¿Cuál es la diferencia entre SEO y publicidad contextual? Publicidad contextual y SEO: ¿cuáles son las diferencias? El tiempo es dinero

06.03.2018 Tiempo de lectura: 4 minutos

¿Qué es la optimización de motores de búsqueda (SEO)?

es un conjunto de medidas para la optimización externa e interna de un sitio web. El objetivo principal es aumentar las posiciones en los resultados de los motores de búsqueda para consultas efectivas y de venta.

Los usuarios, al ingresar una consulta particular en la barra de búsqueda, ya están interesados ​​en información, producto o servicio específico. Esta intención se expresa en forma de consultas de búsqueda. Pueden realizar la acción deseada, es decir, solicitar un producto o servicio, si acceden al sitio que les interesa desde la búsqueda. La optimización de motores de búsqueda se lleva a cabo en función del núcleo de la consulta: una lista de las palabras clave más efectivas que los compradores potenciales ingresan en la barra de búsqueda.

¿Cómo funciona la publicidad contextual?

El pago al motor de búsqueda en publicidad contextual se realiza por hacer clic en los anuncios. Puede haber cualquier cantidad de impresiones, pero se paga el clic en el anuncio. El costo varía mucho y depende directamente de la competitividad de las solicitudes en diferentes regiones. El presupuesto mensual aproximado es de 5.000 rublos. y más, pero a veces es posible que ni siquiera gastes 2.500 rublos.

Los anunciantes suelen utilizar el contexto para ventas rápidas porque... Al día siguiente de configurar la publicidad contextual, podrá comenzar a recibir llamadas de los clientes. Por supuesto, también existen desventajas. Deberá pagar constantemente por los clics. Y si se acaba el presupuesto y desactivas la publicidad, entonces no deberías esperar más llamadas. El negocio se detendrá.

Puede utilizar el contexto tanto para páginas de destino de una sola página como para sitios web completos de varias páginas de empresas y tiendas en línea. Pero según las estadísticas, la publicidad contextual funciona mejor cuando se refiere a un sitio de una sola página, porque El usuario objetivo acude a él en busca de un producto o servicio específico.

¿Cuál es la diferencia entre SEO y publicidad contextual?

Ningún sitio web puede llegar al TOP sin una mínima optimización inicial. Si utiliza continuamente el contexto, tal vez un sitio web de este tipo llegue al TOP, pero al menos en un año, y probablemente mucho más tarde. Y esto es con un poco de optimización. Si no se ocupa de las metaetiquetas de la página principal, entonces el sitio, en principio, no debería pensar en el TOP.

A diferencia de la publicidad contextual, la optimización SEO ayudará a que su sitio web llegue al TOP PS en un período de 1 a 6 meses para diversas consultas de búsqueda. Estamos hablando de optimizar el sitio web de la empresa para 1-2 ciudades. Las solicitudes muy competitivas requieren un poco más de tiempo.

El SEO no puede ser barato por definición, pero en comparación con el contexto, la diferencia es notable. Después de que el sitio llegue al TOP, sólo necesita mantenerlo escribiendo periódicamente nuevos artículos. Imagínese: está entre los cinco primeros y no paga ni un rublo por ello. En la publicidad contextual, por el contrario, tendrás que reponer constantemente tu presupuesto.

La página de destino también se puede optimizar, pero llevar un sitio de este tipo al TOP puede llevar más tiempo que un recurso web con al menos 20 páginas, cada una de las cuales tiene como objetivo promover determinadas consultas.

¿Cuáles son las ventajas del SEO sobre el contexto?

¿Cuándo vale la pena combinar SEO y publicidad contextual?

La publicidad contextual afecta la emisión de PS debido a factores de comportamiento. Yandex analiza el comportamiento del usuario en el sitio y la publicidad contextual le permite vincular este comportamiento a una consulta de búsqueda específica. Si un usuario llegó al sitio con la solicitud "particiones interiores" y pasó 3 minutos en este recurso, para Yandex esto es una señal clara de que el sitio cumple con las expectativas del usuario y cumple con una solicitud específica. Estas señales a través del PF se tienen en cuenta en la clasificación general del sitio.

De esta manera, tiene una forma adicional de anunciar su nuevo sitio en línea y mejorar su clasificación orgánica. Naturalmente, antes de iniciar una campaña publicitaria, el sitio debe:

• cumplir con todos los requisitos de PS y no ser inferior a los competidores;
• contener contenido interesante que retendrá a los visitantes durante mucho tiempo y, por lo tanto, lo aumentará a los ojos de los motores de búsqueda.

