Що таке олігополія? Ознаки, характеристика, приклади олігополії за умов сучасного ринку. Типи ринкових структур: досконала конкуренція, монополістична конкуренція, олігополія та монополія Ознакою олігополії є
В економічній теорії велика увага приділяється проблемам структури ринку. Як відомо, виділяють досконалу та недосконалу конкуренцію. Якщо досконала конкуренція – це дещо ідеалізована модель структури ринку, то недосконала – цілком реальна.
До недосконалої конкуренції відносять олігополію, монополістичну конкуренцію і монополію. У роботі ми зупинилися на олігополії.
Олігополією називають ринкову ситуацію, коли кілька великих фірм домінують у галузі.
Вважається, що термін "олігополія" ввів в економічну літературу англійський соціаліст-утопіст Томас Мор (1478-1532). Термін походить від двох грецьких слів: оligos – кілька; роlео - торгувати.
За деякими джерелами термін «олігополія» був у науковий обіг англійським економістом Еге. Чемберліном.
На олігополістичному ринку фірми-конкуренти застосовують контроль над цінами, рекламу та обсяг випуску. Вони поводяться подібно до армій на полі бою. Взаємозв'язок олігопольних фірм проявляється у різних формах їхньої поведінки від цінових воєн до змови. У моделі олігополії фірма має можливість здійснювати оптимальну політику з урахуванням дій своїх конкурентів.
В останні роки держава приділяє особливу увагу проблемам, пов'язаним зі станом конкуренції, а також припинення порушень антимонопольного законодавства. Оновлено антимонопольне законодавство, значно посилено санкції за його порушення.
Актуальність проблеми у тому, що у умовах російської економіки олігополія істотно впливає розвиток країни. Це особливо актуально в сучасний кризовий час, коли відбувається перерозподіл власності, скорочення гравців на ринку, різні злиття та поглинання. Завдання Федеральної антимонопольної служби - недопущення поява нових монополістичних і олігополістичних структур, таємні змови, підвищення цін і т.д.
Об'єктом вивчення нашій роботі є олігополістичний ринок.
Предметом дослідження є економічні відносини, що виникають між суб'єктами олігополістичного ринку, державою та іншими фірмами у сфері виробництва, ціноутворення, збуту.
Метою нашої роботи є аналіз моделей олігополії.
Для досягнення поставленої мети необхідно вирішити такі завдання:
Розглянути теоретичні засади олігополії;
Виявити причини становлення та відмінності олігополії;
охарактеризувати основні теорії олігополії;
Провести порівняльну характеристику моделей олігополії.
Теоретичною основою для написання курсової роботи послужили роботи Івашковського С.М., Носової С.С., Грязнової А.Г., Чечелева Т.В., М.І.Плотницького, І.Є.Руданової. У роботі також використовувалися журнали «Товариство та економіка», «Питання економіки», а також інтернет-джерела.
1 ТЕОРЕТИЧНІ ОСНОВИ ОЛІГОПОЛІЇ
1.1 Сутність олігополії
Олігополія є досить поширеною, найбільш складною та найменш передбачуваною структурою. Невелика кількість конкуруючих між собою фірм і велика кількість споживачів уможливлює для олігополістів явно чи неявно узгоджувати свої дії та виступати як єдина монополія. Особливістю олігополії є те, що кожен виробник повинен приймати рішення з урахуванням можливої реакції у відповідь з боку конкурентів.
Слово «олігос» у перекладі з грецької означає мало. Олігополія є переважною сучасною ринковою структурою. Вона характеризується тим, що лише кілька фірм (до 10-15) виробляють всю або значну частину продукції, на ринку є велика кількість споживачів.
Олігополія - це така ринкова структура, при якій існують кілька продавців і частка кожного з них у загальних продажах на ринку настільки велика, що зміна кількості пропонованої продукції кожного з продавців веде до зміни ціни.
Олігополія – це така ситуація, коли кількість фірм над ринком настільки мало, кожна при формуванні своєї цінової політики має брати до уваги реакцію із боку конкурентів. Олігополію можна визначити як ринкову структуру, коли на ринках товарів та послуг панує відносно небагато фірм, які виробляють однорідні чи диференційовані продукти .
Кількість суб'єктів олігополії може бути різною. Все залежить від концентрації продажів у руках тієї чи іншої фірми. На думку деяких економістів, до олігополістичних структур можна віднести такі ринки, на яких зосереджується від 2 до 24 продавців. Якщо на ринку існують лише два продавці – це дуаполія, окремий випадок олігополії. Верхня межа умовно обмежується 24 суб'єктами господарювання, оскільки, починаючи з числа 25, йде відлік структур монополістичної конкуренції.
Олігополії притаманні такі риси:
Наявність кількох фірм, незначна кількість виробників;
Контроль за ціною, обмежений взаємною залежністю або значний при таємній змові;
наявність суттєвих економічних та юридичних перешкод для вступу в галузь (насамперед – ефект масштабу, патенти, володіння сировиною);
Взаємозалежність, що передбачає дії у відповідь конкурента, особливо при проведенні цінової політики;
Нецінова конкуренція, особливо під час диференціювання цін.
Багато з зазначених рис характерні й інших ринкових структур. Тому неможливо сформулювати єдину модель олігополії.
Олігополія може бути жорсткою, коли на ринку панують дві-три фірми і розпливчастою, при якій шість і більше фірм ділять 70-80% ринку.
З погляду концентрації продавців над ринком олігополії можна розділити на щільні і розріджені. До перших відносяться такі галузеві структури, де представлені два-вісім продавців, до других – понад вісім суб'єктів господарювання. У разі щільної олігополії можливі різноманітні змови щодо узгодженої поведінки продавців на ринку через їх обмежену кількість. При розрідженій олігополії це практично неможливо.
З погляду особливостей та характеру виробленої продукції олігополії поділяються на однорідні та диференційовані. Перші пов'язані з виробництвом та пропозицією стандартних продуктів (сталь, кольорові метали, будівельні матеріали), другі формуються на основі випуску різноманітного асортименту продуктів. Вони характерні для галузей, де є можливість диференціювати виробництво пропонованих товарів та послуг.
Олігополія більшою мірою поширена у галузях, де ефективніше велике виробництво та відсутні широкі можливості для диференціації галузевого товару. Таке становище притаманно обробної, добувної, нафтопереробної, електротехнічної промисловості, і навіть для оптової торгівлі.
При олігополії у галузі функціонує не одна фірма, а обмежена кількість конкурентів. Тому галузь не є монополізованою. Випускаючи диференційовану продукцію, фірми, що утворюють олігополію, конкурують між собою з використанням нецінових методів, а зміну попиту реагують головним чином зміною обсягу виробництва.
Поведінка олігополії щодо ціни та обсягу випуску продукції різниться. Цінові війни доводять ціни до рівня при конкурентному рівновазі. Щоб уникнути цього, олігополії можуть укладати таємні угоди картельного типу, таємні джентльменські угоди; узгоджувати свою поведінку на ринку з поведінкою лідера у галузі.
Олігополія щодо ціни та обсягу виробництва враховує як поведінка споживачів (як і за інших ринкових структурах), а й реакцію своїх конкурентів. Залежність поведінки кожної фірми від реакції конкурентів називається олигополистической взаємозв'язком.
Взаємозв'язок суб'єктів олігополії особливо чітко проявляється у ціновій політиці. Якщо одна з фірм знизить ціну, інші негайно відреагують на подібну дію, адже інакше вони втратять покупців на ринку. Взаємозалежність у діях виступає універсальною властивістю олігополії.
Фірми взаємопов'язані щодо визначення своїх обсягів продажу, обсягів виробленої продукції, обсягу інвестицій, витрат за ведення рекламної діяльності. Наприклад, якщо фірма хоче запустити новий продукт або нову модель продукту, вона докладає максимум зусиль до рекламування цього продукту. Але в той же час фірма повинна розуміти, що за нею спостерігають інші олігополісти. І у разі проведення рекламних компаній, конкуренти аналогічно почнуть поводитися. Вони також створять схожий продукт чи модель.
Така ситуація залежить від того, що це фірми розуміють, що мети, завдання, рішення конкуруючих компаній визначаються поведінкою інших фірм. І при прийнятті рішень необхідно це розуміти і чекати дій у відповідь з боку конкурента.
У той самий час олігополістична взаємозалежність має і позитивний, і негативний характер. Фірми-олігополісти можуть об'єднати свої зусилля у боротьбі проти інших, перетворюючись на подобу чистої монополії, домагаючись повного зникнення конкурентів на ринку, або ж боротися проти один одного, перетворюючи ринок на подобу ринку досконалої конкуренції.
Останній варіант найчастіше реалізується у формі цінової війни – поступового зниження рівня цін з метою витіснення конкурентів з олігополістичного ринку. Якщо одна фірма знизила ціну, то її конкуренти, відчувши відтік покупців, у свою чергу теж знизять свої ціни. Цей процес може відбуватися у кілька етапів. Але зниження цін має межі: воно можливе до того часу, поки в усіх фірм ціни не зрівняються із середніми витратами. У цьому випадку зникне джерело економічного прибутку і на ринку запанує ситуація, близька до досконалої конкуренції. Від такого результату у виграшному становищі, природно, залишаються споживачі, тоді як виробники до жодного виграшу не отримують. Тому найчастіше конкурентна боротьба між фірмами призводить до ухвалення ними рішень з урахуванням можливої поведінки своїх суперників. І тут кожна фірм ставить себе місце конкурентів і аналізує, яка була б їх реакція .
