„Direct Commander“ neįkelia kompanijų sąrašo. Naujas tiesioginis vadas: programos apžvalga. Duomenų priėmimas ir siuntimas-viskas viename

„Direct Commander“ yra programa, palengvinanti darbą su reklaminėmis kampanijomis „Yandex.Direct“. Su jo pagalba galite konfigūruoti naujus ir redaguoti esamus AC viename lange. Nepakeičiama priemonė PPC profesionalams.

„Direct Commander“ bus naudingas specialistams, vykdantiems dešimtis didelio masto kampanijų „Yandex.Direct“. Programa leis:

• greitai rasti konkrečias raktines frazes iš skirtingų reklamos kampanijų ir skelbimų grupių;
• per kelias sekundes suraskite skelbimus su tam tikru tekstu;
• keliais paspaudimais valdykite daugybės pagrindinių frazių pasiūlymus;
• atlikti pakeitimus ir pridėti neigiamų raktinių žodžių šimtams skelbimų vienu metu;
• rasti sutampančias frazes ir pašalinti dublikatus, net jei jie priklauso skirtingoms skelbimų grupėms ar kampanijoms;
• pakeisti dešimčių skelbimų nukreipimo puslapių tekstą ir nuorodas;
• sukurti naujas kampanijas vienu paspaudimu, įkeliant informaciją apie skelbimus iš bet kokio formato failų.

Šiame straipsnyje sužinosite, kaip atsisiųsti, įdiegti ir pradėti dirbti „Direct Commander“. Straipsnis bus naudingas kontekstinės reklamos specialistams ir rinkodaros specialistams.

Kuo naujasis tiesioginis vadas skiriasi nuo senojo?

2017 metų spalį„Yandex“ paskelbė apie naujos versijos „Direct Commander“ atvirą beta testavimą. Tai truko apie metus. Praėjusių metų rugsėjį bendrovė paskelbė, kad galima atsisiųsti pataisytą programos versiją. Abi „Direct Commander“ versijos veiks iki šių metų balandžio, o po to senoji bus ištrinta visam laikui.

„Yandex“ specialistai prie naujos programos versijos pridėjo daug naudingų funkcijų. Tarp jų:

• darbas su paaiškinimais - galimybė pritaikyti paaiškinimų rinkinius keliems skirtingų grupių skelbimams ir net kampanijoms;
• socialinių demografinių charakteristikų ir mobiliųjų įrenginių rodiklių koregavimas;
• dirbti su vaizdo įrašais;
• pagrindinių frazių rinkinio optimizavimas - kryžminis palaikymas ir dublikatų klijavimas;
• vieno objekto lauko reikšmių nustatymas į daugelį kitų skirtuko lapo objektų.

Be to, failų importavimas ir eksportavimas yra greitesnis ir stabilesnis. Programa nustojo užšalti dirbdama su dideliais duomenų rinkiniais.

„Yandex“ atstovų teigimu, artimiausiu metu „Direct Commander“ turės anglišką versiją, koreguos pakartotinio taikymo sąrašo kainos pasiūlymus, galimybę nukopijuoti ir įklijuoti stulpelius bei pakeisti frazių rašymą.

Kaip atsisiųsti ir įdiegti „Direct Commander“

Norėdami naudoti „Direct Commander“, atsisiųskite ir įdiekite programą, tada prisijunkite naudodami „Yandex.Direct“ vartotojo vardą. Tai nėra sunku.

Atsisiunčiama

Norėdami atsisiųsti „Direct Commander“, eikite įatsisiuntimo puslapis programas ir spustelėkite mygtuką su savo OS pavadinimu. Galite atsisiųsti „Windows“ arba „MacOS“ versiją.

Atsisiuntimas prasidės iškart. Failo dydis yra apie 110 MB.

Diegti

Atsisiuntę failą, įdiekite programą savo kompiuteryje. Raskite jį atsisiųstų failų sąraše ir dukart spustelėkite jį kairiuoju pelės mygtuku.

Jei diegiate „Windows“ versiją, Operacinė sistema paprašys leidimo paleisti failą. Duokite ir palaukite apie minutę, kol „Direct Commander“ atsistos į jūsų kompiuterį.

