Reklama cheklovlari. Reklama faoliyatini huquqiy tartibga solish Ommaviy axborot vositalarida reklama to‘g‘risidagi qonun hujjatlari buzilishi holatlarini ko‘rsatish

Davlat xizmatlari reklamasining tarixi Amerikada birinchi davlat xizmati reklamasi 1906 yilda paydo bo'lgan, uning maqsadi Niagara sharsharasini energiya kompaniyalari etkazadigan zararlardan himoya qilish edi. Birinchi davlat xizmati haqidagi e'lon 1906 yilda Amerikada paydo bo'lgan, uning maqsadi Niagara sharsharasini energiya kompaniyalari etkazadigan zararlardan himoya qilish edi.

Ijtimoiy reklama yo'nalishlari: Giyohvandlik muammosi; Giyohvandlik muammosi; Giyohvandlik muammosi; Giyohvandlik muammosi; Atrof-muhit muammosi; Atrof-muhit muammosi; Atrof-muhit muammosi; Atrof-muhit muammosi; Inson xavfsizligi; Inson xavfsizligi; Inson xavfsizligi; Inson xavfsizligi; Zo'ravonlik va boshqalar. Zo'ravonlik va boshqalar. Zo'ravonlik

Giyohvandlikka qarshi reklama. Bolalarni qo'rqinchli ertaklardan himoya qilmang. "Merida kichik shprits bor edi, u bilan giyohvand moddalarni ukol qildi. Va Maryam qaerga bormasin, shprits doimo u bilan edi. Meri shpritsni shunchalik yaxshi ko'rar ediki, u doimo bu haqda o'ylardi. U shpritsni faqat keyingi dunyoga ketganida qoldirdi”. "Merida kichik shprits bor edi, u bilan giyohvand moddalarni ukol qildi. Va Maryam qaerga bormasin, shprits doimo u bilan edi. Meri shpritsni shunchalik yaxshi ko'rar ediki, u doimo bu haqda o'ylardi. U shpritsni faqat keyingi dunyoga ketganida qoldirdi”.

Giyohvandlikka qarshi reklama. Bolalarni qo'rqinchli ertaklardan himoya qilmang. “Jonni, Jonni! “Jonni, Jonni! -Ha, ota. -Ha, ota. - Kokainni xurraklaysizmi? - Kokainni xurraklaysizmi? -Yo'q, ota. -Yo'q, ota. - Siz yolg'on gapiryapsiz! - Siz yolg'on gapiryapsiz! -Yo'q, ota. -Yo'q, ota. - Bir so'z ayt! - Bir so'z ayt! -Aaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaa...

Bolalarga nisbatan zo'ravonlik. Onam Jon amakining uyimizga kelganini ko‘rmaydi. U meni xafa qiladigan o'yin o'ynashni yaxshi ko'radi. Shuning uchun qo‘g‘irchoqlarimga ozor berdim. Onam menga qo'g'irchoq sotib olishni to'xtatdi. Onam Jon amakining uyimizga kelganini ko‘rmaydi. U meni xafa qiladigan o'yin o'ynashni yaxshi ko'radi. Shuning uchun qo‘g‘irchoqlarimga ozor berdim. Onam menga qo'g'irchoq sotib olishni to'xtatdi. Endi onamning bilish imkoni yo'q. Endi onamning bilish imkoni yo'q.

Yaxshi ishingizni bilimlar bazasiga yuborish oddiy. Quyidagi shakldan foydalaning

Talabalar, aspirantlar, bilimlar bazasidan o‘z o‘qishlarida va ishlarida foydalanayotgan yosh olimlar sizdan juda minnatdor bo‘lishadi.

Shunga o'xshash hujjatlar

Yangi tovarlar va xizmatlarga talabni shakllantirish bo'yicha asosiy faoliyatni amalga oshirishning xususiyatlari va usullari: reklama, taqdimot, shaxsiy sotish, brending, jamoatchilik bilan aloqalar. MEGAMART korxonasida ushbu chora-tadbirlardan foydalanish samaradorligini tahlil qilish.

kurs ishi, 2010-yil 18-04-da qo'shilgan

Ham Internet, ham televizor uchun ijodiy (virusli) videolarni targ'ib qilish. Jamoat joylarida yashirin reklama. Harakatli videolarni va ularni yaratish texnikasini to'xtating. Turli materiallardan XAT logotipini yaratish. Yodgorlik mahsulotlarining namunalari va dizayni.

