Werbebeschränkungen. Gesetzliche Regelung von Werbemaßnahmen Darstellung von Verstößen gegen das Werbegesetz in den Medien

Geschichte der Werbung für den öffentlichen Dienst Die erste Werbung für den öffentlichen Dienst erschien 1906 in Amerika, deren Zweck darin bestand, die Niagarafälle vor Schäden durch Energieunternehmen zu schützen. Die erste öffentlich-rechtliche Ankündigung erschien 1906 in Amerika und hatte zum Ziel, die Niagarafälle vor Schäden durch Energieunternehmen zu schützen.

Richtungen der sozialen Werbung: Das Problem der Drogensucht; Problem der Drogenabhängigkeit; Problem der Drogenabhängigkeit; Problem der Drogenabhängigkeit; Umweltproblem; Umweltproblem; Umweltproblem; Umweltproblem; Menschliche Sicherheit; Menschliche Sicherheit; Menschliche Sicherheit; Menschliche Sicherheit; Gewalt usw. Gewalt usw. Gewalt

Anti-Drogen-Werbung. Schützen Sie Kinder nicht vor Gruselmärchen. „Mary hatte eine kleine Spritze, mit der sie Drogen injizierte. Und wohin auch immer Mary ging, die Spritze war immer bei ihr. Mary liebte ihre Spritze so sehr, dass sie immer darüber nachdachte. Sie ließ ihre Spritze erst zurück, als sie in die nächste Welt ging.“ „Mary hatte eine kleine Spritze, mit der sie Drogen injizierte. Und wohin auch immer Mary ging, die Spritze war immer bei ihr. Mary liebte ihre Spritze so sehr, dass sie immer darüber nachdachte. Sie ließ ihre Spritze erst zurück, als sie in die nächste Welt ging.“

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Gewalt gegen Kinder. Mama sieht nicht, wie Onkel John zu uns nach Hause kommt. Er spielt gerne ein Spiel, das mir wehtut. Deshalb habe ich meinen Puppen wehgetan. Mama hat aufgehört, mir Puppen zu kaufen. Mama sieht nicht, wie Onkel John zu uns nach Hause kommt. Er spielt gerne ein Spiel, das mir wehtut. Deshalb habe ich meinen Puppen wehgetan. Mama hat aufgehört, mir Puppen zu kaufen. Jetzt hat Mama keine Möglichkeit mehr, es zu wissen. Jetzt hat Mama keine Möglichkeit mehr, es zu wissen.

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Merkmale der gesetzlichen Regulierung von Werbeaktivitäten. Grundlegende Rechtsregeln zur Regulierung von Werbeaktivitäten.

Die wichtigsten Regelungen für die Beziehungen im Bereich der Werbung sind:

Gesetzbuch der Russischen Föderation über Ordnungswidrigkeiten; Bürgerliches Gesetzbuch der Russischen Föderation; Bundesgesetz vom 13. März 2006 Nr. 38-FZ „Über Werbung“;

Gesetz der Russischen Föderation vom 7. Februar 1992 Nr. 2300-1 „Über den Schutz der Verbraucherrechte“; Bundesgesetz vom 26. Juli 2006 Nr. 135-FZ „Über den Schutz des Wettbewerbs“

Dekret der Regierung der Russischen Föderation vom 30. Juni 2004 Nr. 331 „Über die Genehmigung der Verordnungen über den Föderalen Antimonopoldienst“;

Dekret der Regierung der Russischen Föderation vom 17. August 2006 Nr. 508 „Über die Genehmigung der Regeln für die Prüfung von Fällen, die wegen Verstößen gegen die Werbegesetze der Russischen Föderation durch die Antimonopolbehörde eingeleitet werden“

GOST R 52044-2003. „Außenwerbung auf Straßen und Territorien städtischer und ländlicher Siedlungen. Allgemeine technische Anforderungen an Außenwerbemittel. Platzierungsregeln“ (angenommen durch Dekret des Staatsstandards der Russischen Föderation vom 22. April 2003 N 124-st);

Beschluss des Rates des Stadtbezirks der Stadt Ufa der Republik Baschkortostan „Über eine einheitliche Steuer auf kalkulatorisches Einkommen für bestimmte Arten von Tätigkeiten“ vom 15. November 2007 Nr. 29/14 (in der durch den Beschluss geänderten Fassung). Rat des Stadtbezirks Ufa RB vom 2. Oktober 2008 Nr. 8/5 ).

