Hur Zara-imperiet skapades. Vem äger varumärket Zara? Märke ZARA: ursprunget till klädmärket Zara

Specialiserat sig på produktion av billiga garderobsartiklar, skapade dock med hänsyn till de senaste trenderna i modevärlden. Både naturliga och syntetiska material används. Kvaliteten sträcker sig från medelmåttig till bra. Priserna i Ryssland är genomsnittliga, i Europa är de ganska låga. Sortimentet är brett.

Berättelse

Inditex grundades av den spanska entreprenören Amancio Ortega och hans fru Rosalia Mera 1975. ZARA blev företagets första varumärke, den första företagsbutiken öppnades samma år i den spanska staden La Coruña. Det är där som Inditex huvudkontor ligger till denna dag.

Till en början var företaget faktiskt engagerat i att kopiera kläder från high fashion hus. Exemplar såldes till låga priser, vilket gjorde ZARA populärt bland låginkomsttagare som drömde om att bära moderiktiga kläder. För närvarande är ZARA inte längre engagerad i enkel kopiering, utan skapar nya modeller på egen hand, men med hänsyn till de senaste modetrenderna.

Det unika med företaget ligger i den extremt höga graden av sofistikering i produktionskedjan: kläder skapas (designas) mycket snabbt, sätts i produktion mycket snabbt och hamnar i detaljhandeln. Hela processen tar cirka två veckor, vilket är en extremt kort tid. Denna "snabba" modell utvecklades av Amancio Ortega och Jose Maria Castejano på 1980-talet och gav ZARA enorm framgång, eftersom det blev möjligt att reagera mycket snabbt på förändringar i efterfrågan, på nya kollektioner av ledande designers, och så vidare.

I slutet av 80-talet verkade ZARA-butiker i 80 spanska städer, 1988 började internationell expansion - en butik öppnade i Porto (Portugal), 1989 öppnade den första butiken i USA, 1990 - i Frankrike. Inditex och dess huvudvarumärke har vuxit snabbt.

År 2000 gick ZARA in på den ukrainska marknaden och 2003 - på den ryska marknaden. För närvarande finns det 1 671 varumärkesbutiker i 76 länder runt om i världen. Det finns 9 butiker i Ukraina, 58 i Ryssland.

Räckvidd

ZARAs sortiment omfattar herr-, dam- och barnkläder i en mängd olika stilar, stilar och färger. Dessutom kan du på ZARA också hitta skor (både formell och avslappnad, och även sport) och accessoarer. ZARA Home-butiker säljer sänglinne och andra hemtextilier.

Kläder är gjorda av både billiga naturmaterial (bomull, ull, läder) och konstgjorda (viskos, konstläder, polyester). Mestadels används budgetmaterial (läder är främst det billigaste - fläsk och nötkreatur), vilket gör att du kan hålla priserna på en relativt låg nivå. Samtidigt måste det tilläggas att i Ryssland är priserna på ZARA kraftigt uppblåsta, medan de i Spanien är märkbart lägre; i allmänhet, i Europa är denna klädsel mer sannolikt för de fattiga. Därför råder jag dig inte att vara stolt över ZARA-kläder inför européer eller i allmänhet inför någon.

En av de främsta fördelarna med ZARA är mångfald. I butikerna av detta märke hittar du ett brett utbud av kläder i en mängd olika stilar, färger och storlekar. Dessutom uppdateras samlingarna regelbundet - något nytt dyker upp ungefär varannan vecka.

Kvaliteten på kläderna varierar ganska mycket: du kan köpa mycket bra saker och mycket mediokra. I de flesta fall kan du se på utseendet på en sak om den kommer att hålla länge eller om den snart kommer att förlora sitt utseende. Inspektera produkterna noggrant innan du köper, välj det bästa exemplaret som finns.

Angående herrkläder kan jag säga följande: ZARA har väldigt mediokra kostymer (och mestadels gjorda av syntet), bra, ibland väldigt bra skjortor och skjortor, bra jeans med bra pris-kvalitetsförhållande.

Jag skulle kalla kvaliteten på skorna mycket medioker; för billiga skor används främst syntetmaterial, samt kortlivat polerat läder och velour (läs mer om lädertyperna). För dyrare modeller, även om slätt läder används, är det vanligtvis koläder - det är tufft och veck och veck kan förekomma på det.

