Kärnan i syftet och inriktningen av propaganda i marknadsföring. Propagandametoder. Management System för marknadsföringstjänster

Produktpropaganda är en aktivitet som samlar olika insatser för att popularisera specifika produkter. Ofta är produktreklam en kombination av speciella PR-program. Produktmarknadsföring är särskilt viktigt när man introducerar en ny produkt på marknaden.

Produktmarknadsföring är det enda område där reklam och PR direkt möts för att utgöra en viktig del av marknadsföringsprogrammet. Grunden för produktpropagandan är tillförlitligheten hos information, främst om produkten, försäljningen och konsumenterna. Produktmarknadsföring stöder således produkten och dess marknadsföring genom att fokusera på att öka trovärdigheten för den information som ges till konsumenten om varumärket och dess tillverkare.

Den moderna formen av säljfrämjande är innehållsmarknadsföring, som är en uppsättning marknadsföringstekniker som bygger på att skapa och (eller) sprida högkvalitativ, relevant och användbar information för konsumenten för att vinna hans förtroende och attrahera potentiella kunder.

Inom ramen för innehållsmarknadsföring strävar de alltså efter att inte marknadsföra specifika produkter eller tjänster, utan att informera konsumenter om situationen i ett specifikt marknadssegment, om sätt att lösa konsumentproblem som är förknippade med detta segment, om hur produkterna eller tjänsterna av en given tillverkare kan i grunden hjälpa till att lösa dessa problem. Fördelen med innehållsmarknadsföring är att den effektivt drar till sig publikens uppmärksamhet, hjälper till att vinna deras förtroende och på ett diskret sätt marknadsför en produkt eller tjänst på marknaden.

Sätten och sätten att sprida information inom innehållsmarknadsföring kan vara väldigt olika: traditionella medier, böcker, tidskrifter, konferenser, rundabordssamtal, seminarier, såväl som sociala nätverk, nyhetspublikationer online, prenumerationer på e-postlistor, podcasts, webbseminarier, videoportaler , hemsidor, bloggar osv.

Innehållsmarknadsföring används också för att skapa en image, öka direktförsäljningen, introducera konsumenter till fundamentalt nya produkter eller tjänster och marknadsföra dem på marknaden.

I gränsområdet mellan PR och produktpropaganda kan man placera dold marknadsföring, som är en uppsättning åtgärder som syftar till att skapa en hållbar positiv bild av en organisation, varumärke, produkt, tjänst både bland konsumenter och bland marknadspartners och anställda. Aktiviteterna genomförs på ett sådant sätt att målen inte är medvetna om marknadsföringens inflytande på sig själva. Ofta i rysk litteratur kallas dold marknadsföring hemlig marknadsföring, hemlig marknadsföring, i engelsk litteratur – buzz marketing, stealth marketing, hemlig marknadsföring, mörtbete, det senare bokstavligen översatt betyder "fiska med bete."

Dold marknadsföring kan användas antingen separat eller i kombination med olika reklam-, PR- och virala marknadsföringsverktyg. En ganska vanlig form av dold marknadsföring är ryktesmarknadsföring, känd utomlands som Buzz-marknadsföring eller Mun-till-mun-marknadsföring.

Dold marknadsföring kännetecknas av en ganska låg nivå av finansiella kostnader, och om den är framgångsrik ger den påtagliga vinster, men man bör komma ihåg att dess faktiska genomförande kräver stor kunskap och marknadserfarenhet, eftersom det till exempel är ganska svårt att förutsäga spridningen av rykten och deras inverkan på konsumenten. Ytterligare möjligheter för att implementera dold marknadsföring idag ges genom användningen av moderna Internetresurser.

PR-kampanj

Den mest komplexa formen av extern PR-aktivitet är organisation och genomförande av PR-kampanjer. PR-kampanjer – flera PR-evenemang förenade av ett mål, som täcker en viss tidsperiod och planeras i tid så att det ena evenemanget kompletterar det andra.

Enligt metoden för påverkan delas PR-kampanjer in i rationell Och emotionell. Strategier för en rationell PR-kampanj fokuserar på att informera, vädja till den potentiella publiken med en uppmaning att fatta beslut, att övertyga publiken och att lägga fram övertygande argument. Dessa strategier använder ofta ritningar eller grafer för att förstärka och förstärka det som sägs. Strategier för en emotionell (associativ) PR-kampanj tilltalar känslor, känslor och undermedvetna impulser. De agerar genom associativt tänkande. Favoritmedlet som används i sådana strategier är en ritning, en symbol, stor vikt fästs vid färgschemat och ljud används ofta.

