El primitivismo como tendencia de moda. ¿Qué responden los diseñadores? Minimalismo creativo en logotipos Falta el logotipo de la empresa. Hecho por Admix Designs
Aquellos tiempos "inolvidables" se han hundido en el olvido cuando el grado de "pretensión" del logo era una especie de garantía de su éxito. Hoy podemos observar con sorpresa cómo reciben bastante dinero aquellos que intentan "volverse como" Kazimir Malevich no en un sentido figurado, sino en el sentido más directo.
El legendario suprematista usó "cuadrados negros", que siguen siendo un ejemplo de verdadero arte. Y el estudio de Artemy Lebedev es famoso por el hecho de que por una buena tarifa se tomó y desarrolló ... un rombo azul.
¿Desarrollo de marca o regresión?
Cada vez hay menos logotipos que deleitan con un ingenio pretencioso, en el que las mejores mentes del pensamiento del diseño han trabajado incansablemente durante días. El minimalismo es una de las tendencias clave en las marcas modernas, frente a lo cual, el cliente puede exclamar: "¡El contratista lo hizo bien!" O, alternativamente, podría pensar que se utilizó un diseñador de logotipos automático durante la creación.
Esta reacción es natural, porque hoy el público se encuentra en la llamada "fase de aceptación de la tendencia minimalista", desprovista del habitual abultamiento y paleta de todo tipo de tonalidades.
¿Qué responden los diseñadores?
De muchas luminarias del diseño de hoy se puede escuchar la frase que, dicen, todas estas "campanas y silbidos" están irremediablemente desactualizadas. Innumerables "campanas y silbidos" en el logotipo son la tristeza de aquellos que piensan de forma primitiva y están dispuestos a pagar "por la imagen" y no por el "producto".
Siga la evolución de la marca más famosa del mundo, Apple. ¿La dinámica del desarrollo o el "paradigma de la regresión" que se nos presenta? Todos tendrán su propia respuesta.
Pero la naturaleza de la "evolución del logo" de la manzana no es difícil de rastrear. Desde una imagen pretenciosa que ilustra una "ventana al mundo" hasta la conocida fruta mordida que ha perdido el bulto y la masa de los últimos años.
¡El diseño moderno "plano" conquista los espacios!
Mientras que el cliente está tratando de comprender la "verdad", tratando de darse cuenta de que la encarnación visual es "profundamente secundaria", y la idea y la mecánica del logotipo como un producto son "profundamente primarias", la realidad objetiva nos dice que la tendencia hacia la simplificación ha existido durante al menos 65 años ...
Bueno, ¿quién de nosotros no ha estado en IKEA? Si eres de hígado largo y fuiste allí en 1951, podrías ver una imagen tan pretenciosa.
¿Y ahora? El logotipo moderno no se hizo ayer, sino hace 35 años. Pero es lacónico, como el desayuno en Ural Airlines.
Las designaciones superfluas, las formas de las palabras, las imágenes en el logotipo se están convirtiendo en cosa del pasado.
Aquí está el legendario "Adidas" ayer y hoy:
¿Cuáles son las tendencias clave en la "tendencia" minimalista?
- una fuente, máximo un par pero no tres
- sin imágenes complicadas que se asemejen a escudos de armas de caballeros
- versatilidad enfatizada: la imagen se ve igualmente bien en camisetas y aviones
- en el pasado - relieve, en el presente - plano
- detalles mínimos, máxima simplificación
- ¡la decoratividad es exagerada, la funcionalidad gobierna!
¿Y que pasará mañana?
No es ningún secreto que en la próxima Era de Blockchain, la automatización, que ya está reemplazando a los vendedores con máquinas expendedoras, moverá a los diseñadores reemplazándolos por diseñadores de logotipos.
Y de hecho. Si la tendencia no son las delicias artísticas en absoluto, sino "un producto creado en la intersección de la funcionalidad y el pragmatismo", ¿por qué no intentar renunciar al trabajo de un diseñador y probar lo que es un generador de logotipos en línea?
El miedo a encontrarse con un producto "definitivamente sin alma" frena a un usuario potencial que necesita " hecho a mano". ¡Bien!