Se pueden obtener señales positivas adicionales para el PS mediante el establecimiento de objetivos y su implementación en los sistemas estadísticos Yandex.Metrica y Google Analytics.

Entonces, ¿cuándo deberías combinar SEO y PPC para que sea beneficioso?

Si se cumplen todos los requisitos y se adopta un enfoque competente para ejecutar una campaña, la publicidad contextual paga puede dar un impulso adicional al desarrollo natural de su sitio web.

¿Qué es mejor: publicidad contextual o SEO?

Esta pregunta no es del todo correcta, ya que para obtener mejores resultados es necesario hacer ambas cosas.

En el proceso, podrás reducir el presupuesto para publicidad contextual (todo depende del caso concreto y de los recursos económicos disponibles). A veces esto no es del todo práctico. Al reducir los costos en contexto, reduce la cantidad de usuarios que realizan conversiones, lo que significa que se priva de ganancias adicionales.

El SEO (optimización de motores de búsqueda) y la publicidad contextual son canales para atraer tráfico a un sitio web desde motores de búsqueda como Yandex y Google.

Al utilizar ambos canales, los visitantes acceden al sitio a través de un enlace desde los resultados de búsqueda. Esto sucede de la siguiente manera: el usuario ingresa una consulta en el motor de búsqueda (por ejemplo, "comprar un televisor en Moscú") y recibe el resultado en forma de una lista de enlaces a sitios. Esta colección de enlaces se denomina resultados de búsqueda. Para mayor comodidad, los resultados de la búsqueda se dividen en páginas. Como regla general, en la primera página de resultados de búsqueda hay 10 enlaces a sitios arrojados por la propia búsqueda (los llamados resultados orgánicos) y varios enlaces publicitarios (publicidad contextual).

Foto 1.

La imagen muestra el comienzo de los resultados de búsqueda: publicidad + los primeros 3 resultados orgánicos. Después de 10 resultados de búsqueda orgánicos, se vuelve a ubicar un bloque de publicidad contextual en los resultados de búsqueda, que generalmente consta de 2 a 5 anuncios de enlace.

Encontrar un anuncio de publicidad contextual en un lugar determinado de los resultados de búsqueda generalmente depende del precio que el anunciante esté dispuesto a pagar. Cuanto más alto esté el anuncio en los resultados de búsqueda, más caro será. Los anuncios contextuales se muestran solo cuando el anunciante tiene fondos en su cuenta y la campaña publicitaria está activada. Así, la principal diferencia entre publicidad contextual y SEO es la capacidad de control en tiempo real (puedes activar y desactivar la campaña en cualquier momento), la dependencia directa del presupuesto (cuanto mayor es el presupuesto, mayor ranking ocupan los anuncios) y la mismo retorno de la inversión (aparte de las mismas condiciones) independientemente de la duración del anuncio. Es decir, tan pronto como la cuenta del anunciante se queda sin fondos, la publicidad se desactiva inmediatamente. Y si un anunciante, con la misma campaña publicitaria, invierte 30 mil rublos en un mes y recibe 150 pedidos, al invertir los mismos 30 mil rublos en la campaña en otro mes, recibirá aproximadamente la misma cantidad de pedidos.

Figura 2.

Es por esta razón que muchos propietarios de sitios web prefieren ofrecer publicidad contextual, ya que brinda resultados instantáneos, y cuando solicitan SEO, a menudo rechazan los servicios de un especialista durante 2 o 3 meses sin ver resultados.

Para comprender por qué el SEO sólo da resultados a largo plazo, es necesario comprender cómo funcionan los motores de búsqueda.

Los motores de búsqueda en realidad “descargan” en su base de datos todos los sitios que logran rastrear. Esta base se llama índice y el proceso en sí se llama indexación. Un robot (programa) de búsqueda ingresa al sitio, recorre todas las páginas y “descarga” en el índice aquellas que considera necesarias. El programa del robot no es ideal y, por lo tanto, en ocasiones las páginas necesarias de alta calidad pueden no estar incluidas en el índice o, por el contrario, pueden aparecer páginas de baja calidad.

En promedio, la indexación en Google PS se produce muy rápidamente, aproximadamente una semana y, a veces, casi en tiempo real (según el sitio). En Yandex PS, la indexación puede tardar de 2 semanas a 3 meses, en promedio, 1 mes.