Der wichtigste Rechtsakt zur Regelung der Beziehungen im Bereich der Werbung ist das Bundesgesetz der Russischen Föderation „Über Werbung“ Nr. 38 – Bundesgesetz vom 13. März 2006.

Die Ziele des Gesetzes sind:

Entwicklung von Märkten für Waren, Bauleistungen und Dienstleistungen auf der Grundlage der Einhaltung der Grundsätze des fairen Wettbewerbs;

Gewährleistung der Einheit des Wirtschaftsraums in der Russischen Föderation;

Umsetzung des Rechts der Verbraucher auf faire und zuverlässige Werbung;

Verhinderung von Verstößen gegen die Werbegesetze der Russischen Föderation; Unterdrückung unangemessener Werbung.

Das Gesetz gilt nicht für:

Informationen, deren Offenlegung bzw. Verbreitung oder Mitteilung an den Verbraucher nach Bundesrecht zwingend erforderlich ist;

Referenz-, Informations- und Analysematerialien (Bewertungen in- und ausländischer Märkte, Ergebnisse wissenschaftlicher Forschung und Tests), die nicht das Hauptziel haben, ein Produkt auf dem Markt zu bewerben und keine soziale Werbung darstellen;

Mitteilungen von Behörden, andere Regierungsbehörden, Nachrichten von Kommunalverwaltungen, Nachrichten von Kommunalbehörden, die nicht Teil der Struktur von Kommunalverwaltungen sind, sofern diese Nachrichten keine Informationen mit Werbecharakter enthalten und keine soziale Werbung darstellen;

Zeichen und Indikatoren, die keine Werbeinformationen enthalten;

Ankündigungen von natürlichen oder juristischen Personen, die nicht mit Geschäftsaktivitäten in Zusammenhang stehen;

Produktinformation, seinen Hersteller, über den Importeur oder Exporteur, angebracht auf dem Produkt oder seiner Verpackung;

beliebig Produktdesignelemente, auf dem Produkt oder seiner Verpackung angebracht und nicht mit einem anderen Produkt verbunden;

Produkterwähnungen, Mittel zu seiner Individualisierung, über den Hersteller oder Verkäufer des Produkts, die sich organisch in die Werke integrieren Wissenschaft, Literatur oder Kunst.

Anzeichen für falsche Werbung

Das Gesetz enthält eine Liste von Informationen, für die diese Regel gilt.

Die bisher geltende Norm, die die Verwendung undokumentierter Superlativbegriffe in der Werbung verbietet, wurde durch die Neufassung des Gesetzes in geändert Verbot der Angabe

gegenüber anderen, wenn diese Vorteile

sind nicht wahr.

Zu den Anforderungen für Werbung in der Russischen Föderation Die wichtigsten können wie folgt genannt werden:

Die Demonstration der Prozesse des Rauchens und Konsums alkoholischer Getränke sowie von darauf hergestelltem Bier und Getränken ist nicht gestattet;

Die Verwendung von Bildern von pharmazeutischem und medizinischem Personal ist nicht gestattet, mit Ausnahme der Werbung für medizinische Dienstleistungen und Hygieneprodukte;

Besondere Anforderungen an Werbung

Verbot, Minderjährige in gefährlichen Situationen zu zeigen;

In der Werbung für alkoholische Getränke, Bier, Tabak und Waffen ist es verboten, Minderjährige anzusprechen und deren Bilder zu verwenden (in der Werbung für Medikamente und Risikospiele ist die Ansprache von Minderjährigen verboten);

Werbung für bestimmte Warenarten

Werbung für alkoholische Getränke und Tabak ist nur in Zeitungen und Zeitschriften für Erwachsene sowie an Verkaufsstellen gestattet. Der Inhalt der Werbung für diese Produkte unterliegt einer Reihe von Beschränkungen, auch aus Gründen des Jugendschutzes. Es ist verboten, in der Werbung für diese Produkte Aussagen zu machen, dass ihre Verwendung für die Erzielung gesellschaftlicher Anerkennung, beruflichen, sportlichen oder persönlichen Erfolg wichtig ist oder zur Verbesserung des körperlichen oder emotionalen Wohlbefindens beiträgt.

