Primitivismul ca o tendință la modă. La ce răspund designerii? Minimalism creativ în logo-uri Lipsește sigla companiei. Realizat de Admix Designs

Au dispărut acele vremuri „de neuitat” în care gradul de „pretențiozitate” al logo-ului era un fel de garanție a succesului său. Astăzi putem observa cu surprindere cât de mulți bani primesc cei care încearcă să „devină ca” Kazimir Malevici nu în sens figurativ, ci în sensul cel mai direct.

Legendarul Suprematist a folosit „pătrate negre”, care sunt încă un exemplu de artă adevărată. Și studioul lui Artemy Lebedev este renumit pentru faptul că, pentru o taxă bună, a luat și a dezvoltat ... un diamant albastru.

Dezvoltarea brandingului sau regresia?

Există din ce în ce mai puține logo-uri care se încântă cu ingeniozitate pretențioasă, pe care cele mai bune minți ale designului au lucrat neobosit de zile întregi. Minimalismul este una dintre tendințele cheie în brandingul modern, în fața căruia, clientul poate exclama: "Contractorul a înțeles!" Sau, alternativ, ați putea crede că a fost folosit un designer de logo-uri automat în timpul creării.

Această reacție este firească, deoarece astăzi publicul se află în așa-numita „fază de acceptare a tendinței minimaliste”, lipsită de umflătura obișnuită și paleta de tot felul de nuanțe.

La ce răspund designerii?

De la mulți luminatori ai designului de astăzi puteți auzi fraza care, spun ei, toate aceste „clopote și fluiere” sunt depășite fără speranță. Nenumărate „clopotele și fluierele” din siglă sunt lotul plângător al celor care gândesc primitiv și sunt gata să plătească „pentru poză” și nu pentru „produs”.

Urmăriți evoluția celui mai faimos brand din lume, Apple. Dinamica dezvoltării sau „paradigma regresiei” prezentată atenției noastre? Fiecare va avea propriul răspuns.

Dar natura „evoluției logo-ului” mărului nu este dificil de urmărit. De la o imagine pretențioasă care ilustrează o „fereastră către lume” până la un fruct mușcat cunoscut de noi, care a pierdut umflătura și volumul din ultimii ani.

Designul modern "plat" cucerește spațiile!

În timp ce clientul încearcă să înțeleagă „adevărul”, încearcă să realizeze că întruchiparea vizuală este „profund secundară”, iar ideea și mecanica logo-ului ca produs sunt „profund primare”, realitatea obiectivă ne spune că tendința către simplificarea există de cel puțin 65 de ani ...

Ei bine, care dintre noi nu a fost la IKEA? Dacă ești un ficat lung și ai mers acolo în 1951, ai putea vedea o imagine atât de pretențioasă.

Si acum? Logo-ul modern nu a fost realizat ieri, ci acum 35 de ani. Dar este laconic, ca micul dejun la Ural Airlines.

Denumirile superflue, formele de cuvinte, imaginile din siglă devin un lucru din trecut.

Iată legendarul „Adidas” ieri și azi:

Care sunt tendințele cheie în „tendința” minimalistă?

• un font, maxim un cuplu, dar nu trei
• fără imagini complicate care să semene cu stemele cavalerești
• versatilitate accentuată: imaginea arată la fel de bine pe tricouri și avioane
• în trecut - relief, în prezent - plan
• detalii minime, simplificare maximă
• decorativitatea este exagerată, regulile de funcționalitate!

Și ce se va întâmpla mâine?

Nu este un secret că în viitoarea Era a Blockchain-ului, automatizarea, care înlocuiește deja vânzătorii cu automate, va muta designerii înlocuindu-i cu designeri de logo-uri.

Și într-adevăr. Dacă trendul nu este deloc delicii artistice, ci „un produs creat la intersecția funcționalității și pragmatismului”, atunci de ce să nu încercăm să renunțăm la munca unui designer și să încercăm ce este un generator de logo-uri online?

Teama de a intra într-un produs „definitiv lipsit de suflet” împiedică un potențial utilizator care are nevoie de „ lucrate manual". Bine!

Cu plăcere! Al nostru a fost creat de designeri profesioniști fără utilizarea bazelor de date „logo-zgură” disponibile publicului.