Es importante comprender que los motores de búsqueda descargan en el índice aquellas copias de las páginas que estaban en el sitio en el momento de la indexación. Es decir, si alguna página del sitio está en el índice y después de un tiempo el propietario del sitio realizó cambios en la página, para que estos cambios afecten la posición del sitio en los resultados de búsqueda, la página debe volver a indexarse.

Resulta que existe un enorme lapso de tiempo entre cualquier trabajo de optimización y su impacto en la posición del sitio. Y por eso es importante realizar todo el trabajo de optimización de forma coherente y no caótica para poder seguir su resultado final.

Ante cualquier solicitud de un usuario, los motores de búsqueda le presentan resultados y los clasifican según su valoración. Los sitios más autorizados, útiles y de mayor calidad que mejor responden a la solicitud del usuario aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda orgánicos.

También es importante tener en cuenta que los motores de búsqueda, al indexar un sitio (incluso si es de alta calidad y útil para los usuarios), no le asignarán inmediatamente posiciones altas en los resultados de búsqueda. Para los motores de búsqueda, especialmente Yandex, la vida útil de un sitio es importante: cuanto más larga sea, mayor será la credibilidad del sitio.

Los factores anteriores son la razón del retorno a largo plazo del SEO en términos de resultados.

Ahora que hemos establecido las diferencias entre publicidad SEO y PPC, es importante mencionar los factores que influyen en el éxito de estos canales.

• Cuanto mayor sea el presupuesto que asigne el anunciante, mayor será la posición para la que se podrá comprar un anuncio. Cuanto más alta sea la posición del anuncio, más a menudo los usuarios seguirán el enlace que contiene. La relación entre el número de clics y el número de impresiones de anuncios se llama CTR. Cuanto más alto esté el anuncio en los resultados de búsqueda, mayor será el CTR y más usuarios visitarán el sitio web del anunciante.
• Cuanto mejor sea el texto de los anuncios de la campaña, más atractivos serán los anuncios para los usuarios y mayor será el CTR.
• cuanto mejor sea la calidad del sitio y de la página a la que conduce el enlace del anuncio y cuanto mejor responda esta página a la solicitud del usuario, mejores serán los factores de comportamiento (los usuarios pasan más tiempo en la página/sitio, visitan más páginas del sitio, con menos frecuencia regresan del sitio para buscar resultados). Los motores de búsqueda pueden leer factores de comportamiento y reducir el costo de un clic en un anuncio.

El éxito del SEO (altas posiciones en los resultados de búsqueda para consultas específicas) está influenciado por los siguientes factores:

• Como se mencionó anteriormente, la antigüedad del sitio juega un papel en la promoción.
• configuración técnica correcta del sitio: configuración del espejo principal, velocidad de carga del sitio, ausencia de páginas con errores 404 y enlaces a dichas páginas, diseño correcto, configuración de archivos robots.txt y sitemap.xml, nivel de anidamiento de páginas y mucho más
• configuración correcta de metaetiquetas
• Contenido de alta calidad que sea útil para el usuario. Textos informativos, buen producto, imágenes brillantes, vídeos interesantes. El contenido es lo que el usuario busca en los resultados de búsqueda. El punto más importante
• optimización de texto
• masa de enlace natural de alta calidad
• Factores comerciales: precios, información legal, conocimiento de la marca.
• Calidad general del sitio: diseño, estructura, usabilidad.

Por lo tanto, el éxito de la optimización de motores de búsqueda depende no sólo del especialista en SEO, sino también de los empleados del cliente: webmasters, administradores de sitios y administradores de contenido. Es muy importante que el propietario del sitio proporcione contenido de calidad al optimizador y mejore el sitio de acuerdo con sus recomendaciones. De lo contrario, la baja calidad del sitio puede anular todos los esfuerzos del optimizador y esto no se puede corregir con una simple "infusión" de fondos.

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Para aumentar la afluencia de visitantes al sitio, se utiliza tradicionalmente. promoción en buscadores (SEO) y/o publicidad contextual.

Los dueños de negocios, al no comprender completamente la esencia de cada uno de los servicios, a menudo quedan insatisfechos con el trabajo del contratista debido a sus altas expectativas.

Diferencias entre publicidad contextual ySEO

Optimización de motores de búsqueda(SEO, SearchEngineOptimization, optimización de motores de búsqueda) es un conjunto de acciones con un sitio web para mejorar su posición en los resultados de búsqueda (en Bielorrusia y Rusia los motores de búsqueda más populares son Yandex y Google). Puede incluir desarrollar un núcleo semántico, escribir textos SEO, trabajar con metaetiquetas, crear masa de enlaces, etc.

publicidad contextual- mostrar anuncios en los resultados de búsqueda de Yandex y Google, así como en los sitios de la red de display en el momento seleccionado, en posiciones específicas y en una audiencia objetivo relevante para el negocio. El servicio tiene una gran demanda entre los propietarios de sitios web jóvenes, así como para notificar a clientes potenciales sobre promociones y descuentos.