Die Verwendung von Menschen- und Tierbildern, einschließlich Animationstechniken, ist in der Bierwerbung verboten. Werbung für Bier ist in Fernseh- und Radioprogrammen, in Film- und Videodiensten zeitlich begrenzt, in gedruckten Publikationen, in Radio- und Fernsehprogrammen, in Audio- und Videoprodukten für Minderjährige, in Medien mit den Schwerpunkten Bildung, Gesundheitsschutz und Umwelt verboten. sowie in Bildungseinrichtungen, Medizin, Kinder-, Sporteinrichtungen usw.

Arbeit ist ein Wert (für Zufriedenheit mit einer gut gemachten Arbeit, gegen Hackarbeit an jedem Arbeitsplatz). Für bürgerlichen gegenseitigen Respekt gegen Unhöflichkeit und Unhöflichkeit. Für die Sauberkeit städtischer und natürlicher Stauseen. Für Respekt vor den Älteren im Verkehr und auf der Straße, gegen altersbedingten Egoismus. Für Selbstbildung gegen die wachsende Unwissenheit in der Bevölkerung. Für sauberes Sprechen an öffentlichen Orten, gegen obszönen Wortgebrauch. Für bürgerliche Selbstachtung (Für ein Gefühl der persönlichen nationalen Würde) Den Planeten schonen (Für die Einsparung von Versorgungsressourcen (Wasser, Wärme, Gas). Werbung für einen bestimmten Lebensstil (Werbung gegen Rauchen, Alkoholkonsum, gegen AIDS, für die Pflege älterer Menschen Generation) Bürgerrechte und -pflichten, Wiederbelebung des Nationalgedankens, Patriotismus (Liebe deine Heimatstadt, zahle Steuern usw.) Verhinderung der persönlichen Sicherheit der Bürger (Einhaltung der Verkehrsregeln).

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Der Zweck der Lektion:

Kognitiv: Schüler in die Geschichte der Werbung einführen, großes Interesse bei Schülern wecken;
Entwicklung: Bei den Studierenden ein Verständnis für Informationen und allgemein für Werbung, ihre Arten und Formen, für inakzeptable Werbeformen zu entwickeln, die fünf Hauptziele und die „goldene Regel“ vorzustellen, die der Werbetext verfolgt. Bringen Sie den Schülern bei, die notwendigen Informationen zu finden und auszuwählen, kritisch zu denken und die Fähigkeit zu entwickeln, zu analysieren, zu vergleichen und zu verallgemeinern.
Lehrreich: Förderung der wirtschaftswissenschaftlichen Bildung von Schülern auf der Grundlage der erworbenen Kenntnisse, Entwicklung der kommunikativen und kreativen Fähigkeiten der Schüler.

Didaktische Ausstattung:

Vortrag zum Thema „Werbung“;
Zeichnungen: Hufeisen, Lenkrad, Stiefel, Kuh;
Testkarten;
Bundesgesetz „Über Werbung“ (Seite 38 des Readers zu den Grundlagen der Konsumkultur oder Ausdruck der Artikel 6,7,8,9,10)

Während des Unterrichts

I. Aktualisierung des Wissens der Studierenden.

Die Lektion beginnt mit einer Frage zum Studium des Themas. Im Gespräch stellt sich heraus, dass es sich bei diesem Thema um „Werbung“ handelt. Was möchten Sie über Werbung wissen? Die Zielsetzung ist im Gange.

Lernziele:

Machen Sie sich mit der Geschichte der Werbung vertraut.
Einführung in Werbeformen.
Vertrautheit mit inakzeptablen Arten der Werbung, insbesondere Artikel 6,7,8,9,10 des Gesetzes „Über Werbung“.
Eine Einführung in die fünf Hauptzwecke von Werbetexten.

II. Ein neues Thema studieren.

1. Heute stellen wir Ihnen eine weitere Informationsquelle vor – Werbung. Das Wort „Werbung“ kommt vom lateinischen Wort und bedeutet „laut schreien“. Ursprünglich implizierte dieses Wort den Wunsch zu „schreien“, um Aufmerksamkeit zu erregen, Neuigkeiten zu melden, Informationen bereitzustellen, einschließlich des Verkaufs von Waren. Wie viele Jahre gibt es Ihrer Meinung nach schon Werbung?

