Marka s crvenim slovom a. Logotipi poznate robne marke: podrijetlo i značenje. Fedex - vektor kretanja
Logotipi tvrtki igraju važnu ulogu u njihovom promicanju i razvoju. U očima pažljivog potrošača stil forme tvrtka odlučuje puno, ako ne i sve. U različitim fazama svoje povijesti tvrtke koriste različite vlastite varijacije koje ističu njezine vrijednosti, odanost tradiciji, zajednici i drugim kvalitetama.
Često amblem samo simbolizira proizvod ili kvalitetu koji su već dobro poznati širokom krugu potrošača. Na primjer, zlatni luk na McDonald's logotipu odmah sugerira ukusne Big Mac -ove i pomfrit. Ugledavši logotip BMW -a, mnogi zamišljaju prestižni automobil koji označava visoku vrijednost društveni status njegov vlasnik. Štoviše, logotip formira mišljenje potrošača o tvrtki i onom što proizvodi.
Bili smo suočeni s teškim zadatkom - odabrati Top 25... Ali uspjeli smo! Autori nekih logotipa su nepoznati, dok su imena nekoliko dizajnera povezana s drugim amblemima. Neke su tvrtke mijenjale logotipe toliko često da jednostavno nismo mogli posvetiti vrijeme svakoj varijaciji te su se odlučili koncentrirati samo na osnovne. Razvoj logotipa tvrtki odraz je razvoja svjetske kulture i zanimljivo je proučavati ovaj proces ne samo sa stajališta dizajna, već i sa stajališta povijesti!
Nike
Godina osnivanja tvrtke: 1964
Godina izrade logotipa: 1971
Dizajneri logotipa: Carolyn Davidson (1971.), Nike (1978., 1985., 1995.)
Osnivači tvrtke: Bill Bowerman, Philip Knight
Povijest tvrtke Nike započinje uvozom tvrtke Blue Ribbon Sports, koja je 1971. godine odlučila proširiti svoju djelatnost i započela proizvodnju sportske obuće, postavljajući temelje za poznatu marku Nike. Ikonična kvačica na logotipu tvrtke nije ostavila veliki dojam na suosnivača Nikea Philipa Najta, koji je za to rekao: "Ne sviđa mi se ovaj amblem, ali naviknut ću se na to."
Autorica logotipa bila je nepoznata dizajnerica Carolyn Davidson, koja je za svoj rad dobila samo 35 dolara! Davidsonov amblem inspiriran je starogrčkom božicom pobjede Nike, a krpelj simbolizira kretanje i brzinu ove božice. 1978. Nike je ažurirao logotip, dodajući podebljaniji font i malo premjestivši kvačicu. Nitko nije očekivao da će "kvačica" postati jedan od najprepoznatljivijih amblema na svijetu i postati toliko autonomni simbol da će 1995. čak istisnuti naziv tvrtke iz logotipa!
Koka kola
Godina osnivanja tvrtke: 1886
Godina izrade logotipa: 1886
Dizajner logotipa: Frank Mason Robinson (1886), Lippincott & Margulies (1969), Desgrippes Gobe & Associates, Turner Duckworth
Osnivač tvrtke: John Pemberton
Autor legendarnog logotipa Coca-Cole je Frank Mason Robinson, koji, inače, nije imao nikakve veze s grafičkim dizajnom, već je bio zadužen za računovodstvo tvrtke. Najviše karakteristična značajka Amblem je spencerijski font koji se krajem 19. stoljeća naširoko koristio u službenim dokumentima i prepisci. 1890. tvrtka je vizualno učinila amblem vizualno složenijim oživjevši natpise serifima i kovitlacima koji su nalikovali trešnjama koje vise s velikih slova "C". Novi dizajn nije se uhvatio - što je bilo prilično predvidljivo - i danas tvrtku još uvijek povezujemo s prekrasnim starim logotipom Robinson. Slažem se, ovdje teško da možete smisliti nešto bolje!
Ford
Godina osnivanja tvrtke: 1903
Godina izrade logotipa: 1903
Dizajn logotipa: Childe Harold Wills (1909.)
Osnivač tvrtke: Henry Ford
Znakovito je da je Ford Motor postala treća automobilska tvrtka koju je osnovao legendarni Henry Ford. Prvi je posao bankrotirao, a Ford je napustio drugo poduzeće (koje je kasnije postalo poznato kao marka Cadillac). Originalni logotip Ford Motor bio je pretrpana, kružna ikona s imenom i sjedištem tvrtke. Godine 1927. logo je redizajniran kako bi se poklopio s izlaskom automobila Ford Model A: sada se proizvođač automobila smjestio na poznatom plavom ovalu, koji se sa sigurnošću može nazvati sinonimom za okus i stil.
Jabuka
Godina osnivanja tvrtke: 1976
Godina stvaranja logotipa: 1976
Zasluge za logotip: Ronald Wayne (1976.), Rob Janoff (1977.), Apple (1998.-2013.)
Osnivači tvrtke: Steve Jobs, Steve Wozniak, Ronald Wayne
Povijest Appleovog korporativnog identiteta počinje ukrašenim logotipom koji je dizajnirao suosnivač Ronald Wayne. Wayneov logo inspiriran je Newtonovim otkrićem sile gravitacije. Logotip je krasio citat "Newton ... Um koji vječno luta nepoznatim morima misli ... Sam" i naziv tvrtke "Apple Computer Co." Steve Jobs, međutim, nije bio zadovoljan tako složenim sastavom i zahtijevao je promijeniti logotip u nešto "ne tako lijepo". Tako je 1977. Rob Janoff razvio prekrasan novi dizajn koji sadrži jabuku i riječ "Apple". Novi logo bio je namijenjen mladoj publici i simbolizirao je jedinstvenu sposobnost računala za prikaz boja. A kako se jabuka ne bi zamijenila s trešnjom, odlučeno je da se zagrize.
Godine 1984., s izlaskom Apple Macintosha, rukovoditelji Applea odlučili su da je logo već stekao dovoljno važnosti da predstavlja tvrtku samo, bez naziva marke. Ova se odluka pokazala točnom. Od 1984. tvrtka nije promijenila svoj legendarni simbol, eksperimentirajući samo s bojama i sjenama.
Pepsi
Godina osnivanja tvrtke: 1893
Godina izrade logotipa: 1898
Autori logotipa: Gould & Associates (1965.), Landor Associates (1996.), Arnell (2009.)
Osnivač tvrtke: Caleb Bradham
Tvorac logotipa Pepsi, koji će postati jedan od vizualnih simbola moderne kulture, osnivač je tvrtke Caleb Bradham. Koncept je bio toliko uspješan da je logotip tek 1962. doživio svoju prvu značajnu promjenu, oprostivši se od riječi "cola" u imenu. Tako je na logotipu na crveno-bijelo-plavoj podlozi (koja je, usput rečeno, simbolizirala čep iz boce Pepsi) ostala samo riječ "Pepsi". Između 1971. i 2005., amblem je nastavio svoj put do pojednostavljenja, svaki put postajući sve minimalističkiji i stilskiji.
Mercedes-Benz
Godina osnivanja tvrtke: 1926
Godina izrade logotipa: 1902
Autori logotipa: Gottlieb Deimler (1909.), Henrion Ludlow Schmidt
Osnivači tvrtke: Karl Benz, Gottlieb Deimler
Teško je povjerovati, ali nekad logotip DMG-a (Daimler Motors Corporation), izmišljen 1902., uopće nije bio poput legendarne trokrake zvijezde koju svatko od nas danas prepoznaje. Tada je to bila ovalna ikona s riječi Mercedes. Zašto Mercedes? Tako se zvala kći osnivača tvrtke Gottlieba Daimlera. I samo sedam godina kasnije, 1909., Daimler je registrirao trokrake i četverokrake zvijezde kao zaštitne znakove DMG-a. Zvijezda s tri kraka odabrana je kao zaštitni znak marke, koja je postala simbol sve jačeg doba ere motornih vozila "na kopnu, vodi i zraku". Tako se od 1910. na radijatoru svih automobila DMG-a vijorila trokraka zvijezda. Godine 1916. odlučeno je zvijezdu zatvoriti u krug: tako se pojavio nama poznati logo Mercedes-Benza.