¿Qué elegir? Veamos ejemplos

Las herramientas de marketing consideradas se complementan entre sí; A menudo, para los recursos comerciales y de información comercial, tiene sentido invertir simultáneamente en publicidad contextual y SEO. Sin embargo, si necesita centrarse en una cosa, puede nombrar varios ejemplos, ¿Cuándo es más rentable utilizar?publicidad contextual Yandex.Direct o Google.Adwords:

• Necesita anunciar urgentemente/por un período de tiempo limitado una promoción (oferta, oferta especial).
• Ofrece un producto o servicio a un público objetivo limitado (por ejemplo, vende solo vestidos de la marca Mango o solo puertas Gerda).
• Está haciendo negocios en un entorno con altos niveles de oferta y demanda.
• Existe la posibilidad de que el sitio esté sujeto a un "filtro" o "prohibición" (especialmente relevante para recursos como sex-shops en línea, casinos y algunos otros temas).

La empresa Megapolis Media le ofrece servicios para crear y ejecutar una campaña publicitaria en Yandex.Direct y/o GoogleAdwords. Le garantizamos un enfoque profesional al desarrollar una estrategia publicitaria, lanzar, analizar y ajustar la campaña, así como informes periódicos y evaluaciones de la efectividad de la campaña para el período de informe seleccionado.

• Direct le permite obtener resultados inmediatamente después de lanzar una campaña. También vale la pena señalar que solo se obtendrá un resultado positivo si el contexto se configura de manera correcta y eficiente (seleccionando las claves necesarias, respaldando palabras vacías, etc.). En el caso del SEO, el resultado se debe esperar varios meses después de la optimización.
• Al administrar una campaña, puede realizar ciertos cambios de manera precisa y rápida. Decidimos cambiar el título: fácil. Si desea reducir o aumentar la tarifa, también es fácil. Cualquier cambio entrará en vigor inmediatamente después de su realización. En SEO, el resultado de los ajustes se notará al cabo de semanas o meses.
• Una de las principales ventajas de la publicidad contextual son sus amplias opciones de orientación. Puede determinar casi todo: el tiempo de exhibición, la geografía e incluso el público objetivo para que se lo muestre específicamente a ellos.
• Relevancia para la solicitud. Con la configuración de Direct de alta calidad, sus anuncios siempre serán relevantes para las solicitudes de los clientes. Un núcleo semántico bien desarrollado le permitirá recibir tráfico para consultas de baja frecuencia, donde no hay competencia ni un alto coste por clic.
• Previsión más precisa. Podrás calcular tu presupuesto y distribuirlo racionalmente, así como conocer de antemano la conversión y el beneficio aproximados.
• Costo por clic relativamente estable. Sí, cambia constantemente, pero permanece aproximadamente en su lugar. La mayoría de las veces, se producen cambios significativos en el costo de la transición cuando cambia su posición en los resultados de búsqueda (por ejemplo, de una garantía desea obtener una ubicación especial).
• Puedes pausar la campaña en cualquier momento. Por ejemplo, tienes un producto o servicio de temporada. Entiendes que en un mes determinado los clientes dejarán de contactarte, por lo tanto, puedes dejar de aparecer.

Promoción SEO

Las principales ventajas incluyen las siguientes.

• Un sitio web bien optimizado atraerá cada vez a más clientes nuevos con un coste mínimo o nulo.
• A diferencia de la publicidad contextual, el SEO no requiere un seguimiento constante.
• Obtendrás beneficios incluso después de mucho tiempo. Podrás ver los resultados de la promoción SEO en meses y años. Por supuesto, con el tiempo, si no lo vigila, su clasificación en los resultados de búsqueda comenzará a disminuir.

Resumiendo todo lo anterior, es imposible determinar qué es mejor: la publicidad contextual o la optimización de motores de búsqueda. Todo aquí es individual. Ambos métodos tienen sus ventajas. La mejor opción es utilizar ambos. Por ejemplo, su sitio web acaba de ser creado. Los motores de búsqueda aún no lo toman en serio. Puede configurar Yandex.Direct para atraer a sus primeros clientes ahora mismo. Y al mismo tiempo, empezar a trabajar en la promoción SEO.