Što je oligopol? Značajke, karakteristike, primjeri oligopola na suvremenom tržištu. Vrste tržišnih struktura: savršena konkurencija, monopolistička konkurencija, oligopol i monopol
U ekonomskoj teoriji velika se pozornost posvećuje problemima strukture tržišta. Kao što znate, razlikuje se savršena i nesavršena konkurencija. Ako je savršena konkurencija donekle idealizirani model tržišne strukture, onda je nesavršena konkurencija sasvim stvarna.
Nesavršena konkurencija uključuje oligopol, monopolsku konkurenciju i monopol. U ovom radu smo se fokusirali na oligopol.
Oligopol je tržišna situacija u kojoj nekoliko velikih tvrtki dominira industrijom.
Smatra se da je pojam "oligopol" u ekonomsku literaturu uveo engleski utopistički socijalist Thomas More (1478.-1532.). Pojam dolazi od dvije grčke riječi: oligos - nekoliko; roleo - trgovati.
Prema nekim izvorima, termin "oligopol" je u znanstveni promet uveo engleski ekonomist E. Chamberlin.
Na oligopolskom tržištu konkurentske tvrtke koriste kontrolu cijena, oglašavanje i proizvodnju. Ponašaju se kao vojske na bojnom polju. Međusobna povezanost oligopolskih tvrtki očituje se u različitim oblicima njihovog ponašanja od cjenovnih ratova do dogovaranja. U modelu oligopola, tvrtka ima sposobnost implementacije optimalne politike, uzimajući u obzir postupke svojih konkurenata.
Država posljednjih godina posvećuje sve veću pozornost problemima vezanim za stanje tržišnog natjecanja, kao i suzbijanju kršenja antimonopolskog zakonodavstva. Antimonopolsko zakonodavstvo je ažurirano, sankcije za njegovo kršenje znatno su pooštrene.
Hitnost problema leži u činjenici da u uvjetima ruskog gospodarstva oligopol značajno utječe na razvoj zemlje. To je osobito istinito u modernim kriznim vremenima, kada dolazi do preraspodjele imovine, smanjenja igrača na tržištu, raznih spajanja i preuzimanja. Zadaća Federalne antimonopolske službe je spriječiti nastanak novih monopolističkih i oligopolskih struktura, dosluha, povećanja cijena itd.
Predmet proučavanja u našem radu je oligopolističko tržište.
Predmet istraživanja su ekonomski odnosi koji nastaju između subjekata oligopolskog tržišta, države i drugih poduzeća u području proizvodnje, cijena i prodaje.
Cilj našeg rada je analizirati modele oligopola.
Za postizanje ovog cilja potrebno je riješiti sljedeće zadatke:
Razmotrite teorijske temelje oligopola;
Utvrditi razloge nastanka i razlike oligopola;
Opišite glavne teorije oligopola;
Provesti usporednu karakteristiku modela oligopola.
Teorijska osnova za pisanje seminarskog rada bio je rad S.N. Ivashkovsky, S.N. Nosova, A.G. Gryaznova, T.V. Checheleva, M.I. Plotnitsky, I.E. Rudanova. U radu su korišteni i časopisi "Društvo i ekonomija", "Voprosy Economiki", kao i internetski izvori.
1 TEORIJSKA OSNOVA OLIGOPOLA
1.1 Bit oligopola
Oligopol je prilično raširena, najsloženija i najmanje predvidljiva struktura. Mali broj konkurentskih tvrtki i veliki broj potrošača omogućuju oligopolistima da eksplicitno ili implicitno koordiniraju svoje djelovanje i djeluju kao jedinstveni monopol. Posebnost oligopola je da svaki proizvođač mora donijeti odluku uzimajući u obzir mogući odgovor konkurenata.
Riječ "oligos" u prijevodu s grčkog znači malo. Oligopol je dominantna moderna tržišna struktura. Karakterizira ga činjenica da svega nekoliko tvrtki (do 10-15) proizvodi sve ili značajan dio proizvoda, a na tržištu postoji veliki broj potrošača.
Oligopol je tržišna struktura u kojoj postoji nekoliko prodavača i udio svakog od njih u ukupnoj prodaji na tržištu je toliko velik da promjena količine proizvoda koje svaki od prodavača nudi dovodi do promjene cijene.
Oligopol je situacija u kojoj je broj tvrtki na tržištu toliko mali da svaka pri formiranju cjenovne politike mora uzeti u obzir reakciju konkurenata. Oligopol se može definirati kao tržišna struktura u kojoj tržištima roba i usluga dominira relativno mali broj poduzeća koja proizvode homogene ili diferencirane proizvode.
Broj subjekata oligopola može biti različit. Sve ovisi o koncentraciji prodaje u rukama određene tvrtke. Prema nekim ekonomistima, oligopolske strukture uključuju takva tržišta, koja su koncentrirana od 2 do 24 prodavača. Ako na tržištu postoje samo dva prodavača, radi se o duapolu, posebnom slučaju oligopola. Gornja granica je uvjetno ograničena na 24 gospodarska subjekta, budući da se počevši od broja 25 računaju strukture monopolističke konkurencije.
Oligopol ima sljedeće značajke:
Prisutnost nekoliko tvrtki, mali broj proizvođača;
Kontrola cijena ograničena međusobnom ovisnošću ili značajna dogovorom;
Značajne ekonomske i pravne prepreke za ulazak u industriju (prije svega - ekonomija razmjera, patenti, vlasništvo nad sirovinama);
Međuovisnost, sugeriranje odgovora konkurenta, osobito pri određivanju cijena;
Necjenovna konkurencija, posebno uz diferencijaciju cijena.
Mnoge od ovih značajki karakteristične su i za druge tržišne strukture. Stoga je nemoguće konstruirati jedan model oligopola.
Oligopol može biti krut, kada tržištem dominiraju dvije ili tri tvrtke, i nejasan, u kojem šest ili više tvrtki dijeli 70-80% tržišta.
S gledišta koncentracije prodavača na tržištu, oligopoli se mogu podijeliti na guste i rijetke. Prvi uključuju takve sektorske strukture, gdje su zastupljeni dva do osam prodavača, a drugi - više od osam gospodarskih subjekata. U slučaju gustog oligopola moguće su različite vrste dogovaranja o dogovorenom ponašanju prodavača na tržištu zbog njihovog ograničenog broja. Uz rijedak oligopol, to je praktički nemoguće.
Sa stajališta karakteristika i prirode proizvedenih proizvoda, oligopoli se dijele na homogene i diferencirane. Prvi su povezani s proizvodnjom i opskrbom standardnih proizvoda (čelik, obojeni metali, građevinski materijali), a drugi se formiraju na temelju puštanja raznolikog asortimana proizvoda. Tipični su za djelatnosti u kojima je moguće diferencirati proizvodnju ponuđenih dobara i usluga.
Oligopol je rašireniji u industrijama u kojima je proizvodnja velikih razmjera učinkovitija i ne postoje velike mogućnosti za diferenciranje industrijskih dobara. Ovakva situacija je tipična za proizvodnju, rudarstvo, preradu nafte, elektroindustriju, kao i za trgovinu na veliko.
Pod oligopolom, u industriji ne djeluje jedno poduzeće, već ograničen broj konkurenata. Dakle, industrija nije monopolizirana. Puštanjem diferenciranih proizvoda, poduzeća koja tvore oligopol međusobno se natječu necjenovnim metodama, a na promjene potražnje reagiraju uglavnom promjenama u obujmu proizvodnje.
Ponašanje oligopola u odnosu na cijenu i proizvodnju je drugačije. Ratovi cijena dovode cijene na njihovu razinu u konkurentskoj ravnoteži. Da bi to izbjegli, oligopoli mogu sklapati tajne sporazume tipa kartela, tajne džentlmenske ugovore; uskladiti svoje ponašanje na tržištu s ponašanjem lidera u industriji.
Prilikom određivanja cijena i obujma proizvodnje, oligopol uzima u obzir ne samo ponašanje potrošača (kao što se čini u drugim tržišnim strukturama), već i reakciju svojih konkurenata. Ovisnost ponašanja svake tvrtke o reakciji konkurenata naziva se oligopolskim odnosom.
Međusobna povezanost subjekata oligopola posebno se jasno očituje u politici cijena. Ako jedna od tvrtki snizi cijenu, druge će odmah reagirati na takvu akciju, inače će izgubiti kupce na tržištu. Međuovisnost u postupcima je univerzalno svojstvo oligopola.
Poduzeća su međusobno povezana u smislu određivanja njihovog obujma prodaje, obujma proizvodnje, visine ulaganja, troškova oglašavanja. Na primjer, ako tvrtka želi lansirati novi proizvod ili novi model proizvoda, onda čini sve napore da reklamira taj proizvod. Ali u isto vrijeme, tvrtka mora shvatiti da je promatraju druge oligopolske tvrtke. I u slučaju reklamnih kampanja, konkurenti će se početi ponašati na isti način. Također će stvoriti sličan proizvod ili model.
Ova situacija je određena činjenicom da sve tvrtke shvaćaju da su ciljevi, zadaci, odluke konkurentskih tvrtki određeni ponašanjem drugih tvrtki. A kada donosite odluke, morate to razumjeti i očekivati odgovor od konkurenta.
Istodobno, oligopolska međuovisnost je i pozitivna i negativna. Firme-oligopolisti mogu udružiti svoje napore u borbi protiv drugih, pretvarajući se u neku vrstu čistog monopola, postižući potpuni nestanak konkurenata na tržištu, ili se mogu boriti jedni protiv drugih, pretvarajući tržište u svojevrsno tržište savršene konkurencije. .
Potonja opcija najčešće se provodi u obliku cjenovnog rata – postupnog smanjenja postojeće razine cijena kako bi se istisnuli konkurenti s oligopolističkog tržišta. Ako je jedna tvrtka snizila cijenu, onda će njezini konkurenti, osjetivši odljev kupaca, zauzvrat također sniziti svoje cijene. Ovaj proces se može odvijati u nekoliko faza. Ali smanjenje cijena ima svoje granice: moguće je sve dok cijene za sva poduzeća nisu jednake prosječnim troškovima. U tom će slučaju izvor ekonomske dobiti nestati i na tržištu će zavladati situacija bliska savršenoj konkurenciji. Od takvog ishoda potrošači, naravno, ostaju u pobjedničkoj poziciji, dok proizvođači, svi, nemaju nikakvu korist. Stoga najčešće natjecanje među tvrtkama dovodi do njihovog donošenja odluka uzimajući u obzir moguće ponašanje njihovih konkurenata. U tom se slučaju svaka od tvrtki stavlja u kožu konkurenata i analizira kakva bi bila njihova reakcija.
Mehanizam određivanja cijena pod oligopolom ima dvije međusobno povezane značajke. To je, prvo, rigidnost cijena, koje se mijenjaju rjeđe nego u drugim tržišnim strukturama, i, drugo, dosljednost djelovanja svih tvrtki u području određivanja cijena.
Politika cijena u oligopolu provodi se slijedećim osnovnim metodama (neki ekonomisti ih smatraju načelima): cjenovna konkurencija; dogovor oko cijene; vodstvo u cijenama; cijena ogrtač.
Natjecanje cijena u oligopolu je suzdržano. To je zbog, prvo, slabih nada za postizanje tržišne prednosti u odnosu na konkurente, i drugo, zbog rizika od pokretanja cjenovnog rata, koji je prepun negativnih posljedica za sve svoje subjekte.
Dogovor o cijenama omogućuje oligopolistima da smanje neizvjesnost, generiraju ekonomsku dobit i obeshrabre nove konkurente da uđu u industriju. Oligopoli se slažu maksimizirati profit u ograničenom opsegu, ponekad čak i smanjiti ih na nulu kako bi blokirali invaziju novih proizvođača u industriju.
Liderstvo u cijenama razvija se u situaciji kada povećanje ili smanjenje cijena od strane poduzeća koje dominira u oligopolu podržavaju sve ili većina poduzeća na tržištu. U oligopolu, u pravilu, postoji velika tvrtka koja djeluje kao cjenovni lider. Promjene u cijenama nastaju samo ako su uočljiva odstupanja u troškovima pojedinih čimbenika proizvodnje ili promjene uvjeta poslovanja poduzeća ili proizvodnje proizvoda.
Prosječnom ukupnom trošku proizvodnje dodaje se gornja granica cijene (obično u iznosu od određenog postotka). Osmišljen je tako da uzme u obzir stvarnu ili moguću konkurenciju, financijske, ekonomske i tržišne uvjete, strateške ciljeve itd. Ovaj princip je poznat kao "troškovi plus". Plašt osigurava dobit, određuje ponašanje i postupke tvrtke.
Oligopoli imaju pozitivne i negativne posljedice. Sljedeće točke mogu se primijetiti kao pozitivne:
Velike tvrtke imaju značajna financijska sredstva za znanstvena istraživanja, tehničke inovacije;
Natjecanje između poduzeća koja pripadaju oligopolima doprinosi razvoju znanstvenog i tehnološkog napretka.
Ove pozitivne aspekte uočili su I. Schumpeter i J. Galbraith, koji su tvrdili da su velike oligopolske tvrtke sposobne biti tehnički progresivne i financirati istraživanje i razvoj kako bi postigle visoke stope znanstvenog i tehnološkog napretka.
Prema drugim ekonomistima, prednosti oligopola su odsutnost destruktivne snage konkurencije koja postoji na slobodnom tržištu, niže cijene i kvalitetniji proizvodi nego u monopolu; poteškoće prodiranja vanjskih tvrtki u oligopolske strukture zbog ekonomije razmjera.
Konačno, ekonomisti također primjećuju činjenicu da su, u cjelini, oligopolistički monopoli nužni društvu. Njima je povjerena isključiva uloga u ubrzavanju znanstvenog i tehnološkog napretka, budući da su u mogućnosti financirati skupe znanstvene projekte.
Negativni aspekti oligopola svode se na sljedeće:
Oligopoli se ne boje konkurencije, jer je gotovo nemoguće prodrijeti u industriju. Stoga im se ne žuri uvijek uvoditi nove tehnike i tehnologije;
Ulaskom u tajne ugovore oligopoli nastoje izvući korist od kupaca (primjerice, povećati cijene proizvoda), čime se smanjuje razina zadovoljenja potreba ljudi;
Oligopoli koče znanstveni i tehnološki napredak. Dok se ne postigne maksimizacija dobiti na prethodno uloženi veliki kapital, ne žure se s uvođenjem inovacija. Time se sprječava zastarjelost strojeva, opreme, tehnologija i proizvoda.
1.2 Razlozi postajanja i O vrste oligopola
Razlikuju se sljedeći razlozi za nastanak oligopola:
Mogućnost u nekim sektorima učinkovite proizvodnje samo u velikim poduzećima (ekonomija razmjera);
Posjedovanje patenata i kontrola nad sirovinama;
Apsorpcija slabih tvrtki od strane jačih. Takvo preuzimanje se provodi na temelju financijskih transakcija s ciljem stjecanja poduzeća u cijelosti ili djelomično kupnjom kontrolnog udjela ili značajnog udjela u kapitalu;
Učinak spajanja, koje je obično dobrovoljno. Kada se nekoliko tvrtki spoji u jednu, nova tvrtka može postići niz prednosti: mogućnost kontrole tržišta, cijene, kupovine sirovina po nižim cijenama itd.;
Znanstveno-tehnološki napredak, koji je povezan sa značajnim širenjem proizvodnje kako bi se ostvarila ekonomija razmjera.
Razlike na kojima se temelji model oligopola kao posebne vrste tržišne strukture manje su i realnije u usporedbi s pretpostavkama na kojima počivaju modeli, na primjer, savršena konkurencija ili monopol.
1. Utjecaj koncepta homogenosti proizvoda. Ako je u modelu savršene konkurencije homogenost proizvoda koje proizvode (prodaju) različiti gospodarski subjekti jedna od najvažnijih pretpostavki, a heterogenost, odnosno diferencijacija proizvoda definirajuća pretpostavka u modelu monopolističke konkurencije, onda u U slučaju oligopola, proizvodi mogu biti i homogeni i heterogeni. U prvom slučaju govore o klasičnom, odnosno homogenom, oligopolu, u drugom o heterogenom, ili diferenciranom, oligopolu. U teoriji je prikladnije uzeti u obzir homogeni oligopol, ali ako u stvarnosti industrija proizvodi diferencirane proizvode (mnoge supstitute), možemo, u analitičke svrhe, ovaj skup supstituta smatrati homogenim agregiranim proizvodom.
Oligopol se naziva klasičnim (ili homogenim) ako poduzeća u industriji proizvode homogene proizvode, a diferenciranim (ili heterogenim) ako poduzeća u industriji proizvode heterogene proizvode.
2. Malo prodavača kojemu se protive mnogi mali kupci. To znači da su kupci na tržištu oligopola primatelji cijena; ponašanje pojedinca ne utječe na tržišne cijene. S druge strane, sami oligopolisti traže cijene; ponašanje svakog od njih ima opipljiv učinak na cijene koje konkurenti mogu dobiti za svoje proizvode.
3. Mogućnosti za ulazak u industriju (tržište) uvelike variraju: od potpuno blokiranog ulaska (kao u modelu monopola) do relativno slobodnog. Sposobnost reguliranja ulaska, kao i potreba da se prilikom donošenja odluka uzme u obzir moguća reakcija suparnika, formira strateško ponašanje oligopolista.
2 Osnovne teorije oligopola
Najizraženiji oblik provedbe kooperativnog ponašanja je kartel, koji je dogovor o parametrima industrijske ponude. Sklonost tvrtki da koordiniraju svoje djelovanje putem formalnog sporazuma o obujmu proizvodnje i cijeni proizvoda proizvedenog u industriji posljedica je poteškoća u dijagnosticiranju reakcija konkurenata. Suštinski aspekt sporazuma o kartelu je ograničiti sektorsku proizvodnju na razinu koja osigurava da tvrtke u sektoru ostvaruju monopolsku dobit, što se postiže koordinacijom proizvodnje pojedinačnih tvrtki na količine koje bi, ukupno, osigurale uspostavu monopolske ravnoteže .
Kartel je skupina poduzeća ujedinjenih sporazumom o cijeni i podjeli tržišta između sudionika radi ostvarivanja monopolske dobiti.
Organizacijski, kartel može imati različite oblike. Poduzeća se mogu ograničiti na pregovaranje o sporazumu o cijeni s ciljem izbjegavanja cjenovne konkurencije, ali ostavljajući mogućnost necjenovnog natjecanja za tržišni udio. Teži oblik kartela je uspostava proizvodnih kvota, dopunjena kontrolom svih vrsta konkurentskih aktivnosti. Kartel se može realizirati u obliku posebno stvorene prodajne organizacije, koja će, otkupljujući proizvode od pojedinačnih proizvođača po dogovorenoj cijeni, prodavati te proizvode, vodeći računa o koordinaciji.
Ako dvije tvrtke, A i B, djeluju na sektorskom tržištu, tada će se tržišna ravnoteža uspostaviti na temelju položaja krivulje tržišne potražnje D 0 Tp i krivulje sektorskih graničnih troškova proizvodnje, koje su određene horizontalnim zbrajanjem graničnih troškova poduzeća (MC A + MC B). Ako poduzeća rade u uvjetima čiste konkurencije, tada će industrija biti u ravnoteži po cijeni P k i volumenu proizvodnje Q k. Po ovoj cijeni, poduzeće A će raditi na principu rentabilnosti, proizvodeći output u iznosu od q A k, a tvrtka B, koja proizvodi output q, dobit će mali profit čija je veličina jednaka površini pravokutnik tamne boje. Poduzeća mogu poboljšati svoj položaj ako smanje agregatnu proizvodnju na volumen koji maksimizira profit industrije, odnosno za koji vrijedi jednakost MR = (MC A + MC B). Uz volumen Q kr i odgovarajuću cijenu P kr dobit će podružnice biti maksimalna. Međutim, takav je ishod moguć samo ako poduzeća postignu sporazum o održavanju industrijske proizvodnje na razini koja maksimizira profit industrije. Posljedično, glavni je zadatak raspodijeliti proizvodne kvote između poduzeća na način da njihov ukupni učinak bude jednak Q kr. Takve se kvote određuju na temelju presjeka vodoravne crte dobivene od sjecišta MR = (MC A + MS B), s krivuljom graničnih troškova svake tvrtke. Kao rezultat toga, proizvodna kvota tvrtke A bit će q A kr, a kvota poduzeća B bit će q B kr. Prodajom proizvoda po jedinstvenoj cijeni P kr obje tvrtke će poboljšati svoj položaj. Poduzeće A ostvarit će ekonomsku dobit jednaku površini zasjenjenog pravokutnika. Tvrtka B povećat će svoju dobit, o čemu svjedoči višak površine zasjenjenog pravokutnika nad površinom tamno obojenog pravokutnika.
Uz veliki broj tvrtki i značajne razlike u tržišnim udjelima koje kontroliraju, postizanje dogovora o cijeni i obujmu je iznimno teško. Što je veća heterogenost proizvoda koje proizvode tvrtke u industriji, to su slabiji poticaji za provođenje zajedničke strategije. Kada su industrijske barijere niske i ne mogu spriječiti “autsajdere” da uđu na tržište, kartelski sporazum gubi svoje značenje, budući da se može uništiti u bilo kojem trenutku kao rezultat invazije na tržište od strane autsajdera, odnosno tvrtke koja nije član kartela. Ako poduzeća imaju značajan višak kapaciteta, u iskušenju su iskoristiti taj kapacitet i time prekršiti uvjete sporazuma. Kada potražnja industrije poraste, poduzeća mogu ostvariti pregovaračku moć bez pribjegavanja kartelnim sporazumima. Pri visokim stopama znanstvenog i tehnološkog napretka, vrijednost kartelnog sporazuma naglo se smanjuje, jer ga poduzeća mogu lako zaobići, koristeći otvorene mogućnosti tehnologije restrukturiranja ili uvođenjem novog proizvoda na tržište. Priroda antimonopolske politike koju provodi država također je od velike važnosti: što je takva politika stroža, to je manja vjerojatnost pojave kartela i obrnuto.
Drugo, čak i u slučaju formiranja kartela, javlja se problem održavanja njegove stabilnosti, što je puno teži zadatak od njegovog stvaranja. Mnogo je razloga za nestabilnost kartelnih sporazuma. Prije svega, ciljne preferencije poduzeća mogu se razlikovati, od kojih će se neke usmjeriti na postizanje kratkoročnih ciljeva, dok će drugi dio težiti dugoročnim ciljevima. Sve će to biti temelj za kršenje kartelskog sporazuma. Razlozi nestabilnosti mogu biti ukorijenjeni u razlici u ocjenama valjanosti parametara kartelnog sporazuma od strane pojedinih tvrtki. Ako tvrtke imaju značajne razlike u troškovima proizvodnje ili u tržišnim udjelima koje kontrolira svaka tvrtka, tada će im biti teško dogovoriti se o ravnotežnoj cijeni i obujmu. Za tvrtku s višom razinom troškova (MC A), bilo bi optimalno postaviti cijenu PA s volumenom QA, dok tvrtka s nižom razinom troškova (MC B) preferira nižu cijenu PB s većim volumenom izlaz Q B. Sličan problem javlja se u slučaju istih troškova (MC A = MC B), ali s različitim tržišnim udjelima D A i D B. Poduzeće B smatra optimalnom cijenu P B, koja joj osigurava maksimalnu dobit. Međutim, za poduzeće A, s obzirom na potražnju za svojim proizvodom (D A), takva cijena je neprihvatljiva, jer dovodi do nerazumnog smanjenja proizvodnje i dobiti.
Sljedeći opći zaključak iz navedenog je da uspjeh kartela ovisi o spremnosti njegovih sudionika da slijede postignute sporazume, kao i njihovoj sposobnosti da prepoznaju i učinkovito suzbiju radnje prekršitelja. Pretvoren u praktičnu ravninu, takav je zahtjev ispunjen samo ako su ispunjena tri uvjeta. Prvi je da su postupci praćenja poštivanja sporazuma isplativi, odnosno ne zahtijevaju visoke troškove. Kao takve mogu se koristiti referentne cijene, teritorijalna ili segmentna podjela tržišta, stvaranje zajedničkog prodajnog poduzeća. Drugi uvjet se odnosi na brzinu otkrivanja kršenja, koja ovisi o dostupnosti, pouzdanosti i brzini dobivanja informacija: što više poduzeća ulazi u kartel, to je krug potrošača proizvoda industrije diferenciran, a ugovori su raznovrsniji. ako se koriste, teže je identificirati prekršitelje. Treći uvjet je djelotvornost sankcija koje se primjenjuju prema prekršiteljima, a koja mora premašiti koristi stečene kršenjem sporazuma. Sankcije mogu biti u obliku novčanih kazni, ograničenja kvota i "kazne u naravi", u kojima kartel dramatično snižava cijene i širi proizvodnju kako bi prekršioce izbacio s tržišta industrije.
Budući da je uobičajena praksa za moderna gospodarstva zakonodavna zabrana i zakon
težnja za kartelnim sporazumima, mogućnost provedbe kooperativnog ponašanja u ovom obliku je iznimno teška. U međuvremenu, na oligopolističkom tržištu, poduzeća mogu koordinirati svoje djelovanje u implicitnom obliku. Jedan oblik prikrivenog kooperativnog ponašanja je cjenovno vodstvo.
Vodstvo u cijenama događa se kada tvrtka djeluje na industrijskom tržištu koje ima strateške prednosti u odnosu na svoje konkurente. Tvrtka može imati prednosti u troškovima ili u pogledu kvalitete proizvoda. Međutim, odlučujući je čimbenik njezina kontrola značajnog udjela na tržištu industrije, što joj osigurava dominantan položaj. Dominantna pozicija na tržištu omogućuje vodećoj tvrtki, s jedne strane, da dobije potpunije informacije o tržištu, as druge da osigura stabilnost cijena kontroliranjem značajnog udjela tržišne ponude. Mehanizam modela cjenovnog vodstva je da vodeće poduzeće postavlja tržišnu cijenu za proizvod, uzimajući u obzir prevladavajuće tržišne parametre i ciljeve kojima se teži, dok ostale industrijske tvrtke (sljedbenici) u svojoj cjenovnoj politici radije slijede lider, uzimajući svoju cijenu kao datu...
U uvjetima cjenovnog vodstva, tržišna koordinacija se ostvaruje prilagođavanjem poduzeća cijeni koju postavlja lider, što djeluje kao čimbenik koji određuje uvjete proizvodnje za sve tvrtke na tržištu industrije.
U nedostatku dominantne tvrtke na tržištu, cjenovno vodstvo može se ostvariti spajanjem nekoliko tvrtki u grupu koja provodi dogovorenu cjenovnu politiku.
Implementacija modela cjenovnog vodstva pretpostavlja postojanje određenih preduvjeta. Lider kontrolira značajan udio tržišne ponude i ima značajne prednosti u odnosu na sljedbenike. Može odrediti funkciju potražnje industrije i raspodjelu proizvodnih kapaciteta u industriji. Istodobno, bit oligopolističke interakcije u ovom modelu je da je cijena koja maksimizira profit cjenovnog lidera čimbenik koji postavlja uvjete za optimizaciju proizvodnje za druge tvrtke na tržištu industrije. Stoga je posebnost ovog modela interakcije slijed donošenja odluka, a ne njihova simultanost, kao što je bio slučaj u prethodnom modelu.
Poznavajući krivulju tržišne potražnje D i krivulju ponude sljedbenika S n = XMC n, cjenovno liderska tvrtka određuje krivulju potražnje za svojim proizvodom D L kao razliku između potražnje industrije i ponude konkurenata. Budući da će po cijeni ¥ x svu potražnju industrije pokriti konkurenti, a po cijeni P2 konkurenti neće moći ponuditi i svu potražnju industrije će zadovoljiti vodeći cjenovnik, krivulja potražnje za vodećim proizvodima (DL) poprimit će oblik izlomljene linije Pl. Optimizirajući svoju proizvodnju u skladu s principom maksimizacije profita MR L = MC L, cjenovni lider će postaviti cijenu P L na volumen proizvodnje q L. Cijenu koju odredi lider sljedbenici prihvaćaju kao ravnotežnu, a svaka od sljedećih tvrtki optimizira svoj output u skladu s tom cijenom. Po cijeni P L, ukupna ponuda sljedbenika bit će q Sn, što slijedi iz P L = S n.
Ponašanje vodeće tvrtke određeno je čimbenicima kao što su veličina udjela lidera u industriji, razlika u troškovima proizvodnje između lidera i sljedbenika, elastičnost potražnje za proizvodom lidera i elastičnost ponude sljedbenika. Najznačajniji parametar na gornjoj listi je parametar troškova proizvodnje: što je veća razlika u prosječnim troškovima lidera i sljedbenika, to je lideru lakše održavati cjenovnu disciplinu. Štoviše, troškovna prednost lidera može biti relativna, kao posljedica ekonomije razmjera, ili može biti apsolutna kada lider koristi učinkovitiju tehnologiju ili ima pristup jeftinijim resursima. Apsolutne prednosti troškova omogućuju vodećoj tvrtki da doslovno diktira tržišne uvjete svojim sljedbenicima.
Pretpostavimo da je, s obzirom na potražnju na tržištu D, potražnja za proizvodom lidera predstavljena kao D L, a njegovi proizvodni troškovi kao MC L = AC L. Vodeća tvrtka ima apsolutne prednosti u razini prosječnih troškova - AC L Međutim, imajući apsolutnu troškovnu prednost, lider može postaviti cijenu ispod razine minimalnih vrijednosti prosječnih troškova sljedbenika, do razine njegovih prosječnih troškova, na primjer, P 1. Po ovoj cijeni, ne postoji optimalna proizvodnja za tvrtke sljedbenike, budući da će imati neto gubitak za bilo koji obujam proizvodnje. U konačnici, sljedbenici će biti istisnuti s tržišta, koje je u ovom slučaju potpuno monopolizirano od strane vodeće tvrtke. Nakon što je eliminirao konkurentsko okruženje, lider preuzima svu potražnju na tržištu i postavlja monopolsku cijenu P m, što mu omogućuje povećanje profita za. Istodobno, unatoč naizgled najpovoljnijem ishodu za vodeću tvrtku, takvo ponašanje dugoročno nosi sa sobom neke prijetnje. Osiguravajući da lider dobije monopolsku dobit, cijena P m istodobno oštro snižava industrijsku barijeru za ulazak, stvarajući ne samo povoljne prilike za nastavak aktivnosti konkurenata, već i izazivajući povećanje njihove ponude. Značajno širenje sektorske ponude, dok tržišna potražnja ostaje nepromijenjena, može dovesti do takvog pada cijene industrijskog proizvoda, što ne samo da će lideru uskratiti profit, već i samu sposobnost obavljanja gospodarskih aktivnosti zbog visokih fiksni troškovi. Nije slučajno što se ovakvo ponašanje vodeće firme naziva "samoubilačkim". Stoga će se vodeća tvrtka, bez obzira na svoje prednosti, vjerojatnije zadovoljiti malim stabilnim profitom te će prilagoditi razinu cijena na način da održava barijere ulasku na visokoj razini, odnosno da teži „prodiranju -ograničavajuća” cjenovna strategija. Konkurentska strategija cjenovnog lidera je usredotočiti se na dugoročnu dobit agresivnim odgovorom na izazove konkurenata u smislu cijene i tržišnog udjela. Naprotiv, konkurentska strategija poduzeća koja zauzimaju podređeni položaj sastoji se u izbjegavanju izravne konfrontacije s liderom, korištenjem mjera (najčešće inovativne prirode) na koje lider neće moći odgovoriti. Često dominantna tvrtka nema mogućnost nametanja svoje cijene konkurentima. Ali i u ovom slučaju ostaje svojevrsni dirigent cjenovne politike (najavljuje nove cijene), a onda se govori o barometarskom vodstvu cijena. Procjenjujemo li tržišni model s cjenovnim vodstvom sa stajališta ekonomske učinkovitosti, onda će rezultat u potpunosti ovisiti o tome što je izvor vodstva na ovom tržištu. Kada su troškovne prednosti izvor dominacije, cjenovno vodstvo će osigurati učinkovitiji rezultat nego što bi to bilo postignuto savršenom konkurencijom. Kada se cjenovno vodstvo temelji na troškovnoj prednosti, ono postiže tržišnu ravnotežu kada je ponuda industrije veća od ponude konkurencije. Ali kada se cjenovno vodstvo temelji isključivo na kontroli tržišta (poduzeće ima značajan udio u ponudi industrije), ishod tržišta s cjenovnim liderom bit će gori nego što bi bio pod savršenom konkurencijom. Posebnost oligopolističke interakcije leži u činjenici da poduzeća nastoje održavati uspostavljeni statusquo u industriji, na svaki mogući način suzbijajući njegovo kršenje, budući da im trenutna ravnoteža u industriji pruža najpovoljnije uvjete za ostvarivanje profita. . S tim u vezi, najveća prijetnja oligopolističkim poduzećima je prodor “pridošlica” na tržište industrije. Za to postoji nekoliko razloga. Prvo, ulazak nove tvrtke na tržište narušava postojeću ravnotežu, što će neizbježno pojačati konkurenciju među svim sudionicima. Drugo, “pridošlice” nisu opterećene obvezama vezanim uz oligopolski sporazum koji se razvio na tržištu industrije. Treće, možda uopće ne dijele strategiju koju su razradile "stare" tvrtke, već se, naprotiv, ponašaju agresivno. Konačno, “pridošlice” sa sobom mogu donijeti bolju tehnologiju i bolje proizvode, što će značajno oslabiti konkurentsku poziciju tvrtki koje posluju na tržištu. Stoga je jedna od najvažnijih briga sudionika oligopolske interakcije stvaranje uvjeta koji smanjuju vjerojatnost ulaska novih poduzeća na tržište, u odnosu na koje sektorske barijere imaju primarnu ulogu. Industrijske barijere za ulazak mogu se podići na više načina. Ali najpristupačnija, i što je najvažnije, najučinkovitija je cijena. Ako su barijere za ulazak niske, onda ih poduzeća u industriji mogu umjetno podići snižavanjem tržišne cijene. Na primjer, primjenom kooperativne strategije, tvrtke u industriji mogle bi osigurati ekonomski profit (zasjenjeni okvir) proizvodnjom Qi proizvoda po cijeni od P 3. Međutim, dostupnost ekonomske dobiti bila bi privlačan čimbenik za ulazak novih poduzeća u industriju. Ako se troškovi autsajdera opisuju kao LRAC A, tada po cijeni od P 3 njegov ulazak postaje neizbježan, budući da takva cijena nosi profitni potencijal za ulazak na tržište. Poznavajući razinu potražnje industrije (D) i troškova (LRAC 0), kao i procjenu razine ulaznih troškova podnositelja zahtjeva, tvrtke koje posluju u industriji mogu postaviti tržišnu cijenu na razinu minimalnih dugoročnih prosječnih troškova autsajdera , odnosno P 2. U tom slučaju, oligopolisti će izgubiti dio dobiti (horizontalno osjenčani pravokutnik) - iako će nadoknaditi dio gubitaka jednak površini okomito zasjenjenog pravokutnika povećanjem ponude na Q 2. Ali poduzeća mogu proširiti svoju ponudu do Q 3 postavljanjem cijene proizvoda na razinu P l koja odgovara njihovim minimalnim prosječnim dugoročnim troškovima proizvodnje. Takva dogovorena odluka lišila bi poduzeća ekonomske dobiti (sektorska ekonomska dobit je nula). No, istovremeno će onemogućiti prodor "autsajdera" u industriju. Štoviše, ne samo zbog neisplativosti proizvodnje za autsajdera (P 3 Jasno je da će odluka o odabiru razine cijene koja blokira ulazak ovisiti o dvije okolnosti – razini vlastitih troškova oligopolista i skupom potencijalu “autsajdera”. Ako su troškovi potonjeg veći od prosjeka industrije, tada će se sektorska cijena postaviti na razinu veću od minimalnih troškova proizvodnje tvrtki koje posluju na tržištu, ali niže od minimalnih troškova s kojima tvrtke koje prijete ulaskom na tržište tržište može proizvesti. Čak i ako je cijena postavljena na razini minimalnih prosječnih dugoročnih troškova, poduzeća koja posluju u industriji i dalje će dobiti računovodstvenu dobit. Češće nego ne, tvrtke preferiraju održivost profita nego njegovu stopu, što znači da će njihove odluke težiti određivanju cijena na razini koja će zajamčeno spriječiti druge tvrtke da uđu na tržište. 2.2
Nekooperativni modeli ponašanja: Rat cijena i konkurentska suradnja - Angažman na temelju odgovora Provedba kooperativnih strategija u praksi je teška, ako ne i nemoguća. To je zbog straha od državnih sankcija (velike novčane kazne i duge zatvorske kazne) zbog kršenja antimonopolskog zakonodavstva, ali i zbog specifičnosti stanja na tržištu industrije. Stoga je prisutnost konkurentskog suparništva na oligopolističkim tržištima prilično česta pojava. Međutim, čak i u ovom slučaju, odnosno u nedostatku kooperativnog ponašanja, priroda kompetitivne interakcije u uvjetima oligopola ima svoje karakteristike. Njihova je bit da svako poduzeće gradi vlastitu konkurentsku strategiju, uzimajući u obzir onu koju provode njezini konkurenti. Drugim riječima, konkurentsko ponašanje poduzeća postaje oblik odgovora na odluke drugih tvrtki koje djeluju na tržištu industrije. U tom smislu iznimno je važno odabrati parametar koji poduzeća prihvaćaju kao objekt odgovora, odnosno onu stratešku varijablu koju poduzeća prihvaćaju kao početnu premisu pri donošenju odluke i u tom smislu igra ulogu sidro u održavanju tržišne ravnoteže. Obično je ovaj parametar cijena ili obujam proizvodnje. Kada tu ulogu igra cijena, postojat će cjenovni oligopol, a kada obujam proizvodnje - kvantitativni oligopol. Budući da je interakcija temeljena na odgovoru iznimno težak proces za formaliziranu analizu, problem ćemo donekle pojednostaviti usvajanjem kao modelom oligopolnog tržišta duopol, odnosno industrijsko tržište na kojem djeluju dvije tvrtke. Cournotov model pretpostavlja da postoje samo dvije tvrtke na tržištu, a svaka tvrtka uzima konkurentsku cijenu i proizvodnju nepromijenjene, a zatim donosi vlastitu odluku. Svaki od dva prodavača pretpostavlja da će njihov konkurent uvijek održavati njihov učinak stabilnim. Model pretpostavlja da prodavači nisu svjesni svojih pogrešaka. Zapravo, ove pretpostavke prodavača o reakciji konkurenata očito će se promijeniti kada saznaju za svoje prethodne pogreške. Pretpostavimo da na tržištu postoje dvije tvrtke: X i Y. Kako će tvrtka X odrediti cijenu i obujam proizvodnje? Osim troškova, oni ovise o potražnji, a potražnja, pak, o tome koliko će proizvodnje proizvesti tvrtka Y. Međutim, što će poduzeće Y učiniti, tvrtka X ne zna; ona može samo pretpostaviti moguće opcije za svoje djelovanje te sukladno tome planira vlastiti učinak. Budući da je tržišna potražnja zadana vrijednost, širenje proizvodnje od strane poduzeća uzrokovat će smanjenje potražnje za proizvodima poduzeća X. Slika 1.1 pokazuje kako će se raspored potražnje za proizvodima poduzeća X pomaknuti (pomaknut će se na lijevo) ako tvrtka Y počne širiti prodaju. Cijena i obujam proizvodnje koje postavlja tvrtka X na temelju jednakosti graničnog dohotka i graničnih troškova smanjit će se s P0 na P1, P2 i od Q0 do Q1, Q2. Slika 1.1 Cournotov model. Promjena cijene i obujma proizvodnje firma X kod proširenja proizvodnje od strane poduzeća Y: D - potražnja; MR je granični prihod; MC - granični trošak Ako promatramo situaciju s pozicije tvrtke Y, tada možemo nacrtati sličan grafikon, koji odražava promjenu cijene i količine proizvoda koje ona proizvodi, ovisno o radnjama koje poduzima tvrtka X. Kombinirajući oba grafa, dobivamo krivulje reakcije obje tvrtke na ponašanje jedne druge. Na sl. 1.2 krivulja X odražava reakciju istoimene tvrtke na promjene u proizvodnji poduzeća Y, odnosno krivulja Y, obrnuto. Ravnoteža se javlja na sjecištu krivulja odgovora obaju poduzeća. U ovom trenutku, pretpostavke poduzeća poklapaju se s njihovim stvarnim djelovanjem. Riža. 1.2 - Krivulje reakcije tvrtki X i Y na ponašanje jedne druge Cournotov model ne odražava jednu značajnu okolnost. Od konkurencije se očekuje da na određeni način reagiraju na promjenu cijene tvrtke. Kada poduzeće Y uđe na tržište i oduzme dio potražnje potrošača od poduzeća Y, potonje „odustane“, ulazi u igru cijena, smanjujući cijene i proizvodnju. Međutim, tvrtka X može zauzeti aktivnu poziciju i značajnim snižavanjem cijene spriječiti ulazak tvrtke Y na tržište. Takve radnje tvrtke nisu obuhvaćene Cournotovim modelom. Cournotov model mnogi su ekonomisti smatrali naivnim iz sljedećih razloga. Model pretpostavlja da duopolisti ne izvode zaključak iz pogrešnih pretpostavki o reakcijama konkurenata. Model je zatvoren, odnosno broj poduzeća je ograničen i ne mijenja se u procesu kretanja prema ravnoteži. Model ništa ne govori o mogućem trajanju ovog kretanja. Konačno, pretpostavka o nultim transakcijskim troškovima je nerealna. Ravnoteža u Cournotovom modelu može se opisati u smislu krivulja odgovora koje pokazuju volumen proizvodnje koji maksimizira profit koji će proizvesti jedno poduzeće s obzirom na proizvodnju konkurenta. Krivulja odgovora I predstavlja proizvodnju koja maksimizira profit prve tvrtke kao funkciju proizvodnje druge. Krivulja odgovora II predstavlja proizvodnju druge tvrtke koja maksimizira profit kao funkciju outputa prve tvrtke. Krivulje odgovora mogu se koristiti da se pokaže kako se uspostavlja ravnoteža. Ako slijedite strelice povučene od jedne krivulje do druge, počevši od oslobađanja q1 = 12.000, to će dovesti do implementacije Cournotove ravnoteže u točki E, u kojoj svaka tvrtka proizvodi 8.000 proizvoda. U točki E sijeku se dvije krivulje odgovora. Ovo je Cournotova ravnoteža. Bertrandovi duopolisti po svemu su slični Cournotovim duopolistima, samo im je ponašanje drugačije. Bertrandovi duopolisti polaze od pretpostavke da su cijene koje postavljaju jedni druge neovisne o njihovim vlastitim odlukama o cijenama. Drugim riječima, ne oslobađanje suparnika, već cijena koju je on odredio, parametar je za duopolista, konstanta. Kako bismo bolje razumjeli razliku između Bertrandovog modela i Cournotovog modela, također ga predstavljamo u smislu krivulja izoprofita i odziva. Zbog promjene kontrolirane varijable (od outputa do cijene), i izoprofiti i krivulje odgovora iscrtavaju se u dvodimenzionalnom prostoru cijena, a ne outputa. Mijenja se i njihovo ekonomsko značenje. Ovdje je izoprofit, ili krivulja jednakog profita, duopolista 1 skup točaka u cjenovnom prostoru (P 1, P 2) koji odgovaraju kombinacijama cijena P 1 i P 2, dajući ovom duopolistu isti iznos dobit. Sukladno tome, izoprofit duopolista 2 je skup točaka u istom cjenovnom prostoru koji odgovaraju kombinacijama (omjerima) cijena Z 1 i P 2, koji osiguravaju istu dobit duopolistu 2. Dakle, za svaku promjenu cijene duopolista 2, postoji jedinstvena cijena za duopolista 1 koja maksimizira njegov profit. Ova cijena za maksimiziranje profita određena je najnižom točkom najvećeg izoprofita duopolista 1. Takve se točke pomiču udesno kako se kreću prema višim izoprofitima. To znači da, povećavajući svoju dobit, duopolist 1 to čini privlačeći kupce duopolista 2, koji mu povećava cijenu, čak i ako duopolist 1 također povećava cijenu. Povezivanjem najniže ležećih točaka svih sekvencijalno lociranih izoprofita dobivamo krivulju odgovora duopolista 1 na promjene cijene duopolista 2 ≈ R 1 (P 2). Apscise točaka na ovoj krivulji predstavljaju profite koji maksimiziraju cijene duopolista 1 po cijenama duopolista 2 danim ordinatama ovih točaka. Sada, poznavajući krivulje odgovora Bertrandovih duopolista, možemo definirati Bertrandovu ravnotežu kao drugačiji (u usporedbi s Cournotovom ravnotežom) poseban slučaj Nashove ravnoteže, kada se strategija svakog poduzeća ne sastoji u odabiru vlastitog volumena proizvodnje, kao u slučaju Cournotove ravnoteže, već u odabiru razine cijene po kojoj namjerava prodati svoje izdanje. Grafički, ravnoteža Bertrand ≈ Nash, kao i Cournot ≈ Nasheva ravnoteža, određena je presjekom krivulja odgovora oba duopolista, ne u izlaznom prostoru (kao u Cournotovom modelu), već u prostoru cijena. Bertrandova ravnoteža se postiže ako se ostvare pretpostavke duopolista o međusobnom ponašanju cijena. Ako duopolist 1 vjeruje da će njegov suparnik postaviti cijenu P 1 2, on će odabrati cijenu P 1 1 kako bi maksimizirao profit, prema svojoj krivulji odgovora. Ali u ovom slučaju, duopolist 2 zapravo može postaviti cijenu P 2 2 za svoj proizvod na temelju svoje krivulje odgovora. Ako pretpostavimo (kao što smo to činili kada razmatramo Cournotovu ravnotežu) da je krivulja odgovora duopolista 1 strmija od odgovarajuće krivulje duopolista 2, tada će ovaj iterativni proces dovesti duopoliste do Bertrand ≈ Nash ravnoteže, gdje se njihove krivulje odgovora sijeku. Put njihove konvergencije do točke B≈N bit će sličan putu konvergencije pitanja Cournotovih duopolista. Budući da su proizvodi oba duopolista homogeni, svaki će od njih preferirati istu razinu svoje cijene u stanju ravnoteže. Inače bi duopolist koji je naplatio nižu cijenu preuzeo cijelo tržište. Stoga Bertrand-Nashovu ravnotežu karakterizira jedna cijena koja pripada zraku u dvodimenzionalnom prostoru cijena, koja proizlazi iz ishodišta pod kutom od 45. Osim toga, u Bertrand-Nashovom ravnotežnom stanju, ravnotežna cijena bit će jednaka graničnom trošku svakog od duopolista. Inače će duopolisti, vođeni svakom željom da osvoje cijelo tržište, sniziti cijene, a njihova želja može biti paralizirana tek kada izjednače cijene ne samo među sobom, već i uz granične troškove. Naravno, u ovom slučaju ukupna dobit industrije bit će nula. Dakle, unatoč iznimno malom broju prodavača (u duopolu su samo njih dva), Bertrandov model predviđa, zapravo, potpuno konkurentnu ravnotežu industrije koja ima duopolnu strukturu. Neka je, kao u Cournotovom modelu, potražnja na tržištu predstavljena linearnom funkcijom P = a - bQ, gdje je Q = q 1 + q 2. Tada će inverzna funkcija potražnje biti Q = q 1 + q 2 = (a / b) √ (1 / b) P. Ako za danu cijenu duopolista 1, P 1> MC, duopolist 2 postavi cijenu Z 2> MC, preostala potražnja duopolista 1 ovisit će o omjeru cijena P 1 i P 2. Naime, za P 1> P 2, q 1 = 0, svi kupci privučeni nižom cijenom ići će u duopolist 2. Naprotiv, za P 1< P 2
весь рыночный спрос окажется захваченным дуополистом 1. Наконец, в случае равенства цен обоих дуополистов, P 1
= P 2
, рыночный спрос окажется поделенным между ними поровну и составит (а/b - 1/b P)0,5 для каждого. Funkcija potražnje duopolista 1 prikazana je kao da ima jaz (AB) na krivulji potražnje DP 2 ABD". Ako duopolist 2 postavi cijenu P 2, tada će potražnja za proizvodima duopolista 1 biti nula, što odgovara vertikalni segment (DP 2) njegove krivulje potražnje. Kada je P 1 = P 2 tržište će se podijeliti jednako (segment P 2 A pripadat će duopolistu 1, a segment AB duopolistu 2.) Konačno, ako duopolist 1 odgovara na P 2 snižavanjem svoje cijene ispod ove razine, on će zauzeti cijelo tržište (segment BD"). Svako od poduzeća - duopolista može ostati profitabilno, postupno snižavajući cijenu kako bi povećalo svoj udio u tržišnoj potražnji dok se ne postigne jednakost P 1 = P 2 = MC, koja karakterizira Bertrand-Nashovo ravnotežno stanje. Dakle, za razliku od Cournotova modela, koji predviđa postizanje potpuno konkurentnog rezultata tek s povećanjem broja oligopolista, naime, kada se n / (n + 1) približi jedan, Bertrandov model predviđa potpuno konkurentan rezultat odmah po prelasku s monopola. jednog prodavača na duopol. Razlog za ovu dramatičnu razliku u zaključcima je taj što se svaki Cournotov duopolist suočava sa silaznom krivuljom preostale potražnje, dok Bertrandovi duopolisti imaju savršeno elastičnu krivulju konkurentske potražnje, tako da je smanjenje cijena isplativo sve dok ostaje iznad graničnih troškova. Nakon proučavanja Cournotovih i Bertrandovih modela, koji predviđaju bitno različite ishode za n = 2, prirodno ćete se zapitati čiji je model "bolji" ili "ispravniji", ukratko, koji bi se trebao koristiti u analizi oligopola. Prije nego što pokušamo odgovoriti, razmislimo o ovome. Ne samo da su duopolisti Cournot i Bertrand “naivni” i ne mogu ispraviti svoje ponašanje pod utjecajem iskustva ili, kako često kažu, nisu sposobni “učiti kroz rad”, oni su obdareni drugim, pogodnim za izgradnju modela, ali vrlo nerealno, vlasništvo - njihovi proizvodni pogoni su doslovno "bezdimenzionalni" i sposobni su se skupljati i širiti poput gume. Uostalom, duopolisti mogu, bez ikakvih dodatnih troškova, slobodno mijenjati volumen svoje proizvodnje od nule do vrijednosti jednake cjelokupnoj potražnji tržišta. Istovremeno, njihovi granični i prosječni troškovi ostaju nepromijenjeni, a ne postoji ekonomija ili neekonomija razmjera. F. Edgeworth je predložio uvođenje ograničenja snage u Bertrandov model. Živopisna ilustracija mehanizma cjenovne konkurencije u uvjetima oligopola je model slomljene krivulje potražnje, također poznat kao Swisi model, nazvan po američkom ekonomistu P.M. Sweezy (1910-2004). Model slomljene krivulje potražnje temelji se na pretpostavci o posebnostima odgovora u uvjetima oligopolske interakcije. Bit pretpostavke je da će konkurenti uvijek reagirati na smanjenje cijene od strane poduzeća, odgovarajući sniženjem cijene svog proizvoda, ali neće odgovoriti na povećanje cijene, ostavljajući svoje cijene nepromijenjene. Štoviše, dopušten je određeni stupanj diferencijacije proizvoda poduzeća, što, međutim, ne sprječava visoku elastičnost supstitucije proizvoda različitih poduzeća. Riža. 2.1 Model krivulje potražnje: D1, MR1 - krivulje potražnje i granični prihod poduzeća po cijenama iznad P0; D2 MR2- krivulje potražnje i graničnog dohotka poduzeća na cijene ispod P0 Budući da se razmatrani princip primjenjuje na sve tvrtke koje posluju na sektorskom tržištu, krivulja sektorske potražnje imat će isti oblik. Osobitost krivulje potražnje je u tome što ima prevojnu točku E, koja je točka ravnotežne tržišne cijene, koja zauzvrat određuje optimalni učinak pojedinih poduzeća. Međutim, kao što već znamo, u slučaju izlomljene krivulje potražnje, linija graničnog prihoda također postaje izlomljena linija MR d. Glavna značajka je da se ST jaz pojavljuje na granici graničnog prihoda, koja se oštro razlikuje od krivulja graničnog prihoda za savršenu i monopolističku konkurenciju, kao i monopol. Taj će jaz biti veći, što manje tvrtki djeluje na tržištu, što su sličnije u proizvodnom kapacitetu, to je njihov proizvod standardiziraniji i interakcija među njima je bliža. Ako se poduzeća u svom ponašanju vode maksimizacijom profita (MR = MC), onda čak i ako se granični troškovi proizvodnje promijene u rasponu ST, na primjer, kada se povećaju od MC X do MC 2, tvrtka neće promijeniti volumen izlaz q *. Bojeći se povećanja cijene zbog opasnosti od smanjenja tržišnog udjela, kao i njegovog smanjenja zbog reakcije konkurenata, tvrtka će radije zadržati cijenu na razini utvrđene ravnotežne tržišne cijene P*. Jednostavno rečeno, očekujući potpuno određenu vrstu odgovora na svoje postupke, svaka od tvrtki neće nastojati koristiti cijenu kao sredstvo za stjecanje konkurentske prednosti, radije će je zadržati nepromijenjenu čak i u slučaju povećanja troškova proizvodnje. Oligopolska interakcija potiče poduzeća da održavaju stabilnost tržišnih cijena. Zaključno, možemo popraviti niz značajki funkcioniranja oligopolističkog tržišta. Prvo, njegovi sudionici će se suzdržati od nemotiviranih promjena cijena. Drugo, prodajte po istim ili usporedivim cijenama. Treće, u uvjetima oligopola postoje čimbenici koji određuju stabilnost (rigidnost) tržišnih cijena. 2.3 Usporedne karakteristike modela Naravno, stabilnost cijena važan je uvjet za ostvarivanje ekonomske dobiti i nedvojbeno zadovoljava interese oligopolista. Ipak, praksa ne potvrđuje takvu jednoznačnost. To je, očito, povezano s činjenicom da konkurentska poduzeća ne smatraju uvijek smanjenje cijene zadiranjem u svoje tržišne udjele. Stoga njihov odgovor nije tako jednoznačan kao što se pretpostavlja u modelu. Osim toga, kada se suoče sa sličnim problemima (manja potražnja, veći troškovi), poduzeća mogu slijediti inicijativu prvog pokretača. Slabost modela leži u činjenici da, objašnjavajući stabilnost cijena, ne otkriva mehanizam formiranja početne ravnoteže, odnosno ne govori ništa o tome kako se tržište kreće do točke preloma. Odabir modela interakcije poduzeća na sektorskom tržištu ovisi o mnogim čimbenicima. Ponajprije od onih koji odlučujuće utječu na konkurentsko okruženje. Ipak, moguće je dati određenu tipologiju izbora modela ponašanja poduzeća. Eksperimentalno modeliranje pokazalo je da, prije svega, izbor modela ponašanja poduzeća ovisi o njihovom broju. U uvjetima duopola, dosluh postaje gotovo neizbježan. Interakcija u modelu s ograničenim brojem sudionika najčešće završava s rezultatima blizu Cournotove ravnoteže. Drugo, kriterij kojim se vlasnik koristi za nagrađivanje čelnika poduzeća ima bitnu ulogu u odabiru modela ponašanja. Kada ugovorni odnos predviđa korištenje penala od strane vlasnika za povećanje obujma prodaje, formirat će se model interakcije između tvrtki koji je što je moguće drugačiji od Bertrandovog modela, a opseg prodaje će se birati uzimajući u obzir računa održavanje zadanih cijena i dobiti. Ako se, s druge strane, prodaja uzme kao kriterij ocjenjivanja rada i nagrađivanja višeg menadžmenta, tada će tvrtke težiti Bertrandovom modelu interakcije. Štoviše, takav će model interakcije uključiti čak i ona poduzeća u kojima je sustav poticaja izgrađen na temelju drugih kriterija. Kvantitativni modeli oligopola (Cournot, kartel) će dominirati onim sektorskim tržištima na kojima postoje ograničenja proizvodnje. U kapitalno intenzivnim industrijama koje zahtijevaju velika ulaganja i vrijeme za promjenu proizvodnih kapaciteta, teško je varirati obujam proizvodnje. Stoga će se u proizvodnim industrijama tvrtke radije natjecati cijenom, a ne količinom. Oligopol cijena (Bertrandov model, cjenovno vodstvo) vjerojatnije je prisutan tamo gdje postoje prepreke za prilagodbu cijena. U slučaju robe široke potrošnje, promjena cijena nije tako jednostavna stvar kao što se čini. Sklapanje dugoročnih ugovora o opskrbi, fiksiranje cijena u očima potrošača (katalozi, cjenici) nameću ozbiljna ograničenja cijenama, a odgovor poduzeća vjerojatnije će biti izražen u prilagođavanju količina. Možemo reći da će za industrije s dugim proizvodnim ciklusom biti karakteristična prilagodba cijena, dok će za industrije s kratkim proizvodnim ciklusom biti tipična prilagodba proizvodnje. Procjenjujemo li modele oligopolske interakcije po njihovoj djelotvornosti, onda se uz određeni stupanj konvencije može tvrditi da će kartel biti najmanje učinkovit među njima, a najučinkovitija interakcija u Bertrandovom modelu. U našem kolegiju pokušali smo razmotriti teorijske značajke funkcioniranja takve tržišne strukture kao što je oligopol. Oligopol je situacija u kojoj postoji nekoliko tvrtki na tržištu koje kontroliraju većinu tržišta. Osobito oligopol, njegove smo glavne značajke ispitali u prvom poglavlju našeg rada. Glavne značajke oligopola uključuju: mali broj poduzeća, prepreke ulasku na tržište, kontrolu cijena, necjenovnu konkurenciju, međuovisnost proizvođača. U ekonomskoj literaturi postoji mnogo kriterija prema kojima se oligopoli klasificiraju. Na primjer, po prirodi proizvoda koje proizvode razlikuju homogene i diferencirane oligopole. Oligopoli su međusobno ovisni. Međusobna povezanost subjekata oligopola posebno se jasno očituje u politici cijena. Ako jedna od tvrtki snizi cijenu, druge će odmah reagirati na takvu akciju, inače će izgubiti kupce na tržištu. Međuovisnost u postupcima je univerzalno svojstvo oligopola. Oligopolske tvrtke uglavnom koriste metode necjenovne konkurencije. Postoje dokazi da su u mnogim oligopolističkim industrijama cijene ostale stabilne dulje vrijeme. Poduzeća koja djeluju unutar oligopolističke strukture tržišta nastoje stvoriti mrežu veza koja bi koordinirala ponašanje u zajedničkom interesu. Jedan oblik te koordinacije je takozvano vodstvo u cijenama. Sastoji se u tome da promjene referentnih cijena objašnjava određena tvrtka, koju svi ostali koji je slijede u cjenovnoj politici prepoznaju kao vodeću. Postoje tri vrste cjenovnog vodstva: dominantno vodstvo tvrtke, liderska zavjera i barometrijsko vodstvo. Liderstvo dominantne tvrtke je situacija na tržištu kada jedna tvrtka kontrolira najmanje 50% proizvodnje, a ostala poduzeća su premala da bi utjecala na cijene kroz pojedinačne odluke o cijenama. Dogovor vodstva uključuje kolektivno vodstvo nekoliko