¿Qué es mejor que la promoción SEO?La publicidad contextual. ¿Cómo ganar más? Diferencias entre SEO y publicidad contextual. ¿Qué es mejor publicidad contextual o SEO?
Los propietarios de sitios web comerciales suelen enfrentarse a esta elección. Comparar estas dos herramientas no es del todo correcto. Ambos enfoques tienen sus pros y sus contras, y ambos pueden ser eficaces o fracasar. Simplemente están diseñados para diferentes propósitos. En el artículo siguiente veremos en qué casos es mejor elegir SEO y en qué contexto.
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Teoría
El SEO es un conjunto de medidas para posicionar un sitio web en los resultados de búsqueda. Incluyen trabajo analítico (evaluación del proyecto y sus competidores, creación de una estrategia de promoción), desarrollo de un mapa del sitio y redacción de textos, acciones técnicas (corregir errores en el sitio, ajustar el código según criterios SEO, mejorar la usabilidad, crear funcionalidad adicional), optimización interna y externa (selección de páginas de destino y metaetiquetas).
Entonces, como parte de la promoción, se evalúan los sitios web de los competidores y se desarrolla una estrategia. Después de esto, se crea el contenido del texto, se corrigen los errores en el sitio y en el código, se mejora la usabilidad y se introducen nuevas funciones. Paralelamente, se está trabajando con páginas de destino, metaetiquetas y masa de enlaces.
El SEO solo sirve para garantizar que su sitio web se clasifique en los mejores lugares.
Para configurar una campaña, debe:
Ejemplo 1
Tienes una floristería. Organizaste entregas en la ciudad o estableciste cooperación con socios en otras regiones, por lo que decidiste establecer ventas en línea. Para hacer esto, creó una tienda en línea. No ocupa un lugar destacado en los resultados de búsqueda porque no se ha realizado ningún trabajo de SEO. No hay tráfico y no se espera una afluencia de compradores procedentes del motor de búsqueda. Pero se necesitan solicitudes con urgencia, ya que el Día de San Valentín y el 8 de marzo están a la vuelta de la esquina.
Ejemplo 2
Eres propietario de un sitio web con cursos de formación. ¿Quiere ver más aplicaciones para comprar cursos, vistas previas y, en general, más visitantes que ahora? Su cliente objetivo es una persona que no decidió espontáneamente dedicarse a la educación a distancia. Antes de comprar cursos online estudiará las ofertas que le darán los resultados de la búsqueda. Y en este caso, necesita que su sitio web, con excelentes gráficos y textos legibles, esté entre los primeros en llamar su atención.
Solución: promoción SEO
Con este enfoque, prepárese para el hecho de que los resultados no serán visibles inmediatamente, sino después de 3 a 6 meses. A veces, este período puede durar un año; todo depende del estado del sitio y de factores externos. Pero el efecto resultante durará muchos años y no requerirá grandes inversiones financieras por su parte. Sólo queda mantener lo conseguido (no es difícil).
Los ejemplos muestran claramente las principales diferencias entre las dos herramientas. Si se ve en una de estas situaciones, utilice la solución proporcionada. Esto le ayudará a gastar su presupuesto de forma inteligente. Pero también recomendamos estudiar todos los aspectos de estos enfoques para poder poner el énfasis correctamente en el futuro.
El SEO (optimización de motores de búsqueda) y la publicidad contextual son canales para atraer tráfico a un sitio web desde motores de búsqueda como Yandex y Google.
Al utilizar ambos canales, los visitantes acceden al sitio a través de un enlace desde los resultados de búsqueda. Esto sucede de la siguiente manera: el usuario ingresa una consulta en el motor de búsqueda (por ejemplo, "comprar un televisor en Moscú") y recibe el resultado en forma de una lista de enlaces a sitios. Esta colección de enlaces se denomina resultados de búsqueda. Para mayor comodidad, los resultados de la búsqueda se dividen en páginas. Como regla general, en la primera página de resultados de búsqueda hay 10 enlaces a sitios arrojados por la propia búsqueda (los llamados resultados orgánicos) y varios enlaces publicitarios (publicidad contextual).
Foto 1.
La imagen muestra el comienzo de los resultados de búsqueda: publicidad + los primeros 3 resultados orgánicos. Después de 10 resultados de búsqueda orgánicos, se vuelve a ubicar un bloque de publicidad contextual en los resultados de búsqueda, que generalmente consta de 2 a 5 anuncios de enlace.