Tja, kom i alla fall ihåg att ZARA specialiserar sig på "snabbmode", det vill säga det förväntas att kunder ständigt kommer att uppdatera sin garderob, försöka följa de senaste modetrenderna och inte bära samma sak på flera år. Följaktligen är ZARA-kläder helt enkelt inte designade för långtidsbruk.

Personliga intryck. Recensioner

Enligt mig kan du hitta ganska bra saker hos ZARA - om du letar efter dem. Det är bäst att komma under försäljning, då kan du till exempel köpa en bra 100% bomullsskjorta för 600-700 rubel - det här är ett mycket attraktivt alternativ. Jag har inga klagomål på ZARA-skjortor, deras kvalitet är ganska överensstämmande med priset (men det finns också några ganska fula, du måste titta noga).

Men kostymer är en annan sak, jag har sett ZARA-dräkter som tappade sitt utseende inom sex månader efter köpet. Dessutom är de mestadels syntetiska, och detta är direkt uppenbart. Deras priser är inte så låga; Detta gäller för övrigt även affärsbyxor.

Recensioner på Internet varierar. Många gillar möjligheten att köpa riktigt ljusa och moderiktiga kläder för relativt lite pengar. Andra är upprörda över kvaliteten. För min egen räkning kan jag tillägga att till exempel i Moskva uppfattas ZARA-kläder redan som konsumtionsvaror och med dess hjälp är det osannolikt att du sticker ut, särskilt i ögonen på dem som bär dyrare saker. Om du inte är intresserad av mode, men bara vill ha bra, blygsamma kläder, så är det bättre att gå till GAP - där är designen naturligtvis tråkig, men kläderna är av hög kvalitet och slitstarka, mycket slitstarka.

Kort sammanfattning:

• Klädstilar : klassisk, strikt casual, club casual.
• Räckvidd : nästan alla klädesplagg (från underkläder till jackor och kappor; från jeans till kostymer), skor (sneakers, skor, stövlar), olika accessoarer (bälten, väskor, etc.).
• Trasaför män, kvinnor, barn . Textilier för hemmet.
• Mått : dam - från XS till XXL, herr - från S till XXL.
• Material : naturlig - bomull, ull, läder, konstgjord - polyester, elastan, viskos, etc.
• Priskategori : medel, ibland över medel (i Europa - ganska lägre).
• Rabattprogram : frånvarande.

Ungefärliga priser (från och med oktober 2012) för damkläder:

• T-shirts, T-shirts - 500-2000 rubel (i genomsnitt - 800).
• Skjortor, blusar - 1500-4600 rubel (i genomsnitt - 2000-3000).
• Klänning - 2000-6000 rubel.
• Kjol - 1500-5000 rubel.
• Jeans - 1900-3000 rubel.
• Byxor - 1900-3000 rubel.
• Jackor - 2000-7600 rubel.
• Tröjor, koftor, tröjor - från 800 (bomull) till 4600 (ull) rubel.
• Jackor - 2000-16000 rubel.
• Regnrockar - 5000-7600 rubel.
• Stövlar - 3800-9000 rubel.
• Låga skor, ankelstövlar - 3800-7600 rubel.
• Sneakers - 1400-2000 rubel.
• Skor - 2000-4400 rubel.
• Bälten, bälten - 900-2600 rubel.
• Paraply - 800-900 rubel.
• Väskor - 1500-8000 rubel (i genomsnitt 3000-3800).
• Kepsar, hattar - 500-1700 rubel.
• Halsdukar och sjalar - 1000-3000 rubel.
• Handskar - från 1000 (stickat) till 1700-2000 (läder) rubel.
• Strumpor - 400 rubel per par, strumpor - 600-900 rubel.

Ungefärliga priser (från oktober 2012) för herrkläder:

Oavsett hur kvinnor tycker om mode och stil kommer de alltid att vara intresserade av nya produkter inom modebranschen. Varje representant för det rättvisa könet skulle vilja bli ägare till åtminstone några få föremål från de senaste samlingarna av världens ledande designers, utan att spendera orimliga summor pengar. Ett riktigt fynd i denna svåra fråga var det unika spanska märket ZARA, som blev känt för sin snabba anpassning av trender (utveckling, produktion och leverans av kläder tar bara 2-4 veckor). Dessutom tar varumärkets specialister ett speciellt tillvägagångssätt för bildandet av samlingar: om de ser att ett föremål inte är efterfrågat och få människor köper det, tas det bort från försäljning och skickas för revision.

