Direct Commander не зарежда списъка с компании. Нов Direct Commander: преглед на приложението. Получаване и изпращане на данни-всичко в едно

Direct Commander е програма, която улеснява работата с рекламни кампании в Yandex.Direct. С негова помощ можете да конфигурирате нови и да редактирате съществуващи AC в един прозорец. Незаменим инструмент за професионалисти от PPC.

Direct Commander ще бъде полезен за специалисти, които провеждат десетки мащабни кампании в Yandex.Direct. Програмата ще позволи:

бързо намиране на конкретни ключови фрази от различни рекламни кампании и рекламни групи;
намиране на реклами с даден текст за няколко секунди;
управление на оферти за масив от ключови фрази с няколко кликвания;
направете промени и добавете отрицателни ключови думи за стотици реклами наведнъж;
намиране на припокриващи се фрази и премахване на дубликати, дори ако те принадлежат към различни рекламни групи или кампании;
промяна на текста и връзките на целевите страници в десетки реклами;
създаване на нови кампании с едно щракване, зареждане на информация за реклами от файлове от всякакъв формат.

В тази статия ще научите как да изтеглите, инсталирате и започнете работа в Direct Commander. Статията ще бъде полезна за специалисти по контекстна реклама и маркетолози.

По какво се различава новият Direct Commander от стария?

През октомври 2017 г. Yandex обяви за отворено бета тестване на новата версия на Direct Commander. Това продължи около година. През септември миналата година компанията обяви, че е достъпна за изтегляне преработена версия на програмата. И двете версии на Direct Commander ще съществуват до април тази година, след което старата ще бъде изтрита завинаги.

Специалистите на Yandex са добавили много полезни функции към новата версия на програмата. Между тях:

работа с разяснения - възможност за персонализиране на набори от разяснения за няколко реклами от различни групи и дори кампании;
коригиране на процентите за социално-демографски характеристики и за мобилни устройства;
работа с видеореклами;
оптимизиране на набор от ключови фрази - кръстосване и залепване на дубликати;
задаване на стойности на полета на един обект в много други обекти в раздела.

Освен това импортирането и експортирането на файлове е по -бързо и по -стабилно. Програмата спря да замръзва при работа с големи набори от данни.

Според представители на Yandex, в близко бъдеще Direct Commander ще има английска версия, коригираща офертите за списъка за повторно насочване, възможност за копиране и поставяне на колони и промяна на регистъра на фразите.

Как да изтеглите и инсталирате Direct Commander

За да използвате Direct Commander, изтеглете и инсталирайте програмата и след това влезте с вашето потребителско име за Yandex.Direct. Това не е трудно.

Изтегляне

За да изтеглите Direct Commander, отидете настраница за изтегляне програми и кликнете върху бутона с името на вашата ОС. Можете да изтеглите версия за Windows или macOS.

Изтеглянето ще започне незабавно. Размерът на файла е около 110 MB.

Инсталирай

Когато файлът бъде изтеглен, инсталирайте програмата на вашия компютър. Намерете го в списъка с изтеглени файлове и щракнете двукратно върху него с левия бутон на мишката.

Ако инсталирате версията на Windows, операционна системаще поиска разрешение за стартиране на файла. Дайте го и изчакайте около минута Direct Commander да се качи на вашия компютър.

След 1–1,5 минути ще се появи прозорец за добре дошли с текста на лицензионното споразумение.

Прочетете го, кликнете върху бутона „Приемам условията на лицензионното споразумение“ и влезте

Преминаваме оторизация през необходимия акаунт

Можете да се захващате за работа.

Преди да започнете работа, запознайте се с интерфейса на Direct Commander. В горната лента с инструменти можете да зададете настройките за самата програма.

