Primitivizam kao modni trend. Što kažu dizajneri? Kreativni minimalizam u logotipima Nedostaje logotip tvrtke. Izradio Admix Designs
Ona "nezaboravna" vremena, kada je stupanj "pretencioznosti" loga bio svojevrsno jamstvo njegovog uspjeha, potonula su u zaborav. Danas možemo s iznenađenjem promatrati kako prilično dobar novac primaju oni koji pokušavaju "postati poput" Kazimira Malevicha ne u prenesenom, već u najizravnijem smislu.
Legendarni suprematičar koristio se “crnim kvadratima”, koji su i danas primjer istinske umjetnosti. A studio Artemyja Lebedeva poznat je po tome što su za dobru naknadu uzeli i razvili ... plavi romb.
Razvoj brenda ili nazadovanje?
Sve je manje logoa, ugodnih razrađenom domišljatošću, na kojima su danima neumorno radili najbolji umovi dizajnerske misli. Minimalizam je jedan od ključnih trendova modernog brendiranja, suočen s kojim kupac može uzviknuti: "Izvođač je zeznuo!". Ili, alternativno, mogli biste pomisliti da je tijekom kreiranja korišten automatski dizajner logotipa.
Takva reakcija je prirodna jer je danas publika u tzv. “fazi prihvaćanja minimalističkog trenda”, lišena uobičajene izbočine i palete raznih nijansi.
Što kažu dizajneri?
Od mnogih dizajnerskih svjetiljki danas možete čuti frazu da su, kažu, sva ta "zvona i zviždaljke" beznadno zastarjele. Bezbrojna "zvona i zviždaljka" u logotipu žalosna je dionica onih koji misle primitivno i spremni su platiti "za sliku", a ne za "proizvod".
Pratite evoluciju najpoznatijeg brenda na svijetu – Applea. Dinamika razvoja ili "paradigma regresije" nam je skrenuta pozornost? Svatko će imati svoj odgovor.
Ali prirodu "evolucije logotipa" jabuke lako je ući u trag. Od pretenciozne slike koja ilustrira “prozor u svijet” do nama poznatog izgrizanog voća, koji je izgubio izbočinu i volumen proteklih godina.
Moderan "flat" dizajn osvaja prostore!
Dok kupac pokušava shvatiti “istinu”, pokušava shvatiti da je vizualno utjelovljenje “duboko sekundarno”, a ideja i mehanika logotipa kao proizvoda “duboko primarni”, objektivna stvarnost govori nam da je trend pojednostavljivanja postoji već najmanje 65 godina.
Pa, tko od nas nije bio u IKEA-i? Ako ste dugovječni i tamo ste otišli 1951. godine, mogli ste vidjeti tako umjetničku sliku.
A sada? Moderni logo napravljen je ne jučer, već prije 35 godina. Ali je sažet, poput doručka u Ural Airlinesu.
Dodatne oznake, oblici riječi, slike u logotipu postaju prošlost.
Evo legendarnog "Adidasa" jučer i danas:
Koji su ključni trendovi minimalističkog "trenda"?
- jedan font, maksimalno par, ali ne tri
- nema složenih slika koje nalikuju viteškim grbovima
- naglašena svestranost: slika izgleda jednako uspješno na majicama i avionima
- u prošlosti - reljef, u sadašnjosti - avion
- minimum detalja, maksimalna jednostavnost
- dekorativnost je višak, funkcionalnost vlada!
A što će biti sutra?
Već dugo nije tajna da će u nadolazećem Blockchain dobu automatizacija, koja već danas zamjenjuje prodavače automatima, pokrenuti dizajnere, zamijenivši ih dizajnerima logotipa.
I doista. Ako trend nije nimalo umjetnički užitak, već “proizvod nastao na sjecištu funkcionalnosti i pragmatizma”, zašto onda ne pokušati napustiti posao dizajnera i isprobati što je to online generator logotipa?
Strah od naleta na proizvod "konačno bez duše" odvraća potencijalnog korisnika koji treba " ručni rad". Dobro!
Nema na čemu! Naš su kreirali profesionalni dizajneri bez korištenja javnih baza podataka o “logo-šljaci”.
