

1. Obično ljudi zapravo kupuju određeni proizvod više po niskoj cijeni nego po visokoj cijeni. Činjenica da tvrtke obavljaju “prodaju” jasan je pokazatelj njihovog uvjerenja u zakon potražnje. Poduzeća smanjuju svoje zalihe ne podizanjem cijena, već njihovim snižavanjem.

Enciklopedija investitora. 2013 .

Antonimi:

Pogledajte što je "Potražnja" u drugim rječnicima:

zahtijevajte- potražnja, i za ... Ruski pravopisni rječnik

zahtijevajte- Zakon ponude i potražnje Potražnja (u gospodarstvu) je odnos između cijene (P) i količine robe (Q) koju kupci mogu i žele kupiti po strogo određenoj cijeni, u određenom vremenskom razdoblju. Potpuna potražnja za proizvodom ... ... Wikipedia

ZAHTIJEVAJTE- (potražnja) Broj roba i usluga koje kupci žele kupiti. Funkcija potražnje uspostavlja odnos između obujma potražnje i njezinih determinirajućih čimbenika, koji uključuju: dohodak potrošača, cijenu određenog proizvoda i cijene ... ... Ekonomski rječnik

ZAHTIJEVAJTE- TRAŽNJA, potražnja, mužu. 1. Djelovanje prema pogl. pitajte u 1, 2 i 3 znamenke pitati (kolokvijalno). "Pokušaj nije mučenje, potražnja nije problem." (zadnji) "Nije vam bilo dosadno odgovoriti na zahtjev." Nekrasov. „Postidili su me neprestanim zahtjevom o gospodaru: što, kažu, ali kako ... ... Rječnik Ušakova

ZAHTIJEVAJTE- potreba za dobrima i uslugama, osigurana potrebnim novčanim i drugim sredstvima plaćanja (kupovna moć). Rječnik financijskih pojmova. Potražnja Potražnja je specifična potreba podržana kupovnom moći. Financijski rječnik