najvećih tvrtki u industriji, uzimajući u obzir interese jednih drugih. Lideri cijena tada moraju odlučiti hoće li objaviti promjene cijena koje su korisne samo za njih ili postaviti razinu cijena koja će ublažiti proturječnosti između svih tvrtki koje posluju u industriji. Barometrijsko vodstvo cijena, za razliku od prethodnog tipa vodstva cijena, je amorfnija i nesigurnija struktura; često ne uspijeva postići visoke razine cijena. Često dolazi do promjene vođe. Ne prati ga uvijek zbog nedostatka sposobnosti prisiljavanja ostalih sudionika na zajedničke akcije. Oni objavljuju referentne cijene, ali stvarne cijene koje naplaćuju druge tvrtke razlikuju se od navedenih. Teorija oligopolističkog određivanja cijena pokazuje zašto poduzeća izbjegavaju cjenovnu konkurenciju kada se natječu za tržišta. Podizanjem cijene proizvođač gubi dio tržišta u korist suparnika; smanjenjem cijene izaziva proturadnje i opet ništa ne dobiva. Stoga oligopolist primjenjuje metode koje suparnici ne mogu brzo i potpuno reproducirati. Tržišni udio tvrtke uvelike je određen necjenovnom konkurencijom. To uključuje poboljšanje kvalitete robe, njihovo razlikovanje, korištenje oglašavanja, poboljšanje postprodajnih usluga i davanje zajmova. Model natjecanja postaje sve složeniji, a njegove metode sve raznovrsnije. Ukratko, unatoč nekim nedostacima oligopola, kao što je korištenje tržišne snage za ograničavanje konkurencije i povećanje cijena, oligopol ima mnoge prednosti i jedna je od najčešćih tržišnih struktura u modernim gospodarstvima. BIBLIOGRAFIJA 1. Bakanov, MI, Shemet, AD Teorija ekonomske analize. - M .: PrintInvest, 2007 2. Borisov, EF Ekonomska teorija. - SPB .: PiterPress, 2008 3. Voitov, A. G. Ekonomija. Opći tečaj. - M .: Eksmo, 2009 4. Volkonsky V.A., Koryagina T.I. O ulozi oligopola u modernom gospodarstvu // Bankarstvo. - 2009 5. Dusushe OM Statička Cournot - Nashova ravnoteža i refleksivne igre oligopola // Ekonomski časopis Visoke ekonomske škole - 2008. - Br. 1. - Str. 5. 6. Tečaj ekonomske teorije / Pod total. izd. M. N. Čepurina, E. A. Kiseleva. - M.: RUDN, 2008 7. Koterova N. P. Mikroekonomija: Udžbenik. priručnik.- M .: ACADEMIA, 2009 8. Levina E.A. Mikroekonomija: zadaci i rješenja. 3. izd. - M .: GU HSE, 2009 9. Mikroekonomija. Teorija i ruska praksa. 8. izd., izbrisano. // Ed. Gryaznova A.G., Yudanova A.Yu. - M .: KnoRus, 2010 10. Mikroekonomija. Ivashkovsky S.N. - 3. izd., Rev. - M.: Delo, 2002. - P. 270. 11. Mikroekonomija. Maksimova V.F. - M .: EAOI, 2009. - S. 114-115. 12. Mikroekonomija. Tarasevich L.S., Grebennikov P.I., Leussky A.I. - 4. izd., vlč. i dodatni - M .: Yurayt-Izdat, 2006. - P. 149. 13. Novikova I.V. Mikroekonomija. Udžbenik za sveučilišta - M .: Tetrasystems, 2010 14. Taranukha, Yu.V. Mikroekonomija: udžbenik / Yu.V. Taranuha; ispod ukupno. izd. prof. A.V. Sidorovich. - M .: "Posao i usluga", 2009 15. "Spajanja, preuzimanja i restrukturiranje poduzeća" Gohan P. - M: Izdavačka kuća Alpina Business Books - 2007. 16. Polotnitsky, M. I. Tečaj mikroekonomije. M .: PrintM, 2009 17. Salimzhanov, IK Pricing. - Minsk: BelPt, 2008 18. Pindike, R., Rebinfeld, D. Mikroekonomija. Minsk: BSEU, 2009 19. "Ekonomska teorija" - 4. izdanje A.I. Popov - SPb: Izdavačka kuća PETER, 2009 20. Hayman, DN Suvremena mikroekonomija: analiza i primjena. - M .: Moskovsko državno sveučilište, 2008 ". Druga definicija oligopolističkog tržišta može biti vrijednost Herfindahl indeksa veća od 2000. Oligopol s dva sudionika naziva se duopol. Kada je mali broj tvrtki na tržištu, oni se nazivaju oligopoli. U nekim slučajevima, najveće tvrtke u industriji mogu se nazvati oligopolima. Proizvodi koje oligopol isporučuje tržištu identični su proizvodima konkurenata (na primjer, mobilne komunikacije), ili se razlikuju (na primjer, prašci za pranje). Istodobno, cjenovna konkurencija je vrlo rijetka na oligopolskim tržištima. Poduzeća vide prilike za ostvarivanje dobiti u razvoju necjenovne konkurencije. U pravilu je novim poduzećima vrlo teško ući na tržište oligopola. Prepreke su ili zakonska ograničenja ili potreba za velikim početnim kapitalom. Stoga je veliki biznis primjer oligopola. Za funkcioniranje oligopola od posebne je važnosti njihova svijest o tržištu. S obzirom na sposobnost konkurenata da prošire proizvodnju, svaka tvrtka strahuje od nepromišljenih postupaka koji smanjuju njezin tržišni udio. Stoga je svjesnost jedan od preduvjeta postojanja. Ponašanje svake tvrtke na tržištu ima jasno utemeljenu logiku djelovanja i stoga se naziva strateškim. Strategije se mogu prilagoditi tijekom vremena, ali takve promjene su srednjoročne ili dugoročne prirode. Strategije ponašanja oligopola podijeljene su u 2 skupine. Prva skupina osigurava koordinaciju akcija poduzeća s konkurentima (kooperativna strategija), druga - nedostatak koordinacije (nekooperativna strategija). Najbolja strategija za oligopol je dosluh s konkurentima oko proizvodnih cijena i obujma proizvodnje. Dogovor omogućuje jačanje moći svake od tvrtki i korištenje mogućnosti ostvarivanja ekonomske dobiti u takvom iznosu u kojem bi dobilo monopol da je tržište monopol. Takva se zavjera u gospodarstvu naziva kartelom. U antimonopolskim zakonima većine zemalja dogovaranje je zabranjeno, stoga su u praksi karteli međunarodne (OPEC kartel) ili tajne prirode. Posebnost postojanja kartela je njihova krhkost: članovi kartela uvijek su u iskušenju da kratkoročno ostvare veći prihod, kršeći dogovor, a kada se to dogodi, kartel se raspada. U pravilu se među ukupnom firmom izdvaja jedna koja postaje tržišni lider. To je zbog, primjerice, trajanja postojanja (ovlasti), prisutnosti više stručnog kadra, prisutnosti znanstvenih odjela i najnovijih tehnologija, njihovog većeg udjela na tržištu. Lider je prvi koji će napraviti promjene u smislu cijene ili proizvodnje. Istodobno, ostale tvrtke ponavljaju postupke vođe. Kao rezultat toga, postoji dosljednost zajedničkih radnji. Lider bi trebao biti najviše informiran o dinamici potražnje za proizvodima u industriji, kao io mogućnostima konkurenata. Ponašanje poduzeća temelji se na usporedbi samopredviđenih tržišnih promjena. Svaka tvrtka izračunava akcije konkurenata i odabire takav obujam proizvodnje i cijenu koji stabiliziraju svoju poziciju na tržištu. Ako su početni izračuni pogrešni, tvrtka prilagođava odabrane parametre. Nakon određenog vremena, udjeli svake tvrtke na tržištu se stabiliziraju i ne mijenjaju se u budućnosti. Pretpostavlja se da svaka tvrtka želi postati još veća i idealno preuzeti cijelo tržište. Kako bi natjerala konkurente da odu, jedna od tvrtki počinje snižavati cijenu. Ostale tvrtke, kako ne bi izgubile svoj udio, prisiljene su učiniti isto. Rat cijena se nastavlja sve dok jedna firma ne ostane na tržištu. Ostali su zatvoreni. Budući da postoji mali broj tvrtki na tržištu, prodavači moraju razviti strategije razvoja za svoju tvrtku kako ih konkurenti ne bi prisilili s tržišta. Budući da je na tržištu malo tvrtki, tvrtke pomno prate radnje konkurenata, uključujući njihovu politiku cijena, s kojima surađuju itd. Politika cijena oligopolske tvrtke igra veliku ulogu u njenom životu. Poduzeću u pravilu nije isplativo podizati cijene svojih roba i usluga, jer postoji velika vjerojatnost da druge tvrtke neće slijediti prve, a potrošači će "otići" u konkurentsku tvrtku. Ako tvrtka snizi cijene za svoje proizvode, onda, kako ne bi izgubili kupce, konkurenti obično slijede tvrtku koja je snizila cijene, smanjujući i cijene robe koju nudi: odvija se "utrka za lidera". Stoga se među oligopolistima često javljaju takozvani ratovi cijena, u kojima poduzeća određuju cijenu za svoje proizvode koja nije viša od cijene konkurenta-lidera. Ratovi cijena često su kobni za tvrtke, osobito one koje se natječu s moćnijim i većim tvrtkama. Značajka oligopola su njihovi visoki višak kapaciteta, koji, ako je potrebno, omogućuju značajno povećanje obujma proizvodnje. Stoga, prije promjene cijena i tarifa, svaka tvrtka treba analizirati moguće postupke konkurenata. Na oligopolističkim tržištima najčešće se opaža stabilnost cijena. To se može objasniti korištenjem modela slomljene krivulje potražnje. Pretpostavimo da je originalna cijena P1, a količina Q1. Ako tvrtka odluči sniziti cijenu i povećati potražnju za proizvodom, onda će konkurentska tvrtka učiniti isto kako ne bi izgubila svoj tržišni udio. Stoga će porast potražnje biti mali, a samu potražnju karakterizirati niska elastičnost. Ako tvrtka počne povećavati cijenu, konkurenti neće mijenjati svoju cijenu, nadajući se time da će dobiti dodatne kupce. Kao rezultat toga, kada cijena poraste, tvrtka će se suočiti sa velikim smanjenjem potražnje. To sugerira da će biti elastičan. Kombinirajući 2 grafa potražnje, dobivamo njezinu ujednačenu dinamiku (graf je izlomljena krivulja potražnje). Kako bi se utvrdilo ponašanje poduzeća s takvom potražnjom, potrebno je usporediti MR i MC tvrtke. Pojedinačni MR raspored bit će u 2 dijela s vertikalnim