Po 1–1,5 minučių pasirodys pasveikinimo langas su licencijos sutarties tekstu.

Perskaitykite, spustelėkite mygtuką „Sutinku su licencijos sutarties sąlygomis“ ir prisijunkite

Leidimą perduodame per reikiamą sąskaitą

Galite kibti į darbą.

Prieš pradėdami dirbti, susipažinkite su „Direct Commander“ sąsaja. Viršutinėje įrankių juostoje galite nustatyti pačios programos nustatymus.

Čia galite pridėti naują prisijungimo vardą, perjungti išsaugotus prisijungimus, išeiti iš profilio ar programos, peržiūrėti sparčiuosius klavišus, kaip atšaukti ir pakartoti operacijas, paryškinti ir ištrinti duomenis. Čia pat galite pakeisti sąsajos nustatymus - sureguliuoti darbinių stulpelių plotį, paslėpti arba išplėsti pagrindinį, papildomą skydelį ir „Inspektorių“, perjungti į viso ekrano režimą ir pan. Jei darbo metu turite klausimų, spustelėkite skiltį „Pagalba“ ir perskaitykite pagalbą arba pateikite apeliaciją palaikymo tarnybai.

Aš pats sąsajažymi tris stulpelius. Pirmasis kairysis stulpelis yra pagrindinis skydelis. Čia bus rodoma informacija apie reklamines kampanijas - jų pavadinimai, būsenos, statistika.

Centrinė kolona yra papildomas skydelis. Čia matysite duomenis apie skelbimų grupes, skelbimus ir raktinius žodžius.

Dešinysis stulpelis - „Inspektorius“... Jį sudaro trys blokai - naršymo blokas, redagavimo blokas ir blokas su informacija. Jame redaguosite reklamos kampanijas, gausite išsamią informaciją apie jas, pereisite nuo skelbimų prie grupių ar kampanijų ir kt.

Virš stulpelių yra skydelis, skirtas keistis duomenimis su serveriu. Per ją galite įkelti kampanijas iš savo prietaisų skydelio į „Yandex.Direct“ ir gauti jų statistiką.

Dabar atidžiau pažvelkime, kaip dirbti su reklaminėmis kampanijomis „Direct Commander“.

Po minutės sąsajoje bus rodomi visi AC, kuriuos sukūrėte „Yandex.Direct“ žiniatinklio sąsajoje.

Kampanijų, įkeltų į „Direct Commamnder“, galite įkelti trumpą arba išsamią statistiką - informaciją apie paspaudimus, PR, išlaidos ir tt Sąraše spustelėkite jus dominantį RC, dar kartą spustelėkite mygtuką „Gauti“ ir pasirinkite „Pagrindiniai duomenys“ arba „Visi duomenys“.

Išsikrovę kampaniją ir gavę statistiką, kurkite teksto arba vaizdo skelbimus. Norėdami tai padaryti, centre esančiame stulpelyje spustelėkite „Pridėti“, kad sukurtumėte skelbimų grupę.

Turėsite naują skelbimų grupę.

Pavadinkite tai kaip nors, nustatykite ekrano sritį, nustatykite neigiamų raktinių žodžių kiekvienai grupei skelbimus. Norėdami peržiūrėti visus nustatymus, naudokite horizontalųjį slinkimą, o norėdami pakeisti duomenis dukart spustelėkite kairįjį pelės mygtuką norimame skelbimų grupės stulpelyje ir redaguokite informaciją iššokančiajame lange. Tą patį galima padaryti ir „Inspektoriuje“ - dešiniojo tiesioginio vado stulpelyje.

Būtinai išsaugokite visus pakeitimus „Inspektoriuje“ spustelėdami mygtuką „Išsaugoti“. Po to pereikite prie skelbimų kūrimo.

Jei norite pridėti naują teksto skelbimą, perjunkite į skirtuką Skelbimai antrajame centriniame skydelyje ir spustelėkite Pridėti. Išskleidžiamajame meniu pasirinkite Vaizdo ir teksto skelbimas.

Naujas pranešimas bus rodomas papildomame skydelyje, o redagavimo laukai bus rodomi inspektoriuje.

Redaguokite naują skelbimą. Užsirašyti 1 ir 2 antraštės, pridėti skelbimo tekstą, pateikti nuorodą į nukreipimo puslapį, prireikus pridėti vizitinę kortelę, įkelti vaizdą (su nuoroda į paveikslėlį arba įkelti iš kompiuterio) ir tt Išsaugokite visus pakeitimus spustelėdami mygtuką „Išsaugoti“ inspektoriuje.

Išsaugojus naujas pranešimas pasirodys papildomo skydelio sąraše, ir jūs galite jį redaguoti, jei pamiršote ką nors parašyti, arba pridėti kitą pranešimą prie grupės.

Norėdami greitai pakeisti vaizdą, papildomo skydelio stulpelyje spustelėkite „Vaizdai“. O jei norite pašalinti skelbimą, spustelėkite nereikalingą skelbimą ir toje pačioje vietoje spustelėkite „Pašalinti“.

Pridėkite naują skelbimą arba atsiųskite sukurtą.

Norėdami pridėti naują vaizdo skelbimą, papildomo skydelio skirtuke „Skelbimai“ spustelėkite „Pridėti“ ir iššokančiame sąraše pasirinkite „Vaizdo skelbimas“.

Vaizdo skelbimuose yra mažiau laukų, kuriuos reikia užpildyti. Tu gali įkelti paveikslėlį ir pateikti nukreipimo puslapio nuorodą.

Vaizdas nebus įkeliamas, jei jo dydis ar svoris neatitiks šablono. Norėdami įkelti vaizdus, ​​peržiūrėkite paslaugos rekomendacijas spustelėję klausimo piktogramą iššokančiajame meniu.

Kai skelbimas bus paruoštas, pateikite jį moderuoti - suraskite skiltį „Būsena“ skiltyje „Inspektorius“ ir išskleidžiamajame meniu pasirinkite „Pateikti moderavimui“.

Kad neužpildytumėte skelbimo nuo nulio, dešiniuoju pelės mygtuku spustelėkite šabloną ir išskleidžiamajame meniu pasirinkite „Kopijuoti“. Tada dešiniuoju pelės mygtuku spustelėkite skelbimą ir spustelėkite Įklijuoti.

Nukopijuotame skelbime pakeiskite nustatymus, eidami į skirtuką Inspektoriai. Daugelyje paryškintų skelbimų galite pakeisti pavadinimus, aprašo tekstą, nukreipimo puslapius ir dar daugiau. Nepamirškite inspektoriuje spustelėti mygtuko Išsaugoti, kad išsaugotumėte pakeitimus.

Galima išsiųsti keletą pranešimų vieno paspaudimo moderavimas... Norėdami tai padaryti tuo pačiu metu, pasirinkite juos sąraše laikydami nuspaudę klavišą „Ctrl“, o jei reikia pasirinkti visus skelbimus vienu metu, paspauskite „Ctrl“ + A, tada pakeiskite nustatymus skiltyje „Būsena“.

Jei skelbimai bus moderuojami, elementas „Vykdyti“ bus atrakintas skiltyje „Būsena“. Spustelėjus jį, jūsų skelbimai bus pradėti rodyti tikslinei auditorijai.

„Yandex Direct Commander“ leidžia lengvai dirbti su didelėmis kampanijomis. Mes aprašėme keletą situacijų, kai tai tiesiog nepakeičiama.

„Direct Commander“ savybės ir privalumai:

• Tai ne internetinė paslauga, o programa, įdiegta darbo kompiuteryje.
• Programą reikia retkarčiais atnaujinti. Pati „Yandex“ pasiūlys jums spustelėti mygtuką ir prireikus atnaujinti programą.
• „Commander“ leidžia greitai redaguoti šimtus skelbimų.
• Leidžia įkelti kampanijas iš „Excel“ failų ir įkelti skirtingų formatų.
• Palaiko darbą su keliomis „Yandex.Direct“ paskyromis.

Kaip vadas padeda PPC specialistui.

Įkeliamos kampanijos su daugybe skelbimų.

