Западни марки. Измислени "западни" марки. Защо някои руски марки се представят за чужди

В западния модел има няколко вида марки.

Свързаните марки са имена на продукти, които включват името на компанията производител. Например Heinz произвежда доматен кетчуп Heinz, Wrigley произвежда дъвки Wrigley's Spearmint, Nestle произвежда шоколад Nestle Classic.

Като вариант на сродни марки се използва марката „чадър“. В този случай често се акцентира върху популяризирането на корпоративната марка и нейното фиксиране в съзнанието на потребителя като гаранция за качество. Рекламата на продуктите на фирмата изобразява нейното лого. Това се прави например от Danone (независимо дали се рекламира кисело мляко “Magic” или извара Danissimo) или Schwarzkopf & Henkel Cosmetics (шампоан Schauma или боя за коса Palette). В началото на 90-те години рекламите на Procter & Gamble включваха златното лого и заглавието „Продукти от P&G“ в края на рекламите за различни продукти на Procter & Gamble. Брандът-чадър подкрепя продуктите на компанията, като същевременно им позволява да запазят своята индивидуалност.

Индивидуалните марки са независими имена на продукти. Класически пример за този подход към брандирането е Unilever. Всички видове продукти имат свои имена - маргарин Rama, чай Lipton, козметична линия Flowers of Russia и др., И повечето потребители дори не подозират, че такова разнообразие от продукти принадлежи на една компания.

Някои компании наричат ​​отделни продуктови линии марки. Например Johnson & Johnson Health Care Products продава линия продукти за бебешка хигиена под марката Johnson's Baby и линия за грижа за косата и кожата за възрастни под марката pH5.5.

Понякога производителите споделят подобни продукти от различни ценови категории. По-специално L'Oreal продава козметика под едноименната марка, насочена към жени, които са постигнали успех в живота и отдават значение на своя имидж. А козметиката под марката Maybelline, също собственост на L'Oreal, е позиционирана в по-евтина ценова ниша и е предназначена за млади момичета.

Най-много марки има в т. нар. "компании, работещи със стоки за бързо потребление" (FCG компании). Транснационални гиганти като Procter & Gamble или Unilever имат няколко десетки от тях.

В западния смисъл марката е независима „бойна единица“ със собствени добре установени положителни качества и кръг от клиенти. Съответно една рекламна кампания (особено за производителите на потребителски стоки) може да се основава на една тема в продължение на години: „Blend-a-Med – няма по-добра защита срещу кариес“, „M&M’s – млечен шоколад, топящ се в устата, не във вашите ръце”.

Така от година на година се формира лоялността на клиентите към марката, нивото на разпознаване на продукта се повишава, което позволява на купувача да разграничи стоките под определена марка от много други.

Работа с марки в Япония.

В Япония системата за работа с марки е съвсем различна. Исторически, след активното развитие на пазара през 50-те и 60-те години, когато цената беше основният фактор при избора на продукт, японските купувачи започнаха да бъдат чувствителни към качеството на продуктите. И това беше гарантирано преди всичко от големите производствени компании, които инвестираха пари в научни разработки. Системата на западната марка, когато купувачът често не знаеше коя компания произвежда този или онзи продукт, беше напълно неподходяща за Япония през 60-те години, тъй като за повечето японци качеството беше свързано с размера на компанията. И така, Япония разработи своя собствена уникална система за управление на марката.

Името на компанията (Sony, Panasonic), вече добре познато на купувача и гарантиращо качеството на стоките, е като „чадър“ за подмарки, които споделят продуктови линии (Sony Walkman - плейъри, Sony Trinitron - телевизори) . По този начин, първоначално, исторически в Япония, марките носят много по-малък семантичен товар за потребителите от името на компанията. Съответно японските компании са много по-склонни да поставят корпоративното лого в телевизионни реклами и печатни реклами.

Според изследване на една от най-големите в света японска рекламна агенция Dentsu, 82% от рекламите, показвани в най-гледаното време на японската телевизия, включват логото на производителя. Още по-голям е делът на компаниите, които поставят свое лого в печатни реклами – 83,6%.

Основната ценност за японските компании е високият корпоративен имидж, а не имиджът на отделните марки. Следователно отношението им към марките е коренно различно от западното.

