Il primitivismo come tendenza alla moda. Cosa rispondono i designer? Minimalismo creativo nei loghi Logo aziendale mancante. Realizzato da Admix Designs
Quei tempi "indimenticabili" sono caduti nell'oblio quando il grado di "pretenzioso" del logo era una sorta di garanzia del suo successo. Oggi possiamo osservare con sorpresa come il denaro abbastanza buono venga ricevuto da coloro che stanno cercando di "diventare come" Kazimir Malevich non in senso figurato, ma nel senso più diretto.
Il leggendario suprematista usava i "quadrati neri", che sono ancora un esempio di vera arte. E lo studio di Artemy Lebedev è famoso per il fatto che per un buon compenso ha preso e sviluppato ... un diamante blu.
Sviluppo o regressione del marchio?
Ci sono sempre meno loghi che si dilettano con pretenziosa ingegnosità, su cui le migliori menti del pensiero progettuale hanno lavorato instancabilmente per giorni. Il minimalismo è una delle tendenze chiave del branding moderno, di fronte alla quale il cliente può esclamare: "L'appaltatore ha capito bene!" Oppure, in alternativa, potresti pensare che durante la creazione sia stato utilizzato un designer di logo automatico.
Questa reazione è naturale, perché oggi il pubblico è nella cosiddetta "fase di accettazione della tendenza minimalista", priva del solito rigonfiamento e tavolozza di tutti i tipi di sfumature.
Cosa rispondono i designer?
Da molti luminari del design di oggi puoi sentire la frase che, dicono, tutte queste "campane e fischietti" sono irrimediabilmente obsolete. Innumerevoli "campane e fischietti" nel logo sono la triste sorte di chi pensa in modo primitivo ed è pronto a pagare "per l'immagine" e non per il "prodotto".
Segui l'evoluzione del marchio più famoso al mondo, Apple. La dinamica dello sviluppo o il "paradigma della regressione" presentato alla nostra attenzione? Ognuno avrà la sua risposta.
Ma la natura dell'"evoluzione del logo" della mela non è difficile da rintracciare. Da una foto pretenziosa che illustra una "finestra sul mondo" al noto frutto morsicato che ha perso il rigonfiamento e la mole degli anni passati.
Il moderno design "flat" conquista gli spazi!
Mentre il cliente cerca di comprendere la "verità", cercando di rendersi conto che l'incarnazione visiva è "profondamente secondaria", e l'idea e la meccanica del logo come prodotto sono "profondamente primarie", la realtà oggettiva ci dice che la tendenza verso la semplificazione esiste da almeno 65 anni...
Bene, chi di noi non è stato all'IKEA? Se sei un fegato lungo e ci sei andato nel 1951, potresti vedere un'immagine così pretenziosa.
E adesso? Il logo moderno non è stato realizzato ieri, ma 35 anni fa. Ma è laconico, come la colazione da Ural Airlines.
Le designazioni superflue, le forme delle parole, le immagini nel logo stanno diventando un ricordo del passato.
Ecco le mitiche "Adidas" di ieri e di oggi:
Quali sono le tendenze chiave della "tendenza" minimalista?
- un carattere, massimo un paio ma non tre
- nessuna immagine complicata che assomigli a stemmi cavallereschi
- versatilità enfatizzata: l'immagine si adatta ugualmente bene a t-shirt e aerei
- nel passato - rilievo, nel presente - aereo
- minimi dettagli, massima semplificazione
- la decoratività è eccessiva, le regole della funzionalità!
E cosa succederà domani?
Non è un segreto che nella prossima Era della Blockchain, l'automazione, che sta già sostituendo i venditori con distributori automatici, sposterà i designer sostituendoli con i designer di loghi.
E senza dubbio. Se la tendenza non sono affatto le delizie artistiche, ma "un prodotto creato all'incrocio tra funzionalità e pragmatismo", allora perché non provare a rinunciare al lavoro di un designer e provare cos'è un generatore di logo online?
La paura di imbattersi in un prodotto "definitivamente senz'anima" trattiene un potenziale utente che ha bisogno di " fatto a mano". Bene!
