Internetireklaami arengu lühilugu. Mis on reklaam - täielik ülevaade kontseptsioonist: kaasaegse reklaami põhimõisted, ajalugu, funktsioonid, ülesanded, eesmärgid ja liigid. Kaasaegse reklaami funktsioonid, ülesanded, eesmärgid

Internetireklaam alustas oma arengut 2003. aastal väikese staatilise bänneri paigutamisega veebisaidile www.netscape.com. Bännerid on lihtsaim ja visuaalseim tehnoloogiline lahendus Interneti-reklaamile. Bänneri eeliseks oli võimalus muuta see interaktiivseks ehk kasutada animatsioonitehnoloogiaid, mis asetas selle kohe hoopis teise reklaamitehnoloogia kategooriasse kui tavaline trükitud moodul. Kuid vaatamata selgusele ja originaalsusele oli bännerreklaamil ka miinuseid: mõnikord klõpsati bänneril, kuna see oli eksitav ja tundus olevat teatud saidi osa; mõnikord sisaldas see valereklaami ja pettis kasutaja ootusi; ja mõnikord sundis bänneritega ülekoormatud leht kasutajat ootama pikka aega täielikku allalaadimist (see pole tolleaegsete modemite võimalusi arvestades tähtsusetu) - kõik see viis kasutaja sageli ärrituse seisundisse, mis mõjutas negatiivselt teabe edasine tajumine. Ehk siis bännerreklaami reeglite puudumisel oli antiefekt.

Bännerivahetusvõrgud on seda olukorda suures osas suutnud sujuvamaks muuta. Just nende abiga ilmus Internetti selline virtuaalse arvelduse üksus nagu "ekraan" - bänneri demonstratsioon veebisaidi lehtedel. Näitamine on üks klassikalisi vahetussuhete tüüpe, mida viiakse läbi vahendaja kaudu. Sama vahendaja abiga sai ressursiomaniku käsutusse näitamiste statistika ning tal oli võimalus valida sihtrühmad, kelle hulgast saab läbi viia bännerkampaaniaid – virtuaalturunduse esimesi samme. Seda tüüpi reklaamides ilmnesid ka rahalised suhted - näitamiste arvu sai osta raha eest. Bännerid omandasid ka standardsuuruse ja ilmusid vastavalt bännerivahetuse reeglitele teatud kohtadesse, mille tulemusena jäi kasutaja metsikute bännerite varitsusse vähem. Kuid nagu me teame, ei saa miski kesta igavesti. Kuigi bännerivahetusvõrgustike tegevus pole lakanud, on nii reaalse kui ka virtuaalse reklaamimaailma üks põhiseadusi toiminud - bänneritega harjuti ja neile hakati vähem tähelepanu pöörama. Internetti on ilmunud rohkem erinevat teavet ja kasutajate tegevus on muutunud sihipärasemaks, paljud hakkasid bännereid käsitlema kui paratamatut tõsiasja, mis ei tohiks tähelepanu hajutada.

Eesmärkide saavutamiseks pidid veebipromootorid tegutsema rangemalt ja just sel hetkel kasutati kasutajate meelitamise vahendit, näiteks viiteskripti, mis aktiveeriti lehe avamisel ja reklaamitava ressursi või bänneri laadimisel. uus brauseriaken, saavutas mõningase populaarsuse. Kuid see võrguressursside reklaamimise meetod ei muutunud populaarseks - sageli sulges kasutaja ootamatult avanenud akna kui põhitööd segades.

Aja jooksul ilmus Internetti multimeedia välktehnoloogia. Selle eelised olid ilmsed, sest välktehnoloogia abil on võimalik toota videoklipi kujul bännerit, mis mahult ei erine kuigi palju oma gif-animeeritud eelkäijast. Samuti suudab uus bänner reageerida hiirekursori liigutustele, mis võimaldab kaasata kasutaja mõnda lihtsasse mängu. Huvi selliste bännerite vastu kasutajate seas muidugi kasvas, kuid peagi hakkas populaarsust kaotama ka välkbänner, mille tootmine oli kallim – sama sõltuvusseadus töötab siiani. Teisisõnu, kasutaja reageerib uuele, ootamatule, suurejoonelisele. Ja selle reegli kinnituseks ilmus "raadio bänner". See “kõlas”, õigemini kõlasid heliklipid, kuid sellest sündmusest võime järeldada, et bännerreklaam püüab võimalusel mõjutada kõiki inimese tajuorganeid ja see on tingitud täiesti maistest, mitte virtuaalsetest seadustest.

Uute bänneriehitustehnoloogiate tulekuga sai võimalikuks osaliselt lahendada reklaami pealetükkivuse probleem. See on üks pakilisemaid probleeme, mille lahendamist saab bännerreklaam uude tõusufaasi. Reklaamiinfo tagasilükkamine on ju jõudnud sinnamaani, et on ilmunud filtriprogrammid, mis kaitsevad kasutajat reklaamijate agressiivse poliitika eest. Selliste programmide kasutamisel on bänneri kuvamine reeglina blokeeritud ja näitamiste statistikat loetakse täielikuks demonstratsiooniks. Selliste programmide edasiarendamine võib ohustada majanduslikku läbikukkumist paljudele Interneti-portaalidele, mis peavad Interneti-reklaami peamiseks sissetulekuallikaks. Internetti on juba ilmunud bännerid, mis kajastavad vaid reklaamiidee olemust ning edasise info saab kasutaja pärast kursori hõljutamist bänneri kohal. Teave esitatakse väga selgelt, sest Reklaamija käsutuses on peaaegu kogu ekraan ja kasutaja ei lahku teda huvitavalt saidilt, nagu juhtus varem. Järgmine kolmas bännerreklaami põlvkond hakkab olema seotud tehisintellekti arengutega – see on uus unikaalne suund, mida pole kusagil mujal olnud.

Individuaalne postitamine on eksisteerinud alates kasutajate tulekust Internetis. Just isiklikul kirjavahetusel sõbralt sõbrale oli soovituslik jõud, mis reklaamil puudus. Kuid isikliku e-posti aadressiga kasutajate ring laienes kiiresti ja kasvas kiiresti üle iga kasutaja individuaalse tuttavate arvu. Nii tekkisid esimesed individuaalsed uudiskirjasüsteemid, mille positiivne mõju on väga ilmne, kuna kasutaja nõustus vabatahtlikult saama teavet, sealhulgas reklaami. Loomulikult püüdis iga ressursiomanik muuta oma uudiskirja teistest huvitavamaks ja täielikumaks, mis viis selle külastajate meelitamise meetodi populariseerimiseni. Aja jooksul oli uudiskirju nii palju, et isegi kui valisite need konkreetsel teemal, valmistas kõigele tellimine teatud raskusi. Just sel hetkel ilmusid meililistiteenused, mis suutsid ühendada, rühmitada teemade kaupa ja pakkuda kasutajatele haldamiseks üsna mugavat liidest. Tegelikult, olles võtnud endale töö huvipakkuvate uudistevoogude otsimisel ja tellimisel, on meiliteenustest saanud Interneti-maailmas kasutaja jaoks "teabeagendid".

Peaaegu kõik kasutajad hindasid mugavust, et teavitada suurt hulka potentsiaalseid külastajaid, et teatud ressursile on ilmunud midagi, mis väärib nende tähelepanu. Isegi need, kes ei soovinud päevast päeva tellijate baasi koguda, rõõmustades neid huvitava teabega. Nii ilmus "rämpspost" - sellise nähtuse nagu isiklik postitamine, teine ​​pool.

Rämpsposti arenedes mõjutas see ühel või teisel määral kõiki e-posti aadresside omanikke, kuigi kahju, mida niinimetatud rämpspostitajad kasutajatele tekitavad, on väga vastuoluline. Mõnikord võib kontrollimatu sõnumivoog peatada veebiserveri töö ja mõnikord saadetakse ainuke kiri kasutaja meiliaadressile. Rämpsposti ohtude väljaselgitamiseks viivad erinevad uurimisrühmad läbi küsitlusi, peavad statistikat rämpspostiga seotud kaebuste kohta ning siiski puudub ühene hinnang rämpsposti kahjulikkusele.

Interneti arengu, erinevate internetiprojektide populaarsuse tõusu ja languse üks vanimaid ja teadlikumaid tunnistajaid on otsingumootor. Just selles registreeritakse ressurss selle Internetis ilmumise hetkest ja see on otsingumootor, mis juhib kasutajad äsja avatud lehtedele. Sellised süsteemid on varustatud võimsa tööriistaga info otsimiseks indekseeritud veebilehtedelt, samuti vahenditega ressursside külastuste statistika pidamiseks, mis võib olla väga oluline erinevate reklaamikampaaniate efektiivsuse määramisel. Seega toimib otsingumootor ühelt poolt Interneti-reklaamitehnoloogiana ja teisest küljest võib see olla saidi populaarsuse sõltumatu ekspert. Kuid tuntud otsingumootoritel on väga ulatuslik ressursibaas, millest hoolimata üsna mugavast otsingutööriistast on mõnikord raske leida vajalikku teavet päringule vastavate tohutute linkide tõttu.

Seetõttu on Internetti ilmunud üsna mugavad virtuaalsed kataloogid, teadetetahvlid ja teatud teemadele ja konkreetsetele probleemidele pühendatud foorumid. Kuigi sellistel ressurssidel pole sellist globaalset teavet nagu "otsingumootorid", võivad nendesse postitatud teadaanded kasutajat väga sageli täpselt juhendada ja anda talle vajaliku vastuse.

Ressursikuulutuste paigutamine kõikidesse huvipakkuvatesse kataloogidesse hakkab juba teatud raskusi tekitama. Veebipromootori abistamiseks on loodud spetsiaalsed programmid automaatseks registreerimiseks, kuid need saavad tegevusalgoritmi piirangute tõttu aidata vaid osaliselt. Tulevik kuulub spetsiaalsetele võrguagentuuridele, mis tegelevad ainult ressursside väljakuulutamise ja registreerimisega. Spetsialiseeritud kataloogide arengutempot jälgides võime öelda, et see on virtuaalsete reklaamijate jaoks veel üks professionaalne nišš.

Nagu teate, ei seisa kaubandus, sealhulgas elektrooniline kaubandus, paigal. Internetti on ilmunud palju virtuaalseid poode, mis hõlmavad erinevaid turusegmente: arvutid, autod, kodumasinad, mööbel jne. Nende kasutajate mugavuse huvides, kes soovivad pingevabas õhkkonnas huvipakkuva piirkonna virtuaalse nõudluse ja pakkumisega üksikasjalikumalt tutvuda, on pärast nende installimist teie arvutisse ilmunud veebipoodide, kataloogide ja kataloogide võrguühenduseta versioonid. arvuti, peate lihtsalt teatud serveritest perioodiliselt värskendusi alla laadima. Sellised programmid toimivad reklaamimaailmas üsna tõhusalt navigaatoritena. Kasutajatele on saadaval temaatilised jaotised ja võimalus otsida märksõnade järgi, samuti lingid lisateabele, mida saab otse kaupade ja teenuste tootjate või turustajate veebisaidilt. Info edastamine võrguühenduseta rakenduste kaudu on praegu alles moes, paljud ressursiomanikud ei ole ikka veel ise otsustanud, mis on neile huvitavam: kasutajate kutsumine oma infosüsteemi lehtedele või kasutajate arvutites andmebaaside loomise hõlbustamine, andes seeläbi neile suhtelise sõltumatuse. Lisaks on klientrakenduste arendamine ja levitamine praegu üsna kulukas töö, mis mõnel juhul pole lihtsalt seda väärt.

Iga kanal eristub praegu ereda ja meeldejääva reklaamiga. Ja kogu Venemaa televisioon pole erand. Mõnikord võib isegi tekkida küsimus: "Kes leiutas Venemaal televisioonis reklaami?" Channel One on silma paistnud uue reklaamiga, mille peategelasteks on oravad. Erinevaid näitlejaid kehastades lõbustavad ja toovad nad seeläbi publikule rõõmu uudistest pausi tehes, samalt kanalilt filmi või seriaali vaadates. Armsad oravad, kes mängivad välja huvitavaid olukordi ja stseene, lahjendavad pingelist atmosfääri.

Reklaami tekkelugu

Sõna "reklaam" tähendus on läbi sajandite läbi teinud olulisi muutusi. Esialgu tähendas see midagi valjuhäälset, mis edastas olulist teavet. Lihtsamalt öeldes „hüüti“ sõnum valjuhäälselt rahvale või neile, keda oli vaja millestki teavitada.

Peaaegu kogu oma eksisteerimise aja on reklaam järginud ütlemata reegleid. Peamine, mida tuli jälgida, oli avalike teadete loomine vahendajate kaudu. Ehk siis see, kes tahtis oma infot edasi anda, hakkas tegutsema eritööliste abiga. Nad olid omakorda kohustatud leidma vahendi saadud teabe ja faktide avalikustamiseks. Või lubasid nad luua kõik tingimused, mis on vajalikud inimeste meelitamiseks.

Järgmine reegel või õigemini efekt on seletamatu reaktsioon. Teisisõnu, keegi ei saa täpselt teada, millist mõju võib reklaam avalikkusele avaldada. Jah, reklaame ja üleskutseid luuakse nii, et sellel on ainult positiivne mõju, kuid see pole 100% tõenäoline.

Järgmine on kliendi enda täpsustamise tähtsus.

Praegu on lisandunud veel üks kohustuslik reegel: sellega võivad olla seotud narkootikumid ja muud illegaalsed ained. Samuti on sellise reklaami levitamine seadusega karistatav. Aga kes mõtles välja reklaami? Sellest räägime veidi hiljem. Paar fakti ja kõik saab täiesti selgeks.

Reklaamiosakonnad

Tehnoloogia arenedes on arenenud ka reklaam. Teatud teavet hakati edastama ja levitama üha uutel viisidel. Mõne aja pärast hakati reklaamteateid rühmadesse jagama. Peamised neist on:

Kes leiutas reklaami ja millal see oli?

Trükireklaami asutajaks ja esimeseks isikuks võib pidada ajakirjanik Theophrastus Renaudo. Kuid ikkagi on selle juhtumi alged Egiptuse kirjad orjade, vilja ja muu müügi kohta. Jah, tol ajal oli just see viis ostjate meelitamiseks. Luues mulje, nagu oleks vaja midagi sellist, reklaamisid nad oma orjade kvaliteeti ja jõudlust. See tekitas pakkumist ära kasutanud ostjates ühise arvamuse. Ja see juba suurendas nõudlust toote, nimelt orjade järele. Olles aja jooksul läbi teinud olulisi muutusi, on reklaam omandanud hoopis teistsuguse sisu. See jõudis ekraanidele, aga kes tuli välja telereklaamiga? Kahjuks ei saa seda täpselt öelda. Kuid asutajad olid USA reklaamijad. Aastat 1941 mäletatakse esimest korda, kui televisioonis näidati reklaami.

Kes mõtles välja oravatega telereklaamid?

Tuleme tagasi algusesse, kus kirjeldati markantset näidet originaalsuse kasutamisest reklaamvideote loomisel. Sel juhul erineb reklaam selle poolest, et sellel pole peaaegu mingit erilist tähendust. Oravad ei räägi kaubamärkidest ega poodidest. Nad mängivad lihtsalt naljakaid stseene. See reklaam on suurepärane näide kergest ja meelelahutuslikust žanrist. Meie sajandil on just tema muutunud palju hinnatumaks.

Kuid tasub lisada, et need armsad oravad pole elus. Need on vaid arvutiprogrammis loodud 3D-mudelid, mis on seejärel animeeritud üksteise peale asetatud karusnahatekstuuridega. Oravad on Channel One ühe režissööri idee. Idee elluviimiseks kulus palju aega.

Tere pärastlõunast, kallid äriajakirja HeatherBeaver lugejad! Saidi asutajad Vitali Tsyganok ja Aleksander Berežnov on teiega.

Räägime ka veebireklaami ajaloost, reklaamsisu veebisaitidele paigutamise reeglitest, reklaami efektiivsuse tõstmise viisidest praktiliste soovituste ja selgete näidetega elust.

1. Reklaam Internetis – 21. sajandi uus trend

Iga kommertsprojekt vajab edendamist ja tegevusvaldkonna laiendamist. Tänapäeval on peaaegu kõigil ettevõtetel ja organisatsioonidel Internetis oma esindus ressursi, ajaveebi või sotsiaalvõrgustike lehe kujul.

Kodulehe loomine ja isegi vastava sisuga täitmine ei taga aga automaatset müügikasvu ja kommertsprojekti populaarsuse kasvu. Oleme sellest juba ühes eelmises artiklis rääkinud.

Peate mitte ainult Internetis kohal viibima, vaid ka Internetis pädevat reklaami paigutama, samuti kulutama raha või aega saidi reklaamimiseks, reklaamimiseks ja konversiooni suurendamiseks.

Reklaam Internetis (ingliskeelne termin " Interneti-reklaam» ) on suhteliselt uus nähtus, nagu ka World Wide Web ise. Vaid 15–20 aastat tagasi tundsid kasutajad ja reklaamijad Internetis kõigist reklaamiliikidest ainult ühte võimalust – rämpsposti.

Tänapäeval on veebis kümneid reklaamitüüpe. Internetis on tasuta reklaam, veebisaitidel ja sotsiaalvõrgustikes tasuline (professionaalne) reklaam. On online-reklaamiagentuure, kes kasutavad oma tegevuses uusimaid tehnoloogilisi edusamme.

See turg hakkas kujunema eelmise sajandi 90. aastate keskel, kuid kuni 2000. aastate alguseni ei pidanud reklaamijad World Wide Webi prioriteetseks reklaamiplatvormiks, kuigi kõige arenenumad ettevõtted tegelesid juba kaupade reklaamimisega ja teenuseid Internetis abikanalina oma turunduskampaaniate elluviimisel.

World Wide Web kiire areng on toonud kaasa muutusi majanduspoliitikas. Alates 2000. aastate keskpaigast on Internet muutunud peamine mõjukanal tarbijatele .

See asjaolu on tingitud järgmistest asjaoludest:

• Interneti-kasutajate arvu pidev kasv ja nende võrgus veedetud aja pikenemine;
• traadita side tehnoloogiate arendamine;
• mobiilse Interneti tekkimine;
• Interneti-majanduse areng ja kaubanduse levik veebi kaudu;
• veebireklaami haldamise tehniliste platvormide tekkimine ja arendamine.

Lisaks on tekkinud uued analüütilised süsteemid, mis võimaldavad kiiresti ja täpselt mõõta internetis reklaamimise efektiivsust.

Interneti-reklaami põhiprintsiibid on sarnased traditsioonilise meedia omadega. Põhimõtteline erinevus seisneb selles, et veebiruumis on peaaegu alati nõutav tarbijate aktiivne osalemine – reklaam hakkab toimima siis, kui kasutaja mõne toimingu teeb.

Tavaliselt on selleks toiminguks „klõps”, lingi jälgimine, konkreetsel saidil registreerimine või muud tüüpi tegevused.

Interneti-turunduse kõige lootustandvam valdkond on suunatud reklaam: sihtrühma meelitamine täpselt sihitud reklaamide, bännerite ja videote abil.

Kommertsteadaannete edastamise vorme on suur hulk - reklaam brauseris, hüpikaknad, agressiivne teaserreklaam, reklaam Google'is, YAN - Yandexi reklaamivõrk - teabemassiivide sees peidetud kontekstuaalne reklaam, bännerreklaam.

Veebireklaam on kvaliteetne tööriist, mis on vajalik mis tahes toodete tõhusaks reklaamimiseks, müügimahtude suurendamiseks või kauplusest positiivse kuvandi loomiseks. Erinevalt traditsioonilisest reklaamist võimaldab Internet teil müüki kontrollida ja oma vaatajaskonnale kiiresti reageerida.

Tänapäeval on Internetis järgmised reklaamitüübid:

• kontekstuaalne;
• Otsingumootori optimeerimine.

Viimase eesmärk on meelitada saidile uusi külastajaid ja seeläbi parandada müüki.

Displeireklaam

Bännerid võimaldavad jõuda laia vaatajaskonnani ja sobivad suurepäraselt uute toodete reklaamimiseks, mis laiemale avalikkusele pole tuttavad.

Meediatüüpi reklaam Internetis on asendamatu kaubamärkide reklaamimiseks või kampaaniate läbiviimiseks, kuid ei sobi kaupade müümiseks. Seetõttu kasutavad meediareklaami kõige sagedamini suurettevõtted ja maailmatasemel kaubamärgid.

Bänner Yandexi otsingulehel

Meediareklaami puuduste hulgas on ainuke esiletõstmine sihtimise raskus või puudumine, mis viib hiljem väikese klikkide arvuni. Lisaks peate kvaliteetse bänneri loomiseks kulutama raha professionaali teenustele.

kontekstuaalne reklaam

Seda tüüpi reklaam toimib teksti- või tekstigraafiliste plokkidena, mida kuvatakse veebisaitidel reklaami kujul. Reeglina on kõik sellega tuttavad, näiteks Google'i või Yandexi otsingumootoris otsides ilmub kontekstipõhine valik.

Seda tüüpi reklaam on reklaamijatele kõige tõhusam ja tulutoovam. Kampaania seaded pakuvad palju võimalusi kasutajate segmenteerimiseks, kellele reklaami näidatakse. Kontekstuaalse reklaami vaieldamatu eelis on see, et reklaami näidatakse ainult huvilistele.

See tüüp on müügiks ja potentsiaalsete vaatajaskondade meelitamiseks hädavajalik. Kontekstuaalne reklaam ei sobi aga kaubamärkide või uute toodete reklaamimiseks.

Otsingumootori optimeerimine või SEO

Otsingumootoritele optimeerimise eesmärk on suunatud teie enda projektile otsingutulemustes kõrgeimatel positsioonidel. Kasutajad, kes saidile tulevad, otsivad toodet või teenust ja on valmis seda ostma.

SEO on universaalne ja tõestatud viis toote reklaamimiseks Internetis, mis sobib suurtele ettevõtetele. Optimeerimine võimaldab jõuda laia tellimisest huvitatud publikuni.

Erinevalt tavareklaamist ei sunni SEO külastajaid ostuotsust tegema, vaid näitab ainult ressursi kvaliteeti, tõugates selle otsingutulemuste tippu. Mis puudutab miinuseid, siis nende hulka kuuluvad edutamise prognoosimise raskused ning suur aja- ja rahakulu.

Sihitud reklaam sotsiaalvõrgustikes

Sihtimine võimaldab näidata reklaami kitsale huviliste ringile. Publiku valik jääb reklaamijale, kes peab otsustama, kes tema toodet või teenust täpselt vajab: naised või mehed, noored või täiskasvanud ning millises piirkonnas müüa.

Seda tüüpi reklaamid sobivad müügi suurendamiseks, bränditeadlikkuse suurendamiseks ja sündmuste reklaamimiseks. Reklaam mõjutab eranditult sihtrühma, mis ei saa muud kui reklaamikampaania tõhusust mõjutada.

Viiruslik reklaam

Viiruslik reklaamimine aitab lahendada mitmesuguseid probleeme, näiteks suurendada müüki, toetada uue projekti käivitamist, tõsta ressursside reitingut või oluliselt parandada toote mainet.

Reklaam on märkamatu ja levib ilma lisatasuta, lisaks on sellel pikaajaline mõju, mis võib kesta kaua. Kahjuks ei ole alati võimalik soovitud viiruslikku tulemust saavutada ja reklaami hind võib olla üsna kõrge.

Teaser reklaam

Teaserid on meeldejääva pealkirjaga pildid, mis kutsuvad külastajaid neile klõpsama. Seda tüüpi reklaam paigutatakse tavaliselt uudis- või meelelahutusallikatesse. Sellel on mõju ka naiste veebisaitidele, sest tüdrukud klõpsavad meelsasti reklaamidel.

Täiendavad reklaamitüübid Internetis

Lisaks peamistele ja tõhusatele veebireklaami tüüpidele on täiendavaid, mis toovad reklaamijale otseselt või kaudselt tulu. Kõik need on suunatud ka müügi suurendamisele, uue toote tutvustamisele või promotsioonile. Nende hulgas on:

• agressiivsed hüpikaknad;
• Youtube;
• temaatilised projektid;

Agressiivne hüpikreklaam

Hüpikreklaami näide on spetsiaalsed aknad, mis blokeerivad saidi sisu vaatamise täielikult. Selle ignoreerimiseks peab kasutaja sulgemiseks klõpsama. Reeglina läheb inimene automaatselt teisele saidile või avaneb uus leht teises aknas.

Praegu on seda tüüpi veebireklaam üsna haruldane, kuna otsingumootorid on selle paigutusele pikka aega sanktsioone kehtestanud.

YouTube'i reklaamid

YouTube'i teenus on maailma populaarseim videomajutusteenus, mis on mõeldud videote vaatamiseks või allalaadimiseks. Kasutajad suhtlevad üksteisega videoid vaadates, kommenteerides või hinnates.

Platvormi kasutatakse reklaamide reklaamimiseks järgmistes vormingutes:

• Videoreklaam, mis ilmub enne video esitamist. See on kõige arenenum meetod inimeste tähelepanu köitmiseks. Tasu võetakse vaatamiste arvu eest.
• Reklaam videol. See näeb välja nagu poolläbipaistev plokk, mis kuvatakse video allosas.
• Bänneri mõõdud 300*250, paigutatud paremale poole video kohale. Reeglina on see animatsiooniga reklaamiplokk.

Temaatilised saidid

Sellesse kategooriasse kuuluvad kõikvõimalikud ajaveebid, teadetetahvlid, portaalid, foorumid või kogukonnad. Selliste platvormide vaatajaskond on valdavalt temaatiline. Aja ja kulude poolest on see ebaefektiivne meetod, kuid kulude osas on see väga tulus.

Mõne ressursi puhul saate seda teha. Seda meetodit saavad kasutada algajad reklaamijad, kes ei saa reklaami eest maksta, kuid kellel on energiat ja aega.

E-posti teel saadetud uudiskirjad

Turundustööriist, näiteks e-kirjade saatmine, võimaldab teil potentsiaalsete ostjatega tõhusalt suhelda ja luua nende vahel usaldust. Postitamine toimub e-posti teel toote müümiseks või teenuse osutamiseks. Külastajate meelitamiseks annate esmalt võimaluse saada tellimiseks tasuta toode või teave.

Erinevat tüüpi veebireklaamide tõhusus ja maksumus

Arvestades veebireklaami peamisi liike, saate hinnata nende hinnakategooriat ja üldist tõhusust. Mõned odavad ja juurdepääsetavad tüübid hõlmavad teaserit, kontekstipõhist reklaami ja e-posti levitamist.

Tavaliselt eelistatakse bännerreklaame, kuid selle peale peate raha kulutama ja selle müügiefektiivsus on madal. Kuid see sobib suurepäraselt kaubamärgi reklaamimiseks. Lisainvesteering võib kasuks tulla professionaalse disaineri loodud kvaliteetsete klotside puhul.

Teie veebisaidil reklaamimise omadused

Teatud toote või teenuse reklaamimisel peate teadma Internetis reklaamimise tüüpe, nende omadusi ja järgmisi reklaamifunktsioone, mis võivad positiivset tulemust negatiivselt mõjutada:

• Mõned brauserid ja programmid võivad blokeerida hüpikaknad ja teaserid.
• Bännerid ja aknad, mille inimene peab saidi sisu lugemiseks sulgema, ärritavad ja tõrjuvad sageli kliente.
• Valjud heliefektid või agressiivsed vilkuvad pildid põhjustavad negatiivset reaktsiooni.
• Kui sundida kasutajat reklaami vaatama, võib kasutaja lehe kohe sulgeda.

Interneti-reklaam on üks tõhusamaid viise mis tahes teemaga äri edendamiseks. Veebisaidi omanike jaoks on see kõige levinum ja juurdepääsetavam raha teenimise ja kasumi teenimise meetod.

Internetis toimuvate reklaamikampaaniate peamine eesmärk on tagada kasutajatele, kes saavad hiljem kaupu või teenuseid tellida, üleminek reklaamija veebisaidile. Reklaamil on väga oluline omadus: reklaamide õige paigutus võimaldab kasumlikult müüa toodet või äratada teenusele suure hulga inimeste tähelepanu.

Mitte päris

Tere, kallid lugejad! Teiega on üks äriajakirja HeatherBober.ru autoreid Aleksander Berežnov.

Täna räägime sellisest suhtlusvormist nagu reklaam. Kaasaegses maailmas ümbritseb see meid sõna otseses mõttes kõikjal: tänaval, kodus televiisoris ja eriti Internetis.

Artiklist saate teada:

• Reklaami tekkimise ja arengu ajalugu;
• Reklaami liigid ja eesmärgid;
• Kaasaegne reklaamiturg, selle funktsioonid, kulud ja eesmärgid.

See artikkel aitab teil mõista reklaami mõistet, kaaluda selle funktsioone, tüüpe ja paigutusmeetodeid ning paljastada ka selle kaasaegse turumajanduse nähtuse peensused ja omadused.

Eraldi kirjeldasin, kuidas õigesti korraldada ja planeerida reklaamikampaaniat ning muuta see äriliselt efektiivseks.

Kaasaegset maailma on ilma reklaamita raske ette kujutada. See saadab meid kõikjal: niipea, kui lülitame sisse arvuti, teleri või raadio, lahkume kodust, läheme supermarketisse või Internetti, siseneme transporti ja igasugune reklaam langeb sõna otseses mõttes meie peamiste meelte kätte.

Nii enda heaks töötaval või seda teha plaanival inimesel kui ka kõigil, kes valivad turunduse ja reklaami oma erialaks, on kasulik teada, mis on reklaam, kuidas see toimib, milline on selle tekkelugu.

1. Mis on reklaam – definitsioon, tekke- ja arengulugu

Sõna ise on ladina päritolu ja tähendab "karjuma, karjuma". See tähendab, et selle sõna keelelises tähenduses peitub juba selle põhiolemus - millegi kohta teabe edastamine ja levitamine ilma kuulaja nõusolekuta.

Reklaam on erinevatel viisidel ja erinevatel viisidel levitatav teave, mis on suunatud laiale hulgale inimestele ja mille eesmärk on äratada tähelepanu reklaamiobjektile. Reklaam säilitab huvi toote vastu ja tagab selle turuleviimise.

1. Toode;
2. toote tootja;
3. Müügimees;
4. Intellektuaalse töö tulemus;
5. Sündmus (kontsert, festival, spordiüritus, mängud ja riskipõhine panustamine);
6. Kaubandusettevõte.

Reklaam on toodete, teenuste, ideede mitteisiklik esitlemise ja reklaamimise meetod tootja, turustaja, müüja, vahendaja nimel. See on varem teadaoleva (või varjatud) rahastamisallikaga teabe tasulise levitamise meetod, samuti juhtiv lüli turunduskommunikatsioonis.

Tõenäoliselt sai see alguse inimestevaheliste kaubandussuhete tekkimisest juba enne raha kui kauba ekvivalendi ilmumist. Reklaami mõiste olemasolu eelajaloolisel ajal kinnitab näiteks arheoloogide leitud Egiptuse papüürus koos orja müügikuulutusega.

Veelgi iidsemal ajal eksisteeris ilmselt suust suhu reklaam. Kui tol ajal oleks olnud olemas usaldusväärsed teabe salvestamise vahendid, oleksime suulistes reklaamides leidnud ligikaudu samu võtteid, mida turundajad tänapäeval kasutavad.

Suulist reklaami esindasid tänava- ja turuhaukujad (nüüd kutsutaks neid promootoriteks), kes reklaamisid oma kaupa, kirjalik reklaam pandi papüüruserullidele, savi- ja vahatahvlitele, kividele ja hoonetele.

Ajalookursustest teame, et inimkond on kaubavahetust kasutanud tuhandeid aastaid: reklaam on eksisteerinud umbes sama kaua.

Antiikmaailmas ilmusid esimesed professionaalsed reklaamispetsialistid - nad koostasid kuulutuste tekstid ja asetasid need linna keskosas asuvatele kiviehitistele. Samuti oli tavaks lugeda sellist teavet avalikult avalikel väljakutel võimalikult paljude inimestega ette.

Trükkimine võimaldas tekstreklaami ringlusse minna. Esimeseks ametlikuks trükikuulutuseks loetakse Londoni esimeses ajalehes avaldatud preemiateade kõigile, kes annavad teavet 12 varastatud hobuse asukoha kohta. Selle lühikese tekstiga algas reklaamis uus ajastu.

Just massisuhtlus võimaldas reklaamil saada tõeliseks kaubanduse mootoriks. Professionaalse reklaami rajajaks peetakse prantsuse arsti ja osalise tööajaga ajakirjanikku Theophrastus Rondot, kes trükkis esimesena ajakirjanduses erareklaamtekste.

Inglane William Taylor tegi ligikaudu sama asja: tema ettevõte Tayler & Newton (asutatud 1786) tegutses vahendajana reklaamijate ja trükikodade vahel. Maailma esimene reklaamiagentuur avati 1842. aastal USA-s: selle asutaja oli Volney Palmer.

Retroplakatid reklaami ajaloost

Järgmine tõuge reklaami arengule oli fotograafia ilmumine. Tegelik pilt sai ümberlükkamatuks tõendiks reklaamitava objekti eeliste ja eeliste kohta. Kuid veelgi grandioossemad sündmused selles turundusharus hakkasid toimuma 20. sajandil.

• täisvärvitrüki tekkimine;
• televisiooni tekkimine ja areng;
• satelliitside arendamine;
• arvutite laialdane kasutuselevõtt ja Interneti tekkimine.

Üldiselt on reklaam elav, iseseisev, pidevalt arenev struktuur, mille arengut on väga põnev jälgida. Veel põnevam on osaleda reaalses reklaamiloomes ja ellu viia kõige pöörasemad turundusideed.

2. Kaasaegse reklaami funktsioonid, ülesanded, eesmärgid

Teisesed ülesanded:

• suurenenud tarbijate nõudlus;
• konkreetsete kaupade positsioonide määramine turul;
• toote tarbijaomaduste edendamine;
• kaubamärkide maine ja prestiiži kujundamine ja tugevdamine;
• kaupade ja teenuste suurenenud kohalolek turul;
• uute toodete müügikanalite otsimine ja loomine.

Iga reklaamikampaania pikaajaline ja pikaajaline eesmärk on muuta kaubamärk, toode, bränd võimalikult paljudele äratuntavaks ja tuntuks. Igapäevaelus on meie ümber palju näiteid edukatest turunduskampaaniatest.

Neurolingvistiliste programmeerimisvahendite või muude tervist ja teadvust mõjutavate meetodite kasutamine, jättes inimeselt valikuvabaduse, on aga föderaalse reklaamiseadusega keelatud.

Selle tööstuse käive ulatub miljarditesse dollaritesse; Siin on kaasatud uusimad tehnoloogilised ressursid, kunstilised ideed ja teadussaavutused.

On kategooria inimesi, kes avalikult vihkavad reklaami, ja on neid, kes püüavad sellele mitte tähelepanu pöörata. Peaaegu kõik peavad end reklaamieksperdiks, mis pole üllatav, kui käsitleme seda turundusvaldkonda kultuurinähtusena.

Proovime mõista reklaamimise peamisi tüüpe ja tööriistu.

Erinevate reklaami levikanalite aktsiadreklaamituru kogumahus 2015. aastal

Tüüp 1. Välireklaam

See on üks levinumaid, asjakohasemaid ja tõhusamaid meetodeid toodete ja teenuste reklaamimiseks. Inglise keeles nimetatakse seda reklaamikanalit “outdoor” ehk õues, vabas õhus.

Seda tüüpi reklaami eelised on ilmsed:

• võimalikult lai vaatajaskond;
• potentsiaalse tarbijaga ühekordse kontakti madalad kulud;
• pikaajaline mõju;
• suur hulk võimalusi teabe paigutamiseks.

Tekst- ja graafiline välireklaam paigutatakse avatud aladele paigaldatud alalistele või ajutistele rajatistele, tänavate sõiduteede kohale, tänavarajatiste ja hoonete välispindadele. Seda tüüpi reklaam on mõeldud eelkõige visuaalseks tajumiseks.

Välireklaamil on ka omad miinused:

• piiratud kogus edastatavat teavet;
• kliima- ja atmosfääritegurite mõju;
• suuremahuliste konstruktsioonide valmistamise suhteliselt kõrge hind.

Arvatakse, et kõige tõhusam on pilt või tekst, mille tähenduse loeb vaatleja 1 sekundiga. See tähendab, et teave tuleb esitada lühidalt, kompaktselt, selgelt ja selgelt.

Tüüp 2. Reklaam meedias

Meedia on trükimeedia, televisioon, raadio. Võime öelda, et see on reklaamitegijate ja turundajate peamine tegevusvaldkond. Meediat kasutavad kõik – mõned igapäevaselt, teised perioodiliselt. Reklaamidest trükimeedias tuleb juttu allpool, kuid siin keskendume televisioonile.

Televisioon on üks arenenumaid ja tõhusamaid kanaleid reklaamiteabe edastamiseks.

Kohaloleku mõju lähendab telereklaami inimestevahelise suhtluse vormile – info edastamine teles loob illusiooni otsesest kahepoolsest kontaktist. Seetõttu on telereklaami aeg nii kallis ja sööb sageli ära suurema osa ettevõtte turunduseelarvest.

• visuaalne ja heliline mõju;
• suur publiku ulatus;
• võimas psühholoogiline mõju, mis tuleneb tarbijale suunatud pöördumise isiklikust olemusest;
• visuaalsete ja heliliste mõjutusvahendite valik.

Tüüp 3. Interneti-reklaam

Veebireklaam jõuab oma üsna madalate kuludega potentsiaalselt lõputu vaatajaskonnani – kõigi arvutite, nutitelefonide, iPhone’ide, tahvelarvutite kasutajateni.

Internetis reklaamimise peamised põhimõtted ja tehnoloogiad on samad, mis traditsioonilises meedias. Ainus erinevus seisneb selles, et internetis nõutakse tarbijalt enamasti aktiivset osalemist – internetikeskkonnas ei juhtu midagi enne, kui kasutaja ise midagi ette võtab.

Sel juhul on selliseks toiminguks “klõps”, konkreetsele veebisaidile minemine või muud tüüpi tegevus, näiteks rakenduse allalaadimine või teenusesse registreerumine.

Kaubandussõnumite edastamiseks on palju vorminguid - reklaam Google'is, Yandex, brauserites, veebisaitide hüpikaknad, kontekstuaalne reklaam teabemassiivides, teaserid, veebipoodidele suunavad lingid, rämpspost.

Kirjutasime sellest varem.

Tüüp 4. Trükireklaam

Trükitooted on endiselt tõhus viis kaubandusliku teabe levitamiseks. Kaasaegsed trükikojad võimaldavad saavutada realistlikke, värvilisi täisvärvilisi pilte, mis suurendavad müüki ja tõstavad ettevõtte prestiiži.

Visiitkaardid ja tootekataloogid on enamiku ettevõtete jaoks endiselt aktuaalsed. Mõnel “vana kooli” inimesel on ju mugavam paberkandjat vaadata ja katsuda, mitte elektroonilist meediat.

Analoogia põhjal on paljudel inimestel endiselt mugavam lugeda paberraamatuid kui elektroonilisi raamatuid.

Tüüp 5. Otsene reklaam

Otsese kontakti kaudu edastatav verbaalne, graafiline või muu teave.

Otsekontakt ei tähenda mitte ainult ettepaneku isiklikku esitamist, vaid ka teabe edastamist kaugjuhtimisega - telefoni, posti või Interneti-suhtluse kaudu.

Ma arvan, et paljud on seda tüüpi äritegevusega isiklikult tuttavad - see hõlmab näiteks VKontakte'is reklaamimist, Skype'i kaudu reklaamimist või isikliku sõnumiga e-posti teel saadetud sõnumeid.

Seda tüüpi reklaami eripäraks on reklaamija otsene pöördumine tarbija poole. See on kommertspakkumise kõige isiklikum versioon, mis paljudel juhtudel toimib ja aitab kaasa tõhusale müügile.

Reklaamija loob tagasisidega otsese kahepoolse kontakti ja saab potentsiaalse ostjaga otse suhelda. Vaatamata tarbijate sagedasele negatiivsele reaktsioonile otsereklaamile, areneb see tüüp edasi – peamiselt müügi suurendamise abivahendina.

Tüüp 6. Reklaam suveniiridel (bränding)

Seda tüüpi ettevõtete ja toodete reklaamimist teavad kõik, kes on käinud esitlustel ja PR-kampaaniatel: teile kingitakse odav, kuid tore suveniir (kalender, tulemasin, kruus, müts, T-särk, kott ettevõtte logoga, slogan või muu). äriteave).

Tasuta kingitus on reklaamija poolehoiu ja hea tahte sümbol tarbija vastu. See on suhteliselt odav ja tõhus viis suveniiritoodete turustamiseks eriti hästi, kui ettevõtte kaubamärki on juba reklaamitud. Sel juhul on suveniir tõhus pilt isikupärastatud reklaam.

Bränding, st ettevõtte logo ja eristavate atribuutide kandmine suveniiridele, on alati asjakohane.

Tüüp 7. Reklaam transpordil

Sõidukite välisküljele (või sisemusse) paigutatud tekst, graafiline või muu visuaalne teave. Sel juhul markeerib reklaamija kogu sõiduki või selle osad.

Transiidireklaami võib liigitada välireklaami liikide hulka, kuid selle põhimõtteline erinevus seisneb mobiilsuses. Transpordireklaam, erinevalt statsionaarsest reklaamist, liigub koos kandjaga ja jõuab potentsiaalselt palju suurema vaatajaskonnani.

Transiidireklaami eelisteks on lai vaatajaskond, kõrge mõju ja suhteliselt madal hind. Info ja pildid paigutatakse transpordile vastavalt kokkuleppele sõidukite omanike või nende rentnikega. Seda tüüpi kommertssõnumid võivad publiku tähelepanu köita pikaks ajaks – näiteks kui need asetatakse bussi, metroovagunisse või trollibussi. Reklaam transpordil peab vastama kõigile efektiivsusnõuetele – olema ülevaatlik, kompaktne, massitarbijale kättesaadav.

4. Reklaamimeedia

Siin püüame kokku võtta kõige populaarsemate reklaami levitamise vahendite peamised omadused ja eelised.

1) televisioon, raadio

Meediaressursid juhivad jätkuvalt kõige produktiivsemate ja tõhusamate reklaamivahendite nimekirja. Televisiooni ja raadio peamised eelised:

• kättesaadavus;
• jõuda suure hulga inimesteni;
• lai valik mõjutusmeetodeid;
• kohaloleku efekt.

Umbes 30-40% kogu reklaamiturust tuleb televisioonist ja raadiosidest. Kommertspakkumiste levitamise vorme meedia kaudu on palju, kuid peamised neist jäävad lühivideod või heliklipid. Vaatamata märkimisväärse osa publiku negatiivsele suhtumisele tele- ja raadioreklaami, areneb see tööstusharu ja areneb edasi seni, kuni meedia eksisteerib.

Suured ettevõtted ja korporatsioonid kulutavad tohutult raha meeldejäävate ja tõhusate reklaamide loomisele, kuid lõpuks tasuvad kulud end ise ära, vastasel juhul oleksime vaevalt telerist nii palju reklaamiteavet näinud.

2) Internet

World Wide Web on reklaamitööstuse kõige lootustandvam kaasaegne suund. Agentuurid ja terved turundusinstituudid arendavad pidevalt uusi meetodeid potentsiaalsete tarbijate mõjutamiseks ja kõige tõhusamate kanalite otsimiseks reklaaminfo paigutamiseks internetti.

Teisisõnu, konversioon on potentsiaalsete tegevuste arv, mis on tegelikult tehtud, mõõdetuna protsentides. Näiteks kui 100 inimest nägid veebisaidil reklaambännerit ja 10 inimest klõpsas sellel, võrdub konversioon 10-ga. (need, kes klõpsasid bänneril) / 100 (need, kes nägid bännerit) * 100 % = 10% konversioon.

Oleme sellest juba kirjutanud kui iseseisvast kasumi teenimise viisist. See kinnitab veel kord tõsiasja, et veebireklaami suund on väga atraktiivne nii algajatele ettevõtjatele kui ka reklaamituru haidele.

World Wide Web kasutajate võrgustik kasvab pidevalt, eriti noorem põlvkond veedab üha rohkem aega veebis, mistõttu üha rohkem reklaamijaid kannab oma reklaamieelarved üle veebi.

Internet võimaldab luua reklaami, mis pole mitte ainult särav ja meeldejääv näiteks bännerite flash-/gif-animatsiooni kasutamise või YouTube'i videosisu postitamise kaudu, vaid ka väga täpselt jõuda oma sihtrühmani, kasutades näiteks sotsiaalvõrgustikud, temaatilised saidid, professionaalsed kogukonnad, foorumid ja nii edasi.

3) Ajakirjad ja ajalehed

Trükimeedia on viimastel aastakümnetel kaotanud olulise osa oma tarbijaskonnast, kuid on jätkuvalt kaubanduse mootorid.

Trükkimise tase võimaldab luua kalleid läikivaid trükiseid, mis toimivad alternatiivse teabeallikana inimestele, kes kasutavad Internetti harva või harva.

Sageli on kaasaegsel meedial nii trükitud kui ka elektroonilised vahendid. Näiteks ajakiri Forbes ilmub nii trükituna kui ka sellel on populaarne samanimeline veebiressurss Forbes.ru.

4) Välis- ja sisereklaami struktuurid

Need sisaldavad:

• stendid tänavatel;
• videoekraanid;
• rullekraanid;
• elektroonilised kuvarid;
• dekoratiivsed sildid;
• mahulised ruumistruktuurid;
• otsereklaam;
• POS materjalid;
• plakatialused;
• kapid.

5) Uudiskiri meili teel

Mõnikord on see teave, mida levitatakse tellimuse kaudu, mõnikord on see volitamata sõnumid rämpsposti kujul.

Sageli palutakse kirjas järgida linki, vaadata videot või registreeruda reklaamija veebisaidil.

6) PR-üritused

Sõna otseses mõttes tähendab "suhtekorraldus" suhteid avalikkusega.

Seda võib vene keelde tõlkida ka kui “suhtekorraldust”. Nende ürituste eesmärk on kujundada soodsat arvamust ettevõtte, toote, kaubamärgi kohta. PR-kampaania mõju ei saavutata mitte toote või ettevõtte enda korduva mainimisega, vaid selle tulemusel brändi ümber kujuneva kuvandi kaudu.

Kõige populaarsemad PR-kampaaniad on:

• ettekanded, sümpoosionid, juubelid, konverentsid, infotunnid, kuhu kutsutakse meedia esindajaid, potentsiaalseid koostööpartnereid, tarbijaid ja vahel ka kõiki;
• sponsortegevus: ettevõte sponsoreerib spordiüritust, ülekannet, kontserti või muud üritust;
• PR-kampaaniad meedias.

PR-projektide kõige olulisem tingimus: värvikus, usaldusväärsus ja oskus mitte ainult toodet esitleda, vaid selgelt selgitada selle atraktiivsust ja vajalikkust tarbija jaoks.

Täpselt nii peaksid käituma need, kes soovivad oma reklaamikampaaniatega tulemusi saada.

5. Kuidas õigesti korraldada reklaamikampaaniat ja paigutada reklaam maksimaalse efektiga

Korralikult korraldatud kampaania toob tootjatele ja teenusepakkujatele stabiilset kasumit, soodustab ettevõtte arengut ja laienemist ning avab uusi turge.

See võib olla toote demonstreerimine tegevuses, tootele lisatud loteriid ja kupongid, erinevad allahindlused ja boonused. Viimasel ajal on eriti aktuaalseks muutunud originaalne ühe toote müügiviis, mis on paigutatud teise sisse.

Tuntud näide sellisest tehnikast on kinder-üllatustesse paigutatud laste mänguasjade müük.

5 lihtsat sammu reklaamikampaania korraldamiseks

Allpool käsitleme reklaamikampaania korraldamise peamisi samme:

1. Määratlege eesmärk reklaamikampaania;
2. Määrake reklaamieelarve;
3. Kinnitage kontseptsioon reklaamikampaania ja peamine reklaamisõnum klientidele (professionaalsed reklaamiagentuurid aitavad teid loominguliste ja kõigi reklaammaterjalide väljatöötamisel);
4. Töötada välja detailplaneering reklaamikampaania (märkides ära reklaami liigid ja mahud, ajastuse, maksumuse);
5. Tehke kokkuvõte reklaamikampaania (efektiivsuse hindamine).

Sellised agentuurid suudavad pakkuda oma klientidele nii reklaamisisu tootmist kui ka selle paigutuse korraldamist, aga ka erinevat tüüpi nõustamisabi näiteks meedia planeerimisel*.

• ettevõtte suurus ja reklaamieelarve võimalused;
• turupositsioon (turuosa) ja ettevõtte vanus;
• sihtrühma eelistused ja käitumisomadused;
• konkurentide reklaamipositsioneerimine;

Õige planeerimine hõlmab erinevate meediumite kombinatsiooni valimist, milles reklaamisõnumit näeb või kuuleb suurem osa sihtrühmast.

Selle eesmärgi saavutamiseks on just meediaplaneerimine vajalik.

• sihtrühma vajalik katvus;
• vajalik arv kontakte (reklaamikampaania “võim”);
• koondumine (reklaamikampaania perioodil piisava/märgatava arvu reklaamiväljundite/puudutuste tagamine);
• domineerimine (valitud sidekanalis, näiteks konkreetses raadiojaamas ja telekanalis).

Et reklaam toimiks, peab see olema loodud tarbija maailmas ehk arvestama inimese spetsiifilisi vajadusi, tema eelistusi ja vajadusi. Reklaamiagentuurid kasutavad tohutul hulgal turundusvõtteid.

Kõige tõhusamad on need, mis ei tööta mitte ainult praeguse müügi suurendamise nimel, vaid ka ettevõtte jätkusuutliku positiivse kuvandi loomisel publiku seas. Reklaam peaks olema äratuntav, mitte liiga pealetükkiv, asjakohane ja täpselt suunatud.

Näide loomingulisest Mercedes-Benzi reklaamist (kanadega):