taqdimot, 2010-04-20 qo'shilgan

Reklama tushunchasi, uning Rossiyada rivojlanish tarixi. Axloqiy reklama yaratishning asosiy vazifalari va qoidalari, sifatli reklama mahsuloti mezonlari. Kundalik hayotda axloqsiz reklamaga yo'l qo'yilmasligining asosiy belgilari va qonunchilik bilan tartibga solinishi.

kurs ishi, 04/05/2012 qo'shilgan

Reklamadagi psixologik ta'sir va manipulyatsiya muammolari. “Yashirin reklama” tushunchasining mohiyati va uni tartibga solish. Yashirin reklamaning janrlar palitrasi, uning zamonaviy ommaviy axborot vositalaridagi namunalari. Muayyan ideal va qadriyatlarni shakllantirish.

kurs ishi, 04/08/2018 qo'shilgan

Bu qanday reklama bo'lishi mumkin? Iste'molchilaringizga e'tibor qarating. Mahsulotingizni reklama qilish. Noyob savdo nuqtalari. Reklama turlari. Matbuotda reklama. Televizion reklama. Radio reklama. To'g'ridan-to'g'ri pochta orqali reklama. Tijorat adabiyoti.

kurs ishi, 04/10/2006 qo'shilgan

Yashirin reklama, uning tushunchasi, xususiyatlari va turlari. Mahsulotni joylashtirish yashirin reklama turi sifatida va undan samarali foydalanish texnikasi, uning boshqa reklama turlaridan farqlari. Zamonaviy televizion ishlab chiqarishda mahsulotni joylashtirishning huquqiy asoslari.

kurs ishi, 10/19/2010 qo'shilgan

Reklamani rag'batlantirish vositasi sifatidagi asosiy tushunchalar va umumiy talablar. Reklamaning vijdonliligi va ishonchsizligi, reklamadagi istisnolar. Reklamasiga ruxsat berilmagan mahsulotlar. Tashqi reklama va reklama konstruksiyalarini o'rnatish va ularning turlari.

referat, 2008-08-21 qo'shilgan

Reklama savdo dvigateli sifatida. Mobil telefonlar va shaxsiy kompyuterlarni reklama qilish. Reklama uchun umumiy talablar. Adolatsiz va ishonchsiz reklama tushunchasi. Reklamasi taqiqlangan mahsulotlar ro'yxati. Televizorda joylashtirilgan reklama.

Normlar, talablar, protsessual hujjatlar

Reklama faoliyatini huquqiy tartibga solishning xususiyatlari. Reklama faoliyatini tartibga solishda qo'llaniladigan asosiy huquq normalari.

Reklama sohasidagi munosabatlarni tartibga soluvchi eng muhim normativ hujjatlar quyidagilardir:

Rossiya Federatsiyasining Ma'muriy huquqbuzarliklar to'g'risidagi kodeksi; Rossiya Federatsiyasi Fuqarolik Kodeksi; 2006 yil 13 martdagi 38-FZ-sonli "Reklama to'g'risida" Federal qonuni;

Rossiya Federatsiyasining 1992 yil 7 fevraldagi 2300-1-sonli "Iste'molchilarning huquqlarini himoya qilish to'g'risida" gi qonuni; "Raqobatni himoya qilish to'g'risida" 2006 yil 26 iyuldagi 135-FZ-sonli Federal qonuni

Rossiya Federatsiyasi Hukumatining 2004 yil 30 iyundagi 331-sonli "Federal monopoliyaga qarshi xizmat to'g'risidagi nizomni tasdiqlash to'g'risida"gi qarori;

Rossiya Federatsiyasi Hukumatining 2006 yil 17 avgustdagi 508-sonli "Rossiya Federatsiyasining reklama to'g'risidagi qonunchiligini buzish asoslari bo'yicha qo'zg'atilgan ishlarni monopoliyaga qarshi organ tomonidan ko'rib chiqish qoidalarini tasdiqlash to'g'risida" gi qarori.

GOST R 52044-2003. “Shahar va qishloq aholi punktlarining yo‘llari va hududlarida tashqi reklama. Tashqi reklama vositalariga qo'yiladigan umumiy texnik talablar. Joylashtirish qoidalari" (Rossiya Federatsiyasi Davlat standartining 2003 yil 22 apreldagi N 124-st qarori bilan qabul qilingan);

Boshqirdiston Respublikasi Ufa shahri shahar okrugi Kengashining 2007 yil 15 noyabrdagi 29/14-sonli "Faoliyatning ayrim turlari bo'yicha hisoblangan daromadlardan yagona soliq to'lash to'g'risida" gi qarori Ufa RB shahar okrugi kengashining 2008 yil 2 oktyabrdagi 8/5-son ).