Prego! Il nostro è stato creato da designer professionisti senza l'uso di database "logo-scorie" disponibili pubblicamente.
Per un importo simbolico, puoi ottenere un logo in questo momento ed entrare nel mercato domani a testa alta - scusa! - logo.
Il design del logo è un'area del design che sembra semplice, ma puoi riuscirci solo con un duro lavoro. È molto difficile soddisfare i desideri di un gran numero di persone. È difficile creare un concetto nuovo e che attiri l'attenzione.
Loghi semplici. I vantaggi di una forma semplice rispetto a una complessa
Alcuni loghi giocano con il pubblico, mostrano di più a coloro che possono vedere di più e contengono molte informazioni chiave sul marchio. Ma allo stesso tempo, questi sono semplici loghi. Tutto quello che devi fare è guardare i dettagli e ammirare l'arguzia dei designer, la loro capacità di mettere tanto in poco. La cosa più difficile è creare uno stile di logo rigoroso, loghi laconici.
Questo articolo ha raccolto 40 esempi di loghi interessanti. Hanno il minimalismo nello stile.
Logo del barbiere, logo dell'azienda Look.
Le compagnie rappresentate fanno una buona impressione sul pubblico non sovraccaricandolo. Il design del logo è minimalista, il più compatto possibile.
Le caratteristiche principali di un logo minimalista:
1) libertà spaziale: un numero ridotto di elementi grafici;
2) tavolozza dei colori chiari, che si basa sul gioco dei mezzitoni, bianco in combinazione con i colori grigio o nero;
3) l'uso di forme e linee semplici, l'assenza di decorazioni ornate;
4) l'uso di forme geometriche semplici: un cerchio, una linea retta, è consentito l'uso di una curva morbida, ma senza spirali.
Lo vediamo loghi laconici può essere molto stimolante. Quando si crea un logo, è molto importante dimostrare che il cliente capisce molto delle immagini visive e dei simboli che porta. Forme sottili e pulite, semplicità e chiarezza della composizione sono i principali vantaggi dei loghi dal design rigoroso. La combinazione più comunemente usata di due colori.
Il minimalismo è il più sorprendente e controverso degli stili. Sempre più aziende stanno seguendo il percorso di semplificazione del logo durante il processo di rebranding. Nel corso dei cento anni di esistenza dello stile, è migliorato e ha acquisito nuove forme.
Minimalismo. Logo rigoroso
Il minimalismo riconosce forme perfette, colori naturali naturali e trame. I designer non usano ornamenti luminosi in questo stile, preferiscono la semplicità e l'ascetismo.
Colori ideali: bianco, grigio, nero o diverse tonalità neutre simili.
Il logo dello studio di animazione "Dvizhenie" e il logo "Milk mug".
Le proporzioni perfettamente regolate aggiungono armonia ai loghi laconici.
In questi loghi non vengono utilizzati ornamenti e monogrammi di piante e animali.
Logo per la compagnia di viaggi Polety e Seven Sparrows.
Lo stile minimalista è sistemico e un po' pedante. È impossibile individuare in modo univoco un gruppo di società per cui può essere adatto. Il design austero in alcune varianti può piacere non solo agli uomini, ma anche alle donne. Per le donne, consigliamo di utilizzare una combinazione di colori più accesi mantenendo le linee di base del design austero.
Logo dell'azienda medica "Man".
Il minimalismo tocca concetti così importanti per una persona moderna come l'ergonomia.
Ergonomia: utilizzare il minor numero di dettagli possibile per costruire una composizione. Uso corretto solo del più necessario con il rifiuto di tutto il superfluo, ottenendo così spazio libero. Guardando alla laconica identità aziendale, una persona si prende una pausa dal flusso di informazioni che la accompagna ogni giorno.
Oggi, il minimalismo è penetrato non solo nel design grafico, ma anche nel design degli interni e dell'abbigliamento. La direzione si è formata negli anni '60 in America ed è diventata parte della nostra vita. Uno dei motivi della popolarità del minimalismo è la sovrasaturazione delle informazioni degli ultimi decenni. La popolarità di questo stile nel design grafico e nelle belle arti cresce costantemente ogni giorno.