Valja napomenuti da je od 1916. do 1921. na logo postavljen i unutarnji krug s unutarnjom riječi Mercedes. Lakonična srebrna zvijezda koju danas poznajemo, zatvorena u krug, prvi put je predstavljena 1921. godine, ali je ubrzo ustupila mjesto amblemu koji podsjeća na dizajn 1916. godine. 1926. spojila su se dva auto diva DMG i Benz & Cie. Tako je osnovana marka Mercedes-Benz, čija je nova korporativna slika bila nešto između logotipa dviju tvrtki: trokrake DMG zvijezde i Benzovog lovorova vijenca. Uz unutarnji rub kruga bile su riječi Mercedes i Benz. Ovo dizajnersko rješenje trajalo je do 1996. godine, kada je tvrtka shvatila da ništa ne može biti bolje od minimalističkog amblema DMG -a modela iz 1921. godine. I potpuno se slažemo s tim!
McDonald's
Godina osnivanja tvrtke: 1940
Godina izrade logotipa: 1940
Dizajner logotipa: Jim Schindler
Osnivači tvrtke: Richard McDonald, Maurice McDonald
Na samom početku svog zvjezdanog putovanja McDonald's je bio poznat kao McDonald's Famous Roštilj. Na logotipu iz 1940. ljubitelji hamburgera mogli su vidjeti naziv tvrtke u kojoj je riječ Famous (u prijevodu - "slavna") dva puta podcrtana. Godine 1948. tvrtka je promijenila ime u McDonald's Famous Hamburgers, a od 1948. do 1953. SpeDijev kuhar djelovao je kao njezina vizualna slika, sve dok je 1960. nisu zamijenili poznati zlatni lukovi koji su činili slovo “M”. Lukove je dizajnirao Stanley Meston.
No avanturama amblema tu nije bio kraj. Godine 1968. tvrtka je pojednostavila M i učinila natpise McDonald's -a crnim. Ovaj sastav trajao je do 1983. godine, kada je tvrtka odlučila u korist logotipa, koji se danas nepogrešivo povezuje s najvećim lancem restorana brze hrane na svijetu. Na crvenoj podlozi bio je bijeli natpis i zlatni lukovi. Godine 2003. slogan “i’m lovin’ it ”pojavio se pod slovom“ M ”, što se danas može vidjeti na ambalaži proizvoda tvrtke. Kao dio redizajna 2006., McDonalds je odlučio pojednostaviti logotip što je više moguće, ostavljajući samo zlatni "M".
Levi's
Godina osnivanja tvrtke: 1850
Godina izrade logotipa: 1890
Autor logotipa: Landor Associates (1969.)
Osnivač tvrtke: Levi Strauss
Danas Levi’s logo dolazi u dva okusa: jednostavno bijelo slovo na crvenoj podlozi i slika s dva konja. Ovaj se logo i dalje koristi na Levi's trapericama kao simbol njihove trajnosti. Jednako poznati crveni amblem izumljen je tek 1940. u pokušaju marke da se izdvoji od ostalih proizvođača. 1969. Levi’s je predstavio svoj novi logo u obliku krila šišmiša, koji je dizajnirao dizajnerski biro Walter Landor & Associates. Obožavatelji traper marke obožavali su novu ikonu ništa manje od prethodne dvije.
Kralj burgera
Godina osnivanja tvrtke: 1954
Godina izrade logotipa: 1954
Autor logotipa: Sterling Brands
Osnivači tvrtke: James McLamore, David R. Edgerton
Kao drugi lanac brze hrane na svijetu, Burger King uspio je stvoriti snažan vizualni identitet koji je odmah iza McDonald'sa "zlatnog luka". Ali, iskreno, takvog protivnika nije sram izgubiti! A sve je počelo s prilično složenim amblemom, na kojem je kralj (isti Burger King!) Važno sjedio na hamburgeru. Iako se ovaj lik još uvijek koristi u oglašavanju robne marke, sam logotip doživio je veliku promjenu 1969. godine kada je izmišljena ideja o dvije polovice punđe. Pokazalo se da je ovaj izgled toliko uspješan da i dalje ostaje glavni element korporativnog identiteta Burger Kinga. Međutim, 1998. godine amblem je dorađen: njegov je sastav proširen plavim krugom i postao voluminozniji.
Godina osnivanja tvrtke: 1998
Godina izrade logotipa: 1997
Dizajner logotipa: Sergey Brin (1997., 1998.), Ruth Kedar (2000., 2010.)
Osnivači tvrtke: Larry Page, Sergey Brin
Povijest Googleovog logotipa počinje 1997. godine, kada je jedan od osnivača tvrtke, Sergey Brin, razvio svoj dizajn u grafičkom programu GIMP. Bila je to sirova verzija modernog Google logotipa. Zatim je promijenjen logotip i dodan mu je uskličnik (oponašajući logotip Yahoo!). Dizajnerica Ruth Kedar 2000. godine poboljšala je logo uklonivši uskličnik. Novi logo služio je tvrtki do 2010. godine, stječući nevjerojatnu popularnost tijekom 11 godina. 2015. tvrtka je predstavila svoj najnoviji logotip do sada.
Warner Bros.
Godina osnivanja tvrtke: 1918
Godina izrade logotipa: 1923
Autor logotipa: Saul Bass (1972)
Osnivači tvrtke: Albert Warner, Harry Warner, Sam Warner, Jack Warner.
Štit, poznat svakom ljubitelju filma, krasio je (u jednom ili drugom obliku) amblem Warner Bros. kroz svoju povijest. Ovaj se amblem prvi put pojavio 1923. godine: iznad slova WB, koje su oblikovale oblik štita, bila je fotografija filmskog studija. Godine 1929. odlučeno je napustiti fotografiju: sada su se riječi Warner Bros. nalazile iznad skraćenice WB. Pictures Inc., a ispod nje je riječ Presents. 1936-37. Filmska je tvrtka uklonila sve riječi sa slike, ostavljajući samo štit. 1937. štit je postao trodimenzionalan. Ovaj logotip trajao je do 1948. godine, kada se u kinu dogodila prava revolucija: slika je postala obojena.
U razdoblju od 1948. do 1967. na plavom štitu sa zlatnim rubovima nalazila se opsežna zlatna kratica WB. Kako bi se najbolje pokazale nove mogućnosti boja u kinu, odlučeno je proširiti štit i dodati svjetlinu nijansama. Godine 1967. očekivalo se da će se amblem drastično promijeniti: kontrolni udio u Svjetskoj banci prešao je na filmsku tvrtku Seven Arts. Slavni štit postao je jednostavniji i kutniji, a pod njim je stajalo ime Sedam umjetnosti. U ovom obliku ikona je postojala od 1967. do 1970. godine. Godine 1970. filmska tvrtka Warner Bros - Seven Arts postala je vlasništvo Kinney National Company, a sada se iznad štita razmetala A Kinney National Company. Godine 1972. Warner Bros. nakratko koristio amblem vrlo sličan svom starom logotipu iz 1948. godine. Iste godine dizajner Saul Bass nacrtao je novi logo koji je trajao do 1984. godine. Novi amblem bio je znatno jednostavniji od prethodnih varijacija: ovaj put slovo "W" stilizirano je tako da je počelo nalikovati na tri isprepletene lučne linije. Godine 1984. tvrtka se vratila plavom i zlatnom štitu iz 1948. godine, ali ovaj put boje su bile svjetlije, a kompozicija stilskija. Filmski div nije promijenio ovaj lijepi logo sve do 2013. godine. U posljednjih nekoliko godina, amblem se, zadržavajući svoje osnovne elemente, mijenjao iz filma u film, postajući polje za eksperimentiranje s različitim rješenjima u boji i animaciji.
IBM -a
Godina osnivanja tvrtke: 1911
Godina izrade logotipa: 1886
Autor logotipa: Paul Rand (1956., 1972.)