¡De nada! La nuestra fue creada por diseñadores profesionales sin el uso de bases de datos de "escoria de logotipos" disponibles públicamente.
Por una cantidad simbólica, puede obtener un logotipo ahora mismo e ingresar al mercado mañana con la cabeza en alto, ¡lo siento! - logo.
El diseño de logotipos es un área del diseño que parece simple, pero que solo se puede lograr con el trabajo arduo. Es muy difícil satisfacer los deseos de un gran número de personas. Es difícil crear un concepto nuevo que llame la atención.
Logotipos sencillos. Las ventajas de una forma simple sobre una compleja
Algunos logotipos juegan con la audiencia, muestran más a quienes pueden ver más y contienen mucha información clave de la marca. Pero al mismo tiempo, son logotipos simples. Todo lo que tienes que hacer es mirar los detalles y admirar el ingenio de los diseñadores, su capacidad para poner tanto en poco. Lo más difícil es crear un estilo de logotipo estricto, logotipos lacónicos.
Este artículo ha recopilado 40 ejemplos de logotipos interesantes. Tienen minimalismo en estilo.
Logotipo de barbería, logotipo de la empresa Look.
Las empresas representadas causan una buena impresión en la audiencia al no sobrecargarla. El diseño de su logotipo es minimalista, lo más compacto posible.
Las principales características de un logo minimalista:
1) libertad espacial: una pequeña cantidad de elementos gráficos;
2) paleta de colores claros, que se basa en el juego de medios tonos, blanco en combinación con colores grises o negros;
3) el uso de formas y líneas simples, la ausencia de una decoración ornamentada;
4) el uso de formas geométricas simples: un círculo, una línea recta, se permite el uso de una curva suave, pero sin espirales.
Vemos eso logos lacónicos puede ser muy inspirador. Al crear un logotipo, es muy importante mostrar que el cliente comprende mucho acerca de las imágenes visuales y los símbolos que llevan. Las formas sutiles y limpias, la simplicidad y la claridad de composición son las principales ventajas de los logotipos de diseño estricto. La combinación de dos colores más utilizada.
El minimalismo es el más llamativo y controvertido de los estilos. Cada vez más empresas siguen el camino de simplificar el logotipo durante el proceso de cambio de marca. Durante los cien años de existencia del estilo, ha mejorado y adquirido nuevas formas.
Minimalismo. Logotipo estricto
El minimalismo reconoce formas perfectas, colores y texturas naturales naturales. Los diseñadores no usan adornos brillantes en este estilo, prefieren la simplicidad y el ascetismo.
Colores ideales: blanco, gris, negro o varios tonos neutros similares.
El logo del estudio de animación "Dvizhenie" y el logo "Taza de leche".
Las proporciones perfectamente ajustadas añaden armonía a los logotipos lacónicos.
En estos logotipos no se utilizan ornamentos ni monogramas de plantas y animales.
Logotipo de la empresa de viajes Polety and Seven Sparrows.
El estilo minimalista es sistémico y algo pedante. Es imposible distinguir de forma inequívoca un grupo de empresas para las que puede ser adecuado. El diseño austero en algunas variaciones puede atraer no solo al público masculino, sino también al público femenino. Para las mujeres, recomendamos utilizar un esquema de color más brillante manteniendo las líneas básicas del diseño austero.
Logotipo de la empresa médica "Man".
El minimalismo toca conceptos tan importantes para una persona moderna como la ergonomía.
Ergonomía: utilizar la menor cantidad de detalles posible para crear una composición. Uso correcto de solo lo más necesario con el rechazo de todo lo innecesario, obteniendo así espacio libre. Mirando la lacónica identidad corporativa, una persona se toma un descanso del flujo de información que lo acompaña todos los días.
Hoy en día, el minimalismo ha penetrado no solo en el diseño gráfico, sino también en el diseño de interiores y ropa. La dirección se formó en la década de 1960 en Estados Unidos y ha entrado firmemente en nuestras vidas. Una de las razones de la popularidad del minimalismo es la sobresaturación de la información de las últimas décadas. La popularidad de este estilo en el diseño gráfico y las bellas artes crece constantemente todos los días.