Za simboličnu svotu možete odmah dobiti logo i sutra uzdignute glave ući na tržište – oprostite! - logo.
Dizajn logotipa je područje dizajna koje izgleda jednostavno, ali se može postići samo napornim radom. Vrlo je teško zadovoljiti želje velikog broja ljudi. Teško je stvoriti novi i privlačan koncept.
Jednostavni logotipi. Prednosti jednostavnog oblika nad složenim
Neki se logotipi igraju s publikom, pokazuju više onima koji mogu vidjeti više, sadrže puno ključnih informacija o brendu. Ali u isto vrijeme, ovo su jednostavni logotipi. Sve što trebate učiniti je pogledati detalje i diviti se duhovitosti dizajnera, njihovoj sposobnosti da u tako malo ulože toliko puno. Najteže je stvoriti strogi stil logotipa, sažete logotipe.
Ovaj članak sadrži 40 primjera zanimljivih logotipa. Imaju minimalistički stil.
Logo za frizerski salon, logo tvrtke Look.
Predstavljene tvrtke ostavljaju dobar dojam na publiku jer je ne preopterećuju. Dizajn logotipa im je minimalistički, što je moguće kompaktniji.
Glavne značajke logotipa u stilu minimalizma:
1) prostorna sloboda: mali broj grafičkih elemenata;
2) svijetla paleta boja temeljena na igri polutonova, bijele u kombinaciji sa sivom ili crnom;
3) koristiti jednostavni oblici i linije, nedostatak ukrašenog dekora;
4) korištenje jednostavnih geometrijskih oblika: krug, ravna linija, dopušteno je korištenje mekog zavoja, ali bez spirala.
Vidimo to sažeti logotipi može biti vrlo inspirativno. Prilikom izrade logotipa vrlo je važno pokazati da kupac puno razumije vizualne slike, simbole koje nosi. Tanke, čiste forme, jednostavnost i jasnoća kompozicije glavne su prednosti logotipa strogog dizajna. Najčešće se koristi kombinacija dvije boje.
Minimalizam je najupečatljiviji i najkontroverzniji stil. Sve više tvrtki ide putem pojednostavljivanja logotipa u procesu rebrandinga. Tijekom stotinu godina postojanja stila, on se poboljšao i dobio nove oblike.
Minimalizam. Strogi logo
Minimalizam prepoznaje savršene forme, prirodne boje i teksture. Dizajneri ne koriste svijetle ukrase u ovom stilu, preferiraju jednostavnost i asketizam.
Idealne boje: bijela, siva, crna ili nekoliko bliskih neutralnih.
Logo studija animacije "Pokret" i logo "Mliječna šalica".
Savršeno prilagođene proporcije daju sklad lakoničnim logotipima.
Cvjetni i životinjski ornamenti i monogrami se ne koriste u takvim logotipima.
Logo za putničko poduzeće"Letovi" i "Sedam vrabaca".
Minimalistički stil je sustavan i pomalo pedantan. Nemoguće je nedvosmisleno izdvojiti skupinu tvrtki kojoj može odgovarati. Strogi dizajn u nekim varijacijama može se svidjeti ne samo muškoj, već i ženskoj publici. Za žene preporučamo korištenje svjetlije sheme boja, uz zadržavanje glavnih značajki strogog dizajna.
Logo medicinske tvrtke "Chelovek".
Minimalizam utječe na tako važne koncepte za modernu osobu kao što je ergonomija.
Ergonomija je korištenje što manjeg broja detalja za izgradnju kompozicije. Ispravno korištenje samo najpotrebnijeg uz odbacivanje svega suvišnog, čime se dobiva slobodan prostor. Gledajući lakonski korporativni identitet, osoba se odmara od protoka informacija koji ga svakodnevno prati.
Danas je minimalizam prodro ne samo u grafički dizajn, već i u dizajn interijera i odjeće. Smjer je nastao šezdesetih godina prošlog stoljeća u Americi i čvrsto je ušao u naše živote. Jedan od razloga popularnosti minimalizma bila je preopterećenost informacijama posljednjih desetljeća. Popularnost ovog stila u grafičkom dizajnu i likovnoj umjetnosti svakim danom neprestano raste.