Osnivač tvrtke: Charles R. Flint
Godina rođenja IBM-ovog logotipa smatra se 1924., kada je Computing-Tabulating-Recording Company promijenila ime u solidniji i zvučniji International Business Machines. Logično je da je nakon promjene imena uslijedila obnova korporativnog identiteta: kitnjasti, teško razumljivi CTR amblem iz 1911. godine ustupio je mjesto novoj ikoni, na kojoj se naziv International Business Machines nalazio u oblik globusa. Godine 1947. modernizacija računalnog diva zahtijevala je još jednu reviziju vizualnog stila tvrtke. Tako je globus zamijenjen minimalističkim IBM -ovim natpisom, koji je do danas ostao nepromijenjeni simbol tvrtke. Godine 1956. dizajner Paul Rand akronim je učinio "težim", naglasivši pouzdanost tvrtke i njezin visoki status. 1972., kao odgovor na promjene u pozicioniranju tvrtke, Rand je predstavio svjetliji, prugasti logotip, ovaj put simbolizirajući brzinu i okretnost.
NASA
Godina osnivanja tvrtke: 1958
Godina izrade logotipa: 1958
Zasluge za logotip: James Modarelli (1959., 1992.), Danne & Blackburn (1974.)
Osnivač tvrtke: Vlada SAD -a
Prvi NASA -in logotip datira iz 1958. godine, kada je američki Nacionalni savjetodavni odbor za aeronautiku reorganiziran u NASA -u. Ispostavilo se da NASA nema jedan, već tri amblema: značku (tzv. "Mesne okruglice"), logotip ("crv") i pečat. Pečat je odobrio sam predsjednik Eisenhower, a zatim ga je predsjednik Kennedy unio.
Microsoft
Godina osnivanja tvrtke: 1975
Godina stvaranja logotipa: 1975
Autor logotipa: Scott Baker (1987)
Osnivači tvrtke: Bill Gates, Paul Allen
Prvi Microsoftov logotip nastao je 1975. godine i koristio se do 1979. godine. Amblem je razvijen u skladu s trenutnim dizajnerskim trendovima tog vremena. Godine 1980. tvrtka se odlučila za jednostavniji i stilskiji logotip: ovaj put Microsoftova slova bila su smještena u jednu liniju. Svijet je 1982. ugledao ažurirani Microsoftov logotip s otmjenom O. Nova je slika bila vrlo popularna među potrošačima, a njezino otkazivanje "u arhivu" 1987. izazvalo je buru ogorčenja. Vizualna povijest marke nastavila se lakonskim "Pacman logotipom" koji je dizajnirao Scott Baker: prorez između slova "O" i "S" izazvao je asocijacije brzinom i brzim razvojem. Vrhunac računalnog diva došao je krajem 90 -ih - početkom 2000 -ih, a njegov jednostavan, čak i neugledan logo postao je jedna od najprepoznatljivijih dizajnerskih ideja na svijetu.
Adidas
Godina osnivanja tvrtke: 1920
Godina izrade logotipa: 1949
Autori logotipa: Adi Dassler (1949.), Kate i Adi Dassler (1971.), Peter Moore (1997.)
Osnivač tvrtke: Adi Dassler
Logotip proizvođača sportskih cipela Adidas dizajnirao je osnivač tvrtke Adi Dassler, koji je došao na ideju da svoje cipele ukrasi s tri pruge. Amblem je stekao trenutnu popularnost i nije se mijenjao s godinama (samo se oblik pruga malo promijenio). Šezdesetih godina Kate i Adi Dassler izumile su još jedan logo djeteline za odjeću. 1997. tvrtka je predstavila cool novi korporativni simbol: tri kose kose pruge u obliku planine, koje simboliziraju izazove s kojima se tvrtka suočava i ciljeve koje si postavlja.
Starbucks
Godina osnivanja tvrtke: 1971
Godina izrade logotipa: 1971
Autor logotipa: Terry Heckler (1971., 1987., 1992.), Lippincott i Starbucks International Creative Team (2011.)
Osnivači tvrtke: Jerry Baldwin, Gordon Bowker, Zev Siegle
Godine 1971., dok su tražili inspiraciju za svoj potpis, osnivači kafića naišli su na drvorez iz 14. stoljeća koji prikazuje sirenu (sirenu) s dva repa. Ova je slika bila predodređena da postane poznata u cijelom svijetu. Na temelju rijetkog nalaza, Terry Heckler dizajnirao je simbol gole sirene s bizarnom krunom na glavi. Znakovito je da je u to vrijeme tvrtka nosila dugo ime Starbucks kava, čaj i začini. Nakon toga, Heckler je više puta poboljšavao svoje stvaralaštvo. Prvi redizajn datira iz 1987. godine kada su se II Giornale i Starbucks spojili u jednu tvrtku. Zatim je 1992. Heckler još jednom dotjerala amblem: sada se sirena stidljivo nasmiješila, a njezina kruna i repovi bili su manje izraženi. Posljednje izmjene snimljeni su 2011. godine, kada je dizajnerski tim uklonio vanjski krug s logotipa, ostavljajući samo sliku prekrasne sirene, i promijenio boju pozadine iz crne u sada žigosanu zelenu. Takav hrabar korak opravdan je činjenicom da je tijekom 40 godina postojanja logotipa sirena postala toliko snažno povezana s markom kave da su je prepoznali čak i ljudi koji više vole čaj.
Volkswagen
Godina osnivanja tvrtke: 1937
Godina izrade logotipa: 1939
Autori logotipa: Franz Xavier Reimspiess (1938), Meta Design (2007)
Osnivač tvrtke: German Labor Front
Ferdinand Porsche održao je natječaj za najbolji logo za novi automobil marke Volkswagen. Pobjednik natječaja bio je dizajner Franz Reimspiess, koji je, usput rečeno, 1930 -ih godina poboljšao motor za Bubu. Izvorni crno -bijeli logotip uključivao je skraćenicu VW i kukasti križ, što je bio odraz tada dominantnog Hitlerovog režima u zemlji. Drugi logo više nije sadržavao kukasti križ i po svom je obliku više nalikovao na kotač nego na ventilator (kao što je to bio slučaj s prethodnom verzijom). Nakon Drugog svjetskog rata proizvođač automobila preuzeli su Britanci, koji su ga preimenovali u Buba i redizajnirali logotip. Kratica VW je ostala, ali krug nije bio cenzuriran zbog povezanosti s nacističkom zastavom. No, nije bilo kupaca za tvornicu Volkswagen, pa se tvrtka morala vratiti njemačkoj vladi. S vremenom je tvrtka odbacila crno -bijelu shemu boja, a moderna ikona proizvođača automobila izrađena je u prijateljskijim plavim i sivim tonovima.
Visa
Godina osnivanja tvrtke: 1970
Godina izrade logotipa: 1958
Autor logotipa: Greg Silveria (2006)
Osnivači tvrtke: Dee Hock, Bank of America
Na prvom amblemu VISA -e, koji datira iz godine kada je tvrtka osnovana, riječ VISA bila je raspoređena u dva retka (gornja slova su bila plava, a donja žuta). 2006. tvrtka se odlučila za vidljivije i prepoznatljivije pismo. 2014. cijeli je natpis postao plav. Novi logotip sada se pojavljuje na svim marketinškim i promotivnim materijalima za tvrtku.
Ljuska
Godina osnivanja tvrtke: 1907
Godina izrade logotipa: 1900
Autor logotipa: Raymond Lowy (1971)
Osnivači tvrtke: Royal Dutch Petroleum Company, Shell Transport & Tranding Company Ltd.
Ikona Shell oduvijek se temeljila na ljusci, ali svakim redizajniranjem amblem sve manje liči na svoj prototip. Davne 1900. godine logotip je sadržavao jednostavnu crno -bijelu ljusku. Godine 1948. odlučeno je slikati sliku u crvenim i žutim nijansama. Od tada se ikona gotovo nije promijenila. Tijekom nekoliko desetljeća promijenio se samo položaj imena naftne tvrtke, no 1999. odlučeno je oprostiti se od njega kao suvišnog elementa.