Por qué el minimalismo en los logotipos es tan popular © Crowdspring
En el mundo del diseño gráfico, existe desde hace mucho tiempo una tendencia a minimizar los emblemas, logotipos y otros símbolos utilizados para la identificación. Los logotipos fantasiosos a juego con los escudos de armas reales medievales, repletos de elementos, se están convirtiendo en una cosa del pasado, cediendo a símbolos estrictos y lacónicos. Esta tendencia se perfila en muchas áreas, a veces incluso se reemplazan emblemas con una rica historia.
Un ejemplo sorprendente y notable de un logotipo simplificado es el club de fútbol italiano Juventus de Turín. En 2017, reemplazó el escudo de armas, que data de finales del siglo XIX, por un símbolo simple en forma de letra J estilizada con el nombre del club. No a todos los fans les gustaron tales innovaciones, pero nadie iba a devolver el antiguo logo.
El ejemplo de la Juventus no es único. La Barcelona española recientemente también cambió su logo por uno más plano, al mismo tiempo que lo alivió un poco. Lo mismo ocurre con el FC West Ham inglés. El sistema de pago MasterCard, Microsoft en su sistema operativo Windows y la red de catering de Taco Bell hicieron lo mismo. Puede llevar mucho tiempo enumerar ejemplos de varias industrias, pero lo principal es ¿por qué todos hacen esto?
Requisitos previos y comienzo
La tendencia hacia la simplificación de los logotipos se remonta al explosivo desarrollo de la tecnología informática a finales del siglo XX. En la era "analógica", la complejidad del emblema o escudo de armas realmente no importaba. La producción de formularios de impresión utilizados para replicar productos de marca era una tarea relativamente económica. En el futuro, hizo posible obtener miles y millones de impresiones de logotipos, repletas de pequeños detalles y pinturas.
Con la transición a la era digital y el rápido desarrollo de las tecnologías de Internet, la situación ha cambiado. Los diseñadores se enfrentaron a la tarea de hacer logotipos que no solo fueran hermosos e informativos, sino que también fueran adecuados para la visualización normal en pantallas de computadora con baja resolución y profundidad de color.
Cargados de pequeños detalles y elaborados en una rica paleta, los emblemas en tales condiciones perdieron su atractivo, lo que no es rentable desde el punto de vista del marketing. El minimalismo se ha convertido en un salvavidas, lo que hace posible que el logotipo se vea igual en un cartel publicitario, en el empaque de un producto y en la pantalla de una computadora. Así, se colocó la primera piedra del camino hacia la simplificación.
Razones modernas
Más tarde, cuando gráficos de computadora alcanzó nuevas alturas, los logotipos simples y ligeros ya no eran una necesidad, pero la tendencia continuó. Ahora bien, la razón de este movimiento no fueron las limitaciones técnicas, sino otros motivos. Uno de ellos es el deseo de reconocimiento. Por paradójico que parezca, un logotipo con menos detalles le permite crear una identidad de marca más única.
Los pequeños detalles que sobrecargan el logo lo hacen más singular desde un punto de vista técnico, pero no psicológico. Es poco probable que una persona que ve un logotipo pesado lo recuerde desde la primera mirada fugaz (por ejemplo, cuando lo ve en una valla publicitaria desde la ventana de un automóvil). Para que los ojos y la conciencia lo "capten", debe contener algo provocador, y esto no siempre es posible por razones morales y éticas, y tampoco siempre es apropiado.
Por ejemplo, una mujer desnuda como elemento central del logo es desafiante, y aunque el simbolismo esté cargado de detalles, como ese escudo de Gran Bretaña, el logo será recordado. Pero, ¿quién permitirá dibujar a una mujer desnuda en una valla publicitaria de tres metros en el centro de la ciudad, y qué relación puede tener, por ejemplo, con una cadena de restaurantes, una consultora o empresa industrial? Y sin elementos atrevidos, todos estos pequeños detalles, como en ese gran escudo de armas de Gran Bretaña, no se asentarán en la memoria de un observador casual.