Reklama sohasidagi munosabatlarni tartibga soluvchi asosiy qonun hujjatlari Rossiya Federatsiyasining 2006 yil 13 martdagi 38-sonli "Reklama to'g'risida" Federal qonuni hisoblanadi.

Qonunning maqsadlari quyidagilardan iborat:

halol raqobat tamoyillariga rioya qilish asosida tovarlar, ishlar va xizmatlar bozorlarini rivojlantirish;

rossiya Federatsiyasida iqtisodiy makonning birligini ta'minlash;

iste'molchilarning adolatli va ishonchli reklama olish huquqini amalga oshirish;

Rossiya Federatsiyasining reklama to'g'risidagi qonunchiligi buzilishining oldini olish; noto'g'ri reklamani bostirish.

Qonun quyidagilarga taalluqli emas:

oshkor etilishi yoki tarqatilishi yoki iste'molchiga etkazilishi federal qonunlarga muvofiq majburiy bo'lgan ma'lumotlar;

ma'lumotnoma, axborot va tahliliy materiallar (ichki va tashqi bozorlarni ko'rib chiqish, ilmiy tadqiqotlar va sinovlar natijalari), bozorda mahsulotni ilgari surishning asosiy maqsadi bo'lmagan va ijtimoiy reklama bo'lmagan;

davlat organlarining xabarlari, boshqa davlat organlari, mahalliy davlat hokimiyati organlarining xabarlari, mahalliy davlat hokimiyati organlari tuzilmasi tarkibiga kirmaydigan munitsipal organlarning xabarlari, agar bunday xabarlar reklama xarakteridagi ma'lumotlarni o'z ichiga olmasa va ijtimoiy reklama bo'lmasa;

belgilar va ko'rsatkichlar, reklama ma'lumotlarini o'z ichiga olmaydi;

jismoniy yoki yuridik shaxslarning tadbirkorlik faoliyati bilan bog'liq bo'lmagan e'lonlari;

mahsulot haqida ma'lumot, uning ishlab chiqaruvchisi, import qiluvchi yoki eksport qiluvchi haqida, mahsulot yoki uning o'ramiga joylashtirilgan;

har qanday mahsulot dizayni elementlari, mahsulotga yoki uning o'ramiga joylashtirilgan va boshqa mahsulot bilan bog'liq bo'lmagan;

mahsulot haqida eslatmalar, uni individuallashtirish vositalari, mahsulot ishlab chiqaruvchisi yoki sotuvchisi haqida, asarlarga organik tarzda birlashtirilgan fan, adabiyot yoki san'at.

Yolg'on reklama belgilari

Qonunda ushbu qoida qo'llaniladigan ma'lumotlar ro'yxati keltirilgan.

Reklamada hujjatsiz ustun atamalardan foydalanishni taqiqlovchi ilgari amaldagi norma yangi tahrirda qonunga o‘zgartirildi. ko'rsatishni taqiqlash

boshqalarga nisbatan, agar bu afzalliklar bo'lsa

haqiqat emas.

Rossiya Federatsiyasida reklama uchun talablar orasida Ularning asosiylarini quyidagicha ta'kidlash mumkin:

Chekish va spirtli ichimliklarni iste'mol qilish jarayonlarini, shuningdek, pivo va uning asosida tayyorlangan ichimliklarni namoyish etishga yo'l qo'yilmaydi;

Farmatsevtika va tibbiyot xodimlarining suratlaridan foydalanishga yoʻl qoʻyilmaydi, tibbiy xizmatlar va gigiyena vositalarini reklama qilish bundan mustasno;

Reklama uchun maxsus talablar

voyaga etmaganlarni xavfli vaziyatlarda ko'rsatishni taqiqlash;

alkogolli ichimliklar, pivo, tamaki va qurollarni reklama qilishda voyaga etmaganlarga murojaat qilish va ularning suratlaridan foydalanish taqiqlanadi (dori-darmonlar va xavf-xatarli o'yinlar reklamasida voyaga etmaganlarga murojaat qilish taqiqlanadi);

Ayrim turdagi tovarlarni reklama qilish

Alkogolli ichimliklar va tamaki mahsulotlarini reklama qilishga faqat gazetalar va kattalar jurnallari ichida hamda savdo nuqtalarida ruxsat etiladi. Ushbu mahsulotlar reklamalari mazmuniga, jumladan, voyaga etmaganlarni himoya qilishga bir qator cheklovlar qo'yilgan. Ushbu mahsulotlarni reklama qilishda ulardan foydalanish ijtimoiy tan olinishi, professional, sport yoki shaxsiy muvaffaqiyatga erishish uchun muhimligi yoki jismoniy yoki hissiy farovonlikni yaxshilashga yordam beradigan bayonotlardan foydalanish taqiqlanadi.

Pivo reklamasida odamlar va hayvonlar tasvirlaridan, shu jumladan animatsiya texnikasidan foydalanish taqiqlanadi. Televizion va radio dasturlarida, kino va video xizmatlarida pivo reklamasi vaqt bilan cheklangan, bosma nashrlarda, radio va televidenie dasturlarida, voyaga etmaganlar uchun audio va video mahsulotlarda, ta'lim, sog'liqni saqlash va atrof-muhitni muhofaza qilishga ixtisoslashgan ommaviy axborot vositalarida taqiqlanadi; shuningdek, ta'lim tashkilotlarida, tibbiyotda, bolalar, sport muassasalarida va hokazo.

Mehnat - bu qiymat (Yaxshi bajarilgan ishdan qoniqish uchun, har qanday ish joyidagi xakerliklarga qarshi). Qo'pollik va qo'pollikka qarshi fuqarolik o'zaro hurmati uchun. Shahar va tabiiy suv havzalarining tozaligi uchun. Transportda va ko'chada oqsoqollarga hurmat uchun, yoshga bog'liq xudbinlikka qarshi. Aholi o'rtasida jaholatning kuchayishiga qarshi o'z-o'zini tarbiyalash uchun. Jamoat joylarida toza nutq uchun, odobsiz so'zlardan foydalanishga qarshi. Fuqarolik o'zini hurmat qilish uchun (Shaxsiy milliy qadr-qimmat tuyg'usi uchun) Sayyorani asrang (Kommunal resurslarni (suv, issiqlik, gaz) tejash uchun). Muayyan turmush tarzini reklama qilish (chekish, spirtli ichimliklarni iste'mol qilish, OITSga qarshi, kattalarga g'amxo'rlik qilish uchun). avlod) Fuqarolik huquqlari va majburiyatlari , milliy g'oyani tiklash, vatanparvarlik (tug'ilgan shaharni sev, soliq to'lash va h.k.) Fuqarolarning shaxsiy xavfsizligini oldini olish (yo'l harakati qoidalariga rioya qilish).

Orqaga oldinga

Diqqat! Slaydni oldindan ko'rish faqat ma'lumot uchun mo'ljallangan va taqdimotning barcha xususiyatlarini aks ettirmasligi mumkin. Agar siz ushbu ish bilan qiziqsangiz, to'liq versiyasini yuklab oling.

Darsning maqsadi:

Kognitiv: talabalarni reklama tarixi bilan tanishtirish, maktab o'quvchilarida katta qiziqish uyg'otish;
Rivojlanish: Talabalarda axborot va umuman, reklama, uning turlari va shakllari, qabul qilib bo'lmaydigan reklama turlari haqida tushunchalarni shakllantirish, reklama matnida ko'zda tutilgan beshta asosiy maqsad va “oltin qoida” bilan tanishtirish. Talabalarni kerakli ma'lumotlarni topish va tanlashga o'rgatish, tanqidiy fikrlash, tahlil qilish, taqqoslash va umumlashtirish qobiliyatini rivojlantirish.
Tarbiyaviy: maktab o‘quvchilarini egallagan bilimlar asosida iqtisodiy tarbiyalashga, o‘quvchilarning kommunikativ va ijodiy qobiliyatlarini rivojlantirishga ko‘maklashish.

Didaktik jihozlar:

"Reklama" mavzusidagi taqdimot;
chizmalar: taqa, rul, etik, sigir;
test kartalari;
"Reklama to'g'risida" Federal qonuni (Iste'mol madaniyati asoslari bo'yicha o'quvchining 38-beti yoki 6,7,8,9,10-moddalarning bosma nashri)

Darslar davomida

I. Talabalar bilimini yangilash.

Dars mavzuni o'rganish bo'yicha savol berish bilan boshlanadi. Suhbat davomida bu mavzu "Reklama" ekanligi ma'lum bo'ldi. Reklama haqida nimani bilishni xohlaysiz? Maqsad belgilash ishlari olib borilmoqda.