Lego
Godina osnivanja tvrtke: 1932
Godina izrade logotipa: 1934
Autor logotipa: nepoznat
Osnivač tvrtke: Ole Kirk Christiansen
Prvi logotip tvrtke igračaka iz 1932. može se sa sigurnošću nazvati modelom minimalizma: bilo je to jednostavno LEGO natpis. Ovako je osnivač tvrtke Ole Kirk Christiansen odao počast svom rodnom gradu Billundu u Danskoj. 1936. LEGO je svoj logotip obojao jarkim bojama, pa je sam izgledao kao igračka. 1950. naziv LEGO zatvoren je u krug, uz čiji je vanjski rub bio natpis Billund Danmark. Tri godine kasnije, 1953., LEGO je predstavio novi logo s bijelim slovima na crvenoj podlozi. Godine 1956. dodana je riječ System pod imenom tvrtke, a samo slovo LEGO dobilo je crni obris kako bi privuklo pozornost. Godine 1973. odlučeno je napustiti riječ Sustav, a natpis LEGO dobio je još jedan, ovaj put žuti obris. Suvremeni logotip danske tvrtke za igračke u upotrebi je od 1998. godine i donosi radost milijunima djece diljem svijeta.
Tvrtka Hewlett-Packard (HP)
Godina osnivanja tvrtke: 1939
Godina izrade logotipa: 1939
Autor logotipa: Landor Associates (1999.), Liquid Agency (2008.)
Osnivači tvrtke: Bill Hewlett, David Packard
Iznenađujuće, logotip Hewlett-Packarda ostao je uglavnom nepromijenjen od svog početka 1939. godine. 2011. govorilo se o tome da se logo učini dinamičnim povlačenjem dijagonalnih linija kroz slova H i P, ali ništa od toga nije bilo. U 2016. logo je promijenjen i sada se sastoji od četiri retka koji simboliziraju slova “HP”.
Praznina
Godina osnivanja tvrtke: 1969
Godina izrade logotipa: 1969
Autor logotipa: Laird & Partners (2010)
Osnivači tvrtke: Donald Fisher, Doris Fisher
Od 1969. do 1986. godine logo ovog popularnog proizvođača odjeće bio je samo naziv tvrtke, bez ikakvih dodatnih elemenata. Naslov je zatim zatvoren u plavi kvadrat. Publici se ovaj jednostavan, ali samodostatan sastav toliko svidio da je pokušaj modernizacije logotipa 2010. izazvao val ogorčenja, a tvrtki nije preostalo ništa drugo nego vratiti se na staru verziju.
Kanon
Godina osnivanja tvrtke: 1937
Godina izrade logotipa: 1934
Autor logotipa: nepoznat
Osnivači tvrtke: Takeshi Mitarai, Goro Yoshido, Saburo Ushida, Takeo Maeda
Malo ljudi zna da je originalni logo japanske tvrtke Seiki Kogaku Kenyudho prikazivao božicu milosrđa Cannon koja je među budistima uživala veliko poštovanje. Prva kamera tvrtke Kwanon nazvana je u čast božice. Nakon nevjerojatnog komercijalnog uspjeha 1935. godine, tvrtka je proširila svoju proizvodnju i odlučila obnoviti svoj korporativni identitet. Tako je 1956. svima nama objavljen poznati crveni logo.
Bmw
Godina osnivanja tvrtke: 1916
Godina izrade logotipa: 1916
Dizajn logotipa: Franz-Josef Popp
Osnivač tvrtke: Franz-Josef Popp
Automobilska tvrtka BMW (ili Bayerische Motoren Werke GmbH) nastala je kao rezultat spajanja 1916. dvije tvornice zrakoplovnih motora (Flugmaschinenfabrik Gustava Otta i Rapp-Motorenwerkea). Prototip BMW značke koju poznajemo je Rapp-Motor koji je prikazivao siluetu konja i bavarsku zastavu s prepoznatljivim plavo-bijelim uzorkom. Tako je rođen logo BMW -a: dva bijela i dva plava kvadranta zatvorena u crni krug. Nakon završetka Prvog svjetskog rata tvrtka je s vojnih potreba prešla na proizvodnju automobila, ali je njezin amblem ostao praktično nepromijenjen od 1917. godine. Najuočljivija transformacija dogodila se 2000. godine, kada je logo dobio trodimenzionalni efekt, što mu, usput rečeno, jako pristaje!
Audi
Godina osnivanja tvrtke: 1909
Godina izrade logotipa: 1910
Zasluge za logo: Lucien Bernhard, profesor Arno Drescher, Meta dizajn (2009)
Osnivač tvrtke: August Horch
Prvi logo proizvođača automobila Audi bio je primjer stila art nouveau i koristio se od samog početka tvrtke do 1932. godine. Godine 1932. pojavila su se četiri međusobno povezana prstena, koja će danas apsolutno svatko prepoznati kada se Audi udružio s DKW -om, Horchom i Wandererom kako bi smanjio troškove pred ekonomskom krizom. Prstenovi su simbolizirali jedinstvo četiri tvrtke koje su sada bile dio koncerna Auto Union AG. Godine 1965. koncern je preimenovan u Audi, nakon čega ga je preuzela grupacija Volkswagen. Za svoju stotu obljetnicu 2009. godine Audi je redizajnirao svoj amblem dajući mu ljepši i sofisticiraniji izgled.
Možete pronaći još primjera lijepih logotipa.
Koji će biti naziv vašeg brenda?
Nepotrebno je reći da internetska usluga Logaster ima ogromnu bazu ikona u različitim stilovima. Pogledajte i isprobajte nekoliko opcija logotipa prije nego odaberete najbolju.
Svaki put kad vidite drugu Chanel ili Louis Vuitton torbicu na ulici, shvatite da ih mnogi ljudi kupuju ne samo zbog lijepog dizajna, već ponekad samo zato što na sebi imaju tako prepoznatljiv znak robne marke. Većina žena doista ne razmišlja o tome sviđa li im se stvar ili ne, važno je da svima pokaže da joj je vlasnica kupila skupocjen pribor i prati modu.
No jeste li se ikada zapitali što znače logotipi marki? Uostalom, ovo nisu samo lijepo urezana slova na zlatnom nakitu. Svaku od njih nekoć je netko stvorio, a još više, s razlogom.
Krenimo od najprepoznatljivijeg - Chanel. Kao što znate, logo ove modne kuće je dva isprepletena slova "C". U stvarnosti predstavljaju inicijale Coco Chanel, koja je svojedobno stvorila najuspješniji i najuspješniji brand odjeće. Ovaj je znak sama nacrtala pripremajući se za otvaranje svoje prve trgovine.
Ali postoji i druga verzija u svijetu. Neki ljudi kažu da su ovaj simbol samo dvije potkove. A poznato je da donose sreću i uspjeh.
Louis Vuitton
Brend Louis Vuitton poznat je po proizvodnji kvalitetnih torbica dugi niz godina zaredom. Moram priznati da su se njihovi krivotvorine počeli pojavljivati tih godina kad je i sam Louis Vuitton bio živ. On, kao osnivač etikete, bio je zbog toga jako zabrinut pa je 1876. odlučio stvoriti vlastiti logotip - dva slova LV na smeđoj podlozi. U to vrijeme ovaj je znak bio jamstvo da je kofer stvaran, a ne lažan.
Više zanimljiva priča možete govoriti o Versaceovom logu. Ako ga pažljivo pogledate, postaje jasno da žena prikazana iznad njegova imena nije nitko drugi do sama Medusa Gorgon (naravno, zastrašujući simbol). Počeo se koristiti od 1978. godine, a glavni dizajner kuće rekao je da simbolizira toliko snažan šarm svih stvari koje proizvodi, da se svatko tko ih pogleda jednostavno smrzne u nijemom čuđenju.
Givenchy
I znak Givenchy općenito je obavijen misterijom iza sedam pečata. S jedne strane, sasvim je razumljivo - radi se o četiri slova G, čiji raspored podsjeća na list djeteline. No, s druge strane, postoji mišljenje da samo onaj koji ga je stvorio zna pravo značenje ovog logotipa. Uostalom, sličan simbol korišten je i u Drevna grčka i tamo se smatralo znakom sklada.