Tokia situacija būdinga internetinės parduotuvės reklamai su plačia semantika. „Direct“ apriboja skelbimų įkėlimą ir redagavimą iš failo. Paprastai kiekvienai paskyrai sąsajoje per dieną priskiriama 64 000 taškų. Paprastai to nepakanka norint įkelti didelį kampanijos failą.

Kiekvienos operacijos taškų skaičių rasite „Yandex“ žinyne:

• skelbimo pridėjimas - 12 balų;
• skelbimo redagavimas - 4 balai;
• pridedant frazę - 2 balai;
• redaguoti frazę - 1 balas.

Dirbant su „Direct Commander“, taškų skaičius gali skirtis dešimt kartų. Be to, ši funkcija įdiegta kai kuriose automatikos sistemose. kontekstinė reklama pvz., „GetDirect“ iš CPA.

Maksimalios konversijos strategija.

Jei yra daug kampanijų ir paskirstydami pasiūlymus naudojate strategiją, kaip pasiekti maksimalią konversiją pagal tikslą, turite retkarčiais patikrinti, ar sukaupėte pakankamai statistinių duomenų. Jei tikrinate naudodami „Yandex.Direct“ sąsają, turite prisijungti prie kiekvienos kampanijos, tai užtruks daug laiko:

„Commander“ tiesiog perjungiate kampanijas:

Išjungti raktinius žodžius.

Kartais specialistas į kampaniją klaidingai įkelia netikslines užklausas. Jei sukurtume kiekvienai užklausai atskira grupė skelbimus, bus sunku juos išjungti arba ištrinti. Ypač jei užklausose nėra bendrų žodžių. „Commander“ galite vienu metu atidaryti visus savo kampanijų raktinius žodžius ir, išanalizavę jų sąrašą, išjungti nereikalingus.

Neigiamų raktinių žodžių talpinimas kampanijoje.

Tai naudinga paieškos kampanijose - programa analizuoja visus raktinius žodžius ir patikslina juos naudodami neigiamus raktinius žodžius. Viskas daroma taisant frazes tame pačiame lange, kuriame užklausos yra išjungtos:

Po pataisymo lentelė atrodo taip:

Dublikatų pašalinimas.

Ši funkcija leidžia pašalinti numanomas pasikartojančias užklausas. Pavyzdžiui, žodžių permainos ir žodžių formų dublikatai:

Masinė paieška ir raktinių žodžių keitimas.

Tai gali būti labai naudinga, jei reikia redaguoti didelę kampaniją. Pavyzdžiui, „Excel“ sukūrėte kampaniją ir neteisingai parašėte žodį. Tarkime, kad parduodate „Hyundai“ automobilius, tačiau jūsų raktiniai žodžiai yra „Hindai“. Turite atlikti visų raktinių žodžių paiešką ir pakeisti:

Jei reikia, tie patys veiksmai turėtų būti atliekami su skelbimų tekstu.

Masinis raktinių žodžių atitikties pakeitimas.

Jei norite pakeisti atitiktį iš plačios į frazę, kiekvieną raktinį žodį turite pridėti kabutėse. Viena iš parinkčių yra ieškoti ir pakeisti „Commander“. Turime pažymėti langelį „Naudoti pakeitimus“ ir po vieną iš pradžių pridėti kabutę frazės pradžioje, o paskui frazės pabaigoje:

Viskas yra gana paprasta ir skaidri. Atlikę kampanijos pakeitimus, turite ją nusiųsti į serverį.

Klaidos dirbant su „Direct Commander“:

• Redaguoti kampaniją neįkeliant naujausi pakeitimai... Prieš ką nors pakeisdami kampanijose, turėtumėte atsisiųsti pačias kampanijas ir atskirai duomenis, su kuriais dirbsite iš serverio.
• „Yandex.Direct“ taisyklių pažeidimas kuriant kampaniją iš failo: skelbimų tekstai ir antraštės yra ilgesni už leistinus apribojimus, draudžiami simboliai skelbimuose: viskas, kas netaikoma abėcėlei, skaičiams ir skyrybos ženklams.
• Netinkama „Excel“ failo koduotė (ji turi būti UTF-8 koduotė).