razmakom između njih. Prisutnost ovog jaza omogućuje nam da zaključimo da povećanje troškova s MC1 na MC2 neće dovesti do promjena u proizvodnji i cijenama. Dakle, oligopol je struktura koja vrlo rijetko mijenja cijenu svojih proizvoda i obim proizvodnje. Promjena se događa samo u slučaju značajnih šokova: naglog rasta cijena resursa, značajnog povećanja poreza. Neki oligopolisti djeluju po principu "nemaju sto rubalja, ali imaju sto prijatelja". Stoga tvrtke stupaju u suradnju s konkurentima poput saveza, spajanja, dogovaranja, kartela. Na primjer, oligopolist zračnog prijevoza Aeroflot ušao je 2006. u savez Sky Team s drugim svjetskim zračnim prijevoznicima, zemljama proizvođačima nafte ujedinjenim u OPEC-u, često prepoznatim kao kartel. Primjer spajanja dviju tvrtki je spajanje Air Francea i KLM-a. Udruživanjem, poduzeća postaju moćnija na tržištu, što im omogućuje povećanje proizvodnje, slobodnije mijenjanje cijena svojih roba i maksimiziranje profita. Teorija igara je teorija ponašanja subjekata u uvjetima u kojima odluke jednog od njih utječu na odluke svih ostalih. Koristi se za analizu djelovanja pojedinaca i poduzeća. Modeli oligopola razrađeni u ekonomskoj literaturi ne uzimaju uvijek u obzir okolnosti nastanka oligopolskih tržišta i utjecaj raznih promjena na njih. Teorija igara je univerzalni alat za opisivanje ponašanja oligopola. Njegova je bit u identificiranju opcija za djelovanje, mogućih posljedica niza radnji, a zatim u provođenju analize kako bi se pronašla najbolja opcija za svaku od strana. Proces ove analize naziva se igra. Glavni nedostatak teorije igara je velika ovisnost dobivenog rezultata o modelu svijesti subjekata, čija stvarna svijest može ostati nepoznata. Oligopol ima prednosti i nedostatke koji utječu na učinkovitost. Pozitivne značajke uključuju: Negativne osobine uključuju: Tržišna moć- mogućnost utvrđivanja i regulacije cijena na tržištu. Izvori tržišne snage: Za određivanje tržišne snage koristi se nekoliko pokazatelja: Korištenje jednog ili više koeficijenata omogućuje nam da zaključimo da je tržište monopolizirano, ali taj oligopol ili monopol ne daje točan odgovor. Stoga, u pravilu, koriste dodatne informacije. ⚡ Oligopol ⚡- oblik tržišta, kada djeluje više poduzeća koja proizvode slične proizvode. Druga definicija oligopolističkog tržišta može biti vrijednost Herfindahl indeksa veća od 2000. Oligopol dvaju sudionika naziva se duopol. Primjeri oligopola su proizvođači putničkih zrakoplova kao što su Boeing ili Airbus, proizvođači automobila kao što su Mercedes, BMW. U Republici Bjelorusiji postoje 4 tvornice šećera, 3 tvornice kemijskih vlakana. Homogeni proizvodi - proizvodi koji se ne razlikuju u različitim vrstama, ocjenama, veličinama, markama (alkohol - 3 razreda, šećer - oko 8 razreda, aluminij - oko 9 razreda). Heterogeni proizvodi - proizvodi koji se razlikuju po raznim vrstama, ocjenama, veličinama, markama. Primjer: u Republici Bjelorusiji tržištem keramičkih pločica dominira JSC "Kiramin" proizvodi preko 75% ovih proizvoda. Primjer: u Bjelorusiji postoje dvije tvornice koje proizvode televizore - Vityaz i Gorizont, u svemu djeluju oponašajući jedni druge. Pojam "oligopol" dolazi od grčkih riječi - oligos (nekoliko) i poleo (prodati). Principijelan zbog malog broja firmi na tržištu su njihovi poseban odnos, koji se očituje u bliskoj međuovisnosti i intenzivnom rivalstvu između. Za razliku od oligopola ili čistog monopola pod oligopolom, aktivnost bilo koje tvrtke izaziva obvezan odgovor konkurenata. Ova međuovisnost djelovanja i ponašanja nekoliko tvrtki je ključna karakteristika oligopola i odnosi se na sva područja konkurencije: cijena, obujam prodaje, tržišni udio, ulaganja i inovacije, strategija promocije prodaje, postprodajne usluge itd. Već smo spomenuli koeficijent volumetrijske, ili kvantitativne, unakrsne elastičnosti potražnje, koji služi za kvantificiranje međuovisnosti poduzeća na tržištu. Ovaj koeficijent pokazuje stupanj kvantitativne promjene cijene poduzeća X s promjenom obujma proizvodnje poduzeća Y na 1%
. Ako je volumetrijska unakrsna elastičnost potražnje jednaka ili blizu nule (kao što je slučaj sa savršenom konkurencijom i čistim monopolom), tada pojedinačni proizvođač može zanemariti reakciju konkurenata na njegove postupke. Suprotno tome, što je veći koeficijent elastičnosti, to je bliža međuovisnost poduzeća na tržištu. Uz oligopol Eq> 0 međutim, točna vrijednost ovisi o specifičnostima dotične industrije i specifičnim tržišnim uvjetima. Vrsta proizvoda proizvedenog oligopolom može biti homogena ili raznolika. Stupanj utjecaja poduzeća na tržišne cijene, odnosno njegovu monopolsku moć, je visok, iako ne u istoj mjeri kao u slučaju čistog monopola. Određuje se pregovaračka moć relativni višak tržišne cijene poduzeća i njegovih graničnih troškova(sa savršenom konkurencijom P = MC), ili L = (P-MC) / P. Kvantitativna vrijednost ovog koeficijenta (Lernerov koeficijent) za oligopolsko tržište veća je nego u slučaju savršene i monopolističke konkurencije, ali manja nego u slučaju čistog monopola, t.j. fluktuira unutar 0 Ulazak novih tvrtki na tržište je težak, ali moguć. Pri razmatranju ove karakteristike potrebno je razlikovati već utvrđene, sporo rastuća tržišta i mlada, brzorastuća tržišta. Oligopol je struktura ili model tržišta u kojem postoji malo prodavača na tržištu za homogene ili diferencirane proizvode. Važno je napomenuti da se samo struktura koja ima više od dva prodavača može smatrati čistim oligopolom. Jednostavnim riječima, oligopol je situacija kada na tržištu određenih dobara ili usluga postoji mali broj velikih poduzeća koja zauzimaju veliki dio tržišnog udjela. Najčešće se oligopoli mogu uočiti u financijski skupim i tehnološkim područjima, kao što su metalurgija, naftna i plinska industrija, željeznice, brodogradnja, zrakoplovogradnja i visokotehnološke industrije. Govoreći o oligopolu, treba istaknuti određenu povezanost s poznatijim pojmom -. Zapravo, ovo su prilično slični koncepti, iako imaju neke razlike. Treba napomenuti da se vrlo često termin "oligopol" primjenjuje i na modele duopola, budući da je zapravo duopol poseban slučaj oligopola. U suvremenom svijetu postoji mnogo primjera oligopola, a mnogi od njih su poznati gotovo svima. Tako, na primjer, na tržištima pojedinih zemalja postoji mali broj naftnih kompanija. To se može vidjeti na tržištima za proizvodnju cementa, čelika, pesticida i tako dalje. Ako se okrenemo automobilskom tržištu u određenoj regiji, na primjer, u Njemačkoj, može se primijetiti da tamo glavni tržišni udio zauzima koncern Daimler AG ( Mercedes-Benz), BMW AG i Volkswagen AG. Izvrstan primjer duopola su proizvođači mikroprocesora za stolna i prijenosna računala, odnosno Intel i AMD. Zapravo, ova dva proizvođača dijele cijelo tržište procesora. Oligopoli se često pojavljuju prirodno kako tvrtke rastu i počinju osvajati sve veći tržišni udio, postupno istiskujući ili apsorbirajući konkurente. S vremenom, broj tvrtki koje nude specifične proizvode i usluge počinje se smanjivati na nekoliko velikih korporacija. Kupci su pak pri odabiru proizvoda skloni vjerovati eminentnijim i renomiranijim markama. U formiranom oligopolu, dominantne tvrtke osjećaju se prilično slobodno i mogu si priuštiti potpunu kontrolu nad cijenama. Tako, na primjer, mnoge mobilne telefonske tvrtke značajno napuhavaju cijenu svojih proizvoda samo zato što su popularne i što si to mogu priuštiti. Drugi čimbenik utjecaja dominantnih tvrtki na tržište u cjelini je odnos s konkurencijom. Tako, na primjer, kada tvrtka snizi cijene ili ponudi nove usluge ili proizvode, konkurenti bi trebali slijediti njihov primjer. U suprotnom, ako kupcima ne pruže alternativu, mogli bi na kraju potpuno izgubiti te kupce. Ako govorimo o pozitivnim i negativnim aspektima oligopola kao strukture, onda treba napomenuti da postoje i značajne prednosti i nedostaci. U pluse spada i činjenica da se velike tvrtke dosta jako natječu jedna s drugom, što potiče rast kvalitete proizvoda i znanstveno-tehnološkog napretka općenito. Ipak, takva konkurencija, u kombinaciji s ogromnim mogućnostima velikih tvrtki, može značajno ograničiti pojavu novih igrača na određenom tržištu roba ili usluga.
Zaključak
Glavne značajke
Tipologija oligopolskih modela
Model kartela
Model vodstva po cijeni (volumen)
Cournotov model
Bertrandov model (model cjenovnog rata)
Univerzalna međuovisnost
Politika cijena
Problem stabilnosti cijena u oligopolu
Suradnja s drugim tvrtkama
Korištenje teorije igara
Oligopol i učinkovitost
Tržišna moć: njeni izvori i pokazatelji
Vrste oligopola
Primjeri su automobili, cigarete, bezalkoholna pića, čelik (oko 140 marki).Karakteristične značajke funkcioniranja oligopola
Ujednačenost ili diferencijacija proizvoda
Utjecaj na tržišne cijene
Barijere
29ožujak
Što je oligopol
Što je OLIGOPOLIJA - definicija jednostavnim riječima.
Primjeri oligopola.
Tržište oligopola. Uvjeti za nastanak oligopola.