Механізму ціноутворення при олігополії притаманні дві взаємозалежні риси. Це, по-перше, жорсткість цін, які змінюються рідше, ніж у інших ринкових структурах, і, по-друге, узгодженість дій всіх фірм області ціноутворення.
Цінова політика за умов олігополії проводиться з допомогою наступних основних методів (деякі економісти вважають їх принципами): цінова конкуренція; таємна змова про ціну; лідерство у цінах; цінова накидка.
Цінова конкуренція в умовах олігополії має стриманий характер. Це пов'язано, по-перше, зі слабкими надіями на досягнення ринкових переваг порівняно з конкурентами, а по-друге, з ризиком розв'язання цінової війни, яка загрожує негативними наслідками для всіх її суб'єктів.
Таємна змова в галузі ціноутворення дозволяє олігополістам зменшити невизначеність, отримувати економічний прибуток та перешкоджати проникненню в галузь нових конкурентів. Олігополії згодні в обмежених масштабах максимізувати прибуток, іноді навіть зводити його до нульового значення для того, щоб блокувати вторгнення в галузь нових товаровиробників.
Лідерство у цінах складається у ситуації, коли підвищення чи зниження цін фірмою, яка домінує в олігополії, підтримується усіма чи більшістю компаній над ринком. У разі олігополії, зазвичай, є велика фірма, яка у ролі цінового лідера. Зміна цін відбувається у тому разі, якщо мають місце помітні відхилення вартості тих чи інших чинників виробництва чи зміни за умов функціонування підприємства чи випуску продукції.
Цінова накидка (зазвичай у розмірі певного відсотка) додається до середніх загальних витрат виробництва. Вона покликана враховувати дійсну чи можливу конкуренцію, фінансово-економічну та ринкову кон'юнктуру, стратегічні цілі та ін. Цей принцип відомий під назвою «Витрати плюс». Накидка забезпечує отримання прибутку, визначає поведінку та дії фірми.
Олігополії мають позитивні та негативні наслідки. Як позитивні можна відзначити наступні моменти:
Великі фірми мають великі фінансові можливості для наукових розробок, технічних нововведень;
Конкурентна боротьба між фірмами, що входять до олігополії, сприяє розвитку науково-технічного прогресу.
Ці позитивні сторони відзначали І. Шумпетер та Дж. Гелбрейт, які стверджували, що великі олігополістичні фірми здатні бути технічно прогресивними та фінансувати науково-дослідні та дослідно-конструкторські роботи для досягнення високих темпів науково-технічного прогресу.
На думку інших економістів, перевагами олігополії є відсутність руйнівної сили конкуренції, яка існує в умовах вільного ринку, нижчі ціни та вища якість продукції, ніж в умовах монополії; Проблема проникнення сторонніх фірм в олігополістичні структури завдяки ефекту масштабу.
Нарешті, економістами відзначається й та обставина, що загалом олігополістичні монополії потрібні суспільству. Там покладається виняткова роль прискоренні науково-технічного прогресу, оскільки вони можуть фінансувати дорогі наукові проекти.
Негативні моменти олігополії зводяться до наступного:
Олігополії не так побоюються конкурентів, тому що проникнути в галузь практично неможливо. Тому вони не завжди поспішають із впровадженням нових техніки та технологій;
Укладаючи таємні угоди, олігополії прагнуть отримати вигоду за рахунок покупців (наприклад, підвищують ціни на продукцію), що знижує рівень задоволення потреб людей;
Олігополії стримують науково-технічний прогрес. Поки не буде досягнуто максимізації прибутку на раніше вкладений великий капітал, вони не поспішають із впровадженням нововведень. Це перешкоджає моральному зносу машин, обладнання, технологій та продуктів.
1.2 Причини становлення і о тлічі олігополії
Виділяють такі причини становлення олігополії:
Можливість у деяких галузях ефективного виробництва лише на великих підприємствах (ефект масштабу);
Володіння патентами та контроль над сировиною;
Поглинання слабких фірм сильнішими. Таке поглинання складає основі фінансових операцій, вкладених у придбання підприємства повністю чи частково шляхом скупки контрольного пакета акцій чи значної частки капіталу;
Ефект злиття, яке, як правило, має добровільний характер. При злитті кількох фірм в одну нова фірма може досягти ряду переваг: можливості контролювати ринок, ціну, закуповувати сировину за нижчими цінами тощо;
Науково-технічний прогрес, з яким пов'язане значне розширення виробництва з реалізації ефекту масштабу.
Відмінності, на яких базується модель олігополії як особливого типу ринкова структура, нечисленні та більш реалістичні порівняно з припущеннями, що лежать в основі моделей, наприклад, досконалої конкуренції чи монополії.
1. Вплив поняття однорідності продукції. Якщо моделі досконалої конкуренції однорідність продукції, що випускається (продається) різними економічними агентами, одна із найважливіших припущень, а неоднорідність, чи диференціація, продукції є визначальним припущенням у моделі монополістичної конкуренції, то разі олігополії продукція може бути як однорідної, і неоднорідної . У першому випадку говорять про класичну, або однорідну, олігополію, у другому про неоднорідну, або диференційовану, олігополію. Теоретично зручніше розглядати однорідну олігополію, але якщо насправді галузь випускає диференційовану продукцію (безліч субститутів), ми можемо в аналітичних цілях розглядати це безліч субститутів як однорідний агрегований продукт.
Олігополія називається класичною (або однорідною), якщо фірми у галузі випускають однорідну продукцію, та диференційованої (або неоднорідної), якщо фірми у галузі виробляють неоднорідну продукцію.
2. Нечисленність продавців, яким протистоїть безліч дрібних покупців. Це означає, що покупці над ринком олігополії є ціноодержувачами, поведінка окремого індивіда впливає ринкові ціни. З іншого боку, самі олігополісти є ціношукачами, поведінка кожного з них впливає на ціни, які можуть отримати за свою продукцію суперники.
3. Можливості входу в галузь (на ринок) варіюють у широких межах: від повністю блокованого входу (як у моделі монополії) до відносно вільного. Можливість регулювати вхід, так само як і необхідність враховувати при прийнятті рішень можливу реакцію суперників, формує стратегічну поведінку олігополістів.
2 Основні теорії олігополії
Найбільш яскраво вираженою формою реалізації кооперативної поведінки є картель, що є угодою про параметри галузевого пропозиції. Схильність фірм до узгодження своїх дій за допомогою формальної угоди про обсяг випуску та ціну виробленого галуззю продукту обумовлена труднощами діагностування реакції конкурентів. Змістовною стороною картельного угоди є обмеження галузевого випуску рівня, що забезпечує отримання фірмами галузі монопольної прибутку, що досягається у вигляді координації випуску окремих фірм до обсягів, які сумарно забезпечували встановлення монопольного рівноваги.
Картель - група фірм, об'єднана угодою про ціну та розподіл ринку між учасниками з метою отримання монопольного прибутку.
Організаційно картель може мати різні форми. Фірми можуть обмежитися укладанням угоди про ціну, ставлячи за мету недопущення цінової конкуренції, але залишаючи можливість нецінової конкуренції за частку ринку. Більш жорсткою формою картелю є встановлення виробничих квот, доповнюваних контролем над усіма видами конкурентної активності. Картель може бути реалізований у формі спеціально створеної збутової організації, яка, скуповуючи продукцію в окремих виробників за договірною ціною, потім реалізовуватиме цю продукцію з урахуванням координації.
Якщо на галузевому ринку діють дві фірми - А і Б, то ринкова рівновага буде встановлюватися виходячи з положення кривої ринкового попиту D 0 Tp і кривої галузевих граничних витрат виробництва, що визначаються шляхом горизонтального підсумовування граничних витрат фірм (МС А + МС Б). Якщо фірми діятимуть за умов чистої конкуренції, то галузь опиниться у становищі рівноваги за ціною Р до обсягу випуску Q k . При такій ціні фірма А діятиме на принципі беззбитковості, здійснюючи випуск в обсязі q A k , а фірма Б, здійснюючи випуск q, отримуватиме невеликий прибуток, величина якої дорівнює площі темнофарбованого прямокутника. Фірми можуть покращити своє становище, якщо скоротять сукупний випуск до обсягу, що максимізує галузевий прибуток, тобто для якого виконується рівність MR = (МС А + МС В). При обсязі Q kr та відповідній йому ціні P kr галузевий прибуток буде максимальним. Однак такий результат можливий тільки в тому випадку, якщо фірми досягнуть угоди про підтримку галузевого випуску на рівні, що максимізує галузевий прибуток. Отже, головне завдання полягає у розподілі виробничих квот між фірмами таким чином, щоб їхній сумарний випуск дорівнював Q kr . Такі квоти визначаються з урахуванням перетину горизонтальної лінії, отриманої з перетину MR = (MC A + МС Б), з кривою граничних витрат кожної фірми. У результаті виробнича квота фірми А становитиме q A kr , а квота фірми Б - q B kr . Продаючи продукт за єдиною ціною P kr обидві фірми покращать своє становище. Фірма А отримуватиме економічний прибуток, що дорівнює площі заштрихованого прямокутника. Фірма Б збільшить свій прибуток, про що свідчить перевищення площі прямокутника заштрихованого над площею темнофарбованого прямокутника .