Un logo lacónico que contiene un mínimo de detalles, por el contrario, es fácil de recordar. Mirando el escudo de la Juventus, lo recordarás y no lo confundirás con otro, precisamente por su sencillez. Nuestro cerebro se adapta mucho mejor a esto (los chinos guardan miles de jeroglíficos en la memoria) que a la memorización exacta de imágenes sobrecargadas de detalles y colores. Y la memorabilidad es conciencia que promueve la promoción de la marca.
Otra razón para simplificar los escudos de armas y los logotipos es la globalización. Las grandes empresas quieren expandir sus esferas de presencia, ganando una audiencia de clientes en regiones con una población muy diversa. Por lo tanto, los símbolos de la empresa deben ser fácilmente percibidos y memorables para una persona de cualquier cultura e idioma.
Al mirar el logotipo de Paris Saint-Germain, verá inmediatamente la silueta de la Torre Eiffel y adivinará que esta marca está relacionada con París, incluso si no conoce el alfabeto latino en absoluto.
¿Y qué nos puede decir el escudo del Manchester City? Sí, un velero es un elemento histórico, pero personalmente para mí da lugar a asociaciones con alguna empresa naviera u otra organización marítima. Aunque esto es mucho mejor que el viejo águila.
Finalmente, la última razón por la que los diseñadores aman el minimalismo es la posibilidad de simplificar aún más el simbolismo. Imagina que se muestra el logo de la misma Juventus en la línea de notificaciones de tu smartphone (junto al reloj y al indicador de red). Allí se verá casi igual que en tamaño completo. Ahora intente imaginar cómo se vería el antiguo escudo de armas del Manchester City de manera similar. Y no se vería como un monograma ordenado, sino como un garabato incomprensible.
Teniendo en cuenta que el uso de versiones simplificadas de emblemas a menudo se requiere ahora, es importante establecer en ellos la posibilidad de simplificación ya en la etapa de desarrollo. Por lo tanto, el simbolismo "pesado" pierde limpiamente a "luz" en todos los criterios anteriores.
Hoy quiero daros ejemplos de minimalismo en la creatividad. En nuestro abigarrado tiempo, ya se está volviendo raro cuando la esencia se transmite con solo unos pocos trazos precisos. Para hacer esto, un diseñador tiene que recorrer un largo camino de búsqueda, leer muchos libros y dibujar innumerables logotipos. El minimalismo combinado con una buena idea creativa es una verdadera artesanía.
Aquí hay 10 ejemplos sorprendentes que pueden servir como ejemplo para los aspirantes a diseñadores.
1. Falta el logotipo de la empresa. Fabricado por Admix Designs.
El nombre de la empresa Missing significa "perdido". Falta dos "i"
refleja directamente el significado de la palabra. Enfoque minimalista, pero representación muy precisa.
sentido. Gran creatividad.
2. Camine el logotipo de la empresa. Realizado por la Agencia Optimodo.
El nombre de la empresa Walk significa "caminar" o "caminar". La letra a",
hecho en forma de dos patas para caminar parece simple y está en la superficie,
Sin embargo, la aparente simplicidad esconde una poderosa creatividad y un diseño sutil.
un pensamiento que nos da, al mirar este logo, una sensación de facilidad para caminar.
Multa.
3. Logotipo de la empresa de carpetas. Realizado por la agencia Rokac.
El nombre de la empresa Carpeta significa "carpeta". Este super minimalista
el logo, que recuerda a una oficina con carpetas, recuerda una vez más a todos los diseñadores
el mundo sobre la poca pintura que se necesita (y cuántos cerebros) para crear una
un logotipo creativo con solo dos puntos en los lugares correctos.
4. Logotipo de la empresa desarmada. Fabricado por Admix Designs.
El nombre de la empresa Desarmado significa "desarmado". Pero si se traduce literalmente,
Esa palabra significa "sin brazos", que es lo que se usó en el logotipo. Es complicado
explicar en ruso, pero uno puede imaginar que el logotipo de la empresa "Golden
llaves "no necesariamente dibujan fuentes de agua, puedes pensar en otra cosa
el significado de la palabra "clave" y tratar de presentarlo de forma más creativa de lo habitual.