Pentru o sumă simbolică, puteți obține un logo chiar acum și puteți intra pe piață mâine cu capul sus - îmi pare rău! - siglă.

Designul siglei este o zonă de design care arată simplu, dar nu puteți reuși decât prin muncă grea. Este foarte dificil să satisfaci dorințele unui număr mare de oameni. Este dificil să creezi un concept nou și care atrage atenția.

Logo-uri simple. Avantajele unei forme simple față de una complexă

Unele sigle se joacă cu publicul, arată mai mult celor care pot vedea mai multe și conțin o mulțime de informații cheie despre marcă. Dar, în același timp, acestea sunt sigle simple. Tot ce trebuie să faceți este să priviți detaliile și să admirați inteligența designerilor, capacitatea lor de a pune atât de mult în puțin. Cel mai dificil lucru este să creezi un stil de logo strict, sigle laconice.

Acest articol a adunat 40 de exemple de sigle interesante. Au un stil minimalist.

Sigla Barbershop, Look logo-ul companiei.

Companiile reprezentate fac o impresie bună asupra publicului, neîncărcându-le. Designul lor de logo este minimalist, cât mai compact posibil.

Principalele caracteristici ale unui logo minimalist:

1) libertatea spațială: un număr mic de elemente grafice;

2) paleta de culori deschise, care se bazează pe jocul semitonurilor, alb în combinație cu culorile gri sau negru;

3) utilizarea unor forme și linii simple, absența decorului ornamentat;

4) utilizarea formelor geometrice simple: un cerc, o linie dreaptă, utilizarea unei îndoiri moi este permisă, dar fără spirale.

Noi vedem asta sigle laconice poate fi foarte inspirat. Când creați un logo, este foarte important să arătați că clientul înțelege multe despre imaginile vizuale și simbolurile pe care le poartă. Formele subtile, curate, simplitatea și claritatea compoziției sunt principalele avantaje ale logo-urilor de design stricte. Cea mai utilizată combinație de două culori.

Minimalismul este cel mai izbitor și controversat dintre stiluri. Tot mai multe companii urmează calea simplificării logo-ului în timpul procesului de rebranding. De-a lungul a o sută de ani de existență a stilului, acesta s-a îmbunătățit și a dobândit noi forme.

Minimalism. Sigla strictă

Minimalismul recunoaște formele perfecte, culorile naturale naturale și texturile. Designerii nu folosesc ornamente strălucitoare în acest stil, preferă simplitatea și asceza.

Culori ideale: alb, gri, negru sau mai multe nuanțe neutre similare.

Logo-ul studioului de animație „Dvizhenie” și sigla „Milk mug”.

Proporțiile perfect ajustate adaugă armonie logo-urilor laconice.

Ornamentele și monogramele vegetale și animale nu sunt utilizate în aceste sigle.

Sigla companiei de turism Polety și Seven Sparrows.

Stilul minimalist este sistemic și oarecum pedant. Este imposibil să se distingă fără echivoc un grup de companii pentru care poate fi potrivit. Designul auster în unele variante poate atrage nu numai bărbații, ci și femeile. Pentru femei, vă recomandăm să utilizați o schemă de culori mai strălucitoare, menținând în același timp liniile de bază ale designului auster.

Sigla companiei medicale „Man”.

Minimalismul atinge concepte atât de importante pentru o persoană modernă precum ergonomia.

Ergonomie - folosind cât mai puține detalii pentru a construi o compoziție. Utilizarea corectă a celor mai necesare cu respingerea tuturor inutile, obținând astfel spațiu liber. Privind identitatea corporativă laconică, o persoană ia o pauză de la fluxul de informații care îl însoțește în fiecare zi.

Astăzi, minimalismul a pătruns nu numai în designul grafic, ci și în designul interiorului și al îmbrăcămintei. Regia s-a format în anii 1960 în America și a intrat ferm în viața noastră. Unul dintre motivele popularității minimalismului a devenit suprasaturarea informațiilor din ultimele decenii. Popularitatea acestui stil în designul grafic și artele plastice crește constant în fiecare zi.