При великому числі фірм та суттєвих відмінностях у контрольованих ними частках ринку досягнення угоди про ціну та обсяг вкрай утруднюється. Чим більша неоднорідність продукту, виробленого фірмами галузі, тим слабші стимули для реалізації спільної стратегії. Коли галузеві бар'єри низькі і не можуть перешкодити проникненню на ринок «чужинців», картельна угода втрачає сенс, тому що може бути будь-якої миті зруйновано внаслідок вторгнення на ринок аутсайдера, тобто фірми, що не входить у картель. Якщо фірми мають суттєві надмірні виробничі потужності, то у них велика спокуса задіяти ці потужності, а значить, порушити умови угоди. Коли галузевий попит зростає, фірми мають у своєму розпорядженні можливість реалізувати ринкову владу, не вдаючись до картельних угод. При високих темпах науково-технічного прогресу цінність картельного угоди різко знижується, оскільки фірми можуть його легко обійти, використовуючи можливості перебудови технології, що відкрилися, або виведення на ринок нового продукту. Істотне значення має і характер антимонопольної політики, що проводиться державою: чим жорсткіша така політика, тим менша ймовірність появи картелів, і навпаки.
По-друге, навіть у разі утворення картелю виникає проблема підтримки його стабільності, що представляє завдання набагато складніше, ніж його створення. Причин нестабільності картельних угод багато. Перш за все, можуть відрізнятися цільові переваги фірм, частина з яких будуть орієнтуватися на досягнення короткострокових цілей, тоді як інша частина переслідуватиме довгострокові цілі. Все це формуватиме підстави для порушення картельної угоди. Причини нестабільності можуть полягати у відмінності оцінок обгрунтованості параметрів картельного угоди з боку окремих фірм. Якщо у фірм є суттєві відмінності у витратах виробництва або в контрольованих кожною фірмою частках ринку, то їм буде важко узгодити рівноважну ціну та обсяг. Для фірми з вищим рівнем витрат (МС А) оптимальним було б встановлення ціни Р А при обсязі Q A , тоді як фірма з нижчим рівнем витрат (МС Б) віддає перевагу нижчій вартості Р Б при більшому обсязі випуску Q B . Подібна проблема виникає і у випадку з однаковими витратами (МС А = МС Б), але при різних частках ринку D A і D B . Фірма Б розглядає як оптимальну ціну Р Б, яка забезпечує їй максимізацію прибутку. Однак для фірми А, враховуючи попит на її продукт (DA), така ціна є неприйнятною, оскільки призводить до необґрунтованого скорочення випуску та прибутку.
Наступний із сказаного загальний висновок полягає в тому, що успіх діяльності картелю залежить від готовності його учасників дотримуватися досягнутих угод, а також їх здатності виявляти та ефективно припиняти дії порушників. Будучи повернутим у практичну площину, така вимога можна здійснити лише за наявності трьох умов. Перше у тому, щоб процедури контролю над дотриманням угоди були ефективні з витрат, тобто вимагали великих витрат. Як такі можуть використовуватися контрольні ціни, територіальний чи сегментний поділ ринку, створення спільної збутової фірми. Друга умова пов'язана зі швидкістю виявлення порушень, що залежить від доступності, достовірності та швидкості отримання інформації: чим більше фірм входить у картель, чим більш диференційованим є коло споживачів продукту галузі та чим різноманітніше застосовуються контракти, тим складніше виявляти порушників. Третя умова - ефективна дієвість санкцій, що застосовуються щодо порушників, які повинні перевищувати отримані від порушення угоди вигоди. Санкції можуть набувати форми штрафів, обмеження квоти та «покарання натурою», коли картель різко знижує ціну та розширює виробництво з метою витіснення порушників із галузевого ринку.
Оскільки звичайною практикою для сучасних економік є законодавча заборона та правова
переслідування картельних угод, то можливості реалізувати кооперативну поведінку у такій формі вкрай утруднені. Тим часом на олігополістичному ринку фірми можуть узгоджувати свої дії у неявній формі. Однією із форм завуальованої кооперативної поведінки є цінове лідерство.
Цінове лідерство має місце у тому випадку, коли на галузевому ринку діє фірма, яка має стратегічні переваги перед своїми конкурентами. Фірма може мати переваги у витратах або показниках якості продукту. Визначальним, однак, є контроль за нею значної частки галузевого ринку, що забезпечує їй домінуюче становище. Домінуюче становище над ринком дозволяє фірмі-лідеру, з одного боку, отримувати повну інформацію про ринку, з другого - забезпечувати стійкість ціни з допомогою контролю над значною часткою ринкового пропозиції. Механізм моделі цінового лідерства полягає в тому, що фірма-лідер встановлює ринкову ціну на продукт з урахуванням сформованих параметрів ринку та переслідуваних цілей, у той час як інші фірми галузі (послідовники) у своїй ціновій політиці вважають за краще слідувати за лідером, приймаючи його ціну як задану .
У разі цінового лідерства ринкова координація досягається у вигляді пристосування фірм до встановлюваної лідером ціні, яка виступає чинником, задає умови виробництва всім фірмам галузевого ринку .
За відсутності над ринком домінуючої фірми цінове лідерство може бути реалізовано у вигляді об'єднання кількох фірм групи, що проводить узгоджену цінову політику.
Реалізація моделі цінового лідерства передбачає наявність певних передумов. Лідер контролює значну частку ринкової пропозиції та має суттєві переваги перед послідовниками. Він здатний визначити функцію галузевого попиту та розподіл виробничих потужностей у галузі. При цьому суть олігополістичної взаємодії в даній моделі полягає в тому, що ціна, що максимізує прибуток цінового лідера, виступає фактором, що задає умови оптимізації виробництва для інших фірм галузевого ринку. Тому відмінною особливістю даної моделі взаємодії є послідовність прийняття рішень, а не їхня одночасність, як це було в попередній моделі.
Знаючи криву ринкового попиту D і криву пропозиції послідовників Sn=XMCn, фірма-ціновий лідер визначає криву попиту на свій продукт DL як різницю між галузевим попитом та пропозицією конкурентів. Оскільки за ціною ? х весь галузевий попит буде покриватися конкурентами, а за ціною Р 2 конкуренти не зможуть здійснювати пропозицію і весь галузевий попит задовольнятиметься ціновим лідером, то крива попиту на продукцію лідера (DL) набуде форми ламаної лінії Pl. Оптимізуючи свій випуск відповідно до принципу максимізації прибутку MR L = MC L , ціновий лідер встановить ціну P L за обсягом випуску q L . Встановлена лідером ціна приймається послідовниками як рівноважна, і кожна з фірм-послідовників оптимізує свій випуск відповідно до цієї ціни. При ціні P L сумарна пропозиція послідовників складе q Sn, що випливає з P L = S n.
Поведінка фірми-лідера визначається такими факторами, як розмір галузевої частки лідера, різниця у витратах виробництва лідера та послідовників, еластичність попиту на продукт лідера та еластичність пропозиції послідовників. Найбільш суттєвим у наведеному переліку є параметр витрат виробництва: чим більша різниця в середніх витратах лідера та послідовників, тим легше лідеру підтримувати цінову дисципліну. Причому перевага лідера у витратах може бути відносним, будучи наслідком ефекту масштабу, а може бути абсолютним, коли лідер використовує більш ефективну технологію або має доступ до дешевших ресурсів. Абсолютні переваги у витратах дозволяють фірмі-лідеру, в буквальному значенні, диктувати ринкові умови своїм послідовникам.