Perché il minimalismo nei loghi è così popolare © Crowdspring
Nel mondo del design grafico, c'è stata a lungo una tendenza verso la riduzione al minimo di emblemi, loghi e altri simboli utilizzati per l'identificazione. I fantasiosi loghi da abbinare agli stemmi reali medievali, pieni di elementi, stanno diventando un ricordo del passato, cedendo a simboli rigorosi e laconici. Questa tendenza è delineata in molte aree, a volte vengono sostituiti anche gli emblemi con una ricca storia.
Un esempio sorprendente e notevole di un logo semplificato è la squadra di calcio italiana Juventus di Torino. Nel 2017 ha sostituito lo stemma, che risale alla fine del XIX secolo, con un semplice simbolo a forma di lettera J stilizzata con il nome del club. Non a tutti i fan piacevano tali innovazioni, ma nessuno avrebbe restituito il vecchio logo.
L'esempio della Juventus non è unico. Anche il Barcellona spagnolo ha recentemente cambiato il suo logo in uno più piatto, alleviandolo allo stesso tempo un po'. Stesso discorso per l'inglese FC West Ham. Il sistema di pagamento MasterCard, Microsoft nel loro sistema operativo Windows e la rete di catering Taco Bell hanno fatto lo stesso. Può volerci molto tempo per enumerare esempi da vari settori, ma la cosa principale è perché lo fanno tutti?
Prerequisiti e inizio
La tendenza alla semplificazione dei loghi risale allo sviluppo esplosivo della tecnologia informatica alla fine del XX secolo. Nell'era "analogica", la complessità dell'emblema o dello stemma non aveva molta importanza. La produzione di moduli di stampa utilizzati per replicare i prodotti di marca era un'attività relativamente poco costosa. In futuro, ha permesso di ottenere migliaia e milioni di stampe di loghi, pieni di piccoli dettagli e vernici.
Con il passaggio all'era digitale e il rapido sviluppo delle tecnologie Internet, la situazione è cambiata. I designer hanno dovuto affrontare il compito di realizzare loghi che non fossero solo belli e informativi, ma anche adatti alla normale visualizzazione su schermi di computer con bassa risoluzione e profondità di colore.
Caricati con piccoli dettagli e realizzati in una ricca tavolozza, gli emblemi in tali condizioni hanno perso la loro attrattiva, il che non è redditizio dal punto di vista del marketing. Il minimalismo è diventato un'ancora di salvezza, rendendo possibile lo stesso aspetto del logo su un poster pubblicitario, sulla confezione del prodotto e sullo schermo di un computer. Fu così posta la prima pietra del cammino verso la semplificazione.
Motivi moderni
Più tardi quando computer grafica ha raggiunto nuove vette, i loghi semplici e leggeri non erano più una necessità, ma la tendenza è continuata. Ora la ragione di questo movimento non erano limitazioni tecniche, ma altri motivi. Uno di questi è il desiderio di riconoscimento. Per quanto paradossale possa sembrare, un logo con meno dettagli consente di creare un'identità di marca più unica.
I piccoli dettagli che sovraccaricano il logo lo rendono più unico dal punto di vista tecnico, ma non da quello psicologico. È improbabile che una persona che vede un logo pesante lo ricordi dal primo sguardo fugace (ad esempio, vederlo su un cartellone pubblicitario dal finestrino di un'auto). Affinché gli occhi e la coscienza possano "catturare" su di esso, deve contenere qualcosa di provocatorio, e ciò non è sempre possibile per ragioni morali ed etiche, e anche non sempre appropriato.
Ad esempio, una donna nuda come elemento centrale del logo è provocatoria, e anche se il simbolismo è carico di dettagli, come quello stemma della Gran Bretagna, il logo sarà ricordato. Ma chi permetterà di disegnare una donna nuda su un cartellone di tre metri nel centro della città, e che rapporto può avere, ad esempio, con una catena di ristoranti, una società di consulenza o impresa industriale? E senza elementi arditi, tutti questi piccoli dettagli, come su quel grande stemma della Gran Bretagna, non si depositeranno nella memoria di un osservatore casuale.