Još jedan prilično poznat znak koji koristi slova. Ovdje postoje dvije F, od kojih je jedna okrenuta naopačke. Zanimljivo je da je Karl Lagerfeld postao njegovim tvorcem 1965. godine. Ovim simbolom želio je pokazati da tvorce i vlasnike branda, veliku obitelj Fendi, ne spajaju samo poslovni odnosi, već i čvrste obiteljske veze.
Osim slova, na slikama se često mogu vidjeti i druge slike. Na primjer:
Gotovo svi su upoznati s Lacoste polo majicama. Povijest ne krije da je slavni tenisač Jean Rene Lacoste bio tvorac ovog pomodnog carstva. Bio je poznat po tome što je često pobjeđivao i tijekom igre nije ostavljao protivnicima niti jednu priliku za pobjedu. A onda se jednog dana posvađao sa svojim prijateljem da će mu, ako dobije sljedeću igru, pokloniti kovčeg od krokodilske kože. Na kraju je dobio ono što je želio. Nakon ovog incidenta, njegov drugi prijatelj, Robert George, nacrtao je zabavnu sliku s aligatorom, želeći pokazati temperament svog druga. Potonji nije nimalo uvrijedio Lacostea, već je, naprotiv, postao simbol njegove marke.
Burberry
Burberry je marka za koju se smatra da je uistinu engleska. Doista, u svakoj njezinoj stvari možete vidjeti note engleskog klesanog stila. Njegov amblem je jahač na konju koji u jednoj ruci drži zastavu s natpisom "Prorsum", a u drugoj dugačko koplje. U prijevodu s latinskog, čudna riječ znači "kretanje naprijed" (tvrtka uvijek uspijeva slijediti najnoviju modu i stalno se razvija), a koplje simbolizira činjenicu da se dizajneri ove marke uvijek drže svoje tradicije (istina , bez obzira na to kako se stvari iz Burberryja mijenjaju, one nikada ne gube svoj stil).
Modna kuća Hermes u cijelom je svijetu poznata kao proizvođač skupe i visokokvalitetne odjeće. Međutim, ako pomno pogledate njegov simbol - natpis na čijem je vrhu prikazan konj u uprezi - mogli biste se iznenaditi, a da ne shvatite što je jedno s drugim. Doista, na prvi pogled teško je razumjeti motive onoga tko je smislio takav logo. No, svatko tko poznaje cijelu povijest marke brzo će shvatiti o čemu se radi. Uostalom, prvi proizvod koji je ova marka počela proizvoditi bile su uzde i sedla za konje. Budući da su stoljećima hvatali takav crtež, osnivači tvrtke željeli su stoga svi njihovi sljedbenici zauvijek zapamtiti gdje su započeli svoj posao i gdje su na kraju došli (moram reći da nije loša motivacija).
Dakle, svatko koga stvarno zanima moda zna da dizajneri ne rade ništa za ništa ili za ljepotu. Daju značenje svakom detalju koji osmisle.
Od trenutka kada se probudite do kasno u noć, okruženi ste mnogim logotipima. Možda se od njih možete sakriti samo na pustom otoku. Najvjerojatnije ne razmišljate o značenju ovih simbola, ali doista je tako. Gotovo svaki logo iza sebe ima skriveno ozbiljno značenje. Otkrijmo tajne nekih od najčešćih svjetskih logotipa!
Dominovih
Povijest ovog američkog brenda je kao iz motivacijske knjige. Vlasnik lanca pizza bio je siroče koje je uštedjelo devetsto dolara za kupnju male pizzerije u Michiganu 1960. godine. Pet godina kasnije već je mogao kupiti još dva objekta. Tri točke na logotipu simbol su prve tri ustanove lanca. Vlasnik je planirao dodavati bodove svakoj novoj pizzeriji, ali je odustao od svojih planova, inače bi logotip već sadržavao tisuće bodova! 
Subaru
Sazviježđe na logotipu nije potrebno samo za ljepotu, to je pravo sazviježđe zvano Plejade. Na japanskom ime također zvuči kao "subaru", što također znači "sindikat". Najveća zvijezda simbolizira glavno poduzeće, a manje predstavljaju tvrtke koje su joj se pridružile. 
RCA
Najpoznatija američka radijska tvrtka koristi logotip koji prikazuje psa s njuškom u gramofonu. Ova se slika pojavila krajem devetnaestog stoljeća, a zatim ju je kupila tvrtka. Ako vas živciraju oglasi, možete kriviti ovog psa: slika se koristila diljem Amerike i prije nego što je nitko čuo za druge tvrtke. 
Amazon
To je najveća internetska stranica za kupnju prisutna u mnogim zemljama svijeta. Tamo se sve prodaje, a logo to odražava. Početkom novog tisućljeća nastao je sada korišteni simbol - nalikuje osmijehu, ali zapravo je to strelica od slova A do slova Z. To sugerira da na web mjestu postoji apsolutno bilo što. 
Tostitos
Ovo su popularni tortilja čips. U sredini imena nalaze se slova koja podsjećaju na dvoje ljudi koji drže jedan komad tortilje zajedno i umaču je u umak. Prema vlasnicima tvrtke, ova slika dobro odražava karakter marke, što jamči odličnu večer s čipovima. 
Toyota
Jeste li se ikada zapitali što bi trebao značiti Toyota logo? Što je ovo, svetac s aureolom? Ova je tvrtka najveći proizvođač automobila, stoga je logo izuzetno prepoznatljiv, ali njegovo značenje za većinu ostaje misterij. Ovaj simbol pojavio se 1990. godine i predstavlja spajanje srca kupaca i proizvođača u tri elipse. 
Baskin-Robbins
Ovaj poznati lanac sladoleda ima logotip koji odražava zadivljujući niz okusa njihovih slastica. Simbol skriva broj 31, označavajući široku paletu proizvoda. Čak i s reorganizacijom branda, brojka je ostala na istom mjestu. 
Nbc
Vjerojatno ste gledali humoristične serije s ovog američkog kanala. Ali zašto je logo pauna? Ispostavilo se da je s tim povezana duga povijest. Peacock je 1956. godine stvorio John Graham. Time je želio prikazati raznolikost boja koje razlikuju emitiranje kanala. Ukratko, ovo je referenca na vremena kada je televizija u boji još uvijek bila rijetkost. Od tada se paun nekoliko puta transformirao, ali je zadržao svoje značenje. 
Bmw
Vjerojatno vam je poznat ovaj logotip. Vlasnik bavarske tvornice bio je prisiljen promijeniti je nakon što je marka izdvojena iz druge tvrtke. Mnogi misle da je to simbol propelera, ali povjesničar marke uvjerava da nije. Ovo je referenca u starom logu tvrtke Rapp, od koje se izdvojila tvrtka BMW. Stari je još imao crnog konja. U modernu verziju uvedene su male izmjene, ali opći izgled ostao je isti stotinu godina. 
Tesla
Ako ste zainteresirani za električne automobile, vjerojatno znate za ovu tvrtku. Elon Musk promijenio je odnos ljudi prema takvim automobilima, no kakav logo koristi za svoju tvrtku? Ime je referenca na ime slavnog znanstvenika - Nikola Tesla bio je briljantan fizičar i inženjer. Nije ni čudo što logotip prikazuje njegov transformator. 
Dc stripovi
Stripovi sada postaju sve popularniji. Logo ove strip kompanije ima jasan, nezaboravan dizajn. No, ima li to značenje? Ispostavilo se da krivulje slova skrivaju simbole Supermana, Wonder Woman i Batmana. Nevjerojatno je da su dizajneri to uspjeli postići, jer su ti simboli potpuno različiti. 
Nike
Da vas netko zamoli da zastupate sportsku tvrtku, vjerojatno biste odmah pomislili na ovu. Logotip se može vidjeti na raznim tenisicama, od jednostavnih do dizajnerskih. Ovo je najpoznatiji logotip cipela na svijetu, a njegov je tvorac za rad dobio samo trideset pet dolara. Prema njegovim riječima, simbol predstavlja brzinu zvuka. Vlasniku tvrtke se to nije previše svidjelo, ali je odlučio ništa ne mijenjati. 