Припустимо, при ринковому попиті D попит продукт лідера представлений як D L , яке витрати виробництва - як MC L =AC L . Фірма-лідер має абсолютні переваги на рівні середніх витрат - AC L Однак, маючи абсолютну перевагу у витратах, лідер може встановити ціну нижче рівня мінімальних значень середніх витрат послідовників, аж до рівня своїх середніх витрат, наприклад, Р 1 . За такої ціни для фірм-послідовників не існує оптимального випуску, оскільки за будь-якого обсягу виробництва вони зазнають чистих збитків. Зрештою, послідовники будуть витіснені з ринку, який у цьому випадку повністю монополізується фірмою-лідером. Усунувши конкурентне оточення, лідер захоплює весь ринковий попит та встановлює монопольну ціну Р м, яка дозволяє йому збільшити прибуток на величину. Разом з тим, незважаючи на, здавалося б, найсприятливіший результат для фірми-лідера, така поведінка несе в собі деякі загрози в довгостроковому періоді. Забезпечуючи отримання лідером монопольного прибутку, ціна Р м одночасно різко знижує галузевий бар'єр входу, створюючи як сприятливі змогу відновлення діяльності у галузі конкурентів, а й провокуючи збільшення ними пропозиції. Істотне розширення галузевого пропозиції при незмінності ринкового попиту може призвести до такого падіння ціни на продукт галузі, яке не тільки позбавить лідера прибутку, але й можливості вести господарську діяльність через великі постійні витрати. Не випадково таку поведінку фірми-лідера називають «самовбивчою». Тому фірма-лідер незалежно від наявних у неї переваг швидше задовольниться невеликим стабільним прибутком і регулюватиме рівень ціни таким чином, щоб підтримувати бар'єри входу на високому рівні, тобто проводити цінову стратегію, що обмежує проникнення. Конкурентна стратегія цінового лідера у тому, що він має орієнтуватися отримання довгострокового прибутку, агресивно реагуючи на виклики конкурентів як щодо ціни, і частки ринку. Навпаки, конкурентна стратегія фірм, які займають підлегле становище, у тому, щоб, уникаючи прямого протистояння лідеру, використовувати заходи (найчастіше інноваційного характеру), куди лідер відреагувати зможе. Часто домінуюча фірма не має можливостей, щоб нав'язати свою ціну конкурентам. Але і в цьому випадку вона залишається своєрідним провідником цінової політики (оголошує нові ціни) і тоді говорять про барометричне цінове лідерство. Якщо оцінювати модель ринку з ціновим лідерством з погляду економічної ефективності, то результат цілком залежатиме від того, що є джерелом лідерства на даному ринку. Коли джерелом домінування є переваги у витратах, цінове лідерство забезпечить ефективніший результат у порівнянні з тим, який міг би бути отриманий за досконалої конкуренції. Коли цінове лідерство виходить з перевагу у витратах, воно забезпечує досягнення ринкового рівноваги за обсягу галузевого пропозиції, більшому, ніж конкурентне. Але коли цінове лідерство ґрунтується виключно на контролі над ринком (фірма має в своєму розпорядженні значну частку галузевого пропозиції), результат функціонування ринку з ціновим лідером виявиться гіршим за той, який був би при досконалій конкуренції. Особливість олігополістичної взаємодії полягає в тому, що фірми схильні зберігати сформоване в галузі statusquo, всіляко протидіючи його порушенню, оскільки саме рівновага, що склалася в галузі, забезпечує їм найбільш сприятливі умови для заробляння прибутку. У зв'язку з цим найбільшу загрозу для олігополістичних фірм, що взаємодіють, становить проникнення на галузевий ринок «новачків». Причин тому кілька. По-перше, вхід ринку нової фірми порушує що склалася рівновагу, що неминуче викличе загострення конкуренції серед усіх учасників. По-друге, «новачки» не обтяжені зобов'язаннями щодо олігополістичної угоди, що склалася на галузевому ринку. По-третє, вони можуть взагалі не розділяти вироблену «старими» фірмами стратегію, а, навпаки, поводитися агресивно. Нарешті, «новачки» можуть принести з собою досконалішу технологію та покращений продукт, ніж значно послаблять конкурентну позицію фірм, що діють на ринку. Тому однією з найважливіших турбот учасників олігополістичної взаємодії є створення умов, що знижують ймовірність проникнення на ринок нових фірм, щодо чого галузеві бар'єри відіграють першочергову роль. Галузеві бар'єри входу можуть бути підвищені у різний спосіб. Але найдоступнішим, а головне, найдієвішим є ціна. Якщо бар'єри входу низькі, то фірми, що діють у галузі, можуть штучно підняти їх шляхом зниження ринкової ціни. Наприклад, реалізуючи кооперативну стратегію, фірми галузі могли б забезпечити отримання економічного прибутку (затемнений прямокутник), виробляючи Qi продукції за ціною Р 3 . Однак наявність економічного прибутку стала б привабливим фактором для проникнення в галузь нових фірм. Якщо витрати аутсайдера описуються як LRAC A , то при ціні Р 3 його вхід стане неминучим, оскільки така ціна несе в собі потенціал прибутку і для фірми , що входить на ринок . Знаючи рівень галузевого попиту (D) і витрат (LRAC 0), і навіть оцінивши рівень витрат претендента на вхід, які у галузі фірми можуть встановити ринкову ціну лише на рівні мінімальних довгострокових середніх витрат аутсайдера, тобто Р 2 . У цьому випадку олігополісти втратять частину прибутку (горизонтально заштрихований прямокутник) - хоча деяку частину втрат, що дорівнює площі вертикально заштрихованого прямокутника, вони компенсують за рахунок збільшення пропозиції до Q 2 . Але фірми можуть розширити пропозицію і до Q 3 , встановивши ціну товару лише на рівні P l відповідному їх мінімальним середнім довгостроковим витратах виробництва. Таке узгоджене рішення позбавить фірми економічного прибутку (галузевий економічний прибуток дорівнює нулю). Але водночас воно унеможливить проникнення «чужинців» у галузь. Причому не тільки через збитковість виробництва для аутсайдера (P 3 Зрозуміло, що рішення про вибір рівня рівня ціни буде залежати від двох обставин - рівня власних витрат олігополістів і витратного потенціалу «чужинців». Якщо витрати останніх вище середньогалузевих, то галузева ціна буде встановлено лише на рівні вище мінімальних витрат виробництва діючих над ринком фірм, але нижче мінімальних витрат, із якими можуть здійснювати виробництво фірми, загрозливі входом ринку. Навіть у разі встановлення ціни на рівні мінімальних середніх довгострокових витрат діючі у галузі фірми отримуватимуть бухгалтерський прибуток. Найчастіше фірми воліють стійкість отримання прибутку її нормі, отже, їх рішення тяжітимуть до встановлення ціни лише на рівні, який гарантовано перешкоджає входу ринку інших фірм. 2.2
Моделі некооперативної поведінки: «цінова війна» та конкурентна співпраця - Взаємодія з урахуванням реагування Реалізувати практично кооперативні стратегії важко, а часом неможливо. Це пов'язано як із побоюваннями бути підданим санкціям з боку держави (великі штрафи та тривалі терміни ув'язнення) за порушення антимонопольного законодавства, так і з особливостями стану галузевого ринку. Тому присутність на олігополістичних ринках конкурентного суперництва – досить часте явище. Проте й у разі, тобто за відсутності кооперативного поведінки, характер конкурентного взаємодії умовах олігополії має особливості. Суть їх у тому, кожна фірма вибудовує свою конкурентну стратегію з урахуванням тієї, яку реалізують конкуренти. Іншими словами, конкурентна поведінка фірми стає формою реагування на рішення інших фірм, які діють галузевому ринку. У зв'язку з цим надзвичайно важливим є вибір параметра, який приймається фірмами як об'єкт реагування, тобто тієї стратегічної змінної, яка приймається фірмами за вихідну передумову при прийнятті рішення і в цьому сенсі грає роль якоря у підтримці ринкової рівноваги. Зазвичай таким параметром є ціна або обсяг випуску. Коли вказану роль виконує ціна, матиме місце цінова олігополія, а коли обсяг випуску – кількісна олігополія. Оскільки взаємодія на основі реагування є надзвичайно складним для формалізованого аналізу процесом, ми дещо спростимо проблему, прийнявши як модель олігополістичного ринку дуополію, тобто галузевий ринок, на якому діють дві фірми. Модель Курно виходить із того, що на ринку діють лише дві фірми і кожна фірма приймає ціну та обсяг виробництва конкурента незмінними, а потім приймає своє рішення. Кожен із двох продавців припускає, що його конкурент завжди утримуватиме свій випуск стабільним. У моделі передбачається, що продавці не дізнаються про свої помилки. Фактично ці припущення продавців про реакцію конкурента, очевидно, зміняться, коли вони дізнаються про свої попередні помилки. Припустимо, що на ринку діють дві фірми: Х та У. Як визначатиме фірма Х ціну та обсяг виробництва? Крім витрат вони залежить від попиту, а попит, своєю чергою, від цього, скільки продукції випустить фірма У. Проте що робитиме фірма У, фірмі Х невідомо, вона може припустити можливі варіанти її дій і планувати власний випуск. Оскільки ринковий попит є величина задана, розширення виробництва фірмою викликає скорочення попиту продукцію фірми Х. На рис 1,1 показано, як зміститься графік попиту продукцію фірми Х (він зрушуватиметься вліво), якщо фірма У почне розширювати продаж. Ціна та обсяг виробництва, що встановлюються фірмою Х виходячи з рівності граничного доходу та граничних витрат, будуть знижуватися відповідно з Р0 до Р1, Р2 та з Q0 до Q1, Q2. Рис 1.1 Модель Курно. Зміна ціни та обсягу випуску продукції фірмою Х при розширенні виробництва фірмою У: D – попит; MR – граничний дохід; МC - граничні витрати Якщо розглядати ситуацію з позиції фірми У, то можна накреслити подібний графік, що відображає зміну ціни та кількості продукції, що випускається нею залежно від дій, вжитих фірмою Х. Об'єднавши обидва графіки, отримаємо криві реакції обох фірм на поведінку один одного. На рис. 1,2 крива Х відбиває реакцію однойменної фірми зміни у виробництві фірми У, а крива У - відповідно навпаки. Рівновага настає у точці перетину кривих реакцій обох фірм. У цій точці припущення фірм збігаються зі своїми реальними діями. Мал. 1.2 - Криві реакції фірм Х та У на поведінку один одного У моделі Курно не відображено жодної істотної обставини. Передбачається, що конкуренти відреагують зміну фірмою ціни певним чином. Коли фірма У виходить ринку і забирає у фірми У частина споживчого попиту, остання «здається», входить у цінову гру, знижуючи ціни та обсяги виробництва. Однак фірма Х може зайняти активну позицію і, значно знизивши ціну, не допустити фірму на ринок. Такі дії фірми не охоплюються моделлю Курно. Модель Курно багато економістів вважали наївною з таких підстав. Модель припускає, що дуополісти не роблять жодних висновків із помилковості своїх припущень щодо реакції конкурентів. Модель закрита, тобто кількість фірм обмежена і не змінюється в процесі руху до рівноваги. Модель нічого не говорить про можливу тривалість цього руху. І нарешті, нереальним є припущення про нульові операційні витрати. Рівновагу в моделі Курно можна зобразити через криві реагування, що показують максимізуючий прибуток обсяги випуску, який здійснюватиметься однією фірмою, якщо дані обсягу випуску конкурента. Крива реагування I представляє максимізуючий прибуток випуску першої фірми як функцію від випуску другої. Крива реагування II представляє максимізуючий прибуток випуск другої фірми як від випуску першої. Криві реагування можна використовувати для того, щоб показати, як встановлюється рівновага. Якщо наслідувати стрілки, намальовані від однієї кривої до іншої, починаючи з випуску q1 = 12 000, це призведе до здійснення рівноваги Курно в точці Е, в якій кожна фірма виробляє 8000 виробів. У точці Е перетинаються дві криві реагування. Це і є рівновага Курно. Дуополісти Бертрана у всьому подібні до дуополіста Курно, добре лише їх поведінка. Дуополісти Бертрана виходять із припущення про незалежність цін, які встановлюються один одним, від своїх власних цінових рішень. Інакше висловлюючись, не випуск суперника, а призначена їм ціна є для дуополіста параметром, константою. Для того щоб краще зрозуміти відмінність моделі Бертрана від моделі Курно, представимо її також у термінах ізопрофіту та кривих реагування. У зв'язку зі зміною керованої змінної (з випуску на ціну) та ізопрофіти, і криві реагування будуються у двомірному просторі цін, а не випусків. Змінюється та його економічний смысл. Тут ізопрофіту, або крива рівного прибутку, дуополіста 1 ≈ це безліч точок у просторі цін (P 1 , P 2), відповідних комбінаціям цін P 1 і P 2 , що забезпечує цьому дуополіст один і ту ж суму прибутку. Відповідно ізопрофіту дуополіста 2 ≈ це безліч точок у тому ж просторі цін, відповідних комбінаціям (співвідношенням) цін З 1 і P 2 , що забезпечує одну і ту ж прибуток дуополіста 2 . Таким чином, при будь-якій зміні ціни дуополіста 2 існує єдина ціна дуополіста 1, що максимізує його прибуток. Ця прибуткомаксимізуюча ціна визначається найнижчою точкою найбільш високо лежить ізопрофіти дуополіста 1. Такі точки в міру переходу до вищих ізопрофітів зміщуються вправо. Це означає, що, збільшуючи свій прибуток, дуополіст 1 робить це за рахунок залучення покупців дуополіста 2, що підвищує свою ціну, навіть якщо при цьому дуополіст 1 теж збільшує ціну. З'єднавши найнижчі точки всіх послідовно розташованих ізопрофіт, ми отримаємо криву реагування дуополіста 1 на зміни цін дуополістом 2 ≈ R 1 (P 2). Абсциси точок цієї кривої є прибутками, що максимізують ціни дуополіста 1 при заданих ординатами цих точок цінах дуополіста 2. Тепер, знаючи криві реагування дуополістів Бертрана, ми можемо визначити рівновагу Бертрана як інший (порівняно з рівновагою Курно) окремий випадок рівноваги Неша, коли стратегія кожного підприємства полягає не у виборі ним свого обсягу випуску, як у випадку рівноваги Курно, а у виборі їм рівня ціни, за якою він має намір реалізувати свій випуск. Графічно рівновага Бертрана - Неша, як і рівновага Курно - Неша, визначається перетином кривих реагування обох дуополістів, але не в просторі випусків (як у моделі Курно), а в просторі цін. Рівновага Бертрана досягається, якщо припущення дуополістів про цінову поведінку збуваються один одного. Якщо дуополіст 1 вважає, що його суперник встановить ціну P 1 2 він з метою максимізації прибутку вибере, відповідно до своєї кривої реагування, ціну P 1 1 . Але в такому випадку дуополіст 2 може насправді встановити на свою продукцію ціну P 2 2 виходячи зі своєї кривої реагування. Якщо припустити (як ми це робили при розгляді рівноваги Курно), що крива реагування дуополіста 1 крутіша, ніж відповідна крива дуополіста 2, тоді цей ітеративний процес приведе дуополістів до рівноваги Бертрана ≈ Неша, де їх криві реагування перетнуться. Маршрут їхньої конвергенції в точку В≈N виявиться подібним до маршруту конвергенції випусків дуополістів Курно. Оскільки продукція обох дуополістів однорідна, кожен із них віддасть перевагу у стані рівноваги один і той самий рівень її ціни. В іншому випадку дуополіст, який призначив нижчу ціну, захопить весь ринок. Тому рівновага Бертрана-Неша характеризується єдиною ціною, що належить у двомірному просторі цін променю, що виходить з початку координат під кутом 45. Крім того, у стані рівноваги Бертрана - Неша рівноважна ціна виявиться рівною граничним витратам кожного з дуополістів. В іншому випадку дуополісти, керуючись кожним прагненням оволодіти всім ринком, будуть знижувати свої ціни, а це їхнє прагнення може бути паралізоване, лише коли вони зрівнюють свої ціни не лише між собою, а й з граничними витратами. Природно, що в цьому випадку загальний галузевий прибуток виявиться нульовим. Таким чином, незважаючи на виняткову нечисленність продавців (у дуополії їх лише двоє), модель Бертрана передбачає, по суті, абсолютно конкурентну рівновагу галузі, що має будову дуополії. Нехай, як і моделі Курно, ринковий попит представлений лінійної функцією Р = а - bQ, де Q = q 1 + q 2 . Тоді обернена функція попиту буде Q = q 1 + q 2 = (a/b) √ (1/b)P. Якщо за цієї ціни дуополіста 1, P 1 > МС, дуополіст 2 встановлює ціну З 2 > МС, залишковий попит дуополіста 1 залежатиме від співвідношення цін P 1 і P 2 . А саме за P 1 > P 2 , q 1 = 0 всі покупці, залучені нижчою ціною, перейдуть до дуополіста 2. Навпаки, за P 1< P 2
весь рыночный спрос окажется захваченным дуополистом 1. Наконец, в случае равенства цен обоих дуополистов, P 1
= P 2
, рыночный спрос окажется поделенным между ними поровну и составит (а/b - 1/b P)0,5 для каждого. Функція попиту дуополіста 1 відображена кривою попиту, що має розрив (АВ) DP 2 ABD". Якщо дуополіст 2 встановить ціну P 2 , то попит на продукцію дуополіста 1 виявиться нульовим, що відповідає вертикальному сегменту (DP 2) його кривої попиту. При P 1 = P 2 ринок буде поділений порівну (сегмент P 2 А належатиме дуополісту 1, а сегмент АВ дуополісту 2.) Нарешті, якщо дуополіст 1 відповість на P 2 зниженням своєї ціни нижче цього рівня, він захопить весь ринок (сегмент BD "). Кожне з підприємств - дуополістів може залишатися рентабельним, потроху знижуючи ціну з метою збільшення своєї частки ринкового попиту доти, доки не буде досягнуто рівності P 1 = P 2 = MC, яка і характеризує стан рівноваги Бертрана Неша. Таким чином, на відміну від моделі Курно, що передбачає досягнення абсолютно конкурентного результату лише в міру збільшення числа олігополістів, а саме коли п/(п + 1) наближається до одиниці, модель Бертрана пророкує абсолютно конкурентний результат відразу ж при переході від монополії одного продавця до дуополії. Причина цієї кардинальної відмінності висновків у тому, що кожен дуополіст Курно стикається з низхідною залишковою кривою попиту, тоді як дуополіст Бертрана - з кривою попиту абсолютно еластичною за ціною суперника, так що зниження ціни виявляється прибутковим, поки вона залишається вищою за граничні витрати. Після вивчення моделей Курно і Бертрана, що передбачають при п = 2 істотно різні результати, у вас виникне природне питання, чия модель «краще», «правильніше», словом, яку слід використовувати при аналізі олігополії. Перш ніж спробувати відповісти на нього, подумаємо над чим. Мало того, що дуополісти Курно і Бертрана «наївні» і не здатні коригувати свою поведінку під впливом досвіду або, як часто кажуть, не здатні до «навчання справою», вони наділені ще однією зручною для побудови моделі, але дуже нереалістичною властивістю ≈ їх виробничі потужності буквально «безрозмірні» і здатні стискатися та розширюватись, як гумові. Адже дуополісти можуть, не несучи жодних додаткових витрат, вільно варіювати обсяг свого випуску від нуля до величини, що дорівнює всьому ринковому попиту. При цьому їх граничні та середні витрати залишаються незмінними, якась економічність чи неекономічність від масштабу відсутня. Ввести модель Бертрана обмеження потужності запропонував Ф. Еджуорт. Наочною ілюстрацією механізму цінової конкуренції за умов олігополії може бути модель ламаної кривою попиту, відома ще як модель Суїзі, названа на честь американського економіста П.М. Суїзі (1910-2004). В основі моделі ламаної кривої попиту покладено припущення про особливості реагування в умовах олігополістичної взаємодії. Суть припущення полягає в тому, що конкуренти завжди реагуватимуть на зниження фірмою ціни, відповідаючи адекватним зниженням ціни на свій продукт, але не реагуватимуть на підвищення нею ціни, залишаючи свої ціни незмінними. Причому допускається певна міра диференціації продукту фірм, яка, проте, не перешкоджає високій еластичності заміщення продуктів різних фірм. Мал. 2.1 Модель вигнутої кривої попиту: D1,MR1 - криві попиту та граничного доходу фірми за цінами вище Р0; D2 MR2- криві попиту та граничного доходу фірми при цінах нижче Р0 Так як розглянутий принцип відноситься до всіх фірм, що діють на галузевому ринку, то такий же вид буде мати і крива галузевого попиту. Особливість кривої попиту у цьому, що вона має точку перегину Е, що є точкою рівноважної ринкової ціни, що є, своєю чергою, визначником оптимального обсягу випуску окремих фірм. Однак, як ми вже знаємо, у разі ламаної кривої попиту лінія граничної виручки стає також ламаною MR d . Головна ж особливість полягає в тому, що у лінії граничного виторгу виникає розрив ST, чим вона різко відрізняється від кривих граничної виручки для досконалої та монополістичної конкуренції, а також монополії. Цей розрив буде тим більшим, чим менше фірм діє на ринку, чим більш схожими за виробничою потужністю вони є, чим більш стандартизований їх продукт і чим тісніше взаємодія між ними. Якщо фірми керуються у своїй поведінці максимізацією прибутку (MR=MC), навіть за зміни граничних витрат виробництва, у діапазоні ST, наприклад за її підвищенні з МС Х до МС 2 , фірма змінить обсягу випуску q*. Остерігаючись підвищення ціни через загрозу скорочення частки ринку, так само як і її зниження через реакцію конкурентів, фірма воліє утримувати ціну на рівні рівноважної ринкової ціни Р*, що склалася. Простіше кажучи, чекаючи цілком певного типу реагування на свої дії, кожна з фірм не прагнутиме використовувати ціну як засіб для завоювання конкурентної переваги, воліючи підтримувати її незмінною навіть у разі зростання витрат виробництва. Олігополістичне взаємодія спонукає фірми підтримки стабільності ринкових цін. На закінчення можемо зафіксувати низку особливостей функціонування олігополістичного ринку. По-перше, його учасники утримуватимуться від невмотивованої зміни цін. По-друге - продавати за однаковими або порівнянними цінами. По-третє, за умов олігополії існують чинники, що зумовлюють стабільність (жорсткість) ринкових цін. 2.3 Порівняльна характеристика моделей Звичайно, стабільність цін - важлива умова отримання економічного прибутку і, безперечно, відповідає інтересам олігополістів. Проте практика такої однозначності не підтверджує. Пов'язано це, мабуть, з тим, що фірми, що конкурують, аж ніяк не завжди розцінюють зниження ціни як замах на їх ринкові частки. Тому їхнє реагування не так однозначно, як це передбачається в моделі. Крім того, стикаючись із подібними проблемами (зниження попиту, зростання витрат), фірми можуть піти за ініціативою першопрохідника. Слабкість моделі полягає в тому, що вона, пояснюючи стабільність цін, не розкриває механізму формування вихідної рівноваги, тобто нічого не говорить про те, як ринок рухається до точки перегину. Вибір моделі взаємодії фірм на галузевому ринку залежить багатьох чинників. Насамперед від тих, які мають вирішальний вплив на конкурентні умови. І все-таки певну типологію вибору фірмами моделі поведінки можна дати. Експериментальне моделювання показало, що, по-перше, вибір моделі поведінки фірм залежить від своїх чисельності. В умовах дуополії практично неминучою стає змова. Взаємодія в моделі з обмеженою кількістю учасників найчастіше закінчується результатами, близькими до рівноваги Курно. По-друге, істотну роль виборі моделі поведінки має критерій, використовуваний власником заохочення керівників фірм. Коли контрактні відносини передбачають застосування власником штрафних санкцій за збільшення обсягу продажу, формуватиметься модель взаємодії фірм, що максимально відрізняється від моделі Бертрана, а обсяги продажів будуть вибиратися з урахуванням підтримки заданості цін та прибутків. Якщо ж як критерій оцінки роботи та заохочення вищого менеджменту приймається обсяг продажів, то фірми будуть схильні до моделі взаємодії щодо Бертрана. Причому в таку модель взаємодії будуть залучені навіть фірми, де система заохочення будується з урахуванням інших критеріїв. Кількісні моделі олігополії (Курно, картель) домінуватимуть тих галузевих ринках, де існують обмеження виробничого характеру. У капіталомістких виробництвах, потребують великих капіталовкладень і часу зміни виробничих потужностей, важко варіювати обсягом випуску. Тому в галузях, що випускають продукти виробничого призначення, фірми воліють конкурувати за ціною, ніж обсягом. Цінова олігополія (модель Бертрана, цінове лідерство), найімовірніше, буде присутня там, де існують перешкоди щодо коригування цін. У випадку товарів народного споживання зміна ціни - не таке просте питання, як може здатися. Укладання довгострокових договорів на поставку, фіксація цін в очах споживачів (каталоги, прайс-листи) накладають серйозні обмеження на ціноутворення, і реагування фірм швидше висловиться у коригуванні обсягів. Можна сміливо сказати, що з галузей із тривалим виробничим циклом характерною буде коригування цін, тоді як галузей із коротким виробничим циклом - коригування випуску. Якщо оцінювати моделі олігополістичної взаємодії щодо їх ефективності, то з певною часткою умовності можна стверджувати, що найменш ефективною серед них буде картель, а найефективнішою – взаємодія у моделі Бертрана. У нашій роботі ми спробували розглянути теоретичні особливості функціонування такої ринкової структури як олігополії. Олігополія являє собою ситуацію, коли на ринку присутня мала кількість фірм, які контролюють більшу частину ринку. Особливо олігополії, її основні ознаки ми розглянули першому розділі нашої роботи. До основних ознак олігополії можна віднести: це мала кількість фірм, бар'єри для входу на ринок, контроль за ціною, нецінова конкуренція, взаємозалежність виробників. В економічній літературі є багато критеріїв, за якими класифікуються олігополії. Наприклад, за характером продукції розрізняють однорідну і диференційовану олігополії. Олігополії характеризуються взаємозалежністю. Взаємозв'язок суб'єктів олігополії особливо чітко проявляється у ціновій політиці. Якщо одна з фірм знизить ціну, інші негайно відреагують на подібну дію, адже інакше вони втратять покупців на ринку. Взаємозалежність у діях виступає універсальною властивістю олігополії. Олігополістичні фірми використовують переважно методи нецінової конкуренції. Існують докази, що у багатьох олігополістичних галузях ціни залишалися стабільними протягом тривалого часу. Фірми, які у рамках олігополістичної структури ринку, прагнуть створення системи зв'язків, яка б координувати поведінка у спільних інтересах. Однією з форм такої координації є так зване лідерство у цінах. Воно полягає в тому, що зміни в довідкових цінах пояснюються певною фірмою, яка визнається лідером усіма іншими, що йдуть у ціновій політиці за нею. Розрізняють три типи цінового лідерства: лідерство домінуючої фірми, таємна змова про лідерство та барометричне лідерство. Лідерство домінуючої фірми - ситуація над ринком, коли одна фірма контролює щонайменше 50% виробництва, інші фірми занадто малі, щоб впливати ціни шляхом індивідуальних цінових рішень. Таємна змова про лідерство передбачає колективне лідерство кількох найбільших фірм у цій галузі, які враховують інтереси один одного. Цінові лідери повинні при цьому вирішити питання, чи оголошувати зміни в цінах, сприятливі тільки для них, або встановити такий рівень цін, який пом'якшить протиріччя між усіма фірмами, які діють у галузі. Барометричне цінове лідерство на відміну попереднього типу цінового лідерства - більш аморфна і невизначена структура; воно часто не забезпечує досягнення високого рівня цін. Нерідко відбувається зміна лідера. За ним не завжди йдуть через відсутність у нього можливості примусити решту учасників до спільних дій. Вони оголошують довідкові ціни, але фактичні ціни, встановлювані іншими фірмами, від оголошених. Теорія олігополістичного ціноутворення показує, чому фірми уникають цінової конкуренції у боротьбі ринки. Підвищуючи ціну, виробник втрачає частину ринку користь суперника; знижуючи ціну, він викликає контрдії і знову нічого не виграє. Тому олігополіст застосовує такі методи, які суперники не можуть відтворити швидко та повно. Частка фірми над ринком значною мірою визначається нецінової конкуренцією. Це передбачає підвищення якості товарів, їхню диференціацію, використання реклами, поліпшення післяпродажного обслуговування, надання кредитів. Модель конкуренції ускладнюється, та її методи стають дедалі різноманітнішими. Підсумовуючи, можна сказати, що, незважаючи на деякі недоліки олігополії, такі як використання ринкової влади для обмеження конкуренції та підвищення цін, олігополія має безліч переваг і є однією з найпоширеніших структур ринку в сучасній економіці. СПИСОК ЛІТЕРАТУРИ 1. Баканов, М. І., Шемет, А. Д. Теорія економічного аналізу. - М.: ПрінтІнвест, 2007 2. Борисов, Є. Ф. Економічна теорія. - СпБ.: ПітерПрес, 2008 3. Войтов, А. Г. Економіка. Загальний курс - М: Ексмо, 2009 4. Волконський В.А., Корягіна Т.І. Про роль олігополії у сучасній економіці // Банківська справа. - 2009 5. Дюсуше О.М. Статична рівновага Курно – Неша та рефлексивні ігри олігополії // Економічний журнал Вищої школи економіки. – 2008. – № 1. – С. 5. 6. Курс економічної теорії / За заг. ред. М. Н. Чепуріна, Є. А. Кисельової. - М.: РУДН, 2008 7. Котерова Н.П. Мікроекономіка: Навч. посібник.- М.: ACADEMIA, 2009 8. Левіна Є.А. Мікроекономіка: завдання та рішення. 3-тє вид. - М.: ГУ ВШЕ, 2009 9. Мікроекономіка. Теорія та російська практика. 8-е вид., Стер. //Под ред. Грязнова А.Г., Юданова А.Ю. - М.: КноРус, 2010 10. Мікроекономіка. Івашковський С.Н. - 3-тє вид., Випр. - М.: Справа, 2002. - С. 270. 11. Мікроекономіка. Максимова В.Ф.- М: ЕАОИ, 2009.- С. 114-115. 12. Мікроекономіка. Тарасевич Л.С., Гребенніков П.І., Леуський А.І.- 4-те вид., Випр. та доп.- М.: Юрайт-Іздат, 2006.- С. 149. 13. Новікова І.В. Мікроекономіка. Підручник для вузів - М.: Тетрасистемс, 2010 14. Тарануха, Ю.В. Мікроекономіка: підручник/Ю.В. Тарануха; за заг. ред. проф. А.В. Сидорович. – М.: «Справа та Сервіс», 2009 15. «Злиття, поглинання та реструктуризація компаній» Гохан П. - М: Вид-во Альпіна Бізнес Букс - 2007 16. Полотницький, М. І. Курс мікроекономіки. М: ПринтМ, 2009 17. Салімжанов, І. К. Ціноутворення. - Мн.: БелПт, 2008 18. Піндайк, Р., Ребінфельд, Д. Мікроекономіка. Мн.: БДЕУ, 2009 19. «Економічна теорія» – 4-те видання А.І. Попов - СПб: Вид-во ПІТЕР, 2009 20. Хайман, Д. Н. Сучасна мікроекономіка: аналіз та застосування. - М.: МДУ, 2008 ». Іншим визначенням олігополістичного ринку може бути значення індексу Герфіндаля, що перевищує 2000. Олігополія з двома учасниками носить назву дуополії. Коли на ринку є невелика кількість фірм, їх називають олігополіями. У деяких випадках олігополіями можуть називати найбільші фірми в галузі. Продукція, яку постачає ринку олігополія, ідентична продукції конкурентів (наприклад, мобільний зв'язок), чи має диференціацію (наприклад, пральні порошки). При цьому на олігопольних ринках дуже рідко виявляється цінова конкуренція. Можливості отримання прибутку фірми вбачають у розвитку нецінової конкуренції. Як правило, вхід на олігопольний ринок нових фірм дуже утруднений. Як бар'єри виступають або законодавчі обмеження, або необхідність у початковому капіталі великого розміру. Тому як приклад олігополії виступає великий бізнес. p align="justify"> Особливе значення функціонування олігополій має поінформованість їх про ринок. З урахуванням можливостей конкурентів з розширення виробництва, кожна фірма побоюється необдуманих дій, які знижують її частку над ринком. Тому поінформованість і входить до обов'язкових умов існування. Поведінка кожної фірми над ринком має чітко обгрунтовану логіку дій і тому називається стратегічним. З часом стратегії можуть коригуватися, але такі зміни мають середньостроковий або довгостроковий характер. Стратегії поведінки олігополій поділяються на дві групи. Перша група передбачає узгодження дій фірмами з конкурентами (кооперативна стратегія), друга – відсутність узгодженості (некооперативна стратегія). Найкращою стратегією для олігополії є змова з конкурентами щодо цін виробництва, обсягів продукції. Змова дає можливість посилити владу кожної з фірм і використовувати можливості отримання економічного прибутку в такому розмірі, в якому його отримувала монополія, якби ринок був монопольним. Таку змову в економіці називають картелем. У антимонопольному законодавстві більшості країн змова заборонена, тому практично картелі мають або міжнародний (картель «ОПЕК »), або таємний характер. Особливістю існування картелів є їхня недовговічність: у членів картелю завжди є спокуса отримати більш високий дохід у короткостроковому періоді, порушивши домовленість, і коли це відбувається, картель розпадається. Як правило, серед сукупності фірм виділяється одна, яка стає лідером на ринку. Це пов'язано, наприклад, із тривалістю існування (авторитетом), наявність більш професійного персоналу, наявність наукових підрозділів та новітніх технологій, більш висока частка їх на ринку. Лідер першим здійснює зміни щодо ціни чи обсягу виробництва. У цьому інші фірми повторюють дії лідера. Внаслідок цього спостерігається узгодженість спільних дій. Лідер повинен бути найбільш інформований про динаміку попиту на продукцію у галузі, а також про можливості конкурентів. Поведінка фірм полягає в зіставленні самостійного прогнозу про зміни ринку. Кожна фірма прораховує дії конкурентів та вибирає такий обсяг виробництва та ціну, яка стабілізує її становище на ринку. Якщо початкові розрахунки є помилковими, фірма коригує вибрані параметри. Через певний проміжок часу частки кожної фірми над ринком стабілізуються й надалі не змінюються. Передбачається, що кожна фірма хоче стати ще більшою і в ідеалі захопити весь ринок. Щоб змусити піти конкурентів, одна з фірм починає знижувати ціну. Інші фірми, щоб не втратити своєї частки, змушені робити те саме. Цінова війна продовжується, поки на ринку не залишається одна фірма. Інші закриваються. Оскільки на ринку є невелика кількість фірм, продавцям необхідно розробляти стратегії розвитку для своєї фірми, щоб їх не витіснили з ринку конкуренти. Оскільки фірм на ринку небагато, компанії уважно стежать за діями конкурентів, у тому числі за їхньою ціновою політикою, з ким вони співпрацюють тощо. Цінова політика компанії-олигополиста грає величезну роль її життя. Як правило, фірмі не вигідно підвищувати ціни на свої товари та послуги, оскільки велика ймовірність того, що інші фірми не підуть за першою, і споживачі «перейдуть» до компанії-суперника. Якщо ж фірма знижує ціни на свою продукцію, то, щоб не втратити клієнтів, конкуренти зазвичай йдуть за компанією, що знизила ціни, також знижуючи ціни на запропоновані ними товари: відбувається «гонка за лідером». Таким чином, між олігополістами нерідко трапляються так звані цінові війни, в яких фірми встановлюють на свою продукцію ціну, не більшу ніж у конкурента-лідера. Цінові війни нерідко бувають згубними для компаній, особливо для тих, які змагаються з більш впливовими та великими фірмами. Особливістю олігополії є їх високі надлишкові потужності, які дозволяють у разі потреби значно збільшити обсяги виробництва. Тому, перш ніж змінювати ціни та тарифи кожна фірма має проводити аналіз можливих дій конкурентів. На олігополістичних ринках найчастіше спостерігається стабільність цін. Її можна пояснити за допомогою моделі ламаної кривої попиту. Припустимо, що початкова ціна Р1, кількість Q1. Якщо фірма вирішить знизити ціну і збільшити попит на продукцію, то фірма, що конкурує, зробить те ж саме, щоб не втратити свою частку ринку. Тому приріст попиту буде невеликим, а сам попит характеризуватиметься низькою еластичністю. Якщо фірма почне збільшувати ціну, то конкуренти свою ціну не змінюватимуть, розраховуючи тим самим отримати додаткових покупців. В результаті зі збільшенням ціни фірма зіткнеться з великим скороченням попиту. Це говорить про те, що він буде еластичний. Об'єднуючи 2 графіки попиту отримуємо єдину його динаміку (графік ламана, крива, запиту). Щоб визначити поведінка фірми при такому попиті необхідно зіставити MR і MC фірми. Єдиний графік MR складатиметься з 2 частин із вертикальним розривом між ними. Наявність даного розриву дозволяє зробити висновок, що збільшення витрат з MC1 до MC2 не призведе до зміни обсягу виробництва та ціни. Таким чином, олігополія – це структура, яка дуже рідко змінює ціну на свою продукцію та обсяг свого виробництва. Зміна відбувається лише у разі значних шоків: різке зростання цін на ресурси, значне збільшення податків. Деякі олігополісти діють згідно з принципом «не май сто карбованців, а май сто друзів». Таким чином, фірми вступають у співробітництво з конкурентами, такі як альянси, злиття, таємні змови, картелі. Наприклад, олігополіст з авіаперевезень, «Аерофлот» у 2006 році вступив до альянсу «Sky Team» з іншими світовими авіакомпаніями, країни-нафтовидобувні держави об'єдналися в ОПЕК, часто визнану як картель. Прикладом злиття двох компаній можна назвати об'єднання авіакомпаній Air-France і KLM. Об'єднавшись, фірми стають потужнішими на ринку, що дозволяє їм збільшити випуск продукції, вільніше змінювати ціни на свої товари та максимізувати свій прибуток. Теорія-ігор - це теорія поведінки суб'єктів в умовах, коли рішення одного з них впливають на рішення всіх інших. Вона використовується для аналізу дії як окремих людей, і фірм. Пророблені в економічній літературі моделі олігополії не завжди враховують обставини утворення ринків олігопольних і впливу на них різних змін. Універсальним інструментом для описів поведінки олігополії є теорія ігор. Її суть полягає у виявленні варіантів дій, можливих наслідків послідовності дій, а потім проведенні аналізу з пошуком найкращого варіанта для кожної із сторін. Процес такого аналізу називають грою. Головним недоліком теорії ігор є велика залежність одержуваного результату від моделі поінформованості суб'єктів, реальна поінформованість яких може залишатися невідомою. Олігополія має позитивні сторони та недоліки, які впливають на ефективність. До позитивних рис відносять: До негативних рис відносять: Ринкова влада- Можливість встановлення та регулювання ціни на ринку. Джерела ринкової влади: Для визначення ринкової влади використовують кілька показників: Використання одного чи кількох коефіцієнтів дозволяє зробити висновок про монополізацію ринку, але точної відповіді олігополія це чи монополія не дає. Тому, як правило, користуються додатковими відомостями. ⚡ Олігополія ⚡- Форма ринку, коли працює кілька підприємств, що виробляють аналогічну продукцію. Іншим визначенням олігополістичного ринку може бути значення індексу Герфіндаля, що перевищує 2000. Олігополія з двох учасників має назву дуополії. Прикладами олігополій можна назвати виробників пасажирських літаків, таких як Boeing або Airbus, виробників автомобілів, таких як Мерседес, БМВ. У Республіці Білорусь – 4 цукрові заводи, 3 заводи, що виробляють хімічне волокно. Однорідна продукція – продукція, що не відрізняється різноманітністю типів, сортів, розмірів, марок (спирт – 3 сорти, цукор – близько 8 сортів, алюміній – близько 9 марок). Неоднорідна продукція – продукція, що відрізняється широкою різноманітністю типів, сортів, розмірів, марок. Приклад: у РБ на ринку керамічної плитки домінує ВАТ "Кірамін", що виробляє понад 75% цієї продукції. Приклад: у РБ два заводи, що виробляють телевізори – Вітязь і Горизонт, вони діють у всьому наслідуючи один одного. Термін "олігополія" походить від слів грецького походження - oligos (кілька) та poleo (продаю). Важливим наслідком невеликої кількості фірмна ринку є їх особливі взаємини, що виявляються в тісній взаємозалежності та гострому суперництві між . На відміну від чи чистої монополії при олігополії діяльність будь-якої з фірм викликає обов'язкову реакцію з боку конкурентів. Подібна взаємозалежність дій та поведінки нечисленних фірм є ключовою характеристикою олігополії тапоширюється на всі сфери конкуренції: ціну, обсяг продажу, частку ринку, інвестиційну та інноваційну діяльність, стратегію стимулювання збуту, післяпродажні послуги тощо. Ми вже згадували про коефіцієнт об'ємної, або кількісної, перехресної еластичності попиту, що служить для кількісної оцінки взаємозалежності фірм над ринком. Цей коефіцієнт показує ступінь кількісної зміни ціни фірми Х за зміни обсягу випуску фірми Yна 1%
. Якщо об'ємна перехресна еластичність попиту дорівнює або близька до нуля (як це має місце при досконалій конкуренції та чистій монополії), то окремий виробник може ігнорувати реакцію конкурентів на свої дії. І навпаки, що вищий коефіцієнт еластичності, то тісніша взаємозалежність між фірмами над ринком. При олігополії Eq>0, проте його точна величина залежить від специфіки галузі і конкретних ринкових умов. Тип виробленого олігополією продукту може бути як однорідним, і диверсифікованим. Ступінь впливу фірми на ринкові ціни, або її монопольна влада висока, хоч і не такою мірою, як при чистій монополії. Ринкова влада визначається відносним перевищенням ринкової ціни фірми її граничних витрат(при досконалій конкуренції Р=МС), або L=(P-MC)/P. Кількісне значення даного коефіцієнта (коефіцієнта Лернера) для олігопольного ринку більше, ніж за досконалої та монополістичної конкуренції, але менше, ніж за чистої монополії, тобто. коливається в межах 0 Вхід ринку нових фірм важкий, але можливий. При розгляді цієї властивості потрібно розрізняти вже сформовані, ринки, що повільно ростуть, і ринки молоді, що динамічно розвиваються. Олігополія – церинкова структура чи модель, коли він ринку однорідних чи диференційованих продуктів існує невелика кількість продавців. Важливо, що чистою олігополією може вважатися лише та структура, яка налічує понад два продавці. Простими словами, Олігополія – цеситуація, коли на ринку певних товарів чи послуг існує невелика кількість великих фірм, які займають більшу частину частки ринку. Найчастіше олігополії можна спостерігати у фінансово-витратних та технологічних галузях, таких як металургійна, нафтова та газова промисловість, залізниці, суднобудування, авіабудування, галузі високих технологій. Говорячи про олігополію, слід зазначити якийсь зв'язок із найпоширенішим відомим терміном – . По суті, це досить схожі поняття, хоча мають деякі відмінності. Слід зазначити, що досить часто термін «олігополія» застосовується і до моделей дуополії, оскільки по суті дуополія є особливим випадком олігополії. У світі існує безліч прикладів олігополій, і з них знайомі практично кожному. Так, наприклад, на ринках тих чи інших країн існує невелика кількість нафтовидобувних компаній. Подібне можна спостерігати на ринках виробництва цементу, сталі, пестицидів і так далі. Якщо звернеться до ринку автомобілебудування у певному регіоні, наприклад, у Німеччині, можна відзначити, що основну частку ринку там займають концерни Daimler AG ( Mercedes-Benz), BMW AG та Volkswagen AG. Відмінним прикладом дуополії можуть стати виробники мікропроцесорів для настільних комп'ютерів та ноутбуків, а саме Intel та AMD. За фактом, саме 2 цих виробника ділять весь ринок процесорів. Олігополії часто виникають природним чином, оскільки компанії ростуть і починають захоплювати все більшу частку ринку, поступово витісняючи чи поглинаючи конкурентів. Згодом кількість компаній, що пропонують певні продукти та послуги, починає скорочуватися до кількох великих корпорацій. Клієнти у свою чергу при виборі продуктів схильні довіряти більш іменитим і солідним брендам. У сформованій олігополії домінуючі компанії почуваються досить вільно і можуть дозволити собі повністю контролювати ціноутворення. Так, наприклад, багато компаній з виробництва мобільних телефонів значно завищують ціну на свої вироби тільки тому, що вони користуються популярністю і можуть собі це дозволити. Ще одним фактором впливу домінуючих компаній на ринок у цілому є взаємини з конкурентами. Так, наприклад, коли компанія знижує ціни або пропонує нові послуги або продукти, конкуренти повинні наслідувати її приклад. В іншому випадку, якщо вони не нададуть покупцям альтернативу, вони можуть взагалі позбутися тих самих покупців. Якщо говорити про позитивні та негативні моменти олігополії як структури, то слід зазначити, що існують як значні плюси, так і мінуси. До плюсів можна віднести те, що великі компанії досить сильно конкурують одна з одною, чим стимулюють зростання якості продуктів та науково-технічного прогресу загалом. Проте подібна конкуренція у поєднанні з величезними можливостями великих фірм може значно обмежувати появу нових гравців на конкретному ринку товарів чи послуг.
Висновок
Основні риси
Типологія моделей олігополії
Модель картелю
Модель лідерства за цінами (обсягом)
Модель Курно
Модель Бертрана (модель цінової війни)
Загальна взаємозалежність
Цінова політика
Проблема стійкості цін за умов олігополії
Співпраця з іншими фірмами
Використання теорії ігор
Олігополія та ефективність
Ринкова влада: її джерела та показники
Види олігополій
Приклад - автомобілі, сигарети, безалкогольні напої, сталь (приблизно 140 марок).Характерні особливості функціонування олігополій
Однорідність або диференційованість продукту
Ступінь впливу на ринкові ціни
Бар'єри
29Бер
Що таке Олігополія
Що таке Олігополія - визначення простими словами.
Олігополія приклади.
Ринок олігополії. Умови виникнення олігополії.