Kampanjer som genomförs inom ramen för PR gör det också möjligt att påverka personer vars kontakter med hjälp av konventionella reklammedel kan vara svåra eller omöjliga. Många högt uppsatta konsumenter är alltså inte alls intresserade av reklam och har ofta assistenter som stänger av säljsamtal, men de följer väldigt ofta självständigt nyhetsprogram och ägnar en del av sin tid åt att läsa analytiska publikationer.

Potentialen med PR kan realiseras och få en påtaglig effekt om de är en organisk del av ett enhetligt marknadskommunikationsprogram.

INTRODUKTION
Propaganda är ett av huvudmedlen för stimulering. Propaganda inkluderar. Resultaten av propagandaaktiviteter är ibland lysande. Låt oss ta en film till exempel. det är den tredje filmen i serien och är också ett marknadsföringsfenomen. Sedan premiären har försäljningen av affischer, leksaker, t-shirts och kostymer med filmens karaktärer gått högt. Det illustrerade filmmanuset ligger högst upp på bästsäljarlistor över hela landet. Restaurang- och restaurangkedjan marknadsför kraftigt sin säljfrämjande kampanj, som bjuder på koppar med filmkaraktärer som priser. Företaget säljer cookies under namnet. Vanilj representerar hjältar, nötter representerar olika levande varelser och choklad representerar skurkar. Tidningen dedikerade en omslagsartikel till filmen, med fotografier av scener från den på omslaget. Tidningar och tv-nyhetsprogram rapporterar om hängivna fans som står i kö i dagar för att köpa biljetter och intervjua dem som vill se filmen om och om igen.
Propaganda används för att popularisera märkesvaror och generiska varor, människor, platser, idéer, organisationer och till och med hela länder. Branschorganisationer tar till propaganda för att återuppliva intresset för varor som ägg, mjölk och potatis. Organisationer använder propaganda för att få uppmärksamhet eller för att korrigera ogynnsam självbild. Länder tar till propaganda för att locka turister, locka till sig utländska investeringar och säkra internationellt stöd.

1. TYPER AV PROPAGANDA
Propaganda är en integrerad del av ett vidare begrepp, begreppet aktiviteter för att organisera den allmänna opinionen (public relations). Allmänna opinionsorganiserande aktiviteter har flera syften, inklusive att ge företaget gynnsam publicitet, skapa en uppfattning om det som en organisation med högt samhällsansvar och motverka spridningen av ogynnsamma rykten och information. För att lösa dessa problem använder avdelningar för att organisera den allmänna opinionen flera sätt.
1. Etablera och upprätthålla relationer med pressen. Syftet med denna aktivitet är att lägga ut utbildnings- och evenemangsrelaterad information i media för att uppmärksamma personer, varor och tjänster.
2. Produktpropaganda. En aktivitet som kombinerar olika ansträngningar för att popularisera specifika produkter.
3. Företagsövergripande kommunikation. Interna och externa kommunikationsaktiviteter som syftar till att säkerställa en djupare förståelse för allmänheten av företagets särdrag.
4. Lobbyverksamhet. Arbeta med lagstiftare och regeringstjänstemän för att främja eller förhindra all lagstiftning eller förordning.
5. Konsultverksamhet. Ge rekommendationer till ledningen i frågor av social betydelse, position och image av företaget.
Propagandaspecialister är vanligtvis inte koncentrerade till företagets marknadsavdelning, utan till opinionsorganisationen. Denna avdelning är vanligtvis placerad på företagets huvudkontor, och dess anställda är så upptagna av att arbeta med olika kontaktrevisorer-aktieägare, sina egna anställda, lagstiftare, stadsrepresentanter - att propaganda som är utformad för att hjälpa till att lösa problem med produktmarknadsföring kan glömmas bort. För att förhindra att det händer kan man till exempel inkludera en propagandaspecialist på marknadsavdelningen.
Propaganda kallas ofta marknadsföringens styvbarn, eftersom den används i begränsad omfattning och ganska sällan. Men propaganda kan ge en minnesvärd inverkan på allmänhetens medvetenhet, och det kommer att kosta många gånger mindre än reklam, eftersom företaget inte betalar för utrymme eller tid i media. Endast personalens arbete och distributionen av själva propagandamaterialet betalas. Om ett företag utarbetar intressant material kan det användas på alla sätt för att sprida information på en gång, vilket motsvarar att spara miljoner i annonseringskostnader. Dessutom kommer folk att tro på detta material mer än på reklam.
Vid beslut om när och hur produktpropaganda ska användas bör ledningen formulera sina mål, välja propagandabudskap och spridningsmedel, övervaka genomförandet av propagandaplanen och utvärdera de resultat som uppnås genom denna aktivitet.