Dars maqsadlari:

Reklama tarixi bilan tanishing.
Reklama shakllari bilan tanishtirish.
Reklamaning nomaqbul turlari, ya’ni “Reklama to‘g‘risida”gi Qonunning 6,7,8,9,10-moddalari bilan tanishish.
Reklama nusxasining beshta asosiy maqsadiga kirish.

II. Yangi mavzuni o'rganish.

1. Bugun biz sizni yana bir ma'lumot manbai - reklama bilan tanishtiramiz. "Reklama" so'zi lotincha "baland ovoz bilan baqirish" degan ma'noni anglatadi. Dastlab, bu so'z e'tiborni jalb qilish, yangiliklar haqida xabar berish, ma'lumot berish, shu jumladan har qanday tovarlarni sotish uchun "qichqirish" istagini bildirgan. Sizningcha, reklama necha yildan beri mavjud?

2. Reklama tarixi bir necha ming yillarga borib taqaladi. Tadqiqotchilar tashqi reklama prototipining paydo bo'lishi miloddan avvalgi 1-ming yillikka to'g'ri kelishini aniqladilar: bu qadimgi Misrning Memfis shahri xarobalaridan topilgan toshga o'yilgan yozuv edi: “Men, Rino, Krit orolidan, xudolarning irodasi bilan tushlarni ta'bir qiling." Miloddan avvalgi 73 yilda lava bilan saqlanib qolgan Pompey shahrining vulqon kuli ostidan yozuvlar topilgan.

“Piyoda, bu yerdan o‘n ikkinchi minoraga bor. Sirkus u yerda vino qabrini boshqaradi. U yerga qarang. Ko'rishguncha".

"Ko'zlaringizni porlashi, yonoqlaringizni qizartirish uchun, sizning qizcha go'zalligingiz uzoq vaqt saqlanib qolishi uchun aqlli ayol Ecliptosdan arzon narxlarda kosmetika sotib oladi."

3. O'rta asrlarda, 12-asrda ko'cha reklamalarining aksariyati vizual tasvirlar asosida qurilgan: kirish tepasidagi belgilar muayyan muassasaning xarakterini aks ettiruvchi narsaning tasvirini taqdim etgan. Shunday qilib, novvoyxona tepasida kalach tasviri, poyabzal ustaxonasi tepasida esa katta metall etik osilgan edi.

Shunday qilib, shaharliklar yozuvlarni o'qish zaruratidan xalos bo'lishdi. O'rta asrlardagi shaharda belgilar ham aholini kosmosga yo'naltirish uchun ko'rsatma bo'lib xizmat qilgan. Andersenning hatto "Bo'ron alomatlardan qanday ustun keldi" deb nomlangan ertaki bor. Syujetga ko'ra, shaharda bo'ron ko'tarilib, shahardagi barcha muassasalar belgilarining o'rnini o'zgartirib, aholini "hazil qilgan".

4. Rossiyada belgilar murakkab va uzun edi. Palata kengashi 1749 yilda belgilarni kamaytirish to'g'risida farmon chiqardi.

Rossiya tashqi reklama bozoridagi vaziyat 19-asrning o'rtalariga kelib o'zgardi. Aynan o'sha paytda tashqi reklama sifat jihatidan yangi bosqichga ko'tarildi: u ko'chalarning bezakiga aylandi. O'zgarishlar, birinchi navbatda, yirik shaharlar - Moskva, Sankt-Peterburg, Yekaterinburgga ta'sir qildi.

Fasadlarga, do‘kon oynalari orasiga va kiraverishning yon tomonlariga belgilar o‘rnatildi. 20-yillarning boshlarida vitrinalarni bezab turgan rassomlarning faoliyati mashhur rassomlar - M. Chagall, E. Konchalovskiy, B. Kustodievlarning qiziqishini uyg'otdi. Belgilarni yig'uvchilar paydo bo'ldi.

