Cómo un emprendedor puede elegir un contratista para configurar publicidad contextual. Por qué configurar publicidad contextual por parte del propio emprendedor no es la mejor opción

Tu pedido está en estado Recibir propuestas, y recibe respuestas de los artistas intérpretes o ejecutantes.
Ir a Menú- Área personal ... Pestaña Órdenes activas.

Los pedidos activos son pedidos que aún no se han completado. Pueden crearse, publicarse o estar en construcción.

Seleccione el pedido que le interesa. A continuación, debajo de la descripción del pedido, hay propuestas de los artistas intérpretes o ejecutantes.
Cada una de estas frases tiene pestañas: Descripción y Quien sugirió... También puede haber una pestaña Aplicaciones si el contratista ha adjuntado algún archivo a su propuesta.
Pestaña Descripción Contiene información:
- quien sugirió- el nombre del fabricante registrado en el portal
- costo estimado- el costo por el cual el fabricante está listo para cumplir con su pedido
- duración del trabajo- el período de tiempo en el que el fabricante va a cumplir con el pedido. Por lo general, este es el período desde el momento de la firma del contrato hasta la entrega del pedido y la firma del certificado de finalización.
- garantía- el período de garantía, que el contratista está dispuesto a otorgar para este pedido
- pago por adelantado- esa parte del pago que el fabricante necesitará para lanzar su pedido. Indicado como porcentaje del valor total indicado. El fabricante casi siempre necesita un anticipo para comprar material para la fabricación de su cocina o encimera.
- texto de propuesta- una descripción del fabricante de su oferta a su pedido.
- incluido en el precio- opciones adicionales (como entrega, montaje, instalación, etc.) que el contratista ya ha incluido en el precio de oferta
- no incluido en el precio- opciones que el artista intérprete o ejecutante no ofrece o proporciona, pero que no se incluyen en el precio. Por ejemplo, subir al piso, si no tienes ascensor, y no lo indicaste en tu pedido. El contratista inicialmente no sabía esto y definitivamente hará un levantamiento, si es necesario, también puede reflejarse en el costo.

En la mampostería Quien sugirió contiene información sobre el contratista: nombre, cuánto tiempo ha estado trabajando en Kitchenonline, el número de pedidos completados durante un tiempo determinado, el número de revisiones y su calificación.

En la mampostería Aplicaciones contiene archivos que el artista ha adjuntado a su oferta. Estos pueden ser diagramas, proyectos, fotografías de trabajos similares, cuadros con colores de fachadas, encimeras, etc. Estos archivos te ayudarán a imaginar más claramente lo que el artista quiere ofrecer.

Cada oración tiene dos botones: Seleccione y No interesado

Para seleccionar este contratista para trabajar en su pedido, todo lo que tiene que hacer es hacer clic en un botón Seleccione... ¡Recuerda que solo se puede asignar una persona para hacer una cocina o una encimera! Después de presionar el botón Seleccione su pedido se eliminará automáticamente de la publicación. No se recibirán nuevas ofertas en él, y su información de contacto (número de teléfono y dirección de correo electrónico) se transferirá al artista seleccionado para que pueda contactarlo y ponerse manos a la obra.

Pulsando el botón No interesado, Ocultará la oferta, pero no se eliminará. Si es necesario, se puede encontrar a continuación en la lista de todas las demás ofertas.

Continuamos el ciclo de artículos sobre publicidad contextual para propietarios pequeñas empresas y profesionales privados, autónomos. Esperamos que nuestro equipo lo ayude a asegurarse de que su negocio y mercado estén listos para la publicidad contextual de sus productos. ¿Por qué a menudo lleva mucho tiempo, es caro y sin los resultados esperados configurar anuncios con sus propias manos? Qué buscar al elegir un intérprete para afinar publicidad contextual para obtener un buen resultado? Siga leyendo para conocer el blog de hoy de nuestro experto en PPC. Hoy, Guzel Yarullina te dirá qué buscar si planeas confiar la configuración de la publicidad contextual a un especialista.

Por qué configurar publicidad contextual por parte del propio emprendedor no es la mejor opción

Los propietarios de pequeñas empresas y los profesionales privados a menudo promueven sus proyectos en Internet ellos mismos, especialmente al comienzo de su desarrollo, cuando la empresa apenas comienza a generar ingresos.

Para familiarizarse con la publicidad contextual, los emprendedores registran sus propias cuentas en Yandex.Direct y Google Advertising y responden a las llamadas de los sistemas publicitarios para "simplemente ingresar la URL del sitio web, configurar un anuncio, reponer su cuenta y obtener los primeros clientes hoy". Como resultado, un emprendedor puede obtener muchas impresiones y clics en sus anuncios el mismo día. Pero es posible que la mayor parte de este tráfico no esté dirigido.

