Direct Commander no carga la lista de empresas. New Direct Commander: descripción general de la aplicación. Recepción y envío de datos: todo en uno

Direct Commander es un programa que facilita el trabajo con campañas publicitarias en Yandex.Direct. Con su ayuda, puede configurar AC nuevos y editar existentes en una ventana. Una herramienta indispensable para los profesionales de PPC.

Direct Commander será útil para los especialistas que ejecutan docenas de campañas a gran escala en Yandex.Direct. El programa permitirá:

encuentre rápidamente frases clave específicas de diferentes campañas publicitarias y grupos de anuncios;
encontrar anuncios con un texto determinado en cuestión de segundos;
administre ofertas para una variedad de frases clave con unos pocos clics;
realizar cambios y agregar palabras clave negativas para cientos de anuncios a la vez;
encontrar frases superpuestas y eliminar duplicados, incluso si pertenecen a diferentes grupos de anuncios o campañas;
cambiar el texto y los enlaces de las páginas de destino en decenas de anuncios;
cree nuevas campañas con un solo clic, cargando información para anuncios desde archivos de cualquier formato.

En este artículo, aprenderá a descargar, instalar y comenzar a trabajar en Direct Commander. El artículo será útil para especialistas en publicidad contextual y especialistas en marketing.

¿En qué se diferencia el nuevo Direct Commander del anterior?

En octubre de 2017 Yandex anunció sobre las pruebas beta abiertas de la nueva versión de Direct Commander. Duró aproximadamente un año. En septiembre del año pasado, la compañía anunció que una versión revisada del programa está disponible para descargar. Ambas versiones de Direct Commander existirán hasta abril de este año, después de lo cual la anterior se eliminará para siempre.

Los especialistas de Yandex han agregado muchas funciones útiles a la nueva versión del programa. Entre ellos:

trabajar con aclaraciones: la capacidad de personalizar conjuntos de aclaraciones para varios anuncios de diferentes grupos e incluso campañas;
ajustar las tarifas por características sociodemográficas y para dispositivos móviles;
trabajar con anuncios de video;
optimización de un conjunto de frases clave: respaldo cruzado y pegado de duplicados;
establecer valores de campo de un objeto a muchos otros objetos en la pestaña.

Además, la importación y exportación de archivos es más rápida y estable. El programa dejó de congelarse mientras trabajaba con grandes conjuntos de datos.

Según los representantes de Yandex, en un futuro cercano Direct Commander tendrá una versión en inglés, ajustando las ofertas para la lista de reorientación, la capacidad de copiar y pegar columnas y cambiar el caso de las frases.

Cómo descargar e instalar Direct Commander

Para usar Direct Commander, descargue e instale el programa y luego inicie sesión con su nombre de usuario de Yandex.Direct. No es dificil.

Descargando

Para descargar Direct Commander, vaya apágina de descarga programas y haga clic en el botón con el nombre de su sistema operativo. Puede descargar una versión para Windows o macOS.

La descarga comenzará instantáneamente. El tamaño del archivo es de aproximadamente 110 MB.

Instalar en pc

Cuando se descargue el archivo, instale el programa en su computadora. Encuéntrelo en la lista de archivos descargados y haga doble clic en él con el botón izquierdo del mouse.

Si está instalando la versión de Windows, sistema operativo le pedirá permiso para ejecutar el archivo. Dale y espera alrededor de un minuto hasta que Direct Commander se active en tu PC.

Después de 1 a 1,5 minutos, aparecerá una ventana de bienvenida con el texto del acuerdo de licencia.

Léalo, haga clic en el botón "Acepto los términos del contrato de licencia" e inicie sesión

Pasamos la autorización a través de la cuenta requerida

Puedes ponerte manos a la obra.

Antes de comenzar a trabajar, familiarícese con la interfaz de Direct Commander. En la barra de herramientas superior, puede establecer la configuración del programa en sí.