Тук можете да добавите ново влизане, да превключвате между запазени данни за вход, да излезете от профила или програмата, да видите горещите клавиши за операции за отмяна и повторение, да маркирате и изтриете данни. Тук можете също да промените настройките на интерфейса - да регулирате ширината на работните колони, да скриете или разширите основния, допълнителен панел и „Инспектор“, да превключите на режим на цял екран и т.н. Ако имате някакви въпроси по време на работа, кликнете върху „ Помощ “и прочетете помощта или изпратете обжалване до услугата за поддръжка.

На себе си интерфейспредставлява три колони. Първата, лявата колона е основният панел. Тук ще се показва информация за рекламни кампании - техните имена, състояния, статистически данни.

Централна колонае допълнителен панел. Тук ще видите данни за рекламни групи, реклами и ключови думи.

Дясна колона - "Инспектор"... Състои се от три блока - блок за навигация, блок за редактиране и блок с информация. В него ще редактирате рекламни кампании, ще получите подробна информация за тях, ще навигирате от реклами до групи или кампании и т.н.

Над колоните има панел за обмен на данни със сървъра. Чрез него можете да качвате кампании от таблото си за управление в Yandex.Direct и да получавате статистически данни за тях.

Сега нека разгледаме по -отблизо как да работим с рекламни кампании в Direct Commander.

След минута интерфейсът ще покаже всички AC, които сте създали в уеб интерфейса на Yandex.Direct.

За кампании, качени в Direct Commamnder, можете да качвате кратки или подробни статистически данни - информация за кликванията, CTR, разходи и др. Щракнете върху RC, който ви интересува в списъка, щракнете отново върху бутона „Вземи“ и изберете „Основни данни“ или „Всички данни“.

След като разтоварите кампанията и получите статистически данни, преминете към създаването на текстови или графични реклами. За да направите това, кликнете върху „Добавяне“ в централната колона, за да създадете рекламна група.

Ще имате нова рекламна група.

Дайте му име, задайте региона на дисплея, задайте отрицателни ключови думи на групареклами. За да видите всички настройки, използвайте хоризонтално превъртане и за да промените данните, щракнете двукратно с левия бутон на мишката върху желаната колона на рекламната група и редактирайте информацията в изскачащия прозорец. Същото може да се направи в "Инспектор" - дясната колона на Direct Commander.

Не забравяйте да запазите всички промени в „Инспектор“, като кликнете върху бутона „Запазване“. След това преминете към създаването на реклами.

За да добавите нова текстова реклама, преминете към раздела Реклами във вторичния централен панел и щракнете върху Добавяне. От изскачащото меню изберете Графична и текстова реклама.

Новото съобщение ще се покаже в допълнителния панел, а полетата за редактиране ще се появят в "Инспектор".

Редактирайте новата реклама. Записвам Заглавия 1 и 2, добавете рекламния текст, предоставете връзка към целевата страница, добавете визитка, ако е необходимо, качете изображение (с връзка към снимка или качете от компютър) и т.н. Запазете всички промени, като кликнете върху бутона „Запазване“ в инспектора.

След запазването новото съобщение ще се появи в списъка на допълнителния панел и можете да го редактирате, ако сте забравили да напишете нещо, или да добавите друго съобщение към групата.

За да замените бързо изображение, кликнете върху „Изображения“ в колоната на допълнителния панел. И ако искате да премахнете реклама, щракнете върху ненужната реклама и кликнете върху „Премахване“ на същото място.

Добавете нова реклама или изпратете създадената за модериране.

За да добавите нова графична реклама, в раздела „Реклами“ на допълнителния панел кликнете върху „Добавяне“ и изберете „Графична реклама“ от изскачащия списък.

Графичните реклами имат по -малко полета за попълване. Можеш качи изображениеи предоставете връзка към целевата страница.

Изображението няма да се зареди, ако размерът или теглото му не съответстват на шаблона. Проверете препоръките на услугата, като щракнете върху иконата на въпрос в изскачащото меню, за да качите изображения.

Когато вашата реклама е готова, изпратете я за модериране - намерете секцията „Състояние“ в „Инспектор“ и изберете „Изпращане за модериране“ от изскачащото меню.

За да не попълвате реклама от нулата, щракнете с десния бутон върху шаблона и изберете „Копиране“ от изскачащото меню. След това щракнете с десния бутон върху рекламата и щракнете върху Поставяне.

В копираната реклама променете настройките, като отидете в раздела Инспектори. В много маркирани реклами можете да променяте заглавия, текст на описанието, целеви страници и др. Не забравяйте да кликнете върху бутона „Запазване“ в „Инспектор“, за да запазите промените си.

Можете да изпратите няколко съобщения до модерация с едно щракване... За да направите това едновременно, изберете ги в списъка, като задържите клавиша Ctrl, а ако трябва да изберете всички реклами наведнъж, натиснете Ctrl + A и след това променете настройките в секцията „Състояние“.

Ако рекламите преминат модериране, елементът „Изпълнение“ ще бъде отключен в секцията „Състояние“. След като кликнете върху него, вашите реклами ще започнат да се показват на вашата целева аудитория.

Yandex Direct Commander улеснява работата с големи кампании. Описахме няколко ситуации, в които той е просто незаменим.

Характеристики и предимства на Direct Commander:

Това не е онлайн услуга, а програма, която е инсталирана на работен компютър.
Програмата трябва да се актуализира от време на време. Самият Yandex ще ви предложи да кликнете върху бутон и да актуализирате програмата, когато е необходимо.
Commander ви позволява бързо да редактирате стотици реклами.
Позволява ви да зареждате кампании от файлове на Excel и да качвате в различни формати.
Поддържа работа с множество акаунти в Yandex.Direct.

Как Commander помага на специалист по PPC.

Зареждат се кампании с много реклами.

Тази ситуация е типична за реклама в онлайн магазини с обширна семантика. Direct има ограничение за качване и редактиране на реклами от файл. Стандартно на всеки акаунт се присвояват 64 000 точки на ден в интерфейса. Това обикновено не е достатъчно за зареждане на голям файл с кампания.

Броят точки за всяка операция може да бъде намерен в помощта на Yandex:

добавяне на реклама - 12 точки;
редактиране на реклама - 4 точки;
добавяне на фраза - 2 точки;
редактиране на фраза - 1 точка.

При работа с Direct Commander броят на точките може да се различава десетократно. Също така тази функционалност е внедрена в някои системи за автоматизация. контекстна рекламакато GetDirect от CPA allowad.

Стратегия за постигане на максимална реализация.

Ако има много кампании и при разпределението на офертите използвате стратегията за получаване на максимална реализация по цел, трябва да проверявате от време на време дали сте натрупали достатъчно статистически данни за това. Ако проверите с помощта на интерфейса Yandex.Direct, трябва да влезете във всяка кампания, това ще отнеме много време:

В Commander просто превключвате между кампании:

Деактивирайте ключовите думи.

Има моменти, когато специалист погрешно качи нецелеви заявки в кампания. Ако създадохме за всяка заявка отделна групареклами, ще бъде трудно да ги деактивирате или изтриете. Особено ако в заявките няма общи думи. В Commander можете да отворите всички ключови думи на кампаниите си наведнъж и като анализирате списъка им, да деактивирате ненужните.

Поставяне на отрицателни ключови думи в кампанията.

Това е полезно в кампаниите за търсене - програмата анализира всички ключови думи и ги прецизира, като използва отрицателни ключови думи. Всичко се прави чрез коригиране на фрази в същия прозорец, където заявките са деактивирани:

След корекцията таблицата изглежда така:

Премахване на дубликати.

Тази функция ви позволява да премахнете неявни дублиращи се заявки. Като пермутация на думи и дубликати на словоформи:

Групово търсене и подмяна на ключови думи.

Това може да бъде много полезно, ако трябва да редактирате голяма кампания в шаблона. Например, генерирахте кампания в Excel и грешно написахте думата. Да предположим, че продавате автомобили Hyundai, но ключовите Ви думи са „Hindai“. Трябва да извършите търсене и да замените всички ключови думи:

Същите действия трябва да се извършат с текста на рекламите, ако е необходимо.

Промяна в съвпадението на груповите ключови думи.

За да промените съвпадението от широко на фразово, трябва да поставите всяка ключова дума в кавички. Една от опциите е чрез търсене и замяна в Commander. Трябва да поставим отметка в квадратчето „Използване на замествания“ и едно по едно първо да добавим кавичките в началото, а след това в края на фразата:

Всичко е доста просто и прозрачно. Когато сте направили промени в кампанията, трябва да я изпратите на сървъра.

Грешки при работа с Direct Commander:

Редактиране на кампания без зареждане последните промени... Преди да промените нещо в кампаниите, трябва да изтеглите самите кампании и отделно данните, с които ще работите, от сървъра.
Нарушение на правилата на Yandex.Direct при създаване на кампания от файл: рекламните текстове и заглавията са по -дълги от разрешените граници, забранени знаци в рекламите: всичко, което не се отнася за азбуката, цифрите и препинателните знаци.
Неправилно кодиране на файла Excel (трябва да е в кодиране UTF-8).

Ако има кодиране на грешка, при зареждане файлът изглежда така:

Изводи.

Използвайки Direct Commander, е удобно да:

качвайте кампании с голям брой реклами и групи;
прилагане на стратегии за постигане на максимална конверсия;
деактивирайте ключовите думи;
поставете отрицателни ключови думи в кампанията;
изтриване на дубликати;
масово търсене и замяна на ключови думи;
масово променяте съвпаденията на ключови думи.

Commander ви позволява бързо да работите с групови операции: опростява рутинната работа и спестява време. Разбира се, това далеч не са всички функции на програмата, но най -популярните.

Direct Commander е програма за управление на Yandex Direct. Можете да го инсталирате на компютъра си и да правите промени, без да влизате в браузъра си.

Там например можете да правите групови замествания в рекламите и да качвате промени в Direct по -бързо, отколкото чрез Excel.

Можете да изтеглите Direct Commander от тази връзка.

След инсталирането добавете вашето потребителско име и парола към Direct Commander - можете да изтеглите всичките си кампании на вашия компютър. На Mac менюто за избор на вход изглежда така:

В допълнение към огромните промени в Direct Commander, има и някои други интересни функции.

Премахваме дубликати и вътрешна конкуренция

Изберете кампаниите си за един конкретен регион (с тази поддръжка Commander не взема предвид регионалните различия), отидете в раздела „Фрази“ и след като сте избрали всички фрази, щракнете върху „Правилни фрази“:

По този начин можете автоматично да премахнете дубликати и да върнете минус във фразите на кампанията си, т.е. премахване на вътрешната конкуренция.

Търсят неефективни фрази

Статистическите данни също се качват в Direct Commander. Това може да стане, като изберете фрази и кликнете върху бутона „вземете цени и статистика“:

Благодарение на това и филтрите можете да избирате фрази, чиято CTR е под прага, от който се нуждаете. Тези реклами трябва да имат по -високи оферти. Те трябва да бъдат изтрити и пресъздадени - тогава лихвите ще паднат.

Тук идва филтърът:

Използвайки хоризонталното превъртане, намираме необходимите колони и задаваме ограничения в тях. Например CTR по -малък от 5 и импресии над 50:

Сега задаваме например много ниска оферта за тези неефективни фрази. И експортирайте моментната снимка на акаунта в Excel:

В Excel избираме фрази в нашата специална ниска оферта, пренаписваме реклами и изтриваме идентификатора на фразата и рекламите. Вече имаме нови съобщения. Остава да изтриете старите - можете да направите това чрез същия Direct Commander.

Искате ли да създадете контекст? Ето моя съвет - (връзка към старата версия) и овладейте тази полезна програма с приятелски интерфейс. Прекараното време ще се изплати с лихва!