Онзи ден Фондът за развитие на индустрията стартира флашмоб в социалните мрежи #BuyOur. Потребителите започнаха да публикуват снимки на домашни продукти, които използват, и да предават щафетата на приятели. Тази кампания е предназначена да помогне на руските производители, защото препоръките от приятели са най-добрата реклама.

Участниците в Flashmob се съветваха взаимно, например за домашната козметика Natura Siberica и Cocco Bello, очилата HarryCooper, марките детски дрехи Eli’n’son и Little Star, наденицата Casademont и питейната вода Aquin.

За нашите предприемачи е трудно да се конкурират със западните корпорации, които могат да си позволят да похарчат много пари, за да завладеят руския пазар. Дори родните бизнесмени трябва да се справят с вековния стереотип, че нищо хубаво не се произвежда у нас. Затова правят лога на латиница и дори измислят легенди за чуждия произход на стоките си.

Често руснаците дори не подозират, че купуват местни продукти. В Runet има много текстове за руски марки, които се представят за чужди. Rusbase реши да си припомни кои продукти обикновено не се възприемат като руски, но биха могли да бъдат повод за гордост от нашите предприемачи.

Обзалагам се, че не знаете, че те са свързани с Русия:

уреди

• Борк- марка на руската мрежа за потребителска електроника "Технопарк" (по-рано "Електрофлот"). Регистриран в Германия и рекламиран като еталон за немско качество. Всъщност мултикукърите, сокоизстисквачките и другите уреди Bork се произвеждат в Китай. През 2010 г. Федералната антимонополна служба глоби компанията със 100 000 рубли за това. Днес Bork се счита за първокласна марка и има мрежа от маркови салони.

• Витек- търговската марка е регистрирана в Австрия от Андрей Деревянченко, ръководител на Golder Electronics. На кутиите пишеше за австрийски произход, но те бяха произведени в Китай. Vitek отдавна е една от най-разпознаваемите марки в Русия.

• Ролсен- компанията е основана през 1995 г. от Сергей Белоусов (Acronis) заедно с приятел от Московския институт по физика и технологии Иля Зубарев. Започнахме със сглобяването на телевизори LG във фабрика във Фрязино и след това пуснахме собствена марка. По-късно те закупиха търговската марка Rubin заедно с производството във Воронеж.

• Скарлетрегистрираният руски бизнесмен Сергей Машуков. Марката принадлежи на английската компания Arima Holding и се произвежда в Югоизточна Азия.

• Производител на големи кухненски уреди Кайзер- плод на въображението на руснака Павел Логинов. Поддържа репутацията на немска фирма, но се произвежда в полски завод.

• Редмънд- търговската марка е регистрирана през 2006 г. от руската компания Технопоиск. Благодарение на активния маркетинг, той заема една трета от вътрешния пазар на мултикукъри.

Плат

• оги- преведено от италиански като "днес". Марката е създадена през 1998 г. от петербургската компания "Август плюс". Дизайнерското бюро се намира в Санкт Петербург, повечето дрехи са произведени в Китай.

• Глория Джинс- историята на известната марка дънки започва с кооперацията Gloria, създадена през 1988 г. от Владимир Мелников от Ростов. Днес компанията има 35 завода в Русия и 13 в Украйна.

• Марки Бъди свободен, Обичайте републикатаИ Заринапринадлежат на петербургската компания "Melon Fashion Group". Първоначално всичките им продукти са произведени от шивашката фабрика "Первомайская заря", сега 90% от артикулите се произвеждат в чужбина.

• Верига магазини за дрехи Села(преведено от иврит като „скала“) е създадена в началото на 90-те години от братовчедите Борис Остроброд и Аркадий Пекаревски. Започнахме с продажбата на китайски пухени якета, след което решихме да продадем наши собствени. Дизайнерското бюро се намира в Израел, производството е в Китай.

• Руснакът Андрей Тарасов закупи правата за използване на марката от стара италианска семейна компания Меучив Русия. Част от асортимента се шие в Италия, но всички горни дрехи се произвеждат във фабрика в Лобня близо до Москва.

• InCityе руска марка, създадена през 2005 г. от основателите на Modny Continent OJSC. Производството на облекло се намира в страните от Югоизточна Азия.

Обувки

• Марка Карло Пазолиние роден не в Италия, а в Русия. През 1992 г. Иля Резник, инженер от автомобилния завод "Москвич", поръчва партида обувки от италианска фабрика. Логото е нарисувано от руска рекламна агенция. Няколко години по-късно Резник купува две фабрики за обувки в Тучково и Кубинка близо до Москва. Сега обаче повечето продукти на Карло Пазолини се произвеждат в Китай.