Versace
Što točno znači ovaj trendovski logotip? Gianni Versace bio je inspiriran starogrčkom kulturom pa ga je iskoristio za svoju modni brend slika Meduzinog lica. Prema legendi, riječ je o ženi koju su bogovi kaznili: pretvorena je u čudovište, a kosa joj je bila zmija. Na logou Medusa prije transformacije, s ljupkim kovrčama. 
Mercedes-Benz
Jednostavni logotip s tri zrake nadaleko je poznat u cijelom svijetu. To su automobili koji su oduvijek predstavljali luksuz. Simbol je došao iz crteža Gottlieba Daimlera poslanog njegovoj ženi u pismu. Ovom ikonom označio je postavljanje nove kuće. Daimlerova djeca koristila su ovaj dizajn za logotip svoje marke automobila. U početku je zvijezda dopunjena lovorovim vijencem, ali je potom uklonjena. 
Northwest Airlines
Ova tvrtka nastala je 1926. godine i postojala je do 2010. godine, nakon čega ju je preuzela Delta. Pokazalo se da je ovaj logo prilično poznat - jednostavna kombinacija slova N i trokuta koji podsjeća na slovo W savršen je primjer. dobar dizajn... Trokut simbolizira kompas i pokazuje na sjeverozapad. 
Cyber zapovjedništvo Sjedinjenih Država
Ova tvrtka posvećena je zaštiti računalnih mreža od cyber napada. Njihov logotip je vrlo smislen; to je simbolika koju samo programeri mogu razumjeti. Skriva male simbole koji se koriste za određivanje integracije datoteke. 
Roxy
Ova marka je vrlo popularna i postoji od devedesetih. Ako pomno pogledate simboliku, primijetit ćete da se logotip sastoji od dva simbola marke Quiksilver - to je tvrtka od koje se robna marka nekada odvojila. Originalna ikona prikazuje valove i snijeg, budući da marka nastoji stvoriti odjeću za sportove na vodi ili zimske sportove. 
Lacoste
Ove su majice postale jako poznate. Što se krije iza krokodila? Ispostavilo se da je ovo referenca na nadimak tenisača. Dvadesetih godina prošlog stoljeća Rene Lacoste bio je prava sportska zvijezda - u Americi je dobio nadimak "aligator". Tih dana razlika između aligatora i krokodila nije bila poznata, pa su ga kod kuće, u Francuskoj, zvali "krokodil". Počeo je nositi odjeću sa simboličnim imidžom, a onda su takve majice i veste postale popularne na tržištu. 
Le Tour de France
Simbol najpoznatije francuske biciklističke utrke krije sliku biciklista. Osim toga, žuta boja povezana je s bojom dresa, koja se daje vodećem u svakom krugu utrke. 
Unilever
Ova je tvrtka prisutna na tržištu u mnogim zemljama svijeta. Njegov simbol sastoji se od mnogih zasebnih simbola, točnije, dvadeset pet. Svaki ima svoje značenje, na primjer, pramenovi kose upućuju na šampone, a kornet za sladoled na linije proizvoda tvrtke.
Ove nas originalne i nezaboravne slike prate posvuda. Logotipi poznatih marki odjeće dobro su poznati mnogim fashionisticama; vozači će nedvojbeno prepoznati proizvođača po znački na haubi. Što možemo reći o zaštitnim znakovima tvrtki koje se bave proizvodnjom Kućanski aparati i elektronike. Poznati su čak i djeci.
Zanimalo vas je tko je i kako kreirao logotipe poznatih svjetskih marki? Što znače? Zašto naizgled jednostavna slika postaje posjetnica tvrtke i priznata je u cijelom svijetu? Moram reći da je povijest logotipa poznatih marki ponekad vrlo zanimljiva. Pogledajte neke od njih.
Versace
Nisu svi logotipi poznatih marki toliko prepoznatljivi kao ovaj tajanstveni i privlačan znak koji poznati modni dizajner koristi od 1978. godine. Postala je još jedan ukras njegovih veličanstvenih zbirki. Od tada je glava Meduze Gorgone, smještena u krug, postala zaštitni znak ove modne kuće.
Na pitanje couturiera o prilično čudnom odabiru logotipa, odgovorio je da je to simbol kobnog šarma i ljepote koji može hipnotizirati i paralizirati svaku osobu. I moram reći, Maestro Versace je postigao svoj cilj - njegov je logo poznat u cijelom svijetu. Postao je simbol savršenog ukusa, sofisticiranog stila i luksuza.
Givenchy
Fotografije logotipa poznatih marki često se pojavljuju na stranicama sjajnih časopisa. Ovaj kvadrat, koji se sastoji od četiri slova G i izgleda poput stiliziranog lista djeteline, utjelovljuje stroge linije i sklad. Neki stručnjaci na području simbolike sigurni su da se tvrtka za njegovu izradu poslužila pravilima razvijenim u staroj Grčkoj. 
Givenchy koristi logotip za ukrase i otiske koji su popularni i prepoznatljivi u cijelom svijetu.
Lacoste
Logotipi i imena poznatih robnih marki mogu se pronaći u mnogim modnim časopisima. I ovom malom zelenom krokodilu nije potrebno oglašavanje, budući da je odavno postao zaštitni znak tvrtke Lacoste koja je u cijelom svijetu poznata prvenstveno po polo majicama.
Vjerojatno ne znaju svi kako se ovaj znak pojavio. To nije kombinacija slova koja definiraju ime vlasnika tvrtke. Jean Rene Lacoste uspješan je tenisač u prošlosti, u uskim krugovima zvali su ga Aligator. Osnovao je vlastitu tvrtku 1993. koja se fokusirala na sportsku odjeću za tenisače.
Zaštitni znak nastao je spontano. Za zabavu, jedan od Lacosteovih drugova nacrtao je smiješnog malog krokodila, koji je kasnije postao logotip nove marke. Danas je plod ove uspješne, doduše, šale jedna od najprepoznatljivijih u svijetu.
Chupa Chups i ... Salvador Dali
Ako mislite da logotipi poznatih marki nisu poznati djeci čiji su roditelji daleko od mode, varate se. Upečatljiv primjer toga je Chupa Chups. Sva djeca u našoj zemlji poznaju ove proizvode. Ali kako je veliki umjetnik povezan s njom? 
Jedan od najpoznatijih i najistaknutijih predstavnika nadrealizma, umjetnik i grafičar, redatelj i kipar, književnik je dao doprinos razvoju i prosperitetu ove tvrtke. Uostalom, Salvador Dali je stvorio logo svjetski poznatih slatkih bombona na štapiću. Moramo odati priznanje osnivačima tvrtke - nisu štedjeli znatan iznos i pozvali su umjetnika Salvadora Dalija, već tada poznatog, da izradi logotip.
Valja napomenuti da su se njihovi troškovi isplatili s kamatama. Zaštitni znak pokazao se svijetlim, jednostavnim, zanimljivim i istodobno razumljivim i nenametljivim. Prema samom umjetniku, za ovaj rad nije mu trebalo više od sat vremena. U shemi boja upotrijebio je boje španjolske zastave, malo zaokružio slova i stavio ih u okvir.
Nike i Carolyn Davidson
Logotipi poznate tvrtke a robne marke ponekad su upečatljive svojom jednostavnošću. Stoga mnoge zanima pitanje zašto su tako nezaboravni. Primjer za to je Nike i njegov lakonski "krpelj". Kad je tvrtka objavila natječaj za logotip, studentica Portland State Carolyn Davidson se prijavila na natjecanje.
Zanimljivo je da tada njezin znak nije izazvao veliko oduševljenje vlasnika tvrtke, no ipak su ga smatrali prilično obećavajućim. To je smiješno, ali za svoje originalno djelo Carolyn je tada dobila samo trideset pet dolara. Pitam se u koje vrijeme vlasnici robnih marki trenutno ocjenjuju svoj logotip?
Jabuka Jabuka
Logotipi poznatih marki često su upečatljivi po svojoj originalnosti. Milijuni ljudi diljem svijeta znaju kako izgleda Appleov logo. A većina njih zna za osnivača tvrtke, Stevea Jobsa. Međutim, ime tvorca ovog poznatog logotipa poznato je nekolicini. Većina vjeruje da je Steve došao do izgrižene jabuke, ali ovo je zabluda.
