Пет известни западни марки, които тихомълком станаха китайски. Видове марки (западен модел) Време е Русия да спаси репутацията си

Онзи ден Фондът за развитие на индустрията стартира флашмоб в социалните мрежи #BuyOur. Потребителите започнаха да публикуват снимки на домашни продукти, които използват, и да предават щафетата на приятели. Тази кампания е предназначена да помогне на руските производители, защото препоръките от приятели са най-добрата реклама.

Участниците в Flashmob се съветваха взаимно, например за домашната козметика Natura Siberica и Cocco Bello, очилата HarryCooper, марките детски дрехи Eli’n’son и Little Star, наденицата Casademont и питейната вода Aquin.

За нашите предприемачи е трудно да се конкурират със западните корпорации, които могат да си позволят да похарчат много пари, за да завладеят руския пазар. Дори родните бизнесмени трябва да се справят с вековния стереотип, че нищо хубаво не се произвежда у нас. Затова правят лога на латиница и дори измислят легенди за чуждия произход на стоките си.

Често руснаците дори не подозират, че купуват местни продукти. В Runet има много текстове за руски марки, които се представят за чужди. Rusbase реши да си припомни кои продукти обикновено не се възприемат като руски, но биха могли да бъдат повод за гордост от нашите предприемачи.

Обзалагам се, че не знаете, че те са свързани с Русия:

уреди

• Борк- марка на руската мрежа за потребителска електроника "Технопарк" (по-рано "Електрофлот"). Регистриран в Германия и рекламиран като еталон за немско качество. Всъщност мултикукърите, сокоизстисквачките и другите уреди Bork се произвеждат в Китай. През 2010 г. Федералната антимонополна служба глоби компанията със 100 000 рубли за това. Днес Bork се счита за първокласна марка и има мрежа от маркови салони.

• Витек- търговската марка е регистрирана в Австрия от Андрей Деревянченко, ръководител на Golder Electronics. На кутиите пишеше за австрийски произход, но те бяха произведени в Китай. Vitek отдавна е една от най-разпознаваемите марки в Русия.

• Ролсен- компанията е основана през 1995 г. от Сергей Белоусов (Acronis) заедно с приятел от Московския институт по физика и технологии Иля Зубарев. Започнахме със сглобяването на телевизори LG във фабрика във Фрязино и след това пуснахме собствена марка. По-късно те закупиха търговската марка Rubin заедно с производството във Воронеж.

• Скарлетрегистрираният руски бизнесмен Сергей Машуков. Марката принадлежи на английската компания Arima Holding и се произвежда в Югоизточна Азия.

• Производител на големи кухненски уреди Кайзер- плод на въображението на руснака Павел Логинов. Поддържа репутацията на немска фирма, но се произвежда в полски завод.

• Редмънд- търговската марка е регистрирана през 2006 г. от руската компания Технопоиск. Благодарение на активния маркетинг, той заема една трета от вътрешния пазар на мултикукъри.

Плат

• оги- преведено от италиански като "днес". Марката е създадена през 1998 г. от петербургската компания "Август плюс". Дизайнерското бюро се намира в Санкт Петербург, повечето дрехи са произведени в Китай.

• Глория Джинс- историята на известната марка дънки започва с кооперацията Gloria, създадена през 1988 г. от Владимир Мелников от Ростов. Днес компанията има 35 завода в Русия и 13 в Украйна.

• Марки Бъди свободен, Обичайте републикатаИ Заринапринадлежат на петербургската компания "Melon Fashion Group". Първоначално всичките им продукти са произведени от шивашката фабрика "Первомайская заря", сега 90% от артикулите се произвеждат в чужбина.

• Верига магазини за дрехи Села(преведено от иврит като „скала“) е създадена в началото на 90-те години от братовчедите Борис Остроброд и Аркадий Пекаревски. Започнахме с продажбата на китайски пухени якета, след което решихме да продадем наши собствени. Дизайнерското бюро се намира в Израел, производството е в Китай.

• Руснакът Андрей Тарасов закупи правата за използване на марката от стара италианска семейна компания Меучив Русия. Част от асортимента се шие в Италия, но всички горни дрехи се произвеждат във фабрика в Лобня близо до Москва.

• InCityе руска марка, създадена през 2005 г. от основателите на Modny Continent OJSC. Производството на облекло се намира в страните от Югоизточна Азия.

Обувки

• Марка Карло Пазолиние роден не в Италия, а в Русия. През 1992 г. Иля Резник, инженер от автомобилния завод "Москвич", поръчва партида обувки от италианска фабрика. Логото е нарисувано от руска рекламна агенция. Няколко години по-късно Резник купува две фабрики за обувки в Тучково и Кубинка близо до Москва. Сега обаче повечето продукти на Карло Пазолини се произвеждат в Китай.

• Марки обувки Колекция T.J, ЧестърИ Карнабипозициониран като италиански и английски. Според някои сведения те принадлежат на нашите бивши сънародници Тимур и Юлия Ахметов (инициалите им са в името на колекцията TJ). Съобщава се, че първоначално продуктите на тези марки са произведени близо до Липецк, а след това в Китай.

• Обувки Ралф Рингеробикновено се бърка с немски или австрийски. Но всъщност се произвежда във фабрики в Москва, Владимир и Зарайск. Ръководителите на компанията, между другото, изобщо не крият това.

• Терволинашие обувките си във фабрика Leader в Толиати. Звучното име е останало от времето, когато компанията се е занимавала с внос на чешки и унгарски обувки.

• Камелоте руска компания, която продава обувки Grinders и Dr. Martens през 90-те години. През 1999 г. стартират собствена марка, по-достъпна за младите хора. Тези обувки са произведени в Полша и Китай.

• АЛБАпреведено от италиански като „зора, начало“, а също така играе на името на основателя - руския предприемач Александър Байер. Подобно на другите, първо той донесе вносни обувки в Русия, след което реши да пусне собствена марка. Обувките ALBA се произвеждат по договор от испански и италиански фабрики.

• Марка Талисманоснована от руската компания Moskot-shoes LLC през 2000 г. Дизайнерските бюра се намират в Москва и Италия, производството - в Китай.