Un logo laconico contenente un minimo di dettagli, al contrario, è facile da ricordare. Guardando lo stemma della Juventus, lo ricorderete e non lo confonderete con un altro, proprio per la sua semplicità. Il nostro cervello si adatta molto meglio a questo (i cinesi conservano migliaia di geroglifici nella loro memoria) che alla memorizzazione esatta di immagini sovraccariche di dettagli e colori. E la memorabilità è la consapevolezza che promuove la promozione del marchio.
Un altro motivo per semplificare stemmi e loghi è la globalizzazione. Le grandi imprese vogliono espandere le proprie sfere di presenza, conquistando un pubblico di clienti in regioni con una popolazione molto diversificata. Pertanto, i simboli dell'azienda dovrebbero essere facilmente percepiti e memorabili per una persona di qualsiasi cultura e lingua.
Guardando il logo del Paris Saint-Germain, vedrai immediatamente la sagoma della Torre Eiffel e indovinerai che questo marchio è legato a Parigi, anche se non conosci affatto l'alfabeto latino.
E cosa può raccontarci lo stemma del Manchester City? Sì, un veliero è un elemento storico, ma personalmente per me fa nascere associazioni con qualche compagnia di navigazione o altra organizzazione marittima. Anche se questo è molto meglio della vecchia aquila.
Infine, l'ultimo motivo per cui i designer amano il minimalismo è la possibilità di semplificare ulteriormente il simbolismo. Immagina che il logo della stessa Juventus sia visualizzato nella riga di notifica del tuo smartphone (accanto all'orologio e all'indicatore di rete). Lì sembrerà quasi uguale a quello a grandezza naturale. Ora prova a immaginare come sarebbe il vecchio stemma del Manchester City in un modo simile. E non sembrerebbe un monogramma pulito, ma uno scarabocchio incomprensibile.
Considerando che l'uso di versioni semplificate degli emblemi è spesso richiesto ora, è importante inserire in essi la possibilità di semplificazione già in fase di sviluppo. Pertanto, il simbolismo "pesante" perde nettamente in "leggero" in tutti i criteri di cui sopra.
Oggi voglio darvi esempi di minimalismo nella creatività. Nel nostro tempo eterogeneo, sta già diventando raro quando l'essenza viene trasmessa con pochi tratti precisi. Per fare questo, un designer deve fare molta ricerca, leggere molti libri e disegnare innumerevoli loghi. Il minimalismo unito ad una buona idea creativa è vero artigianato.
Ecco 10 esempi sorprendenti che possono servire da esempio per aspiranti designer.
1. Logo aziendale mancante. Realizzato da Admix Designs.
Il nome della società Missing significa "perso". Mancano due "i"
riflette direttamente il significato della parola. Approccio minimalista, ma rendering molto accurato
significato. Grande creatività.
2. Logo aziendale a piedi. Realizzato dall'agenzia Optimodo.
Il nome dell'azienda Walk significa "camminare" o "camminare". La lettera "a",
realizzato sotto forma di due gambe che camminano sembra semplice e adagiato in superficie,
tuttavia, l'apparente semplicità nasconde una potente creatività e un design sottile
un pensiero che ci dà, guardando questo logo, un senso di facilità di camminata.
Bene.
3. Logo aziendale della cartella. Realizzato dall'agenzia Rokac.
Il nome della società Folder significa "cartella". Questo super minimalista
il logo, che ricorda un ufficio con cartelle, ricorda ancora una volta tutti i designer
il mondo su quanto poca vernice è necessaria (e quanti cervelli) per creare un unico
un logo creativo con solo due punti nei posti giusti.
4. Logo aziendale disarmato. Realizzato da Admix Designs.
Il nome della società Unarmed significa "disarmato". Ma se tradotto letteralmente,
Quella parola significa "senza braccia", che è ciò che è stato utilizzato nel logo. È complicato
spiegare in russo, ma si può immaginare che il logo dell'azienda "Golden
chiavi "non disegnano necessariamente fontane d'acqua, puoi pensare a qualcos'altro
il significato della parola "chiave" e cerca di presentarlo in modo più creativo del solito.