Zašto je minimalizam u logotipima toliko popularan © Crowdspring
Trend u svijetu grafičkog dizajna dugo je bio minimiziranje amblema, logotipa i drugih simbola koji se koriste za identifikaciju. Fantastični logotipi koji odgovaraju srednjovjekovnom kraljevskom grbu, prepuni elemenata, postaju stvar prošlosti, ustupajući mjesto strogim i sažetim simbolima. Ovaj trend se pojavljuje u mnogim područjima, ponekad se mijenjaju čak i amblemi s bogatom poviješću.
Upečatljiv i izvanredan primjer pojednostavljivanja logotipa je talijanski nogometni klub Juventus iz Torina. Godine 2017. zamijenio je grb, koji je svoje korijene vukao s kraja 19. stoljeća, jednostavnim simbolom u obliku stiliziranog slova J uz naziv kluba. Nisu svi obožavatelji voljeli takve inovacije, ali nitko nije htio vratiti stari logotip.
Primjer Juventusa nije jedinstven. Španjolska "Barcelona" također je nedavno također promijenila logo u ravniji, a pritom ga malo rasteretila. Isto vrijedi i za engleski FC West Ham. To su učinili i sustav plaćanja MasterCard, Microsoft u svom Windows operativnom sustavu i ugostiteljski lanac Taco Bell. Možete dugo nabrajati primjere iz raznih industrija, ali glavno je zašto svi to rade?
Pozadina i početak
Trend pojednostavljivanja logotipa ukorijenjen je u godinama brzog razvoja računalne tehnologije na kraju 20. stoljeća. U "analognoj" eri složenost amblema ili grba zapravo nije bila važna. Proizvodnja tiskarskih formi korištenih za repliciranje robnih marki bio je relativno jeftin zadatak. U budućnosti je to omogućilo dobivanje tisuća i milijuna otisaka logotipa, prepunih sitnih detalja i boja.
Prelaskom u digitalno doba i brzim razvojem internetskih tehnologija situacija se promijenila. Dizajneri su bili suočeni sa zadatkom izrade logotipa koji bi bili ne samo lijepi i informativni, već i prikladni za normalan prikaz na ekranima računala niske rezolucije i dubine boje.
Opterećeni sitnim detaljima i izrađeni u bogatoj paleti, amblemi su u takvim uvjetima izgubili na atraktivnosti, što je marketinški neisplativo. Minimalizam je postao spas, što je omogućilo da logo izgleda isto na reklamnom posteru, na pakiranju proizvoda i na ekranu računala. Tako je položen prvi kamen na putu do pojednostavljenja.
Moderni uzroci
Kasnije kada računalna grafika dosegli nove visine, jednostavni i lagani logotipi više nisu bili nužnost, ali se trend nastavio. Sada razlog ovog pokreta nisu bila tehnička ograničenja, već drugi motivi. Jedna od njih je želja za priznanjem. Koliko god paradoksalno zvučalo, logotip s manje detalja omogućuje vam stvaranje jedinstvenije slike robne marke.
Mali detalji koji preopterećuju amblem čine ga jedinstvenijim s tehničkog gledišta, ali ne i s psihološkog. Osoba koja vidi težak logotip vjerojatno ga se neće sjećati od prvog kratkog pogleda (na primjer, vidjeti ga na oglasnoj ploči s prozora automobila). Da bi se oči i svijest "zakačili" na takve, mora sadržavati nešto prkosno, a to nije uvijek moguće iz moralnih i etičkih razloga, a također nije uvijek prikladno.
Primjerice, gola žena kao središnji element loga je prkosna, a čak i ako je simbolika nabijena detaljima, poput onog grba Velike Britanije, logo će ostati zapamćen. No, tko će dopustiti crtanje gole žene na trometarskom jumbo plakatu u centru grada i kakav odnos ona može imati, primjerice, s lancem restorana, konzultantskom tvrtkom ili industrijsko poduzeće? A bez odvažnih elemenata, svi ti sitni detalji, kao na onom velikom grbu Velike Britanije, neće se ustaliti u sjećanju slučajnog promatrača.