Encontrar un anuncio de publicidad contextual en un lugar determinado de los resultados de búsqueda generalmente depende del precio que el anunciante esté dispuesto a pagar. Cuanto más alto esté el anuncio en los resultados de búsqueda, más caro será. Los anuncios contextuales se muestran solo cuando el anunciante tiene fondos en su cuenta y la campaña publicitaria está activada. Así, la principal diferencia entre publicidad contextual y SEO es la capacidad de control en tiempo real (puedes activar y desactivar la campaña en cualquier momento), la dependencia directa del presupuesto (cuanto mayor es el presupuesto, mayor ranking ocupan los anuncios) y la mismo retorno de la inversión (aparte de las mismas condiciones) independientemente de la duración del anuncio. Es decir, tan pronto como la cuenta del anunciante se queda sin fondos, la publicidad se desactiva inmediatamente. Y si un anunciante, con la misma campaña publicitaria, invierte 30 mil rublos en un mes y recibe 150 pedidos, al invertir los mismos 30 mil rublos en la campaña en otro mes, recibirá aproximadamente la misma cantidad de pedidos.
Figura 2.
Es por esta razón que muchos propietarios de sitios web prefieren ofrecer publicidad contextual, ya que brinda resultados instantáneos, y cuando solicitan SEO, a menudo rechazan los servicios de un especialista durante 2 o 3 meses sin ver resultados.
Para comprender por qué el SEO sólo da resultados a largo plazo, es necesario comprender cómo funcionan los motores de búsqueda.
Los motores de búsqueda en realidad “descargan” en su base de datos todos los sitios que logran rastrear. Esta base se llama índice y el proceso en sí se llama indexación. Un robot (programa) de búsqueda ingresa al sitio, recorre todas las páginas y “descarga” en el índice aquellas que considera necesarias. El programa del robot no es ideal y, por lo tanto, en ocasiones las páginas necesarias de alta calidad pueden no estar incluidas en el índice o, por el contrario, pueden aparecer páginas de baja calidad.
En promedio, la indexación en Google PS se produce muy rápidamente, aproximadamente una semana y, a veces, casi en tiempo real (según el sitio). En Yandex PS, la indexación puede tardar de 2 semanas a 3 meses, en promedio, 1 mes.
Es importante comprender que los motores de búsqueda descargan en el índice aquellas copias de las páginas que estaban en el sitio en el momento de la indexación. Es decir, si alguna página del sitio está en el índice y después de un tiempo el propietario del sitio realiza cambios en la página, para que estos cambios afecten la posición del sitio en los resultados de búsqueda, la página debe volver a indexarse.
Resulta que existe un enorme lapso de tiempo entre cualquier trabajo de optimización y su impacto en la posición del sitio. Y por eso es importante realizar todo el trabajo de optimización de forma coherente y no caótica para poder seguir su resultado final.
Ante cualquier solicitud de un usuario, los motores de búsqueda le presentan resultados y los clasifican según su valoración. Los sitios más autorizados, útiles y de mayor calidad que mejor responden a la solicitud del usuario aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda orgánicos.
También es importante tener en cuenta que los motores de búsqueda, al indexar un sitio (incluso si es de alta calidad y útil para los usuarios), no le asignarán inmediatamente posiciones altas en los resultados de búsqueda. Para los motores de búsqueda, especialmente Yandex, la vida útil de un sitio es importante: cuanto más larga sea, mayor será la credibilidad del sitio.
Los factores anteriores son la razón del retorno a largo plazo del SEO en términos de resultados.
Ahora que hemos establecido las diferencias entre publicidad SEO y PPC, es importante mencionar los factores que influyen en el éxito de estos canales.
- Cuanto mayor sea el presupuesto que asigne el anunciante, mayor será la posición para la que se podrá comprar un anuncio. Cuanto más alta sea la posición del anuncio, más a menudo los usuarios seguirán el enlace que contiene. La relación entre el número de clics y el número de impresiones de anuncios se llama CTR. Cuanto más alto esté el anuncio en los resultados de búsqueda, mayor será el CTR y más usuarios visitarán el sitio web del anunciante.