5. Logotipo bipolar. Fabricado por Siah Design.
El nombre de la empresa Bipolar se traduce obviamente - "bipolar". O
"vista múltiple". Un juego de suerte con una carita sonriente triste y divertida hace que esto
El logo minimalista es un interesante ejemplo de creatividad. Todo lo que puedas
mira desde ambos lados, es decir, bipolar. Q.E.D.
6. Logotipo de la empresa de altura. Fabricado por Strizhart.
El nombre de la empresa Altura significa "altura". Jugando con lo negativo y lo positivo en este
El logotipo en blanco y negro demuestra una vez más lo altamente creativo que puede ser
minimalismo. Dos flechas reconocibles que vemos tan a menudo en combinación con
las palabras "arriba" y "abajo" hacen que este logotipo sea excepcionalmente reconocible y
memorable a primera vista. Cinco puntos.
7. Logotipo de Pelican. Realizado por la agencia ru_ferret.
El logo de Pelican también usa el juego de positivo y
negativo en combinación con texto moderno y jugando con la letra "r". Incluso sin
firmas El 100% de las personas adivinarán el nombre de la empresa cuyo icono ven.
Un ejemplo brillante.
8. Logotipo de la empresa Love Clip. Fabricado por Designabot.
La palabra Clip tiene muchos significados y, alternativamente, el nombre Compañia de amor Clip puede
traducir "clip de amor". Ambas palabras en este alegre logo rosa
que forman parte del nombre de la empresa se reproducen de un solo golpe. Uno mas
un ejemplo de creatividad poderosa y transmisión precisa de significado utilizando un conjunto mínimo
elementos.
9. Logotipo de Sex Lovers. Realizado por Agencia Brigada Creativa.
El nombre de la empresa Sex Lovers significa, lo adivinaste, "amantes del sexo".
La misión de la agencia era crear un estilo no vulgar pero elegante y llamativo.
logo, que, desde mi punto de vista, manejaron de manera brillante. Suficiente
el significado transparente de las actividades de la empresa se transmite a través de una idea hermosa y creativa,
bastante vago, pero obviamente cargado de algo sexy.
Minimalismo prometedor.
10. Logotipo de la empresa CodeFish. Realizado por la agencia Mabu.
El nombre de la empresa CodeFish se puede traducir como "borrador de código", "fuente".
Jugar con la palabra "código" y "pez" llevó a la creación de este maravilloso logotipo,
en el que un buen sentido del humor de los programadores se combina con una buena creatividad
idea y silueta bastante reconocible de un pez. Brillante y sin escamas.
Los 10 ejemplos que he citado demuestran vívidamente que para crear un buen logo no es en absoluto necesario ser pervertido y tratar de "estropear más por el mismo dinero". Para comparar el enfoque opuesto, eche un vistazo, por ejemplo, al logotipo de la famosa empresa moscovita "Aromatny Mir", que brilla intensamente en muchas tiendas de nuestra ciudad.
Esto no es un logo, sino un campo de batalla para las ideas de seis diseñadores. Discuten entre ellos, pero al final, como podemos ver, ninguno de los dos vence al otro. Y la dirección de la empresa, aparentemente desesperada por esperar el final de esta batalla, decide "déjalo así por ahora" y afirma lo que vemos.
Y los diseñadores sugirieron esto:
1. Quite la inscripción completa "Fragrant World" y deje solo dos letras "A" y "M" en amarillo.
2. Haga que el logotipo sea amarillo, pero encierre en un círculo todas las letras con un borde rojo.
3. Escriba el logotipo en letra normal, pero escriba en mayúscula la letra "A" con un garabato.
4. Inserte un vaso rojo inusual en la letra "A" del estilo habitual.
5.Aplana todos los elementos, pero añade volumen a uno de ellos (solo una letra, no un vaso).
6. Haz un portabotellas con la letra M. Pero no igual que ahora, donde las botellas se caen de la mesa, sino uno más preciso, pero “juega” con una sola letra, y deja todo el logo “sin juegos".
Como resultado (aparentemente, para no ofender a nadie), se adoptaron las seis ideas. Increíblemente mediocre y morboso.