Un emprendedor interesado puede ser lo suficientemente persistente y después de una semana de dicha publicidad comenzará a descubrir por qué hay clics y no conversiones. Luego desactiva las palabras clave generales, activa las más específicas, agrega palabras clave negativas, desactiva la configuración campañas publicitarias"De forma predeterminada" (por ejemplo, "impresiones de frases relevantes adicionales"), se ocupa de las actualizaciones de los sistemas de publicidad, etc. Con un trabajo prolongado, una campaña publicitaria de este tipo puede hacerse efectiva. Pero llevará mucho tiempo y dinero.

Consideremos los principales pros y contras de configurar publicidad contextual por parte del propio emprendedor:

• además, un emprendedor comienza a comprender los escenarios y luego puede encontrar un buen especialista en publicidad contextual, establecer tareas y controlar su trabajo;
• La desventaja es que dicha configuración de publicidad contextual consume mucho tiempo y es costosa y, por lo general, no da buenos resultados, especialmente al principio.

¿Por qué es mejor para las pequeñas empresas solicitar configuraciones de publicidad contextual a autónomos en lugar de a agencias de publicidad?

Las agencias de publicidad rara vez se encargan de configurar y ejecutar publicidad contextual para pequeñas empresas con un presupuesto publicitario de menos de 100.000 rublos por mes. Y si lo hacen, simplemente pueden "escindir" los presupuestos publicitarios, sin optimizar las campañas publicitarias. Las agencias de publicidad con grandes gastos generales y fijos no son rentables con presupuestos reducidos.

La configuración y ejecución de la publicidad contextual para una pequeña empresa puede ser manejada por un profesional independiente, si es un especialista responsable calificado en publicidad contextual. Trabajar con un profesional independiente de este tipo es más barato directamente que a través de una agencia de publicidad.

Cómo elegir un especialista en la configuración de publicidad contextual eficaz

Por ejemplo, en el banner de la izquierda hay una oferta para emprendedores que buscan publicidad con garantía de reducción de costos, recibiendo solicitudes desde 50 rublos. Pero, ¿qué tan realista es la garantía del precio de oferta y la reducción de costos para cualquier sitio y nicho?

Y en el banner correcto: una oferta para aquellos que buscan una configuración rápida y económica y desean obtener un CTR alto (la relación entre el número de clics y el número de impresiones). Esta propuesta es bastante realista. Es poco probable que sólo "de forma rápida y económica" dé un buen resultado. Y un CTR alto no significa que los clics provengan de visitantes específicos.

Por lo tanto, es muy importante que un emprendedor decida primero qué objetivo necesita la publicidad contextual para lograr, qué indicadores y cómo evaluará el emprendedor los resultados de la publicidad. Y solo entonces busque un especialista que esté preparado para configurar la publicidad contextual para resolver las tareas marcadas por el emprendedor.

Los buenos especialistas en publicidad contextual también comienzan la discusión del proyecto con la pregunta de los objetivos y expectativas del emprendedor a partir de la publicidad contextual, y también analizan la preparación del sitio para recibir tráfico pago, de lo que hablamos en el artículo anterior.

¿Qué más distingue a un especialista responsable calificado en publicidad contextual?

• por lo general, hay una cola para ellos durante varios meses, rara vez asumen trabajos urgentes y no prometen configurar publicidad en un día;
• sus servicios no pueden ser baratos;
• saben cómo realizar y optimizar campañas publicitarias y están interesados ​​en la cooperación a largo plazo;
• no anuncian activamente sus servicios, hay una cola para ellos sobre las recomendaciones de clientes agradecidos;
• no piden transferirles todo el dinero: tanto para la configuración como para el presupuesto publicitario, y el cliente repone el presupuesto publicitario él mismo;
• configuran anuncios en cuentas de sistemas de anuncios independientes (para cada anunciante) y brindan a los clientes de los anunciantes acceso a los sistemas de anuncios y las cuentas del sistema de análisis web. Este punto es muy importante: ayuda a los anunciantes a realizar un seguimiento independiente de los costes y resultados de la publicidad.

Las pequeñas empresas pueden obtener personalización de campañas publicitarias de baja calidad de parte de profesionales que:

• no pregunte al emprendedor sobre su proyecto, no estudie su grado de preparación para el tráfico pagado;
• asumir un trabajo urgente y prometer montar publicidad en un día;
• declarar un bajo costo de trabajo;
• prefiere una configuración única de campañas publicitarias, no sabe cómo y no se compromete a realizarlas y optimizarlas;
• publicitar activamente sus servicios, ya que esta es su principal fuente de captación de clientes, y muestran reseñas de clientes sin enlaces a cuentas reales en redes sociales;
• ofrecer al cliente recibir solo de ellos documentos de cierre unificados para servicios publicitarios y, por lo tanto, el cliente debe transferir todo el dinero a dichos especialistas: tanto para la configuración de la publicidad como para el presupuesto publicitario en sí;
• no dan a los clientes anunciantes acceso a las cuentas en los sistemas de publicidad y en los sistemas de análisis web, y el cliente evalúa la efectividad de las campañas publicitarias solo en función de la información de la persona que configura y ejecuta el anuncio.