2. UTTALANDE AV PROPAGANDA MÅL
Först och främst är det nödvändigt att fastställa specifika uppgifter för propaganda. 1966 anlitade California Grape Growers ett specialiserat PR-företag för att utveckla ett propagandaprogram utformat för att främja företagets två primära marknadsföringsmål: 1) övertyga amerikanerna om att att dricka vin var en av de trevliga aktiviteterna i det goda livet, och 2) höja image, och samtidigt marknadsandelen för kaliforniska viner bland andra sorter. Propagandan fick följande uppgifter: 1) förbereda artiklar om vin och säkerställa deras placering i ledande tidskrifter och tidningar (i avsnitt som ägnas åt livsmedelsprodukter, i andra vanliga avsnitt); 2) förbereda artiklar om vinets många helande egenskaper, rikta dessa artiklar till läkare, och 3) utveckla en speciell propagandakampanj för vuxenmarknaden, studentmarknaden, myndigheter och olika etniska grupper. Utifrån de tilldelade uppgifterna togs specifika mål fram för att i efterhand kunna utvärdera uppnådda resultat.

3. URVAL AV PROPAGANDAMEDDELANDEN OCH DESSA BÄRARE
Sedan måste marknadsföringsspecialisten bestämma vilket intressant material som ska tala om produkten. Anta att en relativt okänd högskola vill uppnå ett bredare offentligt erkännande. Propagandaspecialisten måste hitta lämpligt material som kan användas för detta ändamål. Kanske har någon av lärarna en ovanlig bakgrund, eller kanske en av dem arbetar med ett ovanligt ämne. Kanske håller högskolan ut ovanliga kurser. Kanske pågår några intressanta händelser på hans campus. Sökningar dyker vanligtvis upp hundratals ämnen som kan utvecklas för pressen. Materialet som väljs ska representera den bild som högskolan vill projicera för sig själv.
Om det inte finns tillräckligt med material kan den uppsökande specialisten föreslå att arrangera evenemang där kollegiet kommer att agera som sponsor. I sådana fall söker propagandaspecialisten inte nyheter, utan skapar dem själv. Du kan lägga fram idén om att hålla ett stort vetenskapligt möte på högskolan, bjuda in kända talare, hålla presskonferenser. Varje sådan händelse är en möjlighet att skapa en mängd olika material som riktar sig till en mängd olika målgrupper.
Konsten att planera evenemang är särskilt viktig för att främja insamlingskampanjer för ideella organisationer. Insamlingar har skapat en enorm repertoar av speciella evenemang, såsom jubileumsgalor, konstutställningar, auktioner, insamlingar, bingoturneringar, bokförsäljning, konfektförsäljning, tävlingar, danser, middagar, luncher, mässor, modevisningar, fester på ovanliga platser, inspelningar nätter, försäljning av gamla prylar, resor och vandringar. Så fort något nytt evenemang av evenemangskaraktär har tid att dyka upp, säg tanken på långa promenader, skapar de tävlande omedelbart många varianter av det, som tävlingar under läsning, cykling eller jogging.

4. GENOMFÖRANDE AV PROPAGANDAPLANEN
Att bedriva marknadsföringsaktiviteter kräver särskild uppmärksamhet. Ta till exempel placeringen av material i media. Bra grejer är lätt att lägga upp. De flesta inlägg är dock inte bra, vilket betyder att de kanske inte får uppmärksamhet från upptagna redaktörer. En av de viktigaste värdefulla egenskaperna hos en propagandaspecialist är det faktum att han har personliga kontakter med redaktörerna för media. Ofta är propagandaspecialister före detta journalister som personligen känner många redaktörer och vet vad de behöver. Propagandaspecialisten ser medieredaktörer som en marknad som måste vara tillfredsställd för att säkerställa att dessa redaktörer fortsätter att använda företagets propagandamaterial.