Aquí puede agregar un nuevo inicio de sesión, cambiar entre inicios de sesión guardados, salir del perfil o del programa, ver las teclas de acceso rápido para deshacer y rehacer operaciones, resaltar y eliminar datos. Aquí también puede cambiar la configuración de la interfaz: ajustar el ancho de las columnas de trabajo, ocultar o expandir el panel principal, adicional y el "Inspector", cambiar al modo de pantalla completa, etc. Si tiene alguna pregunta durante el trabajo, haga clic en " Ayuda "y lea la ayuda o envíe una apelación al servicio de asistencia.

Yo mismo interfaz representa tres columnas. La primera columna, a la izquierda, es el panel principal. La información sobre las campañas publicitarias se mostrará aquí: sus nombres, estados, estadísticas.

Columna central es un panel adicional. Aquí verá datos sobre grupos de anuncios, anuncios y palabras clave.

Columna derecha: "Inspector"... Consta de tres bloques: un bloque de navegación, un bloque de edición y un bloque con información. En él editarás campañas publicitarias, obtendrás información detallada sobre ellas, pasarás de anuncios a grupos o campañas, etc.

Sobre las columnas hay un panel para intercambiar datos con el servidor. A través de él, puede cargar campañas desde su panel de control a Yandex.Direct y obtener estadísticas sobre ellas.

Ahora echemos un vistazo más de cerca a cómo trabajar con campañas publicitarias en Direct Commander.

En un minuto, la interfaz mostrará todos los AC que creó en la interfaz web Yandex.Direct.

Para las campañas cargadas en Direct Commamnder, puede cargar estadísticas breves o detalladas: información sobre clics, CTR, gastos, etc. Haga clic en el RC que le interesa en la lista, haga clic en el botón "Obtener" nuevamente y seleccione "Datos básicos" o "Todos los datos".

Después de descargar la campaña y obtener las estadísticas, proceda a crear anuncios de texto o con imágenes. Para hacer esto, haga clic en "Agregar" en la columna central para crear un grupo de anuncios.

Tendrá un nuevo grupo de anuncios.

Ponle un nombre, configura la región de visualización, configura palabras clave negativas por grupo anuncios. Para ver toda la configuración, use el desplazamiento horizontal y para cambiar los datos, haga doble clic con el botón izquierdo del mouse en la columna deseada del grupo de anuncios y edite la información en la ventana emergente. Lo mismo se puede hacer en el "Inspector", la columna derecha del Direct Commander.

Asegúrese de guardar todos los cambios en el "Inspector" haciendo clic en el botón "Guardar". Después de eso, proceda a crear anuncios.

Para agregar un nuevo anuncio de texto, cambie a la pestaña Anuncios en el panel central secundario y haga clic en Agregar. En el menú emergente, elija Anuncio con imágenes y texto.

El nuevo anuncio se mostrará en el panel adicional y los campos para editar aparecerán en el "Inspector".

Edite el nuevo anuncio. Anote Título 1 y 2, agregue el texto del anuncio, proporcione un vínculo a la página de destino, agregue una tarjeta de presentación, si es necesario, cargue una imagen (con un vínculo a una imagen o cargue desde una computadora), etc. Guarde todos los cambios haciendo clic en "Guardar" en el Inspector.

Después de guardar, el nuevo anuncio aparecerá en la lista del panel adicional y podrá editarlo si olvidó escribir algo o agregar otro anuncio al grupo.

Para reemplazar rápidamente una imagen, haga clic en "Imágenes" en la columna del panel adicional. Y si desea eliminar un anuncio, haga clic en el anuncio innecesario y haga clic en "Eliminar" en el mismo lugar.

Agregue un nuevo anuncio o envíe el creado para moderación.

Para agregar un nuevo anuncio con imágenes, en la pestaña "Anuncios" del panel adicional, haga clic en "Agregar" y seleccione "Anuncio con imágenes" en la lista emergente.

Los anuncios gráficos tienen menos campos para completar. Usted puede cargar imagen y proporcionar un enlace a la página de destino.

Una imagen no se cargará si su tamaño o peso no coincide con la plantilla. Consulte las recomendaciones del servicio haciendo clic en el icono de pregunta en el menú emergente para cargar imágenes.