Lakonski logotip koji sadrži minimum detalja, naprotiv, lako se pamti. Gledajući grb Juventusa, zapamtit ćete ga i nećete ga pomiješati s drugim, upravo zbog njegove jednostavnosti. Naš je mozak puno bolje prilagođen tome (Kinezi čuvaju tisuće hijeroglifa u pamćenju) nego da točno pamti slike preopterećene detaljima i bojama. A nezaboravnost je priznanje koje promovira brend.
Drugi razlog za pojednostavljenje grbova i logotipa je globalizacija. Veliki biznis želi proširiti opseg svoje prisutnosti, regrutirajući klijentsku publiku u regijama čija je populacija vrlo raznolika. Stoga bi simbolika tvrtke trebala biti lako percipirana i zapamćena za osobu bilo koje kulture i jezika.
Gledajući logo Paris Saint-Germaina, odmah ćete vidjeti siluetu Eiffelovog tornja, a pogodit ćete da je ovaj brend vezan uz Pariz, čak i ako uopće ne znate latinski.
A o čemu može govoriti grb Manchester Cityja? Da, jedrilica je povijesni element, ali osobno za mene izaziva asocijacije na nekakvu brodarsku ili drugu pomorsku organizaciju. Iako je ovo puno bolje od starog orla.
Konačno, posljednji razlog zašto dizajneri vole minimalizam je mogućnost dodatnog pojednostavljenja simbolike. Zamislite da je logotip istog Juventusa prikazan na traci obavijesti vašeg pametnog telefona (pored sata i indikatora mreže). Tamo će izgledati gotovo isto kao u punoj veličini. Sada pokušajte zamisliti kako bi stari grb Manchester Cityja izgledao u sličnom obliku. I ne bi izgledao kao uredan monogram, već kao neshvatljiva škrilja.
S obzirom na to da je sada često potrebna upotreba pojednostavljenih verzija amblema, važno je u njima već u fazi razvoja ugraditi mogućnost pojednostavljenja. Dakle, "teška" simbolika u potpunosti gubi na "lakoj" u svim navedenim kriterijima.
Danas vam želim dati primjere minimalizma u kreativnosti. U našem šarolikom vremenu već je sve rijetko kada se bit prenese samo s nekoliko preciznih poteza. Da bi to učinio, dizajner mora proći dug put istraživanja, pročitati mnoge knjige i nacrtati bezbroj logotipa. Minimalizam u kombinaciji s dobrom kreativnom idejom prava je izrada.
Ovdje je 10 upečatljivih primjera koji mogu poslužiti kao primjer nadobudnim dizajnerima.
1. Nedostaje logotip tvrtke. Izradila agencija Admix Designs.
Naziv tvrtke Missing znači "izgubljeni". Nedostaju dva 'i'
izravno odražava značenje riječi. Minimalistički pristup, ali vrlo precizan prikaz
značenje. Velika kreativnost.
2. Logo tvrtke Walk. Izradila agencija Optimodo.
Naziv tvrtke Walk znači "šetnja" ili "šetnja". Slovo A",
napravljen u obliku dvije noge za hodanje izgleda jednostavno i leži na površini,
međutim, iza prividne jednostavnosti krije se snažna kreativnost i suptilan dizajn
ideja koja nam daje osjećaj lakoće hoda kada gledamo ovaj logo.
Fino.
3. Logo tvrtke mape. Izradila agencija Rokac.
Naziv tvrtke Folder znači "mapa". Ovaj ultra-minimalistički
logo koji podsjeća na biro s fasciklama još jednom podsjeća sve dizajnere
svijet koliko je malo boje (i koliko mozga) potrebno da se stvori unikat
kreativan logotip sa samo dvije točke postavljene na prava mjesta.
4. Logo tvrtke bez oružja. Izradila agencija Admix Designs.
Naziv tvrtke Unarmed znači "nenaoružan". Ali ako se doslovno prevede,
ta riječ znači "bez ruku", što je i korišteno u logotipu. Komplicirano je
objasniti na ruskom, ali to se može zamisliti na logotipu Zlatnog
ključevi" nije potrebno crtati fontane vode, možete razmišljati o nečem drugom
značenje riječi "ključ" i pokušajte ga predstaviti kreativnije nego inače.