5. Logo bipolare. Realizzato da Siah Design.
Il nome dell'azienda Bipolar si traduce ovviamente - "bipolare". o
"multivisione". Un gioco fortunato con una faccina sorridente triste e divertente lo fa
Il logo minimalista è un interessante esempio di creatività. Tutto quello che puoi
guarda da entrambi i lati, cioè bipolare. Q.E.D.
6. Logo aziendale di altezza. Realizzato da Strizhart.
Il nome dell'azienda Height significa "altezza". Giocare con il negativo e il positivo in questo
il logo in bianco e nero dimostra ancora una volta quanto sia altamente creativo
minimalismo. Due frecce riconoscibili che vediamo così spesso in combinazione con
le parole "up" e "down" rendono questo logo univocamente riconoscibile e
memorabile a prima vista. Cinque punti.
7. Marchio del pellicano. Realizzato dall'agenzia ru_ferret.
Il logo Pelican utilizza anche il gioco del positivo e
negativo in combinazione con testo moderno e giocando con la lettera "r". Anche senza
firme Il 100% delle persone indovinerà il nome dell'azienda di cui vede l'icona.
Un brillante esempio.
8. Logo dell'azienda Love Clip. Realizzato da Designabot.
La parola Clip ha molti significati e, in alternativa, il nome compagnia d'amore Clip può
traduci "clip d'amore". Entrambe le parole in questo logo rosa allegro
che fanno parte del nome dell'azienda sono giocati con un colpo di successo. uno in più
un esempio di potente creatività e accurata trasmissione di significato utilizzando un set minimo
elementi.
9. Logo degli amanti del sesso. Realizzato dall'Agenzia Brigada Creativa.
Il nome della società Sex Lovers significa, avete indovinato, "amanti del sesso".
La missione dell'agenzia era quella di creare un ambiente non volgare ma elegante e accattivante
logo, che, dal mio punto di vista, hanno gestito brillantemente. Basta
il significato trasparente delle attività dell'azienda è veicolato da un'idea bella e creativa,
piuttosto vago, ma ovviamente carico di qualcosa di sexy.
Minimalismo promettente.
10. Logo della società CodeFish. Realizzato dall'agenzia Mabu.
Il nome della società CodeFish può essere tradotto come "bozza di codice", "fonte".
Giocare con la parola "codice" e "pesce" ha portato alla creazione di questo meraviglioso logo,
in cui un giusto senso dell'umorismo dei programmatori si combina con una buona creatività
idea e sagoma abbastanza riconoscibile di un pesce. Lucido e senza squame.
I 10 esempi che ho citato dimostrano vividamente che per creare un buon logo, non è affatto necessario essere pervertiti e cercare di "fare un casino di più per gli stessi soldi". Per confrontare l'approccio opposto, dai un'occhiata, ad esempio, al logo della famosa azienda moscovita "Aromatny Mir", che brilla in molti negozi della nostra città.
Questo non è un logo, ma un campo di battaglia per le idee di sei designer. Discutono tra loro, ma alla fine, come si vede, nessuno dei due sconfigge l'altro. E il management dell'azienda, apparentemente disperato nell'attesa della fine di questa battaglia, decide "lasciamo stare così per ora" e afferma ciò che vediamo.
E i designer hanno suggerito questo:
1. Rimuovi la scritta completa "Fragrant World" e lascia solo due lettere "A" e "M" in giallo.
2. Rendi il logo giallo, ma cerchia tutte le lettere con un bordo rosso.
3. Scrivi il logo in caratteri normali, ma scrivi la lettera "A" in maiuscolo con uno scarabocchio.
4. Inserisci un insolito bicchiere rosso nella lettera "A" del solito stile.
5. Appiattisci tutti gli elementi, ma aggiungi volume a uno di essi (solo una lettera, non un bicchiere).
6. Crea un portabottiglie dalla lettera M. Ma non lo stesso di adesso, dove le bottiglie cadono dal tavolo, ma uno più preciso, ma "gioca" con una sola lettera e lascia l'intero logo "senza Giochi".
Di conseguenza (apparentemente, per non offendere nessuno), tutte e sei le idee sono state adottate. Incredibilmente mediocre e sgradevole.