De ce minimalismul în logo-uri este atât de popular © Crowdspring

În lumea designului grafic, există mult timp o tendință către minimizarea emblemelor, siglelor și a altor simboluri utilizate pentru identificare. Logo-urile fanteziste care se potrivesc cu stemele regale medievale, pline de elemente, devin un lucru din trecut, cedând simbolurilor stricte și laconice. Această tendință este conturată în multe domenii, uneori chiar și emblemele cu o istorie bogată sunt înlocuite.

Un exemplu remarcabil și remarcabil de logo simplificat este clubul de fotbal italian Juventus din Torino. În 2017, el a înlocuit stema, care datează de la sfârșitul secolului al XIX-lea, cu un simbol simplu sub forma unei litere stilizate J cu numele clubului. Nu tuturor fanilor le-au plăcut astfel de inovații, dar nimeni nu avea de gând să returneze vechiul logo.

Exemplul Juventus nu este unic. Recent, Barcelona spaniolă și-a schimbat logo-ul într-unul mai plat, în același timp ușurându-l puțin. Același lucru este valabil și pentru engleza FC West Ham. Sistemul de plată MasterCard, Microsoft în sistemul lor de operare Windows și rețeaua de catering Taco Bell au făcut același lucru. Poate dura mult timp să enumerăm exemple din diferite industrii, dar principalul lucru este de ce fac toate acestea acest lucru?

Condiții preliminare și început

Tendința către simplificarea logo-urilor se întoarce la dezvoltarea explozivă a tehnologiei informatice de la sfârșitul secolului al XX-lea. În epoca „analogică”, complexitatea emblemei sau stemei nu prea conta. Producerea de forme de tipărire utilizate pentru a reproduce produse de marcă a fost o sarcină relativ ieftină. În viitor, a făcut posibilă obținerea a mii și milioane de imprimeuri de logo-uri, pline de mici detalii și vopsele.

Odată cu trecerea la era digitală și dezvoltarea rapidă a tehnologiilor Internetului, situația s-a schimbat. Designerii s-au confruntat cu sarcina de a face logo-uri care nu numai că vor fi frumoase și informative, ci și potrivite pentru afișarea normală pe ecrane de computer cu rezoluție redusă și adâncime de culoare.

Încărcate cu mici detalii și realizate într-o paletă bogată, emblemele în astfel de condiții și-au pierdut atractivitatea, ceea ce este neprofitabil din punct de vedere al marketingului. Minimalismul a devenit o linie de salvare, făcând posibil ca logo-ul să arate la fel pe afișul publicitar, pe ambalajul produsului și pe ecranul computerului. Astfel, a fost pusă prima piatră a drumului spre simplificare.

Motive moderne

Mai târziu când grafică pe computer a atins noi culmi, logo-urile simple și ușoare nu mai erau o necesitate, dar tendința a continuat. Acum motivul acestei mișcări nu erau limitările tehnice, ci alte motive. Una dintre ele este dorința de recunoaștere. Oricât de paradoxal pare, o siglă cu mai puține detalii vă permite să creați o identitate de marcă mai unică.

Detaliile mici care supraîncarcă logo-ul îl fac mai unic din punct de vedere tehnic, dar nu din punct de vedere psihologic. O persoană care vede un logo greu este puțin probabil să-și amintească de la prima privire trecătoare (de exemplu, văzându-l pe un panou publicitar de la fereastra mașinii). Pentru ca ochii și conștiința să „prindă” astfel, trebuie să conțină ceva provocator, iar acest lucru nu este întotdeauna posibil din motive morale și etice și, de asemenea, nu este întotdeauna adecvat.

De exemplu, o femeie goală ca element central al logo-ului este sfidătoare și chiar dacă simbolismul este încărcat cu detalii, cum ar fi stema din Marea Britanie, logo-ul va fi amintit. Dar cine va permite să deseneze o femeie goală pe un panou de trei metri în centrul orașului și ce relație poate avea, de exemplu, cu un lanț de restaurante, o companie de consultanță sau întreprindere industrială? Și fără elemente îndrăznețe, toate aceste mici detalii, ca pe stema aceea mare a Marii Britanii, nu se vor așeza în memoria unui observator întâmplător.