- Cuanto mejor sea el texto de los anuncios de la campaña, más atractivos serán los anuncios para los usuarios y mayor será el CTR.
- cuanto mejor sea la calidad del sitio y de la página a la que conduce el enlace del anuncio y cuanto mejor responda esta página a la solicitud del usuario, mejores serán los factores de comportamiento (los usuarios pasan más tiempo en la página/sitio, visitan más páginas del sitio, con menos frecuencia regresan del sitio para buscar resultados). Los motores de búsqueda pueden leer factores de comportamiento y reducir el costo de un clic en un anuncio.
El éxito del SEO (altas posiciones en los resultados de búsqueda para consultas específicas) está influenciado por los siguientes factores:
- Como se mencionó anteriormente, la antigüedad del sitio juega un papel en la promoción.
- configuración técnica correcta del sitio: configuración del espejo principal, velocidad de carga del sitio, ausencia de páginas con errores 404 y enlaces a dichas páginas, diseño correcto, configuración de archivos robots.txt y sitemap.xml, nivel de anidamiento de páginas y mucho más
- configuración correcta de metaetiquetas
- Contenido de alta calidad que sea útil para el usuario. Textos informativos, buen producto, imágenes brillantes, vídeos interesantes. El contenido es lo que el usuario busca en los resultados de búsqueda. El punto más importante
- optimización de texto
- masa de enlace natural de alta calidad
- Factores comerciales: precios, información legal, conocimiento de la marca.
- Calidad general del sitio: diseño, estructura, usabilidad.
Por lo tanto, el éxito de la optimización de motores de búsqueda depende no sólo del especialista en SEO, sino también de los empleados del cliente: webmasters, administradores de sitios y administradores de contenido. Es muy importante que el propietario del sitio proporcione contenido de calidad al optimizador y mejore el sitio de acuerdo con sus recomendaciones. De lo contrario, la baja calidad del sitio puede anular todos los esfuerzos del optimizador y esto no se puede corregir con una simple "infusión" de fondos.
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Los especialistas de la agencia KIT lo ayudarán a elegir las herramientas adecuadas para aumentar de manera rápida y confiable la posición de su recurso en los resultados de búsqueda, mejorar el tráfico y aumentar las ventas. Aquí puede descubrir en qué se diferencia el SEO de la publicidad contextual y qué medios serán más eficaces para lograr sus objetivos.
La diferencia entre SEO y publicidad
La diferencia entre estas dos herramientas se nota principalmente en términos de coste. La práctica demuestra que el coste de un visitante atraído a un sitio mediante un anuncio es mayor que la misma cifra cuando se trabaja con SEO. Resulta que el contexto es un placer más caro que el SEO y el presupuesto para esta herramienta debería ser más impresionante.
La diferencia entre publicidad contextual y promoción SEO
Parámetros no menos importantes son:
- Rapidez en la consecución de resultados. Los anuncios son líderes en este indicador, ya que proporcionan resultados casi instantáneos. Se necesita al menos un mes para evaluar la eficacia de la promoción en los motores de búsqueda.
- Durabilidad del resultado. Pero el efecto de la promoción en los motores de búsqueda dura más. Y los anuncios pierden su eficacia inmediatamente después del final de la campaña.
- Facilidad de gestión. No hace falta hablar del control más preciso del SEO, porque muchos aspectos no dependen del optimizador. Y al utilizar una campaña publicitaria, el especialista recibe el control total de todos sus parámetros.
Estos no son todos los parámetros en los que se diferencian el SEO y la publicidad contextual. También se observan diferencias en otros indicadores.
¿En qué se diferencia la publicidad contextual de la promoción en motores de búsqueda?
Otra diferencia significativa es el tráfico, o más bien su calidad y cantidad. Si hablamos de calidad, entonces el contexto puede proporcionar visitantes más específicos, es decir, el tráfico de los anuncios es de mayor calidad. En términos de número de conversiones, el SEO está a la cabeza.
La elección de una herramienta en particular depende de las características de un proyecto en particular, sus tareas y objetivos. En algunos casos es recomendable lanzar una campaña publicitaria y en otros invertir en promoción SEO. A veces los expertos aconsejan combinar estos medios. Para elegir la estrategia de promoción óptima, ¡contáctenos! 8800700 34 35.