Kort historia om varumärket

Grundaren av en av de största detaljhandelskedjorna i världen är den spanska entreprenören Amancio Ortega, och hans fru Rosalia Mera agerade en av grundarna av företaget. Till en början gjorde paret själva allt arbete i samband med att skapa kläder. Så de ritade självständigt inledande skisser och sydde saker, men efter en obehaglig incident, när paret slutförde en stor order och kunden vägrade den, kom Rosalia på idén att öppna sin egen butik för att sälja osålda varor . Det var så, 1975, öppnade affärsmän sitt första försäljningsställe i den spanska staden La Coruña. Det ursprungliga namnet var tänkt att låta som Zorba, men under registreringsprocessen uppstod vissa svårigheter, på grund av vilka varumärket måste namnges annorlunda. Så här dök ett av de mest framgångsrika varumärkena i modeindustrins historia ut.

1985, baserat på ZARA-butikskedjan, skapades ett holdingbolag vid namn Inditex, som omfattade 6 750 butiker i 88 länder. ZARA:s globala expansion började 1988, då den första utländska butiken öppnades i Portugal. 1989 öppnade det spanska märkets signaturbutik i USA, sedan i Frankrike, Sverige, Turkiet, etc. Idag finns det mer än tusen butiker av det populära märket runt om i världen, som gläder fashionistas och fashionistas från mer än 60 länder med vackra och snygga kläder till överkomliga priser. Enligt experter kunde det spanska företaget nå sådan framgång tack vare ett seriöst och kreativt förhållningssätt till både klädutveckling och prispolitik, såväl som marknadsföringsteknologier. Attraktionskraften hos ZARA beror på att priserna på varor är relativt låga, men detta påverkar inte på något sätt deras kvalitet - när du ser saker från det spanska märket känner du dig inte billig.

ZARA varumärkeskoncept

Så många som 200 duktiga designers ansvarar för utvecklingen och lanseringen av nya kollektioner av varumärket. Processen att skapa kläder är baserad på populära modeller och nya föremål från världsberömda modehus. En stor personalstyrka hjälper till att säkerställa ett snabbt svar på minsta förändringar i trender och kundpreferenser. Tack vare unga modedesigners snabba arbete är det möjligt att förfina färdiga klädmodeller, komplettera färgpaletten och materialen från vilka föremål är gjorda. Det var den snabba produktionsprocessen och moderniseringen av kläder som utgjorde grunden för det snabba modekonceptet.

Fräscha idéer och en känsla av klädskapare för aktuella trender säkerställer att ZARA-butikerna är fyllda med ett stort utbud av föremål med originaldesign. En av egenskaperna hos varumärket är att det inte tvekar att kopiera "runway"-idéer som tillhör andra designers och börjar implementera dem långt innan författaren syr sin samling. Varje år utvecklar och lanserar professionella ZARA-designers tusentals klädmodeller. De gläder och överraskar konstant fans med intressanta nya produkter, för vilka de lockar en armé av miljontals fans runt om i världen.

De utmärkande egenskaperna hos varumärket är:

1. Rimliga priser.

2. Produktions- och försäljningsprogram. När företaget designar och släpper en ny kollektion ger det fansen tillgång till 60 % av alla produkter, med de återstående föremålen till försäljning under hela säsongen.

3. Snabb anpassning av trender.

4. Det bredaste utbudet. ZARA erbjuder sina kunder mer än 11 ​​tusen typer av produkter.

Företaget strävar efter att locka kunder och gör allt för att de ska besöka butikerna så ofta som möjligt. Detta underlättas av den ständiga uppdateringen av samlingar, vilket gör att du kan uppnå önskat resultat. Enligt statistik besöker kunder varje år ZARA-butiker som ligger på centrala gator i spanska städer cirka 17 gånger. Den här siffran är imponerande, eller hur?!

Funktioner i samlingarna och utbudet av märket

Märkets kollektioner uppdateras varje vecka (främst torsdag och lördag). Saker säljs ut i en otrolig hastighet - vi kan prata om 2-3 dagar eller flera timmar. Varumärkets specialister har en mycket god känsla för den ekonomiska situation som utvecklas på marknaden. På grund av detta bärs de föremål som skapats av varumärket av absolut alla. ZARA lockar kundernas uppmärksamhet med produkter "med karaktär" som låter dem skapa unika bilder. Vi pratar om kläder, skor, accessoarer, väskor och smycken. Det är därför ZARA är älskad över hela världen, eftersom varumärket ger även den genomsnittliga fashionistan möjligheten att ligga i framkant av modet.