Dimpotrivă, este ușor de reținut un logo laconic care conține un minim de detalii. Privind stema Juventus, o vei aminti și nu o vei confunda cu alta, tocmai datorită simplității sale. Creierul nostru este adaptat la acest lucru mult mai bine (chinezii păstrează mii de hieroglife în memorie) decât la memorarea exactă a imaginilor supraîncărcate cu detalii și culori. Și memorabilitatea este conștientizarea care promovează promovarea mărcii.

Un alt motiv pentru simplificarea stemelor și logo-urilor este globalizarea. Companiile mari doresc să-și extindă sfere de prezență, câștigând un public client în regiuni cu o populație foarte diversă. Prin urmare, simbolurile companiei ar trebui să fie ușor percepute și memorabile pentru o persoană din orice cultură și limbă.

Privind la sigla Paris Saint-Germain, veți vedea imediat silueta Turnului Eiffel și veți ghici că acest brand este legat de Paris, chiar dacă nu cunoașteți deloc alfabetul latin.

Și despre ce ne poate spune stema Manchester City? Da, o navă cu vele este un element istoric, dar personal pentru mine dă naștere la asocieri cu vreo companie de transport maritim sau altă organizație maritimă. Deși acest lucru este mult mai bun decât vechiul vultur.

În cele din urmă, ultimul motiv pentru care designerii iubesc minimalismul este posibilitatea de a simplifica în continuare simbolismul. Imaginați-vă că sigla aceleiași Juventus este afișată în linia de notificare a smartphone-ului dvs. (lângă ceas și indicatorul de rețea). Acolo va arăta aproape la fel ca la dimensiunea completă. Acum încercați să vă imaginați cum ar arăta vechea stemă a Manchester City într-un mod similar. Și nu ar arăta ca o monogramă îngrijită, ci ca o scârțâitură de neînțeles.

Având în vedere că utilizarea versiunilor simplificate a emblemelor este adesea necesară acum, este important să se prevadă posibilitatea simplificării acestora deja în faza de dezvoltare. Prin urmare, simbolismul „greu” pierde curat în „lumină” în toate criteriile de mai sus.

Astăzi vreau să vă dau exemple de minimalism în creativitate. În vremurile noastre pestrițe, devine deja rar când esența este transmisă doar cu câteva lovituri precise. Pentru a face acest lucru, un designer trebuie să parcurgă un drum lung de căutare, să citească multe cărți și să deseneze nenumărate sigle. Minimalismul combinat cu o idee creativă bună este o adevărată măiestrie.

Iată 10 exemple izbitoare care pot servi drept exemplu pentru aspiranții la designeri.

1. Logo-ul companiei lipsă. Realizat de Admix Designs.

Numele companiei Missing înseamnă „pierdut”. Lipsesc doi „i”
reflectă direct semnificația cuvântului. Abordare minimalistă, dar redare foarte precisă
sens. Mare creativitate.

2. Logo-ul companiei Walk. Realizat de agenția Optimodo.

Numele companiei Walk înseamnă „a merge” sau „a merge”. Litera „a”,
realizat sub forma a două picioare de mers pare simplu și întins la suprafață,
cu toate acestea, simplitatea aparentă ascunde creativitatea puternică și designul subtil
un gând care ne oferă, atunci când privim acest logo, un sentiment de ușurință a mersului.
Amenda.

3. Logo companie folder. Realizat de agenția Rokac.

Numele companiei Folder înseamnă „folder”. Acest super minimalist
sigla, care amintește de un birou cu dosare, le amintește încă o dată tuturor designerilor
lumea despre cât de puțină vopsea este necesară (și câte creiere) pentru a crea un unic
un logo creativ cu doar două puncte în locurile potrivite.

4. Sigla companiei neînarmate. Realizat de Admix Designs.

Numele companiei Unarmed înseamnă „neînarmat”. Dar dacă este tradus literal,
Acest cuvânt înseamnă „fără brațe”, ceea ce a fost folosit în siglă. Este complicat
explica în rusă, dar ne putem imagina că sigla companiei „Golden
tastele „nu atrag neapărat fântâni de apă, vă puteți gândi la altceva
sensul cuvântului „cheie” și încercați să-l prezentați mai creativ decât de obicei.