2. Die Geschichte der Werbung reicht mehrere tausend Jahre zurück. Forscher haben festgestellt, dass das Erscheinen des Prototyps der Außenwerbung auf das 1. Jahrtausend v. Chr. zurückgeht: Es handelte sich um eine in Stein gemeißelte Inschrift, die in den Ruinen der antiken ägyptischen Stadt Memphis gefunden wurde: „Ich, Rino, von der Insel Kreta, Deuten Sie Träume nach dem Willen der Götter.“ Unter der Vulkanasche der Stadt Pompeji, die 73 n. Chr. durch Lava konserviert wurde, wurden Inschriften gefunden:

„Passer, gehen Sie von hier zum zwölften Turm. Sircus betreibt dort einen Weinkeller. Schau da. Auf Wiedersehen".

„Um Ihre Augen zum Leuchten zu bringen, Ihre Wangen rot zu machen, damit Ihre mädchenhafte Schönheit lange erhalten bleibt, kauft eine vernünftige Frau Kosmetika zu vernünftigen Preisen bei Ecliptos.“

3. Im Mittelalter, im 12. Jahrhundert, basierte der Großteil der Straßenwerbung auf visuellen Bildern: Schilder über dem Eingang zeigten ein Bild einer Sache, das den Charakter einer bestimmten Einrichtung widerspiegelte. So hing über der Bäckerei das Bild eines Kalach, und über der Schuhmacherwerkstatt hing ein großer Metallstiefel.

Den Bürgern blieb so die Lektüre der Inschriften erspart. In einer mittelalterlichen Stadt dienten Schilder auch als Orientierungshilfe für die Bewohner im Raum. Andersen hat sogar ein Märchen mit dem Titel „Wie der Sturm die Zeichen überwog“. Der Handlung zufolge brach in der Stadt ein Sturm aus, der den Bewohnern „einen Streich spielte“, indem er die Plätze der Schilder aller städtischen Einrichtungen veränderte.

4. In Russland waren die Schilder kompliziert und lang. Der Kammervorstand erließ 1749 einen Erlass zur Reduzierung der Schilder.

Die Situation auf dem russischen Außenwerbemarkt änderte sich Mitte des 19. Jahrhunderts. Zu dieser Zeit erreichte die Außenwerbung ein qualitativ neues Niveau: Sie wurde zur Straßendekoration. Die Veränderungen betrafen vor allem Großstädte – Moskau, St. Petersburg, Jekaterinburg.

An den Fassaden, zwischen den Schaufenstern und an den Seiten des Eingangs wurden Schilder angebracht. In den frühen 20er Jahren weckten die Aktivitäten von Künstlern, die Schaufenster dekorierten, das Interesse berühmter Maler – M. Chagall, E. Konchalovsky, B. Kustodiev. Schildersammler erschienen.

5. Mit dem Namen Wladimir Majakowski ist eine besondere Periode in der Geschichte der Entwicklung der Außenwerbung in Russland verbunden. Er verfasste viele gereimte Werbetexte für Regierungsorganisationen. Er sagte, dass Werbung der Name des Produkts sei. Im Jahr 1923 wurde eine neue Methode in der Werbung eingesetzt – die Fotomontage, und es entstand ein neuer Begriff – „Leuchtwerbung“.

6. Achten Sie darauf, wie Werbung zu Sowjetzeiten aussah (Folien in der Präsentation).

7. Sogar der Kinderdichter Sergei Mikhalkov schuf seinen eigenen Prototyp der Werbung. Erinnern wir uns an das Gedicht von S. Mikhalkov und den Animationsfilm. Dies ist nur ein Beispiel für die Wirkung von Werbung auf Verbraucher.