• Марки обувки Колекция T.J, ЧестърИ Карнабипозициониран като италиански и английски. Според някои сведения те принадлежат на нашите бивши сънародници Тимур и Юлия Ахметов (инициалите им са в името на колекцията TJ). Съобщава се, че първоначално продуктите на тези марки са произведени близо до Липецк, а след това в Китай.

• Обувки Ралф Рингеробикновено се бърка с немски или австрийски. Но всъщност се произвежда във фабрики в Москва, Владимир и Зарайск. Ръководителите на компанията, между другото, изобщо не крият това.

• Терволинашие обувките си във фабрика Leader в Толиати. Звучното име е останало от времето, когато компанията се е занимавала с внос на чешки и унгарски обувки.

• Камелоте руска компания, която продава обувки Grinders и Dr. Martens през 90-те години. През 1999 г. стартират собствена марка, по-достъпна за младите хора. Тези обувки са произведени в Полша и Китай.

• АЛБАпреведено от италиански като „зора, начало“, а също така играе на името на основателя - руския предприемач Александър Байер. Подобно на другите, първо той донесе вносни обувки в Русия, след което реши да пусне собствена марка. Обувките ALBA се произвеждат по договор от испански и италиански фабрики.

• Марка Талисманоснована от руската компания Moskot-shoes LLC през 2000 г. Дизайнерските бюра се намират в Москва и Италия, производството - в Китай.

Козметика и битова химия

• история на фирмата Faberlicзапочва през 1997 г., когато завършилите Московския държавен университет Алексей Нечаев и Александър Даванков основават компанията Russian Line. Залогът за руския произход не донесе резултати и след дълго обсъждане се роди марката Faberlic. Тази козметика се произвежда в две фабрики - в Москва Biryulyovo и в село Sobolikha близо до Москва.

• паста за зъби Splatи други продукти на марката се произвеждат във фабрики в регионите Новгород и Москва. Основателят на компанията Евгений Демин стартира този бизнес през 2001 г. и успя да спечели 15% от руския пазар.

• Друга премиум марка продукти за устна хигиена R.O.C.S.принадлежи към руската група "Диарси". Продуктите се произвеждат от две фабрики в района на Москва (Домодедово и село Старая Ситня).

Продукти

• Марки чай Зелено полеИ Тескакто и кафето жардинпринадлежат на петербургската компания Orimi Trade. Произвеждат се във фабрика в Ленинградска област. В същото време марката Greenfield първоначално беше позиционирана като британска.

• чай Къртиспроизвежда завод във Фрязино близо до Москва. Марката принадлежи на компанията May, която се е утвърдила на пазара благодарение на рекламирания чай Maisky.

• кафе Милагро(името се превежда от испански като „чудо“) се произвежда в завода Intercafe в Mytishchi.

• Маркови кетчупи и сосове Г-н Рико, който помним с рекламата му със знойни италианци, се произвежда от Казанския млекопреработвателен завод (собственост на групата компании Nefis).

други

• Уж немска марка канцеларски материали Ерих Краузесобственост на руската компания Office Premier. Производството се намира в Югоизточна Азия.

• Велосипеди Стелссе произвеждат във фабрики в Кубинка близо до Москва, в Краснодарския край и в Свердловска област.

• Дамски цигари в японски стил СакураПроизвежда се от завода Донской табак.

С появата на iPhone производителите на мобилни телефони започнаха да губят клиенти, приходи и предишно величие. Китайските технологични гиганти се възползваха от ситуацията и започнаха да купуват добре известни западни губещи компании, за да увеличат дела си на чуждестранните пазари, играейки на носталгията. The Secret припомня западни марки телефони, които са попаднали в азиатски ръце.

Nokia

Финландската Nokia се превърна от малък производител на ботуши и тоалетна хартия в технологичен гигант. През 2007 г. компанията заема повече от 50% от целия пазар на мобилни телефони. Днес дори не е в челната десетка. През 2013 г. американската Microsoft купи марката за $7 милиарда, а след това всъщност напълно я унищожи. През 2015 г. нерентабилните устройства и услуги на Nokia бяха затворени, служителите бяха уволнени.

Преди това Microsoft започна да пуска таблети и нови модели телефони Nokia и се опита да съживи марката. Но не беше възможно да надминем технологично джаджите на Apple.