5. UTVÄRDERING AV RESULTATET AV PROPAGANDAAKTIVITETER
Propagandans bidrag till ett företags verksamhet är svårt att bedöma eftersom det används i kombination med andra stimulanssätt. Men om det tillgrips innan andra medel är inblandade är bedömningen lättare att genomföra.
Den enklaste metoden för att avgöra propagandans effektivitet är att mäta antalet kontakter med material som publicerats i media. Specialisten förser kunden med ett urval av urklipp och information om alla sätt att sprida information som använde materialet om produkten, åtföljande detta urval med ungefär följande sammanfattning: .
Sådana mätningar av antalet kontakter tillfredsställer egentligen inte kunden. De ger ingen aning om hur många personer som faktiskt läste eller såg adressen, inte heller vilka tankar den väckte hos dessa personer. Det finns heller ingen information om nettopubliken, eftersom läsekretsarna för olika publikationer delvis överlappar varandra.
Mer meningsfulla data kommer från att mäta förändringar i nivåer av produktmedvetenhet, förståelse och attityder som är resultatet av en reklamkampanj (med lämpliga justeringar för effekterna av andra incitament). Alla dessa variabler måste mätas två gånger – före och efter kampanjen. Potatismarknadsrådet fann till exempel att antalet personer som instämde i påståendet ökade från 36 % före kampanjen till 67 % efter kampanjen. Och detta är redan en betydande ökning av förståelsen av produktens väsen.
De mest tillfredsställande måtten i alla möjliga fall är dock påverkan på försäljnings- och vinstnivåer. Till exempel, i slutet av propagandakampanjen ökade försäljningen av konserverad kattmat med 43 %. Det är dock nödvändigt att från denna indikator utesluta bidraget från mer intensiv reklam och säljfrämjande åtgärder.

Bibliografi
1. Ievlev // V. Yu Marknadsföring och marknadsundersökning i Ryssland-1997.-?3.-s.32-40
2. Kotler F./Marketing 1997
3. Propaganda i pressen // Ekonomi och liv 1997.-?21-s.14
4. Encyclopedia of Entrepreneur 1994

Propaganda innebär "användning av redaktionell, ej betald, utrymme och eller tid i alla medier som är tillgängliga för läsning, visning eller lyssnande av befintliga eller potentiella kunder till företaget, i det specifika syftet att främja uppnåendet av angivna mål." Propaganda används för att popularisera märkesvaror och generiska varor, människor, platser, idéer, aktiviteter, organisationer och till och med hela länder. Branschorganisationer använder propaganda för att återuppliva intresset för produkter. Organisationer använder propaganda för att väcka uppmärksamhet eller korrigera ogynnsam självbild. Länder tar till propaganda för att locka turister, utländska investeringar och säkra internationellt stöd. Propaganda har flera syften, bland annat att ge företaget gynnsam publicitet, skapa en bild av det som en organisation med högt samhällsansvar och motverka spridningen av ogynnsamma rykten och information. För att lösa dessa problem används flera medel: 1. Etablera och upprätthålla relationer med pressen Þ syftet med denna aktivitet är att placera information av pedagogisk karaktär i media för att uppmärksamma personer, varor eller tjänster. 2. Produktmarknadsföring är en aktivitet som kombinerar olika ansträngningar för att popularisera specifika produkter. 3. Företagsomfattande kommunikation Þ aktiviteter för intern och extern kommunikation som syftar till att säkerställa en djupare förståelse för allmänheten av företagets särdrag. 4. Lobbying – samarbeta med lagstiftare och myndighetspersoner för att få lagstiftning eller reglering att stärka eller förhindra. 5. Konsultverksamhet Þ att utfärda rekommendationer till ledningen i frågor av social betydelse, ställning och image av företaget.

Vid beslut om när och hur produktpropaganda ska användas bör ledningen formulera sina mål, välja propagandabudskap och spridningsmedel, övervaka genomförandet av propagandaplanen och utvärdera de resultat som uppnås genom denna aktivitet.