5. Rossiyada tashqi reklamaning rivojlanish tarixidagi alohida davr Vladimir Mayakovskiy nomi bilan bog'liq. U davlat tashkilotlari uchun ko'plab qofiyali reklama matnlarini yaratdi. Uning aytishicha, reklama - bu mahsulotning nomi. 1923 yilda reklamada yangi usul - fotomontaj qo'llanila boshlandi va yangi atama - "yoritilgan reklama" paydo bo'ldi.

6. Sovet davrida reklama qanday bo'lganiga e'tibor bering (Taqdimotdagi slaydlar).

7. Hatto bolalar shoiri Sergey Mixalkov ham o'zining reklama prototipini yaratgan. Keling, S. Mixalkovning she'ri va animatsion filmini eslaylik. Bu reklamaning iste'molchilarga ta'sirining bir misolidir.

Bir kishi bozorda sigir sotayotgan edi.
Hech kim sigirning narxini aytmadi,
Garchi ko'pchilik sigirga muhtoj bo'lsa-da,
Ammo ko'rinib turibdiki, odamlar uni yoqtirmasdi.
-Ustoz, sigiringizni sotasizmi?
- Sotaman, ertalabdan beri bozorda turibman.
-U uchun ko'p so'ramaysizmi, chol?
Lekin qayerdan pul ishlasam bo'ladi, o'zimnikini qaytarib olsam bo'ladi.
Kichkina sigiringiz juda oriq.
- U kasal, jin ursin, lekin bu shunchaki falokat.

- Ha, biz hali sutni ko'rmadik!
Chol kun bo'yi bozorda savdo qildi,
Hech kim sigirning narxini aytmadi
Bir bola cholga rahmi kelib:
- Dada, qo'lingiz yengil emas.
Men sigiringning yonida turaman.
Balki mollaringizni sotarmiz.
Qattiq hamyonli xaridor keladi,
Va endi u bola bilan savdolashmoqda:
- Sigirni sotasanmi? - Boy bo'lsang sotib ol,
Sigir, qarang, sigir emas, balki xazina.
- Shundaymi? U og'riqli darajada nozik ko'rinadi.
- Juda semiz emas, lekin yaxshi sut beradi.
- Sigir ko'p sut beradimi?
- Agar siz uni bir kunda sog'masangiz, qo'lingiz charchaydi.
Chol sigiriga qaradi:
Nega men, sigir, seni sotyapman?
Men sigirimni hech kimga sotmayman,
Sizga shunday hayvon kerak!

8. Jadvalga e'tibor bering, u "Reklamaning qisqacha tarjimai holi" ni aks ettiradi.

9. Va endi biz sizni reklama shakllari, shuningdek, ularning afzalliklari va kamchiliklari bilan tanishtiramiz:

Sinfda ishlashni boshlang, masalan, televizor, radioda reklamaning afzalliklari va kamchiliklari haqida tanlov qiling:

Guruhlarda mustaqil ishlash. Buni sinfda tanlab bajaring va keyin uyda davom eting.

Afzalliklar

Keng qamrov imkoniyati. Reklamalarning muntazamligi. Talabning mavsumiy tabiati. Reklamani tez bajarish. Keng qamrov. So'rovlarning yuqori chastotasi. Katta ijodiy imkoniyatlar. Bir vaqtning o'zida vizual va eshitish ta'siri. Qiziqarli xarakter. Kam xarajatlar. Yuqori chastota. Tomoshabinlar tarkibidagi kichik mavsumiy tebranishlar. Muayyan hududni to'liq qamrab olish imkoniyati. Potentsial mijozlar bilan tanlab aloqa qilish imkoniyati. Shakl va uslubning moslashuvchanligi. Chiqarish jarayoni va e'lonlar soni ustidan mutlaq nazorat. Boy tipografik imkoniyatlar. Reklamalarning muntazamligi. Demografik guruhni tanlash imkoniyati. Mahalliy va mintaqaviy bozorlarni tanlash. Hokimiyat va ishonch.

Kamchiliklar

Cheklangan rang variantlari. Sahifalardagi matnning "zichligi" tufayli vizual idrok etishning noqulayligi. Qayta o'qishning kamdan-kam holatlari. Ishlab chiqarish va efir vaqtining yuqori narxi. Yozda tomoshabinlar sonining keskin kamayishi. Uzoq tayyorgarlik davri. Reklamalarning "qisqa umri". Odamlarning radiodan fon ovozi sifatida foydalanish va reklama xabarlarini sezmaslik odati. Har bir masala uchun yuqori xarajatlar. Uzoq etkazib berish muddatlari. To'g'ri pochta ro'yxatini olish qiyinligi. Iste'molchining qarshiligi. Boshqa ommaviy axborot vositalariga qaraganda e'tiborni jalb qilish qobiliyati kamroq. Yuqori xarajatlar.