Cuando su anuncio esté listo, envíelo para moderación: busque la sección "Estado" en el "Inspector" y seleccione "Enviar para moderación" en el menú emergente.

Para no completar un anuncio desde cero, haga clic con el botón derecho en la plantilla y seleccione "Copiar" en el menú emergente. Luego, haga clic con el botón derecho en el anuncio y haga clic en Pegar.

En el anuncio copiado, cambie la configuración yendo a la pestaña Inspectores. En varios anuncios resaltados, puede cambiar títulos, texto de descripción, páginas de destino y más. No olvide hacer clic en el botón "Guardar" en el "Inspector" para guardar sus cambios.

Se pueden enviar varios anuncios a moderación de un clic... Para hacer esto al mismo tiempo, selecciónelos en la lista mientras mantiene presionada la tecla Ctrl, y si necesita seleccionar todos los anuncios a la vez, presione Ctrl + A, y luego cambie la configuración en la sección "Estado".

Si los anuncios pasan la moderación, el elemento "Ejecutar" se desbloqueará en la sección "Estado". Después de hacer clic en él, sus anuncios comenzarán a mostrarse a su público objetivo.

Yandex Direct Commander facilita el trabajo con grandes campañas. Hemos descrito varias situaciones en las que es simplemente insustituible.

Características y beneficios de Direct Commander:

Este no es un servicio en línea, sino un programa que está instalado en una computadora de trabajo.
El programa debe actualizarse de vez en cuando. El propio Yandex le ofrecerá hacer clic en un botón y actualizar el programa cuando sea necesario.
Commander le permite editar rápidamente cientos de anuncios.
Le permite cargar campañas desde archivos Excel y realizar cargas de diferentes formatos.
Admite el trabajo con múltiples cuentas Yandex.Direct.

Cómo ayuda Commander a un especialista en PPC.

Cargando campañas con muchos anuncios.

Esta situación es típica de la publicidad de una tienda online con una semántica extensa. Direct tiene una restricción para cargar y editar anuncios desde un archivo. Como estándar, a cada cuenta se le asignan 64.000 puntos por día en la interfaz. Por lo general, esto no es suficiente para cargar un archivo de campaña grande.

La cantidad de puntos para cada operación se puede encontrar en la Ayuda de Yandex:

agregar un anuncio - 12 puntos;
editar un anuncio - 4 puntos;
agregar una frase - 2 puntos;
editar una frase - 1 punto.

Cuando se trabaja con Direct Commander, el número de puntos puede diferir diez veces. Además, esta funcionalidad se implementa en algunos sistemas de automatización. publicidad contextual como GetDirect de CPA admitad.

Estrategia para obtener la máxima conversión.

Si hay muchas campañas y en la distribución de pujas utilizas la estrategia de conseguir la máxima conversión por objetivo, necesitas comprobar de vez en cuando si has acumulado suficientes estadísticas para ello. Si verifica usando la interfaz Yandex.Direct, debe ir a cada campaña, tomará mucho tiempo:

En Commander, simplemente cambia entre campañas:

Deshabilite las palabras clave.

Hay ocasiones en las que un especialista carga por error consultas no dirigidas a una campaña. Si creamos para cada solicitud un grupo separado anuncios, será difícil desactivarlos o eliminarlos. Especialmente si no hay palabras comunes en las consultas. En Commander, puede abrir todas las palabras clave de sus campañas a la vez y, al analizar su lista, deshabilitar las innecesarias.

Colocación de palabras clave negativas en la campaña.

Esto es útil en las campañas de búsqueda: el programa analiza todas las palabras clave y las refina utilizando palabras clave negativas. Todo se hace corrigiendo frases, en la misma ventana donde se deshabilitan las solicitudes:

Después de la corrección, la tabla se ve así:

Eliminando duplicados.

Esta función le permite eliminar solicitudes duplicadas implícitas. Como permutación de palabras y duplicados de formas de palabras:

Búsqueda masiva y sustitución de palabras clave.