Jei yra kodavimo klaida, failas atrodo taip, kai įkeliamas:

Išvados.

Naudojant „Direct Commander“ patogu:

• įkelti kampanijas su daugybe skelbimų ir grupių;
• įgyvendinti strategijas, kaip pasiekti maksimalų konversiją;
• išjungti raktinius žodžius;
• į kampaniją įdėkite neigiamų raktinių žodžių;
• ištrinti dublikatus;
• masiškai ieškoti ir pakeisti raktinius žodžius;
• masiškai keisti raktinių žodžių atitiktis.

„Commander“ leidžia greitai dirbti su masinėmis operacijomis: supaprastina įprastą darbą ir taupo laiką. Žinoma, tai toli gražu ne visos programos funkcijos, tačiau populiariausios.

„Direct Commander“ yra „Yandex Direct“ valdymo programa. Galite jį įdiegti savo kompiuteryje ir atlikti pakeitimus neprisijungę prie savo naršyklės.

Pavyzdžiui, ten galite atlikti masinius skelbimų pakeitimus ir įkelti pakeitimus į „Direct“ greičiau nei naudodami „Excel“.

„Direct Commander“ galite atsisiųsti iš šios nuorodos.

Įdiegę pridėkite savo vartotojo vardą ir slaptažodį prie „Direct Commander“ - visas savo kampanijas galite atsisiųsti į savo kompiuterį. „Mac“ sistemoje prisijungimo pasirinkimo meniu atrodo taip:

Be didelių „Direct Commander“ pakeitimų, yra ir kitų įdomių funkcijų.

Pašaliname dublikatus ir vidinę konkurenciją

Pasirinkite vieno konkretaus regiono kampanijas (su šia parama vadas neatsižvelgia į regioninius skirtumus), eikite į skirtuką „frazės“ ir, pasirinkę visas frazes, spustelėkite „frazių taisymas“:

Taip galite automatiškai pašalinti pasikartojančias kampanijas ir pakartotinai minusuoti kampanijos frazes, t. pašalinti vidinę konkurenciją.

Ieško neveiksmingų frazių

Statistika taip pat įkeliama į „Direct Commander“. Tai galima padaryti pasirinkus frazes ir spustelėjus mygtuką „gauti kainas ir statistiką“:

Dėl to ir filtrų galite pasirinkti frazes, kurių PR yra mažesnis už jums reikalingą slenkstį. Šių skelbimų kainos yra didesnės. Juos reikia ištrinti ir atkurti - tada kursai kris.

Čia yra filtras:

Naudodami horizontalųjį slinkimą, randame reikiamus stulpelius ir nustatome juose apribojimus. Pavyzdžiui, PR mažesnis nei 5 ir parodymai daugiau nei 50:

Dabar, pavyzdžiui, nustatome labai mažą šių neefektyvių frazių kainos pasiūlymą. Ir eksportuokite paskyros momentinę kopiją į „Excel“:

Programoje „Excel“ mes pasirenkame frazes mūsų specialiame mažame pasiūlyme, perrašome skelbimus ir ištriname frazės ir skelbimų ID. Dabar turime naujų pranešimų. Belieka ištrinti senus - tai galite padaryti per tą patį „Direct Commander“.

Norite sukurti kontekstą? Štai mano patarimas - (nuoroda į seną versiją) ir įsisavinkite šią naudingą programą su draugiška sąsaja. Praleistas laikas atsipirks su palūkanomis!

Pasakyti, kad naudoti „Direct Commander“ yra daug patogiau nei dirbti „Direct“ sąsajoje, reiškia nieko nesakyti. Todėl mes analizuosime programos patogumą tikrų pavyzdžių... Ir štai tau 7 argumentai " PER". Ieškodamas naudingos medžiagos šiam straipsniui, atradau dvi naujas funkcijas, apie kurias anksčiau nežinojau. Skaityk iki galo!