Sizning uy vazifangiz shunday ko'rinishga ega bo'ladi.

1) gazetalar:

Afzalliklari:

Keng qamrov imkoniyati.
Reklamalarning muntazamligi.
Talabning mavsumiy tabiati.
Reklamaning tez bajarilishi.

Kamchiliklari:

Cheklangan rang variantlari.
Sahifalardagi matnning "zichligi" tufayli vizual idrok etishning noqulayligi.
Qayta o'qishning kamdan-kam holatlari.

2) televizor:

Afzalliklari:

Keng qamrov.
So'rovlarning yuqori chastotasi.
Katta ijodiy imkoniyatlar.
Bir vaqtning o'zida vizual va eshitish
ta'sir.
Qiziqarli xarakter.

Kamchiliklari:

Yuqori ishlab chiqarish xarajatlari va
efir vaqti. Yozda tomoshabinlar sonining keskin kamayishi.
Uzoq tayyorgarlik davri.

3. Pochta jo‘natmalari.

Afzalliklari:

Muayyan hududni to'liq qamrab olish imkoniyati.
Potentsial mijozlar bilan tanlab aloqa qilish imkoniyati.
Shakl va uslubning moslashuvchanligi.
Chiqarish jarayoni va e'lonlar soni ustidan mutlaq nazorat.

Kamchiliklari:

Har bir masala uchun yuqori xarajatlar.
Uzoq etkazib berish muddatlari.
To'g'ri pochta ro'yxatini olish qiyinligi.
Iste'molchining qarshiligi.

4. Jurnallar.

Afzalliklari:

Boy tipografik imkoniyatlar.
Reklamalarning muntazamligi.
Demografik guruhni tanlash imkoniyati.
Mahalliy va mintaqaviy bozorlarni tanlash.
Hokimiyat va ishonch.

Kamchiliklar.

Boshqa ommaviy axborot vositalariga qaraganda e'tiborni jalb qilish qobiliyati kamroq.
Uzoq tayyorgarlik davri.
Yuqori xarajatlar.

Afzalliklari:

O'rtacha xarajatlar.
Yuqori chastota.
Tomoshabinlar tarkibidagi kichik mavsumiy tebranishlar.

Kamchiliklari:

Reklamalarning "qisqa umri".
Odamlarning radiodan fon ovozi sifatida foydalanish va reklama xabarlarini sezmaslik odati.

1) potentsial xaridorning e'tiborini jalb qilish;

2) potentsial xaridorning qiziqishini uyg'otish;

3) mahsulot va kompaniyaga ishonchni uyg'otish;

4) potentsial xaridorning mahsulotga ega bo'lish istagini oshirish;

5) potentsial xaridorni harakatga undash.

Siz uni hozir o'zingiz olib ketishingiz mumkin. Men sizga topshiriq beraman. So'zlarni tinglang, keyin mening iltimosim bilan bu so'zlarni istalgan tartibda yozing.

Stol
Kengash
Portfel
Sumka
O'qituvchi
Sinf

Esingizda bo'lsa, men sizga 1749 yilda palatalar kengashi reklamada so'zlarni qisqartirish to'g'risida farmon chiqarganini aytdim. Biz shuni aniqladikki, odam bir vaqtning o'zida xotirada eslay oladigan so'zlarning maksimal soni 7+- 2, 5 dan 9 ta so'zgacha. Reklamada 5 dan 9 gacha so'z bo'lishi kerak, bu reklama odamga ta'sir qiladi.

12. Qabul qilingan materialni birlashtirish. "Reklama matnini yaratish uchun ijodiy mini-loyihalarni amalga oshirish" o'yinini o'tkazish - video.

Televizion reklama odamlarga katta ta'sir ko'rsatishini aniqladik. Sizning e'tiboringizni reklama usullaridan biri ommaviy oferta kabi reklama turi ekanligiga qaratmoqchiman, masalan.... Shaklda ommaviy taklif shartnoma tuzish taklifini bergan shaxsning aniq niyati bilan kelajakdagi shartnomaning muhim shartlarini o'z ichiga olgan har qanday hujjat bo'lishi mumkin ...