Esto puede resultar muy útil si necesita editar una campaña grande en un modelo estándar. Por ejemplo, generó una campaña en Excel y escribió mal la palabra. Supongamos que vende automóviles Hyundai, pero sus palabras clave son "Hindai". Debe realizar una búsqueda y reemplazar todas las palabras clave:

Las mismas acciones deben realizarse con el texto de los anuncios, si es necesario.

Cambio masivo de concordancia de palabras clave.

Para cambiar la concordancia de amplia a frasal, debe encerrar cada palabra clave entre comillas. Una de las opciones es buscar y reemplazar en el Commander. Necesitamos marcar la casilla "Usar sustituciones" y, una por una, primero agregue las comillas al principio y luego al final de la frase:

Todo es bastante simple y transparente. Cuando haya realizado cambios en la campaña, debe enviarla al servidor.

Errores al trabajar con Direct Commander:

Editar una campaña sin cargar cambios recientes... Antes de cambiar nada en las campañas, debes descargar las propias campañas y por separado los datos con los que trabajarás desde el servidor.
Violación de las reglas de Yandex.Direct al crear una campaña a partir de un archivo: los textos de los anuncios y los titulares son más largos que los límites permitidos, caracteres prohibidos en los anuncios: cualquier cosa que no se aplique al alfabeto, números y signos de puntuación.
Codificación incorrecta del archivo de Excel (debe estar en codificación UTF-8).

Si hay un error de codificación, el archivo se ve así cuando se carga:

Conclusiones.

Con Direct Commander, es conveniente:

cargar campañas con una gran cantidad de anuncios y grupos;
implementar estrategias para obtener la máxima conversión;
deshabilitar palabras clave;
colocar palabras clave negativas en la campaña;
eliminar duplicados;
buscar y reemplazar palabras clave masivamente;
cambiar masivamente las coincidencias de palabras clave.

Commander le permite trabajar rápidamente con operaciones masivas: simplifica el trabajo de rutina y ahorra tiempo. Por supuesto, estas no son todas las funciones del programa, pero sí las más populares.

Direct Commander es un programa para administrar Yandex Direct. Puede instalarlo en su computadora y realizar cambios sin iniciar sesión en su navegador.

Allí, por ejemplo, puede realizar reemplazos masivos en anuncios y cargar cambios a Direct más rápido que a través de Excel.

Puede descargar Direct Commander desde este enlace.

Después de la instalación, agregue su nombre de usuario y contraseña a Direct Commander; puede descargar todas sus campañas a su computadora. En una Mac, el menú de selección de inicio de sesión se ve así:

Además de los cambios masivos en Direct Commander, hay algunas otras características interesantes.

Eliminamos duplicados y competencia interna

Seleccione sus campañas para una región específica (con este soporte, el Commander no tiene en cuenta las diferencias regionales), vaya a la pestaña "frases" y, habiendo seleccionado todas las frases, haga clic en "corrección de frases":

De esta manera, puede eliminar automáticamente los duplicados y re-menos dentro de las frases de su campaña, es decir, eliminar la competencia interna.

Buscando frases ineficaces

Las estadísticas también se cargan en Direct Commander. Esto se puede hacer seleccionando frases y haciendo clic en el botón "obtener precios y estadísticas":

Gracias a esto y a los filtros, puedes seleccionar frases cuyo CTR esté por debajo del umbral que necesitas. Estos anuncios seguramente tendrán ofertas más altas. Deben eliminarse y volver a crearse, entonces las tasas bajarán.

Aquí es donde entra el filtro:

Usando el desplazamiento horizontal, encontramos las columnas requeridas y establecemos restricciones en ellas. Por ejemplo, un CTR de menos de 5 e impresiones de más de 50:

Ahora establecemos, por ejemplo, una oferta muy baja para estas frases ineficaces. Y exporta la instantánea de la cuenta a Excel:

En Excel, seleccionamos frases en nuestra oferta baja especial, reescribimos anuncios y eliminamos el ID de la frase y los anuncios. Ahora tenemos nuevos anuncios. Queda por eliminar los antiguos; puede hacerlo a través del mismo Direct Commander.