Миналата година марката частично се върна при финландците. Той беше придобит от финландския стартъп HMD Global Oy и FIH Mobile от Китай само за $350 млн. Сега те правят римейкове на емблематичния модел Nokia 3310 и устройства за следене на тегло и налягане.

Motorola

Популярността на Motorola достигна своя връх през 2005 и 2006 г., когато бяха продадени повече от 50 милиона ултратънки и леки миди Razr. През 2007 г. приходите на компанията от мобилни телефони бяха около $18 млрд. След телефонния дебют на Apple, предимствата на Motorola в очите на потребителите избледняха и компанията беше придобита от Google. Корпорацията нямаше да върне загубената позиция на Motorola. През пролетта на 2012 г. Google надплати много, раздавайки 13 милиарда долара за губеща марка в името на патентите.

Google не успя да развие собствена посока, базирана на изобретенията на Motorola, и през януари 2014 г. препродаде обеднялото портфолио на Lenovo. Последният плати над $1 милиард за Motorola.Още $1,5 милиарда бяха разпределени в тримесечни плащания за три години. Така марката окончателно ще стане китайска едва до края на тази година.

Сливането беше болезнено. Lenovo съкрати поне 2000 работни места в САЩ. А телефонният бизнес на Motorola, който се класира на трето място в списъка на най-добрите производители на интелигентни телефони през 2014 г., падна до осмо място. В близко бъдеще Lenovo планира да пусне девет модела под марката Moto.

Philips

Philips, огромна холандска корпорация за потребителска електроника, отдавна е разбита. Изобретателят на касети, CD, DVD, Blu-ray дискове сега се занимава единствено с бръсначи, електрически крушки и медицинско оборудване.

От 2007 г. мобилното подразделение на Philips е собственост на CEC (China Electronics Corporation). Компанията го изостави, неспособна да устои на натиска на азиатските играчи. Още преди приключването на сделката холандците ежегодно намаляваха финансирането за разработки в областта на мобилните комуникации. В навечерието на продажбата, през първото тримесечие на 2007 г., печалбата спадна от 100 милиона евро до 55 милиона спрямо същия период на 2006 година. Сега Philips продължава да произвежда мобилни телефони и освен това пуска футуристично изглеждащи стационарни модели като Philips Mira.

къпина

Преди пускането на първия iPhone, канадският BlackBerry беше лидер сред смартфоните. Популярността на Apple и Samsung, неуспехите в работата на продадените телефони доведоха компанията до многомилиардни загуби и изхвърляне на непродадени стоки. През третото тримесечие на 2013 г. загубата е 4,4 милиарда долара, а приходите са намалели с 56%.

За да се конкурира с появилите се силни конкуренти, BlackBerry пусна сензорни модели, изоставяйки основния чип - компютърна клавиатура под екрана. Потребителите не харесаха неудобния интерфейс и повечето продукти се върнаха в магазините.

BlackBerry се опита два пъти да продаде на китайците. За първи път сделка с Lenovo Group беше забранена от канадските власти: надеждни и защитени със специален код от наблюдение и подслушване, смартфоните бяха национална гордост. Те са били използвани от първите лица на някои държави, например британската кралица Елизабет II, германският канцлер Ангела Меркел, пакистанският премиер Наваз Шариф.

След като получиха отказ от правителството, BlackBerry се опитаха да спасят компанията сами: разработиха дузина нови продуктови линии и уволниха около 40% от персонала. Но ситуацията беше напълно безобещаваща. А през декември миналата година BlackBerry пое един от най-големите световни производители на телевизори, климатици, перални и хладилници - китайската TCL.

Миналогодишната икономическа изненада принуди много от нас да преразгледат съдържанието на нашите гардероби - в крайна сметка нещата от Европа и Щатите станаха сериозно скъпи. И ако Yanix и Big Russian Boss със сигурност все още продават само луксозни западни марки, тогава има смисъл по-практичните читатели днес да обърнат внимание на местните улични марки.

Помолихме някои от тях да създадат гардероб за вас за сезона, чиято обща цена няма да надвишава 10 000 рубли.

Очакваме вашите коментари кой от тях се справи по-добре с това.

МРАВОНЯД

Марката за дрехи, основана от скейтъри, често си сътрудничи с компании, известни далеч отвъд границите на Русия - например Saucony.