ZARA sortiment

ZARA-butikerna erbjuder ett stort utbud av dam-, herr- och barnkläder, samt accessoarer för alla smaker. Företaget försöker locka köparnas uppmärksamhet genom billiga material, överkomliga priser och förenklad produktionsteknik. Samlingar påverkar kostnaderna för saker. Idag producerar ZARA 3 huvudlinjer av kläder:

1. Kvinna. Kollektionen innehåller klassiska och eleganta föremål för vackra damer.

2. Trafaluc. En linje med ungdomskläder, vars grund är lekfulla bomullst-shirts med olika inskriptioner, "slitna" jeans, stickade klänningar, färgglada och ljusa tillbehör.

3.Grundläggande. Herrkollektionen representeras av underkläder med mönster, enkla T-shirts, affärsskjortor, chinos, väskor etc.

Särskild uppmärksamhet bör ägnas åt ZARA toppar och T-shirts, som utmärker sig genom sin utmärkta skärning och anständiga kvalitet. Det rekommenderas att köpa föremål gjorda av linne och bomull. Du kommer inte heller att ångra dig om du köper en skjorta som innehåller bomull och polyester - du kommer att se väldigt snygg ut i den, och känslan av komfort kommer inte att lämna dig under hela dagen.

Det exklusiva med ZARA-varumärket ligger i att förföra kunder med produkter som de inte kan motstå. Men det spanska märket är mer än bara vackra kläder. Nu kommer vi att berätta några intressanta fakta, varefter du kommer att börja beundra henne ännu mer.

1. Det spanska företaget Inditex, där ZARA ingår, är en av de största distributionsgrupperna som producerar och säljer kläder. Koncernen äger följande klädmärken: ZARA, Bershka, Oysho, Pull&Bear, Stradivarius och Massimo Dutti.

2. Butikens ursprungliga namn (Zorba) uppfanns för att hedra hjälten i en av Amancio Ortegas favoritfilmer. Detta är också namnet på en av de lokala barerna i A Coruña.

3. Hälften av ZARAs produkter tillverkas i fabriker i Spanien. Produkter som kräver längre produktionstid tillverkas i Turkiet och asiatiska länder.

4. Det tar inte mer än 30 dagar att sälja några klädmodeller.

5. För att popularisera varumärket investerar ZARA i att öppna butiker i områden som ligger nära ledande varumärken.

6. 2003 lanserades ZARA Home-projektet, som är designat för att göra heminredningen lika stilren som märkets kläder.

7. För inte så länge sedan undertecknades ett Greenpeace-avtal, enligt vilket företaget planerar att sluta använda skadliga kemikalier i sina produkter till 2020.

8. ZARA är ett av hertiginnan Kate Middletons favoritmodemärken.

ZARA: samlingar 2017

Låt oss se vilka kläder ZARA har förberett för det rättvisa könet den här säsongen. 2017 års damklädeskollektion representeras främst av basplagg i garderoben designade för att liva upp den och ge en touch av stil och sofistikering till din vardagliga look. Märkets designers har utvecklat många olika modeller:

Snygga blazers;

Söta och extravaganta klänningar och kjolar;

T-shirts för ungdomar;

Lätt stickade tröjor;

Moderiktiga overaller och jeans.

Nyckelfunktionen hos alla föremål som presenteras är de rika och glada färgerna, såväl som snygga och ovanliga tryck. Den nya ZARA-kollektionen förvånar med sina olika stilar: eleganta outfits med chica kläder för vardagsbruk kommer inte att lämna någon fashionista oberörd. Det spanska varumärket fängslar med sin enkelhet och funktionalitet, som kombineras organiskt med moderiktig sofistikering. Bland de viktigaste nya produkterna från varumärket är det värt att lyfta fram:

Överdimensionerade trenchcoats med definierade axlar;

Skrymmande tröjor och parkas;

Crop Tops;

Utsvängda kjolar;

Bikerjackor i läder;

Damasker;

Klänningar gjorda av siden och chiffong.