Козметика и битова химия

• история на фирмата Faberlicзапочва през 1997 г., когато завършилите Московския държавен университет Алексей Нечаев и Александър Даванков основават компанията Russian Line. Залогът за руския произход не донесе резултати и след дълго обсъждане се роди марката Faberlic. Тази козметика се произвежда в две фабрики - в Москва Biryulyovo и в село Sobolikha близо до Москва.

• паста за зъби Splatи други продукти на марката се произвеждат във фабрики в регионите Новгород и Москва. Основателят на компанията Евгений Демин стартира този бизнес през 2001 г. и успя да спечели 15% от руския пазар.

• Друга премиум марка продукти за устна хигиена R.O.C.S.принадлежи към руската група "Диарси". Продуктите се произвеждат от две фабрики в района на Москва (Домодедово и село Старая Ситня).

Продукти

• Марки чай Зелено полеИ Тескакто и кафето жардинпринадлежат на петербургската компания Orimi Trade. Произвеждат се във фабрика в Ленинградска област. В същото време марката Greenfield първоначално беше позиционирана като британска.

• чай Къртиспроизвежда завод във Фрязино близо до Москва. Марката принадлежи на компанията May, която се е утвърдила на пазара благодарение на рекламирания чай Maisky.

• кафе Милагро(името се превежда от испански като „чудо“) се произвежда в завода Intercafe в Mytishchi.

• Маркови кетчупи и сосове Г-н Рико, който помним с рекламата му със знойни италианци, се произвежда от Казанския млекопреработвателен завод (собственост на групата компании Nefis).

други

• Уж немска марка канцеларски материали Ерих Краузесобственост на руската компания Office Premier. Производството се намира в Югоизточна Азия.

• Велосипеди Стелссе произвеждат във фабрики в Кубинка близо до Москва, в Краснодарския край и в Свердловска област.

• Дамски цигари в японски стил СакураПроизвежда се от завода Донской табак.

Световните усилия да се подведе под отговорност Владимир Путин за нарушения на правата на човека, ширеща се корупция и анексиране на суверенни територии се основават на санкции, насочени към компании и лица, които помагат на Русия да нарушава международното право.

Превръщайки поддръжниците на Путин в парии, САЩ и техните съюзници вярваха, че могат да увеличат натиска върху руския президент. Но вместо да избледнее в сенките на световните медии, руският президент и неговите помощници ще се греят под светлината на прожекторите през следващия месец, огледани от блясъка на най-великото шоу на планетата.

Световното първенство, със своята многомилиардна глобална телевизионна аудитория, се провежда в Русия за първи път, носейки със себе си мултимилионна оргия от спонсорски сделки, приходи от туризъм, реклама и мащабни строителни проекти. Въпреки факта, че компаниите и олигарсите в списъка със санкции на Министерството на финансите на САЩ трябва да бъдат отрязани от световната икономика, те получиха по-добри договори у дома.

Някои от стадионите, които ще бъдат украсени с емблеми на западни марки и ще представят най-добрите футболисти в света, са построени от санкционирани олигарси. Сред тях са Генадий Тимченко и Олег Дерипаска, който е споменат от специалния прокурор Мюлер в обвиненията му. Договорите за инфраструктурни проекти също попаднаха в ръцете на членове на клуба за санкции на Министерството на финансите на САЩ: Виктор Векселберг, който е свързан с Майкъл Коен, и Аркадий Ротенберг, бивш партньор на Путин по джудо.

И макар да няма индикации, че ФИФА, ръководният орган на световния футбол, или глобалните марки, които финансират големи спортни турнири, са нарушили пряко закона, хората в списъка със санкции безспорно са се облагодетелствали от Световното първенство през 2018 г.

Контекст

Русия не е просто държава, тя е отделен континент

Време е Русия да спаси репутацията си

Русия похарчи милиарди за световното първенство, но пак играе зле

ФИФА планира да спечели над 6 милиарда долара от Мондиал 2018 в Русия

Например Coca-Cola беше толкова впечатлена от стадиона в Нижни Новгород, построен от Стройтрансгаз на Тимченко, че дори публикува специално съобщение на руския си уебсайт. В него Coca-Cola възхвалява стадиона: важни теми, използвани при изграждането му - "темите на природата на Волга - въздух и вода", както и "вълнообразни трибуни", "в същото време красиви и удобни за зрителите ."

Бил Браудър, който някога се застъпи за налагане на санкции срещу Русия, казва, че сътрудничеството на западни компании с организации, които са попаднали под санкциите, трябва да се счита за неприемливо. „Ясно е, че много от тези компании нямат морален компас и доброволно се противопоставят на духа на санкциите, за да направят още повече пари“, каза той. „Очевидно е, че правителството на САЩ трябва да бъде по-агресивно в налагането на санкции, така че търговските рискове за такива компании да надхвърлят всякакви печалби.“

В събота Лионел Меси, най-добрият играч в света днес, ще се заеме със своя мисия, която може да му осигури място в пантеона на най-великите във футбола. Целта му е да изведе националния отбор на Аржентина до титлата световен шампион.

Пред очите на целия свят Меси ще излезе на терена на стадион "Спартак" в Москва, домакинската арена на столичния "Спартак". Стадионът е построен от IDF Capital, руска холдингова компания, която беше санкционирана от САЩ за изземването на хотелски комплекс в Крим след анексирането на тази украинска територия от Русия.

„Стройтрансгаз“, собственост на олигарха милиардер и привърженик на Путин Тимченко, построи два стадиона за мачове на Англия, Нигерия и Япония. САЩ наложиха санкции на "Стройтрансгаз" и лично на Тимченко през 2014 г., опитвайки се да го накажат за анексирането на Крим от Русия.

Смята се, че Дерипаска, който попадна под американски санкции през април тази година, е действал в интерес на руското правителство. Специалният прокурор Робърт Мълър взе показания от него във връзка с дългогодишната му връзка с бившия шеф на кампанията на Тръмп Пол Манафорт в Украйна. Фирмата му "Трансстрой" периодично се занимаваше със строителството на стадион в Санкт Петербург, който ще приеме полуфиналния мач от световното първенство. "Газпром", най-голямата държавна компания в Русия и също член на клуба за санкции, помогна за изграждането на стадион "Крестовски".