U početku je Apple imao drugačiji zaštitni znak (Newton je nešto napisao sjedeći pod drvetom). Steveu se ova opcija nije svidjela jer je od mladosti težio minimalizmu i jednostavnosti. Rekao je: "Ikone bi trebale izgledati kao da ih želite polizati."
Ovaj izazovan zadatak postavio je Robu Yanovi, dizajneru koji stoji iza novog Apple logotipa. Jobsova je jedina želja bila: "Nemoj ga zasladiti." Nekoliko tjedana kasnije, Steve je na stolu imao nekoliko skica jabuka duge (izgrižene i cijele). Jobs je odabrao dobro poznatu opciju koja mu se učinila zanimljivijom i originalnijom.
Sljedeći
Logotipi poznatih robnih marki ponekad imaju posebno značenje za vlasnike tvrtki. To se dogodilo osnivaču Applea Steveu Jobsu. U životu se morao suočiti s mnogim problemima. Čak je dobio otkaz u tvrtki koju je osnovao. No Stevea se ne može pripisati ljudima koji su slomljeni životnim nedaćama. Nakon što je napustio Apple, vrlo brzo je osnovao drugu tvrtku za proizvodnju računala i nazvao je NeXT. Pokazalo se da je ime simbolično - "sljedeći". Vjerojatno je tako Jobs naglasio kako ga se ne može zaustaviti, a sljedeću će tvrtku stvoriti s još više entuzijazma i strasti.
No, natrag u povijest stvaranja ovog svjetski poznatog logotipa. On je dobio narudžbu za dizajn poznatog grafičkog dizajnera Paula Randa. Jobsu je postavio težak uvjet: "Plaćate me 100 tisuća dolara za jednu verziju logotipa, što će vam zasigurno odgovarati."
Kao rezultat ove suradnje, svijet je prepoznao natpis NeXT, izveden u stilu Stevea Jobsa. Skica je prihvaćena odmah, bez izmjena. Jedino što je Steve želio promijeniti bilo je istaknuti E žutom bojom. Treba reći da je Paul Rand prethodno stvorio logotipe za ogromnu računalnu korporaciju IBM, svjetsku dostavnu službu UPS i više od desetak srednjih i malih tvrtki.
Koka kola
Kad vidimo logotipe poznatih marki, kojima Coca-Cola Corporation nesumnjivo pripada, čini se da su ih razvili timovi profesionalnih marketara i dizajnera. Ali u ovom slučaju sve je bilo drugačije. Logotip ove tvrtke razvio je običan zaposlenik tvrtke, računovođa Frank Robinson.
U to vrijeme tvrtka još nije imala sadašnji naziv, a Frank ju je odabrao - "Coca -Cola". Naslov je stavio na crvenu podlogu i koristio je tada standardnu skriptu. Ovo se pismo tada smatralo standardom kaligrafije. Tako se pred svijetom pojavio jedan od najprepoznatljivijih logotipa našeg vremena. Istina, otprilike svakih deset godina tvrtka malo mijenja svoj zaštitni znak. No, poseban font ostaje nepromijenjen, kao i crvena i bijela boja.
Zvijezda s tri kraka
Svi vozači sanjaju o posjedovanju automobila s takvim logotipom. Tvrtka Mercedes osnovana je 1926. godine. I logo, danas poznat u cijelom svijetu, pojavio se mnogo kasnije. Službenu verziju svog značenja tvrtka izražava kao trojstvo - zrak, zemlja i voda.
U automobilima (na zemlji), u čamcima i jahtama (na vodi) i u avionima (u zraku) koriste se motori proizvedeni u tvornicama. Postoji i neslužbena verzija, koja kaže da je prvi put takvu zvijezdu upotrijebio Gottlieb Daimler, osnivač Mercedes-Benza. U pismu svojoj ženi upotrijebio je ovaj simbol za označavanje mjesta na kojem će biti izgrađene. nova kuća... Sinovi osnivača tvrtke malo su modernizirali očevu zvijezdu, a ona je postala logotip tvrtke.
Tri najpopularnije pruge
I ovaj logo ne predstavlja samo marku, već ogromnu industriju koja je pokretač sportske mode za nekoliko generacija sportskih profesionalaca i amatera. Logo tvrtke dugo je bio djetelina i tri pruge.
Zanimljiva činjenica - dizajneri nisu bili uključeni u izradu logotipa. Njegov koncept predložio je osnivač tvrtke, Adi Dassler. 22 godine (do 1994.) zaštitni znak je bio nepromijenjen. No, tada su novi trendovi u modi natjerali stručnjake poznate marke da prerade djetelinu koja se voli u svijetu. Sada su proizvodi tvrtke ukrašeni logotipom koji predstavlja trokut, izrađen u starim tradicijama. Tema tri stranice je zadržana.
Od 2008. godine tvrtka proizvodi zasebnu kolekciju obuće i odjeće pod nazivom Adidas original. Kombinirala je modu 80 -ih, kao i originalni logotip koji je stvorio Adi Dassler.
Calvin Klein
Ova marka započela je svoje postojanje davne 1942. godine. Njegov logotip je odmah kreiran. No, postao je prepoznatljiv tek 30 godina kasnije, kada je dizajner svijetu predstavio liniju traperica i stavio logo na stražnji džep.
Kasnije se počeo koristiti ne samo kao znak prepoznavanja, već i kao navigator kroz zbirku. Tamni logotip označava vrhunsku odjeću, siva za trajne odjevne linije i bijela za sportsku odjeću.
Logotipi poznatih robnih marki: igra Brandomania
Ako vas zanima povijest zaštitnih znakova tvrtki, zasigurno će vas zanimati i nova igra. Prije nekoliko godina pojavio se na Zapadu, a sada osvaja srca igrača u našoj zemlji. Igra "Brandomania" sastoji se od sedam razina, koje se otvaraju kako napredujete kroz prethodne. Za iskusne ljubitelje marki stvorene su tri posebne razine na kojima ćete morati razbiti glavu kako biste postigli dobre rezultate.
Brandomanija ima opuštajuću dinamiku. Bolje je igrati nekoliko ljudi. Preporučljivo je odgovoriti na pitanja prvi put, tada ćete moći prikupiti najveći broj nagradnih kovanica. Naravno, igra je namijenjena onima koji poznaju barem neke od logotipa poznatih marki. Igra (odgovori možda nisu jednostavni) sugerira mogućnost korištenja savjeta. Da biste to učinili, morate kliknuti na ikonu "žarulja" i vidjet ćete podatke o nepoznatoj marki. "Bomba" će ukloniti većinu slova, a vi ćete morati pogoditi koja je riječ skrivena iza ostalih.
Dizajn igre je prilično jednostavan, sučelje za upravljanje je jasno. Moramo odati priznanje autorima igre zbog činjenice da su ne samo promijenili logotip do neprepoznatljivosti, već su i sačuvali njihova glavna obilježja. Prema onima koji su već svladali prve razine, pogađanje odgovora "Brandomanije" zapravo je zanimljivo.
Godine 2010. Modna kuća Trussardi proslavio 100. obljetnicu, a ove godine brend slavi rođendan svog 40. rođendana logotipa hrtova. U čast takvog događaja, talijanski brend u suradnji s japanskim ilustratorom Yuko Shimizu i redatelj James Lima objavio kratki animirani film Čuvar neba s rasnim psom u naslovnoj ulozi. mjestu detaljno naučio povijest logotipa Trussardi i sjetili se drugih amblema poznatih modnih marki.
Trussardi: engleski hrt
Povijest marke započela je 1910. godine, kada Dante Trussardi otvorio je u talijanskom gradu Bergamu radionicu za popravak i proizvodnju kožnih rukavica. No, hrt je postao simbol marke tek 1973. godine. Njezin nećak odlučio ju je iskoristiti Dante Nicola Trussardi... Greyhound Hound, graciozan, elegantan, dinamičan i sofisticiran, savršeno je simbolizirao stil marke. Osim rukavica, Nikola je počeo proizvoditi i drugu kožnu robu s žigom novog logotipa.