Да се каже, че използването на Direct Commander е много по -удобно от работата в Direct интерфейса означава да не казвате нищо. Затова ще анализираме удобството на програмата реални примери... И ето 7 аргумента за вас " НА ЧАСТ". В търсене на полезен материал за тази статия открих две нови функции, за които не знаех преди. Прочетете до края!

Аргумент 1 Кръст минус или кръст минус едно

Вече ви разказах за операторите на Yandex, по -специално за оператор минус "-"... Използва се за изключване на импресии за заявки, които не ни интересуват. В допълнение към премахването на "нежелани" заявки, използвам оператора минус за така наречения кръстосан минус. Да речем в нашата рекламна кампанияима следните фрази:

Ако потребителят въведе заявката „купете прахосмукачка в Москва“, тогава нашата реклама може да бъде показана както за тази фраза, така и за фразите „купете прахосмукачка“ и „прахосмукачка“. Как системата може да определи коя фраза да избере за показване? В този случай, за да избегнем объркване и конкуренция между фразите, използваме функцията кръстосано минус, което е предвидено в програмата Direct Commander... Имайте предвид, че няма такава функция в програмата Google AdWords Editor (програма за автоматизиране на работата в Google Adwords). И ако има нужда от кръстосано минус в Adwords, тогава трябва да прибягвате до услуги на трети страни.

За кръстосано минус в Direct Commander, просто кликнете върху бутона " Мулти редактиране", Изберете" Коригиране на фрази "от падащия списък, след това Коригирайте кръстовища" и натиснете OK ". Програмата ще извърши необходимите действия. Вижте пример колко лесно е.

Аргумент 2 Премахване на дубликати

Съвсем логично е да се спори в полза на Direct Commander с такава функция като "Премахване на дубликати". Подобно на кръстосания минус, изтриването на дубликати избягва конкуренцията в рамките на една и съща рекламна кампания. Тази функция се извиква със същия бутон " Мулти редактиране". Едва сега избираме „Изтриване на дубликати“. Опитайте, нищо сложно!

Аргумент 3 Промяна на регистъра

Преди да отворя функцията за промяна на регистъра в Direct Commander, използвах текстов редактор Word. Копирах фразите в Word, използвах функцията „Регистрация“ и след това копирах фразите обратно в рекламната кампания в Excel. Сега това може да стане само с няколко кликвания, без да напускате мястото. Бутонът „Multi-edit“ отново идва на помощ. Виж как.

Аргумент 4 Съветник за изображения

Знаеш ли какво е ЯН? Разбира се, че знаете! Реклами блокове с цветни изображения, коитопривличат вниманието ни. Често използвам различни варианти на изображения за тестване, обикновено от 3 до 5. За бързо редактиране на изображения използвам Direct Commander "Image Wizard". Какво би могло да бъде по -лесно?

Аргумент 5 Виртуална визитка

Попълването на виртуални визитки с помощта на Direct Commander е удоволствие! С помощта на прости манипулации създаваме една визитка за цялата рекламна кампания или я предписваме с различия за всяка група.

Аргумент 6 Филтър

Филтърът Direct Commander поддържа специален език за заявки. За да стартирате режима на въвеждане на заявка, въведете знака "=". След това избираме необходимата ни стойност, както е показано на фиг. Намирането и / или филтрирането на желаните от вас стойности е лесно.

Аргумент 7 Копирайте колоната

Удобна функция за редактиране на текстове е да копирате цялата колона наведнъж. Удобно е да редактирате копираните данни в Excel и след това да ги прехвърлите обратно. Например по този начин е удобно да редактирате текстовете и заглавията на рекламите.

И така, в тази статия сме подчертали седем полезни функции, които се поддържат от идеята на Yandex. Затова ви призовавам още веднъж: " Изтеглете Direct Commanderи да работя с лекота и удоволствие. "