5. Bipolarni logo tvrtke. Izradio Siah Design.
Naziv tvrtke Bipolar preveden je očito - "bipolarni". Ili
"diverzificiran". Uspješna igra s tužnim i veselim smajlićem čini to
minimalistički logotip zanimljiv je primjer kreativnosti. Sve je moguće
pogled s obje strane, odnosno bipolarni. Q.E.D.
6. Visina logotipa tvrtke. Izradila agencija Strizart.
Naziv tvrtke Height znači "visina". Igrati negativno i pozitivno u ovome
crno-bijeli logo još jednom dokazuje koliko je vrlo kreativan
minimalizam. Dvije prepoznatljive strelice koje tako često viđamo u kombinaciji
riječi "gore" i "dolje" čine ovaj logotip jedinstveno prepoznatljivim i
nezaboravno na prvi pogled. Pet bodova.
7. Pelikan logo. Izradila agencija ru_ferret.
Logo tvrtke "Pelican" također vrlo uspješno koristi igru pozitivnih i
negativ u kombinaciji sa modernim tekstom i poigravanjem sa slovom "r". Čak i bez
potpisi 100% ljudi će pogoditi naziv tvrtke čiju ikonu vide.
Briljantan primjer.
8. Logo tvrtke Love Clip. Izradila agencija Designabot.
Riječ Clip ima mnoga značenja, a kao opciju i naziv Ljubavno društvo Clip može
prevedi "ljubavni isječak". U ovom ružičastom veselom logotipu, obje riječi,
uključeni u naziv tvrtke igraju se jednim uspješnim udarcem. Još
primjer snažne kreativnosti i preciznog prenošenja značenja uz pomoć minimalnog skupa
elementi.
9. Logo ljubitelja seksa. Izradila agencija Brigada Creativa.
Naziv tvrtke Sex Lovers znači, mislim da ste pogodili, "ljubitelji seksa".
Zadatak agencije bio je stvoriti nevulgaran, ali moderan i privlačan pogled
logo, što su, po mom mišljenju, napravili sjajno. Dovoljno
transparentno značenje djelatnosti tvrtke prenosi se lijepom i kreativnom idejom,
prilično nejasno, ali očito ispunjeno nečim seksualnim.
Obećavajući minimalizam.
10. Logo tvrtke CodeFish. Izradila agencija Mabu.
Naziv tvrtke CodeFish može se prevesti kao "nacrt koda", "izvorni kod".
Igranje s riječima "šifra" i "riba" dovelo je do stvaranja ovog prekrasnog logotipa,
u kojem je pošten smisao za humor programera spojen s dobrim kreativcem
ideja i sasvim prepoznatljiva riblja silueta. Sjajni i bez ljuski.
10 primjera koje sam naveo jasno pokazuje da za stvaranje dobrog logotipa uopće nije potrebno pervertirati i pokušavati "za isti novac zaraditi više". Kako biste usporedili suprotan pristup, pogledajte, na primjer, logo poznate moskovske tvrtke Fragrant World, koji sjajno sja na mnogim trgovinama u našem gradu.
Ovo nije logo, već bojno polje ideja šest dizajnera. Međusobno se svađaju, ali na kraju, kao što vidimo, niti jedan od njih ne pobjeđuje onog drugog. A uprava tvrtke, očito očajnički čekajući kraj ove bitke, odlučuje "neka zasad tako visi" i tvrdi ono što vidimo.
A dizajneri su predložili ovo:
1. Uklonite cijeli natpis "Mirisni svijet" i ostavite samo dva slova "A" i "M" žutom bojom.
2. Učinite logo žutim, ali zaokružite sva slova crvenim obrubom.
3. Logotip napišite običnim fontom, ali napravite veliko slovo "A" s šljokicama.
4. Umetnite neobično crveno staklo u slovo "A" uobičajenog stila.
5. Učinite sve elemente ravnima, ali dajte volumen jednom od njih (samo slovo, a ne staklo).
6. Napravite držač za boce od slova "M". Ali ne kao sada, gdje boce padaju sa stola, već preciznije. Ali "igrajte se" samo jednim slovom, a cijeli logo ostavite "bez igara" .
Kao rezultat toga (očito, kako se nikog ne bi uvrijedio) usvojeno je svih šest ideja. Zapanjujuće nesposoban i nespretan.