Marknadsaktörer tenderar vanligtvis att antingen underskatta användningen av produktpropaganda eller komma ihåg det sist. Men en noggrant genomtänkt propagandakampanj, tillsammans med andra delar av incitamentsmixen, kan vara extremt effektiv.

Liknande artiklar:

Innehåll och riktningar för marknadsundersökningar
Marknadsundersökningar fungerar som informationsunderlag för att uppnå mål som att realisera en viss försäljningsvolym, skapa och introducera nya produkter på marknaden samt öka marknadsandelar. Att sätta dessa mål förutsätter att vi talar om marknaden för en specifik produkt. I d...

Mobilmarknad i St Petersburg
Idag, i vår stad, är cellulära nätverk av tre standarder i kommersiell drift - analog NMT 450 (presenterad av Delta Telecom), digital GSM-900 (presenterad av North-West GSM) och analog NAMPS (presenterad av FORA Commu ...

Analys av försäljningsnätverk
Försäljningsnätverksanalys är studiet av sätt att mest effektivt leverera varor från tillverkaren till slutanvändaren. Att bygga ett försäljningsnätverk är, enligt min mening, det viktigaste beslutet av ledningen för Ochakovo JSC-företaget, vilket avgör dess framgång på marknaden. Från storlek...

Bland de viktigaste metoderna för rättsligt skydd av konsumenter från otillfredsställande marknadsföringsmetoder är:

Tillhandahålla fullständig, tillförlitlig information;

Bekräftelse från företaget av de uttalanden som gjorts om produkten;

Beslut om att upphöra med orättvisa metoder; korrigerande reklam (publicering av ny information);

Påföljder för oärlig verksamhet på marknaden

1 . Att tillhandahålla fullständig information säkerställer att konsumenten, för att fatta köpbeslut, har till sitt förfogande alla nödvändiga uppgifter om produktens egenskaper och villkoren för dess drift

2 . Bekräftelse kräver tillhandahållande av relevanta dokument till köparen, som bekräftar produktens tekniska och ekonomiska parametrar

3 . Upphöra och avstå order innebär att ett företag måste sluta marknadsföra en produkt på ett oärligt sätt utan att formellt erkänna skuld eller betala böter.

Konsumentrörelsen bör skydda allmänhetens rättigheter, vilket bör påverka företagets verksamhet

86 Publicitet (produktreklam)

. Propaganda - icke-personlig, oavlönad, icke-kommersiell stimulans av efterfrågan på en produkt genom att sprida information om den i pressen, TV- och radiosändningar eller från scenen

Propaganda används för att popularisera märkesvaror eller vanliga varor, skapa en image för företag och länder. I det senare fallet innebär det att skapa ett rykte inom den internationella turistnäringen, attrahera turister och investerare.

Ett exempel på skicklig användning av propaganda kan vara erfarenheten från Motorola, ett av de största utrikeshandelsföretagen. Tjeckien, som exporterade Skoda-bilar, Java-motorcyklar, mopeder, cyklar, Tatra-lastbilar och bilar till mer än 100 länder i världen. Dessa produkter såldes på de marknader där det redan fanns så välkända konkurrenter som Ford, "Allmänt. Motor", "VLxwagen", etc. Och ändå nådde Motorola stora framgångar genom användningen av "public relations" - deltagande i lopp, rallyn, där ryttare av "Tatra", "Java" fick mästerskapstitlar" - deltagande i lopp, rallyn, där Tatra- och Javaracers vann mästartitlar.

Bruket att bjuda in utländska journalister till fabriker för att se nya prover användes i stor utsträckning, varefter de publicerades i tidningar, tidskrifter och tv-kanaler. Västra. Europa, ett antal artiklar, sändningar dök upp

För att bedriva propaganda skapar tillverkare opinionsavdelningar på sina kontor som är engagerade i att etablera och upprätthålla kontakter med pressen och sprida pedagogisk och effektiv information om. LLC var i media. För att göra detta använder de sig av korta presskonferenser, genomgångar etc. Opinionsavdelningen utför följande funktioner:

Arbetar med lagstiftande tjänster och statliga tjänstemän (lobbying);

Utför företagsövergripande kommunikation;

Tillhandahåller rådgivningstjänster;

Etablerar och upprätthåller relationer med pressen;

Bedriver produktkampanj

1. Produktpropaganda innebär popularisering av en specifik produkt, uppfinningar och resultaten av den senaste forskningen

2. Konsultverksamhet innebär att ge konsumenter vissa råd om produkten, dess egenskaper, samt att ge råd till ledningen i frågor om den allmänna opinionen om produkten och företagets image.