Ein Mann verkaufte eine Kuh auf dem Markt.
Niemand gab einen Preis für eine Kuh an,
Obwohl viele eine kleine Kuh brauchten,
Aber offenbar mochten die Leute sie nicht.
- Meister, verkaufen Sie uns Ihre Kuh?
- Ich verkaufe es, ich stehe seit dem Morgen damit auf dem Markt.
- Verlangst du nicht viel von ihr, alter Mann?
Aber wo kann ich Geld verdienen? Ich wünschte, ich könnte mein eigenes Geld zurückbekommen.
Deine kleine Kuh ist zu dünn.
- Sie ist krank, verdammt, aber es ist einfach eine Katastrophe.

- Ja, wir haben noch keine Milch gesehen!
Der alte Mann handelte den ganzen Tag auf dem Markt,
Niemand gab einen Preis für eine Kuh an
Ein Junge hatte Mitleid mit dem alten Mann:
- Papa, deine Hand ist nicht leicht.
Ich werde neben deiner Kuh stehen.
Vielleicht verkaufen wir Ihr Vieh.
Es kommt ein Käufer mit einem knappen Portemonnaie,
Und jetzt verhandelt er mit dem Jungen:
- Wirst du die Kuh verkaufen? - Kaufen, wenn du reich bist,
Schau, die Kuh ist keine Kuh, sondern ein Schatz.
- Ist das so? Er sieht schrecklich dünn aus.
- Nicht sehr fett, aber gute Milchleistung.
- Gibt eine Kuh viel Milch?
- Wenn Sie es nicht an einem Tag melken, wird Ihre Hand müde.
Der alte Mann sah seine Kuh an:
Warum verkaufe ich dich, kleine Kuh?
Ich werde meine Kuh an niemanden verkaufen,
Du brauchst selbst so ein Biest!

8. Achten Sie auf die Tabelle, sie spiegelt die „Kurzbiografie der Anzeige“ wider.

9. Und nun stellen wir Ihnen Werbeformen sowie deren Vor- und Nachteile vor:

Beginnen Sie mit der Arbeit im Unterricht, treffen Sie beispielsweise eine Auswahl im Fernsehen oder Radio über die Vor- und Nachteile von Werbung:

Selbstständiges Arbeiten in Gruppen. Machen Sie es gezielt im Unterricht und machen Sie dann zu Hause weiter.

Vorteile

Möglichkeit einer breiten Abdeckung. Regelmäßigkeit der Werbung. Unsaisonale Natur der Nachfrage. Schnelle Umsetzung von Werbung. Breite Abdeckung. Hohe Häufigkeit der Anfragen. Tolle kreative Möglichkeiten. Gleichzeitige visuelle und akustische Wirkung. Unterhaltsamer Charakter. Niedrige Kosten. Hochfrequenz. Geringe saisonale Schwankungen in der Zusammensetzung des Publikums. Möglichkeit der vollständigen Abdeckung eines bestimmten Bereichs. Möglichkeit der gezielten Kontaktaufnahme mit potenziellen Kunden. Flexibilität in Form und Stil. Absolute Kontrolle über den Veröffentlichungsprozess und die Anzahl der Ankündigungen. Umfangreiche typografische Funktionen. Regelmäßigkeit der Werbung. Möglichkeit zur Auswahl einer demografischen Gruppe. Auswahl an lokalen und regionalen Märkten. Autorität und Vertrauen.

Mängel

Begrenzte Farboptionen. Unannehmlichkeiten der visuellen Wahrnehmung aufgrund der „Dichte“ des Textes auf den Seiten. Seltene Fälle wiederholten Lesens. Hohe Kosten für Produktion und Sendezeit. Ein starker Rückgang der Zuschauerzahlen im Sommer. Lange Vorbereitungszeit. „Kurze Lebensdauer“ von Anzeigen. Die Angewohnheit der Menschen, das Radio als Hintergrundmusik zu nutzen und Werbebotschaften nicht wahrzunehmen. Hohe Kosten pro Ausgabe. Lange Lieferzeiten. Schwierigkeiten, die richtige Mailingliste zu finden. Verbraucherwiderstand. Weniger Aufmerksamkeit erregen als andere Medienarten. Hohe Kosten.

Am Ende wird Ihre Hausaufgabe so aussehen.

1) Zeitungen:

Vorteile:

Möglichkeit einer breiten Abdeckung.
Regelmäßigkeit der Werbung.
Unsaisonale Natur der Nachfrage.
Schnelle Umsetzung von Werbung.