Редица национални отбори от различни страни по света ще се движат из Русия, посещавайки летища, собственост на Дерипаска. Basel Aero, една от неговите компании, управлява летища в Сочи и Геленджик, където ще бъдат базирани някои футболни отбори.

Иля Шуманов, заместник-директор на Transparency International в Русия, смята, че връзката с тези компании е малко вероятно да наруши някакви правила, тъй като олигарсите са толкова добри в заобикалянето на санкциите - и всъщност на всякакъв вид разследване - че ще бъде много трудно да се установи то.

„За тях работят много посредници, адвокати, агенти. Много упълномощени лица. Особено по време на подготовката за Световното първенство има редица посредници между санкционираните лица и фирмите, които работят за тях и управляват стадионите“, каза той. Така че това е по-скоро етичен въпрос, отколкото правен. Но ако тази информация се разкрие и се появи реклама на компании на стадиони, тогава, разбира се, това е етичен проблем, особено в САЩ.

Роман Борисович, борец за борба с корупцията в Clamp-K, антикорупционна лобистка група, казва, че е ужасно, когато западни компании продължават да спасяват санкционирани руски фирми. „Трябва да напомним на хората, че в крайна сметка тези хора са под санкции. Много съм изненадан, че Visa не разбира това, възмущава се той. „За тези, които участват в спонсорство и други видове взаимодействие с тях, трябва да има някакво социално табу.“

Основните спонсори на Световното първенство по футбол в Русия, сред които Coca-Cola и Visa, отказват да коментират участието си. Въпреки очевидната съмнителност на сътрудничеството с опозорени руски компании, корпоративните спонсори на Световното първенство през 2018 г. едва ли ще бъдат изправени пред съдебни спорове.

„Можете ли да играете на стадион, който е собственост или построен от лице в списъка със специално определени граждани и забранени лица? да Можете ли да летите от или да летите до летище, притежавано или построено от лице в списъка със специално определени граждани и лица, на които е отказано? да Защото нямате преки финансови отношения с тях“, обяснява Дъг Джейкъбсън, адвокат в Jacobson, Barton, Kelly PLC, който е специалист в санкциите и търговското право.

Партньорството на Visa със санкционираната Сбербанк със сигурност е изненадващо, но президентската заповед, която администрацията на Обама прие за налагане на санкции на Сбербанк, е относително неясна. „Президентска заповед 13662, Ограничителна директива 1, е ограничена до сделки с нов дълг или нови акции (в зависимост от това кога идват), казва Ерик Ферари, адвокат по санкциите и партньор във Ferrari & Associates. „Следователно не мога да кажа, че съвместното разполагане на лога върху платежни карти по някакъв начин нарушава тези ограничения.“

Владимир Ашурков, изпълнителен директор на антикорупционния фонд на Алексей Навални, смята, че санкциите, наложени на Сбербанк и подобните й след анексирането на Крим от самото начало са били твърде слаби, за да имат сериозни последици.

„Те искаха да ударят Путин, без да рискуват отмъщение“, каза бившият главен изпълнителен директор на Alfa-Bank, който получи политическо убежище в Обединеното кралство. - Докато няма официални ограничения, които биха попречили на Visa да работи с руски банки, струва ми се, че те няма да се придържат към морала ... Какво да кажа? Светът е пълен с лицемерие."

Но не всички санкционирани компании са толкова щастливи. Много по-последователни санкции срещу Иран принудиха Nike да откаже сътрудничество с иранския отбор. Компанията се опасяваше, че може да си навлече проблеми в светлината на новите санкции.

Може би един по-строг режим на санкции би могъл да накара глобалните марки и ръководни органи като ФИФА да се замислят преди да подкрепят по същество Кремъл и неговите съюзници. Сега знаем, че ако целият въпрос почива върху въпроси на морала, тогава за мнозина това изобщо не е въпрос.

Материалите на ИноСМИ съдържат само оценки на чуждестранни медии и не отразяват позицията на редакторите на ИноСМИ.

Както знаете, нашият народ е алчен за марки (по принцип, както по света).
Но се оказва, че много от марките, които се продават при нас като западни (или японски, корейски) са си чисто наши - родни.
Например, бях изненадан да науча тази новина за доста известни марки оборудване или обувки. Едно нещо радва - поради факта, че косят под Запада, те трябва да зле - лошо да спазват западните стандарти.

Руските марки, които се представят за чужди, бяха наказани

Bork Electronic, Vinzer Corporation и Vitesse Франциязаблудени купувачи, сочещи, че произвеждат стоките си в Европа - това е резултатът от разследването на Федералната антимонополна служба (FAS).

Нарушителите са изправени пред глоба от 100 000 до 500 000 рубли. За компанията парите са малки, но ако FAS докаже в съда, че Bork наистина е подвел клиентите си, репутацията ще бъде значителна, компанията може да намали пазарния си дял, смята Александър Онищук, президент на асоциацията RATEK, Ведомости доклади.
Бележка на FAS:

Андрей Деревянченко, президент на Golder Electronics и собственик на марката Vitek, в началото на кариерата си комбинира търговия с оборудване с работа като охрана. Преди пет години той регистрира търговската марка Vitek в Австрия. Името идва от думите vita (на латински - живот) и tech (в смисъл - технология). Противно на общоприетото схващане, Витка няма в бизнеса на едноименната фирма. Мястото на регистрация позволява на Vitek да пише на кутиите "Производител: Австрия". Оборудването на г-н Деревянченко първоначално беше позиционирано като качествен продукт на цена с 10-15% по-евтино от подобни, но известни марки. По-късно обаче компанията успя да си позволи да придобие собствено дизайнерско бюро за разработване на уникални модели оборудване. Сега г-н Деревянченко се гордее с чайника, който е проектирал тази година, който мига с червени светлини около периметъра и свети със синя неонова светлина.

Заедно с Деревянченко стартира и Евгений Назаров, основателят на по-малко известната марка домакински уреди Vigor (произлизащо от англ. vibrant - смел, силен), регистрирана е в Унгария. В Москва офисът на Vigor се намира в стая, наета от завода на Vympel, където седят 20 души, стоят всички модели домакински уреди и има приятна миризма на борш от фабричната столова.
Търговският директор на Vigor Александър Назаров не крие факта, че всички техни домакински уреди, както и тези на всяка друга руска компания, се купуват в страните от Югоизточна Азия, сглобяват се в едни и същи заводи и често не само приличат на външен вид, но но същото. „Идваме във фабрики, разглеждаме какво ни предлагат, избираме моделите, които харесваме и се договаряме за цена, срещу която те ще поставят името на нашата марка на чайника“, казва той. „Няма смисъл да разработваме наши собствени дизайн: скъпо е и все пак се краде."

Търговската марка Scarlett (собственост на Arima Holding Corp., съвместно дете на китайци и руснаци), производителят на най-купуваните чайници в Русия, е регистрирана в Англия през 1996 г. и е кръстена на Scarlett O "Hara Hamilton Kennedy Butler. Тъй като целевата аудитория беше видяна от основателите на марката предимно женска, икономическа, но не чужда на класиката на литературата и романтиката.

Ако купувачът направи избора на най-простите домакински уреди, като се съсредоточи само върху цената, тогава всичко, което е по-сложно от ютията, вече е много трудно да се продава под малко известни марки.

Rolsen, марка, въведена през 1995 г. от възпитаника на MIPT Сергей Белоусов, се използва за телевизори, системи за домашно кино, монитори, мобилни телефони и перални машини. Но Ролсен никога не е разменил името си за железа. Компанията започна с монтажа на телевизори LG, а сега произвежда и свои собствени във фабрика във Фрязино (частите се купуват в Югоизточна Азия). Напоследък Rolsen е най-успешна в продажбата на монитори и телевизори, които произвежда съответно 150 000 и 240 000 броя годишно. В същия завод във Фрязино близо до Москва се произвеждат всички 20-, 21- и 25-инчови телевизори LG, продавани в Русия.

Търговската марка Kaiser, която работи на пазара като немска компания от средата на 90-те години и е изобретена от бащата-основател Павел Логинов, също не се занимава с дреболии. Тази марка успешно насища пазара с едрогабаритни кухненски уреди. Нейният г-н Логинов прави в същия завод в Полша, който също произвежда продукти под марката Hansa.

Марките Techno, Trony и Elenberg също никога не са западни. Те принадлежат съответно на големи търговски вериги Техносила, Мир и Елдорадо. Има ги само в магазините на тези вериги. Никакъв Elenberg, да речем, не може да се намери в Техносила.

Но Bork, който се рекламира като немска технология, се предлага в почти всички магазини, въпреки факта, че е марка на мрежата Electroflot. Но Bork има предимство - брутален, много атрактивен дизайн и среден ценови сегмент, докато продуктите под трите марки, изброени по-горе, са много евтини.

Чай кафе

Компанията Milagro (на испански - чудо) работи на пазара от 1998 г. и е специализирана в разтворимото кафе. Според маркетинг директора на компанията Никита Морев, когато те едва започваха да работят, нашият купувач имаше повече доверие в западните производители на ободряваща напитка, поради което трябваше да прибегнем до чуждестранно име. Milagro се произвежда в Европа и Русия, главният офис на компанията се намира в Германия.

Друга компания Kaffa Industries, известна в Русия със своето разтворимо кафе, работи тук само от три години. Името му е измислено, както и името на вида кафе Kaffa Elgresso (Кафа е името на провинцията в източна Африка, където според легендата кафената напитка се е появила за първи път, а elgresso е просто красива измислена дума, която не означава нещо). Kaffa произвежда кафе в две фабрики в района на Москва.

Марките Greenfield, Tess, Jardin принадлежат на петербургската компания "Orimi Trade", а Curtis & Patridge принадлежат на производителя "May". „Купувачът иска да вярва, че марката, която избира, е направена от уникалната вода на единствения в света изчезнал ледник в Тихия океан, по случайно открита рецепта от изчезнало племе на новозеландските аборигени. И най-важното е, че е готов да плати допълнителни пари за това“, казва Кирил Дубински, директор по стратегическо планиране и бизнес развитие в творческата агенция Avrora.

Чаят Greenfield е позициониран в премиум ценовия сегмент като произведен по поръчка и под контрола на Greenfield Tea Ltd., която е създадена на 10 август 2003 г. във Великобритания от Orimi Trade, производител на чай от Санкт Петербург. След няколко седмици неговите продукти се появиха на руския пазар. Опаковката показва сайтове с британски домейни и адреси в Лондон. На тях обаче не е посочена информация за историята на компанията.

Козметика

Известната марка Faberlic започва през 1997 г. и се нарича "Руска линия". Преди това нейните основатели, завършилите Московския държавен университет Алексей Нечаев и Александър Даванков, търгуваха на пазара на ценни книжа. След това се опитаха да произвеждат биодобавки и битова химия, но в крайна сметка решиха да се насочат към козметиката. Първоначално компанията дори искаше да играе на факта, че е руска. Но проучванията показват парадоксални неща. От една страна, нашите жени ценят руската козметика за нейната естественост. От друга страна, те искат да видят на тоалетката си стилни опаковки с космополитно име.
Цяла година се измисля нова дума за "Руската линия". В резултат на това те решават да синтезират думите faber (майстор) и „лице” (lic). Както за чуждото, така и за руското ухо думата е нова и според идеята на производителя трябва да предизвиква у купувача асоциации със световноизвестния Фаберже.

Тази година Faberlic специално проведе проучване сред своите клиенти, с помощта на което установи, че 30% го приемат за руски производител, 29% за чуждестранен, а 24% смятат, че това е съвместно производство. Всъщност те произвеждат козметика в две фабрики - в Балашиха и Московска област, като използват обаче суровини и разработки на чуждестранни компании.

Облекло и обувки

Веригата магазини за дрехи Sela, като руска марка, принципно не превежда на руски своя слоган Feel The Same, който вече е на 10 години, почти толкова дълго, колкото и самата верига.

Обущар Карло Пазолини не съществува и никога не е съществувал. Звучи страхотно, разбира се. Радва ухото на всяка жена, която живее с твърдото и справедливо убеждение, че най-добрите обувки в света са италианските. Carlo Pazolini Group е името на руска компания, която има собствени фабрики за обувки в Русия и Китай и мрежа от маркови магазини.
Колекцията TJ, която според прессъобщения „е създадена в Обединеното кралство през 1992 г.“, произвежда обувки под три марки: TJ Collection, Честър и Карнаби. Всички те се произвеждат отново, съдейки по прессъобщенията, в „семейни обувни фабрики в Италия и Испания с ръчен труд“. Всичко беше обмислено до най-малкия детайл. Всяка марка има своя целева аудитория. TJ Collection се купува от средната класа, която се интересува от модата; Честър - любители на твърди класически обувки; Carnaby - младост. Само едно нещо изненада купувачите - когато те, отишли ​​по работа или на почивка в Англия, се опитаха да намерят магазин на любимата си марка, нищо не се получи.

Ростовският бизнесмен Владимир Мелников шие дънки, деним, трикотаж за деца и възрастни в Ростов и никъде другаде. Той е много горд от успеха на своето предприятие и като цяло се застъпва за местен производител. Но въпреки това двете му марки се казват Gloria Jeans и Gee Jey. Въпреки че тук си струва да се подчертае, че произходът на компанията никога не е бил скрит, а напротив, подчертаван е по всякакъв начин.

Фирмата от Санкт Петербург "Август Плюс" произвежда и продава дамско облекло под търговската марка Oggi - много сдържано и просто, но от друга страна, модерно и елегантно. Затова учители, финансисти и други строги жени, които не могат наистина да експериментират със стила, обичат да го купуват. Самата дума oggi е италианска („Днес“), така че повечето клиенти смятат марката за италианска.

Обувките Ralf Ringer традиционно се считат за немски или австрийски. Но всъщност се произвежда във фабрики в Москва, Владимир и Зарайск. В същото време ръководителите на компанията с готовност дават интервюта за различни бизнес издания, ентусиазирано говорят за нашия произход и как развиват производството и модернизират фабриките.

Мрежата за обувки Tervolina също не крие мястото на производство: те шият обувки в Толиати, във фабриката Leader. И не са измислили името Tervolina нарочно, то е останало от времето, когато компанията не шиеше обувките си, а ги внасяше от Чехия и Унгария.

Наша е и марката ултрамодерни младежки обувки Camelot. Историята на компанията Camelot започва през 1996 г. с откриването на малък магазин, в който са представени колекциите на Grinders, Dr. От 1999 г. се появяват почти същите обувки, но не произведени във Великобритания и САЩ, а в Полша и Китай под контрола на руска компания. И следователно достъпни за младите хора.

Веригата магазини Sportmaster разполага с цяла гама от най-разнообразни марки облекла и обувки в спортен и ежедневен стил. В по-голямата си част продуктите под тези марки се продават в самите магазини, но винаги се отварят отделни магазини за O "STIN.

други Марки Sportsmaster: Demix, Outventure, Joss, Exxtasy, Termit, както и спортна екипировка Torneo.

И:
Спортна екипировка
Храна и стоки за дома

И:
Erich Krause канцеларски материали и прозоречни технологии Proplex

С появата на iPhone производителите на мобилни телефони започнаха да губят клиенти, приходи и предишно величие. Китайските технологични гиганти се възползваха от ситуацията и започнаха да купуват добре известни западни губещи компании, за да увеличат дела си на чуждестранните пазари, играейки на носталгията. The Secret припомня западни марки телефони, които са попаднали в азиатски ръце.

Nokia

Финландската Nokia се превърна от малък производител на ботуши и тоалетна хартия в технологичен гигант. През 2007 г. компанията заема повече от 50% от целия пазар на мобилни телефони. Днес дори не е в челната десетка. През 2013 г. американската Microsoft купи марката за $7 милиарда, а след това всъщност напълно я унищожи. През 2015 г. нерентабилните устройства и услуги на Nokia бяха затворени, служителите бяха уволнени.

Преди това Microsoft започна да пуска таблети и нови модели телефони Nokia и се опита да съживи марката. Но не беше възможно да надминем технологично джаджите на Apple.

Миналата година марката частично се върна при финландците. Той беше придобит от финландския стартъп HMD Global Oy и FIH Mobile от Китай само за $350 млн. Сега те правят римейкове на емблематичния модел Nokia 3310 и устройства за следене на тегло и налягане.

Motorola

Популярността на Motorola достигна своя връх през 2005 и 2006 г., когато бяха продадени повече от 50 милиона ултратънки и леки миди Razr. През 2007 г. приходите на компанията от мобилни телефони бяха около $18 млрд. След телефонния дебют на Apple, предимствата на Motorola в очите на потребителите избледняха и компанията беше придобита от Google. Корпорацията нямаше да върне загубената позиция на Motorola. През пролетта на 2012 г. Google надплати много, раздавайки 13 милиарда долара за губеща марка в името на патентите.

Google не успя да развие собствена посока, базирана на изобретенията на Motorola, и през януари 2014 г. препродаде обеднялото портфолио на Lenovo. Последният плати над $1 милиард за Motorola.Още $1,5 милиарда бяха разпределени в тримесечни плащания за три години. Така марката окончателно ще стане китайска едва до края на тази година.

Сливането беше болезнено. Lenovo съкрати поне 2000 работни места в САЩ. А телефонният бизнес на Motorola, който се класира на трето място в списъка на най-добрите производители на интелигентни телефони през 2014 г., падна до осмо място. В близко бъдеще Lenovo планира да пусне девет модела под марката Moto.

Philips

Philips, огромна холандска корпорация за потребителска електроника, отдавна е разбита. Изобретателят на касети, CD, DVD, Blu-ray дискове сега се занимава единствено с бръсначи, електрически крушки и медицинско оборудване.

От 2007 г. мобилното подразделение на Philips е собственост на CEC (China Electronics Corporation). Компанията го изостави, неспособна да устои на натиска на азиатските играчи. Още преди приключването на сделката холандците ежегодно намаляваха финансирането за разработки в областта на мобилните комуникации. В навечерието на продажбата, през първото тримесечие на 2007 г., печалбата спадна от 100 милиона евро до 55 милиона спрямо същия период на 2006 година. Сега Philips продължава да произвежда мобилни телефони и освен това пуска футуристично изглеждащи стационарни модели като Philips Mira.

къпина

Преди пускането на първия iPhone, канадският BlackBerry беше лидер сред смартфоните. Популярността на Apple и Samsung, неуспехите в работата на продадените телефони доведоха компанията до многомилиардни загуби и изхвърляне на непродадени стоки. През третото тримесечие на 2013 г. загубата е 4,4 милиарда долара, а приходите са намалели с 56%.

За да се конкурира с появилите се силни конкуренти, BlackBerry пусна сензорни модели, изоставяйки основния чип - компютърна клавиатура под екрана. Потребителите не харесаха неудобния интерфейс и повечето продукти се върнаха в магазините.

BlackBerry се опита два пъти да продаде на китайците. За първи път сделка с Lenovo Group беше забранена от канадските власти: надеждни и защитени със специален код от наблюдение и подслушване, смартфоните бяха национална гордост. Те са били използвани от първите лица на някои държави, например британската кралица Елизабет II, германският канцлер Ангела Меркел, пакистанският премиер Наваз Шариф.

След като получиха отказ от правителството, BlackBerry се опитаха да спасят компанията сами: разработиха дузина нови продуктови линии и уволниха около 40% от персонала. Но ситуацията беше напълно безобещаваща. А през декември миналата година BlackBerry пое един от най-големите световни производители на телевизори, климатици, перални и хладилници - китайската TCL.

Колекция от наши марки, косене под вносни.
На руския пазар няма японска AKAI, тъй като тя обяви фалит през 2000 г. Позиционираща се днес като японската марка AKAI, която се предлага в руските магазини, е регистрирана в Русия през 2002 г. от Akai Universal и няма правни отношения с японската компания със същото име. По-късно руската марка AKAI беше закупена и се състезаваше за много известни и неизвестни руски и чуждестранни компании, включително M-Video. За любопитство: японската AKAI първа изобрети или по-скоро патентова дистанционното управление и екранното меню на телевизорите. Но това изобретение няма нищо общо с нашия AKAI.

Може би BORK беше първият, който ни разтърси и научихме, че "немското" качество може да се произвежда в Китай по поръчка на руски предприемачи. Затова няма да говорим много за тази марка, само че е руска, което по никакъв начин не намалява уважението ни към нея. Но четете нататък. Все още има толкова много различни интересни и неочаквани неща.

ALtheBA е създадена от Александър Байер. Името се образува от началните букви на името AL и фамилията BA. Обувките се произвеждат в Русия и Китай. Няма нищо общо с Италия. В Италия и Европа като цяло няма такива магазини.

Успешната марка Carlo Pazolini е създадена от Иля Резник в Русия през 1991 г. Качествените обувки се произвеждат в Португалия и Китай. Това е единствената марка обувки, която е отворила над 50 магазина със собствена марка в САЩ и Европа.

Камелот е изцяло руска марка. Произвежда в Китай копия на модели от по-скъпите марки Grinders, DrMartens и Shellys.

Carnaby и Chester са създадени от руски предприемачи и вече не крият напълно руския си произход.

Клиент на марката Bagbier е Иван Багнюк (затова името на бирата е "Чанта..."), собственик и генерален директор на омската пивоварна Rossar, където се произвежда.

Elenberg е собствената марка на веригата Eldorado.

Марката Erich Krause е собственост на Office Premier, регистрирана на Дмитрий Белоглазов през 1994 г. Продуктите се произвеждат в Москва във фабриката за полиграфия и в Йошкар-Ола във фабриката Premier Plast.

Алексей Нечаев и Александър Даванков бяха създателите на козметичната марка Faberlic. През 1997 г. те основават компанията Russian Line, която по-късно е преименувана на по-козметичната Faberlic. Днес тази марка е успешна освен в Русия и в Украйна и Беларус, Казахстан, Азербайджан, балтийските държави, Румъния, Унгария и Германия. Много хора дори не мислят за абсолютно руското начало на тази марка.

Собственикът на марката Finn Flare Ксения Рясова. Дизайнерско студио в Москва. Дрехите се произвеждат в Китай, аксесоарите се произвеждат във Виетнам.

Frau Schmidt е изобретен в Русия през 2007 г. Автор на идеята за тясно фокусирана марка битова химия е Елена Шмид, управляващ партньор на Pharmonics. Правилният ход на авторите на марката беше, че предложиха на пазара не универсален почистващ препарат или препарат, а специализиран. Продуктите са разработени в Русия и произведени в Европа.

Както много продукти тук, марката Gipfel ни предлага доста висококачествени продукти, на логото на които е посочено Gipfel Германия или Gipfel Белгия. Защото Gipfel GmbH е регистрирана през 2003 г. в Германия за ... не съвсем немска фамилия Агабабаев. Гипфел в Белгия е регистриран с не съвсем белгийската фамилия Карпов. Анатолий Евгениевич. Според някои източници - същият световен шампион по шах. Уебсайтът на марката е регистриран на Юрий М. Исаев. Продавачите в магазините не крият факта, че всички продукти са произведени в Китай.

„Италианските“ продукти под марките Grand di Pasta и Grand di Oliva се произвеждат на адрес: Челябинск, село Мелкомбинат № 2, Отворено акционерно дружество Макфа.

Greenfield се произвежда от петербургската компания за чай Orimi-trade LLC, която произвежда няколко марки чай, включително под марките Princess Nouri, Princess Java, Princess Kandy и Princess Gita. Освен английското име и английския произход, Greenfield няма нищо общо с Англия.

В отговор на марката Greenfield от Orimi Trade, May Tea Company създаде марката Curtis (първоначално наречена Curtis & Patridge, но под такова сложно и непроизносимо име „не отиде“).

Изцяло руска компания за детски дрехи и играчки Gulliver, регистрирана през 1997 г. в CJSC Trading House Gulliver and Co.

Joss е собствена марка спортни облекла и аксесоари на веригата Sportmaster. Произвежда се в Китай.

Kaiser е изобретен през 90-те години от Павел Логинов. Произвежда се в Полша и Китай. Тя е представена от слогана „Немски домакински уреди“, но марката Kaiser е непозната нито в Германия, нито навсякъде извън ОНД.

Максим Климов, създател на мрежата L'Etoile (вече починал). Развитието на марката започва с групата компании Kurs. Първият магазин L'Etoile отваря врати в Москва през 1997 г. Тази мрежа не присъства във Франция и никъде другаде по света.

Ние, руснаците, обичаме индийски и английски (въпреки че английският също е почти индийски) чай. Въпреки това на нашите рафтове се появи красив френски чай Maitre de The. Но във Франция и никъде другаде по света няма такъв чай. Произходът му е изцяло руски. Чаят се пакетира в Русия от Modern Tea Technologies LLC.

Продуктите Mayonneise и Mr Ricco се произвеждат в Yelabuga (Татарстан), марката (като много на тази страница) е разработена от руски дизайнерски студия.

В Европа има верига магазини OGGI. Но няма нищо общо с мрежата, за която говорим, освен че подаде оспорване за правото да използва името OGGI. Както нашият OGGI пише на уебсайта си в новините: „Поради невъзможността да регистрираме марката OGGI в много страни, ние променяме изписването на нашето име.“ Новият правопис OODJI вече е регистриран в над 100 държави. OGGI - регистрирана през 1998 г. (известна още като OODJI през 2010 г.) - руски марки, собственост на петербургската компания "Август-Плюс" Продуктите на OODJI са разработени в Русия и Китай, произведени в Китай.

O'stin стартира мрежата Sportmaster. Дрехите се произвеждат в Китай, Индия и други азиатски страни.

Марката Polaris е принадлежала по различно време на LLC POLARIS-4, след това NT Computer, след това JSC Microtech International S.A. (основател Сергей Бестужев). Марката твърди, че се продава на три континента, но може да се намери само в Русия и ОНД. Оборудването е произведено в Китай.

Марката Prology също е изобретена в Русия през 1996 г., косена до американските корени. Но в Америка няма такава марка.

PROPLEX се позиционира като прозоречни системи от Австрия, всъщност е руски производител на PVC профили, основан през 1999 г. Заводът се намира в Подолск. Честно казано, технологиите и оборудването в завода са немски.

Марката Ralf Ringer, създадена през 1995 г. от Андрей Бережни, поръча първите обувки в обувната фабрика Burevestnik в Москва. Днес обувките се произвеждат освен в Москва, във Владимир, Зарайск и ..., къде без него - в Китай.

Чаят Riston се добива в Цейлон, но се опакова в Русия, което не го прави по-малко цейлонски. Марката е изобретена и развита изцяло в Русия.

Rolsen официално се позиционира като корейска марка. Всъщност той е изцяло руски и е изобретен през 1995 г. от Сергей Белоусов. Продуктите се сглобяват в нашата собствена фабрика във Фрязино от компоненти от Югоизточна Азия.

Savage е изцяло руска марка, регистрирана през 2000 г. Продуктите се произвеждат в Китай и Русия.

Марката Scarlett е регистрирана през 1996 г. във Великобритания. Но фирмата е с руски произход. Оборудването е произведено в Китай.

Първият магазин SELA е открит в началото на 90-те години от Едуард Остроброд и брат му Александър Пекарски в Санкт Петербург. Първите партиди бяха доставени от Израел. По-късно от Китай и Бангладеш. SELA от иврит "скала". Но мисля, че красотата на името е, че е кратко, лесно за чуване и подобно на SALE. Ето защо много магазини, поставяйки надпис SALE на витрините си, без да искат рекламират марката SELA.

През 1974 г. Supra Corporation of Japan е регистрирана в Япония, но през 90-те години на руския пазар се появява друга Supra, която не е юридически свързана с японската. Японската технологична марка Supra вече не съществува. Следователно Supra, която ще срещнете в Русия, е резултат от руско-китайските икономически отношения.

Tervolina в никакъв случай не е италианска марка, обувките се шият в Китай и в Толиати във фабриката Leader.

TJCollection, Chester, Carnaby - принадлежат на руска компания, регистрирана през 1992 г., за която се твърди, че е собственост на Тимур и Юлия (следователно TJ). Позиционира обувките си като "произведени в Италия и / или Испания и / или Обединеното кралство", въпреки факта, че в тези страни не са намерени магазини от тези марки.

Изцяло руската марка Vitek е регистрирана през 2000 г. от Golder Electronics (собственик Андрей Деревянченко). В допълнение към марката Vitek, тази компания притежава марките Maxwell, Rondell, Collfort.

Марката Vitesse е собственост на Vitesse Culinary Club LLC. Юридически адрес: област Тула, Тула, ул. Д. Улянова, 15. Продуктите се произвеждат в Тула и Китай.

Westland се позиционира като американска марка, която съществува от 30-те години на миналия век. Всъщност това е изцяло руска марка, от 1996 г. (дата на регистрация) произвежда своите висококачествени продукти в Турция. Никъде освен Русия под такава марка дънки не се продават. Компанията няма уебсайт на английски език.

Gloria Jeans е основана през 1988 г. в Ростов на Дон от Владимир Мелников. От датата на основаване Владимир е негов настоящ и действащ изпълнителен директор, въпреки факта, че през 2018 г. ще навърши 70 години. Бих искал да ви разкажа малко за това. Когато Мелников беше тийнейджър, той остана без родители. Израства като побойник и напуска училище в 6-ти клас (поради което няма диплома за средно образование), на 15-годишна възраст постъпва на работа във фабрика. През шейсетте, а след това и през седемдесетте години той два пъти е осъждан за фарцовка. Трети път през осемдесетте за търговия с валута, докато се опитва да закупи шевно оборудване за кооперацията си в чужбина. През 2011 г. Мелников беше отбелязан от списание Forbes като един от 9-те най-необичайни руски бизнесмени.

Zolla се позиционира като италианска марка. Всъщност в Италия няма такава модна марка. Компанията произвежда своите продукти в Шри Ланка, Китай и Бангладеш. Това не накърнява достойнството на тази марка.

Марката VIS-A-VIS (от френски „лице в лице“) е основана в Москва през 2000 г.

Motor Jeans е марка с руски произход. Предлага качествени дънки и аксесоари произведени в Турция.

"Ile de Beauté" несъмнено е уважавана марка за парфюми и козметика в Русия. Във Франция няма такива магазини. Марката Ile de Beaute принадлежи на холдинга Обединена Европа, чийто централен офис се намира в района на Москва (градското селище Московско селище на Уляновския лесопарк).

Марката HANDERSON е собственост на TAMI & CO LLC от 1998 г. Ясно е, че формата Дружество с ограничена отговорност е руска форма на собственост.

Green Mama е създадена през 1996 г. от Олег Насобин и съпругата му със собствено производство в Московска област.

Марката CentrОbuv е създадена през 1996 г. в Москва. Въпреки факта, че марката е изцяло руска, тя има отлична интеграция на Запад - днес марката Centro е представена в Полша, Украйна, Литва и Латвия.

Собственикът на контролния пакет акции на Bosco di Ciliegi Михаил Куснирович. Bosco di Ciliegi от италиански - "черешова гора" - изцяло московска компания, основен акционер на Московския ГУМ

Гениалният и благороден Ахмад също се отнася до тези, които имитират чужд произход. Просто го крие много внимателно. Нека да го разберем. Компанията, която притежава марката Ahmad, е регистрирана в Лондон (на което нашите граждани имат право), но няма такава марка никъде, освен в Русия и Великобритания. В Обединеното кралство Ahmad се продава само на места (летища) с връзки към Русия. Чаят се пакетира от фабрики за чай в Харков и Московска област.

Марката кафе Jardin, както и чайът TESS и чайът Greenfield се произвеждат от компанията Orimi Trade от Санкт Петербург.

ZINGER е производител и доставчик на най-висококачествени маникюрни и други галантерийни аксесоари. Марката е регистрирана през 1998 г. и има около 50 магазина в Русия (основните са в Москва и Санкт Петербург). В чужбина тази марка (с изключение на немските ZINGER - шевни машини) не присъства. Нашата марка няма нищо общо със шевните машини ZINGER.

Търговската марка Explay е регистрирана през 2007 г. и принадлежи на руския доставчик на цифрови устройства CJSC Explay от Екатеринбург. Основно направление е продажба и гаранционен сервиз на електронни устройства.

Въпреки факта, че incanto успешно се позиционира като италианско бельо и аксесоари, това е руска компания, тъй като в Европа няма такава марка, както и магазини. Което по никакъв начин не отслабва достойнствата на предложението на тази уважавана марка.

Марковата мрежа INCITY, собственост на Modny Continent OJSC, е една от най-големите федерални вериги за модно облекло в Русия, Украйна, Казахстан, Беларус и Киргизстан. Според проучване на Nielsen, NCITY има един от най-високите нива на разпознаване сред марките в своята категория.

KANZLER е една от най-уважаваните и висококачествени руски марки за мъжко облекло с над 20-годишна история. KANZLER предлага своите продукти в около 60 града на Русия: от Санкт Петербург до Улан-Уде. В Германия няма такива магазини.

Твърди се, че американската марка Redmond всъщност е регистрирана в Technopoisk LLC, Санкт Петербург, ул. Коли Томчак, 28 V
Самата Redmond Industrial Group е регистрирана в САЩ през 2007 г. от Алекс Главачек.
Компанията се появи на пазара с евтини малки домакински уреди в момента, когато пазарът имаше голяма нужда от тях, което изигра положителна роля за популярността на тази марка.

Sven е руски производител на акустични системи и периферия за компютри Oy Sven Scandinavia Ltd. Според официалната информация офисът се намира във Финландия. Първоначално продуктите под марката Sven (мултимедийни и преносими акустични системи, многоканални акустични системи за домашно кино, клавиатури, слушалки, слушалки и т.н.) бяха произведени като част от преустройството в Брянския отбранителен завод. Днес производството е преместено в Тайван и Китай.

Vassa&Co е основана в Русия през 2000 г. с претенцията да се конкурира със световните модни тенденции. Централният офис се намира в Екатеринбург, търговските отдели са на същото място и в Москва.

Zarina (Zarina) е абсолютно руска марка, основана през 1993 г. От 2009 г. Рената Литвинова участва в създаването на колекции. Zarina е част от Melon Fashion Group, която включва марките Love Republic и Befree.

Хрупкавите хлебчета Dr. Körner нямат немски корени, а се произвеждат от JSC Khlebprom, чийто офис се намира в Москва на улицата. Руставели 14, а производството на Dr.Körner се намира в Смоленска област, Ярцево.

Наистина английски, този чай има само име и стил. Произвежда чай LLC "Яковлевская фабрика за пакетиране на чай" на адрес: Московска област, район Подолски, село Яковлево, ул. Shosseynaya, 1. Което не означава, че този чай е лош.

Rondell, подобно на марките Vitek и Maxwell, е собственост на Golder Electronics (собственик Андрей Деревянченко). Фирмата се намира в Москва, улица Пестовски, 10.

Марките TOP HOUSE, NORDLAND и Baby Speci принадлежат на руската компания ALTEROS LLC, разположена на адрес Москва, Варшавское шосе 125. Компанията започва своята работа през 1999 г. Тези марки не са представени никъде в чужбина (включително в Европа).

Защо ви разказвам всичко това и, изглежда, разкривам тайните на руския бизнес, подкопавайки доверието в него. Всъщност възхвалявам руския предприемач и с това разкритие искам да не мислите, че нашите не ги бива в нищо.
Леле, колко са готини! Защо не правят нашите марки с руски имена? Всичко е свързано с потребителския ни манталитет - все още сме уверени, че вносното е по-добро.
Затова предприемачите не харчат ресурси, за да разбият нашите стереотипи. Те харчат енергия и пари, за да предложат на целевата аудитория „вносна“ марка, каквато би било по-добре за тях да купят. Всичко е просто.