No se pueden comparar los canales de búsqueda y PPC, ya que son fundamentalmente diferentes según los siguientes criterios:
- tiempo para obtener el resultado;
- precio;
- sostenibilidad de la atracción;
- viabilidad de uso debido a las características del segmento de negocio.
Consideremos cada una de las características, siempre que esté involucrado un contratista de buena fe.
El tiempo es dinero
La publicidad contextual permite atraer clientes dentro de los 3 días posteriores al lanzamiento de una campaña publicitaria. Al promocionar en la búsqueda, el crecimiento del tráfico se observa solo después de 2 a 4 semanas, en el segmento competitivo este período alcanza los 4 a 6 meses. Con la última tendencia de promociones "sin palabras clave", predecir resultados se vuelve más difícil.
El precio de la promoción de un sitio web es a primera vista más alto, pero hay que prestar atención a la sostenibilidad de los resultados: el tráfico del contexto sólo llega cuando se paga, mientras que cuando se promociona, ocurre lo contrario. Según las estadísticas proporcionadas públicamente en el blog de Google, el coste por clic aumenta un 23% anualmente.
Por experiencia personal: Hubo una pregunta sobre la promoción basada en la solicitud "Admisión SRO". El análisis de las campañas de la competencia mostró que el costo por clic en el segmento es de 2500 (oferta máxima). Por razones obvias, se tomó la decisión de iniciar la promoción en los motores de búsqueda. Resultado: atracción de tráfico sostenible después de 3 meses sin costes publicitarios.
Si continuamos con el tema de la relación de precios, entonces el contexto y el SEO se pueden comparar con comprar un apartamento y alquilarlo, donde la promoción es propiedad privada. Pero hay casos en los que alquilar una oficina en el centro de la ciudad es más rentable que una propiedad en los alrededores. Esto se aplica a segmentos en los que la tasa de clics del contexto es mayor que el tráfico de búsqueda: servicios y bienes que requieren un pedido de emergencia (por ejemplo, dejar de beber en exceso) o un segmento competitivo. Incluso los sitios que ocupan el puesto 1 o 2 en los resultados de búsqueda naturales no se pueden comparar con la publicidad contextual. Y el presupuesto para la promoción de estos puestos será colosal.
Por experiencia personal: 2015, un segmento con gran competencia en búsqueda y publicidad contextual: las “ventanas de plástico”. El presupuesto previsto para el ascenso al TOP ascendía a 500 mil rublos. El presupuesto para publicidad contextual de competidores agresivos alcanzó los 4 millones de rublos. ¿Qué canal debo elegir? Nos decidimos por una estrategia especializada en contexto, trabajamos en absolutamente todas las consultas de baja frecuencia y recibimos anuncios personalizados con un precio por clic de 18 rublos.
O preste atención a la necesidad de generar leads por un corto tiempo (por ejemplo: vender un apartamento), no es aconsejable promocionar el sitio para una sola transacción.
Recordemos también que los usuarios que componen el grupo de clientes potenciales se pueden dividir en partidarios de los resultados de búsqueda naturales y de la publicidad contextual. Los motivos de ambos son claros, pero resumamos las diferencias clave entre el tráfico de búsqueda y el de PPC. Si necesita generar tráfico de manera sostenible, utilizar solo una de estas herramientas es un gran error. Pero la elección siempre depende del propietario del sitio.
06.03.2018 Tiempo de lectura: 4 minutos
¿Qué es la optimización de motores de búsqueda (SEO)?
es un conjunto de medidas para la optimización externa e interna de un sitio web. El objetivo principal es aumentar las posiciones en los resultados de los motores de búsqueda para consultas efectivas y de venta.
Los usuarios, al ingresar una consulta particular en la barra de búsqueda, ya están interesados en información, producto o servicio específico. Esta intención se expresa en forma de consultas de búsqueda. Pueden realizar la acción deseada, es decir, solicitar un producto o servicio, si acceden al sitio que les interesa desde la búsqueda. La optimización de motores de búsqueda se lleva a cabo en función del núcleo de la consulta: una lista de las palabras clave más efectivas que los compradores potenciales ingresan en la barra de búsqueda.
¿Cómo funciona la publicidad contextual?