3. Aktiviteter för intern och extern kommunikation är förknippad med att säkerställa en djupare förståelse för allmänheten av företagets och dess verksamhets särdrag

4. Lobbyverksamhet är förknippat med att organisera aktiviteter med lagstiftare för att åstadkomma ändringar av lagar och stadgar som tillgodoser företagets och näringslivets intressen

Att bedöma effektiviteten av propagandaverksamheten är en ganska svår fråga. Ett av alternativen för en sådan bedömning är insamling av urklipp, material, tal, recensioner i media om värdens aktiviteter.

Bland de viktigaste metoderna för rättsligt skydd av konsumenter från otillfredsställande marknadsföringsmetoder är:

Tillhandahålla fullständig, tillförlitlig information;

Bekräftelse från företaget av de uttalanden som gjorts om produkten;

Order att stoppa orättvisa metoder; korrigerande reklam (publicering av ny information);

Påföljder för orättvisa aktiviteter på marknaden.

1. Att lämna fullständig information förutsätter att konsumenten för att fatta köpbeslut har till sitt förfogande alla nödvändiga uppgifter om produktens egenskaper och dess driftsförhållanden.

2. kräver tillhandahållande av relevanta dokument till köparen, som bekräftar produktens tekniska och ekonomiska parametrar.

3. Upphöra och avstå order innebär att ett företag måste sluta marknadsföra en produkt på ett oärligt sätt utan att formellt erkänna skuld eller betala böter.

Konsumentrörelsen bör skydda allmänhetens rättigheter, vilket bör påverka företagets verksamhet.

Publicitet (produktreklam)

Propaganda - Icke-personlig, oavlönad, icke-kommersiell stimulans av efterfrågan på en produkt genom att sprida information om den i pressen, TV- och radiosändningar eller från scenen.

Propaganda används för att popularisera vanliga märkesvaror och skapa en image för företag och länder. I det senare fallet menar vi att skapa ett rykte i det internationella samfundet, turisternas och investerarnas intresse.

Ett exempel på skicklig användning av propaganda kan vara erfarenheten från Motorola, ett av de största utrikeshandelsföretagen i Tjeckien, som exporterade Žal-bilar, Java-motorcyklar, mopeder, cyklar, Tatra-lastbilar och bilar till mer än 100 länder runt om i landet. värld. Dessa produkter såldes på marknader där sådana välkända konkurrenter som Ford Motor, General Motors, Volkswagen, etc. redan fanns. Ändå nådde Motorola stora framgångar genom användningen av PR - deltagande i tävlingar och rallyn, där Tatra- och Java-förare fick. mästerskapstitlar.

Bruket att bjuda in utländska journalister till fabriker för att se nya prover användes flitigt, varefter ett antal artiklar och program dök upp i tidningar, tidskrifter och tv-kanaler i Västeuropa.

För att bedriva propaganda skapar tillverkare opinionsavdelningar på sina kontor som är engagerade i att etablera och upprätthålla kontakter med pressen och sprida pedagogisk och effektiv information om produkten i media. För att göra detta använder de korta presskonferenser, genomgångar och liknande. Offentliga opinionsavdelningen utför följande funktioner:

Arbetar med lagstiftande tjänster och statliga tjänstemän (lobbying);

Utför företagsövergripande kommunikation;

Tillhandahåller rådgivningstjänster;

Etablerar och upprätthåller relationer med pressen;

Bedriver produktmarknadsföring.

1. Produktpropaganda tillhandahåller popularisering av en specifik produkt, uppfinningar och resultaten av den senaste forskningen.

2. Konsultverksamhet innebär att ge konsumenter vissa råd om en produkt, dess egenskaper, samt att ge råd till ledningen i frågor om den allmänna opinionen om produkten och företagets image.

3. Aktiviteter för intern och extern kommunikation är relaterade till att säkerställa en djupare förståelse för allmänheten av företagets och dess verksamhets särdrag.

4. Lobbyverksamhet är förknippat med att organisera aktiviteter med lagstiftare för att åstadkomma ändringar av lagar och stadgar som tillgodoser företagets och näringslivets intressen.