1 argumentas Kryžius minus arba kryžius minus vienas

Aš jau pasakojau apie „Yandex“ operatorius, ypač apie operatorius minus "-"... Jis naudojamas parodymams neįtraukti į užklausas, kurios mums neįdomios. Be „šiukšlių“ užklausų pašalinimo, naudoju minuso operatorių vadinamam kryžminiam minusui. Tarkime, mūsų reklamos kampanija yra šios frazės:

Jei vartotojas įveda užklausą „nusipirkti dulkių siurblį Maskvoje“, tada mūsų reklama gali būti rodoma tiek dėl šios frazės, tiek dėl frazių „nusipirkti dulkių siurblį“ ir „dulkių siurblį“. Kaip sistema gali nustatyti, kurią frazę rodyti? Šiuo atveju, norėdami išvengti painiavos ir konkurencijos tarp frazių, mes naudojame šią funkciją kryžminis minusas, kuris numatytas tiesioginio vado programoje... Atminkite, kad tokios funkcijos nėra „Google AdWords“ redaktoriaus programoje (programa, skirta automatizuoti darbą „Google Adwords“). Ir jei „AdWords“ reikia kryžminio minuso, turite pasinaudoti trečiųjų šalių paslaugomis.

Norėdami gauti kryžminį minusą tiesioginiame vadove, tiesiog spustelėkite mygtuką " Daugkartinis redagavimas“, Išskleidžiamajame sąraše pasirinkite„ Taisomos frazės “, tada Ištaisykite sankryžas“ ir paspauskite OK “. Programa atliks reikiamus veiksmus. Pažvelkite į pavyzdį, kaip tai lengva.

2 argumentas Pašalinkite dublikatus

Visiškai logiška ginčytis „Direct Commander“ naudai, turint tokią funkciją kaip „Pašalinti dublikatus“. Panašiai kaip kryžminis minusas, ištrinant dublikatus išvengiama konkurencijos toje pačioje skelbimų kampanijoje. Ši funkcija vadinama tuo pačiu mygtuku " Daugkartinis redagavimas". Tik dabar pasirenkame „Ištrinti dublikatus“. Išbandykite, nieko sudėtingo!

3 argumentas Pakeisti raidę

Prieš atidarydamas „Direct Commander“ raidžių keitimo funkciją, naudoju teksto rengyklę „Word“. Nukopijavau frazes „Word“, panaudojau funkciją „Registruotis“ ir tada nukopijavau frazes atgal į „Excel“ reklamos kampaniją. Dabar tai galima padaryti vos keliais paspaudimais, neišeinant iš vietos. Mygtukas „Multi-edit“ vėl ateina į pagalbą. Pažiūrėkite, kaip.

4 argumento vaizdo vedlys

Ar tu žinai kas yra YAN? Žinoma, žinai! Skelbimai blokus su spalvingais vaizdais pritraukti mūsų dėmesį. Bandymams dažnai naudoju skirtingus vaizdų variantus, dažniausiai nuo 3 iki 5. Greitam vaizdų redagavimui naudoju „Direct Commander“ „Image Wizard“ funkciją. Kas gali būti lengviau?

5 argumentas Virtuali vizitinė kortelė

Užpildyti virtualias vizitines korteles naudojant „Direct Commander“ yra vienas malonumas! Paprastų manipuliacijų pagalba sukuriame vieną vizitinę kortelę visai reklamos kampanijai arba nurodome ją skirtingai kiekvienai grupei.

6 argumento filtras

„Direct Commander“ filtras palaiko specialią užklausų kalbą. Norėdami pradėti užklausos įvedimo režimą, įveskite ženklą „=“. Tada mes pasirenkame reikiamą vertę, kaip parodyta Fig. Lengva rasti ir (arba) filtruoti norimas vertes.

7 argumentas Nukopijuokite stulpelį

Patogi tekstų redagavimo funkcija yra kopijuoti visą stulpelį vienu metu. Patogu redaguoti nukopijuotus duomenis „Excel“ ir tada perkelti juos atgal. Pavyzdžiui, tokiu būdu patogu redaguoti skelbimų tekstus ir pavadinimus.

Taigi, šiame straipsnyje mes pabrėžėme septynias naudingas funkcijas, kurias palaiko „Yandex. Todėl dar kartą raginu: " Parsisiųsti žaidimą tiesioginis vadas ir dirbti lengvai ir maloniai “.