El pago al motor de búsqueda en publicidad contextual se realiza por hacer clic en los anuncios. Puede haber cualquier cantidad de impresiones, pero se paga el clic en el anuncio. El costo varía mucho y depende directamente de la competitividad de las solicitudes en diferentes regiones. El presupuesto mensual aproximado es de 5.000 rublos. y más, pero a veces es posible que ni siquiera gastes 2.500 rublos.
Los anunciantes suelen utilizar el contexto para ventas rápidas porque... Al día siguiente de configurar la publicidad contextual, podrá comenzar a recibir llamadas de los clientes. Por supuesto, también existen desventajas. Deberá pagar constantemente por los clics. Y si se acaba el presupuesto y desactivas la publicidad, entonces no deberías esperar más llamadas. El negocio se detendrá.
Puede utilizar el contexto tanto para páginas de destino de una sola página como para sitios web completos de varias páginas de empresas y tiendas en línea. Pero según las estadísticas, la publicidad contextual funciona mejor cuando se refiere a un sitio de una sola página, porque El usuario objetivo acude a él en busca de un producto o servicio específico.
¿Cuál es la diferencia entre SEO y publicidad contextual?
Ningún sitio web puede llegar al TOP sin una mínima optimización inicial. Si utiliza continuamente el contexto, tal vez un sitio web de este tipo llegue al TOP, pero al menos en un año, y probablemente mucho más tarde. Y esto es con un poco de optimización. Si no se ocupa de las metaetiquetas de la página principal, entonces el sitio, en principio, no debería pensar en el TOP.
A diferencia de la publicidad contextual, la optimización SEO ayudará a que su sitio web llegue al TOP PS en un período de 1 a 6 meses para diversas consultas de búsqueda. Estamos hablando de optimizar el sitio web de la empresa para 1-2 ciudades. Las solicitudes muy competitivas requieren un poco más de tiempo.
El SEO no puede ser barato por definición, pero en comparación con el contexto, la diferencia es notable. Después de que el sitio llegue al TOP, sólo necesita mantenerlo escribiendo periódicamente nuevos artículos. Imagínese: está entre los cinco primeros y no paga ni un rublo por ello. En la publicidad contextual, por el contrario, tendrás que reponer constantemente tu presupuesto.
La página de destino también se puede optimizar, pero llevar un sitio de este tipo al TOP puede llevar más tiempo que un recurso web con al menos 20 páginas, cada una de las cuales tiene como objetivo promover determinadas consultas.
¿Cuáles son las ventajas del SEO sobre el contexto?
¿Cuándo vale la pena combinar SEO y publicidad contextual?
La publicidad contextual afecta la emisión de PS debido a factores de comportamiento. Yandex analiza el comportamiento del usuario en el sitio y la publicidad contextual le permite vincular este comportamiento a una consulta de búsqueda específica. Si un usuario llegó al sitio con la solicitud "particiones interiores" y pasó 3 minutos en este recurso, para Yandex esto es una señal clara de que el sitio cumple con las expectativas del usuario y cumple con una solicitud específica. Estas señales a través del PF se tienen en cuenta en la clasificación general del sitio.
De esta manera, tiene una forma adicional de anunciar su nuevo sitio en línea y mejorar su clasificación orgánica. Naturalmente, antes de iniciar una campaña publicitaria, el sitio debe:
- cumplir con todos los requisitos de PS y no ser inferior a los competidores;
- contener contenido interesante que retendrá a los visitantes durante mucho tiempo y, por lo tanto, lo aumentará a los ojos de los motores de búsqueda.
Se pueden obtener señales positivas adicionales para el PS mediante el establecimiento de objetivos y su implementación en los sistemas estadísticos Yandex.Metrica y Google Analytics.
Entonces, ¿cuándo deberías combinar SEO y PPC para que sea beneficioso?
Si se cumplen todos los requisitos y se adopta un enfoque competente para ejecutar una campaña, la publicidad contextual paga puede dar un impulso adicional al desarrollo natural de su sitio web.
¿Qué es mejor: publicidad contextual o SEO?
Esta pregunta no es del todo correcta, ya que para obtener mejores resultados es necesario hacer ambas cosas.
En el proceso, podrás reducir el presupuesto para publicidad contextual (todo depende del caso concreto y de los recursos económicos disponibles). A veces esto no es del todo práctico. Al reducir los costos en contexto, reduce la cantidad de usuarios que realizan conversiones, lo que significa que se priva de ganancias adicionales.