¿Quieres crear contexto? Aquí está mi consejo: (enlace a la versión anterior) y domine este útil programa con una interfaz amigable. ¡El tiempo invertido se amortizará con intereses!

Decir que usar Direct Commander es mucho más conveniente que trabajar en la interfaz Direct significa no decir nada. Por tanto, analizaremos la conveniencia del programa en ejemplos reales... Y aquí tienes 7 argumentos para ti " POR". En busca de material útil para este artículo, descubrí dos características nuevas que no conocía antes. ¡Lee hasta el final!

Argumento 1 Cruz menos o cruz menos uno

Ya les hablé sobre los operadores de Yandex, en particular sobre operador menos "-"... Se utiliza para excluir impresiones por consultas que no nos interesan. Además de eliminar las consultas "basura", utilizo el operador menos para el llamado cross-minus. Digamos en nuestro campaña de publicidad hay las siguientes frases:

Si el usuario escribe en la consulta "comprar una aspiradora en Moscú", entonces nuestro anuncio se puede mostrar tanto para esta frase como para las frases "comprar una aspiradora" y "aspiradora". ¿Cómo puede el sistema determinar qué frase seleccionar para mostrar? En este caso, para evitar confusiones y competencia entre frases, utilizamos la función cross-minus, que se proporciona en el programa Direct Commander... Tenga en cuenta que no existe tal función en el programa Google AdWords Editor (un programa para automatizar el trabajo en Google Adwords). Y si hay una necesidad de cross-minus en Adwords, entonces debe recurrir a servicios de terceros.

Para cross-minus en Direct Commander, simplemente haga clic en el botón " Edición múltiple", Seleccione" Corregir frases "de la lista desplegable, luego Corregir intersecciones" y presione OK ". El programa realizará la acción requerida. Mira un ejemplo de lo fácil que es.

Argumento 2 Eliminar duplicados

Es bastante lógico argumentar a favor de Direct Commander con una función como "Eliminar duplicados". De manera similar a la cruz-menos, la eliminación de duplicados evita la competencia dentro de la misma campaña publicitaria. Esta función es llamada por el mismo botón " Edición múltiple". Solo que ahora seleccionamos "Eliminar duplicados". Pruébalo, ¡nada complicado!

Argumento 3 Cambiar caso

Antes de abrir la función de cambiar el caso en Direct Commander, usé un editor de texto Word. Copié las frases en Word, usé la función "Registrarse" y luego copié las frases en la campaña publicitaria en Excel. Ahora esto se puede hacer con unos pocos clics, sin salir del lugar. El botón "Edición múltiple" vuelve al rescate. Ver cómo.

Asistente de imagen del argumento 4

Lo sabías que es YAN? ¡Por supuesto que sabes! Anuncios bloques con imágenes coloridas que atraer nuestra atención. A menudo utilizo diferentes variantes de imágenes para las pruebas, generalmente de 3 a 5. Para la edición rápida de imágenes, utilizo el "Asistente de imágenes" de Direct Commander. ¿Qué podría ser más fácil?

Argumento 5 Tarjeta de visita virtual

¡Completar tarjetas de presentación virtuales con Direct Commander es un placer! Con la ayuda de simples manipulaciones, creamos una tarjeta de presentación para toda la campaña publicitaria o la prescribimos con diferencias para cada grupo.

Filtro de argumento 6

El filtro Direct Commander admite un lenguaje de consulta especial. Para iniciar el modo de entrada de consultas, ingrese el signo "=". A continuación, seleccionamos el valor que necesitamos, como se muestra en la Fig. Encontrar y / o filtrar los valores que desea es fácil.

Argumento 7 Copia la columna

Una función conveniente para editar textos es copiar toda la columna a la vez. Es conveniente editar los datos copiados en Excel y luego volver a transferirlos. Por ejemplo, de esta forma es conveniente editar los textos y títulos de los anuncios.

Entonces, en este artículo hemos destacado siete funciones útiles que son compatibles con la creación de Yandex. Por lo tanto, les insto una vez más: " Descarga Direct Commander y trabajar con facilidad y placer ".