Bunday reklama, masalan, ijtimoiy reklama, kamdan-kam hollarda televidenie orqali efirga uzatiladi... bu reklama jamiyatimiz uchun juda muhim.Televizorda yakshanba kuni “Hamma uyda ekan” ko'rsatuvini ko'rsatishadi. Ota-onasiz qolgan bolalar haqida davlat xizmatining e’lonlari bor... “Onam ko‘rsin, onam tushunsin, onam meni albatta topadi...”

vijdonsiz;

Ishonchsiz;

Axloqsiz;

Bila turib yolg'on;

Yashirin;

Keling, ularni batafsil ko'rib chiqaylik:

Bugun biz st.da to'xtab qolamiz. 9,10 38-bet Iste’mol madaniyati asoslari antologiyasi.

Matnga taqlid qilish yoki nusxa ko‘chirish, boshqa mahsulotlar reklamasida qo‘llaniladigan ovoz effektlari yoki jismoniy shaxslarning ishonchini suiiste’mol qilish yoki ularning tajribasi va bilimi etishmasligi orqali iste’molchilarni reklama qilinayotgan mahsulotga nisbatan chalg‘ituvchi reklama adolatsiz hisoblanadi. Yolg'on reklamaga yo'l qo'yilmaydi.

Ishonchsiz reklama - bu haqiqatga mos kelmaydigan tovar haqidagi ma'lumotlarni (uning xususiyatlari, maqsadi, iste'mol xususiyatlari, tovarning narxi, etkazib berish, almashtirish, kafolatlar va yaroqlilik muddati, xizmat ko'rsatish va boshqalar) o'z ichiga olgan reklama. Ishonchsiz reklamaga misol sifatida ustunlik ("eng", "faqat", "eng yaxshi", "mutlaq", "yakka"), agar buni hujjatlash mumkin bo'lmasa. Yolg'on reklamaga juda ko'p misollar mavjud. Soxta reklamaga yo'l qo'yilmaydi.

Noahloqiy reklama - umume'tirof etilgan insoniylik va axloq me'yorlarini buzuvchi matn, vizual va audio ma'lumotlarni o'z ichiga olgan reklama. Bular haqoratomuz so'zlardan foydalanish, irqi, millati, kasbi, ijtimoiy toifasi, yosh guruhi, jinsi, tili, e'tiqodi tasvirlarini taqqoslash holatlari. Yoki reklama milliy yoki jahon madaniy merosini, davlat ramzlarini tashkil etuvchi san’at ob’yektlarini, har qanday jismoniy yoki yuridik shaxsni, faoliyatni, kasbni, mahsulotni obro‘sizlantiradi. Axloqiy bo'lmagan reklamaga yo'l qo'yilmaydi.

Radio, televideniye, video, audio va kino ishlab chiqarishda yashirin reklamadan va ongsiz idrok etishga ega bo'lgan boshqa usullardan (maxsus video qo'shimchalarni aralashtirish, ikki tomonlama ovoz yozish) va boshqa usullardan foydalanishga yo'l qo'yilmaydi.

III. O'rganilgan materialni birlashtirish. O'rganilgan materialni mustahkamlash uchun biz test o'tkazamiz.

Sinov.

a) ishonchsiz;

b) axloqsiz;

a) ommaviy taklif;

b) insofsiz;

c) aniq yolg'on.

a) xizmat ko'rsatish sohasida;

b) ijtimoiy;

c) tovar.

4. Qaysi sovet shoiri reklama rivojida muhim rol o‘ynagan?

a) S. Yesenin;

b) A. Blok;

v) V. Mayakovskiy.

III. Dars xulosasi. Dars maqsadlariga erishildimi?

Uy. mashq qilish. Jadvalni to'ldirishda davom eting.

Darsga tayyorgarlik jarayonida adabiyotlardan foydalanildi.

Qoidalar:
Rossiya Federatsiyasining "Reklama to'g'risida" gi qonuni 1995 yil 1 avgustdan boshlab kuchga kiradi.

Qo'shimcha adabiyotlar:

V.D. Simonenko, T.A. Stepchenko “Iste’mol madaniyati asoslari”, M., 2004 y.

USTIDA. Zaychenko "Iqtisodiyot 6-8 sinflar" o'qituvchilari uchun kitob, Sankt-Peterburg, 2000 y.

Mualliflar jamoasi I. Vinogradova, R. Kokorev va boshqalar “Iste’molchi bilimlari asoslari”, M., 1997 y.