Mängel:

Begrenzte Farboptionen.
Unannehmlichkeiten der visuellen Wahrnehmung aufgrund der „Dichte“ des Textes auf den Seiten.
Seltene Fälle wiederholten Lesens.

2) Fernsehen:

Vorteile:

Breite Abdeckung.
Hohe Häufigkeit der Anfragen.
Tolle kreative Möglichkeiten.
Visuell und akustisch zugleich
Auswirkungen.
Unterhaltsamer Charakter.

Mängel:

Hohe Produktionskosten und
Sendezeit. Ein starker Rückgang der Zuschauerzahlen im Sommer.
Lange Vorbereitungszeit.

3. Postsendungen.

Vorteile:

Möglichkeit der vollständigen Abdeckung eines bestimmten Bereichs.
Möglichkeit der gezielten Kontaktaufnahme mit potenziellen Kunden.
Flexibilität in Form und Stil.
Absolute Kontrolle über den Veröffentlichungsprozess und die Anzahl der Ankündigungen.

Mängel:

Hohe Kosten pro Ausgabe.
Lange Lieferzeiten.
Schwierigkeiten, die richtige Mailingliste zu finden.
Verbraucherwiderstand.

4. Zeitschriften.

Vorteile:

Umfangreiche typografische Funktionen.
Regelmäßigkeit der Werbung.
Möglichkeit zur Auswahl einer demografischen Gruppe.
Auswahl an lokalen und regionalen Märkten.
Autorität und Vertrauen.

Mängel.

Geringere Fähigkeit, Aufmerksamkeit zu erregen als andere Medienarten.
Lange Vorbereitungszeit.
Hohe Kosten.

Vorteile:

Durchschnittliche Kosten.
Hochfrequenz.
Geringe saisonale Schwankungen in der Zusammensetzung des Publikums.

Mängel:

„Kurze Lebensdauer“ von Anzeigen.
Die Angewohnheit der Menschen, das Radio als Hintergrundmusik zu nutzen und Werbebotschaften nicht wahrzunehmen.

1) die Aufmerksamkeit eines potenziellen Käufers erregen;

2) das Interesse eines potenziellen Käufers wecken;

3) Vertrauen in das Produkt und das Unternehmen wecken;

4) den Wunsch des potenziellen Käufers nach dem Produkt steigern;

5) einen potenziellen Käufer zum Handeln motivieren.

Du kannst ihn jetzt selbst ausschalten. Ich gebe dir eine Aufgabe. Hören Sie sich die Wörter an und schreiben Sie sie dann auf meine Aufforderung hin in beliebiger Reihenfolge auf.

Schreibtisch
Planke
Aktentasche
Tasche
Lehrer
Klasse

Denken Sie daran, ich habe Ihnen bereits gesagt, dass der Kammervorstand im Jahr 1749 ein Dekret über die Abkürzung von Wörtern in der Werbung erlassen hat. Wir haben herausgefunden, dass die maximale Anzahl von Wörtern, an die sich eine Person gleichzeitig erinnern kann, 7+- 2, also 5 bis 9 Wörter, beträgt. Eine Anzeige sollte aus 5 bis 9 Wörtern bestehen, damit sie eine Wirkung auf eine Person hat.

12. Konsolidierung des erhaltenen Materials. Durchführung des Spiels „Umsetzung kreativer Miniprojekte zur Erstellung von Werbetexten“ – Video.

Wir haben festgestellt, dass Fernsehwerbung einen großen Einfluss auf die Menschen hat. Ich möchte Sie darauf aufmerksam machen, dass es sich bei einer Werbeform um eine Werbeform handelt, beispielsweise um ein öffentliches Angebot, z.B.... in Form öffentlich Angebot kann jedes Dokument sein, das die wesentlichen Bedingungen eines zukünftigen Vertrags enthält, mit der ausdrücklichen Absicht der Person, die das Angebot macht, ...