« Vidio sam mnoge slike i drevne egipatske reljefe koji prikazuju te životinje, i potpuno sam bio zadivljen njihovom ljepotom i nevjerojatnom elegancijom. "- rekao je Nicola o svom odabranom logu, koji je postao sinonim za talijansku kvalitetu.
U novom videu Trussardi The Sky Watcher objavljen u povodu godišnjice logotipa, oživljeni kip engleskog hrta progoni čarobnog zeca ulicama Milana, oživljavajući gradske spomenike. No do jutra čuda prestaju, a brončani hrt se vraća na svoje mjesto - do ulaza u butik talijanske modne kuće.
“Željeli smo ne ulaziti u objašnjenja o povijesti marke i preferirali smo emocije, lijepe slike i glazba ", - priznao je kreativni direktor marke Gaia Trussardi.
Chanel: Isključeno "C"
Logo Chanel- jedan od najpoznatijih u svijetu mode. Dva isprepletena slova "C" mogu se vidjeti na svim proizvodima marke, ali prvi put se simbol pojavio 1921. na bočici legendarnog parfema Chanel # 5. Postoji nekoliko verzija stvaranja logotipa u obliku dva "C". Prema najpopularnijima, ovo su inicijali većine Coco chanel koju je nacrtala neposredno prije otvaranja prvog butika Chanel... Pristalicama druge, rjeđe verzije, pripisuje se autorstvo logotipa Mihail Vrubel, koji je simbol koji je Coco uveo 1920 -ih godina nacrtao mnogo ranije - 1886. godine. Poznato je da je ukras u obliku kombinacije dvije potkove, koji simbolizira dvostruku sreću, bio moderan krajem 19. stoljeća. Stoga mnogi istraživači vjeruju da je sličnost amblema modne kuće i Vrubelove skice puka slučajnost. Iako postoji još jedna verzija: ovaj amblem samo je podsjetnik na krivotvorene uši koje krase vrata sirotišta u kojem je Chanel odrasla. Na ovaj ili onaj način, s odabirom logotipa, Coco je bila u pravu, donijela je sreću kući.
Versace: Meduza
Simbol Modne kuće Versace- glava meduze- pojavila se 1978. godine, kada je 34-godišnjak Gianni Versace otvorio je svoj prvi personalizirani butik u jednoj od najprestižnijih četvrti Milana, Via della Spiga. Legenda kaže da je malo prije otvorenja dizajner šetao vrtom svoje vile u Reggio Calabriji i skrenuo pozornost na mramorni lik Meduze Gorgone. Najpoznatija od tri sestre Gorgon sa ženskim licem i iskrivljenim zmijama umjesto kose, pretvarajući osobu u kamen na prvi pogled, idealno bi se uklopila u ulogu logotipa marke. Giannija su oduvijek zanimale mitologija i klasična književnost te je odlučio da će u novom kontekstu glava mitološkog bića simbolizirati sudbinsku privlačnost. Modna kuća je u ulozi zavodnice Versace vidjela moju mušteriju.
Burberry: Vitez
Logotip engleske marke Burberry pojavila se 1901., kada ju je 1856. osnovao mladi Thomas Burberry marka je već postala prilično poznata. Proizvodi od početka Burberry razlikovali visoka kvaliteta tkanine, praktičnost i praktičnost. Tijekom Prvog svjetskog rata, po nalogu britanskih kraljevskih zračnih snaga, Thomas je razvio vodonepropusnu kabanicu (isti poznati ogrtač). A 1901., kada je osnivač robne marke dobio narudžbu za izradu potpunih uniformi za časnike, postavilo se pitanje stvaranja zaštitnog znaka. Burberry... Tada se pojavio amblem robne marke - lik viteza -jahača u oklopu i s kopljem u rukama, koji je bio prikazan na pozadini zastave s natpisom "prorsum", što na engleskom znači "naprijed". Taj je moto odražavao želju za još progresivnijim izumima, a koplje je bilo simbol zaštite tradicije kvalitete.
Lacoste: krokodil
Sportski brend Lacoste osnovao je u svoje vrijeme poznati tenisač Rene Lacoste... Francuz, kojega je njegov otac poslao u Englesku na prestižno obrazovanje, postao je deseterostruki pobjednik Grand Slam turnira. No, na vrhuncu Reneove karijere, liječnici su otkrili tuberkulozu u tenisaču. Sportskoj karijeri došao je kraj, ali Lacoste je zatrudnjeo novi projekt... Godine 1933. zajedno s André smještaj osnovao tvrtku La Societe Chemise Lacoste koja je izrađivala majice za tenisače, golfere i ljubitelje jedrenja. Logotip krokodila pojavio se i prije stvaranja robne marke. Činjenica je da su novinari tenisača odavno nazvali samo krokodilom. "Dobio sam nadimak" Krokodil "nakon svađe s kapetanom našeg tima- rekao je Rene. - Obećao je kupiti moj omiljeni kofer od krokodilske kože ako pobijedim u važnoj utakmici za reprezentaciju. " Lacostea novinari uopće nisu uvrijedili te je na sportsku uniformu ušio sliku krokodila. Malog zubatog aligatora naslikao je poznati umjetnik i prijatelj Renee Robert George. Bio je to taj slavni krokodil koji se preselio u stvari marke. Lacoste.
Ralph Lauren: polo igrač
Ralph Lauren, nekoć sin židovskih useljenika Ralph Lifshitz, osnovao je tvrtku 1967. godine Polo mode a već je 1968. otvorio svoj prvi butik. Svjetski poznati logotip robne marke pojavljuje se 1971. godine, kada je Ralph ženama prvi put poklonio mušku polo majicu.
“Moja supruga ima izvrstan osjećaj za stil: može odabrati košulju i sako u muškoj trgovini koje ljudi onda pitaju odakle nam ova odjeća,- Ralph je pričao o svojoj inovaciji. - Njezina me slika podsjetila Katharine Hepburn u mladosti, atletskoj i nemodnoj, u obliku djevojke jahačice s kosom koja leti na vjetru».
Dizajnerica je ne samo stvorila polo majicu za dame, već je na lisice stavila logotip polo igračice koja jaše na konju. Sam Lauren priznao je da je igranje pola za njega uvijek bilo oličenje bogatstva, luksuza i moći. Potječući iz siromašne obitelji, uvijek je sanjao da postane dio visokog društva, pridruži mu se. Dizajnerski su se snovi ostvarili, a figurica polo igrača koja je za Lauren simbolizirala luksuz sada je povezana s klasičnim američkim stilom.
Fred Perry: lovorov vijenac
Fred Perry- poznati engleski tenisač 1930 -ih. Svoju tvrtku osnovao je 1952. godine. Sve je počelo suradnjom Freda i bivšeg austrijskog nogometaša Tibby Wagner, koji je imao ideju prodati gumicu na zglobu pod imenom Perry. Ubrzo su sportaši proširili svoju proizvodnju i počeli proizvoditi sportske majice. Fred Perry... Naravno, ime popularnog tenisača povezivalo se s poznatim Wimbledon turnirom među kupcima, a oni su dragovoljno kupovali robu marke. Poznato je da je u početku strastveni pušač Fred želio napraviti lulu za pušenje logotipom marke. Uopće nije mislio da takav simbol nije prikladan kao amblem za sportsku odjeću. No, na sreću, Wagner je odvratio Perryja riječima "djevojkama se ovo neće svidjeti". Partner je predložio alternativu:
“Što je s lovorovim vijencem koji nosiš na jakni i džemperu Davis Cup?» .
Od 1934., kada je odnio pobjedu na Wimbledonu, Fred je uvijek nastupao s ovim simbolom. Unatoč činjenici da odnosi s engleskim klubom nisu uspjeli Perryju, Fred je zatražio dopuštenje za korištenje lovorova vijenca izravno od direktora Wimbledon kluba. Bio je jako sretan što će njihov simbol upotrijebiti slavni tenisač, i složio se. Nakon toga odjeću marki Fred Perry s prepoznatljivim vijencem postala je uniforma brojnih subkultura dvadesetog stoljeća, osobito modova i skinheadsa.
Pogledajte ostale fotografije:
