Primitivism kui moekas suund. Mida disainerid vastavad? Loov minimalism logodes Puudub ettevõtte logo. Tootja Admix Designs
Need "unustamatud" ajad on vajunud unustusehõlma, mil logo "pretensioonikuse" aste oli omamoodi selle õnnestumise tagatis. Täna võime üllatusega jälgida, kuidas päris head raha saavad need, kes üritavad Kazimir Malevitši "sarnaseks saada" mitte ülekantud, vaid kõige otsesemas mõttes.
Legendaarne suprematist kasutas musti ruute, mis on siiani ehtsa kunsti näited. Ja Artemi Lebedevi stuudio on kuulus selle poolest, et hea tasu eest võttis ja arendas ... sinise teemandi.
Brändingu arendamine või taandareng?
Üha vähemaks jääb pretensioonika leidlikkusega rõõmustavaid logosid, mille kallal on disainimõte parimad pead väsimatult päevade kaupa töötanud. Minimalism on tänapäevase brändingu üks võtmetrende, millega silmitsi seistes võib klient hüüda: "Töövõtja sai õigesti aru!" Teise võimalusena võite arvata, et loomisel kasutati automaatset logo kujundajat.
See reaktsioon on loomulik, sest täna on publik nn "minimalistliku trendi aktsepteerimise faasis", millel puudub tavapärane punn ja kõikvõimalike varjundite palett.
Mida disainerid vastavad?
Paljude tänapäeva disaini tipptegijate suust on kuulda fraasi, et nende sõnul on kõik need "kellad ja viled" lootusetult vananenud. Lugematud "kellad ja viled" logos on primitiivselt mõtlevate inimeste nukraks osaks, kes on valmis maksma "pildi" ja mitte "toote" eest.
Jälgige maailma kuulsaima kaubamärgi Apple’i arengut. Arengu dünaamika või "taandarengu paradigma", mis meie tähelepanu all on? Igaüks saab oma vastuse.
Kuid õuna "logo evolutsiooni" olemust pole raske jälgida. Alates pretensioonikast pildist, mis illustreerib "akent maailma" kuni meile tuntud hammustatud puuviljani, mis on kaotanud viimaste aastate kühmu ja massi.
Moodne "lame" disain vallutab ruumid!
Kui klient püüab mõista "tõde", püüdes mõista, et visuaalne kehastus on "sügavalt teisejärguline" ning logo kui toote idee ja mehaanika on "sügavalt esmane", siis objektiivne reaalsus ütleb meile, et trend lihtsustus on kehtinud vähemalt 65 aastat ...
Noh, kes meist poleks IKEAs käinud? Kui olete pika maksaga ja läksite sinna 1951. aastal, näete nii pretensioonikat pilti.
Ja nüüd? Moodne logo ei tehtud eile, vaid 35 aastat tagasi. Kuid see on lakooniline, nagu hommikusöök Ural Airlinesis.
Üleliigsed tähistused, sõnavormid, kujutised logos on saamas minevikku.
Siin on legendaarne "Adidas" eile ja täna:
Millised on minimalistliku "trendi" võtmetrendid?
- üks font, maksimaalselt paar, kuid mitte kolm
- ei mingeid keerulisi rüütlivappe meenutavaid pilte
- rõhutatud mitmekülgsust: pilt näeb ühtviisi hästi välja nii T-särkidel kui lennukitel
- minevikus - reljeef, olevikus - tasapind
- minimaalsed üksikasjad, maksimaalne lihtsus
- dekoratiivsus on liialdatud, funktsionaalsus valitseb!
Ja mis saab homme?
Kellelegi pole saladus, et eelseisval plokiahela ajastul paneb automaatika, mis asendab müüjaid juba müügiautomaatidega, disainereid, asendades need logode kujundajatega.
Ja tõepoolest. Kui trend pole sugugi kunstilised naudingud, vaid "funktsionaalsuse ja pragmaatilisuse ristumiskohas loodud toode", siis miks mitte proovida loobuda disaineri tööst ja proovida, mis on online-logogeneraator?
Hirm sattuda "lõplikult hingetu" toote otsa hoiab tagasi potentsiaalset kasutajat, kes vajab " käsitsi valmistatud". Noh!
Palun! Meie oma lõid professionaalsed disainerid ilma avalikult kättesaadavaid "logo-räbu" andmebaase kasutamata.
Sümboolse summa eest saab kohe endale logo ja homme püsti peaga turule astuda - vabandust! - logo.
Logo kujundamine on disaini valdkond, mis näeb välja lihtne, kuid mida saab saavutada ainult raske tööga. Väga raske on rahuldada suure hulga inimeste soove. Uut ja pilkupüüdvat kontseptsiooni on raske luua.
Lihtsad logod. Lihtsa vormi eelised keerulise ees
Mõned logod mängivad publikuga, näitavad rohkem neile, kes näevad rohkem, ja sisaldavad palju olulist bränditeavet. Kuid samas on need lihtsad logod. Tuleb vaid vaadata detaile ja imetleda disainerite teravmeelsust, oskust pisiasjadesse nii palju panna. Kõige keerulisem on luua range logostiil, lakoonilised logod.
See artikkel on kogunud 40 näidet huvitavatest logodest. Nende stiilis on minimalism.
Barbershop logo, Vaata ettevõtte logo.
Esindatud ettevõtted jätavad publikule hea mulje, kuna ei koorma neid üle. Nende logokujundus on minimalistlik, võimalikult kompaktne.
Minimalistliku logo peamised omadused:
1) ruumiline vabadus: väike arv graafilisi elemente;
2) hele värvipalett, mis põhineb pooltoonide mängul, valge kombineerituna halli või musta värviga;
3) kasutamine lihtsad vormid ja jooned, kaunistatud dekoori puudumine;
4) lihtsate geomeetriliste kujundite kasutamine: ring, sirgjoon, pehme painde kasutamine on lubatud, kuid ilma spiraalideta.
Me näeme seda lakoonilised logod võib olla väga inspireeriv. Logo loomisel on väga oluline näidata, et klient saab palju aru visuaalsetest kujunditest ja sümbolitest, mida nad kannavad. Peened, puhtad vormid, kompositsiooni lihtsus ja selgus on range disainiga logode peamised eelised. Kõige sagedamini kasutatav kahe värvi kombinatsioon.
Minimalism on stiilidest kõige silmatorkavam ja vastuolulisem. Üha enam ettevõtteid järgib kaubamärgi muutmise käigus logo lihtsustamise teed. Stiili saja-aastase eksisteerimise jooksul on see täienenud ja omandanud uusi vorme.
Minimalism. Range logo
Minimalism tunneb ära täiuslikud vormid, loomulikud looduslikud värvid ja tekstuurid. Disainerid ei kasuta selles stiilis eredaid kaunistusi, eelistavad lihtsust ja askeetlikkust.
Ideaalsed värvid: valge, hall, must või mitu sarnast neutraalset tooni.
Animatsioonistuudio "Dvizhenie" logo ja logo "Piimakruus".
Täiuslikult kohandatud proportsioonid lisavad lakoonilistele logodele harmooniat.
Taime- ja loomaornamente ning monogramme nendes logodes ei kasutata.
Logo kasutajale reisifirma"Lennud" ja "Seitse varblast".
Minimalistlik stiil on süsteemne ja mõnevõrra pedantne. Ettevõtete gruppi, kellele see sobida võiks, on võimatu üheselt välja tuua. Mõnes variandis karm disain võib meeldida mitte ainult meestele, vaid ka naistele. Naistel soovitame kasutada heledamat värvilahendust, säilitades samas range disaini põhijooned.
Meditsiinifirma "Mees" logo.
Minimalism mõjutab tänapäeva inimese jaoks selliseid olulisi mõisteid nagu ergonoomika.
Ergonoomika – kompositsiooni koostamiseks kasutatakse võimalikult vähe detaile. Kasutage ainult kõige vajalikumat õigesti, jättes tagasi kõik ebavajalikud, saades sel viisil vaba ruumi. Vaadates lakoonilist korporatiivset identiteeti, puhkab inimene teda iga päev saatvast infovoost.
Tänapäeval on minimalism tunginud mitte ainult graafilise disaini, vaid ka sise- ja rõivadisaini. Suund kujunes välja 1960. aastatel Ameerikas ja on saanud osaks meie elust. Minimalismi populaarsuse üheks põhjuseks on viimaste aastakümnete infoga üleküllastus. Selle stiili populaarsus graafilises disainis ja kaunites kunstides kasvab pidevalt iga päevaga.
Miks on logode minimalism nii populaarne © Crowdspring
Graafilise disaini maailmas on pikka aega olnud suund embleemide, logode ja muude identifitseerimiseks kasutatavate sümbolite minimeerimisele. Elementidest tulvil keskaegsete kuninglike vappidega sobivad väljamõeldud logod on saamas minevikku, andes teed rangetele ja lakoonilistele sümbolitele. See trend on välja toodud paljudes valdkondades, mõnikord asendatakse isegi rikkaliku ajalooga embleeme.
Ilmekas ja tähelepanuväärne näide lihtsustatud logost on Itaalia jalgpalliklubi Torino Juventus. 2017. aastal asendas ta 19. sajandi lõpust pärineva vapi lihtsa sümboliga stiliseeritud J-tähe näol klubi nimega. Kõigile fännidele sellised uuendused ei meeldinud, kuid keegi ei kavatsenud vana logo tagastada.
Juventuse näide pole ainulaadne. Ka Hispaania Barcelona muutis hiljuti oma logo lamedamaks, samas leevendas seda veidi. Sama kehtib ka Inglismaa FC West Hami kohta. Sama tegid MasterCardi maksesüsteem, Microsoft oma Windowsi operatsioonisüsteemis ja Taco Belli toitlustusvõrk. Erinevate tööstusharude näidete loetlemine võib võtta kaua aega, kuid peamine on see, miks nad kõik seda teevad?
Eeldused ja algus
Logode lihtsustamise suund ulatub tagasi arvutitehnoloogia plahvatuslikule arengule 20. sajandi lõpus. "Analoog" ajastul ei olnud embleemi või vapi keerukus tegelikult oluline. Bränditoodete paljundamiseks kasutatavate trükivormide valmistamine oli suhteliselt odav ülesanne. Tulevikus võimaldas see saada tuhandeid ja miljoneid logotrükke, mis on täis pisidetailide ja värvidega.
Digiajastule üleminekuga ja internetitehnoloogiate kiire arenguga on olukord muutunud. Disainerite ees seisis ülesanne teha logod, mis ei oleks mitte ainult ilusad ja informatiivsed, vaid sobivad ka tavaliseks kuvamiseks madala eraldusvõime ja värvisügavusega arvutiekraanidel.
Väikeste detailidega koormatud ja rikkalikus paletis valmistatud embleemid kaotasid sellistes tingimustes oma atraktiivsuse, mis on turunduslikust seisukohast kahjumlik. Päästerõngaks on saanud minimalism, mis võimaldab muuta logo ühesuguseks nii reklaamplakatil, tootepakendil kui ka arvutiekraanil. Nii pandi esimene kivi lihtsustamise teelt.
Kaasaegsed põhjused
Hiljem kui arvutigraafika saavutas uued kõrgused, lihtsad ja kerged logod polnud enam vajalikud, kuid trend jätkus. Nüüd ei olnud selle liikumise põhjuseks mitte tehnilised piirangud, vaid muud motiivid. Üks neist on tunnustusiha. Nii paradoksaalselt kui see ka ei kõla, võimaldab vähemate detailidega logo luua ainulaadsema brändiidentiteedi.
Väikesed detailid, mis logo üle koormavad, muudavad selle omanäolisemaks tehnilisest, kuid mitte psühholoogilisest aspektist. Inimene, kes näeb rasket logo, tõenäoliselt ei mäleta seda esimesest põgusast pilgust (näiteks autoaknast reklaamtahvlil nähes). Selleks, et silmad ja teadvus sellisest kinni haaraksid, peab see sisaldama midagi provokatiivset ja see pole alati moraalsetel ja eetilistel põhjustel võimalik ning ka mitte alati kohane.
Näiteks alasti naine kui logo keskne element on trotslik ja isegi kui sümboolika on detailidest laetud, nagu see Suurbritannia vapp, jääb logo meelde. Kes aga lubab kesklinnas kolmemeetrisele reklaamtahvlile maalida alasti naist ja mis suhe võib tal olla näiteks restoraniketi, konsultatsioonifirma või tööstusettevõte? Ja ilma julgete elementideta ei jää kõik need väikesed detailid, nagu sellel Suurbritannia suurel vapil, juhusliku vaatleja mällu.
Lakooniline logo, mis sisaldab minimaalselt detaile, vastupidi, on kergesti meeldejääv. Juventuse vappi vaadates jääb see sulle meelde ega aja seda teisega segamini just selle lihtsuse tõttu. Meie aju on selleks palju paremini kohanenud (hiinlased hoiavad oma mälus tuhandeid hieroglüüfe), kui detailide ja värvidega ülekoormatud piltide täpseks meeldejätmiseks. Ja meeldejäävus on teadlikkus, mis edendab brändi edendamist.
Teine põhjus vappide ja logode lihtsustamiseks on globaliseerumine. Suurettevõte soovib laiendada oma kohalolekut, hankides klientidele väga mitmekesise elanikkonnaga piirkondades. Seetõttu peaksid ettevõtte sümbolid olema kergesti tajutavad ja meeldejäävad igasuguse kultuuri ja keelega inimesele.
Pariisi Saint-Germaini logo vaadates näete kohe Eiffeli torni siluetti ja aimate, et see bränd on seotud Pariisiga, isegi kui te ladina tähestikku üldse ei tunne.
Ja millest võib Manchester City vapp meile rääkida? Jah, purjelaev on ajalooline element, aga minu jaoks isiklikult tekitab see assotsiatsioone mõne laevafirma või muu merendusorganisatsiooniga. Kuigi see on palju parem kui vana kotkas.
Lõpuks on viimane põhjus, miks disainerid minimalismi armastavad, võimalus sümboolikat veelgi lihtsustada. Kujutage ette, et teie nutitelefoni teavitusreal (kella ja võrguindikaatori kõrval) kuvatakse sama Juventuse logo. Seal näeb see välja peaaegu samasugune kui täissuuruses. Proovige nüüd ette kujutada, milline näeks välja Manchester City vana vapp sarnaselt. Ja see ei näeks välja nagu korralik monogramm, vaid nagu arusaamatu sikutamine.
Arvestades, et praegu on sageli nõutav embleemide lihtsustatud versioonide kasutamine, on oluline juba arendusetapis näha neisse lihtsustamise võimalus. Seetõttu kaotab "raske" sümboolika kõigis ülaltoodud kriteeriumides selgelt "kergele".
Täna tahan teile tuua näiteid minimalismist loovuses. Meie kirjul ajal muutub juba haruldaseks, kui olemus antakse edasi vaid mõne täpse tõmbega. Selleks peab disainer läbima pika otsingutee, lugema palju raamatuid ja joonistama lugematul hulgal logosid. Minimalism koos hea loomingulise ideega on tõeline käsitöö.
Siin on 10 silmatorkavat näidet, mis võivad olla eeskujuks pürgivatele disaineritele.
1. Puuduv ettevõtte logo. Tootja Admix Designs.
Firma nimi Missing tähendab "kadunud". Puudub kaks "i"
peegeldab otseselt sõna tähendust. Minimalistlik lähenemine, kuid väga täpne renderdus
tähenduses. Suur loovus.
2. Jalutage ettevõtte logo. Tootja Optimodo agentuur.
Ettevõtte nimi Walk tähendab "kõndima" või "kõndima". täht "a"
tehtud kahe kõnnijala kujul, tundub lihtne ja lamab pinnal,
näiline lihtsus peidab aga võimsat loovust ja peent disaini
Mõte, mis annab meile seda logo vaadates tunde, et on lihtne kõndida.
Hästi.
3. Kausta ettevõtte logo. Tootja Rokac Agency.
Ettevõtte nimi Folder tähendab "kausta". See super minimalistlik
kaustadega bürood meenutav logo meenutab taas kõiki disainereid
maailm selle kohta, kui vähe värvi on vaja (ja kui palju ajusid) unikaalse loomiseks
loominguline logo, millel on vaid kaks täppi õigetes kohtades.
4. Relvadeta ettevõtte logo. Tootja Admix Designs.
Firma nimi Unarmed tähendab "relvastamata". Aga kui tõlkida sõna-sõnalt,
See sõna tähendab "käetuteta", mida logos kasutatigi. See on keeruline
seletada vene keeles, kuid võib ette kujutada, et firma logo "Golden
võtmed "ärge joonistage tingimata purskkaevu, võite mõelda millegi muu peale
sõna "võti" tähendust ja proovige seda tavapärasest loomingulisemalt esitada.
5. Bipolaarne logo. Valmistatud Siah Designi poolt.
Ettevõtte nimi Bipolar tõlgitakse ilmselgelt "bipolaarne". Või
"mitme vaade". Seda teeb õnnemäng kurva ja naljaka naerunäoga
Minimalistlik logo on huvitav näide loovusest. Kõik, mida saate
vaata mõlemalt poolt, st bipolaarne. Q.E.D.
6. Kõrgus ettevõtte logo. Valmistanud Strizhart.
Ettevõtte nimi Height tähendab "kõrgust". Mängib selles negatiivse ja positiivsega
mustvalge logo tõestab taas, kui loominguline võib olla
minimalism. Kaks äratuntavat noolt, millega me nii sageli koos näeme
sõnad "üles" ja "alla" muudavad selle logo ainulaadselt äratuntavaks ja
meeldejääv esmapilgul. Viis punkti.
7. Pelikaani logo. Tootja ru_ferret agentuur.
Ka Pelicani firma logo kasutab väga edukalt positiivsete ja
negatiiv kombineerituna tänapäevase tekstiga ja mängides tähega "r". Isegi ilma
allkirjad 100% inimestest arvavad ära selle ettevõtte nime, mille ikooni nad näevad.
Geniaalne näide.
8. Love Clip firma logo. Valmistatud Designaboti poolt.
Sõnal Clip on palju tähendusi ja alternatiivina nimetus Armasta seltskonda Klambripurk
tõlkida "armastuse klipp". Mõlemad sõnad sellel roosal rõõmsal logol
mis on osa ettevõtte nimest, mängitakse ühe eduka löögiga läbi. Teine
näide võimsast loovusest ja tähenduse täpsest edasiandmisest, kasutades minimaalset komplekti
elemendid.
9. Sex Lovers logo. Tootja Brigada Creativa Agency.
Ettevõtte nimi Sex Lovers tähendab, arvasite ära, "seksarmastajad".
Agentuuri missiooniks oli luua mittevulgaarne, kuid stiilne ja pilkupüüdev
logo, millega nad minu seisukohast suurepäraselt hakkama said. Piisav
ettevõtte tegevuse läbipaistvat mõtet annab edasi ilus ja loominguline idee,
üsna ebamäärane, kuid ilmselgelt tulvil midagi seksikat.
Paljutõotav minimalism.
10. Firma CodeFish logo. Valmistatud Mabu agentuuri poolt.
Ettevõtte nime CodeFish võib tõlkida kui "koodi mustand", "allikas".
Mängimine sõnadega "kood" ja "kala" viis selle imelise logo loomiseni,
milles programmeerijate õiglane huumorimeel on ühendatud hea loominguga
idee ja üsna äratuntav kala siluett. Läikiv ja soomusteta.
Minu toodud 10 näidet näitavad ilmekalt, et hea logo loomiseks pole üldse vaja olla perversne ja püüda "sama raha eest rohkem kokku keerata". Vastupidise lähenemise võrdlemiseks vaadake näiteks kuulsa Moskva firma "Aromatny Mir" logo, mis särab eredalt paljudes meie linna kauplustes.
See pole logo, vaid kuue disaineri ideede lahinguväli. Nad vaidlevad omavahel, kuid lõpuks, nagu näeme, ei alista kumbki teineteist. Ja ettevõtte juhtkond, kes ilmselt soovib selle lahingu lõppu oodata, otsustab "las see niimoodi ripub" ja kinnitab seda, mida me näeme.
Ja disainerid soovitasid seda:
1. Eemaldage täiskiri "Fragrant World" ja jätke kollaseks ainult kaks tähte "A" ja "M".
2. Muuda logo kollaseks, aga kõik tähed ring punase äärisega.
3. Kirjutage logo tavalise kirjaga, kuid kirjutage suur täht "A" vingerdades.
4. Sisestage tavalise stiili tähe "A" sisse ebatavaline punane klaas.
5. Tee kõik elemendid tasaseks, kuid lisa ühele neist helitugevust (ainult täht, mitte klaas).
6. Tee M-tähest pudelihoidja.Aga mitte sama, mis praegu, kus pudelid laualt maha kukuvad, vaid täpsem.Aga “mängige” ainult ühe tähega ja jätke kogu logo “ilma mängudeta” .
Selle tulemusena (ilmselt, et mitte kedagi solvata) võeti kõik kuus ideed omaks. Vapustavalt keskpärane ja äge.