Ytterkläder

Om du inte kunde köpa snygga ZARA-ytterkläder under våren, kan du fixa den här situationen under hösten. För vår-höstperioden har designers förberett för flickor ett brett urval av klassiska kappor av olika snitt gjorda av ull och mohair, attraktiva modeller av "biker"-läderjackor, lätta vindjackor med huva och allas favoritparkas. En affärskvinna kommer säkert att älska en grå beskuren kavaj i klassisk stil, som kommer att göra en underbar ensemble med dämpade T-shirts och byxor med vertikala ränder. De snygga jackorna är förresten gjorda av lammskinn, de är dekorerade med silverdragkedjor och en universell avtagbar rem.

Stickade plagg ZARA

I den senaste kollektionen beslutade det spanska varumärket att fokusera på stickade föremål, som är designade inte bara för att värma sina ägare under den kalla årstiden, utan också för att göra bilden snygg och ovanlig. En spektakulär chunky stickad cardigan med huva, presenterad i 2 färger – rik grå och beige, förtjänar särskild uppmärksamhet. Produkten är dekorerad med ett mycket vackert och elegant mönster, tack vare vilket ett ganska enkelt snitt får ett otroligt lyxigt utseende. Det är bäst att kombinera en sådan kofta med raka byxor som har en rak passform. Det bör också sägas om den mysiga och mjuka mörkgrå jackan, vars ärmar är dekorerade med stickad resår. Det rekommenderas att kombinera den med en feminin blus och en rak svart minikjol.

Snygga skor

Förutom ett stort utbud av klädmodeller representeras den nya ZARA-kollektionen av designerskor. Pumparna, som fortfarande är relevanta än i dag, dekorerades med ett ormtryck, en spetsig tå och en 12 cm klack. Äkta läder användes för att göra denna modell. Getläderskor ser inte mindre attraktiva ut, vars höjdpunkt är en metallisk mjuk rosa nyans. Tack vare deras extravaganta siluett kommer de perfekt att komplettera både en affärs- och kvällslook. För älskare av glamorös rock erbjöd ZARA-designers snygga stövlar gjorda av äkta läder, dekorerade med dubbar, spännen och andra metallelement. Dessa skor kommer att skapa en väldigt vågad och moderiktig look i en ensemble med smala byxor och en bikerjacka.

Modemärket ZARA lockar fashionistas med sin extraordinära inställning till designen av elegant skurna föremål i en sofistikerad affärsstil. Hemligheten med varumärkets otroliga popularitet och unika ligger i det enorma urvalet av klädmodeller och stilar, överkomliga priser, säsongsförsäljning, snygga outfits enligt de senaste modetrenderna och ljusa färgerna. Alla dessa nyanser gör kläderna från det spanska märket till ett av de mest sålda och mest eftertraktade.

Grundaren av butikskedjan Zara, den spanske entreprenören Amancio Ortega, blev den rikaste mannen och ersatte grundaren Bill Gates från första början. Ortegas förmögenhet i World Billionaires Ranking, vars data uppdateras i realtid, uppgick till 79,7 miljarder dollar. Under de senaste 24 timmarna har den spanska affärsmannens förmögenhet ökat med 5,2 %, eller 3,9 miljarder dollar.

Amancio Ortega

Forbes World Billionaires Ranking i realtid skiljer sig från tidningens årliga ranking genom att dagligen uppdatera den finansiella ställningen för världens rikaste människor baserat på värdet på aktier och andra värdepapper som ägs av affärsmän. Byrån har också ett liknande realtidsbetyg. Enligt Bloomberg Billioners Index är Microsoft-grundaren dock nästan 10 miljarder dollar rikare än den spanske affärsmannen. Den 22 oktober uppskattas alltså Bill Gates förmögenhet till 83,8 miljarder dollar, medan Ortega kommer på andra plats med 75,7 miljarder dollar.

Amancio Ortega äger Inditex, som har mer än 6 750 butiker i 88 länder och äger de kända varumärkena Zara, Oysho, Massimo Dutti, Bershka, Pull and Bear, Zara Home, Stradivarius och Uterque. Ortegas varumärken fokuserar på medelklassen och försöker inte erövra lyxklädesmarknaden. Denna strategi bär frukt: tillverkare av lyxvaror går nu igenom svåra tider, eftersom de största marknadsaktörernas prestationer påverkas av den ekonomiska situationen i Kina, nämligen avtagande efterfrågan i Kina och Hongkong.

Under första halvåret sjönk den italienska återförsäljaren Pradas intäkter i Asien, som står för 36 % av all försäljning, med 1,4 % i lokal valuta och 17,5 % i konstant valuta. kurser valutor På Kinas fastland minskade denna siffra med 1,2 respektive 19,3 %, rapporterat.

Enligt LVMHs finansdirektör Jean-Jacques Guiony kommer sommarkollapsen på kinesiska aktiemarknader också att påverka LVMH (koncernens bokslut kommer nästa vecka), även om marknaden enligt hans åsikt kommer att känna av nedgången i efterfrågan "för endast ett fåtal månader."

Samtidigt sa världens största tillverkare av lyxvaror att utgiftstillväxten bland kinesiska resenärer har avtagit under de senaste månaderna. "Vi ser fler och fler turister från Kina, men de spenderar lite mindre. Inköpstillväxten under det tredje kvartalet är inte lika hög som den var under första halvåret”, citerar Gioni. Denna situation kommer mot bakgrund av en svagare euro, vilket fick asiatiska resenärer att gå på shoppingrunda i början av året.

Nedgången i efterfrågan på lyxvaror påverkar dock för närvarande brittiska Burberry Group Plc mest, eftersom upp till 40 % av dess totala vinster kommer från köp av kinesiska konsumenter.

Under första halvåret sjönk försäljningen i modehusets kinesiska och Hongkongbutiker med 5 respektive 20 %.

En annan faktor som också påverkade företagets resultat negativt var deras fokus på den inhemska, engelska marknaden, som står för cirka 40 % av den europeiska försäljningen. Många "dollar"-köpare drar fördel av den europeiska valutans försvagning och kommer för att göra inköp på kontinenten, konstaterar MainFirst Bank AG.

Företaget sa att det skulle kunna återgå till fem procents tillväxt i jämförbar försäljning under andra halvan av räkenskapsåret, som sträcker sig till mars 2016. Däremot, skriver Reuters, om det andra kvartalet var misslyckat för bolaget på grund av externa skäl eller om nedgången i prestanda kan bli en trend är fortfarande oklart.

I år upplevde alla kontinenter en ovanligt varm höst, som alla var glada över, förutom klädbutiker där höstkollektionen förblev orörd av kunderna. De flesta butikskedjor i modevärlden led förluster, men inte Zara - detta företag räddades av systemet "instant fashion".

Under flera år av fantastiska framgångar har Zara vuxit till den största textilkoncernen Inditex, som inkluderar varumärkena Zara, Pull and Bear, Bershka, Massimo Dutti, Stradivarius, Oysho, Zara Home, Uterqüe och skodivisionen Tempe.

Totalt har Inditex 6 460 butiker runt om i världen och sysselsätter mer än 120 000 personer.

"Omedelbar mode"

I de flesta textilföretag tar klädproduktionscykeln cirka 8 månader - denna period inkluderar designutveckling, tygsökning, tygfärgning, modellsömnad och samlingsinkomst till butiken. Och hos Zara sker denna process på bara 2 veckor. Inditex har ett eget designteam på cirka 400 proffs. De skapar billiga kläddesigner på mycket kort tid baserat på de senaste högmodetrenderna. Ett sådant system låter dig snabbt uppdatera hela sortimentet av butiker, snabbt ta bort impopulära modeller från produktionen och förfina designen av befintliga på konsumenternas begäran.

Därmed har Zara alltid fingret på modepulsen, och är en av de första att svara på nya trender och kundönskemål. Kunderna ser fram emot dagarna med nya leveranser till butiker - "Z-Day". Det händer att kläder sopas bort från hyllorna på några timmar, och den uppdaterade kollektionen är helt slutsåld. Inte konstigt att Louis Vuittons modechef Daniel Piette beskrev Zara som "den kanske mest innovativa och störande detaljhandelskedjan i världen."

Inditex är ett av få företag som har motstått frestelsen att flytta all klädproduktion till länder med billig arbetskraft. Mindre än en fjärdedel – 24 % av produktionen – produceras i Kina, Marocko, Bangladesh och Turkiet. Resten av produkterna tillverkas i norra Spanien och Portugal.

Men oavsett var varan är tillverkad passerar varje artikel i Inditex produktsortiment genom Spanien. Designers och experter i företagets huvudstudio i Arteixo (Galicien) kontrollerar först kvaliteten på produkterna och skickar först sedan varorna till hela detaljhandelsnätverket, inklusive Kina.

Affärsutveckling

Faktum är att butikschefen, som skickar rapporter till Inditex huvudkontor två gånger i veckan baserat på försäljningsdata och kundundersökningar, är en nyckelfigur i ett framgångsrikt affärssystem. Det är därför Inditex-chefer får mycket högre löner än sina konkurrenter, samt stora bonusar i slutet av månaden.

Zara-butiker har inte behövt reklam på länge, så pengarna som sparas på marknadsföring investeras i att öppna nya butiker och i utvecklingen av projekt och varumärken som Massimo Dutti, Pull and Bear, Stradivarius och Bershka.

Zara har dock en något avvisande attityd inte bara till reklam, utan även till journalister. Det var inte första försöket att få kommentarer från Zara-representanter – flera gånger, som svar på förfrågningar och samtal från redaktionen till företagets huvudkontor, svarade PR-representanter att Inditex företagspolicy inte tillåter kommentarer. Men Zara-experter rapporterade fortfarande flera viktiga fakta specifikt för New Retail.

Enligt Inditex representanter, under de nio månaderna 2014 (från februari till oktober), ökade detaljhandelsförsäljningen, inklusive omsättningen för Zara onlinebutik, med 10,5 %. Och under perioden 1 november till 8 december var försäljningstillväxten 14 %.

Angående den senaste stängningen av Zaras flaggskeppsbutik på Tverskaya, noterar representanter för modemärket att "dess kommersiella aktiviteter absorberades av aktiviteten i andra Zara-butiker i närheten." Men som tidigare rapporterats av media kom Zara-representanterna inte överens med hyresgästerna om ett nytt belopp för hyra på Tverskaya Street.

Vid varumärkets ursprung

Idag är grundaren av nätverket, Amancio Ortega Gaona, den rikaste mannen i Spanien, på fjärde plats på listan över de rikaste människorna på planeten med ett kapital på 64 miljarder dollar.

Vid fjorton års ålder följde Amancio sin familj till La Coruña i provinsen Galicien, där han blev lärling hos en italiensk modedesigner. Ägaren till ateljén sa en gång till fadern till den framtida modebranschmagnaten: "Du vet, han kommer inte att göra en skräddare, en skräddare måste vara lättsam och sällskaplig." Ägaren till studion hade rätt och därför blev Amancio på 1960-talet chef i en av butikerna.

1972, vid 37 års ålder, öppnade Amancio sin stickfabrik. Till en början sydde han och hans första fru, Rosalia Mera, dräkter, nattlinnen och underkläder i vardagsrummet i sitt eget hem.

Rosalia Mera, första fru till Amancio Ortega Gaona

Amancio Ortega insåg före kineserna att det var möjligt att göra kopior av de bästa klädmodellerna från kända couturiers och sälja dem flera gånger billigare. Idén var framgångsrik och Zara-butiker började öppnas i otrolig hastighet i hela Spanien.

På 80-talet anslöt sig Jose Maria Castellano till Ortegas team, med vilka Gaona kom med ett innovativt "instant fashion" affärssystem, som en obligatorisk komponent var hans egen designstudio. Studion fick namnet Industria de Diseño Textil S.A., eller Inditex.

Inditex huvudkontor i Galicien (Spanien)

Om verksamheten gick i uppförsbacke och Inditex på kort tid kom ikapp och överträffade sina huvudkonkurrenter, inklusive H&M, när det gäller produktionsvolymer och inkomster, så gick familjeaffärerna inte bra för skaparen av Zara.

1985 separerade Amancio Ortega från sin första fru, Rosalia Mera, som gick igenom de första och svåraste åren av verksamheten med honom. Från detta äktenskap fanns det två barn - Sandra och Marcos. Den senare föddes tyvärr med en svår form av funktionsnedsättning.

Marta Ortega Perez, yngsta dotter till Amancio Ortega Gaona

För några år sedan hoppade 78-årige Amancio Ortega av som ordförande för Inditex och lämnade över tyglarna till en yngre generation.

De säger att skaparen av "instant fashion" fortfarande gillar att komma till lunch på Inditex högkvarter, tydligen för att återigen bli förvånad över den storlek som hans idé har vuxit till och fortsätter att växa till.

Daria Tkacheva var intresserad av varumärkets historia