Diese Art von Werbung, wie zum Beispiel Social Advertising, wird selten im Fernsehen ausgestrahlt..... - diese Werbung ist für unsere Gesellschaft von großer Bedeutung. Im Fernsehen wird am Sonntag die Sendung „Während alle zu Hause sind“ gezeigt. Es gibt eine öffentliche Bekanntmachung über elternlose Kinder... „Lass Mama sehen, lass Mama verstehen, Mama wird mich bestimmt finden...“

Skrupellos;

Unzuverlässig;

Unethisch;

Wissentlich falsch;

Versteckt;

Schauen wir sie uns im Detail an:

Heute machen wir Halt in st. 9,10 S. 38 Leser zu den Grundlagen der Konsumkultur.

Als unlauter gilt Werbung, die den Verbraucher über das beworbene Produkt durch Nachahmung oder Nachahmung von Texten oder in der Werbung für andere Produkte verwendete Soundeffekte täuscht oder das Vertrauen einzelner Personen oder deren mangelnde Erfahrung und Wissen missbraucht. Falsche Werbung ist nicht gestattet.

Unzuverlässige Werbung ist Werbung, die Informationen über Waren enthält, die nicht der Realität entsprechen (ihre Eigenschaften, Zweck, Verbrauchereigenschaften, Warenkosten, Lieferung, Umtausch, Garantien und Ablaufdaten, Service usw. Ein Beispiel für unzuverlässige Werbung ist die Verwendung von Superlative („am meisten“, „nur“, „am besten“, „absolut“, „nur“), wenn dies nicht dokumentiert werden kann. Es gibt eine ganze Reihe von Beispielen für falsche Werbung.

Unethische Werbung ist Werbung, die Text-, Bild- und Toninformationen enthält, die gegen allgemein anerkannte Normen der Menschlichkeit und Moral verstoßen. Dies sind Fälle der Verwendung beleidigender Wörter, Vergleiche von Bildern von Rasse, Nationalität, Beruf, sozialer Kategorie, Altersgruppe, Geschlecht, Sprache und Überzeugungen von Einzelpersonen. Oder Werbung diskreditiert Kunstgegenstände, die ein nationales oder weltweites Kulturerbe oder Staatssymbole darstellen, oder diskreditiert natürliche oder juristische Personen, Aktivitäten, Berufe oder Produkte. Unethische Werbung ist nicht gestattet.

Der Einsatz von verdeckter Werbung bei Radio-, Fernseh-, Video-, Audio- und Filmproduktionen und anderen Methoden, die eine unbewusste Wahrnehmung hervorrufen (Mischung spezieller Videoeinblendungen, doppelte Tonaufnahme) sowie der Einsatz anderer Methoden ist nicht gestattet.

III. Konsolidierung des untersuchten Materials. Um das untersuchte Material zu festigen, führen wir einen Test durch.

Prüfen.

a) unzuverlässig;

b) unethisch;

a) öffentliches Angebot;

b) unehrlich;

c) offensichtlich falsch.

a) im Dienstleistungsbereich;

b) sozial;

c) Ware.

4. Welcher sowjetische Dichter spielte eine wichtige Rolle bei der Entwicklung der Werbung:

a) S. Yesenin;

b) A. Blok;

c) V. Mayakovsky.

III. Zusammenfassung der Lektion. Wurden die Unterrichtsziele erreicht?

Haus. Übung. Füllen Sie die Tabelle weiter aus.

Zur Vorbereitung auf den Unterricht wurde Literatur eingesetzt.

Vorschriften:
Das Gesetz der Russischen Föderation „Über Werbung“ ist seit dem 1. August 1995 in Kraft.

Zusätzliche Literatur:

V.D. Simonenko, T.A. Stepchenko „Grundlagen der Konsumkultur“, M., 2004.

AUF DER. Zaichenko „Wirtschaftslehre Klassen 6-8“, Buch für Lehrer, St. Petersburg, 2000

Autorenteam I. Vinogradova, R. Kokorev et al. „Grundlagen des Verbraucherwissens“, M., 1997.

Werbebeschränkungen. Gesetzliche Regelung von Werbemaßnahmen Darstellung von Verstößen gegen das Werbegesetz in den Medien

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Das Gesetz gilt nicht für:

Anzeichen für falsche Werbung

Anzeichen für falsche Werbung

Zu den Anforderungen für Werbung in der Russischen Föderation Die wichtigsten können wie folgt genannt werden:

Besondere Anforderungen an Werbung

Werbung für bestimmte Warenarten

Prüfen.