5. Sigla bipolară. Realizat de Siah Design.

Numele companiei Bipolar se traduce evident - „bipolar”. Sau
„vizualizare multiplă”. Un joc norocos cu o față zâmbitoare tristă și amuzantă face acest lucru
Logo-ul minimalist este un exemplu interesant de creativitate. Orice poți
priviți din ambele părți, adică bipolare. Q.E.D.

6. Înălțimea siglei companiei. Realizat de Strizhart.

Numele companiei Height înseamnă „înălțime”. Jucând cu negativul și pozitivul în asta
sigla alb-negru dovedește încă o dată cât de creativ
minimalism. Două săgeți recunoscute pe care le vedem atât de des în combinație cu
cuvintele „sus” și „jos” fac acest logo unic recunoscut și
memorabil la prima vedere. Cinci puncte.

7. Logo Pelican. Realizat de agenția ru_ferret.

Logo-ul Pelican folosește și jocul pozitiv și
negativ în combinație cu textul modern și jucându-se cu litera „r”. Chiar si fara
semnături 100% dintre oameni vor ghici numele companiei a cărei pictogramă o văd.
Un exemplu strălucit.

8. Logo-ul companiei Love Clip. Realizat de Designabot.

Cuvântul Clip are multe semnificații și, alternativ, numele Companie de dragoste Clip poate
traduce „clip de dragoste”. Ambele cuvinte din acest logo roz vesel
care fac parte din numele companiei sunt redate cu o singură lovitură de succes. Încă una
un exemplu de creativitate puternică și transmitere precisă a sensului folosind un set minim
elemente.

9. Sigla iubitorilor de sex. Realizat de Agenția Brigada Creativa.

Numele companiei Sex Lovers înseamnă, ai ghicit, „iubitori de sex”.
Misiunea agenției a fost de a crea un non-vulgar, dar elegant și atrăgător
logo, pe care, din punctul meu de vedere, l-au manipulat cu brio. Destul
sensul transparent al activităților companiei este transmis de o idee frumoasă și creativă,
destul de vag, dar evident plin de ceva sexy.
Minimalism promițător.

10. Sigla companiei CodeFish. Realizat de agenția Mabu.

Numele companiei CodeFish poate fi tradus prin „schiță de cod”, „sursă”.
Jocul cu cuvântul „cod” și „pește” a dus la crearea acestui minunat logo,
în care un simț corect al umorului programatorilor este combinat cu un bun creativ
idee și siluetă destul de recunoscută a unui pește. Lucios și fără solzi.

Cele 10 exemple pe care le-am citat demonstrează în mod clar că, pentru a crea un logo bun, nu este deloc necesar să fie pervertit și să încercați să „înșelați mai mult pentru aceiași bani”. Pentru a compara abordarea opusă, aruncați o privire, de exemplu, la sigla celebrei companii din Moscova „Aromatny Mir”, care strălucește puternic în multe magazine din orașul nostru.

Acesta nu este un logo, ci un câmp de luptă pentru ideile a șase designeri. Se ceartă între ei, dar în cele din urmă, după cum putem vedea, niciunul dintre ei nu îl învinge pe celălalt. Și conducerea companiei, aparent disperată să aștepte sfârșitul acestei bătălii, decide „să o lase așa deocamdată” și afirmă ceea ce vedem.

Și designerii au sugerat acest lucru:
1. Scoateți inscripția completă „Lumea parfumată” și lăsați doar două litere „A” și „M” în galben.
2. Faceți sigla galbenă, dar înconjurați toate literele cu o margine roșie.
3. Scrieți sigla cu un font obișnuit, dar scrieți cu majusculă litera „A” cu o scârțâitură.
4. Introduceți o sticlă roșie neobișnuită în litera „A” în stilul obișnuit.
5. Faceți toate elementele plate, dar adăugați volum la unul dintre ele (doar o literă, nu un pahar).
6. Faceți un suport pentru sticle din litera M. Dar nu la fel ca acum, unde sticlele cad de pe masă, ci una mai precisă, dar „jucați-vă” cu o singură literă și lăsați întregul logo „fără jocuri ”.
Ca urmare (aparent, pentru a nu jigni pe nimeni), toate cele șase idei au fost adoptate. Uimitor de mediocru și liniștit.