En conclusión, algunos más Consejo practico cómo elegir un especialista para configurar una publicidad contextual eficaz.

Teniendo en cuenta el hecho de que Internet cada día capta a más y más personas de todo tipo de actividad, crear y desarrollar tu propio sitio web se convierte en una necesidad. No ha sido ningún secreto durante mucho tiempo que el éxito de una empresa depende directamente de la corrección de la promoción y optimización de su página web. Sin embargo, para hacer esto de manera realmente competente, debe ponerse en contacto con profesionales realmente probados en este campo. Aquí podemos notar una característica tal que en los países occidentales han estado trabajando en el problema de optimización durante mucho tiempo, mientras que el segmento ruso aún carece de grandes recursos para trabajar en esta dirección. Al mismo tiempo, hay muchos especialistas privados que ofrecen sus servicios y cada vez es más difícil elegir un contratista adecuado.

En primer lugar, debe averiguar cuánto tiempo lleva brindando la empresa servicios de optimización de sitios web. Naturalmente, si surgió hace solo un par de semanas, puede desaparecer junto con el pago por adelantado casi inmediatamente después de que se haya realizado el pago. El proceso de promoción en sí es un complejo bastante complejo, diseñado durante mucho tiempo, por lo que tampoco debe comprar publicidad, donde prometen promocionar el recurso y llevarlo a las primeras líneas en una o dos semanas. Siempre tiene sentido averiguar qué recursos específicos ya se han servido esta compañía, contacte a sus dueños. También hay suficiente en la red y reseñas de varios webmasters sobre cada empresa de optimización. En el caso de que haya promesas de llevar el recurso a la primera página en todos los robots de búsqueda, lo más probable es que esto también sea un esquema falso, porque cualquier especialista comprende la casi total impracticabilidad de tal tarea.

Si la región donde se promocionan los sitios es Moscú u otra gran ciudad, seguramente habrá mucha información presente en todo tipo de foros de especialistas web. Según su experiencia, será mucho más fácil elegir un socio profesional para usted. Además, debes prestar atención a los siguientes sencillos consejos:

Solo un profesional puede confiar en el sitio; no debe dejarse seducir por los bajos precios de los artistas, especialmente los que trabajan de forma remota. Si todavía tiene que lidiar con un ejecutor remoto, entonces necesita al menos requerir ejemplos reales trabajo y garantías significativas del resultado;

Debe trabajar solo con aquellos maestros que estén listos para firmar un contrato para la prestación de servicios. Naturalmente, debe existir la oportunidad de devolver el anticipo en caso de incumplimiento por parte del contratista. Si el trabajo se realiza con un profesional independiente, nunca debe aceptar un pago por adelantado del 100%, un máximo de una cuarta parte del costo total;

En la promoción de sitios, como en ningún otro lugar, es relevante el adagio de que el avaro paga dos veces. Nunca debe ahorrar en aquellas cosas que en el futuro podrán proporcionar a la empresa una ganancia adicional estable y, como resultado, recuperará todos los costos de optimización muchas veces.

Si decide comprar un diploma en Moscú, es importante elegir un artista adecuado para escribirlo. Ésta es una cuestión muy importante, de cuya solución competente depende a menudo el éxito de toda la empresa. Un error en la elección de un intérprete puede llevar a que el cliente reciba una obra analfabeta, mal redactada y de alguna manera formalizada, que no representa ningún valor científico.

Por supuesto, es necesario adoptar un enfoque responsable en la elección del autor. tesis, de la que dependen la obtención de las cualificaciones y la finalización satisfactoria del proceso de formación. No debe buscar un artista en un recurso dudoso con mala reputación. En este asunto, es importante seguir las recomendaciones de quienes ya solicitaron su diploma y quedaron satisfechos con el resultado. Por supuesto, pocas personas aconsejarían al autor de un trabajo que debería escribirse de forma independiente. Por lo tanto, puede estudiar las reseñas en Internet y luego comenzar a elegir un artista, asegúrese de tener en cuenta los siguientes matices:

Nuestro consejo le ayudará a elegir el autor adecuado para su tesis. Pero es importante entender que incluso un estudio científico bien escrito debe presentarse correctamente en la defensa. Asegúrese de prepararse para el próximo evento, estudie el material recibido para que pueda responder las preguntas de los miembros del comité de certificación.