Какво пишат за себе си:

„Марката Anteater уважава наследството на уличната култура, приноса за развитието на този сегмент на различни графити артисти, музиканти, спортисти и дизайнери.“

Анорак - 2199 рубли, суичър - 2399 рубли, тениска - 1699 рубли, тениска - 899 рубли, раница - 1999 рубли, чорапи - 599 рубли.

ZIQ & YONI

Един от творците на московската марка (и нейното лице) е рап изпълнителката Нел. Тази зима той привлече Гуф за следващата колекция - такава колаборация беше наречена "420". Ziq & Yoni също така подчертават любовта си към визуалните ефекти: всичките им книги и фотосесии са заснети много артистично.

Какво пишат за себе си:

"От самото си създаване марката Ziq & Yoni се отличава със собствен поглед върху уличната мода. Не се ограничава до определена субкултура, марката Ziq & Yoni обединява много местни движения, улични спортове и музика под своята идея."

Ключодържател - 200 рубли, лонгслив - 2200 рубли, панама - 1390 рубли, анорак - 4200 рубли, чанта за обувки - 990 рубли, калъф TRPL BLACK - 400 рубли, шапка TRPL BLACK x GUF - 495 рубли.

МЕЧ

Млада марка от Санкт Петербург, която успя да се "сприятели", например с групата Anacondaz. Експериментират с щампи, обръщат много внимание на детайлите - като дървени копчета на шапки.

Какво пишат за себе си:

„Създавайки нова марка облекло, ние си поставихме задачата да покажем живота на улиците от друга гледна точка, от нова страна. SWORD е въплъщение на многостранната култура на града, отражение на неговото непрекъснато движение и развитие Във всяко нещо, било то якета, тениски или раници, ние се опитваме да въплътим нашето отношение към живота: леко и бързо! ".

Тениска - 900 рубли, суичър - 2100 рубли, панталон - 2700 рубли, портфейл (Гоша Орехов) - 700 рубли.

СПУТНИК 1985г

Стилът на тази марка се отнася до пънк музиката, контракултурата и нашето съветско и постсъветско минало. Гледайки тези неща, най-лесно е да познаете в коя държава е направено. Техните суичъри с лика на екзекутирания Белия дом (Москва, а не Вашингтон) и надпис "Суетна младост" бяха хит в Москва преди две-три години. Малката марка продължава да се придържа към избрания курс и с радост оборудва щампи с линии от Гражданската защита и надписи с носталгичен лозунг характер.

Какво пишат за себе си:

"Като дете в СССР получавахме такива дрехи от Европа и САЩ като хуманитарна помощ, сега ги правим сами. Практични, прости неща и класически униформи, удобни на улицата. Като тийнейджъри се изкачихме на чужда територия , и, разбира се, никой не се замисли как изглежда, проправяйки си път по покривите на гаражи и оранжерии за грозде и други радости на младостта.Не сме спирали да си проправяме път по покривите, но сега отделяме повече време на нашия външен вид."

Анорак - 2500 рубли, суичър War Is Hell - 1950 рубли, тениска Sputnik1985 - 950 рубли, тениска Swan Lake - 950 рубли, раница - 1950 рубли.

СИНДИКАТ

Популярна украинска марка, която успява да продава дрехите си извън страната (и не само в Русия, но, например, в Европа). Те не забравят своите корени: украинските народни мотиви често се появяват в дрехите на Syndicate.

Какво пишат за себе си:

"Syndicate черпи вдъхновение от украинския фолклор, скандинавския минимализъм и американското наследство в резултат на сливането на много култури. Сътрудничеството с известни художници, илюстратори и дизайнери позволява на Syndicate да интерпретира уличния стил по уникален начин."

Шорти - 3730 рубли, тениска - 2490 рубли, суичър - 3450 рубли.

КОД ЧЕРВЕНО

Марка, родена под крилото на едноименното списание за графити и улично изкуство. Подходящо облекло: дискретно, удобно, адаптирано към руските улици и температури.

Какво пишат за себе си:

"През 2015 г. марката CODE RED навърши 10 години. През това време ние никога не сме се отклонявали от нашата основна идеологическа насока - да произвеждаме честни и висококачествени улични дрехи само в Русия."

Панталони - 2600 рубли, панама - 1700 рубли, чанта за дребни неща - 900 рубли, тениска - 1200 рубли, жилетка - 5500 рубли, раница - 2500 рубли.